تعد Yandex Direct أداة قوية جدًا للترويج لمواردك من خلال الإعلانات السياقية. وفقًا للإحصاءات، يعد Yandex أحد أشهر محركات البحث في العالم الجزء الروسيإنترنت. لذلك، ليس من المستغرب أن يهتم الكثيرون بـ«المباشر» في حد ذاته.

ميزات ياندكس المباشر:

يمكنك إعداد "مباشر" للبلد أو حتى لمدينة معينة يعيش فيها العميل المحتمل؛

اختيار استعلامات البحث وتكوينها، والتي سيتم إرجاع هذه الطبيعة أو تلك؛

القدرة على تكوين Direct بحيث يمكنك إدارة الإعلانات بشكل مستقل في نتائج البحث؛

الرسم مباشرة من قبل العميل؛

ولكن الشيء الأكثر أهمية هو أن التكوين الصحيح لـ Yandex Direct يسمح لك بتقييم طبيعة استعلامات البحث وتكرارها وصياغتها ومجموعة من المعلمات الأخرى بشكل موثوق.

كيفية إعداد ياندكس المباشر

وهنا يكون لدى مالك أي مورد خياران للاختيار من بينها:

اطلب المساعدة من الشركات ذات الصلة التي تشارك في الترويج الشامل لموقع الويب ليس فقط على Runet، ولكن أيضًا على الشبكة العالمية بشكل عام. في هذه الحالة، سيأخذ المحترفون الأمور بأيديهم. ومع ذلك، فمن المحتمل أنهم غير مدركين لجوانب معينة من المؤسسة قد تؤثر في النهاية على فعالية الطلبات. بالإضافة إلى ذلك، فإن خدمات هذه الشركات، بالطبع، ليست مجانية.

اكتشف بنفسك في Yandex Direct. يوفر إعداد "افعل ذلك بنفسك" عددًا من الفوائد. أولاً، يمكن للمعلن إدارة نتائج البحث بمرونة. الإعلانات السياقية- بعد كل شيء، من، إن لم يكن مالك المورد، على علم بجميع شؤون المؤسسة. ثانيا، يمكنك توفير خدمات المتخصصين بشكل كبير.

العيب الواضح لهذا النهج هو أنه في Yandex Direct، يتطلب إعداده بنفسك معرفة ومهارات معينة وتدريبًا أوليًا.

ما يجب الانتباه إليه قبل تنظيم حملة إعلانية

يجب بيع أي إعلان - وهذا أمر طبيعي. وفي الوقت نفسه، ينبغي أن تكون تكاليفها أكثر من تغطية الدخل. ولكي يحدث ذلك، عليك الإجابة على الأسئلة التالية قبل بدء حملة إعلانية في Yandex Direct:

وما إذا كان سيتم استخدام الاستهداف الجغرافي؛

ما هو الجمهور المستهدف؟

تحتاج أيضا إلى تحديد جوهر الدلاليالشركات - أي استعلامات البحث التي ستعمل من أجلها.

تكرار

في حالات مختلفة، من المنطقي معالجة كل من الاستعلامات عالية التردد والمتوسطة والمنخفضة التردد. لفهم الاستعلامات الأكثر طلبًا، تحتاج إلى تشغيل أداة "تحديد الكلمات" وكتابة الكلمة المتوقعة للاستعلام في حقل النص.

ونتيجة لذلك، ستظهر إحصائيات استعلامات البحث شهريًا بهذه العبارة. وبناء على هذه النتائج، تحتاج إلى إنشاء جوهر الدلالي.

تقدير ميزانية الحملة الإعلانية

يتضمن إعداد Yandex Direct بنفسك أيضًا تقييمًا أوليًا لتكاليف الحملة الإعلانية. لهذا الغرض، لدى ياندكس أداة "تقدير الميزانية". تحتاج إلى الإشارة إلى المنطقة التي سيتم بثها فيها وكذلك إدخال المفاتيح المتوقعة على الجانب الأيسر من الحقل. بعد ذلك، ستظهر العبارات المقترحة على اليمين، والتي يمكن إما تضمينها في قائمة الاستعلامات في الحقل الأيسر، أو عدم تضمينها.

بمجرد تحديد الجمهور، يمكنك المتابعة مباشرةً إلى الخطوات المحددة لإنشاء الحملة وإعدادها. يوجد أدناه إعداد خطوة بخطوة لـ Yandex Direct.

إنشاء حساب

أولا وقبل كل شيء، تحتاج إلى إنشاء مستخدم جديد. للقيام بذلك، ستحتاج إلى الإشارة إلى منطقة إقامتك واختيار أحد الخيارات: المستوى السهل أو الاحترافي. نظرًا لأن إعداد Yandex Direct بنفسك يعد أمرًا حساسًا إلى حد ما، فيمكنك التورط في هذه التفاصيل الدقيقة وعدم رؤية الشيء الرئيسي وراءها. من الأفضل تحديد الخيار "سهل" أولاً.

بعد ذلك عليك الضغط على زر "بدء استخدام الخدمة".

قم بإنشاء حملة

بعد ذلك سوف تحتاج إلى إنشاء حملة جديدة. ستحتاج في الصفحة إلى الإشارة إلى الاسم الفعلي للحملة، واسمك، وبداية الحملة وتاريخ الانتهاء، وإعداد استهداف الوقت (الوقت الذي تم فيه عرض الإعلان بالساعة)، والاستهداف الإقليمي، وما إلى ذلك.

هنا يمكنك تحديد إذا كنت تنوي إجراء حملة قوية ولكن باهظة الثمن، فيمكنك التحقق من عنصر "أعلى منصب متاح". وفي حالات أخرى، يوصى بـ "العرض في كتلة بواسطة سعر الحد الأدنى» - في موضع خاص أو عرض مضمون.

الإعداد على المنصات المواضيعية (YAN). إذا تم استخدام بحث Yandex فقط، فيمكن تعطيل هذه المعلمة عن طريق تعيين المعلمة على 0%.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد مربعي الاختيار "الإحصائيات الخارجية" و"مراقبة الموقع".

ستحتاج أيضًا إلى تقديم عنوان بريد إلكترونيورقم هاتف جهة الاتصال وإعداد الإشعارات عبر الرسائل القصيرة أو البريد الإلكتروني.

تقديم إعلان

سوف تحتاج إلى تكوين العناصر التالية:

عنوان الإعلان - نص العنوان الذي سيكون مرئيًا لمستخدمي ياندكس؛

نص الإعلان هو، في الواقع، نفس النص الذي يعرف المستخدم من خلاله موضوع الإعلان، وما تقدمه الشركة، وما إلى ذلك؛

في حقلي "مصدر الحملة" و"قناة الحملة"، قم بالإشارة إلى: "yandex" و"CPC"، على التوالي.

أنت الآن بحاجة إلى النقر على زر "إرسال" الأزرق.

تحديد الكلمات الرئيسية

يستمر إعداد Yandex Direct. ترشدك التعليمات إلى إدخال مجموعة العبارات الرئيسية المضمنة في الجوهر الدلالي للحملة في حقل النص الأيسر، وفقًا للتكرار المتوقع للاستعلامات، وما إلى ذلك.

لكي يتم عرض الإعلان المجمع في الفقرة السابقة وفقًا للاستعلامات المحددة، يجب وضع هذه الكلمات الرئيسية بين علامتي اقتباس. سيتم عرض نتائج الاستعلامات في الحقل الصحيح حيث ستظهر مباشرة محرك البحث"ياندكس".

في هذه المرحلة، يمكنك أيضًا إعداد استهداف جيد وكلمات رئيسية سلبية - أي تلك العبارات أو الكلمات التي سيتم تجاهل إدخالها من قبل المستخدم داخل الحملة.

تحديد عروض الأسعار لكل نقرة

هنا، لكل طلب رئيسي، سيتم عرض أسعار كل انتقال للمستخدم - اعتمادًا على المكان الذي سيتم فيه العرض بالضبط: في عرض خاص أو في منطقة العرض المضمون.

يمكنك تحديد الحد الأقصى للسعر الخاص بك - أي تحديد عرض السعر. وبعد ذلك، يمكنك تغيير عرض السعر لكل نقرة. يجب تنسيق تكلفة عملية نقل واحدة مع المبلغ الذي يستطيع مالك المورد إنفاقه على حملة إعلانية.

تقديم إعلان

في هذه الصفحة، يمكنك إما إضافة المزيد من الطلبات أو إرسال إعلانك للإشراف إلى Yandex. ويتم ذلك عن طريق الضغط على الأزرار المقابلة التي تظهر على الشاشة.

بعد مرور بعض الوقت، سيتم إرسال خطاب بنتائج Yandex إلى عنوان البريد الإلكتروني المحدد أثناء التسجيل: ما إذا كان مسموحًا بعرض الإعلان أم لا. ومع ذلك، لم يتم توضيح أسباب الرفض، ولا تقدم ياندكس أي توصيات لتغيير الإعلان في حالة الرفض.

تجدر الإشارة إلى أن المعرفة الأساسية كافية لفهم كيفية إعداد Yandex Direct. جوجل ادوردس(أداة الإعلان السياقي من Google) تعمل على مبادئ مماثلة. ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات من حيث التفاعل مع حسابك واختلافات طفيفة أخرى في الإعدادات.

كما ترون، في Yandex Direct، من الممكن تمامًا إعداد إعداداتك الخاصة، ومع الإمكانيات الأساسية لفتح ملفك حملة إعلانيةحتى المبتدئ سوف يتقنها.

بافل لوماكين

مالعديد من المبتدئين أو رجال الأعمال أو حتى كبار المسئولين الاقتصاديين الذين يبدأون الإعلان في Direct من تلقاء أنفسهم سرعان ما يصابون بخيبة أمل تجاه ذلك. لا أستطيع أن أخبرك بعدد التعليقات الغاضبة التي رأيتها في المنتدى المباشر، وربما المئات. وبطبيعة الحال، أنظر إلى مثل هذه التعليقات بابتسامة وتعاطف. فيما يلي أكثرها ضررًا:

لكيف يمكن أن يحدث هذا؟ هناك عدة أسباب، وأحدها هو عدم فهم مبدأ تشغيل المزاد المباشر، لذلك دعونا نلقي نظرة عليه.

دأعتقد أنه ليس سرا أن ياندكس ليس كذلك منظمة خيريةويريد كسب المال مقابل تقديم خدمة لك لجذب العملاء إلى عملك ويجب أن أقول إنها خدمة جيدة جدًا. وفي الوقت نفسه، لا يشارك النظام نفسه في التسعير بأي شكل من الأشكال، فكل شيء يتم بواسطة المعلنين أنفسهم. هذه هي الحيلة))) إذا لم تكن هناك منافسة، فسيدفع كل معلن فقط الحد الأدنى لتكلفة النقرة التي تقدمها Yandex، لكن هذا لا يحدث. الجميع يريد أن يكون على أفضل الأماكنلكي نكون أكثر وضوحًا، هذا هو المكان الذي يلعب فيه المزاد. يظهر المعلن الذي يقدم تكلفة نقرة أعلى في أفضل المواضع. لكن الأمر ليس بهذه البساطة، فلا يكفي تقديم أفضل سعر؛ يحتاج إعلانك أيضًا إلى إظهار نسبة نقر إلى ظهور أفضل بين المنافسين، ومن ثم ستربح Yandex المزيد من خلال عرض إعلانك.

ههناك اثنان مفاهيم أساسيةالخامس . نقاط جودة الإعلان (يجب عدم الخلط بينها) وعرض السعر لكل نقرة. كلما ارتفعت نقاط الجودة وزاد عرض السعر، زاد موضع الإعلان، وزاد عدد النقرات والعملاء. مع عرض سعر مرتفع ونقاط جودة منخفضة، يظل موضع الإعلان منخفضًا وعدد النقرات منخفضًا غالي السعرونتيجة لذلك، هناك عدد قليل من العملاء. ولكن كيف يحدد ياندكس مؤشر الجودة، لأنه ليس شخصا، بالنسبة له الإعلان هو مجموعة من الرموز والحروف. وليس تماما. يعرف Yandex Direct بالضبط الإعلان الذي سيتم النقر عليه بشكل أفضل وسيقوم بإحضاره المزيد من المالللقيام بذلك، يستخدم عدة مفاهيم. دعونا نلقي نظرة فاحصة عليهم.

ما الذي يؤثر على نقاط الجودة وتكلفة النقرة في Yandex.Direct؟

1. الأول والأهم - والحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة. كلما ارتفع عملهم، كلما زاد "حب" ياندكس لك، كلما ارتفع إعلانك. بالنسبة للحملات الجديدة، لم يتم تحديد نسبة النقر إلى الظهور، لذا يستخدم Direct القيمة "المتوسطة" + توقعاته الخاصة. أكثر من 300-500 ظهور، يتم استبدال المؤشر "المتوسط" بالمؤشر "الحقيقي"، وبالتالي فإن تكلفة النقرة يمكن أن تتغير لأعلى ولأسفل. بالنسبة للإعلانات "المجربة"، يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من سجل آخر 28 يومًا من التشغيل.
2. مدى ملاءمة الإعلان لعبارة الكلمة الرئيسية(مدى تطابق إعلانك مع ما يبحث عنه الأشخاص). يجب أن يحتوي الإعلان على العبارة التي أدت إلى عرضه.
3. المجال الكرمة س. إذا تم الإعلان عن المجال بالفعل في Direct، فستتذكر Yandex متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور وجودة الحملات الإعلانية. إذا كانت الحملات الإعلانية ذات جودة رديئة وكانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، فإن Direct يرفع الحد الأدنى لتكلفة النقرة.
4. حساب الكرمة. يراقب Yandex أيضًا كيفية إجراء الحملات الإعلانية الأخرى، وما هي جودتها، وبناءً على ذلك، يحدد الأسعار لكل نقرة. تظهر نقاط جودة الحساب في حسابك، ولكنها لا تؤثر على تكلفة النقرة لديك.

خاتمة: من المهم إنشاء حملة إعلانية عالية الجودة على الفور، ثم بمرور الوقت ستنخفض تكلفة النقرة. إذا كانت أسعار النقرة في ارتفاع مستمر، فقد لا تكون المشكلة بسبب المنافسة فحسب، بل أيضًا بسبب جودة الحملة الإعلانية. قد تحتاج .

لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة جدًا بالنسبة إلى Yandex؟

نعلى الرغم من حقيقة أن ياندكس تشطب الأموال رسميًا مقابل النقرات، إلا أنها في الواقع تتلقى أموالًا مقابل مرات الظهور. على سبيل المثال، يبحث الأشخاص عن الاستعلام "خزائن الملابس المخصصة" 300 مرة في الشهر. وهذا يعني أنه مقابل 300 ظهور، يجب على Yandex كسب أكبر قدر ممكن من المبلغ من المعلنين. على سبيل المثال، إذا قام معلن واحد بجعل كل عشرة أشخاص ينقرون على إعلانه بعرض سعر قدره 0.11 دولارًا أمريكيًا. ونقاط الجودة 1، ومعلن آخر بعرض سعر 1.u. ومؤشر جودة يبلغ 0.1 لكل مائة شخص ينقر على الإعلان، ثم في ياندكس، هذا يعني أنه مقابل 300 ظهور، سيجلب المعلن الأول ياندكس 3.3 دولارًا أمريكيًا. (30 نقرة بـ 0.11 دولار أمريكي)، والمعلن الثاني 3 دولار أمريكي. (3 نقرات مقابل 1 دولار أمريكي). لذلك، فإن Yandex أكثر ربحية لإظهار المعلن الأول ومنحه أكبر قدر ممكن المزيد من الاحتمالاتالحصول على نقرات.

ولكن هنا سرين سريين لا يفهمهما الكثيرون)))

• لا يعني مجرد حصولك على نسبة نقر إلى ظهور عالية أنه سيتم إدراجك في الموضع الخاص. نعم، ستدفع مبلغًا أقل، ولكن لكي تتمكن من الحصول على موضع خاص، يتعين عليك إجراء عملية اختيار بين المعلنين الآخرين.
• بمجرد وضع المعلنين في موضع خاص، يتم ترتيب المعلنين بترتيب تنازلي لتكلفة النقرة، وبالتالي فإن المعلن الذي أعلى منك يدفع دائمًا أكثر بخطوة واحدة على الأقل كحد أدنى للمزاد. يتم بناء جميع أنواع الدعم على هذا الفارق الدقيق، مثل استنزاف ميزانية المنافس، ولكن يمكن التحايل عليها بسهولة إذا قمت بإجراء إعداد واحد صحيح في المعلمات. أيها؟ سأكتب فقط لأولئك الذين يتركون تعليقًا تحت المقال!

والدليل على كلامي، أقدم لقطة شاشة لرد الممثل المباشر:

خاتمة:نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلاناتك عالية جدًا مؤشر مهم! كلما ارتفعت، كلما كانت تكلفة النقرة أرخص، وزاد عدد العملاء الذين ستحصل عليهم. لكن تكلفة النقرة لا تتأثر فقط بنسبة النقر إلى الظهور (فبعد كل شيء، لا يتم تحديدها في بداية الإعلانات)، ولكن أيضًا بمؤشرات الجودة الأخرى. نسبة النقر إلى الظهور هي المعلمة الأولى فقط التي تؤثر على موضع إعلانات المزادات المعروضة.

سيرجي أرسينتييف

كيفية إعداد Yandex Direct بشكل صحيح

ربما يكون الإعلان على Yandex هو الأبسط والأكثر فعالية طريقة بأسعار معقولةالبدء في الإعلان عن المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت. بالمقارنة مع Google، فإن تكلفة النقرة أقل، وإعداد حساب إعلاني في Yandex أسهل وأكثر وضوحًا.

لتجنب هذه الأخطاء وغيرها وعدم قضاء الكثير من الوقت في إدارة حملة إعلانية، يمكنك تكليف بعض العمليات بذلك الخدمات الآلية، على سبيل المثال، الطيار الآلي للإعلانات السياقية Rokee. ستدير الإعلانات بمرونة بناءً على أهدافك.

يمكنك النقر فوق الزر ومعرفة نوع الطيار الآلي بمزيد من التفصيل.

حسنًا، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إعداد إعلاناتهم الخاصة أو قاموا بالفعل بإعداد حسابهم الخاص في ياندكس، يمكنك قراءة توصياتي والمقارنة: هل فعلت كل شيء بشكل صحيح ولم ترتكب تلك الأخطاء المزعجة التي سأخبرك بها تقريبا الآن.

الخطأ الأول والأهم عند إعداد الإعلانات في Yandex هو قبول جميع الطلبات التي تقدمها Yandex نفسها بشكل عشوائي، طالما أنها مرتبطة قليلاً بالموضوع على الأقل.

غالبًا ما يكون هذا نتيجة لكيفية اختيار المفاتيح أو، من الناحية العلمية، "تجميع النواة الدلالية".

العديد من مالكي مواقع الويب لا يعرفون ببساطة أنهم بحاجة إلى دراسة إحصائيات Yandex، والعديد منهم ببساطة كسالى جدًا للقيام بذلك، كما أن شراء وإتقان برنامج يُفترض أنه مجرد إطلاق حملة إعلانية واحدة هو أمر غير عقلاني.

لذلك، في معظم الحالات، يتم تحديد المفاتيح "أثناء التنقل" من اقتراحات Yandex.

ويقترح ياندكس أفضل ما في وسعه، وبعيدًا عن ذلك أفضل الخيارات، محاولين زيادة اتساع الطلبات، لأنها مربحة جدًا لهم.

بالمناسبة، ليس فقط ياندكس، ولكن أيضا جوجل مذنب بهذا. على سبيل المثال، بالأمس كنت أقوم بإعداد إعلان على Google، وكان يريد حقًا حملة من أجل ذلك كهربائيتضيف الأرضيات الدافئة طلبات و ماءأرضيات ساخنة، على الرغم من أن المنظمة ليست قريبة من هذا: فهذه عمليات تكنولوجية مختلفة تماما.

ولكن إذا تم تشكيل استعلامات Google في مجموعات وكان من السهل فرزها، والتخلص من ما هو غير ضروري، فإن Yandex تقدم كل شيء مختلطًا، وبالتالي، عند إضافة ما يتم تقديمه بشكل جماعي، تطير الكثير من القمامة إلى الحملة:

كما ترون لطلب ضيق إلى حد ما " منزل الإطار"، تتدفق تلميحات مثل "المنزل الخشبي" و"البيوت الخشبية" و"تصميمات المنزل" و"الساونا".

وهذا يعني، في هذه الحالة، أن 5 استعلامات فقط من أصل 10 (50٪ فقط!) في تلميح الأداة تكون ذات صلة بمهمة المعلن، ويجب استبعاد الباقي وإضافته إلى الكلمات الرئيسية السلبية.

اذا مالعمل؟ جمع المفاتيح بعناية هو أساس الحملة الإعلانية الناجحة. نعم، وسوف تكون مفيدة في تحسين محركات البحث.

إعلان واحد لكل الكلمات

عندما تتم دعوتي للتحقق مما إذا كان الإعلان في Yandex أو Google قد تم تكوينه بشكل صحيح، فإنني ألاحظ شيئًا مثل هذا بتناسق يحسد عليه: هناك العديد من الكلمات الرئيسية وإعلان واحد متواضع يتم عرضه لجميع هذه الطلبات.

وإليك ما يبدو عليه: الإعلان هو نفسه، ولكن الطلبات كلها مختلفة.

الحقيقة هي أن إعداد Yandex.Direct يحدث عادةً على النحو التالي: يقوم مالك الموقع بتسجيل الدخول إلى حساب Yandex الخاص به، ويكتب نوعًا من الإعلانات، ويضيف جميع المفاتيح إليه بشكل جماعي وفقًا للمطالبات (انظر أعلاه) ويعتبر ذلك اكتمل إعداد الإعلان.

أي أنه عندما يكتب شخص ما بحثًا عن "منزل مصنوع من مواد طبيعية"، فإنه يرى "بيوت الإطار".

لكن هل هذا سيء؟
نعم، هذا أمر سيء للغاية بالنسبة لفعالية الإعلان. وحتى لو افترضنا أن جميع الاستعلامات ذات صلة، فإنها تحمل مفاهيم مختلفة تمامًا. إنه منزل الإطارو السكن بأسعار معقولة- إنه ليس نفس الشيء. والرجل حسب الطلبلتلقي معلومات عن طلب الفائدة، بشكل كامل لم يتم تكوينهللتحليل والنظر المدروس في المعلومات الأخرى.

بالطبع، 1 زائر من أصل 100 سيقوم بمراجعة جميع الإعلانات بعناية، ويذهب إلى كل موقع، ويحلل مدى مطابقتها لطلبه ويختار الخيار الأفضل. لكن القليل فقط هم من سيفعلون هذا. وفقًا للإحصاءات، فإن 90% من جميع مستخدمي الإنترنت، إذا قاموا بالنقر فوق أحد الإعلانات، فإنهم يقومون بذلك أولاً على الإعلان الذي يطابق طلبهم. هذه نقطة نفسية دقيقة، وهنا مثال آخر لن يكون في غير محله.

ضع نفسك مكان المشتري. لنفترض أنك بحاجة لشراء غلاية. علاوة على ذلك، على وجه السرعة اليوم. أي أن كل أفكارك تركز على الغلاية: أي منها تختار، ومكان الشراء، بحيث يكون التسليم جيدًا والمتجر طبيعيًا.

تذهب إلى محرك البحث وتكتب "غلاية غير مكلفة في مينسك".
وسترى إعلانين:

انظر إلى أحدهما والآخر. أيهما أقرب إليك؟ ما الخيار الذي ستنقر عليه على الأرجح إذا كنت بحاجة حقًا إلى شراء غلاية الآن؟ وبطبيعة الحال، الذي يلبي طلبك!

وفقًا للإحصاءات، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي تحتوي على طلب المستخدم أعلى بمقدار 2-3 مرات!

لذلك، خاصة إذا كان لديك موضوع تنافسي، فأنت ببساطة تحتاج إلى استخدام إعلانك الخاص لكل طلب. ولكن كيف يتم ذلك بسرعة إذا كان هناك آلاف الطلبات؟ اطلب دورة الفيديو الخاصة بي وشاهدها، حيث أتحدث فيها عن كيفية إنشاء حملة إعلانية في ساعة واحدة فقط مع عدم وجود حد فعلي لعدد الاستعلامات الرئيسية.

مرات الظهور للكلمات الرئيسية الإضافية

هذه معلمة مهمة في إعدادات حملة Yandex.Direct. يتم تمكينه افتراضيًا ويمكنه عرض إعلانك تلقائيًا للعبارات واسعة النطاق بحيث لا تشبه الموضوع الأصلي إلا بشكل غامض.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات التزلج، فستظهر إعلاناتك أيضًا لأولئك الذين يبحثون عن الزلاجات أو ألواح التزلج على الجليد. في معظم الحالات، سيكون هذا زائدًا عن الحاجة وبالتالي غير فعال. يمكنك تعطيله في إعدادات الحملة:

الغرض الرئيسي من هذه المعلمة هو مساعدة Yandex، وليس أنت، في كسب المال. ولا يمكنك تركها قيد التشغيل إلا إذا كانت ميزانية الإعلان غير محدودة، فسيكون استخدام العبارات الإضافية فعالا.

أين هذا الشارع أين هذا البيت؟

بعد كل شيء، الإعلانات التي تحتوي على الكلمات: "العنوان ورقم الهاتف" + تبدو المدينة أكثر صلابة وموثوقية وظهورًا. انظر بنفسك:

أفهم أن العديد من المتاجر عبر الإنترنت أو رواد الأعمال ليس لديهم مكتب، لكن هذه ليست مشكلة بالنسبة لـ Yandex في الوقت الحالي.

إذا قامت Google بفحص عنوانك الفعلي (أرسلت رسالة خاصة بالبريد الورقي العادي تحتوي على رمز، نعم!)، فإن Yandex لا تفعل ذلك وهي ببساطة خطيئة عدم الإشارة إلى عنوان ما على الأقل في الإعلان. بالطبع، لا يجب أن تكذب وتكتب هراء، ولكن حتى لو لم يكن لديك مكتب، فأنت تعيش في مكان ما - لذا حدد هذا العنوان، من سيأتي إليك؟

الإستراتيجية الإعلانية الصحيحة

هذه طريقة يستخدمها Yandex لتغيير عروض الأسعار تلقائيًا للاحتفاظ بالإعلان في موضع معين على الصفحة وسيكون من العار عدم استخدامه.

من الواضح أن اختيار الإستراتيجية يعتمد على ذلك خطة التسويقفي كل حملة، لذلك ببساطة لا توجد استراتيجية إعلانية عالمية. ومع ذلك، في معظم الحالات، يواجه المعلن مهمة محددة إلى حد ما: زيادة حجم الطلبات. العميل جاهز لاستثمار 1000 دولار وكسب 2000 دولار.

وفي هذه الحالة، الإستراتيجية الأكثر ربحًا هي في إعدادات Yandex: "العرض في كتلة (موضع خاص) بأقل سعر".

هذا هو ما يبدو:

سأحاول أن أشرح السبب.

إن كونك الأول هو أمر رائع بالطبع، ولكنه أيضًا مكلف للغاية. لذلك، يجب تغيير هذه الاستراتيجية (بالمناسبة، يتم استخدامها بشكل افتراضي) إلى شيء أكثر اقتصادا.

إن كونك الأخير هو بالطبع أمر رخيص، ولكن لا يوجد عائد خاص: أي أنك استثمرت 20 دولارًا، وحصلت على 40 دولارًا، ولن تتمكن من تطوير مشروع تجاري بهذا الفارق.

إن التواجد في المنتصف أمر جيد: ليس مكلفًا للغاية، وليس رخيصًا جدًا، ولكن هناك كتل إعلانية مختلفة ولها وسطاء مختلفون. الكتلة الأولى: في أعلى الصفحة قبل نتائج البحث، الكتلة الثانية: في أسفل الصفحة أو على اليمين. وبما أننا نتذكر أن تكلفة النقرة في ياندكس تعتمد بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات (CTR)، فإن تلك الإعلانات الموجودة أدناه بالكاد تكون ملحوظة ولها معدلات نقر منخفضة. وهذا هو، لديهم مرات ظهور، ولكن عدد قليل جدا من النقرات.

ونتيجة لذلك، ينشأ موقف متناقض من وجهة نظر الشخص العادي: أولئك الذين هم في منتصف الكتلة العلوية غالبا ما يكون لديهم نسبة نقر إلى ظهور عالية (هم في الشاشة الأولى) ونتيجة لذلك تكلفة أقل لكل نقرةمقارنة بالكتلة السفلية.

ومن هنا نستنتج أن المكان الأمثل للإعلان هو الكتلة الأولى، ولكن ليس الأول، بل الثاني، أو حتى الأفضل، المركز الثالث فيه. نظرًا لأن الإعلان مرئي، وله نسبة نقر إلى ظهور عالية، ويدفع العميل مقابله أقل من المعلنين الأولين. هذه هي استراتيجية "العرض في الكتلة بأقل سعر". وبطبيعة الحال، يتم اختيار أماكن إقامة خاصة ككتلة.

المزيد من الإجابات

عداد Yandex.Metrica

إذا قمت بتشغيل حملة في نفس الحساب المستخدم للعداد، فستعمل تلقائيًا. وإذا كانت الحسابات ذات الإعلانات وMetrica مختلفة (وهو ما يحدث غالبًا)، فأنت بحاجة إلى نسخ رقمها وتعيينها بشكل صريح في الإعدادات المباشرة:

يمكنك الحصول عليه من إعدادات Metrica أو استخراجه من الكود المصدري للموقع، ويأتي بعد عبارة “id:”.

1. إذا تعطل موقعك فجأة لسبب فني ما، فلن تضطر إلى إيقاف تشغيل الإعلانات بشكل محموم، لأن نقراتك ستضيع هباءً. ستدرك شركة Yandex نفسها أن الموقع غير متاح وستقوم بتعطيل الإعلانات. وعندما يصبح الموقع متاحا، سيتم تشغيله تلقائيا. مريحة وتوفر المال.
2. عند تمكين المقاييس في الإعدادات، ستبدأ إحصائيات الإعلان تلقائيًا في إظهار عمق مشاهدات الصفحة لمفتاح معين. وهذا هو، سوف تكون قادرا على معرفة ما هي الاستعلامات،
3. وأخيراً الأهم: متى الإعداد الصحيحيمكن لـ Yandex Direct وMetrica تتبع الطلبات الحقيقية من الموقع. ستعرف أي المفاتيح يتم بيعها وأي منها يهدر ميزانيتك.

لذا فإن Metrica هي أداة إلزامية يجب تمكينها فورًا عند إعداد حساب إعلاني في Yandex.

الاستنتاجات والنتائج.

يعد إعداد Yandex.Direct، على عكس Google.Adwords، أسهل، ومع ذلك، فهو يحتوي أيضًا على التفاصيل الدقيقة والفروق الدقيقة التي يجب معرفتها وأخذها في الاعتبار عند إنشاء حملة إعلانية فعالة.

يجب أن تتذكر دائمًا أن Yandex لها اهتماماتها الخاصة في مجال الإعلان، وأن المعلن له اهتماماته الخاصة. وبالتالي، لا ينبغي عليك استخدام جميع النصائح والإعدادات الممكّنة افتراضيًا دون تفكير حساب اعلاني. أوصي أولاً بمعرفة ما هي المسؤولة عن هذه المعلمة أو تلك واتخاذ القرار بشكل أكثر وضوحًا، وهو ما حاولنا القيام به الآن.

اسمحوا لي أن أذكركم، هذه نصيحة لأولئك "الكسالى" أو الذين ليس لديهم الكثير من الوقت ولكنهم يريدون القيام بحملة بحكمة. لتجنب الأخطاء الرئيسية المذكورة في المقالة وعدم قضاء الكثير من الوقت في إدارة حملة إعلانية، يمكنك تكليف بعض العمليات بالخدمات الآلية، على سبيل المثال، نفس الطيار الآلي للإعلان السياقي Rookee تحقق من الأسعار المتضخمة في Yandex.Direct أو نهاية عصر استراتيجية "مرات الظهور في كتلة بأقل سعر" "هذه هي بالضبط الرسالة التي ترحب بها ياندكس اليوم لأصحاب الحسابات الذين استخدموا سابقًا الإستراتيجية الأكثر شيوعًا "عرضها في كتلة بأقل سعر." الآن لن تكون هذه الإستراتيجية متاحة للاختيار، وستكون الإستراتيجية الأكثر شيوعًا هي "العرض في أعلى موضع". ...

• 3 يوليو 2017

وفقا للإحصاءات، يخدم نظام Yandex أكثر من 50٪ من استعلامات البحث لمستخدمي الإنترنت باللغة الروسية. لم تعد هذه الشركة العملاقة اليوم مجرد محرك بحث، بل أصبحت شركة متكاملة المزيج التسويقيللترويج لموقع الويب على الإنترنت الروسي. ولهذا السبب يجب أن يكون متخصصو الويب وأصحاب مواردهم الخاصة قادرين على العمل مع Yandex.Direct، الأداة الرئيسية للترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين على الإنترنت. في هذه المقالة ستجد وصف تفصيليكيف يعمل Direct (Yandex)، وما هي الوظائف التي يوفرها وكيفية توصيلها خطوة بخطوة.

لماذا يجب عليك اختيار Yandex.Direct؟

لذا، إذا كانت الأسباب: "ياندكس هو محرك البحث الأكثر عالمية في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة" ليست كافية، فإليك بعض الحجج الإضافية للترويج لمواردك من خلال مثل هذه الإعلانات السياقية. دعونا نناقش كيفية عمل Direct (Yandex):

• يتم عرض إعلانك فقط للأطراف المهتمة، مما يعني أن هناك فرصة أكبر بكثير للحصول على مشتري حقيقي؛
• باستخدام خدمة الإعلانات السياقية، ستلاحظ تدفق الزوار منذ الأيام الأولى؛
• الإنفاق المستهدف للأموال - أنت تنفق الأموال على الإعلانات بناءً على انتقالات المستخدم (النقرات) فقط، مما يعني أنه يمكنك حساب الإحصائيات - ما مدى فعالية الإعلانات التي يتم وضعها من خلال Yandex.Direct؛
• إمكانية استهداف الإعلانات بشكل ضيق - يمكنك وضع إعلان في البحث بناءً على معيار محدد، على سبيل المثال، جغرافي - "إصلاح الهاتف في سمارة"؛
• يتم نشر الإعلانات فقط على موارد عالية الجودة ومثبتة؛
• يوفر Yandex وقتك، بحيث يمكنك إطلاق حملة إعلانية في غضون ساعة وتغييرها بسرعة إذا لزم الأمر.

الفوائد واضحة. سنكتشف الآن كيفية العمل مع Yandex.Direct - تخبرك الإرشادات حول ربط الإعلانات السياقية وإعداد إعادة الاستهداف وإنشاء مزاد وتلخيص نتائج الحملة الإعلانية باستخدام تحليلات الويب.

كيفية إنشاء حملة إعلانية في دايركت؟

الخطوة الأولى نحو الترويج لمورد ما هي تسجيل حساب. أدخل "Yandex" - "مباشر" في شريط البحث، واتبع الرابط الأول وانقر على "تسجيل". هنا تقوم بإدخال جميع البيانات اللازمة، وتحديد البلد وتحديد "الخيار الاحترافي" "Yandex.Direct".

لإنشاء حملة إعلانية، انتقل إلى علامة التبويب المناسبة، وحدد تاريخ البدء والانتهاء، وأشر إلى معلومات الاتصال. إذا كان هناك حاجة إلى مرجع جغرافي صارم، فاختر الحقل المناسب في قائمة "تحديد". نشير أيضًا إلى الكلمات الرئيسية السلبية، أي تلك الطلبات التي لن يتم الرد عليها، وذلك من أجل استبعاد حركة المرور غير المستهدفة والإهدار غير الفعال للميزانية على النقرات.

تحديد المواقع

حدد ميزانية الحملة وحدد الأنظمة الأساسية التي سيتم عرض الإعلان فيها. كيف يعمل Direct (Yandex) في هذه الحالة؟ إذا كنت بائعًا للمعدات الطبية المعقدة، ولا تحدد المربع بجوار "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم"، فسيتم رؤية إعلانك من قبل مستخدمي الموارد المختلفة، بغض النظر عما إذا كانوا بحاجة إلى السطر مصنع الأدويةأم لا. تريد أن يتم استلام الإعلان فقط من قبل المستخدمين المهتمين، على سبيل المثال، من المواقع الطبية المواضيعية، لذلك في هذه الحالة من الضروري مراعاة تفضيلات المستخدم. وبناء على ذلك، تحتاج إلى تحديد المربع المقابل للسطر المطلوب.

والعكس صحيح. على سبيل المثال، أنت بائع بيتزا. من الصعب جدًا العثور على مورد موضوعي خصيصًا لإعلاناتك، حيث يأكل الجميع البيتزا - سواء زوار المنتدى الطبي أو الأشخاص الذين يبحثون عن أفلام عبر الإنترنت. لذلك، في هذه الحالة، لا يوصى بتحديد المربع "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم".

هناك أيضًا المزيد من الإعدادات المتعمقة، على سبيل المثال، إيقاف إعلان عندما يكون الموقع معطلاً، والمراهنة على احتمالات المستخدمين الهواتف المحمولةوالمواقع والعناوين غير المرغوب فيها التي لا ترغب في رؤية إعلانك فيها. بعد ذلك، انتقل مباشرة إلى إنشائه.

كيف تكتب إعلانا بشكل صحيح؟

أولئك الذين يفهمون كيفية عمل الإعلانات السياقية في Yandex.Direct لا يحتاجون إلى شرح كيفية إنشاء إعلان بشكل صحيح. ولكن إذا كنت مبتدئا، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى معرفة كيفية الاختيار العبارات الرئيسيةوما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

الكلمة الأساسية أو العبارة هي ما يبحث عنه المستخدم في شريط البحث. كيف تجدهم؟ الأمر بسيط: لا تحتاج إلى إظهار خيال لا حدود له والجلوس مع دفتر ملاحظات كبير في يدك، وتذكر المرادفات - ما عليك سوى الانتقال إلى Wordstat "Yandex"، وإدخال ما تقدمه، واختيار الأنسب من القائمة.

تساعد الكلمات الرئيسية السلبية على تصفية الاستفسارات غير الضرورية حتى لا تهدر ميزانيتك الإعلانية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع البيتزا دون خدمة التوصيل إلى المنزل، فستكون كلمة الطرح هي "توصيل".

ماذا بعد؟ يمكنك وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك بعناية، على سبيل المثال، "اشتر اليوم - وفر غدًا!"، بالإضافة إلى الكلمات الجذابة: "خصم، مجاني، ترويج" وما شابه.

كيفية إعداد إعادة الاستهداف؟

اليوم، للترويج لموقع ويب عالي الجودة، لا يكفي مجرد إنشاء إعلان بيع ووضعه على الإنترنت. لكي تفهم حقًا كيفية عمل Yandex.Direct وما هي فعاليته، عليك أن تعرف شيئًا مثل إعادة الاستهداف.

يتصور الحالة التالية: وجدك أحد الزوار من خلال بحث أو من خلال إعلان. كان سيشتري المنتج، لكن المستخدم كان مشتتًا بشيء أو الموارد المالية لم تسمح بذلك، وقرر الشخص أن يأتي إليك مرة أخرى، ولكن بعد فترة نسي ذلك.

وظيفة إعادة الاستهداف، والتي يمكن تهيئتها في Yandex. يتيح لك "Direct" تتبع هؤلاء المستخدمين وإعادتهم مرة أخرى باستخدام الإعلانات المزعجة. أي أن الشخص الذي يزور موقعك مرة واحدة، أثناء وجوده على أي مورد آخر، سيرى إعلانك في مكان الإعلان من Yandex.

كيفية إعداده؟ تحتاج أولاً إلى تثبيت عداد الزوار من Yandex. المقاييس". بعد ذلك، في سطر "شروط إعادة الاستهداف"، انقر فوق الزر "إضافة" وقم بتعيين الشرط الذي سيتم تجميع المستخدمين وفقًا له. على سبيل المثال، أولئك الذين كانوا مهتمين بالتوصيل أو منتج معين.

التحليلات

بالإضافة إلى كيفية عمل Yandex.Direct (الإعلان)، من الضروري أيضًا فهم مبدأ تشغيل Yandex.Direct. التحليلات". وهذا ضروري لتقييم فعالية الحملة. ولهذا الغرض، يقدم Direct العديد من الأدوات - الإحصاءات العامة والوقتية والجغرافية، حيث يمكنك عرض عدد النقرات ومرات الظهور والارتدادات ومؤشر الاقتباس ومتوسط ​​تكلفة الإعلان وإجمالي نفقات الميزانية. باستخدام ياندكس. المقاييس" لا يمكنك فقط تتبع عدد المستخدمين الذين وصلوا إلى الموقع، ولكن أيضًا ما فعلوه هناك، وما هي المواد التي نظروا إليها، والمدة التي استغرقتها وبأي نتيجة. تستطيع ايضا استخذام الأنظمة الخارجيةالإحصائيات - الإحصائيات المفتوحة والإنترنت المباشر.

مزاد علني

يبقى السؤال الأخير - ما هي تكلفة هذا الإعلان والترويج؟ الإجابة على السؤال: "ما هو مزاد Yandex." سوف يساعدنا في ذلك. مباشر كيف يعمل هذا النظام ومن يحدد الأسعار؟

المزاد هو عرض أسعار يقدمه المعلنون، ​​وتحدد نتائجه سعر النقرة بالعملة. ويتم تحديده لكل نوع من أنواع الإعلانات - المواضع الخاصة والانطباعات الديناميكية والمضمونة. وبالتالي، فإن التكلفة المحددة مفيدة للطرفين لكل من المعلن وYandex.

وبالتالي، قمنا بتحليل كيفية عمل Direct (Yandex)، وكيفية تكوين أهم وظائفه وكيفية تشكيل تكلفة النقرة. تحويلات سعيدة!

مساء الخير أيها الرفاق!

Yandex.Direct هو النظام الأكثر شيوعًا لوضع الإعلانات السياقية على RuNet. تقريبًا جميع رواد الأعمال الذين يتصلون بالإنترنت ينشرون في المقام الأول على Direct، وبالنسبة للكثيرين فهو المصدر الرئيسي للعملاء.

لكي تجلب لك الحملات الإعلانية حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك، قم بإجراء ذلك بشكل صحيح. يعتمد الكثير على هذه المرحلة. وكلما تم تجميع النواة الدلالية بكفاءة أكبر، زاد عدد الزوار المستهدفين لديك.

بالطبع، يجب تحويل حركة المرور عالية الجودة إلى عملاء، وهو ما تفعله مواقعك. ومع ذلك، لا يتحول جميع الزوار إلى مشترين، فقط نسبة معينة. وجميع أصحاب المواقع بلا استثناء يريدون زيادة هذه النسبة. يمكن أن تساعد الأدوات المختلفة التي تشرك الزائر في الحوار في ذلك، وبالتالي زيادة التحويل بمقدار 3 مرات على الأقل.

أوصي بتثبيت مستشار عبر الإنترنت من YamiChat (https://yamichat.ru). الحقيقة انه النسخة الأساسيةالقطعة مجانية تماما. وبالإضافة إلى ذلك، لا يوجد حد لعدد المشغلين. بهذه الطريقة، يمكنك توفير ميزانيتك الإعلانية مع زيادة التحويلات من موقع الويب الخاص بك.

حسنًا، لننتقل الآن مباشرةً إلى إعداد الحملة الإعلانية الأولى في Yandex.Direct.

أعتقد أنه لن تكون هناك مشاكل في الإعداد، كل شيء بسيط للغاية وواضح.

الخطوة 6. بطاقة العمل الافتراضية.

في الخطوة السابعة من الإعداد، سنقوم بملء بطاقة العمل الافتراضية.

أدخل كل شيء هنا معلومات ضروريةعن شركتك. لماذا هذا ضروري؟ ثم، لتوسيع الإعلانات بشكل مرئي. إذا كان لديك بطاقة عمل مملوءة، فسيبدو إعلانك كما يلي:

وإذا لم يكن كذلك، فمثل هذا:

تأكد من ملء بطاقة العمل!

سيساعدك هذا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك.

الخطوة 7. مراقبة الموقع، وعداد المقاييس، ووضع علامات على الارتباط.

في اليوم السابع، سنتواصل مع Direct مع Metrica ونتحدث عن مراقبة الموقع ووضع علامة على رابط yaclid.

عظيم! لقد تعلمت اليوم كيفية القيام بذلك، وبعد ذلك تحتاج إلى تعلم هذه الأداة أكثر فأكثر، لذا اشترك في المدونة واحصل على دروس مجانية عبر البريد الإلكتروني!

في الدرس القادم سأخبرك نعم، نعم، يمكنك أيضًا إنشاء حملات لـ Direct في Excel، وصدقوني، القيام بذلك أكثر ملاءمة من الواجهة.

مع السلامة!

اختبار الدرس رقم 7

الحد الزمني: 0

التنقل (أرقام الوظائف فقط)

0 من أصل 10 مهام مكتملة

معلومة

اختبر معلوماتك المكتسبة في الصف!

لقد أجريت الاختبار بالفعل من قبل. لا يمكنك البدء مرة أخرى.

جاري التحميل التجريبي...

يجب عليك تسجيل الدخول أو التسجيل لتبدأ الاختبار.

يجب عليك إكمال الاختبارات التالية لبدء هذا الاختبار:

نتائج

الإجابات الصحيحة: 0 من 10

وقتك:

انتهى الوقت

لقد حصلت على 0 من 0 نقطة (0)

1. مع الجواب
2. مع علامة المشاهدة

1. المهمة 1 من 10

   1 .

   عدد النقاط: 1

2. المهمة 2 من 10

   2 .

   عدد النقاط: 1