Hol használják leginkább az internetet? Online kiadvány a csúcstechnológiákról

A GfK kutatóvállalat bemutatta az eredményeket jelentés Az orosz internetes közönség növekedéséről és főbb jellemzőiről 2015-ben.

A GfK szerint 2015 végére az oroszországi online felhasználók közönsége csaknem 4 millió fővel nőtt, és elérte a 84 milliót. Így az oroszországi felnőtt lakosság internetpenetrációja elérte a 70,4%-ot - szemben a 67,5%-kal. 2014-ben.

Az oroszországi online közönség gyors növekedése nagyrészt a mobileszközök aktív használatának volt köszönhető. A GfK kutatása szerint az elmúlt évben megduplázódott az okostelefonról internetező felhasználók száma. 2015 végére az oroszok 37,2%-a csatlakozott okostelefonról és 19,2%-a táblagépről (2014-ben 17,6%, illetve 8,4%). Ma Oroszországban 50 millió ember fér hozzá az internethez mobil eszközökről. Ez az ország felnőtt lakosságának 42%-a.

A trend kialakulását a wi-fi hozzáférési pontok elterjedése és a csomagkínálat is elősegítette mobil internet a legnagyobb távközlési szolgáltatóktól.

Általánosságban elmondható, hogy 2015-ben Oroszországban az internetes közönség növekedése főként a középkorú és idősebb felhasználók arányának növekedésének volt köszönhető.

Az orosz fiatalok (16-29 évesek) internetpenetrációja elérte a korábbi évek legmagasabb szintjét, és a GfK szerint mára 97%. 2015-ben a fiatalok mobileszközök segítségével aktívan böngészték az internetet. A 16-29 éves közönség körében a legnagyobb arányban az okostelefonról (70%) és a táblagépről (35%) internetezők internetezők.

Ha a pénz a gazdaság éltető eleme, akkor az alapok az idegei. Valami nem stimmel – ők legyenek az elsők, akik jelezzék, mi történik. Hogyan? Nagyon egyszerű: változtasd meg az értékeidet. De van itt egy csomó probléma, mert ismernie kell ezeket az értékeket, de:

Általában nem egy, hanem két-három nagy, három-négy kis méter van. Ezúttal.

Nehéz az adatok összehasonlítása, mert minden mérőnek megvan a maga módszertana és saját közönsége (12-54, 15 - 65, 18+ stb.). Ez kettő.

Nos, senki nem törölte a mérési hibát. Nem titkolják, de legjobb esetben kicsi, kis betűtípussal írják (a médiában akár le is vághatják az „unalmas jegyzeteket”). És ez már három.

Ráadásul valahol meg kell találni a szükséges adatokat. Ráadásul ez a talált információforrás nem mindig jelzi helyesen az adatforrást, ezért sem a hiba, sem a vizsgált terület nem ismert. És négy, öt, hat...

Azonban ne ess kétségbe. A végtelen természetes sorozat számokkal számozott kérdéseire önállóan, a „józan ész módszere” alapján megtalálhatja a választ. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan valósítható meg ez az egyik népszerű mutató: az Internet penetration rate (IPR) segítségével.

Az információforrások osztályozása

Az internetpenetrációt sokan mérik. Azonban itt is, mint minden hasonló esetben (a jövőben ezt a mondást mellőzzük), a külső szemlélő a következő forrásokból kap adatokat:

Elsődleges ésforrások. Ezek olyan kutatócégek, amelyek önállóan végeznek méréseket és szolgáltatnak alapszámokat. Ezek a mérőórák anyagaikban mindig helyes adatokat adnak meg, feltüntetve a mérési módszert és minden szükséges adatot. Adataikat azonban soha, vagy csak ritkán hasonlítják össze más forrásokkal (amelyek általában versenytársaik). Ez eltérésekhez vezethet több méter adatai között. Ez általában csak látszólagos ellentmondás, de ennek a kérdésnek a megoldása teljes mértékben az adatok végfelhasználójának a vállára esik.

"elemzők" használja mások adatait belül saját projekt, ami független érdekű. Szerzői egyszerűen nem akarják, hogy „apróságok elvonják a figyelmüket”. A UPI-adatok valódi szerzőire azonban nem mindig könnyű eljutni, hiszen ha fel vannak tüntetve, akkor az apró betűkkel van feltüntetve, és például az újságírók általi újramesélésekben teljesen eltűnnek.

"Fordítók" egyesíti a különböző cégek által végzett kutatások eredményeit. Összehasonlításuk a konferenciákon és a médiában bemutatott eredmény. Valójában ez a prezentáció az indítékuk: PR, PR és még egyszer PR. Ennek eredményeként az olvasóban az objektív (és ez általában igaz) és a teljes (és így alakul) elemzés illúziója támad. Az „analitikai anyagok” létrehozásának ezt a technikáját az „én hoztalak ki abból, ami történt” elv szerint meglehetősen gyakran használják, bár az igazság kedvéért megjegyezzük, hogy az olyan mutató, mint az UPI, ritkán van bennük: a sajtó érdeklődésének érdekében, tágabban kell gondolkodni.

Média.Értelemszerűen nem rendelkezhetnek saját adataikkal, nagyon ritka kivételektől eltekintve (ez UPI-re nem vonatkozik, de elvileg előfordulhatnak ilyen esetek). A médiában nem mindig szerepelnek információforrások. A szerkesztők gyakran eltávolítják a „szükséges és nehézkes” (az ő szempontjukból) feljegyzéseket a mérési módszerekről, a közönségről stb. Végül. Nem kell a médiáról, mint komoly információforrásról beszélni: ami sajtóközlemény jött, azt ki is nyomtatták. Minden további információk nem akkor szerepel a megjegyzésben, ha szükséges, hanem amikor lehetséges. Tegyük fel, hogy a TNS Russia-tól küldtek adatokat, hogy a leglátogatottabb közösségi média a VKontakte, ezért ezt írjuk. Egy hét múlva sajtóközleményt küldenek a VTsIOM-tól, hogy felméréseik szerint az Odnoklassniki vezet – így legyen. Mindez lehet ugyanabban a médiában, ez normális. A kíváncsi emberek, pl. aki meg akarja tudni, hogy is van ez valójában, az önálló tanulmányt rendelhet, vagy maga is elvégezheti a megfelelő számításokat.

Közösségi média. Manapság szokás az internetre (leggyakrabban Slide Share-ben, de nem csak ott) prezentációkat, konferenciákról készült fotókat feltenni. A jelenség olyan méreteket öltött, hogy a folyamatosan internetezõk számára szinte ez az információforrás vált a fõvé. Ennek azonban nincsenek speciális tulajdonságai. Osztályozásunk szempontjából a közösségi média a fordítók, a tömegmédia és a részben elsődleges források keresztezése. A posztok jellemzően a munkavállalói kezdeményezés eredményeként jelennek meg, nem pedig a vállalat szisztematikus munkájának eredményeként. Legfőbb hátrányuk a projekttel kapcsolatos teljes információ hiánya, és ezért a kapott adatok „világképébe” való illesztésének nehézsége. Ez azonban nem mindenki számára szükséges.

Végül van még egy fontos forrás, amely általában a színfalak mögött marad. Ez Az Orosz Föderáció Rosstatja. Ott (és csak ott!) találhatunk adatokat a népességről városok és települések (falvak), régiók stb. Nem tudsz élni nélkülük! Hiszen az internetpenetráció mértéke az interneten barátkozók számának hányadosa az állampolgárok összlétszámával. Tehát elvileg nem lesz lehetséges a hányados mérése a számítógép elhagyása nélkül, ha a nevező definíció szerint „offline”.

Megjegyzendő, hogy az olvasónak nagy valószínűséggel önállóan kell dolgoznia a Rosstat adataival: a kutatók inkább „nyilvánvalónak” tartják az ilyen típusú számításokat, és nem adnak köztes eredményeket. A mért közönség eltérései azonban eltéréseket okozhatnak az UPI-adatokban, mert egyes méterek csak nagyvárosokat „látnak”, mások csak 54 éves korig stb. stb. Rendben van, de a nevező minden alkalommal más. E sorok írójának nem egyszer kellett összehasonlítania a különböző és igen hiteles mérőeszközökkel kapott, paradox módon eltérő UPI-adatokat. És mindig a „közös nevezőre redukálás” eljárás után az ellentmondások megszűntek. Vegyük észre azt is, hogy a népszámlálás, mint az ország lakosságára vonatkozó információforrás pontatlanságaira vonatkozó számos nyilvános megjegyzés ellenére más adat egyszerűen nincs.

Most nézzük meg részletesebben az elsődleges információforrásokat.

Adatforrások. "Szavazógyárak"

A fő adatszolgáltatók megtalálása nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik: „tudnod kell a helyeket”. Mi van, ha nem? Egy egyszerű „brute-force” keresés olyan szavakkal, mint az „internetpenetráció szintje”, általában sok másolatot, a fordítóprogramok néhány újranyomtatását stb. Megértheted őket, de szükséged van egy vezérfonalra. Próbáljuk meg lefektetni, a mérő cég üzleti modelljére fókuszálva. Csak meg kell próbálnunk „bújni a cipőjébe”, és megérteni: kinek és miért kell mérnie a nekünk szükséges paramétert.

Ez a tudás szükségtelennek tűnik, de nem az. Az adatszolgáltató üzleti modelljének megismerése egyben megértést ad alkalmazhatóságuk korlátairól, a projekt bővítésének lehetőségéről stb. És persze emlékeznünk kell arra, hogy nem lehet sok olyan valós forrás, amely rendszeresen kap friss adatokat. Pontosan négyet számoltunk meg belőlük, bár a sajtóban jóval nagyobb számban szerepelnek ilyenek a cégek. Ez azonban a négy fő mérőszám, de egy olyan érdekes paramétert, mint az internetpenetráció, időnként mások is mérnek. De először a dolgok. Kezdjük az úgynevezett „felmérési gyárakkal”, azaz. elsősorban arra szakosodott nagy kutatóvállalatok szociológiai kutatás társadalom.

"Közvélemény" Alapítvány. Az oroszországi internetpenetráció szintjéről szóló FOM-adatok gyakrabban jelennek meg a sajtóban, mint mások. Ez nemcsak és nem annyira a PR-tevékenységgel, hanem használatuk intenzitásával is összefügg. A FOM-adatokat a comScore, a Yandex, a Gemius és számos más vállalat internetes közönségkutatási projektjeik „komponenseiként” használják. Annak ellenére, hogy ezek a cégek maguk sem titkolják, hogy mit, mikor arról beszélünk az UPI-vel kapcsolatban „mások” adatait használjuk, a médiában az eredeti forrásra való hivatkozások gyakran valahogy „elvesznek” . Az erkölcs világos: a médiának szemre és szemre van szüksége. De térjünk vissza a FOM-hoz.

A FOM 2000-ben kezdte el mérni az internet penetráció szintjét. Ma már több projekt keretében valósulnak meg (bővebben lásd a csatolt fájlban), de a formátum mindig ugyanaz: a mérések személyes interjú módszerével zajlanak, egy általános kérdőívben több releváns kérdéssel, azaz Ezek omnibusz típusú projektek. Ebből adódik az ilyen mérések erőssége és gyengesége is.

Internet penetráció Oroszországban, FOM, %

Internet penetráció Oroszországban, FOM, millió ember.

Forrás: FOM, 2013 nyár

Az erősség abban rejlik, hogy az interjúk offline lebonyolítása olyan mintán történik, amely Oroszország egészét reprezentálja (az offline fontosságáról fentebb már volt szó). A heti hullámokat használó modell, amelyek mindegyike 1500-3000 fős felmérést tartalmaz, lehetővé teszi a projekt rugalmas irányítását, szükség esetén azonnali további kérdéseket is felvetve. A megkérdezettek jelentős összlétszáma (évente mintegy 30 ezer fő) lehetővé teszi, hogy kellő részletességgel, földrajzi és demográfiai keresztmetszeteket készítve vizsgáljuk meg a helyzetet. Ugyanazoknak a kérdéseknek a használata sok éven át lehetővé teszi az eredmények összehasonlítását.

Mindez igaz. De mint tudják, a hiányosságaink az előnyeink folytatását jelentik. Megítélésünk szerint a kérdések megfogalmazása a projekt több mint tíz éve után elavulttá vált. Valójában felhasználónak számít mindenki, aki igennel válaszolt a „használja-e az internetet” kérdésre. Ugyanakkor vannak, akik „kiszállás nélkül” ülnek benne, míg mások csak havonta egyszer (vagy akár naponta - de csak postát) nézik meg a leveleiket. Ugyanakkor nem lehet új megfogalmazásokat bevezetni, hogy ne zavarják a különböző évek adatainak összehasonlíthatóságát. Mit tegyek? Semmi. A világ tökéletlen, de nincs más választásunk. Ráadásul, amikor az internethasználat intenzitásáról beszélünk, a kutatók kénytelenek szót fogadni, míg ebben az esetben egy nagyon szubjektíven érthető paraméterről beszélünk.

VTsIOM. Összoroszországi Tanulmányi Központ közvélemény 2006-ban kezdte el mérni az internetpenetrációt. Kutatási formátum: formalizált személyes interjú. Az internet kérdése szerepel a VTsIOM heti (2010 óta ez a gyakoriság) gyűjtőszövegében. Ez egy kezdeményezés-monitoring projekt, amelynek minden hullámában 1600 embert vizsgálnak meg.

A tanulmányterv felületes hasonlósága ellenére minden mérő egyedi részletekkel rendelkezik (erről bővebben a csatolt fájlban). Tegyük fel, hogy a VTsIOM földrajza 42 régiót fed le, és 130 felmérési pontot foglal magában. A minta Oroszország lakosságát reprezentálja nem, életkor, iskolai végzettség, településtípus és foglalkoztatási szint szerint.

Az Internet penetráció mérésére vonatkozó aktuális VTsIOM adatok a VTsIOM adatbázisban vagy a sajtóközleményekben találhatók.

Levada Center. A médiában való ritka említés ellenére a Levada Center kutatói jelentős tapasztalattal rendelkeznek az UPI mérésében, 2001 óta végzik ezt. Kutatásuk formátuma megegyezik: az egész Oroszországot reprezentáló mintával személyes interjút végeztek a „Monitoring” (2001-2008) és a „Courier” UPI mérések keretében. ” (2009 – jelen. ). A feltett kérdések vonatkoznak a használatra (a „Futárban” a „Monitoring” felmérésben 2001 óta végzett felméréssel azonos megfogalmazásban), az átlagos internethasználati órák számára (2009 óta), az internethasználat céljára ( 2010 óta), közösségi oldalak látogatása (2011 óta).

A Levada Center kutatási eredményeinek az internet-penetráció mértékének mérésére vonatkozó archívuma adatbázis formájában sajnos nem áll rendelkezésre, ugyanakkor sajtóközlemények időnként megjelennek a cég honlapján.

Adatforrások. Piackutatók

Ha a szociológusok számára az internetpenetráció mérése egy érdekes jelenség tanulmányozása és részben az üzleti élet, akkor a piackutatók számára más a hangsúly: az üzlet az első. Ezért két lehetséges üzleti modell létezik:

Sok kutató nem maga méri az UPI-t, hanem hivatalosan is felveszi partnerként a fent leírt cégek valamelyikét. Továbbá adataikat beépítik projektjeikbe, és amikor bemutatják azokat a nagyközönségnek, az utóbbi (általában közvetítők, azaz újságírók által képviselve) nem hajlandó figyelni a szerzői jogi törvény árnyalataira. A megfelelő példák közvetlenül fent vannak (comScore, Gemius, Yandex stb.). Ismételjük meg: ez egy teljesen civilizált modell, de figyelmességet igényel az adatfelhasználóktól.

A nagy kutatócégek önállóan mérhetik az Internet penetráció szintjét, de anélkül, hogy külön projektbe különítenék őket. Előfordul, hogy a közönség egy részéről adatokat rendelnek meg valamelyik „felmérő gyárból”, a másik részét pedig maguk végzik. Mondjunk példákat.

TNS Oroszország. A Web Index, a TNS Russia fő internetes projektje, amely 2005-ben indult, az internetes közönség szerkezetének és viselkedési jellemzőinek tanulmányozására irányul. Az internetpenetráció mértéke ebben az esetben „kalibrációs” értékként működik, referenciapontokat hozva létre az internetes közönség egyes szektorainak a valós, „offline” populációhoz viszonyított részesedésének meghatározásakor. A TNS UPI-értékei kétféleképpen határozhatók meg.

100 ezer fő feletti városokban élő 12 év feletti közönség számára. A TNS Russia saját méréseket végez telefonos felmérési módszerrel (CATI). A kisvárosokban és falvakban élő lakosság egy másik része esetében a TNS Russia a FOM tanulmány nyílt eredményeit használja fel. Mivel az alap FOM-tanulmány nem tartalmazza a 18 éven aluliak internethasználatának tanulmányozását, a 12-17 év közöttiek UPI-jének tanulmányozása céljából. lakott területek 100 ezer, a TNS további kutatásokat rendel ugyanattól a FOM-tól.

Internet penetráció Oroszországban, TNS Russia, %

A We Are Social elemző ügynökség és a legnagyobb SMM platform, a Hootsuite közösen készített jelentéscsomagot a globális digitális piacról, a Global Digital 2018-ról. A jelentésekben bemutatott adatok szerint ma már több mint 4 milliárd ember használja az internetet szerte a világon.

A világ népességének több mint fele ma már internetezik, és közülük körülbelül negyedmilliárd 2017-ben lépett először internetre. A leggyorsabb növekedési ütem Afrikában figyelhető meg, a kontinensen az internetezők száma több mint 20%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

Az egyik kulcstényezők Az internetes közönség idei növekedése a megfizethető okostelefonoknak és az olcsó mobilinternet tarifáknak volt köszönhető. 2017-ben több mint 200 millió ember lett először mobileszköz-tulajdonos, és a világ 7,6 milliárd emberének kétharmada már mobiltelefon.

Mivel a manapság használt mobileszközök több mint fele intelligens, az emberek egyre könnyebben hozzáférhetnek mindazhoz, amit az internet kínál, bárhol is legyenek.

Növekedés figyelhető meg a közösségi hálózatok közönségében is. Az elmúlt 12 hónapban az emberek száma a legnépszerűbb közösségi platformok naponta csaknem 1 millió új felhasználóval nőtt. Havonta több mint 3 milliárd ember lép kapcsolatba a közösségi hálózatokkal, és 10-ből 9 mobileszközről éri el őket.

A jelentések főbb következtetéseit az alábbiakban részletesen tárgyaljuk, de egyelőre itt rövid áttekintés A digitális szféra legjelentősebb mutatói 2018-ban:

• Az internethasználók száma 2018-ban elérte a 4,021 milliárd főt, ami 7%-kal több, mint az előző év azonos időszakában.
• A közösségi oldalak közönsége 2018-ban összesen 3,196 milliárd fő, ami 13%-os növekedést jelent a tavalyi adathoz képest.
• 2018-ban 5,135 milliárd ember használ mobiltelefont, 4%-kal több, mint egy évvel ezelőtt.

Szóval, mit jelent ez a sok értékes információ?

1. Milliárd év

Idén nem csak az internetezők száma nőtt. Az elmúlt 12 hónapban az emberek online eltöltött ideje is nőtt.

A GlobalWebIndex legfrissebb adatai szerint az átlagos internethasználó ma körülbelül napi 6 órát tölt internetkapcsolattól függő eszközök és szolgáltatások használatával. Ez durván szólva az összes ébrenléti idő egyharmada.

Ha ezt az időt megszorozzuk a 4 milliárd teljes internetezővel, akkor elképesztő adatot kapunk: 2018-ban összesen 1 milliárd évet töltünk az interneten.

2. A jövő elosztása

A tavalyi jelentés szerint az internet-hozzáférés egyenlőtlenül oszlik meg a világ különböző részein. 2018-ban a helyzet majdnem ugyanaz, de néhány változás figyelhető meg.

Míg az internetpenetráció továbbra is alacsony Közép-Afrika és Dél-Ázsia nagy részén, ezek a régiók tapasztalják a leglenyűgözőbb online közönségnövekedési rátákat.

20 százalékkal nőtt az internetezők száma Afrikában a tavalyi évhez képest. Maliban 2017 januárja óta csaknem hatszorosára nőtt az internet-hozzáféréssel rendelkezők száma. Online közönség Beninben, Sierra Leonéban, Nigerben és Mozambikban tavaly megduplázódott.

Ez nem csak egy újabb milliárd összekapcsolt.

Az internet elterjedése a fejlődő országokban megváltoztatja az emberek internethasználati szokásait szerte a világon. Ennek az az oka, hogy az olyan cégek, mint a Google, a Facebook, az Alibaba és a Tencent, olyan skálázható, globális termékeket szeretnének kínálni, amelyek megfelelnek ezen új felhasználók igényeinek és az online megjelenésük környezetének. Ezek a változások mindenképpen jelentős hatással lesznek az internet jövőjére.

3. Kommunikáció útközben

Ma világszerte az emberek több mint kétharmadának van mobiltelefonja, többségük okostelefon-tulajdonos.

Az egyedi mobilfelhasználók száma több mint 4 százalékkal nőtt az év során, bár a penetráció Közép-Afrika nagy részén 50 százalék alatt marad.

Az emberek szerte a világon előszeretettel férnek hozzá az internethez okostelefonról. Több internetes forgalmat generálnak, mint az összes többi eszköz együttvéve.

Ráadásul ezek az adatok csak a webhasználatra vonatkoznak. Az App Annie mobilalkalmazások piackutató cégének legújabb adatai szerint az emberek ma hétszer több időt töltenek mobilalkalmazásokban, mint a böngészők mobilverzióiban. Ez arra utal, hogy a mobil eszközök aránya az interneten nagy valószínűséggel még a fenti adatnál is nagyobb.

A Facebook legfrissebb információi csak megerősítik ezt a feltételezést: a közösségi hálózat globális közönségének mindössze 5%-a használja a platformot kizárólag asztali számítógépről.

4. Tizenegy új felhasználó másodpercenként

Az elmúlt évben minden nap alig egymillió ember fedezte fel először a közösségi médiát – ez másodpercenként több mint 11 új felhasználót jelent.

A vizsgált 40 ország közül Szaúd-Arábia mutatta a legmagasabb növekedési rátát, 32 százalékot. India némileg lemaradt a vezetőtől, a közösségi médiát használók száma itt 31 százalékkal nőtt az év során.

A növekedést részben elősegítette, hogy az idősek elkezdtek csatlakozni a közösségi hálózatokhoz. Csak a Facebookon közel 20 százalékkal nőtt a 65 éves és idősebb felhasználók száma az elmúlt 12 hónapban.

A Facebook közönsége között is több tinédzser (13-17 éves), de 2017 januárja óta csak 5%-kal.

A nemek aránya az internetezők körében továbbra is egyenlőtlen. Így a Facebook által közölt legfrissebb adatok azt sugallják, hogy Közép-Afrika nagy részén, a Közel-Keleten és Dél-Ázsiában még mindig lényegesen kevesebb nő internetezik.

5. A Fülöp-szigetek tartja a vezetést

Igaz, a brazilok már a nyakukba lélegzik. Az indonézek és a thaiföldiek megelőzték az argentinokat, így a harmadik és a negyedik helyet szerezték meg az idei rangsorban.

6. Továbbra is a Facebook dominál

Mark Zuckerberg és csapata számára 2017 újabb sikeres év volt, lenyűgöző növekedést hozott a Facebook Inc. tulajdonában lévő összes platformon.

Fő oldal csoportok A Facebook továbbra is uralja a közösségi médiát, éves szinten 15%-kal növelve felhasználói bázisát. Az év elején csaknem 2,17 milliárd profil volt a közösségi oldalon.

A WhatsApp és a Facebook Messenger kétszer olyan mértékben nőtt, mint a Facebook fő platformja tavaly. Az év során az egyes alkalmazások felhasználóinak száma 30 százalékkal nőtt.

Bár ezeknek az alkalmazásoknak a közönsége megközelítőleg egyenlő, a HasonlóWeb legfrissebb adatai alapján a WhatsApp átvette a vezetést a földrajzi lefedettség tekintetében. Ma a WhatsApp a legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazás 128 országban, míg a Facebook Messenger 72 országban vezet.

A világ mindössze 25 országában a legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazás nem a Facebook tulajdonában lévő Messenger.

A lenyűgöző statisztikák ellenére az Instagramnak sikerült felülmúlnia az összes Facebook-alkalmazást a növekedés tekintetében az elmúlt 12 hónapban. Az itteni felhasználók száma harmadával nőtt.

7. Az organikus elérhetőség tovább csökken

Az organikus elérés és elkötelezettség a Facebookon (179 ország adatai alapján) csökkent az elmúlt évben, az átlagos elérési arány több mint 10 százalékkal csökkent az előző évhez képest. A nyomasztó dinamika ellenére ezek a számok értékes útmutatást adnak a marketingesek számára szerte a világon.

8. Növelje a mobilinternet sebességét

Hálózati adatátviteli sebesség mobil kommunikáció növekszik, ez a tendencia látható globális léptékben. A GSMA Intelligence elemző ügynökség jelentése szerint a mai mobilkapcsolatok több mint 60%-a szélessávúnak minősül.

A mobilkommunikációs sebességek között azonban jelentős különbségek vannak különböző országokban. Norvégiában a mobilhálózatok átlagos letöltési sebessége 60 Mbps, ami majdnem háromszor gyorsabb a globális átlagnál.

A mobilinternet-felhasználók 6 országban, köztük Hollandiában, Szingapúrban és az Egyesült Arab Emírségekben 50 Mbit/s feletti átlagos kapcsolati sebességgel büszkélkedhetnek. A rangsor másik végén 18 ország áll, köztük India és Indonézia, ahol az átlagos adatátviteli sebesség a mobilhálózatokon nem haladja meg a 10 Mbit/s-ot.

Vannak is jó hír: azért tavaly az átlagos mobil adatátviteli sebesség 30 százalékkal nőtt.

Ez a hír nem csak a türelmetleneknek örülhet. A gyorsabb kapcsolatok segítenek csökkenteni a stresszszintet. Kutatások szerint, ha csak néhány másodperces késés van a videó betöltése közben, akkor a szorongás szintje megugorhat, akárcsak egy horrorfilm megtekintése vagy egy összetett matematikai feladat megoldása.

Részben a megnövekedett adatátviteli sebességnek köszönhetően az átlagos okostelefon-tulajdonos földrajzi elhelyezkedéstől függetlenül közel 3 GB adatot használ fel havonta, ami 50%-os növekedés a tavalyi évhez képest.

9. Éles emelkedés az online áruházakban

A Statista kutatási ügynökség legfrissebb adatai szerint, amelyeket a Digital Market Review-ban idéztek, a fogyasztási cikkek szektorának teljes e-kereskedelmi piaca tavaly 16%-kal nőtt. Az éves kiadások 2017-ben elérték az 1,5 billió USD-t, és a divat a legnagyobb egyedi kategória.

Globálisan a platformokat használók száma e-kereskedelem a fogyasztási cikkek (például divat, élelmiszer, elektronikai cikkek és játékok) vásárlása esetében 8 százalékkal nőtt. Ma világszerte csaknem 1,8 milliárd ember vásárol online.

Az összes internetfelhasználó körülbelül 45 százaléka vásárol e-kereskedelmi platformokon, de az e-kereskedelem elterjedtsége országonként eltérő.

Az online kereskedési szegmensben is nő az egyes vásárlók fogadása. Tavalyhoz képest átlagos bevétel felhasználónként 7 százalékkal, 833 dollárra nőtt. A britek költenek a legtöbbet online vásárlásra – a jelenlegi adatok szerint Nagy-Britanniában évente több mint 2000 dollárt költenek felhasználónként.

Érdemes hangsúlyozni, hogy ezek a számok csak az fogyasztási cikkek. Ha hozzáadjuk az egyéb kategóriákban – például utazásra, digitális tartalomra és mobilalkalmazásokra – fordított kiadásokat, a globális e-kereskedelmi piac valószínűleg 2 billió USD körüli lesz.

Internet Oroszországban 2018: főbb adatok

Az orosz digitális piac követi a globális trendeket.

• Legnépszerűbb mobil alkalmazás Oroszországban (a közönség és a letöltések száma tekintetében egyaránt) - WhatsApp, majd a Viber, a VK és a Sberbank Online. Az Instagram az ötödik helyen áll a rangsorban a felhasználók száma és a hatodik a letöltések száma alapján (itt megelőzte a Mail.RU Group Yula szolgáltatását).
• A hazai internetezők 63%-a keres online termékekés szolgáltatások, de csak 46%-uk vásárol. A legtöbbet utazásra és szállodákra költik (7,903 milliárd dollár, 24%-kal több, mint tavaly), játékokra és hobbikra (4,175 milliárd dollár), valamint divatra és szépségápolásra (4,783 milliárd dollár).

Fő internetes trendek 2018

A digitális piac 2018-ban is tovább fog lendülni, és az idei év példátlan növekedési üteme ellenére azt látjuk, hogy a globális hálózat kínálta lehetőségekhez való hozzáférés egyenlőtlenül oszlik meg. Ez jó alapot teremt a fejlődéshez, és arra utal, hogy a digitális piac még biztosan nem érte el a plafont.

Ez a fejlődés azonban nem nevezhető lineárisnak. Az online fogyasztás átalakulóban van: az internetezők egyre mobilabbak, az asztali számítógépeket módszeresen felváltják a kényelmesebb, magukkal vihető eszközök. Ennek eredményeként a vásárlások zökkenőmentesen bonyolódnak le az interneten, a web teret veszít, a forgalom egy részét átadja az alkalmazásoknak, és közösségi média jelentősebb szerepet játszanak – ez értékes információ a vállalkozás számára.

Ezek a We Are Social és a Hootsuite által végzett kutatás legfontosabb eredményei. Nehéz pontosan megmondani, mi vár ránk egy év múlva, de az nyilvánvaló, hogy az internet még erősebben beépül majd mindennapi élet, az információfogyasztás szerkezetének és módszereinek megváltoztatása.

Újabb jelentés az internet fejlődéséről a világban.

Bár a felhasználók teljes száma világszerte növekszik, az internet-hozzáférés szintje közötti különbség fejlett országokbanés a szegényebb országok széles körben elterjedt.

Sok fejlett gazdaságban magától értetődőnek tekintik az internet „mindenütt jelenlétét”. Áthatja a kereskedelmet, a társadalmi interakciókat, a politikát, a kultúrát és a mindennapi életet. De ez nem így van a világ többi részén. És bár a szegényebb országokban növekszik az internet-hozzáférés, még mindig át kell menni nagy út egészen addig a pillanatig, amikor a világot teljesen elnyeli.

40 között különböző országokban A 2015-ös felmérés szerint a lakosság átlagosan 67%-a nyilatkozott úgy, hogy vagy alkalmanként internetezik, vagy okostelefont használ (ezek a válaszadók automatikusan internetezőnek minősülnek). A legmagasabb hozzáférési arány Dél-Koreában (94%), Ausztráliában (93%) és Kanadában (90%), de 80% feletti az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Spanyolországban, Izraelben és Németországban is.

Számos nagy fejlődő országban a lakosság 60%-a használja az internetet, ebből 72%-a Oroszországban és Törökországban, 68%-a Malajziában, 65%-a Kínában és 60%-a Brazíliában.

Általánosságban elmondható, hogy az internet-hozzáférési arányok alacsonyabbak a szegény országokban, főként a szubszaharai Afrikában és Ázsia egyes részein, ezen belül 39% Nigériában, 30% Indonéziában és 22% Indiában.

A legalacsonyabb arány a tanulmányban szereplő legszegényebb országok között van, mint például Burkina Faso (18%), Pakisztán (15%), Uganda (11%) és Etiópia (8%).

Régiók szerint a legtöbb ember fér hozzá az internethez Észak Amerikaés Európa a világ más részeihez képest. Mind a 40 vizsgált országban a fiatalabbak (18-34 évesek) nagyobb valószínűséggel használják az internetet vagy rendelkeznek okostelefonnal.

Hasonló és szinte univerzális tendencia érvényesül a képzettebb és kevésbé iskolázott emberek internethasználatának különbségére. Mind a 37 országban, ahol elegendő méretű minta volt az elemzéshez, a képzettebb emberek nagyobb valószínűséggel fértek hozzá az internethez, mint az alacsonyabb végzettségűek.

Az elemzéshez elegendő mintaszámmal rendelkező megkérdezett országokban a magasabb jövedelműek nagyobb valószínűséggel használnak alkalmanként internetet vagy rendelkeznek okostelefonnal.

Millenárisok, iskolázottabb felnőttek és többel rendelkezők magas jövedelem nagyobb valószínűséggel használják naponta többször is az internetet. Vagyis az életkor, az iskolai végzettség és a jövedelem nemcsak az internetelérés általános valószínűségében játszik szerepet, hanem az interneten eltöltött idő hosszában is.

Ma az „élő” internetes statisztikák szerint Kirgizisztán a 106., Tádzsikisztán a 114., Kazahsztán pedig a 43. helyen áll az internetezők országonkénti világranglistáján.

Így néz ki az online felhasználók általános növekedési statisztikái:

És ez a grafikon a webhelyek számának növekedéséről a világon.

Részletes információkat valós időben találhat.

4,021 milliárd ember, ami a bolygó teljes lakosságának 53 százaléka. A mobilinternet-elérési technológiákat 3,722 milliárd ember használja.

A Hootsuite és a We Are Social tanulmányai szerint a szolgáltatások legmagasabb penetrációja Északon figyelhető meg (94 százalék), Nyugat-Európa(90 százalék) és Észak-Amerikában (88 százalék). Közép-Afrikában a lakosság mindössze 12 százaléka fér hozzá az internethez. Abszolút értékben a vezető Kelet-Ázsia (0,947 milliárd felhasználó, 57 százalék) és Dél-Ázsia (0,673 milliárd, 36 százalék).

Oroszországban a penetráció 76 százalékos ( átlagos 53 százalék). Az országonkénti vezető szerepet Katar és az Egyesült Arab Emírségek (99 százalék) foglalja el. Számos ország (Kuwait, Izland, Norvégia, Bahrein, Andorra, Luxemburg és Bermuda (a brit tengerentúli terület)) 98 százalékos penetrációt ért el. A legkisebb lakosságnak a KNDK-ban van hozzáférése az internethez – 0,06 százalék.

Oroszországban 2017-ben 4%-kal nőtt az internetes felhasználói bázis. Ebben a mutatóban a vezetők: Mali (+460 százalék), Benin (+204 százalék) és Sierra Leone (+144 százalék). Tól főbb szereplők a legnagyobb növekedés Egyiptomban (+41 százalék), Kenyában (39 százalék) és Szaúd-Arábiában (34 százalék) volt megfigyelhető.

A legnagyobb vezetékes internet sebesség Szingapúrban (161,2 Mbit/s), Izlandon (145,6 Mbit/s), Hongkongban (141,6 Mbit/s) és Dél-Koreában (132,5 Mbit/s). Oroszországban ez a szám 37,4 Mbit/s, ami alacsonyabb a világátlagnál (40,7 Mbit/s). Az országban az egyedi mobil szélessávú felhasználók aránya 79 százalék volt (a világátlag 68 százalék).

Világszerte 5,135 milliárd egyedi mobil-előfizető van (4 százalékos éves növekedési ütem). A mobilkapcsolat sebességében a vezetők: Norvégia (61,2 Mbit/s), Málta (54,4 Mbit/s) és Hollandia (54,2 Mbit/s). Oroszországban a mobil szélessáv sebessége 16,7 Mbit/s, ami alacsonyabb a világátlagnál (21,3 Mbit/s).

A közösségi oldalakat használó aktív oroszok aránya 47 százalék (a világátlag 42 százalék, az ilyen felhasználók száma 15 százalékkal nőtt); Átlagosan minden Orosz Föderációból származó felhasználó két órát 19 percet tölt a közösségi hálózatokon (a vezető a Fülöp-szigetek, három óra 57 perc). Az Instagram penetráció Oroszországban 20 százalék (a világátlag 11 százalék). A Whatsapp továbbra is a legnépszerűbb üzenetküldő az országban és a világon.