teljes

Bevezetés

A megfelelő szemantikai mag összeállítása a SEO optimalizálás egyik fő feladata. A szemantikai mag kulcsszavainak független kiválasztása nehezen kivitelezhető olyan elemző és statisztikai szolgáltatások nélkül, amelyek információkat gyűjtenek az internetezők keresési lekérdezéseiről.

17 kulcsszóválasztási szolgáltatás orosz nyelvű oldalakhoz

És ez azért történik, hogy optimalizálja a webhelyet bizonyos keresőmotorok számára. Erre a célra a keresőmotorok és szolgáltatások adatbázisában tárolt lekérdezési statisztikákat használjuk.

Yandex kulcsszó kiválasztása

(wordstat.yandex.ru)

Ingyenes szolgáltatás a Yandexben végzett keresési lekérdezések kiválasztásához és elemzéséhez.

Yandex speciális keresés

yandex.ru/search/advanced

A speciális keresés lehetővé teszi az alacsony gyakoriságú lekérdezések eredményeinek elemzését a Yandexben. Kibővített szemantikai mag összeállítása 3-4 szóból álló keresőkifejezésekből.

Yandex Direct

https://direct.yandex.ru

A Yandex hirdetésében használt hirdetési kifejezésekre vonatkozó keresési lekérdezések versenyének tisztázása.

Yandex webmester

https://webmaster.yandex.ru

A szemantikai mag javítása: egy közzétett webhely népszerű lekérdezésének azonosítása.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Kulcsszavak kiválasztása és a keresési forgalom elemzése a Google keresőben. Elemzés csak regisztrált felhasználók számára. A kérések országonkénti szelektív elemzése.

Google speciális keresés

https://www.google.ru/advanced_search

A keresési lekérdezések eredményeinek finomítása a speciális keresésben.

Rambler statisztikák a keresési lekérdezésekről

wordstat.rambler.ru/wrds/

A Rambler keresőben végzett keresési lekérdezések statisztikái. Hátrány: a lekérdezési statisztikák ritkán frissülnek.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Multifunkcionális szolgáltatás weboldal-optimalizáláshoz és keresőmotor-eredmények elemzéséhez. Az egyik eszköz: A szemantikai mag kifejezéseinek kiválasztása. A kiválasztási költség kérésenként 3 rubel. A kiválasztott kifejezések száma korlátlan.

online.seranking.com

Egy másik multifunkcionális szolgáltatás webmesterek számára. A működéshez regisztráció szükséges. A szóelemző és -kiválasztó eszközök 14 ingyenes napig állnak rendelkezésre. Ezután a kulcsszavak kiválasztásáért fizessen 50 kopecket kérésenként a szolgáltatási adatbázisból (20 000 eredmény) és 1 rubelt a Yandex adatbázisból.

Megaindex kulcsszó kiválasztása

keywords.megaindex.ru

A Megaindex szolgáltatás egy multidiszciplináris szolgáltatás a webhelyek elemzéséhez és népszerűsítéséhez. Az egyik legjobb kulcsszóválasztó szolgáltatás.

A kulcsszavak kiválasztása regisztráció és projekt (telephely) hozzáadása után történik. Az eszköz ingyenes. A szemantikai mag kifejezéseinek kiválasztása mellett a webhely láthatóságának elemzése a lekérdezések keresési eredményeiben (2) és a tematikus lekérdezések elemzése (3).

Provigátor, keresőkifejezés versenyelemzés

prodvigator.ua

Versenytársak elemzése keresési kifejezés alapján. Használható a keresési lekérdezések versenyképességének közvetett elemzésére.

Kulcsszóeszköz szolgáltatás

http://keywordtool.io/ru

Megjeleníti egy keresési lekérdezés elemzését és a lekérdezéshez tartozó kulcskifejezést a Google keresőmotorjaiban, beleértve külön a Google.ru, Bing és YouTube webhelyeket is. A kifejezések és kulcsszavak kiválasztása ingyenes, azonban a lekérdezési statisztikák, a CPC (hirdetési kattintásonkénti költség) és egy kifejezés versenyszintje a Google-ban csak fizetős verzióban érhető el.

Advodka.com szolgáltatás

https://advodka.com/wordlist/

Ingyenes szolgáltatás, amely tartalmaz egy eszközt kifejezések és szemantikai alapszavak kiválasztására a Yandex és a Google keresőmotorok számára. Van egy elemzés a kérések földrajzáról.

Google keresési trendek

https://www.google.ru/trends/

A keresési lekérdezések népszerűségének szolgáltatása egy hónapra, egy évre szekciók és országok szerint. Csak a Google-on végzett lekérdezéseket jeleníti meg.

Szolgáltatás Mutagén

mutagen.ru

Kulcsszóválasztó szolgáltatás Runet webhelyekhez. A kulcskifejezések kiválasztásán túl a kifejezések közötti versengés mértékét mutatja. Van tömeges kulcsellenőrzés.

Az ellenőrzéshez regisztrálnia kell, és fel kell töltenie egyenlegét 1 rubellel.

Rush Analytics szolgáltatás

Jó szolgáltatás webhelyelemzéshez, kulcsszavak kiválasztásához, lekérdezések klaszterezéséhez.

Kérelmek csoportosítása

coolakov.ru/tools/razbivka

Ingyenes szolgáltatás keresési lekérdezések klaszterezéséhez (csoportosításához).

Szolgáltatás seolib.ru

17 kulcsszóválasztási szolgáltatás: seolib

Multidiszciplináris szolgáltatás weboldal optimalizáláshoz és elemzéshez. Az egyik szolgáltatás: napi 25 kulcsszó ingyenes kiválasztása egy IP-címről.

Sziasztok bloglátogatók!

Amint megérti, cikkeim egyik vagy másik internetes marketingeszköznek szentelt leckék formájában lesznek. Ebben a leckében a kontextuális hirdetés beállításának olyan fontos szakaszát elemezzük, mint a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztása (). Ez egy nagyon fontos folyamat, amelyet nagyon koncentráltan kell megközelíteni, mert a rossz kérések összegyűjtésével összeomlásra ítéli a reklámkampányt, és kegyetlen diétára teszi a pénztárcáját.

Oké, kezdjünk dolgozni!

Kulcsszócsoportosítás.

A kulcsszó vagy kifejezés (keresési lekérdezés) olyan szó vagy kifejezés, amelynek köszönhetően a keresőmotor megérti, hogy mely oldalak vagy webhelyek jelenjenek meg a keresési eredmények között.

Kezdjük a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztását a csoportosítás kérdésével. Az a tény, hogy minden kérésnek megvan a saját megjelenítési gyakorisága. Például az „iphone 6s” havonta 233 334 megjelenítést ér el, vagyis körülbelül 233 334 ember kér valamit a Yandexen az okostelefon nevével. Vannak olyan „kulcsok”, amelyeknél alacsonyabb a havi megjelenítési gyakoriság, legfeljebb 1 megjelenítés.

Tehát a kéréseket a megjelenítések gyakorisága szerint három csoportra osztják:

1. Magas frekvencia (HF). Havi 2000 vagy több megjelenítés gyakorisága;
2. Középfrekvenciás (MF). Gyakoriság - 500-2000 megjelenítés havonta;
3. Alacsony frekvencia (LF). Gyakoriság – 1-500 megjelenítés havonta.

A kérések minden csoportja eltérő minőségű forgalmat hoz Önnek. Tehát a HF nagy forgalmat fog hozni, de nem tény, hogy jó minőségű lesz. Az MF-lekérdezések a leggyakoribbak az összes résben (témában) a hirdetők forgalmuk nagy részét tőlük kapják. Az alacsony gyakoriságú lekérdezések a jó minőségű forgalom nagy részét is hozzák.

De nem kell csak a frekvenciára összpontosítania. A tény az, hogy a kulcsmondatokat három csoportra osztják a „hőmérséklet” szerinti vásárlás valószínűsége szerint:

1. Hideg. A vásárlás valószínűsége alacsony;
2. Meleg. A vásárlás valószínűsége átlagos;
3. Forró. A vásárlás valószínűsége magas;

Nézzük meg az egyes csoportokat.

"Forró"

A „forrók” közé tartoznak az úgynevezett eladási konzolokat tartalmazó keresési lekérdezések: vétel, ár, olcsó, rendelésre és hasonlók. Például:

• iphone 6s vásárlás;
• vesz egy tokot iphone 6s-hoz;
• iphone 6s ár;

Vagyis „forró” kérések használatakor jelentősen megnő az eladás valószínűsége. Az a személy, aki megkérdezett egy ilyen kulcsmondatot, már készen áll a vásárlásra, és különféle lehetőségeket keres és hasonlít össze, ahol jövedelmezőbb a vásárlás.

"Meleg"

Úgy határozzák meg a felhasználót, mint aki érdeklődik egy termék megvásárlása iránt, de még nem áll készen. A „meleg” kérések tisztázó kifejezéseket tartalmaznak, például:

• iPhone 6s Moszkvában;
• mennyibe kerül egy iphone 6 tok?
• hol lehet vásárolni iphone 6s-t;

Ők adják a fő forgalmat. A „meleg” lekérdezések többnyire havi 500-2000 megjelenítés (IM) gyakorisággal fordulnak elő, és a havi megjelenítések száma sem kicsi.

"Hideg"

A vásárlás valószínűsége, ahogy fentebb is írtam, kicsi, ezért fáznak. Úgy tűnhet, hogy nem szabad ilyen „kulcsszavakat” használnia, úgyis kevesen vásárolnak. De megveszi. A „hideg” kéréseknek magas a megjelenítési gyakorisága havonta, ami azt jelenti, hogy elég nagy forgalmat fognak hozni, ez a webhelyen múlik. Ahogy ő ad el, úgy vesznek is.

Példa hideg kérésekre:

• iPhone 6s;
• Okostelefontokok;
• okostelefon kijelző;

Hogyan gyűjtsünk kulcsszavakat?

Kezdjük a kulcsszavak kiválasztásával. Ezt kétféleképpen lehet megtenni: kézi és automatikus. Tudjon meg többet az egyes módszerekről most. Kezdjük a kézikönyvvel.

A szavak kézi kiválasztása a Yandexben a Wordstat szolgáltatásban (wordstat.yandex.ru) történik.

Ez a módszer meglehetősen egyszerű, és ami a legfontosabb, ingyenes. A Google-nek megvan a maga hasonló eszköze, de sokkal funkcionálisabb.

Hogyan dolgozz Wordstatban?

1. lépés: Kulcsszómaszkok.

A kulcsszó egy kulcsszó vagy kifejezés, amely leírja a rést, a terméket vagy a szolgáltatást.

A maszknak 1-2 szóból kell állnia.

Például az "iphone 6s" szó egy maszk. Csak írja be a sorba, és tekintse meg az összes kérést, majd adja hozzá őket a listához.

2. lépés: Gyűjtsd össze az összes szükséges kulcskifejezést.

Most csak gyűjtse össze az összes kulcsszót, amely az Ön véleménye szerint nyereséget és minőségi forgalmat hozhat.

Ezen a képernyőn kiemeltem azokat a keresési lekérdezéseket, amelyek nyereséget hozhatnak számunkra.

Tanács: Látod a kis téglalapot a bal oldalon? Tehát ez a böngészőbővítmény a Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ez a kiegészítő nagyban leegyszerűsíti a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztását. Csak kattintson a plusz jelekre, majd kattintson a másolás ikonra a bővítményblokkban:

Kérelem hozzáadása után a pluszjel helyén mínusz jelenik meg, amelyre kattintva törölheti a feleslegest.

Így történik a szavak manuális kiválasztása a Yandex Direct számára.

Automatikus gyűjtési mód.

A Yandex Direct kulcsszavait elemző programok segítségével is automatikusan kiválaszthatja. A legnépszerűbb elemzők: (fizetős elemző, 1700 rubel), Magadan (ingyenes), Slovoeb (ingyenes).

Természetesen a KeyCollector kiterjedt képességekkel rendelkezik (), de ingyenes analógjai funkcionalitásban és sebességben lényegesen rosszabbak.

Amikor az elemzővel dolgozik, csak be kell írnia a maszkokat, el kell indítania a folyamatot, és várnia kell. Ezután ellenőrzi, hogy az elemző mit gyűjtött össze, és ennyi.

Ma megmutatom, hogyan kell dolgozni a Sloboeb elemzővel.

Elemzés Slovoebben.

1) Először is létre kell hoznunk egy fiókot a Yandexben az elemzéshez. A tény az, hogy a Yandex blokkolja azokat a fiókokat, amelyek hevesen küldenek információkérést. Szerintem ezzel nem lesz gond;

2) Most meg kell adnia a jelszót, és be kell jelentkeznie az új Yandex-fiókjához a Slovoebben. Menjen a beállításokhoz, kattintson erre az ikonra:

3) Ezután lépjen a Yandex Direct fülre (1). A Yandex-fiók beállításai mezőben adja meg bejelentkezési nevét és jelszavát (2). Adja meg az adatokat így: [e-mail védett]:jelszó. Megtakarítás. Ügyeljen arra, hogy a felhasználónév és a jelszó közé kettőspontot tegyen.

4) Hozzon létre egy új projektet

5) Ezután meg kell adnia a maszkokat, és el kell kezdenie a kérések gyűjtését. Ehhez kattintson erre a gombra.

Kezdjük a gyűjtést

6) Várjuk a gyűjtés végét. Itt láthatja egy adott kérés gyakoriságát.

7) Most le kell töltenie az összes lekérdezést egy Excel fájlba. Ehhez kattintson az export gombra, ez itt található:

A fájl csv formátumú lesz.

Nagy! Most már automatikusan kiválaszthatja a Yandex Direct kulcsszavakat.

Kulcsszavak kiválasztása a Slovoebben többféle maszk segítségével.

Ehhez kövesse a fenti utasítások 5. bekezdését.

1) Több maszkot verünk az ablakba. Jelölje be a „Ne adjon hozzá kifejezést, ha az már más csoportokban van” négyzetet (1). Kattintson a csoportos elosztás gombra (2).

2) Elkezdjük gyűjteni a keresési lekérdezéseket.

Ezután tegyen meg mindent a fenti utasításokban leírtak szerint.

Kizáró kulcsszavak gyűjteménye.

A kulcsszavak gyűjtésének szükséges lépése az ún. Negatív kulcsszavak gyűjtése nélkül kudarcra ítéli reklámkampányát, hiszen a forgalom előbb-utóbb annyira elszennyeződik, hogy a reklám csak veszteséget okoz.

Ma megtanulta, hogyan kell manuálisan és automatikusan kiválasztani a Yandex Direct kulcsszavakat. Megtanultuk a kulcsszavak felosztását is. Remélem hasznosnak találtad ezt a leckét.

A következő leckében megvizsgáljuk azokat a módszereket, amelyek segítségével több ezer rubelt takaríthat meg, és hatékonyabbá teheti hirdetését.

Viszlát!

Előző cikk
Következő cikk

Pavel Lomakin

KÖRÜLBELÜL Manapság nagyon gyakran találhat olyan hirdetési ügynökségek ajánlatait, amelyek céloldalukon a szolgáltatások áraival vannak feltüntetve. Ezek az árak általában a kulcsszavak számától és néhány további „jóságtól” függenek, amelyeket az Ön kívánságaitól függően az ár tartalmazhat, vagy nem. És általában a reklámot megrendelő személy elsősorban a kulcsszavak száma alapján választ. Sőt, egy-egy termék értékesítésének elindításával kapcsolatos számos tréningen közvetlenül azt mondják, vegyünk 100 500 kulcsszót, készítsünk rájuk hirdetéseket az 1 kulcs = 1 hirdetés elve szerint, és indítsuk el a reklámozást. ( Ha úgy dönt, hogy ezt megteszi, nézze meg, hogyan teheti meg minimális időbefektetéssel)

IN Elvileg minden logikus, minél többen látják az ajánlatodat, annál jobb. De az ördög a részletekben rejlik, ahogy mondani szokás. És nem minden kulcsszó egyformán hasznos vállalkozása számára. Vagyis 10 000 kulcsra hirdethetsz, és nem kapsz egyetlen rendelést sem, vagy koncentrálhatsz és csak 100-300 kulcsot indíthatsz el, és kicsikarhatod a rendelések maximális számát. Vagyis a gyakorlatban kiderül, hogy egy dolog, amikor az információs kulcsot beírt látogatók áthaladnak az Ön webhelyén, és egy másik, amikor egyértelműen jelzik, hogy terméket szeretnének vásárolni. Természetesen a két ilyen eltérő kérésből származó konverzió jelentősen eltér, csakúgy, mint a költségek és a verseny. Ezért egy vagy másik kérés hirdetésének elindítása előtt ezeket úgymond fogyasztóközpontúságra kell osztani.

KÖRÜLBELÜLÁltalában három fő kulcsszegmens van:

• Gyorsbillentyűk
• Meleg billentyűk
• Hideg billentyűk

P Nézzük meg mindegyiket közelebbről.

Forró kérések

A termék vagy szolgáltatás vásárlási szándéka már kialakult. Tartalmazzon szavakat (vásárlás, ár, költség, rendelés stb.) Ezek általában három vagy több szóból álló lekérdezések értékesítési adalékokkal.

T Azt is el kell mondani, hogy a szavak számának növekedésével egy lekérdezésben a hőmérséklete is egyenes arányban nő. És ha a pontosításokat konkrét terméknevek vagy bizonyos jellemzők formájában is feltüntetik, akkor megéghet.)))

IN Az ilyen tisztán tranzakciós kulcsok nagyobb mértékben főként az áruk kiskereskedelmi réseiben találhatók meg. Általában ezek olyan online áruházak, ahol van valami, amit megérinthet és érezhet a kezével. Tapasztalatból azt mondom, hogy a legtöbb fülkében a népszerű kulcsszavak 200 és 500 darab között mozognak. esetenként akár 1000 darabot is kivéve a nagy számú termékkel rendelkező webáruház. Ez objektív! Ezért azoknak, akik ügynökségek szolgáltatásait kívánják megrendelni egy reklámkampány létrehozásához 1500, 2000, és még inkább 10 000 kulcsért, azonnal észre kell venniük, hogy a meleg és a hideg is benne lesz. Ezért, ha korlátozott a költségvetése, és még csak most kezdi, ne rohanjon hanyatt-homlok a medencébe, kezdje a forrókkal, és fokozatosan bővítse kampányait. Ezenkívül bővítheti a forró forgalmat például olyan források használatával, ahol a közönsége koncentrálódik.

Meleg kérések

E Ha azt látjuk, hogy egy személy véleményt keres egy adott modellről, akkor egy ilyen kérés számunkra nagyobb prioritást élvez, mivel valószínűleg az illető már elhatározta, de dicsérő vélemények írásával rá kell venni a vásárlásra. a köztes oldalon. Azaz úgynevezett társadalmi bizonyítékra van szüksége. Statisztikailag az emberek nagyobb valószínűséggel bíznak meg a véleményeket tartalmazó termékekben, mint azokban, amelyekben nincs vélemény.

Hideg érdeklődők

1. Olyan kérések, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül a termékhez vagy szolgáltatáshoz. Horgászfelszerelést keres, meleg zoknit is tud ajánlani neki.
2. Egyszavas és kétszavas nagyfrekvenciás lekérdezések. "Ingatlan, női kozmetika"
3. Forró kérések egy hasonló termékre vagy egy versenytárs termékére, például egy adott gyártó kozmetikumaira.

IN Az első esetben nem forró a kérés számunkra, de a termékünk felajánlásával továbbra is élünk vele, hiszen lehet, hogy megfelel neki.

IN a második esetben egyszerűen nem tudjuk, hogy pontosan mit akar egy ilyen kérés beírásával, de érdekli a téma, ami potenciálisan ügyfelünket jelenti.

N Ami a harmadik pontot illeti, a helyzet nem egyértelmű, és a gravitáció inkább a meleg felé mutat, valószínűleg a besorolás szerint.

X Költségvetési megszorításokkal nem célszerű a legelején hideg lekérdezéseket indítani, pedig ez az egyik lehetőség a versenyből való kilábalásra, ha gyorsbillentyűkben nagyon erős. Ha mégis úgy dönt, hogy elindítja őket, akkor kezdje el kampányokkal a tematikus platformokon, a cikkben leírt elv szerint.

IN Röviden, a hideg lekérdezések indításának algoritmusa a következő lehet: indítson kampányt YAN-ban, majd nézze meg, mely kulcsok konvertálódnak, és vigye át a konverziós kulcsokat a keresésbe.

D Hideg kérések esetén a hirdetések írási algoritmusa, különösen a keresőoldalak esetében, némileg eltér az általam leírtaktól. Itt nem az a fontos, hogy magas CTR-t érjen el, hanem az, hogy egyértelmű ajánlatot kapjon az ügyfél számára, hogy ne pazarolja a pénzét arra, hogy valami egészen mást lát, mint ami az oldalon tükröződik. Bár vannak kivételek, ez elsősorban az arbitrázs technikák alkalmazására vonatkozik. Mi az? Hideg tematikus forgalmat, a lehető legalacsonyabb áron hajtunk nem az értékesítési oldalra, hanem a fektető oldalra, ami felmelegíti a közönséget a vásárlásra. Ez a többmozgásos eszköz jól bevált és alkalmazható.

E Vannak bizonyos funkciók, amikor besorol, például információs üzlethez vagy előfizetési bázis gyűjtéséhez. Mivel ilyenkor az edzéshez közvetlenül kapcsolódóak mellett meleg van, mint pl.: videó tanfolyam, videó, edzés stb. kérdező tájékoztató jellegű kérések lesznek: hogyan fogyj le a nyáron, hogyan tanulj meg kötni, hogyan építs ki magad gyorsan egy csatornarendszert. Vagyis ezek a kérések többféleképpen értelmezhetők, melegen és forrón egyaránt.

N Remélem, hogy most, tudva, hogyan szegmentálhatja a kulcsszavakat a hirdetésben, legalább a bevezetés kezdeti szakaszában megmenti a költségvetését a nem teljesen Önt célzó lekérdezések meggondolatlan pazarlásától, és ha kívánja, megtakarítja a választást. nagyszámú kulcsszót tartalmazó tarifa egyik vagy másik reklámügynökségtől vagy szabadúszótól.

Részletes útmutatás a kontextuális hirdetésekhez szükséges kulcsszavak gyors és egyszerű összegyűjtéséhez.

A kontextus szerinti hirdetés egy olyan hirdetés a keresési eredményoldalon, amelyet a felhasználó egy adott keresési lekérdezés megadása után lát. Ezek a hirdetések válaszolnak a kérésére, és az oldal tetején és alján helyezkednek el – akár a Yandexben, akár a Google-ban.

Ez egy hatékony promóciós eszköz, amely gyors értékesítést hoz egy vállalkozás számára, segít a márka ismertebbé tételében, és meleg és forró forgalmat vonz webhelyére. A kontextus szerinti hirdetés akkor működik, ha a kampányt megfelelően állítják be és a megfelelő kulcsszavakat választják ki.

A kulcsszavak olyan kifejezések, amelyeket a potenciális ügyfelek az Ön termékeinek és szolgáltatásainak keresésére használnak. És természetesen a hirdető feladata, hogy kifejezetten ezekre a lekérdezésekre jelenítse meg hirdetéseit a keresők hirdetési eredményei között.

Bármely reklámkampány elindításának első szakasza csak kulcskérdések gyűjteménye. Különféleképpen közelítheti meg ezt a folyamatot. Vannak, akik hónapokat töltenek azzal, hogy a lehető legtöbb kulcsot begyűjtsék, és ezt manuálisan teszik. Vannak, akik automatizált szolgáltatásokat használnak.

Ez utóbbi nagyban megkönnyíti a szemantika gyűjtését, és sok időt takarít meg. De nem szabad vakon csak a programokra hagyatkozni, és azt gondolni, hogy az intelligens szkriptek mindent megtesznek helyetted. Továbbra is a kezével és a fejével kell dolgoznia, de sokkal kevesebbet.

Ma elmondjuk, hogyan gyűjthetsz kulcsszavakat a kontextuális hirdetésekhez ingyenes szolgáltatás Click.ru.

Kezdettől fogva értsünk meg egy kis elméletet: milyen kulcsok léteznek, melyeket kell begyűjteni és miért.

Hogyan válasszunk hatékony kulcsszavakat

Mi a kontextuális reklámozás alapelve?

Felhasználó:

• Beír egy keresési lekérdezést.
• Számos olyan hirdetést lát a keresési eredmények között, amelyek megfelelnek a keresési lekérdezésének.
• Követi a linket a legvonzóbb hirdetésben.
• Olyan terméket vagy szolgáltatást rendel, amely a céloldalon (ahol a linkre kattintva került) bemutatásra.

Ahhoz, hogy a rendszer működjön, és valóban magas konverziós százalékot érjen el, több feltételnek kell megfelelnie:

• válassza ki a megfelelő kulcsszavakat – azokat, amelyek alapján a felhasználók az Ön termékét keresik. Nem csak olvasni akarnak arról, hogy mi ez, hanem éppen azzal a céllal, hogy megvásárolják;
• A hirdetés témájának és tartalmának meg kell felelnie a felhasználó kérésének. És még - tartalmazzon csábító ajánlatot, USP, ami más hirdetésekben már nem szerepel;
• annak az oldalnak, amelyre a felhasználó eljut, tartalmaznia kell a választ a felhasználó keresési lekérdezésére, és meg kell felelnie az Ön hirdetésének.

link " Kérés - hirdetés - céloldal"komplexen kell dolgoznia, és közvetítenie kell ajánlatát a célközönséghez. Akkor a kontextuális hirdetés meghozza az eredményt.

De minden a kulcsszavakkal kezdődik. A hirdetési kampány létrehozásához használt keresési lekérdezések kiválasztása a siker kulcsa.

Mire fizet a hirdető? Ha a felhasználó rákattint a hirdetésére, egy linkre kattint. Elsődleges feladat tehát, hogy a linkre kattintás a lehető legolcsóbb legyen, és a keresőkérdésre adott válasz minél relevánsabb legyen.

Melyek a legfontosabb kérdések?

Minden résben vannak kulcsszavak, amelyeket a legtöbb hirdető használ – ezek a népszerű, gyakran használt kulcsszavak. Például: „rendeljen pizzát”. Ezt a lekérdezést leggyakrabban a gyorséttermi és gyorséttermi kiszállítási résbe tartozó potenciális ügyfelek írják be. Természetesen mindenki, aki pizzát főz és szállít, ezzel a kulcsszóval szeretné megjeleníteni hirdetését. Ennek eredményeként az aukció felmelegszik, és egy ilyen kulcskérelem kattintásának költsége nagyon magas.

Ugyanakkor vannak olyan billentyűk, amelyeket ritkábban írnak be - közepes és alacsony frekvenciájúak. Az ilyen kérések átmenetei sokkal olcsóbbak, számuk azonban jelentősen csökken. De ha több ilyen kulcsot gyűjt össze, akkor megfizethető áron megszerezheti a szükséges mennyiségű forgalmat.

Ezért fontos, hogy olyan kulcsszavakat találjunk, amelyek olcsók és ugyanakkor magas CTR-t (átkattintási arányt) biztosítanak, mivel pontosan illeszkednek a felhasználó érdeklődési köréhez.

A kulcsszavak kiválasztásának főbb tényezői a kontextuális hirdetésekhez

1. Kattintásonkénti költség. Az alacsony frekvenciájú billentyűk olcsóbbak, mint a magas frekvenciák, de a magas frekvenciák hatékonyabbak. Ezért van értelme különböző típusú kulcsokat gyűjteni, de minden a réstõl függ.
2. Átkattintási arány. Olyan kulcsszavakat kell választania, amelyek biztosítják a hirdetésére leadott kattintások maximális számát a felhasználói igények nagy relevanciája miatt – ezek általában alacsony gyakoriságú kulcsszavak.
3. Kulcskonverzió– hány konverziót érhet el ezzel a kéréssel. Senki nem fogja megadni a pontos választ. A Google Kulcsszótervező azonban megmondja a konverziók hozzávetőleges számát a költségkeret alapján.
4. Kizáró kulcsszavak eltávolítása. – ezek azok a szavak és kifejezések, amelyek miatt nem kívánatos hirdetése megjelenítése. Például a „konyha” gomb kiválasztásával a reklámok megjelenítéséhez olyanokat vonzhat az oldalra, akik egyszerűen szeretik az azonos nevű sorozatot, és vicces képeket szeretnének nézni. Ennek elkerülése érdekében hozzá kell adni a „sorozat”, „műsor”, „vígjáték” szavakat a kizáró kulcsszavakhoz. Vannak olyan szavak, amelyeket „alapértelmezés szerint” kell hozzáadni: „letöltés”, „absztrakt”, „ingyenes”, „csináld magad”, „film” és hasonlók.

Hogyan gyűjtsük össze a kulcskérdéseket?

Kétféleképpen gyűjthet kulcsszavakat a kontextus szerinti hirdetésekhez – manuálisan vagy automatizált szolgáltatások használatával.

Minden keresőmotor saját kulcsszóválasztási szolgáltatást kínál. A Yandexben Wordstat, a Google-ban Kulcsszótervező.

A kulcsszavak gyűjtésére a legjobb szolgáltatás a reklámozás mellett dönt. Ez azonban sok rutin kézi munkát igényel Öntől. Kezdetben listát kell készítenie azokról az alapvető lekérdezésekről, amelyek a legjobban jellemzik termékét. Ezután ezen lekérdezések (maszkok) alapján gyűjtsük össze a többit. Sok időt vesz igénybe, kitartást és figyelmességet igényel.

Sokkal egyszerűbb a kulcsok gyűjtése automatizált szolgáltatások segítségével. Ezek egyike, amely megkönnyíti munkáját, az .

Nézzük meg, hogyan segíthet gyorsan összegyűjteni kulcsszavakat hirdetési kampányához..

A Yandex.Direct és a Google AdWords (Ads) kulcsszavainak kiválasztása a Click.ru felületen

Сlick.ru egy ingyenes szolgáltatás, amely segít gyorsan összegyűjteni kulcsszavakat a kontextus szerinti hirdetésekhez, releváns hirdetéseket létrehozni és kampányait kezelni.

A regisztráció szó szerint két percet vesz igénybe, ami után azonnal munkába állhat.

Alapértelmezés szerint az úgynevezett Mester fiókba kerül, ahonnan a felhasználói fiókok kezelése történik. Több is lehet belőlük.

Kulcsszavakat adhat hozzá a kampányokhoz felhasználói fiókjából. A megnyitáshoz kattintson a „Go” gombra:

Ezután lépjen a Médiatervezés lapra. Itt kezdheti el a kulcsszavakkal való munkát.

Először is ki kell töltenie az adatokat egy egyszerű űrlapon:

Hozzá kell adnia a hirdetni kívánt webhely címét, ki kell választania egy rendszert - Yandex vagy Google (vagy mindkettőt egyszerre), be kell állítania a promóció földrajzi elhelyezkedését -, hogy mely országokban vagy régiókban kíván reklámozni.

„Kifejezések automatikus javítása kizáró kulcsszavakkal”keresztellenőrzi a szavakat (természetesen automatikusan), miközben hozzáadják őket a médiatervhez. Ez a funkció megkíméli Önt a felesleges fejfájástól és sok időt takarít meg.

"Stop szavak automatikus rögzítése"elhelyezi a „+” operátort, ami arra kényszeríti a keresőmotorokat, hogy vegyék figyelembe a prepozíciókat. Az operátor nélkül a keresőmotorok nem veszik figyelembe az elöljárószavakat. Ebből kifolyólag a „vásároljon lakást Odesszában” kulcsszót úgy olvassák, hogy „vegyen lakást Odesszában”, de számunkra ez már két különböző kulcs!

A Click.ru két kulcsszóválasztási módot kínál: kézi és automatikus.

Kézi módban egyszerűen be kell írnia a kulcsszavakat. A szolgáltatás megmondja egy kattintás hozzávetőleges költségét, a felszámított árat, valamint megjósolja a CTR-t és a költségkeretet. Mindössze annyit kell tennie, hogy „Adja hozzá a médiatervhez” az Önnek megfelelő szavakat:

A kézi munka indokolatlanul sokáig tarthat. A megoldás az automatikus kiválasztás használata.

A kulcsszavak automatikus kiválasztása a Click.ru-ban történik:

• a webhely tartalma alapján;
• versenytárs elemzés alapján;
• a webhelyére telepített statisztikai számlálók segítségével.

Az automatikus szókiválasztás nagyon könnyen elindítható. Miután kitöltötte az űrlapot (megjelölte a weboldal címét és minden mást), kattintson az „Új kiválasztás indítása” gombra.

Így automatikusan elindulszavak kiválasztása webhelye tartalma alapján– alapértelmezés szerint engedélyezve van:

A robot azonnal elkezdi elemezni a webhely tartalmát. Az elemzés eredményeként körülbelül 100 kulcsmondatot fog kiválasztani és felajánlani Önnek.
De csak a webhely tartalmát nézni rövidlátó. Nem ártana ezeket elemeznia versenytársak által használt kulcsszavak.

A Click.ru-nak külön funkciója van ehhez:

Maga a rendszer felajánlja a versenytársak listáját. Hozzáadhat olyan webhelyeket, amelyek érdeklik, és/vagy eltávolíthatja a nem megfelelő webhelyeket. Még versenytársait is megtalálhatja a keresési eredmények között, ha beírja az érdeklődésre számot tartó kulcsszavakat és elemzi a hirdetéseket.

A Click.ru összegyűjti a versenytársak kulcsszavait. Ezeket a „Versenytárs szavak megjelenítése” gombra kattintva tekintheti meg:

A harmadik lehetőség a kulcsszavak kiválasztásáraszavak a statisztikai számlálókból.

Ennek a funkciónak a használatához rendelkeznie kell az egyik számlálóval a webhelyén: Google Analytics, Liveinternet vagy Yandex.Metrica. A több hónapon keresztül gyűjtött webhelystatisztikák alapján a rendszer optimális listát kínál azokról a keresési lekérdezésekről, amelyek a felhasználókat az Ön webhelyére irányították. Válassza ki a „Szavak statisztikai számlálóiból” funkciót, és kattintson a „Csatlakozás” gombra:

A rendszer hozzáférést kér:

Adja meg a szükséges számlálót, és kattintson a „Hozzáférés megadása” gombra. Átirányítjuk a Yandex-fiókjába, ahol engedélyeznie kell a Click.ru alkalmazás számára az adatok fogadását:

Ennek eredményeként megjelenik egy táblázat azon szavak listájával, amelyeket a felhasználók a webhely meglátogatásakor használtak. Adatok lesznek az egyes kulcskérdések konverzióinak számáról, a meghibásodási arányról, a megtekintések mélységéről, az oldalon töltött időről is. Ezen adatok alapján kiválaszthatja a leghatékonyabb kulcsszavakat, és hozzáadhatja őket médiatervéhez.

Hogyan elemezzük a kapott adatokat és válasszunk szavakat egy reklámkampányhoz

A szolgáltatás elvégezte a fő munkát Ön helyett – összegyűjtötte és táblázatban jelenítette meg a kulcskérdéseket. Most elemezze az összegyűjtött adatokat.

Mindegyik lista a következőket tartalmazza:

• kulcsszó gyakorisága a Yandex Wordstat szerint;
• hozzávetőleges kattintásonkénti költség;
• konverziós előrejelzés;
• költségvetési előrejelzés;
• a leírt összeg előrejelzése.

Annak eldöntéséhez, hogy hozzáadunk-e egy szót a médiatervhez, nyissa meg és tekintse meg a pozíciók előrejelzését, kattintson a pozíció nevére a kiválasztott kulcs mellett, és látni fogja a részletes információkat:

Könnyítse meg ezt a munkát, ha az oszlop fejlécére kattint, és minden szóhoz ugyanazt a pozíciót választja (például ha fontos az első helyen lenni).

Ha a szó megfelel Önnek, jelölje be pipával.

A kényelem érdekében használjon szűrőket. A lekérdezéseket bármilyen paraméter vagy szó szerint szűrheti.

Ezután vigye át az összes megjelölt szót a médiatervbe, vagy adja hozzá őket a kézi kijelöléshez. A kézi kiválasztás során a lekérdezéseket alacsony gyakoriságú lekérdezésekre bonthatja.

Miután szavakat adott a médiatervhez, adjon hozzá negatív szavakat a kiválasztott lekérdezés melletti mínusz ikonra kattintva.

Megnyílik Ön előtt egy ablak, amelyben a rendszer a kiemelt kizáró kulcsszavakat tartalmazó kifejezésváltozatokat kínálja fel. Jelölje be a négyzetet azon kifejezések mellett, amelyeknél nem szeretné, hogy megjelenjenek:

Példaként tekintsünk egy gránitlapokat árusító webhely kampányát. Ebben az esetben betoncserép vagy forgácslap nem kerül értékesítésre. Azok a látogatók, akik ezen lekérdezések alapján érkeznek az oldalra, nem lesznek megcélozva. Aki vastagságot keres, az nem szándékozik vásárolni - egyszerűen csak érdeklődik (talán egy diák egy kurzushoz keres adatokat). Ezért hagyjuk figyelmen kívül ezeket a szavakat.

Ez még nem minden. A Click.ru szolgáltatásnak van egy eszköze, amely segít a pozíciók automatikus igazításában a kívánt költségkerethez vagy a szükséges átmenetek számához:

A „Költségkerethez igazítás” gombra kattintva beállíthatja az átmenetek kívánt mennyiségét vagy számát. Ezenkívül ezt mind az összes szóra, mind az egyedileg kiválasztott szavakra megteheti:

Ha végzett a kulcsszavakkal, a megfelelő gombra kattintva feltöltheti az adatokat egy Excel fájlba, vagy hirdetéseket hozhat létre:

Következtetés

A szemantika összegyűjtése a reklámkampány előkészítésének fontos szakasza. A kontextuális hirdetéshez manuálisan is kiválaszthatja a kulcsszavakat – a Google Kulcsszótervező vagy a Yandex Wordstat segítségével. De ez sok erőt és türelmet kíván tőled. Még egy kis kampány előkészítése is legalább néhány hétig tart.

Sokkal egyszerűbb a Click.ru használata – sok időt takarít meg azzal, hogy gyorsan összegyűjti a kulcskérdéseket a webhely tartalma, a versenytársak webhelyei vagy a statisztikai számlálók alapján. Nincs más hátra, mint elemezni és kiválasztani az Ön számára legízletesebb és legérdekesebb kulcsokat.

Egy másik Click.ru eszköz, a kulcsszófürtöző segít az összegyűjtött szemantika rendszerezésében. Olvassa el, hogyan kell dolgozni vele.

Szerezze meg a maximális jutalmat* a Click.ru-val való munka első hónapjában – használja a promóciós kódot kulcsfontosságú.

*Az ajánlat affiliate program résztvevőire érvényes. A társult program feltételei és a résztvevőkre vonatkozó követelmények.

Szakembereink
mindig kész válaszolni
a kérdéseidre
Kérjen tanácsot

Ne feledje: ehhez a tartalomhoz JavaScript szükséges.

Minden szolgáltatáshoz/termékhez kiválasztunk egy kifejezést a szolgáltatásban:

A legtöbb esetben havi 30 megjelenítésből gyűjtünk „kulcsszavakat”. A célkifejezéseket fájlba helyezzük a Kazah Köztársaságban való további felhasználás céljából, a nem célkifejezésekből pedig elkészítjük a kizáró kulcsszavak listáját.

A kulcskifejezések kiválasztásakor figyelembe vesszük, hogy hirdetéseink melyik régióban fognak megjelenni.

Ellenkező esetben nulla megjelenítésű kifejezések kerülnek hozzáadásra, és szükségtelen munkát végeznek.

Minden termékhez/szolgáltatáshoz kiválasztották a kifejezéseket, de a közönség teljes lefedettsége még nem készült el.

1. Szinonimák

Példa: „weboldal fejlesztés” és „webhelykészítés”.

2. Gyakran hibásan írt szavak
Példa:
„mélynyomó autóhoz” kérhető: „subbuffer”, „sambuffer”.

3. Szleng/professzionalizmus/rövidítések
Példák:

• "telefon" - "mobiltelefon"
• a vízvezetékeknél a „hüvelyes anya” az „amerikai”
• "autó" - "autó".

Ha van versenytársa, aki hasonló termékeket kínál, akkor az RK-t a versenytárs vagy termékei nevére utaló kifejezésekkel írja be.

Egy megjegyzés: a hirdetések címében és szövegében feltüntetjük cégünk vagy termékünk nevét, ellenkező esetben Önt felelősség terheli, ha valaki más védjegyét használja.

A szolgáltatásnak van egy további oszlopa:

Itt hasonló felhasználói kéréseket látunk. Nézzük meg, van-e még valami, amit még nem használtak kulcsszóként.

Javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizze a szemantikai mag teljességét. Előfordulhat, hogy a gyűjtés során kihagyott valamit, bővült a termékek vagy szolgáltatások listája, vagy új felhasználói kérések jelentek meg, amelyeket hozzá kell adni a reklámkampányhoz.

Hasznos tippek munkavégzés közben

1. Az operátor vagy | és a csoportosító operátort () a kulcsszólista létrehozásának felgyorsítása érdekében.

Például a webhelyfejlesztés összes szinonimáját egyszerre feldolgozhatja a következő konstrukcióval: (fejlesztés|létrehozás) (oldalak|céloldalak).

Azok. nem kell külön megadni a kéréseket: weboldal fejlesztés, nyitóoldal fejlesztés, honlapkészítés, nyitóoldal készítés. Egyszerűen elkészítünk egy sablont, amely szerint a rendszer maga helyettesíti az összes szóváltozatot és csoportosítja azokat.

2. A Wordstat támogatja a kizáró kulcsszavakat, ha azonnal beszúrja a negatív kulcsszavakat, sok felesleges lekérdezést levághat. Példa: (fejlesztés|létrehozás) (webhelyek|céloldalak) -ingyenes -saját kézzel -függetlenül

Használhatja a kizáró kulcsszavak kész szabványos listáját, amely szinte minden hirdetési kampányhoz alkalmas. Például -.

3. A +, !, "" operátorok használata

• „+„ operátor. A kifejezések kiválasztásakor figyelembe veszi az elöljáró- és kötőszókat a statisztikákban. Az operátor hozzáadása nélkül a keresőmotor figyelmen kívül hagyja őket
• Üzemeltető "!" Csak egy adott szóalakra kapunk benyomást
• "" operátor (idézőjel). Az operátor segítségével a szolgáltatás csak egy adott szóra vagy kifejezésre jeleníti meg a benyomásokat, annak összes szóalakját figyelembe véve.

4. Böngészőbővítmény telepítése: Yandex Wordstat Assistant.

Ez a widget felgyorsítja a kulcsszavak gyűjtésének folyamatát.

Ebben a cikkben megvizsgáltuk a kulcsszavak kiválasztásának egyik módját. A kifejezések összegyűjtése történhet az eszközzel, valamint speciális szoftverrel: Key Collector stb.