Mi az a médiareklám? Display reklám

Fő kritérium médiahirdetés- szórakozás. A célközönség figyelmének felkeltésére videókat, képeket, fényképeket, szöveget vagy hangot használnak. Offline az ilyen üzenetek a médiában, óriásplakátokon, szórólapokon vagy plakátokon jelennek meg. Az interneten bármely webhely vagy közösségi hálózat platform lehet a médiahirdetésekhez.

Valójában a médiareklám minden olyan reklámra vonatkozik, amely elsősorban a figyelem és a márka ismertségének felkeltésére szolgál. Ebbe a típusba nem tartoznak bele a promóciók, a „hideg” hívások, a direkt marketing vagy a katalógusok – mindazok a módszerek, amikor egy terméket „szemben” értékesítenek.

Vonja fel a figyelmet és növelje egy vállalat vagy márka ismertségét.

Vezessen be egy új terméket a piacra.

Gyorsan meséljen promóciókról, termékekről vagy eseményekről.

Vonzza az ügyfeleket a webhelyre.

Médiahirdetési formátumok

Az online vizuális hirdetésnek öt fő típusa van.

Banner reklám

Az interneten és offline is ez a legismertebb promóciós mód. A szalaghirdetések futtatásához a márkák meghatározott területet vásárolnak egy webhelyen vagy alkalmazásban egy bizonyos ideig, vagy fizetnek bizonyos számú megjelenítésért és kattintásért.

A bannerek az online hirdetés legrégebbi típusai. Kezdetben az ilyen üzenetek statikus képnek tűntek rövid szöveggel, de mára ez a formátum fejlődött. Mostanában gyakran adnak hozzá animációt vagy hangot, és reagálnak az egér mozgására vagy kattintására.

A szalaghirdetéseket többféleképpen is elhelyezheti: közvetlenül a webhely adminisztrációján keresztül, a Google hirdetési hálózatán vagy a Yandex keresési eredményoldalain. Ha egy hirdetőnek nagy elérésre van szüksége, akkor jelentős összeget kell költenie. Például így néz ki egy banner ára a Yandex főoldalán:

Az új kreatív formátumok ellenére sok marketingszakember biztos abban, hogy a szalaghirdetések haldoklik. A rengeteg információs zaj miatt a felhasználók már nem figyelnek a bosszantó képekre, sőt sokan blokkolják is őket speciális programok. Egyes webhelyek még kétségbeesett intézkedéseket is tesznek, és arra kérik a látogatókat, hogy egy időre kapcsolják ki az AdBlockot.

Videós reklámozás

A bannerekkel ellentétben a videoreklám jobb hatással van a márkaismertségre, és kevesebb információs zajt kelt. A felhasználó rengeteg címet, képet, reklámot lát a weboldalon, így nem tud mindig valamire koncentrálni. A videó mindig a figyelem középpontjában áll.

A videó megjelenítése előtt indul. Általában néhány másodperccel az indítás után kihagyhatja.

Üzenet a videó végén.

A videótartalomba ágyazott videókon kívül létezik egy outstream formátum, amikor a reklámüzeneteket szövegbe vagy bannerekbe integrálják. Ugyanazok a játékosok, akik hirtelen megjelennek abban a pillanatban, amikor egy online magazinban olvasol anyagot.

A videohirdetés elhelyezésének költsége a hirdető webhelyére érkező megjelenítések és kattintások számán alapul. Magának a videónak az elkészítésében nagy csapat vesz részt: rendező, forgatókönyvíró, színészek, vágók, hangspecialisták és színművészek – az ő munkájukat is fizetni kell. A költségvetést itt több százezer rubelben mérik.

Audio reklám

Márkás oldalak

Általában márkajelzést használnak nagy cégek. Ez egy imázspromóció, amely inkább alkalmas az ismertség növelésére, mint az értékesítésre.

Egy oldal vagy rovat márkajelzése általában valamilyen jelentős eseménynek szól: koncertnek, filmpremiernek, nagyszabású eladásnak vagy egy új termék bemutatásának.

Szöveges és grafikus reklámozás

Ezek olyan hirdetések, amelyek kereséseik alapján jelennek meg a felhasználók számára. Át vannak helyezve hirdetési hálózat Yandex vagy Google Display Hálózat. Részben bannerekre és reklámokra hasonlítanak nyomtatott média: A hirdetés egy, a figyelmet felkeltő képből és egy rövid szövegből áll.

A médiareklám előnyei

Kontextuson keresztül megtalálhatja az érdeklődő ügyfeleket, kiválaszthatja a tematikus platformokat és a hirdetésmegjelenítések időzítését, és megcélozhatja az üzeneteket nem, életkor, földrajzi elhelyezkedés és egyéb jellemzők szerint.

Ezenkívül a vizuális hirdetések akkor is működnek, ha a felhasználó nem kattint a bannerekre vagy hirdetéseire. A márka ismertsége egyszerűen attól növekszik, hogy az Ön személyazonosságát tartalmazó üzenetek időnként felvillannak az interneten.

A vizuális hirdetések hátrányai

Egy másik probléma az alacsony felhasználói elkötelezettség. Az emberek már régóta belefáradtak az online és offline hirdetések hatalmas áramlásába, ezért inkább megszabadulnak ettől az egésztől elérhető módokon. A legtöbb látogató blokkolja a szalaghirdetéseket, figyelmen kívül hagyja a kontextust, és kihagyja a videót.

Következtetés

A vizuális hirdetés egy univerzális eszköz, amely hosszú távon működik. Nem valószínű, hogy a drága YouTube-videók vagy a márkás mezők egyik napról a másikra növelik az eladásokat, de segítenek építeni márkád imázsát és hitelességét.

Felhasználási köre széles - a bevásárlóközpontban elhelyezett kis plakáttól a videóhirdetésekig közösségi hálózatok.

Mi az a vizuális reklám, és hogyan működik a mindennapi életben?

Beszéljünk egy valós esetről. Mihail marketingigazgató, aki kényelmesen ült az autójában, egy üzleti megbeszélésre tartott, és kissé ideges volt, mert Mása titkárnő nem emlékeztette előre a találkozóra. Útközben észrevette hirdetőtábla, amely bemutatta a Smart Watchot és egy rövid feliratot fölötte:

"Minden irányítás a te kezedben van"

Este tévénézés közben ismét egy okosórát látott egy reklámban. És azonnal, késedelem nélkül beírta az „okosórák” kifejezést a Google keresősávjába. Miután elolvasta az előnyeikről szóló részletes információkat, és megnézett egy videót a YouTube-on, Mikhail elkezdett gondolkodni arról, hogy meg kell-e vásárolni ezt a divatos eszközt. Az előny nyilvánvaló volt, de még mindig kételkedett benne.

Eközben abban a pillanatban, amikor beírták a keresősávba az őt érdeklő témát, az egész internet értesült az okosórák iránti érdeklődéséről. Így Mikhail felkerült a Smart Watch eladók listájára. És most már maga az eladás ténye idő kérdése és a célzott reklámozás aggodalmává vált, amelynek feladata az volt, hogy fáradhatatlanul emlékeztesse Mikhailt a valóban szükséges Smart Watch-ra.

Kora reggel Mikhail a hírfolyamát nézegette a közösségi hálózatokon. A jobb oldali oszlopban egy bannert látott egy okosóra vonzó képével, amely a következő üzenetet tartalmazta:

„Még mindig kételkedsz? És még két óra van hátra az akció végéig.”

Egy másodperccel később a weboldalon találta magát, ahol egy idő után vásárolt.

A vizuális hirdetés hatékony módszer az eladások növelésére

A médiareklám fő szerepe az eladó imázsának kialakítása és márkaként való népszerűsítése. Jól megtervezett stratégia marketing kampány, lehetővé teszi, hogy megerősítse pozícióját a piacon, és megelőzze versenytársait.

A médiareklámok segítségével növekszik a márkaimázs felismerése és a hűséges vásárlók száma. A tudatalatti megfelelő befolyásolása és érzelmi befolyásolása révén a vevőben igény alakul ki a reklámozott termék iránt.

A médiahirdetéseket arra is használják, hogy tájékoztassák a potenciális vásárlókat az érdekes eseményekről, akciókról és termékhírekről. A médiareklám és annak minőségi értékelésének eredménye az eladások jelentős növekedése.

A médiareklám típusai

A vizuális hirdetéseket mindenhol használják. Színházi plakátokat adnak ki a város utcáin és belterületen mobiltelefonok felbukkannak az ablakok vonzó ajánlatokkal. Elhelyezéstől függően – offline vagy online térben – a médiahirdetések eltérő hatékonysággal rendelkeznek.

Offline médiahirdetés

Alig harminc évvel ezelőtt az offline promóció uralta a világot. Aztán a fogyasztó általános figyelméért eszközökkel harcoltak tömegkommunikációs eszközök(média) és nyomtatott kiadványok. Ma már ezek is relevánsak, és in mindennapi élet találkozik a következő típusok offline médiahirdetés:

• A televízió olyan rövid videók, amelyeket műsorok és filmek között, valamint adásuk közepén vetítenek. Ez a médiareklám legdrágább fajtája. És ez nem mindig indokolja a befektetést.
• A rádió a hangpromócióra utal, és sokféle hatást fejt ki a célközönségre – a konyhában rádiót hallgató háziasszonyoktól az autósokig. A fényes kép helyett itt a hangzó szöveg kifejezőképességén van a hangsúly. Az összes média közül a rádiós reklám a legolcsóbb.
• Óriásplakátok és táblák – minden fő utcán és népszerű helyen fel vannak szerelve. Telepítésük költsége a helytől és a mérettől függ.

• Nyomtatott kiadványok – fényes magazinok és újságok. Megfizethetőek. De az ilyen promóció hatékonysága a utóbbi években gyorsan esik.
• A kültéri reklámok általában fényes, szemet gyönyörködtető feliratok az épületeken vagy szabadon álló szerkezeteken. A tartózkodási hely jelzésére szolgál a potenciális vásárlók számára. Az ár az objektum típusától és elhelyezkedésétől függ.

• A belső reklám mindenféle információs plakát a kirakatokon, transzparensek, pókok, térbeli képek és betűk, árcédulák, stb. Feladata, hogy minden lépésnél tippeket készítsen az ügyfélnek a szükséges művelet elvégzéséhez. Például vásároljon két egységet egy termékből, és a harmadikat kapja ajándékba.
• Reklám a közlekedésben - buszokon és személygépkocsikon kívül, valamint mikrobuszokon és autóbuszokon belül egyaránt használható.

Az Internet megjelenésével a marketingipar spektruma kibővült, és észrevétlenül felkeltette a közönség nagy részének figyelmét. Az elmúlt évek statisztikái azt mutatják, hogy az online marketing kampányokba fordított pénzügyi befektetések folyamatosan nőnek. Ami azt jelenti, hogy ez az irány mindenképpen nyereséges. Ezért célszerű az egyes típusokon külön-külön foglalkozni, a médiahirdetési példákkal együtt.

Bannerek

A bannerek különböző méretű blokkok, amelyek egy weboldal különböző helyein helyezkednek el. Grafikus képpel és szöveges tartalommal rendelkeznek, és úgy tervezték, hogy felkeltsék a célközönség figyelmét. Minél több fényes és érzelmes elem van egy bannerben, annál vonzóbb a fogyasztó számára.

A bannerreklám típusai

• A streamerek egy szalaghirdetés, amely a webhely tetején található. Statikusan van elhelyezve, és úgy néz ki, mintha a vásznat megfeszítették volna. Az olvasó számára nem tűnik tolakodónak, ugyanakkor közvetlenül közvetíti információit.

• A Richmedia előugró ablakok, amelyek elrejtik a tartalmat az olvasó előtt. Gyakran használják hanganimáció vagy videó formájában. Az olvasók gyakran negatívan érzékelik. Ennek eredményeként előfordulhat, hogy teljesen elhagyják a webhely oldalát. Meleg és forró célközönségnek vagy ingyenes ajánlatoknak ajánljuk.

• – ennek a bannernek az a sajátossága, hogy a felugró banner bezárásakor a hirdetési oldal új ablaka nyílik meg a háttérben. Az olvasó addig nem látja, amíg be nem zárja azt a főoldalt, amelyen tartózkodott. A popunder kevésbé agresszív hirdetési módszernek számít.
• Kibontó bannerek – ha a kurzort egy banner fölé viszi, a képe „felrobban”, azaz. növekszik a méret. Ezzel egyidejűleg bezárja a képernyőt a kontextussal. Ha elmozdítja a kurzort a szalaghirdetésről, a kép azonnal visszaáll az előző helyére.
• Az utánzatos bannerek a webhely képernyőjének alján található felugró szalaghirdetések, amelyek vizuálisan replikálják a közösségi hálózatokon lévő üzeneteket. Hang kíséretében. Az ismerős üzenetekkel való hasonlóság miatt felkeltik a figyelmet, és nem késztetik bezárni őket. Az olvasó elolvassa az üzenetet, és általában felkeresi a hirdető webhelyét.

Melyik banner elhelyezést érdemes választani?

A reklámbannerek elhelyezésének két típusa van: álló és dinamikus. És mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai. Tehát egy álló banner nem agresszív. A weboldal frissítésekor az ugyanazon a helyen és formában marad, anélkül, hogy a kép vagy az információ megváltozna. Az olvasó megszokja. És kellemetlen következményként nem reagál rá.

Egy dinamikus banner irritálhatja az olvasót. Ezért fontos, hogy a marketingesek vonzóvá tegyék őket, és interaktív elemeket használjanak. Minden alkalommal, amikor új banner jelenik meg, a kép és annak tartalma megváltozik, ami vonzóbbá válik, és ennek eredményeként gyakrabban érdekli az olvasót, hogy kövesse a hirdető weboldalára mutató hivatkozást.

Banner vakság

A statisztikák azt mutatják, hogy tíz bannerből hármat egyszerűen nem látnak az olvasók. Vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják. Még abban az esetben is, ha a felugró ablakban megjelenő információ arra a problémára vonatkozik, amellyel kapcsolatban az olvasó a megadott webhelyen nézett. Az a helyzet, hogy az internet ma tele van reklámzajjal, és az olvasó szándékosan kerüli azt.

Az ilyen magatartás elkerülése érdekében javasolt a hirdetések számát csökkenteni, kreatívabbá, érdekesebbé tenni, figyelembe venni az olvasó érdekeit. Javasoljuk, hogy folyamatosan teszteljen, hogy nyomon követhesse, melyik promóció elfogadhatóbb a potenciális vásárló számára.

Videós reklámozás

Az utóbbi években egyre nagyobb népszerűségnek örvend a videók formájában megjelenő reklámozás. Hiszen kellemesebb egy lendületes, látványos képet nézni, hívogató szöveget hallgatni, amely azonnal kiegészíti az olvasó érzelmi hátterét, és hűbbé teszi a promóció tárgyához.

Egy ilyen videó mindig csatolva van egy linkhez, és ha érdekli a célközönséget, akkor elég a videóra kattintani, hogy az oldalra lépjen érdeklődő termék. Emellett videó készítésekor mindig megjelenik egy idővonalzó. Ami lehetőséget ad a nézőnek eldönteni, hogy végignézi-e vagy kikapcsolja a reklámot.

A videóhirdetéseket gyakran használják olyan népszerű platformokon, mint a YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick stb. A videóhirdetések egyre népszerűbbek az olyan közösségi hálózatokon is, mint a Facebook, Instagram, VKontakte stb.

A videóreklám típusai

• A tartalom előtti hirdetéseket a rendszer közvetlenül azelőtt használja, hogy megjelenik a videó, amelyet a felhasználó úgy döntött, hogy megnéz.
• Tartalom közbeni hirdetések – a megtekintett videó közepén vagy szünet után jelennek meg.
• Post-roll – befejezi a videót.

A felsorolt ​​videók időtartama nem haladhatja meg a 15-20 másodpercet. Ez ugyanolyan hosszúságú, mint a nézők 50%-a. A néző általában egy bizonyos idő elteltével kihagyhatja a videohirdetés megtekintését. De a szórakoztatás és a pontos tartalom a helyes célzásnak köszönhetően meggyőzi a potenciális vásárlót, hogy nézze meg ezt a videót a végéig.

• Overlay – eltér a fenti videóhirdetés-típusoktól, és az elkészített videóra ráhelyezett álló banner formájában kerül felhasználásra.

Márkaépítés

A legdrágább és állandó pénzügyi befektetést igénylő a márkás reklám. Leggyakrabban a nagyvállalatok használják, hogy több figyelmet vonzanak a fogyasztók serege részéről.

A márkaépítés, bár nagy összegek elkülönítését vonja maga után a költségvetésben, kedvező képet alakít ki a cégről, és növeli a fogyasztói lojalitást iránta.

A márkaépítés a szalaghirdetésekből származik, de nagyobb a kreativitás lehetősége a saját márka népszerűsítésére. Az arculat kialakításához és az ismertség növeléséhez a nagyvállalatok weboldalain végig ismétlődő céges elemeket, egységes grafikai és szöveges dizájnstílust, tetszetős weboldal hátteret alkalmaznak.
Az oldalak jellegzetes vállalati kialakítása biztosítja a gyors felismerést és a célközönség könnyű befolyásolását a döntéshozatalban. Ennek eredményeként ez biztosítja a marketingkampány magas hatékonyságát.

Szöveges és képes hirdetések

Ezek olyan szöveges és grafikai tervezésű hirdetések, amelyeket a közönség pozitívan fogad, mivel hasonlóak ahhoz az oldalhoz, amelyen a látogató tartózkodik. Egy ilyen hirdetés láttán nem az a benyomása, hogy el akarnak adni neki valamit. És leggyakrabban érdeklődést mutat egy ilyen hirdetési bejegyzés elolvasása iránt.

A szöveges és képes hirdetések nem igényelnek nagy méreteket pénzügyi befektetésekés különleges kialakítás. A sikerhez nem kell más, mint egy megfelelőbb szűk témájú oldalt választani, és a hirdetést a kiválasztott oldal stílusához hasonlóan megtervezni.

Online médiahirdetés – előnyei és hátrányai

Miután megvizsgáltuk a médiareklám lényegét és minden típusát, ideje odafigyelni arra, hogy mi a jó az online promócióban, és mire kell vigyázni. Úgymond - "informált fegyvert jelent."

Az internetes médiahirdetések hátrányai

Az üzleti világ többi részéhez hasonlóan Önnek is különös figyelmet kell fordítania a marketingkampány minden szakaszára. Ha nem gondoskodik erről megfelelően, a következők fordulhatnak elő.

• Banner vakság. A médiahirdetések nagy száma miatt gyakran nehéz elérni a potenciális vásárlókat.
• Drága. Elérni magas hatásfok, előre ki kell számítania az összes szakaszt, és jó összeget kell fektetni a marketingcég költségvetésébe.
• Nehézség a cél elérése. Anélkül, hogy lenne jó szakemberek a tervezésben, a kontextusban és a marketingben lehetőség nyílik olyan reklámok létrehozására, amelyek hiábavalóak.
• Agresszivitás. A médiareklám egységessége és agresszív módszerei negatív benyomást kelthetnek a cégről, és akár a feketelistára is felvehetik.

A médiahirdetés előnyei az interneten

A hátrányok ellenére az internetes hirdetés előnyei sokkal nagyobbak. Ha betartja az összes szabályt és ajánlást, az eredmény biztosan nem fog sokáig várni.

• Tiszta célzás. A 2009-ben megjelent eszköz lehetővé tette az internetes iparág számára, hogy egyértelműen elérje célközönségét. Ennek eredményeként lehetőség nyílik a hirdetésre csak szűk számú fogyasztó számára - azoknak, akiknek szüksége van rá, és akik érdeklődnek iránta. Ez jelentős megtakarítást jelent a pénzügyi hirdetési költségekben.
• Ár. Az internetes promóció, még a legdrágább is, sokkal olcsóbb lesz, mint a televíziós reklám. És ellentétben az összes offline médiahirdetéssel, az internetes promóció lehetővé teszi, hogy azonnal feljusson a hirdető oldalára, és megismerje az érdeklődő terméket.
• Könnyű teljesítménykövetés. Az online hirdetéselemző eszközök segítségével nyomon követheti, hogyan költik el pénzének minden fillért. Honnan érkezett a látogató az oldalra, mennyi időt töltött el, és mi érdekelte leginkább. A kapott adatok elemzésével egyértelműen nyomon követheti, hol kevésbé hatékony a reklámozás, hol kell megerősítenie pozícióját. Ennek eredményeként módosítsa marketingstratégiáját.
• Széles lefedettség. A célzás használatával és annak elhelyezkedésének ismeretében elegendő azonosítani egy népszerű online platformot, és ott hirdetni. Ez a felhasználók széles köréhez vezet.
• Interaktivitás. Az internetes hirdetés gyakran szórakoztató jellegű, ami felkelti a figyelmet. Emellett a felhasználó mindig meghozhatja saját döntéseit a megjelenő reklámokkal kapcsolatban. Előfordulhat, hogy érdeklődik iránta, csatlakozhat a feltételeihez, vagy ha kívánja, kikapcsolhatja.
• Márkaismertség. A gyakori és feltűnésmentes megjelenés a célközönség előtt, sokféle érdekes ajánlattal márka ismertséget és hűséget teremt a potenciális vásárlók felé.

Mi az online médiahirdetés CTR-je, és hogyan lehet javítani ezen a mutatón

CTR = (összes kattintás / összes megjelenítés) * 100

IN igazi életet nem minden olyan jó, mint a megadott példában. Átlagos A szalaghirdetések CTR-je 0,01% és 2% közötti eredményeket mutat.
Milyen intézkedések befolyásolhatják ezt a mutatót, hogy hatékonyabb legyen?

• Ahogy már említettük, világosan fel kell készítenie a marketingkampány stratégiáját, és világosan meg kell fogalmaznia a célját.
• Különös figyelmet kell fordítani a kreativitásra, emocionalitásra és színességre reklámtermékés annak tartalma.
• A célzás segítségével helyesen kell kiválasztani a célközönséget és annak élőhelyét.
• Folyamatosan figyelje az elemzéseket, és módosítsa a stratégiát az adatok alapján.

A helyes taktika marketing stratégia, magasabb CTR-t biztosít az online médiahirdetések számára.

És végül néhány tipp, amelyek biztosítják az internetes médiahirdetések sikerét

• Tanulmányozza alaposan azokat a webhelyeket, ahol a hirdetése megjelenik.
• Ügyeljen magának az oldalnak a minőségére, a közölt információk érdekességére és a látogatók számára.
• Előnyben részesítse azokat az oldalakat, ahol kevesebb a hirdetés. Ennek megfelelően a célközönség számára alacsonyabb lesz a reklámzaj, és nagyobb a valószínűsége annak, hogy felfigyelnek rád.
• Kreativitás, fényesség, érzelmesség, interaktivitás - ezek a fő paraméterek, amelyek alapján látható lesz az internet hatalmas kiterjedésében.

A vizuális hirdetés (vagy más szóval bannerreklám) az egyik legelterjedtebb hatékony eszközök modern internetes marketing. Nélkülözhetetlen, ha cégének piacra kell vinnie új termék vagy szolgáltatást, javítja a vállalat imázsát vagy növeli a márka ismertségét. Bár manapság sok szakértő biztosítja az internetes piacot arról, hogy a médiahirdetések lassan kihalóban vannak, számos mód létezik hatékony felhasználása hogy vonzzák az ügyfeleket pillanatnyilag amilyen volt, olyan marad.

Kétségtelen, hogy néhány évvel ezelőtt a médiareklám sokkal produktívabb volt, mint manapság. Ennek okai a következők:

• kevés volt a verseny az ismeretlenség miatt;
• Abban az időben nem volt Adblock blokkoló program, ezért minden felhasználó számára megjelentek a hirdetések;
• a reklámokat megfizethető platformokon helyezték el.

Változtak az idők, a piac sokkal tapasztaltabb lett és a közös feladat vele együtt változni!

• új ügyfelek vonzása;
• a potenciális ügyfelek lojalitásának növelése;
• az internetes erőforrás forgalmának növekedése;

A médiareklám típusai

Sokféle változata van: szöveges és grafikus blokkok, a böngészőben külön oldalként megnyíló videók, a webhely fejlécében található úgynevezett „feszítők”, általában minden, a vizuális észlelésre összpontosító reklámanyag.

Bannerek (teaserek)– bizonyos méretű blokkok szöveges és grafikai tartalommal. A fizetés a szalaghirdetésen való megjelenések vagy kattintások száma alapján történik. Érdemes megjegyezni, hogy a bannereket nem kell sok szöveggel és egyéb elemekkel megtölteni. A felhasználónak észre kell vennie a bannert, érdeklődni kell iránta, és a képre kattintva tanulmányoznia kell a részleteket.

Sokféle banner létezik: ezek nem csak a fent említett bannerek, hanem a „rich media” is (flash bannerek a weboldal tartalma felett, néha hang), „pop under” (ha rákattint, az az oldal, hirdetés külön ablakban nyílik meg), „felugró bannerek”, amelyek két flash videóból állnak, valamint „utánzó bannerek”, amolyan előzetesek, amelyek egy weboldal alján bukkannak fel. A fenti típusoktól eltérően, amelyeket nyugodtan „agresszív módszereknek” nevezhetünk, ez a szalaghirdetés kevésbé idegesítőnek tűnik, és a népszerű források valódi utánzata miatt vonzza a figyelmet.

Videó reklám, a YouTube, Vimeo és más videomegosztó oldalak videólejátszóiban elindítva, abban a pillanatban, amikor a kívánt videó lejátszása megkezdődik, de itt természetesen más lehetőségek is vannak. A videotartalom igen nagy népszerűsége a felhasználók körében lehetővé tette, hogy egyre több legyen hatékony módszer promóció.

• pre-roll – egy videó, amely megelőzi a kívánt tartalom megtekintését. Időtartam - 10-20 másodperc. A felhasználó 5 másodperc után kikapcsolhatja a videót, azonban a statisztikák szerint a felhasználók bizonyos százaléka (kb. 40%) végignézi a videót.
• tartalom közbeni és tartalom utáni hirdetések a videó közepén vagy végén jelennek meg a felhasználók számára. Ha a videó hosszú ideig tart, akkor a hirdetésmegjelenítések száma is megnő: például 4-szer a teljes időtartam alatt vagy a videó szüneteltetése után.
• a fedvény formátuma kissé eltérő. Ez egy statikus szalaghirdetés, amely a lejátszó aljára van telepítve, és a videó megtekintése közben jelenik meg.

Márkaépítés- a legdrágább médiatípus. Mint mondják, csak a meglehetősen lenyűgöző reklámköltségvetésű nagyvállalatok engedhetik meg maguknak, hogy forrásaikat márkaépítéshez gyűjtsék. Ennek az iránynak a fő célja a cég imázsának népszerűsítése, a márka népszerűsítése és a felhasználók tájékoztatása a fontos eseményekről - kedvezmények, promóciók, bemutatók új termékek, filmpremierek stb.

A márkajelzéssel ellátott hirdetések elhelyezése a legtöbb esetben a kívánt időszak (nap, nap, hét, hónap) földrajzi célzásának figyelembevételével történik. Az idő egy konkrét eseményhez van kötve. A fizetés a teljes megjelenítési idő alapján kerül kiszámításra. Ezzel a módszerrel a következők használhatók: a szokásos kurzor cseréje interaktív hirdetési objektumra, új hirdetési fül létrehozása, a keresősáv színezése, valamint egyedi erőforrás-háttér létrehozása, amely nagyon nagy méretűnek tűnik, ugyanakkor idő, feltűnésmentes.

Szöveges és grafikus blokkok olyan reklámelemek, amelyek vizuálisan nem tűnnek ki a teljes weboldal dizájnból. Ez nem hagyományos színes, fülbemászó reklám, hanem néhány tájékoztató üzenet a forrásból, például szakértői ajánlások. Mondanunk sem kell, hogy azok a felhasználók, akik jóllaktak a cukros-édes reklámmal, jobban bíznak az ilyen szerény és intelligens szöveges és grafikus blokkban.

Viszlát online médiahirdetés pontos célzást ad, a közhiedelemmel ellentétben semmilyen módon nem rohan megölni. Hirdetései kizárólag tematikus platformokon jelennek meg, választási lehetőséggel földrajzi elhelyezkedés felhasználók, megjelenítési idő és egyéb paraméterek. A retargeting segítségével pedig az érdeklődő ügyfél visszakerülhet arra az oldalra, amelyet korábban megtekintett.

A rugalmasság és az interaktivitás a média további fontos előnyei. Bármikor kapcsolatba léphet vele: zárja be vagy bontsa ki a felugró ablakot, hagyja ki a reklámot, vagy nézze meg a végéig.

A vizuális hirdetés lehetővé teszi a kommunikációt potenciális ügyfélérzelmi szinten elemezze meglévő stratégiáját, és ha szükséges, módosítsa azt, mutasson videókat a felhasználók széles körének, növelje márkája ismertségét és lojalitását.

Ahhoz képest rövid idő az erőforrására irányuló forgalom és az értékesítési volumen jelentősen megnő.

Kérelmet küldeni

Üzenet elküldve

Egy időben sokáig vitatkoztunk, hogy melyik kategóriába soroljuk a közlekedési reklámokat. Elméletileg ez kültéri reklám, amelynek célja a felhasználók figyelmének felkeltése, ami azt jelenti, hogy a vizuális hirdetésekhez tartozik.

Ezért ebben a cikkben értsük meg, mi az a médiahirdetés, miből áll, és hogyan lehet hasznos az üzleti élet számára.

Kenyér és cirkusz

Neki fő feladata vonzza az ember figyelmét. Ehhez különféle technológiákat alkalmaznak, amelyek szövegeket, képeket, infografikákat, céglogókat, térképeket stb.

Végezzünk egy kis kísérletet. Gondolj a ma látott hirdetésekre. Valószínűleg nem is fog tudni emlékezni az utolsó 5 hirdetési üzenetre.

Ez rendben van. Túl sok zaj. És az esetek 95%-ában ezt a zajt a médiareklám okozza, mert ez a következő csatornákat foglalja magában:

• TV-reklám;
• Reklámozás a sajtóban (nyomtatott anyagokban);
• Internetes reklámozás;
• Kültéri reklámozás;
• Belső reklám (ez belső reklám bevásárlóközpontok, amely a bevásárlópavilonhoz vezet);
• Reklám a közlekedésben.

A fentiekből arra következtethetünk, hogy minden reklám a médiareklámhoz tartozik. De ez nem igaz.

• Hideg hívások vagy hideghívások (telemarketing);
• Reklámkatalógusok és prospektusok;
• Szuvenír termékek;
• Promóciós események.

És valószínűleg most mondok valami hülyeséget, de ez mindenkinek megfelel. Kivétel nélkül. Például:

• B2b niche – ideális a sajtóban történő reklámozás, csakúgy, mint a tranzitreklám (márkás szállítás, amely megrendeléseket szállít az ügyfeleknek);
• A b2c rés a tévében vagy rádióban való reklámozás, bár sokan elutasítják a magas költségek miatt a kültéri és beltéri reklámok javára.

Vagy egy univerzális „úri szett” minden területre – + személyre szabott. Ugyanaz a reklám az interneten. De lehetnek más lehetőségek is.

Lifehack. Ha saját maga végzi a leszállást, ajánlom – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Egyik ügyfelünk például a folyosókon történő hirdetésekkel, valamint az újságokban való rendszeres hirdetésekkel sokkal többet tudott elérni, mint más különféle hirdetésekkel.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

De te követed a mieinket youtube csatorna, igaz?! Ez azt jelenti, hogy az egyik legfrissebb „Nincs rossz reklám” videó nem ment el melletted. Nem?! Akkor itt van. Kötelező megnézni a „zen” élményét.

Az offline médiahirdetés halála

De nem mondom, hogy a hagyományos reklám haldoklik, mert ügyfelünk egy esete után már nem vagyok benne biztos.

Telepítő kliensünk műholdas televízió, úgy döntött, hadat üzen a versenytársaknak.

Feltéve, hogy nagyrészt az volt, és nem technológiával, ill.

Sok eszközt használtak. A versenyzők tömegesen haltak meg. És abban a pillanatban, amikor a versenytársak számát egy kéz ujjaira csökkentették, és a reklámköltségvetés gyakorlatilag kiapadt, és a potenciális vásárlók egyszerűen „bebaszottak”.

Eljött tehát a szezon, és az ügyfél úgy döntött, hogy egy kis költségvetést különít el offline hirdetésekre, ahogy mondani szokták, „tesztelésre”.

Képzelje el meglepetését, amikor a „tesztreklám” eredményei jelentősebbnek bizonyultak, és maga a reklám is hatékonyabb volt.

Ettől a pillanattól kezdve hittem újra a hagyományos reklámokban, és abban, hogy működik, legalábbis a régiókban. De ez egy kis kitérő.

Fájdalom a különbségből: offline és online

Vagyis az interneten ez célzottabban is megtehető, vagyis pontosabban jelenítheti meg a hirdetését (válasszon konkrét megjelenítési földrajzi helyet, emberek életkorát stb., vagy csak tematikus platformokon).

Ez a funkció offline módban nem érhető el. Ebből adódik a második különbség. Agresszivitás.

Egyik ügyfelünk, aki több mint 20 éve sikeresen dolgozik a szolgáltatási piacon, és 6 fiókkal rendelkezik Moszkvában és a moszkvai régióban, havi költségvetése a webhely népszerűsítésére körülbelül 200 ezer rubel.

Média reklámhordozók

Blogunkon rengeteg cikket írtunk a különböző hirdetési csatornákról és módszerekről. Tanulmányozásukhoz először olvassa el ezt a 3 cikket:

E cikkek tanulmányozása után dönt az információ bemutatásának konkrét módszereiről, amelyek négy továbbítási módra (típusra) oszthatók.

Több cég példáján tovább vizsgáljuk, hogy melyik a hatékonyabb, és hogyan alkalmazhatja azokat vállalkozásában.

Bannerek

Általában minél nagyobb a méret, annál jobban felkelti a figyelmet. Minél jobban megközelíthető a hely, annál drágább a költség.

Offline továbbra is fizetünk az elhelyezés tényéért. Az interneten a módszer fejlődött, ügyfélközpontúbbá vált, vagyis megjelent a kattintásokért fizetett fizetés.

De a városi és kisméretű webhelyeken is létezik egy elhelyezési rendszer, amely a webhelyen töltött idő vagy a webhelyen való megjelenések számának fizetésével jár.

Manapság divat az ilyen média bannereket „ugratónak” nevezni - kötekedni. Vagyis információikkal ugratják a felhasználót egy célművelet végrehajtására: látogassa meg, hívja, kattintson vagy menjen a webhelyre.

Az offline térben átlagosan 10-50 ezer rubelt kell fizetnie egy bannerért Az online területen belül példát adok egy banner elhelyezésére a Yandex főoldalán.

Árak a Yandexen

Mindent helyesen lát. A számok heti 4 milliónál kezdődnek. A teljes árlistát megtalálja a weboldalukon. De ez akkor van így, ha szövetségi projektje van, és mindenkinél többet kell lefednie.

Azonban szeretnélek figyelmeztetni. A bannerek olyan mértékben unalmassá váltak, hogy mára úgynevezett „bannervakság” van.

Ilyenkor a kliens pszichológiailag nem veszi észre reklám bannerek. Ezért minden esetre alaposan gondolja át, és számoljon ki mindent újra, ha hirtelen úgy dönt, hogy teljes hirdetési költségvetését egyetlen banner megvásárlására fordítja.

Videós reklámozás

Az információszolgáltatás legvonzóbb eszköze. Igaz, időbe telik, míg asszimilálódik.

Ennek tudatlansága miatt egyszer nagy mennyiségű pénzt veszítettünk. Ugyanis a közösségi oldalakon videohirdetéseket adtak rendezőknek munkaidő. Eredmény?! Kinyitották, de nem kapcsolták be a hangot, mert dolgoztak.

Amellett, hogy fontos tudni, hogy mikor jelenítsünk meg reklámot globálisan, tudnod kell, hogy mit és mennyi ideig kell megjeleníteni.

Biztosan kitalálod, hogy mikor és mit mutass meg, de elmondom a hosszát, mert 2 féle videóhirdetés létezik:

• Rolls. Promóciós videók, lejátszás közben nézi a videót. Nevezhetjük reklámszünetnek, ami az interneten és offline is létezik.

  – Tartalom előtti (pre-roll) – videók lejátszása a megtekintés megkezdése ELŐTT.

  – Tartalom közbeni hirdetések (tartalom közbeni) – a megtekintés KÖZÉPPEN lejátszott videó.

  – Post-roll – a megtekintés UTÁN lejátszott videó.

• Fedvény. Banner (mondtam, hogy sok van belőlük). A videó alján elhelyezett szalaghirdetés, amely a videó megtekintése közben jelenik meg. Offline ezek kúszó vonalak.

Személy szerint ma már nagy hangsúlyt fektetünk a videóhirdetésekre. Bár több erőforrást igényel, a médiareklám hatékonysága ebben a formában adja a maximális hatást.

De ne feledkezzünk meg hibánkról. A videó mellett szöveget is kell használni képpel, mert nem mindenkinek van ideje videókat nézni, és nem mindenki szereti.

Márkás reklám

Különféle filmpremierekhez vagy új termékek bemutatásához is kiváló.

És csak a nagy szövetségi cégek használják, amelyek ügyfelei minden második ember.

Márkás reklám

Személyes meggyőződésünk, hogy ha nem vagy a VIP szegmensben, és nem szövetségi társaság több milliárd dolláros forgalommal, akkor ezt az információtovábbítási módot későbbre kell halasztani.

Elismerést ad, de vásárlást nem. Ezenkívül, ha ezt az utat választotta, akkor készüljön fel arra, hogy folyamatosan pénzt költ az imázshirdetésekre, mert amint abbahagyja ezt, elfelejtik, mint „az első zúzódások a térdén”.

Szöveges és képes hirdetések

Offline példák az újsághirdetések és magazinok, ahol külön vonzó képet és külön szöveget látunk.

Offline, ez nem volt világos számomra az elején, amíg nem láttam példát. E szavak mögött a Google kontextuális médiahálózata (CMN) húzódik meg. Vagy inkább hirdetéseket képekkel ezekhez a hálózatokhoz.

Szöveges és grafikus hirdetés

Mert utóbbi időben a hirdetés ára benne kontextuális reklámozás jelentősen nőtt a keresés terén.

Szeretnék hallgatni az offline-ról, de a belső hangom arra kényszerít, hogy beszéljek.

Ez egy kettős szörnyeteg. Ezt tapasztalatból mondom, mivel korábban a magazin társtulajdonosa voltam.

Ügyfeleket hoz, de ha már beszélünk maximális hatékonyság, akkor csak szakkiadványokba helyezve érhető el.

Az újsághirdetések is meglepően működnek, de csak akkor, ha az Ön célközönség– nyugdíjasok (még mindig vannak bizonyos feltételek, de ezek inkább kivételek).

Röviden a lényegről

Nem hiába hoztam példát ügyfelünkről, aki médiahirdetésekkel „kaszálta” a versenytársakat.

Ezzel egyébként nem csak sok kis versenytársat sikerült kiiktatnia, hanem az eladások és elismertség tekintetében is a régió első helyére került.

Az offline és online médiahirdetések használatának köszönhető, hogy ilyen eredményeket ért el.

Abban is biztos vagyok, hogy kipróbálta vagy használja a fent felsorolt ​​vizuális hirdetési formátumokat. Hogy helyesen használja-e vagy sem, nehéz megmondani.

De a legfontosabb dolog, amit meg kell értened, hogy csak akkor, amikor integrált megközelítés lehet elérni nagyszerű eredményeketés nyilvánvalóvá válnak a médiareklám előnyei.

Desszertnek pedig egy kis bónusz. A Business Insider Intelligence kutatása szerint az internetes médiahirdetések közül a legmagasabb CTR-t (kattintási/megjelenítési arányt) a videó formátum érte el – 1,84%.

Az összes többi mutató sokkal alacsonyabb volt. Azt hiszem, most már tudod, hová kell irányítanod az erőfeszítéseidet 😉