A vállalkozásom a franchise. Értékelések. Sikertörténetek. Ötletek. Munka és oktatás
Keresés az oldalon

Kulcsmondatok oroszoknak. Milyen billentyűk biztosítják a maximális hatékonyságot a YAN-ban? Bővebben a kulcsokról

Ha nem minden kifejezésünk „okos”, ami a legtöbb esetben így van, akkor szükségünk van rá jó lista kizáró kulcsszavakat. Mi történik, ha ez nem történik meg? Egy csomó nem célzott lekérdezésnél fogunk megjelenni, csökkentve ezzel a CTR-ünket. És mivel a Yandex 2015. szeptember 1-jén új keresési aukciót vezetett be, hirdetéseink CTR-je közvetlenül befolyásolja, hogy mennyit fogunk fizetni kattintásonként. És most a hirdetéseket blokkokba rendezik a bennük kiválasztott mutatók szerint - a CTR, az ajánlat és a minőségi tényező kombinációja alapján. Például - az Ön CTR-je 5% - a harmadik hely költsége egy speciális elhelyezésen 10 rubel. Ha a CTR 10%, akkor minden más tényező változatlansága mellett az ajánlat ugyanazon a pozíción 5 rubel lesz.

Sajnos nem láthatjuk az összes olyan kérést, amelyre a hirdetésünk megjelenik, de láthatjuk azokat a felhasználói kéréseket, amelyek a hirdetésünkre kattintottak. Ahhoz, hogy megtekinthessük őket a Direct számára, el kell mennünk a Metricára, és meg kell nyitnunk a „Közvetlen – összefoglaló” jelentést. A teljes lista gyors és egyszerű megtekintéséhez kattintson a „Csoportok” elemre, és távolítsa el az összes csoportot a „Keresési kifejezés (Közvetlen)” kivételével.


Ha hasonló jelentést szeretne megtekinteni az Adwordsben, ki kell választanunk a kívánt hirdetési kampányt, lépjen a „Kulcsszavak” fülre, és válassza ki a „Keresési lekérdezések” jelentést.

Ha megnézi ezeket a jelentéseket, olyan nem célzott szavakat vagy kifejezéseket találhat, amelyeket nem vett figyelembe a létrehozáskor reklámkampány. Ne felejtsd el ezeket a jelentéseket.

Egy kampány a kereséshez és a YAN-hoz

Miért ne tennéd ezt? Ennek több oka is van. Az első a YAN rendkívül magas kattintásonkénti költsége. Ha ugyanis csak egy kampány van, akkor a kulcsszóra csak egy ajánlatot választhatunk, YAN esetén pedig csak százalékban tudjuk csökkenteni a maximális kattintásonkénti költséget. Ugyanakkor elveszítjük az ajánlattétel rugalmasságát, és nem látjuk az oldalak lefedettségének függőségét az ajánlat nagyságától. Másodszor - kulcsszavak. Ehhez a két reklámtípushoz alapvetően eltérő módon választják ki őket. A keresési kulcsok olyan kifejezések, amelyek a legjobban egyeznek a felhasználó keresősávban található lekérdezésével. A kontextuskulcsok olyan kifejezések, amelyek tükrözik a webhely témáját vagy a felhasználó érdeklődését.

Hosszú kifejezések YAN-ban

Még ha nem is volt lusta, és külön kampányt készített a YAN számára, valószínűleg a keresési kampányból vette át a kifejezéseket. Miért nem teljesen helyes ez? A YAN kifejezések a webhely témáját és tartalmát és/vagy a felhasználó érdeklődését tükrözik. 2-3 szóból álló kulcshosszt javaslok. Ez megkönnyíti a Yandex számára, hogy meghatározza, hol és kinek jelenítse meg hirdetését. Így több megjelenítést és több kattintást érhet el. A YAN-ban is megengedett a témához kapcsolódó lekérdezések használata. Például van egy fitneszruházati online boltja. A billentyűk olyan kifejezéseket tartalmazhatnak, mint a „tengerparti fitneszklub”, „fitneszedző” és „zene futáshoz”, valamint a „Leggings a fitneszhez” hirdetés. A témához kapcsolódó kulcsszavak használatával jelentősen bővítheti a közönség elérését, emellett lehetőség nyílik arra is, hogy sok kattintást érjen el a témakör kulcsszavainál érezhetően alacsonyabb áron.

Hirdetések YAN-ban képek nélkül

Külön kampányt készítettünk a YAN számára, sőt külön kulcslistát is összeállítottunk hozzá. De elfelejtettük vagy lusták voltunk, hogy a hirdetésekhez képet kell csatolni... Miért fontosak a képek a YAN számára? Mert összehasonlíthatatlanul nagyobb annak az esélye, hogy felkelti a látogató figyelmét, majd rákattint a hirdetésre, egy szép képpel rendelkező hirdetésnél. Hogyan válasszuk ki? Próbálja meg termékét a lehető legegyszerűbben és legvilágosabban bemutatni. Még a Yandex és a Google képekben is találhat valami tisztességes dolgot. Lehetőleg fehér hátterű képet válasszunk – sokkal jobban néznek ki a piactereken.

A célok és események nincsenek konfigurálva a Metrica és az Analytics szolgáltatásban

Miért fontos célokat kitűzni, és milyen típusúaknak kell lenniük – előző cikkemben kifejtettem – „3 gyors módszer a Yandex.Directben való hirdetésének hatékonyabbá tételére.” Kérlek ne feledkezz meg róluk.
De mi lehet a különbség az Analytics és a Metrics célok kitűzésében? Ha egyoldalas oldala van, akkor mindenképpen be kell állítania egy rendezvényt a helyszíni látogatás idejére. Mivel G.A a webhely egy oldalának látogatásának megtagadását tekinti, függetlenül attól, hogy a látogató mennyi időt töltött az oldalon. És ahhoz, hogy többé-kevésbé helyes adatokat lássunk a hibákról, szükségünk lesz erre az eseményre.
Cél létrehozásához az „Adminisztrátor” - Célok fülre kell lépnünk, és kattintson a „+ Cél” gombra.

  1. Külön kampányok és szemantikai mag a keresésben és a YAN-on.
  2. Add hozzá a „nem nyilvánvaló szemantikát”.
  3. Megcélzott megjelenítések a Yandex.Audience segítségével.
  4. Kampányok optimalizálása a Yandexen keresztül. Közönség.
  5. Állítsa be az elemzést a Callibri szolgáltatás segítségével, és ellenőrizze, hogyan működnek hipotézisei.

Nézzük meg részletesen az egyes lépéseket.

Különböző kampányok és szemantikai mag a keresésben és a YAN-ban

A legrosszabb hiba az, ha ugyanazt a kampányt összekapcsoljuk a kereséssel és a YAN-nal.

A hirdetések és a célzás teljesen más elvek szerint működik a keresésben és a YAN-ban. Először ismerjük meg a közvetlen célzás típusait.

Miért nem másolhat ki egy kampányt a keresésből, és megjelenítheti a YAN-on?

Emlékezzünk arra, hogyan viselkedünk az interneten

A keresési és a YAN-ban megjelenő hirdetések közötti különbségek

A különböző célzások használata különböző kontextusokat teremt a látogató számára. A keresés során ő maga is érdeklődik, hogy a kérésének megfelelő hirdetésre kattintson. Amikor egy látogató egyszerűen „szörföl” az interneten, vagy egy hirdetést lát a levelében, amelyet YAN használatával mutatunk meg neki, előfordulhat, hogy már elfelejtette kérését. És lévén például postán, más problémát is megold. Ezért ahhoz, hogy felkeltsük a figyelmét, teljesen másképp kell felépítenünk a kommunikációt.

A keresési lekérdezések és a YAN közötti különbségek

A szemantikai mag a kulcskérdések, amelyek alapján a Yandex megérti, hogy kinek jelenítse meg a hirdetést.

Nem nyilvánvaló szemantika

Yandex kutatás

2013-ban a Yandex végzett egy tanulmányt, amelyben megállapította, hogy a keresési lekérdezések több mint fele egyedi. A különböző emberek eltérően fogalmazzák meg a kéréseket. Ha „hosszú farkú lekérdezéseket” használ a YAN-ban, hatalmas mennyiségű közönséget veszít.
Ha lekérdezési maszkokat használ a YAN-ban, akkor hozzáférést kap a teljes közönséghez, függetlenül attól, hogy milyen egyedi módon fogalmazzák meg a lekérdezést.

Tehát mi az a Query Mask?

Lekérdezési maszk - a lehető legszélesebb körű, nagy gyakoriságú lekérdezés, amely két szóból áll. Lehet, hogy ez a két szó jelentésében nem esik egybe, de amikor keresztezik egymást, hozzáférést biztosítanak a kívánt közönséghez, hiszen a kérések jelzői.
991 bájt

„Égesd el a füvet” – miről szól ez a kérés? Ki tárcsázza? Kertészek, pirománok vagy piromán kertészek? Valójában ez egy fogyókúrás téma: a „Zsírégető gyógynövények” keresése

Hogyan válasszuk ki a leghatékonyabb lekérdezések százait, ha nem szakértő a témában

Például egy szemantikai magot szeretnénk kiválasztani a YAN-ban egy olyan vállalat számára, amelyikben részt vesz nagykereskedelmi th táskák. Anélkül, hogy egy szakterület szakértője lennénk, nagyon nehéz kiválasztani a szemantikai magot. Az első dolog, ami eszedbe jut, az a magas frekvencia kereskedelmi megkeresések. Vagyis azokat, amelyeket minden versenytársa használ. Ezért a kattintásonkénti költség nagyon magas lesz. Mi történik, ha kérési maszkokat használunk?
991 bájt

Bármely termék nagykereskedelmi értékesítésénél a jelzők: nagykereskedelem, ár, forgalmazó, kereskedő, szállító, vám, vámkezelés, jelölés, kiskereskedelem. Ezek a szavak a jelzők első részét képezik. A második a táskamárkák nevei: Bvlgary, A. Valentino. Ezeket a kéréseket megsokszorozva olyan látogatói közönséget érünk el, akik érdeklődnek a táskák tömeges értékesítése iránt.
991 bájt

Yandex.Audience: még több a YAN-tól

Szegmens a Yandextől. Mérések

Női táskák webáruháza. A táskákat színek szerint szegmentáljuk, beállítjuk az újracélzást, hogy például minden barna táskát vásárló vásárló 20 nappal a vásárlás után lássa a „Barna kesztyűk passzol a táskájához” hirdetést.

  • Az ügyfélköréhez hasonló közönséget találhat. Ez a célzás a Crypt Technologiesnél működik. A technológia mind az 1000 ügyfelet elemzi, és viselkedési mintákat talál: milyen webhelyeket keresnek fel, milyen érdeklődési köreik vannak. Aztán az összes Yandex-felhasználó közül ugyanazokat próbálja megtalálni.
  • Vagy keressen egy olyan közönséget, amely hasonló a webhely látogatóihoz

Célzás mobileszköz-azonosító alapján

Ez azoknak megfelelő, akiknek van mobil alkalmazás például törzsvendégeknek. Informatikai szakemberei megtudhatják azoknak a mobileszközöknek az azonosítóját, amelyekről az alkalmazást telepítették. Feltölti ezen azonosítók listáját a Yandex.Audience webhelyre, és a Yandex:

  • hirdetéseket jelenítsen meg ezeknek a felhasználóknak
  • hasonló felhasználókat kereshet, és hirdetéseket jeleníthet meg nekik

Hiperlokális célzás

  • Jelenleg ezen a helyen található
  • Rendszeresen van ezen a helyen
  • N napig voltam itt egy bizonyos időszakon keresztül

Vagy kikapcsolhatjuk a nem kívánt közönségek megjelenítését, vagy növelhetjük a számunkra legérdekesebb közönségre vonatkozó ajánlatokat.

Ügy.

A klinika megállapította, hogy webhelyük látogatói férfiak és nők egyaránt voltak. A nők 90%-a azonban időpontot foglal. Végül is a nők azok, akik leggyakrabban gondoskodnak a család egészségéről, és hoznak ilyen döntéseket. Vagyis a férfiak a hirdetésekre kattintottak, elköltötték a költségvetésüket, de nem vásároltak. A női közönség pedig sokszor jobban megtért. Ez pontosan az a helyzet, amikor ajánlatainak módosításával teljesen ki kell zárnia a férfiakat a hirdetések megjelenítéséből. Vagy alacsonyabb rájuk, csökkentve a költségvetési kiadásokat.

A bankok hozzáférhetnek a rossz hiteltörténettel rendelkező személyek információihoz. Annak érdekében, hogy az ilyen embereknek ne jelenjenek meg hitelhirdetések, a „rossz” hitelfelvevők adatbázisát feltöltötték a Yandexre. Közönség és „0” ajánlatot tett ezzel a közönséggel szemben.

A Callibri használata a YAN konfigurálásához

Ügy.

A "Happy Case" utazásszervező kontextuális reklámozás felállítását rendelte el. Kevés volt az eladás. Elkezdtük kideríteni, mi ennek az oka. Kiderült, hogy rengeteg a reklámfelhívás. Több hívást is meghallgattunk az irodából a cégvezetővel együtt.

Ügyfél: Üdvözöljük, 12 fős társaságunk van, újévi kirándulásra vágyunk Oleniy Ruchiba.

Menedzser: Már döntöttél a szobák időpontjáról és típusáról?

Ügyfél: Nem

Menedzser: Hívjon fel, ha úgy dönt.

És ez nem egyedi eset volt. Kiszámoltuk: ennek eredményeként a vezetők összesen 400 ezer rubel árbevételt veszítettek.

A Callibri segítségével olyan keresési lekérdezéseket is elemezhet, amelyek konverziót eredményeztek. Itt láthatja azt a kérést, amelyhez konverzió történt

A keresési hirdetési kampányok általában egy kulcsszó-egy hirdetés megközelítést alkalmaznak. Így lehetőség nyílik a kérésnek leginkább megfelelő hirdetésszöveg létrehozására. potenciális ügyfél. Mi a teendő a YAN-ban való megjelenítésre létrehozott kampányokkal, ahol nincsenek keresési lekérdezések? Tisztázzuk, hogy tematikus (nem viselkedési) célzáson alapuló YAN kampányokról beszélünk.

Kiinduló adatok:

Gyakran hallani azt a véleményt, hogy a YAN hirdetési kampányának csak nagy gyakoriságú lekérdezéseket kell tartalmaznia, és nem ajánlott szintaxist használni a kifejezésekben (idézőjel, felkiáltójel, + jel), hogy ne korlátozza a megfelelő webhelyek számát. A speciális karakterek használata azonban bizonyos esetekben indokolt lesz. Ha például kirándulásokat árul Szentpétervárra, akkor egyszerűen rögzítenie kell a „ben” előtagot, hogy hirdetései ne jelenjenek meg olyan webhelyeken, ahol arról beszélünk a szentpétervári túrák kereséséről.

Amint látjuk, nincs egyetlen szabály, amely szerint a YAN szemantikai magja jön létre - lekérdezések (kulcskifejezések) a reklámkampány felállításához. Minden konkrét eset, minden egyes téma megszabja a saját feltételeit, így nem szabad vakon a véletlenszerű ajánlásokra hagyatkozni.

Megoldás

Milyen lekérdezéseket fogunk belefoglalni a YAN szemantikai magjába?

A hirdetések YAN-ban való megjelenítése során a webhely tartalmát elemzik a megadott kulcsszavaknak való megfelelés szempontjából, így az alacsony gyakoriságú lekérdezések használata nem játszik nagy szerepet a szemantikai mag kialakításában. A magas frekvenciájú (HF) és a közepes frekvenciájú (MF) lekérdezések azonban jól működnek. A HF és MF kérések összegyűjtéséhez nagyon kényelmes a Yandex.Wordstat szolgáltatás használata, és figyelni kell a jobb oldali oszlopra is. Ha egy YAN kampány létrehozása előtt sikerült elkészítenie egy keresési kampányt, akkor azonnal el tudja venni a kulcsokat a már összegyűjtött adatbázisból.

Ami a negatív kulcsszavakat illeti, furcsa módon még a fürdőszoba felújítás terén is hasznosak számunkra:

Csoportalakításkor kulcsszavakat, gyakran a következő megközelítést alkalmazzuk: a szemantikai magot többre bontjuk tematikus csoportok. Például a fürdőszoba felújítási szolgáltatások közé tartozhat vízvezeték-szerelő hívása, csövek cseréje, csempe lerakása stb. Ezért az általános lekérdezések csoportja mellett, mint például a „ fürdőszoba felújítás», « felújítani a fürdőszobát», « fürdőszoba felújítás felújítás” és a hozzájuk közel állókat, célszerű az egyes szolgáltatások nevei alapján több kis kulcsszócsoportot kiválasztani, és ezekhez különböző, a témához leginkább illeszkedő reklámokat írni.

A YAN kulcskifejezéseinek kiválasztásának megközelítése gyökeresen eltér a közvetlen keresésétől. Rendkívül fontos, hogy ezzel kezdjük a kulcsgyűjtést előzetes elemzés célközönség és portré készítése a potenciális vásárlóról. Miért és miért?

Ha bármilyen kérés ellentmondásosnak tűnik, ellenőrizze azt a Wordstaton keresztül, hogy megtudja, a keresési eredményekben szereplő felhasználók érdekei hogyan esnek egybe az ajánlattal.

Ezt követően dolgozzon a billentyűkkel a kizáró kulcsszavak hozzáadásához, de ezt rendkívül óvatosan kell megtenni, mert a helytelen műveletek a legtöbb célközönség. Ehhez a Direct „Költségvetési előrejelzését” (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) használjuk.

Írja be az első kulcsmondatot a HF listából az ablakba, és kattintson a „számítás” gombra.



A felugró ablakban átnézzük a beágyazott kifejezéseket, és a jelölőnégyzetben bejelöljük a nyilvánvalóan (!) nem célt. Ennek eredményeként egy mínusz szó kerül hozzáadásra az eredeti kulcshoz, és ez nem jelenik meg ennél a kérésnél.


Az eredményt kimásoljuk a sorból, és visszaküldjük az Excelbe. Egy kulcsszóhoz ne adjon 2-3 negatív szónál többet, különben a rossz döntéssel jelentősen csökkenti a potenciális vásárlók közönségét.

Ezután el kell távolítania a „+” jelet a stopszavak előtt minden kulcsszóból, ahol jelen van. Ehhez az Excel fájl jobb felső sarkában kattintson a „keresés és kiválasztás” - „csere” gombra, a felső mezőbe írja be a „+” jelet, és hagyja üresen az alsót, az „összes cseréje” és a pluszok törölve.

Ekkor az RF oldal készen áll. Nem tudom, hány kulcsszót gyűjthet össze a YAN-hoz - minél több irányt talált, annál szélesebb lesz a lista, és ennek megfelelően a közönség lefedettsége, mindent csak példaként tettem, anélkül, hogy megfelelően dolgoztam volna át a kifejezéseket.

A teljes műveletet a fennmaradó közepes és alacsony gyakoriságú kérések csoportjával hajtjuk végre havi 50-ig, az adatokat új oldalra helyezve. A lista megtekintésekor és a nem célkulcsok törlésekor vigye át a kapcsolódó kulcsokat a megfelelő oldalra.

Miután sorba rendeztük az oszlopot egy mondatban lévő szavak száma szerint, csak azokat hagyjuk meg, amelyekben nem több, mint 4, a többit pedig töröljük, mert a rossz reklám miatt csak lassítják a kampányt.

A közepes és alacsony frekvenciájú kulcsokhoz egyáltalán nem kell negatív szavakat hozzáadni, de azokat szemantikai vagy egyéb kritériumok szerint kell csoportosítani az egyes közönségszegmensekhez.

Ez lehet az ajánlattól függően a „férfi” szó a nem szerinti célzáshoz, a „gumi” – a gyártási anyag szerint, a „Moszkva” – a földrajzi elhelyezkedés stb.

Például a „vásárlás” szót látom a listában - ezek forró kérések, és érdemes őket egy csoportba egyesíteni. Nem írom le, hogyan kell ezt Excelben megtenni, ha nem tudja, keresse meg az információkat.

Így az oldalon található összes közepes és alacsony frekvenciájú kulcsot külön kész kötegekben terjesztjük, hogy hirdetéseket állíthassunk fel.

A cél YAN kulcsszavakat összegyűjtöttük, az 1. számú folyamatot megismételjük közel tematikus (kapcsolódó) lekérdezésekkel külön oldalon, csoportokba vonás nélkül.

A következő cikkben megvizsgáljuk, hogy milyen célokra van szükség, és csoportosítjuk azokat a konverzió típusa szerint.

Üdvözlet, barátok!

Úgy döntöttem, hogy felvilágosítom egy kicsit, és elmondom, hogyan működik a YAN a Yandex.Direct on pillanatnyilagés milyen kifejezésekre van szükség hatékony munkavégzés kampányok. Általánosságban elmondható, hogy a hirdetési hálózat témája nagyon népszerű, és számos mítosz, mese és mese övezi. Ennek megfelelően különböző megközelítések léteznek a kampányok felállításában: egyesek így, mások teljesen másképpen. Ilyen nyüzsgésben hogyan találhat valamit egy újonc konkrét megoldás elég nehéz.

Hogyan működik a YAN?

A Yandex.Direct egy olyan rendszer, amely saját specifikus algoritmusokkal, képletekkel és egyéb „trükkökkel” rendelkezik. Van itt egy hely modern fejlesztések az informatikai területen, amelyeket a rendszer aktívan használ. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a YAN gépi tanulási technológiát használ.

Innen jött az a módszer, hogy a nagy gyakorisággal használt kulcsszavakon alapuló kampányt állítsunk fel. A 11. leckében erről beszélek:

A kulcsszavaknak legalább havi 200 megjelenítéssel kell rendelkezniük! Ez szükséges a nagyobb közönség eléréséhez.

A gépi tanulásnak köszönhetően a rendszer az alapján érti a hirdetett termék témáját kulcsmondatokatés kiválasztja bemutatásra azt a közönséget, akit ez érdekelne. Ráadásul nem csak célközönség, és „hasonló” is (kit érdekelne még a termékünk).

Érdemes azonban megérteni, hogy nem csak a mi „kulcsainkat” használjuk ehhez, hanem más forrásokból származó adatokat is. most elmagyarázom.

Van egy ilyen kifejezés - Big DATA - hatalmas mennyiségű strukturálatlan adat. Adatok a világon mindenről: rólad és rólam, érdeklődési körünkről, tevékenységi körünkről és minden másról, ami körülvesz bennünket. A nagyvállalatok (beleértve a Yandexet is) megtanulták gyűjteni a Big DATA-t, megtanulták elemezni és felhasználni azokat az üzleti célok eléréséhez.

Az ilyen adatokat a különböző forrásokból. Példaként a Yandex.Metrica számlálót, amelyet mindenki telepít ingyen weboldalaikra jó funkcionalitást kapnak az analitikai rendszerből (ami egyébként fizetős is lehet), cserébe adatokat továbbítanak a Yandex látogatóiról: földrajz, demográfia, viselkedés, érdeklődési körök stb. Majd mindezt a reklámtechnológiák fejlesztésére, új termékek létrehozására, a keresőalgoritmusok és a reklámszolgáltatások működésének fejlesztésére használják fel, ami nagyon jó profit. Természetesen a metrika önmagában nem elegendő, de ez egy teljesen más történet.

Általánosságban elmondható, hogy minden, amit az interneten teszünk, minden, ami érdekel minket, használatban van. A hirdetési rendszerek hatékonyságának növelésére szolgál - a fő bevételi forrás keresőmotorok. Valószínűleg Ön is észrevette már ezt a fajta szemetet – felkeresett egy házak építésével foglalkozó webhelyet, majd felkereste a Gismeteót, és házak építésével foglalkozó cégek vagy valamilyen kapcsolódó termék hirdetései jelennek meg. Észrevetted? Ezt gyakran látom.

A tematikus célzást nem szabad figyelmen kívül hagyni – ilyenkor a téglák reklámozása jelenik meg egy építkezéssel kapcsolatos weboldalon. Valaha ez volt a közönséggel való munka fő módszere hirdetési hálózatok, most háttérbe szorul. Ennek ellenére a viselkedéses sokkal jobbnak mutatja magát.

Következtetés: amint kialakul a kép rólad, a rendszer elkezdi utolérni az Ön számára potenciálisan érdekes reklámokat. Természetesen rákattint, és esetleg megvásárolja a terméket. Így működik a YAN.

Bővebben a kulcsokról

Ha valaha összegyűjtött egy szemantikai magot kontextuális reklámozás, akkor tisztában van azzal, hogy a nagyfrekvenciás szolgáltatóktól érkező kérések teljes számából már csak 10-20 százaléka maradt. Hol több, hol kevesebb, hol pedig csak 1-2 darab van. Ez a 10-20% pedig elég ahhoz, hogy a YAN kampány hatékonyan működjön. A Yandex srácai ezt megerősítik.

És a lényeg az, hogy a HF-kérések segítségével a rendszer a lehető legtöbb közönséget elérheti a hirdetések megjelenítéséhez, a lényeg az, hogy célzottak legyenek (ez a legfontosabb). A lista bármilyen pontosítása vagy pontosabb kifejezések hozzáadása a kampány hibás működését okozhatja. Íme egy példa – a kampány így működött a nagyfrekvenciás illesztőprogramokkal, mielőtt új kifejezéseket adott volna hozzá:

Minden stabil: a megjelenítések, a kattintások, a kattintásonkénti költség és a költségek. Aztán úgy döntöttem, hogy hozzáadok egy tucat kifejezést, és a kifejezések forróak voltak. Azt hittem, hogy ez a konverziók növekedése formájában fejti ki hatását, de pont az ellenkezője lett:

Mint látható, a kampány kezdett instabilan működni (igen, voltak hétvégék), de hétköznap sem lett jobb a kép. Ráadásul az alkalmazások gyakorlatilag leálltak. Vissza kellett „visszaállnom” a kezdeti lehetőséghez, és meg kellett emelnem az ajánlatot, hogy a kampány gyorsabban lendüljön.

Ennek eredményeként a visszaállításnak meg is lett az eredménye: a kampány kezdett stabilan működni, érkeztek jelentkezések/felhívások.

  • A YAN magas frekvenciájú meghajtói tökéletesen működnek;
  • A kifejezések listájának minden pontosítása vagy kiegészítése ellenkező hatást vált ki, vagy egyáltalán nincs hatással;
  • Ha valami történik, állítsa vissza a kampányt a normál működési irányba.

Ennyi van, kedves barátaim!

Búcsú!

Előző cikk
Következő cikk