أفضل الأمثلة على إعلانات المنتجات. الإعلان عن المنتجات: أمثلة ناجحة

المستخدم العاديمن الصعب جدًا مفاجأة شخص ما بأي شيء، ناهيك عن حثه على إجراء عملية شراء معينة. هذا ينطبق بشكل خاص على المنتجات الجديدة وغير المعروفة تمامًا. ولذلك فإن الشركات المصنعة و شركات التسويقسوف يبذلون قصارى جهدهم للترويج لعلاماتهم التجارية الجديدة في مثل هذا الازدحام سوق المستهلك. على أية حال، لجذب الانتباه، يجب أن يكون لديك نهج إبداعي والكثير من الأفكار الإبداعية. سنخبرك المزيد عن شكل الإعلان الناجح لمنتج ما من خط جديد أدناه.

صعوبة إطلاق منتج جديد

يعرف معظم محترفي العلاقات العامة مدى صعوبة الترويج منتج جديد. خاصة عندما تتعامل مع علامة تجارية مميزة. في هذه الحالة، الإعلان عن المنتج يجبرك ببساطة على المخاطرة. وكما يقولون، "من لا يخاطر، لا يشرب الشمبانيا".

هذا هو بالضبط ما فعله مبتكرو مشروب الطاقة ريد بول. أولاً، توصلوا إلى جرة صغيرة الحجم وتشبه البطارية بصريًا. وثانيًا، قاموا عمدا بزيادة تكلفة المشروب (حوالي مرتين) وبدأوا في وضعه ليس فقط في أقسام المشروبات، ولكن أيضًا في أقسام أخرى، على سبيل المثال، الخبز أو منتجات الألبان.

علاوة على ذلك، بدأت السيارات ذات العلامات التجارية التي تحمل علبة مشروبات ضخمة في الأعلى بالقيادة عبر شوارع المدينة. كانت الفتيات الصغيرات الجميلات يقودن السيارة. وفي أيام معينة، كانوا يتوقفون في أماكن مزدحمة ويوزعون علب مشروبات الطاقة الجديدة مجانًا. جلبت مثل هذه الإعلانات المعقدة وغير العادية عن المنتجات نتائج. أصبح المنتج معروفًا واحتل مكانته المرموقة جنبًا إلى جنب مع عمالقة مثل بيبسي وكوكا كولا.

إذا أردت أن تتقدم بنفسك، فذكرك بأشياء مفيدة وعادية

عند الترويج لعلامة تجارية أو علامة تجارية جديدة، غالبًا ما يستخدمون الأساليب التقليدية التي لا تحقق نتائج. على سبيل المثال، تختار شركات سيارات الأجرة الأساليب التي أثبتت فعاليتها لسنوات، ولكنها غير فعالة جزئيًا. في أغلب الأحيان، ينشرون إعلانات في الصحافة، وفي كثير من الأحيان يقومون بتصوير مقاطع فيديو على التلفزيون، بل ويستخدمون الأسفلت لإنشاء نقش مرسوم بالستينسل يشير إلى اسم الخدمة ورقم الهاتف.

ومع ذلك، لا يجب دائمًا أن يكون الإعلان عن المنتج من نفس النوع والمعيار. في بعض الأحيان، ينظر الناس إلى الأفكار الإبداعية بشكل أفضل. علاوة على ذلك، فإن الإعلانات المقدمة بمهارة والمحجبة جزئيًا، والتي تجلب أيضًا فائدة معينة للمشتري، ستكون أداة ممتازة.

هذا هو بالضبط النهج الذي تتبعه خدمة سيارات الأجرة الكندية المسماة مايك. لم يقوموا فقط بطباعة كتيبات إعلانية تحتوي على العنوان ورقم الهاتف و وصف مختصرالخدمات، ولكن أيضًا صنعت نوعًا من الخريطة للمقاهي والمطاعم المحلية. يفتح العميل المحتمل مثل هذا الكتيب ويرى الأماكن التي تقدم أشهى الفطائر الفيينية. ثم يقرأ رقم الهاتف واسم خدمة سيارات الأجرة التي يمكن أن تأخذه إلى هناك. الأصلي، أليس كذلك؟

لا يوجد شيء مثل الكثير من الإعلانات

يجب أن يكون الإعلان عن منتج جديد أمام المستخدمين باستمرار. تم استخدام هذه الطريقة في إعلاناتهم من قبل ممثلي المشاهير شركة تسويقإتش بي أو. قبل وقت قصير من بدء بث الجزء الثالث من سلسلة عبادة "لعبة العروش" على الشاشات الكبيرة، ظهر ظل ضخم للتنين المجنح بشكل دوري في الصحف والمجلات ووسائل النقل وحتى على جدران المباني.

بسبب هذه الحيلة الإعلانية الناجحة، في رأينا، لا يستطيع الناس إلا أن يفكروا في إصدار موسم جديد من المسلسل. ونتيجة لذلك، أذهل عدد المشاهدين الذين يشاهدون المسلسل خيال حتى أكثر منتقدي الأفلام شرا. وقد تم الاعتراف بالبرنامج التلفزيوني نفسه على أنه الأكثر مشروع ناجحطوال تاريخ شركة التسويق. كما اتضح، يعرف معلنو HBO كيفية جعل الإعلان عن المنتج ملحوظًا وفعالاً.

الأفكار العظيمة لا تنمو في أسرة الحديقة

في بعض الأحيان يتم استخدام المنافسات القديمة للإعلان عن منتجات جديدة. على سبيل المثال، تظهر خدعة مماثلة بوضوح من خلال الإعلانات عالية الجودة للمنتجات الغذائية من مزرعة في دالاس. على ملصق جميل يمكنك رؤيته الخضروات الطازجة، ومعبأة بدقة في صندوق أحمر. لاحظ أوجه التشابه؟ هذه الصورة تشبه البطاطس المقلية من مطعم ماكدونالدز الشهير. وهذه هي المواجهة بين الغذاء الطبيعي من المزرعة والوجبات السريعة غير السارة.

الإعلان الذي يثير موجة من الخيال

يقوم بعض مسؤولي العلاقات العامة بإنشاء إعلانات ذات معنى خاص. وهم يفعلون ذلك بطريقة تجعل الأشخاص المختلفين لديهم ارتباطات غير متوقعة. على سبيل المثال، هذا هو الحال مع إعلانات الأحذية. عند إنشاء ملصق مشرق، تم اختيار أحذية TM برازيليا خلفية بيضاءوالتي أظهرت سيقان النساء في وشم ملون رائع.

ومن الجدير بالذكر أنهم كانوا بدون أحذية. الفتاة التي تظهر ساقيها في الصورة وقفت على كعب وهمي. من ناحية، ذكرت هذه الإعلانات أن الأحذية المُعلن عنها كانت خفيفة جدًا لدرجة أنك لم تشعر بها عمليًا. ويتجلى ذلك من خلال الطيور المرسومة على الأرجل والأرجل نفسها مرفوعة على نصف أصابع القدم. ومن ناحية أخرى، يبدو أنهم يؤكدون على أن الفتيات البرازيليات العاديات لا يرتدين الأحذية، وهذا من اختصاص السيدات الأكثر ثراءً. ومن يعرف ماذا كان يقصد؟ ربما كان المؤلف يحب هذه الأرجل الأنثوية الرشيقة؟!

الإعلان الناجح عن المنتج: أمثلة

إن أصالة أفكار موظفي العلاقات العامة تكون في بعض الأحيان خارج المخططات. على سبيل المثال، لجأت شركة Orbit لمضغ العلكة إلى فناني الجرافيتي للحصول على المساعدة. وقاموا بدورهم بتصوير وجوه ضخمة من النساء والرجال على الأسفلت. علاوة على ذلك، بدلا من الفم، كان لديهم حفر ومصارف ومجاري وفتحات تهوية.

تعتبر إعلانات المنتجات هذه (يمكن رؤية الصورة أدناه) رمزية وتحتاج إلى مزيد من التوضيح. على وجه الخصوص، مع مثل هذه الرسومات، أراد مؤلفو الإعلان إجراء تشبيه بين الفم ذو الرائحة الكريهة. بمعنى آخر، إذا لم تكن قد تناولت قرصين من Orbit، فسيبدو فمك مثل الذي في الصورة. بسيطة وواضحة.

قبل تحديد مكان تقديم المعلومات المحفزة، تحتاج إلى معرفة كيفية جعل الإعلانات تبيع بشكل أفضل. سنتحدث أدناه عن الأساليب التي أثبتت جدواها والتي تسمح لرواد الأعمال بالحصول على أقصى قدر من النتائج. سأقول على الفور أنني لست عبقري إعلان ولم أتوصل إلى أي شيء بنفسي، فقد تم اختراع هذه الأساليب منذ وقت طويل وقد أثبتت فعاليتها بالفعل!

ما هي النصوص الإعلانية؟

الإعلان على هذا النحو موجود منذ مئات السنين. حتى في العصور القديمة، استخدم الناس الإعلان لجذب العملاء المحتملين، على سبيل المثال، قام البائعون في المعارض بتأليف قوافي رنانة ومضحكة لجذب انتباه المشتري.

يجب أن يجذب الإعلان الذي تم إنشاؤه بغرض العرض انتباه العميل ويعتاد عليه مظهروالصوت علامة تجاريةبحيث يكون لدى المشتري صورة المنتج المطلوب في رأسه. وهذا هو بالضبط ما نركز عليه الحملات الإعلانيةمعظم العلامات التجارية الكبرى.

يهدف الإعلان التحفيزي إلى الاستجابة المباشرة من المشتري. أي أنه بعد مشاهدة الفيديو أو قراءة النص، يجب أن يكون لدى المتلقي الرغبة في الاتصال وطلب منتج أو استخدام خدمة، وما إلى ذلك. تعتمد فعالية الإعلان بشكل مباشر عليه، لذلك يجب ألا تهمل أداة التطوير القوية هذه.

ما الفرق بين النسخة الإعلانية السيئة والجيدة؟

للوهلة الأولى، يبدو أن كتابة النصوص الإعلانية أمر سهل مثل قشر الكمثرى. ولكن في الواقع، اتضح أنه ليس كل شيء ورديًا جدًا. انظر حولك: عالمنا مليء بالإعلانات. أينما نظرت، ستجد أمثلة على النصوص الإعلانية: في الشارع، في النقل العام، الخامس في الشبكات الاجتماعيةإلخ. في الوقت نفسه، بعض الإعلانات تلفت انتباهك بعنوان مثير، والبعض الآخر لم تنتبه إليه حتى، ناهيك عن الرغبة في شراء شيء ما. هذا هو الفرق بين الخير نص إعلانيمن السيئة وغير الفعالة.

تنقل الإعلانات السيئة معلومات جافة حول منتج أو خدمة.

على سبيل المثال، « الزراعة«40 عاماً بلا حصاد» تقدم منتجات ذات جودة عالية: اللحوم، ومنتجات الألبان، السجق. هناك خصومات. التسليم داخل المدينة ممكن. رقم الهاتف للاستفسار: 5-555-555."

هذا ما تبدو عليه معظم الإعلانات التجارية. أوافق على أن هذا ليس عرضًا جذابًا للغاية، على الرغم من عدم وجود شك في الجودة العالية للمنتجات. هذا النص شاحب إلى حد ما ويضيع بين الجمهور العام للإعلانات المماثلة.

ماذا لو حاولت تغيير عرض المعلومات قليلاً؟

"هل تفتقد كباب شيش لذيذ مصنوع من اللحوم الطازجة؟ هل تريد حليبًا ريفيًا حقيقيًا، مثل حليب الجدة؟ المزرعة "40 عامًا بدون حصاد" ستوفر الغذاء اعلى جودةمباشرة إلى منزلك! للقيام بذلك، ما عليك سوى الاتصال بالرقم 5-555-555!

إذا كيف؟ يبدو أفضل بكثير، أليس كذلك؟ مثل هذا الإعلان سوف يجذب بالتأكيد انتباه المشتري المحتمل. وإذا لم يقرر على الفور طلب رقم الشركة، فسيتذكر اسمها على الأقل وعندما يحتاج إلى هذه المنتجات، على الأرجح سيكون الاختيار لصالحهم.

يتطلب أي عمل ممارسة، وبمرور الوقت ستتعلم كيفية كتابة أفضل النصوص الإعلانية التي ستجعل المشتري يرغب على الفور في شراء منتج أو استخدام خدمة.

هيكل نص المبيعات

هل تتذكر كيف كنا جميعًا في المدرسة نكتب المقالات وفقًا لخطة صارمة لبناء النص؟ إنه بالضبط نفس الشيء هنا، على الرغم من أن بنية النص الإعلاني تختلف إلى حد ما عن المقال المدرسي.

يتكون أي نص بيع من عناصر بسيطة:

• شعار يمكن أن يظهر إما في بداية النص أو في نهايته؛
• العنوان (عبارة موجزة تجذب الانتباه)؛
• النص الأساسي (العنصر الرئيسي للنص)؛
• عبارة الصدى (العنصر الأخير في النص).

عند كتابة أي نص، حاول هيكلته، أي: قم بتقسيمها إلى فقرات منطقية، وإذا لزم الأمر، قم بتمييز العناوين الفرعية. كل هذا ضروري لتسهيل القراءة. أوافق، لا أحد مهتم بقراءة الجمل الضخمة والمملة التي تتكون من فقرة كاملة.

عند تشكيل الجمل في فقرات، حاول ألا تجعلها طويلة جدًا أيضًا. الحجم الأمثل-الفقرة تتراوح بين 30 إلى 50 كلمة. أقل لا يستحق كل هذا العناء، وأكثر ليس من الضروري. يمكن فصل كل 3-5 فقرات تقريبًا بعناوين فرعية حتى لا يمل القارئ.

لن يكون من غير الضروري استخدام القوائم في النص (سواء كانت مرقمة أو نقطية). تنظيم المعلومات في قائمة يجعل من السهل استيعاب المعلومات.

تخيل أن جميع المعلومات التي تريد تقديمها في النص تبدو وكأنها هرم. يجب أن توزعها بدءًا من الأسفل، أي من الأهم، ثم تنتقل تدريجيًا إلى الثانوي.

من الضروري الإشارة إلى جهات اتصال الشركة في الإعلان، بدءًا من العنوان ورقم الهاتف، نظرًا لأن هذه هي العناصر الرئيسية (لا تتاح للأشخاص دائمًا فرصة استخدام الإنترنت). يُنصح بترك جميع جهات الاتصال و معلومات إضافية: بريد إلكتروني، عنوان الموقع الإلكتروني، الاتجاهات بالسيارة ووسائل النقل العام، ساعات عمل المكتب.

في جوهرها، لا يوجد شيء معقد في الهيكل. الشيء الرئيسي هو اختيار الكلمات الصحيحة، لأنه، كما تعلمون، للكلمة قوة هائلة ويمكن أن تؤذي وتشفي.

كيفية كتابة نص إعلاني وجعله يباع

من أجل الإجابة على سؤال حول كيفية كتابة النصوص البيعية، عليك أن تفهم لماذا تكتبها ولمن. ولكي تكون النصوص الإعلانية فعالة حقًا، عليك كتابتها بشكل صحيح. بالطبع، لن ينجح كل شيء على الفور، ولكن مع بعض الاجتهاد والتدريب، بعد مرور بعض الوقت، ستتمكن من كتابة نصوص لائقة وفعالة. في هذه الأثناء، يمكنك استخدام الخوارزمية التالية:

الخطوة 1: تحديد مكان نشر النص

يعتمد المكان الذي ستضع فيه إعلانك على حجمه أو نمطه أو وجود أو عدم وجود صور ومقاطع فيديو فيه. اضبط النص الخاص بك ليناسب المساحة الإعلانية المحددة:

• كقاعدة عامة، تقتصر الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي على جملة أو جملتين، لذا تعلم كيفية صياغة عبارات واضحة وموجزة؛
• في تنسيق الصحيفة، من المرجح أن يكون لديك بالفعل فقرة أو حتى عمود؛
• بالنسبة لصفحة الويب، يصبح حجم النص مثيرًا للإعجاب ويصل بالفعل إلى عدة آلاف من الأحرف المطبوعة.

مهما كان الأمر، فإن أي تنسيق يتطلب أفكارًا مصاغة بوضوح ومعلومات محددة والحد الأدنى من الكلمات غير الضرورية.

الخطوة الثانية: التكيف مع الجمهور المستهدف

فكر في من سيكون عملاؤك الرئيسيون. بالطبع، من الناحية المثالية، قم بتأليف نص بحيث بعد قراءته، يرغب أي شخص على الفور في شراء منتجك.

ومع ذلك، في الحياه الحقيقيه، يكاد يكون من المستحيل كتابة نص يجذب انتباه مراهق غير رسمي وناقد أدبي على قدم المساواة. وبما أن هذه الفئات من السكان تختلف في العادات والسلوك وطريقة وأسلوب التواصل، فإنها سوف تنجذب إلى نصوص مختلفة تماما.

يمكن تصنيف أي نص ضمن أحد الأساليب الخمسة: العلمية، والتجارية، والصحفية، والفنية، والعامية. عند الكتابة إعلانيجب ألا تستخدم الأولين، لأن فعاليتهما ستكون صفر. تتم كتابة معظم النصوص بأسلوب المحادثة.

وعلى العكس من ذلك، عند كتابة نص للشباب، فإن الأمر يستحق استخدام أسلوب المحادثة، وهو أكثر رسمية ومفهومة وممتعة للأطفال والمراهقين.

الخطوة 3: صياغة العنوان

يمكن أن تكون هذه المرحلة هي الأصعب في كتابة نص الإعلان، لأن العنوان الذي يلفت الانتباه هو بالفعل نصف النجاح. إذا كان عنوان مقالتك الإعلانية غامضًا أو غير مثير للاهتمام، فسوف يمر القارئ ببساطة دون أن يكون مهتمًا بالمنتج.

لذلك، من المهم جدًا صياغة اسم قصير وموجز في نفس الوقت. تظهر أبحاث التسويق أن الأسماء ذات الدلالات السلبية العاطفية أكثر جاذبية. باستخدام هذه الخدعة الصغيرة، يمكنك إنشاء عناوين رائعة وجذب انتباه العملاء المحتملين.

تجنب الأسئلة الواضحة في العنوان مثل: "هل تريد معطف فرو جديد؟...". هناك الملايين من هذه الأسئلة في عالم الإعلان وقد سئم المستهلك منها بالفعل. حاول أن تتوصل إلى عناوين عاطفية ومثيرة للاهتمام يصعب تجاهلها.

وحتى لا يبدو عنوانك الصادم والغامض كذبة، تتبعه على الفور جملة ربط مع النص الرئيسي، والتي ستحتوي على بيت القصيد حول منتجك أو شركتك. هذا الرابط ضروري لجذب انتباه المشتري حتى يرغب في قراءة النص حتى النهاية.

الخطوة الرابعة: خلق الرغبة لدى العميل لشراء المنتج

هنا سوف تحتاج إلى التلاعب بالمستهلك، وجعله يرغب في شراء منتجك. اجعل الشخص يعتقد أنه سيحظى بحياة أفضل بكثير إذا حصل على منتجك أو استخدم خدمتك.

وهنا، مرة أخرى، يمكنك اللعب على المشاعر الإنسانية. إن مشاعر الحنين إلى الطفولة ("... فطائر مثل الجدة ...") أو الاهتمام بصحة العميل ("... من السهل الإقلاع عن التدخين بمساعدتنا ...")، وما إلى ذلك ستكون بمثابة أدوات ممتازة.

الخطوة 5: صياغة جمل صغيرة وعبارات ذات معنى

هذه هي الطريقة التي يتم بها تحديد جودة المقال الإعلاني. ومن خلال صياغة جمل صغيرة وسهلة الفهم وتنظيمها في فقرات وفقرات صغيرة، يمكنك إنشاء نص فعال وسهل القراءة. حاول تجنب الجمل المركبة المرهقة. بعد كل شيء، إذا فقد العميل الاهتمام في بداية الرسالة، فسيكون تأثير هذا النص صفرًا.

الخطوة 6: التركيز على الفوائد، وليس المقارنات

يرتكب العديد من مؤلفي الإعلانات خطأً مماثلاً: في نصوصهم الإعلانية، يقومون بمقارنة منتج أو خدمة بمنتج مماثل من أحد المنافسين. إنها ليست فعالة تمامًا. سيكون من المفيد جدًا التحدث عن الفائدة المباشرة التي يتلقاها العميل من خلال طلب المنتج منك.

الخطوة 7: استخدم تعليقات العملاء الآخرين حول منتجاتك أو خدماتك

في كثير من الأحيان، تكون المراجعة الإيجابية لشخص ما بمثابة حافز قوي جدًا لشراء منتج معين. لذلك، عند كتابة النصوص الإعلانية، لا تتردد في استخدام هذه الأداة لجذب العملاء.

الخطوة 8: اجذب الانتباه بمكافآت صغيرة محدودة المدة

تعد المكافآت "المجانية" جزءًا لا يتجزأ من أي إعلان، ولها تأثير نفسي قوي على المستهلك. يسعدنا جميعًا تلقي الهدايا والمكافآت.

لذلك، إذا كان منتجك يكلف أكثر من 1000 روبل، فحاول أن ترافقه بمكافآت مجانية أو هدايا صغيرة. لكن هذه المكافآت فقط يجب أن تكون محدودة بالوقت. كلمة "الآن" تنتج تأثيراً مشابهاً لتأثير البيع وتحفز العميل على شراء منتج أو خدمة.

على سبيل المكافأة، يمكنك استخدام شيء ليس باهظ الثمن بالنسبة لك، ولكنه مفيد للعميل.

الخطوة 9: إجراءات الطلب المبسطة

يجب أن يكون تسلسل الإجراءات بسيطًا وواضحًا للغاية: "اتصل الآن..." أو "املأ نموذج طلب بسيط...". بالنسبة للطلب السريع، يجب أن يكون كل شيء واضحًا وسهلاً قدر الإمكان.

نماذج لتأليف النص الإعلاني

نموذج إيدي

من الواضح أنها تحظى بشعبية كبيرة ومناسبة لإعلانات المبيعات القصيرة المكونة من 3-4 جمل.

إذا كان نص إعلانك محدودًا ولا يمكنك كتابة العرض بالكامل، فسيكون هذا النموذج بديلاً فعالاً. هذا النموذج مثالي ل الإعلانات السياقيةوعلى لوحات الإعلانات والنشرات وبطاقات العمل وما إلى ذلك.

يرمز إلى: القيد/الدعوة إلى العمل/الاقتراح.

العرض أو الاقتراح- هذا نوع من العرض المفيد المقدم للعميل. من الناحية المثالية، يجب أن تتميز عن إعلانات المنافسين، على سبيل المثال، من حيث خصائص المنتج وفوائده للعميل وتفرد عرض البيع.

مثال لإعلان: "منتج بخصم 53%"؛ "3 بسعر 2" وهكذا.

هذه هي الرسائل التي تخلق قيمة للعميل على الفور.

اختر عرضك الذي سيكون أكثر جاذبية للعملاء، وابحث عنه أيضًا طريقة فعالةتقاريره.

فيما يلي بعض الأمثلة العملية: "الدرس الأول مجاني"؛ "التثبيت مجاني" وما إلى ذلك.

الموعد النهائي أو التقييد لشراء العرض.إذا كان هدفه جذب الانتباه، فإن القيد يحفز العميل على الشراء الآن. بمعنى آخر، هدفها هو التأكد من أن الشخص لا يؤجل عملية الشراء "لوقت لاحق"، بل يشتري المنتج ويستخدم الخدمة الآن.

الحد الزمني من 2-3 أيام يعمل بشكل جيد للغاية.

مثال: كراسي بـ 99 روبل، يومين فقط!

من الأسهل بكثير تغيير المواعيد النهائية على الإنترنت. بالنسبة للإعلانات دون اتصال بالإنترنت، يكون الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء، لذا غالبًا ما تمتد فترة الترويج إلى عدة أسابيع.

دعوة للعملهو شرح للعميل ما يجب عليه فعله الآن للحصول على النتيجة التي يحتاجها (اشتر منتجك).

مثال: اشتري واحصل على خصم!

في الوقت الحاضر، وبسبب التدفق الكبير للمعلومات، يحتاج الشخص إلى شرح الإجراء خطوة بخطوة. ربما لاحظت مدى فعالية النغمة القيادية في التواصل.

اطلب "تعال هنا"، "افعل هذا"، وسترى أن الناس يطيعون عن طيب خاطر، لأنهم لا يحتاجون إلى إزعاج رؤوسهم بمجموعة من الأشياء غير المهمة. سيكونون سعداء بنقل مسؤولية اتخاذ القرار إليك.

الإعلان هو الحال تمامًا عندما لا يهتم العميل على الإطلاق. إنه يحتاج إلى حل لبعض المشاكل، ويجب عليك تقديمه، وشرح ما يجب القيام به للحصول عليه. سهّل الأمر على عملائك، وأخبرهم بمدى سهولة التعاون معك.

نموذج عايدة

إذا كنت بحاجة إلى كتابة نص أو خطاب بيع، فاستخدم هذا النموذج. هذه طريقة لكتابة نص إعلاني للبيع، بناءً على معايير تحقق معينة تؤثر العميل المحتمل.

الجذب - جذب الانتباه، يجب تنفيذه في الجزء الأول من النص.هدفك هو "جذب" انتباه العميل. أفضل طريقةسيكون هناك عنوانًا مبهرجًا، وعرضًا مصاغًا بشكل جذاب.

أمثلة: طرق سرية...؛ عما يسكتون عنه... وهكذا.

مع الفقرة الأولى، تحفزك على مواصلة قراءة النص، وكشف بعض الأسرار، وإنشاء ما يشبه "المقطورة" للنص. العديد من وسائل الإعلام تفعل هذا.

الفائدة - الفائدة.تحتاج إلى خلق الاهتمام بمنتجاتك بين العملاء المحتملين. صف جيدًا احتمالات استخدام منتجك والعواقب السلبية إذا حاول الاستغناء عنه.

تأكد من وصف فوائد شراء منتجاتك في هذا الجزء من النص. من المعروف أن الناس لا يقومون بشراء المثقاب، بل يحتاجون إلى ثقوب مستقيمة. قم بوصف إمكانيات العميل وآفاقه إذا قام بعمل ثقوب في الحائط باستخدام المثاقب الخاصة بك!

الموعد النهائي - الموعد النهائي.لقد لاحظنا بالفعل أن هذا قيد. أنت تخلق بشكل مصطنع نقصًا في العرض واندفاعًا لشراء منتجاتك. غالبًا ما يكون هذا هو الوقت أو الحد الأقصى للكمية.

بما أن لديك الفرصة لكتابة نص مفصل، قم بوصف أسباب القيود. أخبر العميل عن سبب وجود النقص، ولماذا الوقت محدود للغاية، وما إلى ذلك.

العمل - العمل.ما الذي يجب على الشخص فعله لشراء منتجك الآن أو الحصول على النتائج في تلك اللحظة بالذات؟

إنه لأمر رائع أن تمنح عملائك الاختيار.

وفقًا لهذا النموذج، يجب أن تتبع أفعالك التسلسل التالي:

1. جذب الانتباه إلى منتجك؛
2. إثارة الاهتمام والرغبة في شراء منتجك؛
3. وضع القيود عند ذروة الرغبة بحيث يرغب الشخص في إجراء عملية شراء الآن؛
4. الشرح للعميل المحتمل ما الذي يجب عليه فعله ليحصل على المنتج على الفور.

ومن الأمثلة الصارخة على كيفية عمل هذا النموذج البرنامج التلفزيوني "Shop on the Sofa".

سيكون هذا النموذج فعالاً للمتاجر عبر الإنترنت والمواقع الإلكترونية وما إلى ذلك.

نموذج CEWD

أنها تنطوي على التأثير على المكون العاطفي للعميل المحتمل. سيعمل هذا النموذج على الورق وشفهيًا.

وفقًا لهذا النموذج، ستحتاج إلى البيع للجانب الأيمن من عقل العميل المحتمل. يعد هذا النوع من الإعلانات أمرًا جيدًا لأن العواطف يتم تحديدها بواسطة النصف الأيمن من الدماغ، والذي ستؤثر عليه.

دعونا فك رموز الاختصار CEWD.

الهدف هو المرحلة التحضيرية.أنت تختار الهدف الذي تسعى إلى تحقيقه، وما ستصفه للعميل المحتمل، وصياغة النتيجة النهائية التي تحاول قيادة العميل إليها. قم بصياغة هدف واضح لنفسك، ماذا تريد، ما هي النتيجة التي تريد تحقيقها، ما الذي يجب على العميل فعله، وما إلى ذلك.

العواطف هي التحضير.يجب عليك تحديد العاطفة التي ستبيع المنتج. قم بوصف جميع الفوائد التي سيحصل عليها العميل بشكل عاطفي، وتأكد من إخبارنا عن عملية تصنيع المنتج واستخدامه.

يجب أن نفهم أن عدد المشاعر الأساسية محدود للغاية. التأكيد على الخوف والحب والتفوق والقوة والجشع والفخر.

بعد تحديد الهدف، إنشاء العاطفة الصحيحةوأوصاف فوائدك، يمكنك الانتقال إلى المرحلة العملية التالية.

التصور.في هذه المرحلة، عليك أن ترسم صورة تثير العاطفة المطلوبة، وفي ذروتها، كل ما عليك فعله هو إتمام الصفقة.

في الصورة والعالم الذي تقوم بإنشائه، يجب أن يشعر العميل المحتمل بالراحة والدفء من عرضك (المنتج، الخدمة). إقناع الشخص بأنه سيحصل على كافة المزايا التي يوفرها المنتج.

النقطة التالية ستكون نهائية. إنه على وشكعن العمل.في ذروة الانفعالات، تقوم بإعطاء الشخص تعليمات محددة، أي إستراتيجيته لشراء المنتج في الوقت الحالي.

هذا النموذج مشابه لنموذج AIDA. إنه يختلف فقط في تركيزه على العواطف وجاذبيتها.

تسلسل أفعالك عند استخدام هذا النموذج:

1. تحديد الهدف (العنوان والفقرة الأولى تحديد الهدف)؛
2. تحديد العاطفة المطلوبة (يتم وصف العاطفة الرئيسية)؛
3. التصور (يصف فوائد المنتج)؛
4. الإجراء (يصف الإجراءات التي يتخذها العميل لشراء منتج أو خدمة).

نموذج PPHS

وكان هذا النموذج معروفا في زمن سقراط. إنها ذات صلة وفعالة اليوم. تعتبر طريقة الإعلان هذه جيدة بشكل خاص عندما يتردد العميل المحتمل لفترة طويلة ولا يستطيع اتخاذ القرار. يقول الخبراء أن PPHS سيكون أكثر قابلية للفهم بالنسبة لأصحاب المشاريع المبتدئين الذين قرروا تحقيق أنفسهم في مجال البيع والشراء.

دعونا نفكر في ميزات استخدام هذا النموذج.

"ألم" أو ألم.ستحتاج إلى وصف الإزعاج بكل الألوان، ومشكلة العميل المحتمل، والتي سيساعد منتجك في التخلص منها.

"ألم أكثر" أو أكثر "ألم".أنت تعزز المشكلة، مما يعني أنك تخبرنا بما سيحدث إذا لم يتم القضاء على المشكلة الآن.

"نور" أو الأمل.في ذروة المشكلة الموصوفة، تحتاج إلى إعطاء العميل المحتمل حلا - منتجك (الخدمة).

"حل" أو القرار.الآن يجب عليك بيع الحل للمشكلة، وعلى وجه الخصوص وصف فوائد الاقتراح ومزاياه، وكذلك كيفية شرائه.

هذا ما تفعله العديد من المواقع التي تبيع أي شيء لإنقاص الوزن.

تعد كتابة الرسائل الإعلانية عملية مثيرة وإبداعية يمكن تحسينها إلى ما لا نهاية. إنشاء واقع خاص، والعمل مع العواطف والجمعيات، والتحفيز - كل هذه ليست سوى بعض ميزات النص الإعلاني الذي يستخدمه المؤلف الماهر لتحقيق نتيجة معينة.

استخدم المعلومات الموثوقة فقط.باستخدام معلومات لم يتم التحقق منها أو كاذبة عمدا، فإنك تخاطر بالوقوع في موقف غير سارة، لذا تحقق بعناية من النصوص الخاصة بك في كل مرة.

المزيد من التفاصيل، وكمية أقل من المياه.الاستخدام في النص مصطلحات شائعةأنت تخيف عميلاً محتملاً لأنه لا يشعر بأن المعلومات صحيحة. من الأفضل استخدام أرقام وبيانات محددة - مثل هذا النص سوف يلهم المستهلك بمزيد من الثقة.

استخدام المعلومات الشخصية.غالبًا ما يعرّف المستهلك نفسه ببطل الإعلان. وقد تم استخدام هذه التقنية على نطاق واسع جدا منذ وقت طويل، مما أدى إلى تشبع قطاع الإعلان بإعلانات متطابقة من منظور الشخص الأول.

تزيين النصوص بالصفات والظروف.هناك رأي شائع إلى حد ما أنه عند اختيار منتج ما، يسترشد المستهلك بالمنطق فقط. هذا خطأ. الناس مخلوقات عاطفية جدا. تؤثر العواطف على سلوكنا وأفعالنا. وسيعتمد نجاح أو فشل الحملة الإعلانية على المشاعر التي يشعر بها الشخص أثناء قراءة النص الإعلاني الخاص بك.

لتبدأ، يمكنك إنشاء جوهر عقلاني للنص، ثم تنفس فيه العواطف والأوصاف الملونة لحياة المشتري مع منتجك الرائع. حاول استخدام المشاعر المشرقة لجذب انتباه المشتري وإجباره على شراء منتجك. استخدم لغة مفعمة بالحيوية، وليس مجرد عرض جاف للمعلومات.

ضمان لا غنى عنه لجودة المنتج.أي عميل يشك في الشراء، سيصبح أكثر ثقة إذا كان لديه على الأقل إمكانية افتراضية لإعادة البضائع. من خلال ضمان جودة منتجك، فإنك تبدد مخاوف عميلك وشكوكه، وبالتالي تكسب ثقته.

خاتمة

• يجب أن يكون النص الإعلاني مشرقًا وواضحًا وجريئًا ومليئًا بالعواطف وجذابًا للمستهلك؛
• لا ينبغي أن تحتوي على معلومات غير ضرورية، وخاصة الكذب؛
• يجب أن يكون لديه أهداف واضحة (الدافع لشراء منتج، استخدام خدمة، مشاهدة فيلم، وما إلى ذلك)؛
• يجب أن يكون النص غنيًا بالمعلومات قدر الإمكان، كما يجب أن يكون جميلًا ومفهومًا للجمهور المستهدف.

يمكنك العثور على أمثلة لبيع النصوص في أي مكان - ما عليك سوى فتح العديد من مواقع المتاجر عبر الإنترنت، أو الأفضل من ذلك. ما هي النصوص التي لفتت انتباهك ولماذا؟ ما هو المميز فيهم؟ ماذا أعجبك وماذا لم يعجبك؟ من خلال الإجابة على الأسئلة وقراءة هذا المقال، سوف تقترب قليلاً من الإجابة على سؤال كيفية كتابة النصوص الإعلانية التي من شأنها أن تساعد في...

في الختام، أريد أن أقول إن هذه النماذج من كتابة النص الإعلاني ليست حلا سحريا، يمكنك التوصل إلى شيء خاص بك، إضافة، مزيج، ولكن الشيء الرئيسي هو عدم "المبالغة في ذلك". لكن الشيء الرئيسي هو معرفة أن ما هو مكتوب أعلاه قد تم اختباره بالفعل على العديد من الأشخاص وأظهر نتائج جيدة! ونصيحة أخيرة... تحقق من نصوصك قبل نشرها للجماهير. دعنا نقرأها لزملائك وأصدقائك ومعارفك، وما إلى ذلك. إذا كانوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك بعد القراءة، فإن النص لديه فرصة أكبر للنجاح. شئ مثل هذا.

اطرح أسئلتك في التعليقات وشارك أفكارك ودعنا نتناقش! والأهم من ذلك، تقديم خدماتك بكفاءة وبيع ما تحتاجه فقط سلع ذات جودةعندها سيكون البيع أسهل بكثير.

الأفكار في التسويق عبر الانترنت مهمة جدا. بدءًا من الموقع نفسه ومحتواه وحتى الترويج، بما في ذلك، على سبيل المثال، مسألة الحصول على الروابط.

كيفية إنشاء موقع معلومات جديد: لدينا بعض المعلومات، في البداية ننظر إلى الجمهور الذي قد يثير اهتمامه (ما إذا كان من الممكن بيعه)، واختيار تنسيق العرض التقديمي، ومصادر المحتوى، وتحديد خيارات الترويج المناسبة. نحن نقارن النفقات والدخل المحتمل. وكل هذا عبارة عن مجموعة من الأفكار والفرضيات التي سنختبرها «ميدانيًا».

لكن كيف تأتي بهذه الأفكار؟ لقد كنت مهتمًا بهذا الموضوع منذ فترة طويلة وأعرف الكثير من الطرق ولكن الأكثر فعالية في رأيي هي ما يلي:

العصف الذهني

• مغلق - يجتمع فريق التحرير ويطرح الأفكار، حتى الأكثر جنونًا، ثم يتخلص منها.
• افتح كمثال:

إعادة النظر في المشكلة والأهداف

في كثير من الأحيان، أثناء توليد الأفكار، نبتعد عن الأهداف والمشكلة نفسها. ينصح المعلمون الغربيون بكتابة المشكلة والأهداف الرئيسية على قطعة من الورق وتعليقها في مكان مرئي. بعد ذلك، نتعمق في المعلومات حول الموضوع: اقرأ، شاهد. نحن نملأ رؤوسنا بالقدرة.

من الناحية النفسية: يوم عمل مكثف للغاية، ثم كما يقولون، "سننام مع المشكلة"، وفي اليوم التالي نذهب في إجازة خارج المدينة، إلى حلبة التزلج، إلى المسبح، إلى المعرض الخ لتناسب أذواقنا. أحيانًا تبدأ الأفكار في الظهور ليلًا: في الساعة الثالثة تنقلب وتطير صارخًا إلى الكمبيوتر لإكمال الكود أو المهام للمؤلفين، وما إلى ذلك.

أدخل استعلام بحث

من الغريب أن يتم حل جميع المشكلات تقريبًا بواسطة شخص ما - انظر إلى خيارات الآخرين، فقد يصبحون مصدر إلهام لحالتك.

عادةً ما أقوم بتكليف مؤلفي النصوص بكتابة قائمة بأفكار n-50 لمناسبة كذا وكذا، ويقومون بالبحث في المصادر وجمعها وتنظيمها.

تقسيمها إلى عناصر

رسم خريطة ذهنية أو تحليل المهمة إلى مراحل والعمل على كل منها - على غرار البرمجة (في بعض الأحيان نحدد العملية باستخدام المخططات الانسيابية). الفكرة هنا هي العمل المنهجي دون أي زخرفة.

نعم، مع البعض، يمكنك الحصول على جمهور بسرعة كبيرة وبتكلفة زهيدة، ولكن إذا لم تكن هناك مثل هذه الأفكار، فيمكنك إجراء تحسين محركات البحث تدريجيًا، وزيادة تواجدك على الشبكات الاجتماعية، وما إلى ذلك. وبمرور الوقت سوف تحصل على جمهورك.

التواصل مع الجمهور

أفضل - العيش. نظرًا لأنه في هذه البيئة تولد متطلبات "المنتج"، ويظهر الموالون للعلامة التجارية، وما إلى ذلك. إذا كنت تروج لشيء ما من قطاع التجارة، فلا يوجد شيء أفضل من الجلوس في متجر والاستماع إلى محادثات المديرين/الاستشاريين مع العملاء: حيث تولد العديد من الأفكار في وقت واحد، والأهم من ذلك، أنك تسمع لغة المستهلك، احتياجاته وأسئلته.

ملاحظة صغيرة: الفكرة لا شيء. الأفكار مبالغ فيها. الممارسة أيها السادة..

مناقشة:

الإعلان هو محرك قوي للتجارة. على الرغم من أنه في بعض الأحيان يمكنك الإعلان، على سبيل المثال، مؤسسة خيرية. يمكن أن يكون الإعلان أيضًا اجتماعيًا - حيث يدعو الناس إلى أن يكونوا أكثر لطفًا أو أن ينتبهوا لبعض المشكلات. في أي حال، وأكثر إشراقا وأكثر إثارة للاهتمام و المزيد من الإعلانات الإبداعيةكلما كان تذكره أسرع وبقي أطول في أذهان الناس وقلوبهم. سنلقي اليوم نظرة على بعض المطبوعات الإعلانية الإبداعية التي ستجعلك تتوقف وتفكر مرتين على الأقل.

1. علاج مضاد للتجاعيد.

38. "أكثر جاذبية مما تعتقد."

3. "قبل فوات الأوان." توقف عن التدخين يا كوكب!

5. الويسكا!

6. هل تعرفت على هذه العائلة؟

7. “في كل دقيقة، تختفي 1.5 كيلومتر مربع من الغابات المطيرة”.

9. "صديق + المزيد من الرجال = نعم، ولكن كيف تعرف إذا كان الأمر مؤلمًا؟" "لهذا السبب نقوم بالتأمين على النساء." إعلان لأول شركة تأمين للنساء فقط.

10. نايكي: "لقد قلت بالأمس غداً".

11. جل مزلق حميمي للنساء. في حال لم يكتشف أحد الأمر، فالفتاة تجلس على أحد تلك الأشياء السوداء. تماما.

12. “أكثر من 3 ملايين شخص في فرنسا يعتقدون أن هذا إعلان للبيكيني”. وفي الحقيقة هذا إعلان لمنظمة تحارب الأمية ونقص التعليم. إن الحفر بشكل أعمق، والصور والأسماء الساطعة بأحرف كبيرة ليس مؤشرًا.

15. توصيل سريععلى نطاق عالمي.

16. “أحد الأطفال في هذا الملصق يحمل شيئًا غير قانوني في الولايات المتحدة لحماية الأطفال. خمن ماذا بالضبط؟ "لقد حظرنا بيض شوكولاتة كيندر حرصًا على سلامة الأطفال. ماذا عن الأسلحة؟ إعلان لمنظمة ضد بيع الأسلحة.

20. “حافظ على مسافة بينك وبين الآخرين!” "امنح الشاحنات مساحة أكبر. هذا هو القانون".

27. "لا يمكنك مساعدة الحزن بالإعجاب."

29. جيب. سوف يذهب إلى أي مكان. حتى على أنف تمثال جورج واشنطن على جبل رشمور.

30. كل شيء في الحقيبة!

31. "أين تذهب سلة المهملات؟" دعونا نحافظ على نظافة أستراليا.

لقد قرر العلماء أن الشخص في السابق كان يقضي 11 ثانية في التعرف على المعلومات المرئية، ولكن الآن - 3 ثوان فقط. إن مهمة المسوقين والمعلنين في جميع أنحاء العالم لا تتمثل فقط في جذب الانتباه لأكثر من ثلاث ثوانٍ، ولكن أيضًا في إجبار الشخص على شراء المنتج أو الخدمة المعلن عنها. للقيام بذلك، لا تحتاج إلى أن تكون مشرقًا ومبتكرًا فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى أن تبرز من بين وفرة شركات الإعلان.

المال تحت الزجاج

إعلان كندي أصلي لشركة ZM التي تنتج زجاج سكوتش شيلد المضاد للرصاص. اقترح المسوقون بناء خزنة زجاجية وملئها بأموال حقيقية. تم تثبيته مباشرة في الشارع، ويمكن للجميع تجربة المنتج المعلن عنه للقوة. قام المسوقون بتوزيع المطارق والمجارف والخفافيش لهذا الغرض - أي شيء يمكنك استخدامه لمحاولة كسره.

كان الشرطي في الخدمة باستمرار بالقرب من الخزنة، لأنه لا يمكن أن يحدث الكثير.
قام المشاركون النشطون بالغش وكسروا التعزيز المعدني للإطار الآمن، لكن الزجاج لم ينكسر أبدًا.

البطاريات الأبدية

شركة Kodak الشهيرة ، التي تنتج البطاريات أيضًا بالإضافة إلى معدات التصوير الفوتوغرافي والأفلام ، قامت بإنشاء لافتة مضحكة لإعلاناتها تحمل نقشًا مضحكًا بنفس القدر: "عندما قررت أنهم "ماتوا" بالفعل ...".

توصيل منزلي

سلسلة مطاعم أمريكية الطبخ الفورياختارت شركة Papa John's، التي تمتلك مكاتب في كل المدن الكبرى تقريبًا في العالم، فتحات الباب للإعلان عن علامتها التجارية. تم لصق إعلانات صغيرة عليها صورة رجل توصيل البيتزا. بالنظر من خلال ثقب الباب، بدا أن هناك بالفعل رجل يقف على العتبة وفي يديه علبة بيتزا.

مصباح يدوي مشرق للغاية

قامت شركة Maglite الأمريكية للمصابيح اليدوية LED بعمل إعلان مصور أصلي باستخدام متحف فني. يقول الإعلان أن هذه هي أقوى المصابيح الكهربائية في العالم.

محاربة الرائحة الكريهة

للترويج لمزيل العرق ريكسونا في الهند (مومباي)، تم وضع المعلنين على أبواب منزلقة مركز التسوقلصق صورة لمجموعة من الناس في ارتفاع كامل. عندما اقترب منهم شخص ما، شعر وكأن الحشد كان يفترق أمامه. وخارج الأبواب كانت هناك لافتة تنتظرهم مكتوب عليها: “الناس تنحوا جانبا إذا شممت رائحة كريهة”.

الوقت لتناول القهوة

للإعلان عن قهوة فولجرز الأمريكية في نيويورك، استخدم المسوقون فتحة يخرج منها البخار طوال الوقت. وألصقوا صورة فنجان قهوة على غطاء فتحة التفتيش وكتبوا حولها: "المدينة التي لا تنام، استيقظ!".

الجوارب غير مرئية

للإعلان عن لباس ضيق Sauber الشفاف وغير المرئي وكالة إعلاناتطورت سلسلة من الصور المضحكة. يقولون أن الجوارب شفافة للغاية لدرجة أن اللص لم يعد بحاجة إلى قطع ثقوب العين فيها.

ساعات جودة ألمانية

الشركة الألمانية IWC، من أجل الإعلان عن إطلاق نموذج جديد للساعة، Big Pilot's Watch من IWC، توصلت إلى حركتها الأصلية. تم وضع درابزين مرن على شكل الساعة نفسها داخل حافلات النقل في برلين.

الاستماع إلى الموسيقى في الراحة

أنشأت شركة الإلكترونيات الموسيقية Bose إعلانًا ممتعًا لسماعات الرأس في شلالات نياجرا. وبحسب الإعلان، فإن سماعات الرأس مزودة بوظيفة تقليل الضوضاء.

قل لا للمخلفات!

ألكا سيلتزر- علاج للمخلفات مشهور عالميًا. تم وضع إعلان مصور له في الأماكن العامة مع شعار قصير: "مخلفات الكحول خطيرة".

المصابيح الأمامية الساطعة

قام المسوقون من شركة M-Tech Plasma HID Lights لمصابيح السيارة برسم علامتين محترقتين على جدار موقف السيارات. قام السائقون المهتمون الذين اقتربوا بتسليط الضوء على النقش: "مصابيح M-Tech Plasma HID أكثر سطوعًا بنسبة 300٪ من المصابيح الأمامية التقليدية."

خوذات لا يمكن اختراقها

القائمة الجديدة في ماكدونالدز

استخدام أصلي بجنون للوحات الإعلانية للإعلان عن سلسلة مطاعم الطعام السريعماكدونالدز. يصور الملصق ساعة شمسية توضح الطبق الأفضل لتناوله وفي أي وقت. الأصالة هي أن ظل علامة ماكدونالدز يظهر في الواقع الوقت من اليوم.

جينز أنيق

لشعبية ماركة أمريكيةمن لي جينز، تم وضع العشرات من السراويل في جميع أنحاء المدينة: على أعمدة على طول الطريق، على الأربطة الممتدة فوق رؤوس المارة. هذا الإعلان جذب الانتباه بالتأكيد.

الرياضة - هي الحياة

ألمانية الاتحاد الرياضي الأولمبيمن أجل الترويج لأسلوب حياة صحي ونشط، ابتكر تفسيرًا فريدًا لنحت مايكل أنجلو الشهير "ديفيد". ويأتي تحت شعار: "إذا لم تتحرك، ستصاب بالسمنة".

شعر ناعم

قامت العلامة التجارية العالمية لمستحضرات التجميل Timotei بإنشاء إعلان مضحك عن الشامبو الخاص بها. بالنسبة لها، استخدموا صورة أسد وفوتوشوب. تبين أن الحملة الإعلانية كانت رخيصة الثمن، لكنها جذبت الانتباه بشكل لا لبس فيه.

القراءة عصرية

مكتبة مينت فينتوفي فيلنيوس، من أجل إعلاناته، لم يقم بإنشاء سلسلة من أغلفة الكتب الجديدة الرائعة فحسب، بل قام أيضًا بإنشاء مشروع صور كامل معلق في جميع أنحاء المدينة. فكرة شركة إعلاناتهو أنه من خلال قراءة الكتب، يمكنك أن تصبح شخصًا آخر في مخيلتك. إنه لا يروج للمتجر فحسب، بل يروج أيضًا لثقافة القراءة نفسها.

تأمين سيارتك

شركة Allstate للتأمين على السياراتوعززت شعارها "هل أنتم في أيد أمينة؟" مثال واضح في موقف سيارات متعدد الطوابق.

فائقة النعومة

للترويج لمنظف الغسيل آرييل في أمريكا، قاموا بتصميم لوحة إعلانية غير عادية تحاكي منشفة ناعمة. الشعار الإعلاني بسيط للغاية: "Super soft".

قفزة كبيرة

استخدمت الشركة التي تنتج السيارات الذكية الجسر المتحرك كمنطقة إعلانية. عندما يكون الجسر مغلقا، فهو مجرد لوحة إعلانية. ولكن عندما تنفتح أجزاء من الجسر، يبدو وكأن السيارة تقفز.