Mi az RTB és előnyei? Útmutató az RTB-hirdetésekhez: minden, amiről kínos volt megkérdezni

Az RTB rendszer segítségével a hirdetők nem meghatározott helyeket vásárolhatnak meg a webhelyeken a hirdetésekhez, hanem azt a közönséget, amely ezeket a hirdetéseket látni fogja. A platform megtanulja a felhasználó internetes viselkedéséből életkorát, lakóhelyét és érdeklődési körét. Minden alkalommal, amikor ez a felhasználó megnyitja a webhelyet, aukció zajlik: az oldal betöltődésének töredéke alatt a hirdetők licitálnak a számítógép tulajdonosának (például egy 20 éves sportos moszkvai diáknak), hogy lássa a hirdetésüket.

Az aukción részt vesz: a platform - a reklámfelületek és DSP rendszerek eladója - a hirdetők érdekeit képviselő vásárlók. Az RTB platform aukciót szervez, elfogadja az ajánlatokat és kiválasztja a nyertest. A DSP-rendszerek a másodperc töredéke alatt felmérik, mennyire értékes egy hirdetésmegjelenítés. ennek a felhasználónak, majd ajánlatot adjon megjelenítésenkénti költségként. A nyertes, vagyis a legjobb árat adó DSP rendszer kapja meg a reklámozási jogot.

A technológia népszerűsége

2014

Az ADFOX előrejelzései szerint (2014. március) az RTB részesedése 2014-ben elérheti a 10%-ot. közös piac médiahirdetés. A növekedés motorja a Yandex és a Google között kötött megállapodás, a nyugati szereplők orosz piacra lépése, valamint a programszerű direkt koncepció kidolgozása lehet.

2013: 1,2 milliárd rubel (a médiahirdetési piac 6%-a)

2015-re az RTB rendszereken keresztüli hirdetéseladások a Runet bannerhirdetési piacának legalább 15%-át fogják elfoglalni, bár 2013 májusában részesedésük már csak 1-2% - mondta Andrej Csernisov, az Aegis oroszországi képviseletének digitális kommunikációs igazgatója. Média.

2014 márciusában az ADFOX bemutatta a következő „Az oroszországi RTB-piac áttekintése” című kiadványát, amely összefoglalta a programozott reklámvásárlási szegmens 2013-as oroszországi fejlődését. 2013 első felében az orosz RTB-piac (valós idejű kereskedés) volumene 0,4 milliárd rubelt tett ki, az év második felében ez a szám kétszerese volt az első félévi értéknek. év. Ma az oroszországi RTB-piac súlyozott átlaga 2013 végén 1,2 milliárd rubel - ez a médiahirdetési piac teljes volumenének 6% -a, amely az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (AKAR) szerint 2013-ban 20,1 milliárd rubelt tett ki.

A szakértők az RTB-t a digitális hirdetési piac fejlődésének fő hajtóerejének tartják. Az IDC szerint az RTB által termelt bevételek volumene évente 51%-kal növekszik, és 2017-re eléri a 20,8 milliárd dollárt, míg csak 2013-ban 60%-kal nőtt 2012-hez képest. Az Egyesült Államok birtokolja a legnagyobb részesedést a globális RTB-piacon, de szakértők becslése szerint az Egyesült Államok részesedése az RTB-piacon 2017-re 74%-ról 69%-ra csökken.

Annak bizonyítéka, hogy az RTB lesz az online hirdetési piac mozgatórugója, számos jelentős esemény bizonyítja az RTB piachoz kapcsolódóan. 2013 márciusában a Facebook a Facebook Exchange RTB szolgáltatásban a hirdetések megjelenítését beépítette a hálózati felhasználók hírfolyamába. A tesztidőszak több hónapig tartott, a résztvevők részt vettek rajta: főbb szereplők AdRoll, AppNexus, Brandscreen és mások. A tesztelésben részt vevő összes cég azt nyilatkozta, hogy a Facebook Exchange hatékonysága jelentősen meghaladja a hagyományos reklámkampányok hatékonyságát, beleértve a Google Exchange-n keresztüli célzott kampányokat is.

Szintén 2013 áprilisában a Foursquare közösségi hálózat partnerséget kezdett a Turnnal, amelyben a Foursquare a felhasználók helyadatait szolgáltatja más webhelyeken történő célzáshoz. Ezek a mobileszközökről gyűjtött adatok a legpontosabbak a hirdetéscélzáshoz. Ennek a megközelítésnek a hatékonyságát bizonyítja, hogy 1 USD átlagos ezer megjelenítésenkénti költség mellett a Foursquare használatakor a költség eléri az 1,5 USD-t.

2013-ban jelent meg új trend RTB piac – mobil hirdetés a videókban. Az IAB jelentése szerint az összes internetes hirdetési költségkeret mintegy 7%-át online videóhirdetésekre költik, és a hirdetési piac ezen szegmense évente 20%-kal növekszik: 2013-ban 3,6 milliárd dollárt költöttek online hirdetésre. videó, és 2014-ben Ez a szám idén 4,6 milliárd dollárra nő Ezt az internetes videófogyasztás lavinaszerű növekedése magyarázza, ami évente 24%-kal nő.

Ami az orosz piacot illeti, bár a mutatókat tekintve nem világelső, erős növekedési ütemeket mutat. Az ACAR becslései szerint az online hirdetési piac teljes volumene tavaly 71,7 milliárd rubelt tett ki, ami 27%-kal több, mint 2012-ben. A médiahirdetési szegmens 12%-kal, 20,1 milliárd rubelre nőtt, a kontextuális hirdetések pedig 34%-kal bővültek, ami pénzbeli egyenértékű 51,6 milliárd rubelt tesz ki.

Annak ellenére, hogy az oroszországi RTB piac nem indult olyan sikeresen 2012-ben, ahogy azt a szakértők és a piaci szereplők várták, az érdeklődés e szegmens iránt nem csökkent, és 2013 végén a piaci volumen 1,2 milliárd rubelre nőtt, ami 6%-ot tett ki. a médiahirdetési piacról. Tavaly egy nagyon fontos változás történt az RTB-piacon: a játékosok a szavakról a tettekre tértek át, így néhány olyan szereplő elhagyta a piacot, akiknek az elvárásai nem teljesültek. nagy cégek már kidolgozott akciótervekkel, valamint nyugati szereplőkkel. Így a Yandex cég még 2012-ben bejelentette RTB rendszerének létrehozását, és 2013-ban a cég partneroldalai fokozatosan elkezdtek kapcsolódni a kereskedéshez. 2014 elején a Yandex elkészítette fontos lépés az RTB-piac fejlesztése a Google-lal való együttműködés megkezdésével a hirdetési területen. A Yandex médiahirdetés-elhelyezési szolgáltatása, az AWAPS a Google RTB rendszeréhez, a Google szolgáltatása, a Double Click Bid Manager pedig a Yandex RTB rendszeréhez kapcsolódik majd. On pillanatnyilag más nagy orosz cégek nem terveznek belépni a programozott vásárlási piacra, de a szakértők abban bíznak, hogy orosz közösségi média tanul a Facebook tapasztalataiból, és részt vesz a piacfejlesztésben.

Az elemzők megjegyzik, hogy a nagy orosz internetes projektek egyre gyakrabban és szívesebben lépnek be az RTB-piacra, készleteiket (reklámpozíciókat) hirdetési börzéken keresztül kínálva vagy létrehozva. saját technológiák. 2013-ban a Wamba online társkereső szolgáltatás, az RBC holding és Oroszország legnagyobb hirdetési portálja, az Avito elkezdte a forgalom árverésre bocsátását. Ez utóbbi például felajánlja a hirdetőknek, hogy hirdetésmegjelenítéseket vásároljanak a Google DoubleClick AdExchange és a Yandex RTB segítségével. A hirdetők részt vehetnek nyílt aukción, vagy közvetlen szerződést köthetnek bizonyos mennyiségű forgalom megvásárlására, a közvetlen programozott adatforgalom segítségével. Nagy ügyfelek Az Avito a BMW Group, a Svyaznoy, a P&G.

A szakértők úgy vélik, hogy a közeljövőben az oldalak RTB-forgalma a nagy SSP-k (hirdetési pozíciókat értékesítő technológiai cégek) kezében fog összpontosulni. A webhelytulajdonosok mindegyikük képességeinek felmérése után azt választják, amelyik a maximális bevételt hozza a maradék forgalom értékesítéséből. On orosz piac Jelenleg SSP szolgáltatásokat nyújtok olyan cégeknek, mint az ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX és mások.

2013 során a DSP aukción keresztül vásárolt RTB forgalom volumene folyamatosan nőtt, és a dinamika nem csak a készletmennyiség növekedésében, hanem a vásárlások arányának növekedésében is szerepet játszott. A legnépszerűbb formátum továbbra is a 240x400-as, részesedése a teljes vásárlási volumenből 80%, ezt követte a 728x90-es formátum. A fennmaradó formátumokat gyakorlatilag kiszorítja a két vezető, és a teljes mennyiség kevesebb mint 5%-át teszik ki.

Oroszországban, akárcsak a világ többi részén, csak a nagy internetes szolgáltatások és közösségi hálózatok rendelkeznek személyes adatokkal. A többi piaci szereplő számára ezekhez az adatokhoz való hozzáférés rendkívül korlátozott. A nagy webáruházaknak is van adatbázisuk, amely alapján szegmentálják a közönséget és végezhetnek célzást. Más szereplők a beszállítók szolgáltatásait veszik igénybe ezen adatok megszerzéséhez, amelyeket két csoportra osztanak. Az első kategóriába azok a cégek tartoznak, amelyek rendelkeznek adatokkal és teszik elérhetővé a célzott reklámozáshoz, illetve azok a cégek, amelyek a beszállítói adatokat összesítve aggregált profilokat készítenek különböző források alapján.

2014-ben az RTB-piac az előrejelzések szerint több irányban fejlődik. A közvetlen programozott koncepciót a prémium készletértékesítés megvalósítása érdekében hajtják végre programozott infrastruktúrán keresztül. A márkabiztonsági technológiák tovább fejlődnek, amelyek segítenek megvédeni a hirdetőket bannereik nem kívánt webhelyeken való megjelenésétől. Ezen kívül a száma nagy oldalak akik elkezdik aukción értékesíteni reklámkészletüket, fejlődni fog az adatpiac és új beszállítók jelennek meg.

Az is várható, hogy az orosz forgalmat integrálják a nyugati DSP-kbe (hirdetői érdekeket biztosító reklámrendszerek), és új, hozzáértő szakemberek jelennek meg a piacon, akik adatokkal és technológiákkal dolgoznak. Az előzetes előrejelzések szerint 2014-ben az RTB részesedése a teljes médiahirdetési piacon eléri a 10%-ot.

Piaci nehézségek

Mert hatékony munkavégzés Az RTB kulcskérdése a megfelelő tudásbázis létrehozása a felhasználókról, hogy a hirdetések pontosan megjelenjenek célközönség, beszél kereskedelmi igazgatója Mail.ru csoport Alexey Katkov. 2013 májusában Katkov bírálta a Tinkoff Digital Data Mining RTB platformját, amely engedély nélkül használta fel a közösségi hálózat felhasználói adatait.

Az ilyen online csere fő résztvevői:

• hirdetők
• webhelyek - azok az erőforrások, ahol a felhasználó hirdetéseket lát
• felhasználók – a webhely látogatói, akiket közvetlenül érint az RTB-hirdetés

Először is azonosítsuk az RTB fennmaradó résztvevőit.

SSP (Sell Side Platforms)- ezek olyan online hirdetési rendszerek, amelyek aukciós hirdetéseket vásárolnak különféle hálózatok(például Yandex, Google, Begun).

DSP (keresletoldali platform)- ezek a brókerek, i.e. közvetítők, akik a hirdető érdekében járnak el, interakcióba lépnek az SSP rendszerekkel és adatszolgáltatókkal, meghatározva az optimális hirdetési arányt.

Adatszolgáltatók (DMP, Data Management Platform)– olyan szervezetek és rendszerek, amelyek anonim információkat gyűjtenek és értékesítenek az internethasználókról, érdeklődési körükről, fogyasztói tapasztalatokról és keresletről.

A felhasználó betölt egy weboldalt, és ekkor az RTB rendszer pillanatok alatt lebonyolítja a licitálást és meghatározza a legmagasabb ajánlatot tevő nyertest, akinek a hirdetése megjelenik a felhasználó számára.

A kereskedés a következőképpen zajlik:

Az RTB-oldalak kérést küldenek a DSP-rendszereknek, amelyek eldöntik, mennyire vonzó ez a kérés hirdetőik számára (vagyis, hogy ez a felhasználó megfelel-e a célközönségnek), és elküldik ajánlatukat az RTB-rendszernek. DSP rendszerek vásárolhatók további információk az adatszolgáltatók felhasználóiról.

• Az RTB platformok lehetővé teszik a hirdetési költségek optimalizálását, mivel a díjak 1 centes lépésekben változnak, még akkor is, ha a legközelebbi versenytársak közötti különbség 5-10 cent
• Az RTB rendszerek lehetővé teszik a CTR 10%-ra vagy magasabbra növelését a hagyományos médiahirdetésekhez képest – 0,1–2%-kal
• Az RTB-hirdetés maximális célokat hoz potenciális ügyfelek

• a legcélzottabb ügyfelet szerezze meg, és ne csak hirdetési felületet
• optimalizálja a reklámköltséget, amelyet verseny alapján határoznak meg, és 1 centes lépésekben változnak. Még ha a nyertes licitáló 5-10 centtel magasabb is, mint a legközelebbi versenytárs, a végső hirdetésmegjelenítési ajánlat a legközelebbi versenytárs ajánlata + 1 lépés
• növeli az ügyfelek számát, az RTB-oldalakon váltott és kolosszális méreteket öltő reklámok mennyiségét
• irányítani a reklámkampányokat
• benyomásokat kaphat a webhely látogatói számára a legérdekesebb reklámokról, ami lehetővé teszi, hogy ne csak kontextuális, hanem médiahirdetéseket is készítsen.

De ne feledje, hogy egy kampány elindítása RTB platformokon, akárcsak bármely tőzsdén való játék, nagy kockázatokkal jár. Minél nagyobb a kívánt profit, annál több buktatók. Nem mindenki nyer az online tőzsdén – ne vállaljon felesleges kockázatot, forduljon szakemberekhez!

Okleveles SSP-rendszerspecialisták.

RTB (valós idejű ajánlattétel) – modern technológia Internetes hirdetés, amely lehetővé teszi, hogy valós időben aukciót szervezzen az eladók és a vevők között.

Íme a lényeg: több webhelyhez is hozzáférhet, ahol elhelyezheti hirdetését, és a legpontosabban megcélozza azokat a látogatókat, akiknek megjelenik.

A reklám automatizált vásárlása sokkal kényelmesebb és hatékonyabb, mint a klasszikus hirdetési módszerek. Minden szükséges műveletet és célzási beállítást a platform felületén keresztül hajtanak végre (amely már megjelent az összes médiaóriásban: Mail.ru Group, Google, Yandex stb.). Ez nagyon kényelmes, mert a teljes internetes tér egy platformon van.

Az RTB technológia lefedi az értékesítési csatorna minden szakaszát

• A hallgatóság tájékoztatása. Növelje a potenciális ügyfelek elérését, és csökkentse az 1000 hirdetésmegjelenítésenkénti költséget (CPM).
• Érdeklődés felkeltése szolgáltatásai vagy termékei iránt. Állítsa be a feltételeket reklámkampány a lakosság szocio-demográfiai adatai és viselkedési tényezői alapján. Ha már van egy teljesen működőképes ügyfélkör– találjon hasonlókat, ugyanazokkal a konkrét kritériumokkal és kétszer annyival! A Look Alike algoritmus segít ebben. Vagy mindig van lehetőség egy már kialakult közönség megvásárlására.
• Cselekvésre ösztönzés vagy segítség a megfelelő lehetőség kiválasztásában. Emlékeztesd az ügyfelet a szándékaira klasszikus újracélzás használatával. Vagy javasolja alternatív lehetőségÉs kapcsolódó termék köszönhetően a Dynamic Creative-nek.
• Megrendelés leadása. Előkészítő újracélzó eszközök használata.
• Vevői hűség kialakítása. Minden csatornán vegye körül a látogatót ajánlataival: email, kontextus, közösségi hálózatok vagy mobileszközök.

Ez hogy működik?

A területüket reklámozásra kínáló nagy, sikeres oldalak árverésre bocsátják forgalmukat. Az RTB formátumú média az aukciós szabályok szerint működik: az oldal betöltődése közben a rendszer „beolvassa” a látogató profilját, és végül reklámot jelenít meg, legalkalmasabb az ő érdekeit.

Minden automatizált: a rendszer minden kapcsolódó vásárlónak hirdetési felületet küld részletes leírás oldal, az oldal látogatója, hirdetésformátum. A vásárlók összehasonlítják a kapott adatokat a beállításaikkal, és ha az ember és a prezentáció megfelel nekik, akkor a már beállított árat kínálják. A rendszer összegyűjti az ajánlatokat, aukciót tart, és a legmagasabb ajánlatot tevőnek adja a helyet. A folyamat hosszúnak és bonyolultnak tűnik, de valójában mindez 100-120 ms alatt történik.

Az internetes marketingszakembernek mindössze annyit kell tennie, hogy beállítja és kombinálja a célzási beállításokat, kiválasztja a webhelyeket, beállítja az árat és nyomon követi a teljesítményt.

Az RTB-reklám típusai

Ne korlátozza magát a klasszikus bannerekre, legyen kreatív hogy a márkáját észrevegyék és emlékezzenek rá. Például a Yandex platform nem rögzített „gumi” RTB hirdetési területeket kínál.

Mozgásblokk, amelyet okostelefonokon való demonstrációhoz terveztek. Az animált kép a látómezőbe kerülve lassan feloldódik, és a hirdetésszöveg előtérbe kerül.

• Cikklistát tartalmazó oldalak, hírfolyamok vagy a szöveg szomszédos bekezdései közötti szóköz. A mozgatható blokk szervesen illeszkedik bármilyen szerkezetbe: reklámozható automatikus üzemmód a szabad tartály méretéhez igazodik.
• Függőleges vagy vízszintes poszter. A hirdetés az oldalon található fő információktól jobbra vagy balra (ha függőleges helyzetet választ), fölé vagy alá kerül.
• Ha a hirdetés tartalmaz képet, akkor a szöveg csak akkor jelenik meg a tetején, ha fölé viszi az egeret.
• Intelligens bannerek. Reklámok mozgó tartalommal, amelyet a forráslátogatók preferenciáinak figyelembevételével állítanak össze.
• Az ilyen típusú szalaghirdetések mozgó körhintajában minden hirdetés.
• Videó egy szalaghirdetésen belül vagy egy adatfolyamban.
• Egy kitöltött kérdőív válaszlehetőségekkel (az átgondolt tartalom érdekelheti a látogatókat, akik nem bánják a könnyű vonalválasztást).

Az ilyen és más típusú dizájnok segítségével különféle módokat hozhat létre termékei vagy szolgáltatásai bemutatására anélkül, hogy untatná webhelye látogatóit, de továbbra is látható és érdekes maradhat.

Miért a programozott vásárlás? hatékony befektetés?

Ma az RTB a leginkább célzott, és ezért a leginkább átgondolt lehetőség az internetes reklámkampányhoz. Az algoritmusok és technológiák fejlesztése, a különféle tervezési lehetőségek széles választéka a programozott vásárlást a médiahirdetések jövőjévé teszik.

• A gondosabban konfigurált közönségszegmentálás az Ön számára kényelmes paraméterek szerint - annál hatékonyabb lesz a megtérülés. Az RTB több kiválasztási feltételt tesz lehetővé a célzáshoz, mint a klasszikus Direct.
• Minden statisztika nyilvánosan elérhető az Ön számára, ami lehetővé teszi a költségvetés szabályozását és a hatékonyság nyomon követését.
• Lehetősége van arra, hogy lekapcsolja a nem hatékony platformokat vagy azokat, amelyek egyszerűen nem tetszettek Önnek, és másokat csatlakoztathat.
• Javítja a konverziót más promóciós csatornákról, pl. kontextuális reklámozás.
• Nagy sebesség eredmények elérése a sokféle célzási lehetőséggel.
• Mert különböző feladatokat különböző beállítási feltételeket és automatizált vásárlási elemeket választhat és kell is kiválasztania. Ha az ismertség növelése és a nagyobb közönség elérése a cél, akkor a szocio-demográfiai szegmentációt, az alapvető érdeklődési körök ismertetését, a reklámfelület láthatóságának beállítását választjuk. Ha célközönségét szeretné az oldalra hozni, akkor viselkedési mutatók alapján kombináljuk a beállításokatés használja az algoritmust úgy néz ki. Amikor a célzott cselekvések növelésére van a feladatunk, célszerűbb lenne újracélzást alkalmazni.
• Minden feladattípusnak saját teljesítménymutatókkal kell rendelkeznie, csak így lehet értékelni a marketingeszköz egészének hatékonyságát. Például, ha a konverziók számának növelésére törekszünk, azt a műveletenkénti ár és a visszaigazolt rendelés költsége alapján értékeljük.
• A speciális célzási stratégiák lehetővé teszik, hogy hirdetéseit egy adott hely adott sugarú körzetében lévő felhasználókra célozza.
• Felhalmozott adatok felhasználásával innen CRM rendszerek hirdető.
• Valódi ügyfelek portréit használva az egyformán algoritmus segítségével hasonló felhasználókat találhat.
• Natív hirdetés, amely megfelelő weboldalon jelenik meg és szervesen illeszkedik a környező tartalomba, a bannervakság ellenére is jól érzékeli a felhasználók.

Előbb-utóbb minden médiahirdetésátvált az automatizált vásárlási formátumra, egyszerűen azért, mert kényelmesebb a használata és cserébe sokkal hatékonyabb. E szegmens növekedési dinamikája az Egyesült Államokban azt jelzi, hogy ezek a trendek kezdik meghódítani az orosz piacot. marketing piac. Ne pazarolja idejét és pénzét, fejlessze vállalkozását és reklámozási módjait

Az RTB technológia új mérföldkővé vált ennek az internetes üzletnek a fejlődésében. A forradalom 2008-ban következett be, amikor a hirdetési platformok korábbi „nagykereskedelmi” vásárlását felváltotta a „kiskereskedelmi” rendszer. Minden hirdetési felületet valós időben vásároltak és értékesítettek egy aukción. Az RTB – Valós idejű ajánlattétel egy ilyen vételi és eladási rendszer neve.

RTB reklám - koncepció

Az RTB reklám az új technológia online hirdetés, amely a valós idejű hirdetési aukció elvén működik. A különbség az, hogy az ilyen reklámok a céllátogatót célozzák, nem pedig a webhelyeken található hirdetési felületek megvásárlását. Amikor egy felhasználó felkeresi a kiválasztott erőforrást, az rtb rendszer azonnali aukciót hajt végre. Az RTB-hirdetések minden egyes benyomása a másodperc töredéke alatt beváltható. Ezt követően az ügyfél legelőnyösebb ajánlata jelenik meg a felhasználó szeme előtt. A reklámhálózati platformok eladók az aukción. Engedélyezni kell az RTB-kijelzőket.

Felhasználó azonosítása

A felhasználó azonosítására böngészőket, közösségi hálózatokat, mobilplatformokat stb. használnak. Egy felhasználót akkor nevezünk célfelhasználónak, ha teljes mértékben kielégíti a hirdető követelményeit. A vele kapcsolatos személyes adatok teljes mértékben bizalmasak. A célközönség kiválasztása (célzás) a DMP által biztosított anonim felhasználói profilok alapján történik. Fokozott hatékonyság, a hirdető szemszögéből az RTB-reklámnak van. Hogy hogyan néz ki az aukciós folyamat, az alábbiakban lesz szó.

Hogyan működik az RTB

Az RTB-hirdetés egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi az eladók és a vevők számára, hogy kényelmesebben kommunikáljanak. A felhasználó megkapja azt a reklámot, amelyre valóban szüksége van, az eladó pedig növeli hirdetése hatékonyságát. Amíg a felhasználó betölti az internetes oldalt, az RTB rendszer valós időben aukciót folytat le. A DSP rendszerek (a hirdetők érdekeit képviselik) meghatározzák a megjelenítés értékét és ajánlatot tesznek. Az aukció lejárta után kiválasztunk egy hirdetőt, és az oldal látogatójának megjelenik az RTB hirdetése. A Yandex például ehhez a típushoz biztosítja a hirdetési hálózatát

Az aukció kezdete

Az aukció akkor kezdődik, amikor a felhasználó betölti a weboldalt a böngészőjében. Egy ilyen oldal tartalmaz Továbbá az rtb tőzsde információkat küld a potenciális vásárlóknak a hirdetési felületről. Megmondja továbbá a hirdetési egység méretét, elhelyezését és a hirdetés formátumát. Ezután kerül továbbításra, hogy kinek az internetes oldala lesz betöltve. A DSP vásárlói ellenőrzik ezt az információt, és értékelik az erőforrást. Megkezdődik a licitálás erre a helyre. A nyertest a méret alapján határozzák meg. Az aukció körülbelül 100 ezredmásodpercig tart. A maximális ajánlat kap helyet a szalaghirdetésnek, és megjelenik a felhasználó oldalán.

Az új technológia előnyei

Hirdetőknek

1. A célzás pontosabb, mivel használhatja saját kritériumait. Ez csökkenti a „tétlen” megjelenítések számát.
2. A hirdető határozza meg az egyes megjelenítések értékét ahelyett, hogy tömegesen vásárolna egy költségért.
3. A technológia segítségével a felhasználó érdeklődési köre és jellemzői alapján egyedi bannert mutathat meg.
4. Az RTB kiegészíti a hagyományos reklámozást. Lehetőség van minimum licit beállítására, ez alatt a kijelző nem kerül eladásra. Ebben az esetben a reklám hagyományos formában jelenik meg.

A felhasználó számára

1. Kevesebb hirdetés.
2. A hirdetés pontosabban megfelel a felhasználó érdeklődésének, érdekesebbé és kevésbé irritálóvá válik.

Rtb platformokhoz

1. Az innováció alkalmazása növeli az oldalak hirdetési bevételeit.
2. Az RTB nem helyettesíti teljesen a hagyományos reklámot, ha az aukció sikertelen, a felhasználók a leggyakoribb bannereket látják. Ahogy fentebb említettük, egy megjelenítést csak akkor adnak el, ha a megállapított minimumnál magasabb árat kínálnak érte.

RTB rendszer

1. A Demand Side Platfrom (DSP) egy olyan platform, amellyel a hirdetők dolgoznak. Maga a platform nem rendelkezik interfésszel, ez a DSP-n keresztüli kiegészítők használatakor jelenik meg.
2. A Sell-Side Platform (SSP) olyan vállalatok, amelyek hirdetési platformokon értékesítenek helyeket.
3. Az Ad Exchange-ek és a hirdetési hálózatok cserék vagy hirdetési hálózatok biztosítják a platformok és a hirdetők közötti interakciót.
4. Data Management Platform (DMP vagy Data Partners) – az internetfelhasználók webprofiljainak szolgáltatói, amelyeket a célzás pontosságára használnak.
5. A Trading Desk egy DSP kiegészítő, amely lehetővé teszi a hirdetési kivásárlások automatikus kezelését.
6. A DCOP kreatív platformok, amelyek segítenek a szalaghirdetések létrehozásában.
7. Ad Verification & Brand Protection - rendszer a reklámblokkok utólagos ellenőrzésére, valamint a márkavédelemre.
8. Az Analytics statisztikai eszközök, amelyek segítenek nyomon követni a felhasználói tevékenységet az interneten.

Jó napot, kedves olvasók, ma továbbra is foglalkozunk azzal a kérdéssel, hogyan teheti bevételét webhelyével anélkül, hogy kárt tenne, és ezáltal növelheti családi költségvetését. Korábban már beszéltem neked arról, hogy pénzt kereshetsz a google adsense-en, amikor a forrásodban a nagyszerű és szörnyű Google kontextuális hirdetéseket sugárzott a hálózataiból, valamint arról, hogy pénzt kereshetsz youtube-videókon, ahol ugyanaz a Google hirdetéseket mutatott meg videókban, és ezáltal adott. lehetőséged van viccelődni. Mindez jó, de ott fizetnek az embereknek a kattintásokért, és van olyan hirdetési típus is, ahol pénzt adnak a nézettségért és ez ún. rtb platform.

RTB hirdetési hálózatok

Ebben a megjegyzésben megosztom veletek a valós számaimet, amelyekre sikerült emelnem RTB reklám, nem lesz víz, amiből már annyi van az interneten.

Az RTB (valós idejű licitálás) hirdetés egy olyan technológia, amellyel aukción keresztül lehet hirdetési felületet vásárolni. Az egyetlen különbség a kontextus szerinti hirdetéstől, hogy a webmester a hirdetésmegtekintésekért fizet, nem a kattintásokért. Az aukció a hirdetők játéka hirdetési felület bérlésére, aki a legtöbbet adta, az kapja a királyokat, mindez a másodpercek töredéke alatt történik. A webmester végül a legtöbbet kapja kedvező ár az összes javaslatból. Nem terhellek mindenféle feltétellel, hogy ez az egész folyamat hogyan szerveződik, erre nincs szükség, csak az kell, hogy az RTB banneredet minél többen lássák, ettől függ a befizetés összege .

Példák az RTB hirdetésre

Hadd mutassam meg, hogyan néznek ki a hirdetések az rtb-hirdetéseken, hogy megértsd. mi a helyzet a kontextuális bannerekkel? google hirdetés kis különbség. Amint látja, minden rendben van a weboldalamon, gyakran vannak hirdetéseim a Sberbanktól vagy a GAZ autógyártól.