خصوصيات الصحافة التجارية. وسائل الإعلام التجارية - مراجعة لمجلات الأعمال فوربس - المنشور المفضل لأصحاب الملايين

لتسيير الأعمال بنجاح، من الضروري مراقبة الأفكار المبتكرة في مجال الأعمال بانتظام. الخيار المثالي للتعرف على آخر الأحداث في عالم الأعمال هو دراسة المجلات التجارية. تقدم هذه الدوريات معلومات من شأنها أن تساعد أصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم على جعل أعمالهم أكثر ربحية وموثوقية.

تصنيف المجلات التجارية الروسية

استنادا إلى البيانات الإحصائية، من الممكن تجميع قائمة بالمجلات التجارية الأكثر موثوقية وشعبية في الاتحاد الروسي. 1. المركز الأول: فوربس(فهرس الاقتباس - 739.39)المنشور المالي والاقتصادي الأكثر شعبية وتأثيرا في مجال الأعمال العالمية. تأسست المجلة على يد بيرتي تشارلز فوربس في عام 1917. وتم طرحها للبيع في روسيا في أبريل 2004. وتُنشر المجلة أسبوعيًا باللغة الإنجليزية، ومرة ​​واحدة في الشهر باللغة الروسية. بالإضافة إلى ذلك، يتم نشرها بسبع لغات أخرى: الصينية، الجورجية، البولندية، الإستونية، الكورية، اليابانية، البرتغالية.الموضوعات الرئيسية للمجلة:

• أفكار استثمارية متقدمة؛
• مراجعة المشاريع التجارية الأكثر ربحية.
• معلومات حول هزائم وإنجازات رواد الأعمال المشهورين؛
• تحليل أسباب فشل المشاريع التجارية واسعة النطاق؛
• تعلم أفضل استراتيجيات الأعمال.
• تصنيف أغنى الناس ، إلخ.

لا ترجع شعبية فوربس العالية إلى توفر المعلومات القيمة فحسب، بل أيضًا إلى التقييم الموضوعي للأحداث التي تجري في هذه الصناعة. ويقرأ المجلة أكثر من 5 ملايين شخص حول العالم.

2. المركز الثاني: كوميرسانت فلاست(فهرس الاقتباس - 132.53)"كوميرسانت فلاست" هي أكبر مجلة إعلامية وتحليلية واجتماعية وسياسية في روسيا. مؤسسها هو M. V. Rogozhnikov، تاريخ الإنشاء هو 1992. هذه مطبوعة مستقلة تصدر أسبوعيا (يوم الاثنين). متوفر بنسختين: مطبوعة وإلكترونية، وعلى صفحاته يعرض:

• معلومات حول المنظمات السياسية الرئيسية في الاتحاد الروسي؛
• تعليقات كبار الاقتصاديين على أحداث الأسبوع الماضي؛
• التوقعات التحليلية لتطوير الأعمال.

شراء الأعمال القائمة

تتضمن المجلة ما يقرب من 60 صفحة تحتوي على توصيات عملية حول كيفية كسب المال وادخاره واستثماره بحكمة. إجمالي التوزيع 60 ألف نسخة. 3. المركز الثالث: خبير(فهرس الاقتباس - 8.49)يعد Expert أحد أكثر المنشورات التجارية موثوقية في روسيا. أنها تحظى بشعبية ليس فقط بين رجال الأعمال المحليين، ولكن أيضا بين الأجانب العاملين في الاتحاد الروسي. نشرت في موسكو منذ يوليو 1995. تردد الإصدار مرة واحدة في الأسبوع.

• "الأعمال الروسية".
• "أعمال عالمية".
• “المالية والاقتصاد”.
• "العلوم والتكنولوجيا".
• "سياسة".
• "الكتب".
• "مجتمع".
• "ثقافة".

يعمل على إنشاء المجلة أكثر من 200 خبير اقتصادي مؤهل وصحفي ذو خبرة. الهدف الرئيسي هو تعزيز تطوير الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم في روسيا.

نجاح أي عمل يعتمد على كمية المعرفة. أي رجل أعمال ناجح لديه كمية كبيرة من المعلومات المفيدة. لا يمكنك أن تعتبر نفسك الشخص المفضل، فأنت شخص متوسط. من الضروري أن تكون على دراية دائمة بالأفكار المبتكرة الجديدة الناشئة والأخبار العالمية المهمة. علاوة على ذلك، لهذا لا تحتاج إلى الاستماع إلى شائعات لم يتم التحقق منها، فمن الأفضل الانتباه إلى المصادر الموثوقة، وستأتي أفضل مجلات الأعمال دائمًا إلى الإنقاذ. بفضلهم، سيتمكن كل من أسماك القرش التجارية القائمة والوافدين الجدد من الحصول على المعلومات اللازمة.

فقط لا تشتري الطبعة الأولى التي تصادفك. قبل إجراء عملية الشراء هذه التي تبدو غير ذات أهمية، من المفيد معرفة مجلات الأعمال الكبرى التي تعتبر المفضلة بين أقرانها.

ستتمكن أفضل مجلات الأعمال من إضافة ظلال جديدة إلى صباحك المعتاد أو أن تصبح رفيقًا ممتازًا في ازدحام مروري مكروه. لن تساعد في تفتيح الوقت فحسب، بل ستملأ الدماغ أيضًا بمعلومات جديدة، والأهم من ذلك مفيدة. يجب عليك أيضًا قراءتها إذا كنت تريد تحقيق شيء ما.

Harvard Business Review - تتصدر قائمة "أفضل مجلات الأعمال"

تفتح مجلة هارفارد قائمة أفضل المجلات التجارية. تمكنت مجلتهم من جذب انتباه المديرين والممولين ورجال الأعمال من جميع أنحاء العالم. بدأت وجودها في عام 1922، ولمدة 85 عامًا استمرت في إسعاد العملاء.

فيما يلي الأسئلة المطروحة المتعلقة بموضوعات إدارة الأعمال. الكثير من النصائح والأفكار والمعرفة المفيدة التي غالبًا ما يتبعها القادة المشهورون للشركات الضخمة. هناك عدد كبير من الأشخاص مسؤولون عن إنشاء كل رقم جديد. هؤلاء هم الصحفيون المحترفون والمديرون والأساتذة.

بناءً على الاستطلاعات التي تم إجراؤها، كانت المقالات الأكثر شعبية بين القراء هي المقالات حول فن التفاوض، وكيفية النجاح في عملك وكيفية الحفاظ على مكانة رائدة.

أما بالنسبة لبلدنا، فإن قائمة أفضل مجلات الأعمال في روسيا لا تشمل أيضًا Harvard Business Review. فقد بدأ نشرها في عام 2004، وحظي باهتمام العديد من الروس. غالبًا ما يتم تناولها هنا، ويمكنك القراءة عنها ومعلومات أخرى.

فوربس هي المجلة المفضلة لأصحاب الملايين

أفضل مجلات الأعمال في روسيا والخارج لا يسعها إلا أن تشمل هذا المنشور. أسسها بيري تشارلز فوربس في عام 1917. اليوم يعتبر المنشور الأكثر موثوقية. ربما لا يوجد شخص لم يسمع من قبل عن قائمة فوربس الشهيرة ولم يحلم بالتواجد فيها. وهي تضم بانتظام رواد الأعمال الرائدين في العالم.

من المؤكد أنه لا يمكن وصفه بأنه غير شعبي، لأنه في غضون 24 ساعة تم بيع النسخة بأكملها، وتتضمن 100000 نسخة. ويمكن رؤيته على متن طائرات درجة الأعمال أو في فنادق الخمس نجوم.

يصبح مساعدًا حقيقيًا لرجال الأعمال المبتدئين، ويساعد الحرفيين ذوي الخبرة بالفعل بشكل جيد. غالبًا ما يكتب عن أحداث أخرى مهمة اقتصاديًا.

عادة ما يتم شراؤها من قبل الأشخاص ذوي الدخل المرتفع. وبحسب الإحصائيات فإن 60% منهم رجال و40% ممثلون عن الجنس العادل. علاوة على ذلك، فإن 70% منهم مدراء.

CNews - لأولئك الذين يتابعون أحدث التقنيات

تركز الصحافة على دراسة مجال التكنولوجيا العالية. يصبح اكتشافًا رائعًا لمتخصصي تكنولوجيا المعلومات. ظهرت في المتاجر في بلدنا مؤخرًا نسبيًا، فقط في عام 2014، لكنها تمكنت من اكتساب شعبية واسعة.

هنا يمكنك العثور على العديد من التقييمات والمقالات الخاصة بالصناعة والتي كتبها خبراء، وكلها على نطاق عالمي.

السمة الرئيسية لـ CNews هي النهج الفردي لكل مشترك فيها. فهو يعرف كل واحد منهم بالاسم، والذي من المؤكد أنه سيظهر عند التسليم. مكافأة صغيرة ولكنها لطيفة.

موسكو "مجلة الأعمال"

على عكس سابقاتها، تم إنشاء المجلة للأشخاص من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. علاوة على ذلك، ظهرت في عام 2006، تمكنت من الحصول على شعبية واسعة، وحتى حصلت على جائزة مستحقة لأكبر توزيع.

وبمساعدتها، يمكن لرجال الأعمال أن يكونوا على اطلاع جيد بسوق الأعمال وجميع تغيراته. يتم تغطية مجموعة واسعة من الصناعات بشكل جيد هنا.

نصائح وأفكار رائعة لمساعدتك في صياغة المفهوم الخاص بك بشكل صحيح. يحتل مكانًا خاصًا تحليل أسواق المبيعات والإنتاج في ظل ظروف الأزمات. يجب ألا ننسى القصص الحقيقية - فالناس يشاركون تجاربهم ويساعدون القادمين الجدد. هناك يمكنك العثور على مقالات حول كيفية تنظيم المزرعة.

فورتشن هي مجلة مفيدة لرجال الأعمال

مؤسس المجلة المشهورة عالميًا كان هنري لويس. كان الرجل يحلم بإنشاء شركة نشر جيدة، والتي يمكن أن تشمل في وقت واحد العديد من الصناعات الشعبية. ومع ذلك، أثناء تطورها، سار كل شيء بشكل مختلف بعض الشيء، ولكن بفضل هذا تمكنت دار النشر من التحول إلى تكتل تايم وارنر.

يحتوي Fortune على الكثير من المعلومات المفيدة - اتجاهات تطوير الأعمال على نطاق عالمي، وتحليلات الشركات الشهيرة، والنصائح المفيدة، بالإضافة إلى قائمة بأكبر الشركات من جميع أنحاء العالم. القراء الرئيسيون هم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 55 عامًا.

بفضل التنوع الكبير في المنشورات، يمكن للجميع العثور على المجلة التي تناسبهم.

ألكسندر جرابيلنيكوف

قبل البدء في الحديث عن الصحافة التجارية، ينبغي لنا، في رأينا، أن نتوقف عند تعريف هذا النوع من الصحافة. هناك آراء مختلفة حول ما يعتبر طباعة تجارية. يعتقد البعض أن ظهوره كان بسبب احتياجات رجال الأعمال الذين ظهروا في بلدنا مع بداية إصلاحات السوق. ويرى آخرون أن الصحافة التجارية كانت موجودة في بلادنا من قبل، مستشهدين بالصحف والمجلات الاقتصادية والمالية، وكذلك الصحافة التجارية، كأمثلة. في الواقع، فإن الكثير مما نجده في المنشورات الحالية، والتي تصنف عادة على أنها أعمال، كان موضوع صناعة ما قبل البيريسترويكا، الصحافة المتخصصة.

إن التناقض في فهم الصحافة التجارية ملحوظ بشكل خاص في مثال "كتالوج الصحافة التجارية الروسية" للنصف الأول من عام 1998. وقد أدرج جامعوه هنا المنشورات المتعلقة بالأعمال المصرفية، والمحاسبة، والمالية، والتسويق، والضرائب، تشريع. وبجانبهم مجلات "الصحفي"، "الدب"، "نشرة الطيران والفضاء"، مجلات الكمبيوتر، "تقويم العملات"، "كيفية السفر إلى الولايات المتحدة الأمريكية"، "داشا الخاصة"، "السياحة والترفيه". "معجزات ومغامرات". في الوقت نفسه، لا توجد منشورات تجارية معترف بها بشكل عام، مثل "Financial News"، و"Business World"، و"KommersantDengi"، و"Expert" وغيرها. وبشكل عام، يتم وضع نشرات الأقسام والمجلات الصناعية والمطبوعات الإعلانية تحت غلاف واحد. وبالتالي، فإن الصحافة التجارية هي مفهوم لا يزال غامضًا وغير مستقر حتى يومنا هذا.

ويبدو أن المتخصصين المشاركين في تصنيف الدوريات يجب أن يكون لهم كلمتهم هنا. وفي غضون ذلك، دعونا نعرب عن وجهة نظرنا بشأن الموضوع قيد المناقشة.

أدى اعتماد قانون "وسائل الإعلام" والانتقال من موضوع الحزب الواحد لإدارة وسائل الإعلام إلى التعددية الذاتية، كما هو معروف، إلى تغييرات كبيرة في الصحافة الروسية وتوسع كبير في خصائصها النموذجية.

تم تقسيم الختم:

من أجل ما يسمى بصحافة الرأي عالية الجودة للجزء الفكري من المجتمع، ولوسائل الإعلام التي تخدم بقية السكان؛

إلى مملوكة للدولة، مدعومة من الخزينة، وتجارية، تجمع الأموال بشكل مستقل من أجل وجودها؛

إلى رسمية تعكس وجهة نظر الحكومة، ومستقلة تعبر عن رأي ناشرها ومؤسسها وفريق تحريرها.

على الحكم، وقيادة التحريض والدعاية للخط السياسي والاقتصادي لهياكل السلطة، والمعارضة، وانتقاد النظام القائم وطرح مشاريعهم البديلة لتنمية المجتمع؛

إلى مسيس، يركز بشكل أساسي على عكس النضال السياسي، ويمارس هذا النضال بشكل مستقل إلى جانب أي حزب أو حركة، وغير مسيس، لا يؤثر محتواه على القضايا والمعارك السياسية؛

في الأعمال التجارية والاقتصادية، التي تخدم فئة جديدة من رجال الأعمال ورجال الأعمال، والترفيه، المصممة لقضاء وقت فراغ القراء؛

إلى شرعية ومسجلة رسميًا لدى وزارة الصحافة والإعلام (ولاحقًا لدى لجنة الصحافة الحكومية) وغير شرعية، ولا تعترف بهياكل السلطة على نفسها؛

وطنية، تنشر داخل الجمهورية، وعابرة للحدود الوطنية، تنشر داخل حدود الخارج القريب والبعيد.

لقد تغيرت أيضًا النسبة الكمية لأنواع مختلفة من المنشورات. إذا كان الحزب والصحافة السياسية والصناعة يحتل المركز الرئيسي في العهد السوفييتي، وكانت المنشورات الأدبية والفنية والعلوم الشعبية في الخلفية، فخلال البيريسترويكا والإصلاحات، تم استبدال المنشورات السياسية بالصحافة الإعلامية والتجارية سريعة النمو ، صناعة الصحافة النامية بشكل ديناميكي في قطاعات السوق الكمبيوتر والبناء والنفط والغاز والسيارات وغيرها.

تم تصميم الصحافة التجارية لجمهور محدد للغاية. هدفها هو إنشاء بنية تحتية للمعلومات تلبي احتياجات رواد الأعمال، وتعزيز أفكار ومبادئ اقتصاد السوق، ونشر المعلومات التشريعية والتنظيمية، وإنشاء صورة إيجابية لرجل الأعمال المحلي، وإعلام القراء على نطاق واسع بعالم الأعمال.

ومن أهم وظائف هذا النوع من الصحافة، أطلق محررو المطبوعات التجارية، خلال استبيان استبياني، ما يلي: تحليل الأحداث الرئيسية في البلاد وتأثيرها على الحياة التجارية؛ الإبلاغ عن الأخبار الاقتصادية الدولية؛ تحليل المشاكل الاجتماعية المرتبطة بالتغيرات في المجال الاقتصادي؛ نشر الخبرة في مجال الأعمال، وتوسيع آفاق العمل؛ تزويد الجمهور بالمعلومات التجارية الحديثة؛ تحليل تأثير المعلومات التجارية على الاقتصاد؛ تشكيل أيديولوجية الأعمال (Kulev V.S. Business Press of Russian. M.، 1996. P. 1516.). في سوق المعلومات الروسي، تحتل الصحافة التجارية نفسها مكانًا متواضعًا إلى حد ما من الناحية الكمية بين الصحافة التجارية وغير الرسمية والمستقلة (عن الحكومة)، ومعظمها غير مسيسة، وطنية وعابرة للحدود الوطنية. إلا أن المستوى العالي لبعض هذه المنشورات يجعل السلطات والهياكل المالية والجزء الفكري في المجتمع يستمعون إليها. هذا الجزء من سوق المعلومات، في رأينا، متعدد الطبقات تماما. وهي، مثل القطاعات الأخرى، تتضمن أنواعًا مختلفة من المنشورات المصممة لمجموعات الجمهور ذات الصلة. وهي في المقام الأول منشورات عالية الجودة لمجموعات النخبة، ومنشورات الشركات والإدارات، والمنشورات الشعبية للقارئ العام، والمنشورات التحليلية الصناعية. يصنف بعض الباحثين أيضًا المنشورات التشغيلية والمرجعية والإعلانية والتجارية على أنها صحافة تجارية، على الرغم من أنها تشكل، في رأينا، مجموعة منفصلة من الصحف والمجلات الإعلامية والتجارية، التي تستهدف بشكل أكبر المستهلك الشامل.

وهناك أيضًا صحف مختلطة لها خصائص عدة أنواع في وقت واحد. ويتم ذلك غالبًا عن قصد (يجمع منشور واحد بين مواد عالية الجودة لرجال الأعمال مع منشورات ترفيهية ومعلومات ومراجع/إعلانية للقارئ العام) من أجل توسيع نطاق القراء وبالتالي زيادة توزيع الصحيفة.

ظهرت وكالات المعلومات (وكالات الأعمال) في سوق المعلومات المحلية، والتي تتخصص في تزويد وسائل الإعلام بالمعلومات التجارية (Prime، Interfax، PALinform وغيرها من وكالات الأخبار الاقتصادية والمعلومات التجارية). في الآونة الأخيرة، انتشر إعداد وبيع المعلومات التجارية كمنتج مخصص على نطاق واسع. تعمل الوكالات المتخصصة، على أساس اتفاقية مع أي مؤسسة أو هيكل مالي، في اختيار المعلومات التي تهم العميل وتنفيذ الأعمال التسويقية والتحليلية.

ومن المهم، في رأينا، التمييز بين صحافة الأعمال وصحافة الأعمال بشكل عام. الأول يشمل المنشورات التي تستخدم بنشاط الأنواع الصحفية، وخاصة التحليلية. والثاني يحتوي على صحف ومجلات، حيث قد لا تجد نصوصا صحفية. ويتم استبدالها بتقارير الأسهم وعروض الأسعار وقوائم أسعار السلع والإعلانات والإعلانات. وهي، كقاعدة عامة، منشورات تخدم تجارة الجملة والتجزئة وقطاع الخدمات.

يجب التأكيد على أن الصحافة التجارية بعيدة كل البعد عن كونها نوعًا جديدًا من المنشورات في روسيا. لقد كانت موجودة منذ نهاية القرن الماضي، ولكنها انتشرت بشكل خاص في بداية هذا القرن بسبب التطور السريع للرأسمالية في بلدنا. بدأ نشر الصحف الأسبوعية للبورصة في سانت بطرسبرغ، والتي كانت بمثابة وسطاء في معاملات شراء وبيع الأوراق المالية للمؤسسات الرأسمالية. إن نظام المطبوعات المدفوعة للإعلانات الخاصة والحكومية والمؤسسات الإعلانية والتجارية والصناعية والمالية والترفيهية جعل الصحف تعتمد بشكل مباشر على رأس المال.

واليوم، في نهاية القرن العشرين، نلاحظ عمليات في قطاع الصحف تشبه تلك التي كانت موجودة في بداية القرن. تقوم العديد من الجمعيات التجارية الناشئة، والجمعيات، والمؤسسات الصغيرة، والمشاريع المشتركة، والشركات المساهمة بإنشاء منشوراتها الخاصة، والتي تخدمها للتفاعل مع مواضيع أخرى لاقتصاد السوق في مجال المعلومات العامة، من أجل صورتها الخاصة، والإعلان عن سلعها و الخدمات، وكذلك تحقيق النجاح التجاري. كما هو الحال في سنوات ما قبل الثورة، تم إنشاء مجموعة محددة بوضوح من المنشورات من قبل رأس المال المصرفي والبورصة لتلبية احتياجاتهم الخاصة. ومن خلال المقارنة التاريخية، يمكن للمرء أن يلاحظ أن رسملة المجتمع والانتقال إلى السوق يسببان نفس العمليات في بيئة المعلومات، على الرغم من الفجوة الزمنية الكبيرة.

دعونا نفكر في كل نوع من أنواع الصحافة التجارية المذكورة أعلاه.

تتميز المطبوعات عالية الجودة بمستوى تحليلي وصحفي ومطبوع عالي. هذه ليست صحافة ما قبل البيريسترويكا السابقة، التي قامت بالدعاية الاقتصادية والتعليم الاقتصادي للعمال. يتم هنا نشر المعلومات الاقتصادية والمالية لاتخاذ قرارات إدارية مستقلة من جانب القارئ الصناعي والمصرفي والممول ورجل الأعمال الذي يتطلب الدقة والشمولية وكفاءة منتجات الصحف. هذه المنشورات لا تكتب فقط عن الأعمال، بل تخدمها. ما يتم تقديره هنا ليس المنطق الصحفي للصحفيين بقدر ما هو آراء المتخصصين الأكفاء. ويشمل هذا النوع الصحف والمجلات مثل "الأعمال والبنوك"، "أسبوع الأعمال"، "عالم الأعمال"، "كوميرسانت"، "كوميرسانت دينجي"، "الجريدة المالية"، "روسيا المالية"، "الاقتصاد والحياة"، "" خبير". لجمع ومعالجة كمية كبيرة من المعلومات بسرعة، تتمتع هذه المنشورات بجهاز تحرير متطور هيكليًا ووظيفيًا.

من الأمثلة الصارخة على المنشورات التجارية عالية الجودة على المستوى الفيدرالي صحيفة "Financial Izvestia" التي بدأت النشر في عام 1992 كمنشور مشترك بين "Financial Times" و "Izvestia". تم توزيعه في منطقة موسكو كملحق لصحيفة إزفستيا، وفي مناطق أخرى من روسيا كمنشور منفصل. وبلغ التوزيع 164 ألف نسخة. لقد كان مشروعًا ناجحًا لكلا الطرفين: زعمت الإدارة أنه في الفترة 1995-1996 بلغت إيرادات الصحيفة قبل خصم الضرائب 4 ملايين دولار سنويًا. ومع ذلك، في عام 1998، أنهت صحيفة فاينانشال تايمز اتفاقها مع فاينانشيال نيوز، مشيرة إلى حقيقة أن التركيز الرئيسي للنشرة كان على تطوير الأنشطة في الولايات المتحدة. وفقًا لمصادر أخرى، حدث فتور في العلاقات بين Financial Izvestia وشركائها الإنجليز عندما أصبح LUKOIL وONEXIMbank أكبر المساهمين في Izvestia. واعتبرت "فاينانشيال تايمز" أن أصلها الرئيسي هو الاستقلال عن الشركات الكبيرة.

وبعد أن غادرت "فاينانشيال تايمز" "فاينانشيال نيوز"، فقدت الصحيفة شعار "فاينانشيال تايمز" وموادها. ولكن، وفقا للنائب الأول لرئيس تحرير صحيفة P. Golub، من الناحية الاقتصادية، كان هذا "الطلاق" مفيدًا للصحيفة: فقد زود البريطانيون الصحيفة، وقدموا المواد من صحفييهم، ولهذا حصلوا على 50٪ من الدخل من النشر، والذي، وفقا ل P. Golub، كان أعلى بشكل واضح من التكاليف المادية والفكرية للجانب الإنجليزي. (كوميرسانت 24/01/1998). وتجدر الإشارة إلى أن "فايننشال نيوز" بسبب الظروف المذكورة أعلاه، قامت بدراسة الاقتصاد والعلاقات الاقتصادية من وجهة نظر المعايير الغربية.

اختارت صحيفة "الاقتصاد والحياة" الأسبوعية، وهي أيضًا صحيفة تصدر لعموم روسيا، القضايا العملية المتعلقة باقتصاد السوق كهدف رئيسي لها. تنشر مواد حول مشاكل الاقتصاد الكلي والجزئي، والحياة الاقتصادية ليس فقط في المركز، ولكن أيضًا في المناطق. وأصبحت الصحيفة المنشور المركزي لدار النشر "الجريدة الاقتصادية". حوالي 50 مطبوعة إقليمية وصناعية ومتخصصة متحدة حولها. من أجل الوصول إلى نطاق واسع من الجماهير وتزويد مجموعات القراء المختلفة بالمعلومات اللازمة، أنشأ المحررون ملاحق للصحيفة مصممة للمحاسبين وشركات التأمين ومفتشي الضرائب والمثمنين والمصرفيين والأشخاص العاملين في سوق الأوراق المالية وفي دائرة الجمارك والهياكل المشاركة في النشاط الاقتصادي الأجنبي والاستثمارات والعقارات. إجمالي التوزيع يتجاوز مليون و 200 ألف نسخة. ويبلغ عدد المشتركين في الصحيفة الأسبوعية 2.5 مرة أكثر من جميع المنشورات التجارية الأخرى مجتمعة، مما يدل على مكانتها الرائدة في سوق الصحافة الروسية.

يمكن أن تكون "الخبير" (التي تم نشرها منذ يوليو 1995) بمثابة مثال لمجلة عالية الجودة للمحترفين في مجال الأعمال والإدارة والاقتصاد. ويخصص مكان مهم على صفحاته للتحليل والتنبؤ بالوضع في الأسواق وفي مجال التشريعات وتحذيرات المخاطر والبحث في أسرار النجاح. المواد مخصصة للقراء الذين تم إعدادهم جيدًا في مجال الاقتصاد. يتكون جمهورها من كبار المديرين الروس والأجانب ورؤساء الوكالات التجارية والحكومية.

تشتهر دار النشر Kommersant أيضًا بدورياتها التجارية. كانت "KommersantWeekly" و "KommersantDaily" ولاحقًا "KommersantDengi" بمثابة مثال لمزيد من التطوير لمنشورات مماثلة - صحيفة "روسي تلغراف" ونفس مجلة "إكسبرت" وغيرها. يستمر الاهتمام بدار النشر كوميرسانت، التي احتلت مكانة رائدة في سوق الصحافة التجارية لمدة عشر سنوات، بلا هوادة حتى يومنا هذا. أسس العديد من الصحفيين الذين بدأوا هناك أعمالهم الخاصة ومنشوراتهم الاجتماعية والسياسية.

كانت هناك صحيفة تحمل نفس الاسم في روسيا ما قبل الثورة. وذكرت صفحتها الأولى أنها "المطبوعة المستقلة الأكثر معرفة والتي تغطي قضايا الحياة التجارية والصناعية والمالية". أضافت صحيفة كوميرسانت الحالية حياة اجتماعية وسياسية إلى هذا الموضوع، متخذة نموذج المحتوى والتصميم للصحف والمجلات الغربية. يمكن أن يكون تاريخ تكوينها وتطورها بمثابة جوهر البيريسترويكا المحلية والصحافة التجارية بعد الإصلاح.

بعد أن انتقلت من شكل صحيفة إلى شكل مجلة، ركزت صحيفة كوميرسانت الأسبوعية على تغطية الأحداث الكبرى في عالم السياسة والاقتصاد والثقافة. وقد عرّف جمهوره على أنهم دائرة من السياسيين والمسؤولين الحكوميين ورجال الأعمال وذوي المهن الحرة وكبار المديرين والمديرين المتوسطين. كان جمهور المجلة، وفقا لاستطلاعات علماء الاجتماع، في عام 1996 يتألف في الغالب من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عاما، معظمهم متزوجون، وأكثر من نصفهم حصلوا على تعليم عالى، وكان الرجال أكثر شيوعا من النساء. ما يقرب من ثلاثة أرباع القراء يعملون في القطاع غير الحكومي من الاقتصاد. سيطر رؤساء الشركات أو المؤسسات (43.9%)، يليهم أصحاب المهن الحرة (المحامون والأطباء والصحفيون) بنسبة 27.7% والمديرين المتوسطين (19.8%). وكان ما يقرب من خمس القراء من أصحاب الشركات والمالكين المشاركين فيها. وفقًا لتصنيف الثقة في وسائل الإعلام المطبوعة بين المعلنين، احتلت كوميرسانت المركز الأول، متقدمة على الصحيفة المالية والأخبار المالية والاقتصاد والحياة (كوميرسانت، 21/01/1997).

إذا كان المبادرون في إنشاء مثل هذه الصحف والمجلات في السابق من الصحفيين بشكل رئيسي، فإن هذا الدور ينتقل الآن إلى أولئك الذين يجب أن يستهلكوا هذه المنتجات ورجال الأعمال والهياكل التجارية. ومن بين المشاريع الاستثمارية للمؤسسات التجارية الكبيرة، هناك مكان متزايد للصحافة التجارية. الأموال المستثمرة في صحيفة جيدة تعطي ربحًا أكبر من الأموال المستثمرة في البنك. على الرغم من أنه، كما هو الحال في أي مؤسسة أخرى، هناك خطر معين هنا - لا يمكن للسوق توفير أرباح مضمونة لعدد لا حصر له من الصحف.

ويرى الباحثون الإعلاميون أن تطور الصحافة التجارية في روسيا يعتمد بشكل مباشر على تطور أعمال النشر نفسها، والتي تعتمد بدورها على متطلبات السوق للنشاط التجاري. لم يعد من الممكن أن توجد صحيفة الأعمال بشكل مستقل، دون تطوير مشاريع موازية يمكن أن تمنح المعلن الفرصة لنشر الإعلانات. إذا كان أحد المنشورات غير مربح، يمكن لدار النشر البقاء على حساب آخر. تتفاعل الصحافة التجارية بحساسية أكبر مع التغيرات المستمرة المحتملة في مجالات الحياة الاقتصادية والمالية، وبالتالي فهي نوع من "الرائد" للدوريات من نوع واتجاه مختلف. يعد هذا القطاع من السوق الدورية من بين أوائل القطاعات التي اجتازت مرحلة الانتقال إلى علاقات ومبادئ عمل جديدة بسبب "ارتباطها" بالاقتصاد والحياة التجارية في البلاد (انظر، على سبيل المثال: Kravtsov V.V.، Sukhobok A.G. سوق المعلومات والصحافة التجارية في روسيا (على سبيل المثال صحيفتي "كوميرسانت" و"عالم الأعمال" // نشرة جامعة موسكو. Ser. 10. الصحافة. ​​1997، رقم 3؛ Mordovskaya E.I. آفاق تطوير الصحافة التجارية في روسيا // نشرة جامعة موسكو، سر 10. الصحافة، 1997، رقم 5.).

تحاول دور نشر الصحف والمجلات تعزيز نفسها ماليا من خلال "المواد المساعدة" - وسائل الإعلام الجماهيرية والإعلانية والمرجعية والترفيهية. وقد حاولوا مؤخرًا الوصول إلى قرائهم بجميع أنواع المنشورات الرئيسية، بحيث لم يعودوا بحاجة إلى صحف ومجلات أخرى. وفي عام 1997، اتبعت كوميرسانت هذا المسار. تقدم دار النشر باقة اشتراك "Kommersantplus" لقرائها، وتضم فيها صحيفة "Kommersant" والمجلتين الأسبوعيتين "KommersantVlast" و"KommersantDengi"، بالإضافة إلى مجلتيها الشهريتين "Brownie" و"Autopilot" لسهولة الوصول إليها. وقراءات ممتعة مصممة لتناسب الاهتمامات المختلفة لأفراد الأسرة. وكنشرة إعلانية وإعلامية - مجلة "كابيتال".

ظهور دور النشر وغيرها من جمعيات المعلومات والنشر مثل الاهتمامات أو المقتنيات في منتصف التسعينيات. كان نتيجة لعدة أسباب. أولاً، في ظل ظروف السوق الجديدة، كما ذكرنا سابقًا، لا يكون منشور واحد قادرًا دائمًا على التعامل مع جميع المشكلات، وهذا هو السبب في أن الكثير منها يكون قصير العمر في سوق المعلومات. ثانيًا، يعد دمج العديد من مكاتب التحرير في شركة واحدة أكثر ربحية، حيث يتم تقليل تكاليف الهياكل التي تخدمها بشكل كبير: أقسام الإعلان، وخدمات التوزيع، والمحاسبة، وإنتاج الطباعة، وما إلى ذلك. ونتيجة لذلك، يمكن أن يصل التوفير في إنتاج الصحف المدرجة في الشركة إلى 40-60 بالمائة. ثالثا، تتعاون المؤسسات المالية عن طيب خاطر مع هذه الجمعيات، وتضطر الهياكل الحكومية إلى أخذ ذلك في الاعتبار. أظهرت أزمة أغسطس 1998، التي أودت بحياة العديد من المطبوعات، أن دور النشر نجت منها على وجه التحديد للأسباب المذكورة أعلاه. وكانت الخسائر بالطبع كبيرة ولكن دون نتائج مميتة. لكن بعض المنشورات، التي كانت تعتمد بشكل رئيسي على الإعلانات، لم تتمكن من البقاء.

وفقا للخبراء، انخفض حجم الإعلانات إلى مستوى عام 1992 (كوميرسانت، 16/09/1998). واتخذ المستثمرون الغربيون، الذين كانت مساهمتهم في الإعلان ملحوظة بشكل خاص، نهج الانتظار والترقب وقاموا بتجميد مشاريعهم في روسيا. وبدأ أصحاب وسائل الإعلام في التخلص من الصحف والمجلات غير المربحة وإعادة تشكيل فرق التحرير. بدأ نظام التقشف بتخفيض تكاليف الإنتاج، وخفض الرواتب، ومن ثم التوظيف. وهكذا، أغلقت الشركة القابضة Interros التابعة لشركة V. Potanin صحيفة الأعمال "الذكية والذكية والمستنيرة" Russian Telegraph، التي كانت موجودة لمدة عام واحد فقط، ولكنها أثبتت نفسها جيدًا في أعين رجال الأعمال، وجلبت بعض صحفييها في طاقم عمل إزفستيا، والذي انخفض أيضًا. إن تشغيل صحيفة واحدة أرخص من تشغيل اثنتين. ساعد دمج هذين المنشورين الموظفين المتبقين على البقاء على قيد الحياة خلال الأوقات الصعبة. صحيح أن بعضهم يعتقد أن ما حدث لم يكن اندماجًا، بل استحواذ شركة التلغراف الروسية على صحيفة إزفستيا. (أخبار موسكو. 1998. العدد 41.)

وكان لدى ONEXIMbank خطط كبيرة: نشر الصحف اليومية "Delo"، و"Rossiya"، و"National Courier"، و"National Newspaper". فقط "التلغراف الروسي" كانت محظوظة بما يكفي لظهورها في الحياة. ومع ذلك، فإن صيانتها تتطلب الكثير من المال. الترويج الإعلاني والمباني والمعدات ودعم المعلومات وصيانة مكاتب المراسلين والرواتب المرتفعة للصحفيين حسب تقديرات غير رسمية كلفت البنك اثني عشر مليون دولار. تكلفة الصيانة الروتينية اللاحقة أقل: 500 600 ألف شهريا. (أخبار موسكو. 1998. رقم 40). أنهت الأزمة أنشطته المستقلة.

واليوم، تحتضن الصحافة التجارية عالية الجودة الإنترنت. بدأ اختراق الصحافة الورقية الروسية في بيئة معلوماتية جديدة في عام 1996، عندما ظهرت العديد من المجلات والصحف المعروفة على الإنترنت: "Ogonyok"، و"Izvestia"، و"AiF"، وبعض المجلات السميكة. لم يكن قرار الناشرين بالبدء في تطوير الإنترنت مدفوعًا باعتبارات تتعلق بالمكاسب المالية المباشرة، بل بسبب الرغبة في "الاستحواذ على مكان" في العالم الإلكتروني سريع التطور. إن وجود الإصدارات الورقية على الإنترنت له عدة أغراض. أولاً، للإشارة إلى وجودك في سوق واعدة. ثانيا، إنشاء مساحة إعلانية إضافية. ثالثا، بيع المعلومات الخاصة بك.

أجرت مجلة PressTime دراسة لأكثر إصدارات المطبوعات الورقية رواجاً على الإنترنت باستخدام برنامج البحث Rambler، الذي يقوم بإحصاء عدد الزيارات إلى صفحات الموقع. تم أخذ المعيار على أنه متوسط ​​عدد الزيارات اليومية (وهو ما يعادل تقريبًا، وفقًا للمجلة، شراء وقراءة نسخة واحدة من مطبوعة مطبوعة). في منتصف عام 1998، كانت وكالة إزفستيا في مقدمة العشرين الأوائل. المركز الثاني يذهب إلى مجلة "أنا شاب" الأسبوعية. في المركز الثالث هو Ogonyok. وجاء بعد ذلك بالترتيب التنازلي "أجنبي"، و"الطلب"، و"الخبير"، و"AiF"، و"الفرصة"، و"الغد"، و"من يد إلى يد"، و"AKDI. الاقتصاد والحياة" (الصحافة الروسية على الإنترنت/ /وقت الصحافة 1998. رقم 13.). كما ترون، لا يزال هناك عدد قليل من ممثلي الصحافة التجارية هنا. وهم بعيدون عن احتلال المركز الأول.

إن وجود الصحافة التجارية على شبكة الإنترنت، ليس كنسخة من مطبوعة ورقية، بل كمنتج إعلامي مستقل، يبدو أكثر واعدة. بالنسبة للقراء، قد تكون الصحيفة الإلكترونية أكثر ملاءمة من الصحيفة المطبوعة. يعد الكمبيوتر المزود بأدوات التوجيه والتنقل في النصوص أكثر فائدة لاسترجاع المعلومات المستهدفة. إن الوصول إلى الأرشيف الإلكتروني للنشرة يجعل الصحيفة الافتراضية أكثر جاذبية. اليوم، تتمتع منشورات المعلومات الخاصة ذات التردد العالي لتحديث المعلومات الهامة للمستخدم بفرصة كبيرة لبيع النسخة الإلكترونية من تقارير البورصة وأسعار الفائدة المصرفية والأسعار والمعلومات التجارية الأخرى، التي ترتبط مباشرة بالصحافة التجارية.

المنشورات التجارية للمنظمات التجارية ليست أقل شأنا من الصحافة عالية الجودة من حيث جدية نهجها في تغطية المشاكل المالية والاقتصادية. وكانت هذه الصحافة موجودة من قبل على شكل نشرات وصحف ونشرات للإدارات والصناعات وكانت بمثابة خدمات إعلامية داخلية للمنظمات والإدارات. الفرق الرئيسي بينها هو نشر الوثائق الرسمية، والمعلومات التجارية البحتة، والغياب شبه الكامل للمواد الصحفية. ظهرت الآن مثل هذه الصحافة في مجال الأعمال لتزويدها بمعلومات الإنتاج اللازمة. ومن هنا جفاف العرض وتواضع تصميم هذه المجلات والصحف. وتشمل هذه "الأعمال. البنوك. البورصة"، "الجريدة الاقتصادية الروسية"، "صدى الحياة التجارية"، "Business Express"، "Book Business"، "التسويق"، "سوق الأوراق المالية". ولا تحتاج مثل هذه المنشورات إلى فرق تحرير كبيرة، حيث أن الجزء الأكبر من المعلومات يأتي جاهزًا من مختلف الإدارات والمنظمات والمؤسسات.

وهكذا تقوم دار النشر المالي "Business Express" بإصدار أسبوعيات ونشرات ورسائل إخبارية ومجموعات من الوثائق المعيارية والتقييمات الموحدة والمراجعات التحليلية وقواعد البيانات الإلكترونية. ومن منشوراتها التي يكثر الطلب عليها "نشرة الهيئة الاتحادية للأوراق المالية" وهي النشرة الرسمية للجنة الاتحادية لسوق الأوراق المالية، والتي تحتوي على وثائق اللجنة التي تدخل حيز التنفيذ منذ لحظة النشر. تتضمن نشرة "المال وسوق الأوراق المالية" وثائق ومواد رسمية عن عمل قرض مدينة موسكو، ونتائج اجتماعات مجلس الاستثمار في العاصمة، وقضايا تنسيب وتداول القروض الخارجية والمدخرات وسندات المدينة، والأقسام التحليلية. تحتوي النشرة المعلوماتية والتحليلية "الاستثمارات الجماعية" على معلومات أساسية عن صناديق الاستثمار المشتركة والشيكات وصناديق الاستثمار الأخرى وصناديق الإدارة العامة للبنوك وشركات الإدارة والودائع وغيرها من المنظمات العاملة في سوق الاستثمار الجماعي.

ومع ذلك، تقوم بعض الشركات أيضًا بتعيين وظيفة الصورة لمثل هذه المنشورات: إنشاء صورة إيجابية عن مؤسستها بين العملاء وشركاء الأعمال، والتي يثقون بها. في هذه الحالة، يمكن ملء مجلة أو صحيفة بمواد صحفية والحصول على "ملابس" مطبوعة صلبة (على سبيل المثال، Bee Line World).

لا يحاول ناشرو المعلومات الشعبية والأسبوعية التجارية تلبية طلب عالم الأعمال للحصول على المعلومات المالية والاقتصادية في الوقت المناسب. الأسبوعية لا تستطيع مواكبة لها. وتتمثل مهمتها في نشر جوانب معينة من ريادة الأعمال والاقتصاد بين الجماهير التي تؤثر على حياة كل شخص، وتطوير وعيهم بالسوق، وإعلامهم على نطاق واسع بعالم التجارة. يتم نشر الصحف الأسبوعية الشهيرة في شكلين: كمنشورات مستقلة وكملاحق للصحف اليومية عالية الجودة. ومن بين الأفلام المستقلة التي ظهرت في أوائل التسعينيات "الأعمال للجميع" و "سيدة الأعمال" و "المدير" و "ميركوري" و "بريزم" و "الرجل والمهنة". وشملت موضوعات هذه المنشورات المعلومات التجارية، والأسعار الأسبوعية، وتاريخ وتجربة ريادة الأعمال الروسية، والأعمال التجارية الصغيرة، وتجربة رواد الأعمال الأجانب، والاستشارات، والإجابات على أسئلة القراء، والمعلومات المرجعية، والإعلانات، والكلمات المتقاطعة. لديهم مجموعة واسعة من أنواع الصحف ومجموعة متنوعة من الرسوم التوضيحية. في السنوات الأخيرة، تم استكمال مجموعة الصحف الأسبوعية الشعبية بمجلات "الملف الشخصي" و "الشركة".

تم إنشاء مجلة Profile في عام 1996 من قبل بنك Imperial Bank لتغطية حياة الدوائر المصرفية. موضوعاتها الرئيسية هي السياسة والاقتصاد والحياة الاجتماعية. الشخصيات الرئيسية في المجلة الأسبوعية هم أشخاص مشهورون في عالم الأعمال والسياسة ونجاحاتهم التجارية وحياتهم الشخصية. التحليل، بحسب الباحثين في مجال الصحافة، موجود في هذه المجلة بشكل مبسط إلى حد ما. ويرجع ذلك، من ناحية، إلى وفرة المواد التحليلية المعقدة في الوسائط عالية الجودة، ومن ناحية أخرى، المواقف القوية جدًا في نفس مجال المعلومات لمنشورات "KommersantVlast"، و"Expert"، و"Itogi" (كوزلوفا). لوس أنجلوس تشكيل المجلات الأسبوعية التحليلية في روسيا ما بعد الاتحاد السوفيتي // الصحافة عام 1998. ملخصات المؤتمر العلمي والعملي. الجزء الأول. م ، 1999. ص 39.).

تعد المعلومات الجماهيرية والأسبوعية التجارية من سمات الصحافة الإقليمية إلى حد كبير. الحياة التجارية هنا ليست سريعة كما هي الحال في العاصمة، ولا يتم نشر الصحف التجارية اليومية عمليا.

بشكل عام، ينبغي القول أن الصحافة الإقليمية في التسعينيات كانت ظاهرة ملحوظة في الصحافة المحلية. إذا كان الأمر مشابهًا وغير معبر في جميع المناطق تقريبًا في سنوات ما قبل البيريسترويكا، فقد تغير الوضع بشكل كبير أثناء الانتقال إلى السوق. ومع ضعف نفوذ المركز الفيدرالي والصحافة المركزية، اكتسبت الصحافة المحلية هويتها الخاصة، فضلاً عن ثقلها القوي في نظر الجمهور المحلي. جنبا إلى جنب مع المنشورات السياسية العامة والجماهيرية، ظهرت الصحف الأسبوعية التجارية في المدن الإقليمية. أحجامها وتوزيعاتها صغيرة - بمتوسط ​​8 صفحات و36 ألف نسخة. هذه هي "BusinessSreda" (تشيبوكساري)، "Verkhnevolzhsky Kommersant" (ياروسلافل)، "Delo" (إيركوتسك)، "Business Penza"، "Business News" (فولغوغراد). يتكون محتواها من سجل الأعمال، وديناميكيات العرض والطلب، ومراجعات الأسعار ومراجعات أسواق السلع الأساسية في المنطقة، وقضايا تطوير الأسهم الإقليمية، والأسواق المالية، وأسواق الاستثمار والعقارات، وما إلى ذلك. في المدن الكبيرة، حيث الحياة التجارية على قدم وساق اليوم، تتمتع المنشورات التي تغطيها بحجم وتوزيع أكبر بكثير: "Birzha" (نيجني نوفغورود)، مجلة أسبوعية لرواد الأعمال في نيجني نوفغورود، 32 صفحة، 30000 نسخة؛ "بيزنس موسكو" (جريدة أسبوعية لقاعة مدينة موسكو، صندوق موسكو للأعمال الصغيرة) 12 صفحة، 74000 نسخة؛ "بيزنس بطرسبرغ" 3 مرات في الأسبوع، 32 صفحة، 25000 نسخة.

من الأمثلة التوضيحية للغاية على التوسع النموذجي للصحافة الإقليمية نظام الطباعة في منطقة تفير. إحدى المنشورات الجديدة التابعة للصحافة التجارية هي المجلة الاقتصادية الأسبوعية Afanasybirzha، التي تُنشر في تفير منذ عام 1996. وهي صحيفة مكونة من 16 صفحة ويبلغ توزيعها 11000 نسخة. تمتلئ صفحاته بمراجعات لأسواق السلع في تفير وموسكو، ومشاورات مع خبراء في الاقتصاد وحقوق المستهلك والمنتجات الجديدة في مجال الصوت والفيديو وسوق الكمبيوتر وقصص مثيرة للاهتمام من جميع مجالات الحياة البشرية. ولتوسيع الاشتراكات في الصحيفة، اعتمد المحررون دفعات متباينة. وبالتالي، يدفع الطلاب والعسكريون والمتقاعدون والمعوقون نصف ما يدفعه المشتركون الأفراد الآخرون، وهم بدورهم يدفعون أقل بمقدار الثلث من الشركات والمنظمات. تم تصميم مكتب التحرير بشكل غير تقليدي: فهو لا يحتوي على الأقسام المعتادة، وينقسم الموظفون إلى إدارة ومجموعة من المراسلين/الخبراء. كما أن البناء الهيكلي لكل قسم من الأقسام الموجودة على الشريط له خصائصه الخاصة، وكما هو مذكور في النشرة، فهو ملك لشركة Afanasy Exchange JSC. تحتوي الصحيفة على الكثير من الإعلانات والإعلانات الخاصة المجانية. لجذب القراء والمشتركين الجدد، تنشر المجلة الأسبوعية متاهات واختبارات. أولئك الذين هم أول من يرسل الإجابات الصحيحة يحصلون على جوائز نقدية واشتراكات مجانية في أثناسيا.

ومن بين المنشورات الصناعية العديدة، يمكن للمرء أيضًا تسليط الضوء على المجلات الأسبوعية التحليلية والمجلات التي تتوافق تمامًا مع مفهوم الصحافة التجارية. إذا أخذنا التركيز الموضوعي لـ Kommersant قبل الثورة (مطبوعة مستقلة تغطي قضايا التجارة والصناعة والحياة المالية) كأساس، فستشمل هذه الفئة العديد من الصحف والمجلات المتعلقة بالاقتصاد والتمويل. إلى منشورات ما قبل البيريسترويكا الباقية، تمت إضافة مجلات محلية عن الأعمال المصرفية، ونشرات متنوعة، ورسائل إخبارية، وتقاويم، وورش عمل، ولوائح بشأن المحاسبة، والمعلومات المالية، والضرائب. بالإضافة إلى ذلك، ظهر عدد كبير جدًا من الدوريات الأجنبية المتعلقة بالأعمال والإدارة. يصل عددها في بعض الكتالوجات إلى مائة ونصف عنصر.

إن التطوير النشط لمجمع النفط والغاز واستثمار رأس المال الغربي فيه أثر بشكل مباشر على الصحافة التي تخدم هذه الصناعة. جنبا إلى جنب مع المجلات الإدارية القديمة، ظهرت هنا أيضا منشورات الأعمال الحديثة. وتشمل هذه المجلة التحليلية الشهرية "النفط ورأس المال" ("النفط ورأس المال")، والتي ظهرت في سوق المعلومات الروسي في عام 1995. وعلى عكس المنشورات الأخرى في صناعة النفط والغاز ("صناعة النفط"، "جيولوجيا النفط والغاز" "، "تكنولوجيا النفط والغاز"، "نقل خطوط الأنابيب"، "نفط روسيا")، والتي كانت إما ذات طبيعة إعلامية بحتة أو تكنولوجية، وكقاعدة عامة، كانت موجهة إلى المتخصصين في ملف تعريف ضيق، تم تمييز "NIK" من خلال توجهها التحليلي والاستشاري، وتقييم خبير مستقل لبعض الأحداث والاتجاهات والحقائق والدقة والحياد.

قبل إصدار العدد التجريبي في أكتوبر 1994، تحدث محررو "NiK" كثيرًا مع جمهورهم المستقبلي من الجيولوجيين وعمال النفط والغاز ومصافي التكرير والممولين والمسؤولين، محاولين الحصول منهم على إجابات حول الشكل الذي يريدون أن تكون عليه المجلة، بحيث كان حقًا منشورًا ضروريًا ومقروءًا على نطاق واسع. تم أخذ الكثير من النصائح الجيدة في الاعتبار في ذلك الوقت. طور الصحفيون مفهومًا لمجلة يمكن أن تحقق فائدة عملية مستمرة ليس فقط لمديري مجمع النفط والغاز والشخصيات الرئيسية في السلطات الفيدرالية، ولكن أيضًا للممولين والمصرفيين ومصنعي المعدات وممثلي شركات البناء والنقل ورجال الأعمال في مجال التجارة وتقديم مجموعة واسعة من الخدمات.

ينشر أحد الأقسام الرئيسية لمجلة "السياسة" مواد تعكس ديناميكيات العمليات الكلية السياسية والاقتصادية الرئيسية على المستوى الروسي. تقدم مجلة "NiK" هنا تحليلاً "موجهًا" لكيفية تأثير تغييرات معينة في الحياة السياسية على مصالح مجموعات مختلفة من قراء المجلة. في المنشورات الموجودة اليوم، سواء الاجتماعية والسياسية أو الخاصة بالصناعة، المتخصصة، لم يتم العثور عمليا على مثل هذا التحليل المستهدف للأحداث والاتجاهات السياسية.

يوفر قسم "التشريعات" للقراء مجموعة واسعة من المواد المتعلقة بتطوير الإطار التشريعي لأنشطة النفط والغاز. غالبًا ما ينشر هنا المحامون المتخصصون في هذا الموضوع. ومما يثير الاهتمام بشكل خاص تعليقات الخبراء من أكبر الشركات الدولية القانونية والاستشارية ومراجعة الحسابات.

كما يحتل قسم "المالية" مكانة رائدة في المجلة. بادئ ذي بدء، يتم نشر هذه المواد التي يمكن أن تحقق فائدة عملية لمدير وممول شركات النفط والغاز في حل المشكلات المالية المختلفة (عدم الدفع، والقروض، والتحركات في سوق الأوراق المالية، وآفاق تداول الفواتير، وما إلى ذلك) هنا . بالنسبة للمستوى المطلوب للقسم، تبقى مشاركة الصحفيين فيه عند الحد الأدنى؛ المؤلفون الرئيسيون هنا هم خبراء من البنوك والبورصات وشركات التدقيق.

يتتبع قسم "المناطق" الأحداث التي تؤثر بطريقة أو بأخرى على الوضع في مناطق النفط والغاز التقليدية في روسيا (تيومين، كومي، منطقة الفولغا، تتارستان، سخالين، إلخ). من خلال منظور مصالح هياكل النفط والغاز، يتم تسليط الضوء على مشاكل ترسيم الحدود بين المركز والمناطق. وفي قسم "المشاريع"، الذي يثير اهتمام القراء الدائم، يتم رصد مشاريع النفط والغاز بالاشتراك مع الشركات الغربية. أقسام أخرى لا تغفل عنها الجمهور «الضرائب»، «الاحتكارات»، «التصدير»، «إعادة التدوير»، «الأجنبي»، «التكنولوجيا»، «محطات الوقود»، «الأسواق»، «العمودي»، «الجيران»، "الموارد"، "المبيعات".

تقريبًا في كل عدد حتى أزمة أغسطس 1998، نشرت مجلة "النفط ورأس المال" ملاحق مواضيعية خاصة، على سبيل المثال، "الاستكشاف الزلزالي ثلاثي الأبعاد"، "التقنيات المصرفية والمالية"، "النقل عبر خطوط الأنابيب"، "إنتاج النفط البحري"، " "الاستخلاص المعزز للنفط"، "تكرير النفط"، "المضخات"، "الحفر"، "تقنية المعلومات". "الاتصالات" وغيرها.

لدى "NiK" الآن قراءها المنتظمين. تتم قراءته ليس فقط في روسيا، ولكن أيضًا في البلدان القريبة والبعيدة في الخارج. تضم المجلة اليوم العديد من الأصدقاء والشركاء من مختلف مجالات أعمال النفط والغاز. وبمساعدتهم، لا يكسب المال فحسب، بل يكتسب أيضًا خبرة لا تقدر بثمن، والتي يستخدمها بعد ذلك ليجعل شركائه يشعرون بالراحة في العمل مع المجلة. ومن بين المشتركين في "NiK" الإدارة العليا لشركات النفط والغاز الرائدة: غازبروم، ولوك أويل، ويوكوس، وسيدانكو، وكوميتك، وروسنفت، وسلافنفت، وتاتنفت، وشركة تيومين للنفط وغيرها. بالإضافة إلى المشتركين، يتم إرسال "NIK" إلى نواب مجلس الدوما ومجلس الاتحاد ورؤساء الإدارات الإقليمية والموظفين المسؤولين في إدارة رئيس الاتحاد الروسي ومكتب رئيس الوزراء وعدد من الوزارات والإدارات .

خلال الفترة الماضية، قام المحررون بتطوير مشاريع وخطط جديدة. وهي تنتج رسالة إخبارية يومية إلكترونية، وتطور أعمالها الاستشارية الخاصة، وتنظم ندوات مواضيعية. أخيرًا، اكتسب "NiK" السلطة: فهو يُقتبس ويُشار إليه ويُمدح ويُجادل معه. وبكلمة واحدة يعرفونه. نجت شركة NIK من أزمة أغسطس دون خسائر كبيرة، حيث خسرت 16 شريطًا فقط (من 96 إلى 80).

لقد أدى انتقال المجتمع إلى السوق إلى إخراج العديد من المنشورات الصناعية عن اتجاهها المعتاد. لم يكن كل فريق تحرير قادرًا على تغيير أسلوب حياته وأنشطته المستمر منذ عقود بشكل جذري. وبعضهم ذابل ببطء. أولئك الذين بقوا يحاولون مواكبة العصر، والأهم من ذلك، مواكبة متطلبات القراء.

تكيفت صناعة البناء والتشييد بسرعة كبيرة مع السوق، مما أدى إلى تلبية الطلب على الإسكان والمباني العامة، والذي لم ينخفض ​​على الإطلاق، بل زاد بسبب حقيقة أنه من المربح بشكل خاص اليوم الاستثمار في العقارات. ويستجيب سوق المعلومات أيضًا لهذا الطلب. في التسعينيات. ظهرت العديد من المنشورات التجارية الجديدة في صناعة الهندسة المعمارية والبناء: "قضية الإسكان"، "النشرة المعمارية"، "RRE" (العقارات الروسية)، "الاستثمارات في روسيا"، "الحجر والأعمال"، "عقارات سانت بطرسبرغ". "سان بطرسبرج"، "الهندسة المعمارية، البناء، التصميم"، "العالم والمنزل"، "المنزل الجديد"، "UES1"، "العقارات العقارية"، "العقارات الرأسمالية"، "نشرة البناء"، "الهندسة المعمارية الخاصة"، "الملكية الخاصة" "، "مالك"، "منزل"، "عقار للأعمال التجارية"، "البناء الحديث"، "سوق البناء"، "خبير البناء".

يصعب تصنيف بعض هذه المنشورات على أنها صحافة، لأنها لا تحتوي عمليًا على أي مواد مكتوبة وفقًا لقوانين أنواع الصحف والمجلات. إنها أشبه بالكتالوجات والكتب المرجعية. المحتوى الرئيسي لمجلات مثل "OeS1"، "العقارات"، "RealtinformReal Estate" يتكون من جداول متواصلة يتم فيها الإشارة إلى البضائع (معدات البناء، مواد البناء والتشطيب، الشقق، المنازل، البيوت، وما إلى ذلك)، معطاة خصائصها التقنية وأسعارها وشروط التسليم والعناوين وأرقام الهواتف. لا يوجد حديث عن الملاحظات والرسوم التوضيحية، ناهيك عن السمات الثابتة الأخرى. ومع ذلك، فإن هذه الدوريات - وهي مجلة متخصصة، أو نشرة إخبارية، كما تُعرف عن نفسها - تتمتع بتوزيع كبير جدًا في هذه الأوقات، والأهم من ذلك، أن الطلب عليها كبير.

تتميز هذه الصفات بغياب الصحافة على هذا النحو بالمجلات والصحف الجماهيرية، والتي تسمى عادة المنشورات التشغيلية والمرجعية والإعلانية والتجارية. وتشمل هذه المجلات الإعلانية والمعلوماتية الأسبوعية "تاجر الجملة"، و"المنتجات والأسعار"، و"الخدمات والأسعار"، و"منتجات من المستودع"، ومجلة "الطلب" وغيرها. على سبيل المثال، "تاجر الجملة"، الذي لديه شبكة واسعة جدًا من المنشورات الإضافية ("تاجر الجملة الصناعي"، "تاجر الجملة الزراعي"، "المعدات التجارية"، "المشروبات"، وما إلى ذلك)، يزود الجمهور بمعلومات تشغيلية واسعة النطاق (1200 صفحة) معلومات حول السلع الحقيقية والأسعار، وهو أمر مهم للغاية في الوضع الحالي سريع التغير. وهي ليست مخصصة للمستهلك النهائي، بل للمتاجر التي يستخدم أصحابها المجلة الأسبوعية بنشاط في عملهم.

أحد الأنواع الجديدة لهذه المجموعة من المنشورات هو صحافة التوظيف. يتم تفسير الاسم غير المعتاد بالنسبة لآذاننا من خلال حقيقة أنها لم تختر بعد اسمًا "سبريًا" مناسبًا لنفسها في مصطلحات وسائل الإعلام المحلية. هذا الاسم مشتق من أعمال التجنيد المنتشرة في الغرب، ومعناها اختيار الموظفين للشركات المتخصصة (تجنيد تجنيد، تجنيد، تجنيد). في الثلث الأخير من هذا القرن، أدرك رواد الأعمال في البلدان ذات اقتصادات السوق المتقدمة أهمية الاختيار الدقيق للموظفين في شركاتهم، وقيمة الموظفين المؤهلين تأهيلا عاليا، وانعكاس ذلك بشكل مباشر على الإمكانات الاقتصادية للشركة. يتطلب إدخال التقنيات العالية عمالة مدربة بشكل مناسب. سرعان ما اكتسب اختيار الموظفين طابعًا مستقلاً، وبدأت الشركات في الظهور (أولاً في الولايات المتحدة، ثم في أوروبا)، حيث أصبح هذا هو المجال الرئيسي للعمل، ومعهم المنشورات المتخصصة.

واليوم ظهرت شركات مماثلة في روسيا. لقد بدأوا بنشاط في استخدام المعلومات والمنشورات التجارية لإعلانات الوظائف. تحتوي الصحف مثل "ExtraM" و"TsentrPlus" و"Business and Advertising" وغيرها على أقسام ضخمة جدًا من إعلانات الوظائف. ومع ذلك، عند وضعها بين النصوص الإعلانية الأخرى، فإن هذه الإعلانات لا تعطي دائمًا النتيجة التي يتوقعها العملاء. تتعامل المنشورات المتخصصة مع هذا الأمر بشكل أكثر فعالية. لقد تم إحياءها أيضًا من خلال حقيقة أنه يتم الآن تشكيل نظام إدارة شؤون الموظفين في المجتمع الروسي بوتيرة متسارعة، وهو سمة من سمات البلدان ذات اقتصاد السوق.

تتعامل صحافة التوظيف مع خدمات اختيار الموظفين لمختلف المنظمات أو المؤسسات أو الشركات أو الشركات، أو ببساطة، التوظيف. وكانت أولى الصحف من هذا النوع في العاصمة هي الأسبوعية "ندعوك للعمل" و"العمل من أجلك" التي ظهرت على الرفوف عام 1992. في وقت لاحق تم استكمالها بالصحف "هناك عمل! نحن بحاجة إلى عمل!"، "العمل والترفيه"، "الموظفون يقررون كل شيء"، "الأرباح"، "العمل اليوم"، "الوظيفة الشاغرة"، "عالم الوظائف الشاغرة"، "الموظفون الحصريون". فيما يتعلق بالصحيفة الأخيرة، يمكننا القول أن هذه ليست صحيفة أجنبية، بل منشورنا المحلي، الذي نشرته دار النشر "Work for You" منذ أبريل 1997.

على مر السنين منذ تأسيسها، نمت "العمل من أجلك" لتصبح صناعة صحفية كبيرة: بدأت تصدر مرتين في الأسبوع، وزاد الحجم من 4 صفحات إلى 100120، بالإضافة إلى شبكة من الإصدارات المحلية لهذه الصحيفة تم إنشاؤه في عشر مدن كبيرة في روسيا، وكذلك في خاركوف. ومع صدور كتاب "الموظفون الحصريون" الذي يحتوي على إعلانات عن وظائف النخبة والمتخصصين، انقسمت الصحف إلى اتجاهين - للنخبة، وللجميع. بالإضافة إلى حقيقة أن الشركات تقدم مطالب جادة للغاية للمرشحين لشغل وظائف شاغرة ذات رواتب عالية (من حيث مكانة أصحاب العمل، وسمعة المناصب والرواتب)، يتم نشر جزء كبير من إعلانات الشركات الأجنبية العاملة في روسيا في اللغات الأجنبية، مما يضيق على الفور دائرة قراء الصحيفة، ويقطع من لا يملكها. ضمان مركزها المالي من خلال الدخل من المعلنين الأثرياء، "الموظفون الحصريون"، بالإضافة إلى منشورات أخرى مماثلة مزدهرة ماليًا "موسكو تايمز"، "موسكو تريبيون"، "رأس المال"، توزع معظم تداولها مجانًا في الفنادق باهظة الثمن والمراكز التجارية الكبيرة والمتاجر المرموقة والمطاعم والمطارات.

وبمقارنة فعالية صحافة التوظيف بالمعلومات المتعلقة بالوظائف الشاغرة في التلفزيون والإذاعة، يفضل الخبراء الأولى. تتطلب إعلانات البث الإيجاز في التذكر ولا توفر المعلومات التفصيلية الشاملة التي يبحث عنها القارئ. بالإضافة إلى ذلك، فإنها لا تظهر عمليا في وقت الذروة على القنوات الشعبية، ويتم بثها في أوقات غير مناسبة وتكلف أكثر بكثير من الصحف. ووفقا لممثلي الشركة، فإن هذه الصحافة هي أيضا أكثر فعالية من أنشطة وكالات التوظيف المتخصصة. أولا وقبل كل شيء، فهو يجذب أصحاب العمل كوسيلة أرخص لتوظيف الموظفين. بالإضافة إلى ذلك، فإن تكلفة وقت العمل لموظفي الشركة للبحث عن الموظفين أقل بكثير مما كانت عليه عند التواصل مع وكالة التوظيف. ما يتحدث لصالح الصحف هو حقيقة أن هذه الوكالات نفسها تلجأ في كثير من الأحيان إلى مساعدة الصحافة، وتضع إعلانات التوظيف فيها. (الموظفون الحصريون. 1998. 10 مارس.)

لذا، فإن الصحافة التجارية هي قطاع مكتمل التكوين في سوق المعلومات الروسي. وعلى الرغم من الأزمة في المجتمع ووسائل الإعلام، إلا أنها لا تزال تعمل بنجاح كبير، مما يدل على وجود هامش كبير من إمكانات السلامة والتنمية.

إن مفهوم "الصحافة التجارية" واسع جدًا، وفي هذا الصدد، قال العالم أ.أ. يقترح جرابيلنيكوف فصل المفاهيم " الصحافة التجارية" و " صحافة الأعمال". وبحسب الباحث، فإن صحافة الأعمال تشمل المطبوعات التي تستخدم النصوص الصحفية بشكل فعال، وخاصة التحليلية منها؛ ينشر المعلومات التشريعية والتنظيمية، ويبلغ القراء "حول عالم الأعمال". في الوقت نفسه، أ.أ. يقسم غرابيلنيكوف دوريات الأعمال إلى منشورات عالية الجودة لمجموعات النخبة: منشورات الشركات والإدارات؛ المنشورات الشعبية للقارئ العام؛ المنشورات التحليلية الصناعية. تحتوي الصحافة التجارية على صحف ومجلات قد لا يتم العثور على نصوص صحفية فيها. ويتم استبدالها بتقارير البورصة وعروض الأسعار وقوائم أسعار السلع والإعلانات والإعلانات (المطبوعات التي تخدم تجارة الجملة والتجزئة وقطاع الخدمات).

إي. يوضح موردوفسكايا هذا المفهوم الصحافة التجارية- "هذا نوع من المنشورات المطبوعة المصممة في المقام الأول لتوفير احتياجات المعلومات لريادة الأعمال من خلال نشر مواد معينة (الصحفية والإحصائية والتشريعية والإعلانية والإعلامية، وما إلى ذلك) من أجل إنشاء مجال معلومات يعزز تطوير الأعمال. "

أ.ف. يقدم Eremenko تعريفًا أكثر اتساعًا: " الصحافة التجارية- هذا نظام معلومات خاص، وتتمثل وظائفه في ضمان الاتصالات التجارية، مع ميزة فئوية واحدة - قضايا الأعمال التي تكشف عن الطبيعة الاقتصادية للموضوع الذي يتم تحليله."

د. يعتقد جافرا أنه يمكن تحديد الشكل التجاري للصحافة في أي منشور على الإطلاق. ويميز بين الصحافة التجارية والاقتصادية والصحافة التجارية. صحافة الأعمال هي "الصحافة المرتبطة بتوفير المعلومات اللازمة لموضوعات العمل الاقتصادي". أي أنها موجهة على نطاق واسع لجميع مستويات الجمهور، على عكس صحافة الأعمال المخصصة لكيانات الأعمال.

ضد. قدم كوليف المفهوم التالي لصحافة الأعمال: "إنها مصممة لجمهور محدد للغاية. وتتمثل مهمتها في إنشاء بنية تحتية للمعلومات تلبي احتياجات رواد الأعمال، وتعزيز مبادئ اقتصاد السوق، ونشر المعلومات التشريعية والتنظيمية، وإنشاء صورة إيجابية لرجل أعمال محلي، وإعلام القارئ على نطاق واسع بعالم الأعمال، وهذا هو "أولاً وقبل كل شيء، منشورات عالية الجودة لمجموعات النخبة، ومنشورات الشركات، والمنشورات التحليلية". هذه هي الصحف والمجلات التجارية المخصصة للمتخصصين - قضايا الاقتصاد والسياسة والعلوم والثقافة.

الصحافة التجارية- مجال معزول على وجه التحديد من النشاط المهني، والذي لا يتحدد تطوره فقط من خلال العمليات الاجتماعية والسياسية، ولكن أيضًا من خلال العمليات الاقتصادية التي تحدث في العالم والبلد: عولمة الأسواق المالية، وظهور قواعد بيانات المعلومات المالية والاقتصادية (على وجه الخصوص، على شبكة الإنترنت)، التقارير المتاحة لتحليل المؤسسات التجارية، والحقائق التي تعكس الجوانب الأساسية لتنمية المؤسسات.

مجال نشاط صحفي الأعمال هو الأنشطة الاقتصادية التحليلية والتسويقية والبحثية وريادة الأعمال في بيئة الأعمال. تعكس الصحافة التجارية الوضع في الأسواق الاقتصادية، وتتحدث عن عمل المؤسسات، وإدخال تقنيات جديدة في المجال الصناعي.

يتم تحديد الخصوصية الهيكلية والوظيفية لصحافة الأعمال من خلال ثلاث مجموعات من العوامل: محتوى الموضوع؛ الطريقة ("المنشور الصحفي")؛ طبيعة الجمهور الذي تقيم معه العلاقات التواصلية.

منطقة الكائن والموضوع تشمل صحافة الأعمال جميع جوانب ومجالات الحياة العامة والخاصة في البعد الاقتصادي والإنتاجي. ترتبط صحافة الأعمال بتوفير المعلومات اللازمة لموضوعات التنمية الاقتصادية.

جافرا د. يميز ثلاثة مستويات من الجمهور صحافة الأعمال:

هيئات تجارية - موضوعات الأنشطة التجارية المهنية؛

موضوعات السلوك المهني غير الريادي , المرتبطة بإنتاج القيم؛

موضوعات السلوك الاقتصادي العادي.

ونتيجة لذلك، يمكن التمييز بين ثلاثة مستويات من صحافة الأعمال حسب نوع الجمهور:

بالمعنى الضيق - الصحافة التجارية، للكيانات التجارية؛

بمعنى موسع - الصحافة التجارية المهنية (المتخصصة) - الصحافة الاقتصادية؛

بالمعنى الواسع - لجميع مستويات الجمهور.

ماجستير يميز Berezhnaya جمهور وسائل الإعلام التجارية حسب المستويات:

· جمهور الصحافة الاقتصادية (المديرين والاقتصاديين والممولين والمحاسبين والخدمات اللوجستية والموردين)؛

· جمهور الصحافة التجارية غير الاقتصادية (المهنيون المؤهلون)؛

· جمهور الصحافة التجارية العامة هو موضوع العمل الاقتصادي العادي (غير المهني).

يقسم معظم الباحثين في مجال الطباعة قطاع المعلومات التجارية بأكمله إلى:

· المعلومات الاقتصادية.

· التبادل والمعلومات المالية.

· أخبار الأعمال؛

· المعلومات الإحصائية؛

· المعلومات التجارية.

في السابق، كان الإعلام التجاري يعتبر ضمن هيكل الإعلام الاقتصادي. منذ منتصف التسعينيات، ظهرت منشورات تحلل الصحافة التجارية من وجهة نظر المناهج العلمية المختلفة.

على مدى العقدين الماضيين، تم تطوير نظام وسائل الإعلام التجارية. وتشمل المنشورات التجارية (المعلومات التجارية فقط - أخبار وتعليقات من المجال الاقتصادي) ومنشورات لرجال الأعمال (تزويد رجال الأعمال بالمعلومات التجارية وغيرها من المعلومات الضرورية). اليوم، يتم إنتاج المنشورات التجارية من قبل:

· المجموعات الإعلامية.

· رجال الأعمال الذين لا يشكل النشر نشاطهم الأساسي.

· سلطات؛

· المنظمات والصناديق العاملة في مجال الاقتصاد.

كما تتطور المنشورات التجارية في المناطق. يتم تسهيل ذلك من خلال الحياة الاقتصادية للمناطق، وعمل جميع الهياكل والمنظمات العاملة في مختلف مجالات الأعمال (البنوك وشركات التأمين وشركات التجارة والمعارض وأنواع مختلفة من المؤسسات المالية والمصنعين والخدمات اللوجستية والإدارة وإدارة المشاريع؛ الضرائب؛ العقارات؛ إدارة الجودة؛ التجارة الإلكترونية؛ البناء؛ النقل؛ التجارة؛ الأوراق المالية؛ سوق الأوراق المالية؛ السياحة؛ القانون؛ المحاسبة والمراجعة؛ ريادة الأعمال؛ التجارة الإلكترونية، وما إلى ذلك). تعمل المنشورات الإقليمية كأحد قطاعات البنية التحتية الإقليمية - المعلومات. في كثير من الأحيان، لا تصبح الصحف المحلية المصدر الوحيد لتلبية احتياجات منطقة معينة فحسب، حيث تنشر جميع المعلومات ذات الصلة - بدءًا من تقييمات المطاعم إلى عروض البنوك - ولكنها أيضًا مصدر لا غنى عنه للمعلنين.

تختلف منشورات الأعمال الإقليمية اعتمادًا على:

· المواد الإعلامية (ورقية، إلكترونية)؛

· انتظام الإصدار (دوري، غير دوري).

· أغراض استخدام المعلومات.

قراء مجلات الأعمال هم مدراء وأصحاب الشركات والمؤسسات الصناعية والمديرين المتوسطين والمسؤولين الحكوميين والأشخاص الذين يرغبون في بدء أعمالهم التجارية الخاصة. بالنسبة للجزء الأكبر، تدعي المنشورات مثل هذا الجمهور. في أغلب الأحيان، يكون هذا الجمهور ضمنيًا، ولكن لا يتم تحديده دائمًا، - "جزء نشط اجتماعيًا من المجتمع ذو دخل مرتفع باستمرار، ومعظمهم من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 50 عامًا". تحمل المنشورات عناوين فرعية في دير شبيغل: "مجلة لنخبة رجال الأعمال"، "لكبار المسؤولين"، "للأثرياء"، "مجلة للطبقة التنفيذية". هناك أمثلة على جذب المديرين والمتخصصين في المؤسسات وترشيح أنفسهم كمجلة "أعمال شعبية".

يتفق جميع الباحثين في ظاهرة الصحافة التجارية على ذلك المحتوىيكون معلومات العمل -المواد النصية والرقمية المخصصة لخدمة وتطوير ريادة الأعمال. توجد أعمدة أو أقسام دائمة خاصة تحتوي على معلومات تجارية في منشورات مثل "الخبير" و"إيتوجي" و"عالم الأعمال" و"الجريدة المالية" و"الاقتصاد والحياة".

ضد. يحدد Kulev، اعتمادًا على أغراض وطبيعة الاستخدام، الأنواع التالية من المعلومات التجارية: التسجيل والتحليل والتشغيل والمرجع والإعلان والتجارية. A. Grabelnikov يميز المعلومات التشغيلية والإعلانية والتجارية.

ميسونجنيكوف ب.يا. يقسم وسائل الإعلام التجارية بشكل مشروط إلى:

· المطبوعات التجارية العامة - المنشورات التي، مع الحفاظ على السمات غير المشروطة لهذا النموذج النموذجي، تتميز بالعالمية المواضيعية الكافية؛

· المنشورات التجارية ذات التركيز السياسي والاقتصادي - المنشورات التي يتم فيها، أولا وقبل كل شيء، تعزيز العنصر السياسي والاقتصادي النظري ويتم فحص الأحداث الاجتماعية والسياسية الهامة من خلال منظورها؛

· المنشورات التجارية ذات التوجه المالي - المنشورات التي تغطي ديناميكيات رأس مال البنوك، وإجراءات المؤسسات المالية، واتجاهات الإقراض ومستوياته، وأسعار الصرف، وما إلى ذلك؛

· تبادل منشورات الأعمال - المنشورات التي تعكس جوانب حياة البورصة: شراء وبيع الأوراق المالية، وأسعار الأسهم، وما إلى ذلك؛

· منشورات الجودة هي نوع خاص من الدوريات الصحفية اليومية، تتوج النموذج التصنيفي بأكمله وتشكلت نتيجة للتطور الطويل لأفضل المنشورات التجارية في العالم. تتميز المطبوعات عالية الجودة بمستوى تحليلي وصحفي ومطبوع عالي. يتم هنا نشر المعلومات الاقتصادية والمالية لاتخاذ قرارات إدارية مستقلة من جانب القارئ - الصناعي، والمصرفي، والممول، والتاجر، الذي يتطلب لهذا الدقة والشمولية وكفاءة منتجات الصحف. هذه المنشورات لا تكتب فقط عن الأعمال التجارية، بل تخدمها (على سبيل المثال، "Die Welt"). ما يتم تقديره هنا ليس المنطق الصحفي للصحفيين بقدر ما هو آراء المتخصصين الأكفاء. لجمع ومعالجة كمية كبيرة من المعلومات بسرعة في مثل هذه المنشورات، يوجد جهاز تحرير متطور هيكليًا ووظيفيًا (Financial News، Vedomosti، Expert). ب.يا. ميسونجنيكوف: "مكتب التحرير هو في الواقع مركز تحليلي ذو أهمية عالمية، يتمتع بالقدرة على التعبير عن وجهات النظر والآراء بشكل مستقل، ولديه شبكة من مراسليه في الدول الأجنبية الرائدة". عادة، يتم تصميم منشور عالي الجودة حسب الموضوع على النحو التالي: الحياة السياسية، المجال الاجتماعي، الاقتصاد، الثقافة، الرياضة، القضايا المواضيعية (العلم، التعليم، السياحة، إلخ). إن تداول المطبوعات عالية الجودة أدنى من توزيع الصحف الجماهيرية: "تايمز" - 400 ألف نسخة، "موي رايون" سانت بطرسبرغ - أكثر من مليون نسخة. .

ومن ثم فإن الخصائص الأساسية التي يمكن من خلالها تصنيف وسائل الإعلام كنوع من الأعمال هي:

· قاعة الدراسة:الجمهور المستهدف لمجلة الخبراء هو الأشخاص المشاركون في العمليات التي تجري في الحياة الاقتصادية للبلاد. تم تنظيم جمهور المجلة (وفقًا لتقديرات عام 2006) على النحو التالي: "المديرون" - 42.1%، "المتخصصون" - 28.6%، "الموظفون" - 11.3%، "العمال" - 4%، "الطلاب" - 3.9 %.

· الموضوع والتركيز الموضوعي:الموضوع الرئيسي لمجلة الخبراء هو الاقتصاد - مجلة اقتصادية.

· غرض خاص:تعمل وسائل الإعلام التجارية على تزويد الجمهور المستهدف بالمعلومات التي يحتاجونها حول ما يحدث في العالم الاقتصادي.

لقيادة عملك بثقة نحو النجاح والبقاء على اطلاع بجميع التطورات المهمة في عالم الأعمال، من المهم للغاية أن يكون لديك مصادر موثوقة للمعلومات. وعلى الرغم من أن الصحافة "المباشرة" تفقد مكانتها تدريجياً أمام خدمات المعلومات والمدونات عبر الإنترنت، إلا أن العديد من المجلات الأسطورية لا تزال مطلوبة بين الأثرياء والناجحين في هذا العالم. سنخبرك عن منشورات الأعمال العالمية والإقليمية الأكثر شهرة.

أفضل 5 منشورات تجارية

فوربس

المراكز الخمسة الأولى لدينا، بالطبع، تبدأ مع مجلة فوربس المشهورة عالميًا. صدرت المجلة عام 1917ولا تزال منشورات الأعمال الأكثر موثوقية وشعبية، حيث تقدم مرتين شهريًا آخر الأخبار التجارية والاقتصادية العالمية. ظهرت قضايا اللغة الروسية فقط في عام 2004 وانتشرت على الفور تقريبًا في جميع أنحاء رابطة الدول المستقلة.

• قائمة المليارديرات.
• قائمة المشاهير.
• قائمة أثرياء أمريكا؛
• قائمة أكبر الشركات في العالم؛

حظ

فورتشن هي المنافس الرئيسي لفوربس والقسم الهيكلي للشركة. شركة تايم. شهد العالم الأعداد الأولى من المجلة في عام 1930ويزداد التداول كل عام. كما هو الحال مع مجلة فوربس، تحتفظ مجلة فورتشن بتصنيفها الخاص لأكبر الشركات في العالم، ولكنها تحتوي أيضًا على مواد مثيرة للاهتمام حول شركات معينة وإدارتها وأنشطتها.

غالبًا ما تحتوي الصفحات على نصائح حول الإدارة وتطوير الأعمال، مما يجعل مجلة فورتشن مثيرة للاهتمام لرجال الأعمال من مختلف الأعمار والمجالات. وعلى الرغم من أن شعبية قوائم فورتشن أدنى إلى حد ما من شعبية فوربس، إلا أن أفضل رواد الأعمال في العالم هم من يمكنهم الوصول إلى صفحات المجلة.

مراجعة أعمال هارفارد

بحق أفضل مجلة للأعمال، متخصصة في الإدارة والمالية. نشرت لأول مرة بمساعدة كلية هارفارد للأعمال في عام 1922، ظهرت في رابطة الدول المستقلة فقط في عام 2004. على عكس فوربس، يولي موقع Harvard Business Revie المزيد من الاهتمام لمشاكل الإدارة ويقدم نصائح محددة ومبنية على أساس علمي لحلها. حتى في طبعة اللغة الروسية الجزء الأكبر من المواد مخصص للأعمال التجارية الدوليةوأحدث الاستراتيجيات وفقط 1/5 من الأعمال الروسية.

يتم إعداد المواد الخاصة بـ Harvard Business Revie من قبل محللي الأعمال والصحفيين المحترفين، بالإضافة إلى كبار مديري الشركات الكبرى وحتى الأساتذة من مختلف كليات إدارة الأعمال في أوروبا.

كرات الدم الحمراء

مجلة روسية لرجال الأعمال تحتوي على مواد لا تقل جودة عن الإصدارات السابقة. سيتمكن رجال الأعمال من الاتحاد الروسي والمنطقة من العثور هنا على آخر أخبار الاقتصاد العالمي واستراتيجيات الاستثمار والمشورة بشأن إدارة الأعمال، بالإضافة إلى تقييمات المديرين التنفيذيين للشركات الأعلى أجرًا في الاتحاد الروسي والعالم.

الجمهور المستهدف الرئيسي للمجلة هو المديرين والأشخاص الذين لديهم طموحات قيادية.غالبية القراء هم من الرجال ذوي الدخل المرتفع، ولكن 40٪ من التوزيع يتم شراؤه من قبل النساء أيضًا. يظهر إصدار جديد من RBC كل شهر ويتم بيعه في غضون أيام قليلة. يمكنك أيضًا تلبية النشر على طائرات درجة الأعمال وفي غرف فنادق الخمس نجوم، 10% من التداوليتم توريدها إلى شركات التلفزيون، حيث يتم توزيعها على أصحاب بعض باقات الأقمار الصناعية.