Ellenőrzőlista a hirdetések ellenőrzéséhez a Yandex Direct szolgáltatásban. Ellenőrzőlista a Yandex Directhez

Sziasztok mindenkinek! Ez a cikk azoknak a kezdőknek szól, akik csak most kezdik a Yandex Direct tanulási útjukat. Ebben a reklámkampányok példáján figyelembe vesszük tipikus hibák amit a legtöbb felhasználó csinál.

A Yandex hirdetési hálózatán és a keresésen megjelenő hirdetések teljes mértékben különböző formátumok reklámozás saját beállításokkal, megjelenítési algoritmusokkal, teljesítménymutatókkal és optimalizálással. Ha összekeverjük őket baklövés. Külön hirdetési kampányokat kell létrehoznunk a kereséshez és a .

A kampány megjelenítési beállításait a „Strategiák” részben módosíthatja.

Ehhez kattintson a „Módosítás” gombra, és a megjelenő ablakban válassza ki a megfelelő stratégia benyomások

A „Speciális földrajzi célzás” beállítás letiltása

Ehhez lépjen a „Beállítások módosítása” szakaszba.

Ha van egy pipa a „Speciális földrajzi célzás” elem mellett, akkor sürgősen eltávolítjuk!

Az árfolyam-korrekciók elérhetősége

Az ajánlatkorrekciók beállításához lépjen a „Megjelenítések kezelése” szakaszba, és válassza ki a megfelelő részt.

A megjelenő menüben cél, életkor és eszköztípus szerint végezhet módosításokat. Ha jól ismered a magáét célközönség, akkor a webhelyén lévő elemzőeszközök nélkül is beállíthatja a megfelelő ajánlatkorrekciókat. Néha módosíthatja az ajánlatokat a nyújtott szolgáltatások vagy áruk alapján. Például, ha autókat ad el, akkor aligha van értelme 18 év alatti közönségnek megjelenni.

Negatív szavak jelenléte a Yandex Directben

Fontos tudni, hogy a kizáró kulcsszavakra feltétlenül szükség van a keresési kampányokban. Ezek nélkül hirdetései irreleváns kifejezésekre jelennek meg, ami szükségtelen költekezéshez vezet.

Kizáró kifejezéseket a hirdetés és a kampány szintjén is felvehet

YAN esetén használja a „Tiltott helyek és külső hálózatok” funkciót

Sajnos előfordul, hogy hirdetéseink olyan webhelyeken jelennek meg, amelyek nem megfelelő forgalmat küldenek. A negatív szavakkal analóg módon abbahagyhatja a felesleges hirdetési platformokon való megjelenést.

Az „Újracélzás” használata

Ha beszélünk egyszerű szavakkal, az újracélzás egy reklámkampány a YAN-ban. Célja, hogy olyan felhasználókat térítsen vissza, akik felkeresték webhelyét, de nem adtak le rendelést. Az újracélzás használatához célokat kell beállítani a mutatóban.

Létre kell hoznia egy külön reklámkampányt, és a közönség kiválasztásakor kritériumot kell alkotnia azoknak az embereknek a kiválasztásához, akik az Ön webhelyén voltak, de nem tették meg a célzott műveletet.

Az oldalra be kötelező Az Analytics-szolgáltatásokat csatlakoztatni kell.

Az elemzéshez reklámkampány használja a Yandex Metricát és Google Analytics. Elemzés nélkül a reklámkampány indítása nem kívánatos. Segítségével láthatja, mennyire célszerű egy adott kampányt lebonyolítani. A teljesítményt a kulcsszóig követheti nyomon.

Most nézzük meg az ellenőrzőlistát a kulcsszó szintjén

1. A tiéd szemantikai mag csoportokra kell osztani, és logikus felépítésük van.

A kényelem kedvéért speciális programot használok. Lehetővé teszi a csoportosítási folyamat jelentős felgyorsítását kulcsszavakat.

A kérések viszont feloszthatók különböző csoportok: márkás, kereskedelmi, általános, célközeli és navigációs.

1.1 A márkalekérdezések rendelkeznek a legmagasabb konverziós aránnyal alacsony kattintásonkénti költség mellett. Esetleg versenytárs márkák által. A hirdetéseiben azonban nem említheti meg valaki más márkáját.

Példa:

"Google Adwords" márkalekérdezés

1.2 Kereskedelmi megkeresések, általában tartalmazzák: vásárlás, rendelés, nagykereskedelem, szállítás stb. Megmutatják a termék vagy szolgáltatás vásárlási hajlandóságát és a felhasználót.

Példa:

Kereskedelmi kérés "Vegyél kerékpárt"

1.3 Általános kérdések A név önmagáért beszél. Az ilyen kérések alapján nem lehet pontos következtetést levonni, hogy a vevő megrendelést kíván-e leadni, vagy egyszerűen csak információt keres.

Példa:

Általános lekérdezés "Parabolaantenna"

1.4 Célközeli lekérdezések. Ezek olyan kérések, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül az Ön témájához, de érdeklődőket hozhatnak. Például Önnek van egy sportszerboltja. Célja, hogy olyan embereket találjon, akik érdeklődnek a terméke iránt. Ehhez meg kell értenie, hogy termékei milyen igényeket tudnak kielégíteni. Például a vízszintes sávon végzett gyakorlatok segítségével formába lendülhet a nyárra. Ennek érdekében olyan közönséget célozunk meg, akik szeretnének fitten lenni a nyárra.

Példa:

Célközeli lekérdezés "Hogyan pumpáljuk fel a hasizmokat"

1.5 GEO hivatkozással rendelkező navigációs problémák. Például egy városba, metrómegállóba, kerületbe stb.

Példa:

Navigációs kérés "Vegyél virágot Petrovszko-Razumovskaya-n"

5. Volt-e keresztirányú pálya? Eltávolították az ismétlődő hirdetéseket?

6. Tudja, hogy mennyi az elszámolási arány? Különböző ajánlatokat és pozíciókat használ a kulcsszavakhoz? Teljesen tele van?
12. Hozzáadott telefonszámot?
13. A hirdetésben szerepel?
14. Különféle hirdetési lehetőségeket tesztel? Tudja pontosan, hogy mely hirdetések működnek a legjobban?
15. Van-e további link a hirdetésben? Van rajta kulcsbejegyzés, vagy USP-t mutat?
16. Érdemes korlátozni a napi költségkeretet?
17. Milyen gyakran ad hozzá?
18. A hirdetéshez fűződő link az általa hirdetett termékhez vezet?
19. Használ-e célközeli lekérdezéseket a keresésekben?
20. Tudja, hogy mely hirdetésekre vonatkozik a garancia, és mely hirdetésekre vonatkozik a garancia?

YAN beállítási ellenőrzőlista

1. Készültek-e egyedi reklámok a cég számára YAN-ban? Biztos, hogy nem a keresésből másoltad ki?
2. Kiegészíti az első címsorod? Ha igen, változtassa meg. A YAN-on nincs második címsor.
3. Van negatív szó? Ha van, eltávolítjuk. Csak rendkívül ritka esetekben használhatók.
4. Nincs keresztirányú pálya?
5. Végez A/B tesztelést? Tudja pontosan, hogy melyik hirdetéstípus a jövedelmezőbb az Ön számára?
6. Felhívja-e a figyelmet a főcím?
7. Tudja, hogyan nézheti meg a versenytársak hirdetéseit YAN-ban?
8. Hirdetései kitűnnek a versenytársak közül?
9. Különböző célcsoportoknak (pl. életkor) készülnek-e különböző reklámok?
10. Hozzáadott korosztályozás? Például, ha a célközönség határozottan 18 év feletti, akkor ésszerű a megjelenítések tiltása hirdetéseket 18 éves korig.
11. Rendelkezik a YAN gyorshivatkozásokkal és megjelenítő hivatkozással? Azokban hasznos információkat? Az Ön ajánlata jobb, mint a versenytársai?
12. Van az oldalnak mobil verziója? Ha nem, akkor csökkentjük a mobileszközökön történő megjelenítések korrekcióját.
13. Pontosan tudod, hogy melyikből hirdetési platformokÉrkeznek Önhöz a célfelhasználók? Mely platformok hozzák a legcélzottabb akciókat?
14. Felkerült a tiltott listára?
15. Beállította az újracélzást?
16. Az újracélzás minden terméktípushoz külön van konfigurálva? A megfelelő szakaszhoz vezet a termékkel?
17. Van külön újracélzás a kosárhoz?
18. Mindenhol regisztrálva vannak?
19. Helyesen osztották el a költségvetést?
20. Kiszámított árfolyamot használ a YAN-ban működő cégekre?
21. Tudod mi az a khor elemzés? Használja az ügyfelek „követésekor”?
22. Használsz szegmenseket?
23. Mennyire jól szegmentált? Gondolj bele, mindent figyelembe vettek?
24. Ismeri a LAL kifejezést? Milyen szegmensekre használod?
25. Tudod mi az a DMP? Használja ezt a szegmenst kampányaiban?
26. Ismeri a ? Használsz?
27. Tudod, mi az asszociatív konverzió? A YAN kampányok hatékonyságának meghatározásakor használja azt?

A kisvállalkozások gyakran szívesebben állítják be a Yandex Direct szolgáltatást, és önállóan futtatnak reklámkampányokat.

Mi lehetne egyszerűbb?

Megnéztem több videót, kulcsszavakat gyűjtöttem, hirdetéseket készítettem, és feltöltöttem a költségvetést. Nincs más hátra, mint várni a rendeléseket. Sajnos ez a megközelítés nem működik 2017-ben, nem is beszélve a következő 2018-ról.

A legtöbb esetben az amatőr tuning általában hiábavaló pénzkidobáshoz vezet, mert rengeteg az árnyalat és a folyamatosan változó paraméterek. A reklámkampányok fenntartása és véglegesítése pedig egy külön tudomány.

Szóval ideje keresni a hibákat...

A Yandex közvetlen kontextuális hirdetési ellenőrzési ellenőrző listája

Számlaszerkezet

1. A reklámkampányok típus szerint vannak felosztva:

• Keresési hirdetési kampányok
• Kampányok be Reklámhálózat Yandex (YAN)
• Remarketing kampányok
• Egyéb kampányok (közönség szerint, hiperlokális célzás)

1. A reklámkampányok világos felépítésűek, és fel vannak osztva:

• árucsoportok (szolgáltatások) szerint
• földrajz (Moszkva és Moszkva Régió, Szentpétervár és Leningrádi Régió külön reklámkampányokhoz van hozzárendelve)
• márkák
• a kulcsszavak „melegségének” foka (meleg, meleg, hideg)

A „melegség” meghatározza, hogy a potenciális ügyfele mennyire áll készen erre pillanatnyilag időt a termék megvásárlására, és ennek megfelelően a konverziós arány eltérő lesz.

1. A kampánynevek egyértelműek

Termék GEO típusa [Például: Pulóverek nagykereskedelme Moszkva Keresés]. Ez különösen igaz akkor, ha a reklámkampányok száma meghaladja a húszat.

Beállítások ellenőrzése

A kizáró kulcsszavak listája nem üres, és a wordstat.yandex.ru lekérdezési statisztikái, valamint a Yandex Direct keresési lekérdezés jelentése alapján állították össze.

A Yandex Directben egy kampány minimális napi költségkerete 300 rubel.

A hirdetések ellenőrzése

Ha vannak ilyen hirdetéscsoportok, távolítsa el a kizáró kulcsszavakat ebben a hirdetéscsoportban. Ha ez nem segít, csoportosítsa át a kulcsszavakat.

1. Egyedülálló eladási ajánlat

A hirdetés tartalmaz jó ajánlat, érdekes potenciális ügyfele számára.

Ha több iPhone-modellt értékesít, hirdetésének egy adott modelloldalra kell hivatkoznia, nem pedig webhelye kezdőlapjára.

1. UTM címkéket használnak

A reklámkampányok elemzése lehetetlen utm címkék használata nélkül a hirdetési linkekben. Ha hiányoznak, nem lehet megérteni, hogy melyik reklámkampány, hirdetés, kulcsszó hoz eredményt, és melyik pazarolja csak a költségvetést.

A Yandex Direct kereséshez:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

Yandex Direct esetén YAN-ban:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(forrás)

Ahol, utm_source- a reklámkampány forrása (yandex, google, vk vagy bármely más forgalmi forrás)
utm_medium- forgalom típusa (cpc - kattintásonkénti költség, cpm - megjelenítésenkénti költség)
utm_campaign— a reklámkampány neve
utm_content— a hirdetés azonosítója
utm_term— kulcsszó vagy webhely

A paraméterek teljes listájához kövesse a linket.

Webhelyének automatikus helyettesítése linkkel.

1. A gyorslinkek megteltek

Még akkor is, ha van egy oldalas weboldala. A webhely részeihez vezetnek horgonyok segítségével.

A hirdetés képernyőterületének növelése potenciális ügyfél. És azt is, hogy felfedje mindazokat az előnyöket, amelyek nem fértek bele a hirdetés szövegébe.

A használt kulcsszavak listája kidolgozásra került (alacsony gyakoriságú, közepes gyakoriságú kulcsszavak). A Yandex Direct magas gyakoriságú kulcsszavai (korlátozott költségvetéssel) kifejezésegyeztetésre használatosak. Csak célzott kulcsszavakat használunk.

1. A kizáró kulcsszavakat az egyezési típusok figyelembevételével fejlesztettük ki
2. Egy keresztirányú támogatási sáv készült a hirdetések közötti verseny megszüntetésére a Direct Commander hirdetési kampányán belül

Yandex Advertising Network (YAN)

1. Kulcsszavak a YAN-ban

• Magas és közepes gyakoriságú kulcsszavakat használnak
• Kapcsolódó kulcsszavakat használnak
• Nem használt keresztirányú pálya
• A kizáró kulcsszavakat nem használják (ritka kivételektől eltekintve)

1. Képek

• Használja mind a 4 képformátumot, vagy legalább 2 – 1:1 és 16:9 arányt
• A képek világosak és szemet gyönyörködtetőek, különböznek a versenytársaktól
• Legalább 3 képlehetőséget használunk az átkattintási arány, konverzió (egyéb mutatók) szempontjából legoptimálisabb meghatározásához.

1. Heti elemzést végzünk azokról a webhelyekről, ahol hirdetései megjelentek

A kivételek közé tartoznak domain nevek az Ön mutatói alapján (a helyszínről való áttérés költségei meghaladják a vezetőnkénti KPI-t vagy más mutatókat, mint például az elutasítások, a helyszínen töltött idő, mélység).

A kizárás lehetséges mutatói:

• Az erről a webhelyről érkező kattintások teljes számának költsége meghaladja a KPI szerint megengedett leadenkénti költséget
• A webhely látogatásának átlagos időtartama kevesebb, mint 10 másodperc
• A kattintások száma meghaladja a megengedett maximumot
• A nézet mélysége kisebb, mint a megadott érték

1. A mobilalkalmazásokban való megjelenítések kizárva

A YAN-ban a következő platformok szerepelnek kivételként: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. A legtöbb esetben a mobileszközök és alkalmazások konverziós aránya lényegesen alacsonyabb.

Remarketing

A remarketing legalább egy olyan közönség számára van beállítva, akik az Ön webhelyén voltak, és legalább 10 másodpercet töltöttek ott.

Hasznos volt? Spórolj, hogy ne veszíts.

Kérdésed van? Írjon egy ingyenes auditért -

A reklámkampány elindítása nem könnyű feladat, hiszen a hatékony kezdéshez számos tényezőt figyelembe kell venni. A kényelem és az idő megtakarítása érdekében az Aorinál egy egyszerű ellenőrző listát állítottunk össze, amely lehetővé teszi, hogy ne felejtsen el semmi fontosat.

1. szakasz. Előkészítés

Az előkészítés szakaszában gondosan ellenőrizze, hogy az összes szükséges mérőszám, elemzőrendszer és céloldal csatlakoztatva van-e, és megfelelően működik-e. Ellenkező esetben a reklámkampány haszontalan lehet.

Az elemzési számlálók telepítve vannak a webhelyen: Google.Analytics és/vagy Yandex.Metrica.

Minden ajánlat rendelkezik megfelelő céloldallal.

A híváskövetés telepítve van és működik (ha a témája a telefonos rendelések arányát tartalmazza)

2. szakasz. Munka a szemantikai maggal

Ha korábban több nagy gyakoriságú lekérdezéssel lehetett hatékonyan népszerűsíteni, akkor most nagyon körültekintően közelítse meg a kulcsszavak kiválasztását - ne csak a hirdetését elemezze, hanem a versenytársak már elindított hirdetéseit is.

Összegyűjtöttünk egy szemantikai magot: a magas és közepes frekvenciájúakat választottuk ki (például Wordstaton keresztül).

Az alacsony gyakoriságú lekérdezések kiszűrve

Összeállítottuk a negatív szavak listáját (amely lehetővé teszi a nem célzott megjelenítések eltávolítását)

A kampányok a következőkre oszlanak: Affiliate hálózatok" és "Keresés" - az előbbihez magas gyakoriságú lekérdezéseket használ, az utóbbihoz - közepes vagy alacsony gyakoriságú lekérdezéseket

3. szakasz. Reklámok elkészítése

Ezen a ponton ismét használja a versenytársak elemzéséből kapott eredményeket. Egy rosszul megtervezett reklámkampány kudarcot jelent.

Olyan illusztrációkat választottunk, amelyeket versenytársai és partnerei nem használnak

A hirdetésszövegeket összeállították: címsorok, törzsszöveg, további linkek és pontosítások (kiemelések)

UTM-címkéket generált minden hirdetéshez

A szükséges hálózatok és helyszínek kiválasztása megtörtént

A hirdetés megjelenítési ideje és földrajzi elhelyezkedése be van állítva.

Megtörtént a megjelenítés költsége és az egyes kampányok korlátai.

5. szakasz. Analitika

A kulcsszavak hatékonyságát elemeztük (a nem hatékonyakat letiltottuk, újakat adtak hozzá)