قائمة مرجعية للتحقق من الإعلانات في Yandex Direct. قائمة مرجعية لـ Yandex Direct

أهلاً بكم! سيتم تخصيص هذه المقالة للمبتدئين الذين بدأوا للتو رحلتهم في تعلم Yandex Direct. في ذلك، باستخدام مثال الحملات الإعلانية، سننظر أخطاء نموذجيةوهو ما يفعله معظم المستخدمين.

الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex وعلى البحث قد تم حذفها بالكامل تنسيقات مختلفةالإعلان بإعداداته الخاصة وخوارزميات العرض ومؤشرات الأداء والتحسين. خلطهم معا سوف خطأ فادح. يجب علينا إعداد حملات إعلانية منفصلة للبحث و .

يمكنك تغيير إعدادات عرض الحملة في قسم "الاستراتيجيات".

للقيام بذلك، انقر فوق "تغيير" وفي النافذة التي تظهر، حدد استراتيجية العرض المطلوبة

تعطيل إعداد "الاستهداف الجغرافي المتقدم".

للقيام بذلك، انتقل إلى قسم "تغيير الإعدادات".

إذا كانت لديك علامة اختيار بجوار عنصر "الاستهداف الجغرافي المتقدم"، فسنقوم بإزالتها بشكل عاجل!

توافر تعديلات الأسعار

لتعيين تعديلات عروض الأسعار، يتعين عليك الانتقال إلى قسم "إدارة مرات الظهور" وتحديد القسم المناسب.

في القائمة التي تظهر، يمكنك إجراء التعديلات حسب الغرض والعمر ونوع الجهاز. إذا كنت تعرف نفسك جيدًا الجمهور المستهدف، فحتى بدون وجود أدوات تحليلية في موقعك على الويب، ستتمكن من تعيين تعديلات عروض الأسعار الصحيحة. في بعض الأحيان، يمكنك إجراء تعديلات عروض الأسعار استنادًا إلى الخدمات أو السلع المقدمة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع السيارات، فمن غير المنطقي أن تظهر لجمهور يقل عمره عن 18 عامًا.

وجود كلمات سلبية في Yandex Direct

من المهم أن تعرف أن الكلمات الرئيسية السلبية ضرورية للغاية في حملات البحث. وبدونها، سيتم عرض إعلاناتك للعبارات غير ذات الصلة، الأمر الذي سيؤدي إلى إنفاق غير ضروري.

يمكنك إضافة عبارات سلبية على مستوى الإعلان والحملة

بالنسبة إلى YAN، استخدم وظيفة "المواقع والشبكات الخارجية المحظورة".

لسوء الحظ، هناك أوقات يتم فيها عرض إعلاناتنا على مواقع ترسل زيارات غير مناسبة. عن طريق القياس مع الكلمات السلبية، يمكنك التوقف عن الظهور على منصات إعلانية غير ضرورية.

استخدام "إعادة الاستهداف"

إذا تحدثنا بكلمات بسيطةإعادة الاستهداف هي حملة إعلانية في YAN. هدفها هو إعادة المستخدمين الذين زاروا موقعك ولكنهم لم يقدموا طلبًا. من أجل استخدام إعادة الاستهداف، يجب أن يكون لديك أهداف محددة في المقياس.

يتعين عليك إنشاء حملة إعلانية منفصلة، ​​وعند اختيار الجمهور، قم بإنشاء معيار لاختيار الأشخاص الذين كانوا على موقعك ولكنهم لم يتخذوا الإجراء المستهدف.

الى الموقع في إلزامييجب أن تكون خدمات التحليلات متصلة.

للتحليلات حملة إعلانيةاستخدم Yandex Metrica و تحليلات كوكل. بدون تحليلات، فإن إطلاق حملة إعلانية أمر غير مرغوب فيه. بمساعدتها، يمكنك معرفة مدى استصواب إجراء حملة معينة. يمكنك تتبع الأداء وصولاً إلى الكلمة الرئيسية.

الآن دعونا نلقي نظرة على القائمة المرجعية على مستوى الكلمات الرئيسية

1. لك جوهر الدلاليينبغي تقسيمها إلى مجموعات ولها بنية منطقية.

للراحة، أستخدم برنامجا متخصصا. يسمح لك بتسريع عملية تجميع الكلمات الرئيسية بشكل كبير.

وبدورها، يمكن تقسيم الطلبات إلى مجموعات مختلفة: ذات علامة تجارية، تجارية، عامة، مستهدفة وملاحية.

1.1 تتمتع استعلامات العلامة التجارية بأعلى معدل تحويل بتكلفة منخفضة لكل نقرة. ربما من العلامات التجارية المنافسة. ومع ذلك، لا يمكنك ذكر علامة تجارية لشخص آخر في إعلاناتك.

مثال:

الاستعلام عن العلامة التجارية "Google Adwords"

1.2 الاستفسارات التجارية، كقاعدة عامة، تحتوي على: الشراء، الطلب، البيع بالجملة، التسليم، إلخ. يظهرون الرغبة في شراء منتج أو خدمة والمستخدم.

مثال:

طلب تجاري "شراء دراجة"

1.3 استفسارات عامة الاسم يتحدث عن نفسه. بناءً على هذه الطلبات، من المستحيل التوصل إلى نتيجة دقيقة حول ما إذا كان المشتري يريد تقديم طلب أم أنه يبحث ببساطة عن معلومات.

مثال:

استعلام عام "طبق الأقمار الصناعية"

1.4 الاستعلامات القريبة من الهدف. هذه طلبات لا تتعلق بشكل مباشر بموضوعك، ولكنها قد تجذب مشترين مهتمين. على سبيل المثال، تمتلك متجرًا للأدوات الرياضية. هدفك هو العثور على الأشخاص المهتمين بمنتجك. للقيام بذلك، عليك أن تفهم الاحتياجات التي يمكن أن تلبيها منتجاتك. على سبيل المثال، بمساعدة التمارين على الشريط الأفقي، يمكنك استعادة لياقتك في الصيف. للقيام بذلك، نحن نستهدف جمهورًا من الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا لائقين لفصل الصيف.

مثال:

استعلام قريب من الهدف "كيفية ضخ القيمة المطلقة"

1.5 مشكلات التنقل التي لها مرجع جغرافي. على سبيل المثال، إلى مدينة، محطة مترو، منطقة، إلخ.

مثال:

طلب التنقل "شراء الزهور في بتروفسكو رازوموفسكايا"

5. هل كان هناك مسار متقاطع؟ هل تمت إزالة الإعلانات المكررة؟

6. هل تعرف ما هو معدل التسوية؟ هل تستخدم عروض أسعار ومواضع مختلفة للكلمات الرئيسية؟ هل هو ممتلئ تماما؟
12. أضف رقم هاتف؟
13. هل يشير الإعلان ؟
14. هل تختبر خيارات إعلانية مختلفة؟ هل تعرف بالضبط أي الإعلانات تعمل بشكل أفضل؟
15. هل يوجد رابط إضافي في الإعلان؟ هل يحتوي على إدخال رئيسي أم أنه يُظهر USP؟
16. هل يستحق تحديد ميزانيتك اليومية؟
17. كم مرة تضيف؟
18. هل الارتباط مع الإعلان يؤدي إلى المنتج الذي يعلن عنه؟
19. هل تستخدم الاستعلامات المستهدفة في عمليات البحث؟
20. هل تعرف ما هي الإعلانات التي تستفيد من العرض بموجب الضمان، وأيها لا؟

قائمة التحقق من إعداد YAN

1. هل تم إنشاء إعلانات فريدة للشركة في YAN؟ هل أنت متأكد أنك لم تنسخه من البحث؟
2. هل عنوانك الأول مكمل؟ إذا كانت الإجابة بنعم، تغييره. لا يوجد عنوان ثانٍ على YAN.
3. هل هناك كلمة ناقص؟ إذا كان هناك أي، نقوم بإزالته. فقط في حالات نادرة للغاية يمكن استخدامها.
4. ألا يوجد مسار متقاطع؟
5. هل تجري اختبار أ/ب؟ هل تعرف بالضبط أي نوع من الإعلانات أكثر ربحية بالنسبة لك؟
6. هل العنوان يجذب الانتباه؟
7. هل تعرف كيفية عرض إعلانات المنافسين في YAN؟
8. هل تتميز إعلاناتك عن منافسيك؟
9. هل يتم إعداد إعلانات مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة (مثل العمر)؟
10. هل يتم إضافة تعديلات العمر؟ على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف أكبر من 18 عامًا بالتأكيد، فمن المنطقي حظر مرات الظهور إعلاناتما يصل إلى 18 سنة.
11. هل لدى YAN روابط سريعة ورابط عرض؟ فيهم معلومات مفيدة؟ هل عرضك أفضل من منافسيك؟
12. هل يحتوي الموقع على نسخة محمولة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فسنقوم بتقليل تعديل مرات الظهور على أجهزة الجوال.
13. هل تعرف بالضبط ما هي المنصات الإعلانية التي يأتي منها المستخدمون المستهدفون إليك؟ ما هي المنصات التي تحقق الإجراءات الأكثر استهدافًا؟
14. هل تضاف إلى قائمة المحظورات؟
15. هل لديك إعداد لإعادة الاستهداف؟
16. هل يتم تكوين إعادة الاستهداف بشكل منفصل لكل نوع من أنواع المنتجات؟ هل يؤدي إلى القسم المناسب مع المنتج؟
17. هل لديك إعادة استهداف منفصلة لعربة التسوق؟
18. هل هم مسجلون في كل مكان؟
19. هل تم تخصيص الميزانية بشكل صحيح؟
20. هل تستخدمون سعرًا محسوبًا للشركات باليوان؟
21. هل تعرف ما هو تحليل الخور؟ هل تستخدمه عند "متابعة" العملاء؟
22. هل تستخدم الشرائح؟
23. ما مدى جودة تقسيمها؟ فكر في الأمر، هل تم أخذ كل شيء في الاعتبار؟
24. هل أنت على دراية بمصطلح LAL؟ ما هي القطاعات التي تستخدمها من أجلها؟
25. هل تعرف ما هو DMP؟ هل تستخدم هذه الشريحة في حملاتك؟
26. هل أنت على دراية ؟ هل تستعمل؟
27. هل تعرف ما هو التحويل الترابطي؟ عند تحديد مدى فعالية حملات YAN، هل تستخدمها؟

غالبًا ما تفضل الشركات الصغيرة إعداد Yandex Direct وتشغيل الحملات الإعلانية بنفسها.

ماذا يمكن أن يكون أبسط؟

لقد شاهدت العديد من مقاطع الفيديو، وجمعت الكلمات الرئيسية، وأنشأت الإعلانات، وقمت بتجديد الميزانية. كل ما تبقى هو انتظار الأوامر. ومن المؤسف أن هذا النهج لن ينجح في عام 2017، ناهيك عن عام 2018 المقبل.

في معظم الحالات، يؤدي ضبط الهواة عادة إلى إنفاق الأموال عبثا، لأن هناك الكثير من الفروق الدقيقة والمعلمات المتغيرة باستمرار. وتعد صيانة الحملات الإعلانية وإنهائها علمًا منفصلاً.

لذا حان الوقت للبحث عن الأخطاء..

قائمة تدقيق الإعلانات السياقية لـ Yandex Direct

هيكل الحساب

1. يتم تقسيم الحملات الإعلانية حسب النوع:

• حملات إعلانية على شبكة البحث
• حملات في شبكة اعلانيةياندكس (يان)
• حملات تجديد النشاط التسويقي
• حملات أخرى (حسب الجمهور والاستهداف المحلي للغاية)

1. الحملات الإعلانية لها هيكل واضح وتنقسم إلى:

• حسب مجموعات السلع (الخدمات)
• الجغرافيا (يتم تخصيص منطقة موسكو وموسكو وسانت بطرسبرغ ومنطقة لينينغراد لحملات إعلانية منفصلة)
• العلامات التجارية
• درجة "دفء" الكلمات الرئيسية (ساخن، دافئ، بارد)

يحدد "الدفء" مدى استعداد عميلك المحتمل هذه اللحظةالوقت المناسب لشراء منتجك، وبالتالي سيختلف معدل التحويل.

1. أسماء حملاتك واضحة

نوع الموقع الجغرافي للمنتج [على سبيل المثال: بحث بلوزات بالجملة في موسكو]. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتجاوز عدد الحملات الإعلانية العشرين.

التحقق من الإعدادات

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ليست فارغة ويتم تجميعها بناءً على إحصائيات الاستعلام من wordstat.yandex.ru، وكذلك بناءً على تقرير استعلام البحث Yandex Direct.

في Yandex Direct، الحد الأدنى للميزانية اليومية للحملة هو 300 روبل.

التحقق من الإعلانات

في حالة وجود مثل هذه المجموعات الإعلانية، قم بإزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية. إذا لم يساعد ذلك، فأعد تجميع الكلمات الرئيسية.

1. عرض المبيعات الحصري

يحتوي إعلانك على عرض جيدمثيرة للاهتمام لعميلك المحتمل.

إذا كنت تبيع عدة طرز من iPhone، فيجب أن يرتبط إعلانك بصفحة طراز محدد، وليس بالصفحة الرئيسية لموقعك.

1. يتم استخدام علامات UTM

تحليل الحملات الإعلانية مستحيل دون استخدام علامات utm في روابط الإعلانات. إذا كانت مفقودة، فسيكون من المستحيل فهم أي حملة إعلانية أو إعلان أو كلمة رئيسية تحقق النتائج، وأيها يهدر الميزانية فقط.

بالنسبة إلى Yandex Direct عند البحث:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

بالنسبة إلى Yandex Direct في YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

أين، utm_source— مصدر الحملة الإعلانية (yandex، google، vk أو أي مصدر آخر لحركة المرور)
utm_medium- نوع حركة المرور (تكلفة النقرة - تكلفة النقرة، التكلفة لكل ألف ظهور - تكلفة الظهور)
utm_campaign- إسم الحملة الإعلانية
utm_content- معرف الإعلان
utm_term- الكلمة الرئيسية أو الموقع

للحصول على قائمة كاملة من المعلمات اتبع الرابط.

الاستبدال التلقائي لموقعك عن طريق الرابط.

1. الروابط السريعة ممتلئة

حتى لو كان لديك موقع ويب من صفحة واحدة. أنها تؤدي إلى أقسام موقع الويب الخاص بك باستخدام المراسي.

لزيادة مساحة شاشة إعلانك العميل المحتمل. وأيضا الكشف عن كافة المزايا التي لم تتناسب مع نص الإعلان.

تم إعداد قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة (كلمات رئيسية منخفضة التردد ومتوسطة التردد). يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية التردد في Yandex Direct (بميزانية محدودة) في مطابقة العبارة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة فقط.

1. تم تطوير الكلمات الرئيسية السلبية مع مراعاة أنواع المطابقة
2. تم إنشاء مسار متقاطع للقضاء على المنافسة بين الإعلانات ضمن حملة إعلانية في Direct Commander

شبكة إعلانات ياندكس (YAN)

1. الكلمات الرئيسية في يان

• يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية ومتوسطة التردد
• يتم استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• مسار الدعم المتقاطع غير مستخدم
• لا يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية (مع استثناءات نادرة)

1. الصور

• استخدم جميع تنسيقات الصور الأربعة أو على الأقل 2 – 1:1 و16:9
• الصور مشرقة وملفتة للنظر، وتختلف عن المنافسين
• يتم استخدام 3 خيارات للصور على الأقل لتحديد الخيار الأمثل من حيث نسبة النقر إلى الظهور والتحويل (مؤشرات أخرى)

1. يتم إجراء تحليل أسبوعي للمواقع التي ظهرت فيها إعلاناتك

يتم تضمينها في الاستثناءات أسماء النطاقاتبناءً على مؤشراتك (تكاليف الانتقال من الموقع تتجاوز مؤشر الأداء الرئيسي لكل عميل متوقع أو مؤشرات أخرى، مثل حالات الرفض، والوقت الذي تقضيه في الموقع، والعمق).

المؤشرات المحتملة للاستبعاد:

• تتجاوز تكلفة إجمالي عدد النقرات من هذا الموقع التكلفة المسموح بها لكل عميل متوقع وفقًا لمؤشر الأداء الرئيسي
• متوسط ​​مدة الزيارة من هذا الموقع أقل من 10 ثواني
• عدد النقرات يتجاوز الحد الأقصى المسموح به
• عمق العرض أقل من القيمة المحددة

1. تم استبعاد مرات الظهور في تطبيقات الهاتف المحمول

في YAN، يتم إدراج الأنظمة الأساسية التالية كاستثناءات: Smaato، Inner-active، MobFox، MoPub. في معظم الحالات، تكون معدلات التحويل أقل بشكل ملحوظ من الأجهزة المحمولة والتطبيقات.

تجديد النشاط التسويقي

كحد أدنى، يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي لجمهور من المستخدمين الذين كانوا على موقع الويب الخاص بك وقضوا ما لا يقل عن 10 ثوانٍ هناك.

هل كانت مفيدة؟ احفظ حتى لا تخسر.

هل لديك أسئلة؟ اكتب لتدقيق مجاني -

إن إطلاق حملة إعلانية ليس بالمهمة السهلة، لأنه من أجل البدء الفعال عليك أن تأخذ في الاعتبار مجموعة كاملة من العوامل. من أجل الراحة وتوفير وقتك، قمنا في Aori بتجميع قائمة مرجعية بسيطة تسمح لك بعدم نسيان أي شيء مهم.

المرحلة 1. التحضير

في مرحلة الإعداد، يجب عليك التحقق بعناية من أن جميع المقاييس وأنظمة التحليلات والصفحات المقصودة اللازمة متصلة وتعمل بشكل صحيح. وإلا فإن حملتك الإعلانية قد تكون عديمة الفائدة.

يتم تثبيت عدادات التحليلات على الموقع: Google.Analytics و/أو Yandex.Metrica.

جميع العروض لها صفحات مقصودة مقابلة.

تم تثبيت تتبع المكالمات ويعمل (إذا كان موضوعك يتضمن مشاركة الطلبات عبر الهاتف)

المرحلة 2. العمل مع الجوهر الدلالي

إذا كان من الممكن في السابق الترويج بشكل فعال باستخدام العديد من الاستعلامات عالية التردد، فيجب عليك الآن التعامل مع اختيار الكلمات الرئيسية بعناية فائقة - ليس فقط تحليل إعلانك، ولكن أيضًا إعلانات منافسيك التي تم إطلاقها بالفعل

تم جمع النواة الدلالية: تم اختيار الترددات العالية والمتوسطة (على سبيل المثال، من خلال Wordstat).

تمت تصفية الاستعلامات ذات التردد المنخفض

تم تجميع قائمة بالكلمات السلبية (والتي ستسمح لك بإزالة مرات الظهور غير المستهدفة)

تنقسم الحملات إلى "شبكات تابعة" و"بحث" - بالنسبة للأولى تستخدم الاستعلامات عالية التردد، وبالنسبة للأخيرة - متوسطة التردد أو منخفضة التردد

المرحلة 3. إعداد الإعلانات

عند هذه النقطة، استخدم مرة أخرى النتائج التي تم الحصول عليها من تحليل منافسيك. الحملة الإعلانية سيئة التصميم تعني الفشل.

لقد اخترنا الرسوم التوضيحية التي لا يستخدمها منافسوك وشركاؤك

تم تجميع نصوص الإعلانات: العناوين والنص الأساسي والروابط الإضافية والتوضيحات (وسائل الشرح)

تم إنشاء علامات UTM لكل إعلان

تم اختيار الشبكات والمواقع اللازمة

تم تكوين وقت عرض الإعلان وجغرافيا العرض.

تم تحديد تكلفة العرض ووضع الحدود لكل حملة.

المرحلة 5. التحليلات

تم تحليل فعالية الكلمات الرئيسية (تم تعطيل الكلمات غير الفعالة، وتمت إضافة كلمات جديدة)