نموذج تتبع Adwords. نموذج تتبع Google Adwords (2018)

مساء الخير أيها المسوقون عبر الإنترنت الأعزاء!

ابتداء من 1 يوليو 2015 في الحسابات جوجل ادوردسسيتم استخدام عناوين URL المحدثة بدلاً من عناوين URL المستهدفة.

لماذا تقدم جوجل هذه التغييرات؟

قبل 1 يوليو 2015، تم تعيين جميع علامات تتبع عناوين URL على مستوى الإعلان في عنوان URL المستهدف. عندما تقوم بتغيير العلامات، يرى النظام أن إعلاناتك تم إنشاؤها للتو، وبالتالي، يرسلها للإشراف مع إعادة تعيين الإحصائيات. تساعد عناوين URL المحدثة على تجنب هذه المشكلة. وبشكل عام، يتيح لك التحديث ما يلي:

توفير القدرة على استخدام النطاق الكامل لمعلمات مسار القيمة

تسريع تحميل موقع الويب الخاص بك عند النقر على الإعلان.

مميزات الابتكار:

سيتم دائمًا إعطاء أولوية التتبع لنموذج التتبع الأقل تفصيلاً.

لاستخدام العلامات، يجب أن يكون لديك نموذج تتبع يحتوي على معلمات ديناميكية، مثل اسم الحملة، أو المجموعات الإعلانية، أو الكلمات الرئيسية.

ما هو قالب التتبع؟

خيارات التتبع

سيكون قالب التتبع على النحو التالي: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - معلمة ديناميكية سيتم استبدال صفحتك المقصودة بدلاً منها.

إعداد قالب التتبع على مستويات مختلفة

كما ذكرنا سابقًا، يمكن تعيين قوالب التتبع على مستويات مختلفة.

مستوى الحساب (المستوى الأعلى)

حدد "المكتبة المشتركة - خيارات URL" من القائمة اليسرى

قم بتعيين قالب التتبع في النافذة التي تفتح.

مستوى الحملة (المستوى الأعلى)

حدد حملة في القائمة الموجودة على اليسار وانتقل إلى علامة التبويب "الإعدادات - جميع الإعدادات".

في أسفل الصفحة، انتقل إلى قسم "خيارات عنوان URL للحملة (متقدمة)".

مستوى المجموعة الإعلانية (المستوى الأعلى)

مستوى الإعلان ( مستوى منخفض)

مستوى الكلمة الرئيسية (مستوى منخفض)

أضف عمود نموذج التتبع

من المهم أن تعرف:

إذا تم تحديد نموذج التتبع في المستوى الأعلى (الحساب، الحملة، المجموعة الإعلانية)، فيمكن إجراء تغييرات مستقبلية على النموذج دون فقدان البيانات أو الإشراف عليها.

إذا تم تعيين قالب التتبع على مستوى منخفض، فإن التغييرات المستقبلية في القالب ستؤدي إلى فقدان البيانات والإشراف عليها.

القالب المحدد في المستوى أدناه سوف يحل محل القالب دائمًا افضل مستوى. على سبيل المثال، إذا تم تحديد نموذج على مستوى الحساب وعلى مستوى الحملة، فسيتم إعطاء الأولوية لمستوى الحملة. إذا تم تكوين نموذج على مستوى الحساب أو الحملة، ولكن في نفس الوقت على مستوى الكلمة الرئيسية، فستحظى إعدادات القالب للكلمات الرئيسية بالأولوية.

طرق الانتقال

تتوقع Google أربع حالات للنقر على روابط URL المحدثة.

1. لا تستخدم علامات التتبع في إعلاناتك.

إذا لم تستخدم العلامات اليدوية، فسيقوم النظام تلقائيًا بتحديث الروابط الخاصة بك. عند إنشاء الإعلانات، سيكون الخيار الافتراضي هو "رابط URL النهائي" بدلاً من "عنوان URL المستهدف". وفي الوقت نفسه، سيتم الحفاظ على الإحصائيات ولن تخضع الإعلانات للإعتدال.

2. أنت تستخدم علامات التتبع اليدوية

في هذه الحالة، يتعين عليك انتظار النقل التلقائي، أو استخدام أداة التحديث الشامل داخل حساب AdWords الخاص بك. لاستخدام هذه الأداة:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في Google AdWords

2. انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات".

3. حدد جميع الإعلانات وانقر على زر "تعديل".

4. حدد "تحديث عناوين URL المستهدفة"

في هذه الحالة، سيقوم النظام نفسه بإنشاء قالب تتبع ونقل علاماتك هناك. وفي الوقت نفسه، سيتم الحفاظ على الإحصائيات ولن تخضع الإعلانات للإعتدال.

3. أنت تستخدم العلامات اليدوية وترغب في كتابة نموذج التتبع الخاص بك.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- خيارات التتبع

الطريقة الأولى هي تحديث عنوان URL على مستوى الإعلان.

1.انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات"، وحدد إعلانًا

3.في حقل "نموذج التتبع"، أدخل القالب (lpurl)؟ utm_campaign=campaign1&utm_source=google

انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات" وحدد جميع الإعلانات

تعد علامة Utm جزءًا من عنوان URL المصمم لنقل معلومات إضافية حول مصدر حركة المرور إلى نظام التحليلات. تساعد الأداة في تحليل الحملة الإعلانية عن طريق تقسيم المستخدمين حسب مصدر حركة المرور والكلمات الرئيسية والإعلانات والمعلمات الأخرى.

دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام هذه الأداة، وكيفية وضع العلامات بشكل صحيح في Google Adwords ودمجها بينهما أنظمة مختلفةالمحللين.

مما تتكون علامة utm؟

تتكون التسميات من متغيرات وقيم _utm. تقوم القيمة بفرز المعلومات المرسلة، ويتم عرض المتغير في نظام التحليلات. UTM، أو كما يطلق عليها أيضًا، علامات utm/utm، إلزامية واختيارية. يتم استخدام النوع الأول دائمًا، والثاني فقط عند الضرورة. في سطر المتصفح، تبدو علامات YouTube كما يلي:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

حيث "example.ru" هو اسم النطاق، و"ذيل" الرابط بعد علامة الاستفهام هو علامة utm. يتم فصل معلمات التسمية بالحرف "&".

لماذا تضع علامات utm في Google Adwords؟

إذا لم تقم بتعيين علامات utm، فسيستخدم Google AdWords المعلمات الديناميكية التي يتم إدخالها تلقائيًا. عيب وضع العلامات التلقائي هو أنها تعمل فقط في تحليلات كوكل. ولا يمكن تسجيلها باستخدام Yandex.Metrica. الوضع مشابه مع Yandex.Direct. إذا لم تضع العلامات هناك، فستتمكن Metrica من فهم عمليات النقل من Direct، ولكن ليس من AdWords. ولذلك، يجب تثبيتها في كل من Google Adwords وYandex.Direct.

معلمات علامة UTM

تحتوي علامات UTM على خمس معلمات. إنها تسمح لك بتسجيل مصدر الإحالة والكلمة الرئيسية واسم الحملة الإعلانية والإعلان الذي يثير اهتمام المستخدم.

المعلمات المطلوبة:

المعلمات الاختيارية:

• utm_content- معرف اللافتة أو الإعلان الذي تمت متابعته؛
• utm_term- الكلمة الرئيسية.

في Adwords، يمكنك إضافة المعلمات الخاصة بك إلى عناوين URL باستخدام وظيفة ValueTrack. يتم وضع كل معلمة بين قوسين متعرجين: (معرف الحملة)، (معرف الإعلان)، (معرف الهدف)، (الشبكة)، (الموضع)و اخرين. عندما يحدث التحول إعلان، بدلاً من الكلمة الموجودة بين قوسين، استبدلها معنى خاص. على سبيل المثال، بالنسبة للمعلمة (نوع مباراة)يمكن استبدال الرمز ه(مطابقة تامة للكلمة الرئيسية)، ص(مطابقة العبارة) أو ب(مطابقة واسعة). إذا لم يكن للمعلمة قيمة، فلن تتم إضافتها إلى الارتباط.

كيفية إضافة علامة UTM في جوجل Adwords

لإضافة علامات utm في Google Adwords لجميع الإعلانات في حملة إعلانية معينة، افتح القسم "المكتبة المشتركة"واتبع المسار "الإعدادات > تحرير > خيارات URL". هنا يمكنك تعيين قيمة لقالب التتبع وإضافتها المعلمات الخاصةوتغيير خيارات URL.

يمكنك تكوين الإعدادات يدويًا أو تحديد القالب التالي:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

إذا كنت تريد استخدام علامات utm فقط لنقل الإحصائيات إلى Google Analytics من Adwords، فيمكنك استخدام المزيد بطريقة بسيطة. ويكفي ربط هذين النظامين في إعدادات Google Adwords في قسم “الحسابات المرتبطة”. تتمثل مزايا هذا التكامل في النقل التلقائي لبيانات التكلفة من Google AdWords والحساب المريح للتحويل مباشرة في واجهة Google Analytics.

عند استخدام معلمات الارتباط للإعلان على مواقع شركاء Google في الشبكة الإعلانية، يجب عليك استخدام تصنيف "الموضع" (تحديد الموقع الذي يأتي منه الرابط) بدلاً من "utm_term"، نظرًا لأن المعلمة الأخيرة تشير إلى الكلمة الرئيسية.

تكامل الأنظمة التحليلية المختلفة وأتمتة الإعلانات السياقية

تعد علامات UTM أداة فعالة ولكنها ليست مكتفية ذاتيًا لمراقبة الإعلانات. لرؤية الصورة كاملة، من الضروري استخدام الأنظمة التحليلية. تتكامل منصة Alytics مع نظام إدارة علاقات العملاء وتتبع المكالمات ومنصات الإعلانات وعداد Google Analytics وتلخص الإحصائيات على عشرين مؤشرًا: المبيعات والأهداف وحركة المرور والمكالمات والمشاركة وغيرها. يتم تقديم المعلومات في شكل مناسب وفي مكان واحد. لا يحتاج المستخدم إلى مراقبة الإحصائيات على المواقع المختلفة. يتم تنزيل البيانات ومزامنتها تلقائيًا.

علامات UTM في Alytics

لكي يتمكن Alytics من تتبع إحصائيات Google AdWords بشكل صحيح بشأن المكالمات الواردة، ومن الضروري أن تحتوي جميع الإعلانات، بما في ذلك الروابط السريعة، على علامات UTM. توفر الخدمة تكاملاً ثنائي الاتجاه مع Google AdWords وYandex.Direct. وهذا يعني أن النفقات والأهداف، الحملات الإعلانيةتتم مزامنتها تلقائيا. إذا لزم الأمر، تقوم الخدمة بتعيين معلمات URL بشكل مستقل كل 30 دقيقة. من الممكن استخدام الخدمة والعلامات الخاصة في وقت واحد.

يمكنك تجربة النظام في وضع الاختبار. يوفر Alytics 7 أيام لتتبع المكالمات و14 يومًا لنظام التحليلات الشامل وأتمتة الإعلانات السياقية مجانًا.

تحيات أصدقاء! لقد وصل Evgeniy Tridchikov، وسنتحدث في هذا الفيديو عن نموذج التتبع في Google AdWords، وكيفية تطبيقه، وسبب الحاجة إليه على الإطلاق.
كسول جدا للقراءة؟ في نهاية المقال!

الغرض من قالب التتبع

يتم استخدام نموذج تتبع Google AdWords لحل المشكلة التالية. عادة، لدينا رابط لموقع ويب (على سبيل المثال، example.com) ونريد "نقل" المستخدم إلى صفحة معينة على الموقع، ولكن في الوقت نفسه تمرير مجموعة معينة من المعلمات مع الرابط.

غالبًا (في معظم الحالات) تكون هذه مجموعة محددة من علامات UTM، ولكن يمكن أن تكون أيضًا بعض المتغيرات الخاصة التي تريد إرسالها مع الرابط لحل بعض المشكلات التحليلية والتجارية.

لذلك، على عكس Yandex.Direct، حيث يتعين علينا تكوين علامات UTM يدويًا على المستوى العبارة الرئيسية(أي على مستوى الكلمات الرئيسية، كل عبارة)، لدى Google AdWords أداة تسمى نموذج التتبع.

بفضل ذلك، يمكننا تعيين صيغة معينة، ومجموعة معينة من القواعد، على مستويات مختلفة في مكان واحد، مما يسمح لنا بإعادة توجيه مجموعة من المعلمات الضرورية مع الرابط الموجود في الإعلان.

يمكن أن تحتوي على متغيرات ديناميكية، والتي يستبدلها النظام تلقائيًا اعتمادًا على مصدر حركة المرور، ومتغيرات مخصصة. وتسمى هذه المعلمات الخاصة. في هذه المعلمات الخاصة، يمكنك تعيين القيم الافتراضية، أي القيم المخصصة التي تم تحديدها في البداية، والتي سيتم إعادة توجيهها أيضًا مع رابط الإعلان.

كيف يعمل قالب التتبع؟

باختصار، كيف يبدو الأمر في الواقع؟ لدينا رابط إعلان - هنا في الأعلى، وفي الأسفل لدينا نفس الرابط، ولكن به نوع من الذيل. هذا الذيل عبارة عن مجموعة من علامات UTM، أو مجموعة من هذه المعلمات التي تريد إعادة توجيهها. وفي قالب التتبع باستخدام معلمة ValueTrack، يمكننا تعيين هذا الأمر بالكامل باستخدام صيغة أولية واحدة.

ماكرو (lpurl) في قالب التتبع

نكتب ماكرو (lpurl)، والذي يترجم ك الصفحة المقصودةعنوان URL، أي عنوان URL للصفحة "المنتقل إليها". عنوان URL للصفحة المقصودة هو المكان الذي يصل إليه المستخدم. بشكل عام، ما يتم إدراجه هنا بين الأقواس المتعرجة هو عنوان URL النهائي من الإعلان.

وبالتالي، يمكننا ببساطة كتابة هذه الصيغة على اليمين بعد (lpurl)، ووضع “الذيل” الذي نريد إعادة توجيهه، وبالتالي يساعدنا قالب التتبع في حل هذه المشكلة بإجراء واحد.

والأمر الأكثر إثارة للاهتمام، أيها الأصدقاء، هو أنه يمكننا القيام بذلك على مستوى منخفض (على سبيل المثال، على مستوى الإعلان)، وعلى مستوى المجموعة الإعلانية، وعلى مستوى الحملة، والأكثر إثارة للاهتمام هو على مستوى الحساب .

التنفيذ في جوجل Adwords

فلننتقل إذن إلى حساب AdWords. دعني أخبرك مثال حقيقيسأريكم كيف يعمل. انتقل إلى الحملة، وانتقل إلى الإعدادات، وقم بتوسيع الإعدادات الإضافية، ثم انتقل إلى علامة التبويب "إعدادات عنوان URL للحملة". يرجى ملاحظة أن لدي بالفعل هذه الصيغة التي أخبرتك عنها.

الخيار الأبسط: (lpurl)، أي معلمة تقوم بإدراج رابط من الإعلان هنا، ثم علامة الاستفهام هي مجرد رابط بين رابط الإعلان وهذا الجزء الديناميكي (مجموعة من علامات UTM). حسنًا، ثم مجموعة علامات UTM نفسها. يمكن أن يكون هناك أي متغيرات تريد إرسالها مع النقر على الإعلان.

إعداد نموذج التتبع على مستوى الحملة

انتبه إلى زر "التحقق". استخدم هذا دائمًا للتأكد من أن عنوان URL النهائي لن يتغير في النهاية وأن الصفحة المقصودة موجودة بالفعل، وإلا فقد لا تنجح إعلاناتك في اجتياز عملية الإشراف. إذا فعلوا ذلك، فسيكون الأمر أسوأ من ذلك، حيث سينقر المستخدم وينتهي الأمر بعدم الوصول إلى أي مكان. باختصار، إليك أداة للتحقق مما إذا كان كل شيء يعمل بشكل صحيح بالنسبة لك.

كما ترون، يجمع نموذج التتبع الرابط من الإعلان مع مجموعة المتغيرات التي نعيد توجيهها. هذا هو مستوى الحملة. فلنلقي نظرة ونتأكد من وجود معلمات عناوين URL على مستوى المجموعة الإعلانية أيضًا. هنا هو.

على مستوى الإعلان، يتعين عليك الدخول إلى أدوات التحرير (أدوات التحرير المتقدمة)، وهنا لدينا نفس الشيء تمامًا.

على مستوى الكلمة الرئيسية، ستحتاج إلى إضافة أعمدة ذات صلة. انتقل إلى أداة "تغيير الأعمدة"، ثم إلى "السمات". أضف عنوان URL النهائي، على سبيل المثال، ونموذج التتبع. إذا كنت تستخدم معلمات خاصة، فأضفها أيضًا.

انقر فوق "تطبيق"، وهنا سيكون لديك نموذج تتبع يمكنك تعيينه على مستوى الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال، هنا.

أداة اختبار قالب التتبع

والخيار الأكثر إثارة للاهتمام، أيها الأصدقاء، هو على مستوى الحساب، أي أقصى قدر من الأتمتة، على سبيل المثال. للقيام بذلك، عليك الذهاب إلى "جميع الحملات"، إذا لم أكن مخطئا، ثم إلى "الإعدادات". هنا علامة التبويب "إعدادات الحساب". كما ترون، هناك أيضًا أداة نموذج تتبع مستوى الحساب هنا.

المعلمات المخصصة في نموذج التتبع

سؤال معقول: ما هي المعلمات الخاصة؟ أي نوع من هذا، ما هو هذا المجال؟ ثلاثة حقول محددة أسفل نموذج التتبع. حسنًا، أيها الأصدقاء، المعلمات الخاصة، وفقًا للمساعدة، هي نسخة موسعة من معلمات ValueTrack (المعلمات الديناميكية التي يمكن تمريرها). ولكن على عكس ValueTrack، فإنها تفترض قيمة افتراضية يحددها المستخدم. هنا.

على الرغم من أنه في الواقع يمكننا الكتابة على الفور ووضع نوع من المعلمات الديناميكية هناك. وبالتالي فإن الإجابة على هذا السؤال من فريق الدعم (فني Google Analytics) موجودة على شاشاتكم. سأضع هذا في وصف الفيديو، ويمكنك بعد ذلك وضعه في المترجم ومعرفة ما هو موجود هنا، على الرغم من أنه، في رأيي، من الواضح هنا بالفعل كيف يختلفون وكيف لا يختلفون.

في المساعدة، اسمحوا لي أن أذكرك مرة أخرى أن هذه النقطة - الفرق بين المعلمات الخاصة وValueTrack - غير واضحة بعض الشيء. حتى تفهم ما نعنيه نحن نتحدث عن، أعني هذا الحقل الذي تراه على شاشاتك ضمن قالب التتبع. هذه هي معلمات المستخدم.

باستخدام ياجلي كمثال

حسنًا، نقطة أخيرة مثيرة للاهتمام أيها الأصدقاء. يتم استخدام معلمات خاصة عند العمل مع أنظمة الطرف الثالث عبر واجهة برمجة التطبيقات.

المعلمات الخاصة في Google Adwords باستخدام مثال التكامل مع Yagla

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل مع Jagla، فلمعرفة كيفية عمله، أضف تلك السمات التي تحدثنا عنها (أي معلمات قالب التتبع الخاصة التي تمت إضافتها هنا)، ولاحظ أن كل كلمة رئيسية لها معلمة خاصة، وأنها تم تحديده بشكل صريح، وله قيمة فريدة ويبدو هكذا.

وبالتالي، يمكن لـ Yagla إعادة توجيه عبارة رئيسية محددة وربطها باستبدال محدد، على سبيل المثال، عنوان على الصفحة. هذه هي بالضبط الطريقة التي يعمل بها - الاستبدال الديناميكي. كما ترون، في هذه الحالة، يتم استخدام معلمات خاصة للعمل مع Yagla عبر واجهة برمجة التطبيقات.

خاتمة

حسنًا يا أصدقائي، هذا كل شيء بالنسبة لي. اذا اعجبك الفيديو ضع لايك سيكون جميلا جدا. وإلى جانب ذلك، أوصي بالتعرف على "" على Yandex.Direct وGoogle AdWords.

استخدام البيانات أشرطة الفيديو خطوة بخطوةستقوم بإعداد حملاتك الإعلانية الأولى ولن تضيع ميزانيتك الإعلانية أبدًا. هذا كل شيء بالنسبة لي، وداعا!

علامات أوتمهي أداة تساعد في نقل معلمات إضافية حول مصدر حركة المرور إلى نظام التحليلات.

لقد تحدثنا بالفعل عن علامات utm في المقالة علامات utm للتوجيه المباشر، والآن سنتحدث عن علامات utm لـ google adwords و.

جدول المعلمات الديناميكية لبرنامج Google AdWords

معامل	وصف	معنى
(شبكة)	نوع الموقع: بحث أو سياق	ز(بحث جوجل) س(شركاء البحث) أو د(كم)
(تحديد مستوى)	منصة، فقط لعرض الوسائط	عنوان الموقع
(القبول)	موضع الإعلان	1t2(الصفحة 1، أعلى، المكان 2)، 1s3(الصفحة 1، اليمين، المكان 3) أو لا أحد(كم)
(مبدع)	معرف إعلان فريد	16541940833 (للاطلاع على المعرف في AdWords، أضف العمود المناسب إلى علامة التبويب)
(نوع مباراة)	نوع مطابقة الكلمة الرئيسية	ه(تطابق تام)، ص(جملة) أو ب(واسع)
(الكلمة الرئيسية)	الكلمة الرئيسية	الكلمة الرئيسية
(جهاز)	نوع الجهاز	م (تليفون محمول), ر(الكمبيوتر اللوحي) أو ج(حاسوب محمول)
(طراز الجهاز)	ماركة الجهاز وطرازه	أبل+آيفون
(نسخة: رابط إضافي)	نص الروابط الإضافية أو المعلومات حول المنتجات. بدلاً من الكلمة التي تأتي بعد النقطتين، يمكنك كتابة أي قيمة تريد عرضها في حالة استيفاء الشرط.	رابط إضافي
(إذا موبايل: موبايل)	عرض على جهاز محمول. بدلاً من الكلمة التي تأتي بعد النقطتين، يمكنك كتابة أي قيمة تريد عرضها في حالة استيفاء الشرط. على سبيل المثال، إذا كتبت (ifmobile:1111)، فسيتم عرض 1111 في الرابط.	متحرك
(ifnotmobile:notmobile)	العرض ليس على جهاز محمول. بدلاً من الكلمة التي تأتي بعد النقطتين، يمكنك كتابة أي قيمة تريد عرضها في حالة استيفاء الشرط. على سبيل المثال، إذا كتبت (ifnotmobile:2222)، فسيتم عرض 2222 في الرابط.	com.notmobile، إذا جاءت النقرة من إعلان سياقي
(عشوائي)	رقم إعلان عشوائي (رقم 64 بت لا يزيد عن 18446744073709551615)	18446744073709551611
(هدف)	فئة الموضع (لاستهداف المواضع فقط)	فئة الموضع (على سبيل المثال، طبخ)
(الحمض)	معرف المجموعة الضابطة أو التجريبية	1S587
(المعلمة 1)	المعلمة الأولى القابلة للتكوين	قيمة المعلمة الأولى للكلمة الأساسية
(إذا بحث: بحث)	عرض على البحث	يبحث
(إذا كان المحتوى: المحتوى)	عرض على الشاشة	محتوى
(adwords_producttargetid)	معرف المنتج المستهدف الفريد (للحملات التي تستهدف المنتج فقط)	1bf2351c6473
(نوع الإعلان)	نوع الوحدة الإعلانية (للحملات التي تستهدف المنتج فقط)	جيش التحرير الشعبى الصينى(إعلان المنتج)، pe(امتداد " معلومات إضافيةحول المنتج")

ستبدو صفحة تسجيل الدخول لإعلان Google AdWords بالشكل التالي:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

باستخدام utm_nooverride

في بعض الأحيان تنشأ المهام عندما يكون من الضروري تجاهل المصدر الأخير لانتقال المستخدم إلى الموقع.

على سبيل المثال، دخل المستخدم في البداية إلى الموقع عبر محرك البحث، ولكن في إحدى مراحل تقديم الطلب، يتعين عليك تأكيد بريدك الإلكتروني. بعد التأكيد، تتم إعادة توجيه المستخدم مرة أخرى إلى الموقع، حيث قام بتقديم الطلب بنجاح.

في هذا السيناريو، سيحسب Google Analytics التحويل باعتباره المصدر الأخير، أي قناة "البريد الإلكتروني"، على الرغم من أن حركة البحث أدت إلى التحويل.

لتصحيح مثل هذه الأخطاء، يمكنك استخدام علامة utm "utm_nooverride"، والتي تسمح لك بتجاهل النقل الذي بدأه رابط بهذه المعلمة.

وبالتالي، إذا جاء المستخدم في البداية من نتائج البحث، وبعد تأكيد البريد الإلكتروني، اتبع الرابط الذي يبدو كالتالي:

site/?utm_nooverride=1

وقمت بإجراء تحويل، فسيتم إضافة التحويل إلى المصدر السابق، أي. سيتم تجاهل مصدر الانتقال الأخير.

إنشاء ملصقات في السوق وتحميلات تاجر Google للمتاجر عبر الإنترنت

لا تنس تضمين علامات utm عند إنشاء ملفات تحميل xml لهذه الخدمات. سيؤدي هذا إلى منع فقدان هذه المعلومات في أنظمة التحليلات.

http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - مجمع الأسعار
• utm_campaign - اسم الحملة
• utm_medium - مصدر حركة المرور (تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) - الدفع لكل نقرة)
• utm_term - الكلمة الأساسية

  باستخدام هذه العلامات، ننقل معلومات حول مصدر الزيارات (utm_source، utm_medium)، وفئة المنتج (utm_campaign)، واسم المنتج (utm_term) إلى Google Analytics.

علامات UTM في روابط URL النهائية، وإعداد نموذج التتبع

ربما يكون الاختلاف الأكثر ملاءمة بين Yandex Direct وGoogle Adwords هو أنه في الأخير يمكنك تسجيل قالب لعلامات utm مباشرة لحسابك.

لهذا الغرض، يستخدم Adwords قالب التتبع.

ما هو قالب التتبع؟

يتم استخدام قالب التتبع لاستبدال البيانات الضرورية في المعلمات الديناميكية للحملات الإعلانية.

عنوان URL للصفحة المقصودة: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(مثال) - الصفحة المقصودة

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(الكلمة الرئيسية) – معلمة التتبع

للحصول على قالب تتبع يجب عليك إضافته { com.lpurl}

وبناءً على ذلك، نحصل على نموذج التتبع الذي يبدو كما يلي:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

(لبورل) – هذه هي المعلمة التي يتم استبدال الصفحة المستهدفة بها.

للقيام بذلك، انتقل إلى المكتبات المشتركة -> خيارات URL

أضف إلى المستوىالحملات، وهذا أيضًا هو المستوى الأعلى

انقر على الحملة، وانتقل إلى علامة التبويب "الإعدادات" وفي أسفل "خيارات عنوان URL للحملة (إضافية)" يمكننا إضافة المعلمة الخاصة بنا

نقوم بتكوينها بنفس الطريقة على مستوى المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.

كيفية إعداد UTM وتعيين قالب تتبع في Google Adwords باستخدام المحرر؟

سأصف أبسط طريقة والتي أستخدمها دائمًا - باستخدام برنامج AdWords Editor.

نختار الملف النهائي الذي يحتوي على العناصر الخاصة بجمهورية كازاخستان التي نريد تحميلها من ملف Excel. في حالتي، هذه إعلانات لبرنامج Adwords. انتبه إلى العمود قوالب التتبعهذا هو نموذج التتبع على مستوى الإعلان الخاص بنا.

وبالتالي، تجدر الإشارة إلى أنه يجب تضمين علامات UTM في جميع مصادر الإعلان.

هنا مثال:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( الكلمة الرئيسية)

على سبيل المثال، على مستوى الحساب، يتعين عليك تصنيف جميع الحملات بنفس الطريقة، ولكن يجب تمييز واحدة أو اثنتين بشكل مختلف أو إضافة بعض معلمات التتبع الأخرى.

ومن السهل أيضًا تكوين معلمة خاصة من خلال محرر Adwords على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان نفسه والكلمة الرئيسية.

لنأخذ إعداد المعلمات المخصصة على مستوى الكلمة الرئيسية كمثال.
في محرر Google Adwords، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الدالة - خيارات URLوأدخل المعلمات الخاصة بك.

قد يكون لديك معلماتك الخاصة التي تريد إضافتها إلى معلمات التتبع الخاصة.

كيفية تعيين علامات UTM بشكل صحيح في الشبكة الإعلانية؟

بالنسبة لنظام إدارة المحتوى (CMS)، لا نشير إلى ذلك utm_term، وأدخل تسمية بدلاً من ذلك الموضع=(الموضع)في نهاية العلامة , نظرًا لعدم وجود كلمات رئيسية هناك، ولكن يمكنك إنشاء المعلمة الخاصة بك ووضعها الموضع=(الموضع)

ما هي النقطة؟

في الشبكة الإعلانية، إذا وضعنا إعلاناتنا (لافتات) على مواقع الشركاء، فلن تكون هناك كلمات رئيسية، لأن الإعلان يتم وضعه ببساطة على بعض الصفحات. لذلك نقوم بإدراج (تحديد مستوى)لمعرفة مكان وجود هذه الصفحات.

علامات UTM هي معلمات عشوائية

أود أن أذكرك مرة أخرى أن معاني هذه التسميات يمكن أن تكون أي شيء على الإطلاق. كل هذا يتوقف على ما هو مهم بالنسبة لك بالضبط، وما تريد تحليله. الشيء الرئيسي هو أن تفهم أن هناك 5 أنواع فقط، ولكن يمكنك وضع أي معلومات تحتاجها فيها.

علامات UTM في Google Adwords – ما الغرض منها؟ في هذه المقالة، لن أصف بالتفصيل معنى استخدام علامات UTM، فقد تم بالفعل كتابة الكثير حول هذا الموضوع. في أغلب الأحيان، أستخدم علامات UTM في Adwords، وذلك في المقام الأول لتحليل حركة المرور من هذا النظام في Yandex Metrica، مما يمنحني الفرصة لمقارنة فعالية Adwords والكلمات الرئيسية المباشرة في مكان واحد. ومع ذلك، هناك العديد من الأسباب الأخرى لاستخدام علامات UTM، على سبيل المثال، تعد حركة المرور التي تستخدم علامات UTM ملائمة أيضًا للتحليل في Google Analytics، بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تُستخدم إحصائيات علامات UTM في خدمات مختلفة للعمل معها الإعلانات السياقيةيحب الأنظمة الخارجيةالإحصائيات أو تتبع التحويل.
أو، على سبيل المثال، يمكنك إعداد استبدال ديناميكي للمحتوى على الموقع، اعتمادًا على علامة UTM الموجودة في الرابط، على سبيل المثال، استبدال عنوان الصفحة اعتمادًا على نص الكلمة الرئيسية التي جاء الزائر من خلالها إلى موقعك.

تبدو علامة UTM الخاصة بي في Adwords كما يلي:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
أين
UTM_المصدر=جوجليشير إلى مصدر الانتقال،
UTM_متوسط=تكلفة النقرة– حقيقة أن الانتقال مدفوع، cpc هي اختصار لتكلفة النقرة (الدفع لكل نقرة)
UTM_مصطلح =(الكلمة الرئيسية)– بدلاً من (الكلمة الرئيسية) سيقوم Adwords باستبدال الكلمة الرئيسية التي بحث عنها الزائر
UTM_المحتوى =(مبدع)– بدلاً من (الإبداعي) سوف يقوم Adwords باستبدال رقم الإعلان الذي جاء منه الزائر عبر الرابط.

في التسميتين الأوليين كتبنا القيم - جوجلو تكلفة النقرة. وهذه القيم إحصائية، أي أنها لا تتغير، بل تنتقل كما كتبناها. العلامات { الكلمة الرئيسية)و { مبدع)هي معلمات ديناميكية، أي أنه سيتم استبدال القيم الموجودة بين قوسين متعرجين بالقيم التي تم إنشاؤها بواسطة Adwords. ومن الجدير بالذكر هنا أن علامة YouTube الخاصة بي لا تحتوي على جميع المعلمات التي يمكن أن ينقلها Google، ومن بينها أيضًا قد يكون مثل (شبكة)– والتي تشير إلى نوع الموقع الذي جاء منه الزائر، (تحديد مستوى)– اسم الموقع الذي جاء منه المستخدم (ذو صلة بالشبكة الإعلانية)، (القبول)– حيث كان في البحث الإعلان الذي نقر عليه المستخدم والعديد من الآخرين.

توجد طريقتان أساسيتان فقط لإضافة علامات UTM إلى AdWords: 1. قم بإضافتها عبر نموذج التتبع. 2. اكتبها يدويًا في كل رابط في إعلاناتك. يوصى باستخدام قالب التتبع، نظرًا لأن خيار إضافة علامات UTM يدويًا إلى الروابط له عدد من العيوب:

1. عندما تقوم بتغيير علامة UTM في رابط الإعلان، سيعتبر AdWords أنك قمت بتغيير الإعلان بالكامل، وهو ما يعني أولاً إعادة تعيين جميع الإحصائيات المتراكمة لهذا الإعلان، وثانيًا، إعادة الإشراف عليه.
2. إن وجود علامات UTM متطابقة ولكن منفصلة لكل إعلان يزيد من احتمالية حدوث أخطاء عند التحرير الجماعي لهذه الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى تعيين علامات UTM ليس فقط للروابط في الإعلانات، ولكن أيضًا لجميع الإضافات الأخرى التي تحتوي على عناوين URL، على سبيل المثال، روابط أقسام الموقع، مما يزيد أيضًا من احتمالية حدوث أخطاء.

تحديد مستوىيو تي إمالعلامات باستخدام قالب التتبع

يعد نموذج تتبع AdWords بمثابة حقل خاص للنص الذي سيتم إضافته إلى الرابط من إعلانك. وبالتالي، إذا أدخلنا علامة UTM الخاصة بنا في قالب التتبع في إعدادات إحدى الشركات، فإننا نضمن وجودها في جميع روابط جميع الإعلانات التي تعد جزءًا من هذه الشركة. يمكن تعيين نموذج التتبع في AdWords على المستوى:

- الحساب الإجمالي

- شركات

- المجموعات الإعلانية

- إعلانات

- الكلمة الرئيسية

أي أنه إذا قمنا بتعيين قالب تتبع على مستوى الحساب، فهذا يعني أنه سيتم إضافة محتويات القالب إلى جميع الروابط من إعلانات حسابنا، الشركة - إعلانات الشركة، الإعلانات - روابط إعلانات المجموعة، إلخ. في هذه الحالة، تنطبق الأولوية من الأصغر إلى الأكبر، على سبيل المثال، في الحالة التي يكون لدينا فيها قالب تم تعيينه في نفس الوقت على مستوى الإعلان والشركة التي تم تضمين الإعلان فيها، وتكون القوالب مختلفة، سيتم عرض قالب الإعلان ليتم إدراجها في رابط الإعلان.

سأصف هنا طريقتين لإدراج علامات UTM من خلال قالب التتبع:

تثبيت علامات UTM عبر واجهة ويب Adwords

على عكس Yandex Direct، يتم تنفيذ العديد من عمليات التحرير الجماعية بسهولة وسرعة من خلال واجهة الويب الخاصة بـ Adwords. يتضمن ذلك وضع علامات UTM من خلال قالب التتبع.

وضع علامات UTM على مستوى الحساب

في القائمة الجانبية اليسرى نجد رابط "المكتبة المشتركة"، ثم على اليمين نجد رابط "خيارات URL". انقر فوق تعديل بجوار "نموذج التتبع" وأدخله هناك (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative),الهيكل الذي يتكون من (لبورل)– عنوان الصفحة التي ينتقل إليها الرابط من إعلاننا وعلامات UTM. من الآن فصاعدا، سيتم تعيين هذه المجموعة من العلامات لجميع الروابط في شركتنا.

هنا يمكنك أيضًا التحقق من وظائف العلامات: انقر فوق الزر "تحقق" واحصل على قائمة بعناوين URL الجاهزة مع العلامات.

وضع علامات UTM على مستوى الشركة

إضافة علامات UTM على مستوى الإعلان

عند إنشاء إعلان جديد، اضغط على علامة الزائد الموجودة بجوار العنصر خيارات عنوان URL للإعلان (اختياري)تحت سطر الوصف. سيتم فتح عدد من الحقول الإضافية، من بينها الحقل المألوف لنا بالفعل قالب التتبع، حيث تحتاج إلى تسجيل علامة UTM الخاصة بنا.

إضافة علامات UTM إلى قالب التتبع عبرAdWords محرر

أصبحت إضافة علامات UTM أسهل من خلال محرر AdWords. افتح المحرر، حدد الشركة التي نحتاجها في النافذة اليسرى العليا شركات(يجب تحميله مسبقًا في المحرر من حسابنا)، ثم في النافذة اليسرى السفلية يتحكمنختار العنصر الذي سنخصص له نموذجًا - يمكن أن يكون هذا شركة أو مجموعة إعلانية أو إعلانًا أو كلمة رئيسية أو امتدادات إعلان. بعد ذلك، في النافذة اليمنى السفلى نجد علامة التبويب خياراتعنوان URL، واكتب هناك علامة UTM التي نعرفها بالفعل

التنسيب اليدوييو تي إمالعلامات في كل رابط

إذا لم تتمكن، لسبب فني، من استخدام نموذج التتبع، أو كنت بحاجة إلى التواجد الأولي لعلامات UTM في روابط إعلاناتك، فيمكن حل هذه المهمة بسهولة باستخدام أدوات AdWords القياسية.

إضافةيو تي إمتسميات للروابط عبر واجهة الويبجوجل AdWords.

في العمود الأيسر، حدد الشركة التي نريد إرفاق روابطها بعلامة UTM، ثم علامة التبويب "الإعلانات"، وحدد جميع الإعلانات أو عدة إعلانات، وانقر على زر القائمة المنسدلة "تعديل". بعد ذلك، سيتم فتح قائمة نحتاج فيها إلى تحديد عنصر "تغيير الإعلانات".

بعد ذلك، في النافذة التي تفتح، حدد "استبدال"، وحدد العنصر الذي نحتاجه، حيث نضيف التسمية - "رابط URL النهائي"، ولاحظ أيضًا أننا نريد إضافة تسمية UTM الخاصة بنا بعد نص الرابط الموجود. هذه المرة، ستبدو علامتنا مختلفة قليلاً: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative),منذ أن أزلنا منه (لبورل).

إضافةيو تي إمالعلامات إلى الروابط عبرAdWords محرر.

في النوافذ اليسرى نختار الشركة ومستوى الإعلان الذي نحتاجه، ثم في النافذة الرئيسية نختار الإعلانات التي سنضيف إليها علامات. أعلى الإعلانات، انقر فوق الزر "تعديل" وحدد "تغيير عنوان URL"

في النافذة التي تفتح، حدد جزء الإعلان الذي نجري التغيير فيه، وفي حالتنا هذا هو عنوان URL النهائي، حدد علامة التبويب "يضيف"، وأدخل علامة UTM التي نعرفها بالفعل