Otthon Átalakító A Coca-Cola márka története. A Coca-Cola Company: a legendás ital létrejöttéről és történetének fejlődéséről A Coca-Cola ital története

A Coca-Cola márka története. A Coca-Cola Company: a legendás ital létrejöttéről és történetének fejlődéséről A Coca-Cola ital története

A Coca-Cola italt Atlantában, Georgia államban (USA) találták fel 1886. május 8-án. John Stith Pemberton gyógyszerész, a hadsereg egykori tisztje találta fel
Amerikai Konföderációs Hadsereg. Az új ital nevét Pemberton könyvelője, Frank Robinson találta ki, aki a kalligráfiában is jártasan gyönyörű göndör betűkkel írta a „Coca-Cola” szavakat, amelyek máig az ital logója.

A Coca-Cola fő összetevői a következők voltak: három rész kokalevél (ugyanazokból a levelekből nyerték a kábítószert a kokaint) és egy rész trópusi kóladió. Az így kapott italt szabadalmaztatták gyógyszer"bármilyen idegi rendellenességre", és elkezdték árusítani egy automatán keresztül a legnagyobb városi gyógyszertárban, az atlantai Jacob's-ban. Pemberton azt is állította, hogy a Coca-Cola gyógyítja az impotenciát, és a morfiumfüggők válthattak rá (mellesleg Pemberton maga is részleges volt a morfiumhoz). Itt kell megjegyezni, hogy a kokain akkoriban nem volt tiltott anyag, és semmit sem tudtak az egészségre ártalmas anyagról (például Arthur Conan Doyle „Négyek jele” című történetében Sherlock Holmes pillanatok alatt befecskendezi magát kokainnal a tétlenség, amit olyan fájdalmasan elvisel). Ezért a kokaint szabadon árulták, és az alkohol helyett gyakran adták az élvezet és a hangulat kedvéért az italokhoz - a Coca-Cola nem volt újítás ebben.

Eleinte átlagosan csak 9-en vásárolták naponta az italt. Az árbevétel az első évben mindössze 50 dollár volt. Érdekes módon 70 dollárt költöttek a Coca-Cola gyártására, ami azt jelenti, hogy az ital az első évben veszteséges volt. De fokozatosan nőtt a Coca-Cola népszerűsége, és az eladásokból származó nyereség is. 1888-ban Pemberton eladta az ital előállításának jogát. 1892-ben pedig Asa Griggs Candler üzletember, aki a Coca-Cola jogait birtokolta, megalapította a The Coca-Cola Company-t, amely ma is folytatja a Coca-Cola gyártását.

1902-ben 120 ezer dolláros forgalommal a Coca-Cola lett az Egyesült Államok leghíresebb itala. [Ugyanabban az évben a The Pepsi-Cola Company fő versenytársának megjelenése volt - La belle epoque].

De az 1890-es évek végén a közvélemény a kokain ellen fordult, és 1903-ban az újság New York Tribune" jelent meg egy pusztító cikk, amelyben azt állították, hogy a Coca-Cola volt a hibás azért, hogy a városi nyomornegyedekből ittak feketék támadni kezdték a fehéreket. Ezt követően nem friss kokalevelet kezdtek hozzáadni a Coca-Colához, hanem már „kifacsartot”, ahonnan az összes kokaint eltávolították.

Azóta az ital népszerűsége exponenciálisan nőtt. És alig ötven évvel feltalálása után a Coca-Cola az amerikaiak nemzeti ikonjává vált. 1894 óta a Coca-Colát palackban, 1955 óta pedig dobozban árulják.

Stádiumok hosszú út :

1886 - az ital feltalálása
1888 - az üzlet eladása az ír emigránsnak, Ace Candlernek, aki agresszív reklámkampányba kezd
1893 - védjegybejegyzés
1894 - palackozás
1920 - az első üzem Európában
1922 - egy 6 palackos csomag létrehozása
1928 – Coca-Cola az amszterdami olimpián
1960 - a konzervdoboz megjelenése
1977 - kétliteres műanyag palackok megjelenése

Pemberton, John Stith Pemberton (1831. július 8. – 1888. augusztus 16.) – amerikai gyógyszerész, a Coca-Cola feltalálója:

Állítólag létezik egy recept, amit Pemberton saját kezűleg írt. Speciális széfben tárolják, ahová csak felsővezetők férhetnek hozzá
cégek, és a széfet is csak együtt tudják kinyitni. Egyrészt, tekintettel a jelenlegi fokozott odafigyelésre és a különféle szervezetek étellel és itallal szembeni szigorú követelményeihez, furcsa, hogy a receptet még nem hozták nyilvánosságra.

Itt van az egyik lehetőség a kompozíció megfejtésére (a „Vlast” magazin anyagai alapján):

Először elkészítjük a fekete elixírt:

Ezután 10 liter vízhez vegyünk 42 gramm fekete elixírt, 113 gramm koffein-citrátot, 56 gramm foszforsavat, 28 gramm vaníliakivonatot. Most már csak cukrot kell hozzáadni - akár 13,5 kilogrammot.

A cukor mennyisége természetesen lenyűgöző, egy pohár italban akár 9 kanál is van. Éppen emiatt talán el kellett volna rejteni, mert csak elképzelni lehet, mennyire hasznos ez a „csodaszer” szervezetünk számára.

Bátran kijelenthetjük, hogy sem a Coca, sem a Cola már rég nem volt ott.

Érdekes tények

Ha a több mint száz év alatt gyártott összes Coca-Colát palackokba öntik, egy vonalba fektetik, és körbetekerik bolygónk Föld-közeli pályáját, akkor 4334-szer tekerik körbe a Földet. Egy ilyen lánc egyébként 1045-ször érné oda-vissza a Holdat.

Ha az összes megtermelt Coca-Colát palackban osztanák szét a bolygón mindenki számára, mindannyian 767 palackot kapnánk.

Ha az összes legyártott Coca-Cola megtöltene egy 180 centiméter mély medencét, annak hossza 33 kilométer lenne, szélessége pedig majdnem elérné a 15 kilométert. Egy ilyen medence egyidejűleg 512 millió embert tud befogadni.

Minden másodpercben 8000 pohár italt isznak meg, amelyet a Társaság gyárt a világon.

Az atlantai World of Coca-Cola pavilon felett található hatalmas Coca-Cola felirat 1407 normál izzóból és 1906 lineáris neonizzóból áll. A tábla magassága 9 méter, szélessége - 8, súlya - 12,5 tonna.

A legnagyobb Coca-Cola felirat a chilei Arica városában található. Egy domb tetejére van felszerelve. A tábla szélessége 122 méter, magassága 40 méter. Ez a felirat 70 ezer Coca-Cola palackból készül.

1989-ben a Coca-Cola volt az első külföldi cég, amely azt hirdette védjegy a moszkvai Puskinskaya téren.

Abban a két országban, ahol a legmagasabb az egy főre jutó Coca-Cola fogyasztás aránya a világon, semmi sem hasonlít egymásra. Ezek a hatalmas kontinentális szubtrópusi Mexikó és az apró sziget, a szubpoláris Izland.

A Coca-Cola leghosszabb szállítási útvonala Ausztráliában van. A teherautó-sofőröknek 1803 kilométert kell megtenniük ahhoz, hogy a dél-ausztráliai Perthből szállítsák ki a termékeket települések Karratha és Port Hedland.

Könyvek a témában
(a könyv leírásának megtekintéséhez kattintson a képre)

Mondd, van legalább egy ember a bolygón, aki nem tudja, mi az a Coca-Cola? Ki ne ismerné ennek a több mint 100 éve alapított világhírű márkának a történetét? Mindenki hallott már legalább valamit egy ilyen frissítő italról, mint a Cola. A Coca-Cola története a mai cikk témája.

Mi az a Coca-Cola?

Ezt hívják a világ legjobbjának üdítőital, amelyet több száz éve fejlesztettek és mutattak be nekünk a szakemberek. Ma részletesen megvitatjuk a Coca-Cola italt. A márka létrejöttének története sem fog elmenni mellettünk.

Kezdjük talán azzal, hogy emlékeztetünk mindenkit egy nagyon érdekes tény kapcsolatban áll a gyártó céggel. Kevesen tudják, hogy 2005 és 2011 között a Coca-Cola üdítő volt az egész világ legdrágább márkájának fő alkotóeleme.

Ha körülbelül 100 éve valaki fillérekért vásárolhatott márkát, most ez biztosan nem megy: a Coca-Cola cég értéke ma meghaladja a 75 milliárd dollárt. Tudtad, hogy a társaság több mint 150 ezer embert foglalkoztat?!

Coca-Cola recept

Sajnos ennek az italnak a receptje az egyik legvédettebb a világon. Több mint 100 év telt el a Cola gyártásának kezdete óta, és még mindig csak a fő összetevők ismertek, de sajnos az ital elkészítési módja nem.

Beszéljünk most a Coca-Cola összetevőiről:

normál cukor (az Amerikai Egyesült Államokban a szakértők olcsóbb kukoricaszirupot használnak);
cukorszín (speciális festék);
energizáló koffein;
szén-dioxid;
foszforsav;
egyedülálló természetes ízek (ennek a varázslatos italnak a fő titka).

Az összes szükséges összetevő teljes listája továbbra is titok.

Most, hogy ismerjük a szénsavas termék elkészítéséhez szükséges alapvető összetevőket, megbeszélhetjük fontos pont, mint a Coca-Cola története. Magyarul az ital neve Coca-Cola-nak tűnik.

A globális márka története

Sokan nap mint nap isznak Coca-Colát, de azt sem tudják, hogy mi az, ki találta ki és a Coca-Cola céggel kapcsolatos egyéb érdekességek. Most végre teljesen elmerülünk a világ legjobb márkájának történetében, ami lenyűgöző.

A legendás ital alapítója

A Coca-Cola italt egy kiváló gyógyszerész találta fel, aki Atlantában élt. John Pemberton gyermekkorától kezdve sokfélét szeretett kémiai kísérletek. Érdekel, hogy mi történik a létezés során? pontos dátum létrehozni ezt a csodálatos terméket. A Coca-Cola ital először 1886. május 8-án készült. Ha kiszámolod, kiderül, hogy ez a szomjoltó szóda már 129 éves! Ez valóban hihetetlen adat, ami azt bizonyítja, hogy a Coca-Cola cég fejlődött és fejlődik.

A "Coca-Cola" nevet Frank Robinson könyvelő találta ki, aki akkoriban John Pembertonnak dolgozott. Mint látható, a márkanév eddig nem változott, sőt a feliratot teljesen megőrizték, semmilyen változás nem történt.

Márkafejlődés 1888-1898-ban

1888 elején John pénztelen emberként meghal, mivel agyszüleménye sajnos akkoriban nem ért el kereskedelmi sikert. A férfit egy kis temetőben temették el szegény emberek közé, majd 70 évvel később gyönyörű kősírkövet állítottak János emlékére.

Egy idő után a híres és gazdag ír Asa Candler úgy dönt, hogy megvásárolja ennek az italnak a receptjét Pemberton özvegyétől. Egy nő 2300 dollárért (akkoriban sok pénzért) elad egy receptet egy írnek.

Candler már 1892-ben úgy dönt, hogy nem változtatja meg az ital nevét, bátyjával együtt létrehozta a Coca-Cola Company nevű vállalkozást, amely még mindig Coca-Colát gyárt.

Érdekes tudni, hogy a cég eredeti költségvetése pontosan 100 ezer amerikai dollár volt.

1894-ben a legendás italt gyönyörűen árusították üvegpalackok.

4 évvel ez után megjelenik egy másik, a mai napig ismert cég, The Pepsi-Cola Company néven. Most a Pepsi-Cola a Coca-Cola ital fő versenytársa. A márka létrejöttének története valóban nagyon érdekes, erről kicsit feljebb írnak.

"Coca-Cola" 1902-1906-ban

Az egész 1902-es év sikeresnek számít a márka és a finom ital szempontjából. Idén a Coca-Cola lesz Amerika leghíresebb üdítőitalja. A társaság készpénzforgalma meghaladja a 120 ezer amerikai dollárt.

Egy évvel később a híres amerikai New-York Tribune újság újabb cikket közöl a The Coca-Cola Company-ról. A cikk szerzője borzasztó dolgokat ír a Coca-Coláról, például a fekete srácok az ital megivása után támadni kezdték Amerika fehér állampolgárait. Ez azonban korántsem a legérdekesebb, mert ahogy a cikkben is jeleztük, befolyás alatt álltak kábítószer- kokain.

A cikk valóban tartalmazott némi igazságot, mert akkoriban az ital receptjében különleges kokalevelek szerepeltek, amelyeket később kifacsartra cseréltek, nem tartalmaztak kokaint.

A vállalat már 1906-ban teljesen elnyerte az amerikai állampolgárok szimpátiáját, aminek köszönhetően külföldön - Panamában és Kubában - megnyitotta a termelést.

Miközben a Coca-Cola története megmosolyogtat és megnevet, mi lesz ezután? Lássuk csak.

A márka fejlődése 1907-1914 között

Ennyi idő alatt semmi fontos vagy új nem történt. A cég népszerűsítése tovább folytatódott, de 1907 és 1914 között semmi figyelemre méltó nem történt. A vállalkozásnál aktív munka folyt, a Coca-Cola új palackokban és dobozokban készült, minden új dizájn jobb volt, mint az előző.

A Coca-Cola Company - Mai hősünk „nevét” mindenki ismeri.

Történetek sikeres szervezetek nagyon hasonlít a nagy emberek életrajzához. A legnagyobb cégek szintén egykor „születtek” – alapítottak, voltak „apa és anya” – alapítóik és befektetőik is, születésükkor nevet is kaptak, és életük hullámvölgyekkel telt.

A Coca-Cola márka a legnépszerűbb a bolygón, 6,5 milliárd ember ismeri, ami a világ lakosságának 94%-ának felel meg. A világ legnagyobb elosztórendszerének köszönhetően a legendás üdítőt több mint 200 országban fogyasztják.

A vállalat több mint 146 000 embert foglalkoztat világszerte. Most a Coca-Cola 1. számú szállító ivóvíz, szénsavas és szénsavmentes italok, gyümölcslevek, nektárok, valamint fogyasztásra kész teák és kávék.

A széles körű ismertség mellett a Coca-Cola márka is vezető szerepet tölt be pénzügyi mutatók. A társaság nettó nyereségét ben számítják dollármilliárdokat.

A Coca-Cola részvényei finom falat, a nagy befektetési alapok, például a Berkshire Hathaway részesedéssel bírnak a cégben. A legtöbb értékelésében drága márkák Az elmúlt évtizedben a Coca-Cola szilárdan az első helyet foglalta el, félretéve az olyan vállalatokat, mint a Microsoft, az IBM, a Google és a Nokia.

A Coca-Cola Company ilyen sikereket a névadó italának köszönhetett, amely a leghíresebb terméke.

Ne rohanjon elmenekülni a monitorok elől, ha kizárólag természetes gyümölcsleveket iszik, és rosszallóan néz az „édes víz” irányába. Ahogy a közkeletű bölcsesség mondja, „nincs ízlés szerinti elvtárs”. Bevallom őszintén, hogy én magam nem iszom Coca-Colát. Nem csak, hogy nem oltja a szomjat, mert édes, és még inkább inni akar, de káros is.

Ezt csodálom a legjobban! Hogyan lehetett ilyeneket létrehozni sikeres üzlet, amely segítette a Coca-Cola márkát a legismertebbvé válni. Azt is szeretném elmondani, hogy még egy teljes napot is sikerült ennél a cégnél dolgoznom. Ez nem elírás, egész nap ennél a cégnél dolgoztam, de majd legközelebb...

A szódagyártás világbirodalma nem is a múltban, hanem a múlt előtti évszázadban szerveződött - 1892-ben Atlantában.

A cég, amely napi egy tucat palack eladásával kezdett, most naponta több mint 1,5 milliárd adag italt ad el. Ha az összes megtermelt Coca-Colát elosztod a világ lakossága között, akkor mindegyikünknek 767 palack jut!

Hogyan tudott a Coca-Cola ilyen lenyűgöző eredményeket elérni?

Egy vállalkozás sikere két fő összetevőtől függ - az előállított terméktől és annak reklámozásától. Nézzük meg közelebbről ezeket a fontos összetevőket.

A Coca-Cola "születésnapját" ünnepli 1886. május 8 amikor egy amerikai, egy kis gyógyszergyár tulajdonosa feltalálta a receptjét.

Nem korlátozta rokonaira az ital fogyasztói körét, hanem egyenesen Atlanta legnagyobb gyógyszertárába ment, ahol felajánlotta, hogy adagonként 5 centért eladja találmányát.

Pemberton meg volt győződve a kóla gyógyító tulajdonságairól, amely segített megbirkózni az idegrendszeri rendellenességekkel, a fáradtsággal és a stresszel. A „kóla” „gyógyszeres” előnyei teljesen érthetőek voltak, mert a szirup kokalevél-kivonatot tartalmazott, pl. kokain, amelynek káros hatása csak a 20. század elején igazolódott be.

Pemberton vállalkozó szelleme egy hosszú út kezdete volt a kóla felé. Pemberton könyvelője találta ki az ital nevét.

Összeállította az ital fő összetevőinek megnevezését, amiben a kokalevelek mellett kóladió is volt. A kalligráfiában jártas, Robinson logóját is adományozta az italnak.– gyönyörű göndör betűk piros alapon.

Az egyik kólaárus, Mr. Venable egyszer nem sima vízzel, hanem szódával hígította Pemberton szirupját. A lakosság körében nagyon népszerű volt a szén-dioxiddal telített „habos ital”.

Sajnos a kóla megalkotója 2 évvel a feltalálása után meghalt, és nem volt ideje kihasználni sikerének előnyeit.

A Pemberton szirup receptjét egy írországi bevándorló, feltörekvő vállalkozó (Asa Griggs Candler, 1851-1929) vásárolja meg, így az üzlet nagyon jó kezekben van. Mr. Candler példája volt a vállalkozó szelleműségnek és a határozottságnak üzletember. 1893-ban bejegyzi védjegy Coca-Cola és megalapította az azonos nevű céget, a The Coca-Cola Company-t.

Candler vezetése alatt mind a termék, mind a forgalmazás módja innováción ment keresztül. Az üzletember hozzálátott az ital receptjének javításához, hogy javítsa az ízét és növelje az eltarthatóságát.

A friss kokalevelek „kifacsart” pótlásával a kokain kikerül a szóda összetételéből, amelynek veszélyeiről már tudományos körökben is szó esett. A sajtóban még a kólát is megemlítették a szegény negyedekből származó afroamerikaiak agresszív viselkedésének okaként. Megsemmisítő cikk jelent meg az akkori népszerű New York Tribune újságban, amelyben azt írta, hogy a Coca-Colától lerészegedő „feketék” megőrültek és megtámadták a „fehéreket”.

Manapság a koffeint stimulánsként használják, és a modern „kóla” részletes receptje már nem nagy titok. Igaz, néhány összetevő lenyűgöző - a cukor mennyisége egy pohár italra 9 kanál!

Candler volt az egyik első vállalkozó, aki megértette a „védjegyek” előnyeit. Egy népszerű és könnyen felismerhető termék létrehozásához az üzletember nem szabványos megoldásokat használt.

Most ők a marketing ABC-je, de akkor még az innovációk osztályába tartoztak.

Candler például egy adag ingyenes kólával látta el a gyógyszertárakat az intézmény látogatóinak címéért cserébe, akiknek postai úton ingyenes kuponokat küldött az ital megvásárlására. Az emberek szívesen „kortyolgattak egy pohárral” a semmiért, és maguk vásárolták meg a kiegészítőt.

Szeretném megjegyezni, hogy a Coca-Cola sikerének nagy részét köszönheti Tilalom, amelyet 1886-ban vezettek be Atlantában. Az emberek ezután alkoholról édes szódára váltottak. Vagyis ha sikeres vállalkozást kíván létrehozni, akkor ezt a szempontot is figyelembe kell vennie.

A terméknek keresettnek kell lennie. A Coca-Cola az alkohol jó alternatívája lett. Mellesleg nézd meg hirdetéseket fentebb, észrevetted, hogy mire vonatkozik a fogadás?

Valójában akkoriban a Coca-Colát nem csak gyógyszerként, hanem energiaitalként is népszerűsítették, amelyek ma már nagyon népszerűek. A Coca-Cola frissítő és élénkítő volt – ezt mondták az akkori évek reklámszlogenjei.

A Cola emblémával ellátott különféle ajándéktárgyak megjelenése szintén növelte a márka elterjedését. 1902-ben 120 000 dolláros eladással a Coca-Cola lett a leghíresebb ital az USA-ban.

A leleményes ír megszervezte a Coke első reklámkampányát is. Első mottója ez volt: „Igyál Coca-Colát. Finom és frissítő." A távoli idők óta a Coca-Cola tucatnyi szlogent változtatott, amelyek között nem csak a szomjúság oltására hívó (1922: „A szomjúság nem ismer évszakot”, 1929: „Füdülés, amely felfrissít”), hanem hazafiasak is ( 1906: "A nemzet nagy alkoholmentes itala", 1937: "Amerika kedvenc pillanata", 1943: " Univerzális szimbólum Amerikai életmód"), sőt romantikus (1932: "A nap fénye a jég hűvösségével", 1949: "COCA... a bárhová vezető úton", 1986: "Piros, fehér és te").

A „Coke” szlogenek az amerikai lélek legmélyebb húrjain játszottak, megérintve a nemzetük iránti büszkeség érzését.

A Coca-Colát a leghíresebb és legszebb színészek, a legkedveltebb és legnépszerűbb sportolók hirdették. Most a Coca-Cola márka annyira sikeres, hogy már nincs szüksége reklámokra a hírességektől, akiknek hírneve már jóval kisebb, mint magának a márkának. Emlékszem egy anekdotára ezzel kapcsolatban:

„A Coca-Cola cég képviselője felhívja Putyin elnököt:

– 10 milliárd dollárért le akarja cserélni az orosz zászlót vörös-fehérre, a Coca-Cola színére?

– Nehéz azonnal válaszolni, el kell gondolkodni rajta. Visszahívja Medvegyevet: - Dima, mikor jár le a szerződésünk az Aquafresh-szel? »

1989-ben a Coca-Cola volt az első külföldi cég, amely Moszkvában a Puskinskaya téren helyezte el reklámját.

Nem titok, hogy akik használják nagy keresletben a termék hamisítás áldozatává válik. Az ital hamisítása elleni küzdelem érdekében a cég még a híres Pinkerton nyomozóirodát is felvette.

A nyilvánvaló csalásokon kívül „zaklatásnak” is ki volt téve. vállalati identitás„Cola” - kölcsönvette a nevét, színét, logójának betűtípusát. Az ilyen próbálkozásokat, hogy valaki más dicsőségének sugaraiban sütkérezzenek, gyorsan és kategorikusan leállították – a bíróság elismerte a cég kizárólagos jogát a szabadalmaztatott Coca-Cola márkára.

Csak 1916-ban kezdeményezték több mint 150 per utánzatmárkák ellen, mint a Fig Cola, a Candy Cola, a Cold Cola stb. A fő versenytárs Pepsivel is nehéz volt a kapcsolat. A „tét” csatája során jogi eljárások és békemegállapodások is születtek marketing lépések ebben" hidegháború„A szódák általában külön cikket érdemelnek.

A cég sikerében nagy szerepet játszott az ital általános elérhetősége is, amikor elkezdték üvegpalackban gyártani. 1894 előtt A "Cola"-t csapból árulták, és Joseph Biedenharn mississippi üzletember lett az első ember kólát üvegedényekbe csomagolva.

12 palackot személyesen küldött Mr. Candlernek, de nem volt lelkes az újításért. Ragyogó vállalkozói szellem birtokában valahogy nem látta meg a kólacsomagolás nagy jövőjét. 1899-ben két ügyvéd, Benjamin Thomas és Joseph Whitehead 1 dollár névleges díj ellenében megvásárolta a Candlertől a Coca-Cola palackozásának és eladásának kizárólagos jogát.

1915-ben Benjamin Thomas felkereste Earl Dean tervezőt kólásüveghez találták ki eredeti formája . A feladatsorral – hogy az üvegedényeket „tapintásra, sötétben és törött állapotban is” felismerhetővé tegyük – a kreatív kiváló munkát végzett.

A kakaós gyümölcsre emlékeztető, leejtős derekú üvegformát 1916-ban mutatták be a nagyközönségnek, és egy újabb jellegzetes vonást adott a kóla arculatához. Egy kaliforniai aukción 240 000 dollárért adtak el egy Dean palackot, amely a következő modellek prototípusa!

1919 – a Coca-Cola új tulajdonosa

1919-ben a The Coca-Cola Company tulajdonost vált. Ezt megelőzte, hogy 1916-ban Asa Candlert nevezték ki Atlanta polgármesterévé. Az áttéréssel új pozíciót Candler kénytelen volt lemondani a Coca-Cola Company vezérigazgatói posztjáról.

Akkoriban már nagyon gazdag ember volt, és mindez a kóla időben történő befektetéseinek köszönhető. Apropó, tudod-e Asa Candler mindössze 2300 dollárért(!) vásárolta meg Pemberton özvegyétől a Coca-Cola szabadalmát. Ez később több száz millió dollárt hozott neki.

Az édes popnak köszönhetően Candler később megalapította a Központi Bankot és Tröszt Társaságot, nagy mennyiségű ingatlan tulajdonosa lett, híres volt arról, hogy dollármilliókat adományozott a metodista egyháznak, valamint nagy földterületet vásárolt és adományozott. Az Emory Egyetem Oxfordból Atlantába költözik.

Ezt követően Atlanta polgármestereként megmutatta ragyogó vállalkozói tehetségét. A legtöbb megörökölte a The Coca-Cola Company-t gyermekeinek, akik később eladták őket 25 millió dollárértáltal vezetett bankárcsoport Ernest Woodruff, aki négy évvel később 33 éves fiának, Robertnek adta át a cég irányítását.

Woodruff megjelenése a cég élén a Coca-Cola külföldi piacra lépésével függ össze. Így jelennek meg a kólagyárak Franciaországban, Kubában, Puerto Ricóban, a Fülöp-szigeteken és Guamban

A szóda szilárdan belépett az amerikaiak életébe, és „a fickó” lett a különféle események ünneplésénél, sportoláskor és még a csatatéren is.

A második világháború idején a cég elnöke 1923 óta azt a célt tűzte ki az alkalmazottak elé, hogy "minden egyenruhás megvegye 5 centes üveg kólát bárhol is van, és nem számít, mibe kerül ez nekünk.”

Egyébként a második világháború kezdete előtt 44 országban árulták a Coca-Colát. Woodruff volt az Uralkodásának 60 éve volt a legnagyobb hatással a vállalat fejlődésére, és különösen az ital világméretű terjeszkedésére.

Robert Woodruff akkor el tudta volna képzelni, hogy a 21. században a cég termékeit a világ több mint 200 országában gyártanák?!

Ennek a marketingzseninek a vezetésével piacra dobták az első kólaautomatákat, kifejlesztették a szabványos hatos palackos csomagot, feltöltötték a választékot Sprite és Diet Coke-val, ill. műanyag palackok Coca-cola.

Woodruff-pal a Coca-Cola megkezdte együttműködését az olimpiai mozgalommal 1928-ban, az amszterdami IX. Olimpiai Játékok támogatásával. Azóta a Coca-Cola kéz a kézben jár, sőt fut a sporttal – 1992 óta a cég az olimpiai fáklya váltó egyik szervezője és támogatója.

A Coca-Cola Company jelenleg több mint 190 nemzeti olimpiai bizottsággal működik együtt, és a FIFA, az NBA hivatalos partnere és a FIFA világbajnokság szponzora.

1931-ben újabb fordulópont következett be a cég történetében. Haddon Sundblom művész a Mikulást festette a Coca-Cola reklámkampányához.

Az általa kitalált kép egy jópofa, piros-fehér öltönybe öltözött öregemberről olyan sikeres volt, hogy most az Egyesült Államok lakossága így képzeli el a Mikulást.

De Sundblom előtt az amerikai újévi ünnepek főszereplőjét bármilyen módon ábrázolták, akár elfként is, és különféle színű jelmezekbe öltöztették.

Manapság a Mikulás „egy szín télen-nyáron”, élénk „Coca-Cola” színe pedig önmagában is jó reklámként szolgál az italhoz.

De a Coca-Cola története nem teljesen egy karácsonyi mesére emlékeztet. Az internet tele van „horrortörténetekkel”, amelyek leírják alternatív módszerek Az ital felhasználási területei - rozsda eltávolítása, autó ablakok tisztítása stb.

A szódával szembeni kegyetlenség csúcspontja az az állítás, hogy az amerikai zsaruk vért mosnak le vele a tetthelyeken. Valóban így értik a törvény képviselői az 1993-as reklámszlogent? mindig Coca-Cola»?)

A programkiadásokban "MythBusters" a Discovery Channel-en sok ilyen legendát kipróbáltak és eloszlattak. Az itallal történő tisztítás hatékonysága magasabb, mint a közönséges vízzel, de lényegesen alacsonyabb, mint a speciális termékeké.

Hivatalosan nem állapították meg a kólának az emberi szervezetre gyakorolt specifikus negatív hatását. Tehát az „inni vagy nem inni” minden felnőtt személyes dolga. Hangsúlyozom, felnőtt, mert... A gyerekek maguk nem tagadhatják meg a kísértést, ezért a szülők felelőssége, hogy figyelemmel kísérjék egészségi állapotukat.

A cég marketingmenedzsmentje szerint stratégiájában nem céloz meg gyerekeket. Ez igaz, de a világ egyetlen Coca-Cola Múzeumába, Atlantában, az iskolásoknak ingyenes a belépés, és busszal viszik őket kirándulni. Itt nőnek fel a következő édes szóda szerelmesei.

A nemzedékek folytonossága nyilvánvaló – gondoljunk csak bele, a Coca-Colát, aminek már sikerült az űrbe repülnie, és elnyerni a KÖVETKEZŐ generáció szerelmét, a dédnagymamák és a dédnagyapák is itták. kortársaink.

A Coca-Cola szörnyű!

1955-ben a Coca-Cola megpróbál új ruhákba öltözni. Az italt alumíniumdobozokba kezdték önteni, amelyeket eredetileg a háború alatt találtak fel a katonák kényelme érdekében.

Az 50-es évek végét és a 60-as évek elejét a The Coca-Cola Company termékpalettájának bővülése jellemezte. 1958-ban megjelent a Fanta, 1961-ben pedig a Sprite.

Jelenleg a világbirodalom több mint 200 féle italt gyárt, ebből Coca-Cola, Fanta és Sprite a teljes értékesítés 80%-át birtokolja. Ez a tény egyébként ismét megerősíti a Parreto-elv hatékonyságát, amely szerint a kiskereskedelmi üzletekben a polcokon bemutatott termékek 20%-a teszi ki a forgalom 80%-át.

Vagy másképpen azt mondják, hogy az összes áru 80%-ára csak azért van szükség, hogy a fő 20% jól fogyjon.

A múlt század 70-80-as éveiben a cég tovább növelte jelenlétét a világban. Új gyárakat építettek, új minőségi szabványokat vezettek be, javították az értékesítési csatornákat, új reklám- és marketing "trükköket" fejlesztettek ki, amelyek azonnal befolyásolták a cég eredményeit.

Így 1988-ban a különböző független ügynökségek által végzett felmérés eredményei szerint a Coca-Cola lett a leghíresebb és legkedveltebb márka az egész világon. Egyébként a cég szilárdan tartotta ezt a címet 2000 és 2012 között.

Gyors növekedés a 90-es években...

A 20. század kilencvenes évei nagyon sikeresnek bizonyultak a cég számára. Így 1997-re a cég eladásai annyira megnövekedtek, hogy 1997 tizenkét hónapjában az italeladások volumene összemérhető volt a cég összes italának értékesítésével az elmúlt 75 évben (!). Gondoljunk csak ezekre az őrült számokra!

Innovatív 2000-es évek...

A kétezer évet innovatívként jellemzi a cég. A Coca-Cola új gyártási szabványokat vezet be. Változik például a legendás figurális kólásüveg. Nem, vizuálisan nem változott a gyártási technológia, aminek köszönhetően a palack szilárdsága 40% -kal növelhető, súlya pedig 20% -kal csökkenthető.

A cég emellett megkezdi a harcot a hulladék-újrahasznosítás és a környezeti helyzet javítása ellen a világon. A cég 2007-ben olyan berendezéseket vezetett be a gyártásba, amelyekkel a használt PET-palackokból új csomagolásokat lehet készíteni.

2009-ben pedig a The Coca-Cola Company különdíjat kapott az új csomagolás feltalálásáért, amely 100%-ban újrahasznosítható és harmadrészt növényi összetevőket is tartalmaz.

2008-tól napjainkig a cég élén Mukhtar Kent áll. Ez a török származású amerikai a Coca-Colánál kezdte pályafutását a legmélyéről. A világ minden tájáról dolgozhatott cégeknél.

Így 1985-ben a Coca-Cola részlegét vezette Törökországban és Közép-Ázsiában. Később a Coca-Cola International alelnökévé nevezték ki, amely 23 országért felelős. 1995-ben Mukhtar Kent a Coca-Cola Europe élén állt. ahol 50%-kal sikerült növelnie a forgalmat.

Mitől olyan sikeres a Coca-Cola cég?

Amint azt a cég maga állítja, a világ legnagyobb italelosztó rendszerét használják. Ha ehhez hozzáadjuk a reklámra és a hozzáértő marketingre szánt milliárd dolláros költségvetést – itt van a siker receptje.

A cég évről évre a megfelelő értékesítés kiépítésével foglalkozott. Kicsit ismerem a Coca-Cola működését. Belülről tanulmányozhattam az értékesítési rendszerét. Igaz, ez egy nagyon rövid pillanat volt, amiről a következő számok egyikében fogok beszélni, de elég volt, hogy értékeljem ennek a cégnek az „értékesítőinek” zsenialitását.

Először, a cég minden nagyobb országban és városban gyárakat épített az italok gyártására.
Másodszor, egyértelműen bevált logisztikával rendelkezik, amely lehetővé teszi, hogy termékeit naponta szállítsa minden olyan kiskereskedelmi egységbe, ahol a cég italait értékesítik.
Harmadszor, a vállalat nem csak Oroszországban, hanem az egész világon minden várost és régiót összefont értékesítési képviselőivel. Ennek köszönhetően a cég hűtőszekrényeit nem csak nagyban értékesítik bevásárlóközpontokés megamarketekben, de utcai üzletekben és standokon is. Miért vannak ezek a hűtőszekrények a legelőnyösebb helyeken, amelyek leginkább felkeltik a vásárlók figyelmét, és ennek megfelelően gyártják legmagasabb eladások.
Negyedik, tudatunkat minden lehetséges eszközből befolyásoló agresszív reklám tömegkommunikációs eszközök 24/7!

A cég küldetése a 3. évezredben nem csak a világ, a test, az elme és a szellem felfrissítése, hanem az is, hogy értelmet adjon mindennek, amit csinál.

A Coca-Cola Company javítja a vízhasználatot, helyettesíti hűtőberendezések környezetbarát, és dollármilliókat fektet be műanyagpalack-újrahasznosító üzemek építésére.

Cikk értékelése:

0 pont (a látogatók szavazatával)

A Coca-Cola italt gyártó cég története az írástudók láncolata vezetői döntések a gyártástechnológia, marketing, reklám területén több mint 100 éve.

A Coca-Cola Company termékét hivatalosan a világ több mint 200 országában értékesítik. Ma a világ lakosságának 94%-a ismeri. A vásárlók szerte a világon naponta alig egymilliárd darabot vásárolnak a vállalat termékeiből.

Figyelmébe ajánljuk rövid története egy legendás ital megalkotása és egy világhírű cég sikertörténete.

Ital készítése

Az ital története Pemberton gyógyszerésztől kezdődött. Egy jó tonik receptjét keresve úgy döntött, hogy két erős stimulánst kombinál: kóladió-kivonatot adott a kokaitalhoz. Az eredmény egy olyan keverék, amely valóban erős tonizáló tulajdonságokkal rendelkezik. Miután véglegesítette a gyógyszer elkészítésének technológiáját, 1886 májusában bemutatta a helyi befektetőknek. A befolyt pénzt a termelés megszervezésére fordították.

Frank Robinson

A szirupot gyógyulási gyógyszerként szabadalmaztatták idegrendszer. Elkezdték árulni a város gyógyszertáraiban. Nyáron az egyikben Willie Venable eladó egy látogató kérésére úgy döntött, hogy nem vízzel, hanem szódával hígítja a gyógyszerkoncentrátumot. A vendégnek nagyon ízlett a fűszeres keverék, ettől kezdve már szénsavas formában fogyasztották az italt.

A Coca-Cola ital azonban soha nem hozott tisztességes bevételt Pembertonnak. Kénytelen volt eladni részesedésének egy részét Venable gyógyszerésznek, a szénsavas kóla első eladójának. A legendás édesvíz receptjének szerzője szegénységben halt meg 1888 augusztusában.

A cég születése

Néhány hónappal később a szabadalmaztatott receptet egy ír bennszülött, Candler megvásárolta egy gyógyszerész özvegyétől. A tranzakció összege 2300 dollár volt. Összehasonlításképpen: egy amerikai munkás átlagos éves fizetése akkoriban 570 dollár volt.

Asa Kendler - a The Coca-Cola Company alapítója

Az ír Candler azonnal hitt a Coca-Colában. Olyan italt látott benne, amely számos betegséget gyógyíthat, és hasznot hozhat alkotóinak. Robinson segítségével fejlettebb kompozíciót dolgoz ki az eredeti felhasználásával, és javítja annak ízét.

Három partnerrel együtt Candler 1893 januárjában céget jegyeztetett be ennek a terméknek a gyártására. Így kezdődött a TheCoca-Cola Company története. Ha Pembertont tekintik az ital szerzőjének, akkor Az Candler a cég alapítója.

Candler közreműködése

Kendler alatt a cég 9 év alatt sikeres, 120 ezer dolláros forgalmú vállalattá alakult, a Coca-Cola pedig a nemzeti üdítőital lett.

A 42 éves Candler első dolga reklámszervezés volt. Egy egyszerű, emlékezetes és fülbemászó logó kezdett elkísérni az amerikaiakat, majd más országok lakosait mindenhol. A divatkiadványok címein lehetett megtalálni, nagyban hirdetőtáblák. A vizuális propagandát jól megválasztott felhívások, szlogenek és lakonikus megfogalmazások kísérték. A Coca-Cola reklámtörténetei élénk és figyelemreméltó képeket tartalmaztak, amelyekben híres színészek és sportolók vettek részt. Mindezt a közvélemény pozitívan és lelkesen fogadta.

A cég értékesítési osztályt hoz létre, amely okos és energikus embereket toboroz. A termékpromóció új és addig ismeretlen formáit alkalmazzák.

Megállapodás alapján tehát bizonyos mennyiségű szörpöt ingyen szállítottak a patikáknak, és cserébe megkapták a törzsvásárlói címeket. Mindegyiküknek postán küldtek kuponokat, amelyekkel egy adag kólát lehetett vásárolni. Az emberek eljöttek a létesítménybe, megittak egy pohárral, majd rendszerint rendeltek egy második adagot, és többet vásároltak otthonra.

Az italt pohárban árulták

A tonik népszerűsége napról napra nőtt. 1895 óta már az ország minden államában, 1894 márciusa óta pedig nemcsak csapon, hanem palackban is árulják.

A dolgok jól haladtak a cég és részvényesei számára. Az igazgatóság minden évben tisztességes osztalékot fizetett. Tennessee-ben megkezdte működését a partnerek által franchise-szerződés alapján épített üzem. Az Államokon kívüli tevékenységek kezdtek kibontakozni. A külföldi terjeszkedés első országai Kuba, majd Panama voltak.

A versenyzők elkezdték hamisítani a népszerű italt. A cégnek sokat kellett erőlködnie a hamisított termékek gyártóival vívott háborúban: összesen 153 per indult ellenük.

A cég és terméke imázsának megerősítésében, fejlesztésében fontos esemény volt a márkás palack megjelenése 1916-ban. Ez hozzájárult a Cola eladások további növekedéséhez.

A jellegzetes kólásüveg evolúciója

Woodroffe korszak

Az atlantai közvélemény ragaszkodott ahhoz, hogy Candlert válassza meg a város polgármesterének. Fokozatosan visszavonult az üzleti élettől, és 1919-ben ötletét Ernest Woodroffe atlantai bankár vásárolta meg 25 millió dollárért. Fiát beszervezi dolgozni, majd négy évvel később Robert Woodroffe-ot megválasztják a vállalat elnökévé. Ő alatta érte el a vállalat jelenlegi csúcsát a fejlődésben.

Robert Woodroffe

Az új menedzser azonnal bevezette az összes szabványt munkafolyamatok, egészen az ital eladásáig. A vásárlóknak hatcsomagos, 6 palackos speciális csomagolódobozokat kezdtek kínálni, amelyek ezt követően több évtizeden át népszerűvé váltak. A cég elsőként alkalmazott Coca-Cola palackok és távoli hűtőegységek automatáit, amelyeket különféle üzletekben szereltek fel.

Hat palackos szabványos csomag

Nem italt árulunk, hanem életmódot

Woodroffe radikálisan felülvizsgálta a stratégiát a nagyszabású megvalósítás érdekében késztermékek. A Coca-Cola óta a maga módján fogyasztói tulajdonságok nem volt jobb analógjainál, azt javasolta, hogy ne egy terméket, mint inkább egy életformát adjanak el. Az ital különleges imázst kapott, nem annyira a szomjúság oltásának eszközévé vált, hanem mintha bevonta volna tulajdonosát a boldogult szerencsés emberek körébe, vagy az erős és bátor hősök körébe.

Igazi pszichológusként és marketingesként Woodroffe kitartóan hangsúlyozta, hogy termékével mindenképpen követnie kell az ügyfelet. Egy üveg kólának mindenhová el kell kísérnie az amerikait: a munkahelyén, a nyaraláson, a nehéz időkben. Az italt benzinkutakon osztják, amelyek országszerte szaporodnak. Megérkezik a moziba, megjelenik a filmvásznon, és elválaszthatatlanná válik az amerikai életformától.

A világháborúban való amerikai részvétel időszakában Woodroffe több milliárd kölcsönt vett fel, hogy gyárhálózatot építsen fel amerikai katonák számára a Cola gyártására és palackozására Európában, Észak-Afrikában, Kínában és a csendes-óceáni térségben. A 64 gyár közül az elsőt Algériában nyitották meg.

A háború után a Coke népszerűsége tovább nőtt. Épült külföldi vállalkozások a külföldi piacok meghódításának ugródeszkája lett. 1968-ban a társaság nyereségének felét külföldi tranzakciókból szerezte.

Woodroffe 1954-ben távozott a cég éléről, de 1984-ig az igazgatóságban maradt.

Honnan jött a név

A Coca-Cola márka története nagyon egyszerű és hétköznapi. Amikor Pemberton 1886-ban kezdett készülni találmánya szabadalmaztatására, felmerült a folyadék nevének kérdése. Társa, Frank Robinson javasolta, hogy a szirup két összetevőjének nevéből állítsák össze: a kokaital és a kóladió. Kiderült, hogy Coca-Cola. A név gyökeret vert, és mindenkinek tetszett: eladóknak és vásárlóknak egyaránt.

Ma a Coca-Cola kifejezés az eredmények szerint marketingkutatás az „oké” szó után a második leghíresebbnek számít.

Logó lehetőségek

A Coca-Cola logót, akárcsak a nevet, ugyanaz a Frank Robinson találta ki.

A logó története több mint 130 éves múltra tekint vissza, de ilyen hosszú időszak ellenére a logó-felirat általános stílusa változatlan maradt. Idővel a betűk kissé megváltoztak és világosabbak lettek.

Logo evolúció

A logót először már 1890-ben próbálták másképp ábrázolni. A kísérletet sikertelennek ítélték, a bizarr tervezés nem keltette fel a látogatók figyelmét. Három évvel később Candler visszatért a régi képhez.

A második világháború idején a felirat stílusa közelebb került a modernhez. 1958-ban az embléma piros hátteret kapott. 11 év után egy fehér hullámot adtak a felirathoz. 1980-ban a hullám kezdett kissé metszeni a feliratot. A képen a CLASSIC szó jelent meg. 23 év után három fehér és sárga hullám jelent meg. Mindegyik a felirat aljára van elhelyezve.

A modern arculat 2007-ben készült. Három hullám helyett ismét egy jelent meg, ez a címszöveg alatt található. Az ital születésének 125. évfordulójára és az első üvegpalack 100. évfordulójára készültek a logó speciálisan elkészített változatai is.

A cég hivatalosan besorolta a Coca-Cola formulát. Kendler utasítására a recept eredeti példányát letétbe helyezték a Trust Company bankban. 1925 óta egy másik atlantai bankban őrizték. 2011-ben a minősített anyagot a központi iroda mellett épített speciális vállalati raktárba szállították.

1980-ban a kóla volt a moszkvai olimpia hivatalos itala.

1982 A diétás kólát kifejlesztették és piacra dobták.

1988 A Szovjetunióban először a Coca-Cola gyártása kezdődött meg a Moskvoretsky sörgyárban.

A hongkongi lakosok forró kólát isznak a megfázás kezelésére.

Híres reklámkampányok

1928 óta, amikor a Coca-Cola 1000 tasak vizet adományozott az amszterdami olimpiának, a vállalat következetes szponzora az Olimpiai Mozgalomnak. A Coca-Cola minden jelentősebb sporteseményt szponzorál, beleértve a futball- és jégkorong-világbajnokságokat, valamint a legmagasabb szintű teniszversenyeket.

A Coca-Cola volt az első nyugati cég, amely 1989-ben Moszkvában, a Puskinskaya téren helyezte el reklámját.

1931-ben a Coca-Cola megalkotta saját Mikulás-imázsát az amerikaiaknak. Az elf képét egy jókedvű, vidám, sűrű fehér szakállú öregember váltotta fel. Piros bundát viselve, a márka színeit hangsúlyozva ábrázolták, kezében egy üveg gyújtós italt tartva. Mindenkinek tetszett a kép, és a karácsonyi és újévi ünnepek szimbólumává vált.

Hogyan működik a cég

A Coca-Cola cég jelenleg háromezer fajta italhoz rendelkezik titkos receptekkel, és több száz márka jogaival rendelkezik.

A vállalat stratégiája azon alapul, hogy a terméket a világ minden országában népszerűsítse, annak érdekében, hogy domináns pozíciót foglaljon el a globális iparban. Ebben kiemelkedő eredményeket ért el a cég, története klasszikus példa a marketing tanulmányozására.

Az óriáscég tevékenysége a partnerpalackozókkal való munkarendszer megszervezésén alapul.

A palackozók olyan regionális cégek, amelyek palackozzák és közvetlenül a fogyasztóknak értékesítik a terméket.

A cég koncentrátumokkal látja el őket, támogatást nyújt a termelés felállításában, a személyzet képzésében, a beszerzésben kereskedelmi berendezések, reklámanyagokat biztosít és minőségellenőrzést végez.

Jelenleg a vállalat mintegy 300 palackozót foglalkoztat világszerte, köztük nagyokat is nemzetközi cégekés kisvállalkozások.

A Coca-Cola cég 36 éve működik Oroszországban. A Kola rendszerben 12 gyár működik, amelyek 11 ezer embert foglalkoztatnak. Több mint 65 ezren dolgoznak olyan kapcsolódó területeken, amelyek cukorral és egyéb termelési alkatrészekkel látják el a céget.

Coca-Cola üzem Moszkvában

Általánosságban elmondható, hogy a vállalat helyzete stabilnak nevezhető. 2017-ben azonban az ital értékesítése 4,3%-kal csökkent. Az Egyesült Államokban csökken a kereslet a szénsavas édes italok iránt, egyes szakértők szerint 2018-ban csökken a cég részvényeinek értéke.

John Stith Pemberton gyógyszerész, aki 1886 májusában karamellszínű szirupot főzött, azzal volt elfoglalva, hogy gyógymódot keressen a fejfájásra és az emésztési zavarokra. Új termék, amely hamarosan Coca-Cola néven jelent meg az atlantai Jacob's Gyógyszertárban, azonnal népszerűségre tett szert - nem gyógyszerként, hanem frissítő italként

A nagy siker kezdete

Pemberton gyógynövényekből, foszforsavból, trópusi kóladióból, kokalevélből és cukorból készített viszkózus szirupot, amelyet felhasználás előtt vízzel hígítottak. A címkén lévő gyönyörű göndör betűket, amelyek ma is a cég logójaként szolgálnak, Pemberton könyvelője, Frank Robinson írta, aki ismerte a kalligráfiát. De igazi siker csak azután került a Coca-Colához, hogy Asa Candler 2300 dollárért megvásárolta a szirupreceptet, amely a kalligráfiával írt névvel együtt ma a cég titka marad. 1893-ban szabadalmaztatott egy új italt, és elkezdte árusítani az egész országban. 1906-ban változtatni kellett a receptúrán, mert Amerikában betiltották a kokain használatát. Mostantól a koffein biztosította a Coca-Cola élénkítő hatását. 1915-ben fejlesztették ki a jellegzetes palack formáját, amely a mai napig szinte változatlan.

Az amerikai életmód jelképe

Szabványosított megjelenés termékek - egységes palackok, poharak és címkék, könnyen érthetőek reklámkampányok, köztük a Father Frost prototípusává vált piros és fehér öltönyű telt Mikulás, valamint a franchise rendszer biztosította a Coca-Cola globális diadalát. Az 1980-as években Még a kommunizmus bástyái is – a Szovjetunió és Kína – elestek előtte.