530

أبلغ ممثلو منصة الإعلانات Yandex.Direct عن التعطيل الوشيك للخيار ""، والذي هذه اللحظةمتاح كجزء من إدارة العطاءات اليدوية.

بعد تعطيل هذا الخيار، سيبدأ Yandex.Direct في جلب أكبر قدر ممكن من حركة المرور المتاحة، مع الأخذ في الاعتبار تكلفة النقرة التي يحددها المعلن، بالإضافة إلى الإعدادات الأخرى لكل محدد حملة إعلانية. من المهم أن نفهم أن هذا لن يؤدي تلقائيًا إلى زيادة تكلفة النقرة إلى أقصى قيمة ممكنة.

من الناحية العملية، تعطيل " تظهر في أدنى موقف ممكن"سيؤدي إلى انتقال الإعلانات التي تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور جيدة إلى موضع أعلى في الوحدة الإعلانية دون زيادة تكلفة النقرة بشكل ملحوظ، وبالتالي جلب المزيد من الزيارات.

وفقًا لممثلي خدمة Yandex.Direct، يجب على المعلنين الآن أن يأخذوا في الاعتبار التحذير الرسمي بشأن التعطيل الوشيك للخيار " تظهر في أدنى موقف ممكن" والحقيقة هي أنه حتى وقت قريب، قام العديد منهم بزيادة الحد الأقصى المسموح به للتكلفة لكل نقرة بشكل جذري على أمل أنهم لن يضطروا إلى دفع السعر المتضخم على أي حال. بدءًا من شهر يونيو من هذا العام، في إعدادات كل حملة إعلانية محددة، من المفيد الإشارة بالضبط إلى تكلفة النقرة التي يكون المعلن مربحًا حقًا لجذب حركة المرور إليها.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه بعد تعطيل خيار "العرض في أدنى موضع ممكن"، ستلقي واجهة برمجة تطبيقات النظام الأساسي Yandex.Direct خطأً ردًا على محاولات تعيين أي خيار ممكن « يعرض بأقل سعر» ( بأقل تكلفة, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). وبناءً على ذلك، يمكننا أن نوصي بإجراء التعديلات المناسبة على التطبيقات المستخدمة في المستقبل القريب جدًا.

وفقًا لممثلي منصة الإعلانات Yandex.Direct، فإن الخيار الذي كان شائعًا في السابق " عرض في كتلة بأقل سعر"لقد خسرت حرفيًا خلال العام ونصف العام الماضيين معظممستخدميها. ويرجع ذلك في المقام الأول إلى الانخفاض الكبير في فعالية هذه الاستراتيجية، والذي حدث على خلفية التغيير العالمي في قواعد البيع والاكتتاب. الإعلانات السياقيةفي نتائج بحث ياندكس.

اليوم، الإستراتيجية الأكثر شيوعًا لوضع الإعلانات على شبكة البحث هي عرضها في أعلى موضع متاح. ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه في كثير من الحالات يتم استخدام هذه الإستراتيجية جنبًا إلى جنب مع القيود الأكثر ملاءمة على الميزانية اليومية للحملة الإعلانية الجاري تنفيذها.

وفي المقابل فإن الأكثر ربحية من حيث نسبة متوسط ​​عدد مرات الظهور والنقرات ومتوسط ​​تكلفة النقرة هي الاستراتيجيات “ متوسط ​​تكلفة التحويل" و " الميزانية الأسبوعية: الحد الأقصى للتحويل».

بالإضافة إلى ذلك، أكد ممثلو منصة Yandex.Direct الإعلانية أن الوقت قد حان للتخلص من الآثار السلبية لاستخدام “ تظهر في أدنى موقف ممكن» في إطار نموذج مزاد محدث بشكل كبير، وكذلك التخلي أخيرًا عن هذا الخيار لصالح العطاءات المألوفة بالفعل لحجم حركة المرور المستقطبة.

علاوة على ذلك، يجدر بنا أن نأخذ في الاعتبار الآن أن المزايدة على المناصب في Yandex.Direct الإعلانية تفقد أهميتها تدريجيًا، حيث أصبح الإعلان أكثر تخصيصًا كل يوم.

وفي الختام، تجدر الإشارة إلى ذلك التاريخ المحددتعطيل الخيار " تظهر في أدنى موقف ممكن» سيتم الإعلان عنها بالإضافة إلى ذلك.

سيرجي أرسينتييف

تحقق من الأسعار المتضخمة في Yandex.Direct أو نهاية عصر استراتيجية "مرات الظهور لكل كتلة بأقل سعر"

هذه هي بالضبط الرسالة التي ترحب بها ياندكس اليوم لأصحاب الحسابات الذين استخدموا سابقًا الإستراتيجية الأكثر شيوعًا "العرض في كتلة بأقل سعر". الآن لن تكون هذه الإستراتيجية متاحة للاختيار، وستكون الإستراتيجية الأكثر شيوعًا هي "العرض في أعلى موضع".

ولكن في نفس الوقت مع هذا استراتيجية جديدةسيتم تحصيل تكلفة النقرة في المقام الأول إذا كان عرض الأسعار يسمح بوضع الإعلانات هناك. سيتعين على المعلنين بعد ذلك صرف المزيد من الأموال في الداخل مسابقةفي الوقت الحالي المراكز الأولى.

بمعنى آخر، إذا قام المعلن مسبقًا بتعيين، على سبيل المثال، الحد الأقصى لعرض السعر للنقرة الواحدة = 100 روبل. واخترت استراتيجية العرض في كتلة بأقل سعر، ثم تم عرضها في المركز الثالث في العرض الخاص أو في الأسفل في مرات الظهور المضمونة، ولكن ليس الأول أو الثاني. ولم أدفع مبالغ زائدة مقابل الأماكن المرتفعة.

والآن عليك أن تدفع بقدر ما عليك. صحيح، ذكرت ياندكس لفترة طويلة وبشكل مؤلم في الإصدار أن كل شيء الآن سيكون أرخص، ولكن من الصعب تصديقه. ستبدأ الرهانات الكاملة في اللعب، ومن الواضح، على الأقل في البداية، أن تكاليف الإعلان ستزداد بشكل حاد، لأن حركة المرور من المراكز الأولى ستزداد أيضًا، والتي سيشغلها العديد من المعلنين تلقائيًا وفقًا لرهانهم.

ويبدو لي أن التكاليف سترتفع لأن معظم المعلنين لم يكلفوا أنفسهم عناء تحديد عروض الأسعار على الإطلاق، وأنا أفهمها جيدًا.

لقد دفعوا، على سبيل المثال، 200 روبل. لكل نقرة في الحد الأقصى لجميع الإعلانات مرة واحدة، ثم استخدمنا استراتيجية "العرض في كتلة بأقل سعر" وقام النظام نفسه بتعديل عروض الأسعار إلى حدود معقولة لكل إعلان. نتيجة لذلك، في الإعلانات التنافسية، كان عليك فعلا دفع 156 روبل. لكل نقرة، ولكن أقل قدرة على المنافسة - كما ترون - 12 روبل فقط.

تخيل الآن أنك وضعت 200 روبل في كل مكان كالمعتاد. في الإعلانات التنافسية، لن يتغير شيء كثيرًا، ولكن في جميع الإعلانات الأخرى، لن تدفع 12 روبل بعد الآن، وسيأخذ Yandex الحد الأقصى - في هذه الحالة، 35 روبل. وسوف تظهر لك أولا.

لذلك تحذر Yandex الجميع من أنه إذا قمت سابقًا بالمزايدة بمبلغ 200 روبل لكل نقرة، ولكن تم عرضك مقابل 20 روبل، فمن الممكن الآن أن يتم عرضك بفخر أولاً مقابل 200 روبل أو نحو ذلك

من الواضح أن ياندكس يعد أيضًا أنه مع الإستراتيجية الجديدة سيتم حساب كل شيء بشكل مختلف، ولن يتم احتساب النقرات على المركز الأول "مباشرة" بسعر المركز الأول، ولكن مع الأخذ في الاعتبار سعر المركز الأول. المركز الثاني + مراعاة حركة المرور في المركز الأول .

لكن بالنسبة لي فهو 12 روبل. سوف تحصل بالفعل على المركز الثالث، ولكن هل سيكون 35 روبل؟ لكل نقرة على أول واحد أو 29 روبل. - هذه تفاصيل بالفعل. على أية حال، يجب أن تزيد ميزانية الحملة الإعلانية (وإيرادات ياندكس)، وبعد مرور بعض الوقت سيتضح ذلك تمامًا.

ما يجب القيام به

من حيث المبدأ، كان كل شيء يؤدي إلى ذلك، لأن هذه الاستراتيجية كانت شائعة جدًا، لدرجة أنها توقفت عن العمل في عدد من الحالات.

ضربة غير سارة لمنطقة حميمة من أوكرانيا (العقوبات، كارل) أجبرت ياندكس على الضغط على الحد الأقصى من الحد الأدنى المتبقي من الفرص للمعلنين. إحدى العقوبات "الانتقامية"، كما هو الحال دائمًا، أصابت شعبها - تم إلغاء العرض على شكل كتل بأقل سعر.

هذه الاستراتيجية خففت من ثقل ميزانية أصحاب المواقع، التي أنهكتها الأزمة، وكانت المنفذ الوحيد في مملكة الظلام الإعلاني. كيف تعيش أبعد من كسب خبزك اليومي، وما هي الاستراتيجيات المتبقية في ترسانة المستخدم المباشر في عام 2017؟

حكاية خرافية قابلة للطي

السبب الرسمي لتعطيل العرض في الكتل بالحد الأدنى للأجور هو قلق المعلنين، حيث يقولون إنهم كانوا في السابق غير معقولين ويدفعون المزيد مقابل حركة مرور أقل. لقد قال أفلاطون حرفياً هذا:

"الظهور في كتلة بأقل سعر" لا يحد من التكلفة فحسب، بل يحد أيضًا من مقدار حركة المرور التي سيتلقاها الإعلان. تتصرف الإستراتيجية بشكل أقل توقعًا أثناء مرات الظهور التي تحتوي على تطابق غير دقيق مع العبارة الرئيسية.

قال ياندكس أيضًا أن الإستراتيجية اليدوية:

1. كسر المزاد
2. تقليل إمكانية التحكم في التنسيب ،
3. أصبحت غير شعبية!

باتباع مسار منطق ياندكس، مع إلغاء العرض بأقل سعر، سيقوم المعلنون بما يلي:

1. احصل على المزيد من حركة المرور
2. إنفاق ميزانية أقل
3. عش في توافق تام مع تعاليم زرادشت.

واقع حزين

يتم لف الشفة إلى أسفل الصليب الصدري، ولكن... هذا ليس اليوم الأول الذي أقوم فيه بزراعة المحاصيل وحصاد المحاصيل في حقل Direct، لذلك سأقول إبهامي لإلغاء استراتيجية الإلغاء الفعالة والاقتصادية إلى حد ما. إذا نظرت إلى الإحصائيات الأسبوعية، بعد إيقاف العرض على شكل كتل، حسب تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور، فستبدو الصورة طبيعية على الأقل. إذا نظرت إلى المبيعات الحقيقية، فقد استقبلك الرعب الهادئ في زقاق مظلم.

وفي شركات أخرى يتم رسم الصورة بنفس الزيت. بنفس الميزانية، ولكن مع تغيير في الإستراتيجية، انخفض التحويل الفعلي بشكل ملحوظ! في بعض الأحيان، كارل! من ارتفاع طيران النسر، كنت شخصيًا سأعطس بشدة عند زيادة عدد الزيارات بنسبة 5-10% على الميزانية الأسبوعية مع حد تكلفة النقرة. انطلاقا من التعليقات الغاضبة على مدونة ياشا، هناك الكثير مثلي، غارقة في السعادة التي سقطت.

وهذا يؤكد مرة أخرى أن نوايا ياندكس الطيبة تسعى إلى تحقيق هدف واحد - وهو سد الفجوة في الميزانية المستحقة لأوكرانيا على حساب المعلن المحلي.

هكذا جرت العادة في بلدنا: انخفاض أسعار النفط يتم تعويضه عن طريق زيادة تكلفة البنزين داخل البلاد، والزيادة في احتياطيات الذهب والعملات الأجنبية يتم تغطيتها من خلال ضعف الروبل وإفقار الدولة. سكان. تظل ياندكس وفية لسياسة الحزب، ومن عادتها أنها تقدم طبقًا فاسدًا بشكل واضح ولكنه باهظ الثمن على صينية جميلة.

ما هي الاستراتيجيات المتبقية؟

ما الذي يبقى مثيرًا للاهتمام في الاستراتيجيات المباشرة في عام 2017؟ التحكم اليدوي في العطاءات بعد إلغاء العرض في الكتل قد مات إلى حد ما، سيتعين عليك الاختيار بين الاستراتيجيات التلقائية، والتي تعد مفيدة لـ Yandex لأنه من الصعب العثور على الحقيقة (التحويل الجيد) فيها.

سيكون عليك فتح محفظتك:

1. متوسط ​​تكلفة النقرة،
2. متوسط ​​تكلفة التحويل،
3. متوسط ​​الربحية
4. الميزانية الأسبوعية
5. الحزمة الأسبوعية.

من أعلى جبل كليمنجارو، من الأفضل إعطاء الأفضلية لـ "متوسط ​​تكلفة النقرة" و"الميزانية الأسبوعية". عند اختيار سعر النقرة، حدد بالطبع تكلفتها وحدد مربع الاختيار "تحديد الميزانية الأسبوعية". بينما يمر الاهتزاز بعد إلغاء العرض في الكتلة، يوصى بتعيين متوسط ​​السعر والميزانية، بناءً على الإحصائيات السابقة. ستكون هناك حاجة إلى إجراء تعديلات لاحقًا، ولكن بهذه الطريقة يمكنك تقليل المخاطر.

لم تنجح استراتيجية "متوسط ​​تكلفة التحويل" بالنسبة لي، لأن التحويل حقيقي ويختلف عن ياندكس، تمامًا كما يختلف مصير تانتالوس عن وجود رجل الماء السلافي القديم.

إذا اخترت "الميزانية الأسبوعية"، فحدد الحد الأقصى لتكلفة النقرة وقم بتعيين الحد الأقصى للتحويل حسب الهدف. لن يكون الأمر حلوًا جدًا، لكن فرص البقاء على قيد الحياة ستبقى قائمة.

ومع جمع إحصائيات جديدة، لا بد من تعديل الاستراتيجيات التلقائية، على الرغم من الأتمتة والعقل التحليلي العميق. في بعض الأماكن، ستحتاج إلى زيادة تكلفة النقرة، وفي أماكن أخرى ستحتاج إلى مراجعة الميزانية.

ملاحظة. إذا كنت بحاجة إلى مبيعات، وليس حركة مرور فارغة، فلا تقم بتعيين "الميزانية الأسبوعية" بحد أقصى للنقرات. هذا ما يفعله المنتحرون، فهم يريدون أن يفعلوا شيئًا لطيفًا للعالم قبل موتهم.

ملاحظة. سأذهب لأرى أداء Google AdWords.

يشارك

استراتيجية للعرض في كتلة بأقل سعر

هذا استراتيجية عرض الإعلانات في Yandex Directهو يدوي. عند اختيار هذا الاستراتيجياتنقوم بتحرير الأسعار يدويًا ويمكننا الاختيار كتل الانطباعاتإعلاناتنا - مجموعة مواضع خاصة، أو مجموعة من مرات الظهور المضمونة (الضمان) أو مجموعة من مرات الظهور الديناميكية. عند الاختيار استراتيجيات لعرضها في كتلة بأقل سعرسوف تواجه حقيقة مثيرة للاهتمام. سيعرض عليك Yandex عرض الإعلانات في "المنطقة الخاصة" أو في "المنطقة الخاصة والضمانات". الآن دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذا الفارق الدقيق. إذا ركزنا اهتمامنا على الاستراتيجية مرات الظهور لكل كتلة، دقيقة. السعر في السكن الخاص ، فسيتم بث إعلاننا بانتظام في مجموعة الموضع الخاص في المركز الثالث، أي في المركز الأخير المواقففي مبنى السكن الخاص. للتوضيح، انظر إلى هذه الصورة أدناه، لقد حددت باللون الأحمر المكان الذي سيظهر فيه إعلانك بسعر النقر المناسب. إذا لم يكن لديك ما يكفي من المال لموضع خاص، فمع هذه الإستراتيجية، ستنتقل إلى مرات الظهور المضمونة وسيتم عرضها في كتلة الضمان بأعلى موضع متاح. أي أنه يمكنك أن تكون في المركز الأول من حيث مرات الظهور المضمونة، أو يمكنك أن تكون في المركز الثاني. سوف تكون في وضع حيث يوجد ما يكفي من المال.

عرض في كتلة بأقل سعر في موضع خاص

إذا اخترنا عرض في كتلة بأقل سعر في وضع خاص وضمانات ، فسيتم عرض إعلاناتنا بنفس الطريقة كما في الحالة الأولى ( عرض في كتلة بأقل سعر في موضع خاص)، ولكن مع واحد فرق بسيط. سيتم عرض إعلاناتنا في مرات ظهور مضمونة بأقل سعرفي آخر مكان في الضمان. أي أنه إذا لم يكن لدينا ما يكفي من المال في موضع خاص، فسيتم عرض الإعلانات مع ضمانات بأقل تكلفة للنقرة. استراتيجية ممتازة لأكثرها اقتصادا. من أجل الوضوح، لقد أرفقت صورة.

العرض في البلوك بأقل سعر في طرح خاص وضمانات

هذه هي الطريقة التي يتم بها الترتيب في Yandex Direct. وهذه استراتيجية واحدة فقط، إذا كنت تريد أن تفهم مسألة اختيار الإستراتيجية بمزيد من التفصيل، فاقرأ المقال “ ما هي استراتيجية العرض التي يجب عليك اختيارها؟ " وما رأيك؟ أي من هذه الاستراتيجيات هي الأكثر ربحية؟

إذا كنت بحاجة لتلقي أكثر من 30 عميلاشهريا، ثم اتصل بمكتبنا عبر الهاتف