بيت ائتمان تطوير استراتيجية إعلانية للحملة الانتخابية – ملخص. تشكيل استراتيجية الحملة الانتخابية. قائمة تقريبية لموارد الحملة الانتخابية

تطوير استراتيجية إعلانية للحملة الانتخابية – ملخص. تشكيل استراتيجية الحملة الانتخابية. قائمة تقريبية لموارد الحملة الانتخابية

تعتبر الإستراتيجية (الخطة الإستراتيجية) للحملة الانتخابية هي الوثيقة الأكثر أهمية وضرورية عند إجراء أي حملة انتخابية (بغض النظر عن مستواها وحجمها ونوعها) والتي تضمن التنظيم الفعال للحملة الانتخابية وتحقيق أهداف المرشح أو الحزب . الإستراتيجية هي مجموعة من الأفكار الرئيسية للحملة الانتخابية ومحتواها، والتي تصوغ المعلومات التي يجب نقلها إلى الناخبين حتى يصوتوا للمرشح أو الحزب السياسي ذي الصلة. على عكس تكتيكات الحملة الانتخابية، أي جزء الاتصال من البرنامج، الذي ينظم ما يلي: في أي شكل وتسلسل من الضروري تنفيذ الجزء الاستراتيجي والموضوعي من الشركة.

ويجب التأكيد بشكل خاص على أن استراتيجية الحملة الانتخابية هي خطتها الأكثر شمولاً (أي الأفكار والحلول والتقنيات الرئيسية)، والتي لا يمكن تغييرها بالكامل بسبب تصرفات المنافسين أو الظروف الخارجية الأخرى، باستثناء تلك المرتبطة بها. مع تغيير "قواعد اللعبة"، أي على سبيل المثال، إقرار قانون جديد خلال الانتخابات.

تتيح لنا ممارسة تنظيم الحملات الانتخابية في بلدان مختلفة من العالم، بما في ذلك أوكرانيا، التمييز بين الأنواع التالية من استراتيجيات الحملات الانتخابية. بادئ ذي بدء، يتميز النهج "الساذج" في شكله النقي، إذا جاز التعبير. يسترشد المرشح بآراء أصدقائه ومعارفه ورأيه الخاص، ويعتقد أن ما يحلو لهم سيحظى بإعجاب جميع الناخبين. لسوء الحظ، وفقا لقاعدة معروفة على نطاق واسع في التسويق، ليس كل ما يحب الشركة المصنعة للمنتج يسبب البهجة بين المستهلكين.

يفترض نهج "البرمجيات" ما يلي. يعتقد المرشح وفريقه أن الشيء الرئيسي هو تقديم برنامج جيد للناخبين وشرح كل شيء. والناخبين، الذين يقرأون هذا البرنامج في مترو الأنفاق أو حافلات الترولي، سوف يفهمون ويدعمون كل شيء. أتمنى أن أجد المزيد من الناخبين الذين يقرؤون برامج المرشحين في مترو الأنفاق! وفي الآونة الأخيرة، لم يكن الناس واثقين جدًا من هذه البرامج. وهذا ما يفسر الطبيعة الساذجة لهذا النهج.

ويعتمد النهج "العتادي" في تطوير الإستراتيجية، كما يوحي الاسم، على اعتقاد المرشح بأنه يكفي للفوز بالقيادة الإقليمية وأن كل شيء سيكون على ما يرام. ومن المثير للاهتمام أنه في كثير من الأحيان في المناطق الريفية، أثناء انتخابات السلطات المحلية، يعمل نهج مماثل. ولكن الحس السليم وروح الدعابة المتأصلة لدى الناخبين الأوكرانيين تثبت على نحو متزايد سذاجة هذا النهج.

يأتي نهج "القضية" من تركيز استراتيجية الحملة على قضية واحدة (أو عدة قضايا مترابطة) ذات أهمية حيوية للناخبين في منطقة معينة. وبالفعل، إذا كان من الممكن العثور على مشكلة مماثلة (على سبيل المثال، مشكلة البيئة الرهيبة أو الفساد في حكومة منطقة أو مدينة، أو حل مشكلة الأرض، على وجه الخصوص، في عدد من مناطق شبه جزيرة القرم، الخ)، ويعمل مثل هذا النهج. لكن احتمالات طرح بعض المشاكل العالمية أو الطرق الأصلية لحلها في أوكرانيا الحديثة أصبحت محدودة بشكل متزايد.

يعتمد النهج "الإعلاني" على أن الشيء الرئيسي في تنظيم الحملة الانتخابية، كما هو الحال في سوق السلع والخدمات، هو الإعلان الأكثر نشاطا للمرشح أو برنامجه، وذلك باستخدام مجموعة واسعة من وسائل الإعلام . بل إن هناك مواقف يتم فيها استبدال استراتيجية الحملة بخطة إعلامية تنظم مقدار المعلومات ومتى ومن خلال أي قنوات ينبغي نقلها إلى الناخبين. هذا النهج أيضًا يحقق النجاح في بعض الأحيان. فقط تذكروا حملة عام 1998 التي قادها حزب الخضر في أوكرانيا. بعد كل شيء، وبصرف النظر عن الإعلانات التجارية الجيدة على شاشة التلفزيون، لم يكن لديها أي شيء عمليًا باسمها. ولعل هذا هو السبب وراء اتخاذ خطوة مماثلة في عام 2002 أدت إلى ترك هذا الحزب خارج البرلمان. من حيث المبدأ، غالبا ما يستخدم هذا النهج من قبل ما يسمى الأطراف "التكنولوجية".

يعتمد النهج "الاجتماعي والاقتصادي" في تطوير الإستراتيجية على افتراض أن الناخبين يصوتون في الانتخابات على أساس مصالحهم الاقتصادية فقط. وهنا، في عملية البحث الانتخابي، يتم تحديد المصالح الاقتصادية للمجموعات الرئيسية من الناخبين، والتي تؤخذ بعد ذلك، إن أمكن، في الاعتبار في استراتيجية وتنظيم الحملة الانتخابية. هذه ليست مهمة سهلة دائمًا، ولكنها غالبًا ما تجلب النجاح. ومن المثير للاهتمام في هذا الصدد الانتخابات التي يجريها كبار رجال الأعمال في مناطق الأغلبية أو في المجالس الإقليمية ومجالس المدن والمقاطعات.

يعتمد النهج المبني على "النموذج المثالي للمرشح" على افتراض أن الناخبين يتخيلون بوضوح تام نائبهم أو رئيسهم المستقبلي، ومجمل الصفات الشخصية والتجارية وغيرها من الصفات التي يجب أن يمتلكها. لذلك، في عملية إجراء البحوث الاجتماعية، يتم حل مهمة بناء مثل هذه "الصورة" للنائب المثالي أو أي مسؤول منتخب آخر. التركيز هنا، كما نرى، ينصب على نوع معين من السلوك الانتخابي. ومع ذلك، نادرا ما ينجح هذا النهج. بيت القصيد هو أنه من الممكن تحديد صورة المرشح المثالي، ولكن من الصعب جدًا "اختيار" مرشح لها. ولذلك، في كثير من الأحيان يجب أن تكون صورة المرشح الناجح لمنصب انتخابي على غرار.

غالبًا ما يتم استخدام النهج "المستهدف" لتطوير استراتيجية الحملة الانتخابية اليوم في تنظيم الانتخابات في أوكرانيا. بادئ ذي بدء، في مناطق الأغلبية، وكذلك في السلطات المحلية. ويتمثل جوهرها في إجراء مجموعة واسعة من الدراسات الانتخابية، قبل وضع الإستراتيجية، وتحديد المجموعات المستهدفة ("المستهدفة") من الناخبين على أسس متنوعة: الاجتماعية والديموغرافية والإقليمية والسلوكية والنفسية وغيرها. ومن ثم تقوم استراتيجية الحملة وتكتيكاتها بتطوير تفاصيل وأساليب العمل مع هذه المجموعات. الخيار هو نهج يعتمد على تحديد أنواع سلوك التصويت.

وفيما يتعلق بهيكل الاستراتيجية، هناك وجهات نظر مختلفة. في أغلب الأحيان (بغض النظر عما إذا كنا نتحدث عن انتخابات حزبية أو انتخابات المرشحين للهيئات التمثيلية للحكومة المحلية)، فإن الاستراتيجية لها الهيكل التالي.

1. متطلبات التخطيط الاستراتيجي للحملة:

تحديد أهداف وغايات الحملة؛

تحليل خصوصيات الدائرة الانتخابية؛
تحليل الموارد المرشحة.

2. أهم عناصر استراتيجية الحملة الانتخابية:

2.1. اختيار الخط الاستراتيجي الرئيسي للحملة ونوعها
الاستراتيجيات؛

2.2. تحديد القضية والمواضيع الرئيسية للحملة؛

2.3. نمذجة صورة العلامة التجارية للمرشح أو الحزب؛

تحديد الفئات المستهدفة من الناخبين ونماذج سلوكهم الانتخابي ومجالات العمل معهم؛

تطوير الرسالة والشعارات الرئيسية للحملة؛
إعداد الإستراتيجية الدعائية.

3. استراتيجية الحملة وتكتيكاتها. في هذا القسم يتم حل المهام المتعلقة بالتنفيذ الفعلي للاستراتيجية بناءً على الأخذ في الاعتبار المعلومات الواردة حول الوضع الذي تطور خلال الفترة التي بدأت فيها الحملة. قد تكون هذه مشاكل تنظيم استراتيجية الحملة فيما يتعلق بالمنافسين؛ استراتيجيات مكافحة الدعاية؛ عرض الخطة التنظيمية للحملة الانتخابية وغيرها. يتم صياغة عناصر هذا القسم من الإستراتيجية أثناء تطويرها الأولي فقط في ظل ظروف معينة.

يحدث تطوير الإستراتيجية نتيجة لأنشطة معينة. من أجل تشخيص الوضع قبل الانتخابات والتخطيط لفعاليات العلاقات العامة، لا بد من جمع المعلومات في عدة مجالات، مثل:

1. الوضع الديموغرافي: حجم السكان، عدد الناخبين، التركيبة الجنسية والعمرية، بيانات الهجرة، المجموعات الوطنية، التوزيع المهني حسب المجموعة؛

2. المجال الاجتماعي؛

3.الوضع الاقتصادي العام للمنطقة؛

4. الجانب القانوني للحياة في المنطقة.

5. المجال العلمي.

6. المجال الديني؛

7. المجال الثقافي: الأعياد والمناسبات الثقافية وتقاليد المنطقة؛

8.ديناميكية النشاط الانتخابي؛

9. معلومات حول إمكانية نشر المعلومات وغيرها.

عند التخطيط للحملات الانتخابية، لا تحتاج إلى جمع كل المعلومات المدرجة، بل تحتاج إلى تحديد ما هو مهم بشكل خاص لمنطقة انتخابية معينة:

1. قبل تشكيل الإستراتيجية، من الضروري تشخيص الدائرة الانتخابية، واستطلاع الرأي العام، وتحليل بنية الناخبين وتحديد الفئات المستهدفة؛

2. من الضروري تحديد نقاط الضعف والقوة لديك، ودراسة خصومك؛

3. تحديد قائمة كاملة بالموارد التي تمتلكها الجمعية الانتخابية، وتطوير صورة الجمعية الانتخابية والمرشح؛

4. إضفاء الطابع الرسمي على أهداف ومفهوم الحملة الانتخابية.

ويتم تطوير الخط الاستراتيجي العام تبعاً لمستوى الانتخابات، ويجب أن يكون جاهزاً قبل سنة أو سنتين من موعد الانتخابات. في هذه المرحلة، هناك عدة أنواع من الاستراتيجيات.

استراتيجية المبحرة. يتم استخدام هذا النوع من الإستراتيجية في أغلب الأحيان من قبل المرشحين الذين هم في مقدمة المرشحين منذ بداية الحملة والذين يسعون إلى الحفاظ على موقعهم طوال الحملة. وتفترض هذه الاستراتيجية تنظيم حملة انتخابية مخطط لها، بوتيرة متساوية طوال الوقت، اعتماداً على مستوى الانتخابات.

استراتيجية الاندفاع. يتم استخدام هذه الإستراتيجية من قبل هؤلاء المرشحين غير المعروفين لدى جمهور كبير في بداية الحملة الانتخابية. وجوهر هذه الاستراتيجية هو التقدم الذي يتعين على المرشح أن يحققه في مرحلة مبكرة، قبل عدة أشهر من موعد الانتخابات. ولتحقيق هذا الهدف، يتم شراء قدر كبير من وقت الإعلان لمدة 10-14 يومًا في كل من شركات التلفزيون والإذاعة المركزية والإقليمية، ويتم تقديم طلب للعديد من منشورات الصحف، ويتم توزيع عدد كبير من المنتجات الدعائية. هناك رحلات للقادة (المرشحين) إلى المناطق، والأحداث رفيعة المستوى، والمؤتمرات الصحفية، والمؤتمرات، وما إلى ذلك.

استراتيجية الحملة الانتخابية- القدرة على تحديد الأهداف بوضوح، وأهم اللحظات الأساسية للحملة الانتخابية، وترتيبها في الوضع الأكثر فائدة لنفسك وإدارة جميع الموارد المتاحة بكفاءة. ونعتبر أن أهم نقاط استراتيجية الحملة الانتخابية هي:

1. جرد الموارد (الخاصة والمنافسين)، وكذلك تحديد نقاط القوة والضعف. إن المعرفة الدقيقة بالموارد، ونقاط القوة والضعف (الخاصة بالفرد ومنافسيه)، تسمح للمرء باستخدام موارده بشكل أكثر دقة وفعالية، وكذلك تحييد موارد خصومه.

3. القدرة على الترتيب الأولويات. من المهم تحديد الأولويات أيديولوجيًا (ما هي المشكلات التي يجب طرحها، وما هي الموضوعات التي لا ينبغي التطرق إليها؛ وأين وماذا وكيف ومع من نتحدث)، هيكليًا (تشكيل هيكل تدفقات المعلومات)، وتنظيميًا (وضع الميزانية). ، إدارة الحملة، مبادئ الإدارة) الخطط.

4. إدارة وقت الحملةومعرفة ميزات كل مرحلة من مراحل الحملة والقدرة على بناء تركيبة من المراحل المختلفة. فالوقت هو واحد من أندر الموارد في الحملة الانتخابية؛ وكثيراً ما يسمع المرء من المستشارين السياسيين أنه "لم يكن هناك ما يكفي من الوقت". في الواقع، من الضروري مقارنة تقنيات التأثير مع الوقت المتاح. ومن الواضح أنه إذا كان الوقت قصيرا فمن الأفضل اختيار نقطة خاصة واحدة في أيديولوجية الحملة واستخدام الاتصالات المتكاملة. في بيئة فقيرة بالوقت، لا يوجد وقت (معذرة عن التورية) للتنمية، وجداول الأعمال، وبرامج التأثير طويلة المدى. من الناحية التنظيمية، من المهم ترشيد استخدام موارد الوقت من خلال الإدارة الواضحة، وتقسيم مجالات المسؤولية، والرقابة المفرطة، وما إلى ذلك.

5. المهارة التنبؤ والتنبؤ. قبل بدء الحملة الانتخابية، كان لدى المستشار السياسي الذي يتمتع بتفكير استراتيجي جيد في رأسه بالفعل السيناريو الأكثر ترجيحًا (وربما أكثر من سيناريو واحد) لتطور الأحداث. ومن وجهة نظر استراتيجية، ربما يكون الشيء الأكثر أهمية هو القدرة على عكس المسار المحتمل للأحداث. وفي هذه الحالة، فإن التموضع والأجندة والتمييز عن المنافسين هي مجرد أدوات، تابعة بنيوياً لاستراتيجية تحويل مجرى الأحداث.

6. تخطيط الحملة. يعد التخطيط جزءًا أساسيًا من استراتيجية الحملة. وهناك عدد من النقاط المهمة هنا. أولاً، هذا هو تخطيط الميزانية، بناءً على الأموال المتاحة، وعلى الأولويات المحددة وهيكل تدفقات المعلومات. ثانيًا، يتم التخطيط لعملية الإنتاج بدءًا من الفكرة وحتى الاتصال بالناخبين خلال الحملة الانتخابية. وهذا هو التخطيط لمراحل الحملة ثالثا.

يتم تعريف استراتيجية الحملة الانتخابية على أنها برنامج واسع النطاق مصمم لمساعدة المرشح على الفوز في الانتخابات. إضفاء الطابع الرسمي على هذا البرنامج هو خطة الحملة الانتخابية. من الواضح أنه في هذه الحالة يتم التركيز على التخطيط ووضع الخطط.

تتضمن استراتيجية الحملة عرضًا من أعلى إلى أسفل للحملة. بعد اتخاذ وجهة النظر هذه، أصبح من الأسهل بالفعل وضع خطط الحملة، وأيديولوجية الحملة، والبحث عن التحركات التكتيكية... ولن يتم اختيار الإبداع (الشعارات والصور الفوتوغرافية وما إلى ذلك) وفقًا للمبدأ: "أعجبني - لا يعجبني" ولكن وفق مبدأ الالتزام الاستراتيجي بأهداف وغايات الحملة.

التقنيات" إي. مالكين وإي. سوشكوف، جزأين: إستراتيجية،الذي يجيب على السؤال ماذامن الضروري أن ننقل إلى الناخبين حتى يصوتوا لهذا المرشح، و تكتيكات,تعريف بأي شكلافعلها. وبناء على هذا التمييز يتم تنفيذ الأنشطة العملية في تنظيم وإجراء الحملة الانتخابية. وبناء على ذلك، يمكن تقسيم التقنيات الانتخابية المستخدمة إلى تقنيات استراتيجيو تكتيكيشخصية.

يتم تعريف مصطلحي "الاستراتيجية" و"التكتيكات" فيما يتعلق بالحملة الانتخابية بشكل مختلف في الأدبيات المتعلقة بالقضايا الانتخابية. وفقًا لوجهة نظر واسعة النطاق، يجب فهم الإستراتيجية على أنها مجموعة من الأهداف والغايات لأي نوع من النشاط، ويجب فهم التكتيكات على أنها مجموعة من الطرق لتحقيق الأهداف وحل المشكلات. هذا التفسير للاستراتيجية والتكتيكات يمكن مقارنته عمومًا بالحملة الانتخابية. ومع ذلك، في رأينا، أنها ليست فعالة بما فيه الكفاية. لنفترض أن اثنين من المرشحين يشاركان في الانتخابات وهدف كل منهما هو الفوز. فكيف ستكون استراتيجيات حملاتهم الانتخابية مختلفة جذرياً في هذه الحالة؟ إذا اعتبرنا الإستراتيجية عنصرًا ذا معنى في الحملة، فسوف تظهر مثل هذه الاختلافات.

لذا، فإن استراتيجية الحملة الانتخابية هي هي ذو معنىالمكون الذي يقوم عليه تنظيم وإدارة الحملة بأكملها.

أساس الاستراتيجيةتشكل الصورة أو الصورة للمرشح (الحزب)، وهي جوهر التأثير المعلوماتي الذي يمارس على الناخبين. سيحدد اختيار المعالم الرئيسية لهذه الصورة جوهر استراتيجية الحملة الانتخابية.

كجزء من تنفيذ استراتيجية الحملة الانتخابية، يتم استخدام عدد من التقنيات، أهمها تقنية تكوين الصورة. ولكن بما أن التقنيات الانتخابية تنتمي إلى مجموعة التقنيات التسويقية، فإن تكوين الصورة يسبقه دراسة تفضيلات الناخبين. ومع ذلك، لا ينبغي للمرء أن يبدأ حتى بدراسة السوق الانتخابية، بل بأهداف الحملة.

تطوير استراتيجية إعلانية للحملة الانتخابية – ملخص. تشكيل استراتيجية الحملة الانتخابية. قائمة تقريبية لموارد الحملة الانتخابية

1. ترشيح الأحزاب السياسية للقوائم الفيدرالية وقوائم الدوائر الانتخابية ذات الولاية الواحدة

تكنولوجيا الحملات الانتخابية

القانون الدستوري لروسيا