Mikor jön létre a Gazprom Nauka holding? Kié a Gazprom

Első pillantásra egy szlogen csak szavak halmaza, de mennyire barátságosak ezek a szavak általános kifejezés az pedig, hogy milyen szemantikai terhelést hordoznak, attól függ, hogy a márka jelentős helyet foglal-e el a vásárló fejében, vagy feltűnő szürke egér marad az arctalan nevek tömegében. Ebben a cikkben lépésről lépésre megvizsgáljuk:

Miért olyan fontos egy szlogen?

Mik a jó és rossz szlogenek?

Hogyan készítsünk szlogent helyesen?

Mi a cég szlogenje?

Nos, mondj pár szlogent, ami most eszedbe jut. Ezek biztosan olyan klassz reklámszlogenek lesznek, mint:

Miért ragadnak meg olyan erősen az agyunkban ezek a szlogenek?

Mert a szlogen az kulcsmondat a vásárló agyába, amely közvetíti a reklámüzenetet, és ötvözi a nevet, a márka legendáját és a történelmet. Egy jó szlogennek meg kell ragadnia az ügyfelet, felül kell múlnia a versenytársakat, és erős érzelmi reakciót kell kiváltania, például:

Honnan jött a szlogen?

Ezt a kifejezést először az amerikai reklámszakemberek használták. Ma lecserélték a Tagline-ra.

Angliában szokás használni - endline. Németországban a marketingszakemberek ezt a fogalmat használják - állítások, Franciaországban pedig - aláírások. Valójában a mottók az ókori uralkodók ideje óta léteznek. Emlékszel a három testőr jól ismert mottójára: „Egy mindenkiért és mindenki egyért?” Dumas ezt a mottót a Svájci Köztársaságból vette át a címerre. A hatékony szlogenek kifejező kifejezések, amelyek valamilyen eseményre vagy időpontra vonatkoznak. Például Sztálin híres kifejezése: „Aki nem dolgozik, nem eszik” Pál apostolhoz tartozik. És állítólag Alekszandr Nyevszkij híres kifejezése: „A kardot elragadva kard által elpusztulnak” - megtalálható Máté evangéliumában.

Mikor jelent meg az első reklámszlogen?

Erre a kérdésre nagyon nehéz választ találni, de van egy legenda, amely szerint a reklámszlogen még a 19. század 50-es éveiben jelent meg, amikor a hirdetőket korlátozta a nyomtatott sajtóban megjelent sorok mennyisége. Ahhoz, hogy kitűnjünk a szürke tömegből, kreatív módokat kellett keresnünk a cégről és a szolgáltatásokról szóló információk bemutatására. Az egyik hirdető úgy döntött, hogy ugyanezt a kifejezést a következő tartalommal elhelyezi az újságok soraiban: Használt már ma Piars körteszappant? Jobban emlékeztek rá az olvasók, és valóban felkeltette a figyelmet.

Egy jó szlogen gyakran önálló reklámüzenetté válik, és önálló életet él. A jó a mindennapi beszéd részévé válhat, folyamatosan mindenki ajkán, de ugyanakkor szoros kapcsolatot tarthat fenn a márkával. Ez az a cél, amelyre minden márkatulajdonosnak törekednie kell. Ez akkor is előfordul, ha egy márka önmagában létezik, és egy szlogen önmagában létezik. Ebben az esetben a szlogen értéke nagyon kétséges.

Milyen reklámszlogenekkel vonzzák az ügyfeleket?

A termékkel való kapcsolatuk alapján a szlogenek a következőkre oszlanak:

Az első kettő a legalkalmasabb a fogyasztói felfogás szempontjából, mert könnyen megjegyezhetőek és a márkákkal társíthatók. Ez utóbbiaknak időre van szükségük ahhoz, hogy az emberek elkezdjék egyként érzékelni a márkát és a szlogent.

Lehetséges teljesen szlogen nélkül?

Valójában lehetséges! Ma egy szlogen ritkán ad jelentős jelentést vagy jelentést egy reklámüzenethez. Egyre inkább értelmetlen szavak gyűjteménye. De hacsak nem valami zseniális, mint a Rolls-Royce szlogenje: „Hatvan mérföld óránként a leghangosabb hang az utastérben az óra ketyegése”, amit David Ogilvy alkotott meg.

Ez a szlogen megduplázta a cég eladásait Amerikában. Vagy ez a Xerox szlogen: Megtanítottuk a világot másolni.

Mielőtt elkezdett dolgozni a Rolls-Royce szlogenjén, Ogilvy három hétig egymás után olvasott az összes autóról, alaposan áttanulmányozta azok jellemzőit, míg végül meg nem győződött az óra ketyegésével kapcsolatos gondolatairól. Ez azt jelenti, hogy nem lehet létrehozni hatékony reklámozás a termék minden oldalról történő tanulmányozása és piaci környezetének elemzése nélkül. Ahhoz, hogy egy szuper ötlet valóban megérkezzen az emberhez, a tudatalattiját maximálisan meg kell tömni információval. Ehhez tényeket kell gyűjteni, adatokat elemezni, és folyamatosan gondolkodni kell a megoldás megtalálásán. Aztán hirtelen ki kell kapcsolnia az agyát, és racionálisan gondolkodnia - menjen ki egy lélegzetet a parkba, biciklizz, játsszon a gyerekekkel, ugorjon ejtőernyővel. Csak így születhet egy szuper ötlet. Még álmában is eljöhet hozzád. Ott látta Ogilvy azt az ötletet, hogy egy futó fehér ló egy nagy gabonás szekeret húz át a mezőn.

Hogyan készítsük el a világ legjobb szlogenjeit?

Erre az 5 kérdésre őszintén kell válaszolnia:

1. Amikor először megfordult a fejében az ötlet, megdermedt tőle?
2. Gondoltál már arra, hogy valami hasonlót készíts?
3. Emlékeztet ez az ötlet más ötletre, egyedi?
4. Hogyan illeszkedik a talált megoldás a cég stratégiájához?
5. Használható-e a szlogen a következő 20-30 évben? Idővel elveszti jelentőségét?

Emlékezzen, hogyan mondta Dunno a Holdon: „Ó, a Hold lakóinak erkölcsei, Shorty soha nem fog édességet, kenyeret és mézeskalácsot enni abból a gyárból, amely nem talál ki valami rejtélyes reklámot a vásárlók vonzására!

A szlogenkészítés folyamatának egyszerűsítésére kínálunk néhány jól megszokott szót, amelyeket a legjobb elkerülni a használat során.

Nézze meg ezt a három példát a szlogenre, amellyel ügyfeleket vonzhat, melyik tetszik a legjobban és miért?

• A relaxáció csodálatos formája
• Több, mint a tenger és a nap
• A civilizáció ellenszere

Hogyan találjunk ki egy szlogent egy márkához?

Folytassuk közvetlenül a szlogen létrehozásával.

1. Az előkészítő szakaszban kell kezdenie. Ez azt jelenti, hogy megkapja a részletes műszaki leírást és minden mást szükséges információkat a cégről és a márkáról.
2. Ezután gyűjtsük össze, ha nem léteznek, és tanulmányozzuk, ha vannak, marketing szempontokat: elnevezés, jellemzők, célközönségés avatar, fő versenytársak, előnyeik.
3. Fedezze fel az egyediséget kereskedelmi ajánlat- a fő előny, amely megkülönbözteti a versenytársaktól.
4. Generáljon ötleteket és keresse meg a szükséges képeket.
5. Válasszon szavakat és válasszon művészi műfajt.
6. Írj szlogeneket.
7. Tesztelje őket, és válassza ki a legoptimálisabbat, figyelembe véve a márka céljait és stratégiáját.

Hogyan állapítható meg, hogy egy szlogen jó vagy rossz?

• Először is, egy jó szlogen azonnal emlékezetessé válik.
• Másodszor, kapcsolódnia kell a termék jellemzőihez és funkcionális tulajdonságaihoz. Ha nincs ilyen kapcsolat, akkor a szlogen értéke minimális.
• Harmadszor, a szlogennek egyedinek és jól megkülönböztethetőnek kell lennie a versenytársaktól.
• Negyedszer, a szlogennek elég sokáig kell tartania az emberi elmét ahhoz, hogy pénzt fejjen ki belőle. Más szóval, zseninek kell lennie.

Apropó zseni... Egy nap Puskin pénz nélkül ült, és egy német kopogtatott az ajtaján, és csak 4 szót kért tőle. – Milyen 4 szó? - kiáltotta a költő, s már éppen le akarta küldeni a kérelmezőt a lépcsőn legurulni. – Világosabb, mint nappal, feketébb, mint éjszaka – dörmögte a német nyugodtan. Ezeket a sorokat használta a csizmafény reklámozására.

Hol lehet ötleteket meríteni az inspirációhoz?

Íme egy másik nagyszerű tipp, ahol nagyszerű szlogeneket kereshet – nagyszerű költők és írók műveiben.

Az aforizmák nagyon jól segítenek, mert belőlük származnak a szlogenek. A jobbá válás érdekében folyamatosan aforizmákat kell olvasnia különböző országokbanés a népek, beleértve a nagy emberek nyilatkozatait is. Az inspiráció és a ragyogó ötletek másik forrása a „Nagy emberek gondolatai” vagy „Nagy emberek élete”. Ahhoz, hogy az agyad táplálékot adj, naponta legalább 15-20 percet kell olvasnod ezeket a köteteket.

Példabeszédek és mondások - ez a népi mondások egész tárháza, amelyeket sikeresen átfogalmazva hatékony szlogenmodelleket kaphat. Az óvszer reklámozására például könnyen használható a jól ismert mondás, hogy „Isten gondoskodik az óvatosokról”.

„A bátor és a tenger térdig ér” – extrém túrák reklámozására használható – rafting hegyi folyókon.

"Hét baj - egy válasz" - Coldrex

„Egy szúnyog nem marja az orrodat” – Autan harapás elleni szer

Néhány szó megváltoztatásával hatásos és működő szlogeneket kaphatsz: Vegyél el az élettől minden finomat, A szépség nem igényel áldozatot, Galina Blanca - szerelem az első kanálnál. Gyere vissza - jó ómen. Az ókori filozófusok munkáiból is lehet ötleteket meríteni. Nézze meg Konfuciusz hűvös aforizmáit, a japán költészet nagyon érdekes, mert a japán szavak mesterei arról híresek, hogy képesek egy részletben képeket rajzolni, és mindössze három sorban teljes jelentést közvetítenek.

A szlogen írásának folyamata némileg hasonlít a japán költők tercetek - haiku - komponálására. Először be kell mélyednie a téma lelkébe, majd át kell adnia a lelkiállapotot szavakba. Egy szlogen létrehozásához el kell jutni a lényeghez, és néhány szóban kifejezni azt. A sikeres szövegíráshoz nagyon sokat segít a következő gyakorlat: magaddal kell vinned Basho japán költő verseskötetét, és el kell menned a természetbe. A festői tájak és a gyönyörű írások inspirálásával jelentősen diverzifikálhatja kreativitását és szakmai készségeit. A fentiek mellett nem ártana csak olvasni jó irodalom, nézzen TV-műsorokat, látogasson el érdekes helyekre, hallgassa meg híres személyiségek beszédeit. Ez mindent gazdagít, és színesíti a szövegíró professzionalizmusát. Természetesen ne feledkezzen meg a szakmai irodalomról - olvassa el a híres szövegírók műveit.

Hogyan teszteljük a szlogeneket?

1. A szlogen vonzerejének tesztelésének legegyszerűbb módja a létrehozás után, ha felolvassa barátainak és ismerőseinek. Ha az olvasás után meg akarják vásárolni a terméket, akkor működik. Ha nem, akkor javítani kell.
2. Fókusz - csoport. Jó módszer, de ennek a kutatásnak a helyes elvégzéséhez szakképzett moderátorra van szüksége, aki ismeri a marketinget és lehetőleg pszichológiát.
3. Gépi elemzés. A www.analizfamilii.ru szolgáltatás lehetővé teszi a szövegek és kifejezések elemzését az eufónia szempontjából.

Miért olyan unalmasak a modern szlogenek?

Miért maradnak meg emlékezetünkben a 90-es évek szlogenek, míg a modernek ritkán süllyednek tudatunkba és maradnak ott?

A hirdetők félnek és biztonságosan játszanak. Mit láthat most a tévécsatornákon? Ha van csokoládéreklám, az vidám családot és harmonikus kapcsolatokat jelent, ha tejterméket reklámoznak, az ugyanaz. Kiváló – de unalmassá válik. De igazi kreativitást akarok, ami megtöri a penészt. És ugyanazt a sztereotípiát látjuk: elégedett anya, boldog gyerekek és okos apa, és igen, kutya vagy macska is.

Angol nyelvű szlogenek az orosz médiában. Példák

Észrevetted, hogy minden angol szlogen nagyon egyszerű szerkezetű, és általában három vagy legfeljebb négy szóból áll? Néha ez az egyszerűség még azt sem teszi lehetővé, hogy a fordítók szó szerint és élénken lefordítsák a szlogent angolról oroszra. Az oroszban gyakran elvesztik a kedvüket a külföldi szlogenek. Az idegen szavak szlogenekben való használatának fő oka az importmárkák utánzása. Egy tanulmány kimutatta, hogy a vásárlók jobban megbíznak azokban a márkákban, amelyek nevében idegen szó szerepel.

Az idegen neveket tartalmazó szlogenek elsősorban az ifjúsági közönséget vonzzák. Például kevesen tudják, hogy a Sela egy szentpétervári márka. Híres szlogenje - Érezd ugyanazt - nincs kifejezetten oroszra fordítva. angol nyelv ma nemzetközi, ezért egyre több szlogen található angol nyelven.

Miért érdemes megérteni a TŐKES KAP-ot a szlogenek létrehozásakor?

Fontos, hogy gondolj rá!

Az egyik oka annak, hogy a szlogenek nem működnek, a rossz szavak kiválasztása. Mint ismeretes, a szavak betűkből állnak, és minden betűnek megvan a maga szimbolikája, jelentése és programja, ami azt jelenti, hogy befolyásolhatja a szlogen szemantikai mezőjét. Elgondolkozott már azon, hogy az emberek miért beszélnek egyszerű és ismerős szavakkal, de nem értik meg egymást? Mivel nem ismerik a kezdőbetűt, nem tudják, hogyan kell kiolvasni a sorok közötti rejtett szimbólumokat. Úgy tűnik, tudjuk, mit jelent a szó, de nem ismerjük a mélyebb jelentését. A nyelvvel való helyes párbeszéd felépítésével hatalmas jelentésvilágot nyit meg előttünk a nyelv bevezet a mély és rejtett igazságba. A szlogeneket író szövegírónak pedig mindenekelőtt el kell sajátítania az Initial Letter ismereteit, hogy a reklámüzenet jelentését helyesen tudja átadni. De ahhoz, hogy lássuk, mi rejtőzik az egyes betűk mögött, megakadályoz bennünket az a hamis elképzelés, hogy mindent tudunk. A gondolkodásnak nyelvi természete van. Ha helytelenül értelmezzük a világot, vagyis nem olvassuk el a betűkben, szavakban rejlő jelentéseket, akkor illuzórikus vagy képzeletbeli valóságot alkotunk, amely csapdának bizonyul. Ahhoz, hogy kijussunk belőle, meg kell érteni azt a nyelvet, amellyel a valóságot leírjuk, csak akkor kerülünk közelebb az igazsághoz. Itt van egy másik ok, amiért a modern szlogenek nem működnek az üzleti életben - helytelen jelentéssel bírnak.

A szavak sikertelen kombinációja kudarchoz vezethet, a sikeres pedig éppen ellenkezőleg, jóléthez és a teljes kifejezés helyes észleléséhez vezethet az ügyfelek számára. Vagyis a szlogen egy szimbolikus kód, ahol a cég és a márka sorsának forgatókönyve rejtőzik. Első pillantásra ezt az információt jelentéktelennek tűnik. A kezdőbetű tudományát nem oktatják intézetekben, és szövegíró tanfolyamokon sem. De ez az alapok alapja, mert minden betű (és van belőlük 49) 48 átvitt és egy számszerű jelentést tartalmaz.

Képzeld csak el – egy levél 48 képből áll, amelyek egy része pozitív, néhány pedig negatív.

A kezdőbetű tanulmányozását azonban tudatosan kell megközelíteni, mert ez a tudás szent, és a felületes megközelítés végzetes lehet. A betűkkel jobb nem viccelni, sosem tudhatod, milyen szót alkotnak!

Online – Szolgáltatások, amelyek segítenek egy érdekes szlogen létrehozásában:

Az ilyen generátorok kiváló segítséget nyújtanak a szlogenek létrehozásában, ha a fantáziája és az agya leállt, és már nem tud érdekes szlogeneket kínálni a figyelem felkeltésére. Sokan azt mondják, hogy ez a legtöbb könnyű út a probléma megoldása. De még a legtehetségesebb szövegíró is néha kreatív válságot él át, és sürgősen ki kell préselnie a változatos ötleteket állandó időkényszer alatt.

Hát ez az! A vége a mese koronája. Iratkozz fel blogunkra! Ígérjük, hogy csak a leghasznosabbakat osztjuk meg veletek naprakész információk a marketing és a reklám területén.

Mi az

A reklámszlogen egy cég vagy termék rövid mottója, amely az egész fő gondolatát közvetíti reklámkampány. Maga a „szlogen” szó jelentése „szlogen”, „hívás” vagy „mottó”, ha angolról fordítjuk. Ez a rövid mondat óriási jelentést hordoz - segítségével a gyártó kifejezi teljes szlogenjének fő gondolatát vagy célját, ami egyben a márka ismertségének, imázsának és elterjedtségének növelése a fogyasztók körében.

A szlogen megalkotásának problémái

Amint az a gyakorlatból látható, sok árugyártó és árusító problémába ütközik, amikor megalkotja saját felismerhető mottóját. Gyakran előfordul, hogy egy hirdetési fellebbezés egyszerűen nem működik, az ügyfelek nem emlékeznek rá, és ezért nincs értelme. E tekintetben nem minden cég vállalkozik szlogen, jelen esetben reklámozás létrehozására konkrét termék vagy egy céget minden alkalommal másképp mutatnak be. Mindeközben egy megfelelően kidolgozott szlogen nagyon sokat jelent - lehetővé teszi, hogy egy terméket könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye, és támogatja a cég imázsát és az általa képviselt márkát.

Reklám szlogenje: hogyan alkoss

A reklám- és PR-szakértők szerint több szabályt is be kell tartani a szlogenek elkészítésekor. Először is, ennek a kifejezésnek emlékezetesnek kell lennie. Azaz asszociatív sorozat akkor jön létre, amikor a vásárló egy adott szókészletet hallva elképzel egy márkát vagy terméket, amelynek reklámjában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a cég mottójának könnyen kiejthetőnek kell lennie – ne zsúfolja el hosszú kifejezésekkel és nehezen érthető szavakkal. Ideális esetben egy szlogen 2-4 szóból áll (néha 6-ot is használhat). Ez nem annyira a figyelem felkeltésére, mint inkább az észlelésre és a memorizálásra kényelmes.

Ha a mottó túl hosszú, senki sem fogja teljesen elolvasni a nyomtatáskor. A rím használata rendkívül jótékony hatással van az észlelésre - a rímezett szöveg szilárdan beleragad a vásárló fejébe, különösen, ha folyamatosan és sokszor használja. A figuratív kifejezések és beszédminták megmozgatják az emberek fantáziáját, és ez nagyon előnyös a gyártó számára. Például az egyik fogászati ​​klinika hirdetésében 10 000 cukorka garanciát jeleztek. A képzeletben azonnal feltűnik egyfajta hegy és egy csomó cukorkapapír – egy ilyen kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebben felel meg a megalkotott kifejezés mindezen követelményeknek, annál nagyobb siker várható tőle.

Milyen szavakat nem szabad használni?

Egy másik alapfeltétel, amelynek egy reklámszlogennek meg kell felelnie, az eredetiség. Ez nagyon fontos, hiszen számos olyan szó van, amelyet már annyira elcsépeltek és használtak, hogy egyszerűen nincs hatással a vásárlókra. Ide tartozik több főnév is: ötlet, választás, megjelenés, íz, érzés, harmónia, álom, döntés, minőség, szín, aroma, élvezet, titok, boldogság. Azok a jelzők, amelyek szintén nem hatékonyak, kizárólagosak, helyesek, igazak, érvényesek, egyediek, egyediek, különlegesek, kifogástalanok, méltók, tekintélyesek, hűségesek, valódiak, valódiak, egyediek, kipróbáltak, tökéletesek. Olyan gyakran használják őket a reklámokban, hogy a vásárlók már nem tekintik őket jelentéssel bíró szavaknak, hanem egyszerűen betűkészletnek tűnnek. Ha néhányat még mindig használnak, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítja őket, hogy a szlogen ne legyen túl banális.

A szlogen jelentése

A reklámszlogen létrehozásakor a szerzők többféle megközelítést alkalmazhatnak annak szemantikai terhelésére. Például jelezheti egy termék funkcionális finomságait és jellemzőit, a maga nemében a legjobbnak nyilvánítva azt. Hangsúlyozhatja a fogyasztó számára nyújtott előnyöket – pontosan mit fog kapni a termék megvásárlásakor. Termékét egy adott társadalmi, demográfiai vagy korosztály számára legmegfelelőbbként pozicionálhatja – erre irányuló reklámszlogenek segítségével. Példák: „Gilette – nincs jobb dolog egy férfi számára”, „Az új generáció a Pepsit választja” stb. Jó, ha a hirdetés a cég egyik fő tevékenységét jelzi – „Összekötjük az embereket” sejtes kommunikáció, Például. Kiváló eredmény érhető el, ha megemlítjük a cég érdemeit vagy magas státuszát – például „20 év a piacon”, vagy „A sportot elérhetővé tesszük” a „Sportmaster”-től. Egyes gyártók bizonyos közelségérzetet keltenek vásárlóikkal, biztosítva, hogy „Megérdemli” vagy „Mindenki el van ragadtatva Öntől”. Feltétlenül vegye figyelembe: szlogenek hirdető cégek Semmilyen esetben sem lehet elutasító vagy lekezelő hangnem, nem használhatod a tagadást – mivel ez tudat alatt elutasítást okoz. Legtöbb legjobb lehetőség- csak pozitívakat használjon, amelyeket minden vásárló magának szeretne tulajdonítani.

Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót

IN hirdetési terület Szokásos speciális technikák segítségével finoman befolyásolni a vásárló észlelését - ezek közé tartozik a szójáték. Például, ha úgynevezett alliterációt használunk, akkor egy kifejezés minden szava a következőkből áll hasonló levelek vagy minden szó egy betűvel kezdődik – „A puncid megvenné a Whiskast”, „Tiszta – tiszta dagály”, „Wella – csodálatos vagy. Ugyanebből a célból a pozitív szavak ismétlésének technikáját használják: „Egy jó hírű bank jó hírű emberek”, „ Friss pillantás a friss gyümölcsökre.” Ugyanakkor mindenképpen érdemes megfontolni, hogy a reklámot pontosan hol fogják felhasználni – a nyomtatott kiadványokban a fő terhelés a szövegen van, itt az egyes szavak fontossága és jelentése vagy kifejezést aligha lehet túlbecsülni.

Semleges mottó használata

Minden reklámszlogen felosztható olyanokra, amelyek egy adott termékről vagy tevékenységről szólnak, és olyanokra, amelyek egyszerűen valamilyen pozitív vonzerőt vagy gondolatot képviselnek: „Mindig a versenytársak előtt jársz”, „Gondolkodj pozitívan”, „Mi csináljuk az üzletedet boldogulni”. Az ilyen kifejezések egyrészt kényelmesek a cég újracélzása szempontjából - bármilyen tevékenységhez felhasználhatók, még akkor is, ha a cég hirtelen elkezd valami mást is gyártani a fő termék mellett, másrészt nem jeleznek semmit, és bármely más cég használhatja. Ezenkívül ezt szavak halmazának tekintik - egy ilyen szlogen nem mond semmi konkrétat a termékről vagy szolgáltatásról, ami azt jelenti, hogy az ügyfél egyszerűen nem figyel rá.

A legjobb szlogenek a reklámozáshoz

A reklámalkotás kreatív folyamat, és itt nem csak a szabályok betartásán múlik sok, hanem az alkotó tehetségén is. Például a leghíresebb reklámszlogenek közül sok „az emberekhez ment” – ez nagy sikert a cég és terméke számára. Egy kifejezés ismételt ismétlése nagymértékben növeli a márka népszerűségét. A legjobb reklámszlogenekre sok éven át emlékeznek, még akkor is, ha a termék már nincs a piacon. Példák a következő kifejezésekre: „Béke, barátság, rágógumi – Rotfront cég”, „Yandex – minden elérhető”, „Néha jobb rágni, mint beszélni – Stimorol”, „Oroszország nagylelkű lélek”, „A tankok nem félnek piszok - KAMAZ ", "Take egy break - eat Twix." Sikeres szójátékot használ a "Volnom - Volvo" reklám, "Ha van ötlet - van IKEA." Egy sörreklámban sikeres példák szlogenek - „Ki követi Klinskyt?”, „Ovip Lokos”, „Az idő repül a kövér emberrel” - mindezek a kifejezések meghonosodtak a modern nyelvben, és gyakran említik a márkára való hivatkozás nélkül.

A nyugati cégek általában új szlogent alkotnak minden ország számára, ahová a terméket importálják, ill orosz piac sok termék pontosan a szlogen miatt is felismerhető: „Rexona - soha nem fog cserbenhagyni”, „Vigyázz magadra a Garnier”, „Rondo – a friss lehelet megkönnyíti a megértést”. Mindenki ismeri ezeket a reklámmottókat és szlogeneket. A médiában való gyakori ismétlődés miatt az ilyen reklámok valóban működnek, és arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket válasszák.

Hibák a reklámban

A sikertelen reklámszlogenek sajnos elég gyakoriak. Elgondolkodtató például a „Ha gombócot eszel, örökké élsz, mint Lenin” vagy „Az egész országot lefedjük!” szlogen! -tól cipőgyár. Az ilyen felhívások meglehetősen furcsán hangzanak, nem minden vásárló fog vásárolni egy terméket ilyen hirdetés után. Néha a hibákat a helytelen fordítás okozza – például a Pepsi cég elindított egy videót a kínai piacon, amelyben a „Cheer up with Pepsi” felhívást a következőképpen fordították: „A Pepsi felemeli őseit a sírból”, és az egyik amerikai A sörgyártó cégek a „Tedd magad szabaddá” szót, ami spanyolra fordította: „Szenvedj a hasmenéstől”. Mondanom sem kell, hogy a termék nem volt sikeres. Vannak furcsaságok, amikor a gyártó kénytelen átnevezni egy terméket annak érdekében, hogy egy adott országban eladhassa – például a Visit óvszert Oroszországban Vizit névre keresztelték, hogy elkerüljék a „lógással” való összefüggést. Egy másik példa - Nestle cég A Gerber márka népszerűsítésekor nem vette figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országokban szokás, hogy a termék csomagolására csak magukat a termékeket rajzolják meg, az embereket nem, mivel az országban sokan nem tudnak olvasni, és irányítják őket. csak a csomagoláson lévő képek alapján. A cég gyermekeket és boldog anyákat ábrázoló termékei mindaddig nem voltak keresettek, amíg a cég nem változtatott dizájnján.

Történet

A szlogeneket nagyon régóta használják a reklámokban. A Szovjetunióban sok vállalkozás alkalmazta ezt a keresletnövelési módszert. Például Vlagyimir Majakovszkij volt a felelős a legendás felhívások létrejöttéért - ő írta a mottókat: „Sehol, csak a Mosselpromban”, „Emberek, ne köpjenek kulturáltan, hanem köpjenek a kukákba!” Nem voltak jobb mellbimbók és nincsenek is, kész szívás öregkorig..."

A nyugati országokban a szlogeneket nem csak a vásárlók, hanem a templomba járók vonzására is használják. Például a „Sokkold meg anyádat a templomba”, „Garantáljuk a megváltást” széles körben népszerűek.

Egyes esetekben a reklámszlogen fordítás nélkül marad a cég eredetiségének megőrzése és a fő gondolat hangsúlyozása érdekében. Leggyakrabban ez nagyon megengedhető rövid kifejezésekkel, melynek jelentése fordítás nélkül is sejthető - például Volkswagen. Das Auto vagy Nike.

A fentiek mindegyikéből arra a következtetésre juthatunk, hogy a szlogen megalkotása igazi kreativitás és egy egész tudomány, amelyről nem szabad megfeledkeznie annak, aki termékét, termékét többször is a piacon szeretné népszerűsíteni és nyereségesen értékesíteni.

Például: „Ne hagyd magad kiszáradni!” vagy „Néha jobb rágni, mint beszélni.” Előfordul, hogy egy szlogen önmagában lebeg, amikor senki sem emlékszik a reklám témájára. Ne keverje össze a címsort egy reklámszlogennel; különböző feladatokat. A címsor célja, hogy felkeltse a fogyasztót, és ösztönözze a szöveg elolvasására. A szlogen funkciója a reklámkampány fő gondolatának közvetítése és integritásának megőrzése.

A szlogenre és a címre különböző követelmények vonatkoznak: A szlogen a reklámkampány során nem változtatható, ez egy mottó, amelyet a kampány elejétől a végéig hallani kell. A cím változó elem, és megváltoztatható. Így az óriásplakátokon és a folyóiratokban elhelyezett hirdetéseknek eltérő címsoruk lehet. A szlogen egy reklámkampány szlogenje, könnyen megjegyezhető. Ennek a követelménynek semmi köze a címhez.

A hatékony szlogen főbb jellemzői:

• rövidség és megjegyezhetőség;
• eredetiség;
• a márkapozícionálás betartása;
• A szlogennek tartalmaznia kell a márkanevet.

A könnyed, rövid, elegáns és aforisztikus szlogenek jól emlékeznek. A szlogen ne legyen hosszú – legfeljebb tíz szó, lehetőleg legfeljebb hat. Ne használj nehezen kiejthető szavakat. Kerülje az elcsépelt kifejezéseket és közhelyeket, akkor felkelti a közönség érdeklődését és a kívánt benyomást keltheti. Ideális esetben megláthatja a szokatlant a hétköznapokban, és remekművet alkot.

Sajnos a szlogeneket gyakran szinte szó szerint ismételgetik. Bizonyos szavakat olyan gyakran használnak, hogy már elcsépelték őket, és tönkreteszik őket. A szakértők egy teljes listát állítottak össze a hasonló elemekről, amelyek használata nem ajánlott:

Kerülendő főnevek: választás, döntés, ötlet, boldogság, minőség, harmónia, álom, szín, íz, aroma, érzés, tekintet, élvezet, titok.

Melléknevek: valódi, helyes, kizárólagos, eredeti, tekintélyes, hűséges, igaz, érvényes, egyedi, egyedi, eredeti, utánozhatatlan, különleges, kipróbált, tökéletes, méltó, kifogástalan. Úgy tűnhet, hogy e szavak betiltása lehetetlenné teszi a reklámszlogen megalkotását.

Hidd el, az orosz nyelv sokkal gazdagabb és rugalmasabb, mint a reklámokban szokásos lexikális szerkezetek. Feltétlen tabunak kell lennie az azonos melléknevű bélyegzett főnevek kombinációjának. Ha még mindig nem nélkülözheti a fáradt szavakat, akkor azokat egy nagyon eredeti „makeweight”-kal kell igazolnia.

Hogyan épülnek fel a sikeres szlogenek

A szlogen felhívhatja a potenciális fogyasztók figyelmét a következőkre:

• A működés jellemzői - „Ön megnyomja a gombot, a többit mi magunk csináljuk” (Kodak reklám).
• Előny a vevő számára – „Engedd el a szorongást!” („Afobazol”, nyugtató).
• Egy adott csoport fogyasztóinak megcélzása: „Az új generáció a Pepsit választja” „Gillette. Nincs jobb dolog egy férfi számára."
• Magas szakmaiság és minőség: „Indesit. Sokáig fog tartani."

A fő motívum a cég filozófiája lehet: „Jó ott, ahol vagyunk” (Samsung). A vállalati szlogenekben illik a vállalat tekintélyére összpontosítani: „HP-Laser Jet – 20 év magabiztos győzelmek.” Az egyik jelenlegi megoldás a fogyasztóhoz való közelség, a vele való kapcsolat illúziója. „Gondoskodunk rólad és az egészségedről” (Johnson & Johnson), „Wella. nagyszerű vagy." Ebben az esetben a szlogen a fogyasztó nevében kijelentésként konstruálható: „Tefal. Mindig ránk gondol, "McDonald's. Ezt szeretem." A szlogen az érzelmi pozicionálás jegyeit is közvetítheti: „A mozgás öröme” (BMW szlogen).

Tehát a szlogennek emlékezetesnek, eredetinek, tömörnek, a márkapozíció szempontjából relevánsnak és kreatívnak kell lennie reklámstratégia. Ezenkívül fontos észben tartani, hogy a szlogen hangneme nem lehet lekezelő, elutasító vagy arrogáns. A szlogen nem lehet etikátlan és vulgáris, és nem tartalmazhat tagadásokat. A pozitivitás jobban hat. Kívánatos, hogy a szlogennek jóindulatú érzelmi konnotációja legyen. Ezek azok általános szabályokat jó szlogent alkotva. Minél jobban figyelembe veszik az ilyen ajánlásokat, annál hatékonyabban fog működni.

Szlogen kategóriák

Céljuktól függően a szlogenek a következőkre oszthatók:

• Reklám – árukra.
• Vállalati mottók.
• A cég imázsának támogatása.
• Küldetések.

Rövid útmutató a hatékony szlogen létrehozásához

Emelje ki és jelenítse meg a vállalat fő előnyét. Természetesen ismeri az „M&M’s a szádban olvad, nem a kezedben” szlogent. A színes édességek legfőbb előnye, hogy a csokoládét fedő máz nem olvad el a kézben hevítve, és nem foltosodik meg.

Vegye figyelembe, hogy az azonos csoportba tartozó termékeket gyakran hasonló szlogenekkel mutatják be. Tehát minden drága autó:

• A felsőbbrendűségét szimbolizálja.
• Jelezze az ideális vágyat.
• Arra ösztönöznek, hogy irányítsa álmait.
• Késlekedés nélkül örömet ígérnek.

Tanulmányozza a versenytársak szlogenjeit, és ne másolja le őket. Elemezze szlogenjének fonoszemantikáját. Egyszerűen fogalmazva: hallgassa meg, hogyan hangzik. A hangok lehetnek kerekek és lágyak, szigorúak és kemények. Felfogása attól függ, hogy melyikük van túlsúlyban az Ön mottójában.

Rímelj a szlogenre, vagy még jobb, adj neki ritmust. Nagyon jó, ha sikerül szlogendalt komponálni. Ez a fajta reklám emlékezetes. Emlékszel az Always Coca-Colára? Jelentse a cég elkötelezettségét és folyamatos fejlődését. Nyilatkozzon elkötelezettségéről ügyfelei felé. Légy őszinte. Az öndicséret végtelen „első számú” és „mi vagyunk a legjobbak” szavakkal nem téveszt meg és nem vonz senkit.

Megalkothatja saját szlogenjét, esetleg cége mottója is megjelenik ennek hatására közös kreativitás kreatív alkalmazottak. Ha nem vagy biztos a képességeidben, fordulj professzionális szövegírókhoz, akiknek a szolgáltatásai nem olyan drágák: 10 szlogenopció általában 100-300 dollárba kerül.