المجموع

مقدمة

يعد تجميع النواة الدلالية الصحيحة إحدى المهام الرئيسية لتحسين محركات البحث. يصعب تنفيذ الاختيار المستقل للكلمات الرئيسية ذات الجوهر الدلالي بدون خدمات تحليلية وإحصائية تجمع معلومات عن استعلامات البحث لمستخدمي الإنترنت.

17 خدمة اختيار الكلمات الرئيسية للمواقع الناطقة باللغة الروسية

ويتم ذلك لتحسين الموقع لمحركات بحث معينة. ولهذا الغرض، يتم استخدام إحصائيات الاستعلام المخزنة في قاعدة بيانات محركات البحث والخدمات.

اختيار الكلمات الرئيسية ياندكس

(wordstat.yandex.ru)

خدمة مجانية لاختيار وتحليل استعلامات البحث التي تم إجراؤها في Yandex.

بحث ياندكس المتقدم

yandex.ru/search/advanced

يتيح لك البحث المتقدم تحليل نتائج الاستعلامات منخفضة التردد في Yandex. تجميع جوهر دلالي موسع من عبارات البحث المكونة من 3-4 كلمات.

ياندكس المباشر

https://direct.yandex.ru

توضيح منافسة استعلامات البحث للعبارات الإعلانية المستخدمة في الإعلان على Yandex.

ياندكس مشرف الموقع

https://webmaster.yandex.ru

تصحيح الجوهر الدلالي: تحديد الاستعلامات الشائعة لموقع منشور.

جوجل ادوردس

(//adwords.google.com)

اختيار الكلمات الرئيسية وتحليل حركة البحث في محرك بحث جوجل. التحليل للمستخدمين المسجلين فقط. تحليل انتقائي للطلبات حسب البلد.

بحث جوجل المتقدم

https://www.google.ru/advanced_search

تحسين النتائج لاستعلامات البحث في البحث المتقدم.

إحصائيات Rambler على استعلامات البحث

wordstat.rambler.ru/wrds/

إحصائيات استعلامات البحث التي تم إجراؤها في محرك بحث Rambler. العيب: نادرًا ما يتم تحديث إحصائيات الاستعلام.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

خدمة متعددة الوظائف لتحسين موقع الويب وتحليل نتائج محرك البحث. ومن الأدوات: اختيار العبارات ذات الجوهر الدلالي. تكلفة الاختيار 3 روبل لكل طلب. عدد العبارات المختارة غير محدود.

online.seranking.com

خدمة أخرى متعددة الوظائف لمشرفي المواقع. التسجيل مطلوب للعمل. أدوات تحليل الكلمات واختيارها متاحة لمدة 14 يومًا مجانًا. بعد ذلك، لاختيار الكلمات الرئيسية، ادفع 50 كوبيل لكل طلب من قاعدة بيانات الخدمة (20000 نتيجة) و1 روبل من قاعدة بيانات Yandex.

اختيار الكلمات الرئيسية Megaindex

الكلمات الرئيسية.megaindex.ru

خدمة Megaindex هي خدمة متعددة التخصصات لتحليل مواقع الويب والترويج لها. واحدة من أفضل خدمات اختيار الكلمات الرئيسية.

يتم اختيار الكلمات الرئيسية بعد التسجيل وإضافة المشروع (الموقع). الأداة مجانية. بالإضافة إلى اختيار العبارات ذات الجوهر الدلالي وتحليل ظهور الموقع في نتائج البحث للاستعلامات (2) وتحليل الاستعلامات الموضوعية (3).

Provigator، تحليل المنافسة عبارة البحث

prodvigator.ua

تحليل المنافسين عن طريق عبارة البحث. يمكن استخدامها للتحليل غير المباشر للقدرة التنافسية لاستعلامات البحث.

خدمة أداة الكلمات الرئيسية

http://keywordtool.io/ru

يعرض تحليل استعلام البحث والعبارة الرئيسية لهذا الاستعلام في محركات بحث Google، بما في ذلك بشكل منفصل في Google.ru، Bing، YouTube. اختيار العبارات والكلمات الرئيسية مجاني، ومع ذلك، فإن إحصائيات الاستعلام وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة في الإعلان) ومستوى المنافسة للعبارة في Google متوفرة فقط في الإصدار المدفوع.

خدمة Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

خدمة مجانية تحتوي على أداة لاختيار العبارات والكلمات الأساسية الدلالية لمحركات البحث Yandex وGoogle. هناك تحليل لجغرافية الطلبات.

اتجاهات بحث جوجل

https://www.google.ru/trends/

خدمة شعبية استعلامات البحث لمدة شهر وسنة حسب الأقسام والدول. يعرض فقط الاستعلامات التي تم إجراؤها على Google.

مطفرة الخدمة

mutagen.ru

خدمة اختيار الكلمات الرئيسية لمواقع Runet. بالإضافة إلى اختيار العبارات الرئيسية، فإنه يوضح درجة التنافس بين العبارات. هناك فحص مفتاح جماعي.

للتحقق، تحتاج إلى التسجيل وزيادة رصيدك بمقدار 1 روبل.

خدمة تحليلات راش

خدمة جيدة لتحليل الموقع واختيار الكلمات الرئيسية وتجميع الاستعلامات.

طلبات التجميع

Coolakov.ru/tools/razbivka

خدمة مجانية لتجميع (تجميع) استعلامات البحث.

خدمة seolib.ru

17 خدمة اختيار الكلمات الرئيسية: seolib

خدمة متعددة التخصصات لتحسين الموقع وتحليله. إحدى الخدمات: اختيار مجاني لـ 25 كلمة رئيسية يوميًا من عنوان IP واحد.

مرحبا زوار المدونة!

كما تفهم، ستكون مقالاتي في شكل دروس مخصصة لأداة أو أخرى من أدوات التسويق عبر الإنترنت. سنقوم في هذا الدرس بتحليل هذه المرحلة المهمة من إعداد الإعلانات السياقية مثل اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct (). هذه عملية مهمة جدًا يجب التعامل معها بتركيز شديد، لأنه من خلال جمع الطلبات الخاطئة، فإنك تحكم على الحملة الإعلانية بالانهيار، وتضع محفظتك في نظام غذائي قاس.

حسنًا، فلنبدأ العمل!

تجميع الكلمات الرئيسية.

الكلمة الرئيسية أو العبارة (استعلام البحث) هي كلمة أو عبارة بفضلها يفهم محرك البحث الصفحات أو المواقع التي سيتم عرضها في نتائج البحث.

لنبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct بمسألة التجميع. والحقيقة هي أن كل طلب له تكرار مرات الظهور الخاصة به. على سبيل المثال، يحتوي "iphone 6s" على 233334 ظهورًا شهريًا، أي أن حوالي 233334 شخصًا يطلبون شيئًا ما في Yandex باسم الهاتف الذكي. هناك "مفاتيح" ذات تكرار أقل لمرات الظهور شهريًا، يصل إلى ظهور واحد.

لذلك، يتم تقسيم الاستعلامات حسب تكرار الظهور إلى ثلاث مجموعات:

1. التردد العالي (HF). أن يكون معدل ظهورها 2000 مرة شهريًا أو أكثر؛
2. التردد المتوسط ​​(MF). التردد - من 500 إلى 2000 ظهور شهريًا؛
3. التردد المنخفض (LF). التكرار - من 1 إلى 500 ظهور شهريًا.

ستجلب لك كل مجموعة من الطلبات حركة مرور ذات جودة مختلفة. لذا فإن HF سيجلب لك الكثير من حركة المرور، ولكن ليس حقيقة أنها ستكون ذات جودة عالية. استعلامات MF هي الأكثر شيوعًا في جميع المجالات (المواضيع)، ويتلقى المعلنون الجزء الأكبر من حركة المرور الخاصة بهم منهم. تجلب الاستعلامات ذات التردد المنخفض أيضًا غالبية حركة المرور عالية الجودة.

لكنك لا تحتاج إلى التركيز فقط على التردد. الحقيقة هي أن العبارات الرئيسية تنقسم إلى ثلاث مجموعات حسب احتمالية الشراء حسب "درجة الحرارة":

1. بارد. احتمال الشراء منخفض.
2. دافيء. احتمال الشراء متوسط.
3. حار. احتمال الشراء مرتفع.

دعونا ننظر إلى كل مجموعة.

"حار"

تتضمن الاستعلامات "الساخنة" استعلامات بحث تحتوي على ما يسمى بوحدات تحكم البيع: شراء، وسعر، ورخيص، وطلب، وما شابه. على سبيل المثال:

• شراء اي فون 6S.
• شراء حالة لفون 6S؛
• سعر ايفون 6s;

وهذا هو، عند استخدام الطلبات "الساخنة"، تزداد احتمالية البيع بشكل كبير. الشخص الذي طلب مثل هذه العبارة الرئيسية جاهز بالفعل للشراء ويبحث عن خيارات مختلفة ويقارنها حيث يكون من المربح له إجراء عملية شراء.

"دافيء"

وهي تحدد المستخدم على أنه مهتم بشراء منتج ما، ولكنه ليس جاهزًا بعد. تحتوي الطلبات "الدافئة" على عبارات توضيحية، على سبيل المثال:

• iPhone 6s في موسكو؛
• كم تكلفة حالة اي فون 6؟
• مكان شراء ايفون 6s;

سوف يعطونك حركة المرور الرئيسية. بالنسبة للجزء الأكبر، يبلغ معدل تكرار الاستعلامات "الدافئة" ما بين 500 إلى 2000 ظهور شهريًا (IM)، وعدد مرات الظهور شهريًا ليس صغيرًا.

"بارد"

احتمال الشراء، كما كتبت أعلاه، منخفض، ولهذا السبب هم باردون. قد يبدو لك أنه لا يجب عليك استخدام مثل هذه "الكلمات الرئيسية"، فقليل من الناس سيشترون على أي حال. لكنه سوف يشتريه. تتمتع الطلبات "الباردة" بمعدل مرتفع من مرات الظهور شهريًا، مما يعني أنها ستجلب قدرًا كبيرًا من الزيارات، والأمر متروك للموقع. وكما يبيع، كذلك سوف يشترون.

مثال للطلبات الباردة:

• ايفون 6 اس;
• حالات للهواتف الذكية.
• عرض الهاتف الذكي

كيفية جمع الكلمات الرئيسية؟

لنبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية. يمكن القيام بذلك بطريقتين: يدوي وتلقائي. تعرف على المزيد حول كل طريقة الآن. لنبدأ بالدليل.

يتم الاختيار اليدوي للكلمات في Yandex في خدمة Wordstat (wordstat.yandex.ru).

هذه الطريقة بسيطة جدًا، والأهم من ذلك أنها مجانية. لدى Google أداة مماثلة خاصة بها، ولكنها أكثر وظيفية.

كيفية العمل في وردستات؟

الخطوة 1. أقنعة الكلمات الرئيسية.

الكلمة الرئيسية هي كلمة رئيسية أو عبارة تصف مكانتك أو منتجك أو خدمتك.

يجب أن يتكون القناع من كلمة واحدة أو كلمتين.

على سبيل المثال، كلمة "iphone 6s" هي قناع. فقط أدخله في السطر وشاهد جميع الطلبات، ثم أضفها إلى القائمة.

الخطوة 2. اجمع كل العبارات الرئيسية التي تحتاجها.

الآن فقط قم بجمع كل الكلمات الرئيسية التي، في رأيك، يمكن أن تجلب لك الربح وحركة المرور عالية الجودة.

في هذه الشاشة، قمت بتسليط الضوء على استعلامات البحث التي يمكن أن تجلب لنا الربح.

نصيحة:هل ترى المستطيل الصغير على اليسار؟ لذا، فإن الوظيفة الإضافية للمتصفح هذه هي Yandex Wordstat Assistant. الرابط: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

تسهل هذه الوظيفة الإضافية بشكل كبير اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct. ما عليك سوى النقر على علامات الزائد، ثم النقر على أيقونة النسخ في كتلة الوظيفة الإضافية:

بعد إضافة الطلب، يظهر ناقص بدلاً من علامة الجمع، وبالنقر عليه يمكنك حذف الناقص غير الضروري.

هذه هي الطريقة التي يتم بها اختيار الكلمات يدويًا لـ Yandex Direct.

طريقة الجمع التلقائي.

يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية تلقائيًا لـ Yandex Direct باستخدام برامج المحلل اللغوي. أشهر المحللين اللغويين: (المحلل المدفوع، 1700 روبل)، Magadan (مجاني)، Slovoeb (مجاني).

بطبيعة الحال، يتمتع KeyCollector بإمكانيات واسعة النطاق ()، ولكن نظائرها المجانية أدنى بكثير منه من حيث الوظيفة والسرعة.

عند العمل مع المحلل اللغوي، ما عليك سوى إدخال الأقنعة وبدء العملية والانتظار. ثم يتحقق مما جمعه المحلل اللغوي وهذا كل شيء.

سأوضح لك اليوم كيفية العمل مع المحلل اللغوي Sloboeb.

التحليل في Slovoeb.

1) أولا وقبل كل شيء، نحن بحاجة إلى إنشاء حساب في ياندكس للتحليل. الحقيقة هي أن ياندكس يحظر الحسابات التي ترسل طلبات للحصول على معلومات بشدة. أعتقد أنه لن تكون هناك مشاكل في هذا؛

2) أنت الآن بحاجة إلى إدخال كلمة المرور وتسجيل الدخول لحساب Yandex الجديد الخاص بك في Slovoeb. انتقل إلى الإعدادات، ثم انقر على هذه الأيقونة:

3) ثم انتقل إلى علامة التبويب Yandex Direct (1). في حقل إعدادات حساب Yandex، أدخل معلومات تسجيل الدخول وكلمة المرور الخاصة بك (2). أدخل البيانات مثل هذا: [البريد الإلكتروني محمي]:كلمة المرور. يحفظ. تأكد من وضع نقطتين بين اسم المستخدم وكلمة المرور.

4) إنشاء مشروع جديد

5) ثم عليك إدخال الأقنعة والبدء في جمع الطلبات. للقيام بذلك، انقر على هذا الزر.

لنبدأ في جمع

6) نحن في انتظار انتهاء المجموعة. هنا يمكنك رؤية التردد لطلب معين.

7) أنت الآن بحاجة إلى تنزيل جميع الاستعلامات في ملف Excel. للقيام بذلك، انقر على زر التصدير، وهو موجود هنا:

سيكون الملف بصيغة CSV.

عظيم! يمكنك الآن تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct تلقائيًا.

اختيار الكلمات الرئيسية في Slovoeb باستخدام عدة أقنعة.

للقيام بذلك، اتبع الفقرة الخامسة من التعليمات أعلاه.

1) نطرق عدة أقنعة في النافذة. حدد المربع "لا تضيف عبارة إذا كانت موجودة بالفعل في مجموعات أخرى" (1). اضغط على زر توزيع المجموعة (2).

2) نبدأ في جمع استعلامات البحث.

ثم افعل كل شيء كما هو موضح في التعليمات أعلاه.

مجموعة من الكلمات الرئيسية السلبية.

الخطوة الضرورية في جمع الكلمات الرئيسية هي جمع ما يسمى . بدون جمع الكلمات الرئيسية السلبية، فإنك تحكم على حملتك الإعلانية بالفشل، لأن حركة المرور تصبح عاجلاً أم آجلاً ملوثة للغاية بحيث لا يؤدي الإعلان إلا إلى الخسائر.

لقد تعلمت اليوم كيفية تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct يدويًا وتلقائيًا. لقد تعلمنا أيضًا كيفية تقسيم الكلمات الرئيسية. أتمنى أن تجد هذا الدرس مفيدا.

في الدرس التالي، سنلقي نظرة على البرامج التي ستساعدك على توفير عدة آلاف من الروبلات وتجعل إعلاناتك أكثر فعالية.

أرك لاحقًا!

المقال السابق
المقالة التالية

بافل لوماكين

عنفي كثير من الأحيان يمكنك الآن العثور على عروض من وكالات الإعلان التي تحمل علامة أسعار الخدمات على صفحاتها المقصودة. تعتمد هذه الأسعار عادةً على عدد الكلمات الرئيسية وبعض "الأشياء الجيدة" الإضافية الأخرى التي قد يتم تضمينها أو لا يتم تضمينها في السعر وفقًا لرغباتك. وكقاعدة عامة، يقوم الشخص الذي يطلب الإعلان أولاً باختياره بناءً على عدد الكلمات الرئيسية. علاوة على ذلك، في العديد من الدورات التدريبية حول إطلاق مبيعات بعض المنتجات، يقولون بشكل مباشر، خذ 100.500 كلمة رئيسية، وقم بعمل إعلانات عليها وفقًا لمبدأ مفتاح واحد = إعلان واحد وأطلق الإعلان. ( إذا قررت القيام بذلك، فانظر إلى كيفية القيام بذلك بأقل قدر من الاستثمار في الوقت)

فيمن حيث المبدأ، كل شيء منطقي، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون عرضك، كلما كان ذلك أفضل. لكن الشيطان يكمن في التفاصيل، كما يقولون. وليست كل الكلمات الرئيسية مفيدة بنفس القدر لنشاطك التجاري. وهذا يعني أنه يمكنك تشغيل إعلان لـ 10000 مفتاح وعدم تلقي طلب واحد، أو يمكنك التركيز وتشغيل 100-300 مفتاح فقط والضغط على الحد الأقصى لعدد الطلبات. وهذا هو، في الممارسة العملية، اتضح أنه شيء واحد عندما يمر الزوار الذين أدخلوا مفتاح المعلومات عبر موقعك، وشيء آخر عندما يشيرون بوضوح إلى أنهم يريدون شراء منتج. وبطبيعة الحال، يختلف التحويل من طلبين مختلفين بشكل كبير، كما هو الحال بالنسبة للتكاليف والمنافسة. لذلك، قبل إطلاق الإعلان عن طلب واحد أو آخر، يجب تقسيمها إلى التركيز على المستهلك، إذا جاز التعبير.

عنعادة ما يكون هناك ثلاثة قطاعات رئيسية:

• المفاتيح الساخنة
• مفاتيح دافئة
• مفاتيح باردة

صدعونا نلقي نظرة فاحصة على كل واحد منهم.

الطلبات الساخنة

لقد تشكلت بالفعل نية شراء منتج أو خدمة. تحتوي على كلمات (شراء، سعر، تكلفة، طلب، إلخ.) كقاعدة عامة، هذه استعلامات مكونة من ثلاث كلمات أو أكثر مع إضافات بيع.

تويجب أن يقال أيضًا أنه مع زيادة عدد الكلمات في الاستعلام، تزداد درجة حرارته أيضًا بنسبة مباشرة. وإذا تمت الإشارة إلى التوضيحات أيضًا في شكل أسماء منتجات محددة أو بعض الخصائص، فيمكنك بالفعل أن تحترق.)))

فيوإلى حد كبير، توجد مفاتيح المعاملات البحتة هذه بشكل رئيسي في منافذ بيع السلع بالتجزئة. كقاعدة عامة، هذه هي المتاجر عبر الإنترنت حيث يوجد شيء يمكنك لمسه ويشعر به بيديك. من خلال التجربة، سأقول أنه في معظم المجالات، تتراوح الكلمات الرئيسية الساخنة من 200 إلى 500 قطعة. في بعض الأحيان تصل إلى 1000 قطعة، والاستثناء هو المتاجر عبر الإنترنت التي تحتوي على عدد كبير من عناصر المنتج. هذا هو الهدف! لذلك، أولئك الذين سيطلبون خدمات الوكالات لإنشاء حملة إعلانية لـ 1500، 2000، وحتى أكثر من 10000 مفتاح، يجب أن يدركوا على الفور أنه سيتم تضمين كل من المفاتيح الدافئة والباردة. لذلك، إذا كانت لديك ميزانية محدودة وكنت قد بدأت للتو، فلا تتعجل في الاندفاع إلى المجمع بتهور، وابدأ بالأشياء الساخنة وقم بتوسيع حملاتك تدريجيًا. علاوة على ذلك، يمكنك توسيع حركة المرور الساخنة باستخدام، على سبيل المثال، أو مصادر أخرى حيث يتركز جمهورك.

طلبات دافئة

هإذا رأينا أن شخصًا ما يبحث عن مراجعة حول نموذج معين، فإن مثل هذا الطلب يمثل أولوية أعلى بالنسبة لنا نظرًا لأنه على الأرجح أن الشخص قد اتخذ قراره بالفعل، ولكن يجب دفعه للشراء عن طريق كتابة تقييمات رائعة على الصفحة المتوسطة. أي أنه يحتاج إلى ما يسمى بالإثبات الاجتماعي. إحصائيًا، من المرجح أن يثق الناس بالمنتجات التي تحتوي على مراجعات أكثر من تلك التي لا تحتوي عليها.

الاستفسارات الباردة

1. الطلبات التي لا تتعلق مباشرة بالمنتج أو الخدمة. إنه يبحث عن لوازم الصيد، ويمكنك أن تقدم له جوارب دافئة.
2. استعلامات عالية التردد مكونة من كلمة واحدة وكلمتين. "العقارات، مستحضرات التجميل النسائية"
3. الطلبات الساخنة لمنتج مماثل أو منتج منافس، على سبيل المثال، مستحضرات التجميل من شركة تصنيع معينة.

فيفي الحالة الأولى، الطلب ليس ساخنًا بالنسبة لنا، لكننا ما زلنا نستخدمه من خلال تقديم منتجنا، لأنه قد يناسبه.

فيفي الحالة الثانية، نحن ببساطة لا نعرف ما يريده بالضبط من خلال كتابة مثل هذا الطلب، لكنه مهتم بالموضوع، مما يعني أنه من المحتمل أن يكون عميلنا.

نأما النقطة الثالثة فالوضع غامض والجاذبية أكثر نحو الحارة على الأغلب حسب التصنيف.

Xلا يُنصح بإطلاق استعلامات جديدة في البداية مع قيود الميزانية، على الرغم من أن هذه إحدى فرص الخروج من المنافسة إذا كانت قوية جدًا في المفاتيح الساخنة. إذا كنت لا تزال تقرر إطلاقها، فعليك أن تبدأ بالحملات على المنصات المواضيعية، وفقًا للمبدأ الذي وصفته في المقال ".

فيباختصار، يمكن أن تكون خوارزمية إطلاق الاستعلامات الباردة على النحو التالي: إطلاق حملة في YAN، ثم إلقاء نظرة على المفاتيح التي يتم تحويلها، ونقل مفاتيح التحويل للبحث.

دبالنسبة للطلبات الباردة، تختلف خوارزمية كتابة الإعلانات، خاصة لمواقع البحث، إلى حد ما عن تلك التي وصفتها. الأهم هنا ليس الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية، بل الحصول على عرض واضح للعميل حتى لا يضيع أموالك متوقعًا أن يرى شيئًا مختلفًا تمامًا عما ينعكس على الموقع. على الرغم من وجود استثناءات، فإن هذا ينطبق بشكل أساسي على استخدام تقنيات المراجحة. ما هذا؟ نحن نوجه حركة مرور مواضيعية باردة، بأقل سعر ممكن، ليس إلى صفحة المبيعات، ولكن إلى صفحة العرض، مما يشجع الجمهور على الشراء. لقد أثبت هذا الجهاز متعدد الحركات نفسه بشكل جيد ويمكن اعتماده.

ههناك بعض الميزات عند التصنيف، على سبيل المثال، للأعمال المعلوماتية أو جمع قاعدة الاشتراك. حيث أنه في مثل هذه الحالات يكون الجو ساخنًا بالإضافة إلى تلك المرتبطة مباشرة بالتدريب، مثل: دورة فيديو، فيديو، تدريب، إلخ. ستكون هناك طلبات ذات طبيعة إعلامية استفهام: كيفية إنقاص الوزن خلال الصيف، وكيفية تعلم الحياكة، وكيفية بناء نظام الصرف الصحي بسرعة بنفسك. أي أن هذه الطلبات يمكن تفسيرها بطرق مختلفة، دافئة وساخنة.

نآمل الآن، بعد أن عرفت كيف يمكنك تقسيم الكلمات الرئيسية في الإعلان، أن توفر ميزانيتك من الهدر الطائش على الاستعلامات التي لا تستهدفك بالكامل، على الأقل في المرحلة الأولى من الإطلاق، وإذا رغبت في ذلك، ستوفر عند الاختيار تعريفة تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية من وكالة إعلانات أو وكالة إعلانات أخرى أو موظف مستقل.

تعليمات تفصيلية حول كيفية جمع الكلمات الرئيسية بسرعة وسهولة للإعلانات السياقية.

الإعلان السياقي هو إعلان على صفحة نتائج البحث يراه المستخدم بعد إدخال استعلام بحث محدد. تستجيب هذه الإعلانات لطلبه ويتم وضعها في أعلى وأسفل الصفحة - إما في Yandex أو في Google.

هذه أداة ترويج فعالة توفر مبيعات سريعة للأعمال التجارية، وتساعد في جعل العلامة التجارية أكثر شهرة وتجذب حركة مرور دافئة وساخنة إلى موقع الويب الخاص بك. تعمل الإعلانات السياقية بشرط إعداد الحملة بشكل صحيح واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

الكلمات الرئيسية هي عبارات يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن منتجاتك وخدماتك. وبالطبع مهمة المعلن هي عرض إعلاناته في نتائج الإعلان لمحركات البحث خصيصًا لهذه الاستعلامات.

المرحلة الأولى في إطلاق أي حملة إعلانية هي فقط مجموعة من الاستعلامات الرئيسية. يمكنك التعامل مع هذه العملية بطرق مختلفة. يقضي بعض الأشخاص أشهرًا في جمع أكبر عدد ممكن من المفاتيح، ويقومون بذلك يدويًا. يستخدم بعض الأشخاص الخدمات الآلية.

هذا الأخير يسهل بشكل كبير عمل جمع الدلالات ويوفر الكثير من الوقت. لكن لا يجب أن تعتمد بشكل أعمى على البرامج فقط وتعتقد أن البرامج النصية الذكية ستفعل كل شيء من أجلك. لا يزال يتعين عليك العمل بيديك ورأسك، ولكن أقل من ذلك بكثير.

سنخبرك اليوم بكيفية جمع الكلمات الرئيسية للإعلانات السياقية باستخدام خدمة مجانية Click.ru.

منذ البداية، دعونا نفهم القليل من النظرية: ما هي المفاتيح الموجودة، وما هي المفاتيح التي تحتاج إلى جمعها ولماذا.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية الفعالة

ما هو المبدأ الأساسي للإعلان السياقي؟

مستخدم:

• يدخل استعلام البحث.
• يرى العديد من الإعلانات في نتائج البحث التي تلبي استعلام البحث الخاص به.
• يتبع الرابط في الإعلان الأكثر جاذبية.
• طلب منتج أو خدمة يتم عرضها على الصفحة المقصودة (التي انتهى بها الأمر بالنقر على الرابط).

لكي يعمل المخطط وتحصل على نسبة تحويل عالية، يجب عليك استيفاء عدة شروط:

• اختر الكلمات الرئيسية المناسبة - تلك التي يبحث المستخدمون من خلالها عن منتجك. إنهم لا يبحثون فقط عن ما هو عليه، ولكن على وجه التحديد بهدف شرائه؛
• يجب أن يلبي موضوع الإعلان ومحتواه طلب المستخدم. وأيضا - تحتوي على عرض مغري، جامعة جنوب المحيط الهادئوالتي لم تعد موجودة في إعلانات أخرى؛
• يجب أن تحتوي الصفحة التي يصل إليها المستخدم على إجابة استعلام بحث المستخدم وأن تتوافق مع إعلانك.

وصلة " طلب - إعلان - الصفحة المقصودة"يجب أن تعمل بطريقة شاملة وتنقل عرضك إلى الجمهور المستهدف. ثم ستحقق الإعلانات السياقية النتائج.

ولكن كل شيء يبدأ بالكلمات الرئيسية. إن اختيار استعلامات البحث المستخدمة لإنشاء حملة إعلانية هو مفتاح نجاحها.

ما الذي يدفعه المعلن؟ بالنسبة للمستخدم الذي ينقر على إعلانك، أو للنقر على رابط. وبالتالي، فإن المهمة الأساسية هي التأكد من أن النقر على الرابط رخيص قدر الإمكان، وأن الإجابة على استعلام البحث ذات صلة قدر الإمكان.

ما هي الاستعلامات الرئيسية؟

يحتوي كل مكان على كلمات رئيسية يستخدمها معظم المعلنين - وهي كلمات رئيسية ساخنة وعالية التكرار. على سبيل المثال، "اطلب بيتزا". غالبًا ما يتم إدخال هذا الاستعلام من قبل العملاء المحتملين في مجال الوجبات السريعة وتوصيل الوجبات السريعة. وبالطبع، يرغب كل من يقوم بطهي وتوصيل البيتزا في عرض إعلانه باستخدام هذه الكلمة الرئيسية. نتيجة لذلك، يتم تسخين المزاد، وتكلفة النقرة لمثل هذا الطلب الرئيسي مرتفعة للغاية.

في الوقت نفسه، هناك مفاتيح يتم إدخالها بشكل أقل تكرارا - تلك ذات التردد المتوسط ​​والمنخفض. إن التحولات لمثل هذه الطلبات أرخص بكثير، ومع ذلك، يتم تقليل عددها بشكل كبير. ولكن إذا قمت بجمع المزيد من هذه المفاتيح، فيمكنك الحصول على الكمية المطلوبة من حركة المرور بسعر مناسب.

لذلك، من المهم العثور على كلمات رئيسية غير مكلفة وفي الوقت نفسه توفر نسبة نقر إلى ظهور عالية (نسبة النقر إلى الظهور) بسبب التطابق التام مع اهتمامات المستخدم.

العوامل الرئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية للإعلانات السياقية

1. تكلفة النقرة.المفاتيح ذات التردد المنخفض أرخص من المفاتيح ذات التردد العالي، ولكن المفاتيح ذات التردد العالي أكثر فعالية. لذلك، من المنطقي جمع أنواع مختلفة من المفاتيح، ولكن كل هذا يتوقف على مكانة المتخصصة.
2. نسبة النقر إلى الظهور.تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية التي تضمن الحد الأقصى لعدد النقرات على إعلانك نظرًا لملاءمتها العالية لاحتياجات المستخدم - كقاعدة عامة، هذه كلمات رئيسية منخفضة التكرار.
3. تحويل المفتاح- عدد التحويلات التي يمكنك الحصول عليها باستخدام هذا الطلب. لن يعطيك أحد الإجابة الدقيقة. لكن مخطط الكلمات الرئيسية من Google سيخبرك بالعدد التقريبي للتحويلات بناءً على ميزانيتك.
4. القضاء على الكلمات الرئيسية السلبية. – هذه هي الكلمات والعبارات التي يكون عرض إعلاناتك فيها غير مرغوب فيه. على سبيل المثال، من خلال اختيار مفتاح "المطبخ" لعرض الإعلانات، يمكنك جذب أولئك الذين يحبون المسلسل الذي يحمل نفس الاسم إلى الموقع ويريدون مشاهدة صور مضحكة. ولمنع حدوث ذلك، يتعين عليك إضافة "مسلسل" و"عرض" و"كوميديا" إلى الكلمات الرئيسية السلبية. هناك كلمات يجب إضافتها "افتراضيًا": "تنزيل"، و"ملخص"، و"مجاني"، و"افعل ذلك بنفسك"، و"فيلم" وما شابه.

كيفية جمع الاستعلامات الرئيسية؟

هناك طريقتان لجمع الكلمات الرئيسية للإعلانات السياقية - يدويًا أو باستخدام الخدمات الآلية.

يقدم كل محرك بحث خدمات اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة به. في Yandex هو Wordstat، وفي Google هو Keyword Planner.

المكان الذي تقرر الترويج له هو أفضل خدمة لجمع الكلمات الرئيسية. لكن هذا سيتطلب منك الكثير من العمل اليدوي الروتيني. تحتاج في البداية إلى إعداد قائمة بالاستعلامات الأساسية التي تميز منتجك بشكل أفضل. ثم، بناءً على هذه الاستعلامات (الأقنعة)، اجمع الباقي. يستغرق الكثير من الوقت، ويتطلب المثابرة والانتباه.

من الأسهل بكثير جمع المفاتيح باستخدام الخدمات الآلية. واحدة من هذه، مصممة لجعل عملك أسهل، هو .

فلنلقِ نظرة على كيفية مساعدتك في جمع الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية بسرعة..

اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex.Direct وGoogle AdWords (الإعلانات) في واجهة Click.ru

انقر.روهي خدمة مجانية ستساعدك على جمع الكلمات الرئيسية بسرعة للإعلانات السياقية وإنشاء إعلانات ذات صلة وإدارة حملاتك.

يستغرق التسجيل دقيقتين حرفيًا، وبعد ذلك يمكنك البدء فورًا في العمل.

افتراضيًا، يتم نقلك إلى ما يسمى بالحساب الرئيسي، والذي تتم إدارة حسابات المستخدمين منه. قد يكون هناك العديد منهم.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية إلى الحملات من حساب المستخدم الخاص بك. للذهاب إليها، انقر على زر "اذهب":

ثم انتقل إلى علامة التبويب التخطيط الإعلامي. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه البدء في العمل بالكلمات الرئيسية.

أولا سوف تحتاج إلى ملء التفاصيل في نموذج بسيط:

تحتاج إلى إضافة عنوان الموقع الذي سيتم الإعلان عنه، وتحديد النظام - Yandex أو Google (أو كليهما في وقت واحد)، وتعيين جغرافية الترويج - في أي البلدان أو المناطق التي ستقوم بالترويج لها.

"التصحيح التلقائي للعبارات ذات الكلمات الرئيسية السلبية"التحقق من الكلمات (تلقائيًا بالطبع) أثناء إضافتها إلى الخطة الإعلامية. ستوفر لك هذه الميزة من الصداع غير الضروري وتوفر الكثير من الوقت.

"التثبيت التلقائي لكلمات التوقف"سيضع عامل التشغيل "+"، مما يجبر محركات البحث على أخذ حروف الجر في الاعتبار. بدون هذا العامل، لا تأخذ محركات البحث في الاعتبار حروف الجر. ونتيجة لذلك، فقد قرأوا الكلمة الرئيسية "شراء شقة في أوديسا" على أنها "شراء شقة في أوديسا"، ولكن بالنسبة لنا فإن هذين المفتاحين مختلفان بالفعل!

يحتوي Click.ru على وضعين لاختيار الكلمات الرئيسية: اليدوي والتلقائي.

في الوضع اليدوي، يمكنك ببساطة إدخال الكلمات الرئيسية. ستخبرك الخدمة بالتكلفة التقريبية للنقرة، والسعر الذي سيتم تحصيله، وتوقع نسبة النقر إلى الظهور والميزانية. كل ما عليك فعله هو "إضافة إلى الخطة الإعلامية" الكلمات التي تناسبك:

يمكن أن يستغرق العمل اليدوي وقتًا طويلاً بشكل غير معقول. الحل هو استخدام التحديد التلقائي.

يتم الاختيار التلقائي للكلمات الرئيسية في Click.ru:

• بناءً على محتوى الموقع؛
• بناءً على تحليل المنافسين؛
• باستخدام عدادات الإحصائيات المثبتة على موقع الويب الخاص بك.

من السهل جدًا البدء في اختيار الكلمات تلقائيًا. بعد ملء النموذج (مع الإشارة إلى عنوان موقع الويب وكل شيء آخر)، تحتاج إلى النقر فوق الزر "بدء التحديد الجديد".

بهذه الطريقة سوف تبدأ تلقائيااختيار الكلمات بناء على محتوى موقعك- يتم تمكينه افتراضيًا:

سيبدأ الروبوت على الفور في تحليل محتوى موقعك. نتيجة للتحليل، سيختار ويقدم لك حوالي 100 عبارة رئيسية.
لكن النظر فقط إلى محتوى موقعك يعد قصر نظر. لن يضر تحليل تلكالكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون للترويج.

لدى Click.ru وظيفة منفصلة لهذا:

سيقدم لك النظام نفسه قائمة بالمنافسين. يمكنك إضافة المواقع التي تهمك و/أو إزالة المواقع غير المناسبة. يمكنك أيضًا العثور على منافسيك في نتائج البحث عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية التي تهمك وتحليل الإعلانات.

سيقوم Click.ru بجمع الكلمات الرئيسية للمنافسين. ويمكنك مشاهدتها بالضغط على زر "إظهار كلمات المنافس":

الخيار الثالث لاختيار الكلمات الرئيسية هوكلمات من عدادات الإحصاء.

للعمل مع هذه الوظيفة، يجب أن يكون لديك أحد العدادات على موقع الويب الخاص بك: Google Analytics أو Liveinternet أو Yandex.Metrica. استنادا إلى إحصائيات الموقع التي تم جمعها على مدى عدة أشهر، سيقدم النظام قائمة مثالية لاستعلامات البحث التي جلبت المستخدمين إلى موقعك. لجمع المفاتيح باستخدام عدادات الإحصائيات، تحتاج إلى منح النظام حق الوصول إليها. حدد وظيفة "الكلمات من عدادات الإحصائيات" وانقر على "اتصال":

سيطلب النظام الوصول:

حدد العداد المطلوب وانقر على "منح الوصول". سيتم نقلك إلى حساب Yandex الخاص بك، حيث تحتاج إلى السماح لتطبيق Click.ru بتلقي البيانات:

ونتيجة لذلك، سيظهر لك جدول يحتوي على قائمة بالكلمات التي استخدمها المستخدمون لزيارة موقعك. ستكون هناك أيضًا بيانات حول عدد التحويلات لكل استعلام رئيسي، ومعدل الفشل، وعمق المشاهدات، والوقت الذي تقضيه في الموقع. واستنادًا إلى هذه البيانات، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية وإضافتها إلى خطتك الإعلامية.

كيفية تحليل البيانات الواردة واختيار الكلمات لحملة إعلانية

قامت الخدمة بالعمل الرئيسي نيابةً عنك - حيث قامت بجمع وعرض الاستعلامات الرئيسية في جدول. الآن قم بتحليل البيانات التي تم جمعها.

تحتوي كل قائمة على:

• تكرار الكلمات الرئيسية وفقًا لـ Yandex Wordstat؛
• التكلفة التقريبية للنقرة؛
• توقعات التحويل؛
• توقعات الميزانية؛
• توقعات المبلغ المشطوب.

لتقرر ما إذا كنت تريد إضافة كلمة إلى الخطة الإعلامية أم لا، افتح وانظر إلى توقعات الوظائف، وانقر على اسم الوظيفة بجوار المفتاح المحدد، وسترى معلومات مفصلة:

اجعل هذه المهمة أسهل من خلال النقر على رأس العمود واختيار نفس الموضع لجميع الكلمات (على سبيل المثال، إذا كان وجودك في المركز الأول مهمًا بالنسبة لك).

إذا كانت الكلمة تناسبك، ضع علامة عليها.

للراحة، استخدم المرشحات. يمكنك تصفية الاستعلامات حسب أي معلمة أو كلمة.

ثم انقل جميع الكلمات المحددة إلى الخطة الإعلامية أو أضفها إلى التحديد اليدوي. في التحديد اليدوي، يمكنك تقسيم الاستعلامات إلى استعلامات منخفضة التردد.

بعد إضافة الكلمات إلى الخطة الإعلامية، قم بإضافة الكلمات السلبية من خلال النقر على أيقونة الطرح بجوار الاستعلام المحدد.

ستفتح أمامك نافذة سيعرض فيها النظام مجموعة متنوعة من العبارات مع الكلمات الرئيسية السلبية المميزة. حدد المربع بجوار تلك العبارات التي لا تريد أن تظهر لها:

على سبيل المثال، لنفكر في حملة لموقع ويب يبيع بلاط الجرانيت. في هذه الحالة، لن يتم بيع البلاط الخرساني أو البلاط الرقيق. ولن يتم استهداف الزوار الذين قد يأتون إلى الموقع بناءً على هذه الاستعلامات. أي شخص يبحث عن السُمك لا ينوي الشراء - فهو ببساطة مهتم (ربما يبحث الطالب عن بيانات لورقة دراسية). ولهذا السبب نحن ناقص هذه الكلمات.

هذا ليس كل شئ. تحتوي خدمة Click.ru على أداة ستساعدك على ضبط المواضع تلقائيًا وفقًا لميزانيتك المرغوبة أو العدد المطلوب من التحولات:

من خلال النقر على زر "ملاءمة للميزانية"، يمكنك ضبط المبلغ أو عدد التحولات المطلوبة. علاوة على ذلك، يمكنك القيام بذلك لكل الكلمات وللكلمات المحددة بشكل فردي:

بمجرد الانتهاء من العمل مع الكلمات الرئيسية، يمكنك تحميل البيانات إلى ملف Excel أو إنشاء إعلانات بالنقر فوق الزر المناسب:

خاتمة

يعد جمع الدلالات مرحلة مهمة في إعداد الحملة الإعلانية. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية للإعلانات السياقية يدويًا - باستخدام Google Keyword Planner أو Wordstat من Yandex. لكن هذا سيتطلب منك الكثير من القوة والصبر. حتى الحملة الصغيرة ستستغرق أسبوعين على الأقل للتحضير.

يعد استخدام Click.ru أسهل بكثير - فهو سيوفر لك الكثير من الوقت من خلال جمع مجموعة من الاستعلامات الرئيسية بسرعة استنادًا إلى محتوى الموقع أو مواقع المنافسين أو من عدادات الإحصائيات. كل ما تبقى هو تحليل واختيار المفاتيح الأكثر "لذيذة" وإثارة للاهتمام بالنسبة لك.

ستساعدك أداة Click.ru الأخرى، وهي مجموعة الكلمات الرئيسية، على تنظيم الدلالات المجمعة. اقرأ عن كيفية العمل معها.

احصل على الحد الأقصى للمكافأة* في الشهر الأول من العمل مع Click.ru - استخدم الرمز الترويجي مفتاح.

*العرض صالح للمشاركين في برنامج الشراكة. شروط البرنامج التابع ومتطلبات المشاركين.

المتخصصين لدينا
دائما على استعداد للإجابة
على أسئلتك
اسأل للنصيحة

يرجى تذكر: هذا المحتوى يتطلب جافا سكريبت.

لكل خدمة/منتج نختار عبارات في الخدمة:

في معظم الحالات، نقوم بجمع "الكلمات الرئيسية" من 30 مرة ظهور شهريًا. نضع العبارات المستهدفة في ملف لمزيد من الاستخدام في جمهورية كازاخستان، ومن العبارات غير المستهدفة نقوم بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية.

عند اختيار العبارات الرئيسية، نأخذ في الاعتبار المنطقة التي سيتم بث إعلاناتنا فيها.

بخلاف ذلك، ستتم إضافة العبارات ذات مرات الظهور الصفرية وسيتم إنجاز العمل غير الضروري.

تم اختيار عبارات لكل منتج/خدمة، ولكن التغطية الكاملة للجمهور لم تكتمل بعد.

1. المرادفات

مثال: "تطوير موقع الويب" و"إنشاء موقع الويب".

2. الكلمات التي بها أخطاء إملائية شائعة
مثال:
يمكن طلب "مضخم صوت للسيارة": "subbuffer"، "sambuffer".

3. العامية/الاحتراف/الاختصارات
أمثلة:

• "الهاتف" - "الهاتف المحمول"
• في السباكة "كم الجوز" هو "أمريكي"
• "سيارة" - "تلقائي".

إذا كان لديك منافس يقدم منتجات مماثلة، قم بإضافة عبارات إلى RK تشير إلى اسم المنافس أو منتجاته.

ملاحظة واحدة: نشير إلى اسم شركتنا أو منتجنا في عنوان الإعلانات ونصها، وإلا فستتحمل مسؤولية استخدام العلامة التجارية لشخص آخر.

تحتوي الخدمة على عمود إضافي:

هنا نرى طلبات مستخدمين مماثلة. دعنا نتحقق لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء آخر لم يتم استخدامه ككلمات رئيسية حتى الآن.

نوصي بالتحقق بشكل دوري من اكتمال الجوهر الدلالي. أثناء عملية التجميع، ربما فاتك شيء ما، أو توسعت قائمة منتجاتك أو خدماتك، أو ظهرت طلبات مستخدمين جديدة تحتاج إلى إضافتها إلى الحملة الإعلانية.

نصائح مفيدة عند العمل

1. استخدام عامل التشغيل أو | وعامل التجميع () لتسريع عملية إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال، يمكنك معالجة جميع المرادفات لتطوير موقع الويب مرة واحدة باستخدام البنية التالية: (development|creation) (sites|landing pages).

أولئك. لا حاجة لإدخال الطلبات بشكل منفصل: تطوير موقع الويب، تطوير الصفحة المقصودة، إنشاء موقع الويب، إنشاء الصفحة المقصودة. نحن ببساطة نقوم بإعداد قالب يقوم النظام نفسه من خلاله باستبدال جميع أشكال الكلمات المختلفة وتجميعها.

2. يدعم Wordstat الكلمات الرئيسية السلبية؛ إذا قمت على الفور بإدراج قائمة أساسية من الكلمات السلبية، فيمكنك حذف العديد من الاستعلامات غير الضرورية. مثال: (تطوير|إنشاء) (مواقع|صفحات مقصودة) -مجاناً -بأيديكم -بشكل مستقل

يمكنك استخدام قائمة قياسية جاهزة من الكلمات الرئيسية السلبية، والتي تناسب أي حملة إعلانية تقريبًا. على سبيل المثال - .

3. استخدام عوامل التشغيل +، !، ""

• المشغل "+". يأخذ في الاعتبار حروف الجر وأدوات العطف في الإحصائيات عند اختيار العبارات. وبدون إضافة عامل التشغيل هذا، يتجاهله محرك البحث
• المشغل أو العامل "!" نحن نتلقى مرات ظهور فقط لنموذج كلمة معين
• المشغل "" (اقتباسات)." باستخدام عامل التشغيل، تعرض الخدمة مرات الظهور لكلمة أو عبارة معينة فقط، مع مراعاة جميع أشكال الكلمات الخاصة بها.

4. تثبيت ملحق المتصفح: Yandex Wordstat Assistant.

ستعمل هذه الأداة على تسريع عملية جمع الكلمات الرئيسية.

في هذه المقالة، نظرنا إلى إحدى طرق تحديد الكلمات الرئيسية. يمكن جمع العبارات باستخدام الأداة، وكذلك باستخدام برنامج خاص: Key Collector، وما إلى ذلك.