Elérte a VK hirdetési korlátját. Célzott hirdetés a VKontakte-on - egy lépésről lépésre működő algoritmus a hatékony hirdetés létrehozásához
Utóbbi időben A konzultációk során egyre gyakrabban kérdeznek a VKontakte célzott hirdetéseiről.
Rendben, nézzük meg a részletes algoritmust egy élő példa segítségével, és nézzük meg, hogyan működik. Azonnal megmondom - ha átlósan olvassa cikkemet, lazán lesiklik a szeme, semmi sem fog történni. A beállítás során lépésről lépésre kell haladnia hirdetés VKONTAKTE ellenőrizze az egyes szakaszokat.
Első szakasz: milyen termékeket és szolgáltatásokat lehet népszerűsíteni a VKontakte célzott hirdetésével?
1) Nem kerül többe 150 dollárnál – ez a gyakorlatban tesztelt árhatár. Drágább a terméked? Nem fogod tudni, amíg meg nem próbálod, de tapasztalat szerint bármi, ami drágább a megadott árnál, sokkal nehezebb és rosszabbul konvertálható.
2) A célzott reklámozás CSAK fogyasztási cikkeket vagy szolgáltatásokat értékesíthet. Ha az értékesített terméknek, szolgáltatásnak vagy márkának vannak rajongói csoportjai, közösségei vagy VKontakte nyilvános oldalai, érdemes próbálkozni. Ha nincsenek nyilvánvaló támogatók, akkor nem kell reklámozni. A valutaszabályozásról és a fémszerelvényekről szóló szemináriumok határozottan NEM fognak működni (erről nemrég volt szó).
Második lépés: mire kell emlékeznie a VKONTAKTE reklámkampány létrehozásakor?
1) A célzott reklámozás sikerének kulcsa az jó választás célközönség. A fogyasztót látásból kell ismernie! A célközönség meghatározásánál nincsenek apróságok! Ha kihagy egy pontot, elpazarolhatja a költségvetését. Például, ha termékének fő fogyasztói a 30 és 40 év közötti korosztályba tartoznak, és úgy dönt, hogy tíz évre 20-ról 40-re bővíti a tartományt ("mi van, ha kilő?"), akkor vegye figyelembe, hogy a hatékonyság a hirdetés már háromszorosára csökkent. Mivel háromszor több 20 és 30 év közötti felhasználó van a VKontakte-on, mint 30 és 40 év között, gyakrabban fogják megnézni a hirdetését, de ezeknek a nézeteknek semmi értelme (konverziók).
2) Határozd meg a kiadásokat. Nem igazán szeretem, hogy a VKONTAKTE nem tud műsorokat ütemezni, pl kontextuális reklámozás, de minden elérhető módon korlátozhatja és kell is korlátoznia a költségvetését.
3) Ügyeljen a műsoridőre. Szinte hiába hirdet valamit éjszaka vagy kora reggel. Lesznek vetítések. Talán még kattintások is lesznek. Nem lesz megtérés.
4) Teszteljen minden hirdetést. A teszt azt jelenti, hogy új hirdetést jelenítünk meg nagyon kis korláttal. 100 rubel egy új hirdetésért elég ahhoz, hogy megértsük, működik-e vagy sem.
Egy kicsit a célzott hirdetés hatékonyságának felmérésének személyes módszeréről VK. com
Lemerítjük 100 rubelt a költségvetésből, nézze meg a hirdetés CTR-jét:
- ha 0,2% felett van - jó bejelentés
- ha 0,1-0,2%-on belül van - fejlesztést igényel (cím vagy leírás módosítása)
- minden 0,1% alatti kosárba kerül
Harmadik szakasz: a célzott hirdetések finomhangolása a VKontakte-on.
Egy létező VKontakte hirdetési kampány személyes példáján mondom el. Szezonális gyerekruházatot hirdetek - kabát, öltöny, overál. A kampány egy CPA-ajánlathoz vezet. Ez egy viszonylag olcsó termék, szezonálisan igényes, ráadásul van egy egyéves kisfiam és nagyon jól ismerem a célközönség gondjait édesanyja személyében :)
a)Normál beállítás indítása
b)Tölts fel egy képet, találj ki egy címet és szöveget
Néhány árnyalat:
- A cím mindig cselekvésre ösztönöz!
- Leíró szöveg – felfedi ajánlatának teljes lényegét
- A kép az egyes hirdetések technikai sikerének 80%-a (mint a teaser reklámban). Jobb, ha plusz 10 percet tölt egy wow effektusú kép keresésével, mint a költségvetés pazarlása.
c)Célzási beállítások
Ebben az esetben a földrajzról, a demográfiai adatokról és a családi állapotról pontosan tudom, mit kell feltüntetni, mert... részből ismert személyes tapasztalat, rész közvetlenül az online áruház ajánlati oldalán van feltüntetve.
Figyelem: ha például a termékénél megállapíthatja, hogy a vásárlók fele Omszkból és Novoszibirszkből, a másik fele pedig az Orosz Föderáció más városaiból származik, akkor csak ezt a két várost tüntesse fel, és ne többet.
Itt egyértelműen érvényesül a koncentráció elve, ami minden egyéb célzási paraméternél is működik (életkor, nem, családi állapot, érdeklődési körök stb.). Az a feladatod, hogy összegyűjtsd a célközönséged krémjét, és belövöldözz a legjobb tízbe, és ne reménykedj abban, hogy esetleg bejön egy hatvanéves kukujevszki férfi, és vesz az unokájának egy téli kabátot ajándékba. Nem jön be! Nem ér rá időben! Költségkerete sokkal korábban kimerül...
Gondolkodunk, gondolkodunk és gondolkodunk! Milyen közösségekhez tartozhatnak azok az édesanyák, akiknek téli kabátokat árulunk. Milyen kulcsszavakkal találhatja meg őket a VKontakte közösségekben?
Példa keresésre:
Még egyszer hangsúlyozom: végig kell menned az összes célzási ponton, mindegyiket át kell gondolnod, és mindegyiket „nyalnod” kell. Ebben a hirdetésben nem állítottam be olyan dolgokat, mint az „Alkalmazások és webhelyek”, „Világkép”, „Oktatás” stb. Ezekre a pontokra itt nem lesz szükség. A beállítások azonban minden esetben eltérőek lehetnek: célszerű jó fényképezőgépeket kínálni a fotósoknak, információs terméket az ezotériáról azoknak, akik felsőoktatás, és új telefonok – diákoknak és középiskolásoknak. Ebben a kérdésben nincsenek apróságok.
e) Közönség és árak
A megcélzott hirdetés tesztelésének minimális közönsége 20 000 fő vagy több. Ha kisebb a célközönség, az rossz, mert A hirdetések többször fognak megjelenni ugyanazoknak az embereknek, ami a CTR csökkenéséhez vezet. A More nagyszerű, a lényeg, hogy a lehető legkevesebbet próbáld megfogni a nem célzott felhasználókat.
Az általam megadott példahirdetésben a következőképpen alakult:
Az 50 000-nél nagyobb közönség normális.
Az ajánlott árról: A képernyőképen a „megjelenítésenkénti” beállításnál ajánlott az ár, azaz 1000 megjelenítésre javasolt ezt az árat beállítani. Általában az ajánlott tartomány közepére állítom. Az interneten sok olyan tanácsot lehet találni, hogy szakszerűtlen és helytelen beállítani a benyomásokat, az árat pedig az ajánlottnál jóval alacsonyabbra lehet állítani... kinek hisz, az már csak rajtad múlik. Nem bíznék senkiben (a cikk szerzőjében sem :)), hanem mindent tesztelnék és ellenőriznék saját tapasztalataim alapján. Személy szerint a megjelenítésekért dolgozom, és ilyen módon teszek ajánlatokat a célzott VKontakte hirdetésekre, mert:
1) A rossz hirdetés még a kattintások vagy megjelenítések után sem ér el CTR-t. Ha alacsony a CTR, akkor a képen, címsoron, szövegen, célzási feltételeken kell dolgozni, de a fizetési módnak ehhez semmi köze.
2) A „megjelenítésekért” fizetési mód beállítása lehetővé teszi, hogy a VKONTAKT valóban célzott látogatóit sokkal olcsóbban fogadja, mint BÁRMILYEN más típusú hirdetéssel. Van néhány statisztikám a különböző ajánlatokról, és akár hiszi, akár nem, de egy átlagos „élő” átutalást átlagosan 3-4 rubelért olyan termékkörben, ahol éles a verseny, máshol lehetetlen elérni.
3) Ha megpróbál pénzt megtakarítani, és az ajánlottnál alacsonyabb árat állít be, még egy nagyon jó hirdetés CTR-je is nagyon gyorsan csökkenni kezd. Ki ne tudná, mi az a CTR? Ennek eredményeként nem érhető el megtakarítás, és egy jó hirdetés könnyen kárba veszhet.
Az utolsó beállítási árnyalat: Ne felejtse el bejelölni a „korlátozás személyenként 100 megjelenítésre” jelölőnégyzetet. Ha a felhasználó 100 megtekintés után nem kattint, akkor logikus, hogy 1000 után nem kattint, láthatóan egyszerűen nem érdekli a hirdetésed.
Negyedik lépés: Mentse el a hirdetést, kattintson a „Futtatás” gombra.és mértéktartásra megy. A VKONTAKTE moderálása általában nagyon gyors, néhány perctől néhány óráig terjed.
Ezt követően kezdődnek a vetítések. 100 rubel költségkeret tesztelése után kiértékeljük a hirdetéseket, és csak azokat hagyjuk működni, amelyek meghaladták a 0,2%-os CTR-t
Ha mindent helyesen csinált, néhány óra múlva a következő számokat láthatja a VKONTAKT statisztikájában:
És néhány órával később az értékesítési statisztikák a következők:
100% be kiskereskedelem- teljesen normális eredmény.
Ez minden mára :).
Ha regisztrált az ajánló linkem segítségével, elkezdett dolgozni és tesztelt hirdetéseket legalább 100 dollárért, de valami nem működik az Ön számára, koppintson az e-mailemre [e-mail védett]és megpróbálok ingyen tanácsot adni (ha az én hatáskörömbe tartozik).
Minden egyéb esetben a konzultáció feltételei a oldalon találhatók
Ebben az oktatóanyagban bemutatjuk Önnek reklámiroda VKontakte, és tanulja meg a célzott hirdetések beállítását. A közösségi hálózat egy nagyon hatékony eszközt kínál a hirdetőknek számos beállítással. Most megpróbáljuk kitalálni az egészet.
Mi az a célzott reklám
Adjuk hozzá a „Célzás” fogalmát, amely egy közönségszegmens kiválasztását jelenti az általános tömegből, meghatározott kritériumok alapján.
Célzott hirdetés a VKontakte-on
Célzott hirdetések beállítása a VKontakte-on
A téma meglehetősen kiterjedt, ezért nézzük meg lépésről lépésre.
Ár beállításonként
Ha úgy dönt, hogy külső szakértők szolgáltatásait veszi igénybe, akkor meg kell értenie, hogy mely összetevők teszik ki a szolgáltatások költségeit.
Két fő tényező a közönség kiválasztása (célparaméterek) és a reklámírás. A szabadúszó szolgáltatástőzsdéken az előadók 500 rubel kikiáltási árat hirdetnek. Aztán minden attól függ, hogy mennyi reklámra kell készülni.
Ha kitaláljuk, milyen felhasználókra van szükségünk, ez egyszeri feladat. A reklámírás hosszú és monoton munka. Mindegyik szövegének egyedinek és marketing szempontból jól megtervezettnek kell lennie. Egy elkészített hirdetés 100 rubel költségére összpontosíthat.
Esetünkben minden munkát mi magunk végezünk el, így a költségek csak a célközönség elérésére vonatkoznak.
Mennyibe kerül a reklám?
- Átmeneti költség. Tovább Ebben a pillanatban, a minimális szint 6 rubel. Ha ezt a lehetőséget választja, minden egyes, a hirdetésére kattintó személy után a kiválasztott összeget levonják a hirdetési számláról.
- "Megjelenítések fizetése". Ez a fizetési lehetőség azt jelenti, hogy figyelembe kell venni, hogy hirdetése hányszor jelent meg a kiválasztott közönségnek. Minden ezer megjelenítés után a megadott összeget levonják számlájáról.
Megtanuljuk, hogyan kell meghatározni a költségeket a cégalapítás szakaszában.
Mire van szükségünk
El kell készítenünk egy landing oldalt, amelyre elküldjük ügyfeleinket. Ez lehet egy oldalas webhely, termékeinek katalógusa vagy egy külön oldal az Ön ajánlatával.
Készítsen megfelelő grafikát is - minden hirdetésnek szüksége lesz egy képre. A hirdetés hatékonysága attól függ.
Az első cég felállítása
Kattintson a gombra "Hirdetés létrehozása".
Arról beszéltem, hogy el kell készíteni egy oldalt, amelyre elküldjük potenciális ügyfelek. A következő lépésben írja be a címét az űrlapba. Az oszlop automatikusan kitöltésre kerül „Adja meg a hirdetett webhely domainjét”. A folytatáshoz kattintson a „Tovább” gombra.
Most felajánljuk, hogy feladunk egy hirdetést.
Először válassza ki a típusát:
- "Kép és szöveg". Képet tölthet fel, címet adhat meg, és leírást adhat hozzá.
- "Nagy kép". Ez az opció nagyméretű képet és fejlécet tartalmaz.
A következő két blokkban írjon címet és leírást a hirdetéséhez. Fénykép hozzáadása a gombra kattintva "Kép feltöltése".
A végén ki kell választania a hirdetés témáját, és meg kell adnia a korhatárt.
Elkészültünk a tervezéssel. Térjünk át a legfontosabb blokkra - a célzásra. Ennek a lépésnek a megközelítésével már piacelemzést kellett végeznie, és azonosítania kellett a potenciális közönségét. Kora, neme, érdeklődési köre stb. Most ezeket a paramétereket állítjuk be.
Az alábbiakban felsoroljuk a rendelkezésre álló célzási lehetőségeket leírásokkal együtt.
- "Földrajz". Válassza ki az országot és a régiót, vagy jelezze a térképen.
- „Adja meg a szükséges városokat”. Válassza ki a listából a kívánt városokat.
- "Kivéve a". Ha nem szeretnénk hirdetéseket megjeleníteni bizonyos városok lakói számára, válassza ki őket a listából.
- "Padló" .
- "Kor opciók".
- "Születésnap". Ha mindenféle ajándékot hirdet, akkor ezzel a lehetőséggel hirdetést jeleníthet meg a közelgő születésnaposoknak.
- "Családi állapot".
- "Érdekek". Válassza ki potenciális közönsége érdeklődési kategóriáját.
- "Közösségek". Kiválaszthatja, hogy bizonyos közösségek felhasználói számára megjelenít-e hirdetéseket, vagy sem.
- "Oktatás és munka". Képzettség vagy pozíció alapján választhat közönséget.
- "Újracélzó közönség". Lehet formálni bizonyos csoport felhasználókat a meglévő közönségből. Aztán mutass nekik reklámokat. Az újracélzási beállítások nem tartoznak az útmutató hatókörébe.
- "Ár és hely beállítása". Mindenekelőtt a fizetési lehetőséget választjuk - megjelenítésekhez vagy átmenetekhez. Ezután kiválasztjuk a kijelző helyét - csak a VKontakte webhelyet vagy a partneroldalakat. Ezután meghatározzuk az árat, és szükség esetén újat készítünk reklám ügynökség bejelentésre.
Ha végzett a célzási beállítások megadásával, kattintson a gombra "Hirdetés létrehozása".
A hirdetés elkészül, és továbblépünk a végső beállításokhoz.
Befejezzük a beállítást és elindítjuk a hirdetést.
Most be kell állítanunk a legfrissebb beállításokat, feltöltenünk kell az egyenleget, és el kell küldenünk a hirdetést. Csináljuk meg.
Ezen az oldalon meg kell határoznunk a határértékeket.
- "Napi limit". A nap folyamán elkölthető pénzeszközök korlátja vállalatonként.
- "Hirdetéskorlát". Egy adott hirdetésen belüli pénzeszközök elköltésének korlátozása.
- "Kezdő/Leállítás dátuma". Ha azt tervezi, hogy a cég egy adott napon indul, állítsa be a megfelelő beállítást.
Már majdnem készen vagyunk. Most fel kell töltenie vállalati egyenlegét, hogy hirdetései megjelenhessenek. A bal oldali menüblokkban kövesse a „Költségvetés” hivatkozást. A következő oldalon kattintson a „Feltöltés” linkre. Kényelmes fizetési módot választunk, és átutaljuk az egyenlegére.
– ez korlátozza a műveletek (például üzenetek küldése) vagy az objektumok számát (például az ismerősök számát). Ebből a cikkből megtudhatja, mik a VKontakte korlátai, és hogyan lehet megkerülni őket. Ezzel elkerülhető az eltömődés vagy más szükségtelen probléma.
Mi az üzenetkorlát a VKontakte-on?
Először is beszéljünk a legfontosabbról – az üzenetekről. Végül is a levelezéshez léteznek közösségi hálózatok. Melyik VKontakte üzenetkorlát? Valószínűleg sok embernek volt ilyen jele (lent a képen), amikor új emberekkel kezdtek kommunikálni?
A VKontakte korlátozza a barátlistán nem szereplő felhasználóknak küldött üzenetek számát - 20 üzenet naponta. Hogyan lehet megkerülni ezt a VKontakte-korlátot? Egyszerű, add hozzá a felhasználót „barátként”, és kommunikálj, amennyit csak akarsz. Nincs korlátozás arra, hogy üzeneteket küldjön barátainak.
Mi a VKontakte barátok határa?
Azt is fontos tudni VKontakte baráti korlát. Ez vonatkozik mind a teljes maximális számra, mind a napi kiegészítések számára. A VKontakte barátok számának korlátja 10 000 ember. Sőt, a teljes összeget a listán szereplő ismerősökkel való kiegészítésre küldött jelentkezések száma alapján számítják ki.
A VKontakte csoport reklámozásakor egy másik korláttal találkozhat - korlátozza a csoportokba való meghívások számát. Naponta egyszer 40 főt hívhatsz meg a csoportba. Valószínűleg mindannyian láttuk már azt a bosszantó üzenetet, mint az alábbi képen.
Nagyon könnyű megkerülni ezt a VKontakte-korlátot. Felhívjuk figyelmét, hogy az üzenet a napi, nem pedig a napi meghívási limitre vonatkozik. Így nyugodtan meghívhat 80 embert két alkalommal – egyszer reggel, egyszer este. Sőt, még soha nem kaptam ezért blokkot, pedig már jó ideje minden nap ezt csinálom.
Mi a határ a VKontakte kedvelések számára?
Sajnos még mindig létezik korlátozza a kedvelések számát a VKontakte-on. Úgy tűnik, miért vezették be ezt? Biztosíthatlak azonban arról, hogy egyes felhasználók, akik
Számos módja van a csoportok és közösségek népszerűsítésére és népszerűsítésére a közösségi hálózatokon. ingyenes utakat. Némelyikük nagyon hatékony, de mindegyik időt és erőfeszítést igényel. Ezért egy nap eljön az idő, amikor rájössz, hogy az összes elérhető módszer mellé jó lenne egy másik, fizetős módszert is hozzáadni - célzott hirdetéseket. És ha korábban nem volt tapasztalata hirdetés benyújtásában, például ilyenben közösségi háló, mint a VKontakte, akkor elég gyorsan felmerül a következő kérdés: hogyan készíthet saját maga hirdetést a VKontakte-on anélkül, hogy szakemberekhez fordulna.
Valójában nincs semmi bonyolult. Úgy gondolom, hogy a képernyőképeim segítségével meg tudja ismételni az összes lépést, hirdetést készíthet a VKontakte-on, és elemzi az eredményeket.
Megkezdjük első reklámkampányunkat
Az első dolog, amit el kell kezdenie, kövesse ezt a linket a VKontakte hirdetési oldalára.Érdekel minket az első „Célzott hirdetések” lap. Azonnal mondom, hogy a célzott hirdetések azok legfontosabb jellemzője reklámozzon a VKontakte-on, és feltételezze, hogy vannak olyan eszközök, amelyekkel konfigurálhatja a hirdetések megjelenítését különféle paraméterek szerint.
- Nem, életkor, családi állapot, lakóhely szerinti ország és város.
- Egyetem, kar, iskola, felsőoktatási évfolyam.
- Pozíciók, kerületek, metróállomások és még utcák is.
- Érdeklődési körök, hobbik, kedvenc filmek, könyvek, játékok stb.
Vagyis a hirdetésünket úgy tudjuk testre szabni, hogy a hirdetés a célközönség számára is megjelenjen. Ha a célközönség nem tartalmaz iskolásokat, akkor önállóan beállíthatja a közönség kívánt életkorát, és kizárhatja a hirdetésmegjelenítéseket az iskolások látóteréből.
Kattintson a „Célzott hirdetések” fülre, és figyelmesen olvassa el a VKontakte hirdetésének előnyeit. Nyugodtan kattintson a „Hirdetés létrehozása” gombra. A következő oldalon megkérdezik tőlünk, hogy mit szeretnénk hirdetni: közösségünket (csoportos, nyilvános vagy találkozók), a VKontakte alkalmazást, egy videót a hirdető webhelyére mutató hivatkozással vagy egy külső oldalra. A legnépszerűbb a közösségi hirdetés, ezért ezt a lehetőséget választjuk példaként, ha megfelel Önnek.
Itt, ezen az oldalon kell kiválasztania a közösségét, és a hirdetésfeladás oldalon találja magát. Feladat: válaszd ki a neked legjobban tetsző szálláslehetőséget.
- Címsor 25 karakter + kép 90x120 képpont megjelenítésenkénti fizetéssel
- Címsor 25 karakter + kép 90x65 képpont + hirdetésszöveg 60 karakter kattintásonkénti fizetéssel
- Közösségek népszerűsítése – a csoport logója automatikusan megjelenik.
Véleményem szerint a legnehezebb egy 25 karakteres címsor helyes megírása. Az én esetemben jobb lenne, ha a címet két szóval módosítanám: „Borratok kincse”.
Görgessen le, és megjelenik a célzási beállításai. Kiválaszthat országot, várost, nemet, megjelölheti érdeklődési köreit és oktatását. Ha szükségesnek tartja, és kipipálja a szükséges pontokat, akkor így leszűkíti közönségét a termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődő célközönségre.
A legfontosabb marad a hirdetési ár költségének meghatározása. Ehhez pedig fontos meghatározni, hogy miért szeretne fizetni – megjelenítésekért vagy konverziókért.
A VKontakte a következőképpen írja le a megjelenítések és az átmenetek hirdetése közötti különbségeket:
„A megjelenítésenkénti költségen alapuló hirdetések statikusabb formátumok, mint a kattintásonkénti fizetésű hirdetések. Olyan hirdetők számára alkalmasak, akik egy adott márka termékei vagy szolgáltatásai iránt keresletet szeretnének generálni, illetve az imázshirdetések iránt érdeklődnek. A megjelenítésenkénti fizetésű hirdetések fő összetevője a kép.
Amikor a megjelenítésekért fizet, minden 1000 megjelenítés után egy Ön által beállított összeget levonnak a költségkeretéből (például 1 rubel = 1000 megjelenítés).
Ha konverziókért fizet, csak a hirdetésből származó egyedi konverziókat számolja a rendszer. Ha egy VKontakte-felhasználó már rákattintott erre a hirdetésre (bármely számítógépről), az átállást nem számolja a rendszer. Az átállás árát is Ön határozza meg (például 1 átmenet = 1 rubel).
Csak azt érdemes figyelembe venni, hogy a megjelenítésekért fizetve a hirdetésszöveg hiánya miatt érezhetően nagyobb a kép, és ami a legfontosabb, az ezer megjelenítésenkénti költség képletben nincs CTR.
Mivel a reklámozás hatékonyságát csak teszteléssel lehet megállapítani, inkább meghallgatom a tapasztaltabb emberek tanácsait, és beállítom a kattintásokért járó fizetést. Vagyis csak azoknak fizetek, akik a hirdetésemre kattintottak és követték. Először azt javaslom, hogy egy kis átállási költséggel kezdjem - 3 rubel, annak ellenére, hogy a VKontakte azt javasolja, hogy fizessek 22-31 rubelt az átállásért.
Példaként felhozhatom az eredményeimet:
Miután az átutalás költségét 3 rubelre állítottam, 300 rubelrel töltöttem fel a számlámat. 3 nap alatt 36 átállás történt, és 5 fő lett a csoport előfizetője. Kis eredmények, de ahhoz, hogy a legjobbat hozzam ki, szükségem van erre az élményre ma. Ennek eredményeként 300 rubelből 3 nap alatt 108 rubelt költöttek el. Egy előfizető költsége 21,6 rubel volt. Egy kicsit drága, az biztos. Még dolgoznunk kell az előfizető költségeinek csökkentésén. Nehéz elsőre elérni, amit akarsz. Ez azt jelenti, hogy tesztelnem kell az átállás költségének növekedését, mivel minél magasabb ajánlatot teszek, annál gyakrabban jelenik meg a hirdetésem.
A tapasztalattal meg fogjuk érteni azokat a chipeket, amelyek látszólag a felszínen hevernek, de első alkalommal nem érthetők meg. A célcsoportok kiválasztásával kísérletezve és magának a reklámnak a fejlesztésével kisebb számú célközönséget és alacsonyabb, de optimálisabb átállási költséget érhet el.
Arra is fel kell készülnie, hogy folyamatosan figyelemmel kell kísérnie hirdetése hatékonyságát, ha nem elégedett az eredménnyel, bármikor módosíthatja a hirdetést és módosíthatja a beállításokat.
Reklám elindítása
Miután egyetértesz hirdetési politika VKontakte, a hirdetést a személyes fiókjában kell elindítani. Most, hogy létrehozta az elsőt reklámkampány, az oldal jobb oldalán megjelenik egy „reklám” link, bármikor követheti, és a hirdetési fiókjában találja magát.
Költségvetés feltöltése
Felül adja meg a teljes limit összegét és a napi limitet. Vagyis mennyi pénzt költene hirdetésre naponta és a teljes időtartam alatt. Természetesen először fel kell tölteni az egyenleget személyes fiókés utaljon pénzt az Ön számára megfelelő módon: bankkártyák Visa és Master Card, a Yandex.Money, a WebMoney és a Qiwi pénztárca elektronikus fizetési rendszereivel A fizetési terminálok meglehetősen nagy listájával is feltöltheti fiókját.
Miután a pénz megjelenik a személyes számláján, be kell állítania a napi és a teljes limitet az oldal tetején és a táblázatban, és hirdetést kell futtatnia az „állapot” részben. Ezt követően körülbelül 2-3 órára a hirdetése moderálásra kerül. A VKontakte hirdetések moderálása komoly: reklámban nem szólíthatja meg a közönség keresztnevét, nem tüntethet fel telefonszámot a szövegben és a képen, nem reklámozhat drogokat, pornográfiát, dohánytermékeket stb.
Tudnia kell! A kampányfiókban legalább 100 rubelnek kell maradnia, ellenkező esetben figyelmeztetést fog látni:
"Nem lehet hirdetést futtatni. Minden elindított hirdetésnél a költségkeretnek legalább 100 rubelnek kell lennie. Feltöltheti költségkeretét, vagy leállíthatja a hirdetést. "
Ne féljen módosítani a hirdetési beállításokat futó reklámkampány közben, ha úgy látja, hogy az eredmény nem kielégítő. Egyes hirdetési kampányokban jövedelmezőbb lesz a megjelenítésekért fizetni, nem pedig a kattintásokért. De ezt neked kell megtapasztalnod.
Ügyeljen az oldaladon jelenleg megjelenő hirdetésekre. Mérje fel, hogy a hirdető helyesen vette-e figyelembe az Ön érdekeit, vagy úgy döntött, hogy elpazarolja a hirdetési költségvetést. Például, ha anya vagy szülési szabadság, és megjelenik az Elektrostal üzem hirdetése, akkor ez egyértelmű jele annak, hogy a hirdető rosszul állította be hirdetését, és ennek megfelelően reklámkampányának hatékonysága alacsony lesz.
Anton Starchenkov
A A VKontakte hirdetéseivel való ismerkedés megkezdéséhez csak kövesse a képernyő alján található hivatkozást, miközben a rendszerben van. Elárulok egy kis titkot - ezt minden olyan felhasználó megteheti, aki regisztrált ezen a közösségi hálózaton.
B anélkül, hogy megértené, ki lehet a tiéd célközönség, meglehetősen nehéz megtervezni egy reklámkampányt, ezért ha már eldöntötted, hogy mit fogsz hirdetni, kattints a „hirdetés létrehozása” gombra, és találd meg magad a reklámozás új, ismeretlen világában.
BAN BEN Ezen a felületen hirdetésszöveg és linkek írása nélkül, egyszerűen különböző célpontok elhelyezésével megtekinthető, hogy hány felhasználó tartozik egy adott célcsoportba, mivel például ebben az esetben az összes 25 év feletti páros lányt kiválasztottuk. Szentpétervár városában - 562 volt ebből 351:
G A lényeg nem csak az általános célzás beállítása a VKontakte-on nem és életkor szerint, hanem az is, hogy megpróbálja megtalálni azokat az érdeklődési köröket vagy csoportokat, amelyekben a célközönség elhelyezkedhet.
D A megfelelő közönség kiválasztásához pontosabb célokat használhat, például „Kibővített földrajz” vagy „Oktatás és munka”:
Yo A VKontakte hirdetési piacának kapacitását csak a kampányt indítani szándékozók száma korlátozza, így a hirdetők közötti verseny fő formája a licit aukció. Az utolsó blokkban láthatja, hogy jelenleg milyen magas az ajánlott ajánlat a célcsoportjában. Fontos figyelembe venni, hogy minél alacsonyabb ajánlatot állít be, annál ritkábban jelenik meg hirdetése.
ÉS Az a vágy, hogy a mértéket a lehető legnagyobb mértékben csökkentsék, teljesen indokolt, és ez a lehetőség megvan. Csak el kell érnie a CTR-enkénti átmenetek számának maximális szorzatát. Így a kikiáltási ár az „Átállás költsége” mezőben jelentősen csökkenthető a megfelelően kiválasztott célcsoportok és egy érdekes hirdetés miatt.
Z A figyelemfelkeltés feladatát kétféleképpen lehet megoldani: színes kép segítségével, vagy közvetlenül a célcsoport megszólításával:
ÉS Használja a fizetési módot kattintásokért vagy megjelenítésekért – ez rajtad múlik! Csak azt érdemes figyelembe venni, hogy a megjelenítésekért fizetve a hirdetésszöveg hiánya miatt érezhetően nagyobb a kép, és ami a legfontosabb, az ezer megjelenítésenkénti költség képletben nincs CTR.
Y Oshkar-Ola vagy bármely más város választható geotargeting-ként, és ennek az elvnek megfelelően oszthatók fel a reklámkampányok vagy hirdetések. Meg kell jegyezni, hogy még ben kisvárosok a VKontakte regisztrált felhasználók száma meglehetősen jelentős lehet.
NAK NEK Amikor a földrajzi célzás mellett döntött, a célcsoportok meghatározásra kerültek, és nagyjából egyértelmű, hogyan szólítja meg a közönséget, ideje kiválasztani egy képet, szem előtt tartva, hogy az legyen elég vonzó a maximális CTR-érték eléréséhez:
és a számlavezetésben. Készüljön fel újak hozzáadására és olyan hirdetések letiltására, amelyek alacsony CTR mellett nem működtek és magas áron gyakran lesz szükség átállásra.
M A VKontakte hirdetések eljárása meglehetősen szigorú. A leggyakoribb hiba az „Ön” megszólítása a „VKontakte”-ban - ez elfogadhatatlan, csak „te”. Ezenkívül ne próbáljon telefonszámokat elhelyezni szövegekben és képekben, ne próbáljon meg reklámozni drogokat, pornográfiát, dohánytermékeket stb. És lehet, hogy csak egy explicit kép nem megy át a moderátorokon... vagy talán átmegy...
NÚj hirdetéseket nem lehet a végtelenségig hozzáadni, vannak korlátozások. Először is ez a szabály pontja. 5:
RÓL RŐL A teljes és napi limitek nagyon hasznos eszközök, különösen egy új kampány kezdetén. Az ilyen típusú megszorításokkal a források egyenletesebb elosztásával elkerülhető a túlzott költekezés egyetlen sikeres hirdetésre.
PÉrdemes időnként a tartalmat megváltoztatni, más célcsoportokat keresni, hiszen a legjobb reklámkampány is idővel rontani kezdi az eredményét. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a hirdetés kimerítheti az újdonság kínálatát az eredeti közönség számára. A változtatások gyakorisága a csoportban résztvevők számától és a megjelenítések gyakoriságától függ. Azok a kampánystatisztikák azonban, ahol a CTR bizonyos időszakokban csökken, teljesen normális.
R A VKontakte hirdetési kampány konverziós eredménye vásárlási célként általában alacsonyabb a hagyományos keresési hirdetésekhez képest. Ez logikus, hiszen itt keresletet teremtünk, és nem azzal dolgozunk, ami már kész. Másrészt, ha a megtekintett oldalak száma a cél, akkor a konverzió egyenrangú, vagy akár magasabb is lehet a lehetséges versenytársak hiánya miatt. A hirdető oldalára lépve a felhasználó nem zárhatja be az ablakot és nem láthat egyszerre több hasonló ajánlatot, ezért alaposabban átvizsgálja az oldalt.
VAL VEL A célok elérésének statisztikái az egyes linkek előzetes címkézésével egészen a hirdetésig elemezhetők, így ha több régió hirdetési hatékonyságának összehasonlítása a feladat, akkor érdemes előre különböző hirdetéseket készíteni.
T e, aki rákattintott a hirdetésre, egészen szép diagramokba van összegyűjtve nem, életkor és földrajzi megoszlással.
U A VKontakte videóhirdetésén keresztül láthat és hallhat hirdetéseket. A videó közzétételekor figyelembe kell venni a közönség „te” megszólítását, és természetesen a videónak emlékezetesnek kell lennie - ez a márkaépítés.
F A vendég- és adminisztrátori hozzáférési funkció megkönnyíti az ügynökségek és a hirdetők életét. Segítségével nyíltan megmutathatja a teljes reklámkampányt a megrendelőnek, vagy figyelemmel kísérheti a kivitelező munkáját.
x A jó CTR a VKontakte-ban meglehetősen relatív fogalom, mint elvileg bármely más rendszerben. De elmondhatjuk, hogy ha az ajánlott kattintásonkénti költség csökkenni kezd, akkor a CTR egyértelműen jobb, mint a célcsoport átlaga.
H Egy idő után a „VKontakte” keresési hirdetés fejlesztésére számítunk, egyelőre csak azt mondhatjuk, hogy létezik:
amellyel azonosíthatja azokat az embereket, akik évente több mint 2 alkalommal utaznak a FÁK-n kívülre.
E Azt, hogy a VKontakte célzott reklámozása egzotikus-e vagy sem, Ön dönti el. De
YU Csak Oroszországban több mint 72 millió zerek tartják otthonuknak a VKontakte-ot. És minden hirdetőnek lehetősége van arra, hogy néhány ilyen ember otthonában szép transzparenst akasszon ki
én Biztosan nem lesz felesleges.
