14 ötlet egy egészségügyi központ népszerűsítésére. Orvosi szolgáltatások reklámozása: sajátosságok és alaptechnikák Reklám felhasználása az egészségügyi szolgáltatások népszerűsítésében

A reklám ma sokak számára inkább negatív jelenség: megszakítja kedvenc filmjét, eltereli a figyelmet, megbolondítja az elmét... És csak pénzmosásra jött létre. Azonban hasznos lehet, ragyogó példa- közösségi reklám.

Mi az a közösségi reklám

Először is megjegyezzük, hogy a „társadalmi reklám” fogalmát csak Oroszországban használják. Más országok a „non-profit” és a „nyilvános reklámozás” kifejezéseket eltérő jelentéssel használják.

Oroszországban a koncepció közösségi reklám a „Reklámtörvényben” rögzítik. Eszerint a közösségi reklám bármilyen információs eszközzel terjesztett, határozatlan kört megcélzó, fontos közéleti problémák megoldására, jótékonysági vagy kormányzati célok elérésére irányuló információ.

A közösségi reklám céljai és jellemzői

A törvény alapján a közösségi reklámnak a következő jellemzői különböztethetők meg:

1. Ő az konkrét forma a tömegközönség befolyásolása társadalmi viselkedésük szabályozása érdekében.
2. A nézők pozitívan érzékelik, és javíthatja az alkotók hírnevét.
3. Ingyenesen állítják elő és terjesztik; jótékonysági tevékenységek valamint az ilyen reklámok elkészítéséhez és terjesztéséhez szükséges pénz átutalása.

• a közszolgáltatásokról szóló információk terjesztése;
• a figyelem felhívása a társadalmi problémákra;
• propaganda egészséges képélet;
• pozitív vélemény kialakítása arról közszolgáltatásokés non-profit szervezetek;
• fontos közintézmények megerősítése;
• a pozitív viselkedési modellhez való viszonyulás kialakítása.

Példák közösségi reklámozásra a plakátokon

• a közúti biztonság hiánya;
• Internet-függőség;
• rossz táplálkozás;
• rossz szokások;
• környezeti problémák.

Telefon fal

A pekingi Ogilvy cég egyértelműen megmutatta, hogyan dominálnak a kütyük modern ember, megzavarva az igazán kedves emberekkel való „élő” kommunikációt. A „Minél többet kommunikálunk, annál kevesebbet kommunikálunk” szlogen tökéletesen leírja ezt a helyzetet.

A babád az, amit megeszel

A brazil Gyermekgyógyász Társaság felkérésére a Paim kreatív ügynökség reklámplakátot készített, amely bemutatja a fiatal anyák étkezési szokásainak hatását babáik egészségére.

Ne beszéljen vezetés közben

A vízben részeg embereknek nincs helye

Egy ausztrál szervezet – a Royal Life Saving – a vízi balesetek megelőzése és az alapvető mentési készségekkel kapcsolatos információk nyújtása iránt elkötelezett. Érdekes plakáttal állt elő az alkohol és az úszás vagy a vízben való tartózkodás összeférhetetlenségéről. Beszámol arról, hogy a vízbe fulladt felnőttek csaknem fele ilyen vagy olyan mértékben részeg volt.

Többet veszíthet, mint a türelmét

A DDB amerikai ügynökség plakátsorozatot készített a gyermekek elleni erőszak leküzdésére. Minden plakát a szüleik által megsértett gyerekeket ábrázolja. Testrészeik porcelánbabákként morzsolódnak (nyilván egy erős ütéstől). „Többet veszíthet, mint a türelmét” – áll a plakáton.

A piszkos levegő megöl

A TheCCW ügynökség társadalmi környezeti reklámozásának egyik példája a levegőszennyezés veszélyeire figyelmeztet, mivel évente több mint 60 000 ember halálát okozza.

A dohányzás veszélyeiről

Az Euro RSCG ausztrál ügynökség kreatívan figyelmeztetett a dohányzás veszélyeire, ami korai öregedést okoz.

Szociális reklám Oroszországban

Oroszországban a közösségi reklámozás is fejlődik és lendületet vesz: versenyeket rendeznek a legjobb plakátok és videók megszerzésére, a népszerű művészek aktívan részt vesznek a forgatásban, és a média elegendő lehetőséget biztosít az elhelyezésére. Nézzük meg az oroszországi közösségi hirdetéseket a legutóbbi legszembetűnőbb projektek példái alapján.

Nagy emberek

A felnőtteket segítő „Big People” projektet támogató videót forgattak, hogy felhívják a figyelmet a felnőtteket segítő jótékonykodás problémájára. Szinte mindent jótékonysági szervezetek célja a gyermekek megsegítése, de sok 18 év feletti ember is segítségre szorul. A videó egy olyan szituációt mutat be, amikor egy kislány és egy felnőtt nő meghal az utcán, abszolút ugyanabban a helyzetben. A nézőknek meg kell választaniuk, kit mentsenek.

Ne veszíts el minket

A gyerekek világa nagyon különbözik a felnőttek világától. Tele van játékokkal, örömmel és új felfedezésekkel. Az Oroszországi Belügyminisztérium Közlekedésbiztonsági Főfelügyelőségének „Ne veszíts el minket” című közösségi hirdetése azt mutatja, hogy egy gyermeket az út közelében nem csak szó szerint, hanem átvitt értelemben is el lehet veszíteni. To utolsó pillanat A baba életét nem befolyásolta a feléje rohanó teherautó, gondosan figyelni kell a gyerekeket.

Egy ország rasszizmus és idegengyűlölet nélkül

„Ha más nemzetiségű embereket megalázunk, elveszítjük önmagunk iránti tiszteletünket” – áll az „Egy ország rasszizmus és idegengyűlölet nélkül” című közösségi videóban. Egyáltalán nem kell félni attól, hogy egy buszon más bőrszínű személy mellett vagy más nemzetiségű taxissal utazzunk. Az is helytelen, ha csak szlávoknak bérelnek lakást, vagy csak szláv külsejűeket vesznek fel. Nem kell megbántani az embereket, függetlenül attól, hogy milyen fajról, nemzetiségről vagy megjelenésről van szó.

Légy ember

Minden helyzetben embernek lenni ösztönöz egy videó egy hajléktalan fiatalemberről, akinek nagy szüksége van a pénzre, de utoléri azt a férfit, aki elejtette a pénztárcáját, hogy visszaadja az elveszett pénztárcát. Válaszul a férfi kezet fog a sráccal, leveszi a kesztyűjét. – Légy ember! Ez a videó neve.

Rossz parkolás

Egy helytelenül parkoló autó akár valaki életét is kiolthatja. Egy mentőautó vagy tűzoltóautó nem tud áthajtani az „út közepén” álló autón. Erre figyelmeztet a „Rossz parkolás” című videó. Arról is tájékoztat, hogy „2011-ben 194 ember halt meg moszkvai tűzvészben, több mint egyharmadukat nem tudták megmenteni a nem megfelelően parkoló autók miatt”.

Apu

És egy másik példa a közösségi reklámozásra Orosz termelés. „Minden gyereknek szüksége van apára. Igazi, nem csak egy szó.” Ezekkel a szavakkal zárul az „Apa” című közösségi videó, amelyben a fiatalember egy fehér férfit képzel el apja helyére. ballon. Sétál vele a játszótéren, focizik, hintán hintázik. De a bál helyére egy apa legyen, aki igazi férfit tud nevelni a fiúból.

Közösségi reklám az internetfüggőségről

A reklám funkciói az egészségügyben:
- információ - a piac linkje orvosi szolgáltatások az orvosi szolgáltatások előállítója és a fogyasztó között;
-az egészségügyi szolgáltatás (termék) pozitív pszichológiai megítélése a vásárló (beteg) részéről;
- kulturális és társadalmi hatás az egész társadalomra (feltéve, hogy civilizált reklámról van szó).
A reklámnak nemcsak az a feladata, hogy kommunikáljon egy termékről, szolgáltatásról, gyógyászati ​​cikkről, hanem a szükséges fogyasztói reakciót is kiváltsa.
Az egészségügyi intézmények reklámozásának fő szakaszai a következők:
1) a reklámozási célok és célkitűzések meghatározása;
2) felelősség megállapítása (döntse el, hogy ki a felelős a reklámozásért - saját vagy külső hirdetési egység). reklámügynökség);
3) a reklámüzenetek terjesztésére szolgáló csatornák kiválasztása;
4) reklámüzenet kidolgozása;
5) térfogat meghatározása készpénz reklámozáshoz szükséges;
6) a program hatékonyságának felmérése reklámtevékenység.
Ahhoz, hogy a reklám hatékony legyen, a következőkre van szükség:
- tájékoztassa a potenciális betegeket arról ezt a szolgáltatást intézményében kiderül, hogy az ellátás módjai sajátos előnyökkel járnak, a megadott címen, meghatározott áron biztosítják;
- elgondolkodtatja a pácienst a szolgáltatás igénybevételének lehetőségéről, érveket adva egy ilyen „vásárlás” (racionális reklám) mellett;
- felébreszti a vágyat ennek a szolgáltatásnak a használatára, gondolati képeket kelt az eredményeiről.
A fizetős egészségügyi szolgáltatások nyújtásával kapcsolatos reklámozás végső célja egy egészségügyi szervezet bevételének növelése. A hirdetési irányelvekben azonban konkrétabb célokat is beállíthat:
- bizonyos szintű ismeretek kialakítása a betegekben az orvosi szolgáltatásokról;
- egy bizonyos kép kialakítása az orvosi szervezetről a betegek körében;
- a fogyasztók ösztönzése, hogy lépjenek kapcsolatba ezzel az egészségügyi szervezettel;
- a fogyasztók ösztönzése meghatározott egészségügyi szolgáltatás igénybevételére;
- formáció másoktól egészségügyi szervezetek partnerségek.
A hirdetés típusának kiválasztásakor meg kell határoznia a betegek kategóriáját, amelyre irányul. Például drága orvosi szolgáltatások (kozmetológia, szolgáltatások stb.) reklámozása elhelyezhető drága nyomtatott kiadványokban.
Mindezek mellett azonban emlékeznünk kell arra, hogy az orvosi gyógyszerek és szolgáltatások reklámozása végső soron nem árthat a fogyasztónak. Itt a reklámellenességre gondolunk. Világosan emlékezni kell arra, hogy:
- csak a regisztrált az előírt módon gyógyszerekÉs élelmiszer-adalékanyagok;
- csak vény nélkül kapható gyógyszerek (az azonosított precedensek 30%-a vényköteles gyógyszerek, főként antibiotikumok, hormonális gyógyszerek és antidepresszánsok reklámozása);
- a reklámokban nem hivatkozhat orvosok, gyógyszerészek, egészségügyi intézmények és lakosság ajánlásaira egészségügyi szervezetek, valamint az orvostudományban nem foglalkozó személyek, akik hírnevüknél fogva ösztönözhetik a gyógyszerek ellenőrizetlen használatát;
- a reklám ne vezesse félre, hogy „csodaszerek” használatával megteheti orvosi konzultáció nélkül (például „Panadol” reklám: a gyerek lázas, de ne aggódjon, és nem mindegy, hogy mitől van a láz: a megfázás vagy vakbélgyulladás súlyosbodása);
- a reklámnak átfogónak kell lennie, és tartalmaznia kell az alkalmazás minden előnyét és hátrányát, nem szabad megfeledkezni a mellékhatásokról (például Panadol);
- a reklámokban nem szabad egyértelművé tenni, hogy egy termék biztonságosságát és hatékonyságát az a tény garantálja, hogy természetes vagy növényi eredetű termékről van szó;
- a reklám nem tartalmazhat terápiás ajánlásokat olyan betegségekre, mint a tuberkulózis, a szexuális úton terjedő betegségek és az AIDS, olyan fertőző betegségek, amelyek öngyógyítás esetén járványokká válhatnak, valamint rák, anyagcsere-betegségek, cukorbetegség, mentális betegségek;
- a megelőző és higiéniai termékek reklámozása nem garantálhatja a teljes hatást, és félelmet kelthet a gyógyszer szedésének megtagadása esetén (például McLeans fogkrém, amely azt állítja, hogy csak ennek a fogkrémnek a használata garantálja a fogvesztést, ami ínygyulladásra, fogágygyulladásra és fogágybetegség vagy a cápaporc-extra reklámja azt állítja, hogy „... a század végére Oroszországban másfél percenként lesz haláleset a rák miatt...” és van leírás a hatékonyságról; a „daganatok növekedését gátló gyógyszer”).
A gazdasági és társadalmi érdekek összeegyeztetése az egészségügyben meglehetősen nehéz. Például privát egészségügyi intézmények kötelezettségeik vannak a részvényesekkel szemben, más iparágakkal összehasonlítható nyereséget kell biztosítaniuk, további tőkét kell vonzaniuk, kölcsönöket és kamatokat kell fizetniük stb., ezért a magánklinikák részvényesei és vezetői nem engedhetik meg maguknak a veszteséges gyógyászati ​​létesítmények fenntartását. diagnosztikai egységek. Kívül globális léptékben az egészségvédelem arra kényszerít bennünket, hogy megválasszuk a szükséges társadalmi prioritásokat – például a betegségmegelőzés fejlesztése vagy az anya és a gyermek egészségét védő intézkedések stb. Az egészségügyi rendszerben azonban a befolyás ellenére piacgazdaság, a társadalmi tényezők hatása érvényesül, és csak ezután jönnek a gazdaságiak, különösen ami a mentőket és a sürgősségi ellátást illeti. Ebből kifolyólag az egészségügyben az elvek és megközelítések alkalmazásának kérdése különösen aktuális. közösségi marketing. Az egészségügyi intézménytípusok sokfélesége és az igények kielégítésének alternatív formái csak erősítik az egészségügyben rejlő lehetőségeket, és fontos eszközei a szociálpolitika megvalósításának.

Kérdések az önkontrollhoz: 1.
Adja meg a reklám fogalmát és jelentését! 2.
Ismertesse a reklámozás főbb jellemzőit! 3.
Sorolja fel a hirdetés céljait! 4.
Osztályozza a reklámokat az elfogadott kritériumok szerint. 5.
Lista szabályozó dokumentumokat a reklámtevékenység szabályozása. 6.
Mondjon példákat a reklámtevékenység tárgyaira! 7.
Sorolja fel a feladatokat hirdetési politika az egészségügyben. 8.
Nevezze meg az egészségügyi intézmények reklámkampányának szakaszait! 9.
Nevezze meg az egészségügyi reklámtevékenység sajátosságait, az egészségügyi intézmények gazdasági és társadalmi érdekeinek ötvözését!

  Az orvosi internet minden nap új információkkal bővül, a felhasználók száma pedig növekszik. A havi internetes közönség Oroszországban elérte a 85 millió embert.

  Minden 10. keresési lekérdezés kapcsolódik a orvosi téma. Ez nagyon várható:

• Először is, az embereket mindig érdeklik az egészséggel és szépséggel kapcsolatos kérdések, sokan törekednek releváns és objektív információk megszerzésére, az internet pedig hatalmas tudásbázis.
• Másodszor, ma bármelyik sikeres üzlet elképzelhetetlen az interneten való teljes képviselet nélkül. És ez különösen igaz az orvostudomány, a szépség és az egészségügy területén.

  Az orvosi reklám az interneten nagyszerű módja beszéljen termékéről vagy szolgáltatásáról, növelje az eladásokat és növelje a közönség hűségét. Hiszen az internet azt adja az embereknek, amit keresnek – információt. Mindenféle adat hatalmas áramlásában az információ minősége nagyon fontos.

  A "doclvs" portál teljes felelősséggel közelíti meg a hirdetések elhelyezését.

  Létrehozunk és fogadunk orvosi reklámozás az interneten, egyesíti a vágyat minőségi termék promóciója valamint az a vágy, hogy a felhasználók számára hasznosak legyenek azáltal, hogy helyesen biztosítják számukra fontos információkatárukról és szolgáltatásokról az orvostudomány, szépség és egészség szegmensben.

  Együttműködés a doclvs-szel egy sor szolgáltatás: a koncepció kidolgozásától és a reklámcég létrehozásától a szolgáltatások internetes reklámozásáig.

  Megértjük az orvosi szolgáltatások piacának sajátosságait, ismerjük a termékek népszerűsítésének jellemzőit ebben az iparágban, és megértjük a célközönség igényeit.

  Ugyanakkor szakembereink nemcsak kiszolgálják hirdetéseit, hanem felhasználják is a márka promóciója a benne rejlő lehetőségeket:

• jövedelmező egy cikket vásárolni egy orvosi webhelyen,
• hozzászólás médiahirdetés-on a legjobb oldalak,
• a termék vagy szolgáltatás nem szabványos hirdetési módszereinek használatának képessége.

Kifizetődő nálunk maradni, mert:

• olvasóink fogyasztói érdeklődése sok márka érdeklődésével egybeesik (a törzsközönség 18–34 év közötti, a top 10 érdeklődési körben a kezelés, a betegségmegelőzés, az ízületi fájdalmak szerepelnek);
• Közvetlenül a hirdetővel dolgozunk – Ön megtakarítja az ügynökség által igénybe vett százalékot;

Formátumaink

• bannerek,
• őshonos anyagok,
• cikk megrendelése az Ön igényei szerint,
• weboldal márkaépítés.

A szállás jellemzői

• hűségesek vagyunk minden hirdetőhöz, akinek tevékenysége nem sérti a törvényt,
• szerződéskötés nélküli kihelyezések 100%-os előtörlesztéssel történnek

Weboldal márkaépítés

  A webhely márkaépítése a termék vagy szolgáltatás bejelentésének legszembetűnőbb módja. Kiválóan alkalmas orvosi márkák, intézmények, szalonok, rendezvények, technológia és még sok más népszerűsítésére.
  A márkája stílusában színes weboldal dizájn egyrészt felkelti a látogatók figyelmét, másrészt nem okoz bennük elutasítást, hiszen beleillik az oldal megszokott szerkezetébe.

Reklámozás a közösségi hálózatokon

• Résztvevők száma: 30 000 fő
• Fedezet: 15 000
• Költség: 1000 rubel.

• Résztvevők száma: 25 000 fő
• Fedezet: 10 000
• Költség: 1000 rubel

• Résztvevők száma: 15 000 fő
• Fedezet: 5000
• Költség: 500 rubel.

• Költség: 3000 rubel
• Fedezet: 4000-től
• Megjelenési idő: 1 hét

Banner reklám

Banner bannerek:

• Formátumok és CPM (alapár szezonális tényezők nélkül):
• 100% × 90 - 600 dörzsölje/hét.
• 100% × 250 - 700 rubel/hét.
• 100% × 500 - 800 rubel/hét.

Bannerek jobbra/balra:

• Ahol megjelenik: minden oldalon
• Formátumok és CPM (alapár szezonális tényezők nélkül)
• 300 × 300 - 650 dörzsölje/hét
• 300 × 500 - 700 dörzsölje/hét
• 300 × 600 - 800 dörzsölje/hét

A kézhezvételhez kérést kell küldeni a vs@site postacímre. A levél szövegében feltétlenül tüntesse fel kapcsolatait, valamint Yandex-fiókjának bejelentkezési adatait, amelyhez jogokat rendelünk.

Hozzájárulás a személyes adatok kezeléséhez

  Az űrlap kitöltésével a 9. cikk követelményeinek megfelelően Szövetségi törvény 2006. július 27-én kelt, 152-FZ „A személyes adatokról” szóló 152-FZ sz., jóváhagyom, hogy hozzájárulok az űrlapon szereplő személyes adataim ezen űrlap alapján szolgáltató személy (a továbbiakban: Üzemeltető) általi kezeléséhez. , beleértve:
1) teljes név;
2) cím email;
3) telefonszám;
  Jogot adok az Üzemeltetőnek, hogy személyes adataimmal minden műveletet (műveletet) végezzen, beleértve a gyűjtést, rendszerezést, felhalmozást, tárolást, frissítést, módosítást, felhasználást, személytelenítést, blokkolást, megsemmisítést.
  Cél a személyes adatok feldolgozása szolgáltatás nyújtása számomra a kitöltött űrlap alapján.
  Az Üzemeltetőnek joga van személyes adataimat számítógépes adathordozón vagy kommunikációs csatornákon keresztül kicserélni (fogadni és továbbítani), az adatok jogosulatlan hozzáférés elleni védelmét biztosító intézkedések mellett.
  Ez a hozzájárulás határozatlan ideig érvényes, személyes adataim tárolási ideje nincs korlátozva.
  Fenntartom a jogot, hogy visszavonjam hozzájárulásomat megfelelő nyilatkozat elkészítésével írásos dokumentum, amelyet ajánlott levélben tértivevényes küldeményként tudok elküldeni az Üzemeltetőnek vagy személyesen kézbesíteni aláírás ellenében az Üzemeltető képviselőjének.

Könnyű beküldeni jó munkáját a tudásbázisba. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A reklám jellemzői az áruk és szolgáltatások promóciós módja szempontjából. A reklám jellemzői gyógyszerek- konkrét termékek, beleértve a tényleges orvosi kellékek, vitaminok és étrend-kiegészítők. Hirdető orvosi klinikák Omszk.

szakdolgozat, hozzáadva: 2011.06.15


A magánorvosi praxis formái. Az egészségügyi szolgáltatások piacának szabályozási mechanizmusai. Orvosi szolgáltatások fizetéséről szóló igazolások és receptek elkészítése és kiállítása a címre adóhatóságok. Marketingkutatás a fizetett orvosi szolgáltatások minősége.

absztrakt, hozzáadva: 2012.10.02


Jellemzők és hatékonyságértékelés kültéri reklám, városi utcákon való elhelyezésének alapelvei és szabályai. A kültéri reklám színének és betűtípusának megválasztása, a fő tervezési technikák. A kültéri reklámok típusai és az azzal kapcsolatos alapvető követelmények.

tanfolyami munka, hozzáadva 2009.10.29


Sajátosságok és főbb stratégiák banki reklám. Növekvő verseny és küzdelem az ügyfelekért. Reklám tervezése az ügyfelek motivációinak és elvárásainak figyelembe vételével. Hatékonyság és általános promóció a médiában. Magán- és vállalati ügyfelek motivációs tényezői.

tanfolyami munka, hozzáadva 2009.09.06


A bizonyítékokon alapuló orvoslás szabályai. Reklám a gyógyszermarketingben, fő céljai. A gyógyszerpiac jellemzői, paraméterei. A reklámtermékekre vonatkozó korlátozások gyógyszerpiac. A kábítószerek hamis reklámozásának fogalma.

bemutató, hozzáadva 2015.04.19


Kültéri reklámpiaci részesedés marketing szolgáltatások, felhasználása az áruk és szolgáltatások gyártóinak és értékesítőinek marketingproblémák megoldására. A kültéri reklám főbb típusai. Szabályok hatékony reklámozás kültéri reklámplakátokon.

tanfolyami munka, hozzáadva 2011.02.01


A piac mint gazdasági kategória, fejlődésének alapelvei, irányai. A verseny lényege és előfordulásának sajátosságai az egészségügyben. Megkülönböztető jellemzők és tulajdonságok árupiac tökéletes verseny az orvosi szolgáltatások piacáról.

bemutató, hozzáadva 2014.01.28


Általános jellemzők orvosi szolgáltatások piaca, szakmai alapokés a szolgáltatás attribútumait, amikor rendelkezésre állnak. Az orvosi szolgáltatások terjesztési csatornái, a hirdetési irányelvek típusai. Az orvosi termékek árának jellemzői, típusai.

tanfolyami munka, hozzáadva 2014.01.18