عرض الإعلانات على الإنترنت هو الإعلان في وسائل الإعلام. يمكن أن تكون تكنولوجيا عرض الوسائط مختلفة؛ على الإنترنت - النصوص والفيديو والرسومات. يستخدم عرض الإعلانات على الإنترنت طرقًا مختلفة لجذب الانتباه: الشعار والصورة والعلامة الجغرافية على الخريطة والنص

كيف تجذب الانتباه بشكل فعال إلى منتجك؟ كيف تنقل للمشتري المحتمل أنه سيجد المنتج أو الخدمة التي يهتم بها منك؟ تتواءم الإعلانات المصورة بشكل جيد مع هذه المهام، ولهذا السبب تحظى بشعبية كبيرة.

إذن ما الفرق بين إعلانات العرض والإعلانات على الإنترنت؟

في هذه الحالة، عليك أن تفهم أن إعلانات البانر هي حالة خاصة من إعلانات الوسائط. عند الحديث عن أنواع إعلانات الوسائط على الإنترنت، تجدر الإشارة إلى أنه يمكن أن يكون أي نوع من الإعلانات، على سبيل المثال، رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو مقطع فيديو.

لتوصيل إعلان إلى الجمهور المستهدف، تستخدم الإعلانات المصورة ملفات تعريف الارتباط، والتي تسمح لك بتتبع سلوك المستخدم وتخصيص الإعلانات بشكل صحيح. يقوم المعلنون بتجميع البيانات التي يتلقونها، مما يسمح لهم بإعداد الاستهداف السلوكي بشكل أكثر فعالية

يمكنك غالبًا سماع اسم آخر للوسائط - الإعلان على الشبكة الإعلانية.

لماذا تحتاج وسائل الإعلام؟

المهام الرئيسية التي تم حلها بمساعدة الإعلان الإعلامي:

• جذب انتباه عدد كبير من الجمهور المستهدف بسرعة إلى المنتج الذي يتم الترويج له؛
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية؛
• تحسين الصورة وبناء الولاء للعلامة التجارية؛
• زيادة المبيعات خلال فترات العروض الترويجية المستهدفة أو الموسمية؛
• خلق الطلب على خدمة أو منتج جديد في السوق.

ماذا يقدم الإعلان الإعلامي للشركات عبر الإنترنت؟

وفقًا لـ Yahoo وComScore والشبكة والوسائط المحددة، يمكن أن يؤدي استخدام الوسائط إلى زيادة حركة مرور تحسين محركات البحث (العلامة التجارية) الحيوية بنسبة 26%، وحركة المرور السياقية بنسبة 155%، لأنه بعد رؤية لافتة إعلانية تحمل علامة تجارية، يقوم 21% من المستخدمين لاحقًا بكتابة اسم العلامة التجارية في شريط عنوان المتصفح و9% يراقبون العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية.
أدوات الإعلان عبر الوسائط الحديثة تجعلها فعالة قدر الإمكان. كونها منظمة ومنفذة بشكل احترافي، فإنها تحقق أهدافها دائمًا، حيث تعمل بطريقة هادفة. سيتم عرض اللافتة لأولئك المستهلكين المهتمين بالفعل بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها. يتم تبرير تكلفة الإعلان الإعلامي على الإنترنت من خلال تحقيق عائد استثمار مرتفع. مع الوسائط ستحقق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

فعالية الإعلان الإعلامي على شبكة الإنترنت

إذا كنت ترغب في إطلاق إعلانات العرض أو زيادة فعالية الإعلان الحالي، فقم بتكليف المحترفين بالتنسيب. نحن شركة حائزة على جوائز في الصناعة ولدينا متداولون إعلاميون ذوو خبرة، وأكثر من 200 SSPs والعديد من الشركاء.

سنضمن فعالية الحملة الإعلامية بفضل

• إنشاء لافتات Addblock صالحة
• خدمات تحويل حركة المرور
• نظام تتبع ما بعد المشاهدة

يجب أن تكون اللافتات والصفحات المقصودة ملائمة للأجهزة المحمولة

لتحقيق أقصى قدر من التحويلات على الشاشات الصغيرة، يجب أيضًا أن تكون إعلاناتك وصفحتك المقصودة والتنقل في الموقع متوافقة مع الجوّال.

تكلفة الإعلانات الإعلامية VeAds

نحن نقدم العديد من خيارات الدفع لوضع إعلانات العرض بنظام التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة الاكتساب. نحن على استعداد لنقدم لك إعادة استهداف الوسائط بواسطة تكلفة الاكتساب (CPA) إذا كانت حركة المرور على موقعك لا تقل عن 100000. إذا كان لديك حركة مرور أقل على موقعك، فسنقوم بحساب تكلفة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) لك بشكل فردي، في المتوسط ​​هي 1 00 روبل/1000 ظهور. نحن نضمن حركة مرور عالية الجودة ومحولة بشكل جيد.

سنقوم بجمع حركة المرور، وقياس الأداء وتحسين إعلاناتك، وتقديم تحليلات في الوقت الحقيقي.

مزايا الإعلان الإعلامي على الإنترنت

إحدى المزايا الرئيسية للوسائط هي الدقة الاستهداف. إنه يركز بشكل صارم على الجمهور المستهدف، لأنه يشجع المشتري المهتم بالفعل بشراء جهاز تلفزيون، على سبيل المثال، لتسهيل عملية الشراء. لهذه الأغراض، يتم وضع اللافتات ومقاطع الفيديو والمواد الإعلانية الأخرى على المواقع المواضيعية أو في نتائج البحث أو على الموارد الشائعة الأخرى، مع مراعاة معلمات الزائر نفسه. وهذا يأخذ في الاعتبار موقعها الجغرافي، فضلا عن استعلامات البحث. إذا كان المستخدم يدرس نماذج التلفزيون الشهيرة من أجل اختيار الخيار الأكثر إثارة للاهتمام لنفسه، فقد حان الوقت لتعرض عليه شراء المعدات منك!

يفضل بعض الأشخاص طلب الإعلانات الإعلامية من أجل وظيفة فعالة للغاية. إعادة الاستهداف(أي إعادة الاستهداف). يسمح لك بإعادة الزائر إلى موقع يحتوي على منتج أو خدمة يتم الترويج لها وقد زارها من قبل. الاتصال المتكرر مع المشتري المحتمل الذي أبدى اهتمامًا ذات مرة يحفزه على إجراء عملية شراء.

الميزة التالية للإعلان الإعلامي تكمن في طريقة تقديم المعلومات. في أغلب الأحيان، تكون الوسائط مسلية، وفي بعض الحالات تفاعلية، حيث تشجع المستخدم على القيام بإجراء معين، على سبيل المثال، النقر فوق لافتة. الغرض من هذه المواد هو جذب انتباه زائر الصفحة حتى يقوم بالنقر على الرابط. في الوقت نفسه، لا تعد إعلانات العرض مزعجة، لأنها، على عكس الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الصوتية، يتم التحكم فيها: يمكن تجاهل اللافتة، ويمكن تخطي الفيديو، ويمكن إغلاق النافذة المنبثقة.

أشكال الإعلانات الإعلامية

ل متحركيتم تكوين عدد مرات ظهور الإعلان بين المستخدمين الفريدين، وهذا التنسيق هو الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي.

استخدم التنسيقات والميزات التي تتوافق مع أهداف حملتك.

أخبرنا ما هو هدفك النهائي، وسنقوم بإنشاء لافتة إعلامية تلبي أهداف الحملة.

أنواع الإعلانات الإعلامية على الإنترنت

• اللافتات عبارة عن كتل رسومية ثابتة أو متحركة (من عدة شرائح متناوبة) تعرض معلومات معينة. هنا تعتمد تكلفة الإعلان الإعلامي على عدد مرات الظهور أو الوقت أو عدد التحولات. الهدف الأساسي من اللافتة هو جذب انتباه واهتمام زائر الصفحة، بحيث تكون مشرقة ومرئية بوضوح. أنها ليست مرتبطة بموضوع الموقع.
• كتل نصية ورسومية. إنها تشبه اللافتات، ولكنها لا تتحرك وفي نفس الوقت يتطابق الموضوع مع موضوع الموقع. ولذلك، فهي تبدو أقل شبهاً بالإعلانات وتشبه توصية من الموقع نفسه، مما يوحي بالثقة. على سبيل المثال، باستخدام قالب نصي رسومي، يمكن الإعلان عن البلاط المعدني على موقع البناء.
• إعلانات الفيديو (التي تتزايد حصتها باستمرار داخل وسائل الإعلام). مشابه جدًا لمقاطع الفيديو المعروضة على شاشة التلفزيون. يتم توزيعه مع محتوى الفيديو الذي يحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي الإنترنت اليوم (خاصة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت). وفي المقابل، فإن سلسلة الإعلانات التليفزيونية، التي تظهر للمشاهد لعدة دقائق، يمكن للمستخدم إيقاف تشغيلها بعد ثوانٍ قليلة من بدء العرض.

• العلامة التجارية. نوع فعال ولكنه مكلف من الوسائط، ويتكون من إعادة تصميم الموقع نفسه باستخدام عناصر يمكن التعرف عليها من العلامة التجارية للشركة العميلة. يتم استخدام العلامة التجارية على الموارد الشائعة والتي تتم زيارتها بشكل نشط قبل الأحداث الكبرى والعروض الأولى للأفلام والحملات الإعلانية وما إلى ذلك.

مبادئ المشروع الإعلاني الإعلامي

قدم لهم عرضًا لا يمكنهم رفضه.

1. التخطيط الإعلامي. تحليل الجمهور المستهدف واختيار الموارد لوضع المحتوى الإعلاني. ولا يتم تحديد المواقع فقط، بل يتم أيضًا تحديد وقت عرض الإعلان وتكراره من أجل تحقيق أكبر عدد من الردود.
2. تطوير المواد الإعلانية. تطوير الأفكار الأساسية وإنشاء التخطيطات وإنتاج اللافتات ومقاطع الفيديو والعلامات التجارية. مرحلة صعبة ومسؤولة للغاية. إذا لم تجذب المادة انتباه المستخدمين، فسيكون الاستثمار عبثًا.
3. مراقبة الحملات الإعلانية. تقييم فعالية الوسائط، وتحليل سلوك المستخدم وعدد التحولات، وتقييم الاستجابة في وضع عدم الاتصال، أي. إجراء عمليات شراء، أو طلب خدمة يتم الترويج لها، وما إلى ذلك.

يتمتع الإعلان على الشبكة الإعلانية بإمكانيات كبيرة، لم يتم الكشف عنها إلا اليوم. تخضع أداة التسويق هذه للتطوير النشط وتفتح بانتظام فرصًا جديدة. مع تزايد تأثير الأزمة الاقتصادية، يظل الإعلان عبر الإنترنت هو وسيلة الإعلام الوحيدة المتنامية تقريبًا.

ما هو الشعار السياقي للوسائط؟ .

حملة التنقيب الإعلامي: الهدف، كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية. اقرأ في.

في وقت من الأوقات، ناقشنا لفترة طويلة الفئة التي يجب تضمين الإعلانات في وسائل النقل فيها. من الناحية النظرية، هذا إعلان خارجي مصمم لجذب انتباه المستخدمين، مما يعني أنه ينتمي إلى الإعلانات الإعلامية.

لذلك، في هذه المقالة، دعونا نفهم ما هو الإعلان الإعلامي، وما يتكون منه، وكيف يمكن أن يكون مفيدًا للأعمال.

وجبة حقيقية

مهمتها الرئيسية هي جذب انتباه الشخص. ولهذا يتم استخدام تقنيات متنوعة تحتوي على نصوص وصور ورسوم بيانية وشعارات الشركة والخرائط وما إلى ذلك.

دعونا نفعل تجربة صغيرة. فكر في الإعلانات التي رأيتها اليوم. على الأرجح، لن تتمكن حتى من تذكر آخر 5 رسائل إعلانية.

هذا جيد. الكثير من الضجيج. وفي 95% من الحالات، تنشأ هذه الضجة عن طريق الإعلانات الإعلامية، لأن ذلك يشمل القنوات التالية:

• الإعلان التلفزيوني؛
• الإعلان في الصحافة (في المواد المطبوعة)؛
• الإعلان على شبكة الإنترنت؛
• الاعلان في الهواء الطلق؛
• الإعلان الداخلي (هذا هو الإعلان داخل مراكز التسوق المؤدية إلى جناح التسوق)؛
• الإعلان على وسائل النقل.

مما رأيناه أعلاه، يمكننا أن نستنتج أن جميع الإعلانات تنتمي إلى الإعلانات الإعلامية. ولكن هذا ليس صحيحا.

• المكالمات الباردة أو المكالمات الباردة (التسويق عبر الهاتف)؛
• كتالوجات وكتيبات إعلانية؛
• منتجات تذكارية؛
• الأحداث الترويجية.

وربما سأقول شيئًا غبيًا الآن، لكنه يناسب الجميع. دون استثناء. على سبيل المثال:

• مكانة B2B - يعتبر الإعلان في الصحافة مثاليًا، بالإضافة إلى إعلانات النقل (وسائل النقل ذات العلامات التجارية التي تقدم الطلبات للعملاء)؛
• يتم الإعلان عن مجال b2c على التلفزيون أو الراديو، على الرغم من أن الكثير من الناس يرفضونه بسبب تكلفته العالية لصالح الإعلانات الخارجية والداخلية.

أو "مجموعة السادة" العالمية لجميع المناطق - + مخصصة. نفس الإعلان على شبكة الإنترنت. ولكن قد تكون هناك خيارات أخرى.

على سبيل المثال، تمكن أحد عملائنا، من خلال نشر الإعلانات في الممرات، وكذلك وضع إعلانات منتظمة في الصحف، من تحقيق أكثر بكثير من استخدام إعلانات أخرى متنوعة.

نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله

لكنك تتابع قناتنا على اليوتيوب، أليس كذلك؟! وهذا يعني أن أحد مقاطع الفيديو الأخيرة "لا يوجد شيء اسمه إعلانات سيئة" لم يمر عليك. لا؟! ثم هنا هو عليه. يجب مشاهدته لتجربة "الزن".

وفاة إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت

لكنني لن أقول إن الإعلانات التقليدية في طريقها إلى الموت، لأنه بعد حالة واحدة لعميلنا، لم أعد متأكدًا من ذلك.

قرر عميلنا، الذي قام بتركيب القنوات الفضائية، إعلان الحرب على منافسيه.

بشرط أن يكون ذلك في الغالب، ولم يتم تصنيعه باستخدام التكنولوجيا أو.

تم استخدام العديد من الأدوات. المنافسون "ماتوا بأعداد كبيرة". وفي تلك اللحظة، عندما انخفض عدد المنافسين إلى عدد أصابع يد واحدة وجفت ميزانية الإعلان عمليا، وكان المشترون المحتملون ببساطة "مارس الجنس".

لذلك جاء الموسم وقرر العميل تخصيص ميزانية صغيرة للإعلان خارج الإنترنت، كما يقولون، "للاختبار".

تخيل دهشته عندما تبين أن نتائج "الإعلان التجريبي" أكثر أهمية، وكان الإعلان نفسه أكثر فعالية.

بعد هذه اللحظة آمنت مرة أخرى بالإعلانات التقليدية وأنها ناجحة، على الأقل في المناطق. لكن هذا استطراد صغير.

الألم من الاختلاف: غير متصل بالإنترنت وعبر الإنترنت

وهذا يعني أنه يمكن القيام بذلك على الإنترنت بطريقة أكثر استهدافًا، أي عرض إعلاناتك بشكل أكثر دقة (اختر منطقة جغرافية محددة للعرض، أو عمر الأشخاص، وما إلى ذلك، أو فقط على الأنظمة الأساسية المواضيعية).

هذه الوظيفة غير متاحة في وضع عدم الاتصال. وهذا ما يؤدي إلى الاختلاف الثاني. عدوانية.

أحد عملائنا، الذي يعمل بنجاح منذ أكثر من 20 عامًا في سوق الخدمات ولديه 6 فروع في موسكو ومنطقة موسكو، بميزانية شهرية للترويج لموقع الويب تبلغ حوالي 200 ألف روبل.

وسائل الإعلام الإعلانية

لقد كتبنا في مدونتنا عددًا كبيرًا من المقالات حول قنوات وطرق الإعلان المختلفة. لدراستها، اقرأ هذه المقالات الثلاثة أولاً:

بعد دراسة هذه المقالات، ستقرر طرقًا محددة لتقديم المعلومات، والتي يمكن تقسيمها إلى أربع وسائل (أنواع) لنقل المعلومات.

سننظر أكثر في ما هو أكثر فعالية وكيفية تطبيقها على عملك باستخدام أمثلة العديد من الشركات.

لافتات

بشكل عام، كلما كان الحجم أكبر، كلما كان أكثر جاذبية. كلما كان الوصول إلى المكان أكثر سهولة، كلما زادت التكلفة.

في وضع عدم الاتصال، ما زلنا ندفع ثمن حقيقة التنسيب. على الإنترنت، تطورت الطريقة وأصبحت أكثر توجهاً نحو العميل، أي ظهر الدفع مقابل النقرات.

ولكن في المواقع الحضرية والصغيرة، يوجد أيضًا مخطط توظيف مع الدفع مقابل الوقت الذي ستقضيه على الموقع أو مقابل عدد مرات الظهور على الموقع.

أصبح من المألوف الآن تسمية لافتات الوسائط هذه بـ "إعلانات تشويقية" ("إعلان تشويقي" - إعلان تشويقي). أي أنهم، من خلال معلوماتهم، يحثون المستخدم على تنفيذ إجراء مستهدف: زيارة الموقع أو الاتصال به أو النقر عليه أو الانتقال إليه.

في المساحة غير المتصلة بالإنترنت، ستدفع في المتوسط ​​من 10 إلى 50 ألف روبل مقابل لافتة واحدة، وفي المساحة عبر الإنترنت، سأقدم مثالاً على وضع لافتة لمدة أسبوع على الصفحة الرئيسية لـ Yandex.

الأسعار على ياندكس

ترى كل شيء بشكل صحيح. تبدأ الأرقام بـ 4 ملايين في الأسبوع. يمكنك العثور على قائمة الأسعار الكاملة على موقعه على الانترنت. ولكن هذا إذا كان لديك مشروع فيدرالي وتحتاج إلى تغطية أكثر من الجميع.

ومع ذلك، أريد أن أحذرك. أصبحت اللافتات مملة لدرجة أنه يوجد الآن ما يسمى "عمى اللافتات".

يحدث هذا عندما لا يلاحظ العميل نفسياً اللافتات الإعلانية. لذلك، فقط في حالة التفكير بعناية وحساب كل شيء مرة أخرى، إذا قررت فجأة وضع ميزانيتك الإعلانية بالكامل على شراء لافتة واحدة.

إعلانات الفيديو

الوسيلة الأكثر جاذبية لتقديم المعلومات. صحيح أن الأمر يستغرق وقتًا لاستيعابه.

بسبب جهلنا بهذا، فقدنا ذات مرة مبلغًا كبيرًا من المال. أي أنهم قدموا إعلانات فيديو للمخرجين على شبكات التواصل الاجتماعي أثناء ساعات العمل. نتيجة؟! فتحوه لكن لم يشغلوا الصوت لأنهم كانوا في العمل.

بالإضافة إلى حقيقة أنه من المهم معرفة الوقت الذي سيتم فيه عرض الإعلانات على مستوى العالم، فأنت بحاجة إلى معرفة ما سيتم عرضه ومدة عرضه.

أنا متأكد من أنك ستكتشف متى وماذا سيتم عرضه، ولكنني سأخبرك بالطول، لأن هناك نوعين من إعلانات الفيديو:

• لفات. الإعلانات التي يتم تشغيلها أثناء مشاهدة مقطع فيديو. يمكنك تسميتها بفاصل إعلاني، وهو موجود على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.

  إعلانات ما قبل التشغيل (pre-roll) - مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها قبل بدء المشاهدة.

  إعلانات أثناء التشغيل (Mid-roll) - مقطع فيديو يتم تشغيله في منتصف المشاهدة.

  ما بعد التشغيل - مقطع فيديو يتم تشغيله بعد المشاهدة.

• تراكب. بانر (قلت لك أن هناك الكثير منهم). لافتة يتم وضعها أسفل الفيديو وتظهر أثناء مشاهدة الفيديو. في وضع عدم الاتصال بالإنترنت، هذه خطوط زاحفة.

شخصيًا، نركز الآن كثيرًا على إعلانات الفيديو. على الرغم من أنها تستهلك المزيد من الموارد، إلا أن فعالية الإعلان الإعلامي بهذا الشكل تعطي أقصى قدر من التأثير.

لكن لا تنسى خطأنا. بالإضافة إلى الفيديو، تحتاج أيضًا إلى استخدام النص مع الصورة، لأنه ليس لدى الجميع الوقت الكافي لمشاهدة مقاطع الفيديو ولا يحب الجميع القيام بذلك.

الإعلانات ذات العلامات التجارية

كما أنه رائع للعديد من العروض الأولى للأفلام أو العروض التقديمية للمنتجات الجديدة.

وتستخدمها الشركات الفيدرالية الكبيرة فقط، والتي يكون عملاؤها كل شخص ثاني.

الإعلانات ذات العلامات التجارية

اعتقادنا الشخصي هو أنه إذا لم تكن في فئة VIP ولم تكن شركة فيدرالية يبلغ حجم مبيعاتها المليارات، فأنت بحاجة إلى تأجيل طريقة نقل المعلومات هذه لوقت لاحق.

سوف يمنحك التقدير، لكنه لن يمنحك المشتريات. بالإضافة إلى ذلك، إذا سلكت هذا الطريق، فاستعد لضخ الأموال باستمرار في الإعلانات المصورة، لأنه بمجرد التوقف عن القيام بذلك، سيتم نسيانك مثل "الكدمات الأولى على ركبتيك".

الإعلانات النصية والمصورة

الأمثلة غير المتصلة بالإنترنت هي إعلانات الصحف والمجلات، حيث نرى صورة جذابة منفصلة ونصًا منفصلاً.

في وضع عدم الاتصال بالإنترنت، لم يكن هذا واضحًا بالنسبة لي في البداية، حتى رأيت مثالاً. خلف هذه الكلمات تكمن شبكة الوسائط السياقية (CMN) التابعة لشركة Google. أو بالأحرى إعلانات بالصور لهذه الشبكات.

إعلان نصي ومصور

في الآونة الأخيرة، زادت تكلفة الإعلان في الإعلانات السياقية بشكل كبير، إذا تحدثنا على وجه التحديد عن البحث.

أريد أن أبقى صامتًا بشأن عدم الاتصال بالإنترنت، لكن صوتي الداخلي يجبرني على التحدث.

هذا وحش ذو شقين. أقول هذا من واقع تجربتي، إذ كنت في السابق شريكًا في ملكية المجلة.

إنها تجلب العملاء، ولكن إذا تحدثنا عن أقصى قدر من الكفاءة، فلا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال وضعها في المنشورات المتخصصة.

تعمل إعلانات الصحف أيضًا بشكل مدهش، ولكن فقط إذا كان جمهورك المستهدف هو المتقاعدين (لا تزال هناك شروط معينة، ولكنها استثناءات إلى حد ما).

باختصار عن الشيء الرئيسي

لم يكن من قبيل الصدفة أن أعطي مثالاً عن عميلنا الذي استخدم إعلانات الوسائط "لسحق" المنافسين.

بالمناسبة، سمح له هذا ليس فقط بالقضاء على العديد من المنافسين الصغار، ولكن أيضًا بالحصول على المركز الأول في المنطقة من حيث المبيعات والاعتراف.

وبفضل استخدام إعلانات الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، حقق هذه النتائج.

أنا متأكد أيضًا من أنك جربت أو تستخدم تنسيقات الإعلانات المصورة التي ذكرتها أعلاه. سواء كنت تستخدمه بشكل صحيح أم لا، فمن الصعب بالنسبة لي أن أقول.

لكن الشيء الرئيسي هو أنك يجب أن تدرك أنه فقط من خلال اتباع نهج متكامل يمكنك تحقيق نتائج رائعة وستصبح فوائد الإعلان الإعلامي واضحة.

وللحلوى مكافأة صغيرة. وفقًا للبحث الذي أجرته Business Insider Intelligence، من بين إعلانات الوسائط على الإنترنت، تم الحصول على أعلى نسبة نقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) عن طريق تنسيق الفيديو - 1.84٪.

وكانت جميع المؤشرات الأخرى أقل من ذلك بكثير. أعتقد أنك تعرف الآن أين توجه جهودك 😉

عرض الإعلانات

الوسائط في الإعلان هي معلومات نصية وصوتية ورسومية مصممة لجذب انتباه الجمهور المستهدف إلى المواد الإعلانية من خلال الوسائط التقليدية ومن خلال وسائل الاتصال الجديدة - التقنيات الرقمية وتقنيات الشبكات.

في هذا الصدد، يمكن تقسيم جميع إعلانات الوسائط إلى إعلانات كلاسيكية وعبر الإنترنت. ولكن نظرًا لأن المصادر عبر الإنترنت تحل بشكل متزايد محل وسائل الإعلام التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة، فقد أصبحت الإعلانات المصورة عبر الإنترنت واحدة من أكثر وسائل الترويج شيوعًا.

أنواع الإعلان الإعلامي.

في أغلب الأحيان، ترتبط "الوسائط" بالإعلانات المصورة، لأنها تركز على الإدراك البصري، ولكن في جوهرها، فإن الإعلان الإعلامي على الإنترنت هو مجموعة كاملة من المواد الإعلانية المرئية والمسموعة، من بينها، بالإضافة إلى إعلانات الوسائط البانر، يمكننا أيضًا تسليط الضوء على مقاطع الفيديو والعلامات التجارية والكتل النصية والرسومية.

لافتات

تكون اللافتات ثابتة أو تفاعلية، وتتكون من عدة شرائح أو كتل رسومية بتنسيق jpeg أو gif أو png أو swf مع الدفع مقابل الوقت أو عدد مرات الظهور على الموقع (PPV) أو النقرات على الإعلان (PPC).

يُطلق على هذا النوع من إعلانات الوسائط أيضًا اسم تشويقي، لأنه، على عكس الإعلانات السياقية، لا يتميز بمحتوى معلوماتي عالٍ أو تحميل زائد بالتفاصيل: يريد المعلن أولاً أن يتم ملاحظته. المؤامرة والتصميم الجذاب والموضع الصحيح - هذه هي المكونات الرئيسية لإعلانات البانر الناجحة.

بالإضافة إلى اللافتات القياسية الموجودة في مكان معين على الصفحة وذات حجم محدد بدقة (240×400، 600×90، 728×90، 120×300، 160×600، 468×60 نقطة في البوصة، وما إلى ذلك)، هناك هي إعلانات تشويقية أكثر حداثة:

• 1. "النقالات" (الخط العلوي) - كتل إعلانية تقع فوق المحتوى الرئيسي للصفحة وتم تسميتها بهذا الاسم قياسًا على لافتات الشوارع المصنوعة من القماش الاصطناعي للإعلان الخارجي. يصل ارتفاع الشعارات إلى 90 بكسل، وتشغل عرض نافذة المتصفح بالكامل، وعند تغيير حجمها، فإنها تتمدد أو تتقلص.
• 2. الوسائط الغنية - لافتات فلاش إعلانية "غنية" تفتح أعلى محتوى الصفحة ويمكن أن تكون مصحوبة بصوت ورسوم متحركة. يتيح لك هذا النوع من إعلانات الوسائط جعل الإعلان أكثر إثارة للاهتمام بسبب تفاعله، ومع ذلك، فهو طريقة عدوانية إلى حد ما للترويج لمنتج ما، وهو ما لا يحبه جميع المستخدمين.
• 3. النافذة المنبثقة هي وحدة إعلانية تفتح، عند النقر عليها، صفحة تحتوي على محتوى إعلاني في نافذة متصفح جديدة. الغرض من هذه الوحدة هو لفت انتباه الجمهور إلى الرسالة الإعلانية بعد إغلاق صفحة الويب التي يشاهدونها. ومع ذلك، في بعض الحالات (خاصة عندما تكون مصحوبة بالصوت)، يمكن لمثل هذه الإعلانات أن تثير غضب الزوار.
• 4. لافتات قابلة للتوسيع (screenglide/قابلة للتوسيع) - قالب إعلان عند استخدام مقطعي فيديو فلاش: أحدهما لشعار عادي الحجم، والآخر للتوسيع إلى حجم نافذة بنسبة 100% (ملء الشاشة). يحدث "ينفجر" الشعار عند وقوع حدث: تحريك مؤشر الماوس، أو النقر، أو في لحظة معينة في الرسم المتحرك.
• 5. اللافتات المقلدة (على سبيل المثال، رسالة VK)، وهي عبارة عن لافتة تظهر في الجزء السفلي الأيسر أو الأيمن من الصفحة، وحجم الرسالة على شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع المواعدة وما إلى ذلك، وهذا التنسيق لا يزعج المستخدمين ، وفي نفس الوقت يجذب الانتباه بشكل جيد بسبب التقليد الفعال.

يواجه الإنسان المعاصر كمية هائلة من المعلومات كل يوم. في بعض الأحيان يكون جذب انتباهه إلى السلع أو الخدمات المقدمة أمرًا صعبًا للغاية. ولهذا الغرض، تم إنشاء أداة قوية - الإعلانات الإعلامية، والتي، عند تقديمها بشكل صحيح، تؤثر بشكل فعال على العقل الباطن للمستهلك، مما يخلق الارتباطات اللازمة، وبالتالي تحفيز نمو المبيعات.

يعد عرض الإعلانات على الإنترنت مجالًا شائعًا للتسويق عبر الإنترنت، وهو مصمم للإدراك البصري للمعلومات. هذه أداة قوية إلى حد ما تسمح لك بالإعلان عن علامة تجارية جديدة وتشكيل موقف تجاه الشركة والمنتج.

يعد الإنترنت وسيلة ممتازة لنشر جميع أنواع المعلومات. اليوم، تم تطوير العديد من الطرق للتأثير على العقل البشري من خلال الاختيار الكفء للألوان، واختيار الشعارات، ووضع المعلومات الرسومية على الصفحة.

لا يتمتع الإعلان الإعلامي بقدرات مرئية فحسب، بل يتمتع أيضًا بقاعدة تكنولوجية ممتازة. وهذا يساعد على الوصول إلى مستهلك معين وجذبه. يتيح لك الاستهداف اختيار جمهور محتمل الاهتمام بناءً على مجموعة أساسية من الخصائص، مثل الجنس والعمر والدخل وما إلى ذلك. إن اختيار المستهلك لمنتج أو علامة تجارية نتيجة لعرض معلومات حية و"مناسبة" يعد أمرًا بديهيًا، وهذا يؤدي إلى زيادة المبيعات وتطوير العلامة التجارية.

مهام الإعلان عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنت

• دعم الصور - إنشاء صورة يمكن التعرف عليها والتذكير بها؛
• الترويج للعلامة التجارية – اختيار الجمهور المستهدف وخلق الوعي بالمنتج؛
• جذب الانتباه - التصميم الكفء للمعلومات المقدمة وأصالتها وفعاليتها؛
• ترويج المبيعات – إقناع المستهلكين بالشراء من شركة معينة، والإعلان عن المبيعات والخصومات والعروض الترويجية.

أنواع الإعلان الإعلامي

تشمل أصناف المحرك الإعلامي للتجارة أي مواد تهدف إلى الإدراك البصري.

الأنواع الرئيسية هي كما يلي.

1. - يربط معظم المستخدمين إعلانات الوسائط بهم.

اللافتات هي النوع الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت. هذه معلومات مشرقة وجذابة، وغالبًا ما لا تتعلق بالحمل الدلالي للموقع. تعتبر اللافتات متطفلة تمامًا، وفي بعض الأحيان تحتوي على صوت، ويمكن أن تكون متحركة ومضحكة. الهدف الرئيسي هو لفت الانتباه والإعلان عن منتج أو شركة.

لافتة إعلانية على صفحة البحث في متصفح Yandex.

وبالتالي، فإن مهمة اللافتات ليست المبيعات، ولكن إنشاء صورة بسبب الرؤية المرئية أو إعادة التوجيه إلى الموقع الرسمي إذا كان المستهلك المحتمل مهتمًا.

أمثلة على اللافتات الأكثر شعبية:

• كلاسيكي - إعلانات تقليدية على شكل صور عادية أو إعلانات تشويقية، وهي صغيرة الحجم وبالتالي غير مكلفة؛
• اللافتات الممتدة – التي يتم وضعها على كامل عرض صفحة الإنترنت وتشبه اللافتات الإعلانية الخارجية؛
• الوسائط المتعددة التفاعلية عبارة عن إعلان متطفل "منبثق" من المستحيل عدم ملاحظته؛
• النافذة المنبثقة السفلية - كتلة معلومات، عند النقر عليها، تظهر أيضًا نافذة بها إعلانات؛
• اللوحات - تفتح عند التمرير أو النقر عليها بالماوس؛
• التقليد - رسائل منبثقة تشبه في المظهر والصوت الرسائل المستلمة على الشبكات الاجتماعية، والتي غالبًا ما يتفاعل معها المستخدمون عديمي الخبرة.

كل خيار من خيارات البانر فعال للغاية، ولكنه ليس متينًا، لذلك يجب تحديث التنسيقات باستمرار.

كتل تشويقية على صفحة الشبكة الاجتماعية Odnoklassniki.

1. العلامة التجارية هي إنشاء صورة أصلية للمنتجات والعلامة التجارية. ونتيجة لذلك، تكتسب الشركة مجموعة واسعة من المستهلكين، وتصبح منتجاتها معروفة وترتفع أسعارها.

يعد اختيار الشعار المناسب وتعديل الاسم واستخدام النمط الأصلي من العوامل الرئيسية في العلامة التجارية والترويج للسلع والخدمات.

1. مواد الفيديو. الاسم يتحدث عن نفسه، ويتم تسليط الضوء على الإعلانات التالية على شكل مقاطع فيديو:

• بث الفيديو (ما قبل التشغيل، أثناء التشغيل، بعد التشغيل) - الملفات التي يبدأ تشغيلها قبل أن يتعرف المستخدم على الموقع، في المنتصف أو في النهاية؛
• تراكب - تراكب الإعلانات، عادة في شكل نص، على ملف الفيديو قيد التشغيل؛
• لافتات الفيديو - تستخدم "لتناسب" مقطع فيديو في لافتة.

إعلان فيديو لعلامة تجارية مشهورة على إحدى صفحات Odnoklassniki

1. الكتل النصية والرسومية عبارة عن إعلانات تحتوي على عنوان وصورة ووصف قصير. تشغل هذه الكتل مساحة صغيرة، فهي فعالة جدًا، لأنها تشبه التوصية وليس الإعلان. علاوة على ذلك، فإن الاختيار الصحيح للوصف، على سبيل المثال، بعض التهوين، يجذب الانتباه ويجبر زائر الموقع على معرفة المزيد عن المنتج.

ما هو RTB

توجد اليوم طريقة سهلة لوضع إعلانات الوسائط - RTB. ما هو RTB وكيف يعمل هذا النظام؟

المزايدة في الوقت الحقيقي عبارة عن منصة خاصة تقوم بشراء الإعلانات ووضعها من خلال المزاد.
وبالتالي، هناك ثلاثة مواضيع للعملية:

• مستخدم؛
• نظام RTB
• المعلنين.

يصل المستخدم إلى موقع على الإنترنت. يحصل RTB على حق الوصول إلى هويته ونوع المعلومات التي يهتم بها الشخص. ويقوم النظام بتحليل هذه البيانات ويطرحها للبيع بالمزاد عبر الإنترنت. المعلن الذي يقدم أكبر مبلغ يحصل على الحق في وضع الكتلة الخاصة به.

مخطط حملة إعلانية باستخدام نظام RTB

مثل هذا العرض للمنتجات الإعلامية غير مكلف. كما يحق للمعلن نفسه أن يحدد سعراً مقبولاً بالطرق التالية:

• يتم تحديد ميزانية وشروط محددة لوضع الإعلان، مع إمكانية تحديد مبلغ الشراء لكل ألف ظهور؛
• الحد الأدنى للكلفة بالألف ظهور – مع هذا الإعداد، يتم وضع الإعلانات على مواقع غير تنافسية وغير مكلفة؛
• معدل ثابت - تم تحديد تكلفة 1000 ظهور؛
• متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور – يحدد العميل السعر الذي يتم تعديله بواسطة النظام بنسبة 15-20%.

إذًا، ما هي تكلفة استضافة المنتجات الإعلامية؟

يقدم نظام RTB العديد من الخيارات للتعاون. ياندكس هو الأرخص، ومتوسط ​​سعر 1000 مشاهدة هو 35 روبل. تبلغ تكلفة منصتي Vl.ru وMail.ru ضعفي التكلفة تقريبًا.

تكلفة الإعلان الإعلامي

أغلى شيء هو العلامة التجارية. وهي متاحة بشكل رئيسي للشركات الكبيرة، حيث أن سعر هذا النوع من الإعلانات الإعلامية يزيد عن 500 ألف روبل.

فعالية الإعلان الإعلامي

يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية أداة فعالة في بداية عملها. ومع تقادم المعلومات المخزنة، فإنها تضجر المستخدمين، وتصبح غير مثيرة للاهتمام، وبالتالي تفقد أهميتها.

وفقا للإحصاءات، فإن الاستجابة للإعلانات الإعلامية تحدث في 0.5-2٪ من الحالات. هذا المؤشر جيد جدًا، حيث أن هناك زيادة كبيرة في المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، يتم النقر على الرابط بشكل رئيسي من قبل المستهلكين الجدد، ويعد تذكير العملاء المنتظمين بوجود العلامة التجارية أحد أهداف الإعلان. وبالتالي، يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت أداة تسويقية قوية.

إن اختيار الأفكار الإبداعية ومواقع التنسيب، وتحليل فعالية الإعلانات من الشركات الأخرى، والتخطيط الصحيح للترويج للمنتج هي الأسرار الرئيسية للنجاح، وبعد ذلك يمكنك تحقيق زيادة كبيرة في المبيعات.

ليس حقيقيًا

عند زيارة مواقع مختلفة بحثًا عن المعلومات، غالبًا ما نرى أمام أعيننا صورًا وامضة أو روابط لموارد مختلفة. كل هذا في لغة المحترفين يسمى "الإعلان الإعلامي". اللافتة ليست مجرد رابط تشعبي إلى موقع الويب الخاص بالمعلن، ولكنها أيضًا معلومات مرئية تهدف إلى زيادة تصنيف الشركة وصورتها، أو بمعنى آخر، إنشاء علامة تجارية بمساعدة البيانات الموضوعة بشكل مقصود.

يمكن أن يكون محتوى اللافتة مختلفًا: من صورة عادية أو شعار إلى نص متراكب عليه، والذي يمكن أن يتغير، مما يؤدي إلى إنشاء نوع من الإجراء.

الميزة الكبيرة لللافتة هي سعرها المنخفض مقارنة بنظيراتها ونطاق جمهور أكبر بكثير. هذا هو السبب في أن الإعلان عبر وسائل الإعلام هو الأكثر ربحية وإنتاجية، ويساعد أيضًا في حل مشكلات مثل إجراء حملة إعلامية وحملة علاقات عامة.

لكي تكون اللافتة أكثر فعالية، عليك التأكد من أنها تتمتع بمظهر جذاب، ولكنها في نفس الوقت لا تبدو مبتذلة ومشرقة للغاية؛ تقديم المعلومات بطريقة تجعل الصورة قابلة للتذكر وغنية بالمعلومات.

هناك نوعان من اللافتات: العادية التي تم إنشاؤها بتنسيق أو .Gif، وتلك التي تم إنشاؤها بناءً على تطبيقات Flash وJava التي تسمح لك بإضافة أصوات أو مقاطع فيديو.

إعلامية - فهي تنقل ببساطة المعلومات ذات الصلة حول منتج أو خدمة؛

الصورة - خلق مشاعر ممتعة لدى الجمهور المستهدف المرتبط بالمنتج المعلن عنه، وزيادة التعرف على العلامة التجارية.

التنسيقات الأكثر شيوعًا هي: Pop-Under وTop-Line وRich-Media.
يظهر شعار إعلاني تم إنشاؤه باستخدام تقنية Pop-Under في نافذة جديدة ولا يتم تضمينه في الصفحة التي يتم عرضها، الأمر الذي لا يزعج المستخدم على الإطلاق. تدعم هذه التقنية أيضًا استخدام ليس فقط التنسيقات التقليدية، ولكنها تسمح لك أيضًا بتضمين الصوت والفيديو في اللافتة. وميزة استخدامها هي أنه ليس لديها أي قيود على الحجم والتصميم، ولا يمكن تفعيل نافذة الإعلان إلا عند تحميل العناصر بالكامل، كما أن متطلبات تصميم المواقع التي يتم اختيارها كمنصات إعلانية منخفضة للغاية.

يتم استخدام تقنية Top-Line عندما تحتاج إلى الترويج لعلامة تجارية معينة من المنتجات. تحظى اللافتات بشعبية متزايدة نظرًا لأحجامها الكبيرة وموقعها في رأس الموقع.

الوسائط الغنية هي تنسيق متعدد الوسائط يعتمد على تقنيات الفلاش.
الإعلان في سياق العرض هو وسيلة للترويج على الإنترنت، والتي تتكون من مطابقة المواد المعلن عنها مع طلبات المستخدم. تم تصميم هذه الإعلانات لمساعدتك في العثور على المعلومات التي تبحث عنها حول الموضوع المطلوب.