A legjobb reklámok. A Nike megtöri a sztereotípiákat

A Neurovisor projekt új számában az AdIndex és a NeuroTrend kreatív szakemberekkel közösen összegzi az elmúlt év tévéreklámpiaci eredményeit. A 2017-es kutatási eredmények alapján 17 olyan reklámvideót választottak ki, amelyek különböző kreatív megközelítéseket ötvöznek, és egyszerre többféle módon hatnak a közönségre.

Miféle kutatásról van szó

A „Neurovisor” az aktuális reklámok havi neuromarketing értékelése. A neuromarketingben a preferenciákat és a fogyasztói magatartást a pszichofiziológia speciális eszközeivel és eszközeivel vizsgálják. Reklámot adnak azoknak a válaszadóknak, akiknek reakcióját EEG-vel (az agy bioelektromos aktivitását leolvasva), szemkövetővel (szemmozgások nyomon követésére szolgáló eszközzel) és poligráffal (a légzés, a szív- és érrendszeri aktivitás és az elektromos ellenállás mutatóit rögzíti) mérik. bőr).

Minden vizsgálatban legalább 30 válaszadó vesz részt az aktív fogyasztók közül. Ennek eredményeként a reklámozást négy fő neuromarketing mutató szerint értékelik: figyelem, érdeklődés, érzelmi érintettség és emlékezetesség. Minden kritérium esetében a videót összehasonlítják azzal az átlagos értékkel, amelyet a NeuroTrend a teljes videóadatbázis (több mint 850 videó) kutatása eredményeként kapott.

Decemberben a neuromarketing mutatói alapján kiválasztottuk az év 17 legjobb reklámját. A különböző termékkategóriákból származó videókat 2017-ben sugározták a televízióban, és négy paraméter közül háromban a vezetők közé tartoztak.

A neuromarketing kutatás feltárja, hogy a tartalmas részletek mennyire észrevehetők a nézők számára. Az Attention mutató átlagos szintje a teljes NeuroTrend adatbázisban 62 pont.

A 2017-es év 17 legjobb videója közül 12 került a kategória éllovasai közé. A bemutatott válogatás közül a „Figyelem” mutatóra a legmagasabb értékelést a Dirol és a Pulpy reklámja (76 pont), valamint a „Ház a faluban” című videó kapta (75 pont).

Ugyanakkor öt videó egyszerre nem vonzotta kellő figyelmet a közönségből. Így a Khrusteam kekszet reklámozása Pavel Volya-val Galileo Galilei képében és a Miratorg újévi videója érte el a legkevesebb pontot - egyenként 46 pontot.

Ha a reklám nem érdekli a nézőt, gyorsan átkapcsolja valami másra a figyelmét. Egy szemkövető eszköz (szemkövető) lehetővé teszi, hogy felmérje érdeklődési szintjét. A NeuroTrend adatbázis szerint ennek a mutatónak az átlagos értéke 43 egység.

A vizsgálat eredményei alapján a válogatásban bemutatott összes videó képes felkelteni a néző érdeklődését. A válaszadókat leginkább a Dirol-videó és egy külföldi MTS-tarifa reklámja érdekelte, amelyben Dmitrij Nagijev és Jean-Claude Van Damme szerepelt. Mindkét videó 57 pontot ért el.

A lista végén pedig ismét a „Hrusteam” videója áll, amely a vizsgálat eredménye szerint 45 pontot kapott. Ez a hirdetés azonban így is felkerült a csúcsra, hiszen két egységgel előzi meg az átlagot. Szintén az értékelés alján található a „Sovcombank” és a „Rastishka” videók - 46, illetve 47 pont.

A 2017-es év legjobb videóinak bemutatott válogatásában a legerősebb érzelmeket az újév váltotta ki Pepsi reklám– 77 pont. A második helyen a Tuborg-reklám áll. A Skrillex zenéjére készült dinamikus videósorozat elég fényesnek tűnt a néző számára, így a videó 75 pontot ért el.

A válogatásban bemutatott tizenhét videóból mindössze hat volt az első helyen az érzelmi érintettség tekintetében. A fennmaradó tizenegy videó az átlag alatt teljesített.

Még az érdekes reklám sem mindig kelt elég érzelmet. Bár az MTS videó magas eredményeket ért el az „Érdeklődés” kategóriában, az érzelmi érintettség tekintetében mindössze 47 egységet ért el. Az eredmény valamivel magasabb Dirol esetében, aki a nézői érdeklődés és figyelem terén vezető szerepet tölt be. A rágógumireklám 51 pontot kapott, akárcsak az Avito videó.

2017 legjobb videóinak szinte mindegyike rendkívül emlékezetes, és jelentősen meghaladja a kategóriaátlagot. Például egy Tinkoff Black cashback kártya hirdetése 84 pontot ért el, ami 31 ponttal meghaladja az átlagos visszahívási pontszámot. A második helyen a porszívó vásárlásáról szóló Avito videó áll - 78 pont. A top 3-at a Sovcombank videója teszi teljessé, melyben egy nagypapa siet, hogy segítsen a dachába csomagoló családnak. Erre a hirdetésre 76 ponttal emlékeztek a válaszadók.

A válogatásból egyetlen videó nem szerzett elég pontot – a vízilovak visszatérése a „Kinder Surprise”-ban. Bár sokan emlékeznek ezeknek a játékoknak a népszerűségére, a hirdetés csak 40 darabot kapott az „Emlékezhetőség” tekintetében.

Összesített értékelés

Ha mind a négy paraméterre összevonjuk az eredményeket, akkor az év végén három vezetői csoportot azonosíthatunk. A legtöbb olyan videó található, amelyek a figyelem, az érdeklődés és az emlékezetesség tekintetében felkerültek az élre. Mindegyikük hatékonyabbá tehető az érzelmi érintettség növelésével. Amint azt a neuromarketingesek megjegyzik, ez a videók rövidített változatainak létrehozásával vagy a „kibővített” jelenetek finomításával érhető el.

Az év végén öt videó mutatott ki magas eredményeket az érzelmi érintettség, az érdeklődés és az emlékezet terén, de nem keltett kellő figyelmet a válaszadók részéről. A neuromarketingesek megjegyzik, hogy ezt a videócsoportot a sötét háttér és a közeli képek vagy feliratok gyakori használata jellemzi, ami megnehezítheti a vizuális információk kognitív feldolgozását.

A bemutatott válogatásban csak a „Kinder Surprise” videó volt a legjobbak között az emlékezetesség kivételével minden kategóriában. Talán az időtartama - 14 másodperc - hatással van. A neuromarketingesek szerint a videók rövidített verzióinak készítésénél más mutatók növekedése a reklámanyag rövid időtartama miatt az emlékezetes potenciál csökkenésével járhat.

"Kreatív válasz." Szakértői vélemény

A Neurovisor megmutatja, hogyan reagálnak a tévénézők a reklámokra. Ugyanakkor a nézők véleménye gyakran eltér attól, ahogy a piaci szakértők látják a reklámokat. Kreatív szakembereket hívtunk meg a válogatásban bemutatott videók értékelésére a Leo Burnett hálózat ex-elnöke, Michael Conrad által készített „7+” rendszer segítségével.

A javasolt értékelés szerint az 1-től 4-ig terjedő eredmények negatív mutatók, amelyek „cáfolják” a reklámüzenet értékét; középső csoport 5-től 7-ig a jó minőségű reklám alapkritériumai, a 8-tól 10-ig pedig a legmagasabb minősítések, amelyek megfelelnek a legnagyobb reklámdíjak színvonalának.

Amint azt a gyakorlat mutatja, a reklámnak nem kell eredetinek lennie ahhoz, hogy hatékonyan befolyásolja a nézőket. Egy időben szokatlan ötletekés megközelítések fejlesztik a piacot, és lehetővé teszik a márkák számára, hogy előnyösen megkülönböztessék magukat a versenytársaktól. A megkérdezett kreatív szakértők többsége szerint az ilyen videók közé tartozik az Avito reklám is. Az MTS (főleg a vicc a videó végén), a Tinkoff Black és a Sovcombank videói is pozitív visszhangot kaptak a szakemberektől.

Nyikolaj Ryzsov
kreatív igazgatója az INO Group

Viktor Hotchenkov,
Termék Booster vezetője

Vlad Sitnikov,
Alkotói vezető lehetséges csoport

Nyikita Krasznov,
felügyelő kreatív csoport Havas Life Moszkva

Kellemes ünnepeket mindenkinek! Sokat akarok mondani jó szavakat hengerekről. megpróbálom.

A Kinder Surprise klassz 3D-s vízilovakat kínál. De a színészi alakítások, a szereposztás, a belépés - minden megszokott volt és sokszor megtörtént. „Egy kis ház a faluban” házasságra hozta a nagyapát. Ez egy új karakter. Az MTS-nél Jean-Claude mulatságosan próbál együtt játszani Nagiyevvel. Szeretnék még több poént kívánni a videóban. És csillagok. Az „adom neked” vicc mosolyra késztetett.

Köszönjük a Sberbanknak, hogy mindent világossá tett. Háromszor megismételte az üzenetet. Ha nyaralni akarsz, vonzani fog. A Nivea tiszteli a termékbemutató klasszikusait. Köszönet Rastishkának a fürtökért. Szép próbálkozás a célközönség nyelvén beszélni, elnézést a klisékért.

Dirol friss munkát végzett a pezsgőfürdőkkel, Pulpy pedig gyümölcsökkel fejbe vágta. A Sovcombank kiváló Bond nagyapának bizonyult. A Tinkoff Banknak sikerült mindent, mindent, mindent megmutatnia célközönség! Mindenki felismeri önmagát.

Schauma észbontó trükkje van a gyerekekkel, akik mézet cipelnek. értetlenül álltam. Honnan szerezték? Avito zseniálisan eljátszott egy anekdotát egy videoboltról és a torrentekről. A macskánk kedvelte Tuborgot. Mint mindig, nagyon dinamikus.

Miratorg ünnepnapokon nem felejti el a nagyapákat. Minden évben. Gratulálok. A Pepsivel a „tina” soha nem fárad bele a táncba. Ennek is egy éve.

Calvin Kleinnek jó hagyományos megjelenése van. De a „Hrusteam” videót nem értettem. Hol a forgatókönyv?

Elnézést. Nagyon nehéz valamit kiemelnem. Mindezt sokszor láttuk. Senki sem lépte túl a 4-es értékelést, mert az 5-ös már innovatív stratégia. És egyik videón sem szerepel. Kivéve Bond nagyapát. Bár nem.

Ebben a bejegyzésben összegyűjtöttünk 11 fő videóhirdetési trendet, amelyek hatással lesznek az életünkre 2017-ben.

A digitális videóhirdetések fokozatosan elhagyják a digitális kategóriát, és kezdenek közvetlenül versenyezni a televíziós hirdetésekkel. Felejtsd el a "piac" kifejezéseket televíziós reklámozás", "OLV piac", "mobilvideó piac", "hirdetési piac a SMART TV-n", "reklámpiac a mozikban". Már nincsenek ott. Ezeket felváltja az egységes videóhirdetési piac. (Dentsu Aegis Network Russia)

„Percenként körülbelül 500 órányi videót töltenek fel csak a YouTube-ra; A Snapchat naponta 7 milliárd videót néz meg, a Facebook pedig 8 milliárdot. Ha ehhez hozzáadjuk a Twittert, az Instagramot, a Periscope-ot, a Meerkat-ot, a Coub-ot és még a LinkedIn-t is – és meg fogod érteni, hogy hamarosan a közösségi hálózatok és az online videók gyakorlatilag szinonimák lesznek.” (Digitalbee)

"A Yandex jelenleg olyan technológián dolgozik, amely a Yandex.Navigator és a Yandex.Maps adatok alapján méri a moszkvai digitális hirdetési képernyők közönségét." A hirdetést megtekintők számát a Yandex földrajzi helymeghatározási szolgáltatásait tartalmazó mobileszközök adatai alapján becsüljük meg. A célzás elérhető lesz: teljes közönségméret, nem, életkor és az egyes digitális képernyőkön megtekintett hirdetések száma.” (Roem)

A vállalati weboldalak médiaforrásokká alakulnak

„Nézze meg az olyan márkákat, mint a Red Bull és a SalesForce. Vessen egy pillantást arra, hogyan használják a videókat webhelyeken, és hogyan érzékeli őket a Youtube. Weboldalaik teljes értékű médiaforrások. Például a Red Bull már biztosan nem energiaital-gyártó, hanem inkább hírforrás érdekes történetekÉs jó készlet mobil alkalmazások nyomon követni az extrém sportok világában zajló eseményeket." (Vidyard)

„A Google már befejezi a keresési videóhirdetések tesztelését. A bevezetésre várhatóan 2017-ben kerül sor. Új funkció lehetővé teszi, hogy a videók ikonként jelenjenek meg a fő keresőmotor találatai között. Az ikonok kibővülnek az egérmutatóval, és teljes képernyős videohirdetéseket játszanak le automatikus üzemmód" (Forbes)

Az interaktivitás felemelkedése

„Most jelennek meg a videó interaktív képességei. Lehetne különféle formák Vel társadalmi integráció: kutatások és közönségkutatások, e-kereskedelmi gombok és mini-webhelyek továbbfejlesztett interaktív játékkal. Az interaktivitás növeli az elköteleződést, és növeli az ellenőrzések százalékos arányát, valamint a megtekintésekről a bejövő kérésekre való átállás szintjét.” (Vidyard)

A személyre szabott videóipar alakítása

„A személyre szabás a digitális marketing minden alapvető területét érintette. Az RTP (valós idejű személyre szabás) technológia lehetővé teszi a videó testreszabását egy adott személy számára személyes üzenettel és személyre szabott videoszekvenciával. Ez wow hatást kelt, és gyorsan elmeríti a közönséget a kívánt kontextusban. Egyes projektekben az RTP használatának köszönhetően akár 1500%-os konverziónövekedést is elérhettünk.” (Salesforce)

A bannerek fejlődnek

A nézetek már nem olyan fontosak

„A nézettség évek óta az alapvető mérőszám – könnyű mérni és jelenteni, ráadásul a reklámiparban mindenki egyetért ezzel a mutatóval. Ezek azonban nem korrelálnak jól a marketingbefektetés megtérülésével, és csak a jéghegy csúcsát írják le, akárcsak a CTR. A marketingszakembereknek nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a hirdetésmegtekintés időtartamára, a videó megtekintése után végrehajtott tevékenységekre és a „nettó” megtekintések arányára – értelmes és befejezett igazi emberek, a láthatósági mutatón belül." (Ogilvy)

Technológiaprogramozás áttér a közösségi hálózatokra és a natív hirdetésekre

„Most programozott natív (vásárlás natív hirdetés valós időben az aukció alapján tág értelemben). Például az Egyesült Államokban vannak olyan cégek, amelyek marketingköltségvetésük 80%-át kizárólag a Facebookon és az Instagramon szponzorált történetekre költik. Becsléseink szerint 2017-ben Oroszország erőteljes növekedést fog tapasztalni ebben az irányban. Sőt, egyre több platform kezdi támogatni a natív formátumokat: a Twitter, a LinkedIn, a Snapchat és még a Tinder is. Valószínűleg a programozott technológiát kezdik majd tartalomelosztási csatornaként használni. A márkák kezdték felismerni, hogy a programozás olyan történeteket tud elmondani, amelyek közvetve kapcsolódnak a márkához, releváns helyen és releváns emberekkel.” (GetIntent)

A mobil az egyetlen piac az új lehetőségek számára

„A mobil már sok tekintetben utolérte az asztali gépeket, és a digitális horizonton már az asztali számítógépek korszakának vége felé közeledett. Végre tanúi vagyunk fő hír az elmúlt évről: már nem a számítógép az internet elérésének fő csatornája. Manapság a fogyasztók különféle forrásokból gyűjtenek információkat, és bárhol kapcsolatba lépnek egy márkával, mobileszközükkel a középpontban. Valójában a mobil mára az egyetlen piac az új lehetőségek számára, és a hirdetők számára a növekedés fő pontja. Minden mobilizálódik, minden programszerűvé válik.” (iProspect)

Alexander Galin, a Business Story ügyvezető partnere.

Email: Sándor. galin (kukac) business-story.tv

Olvasási idő: 2 perc

A YouTube 2017-es 10 legjobb reklámvideója között a Samsung és a Christian Dior remekművei is szerepeltek, és általában a tíz legjobb videóhirdetés több mint 500 millió megtekintést gyűjtött össze!

Az év legnépszerűbb témái a 2017-es év legnépszerűbb videói alapján a társadalomba való beilleszkedés, a sokszínűség és az emberek felhatalmazása.

Az egyik márka sikeresen bemutatta a társaság alapítóinak inspiráló történetét. Ez önmagában olyan régi, mint a dombok – amióta létezik a marketing, annyit hallunk – mesélj inspiráló történeteket, és boldog leszel. És, mint látjuk, ez nem válik unalmassá, mindig van igény egy ilyen megközelítésre. 2018-ra előrejelzést készíthetünk – jövőre a történetek uralkodnak majd.

Fontos, hogy értékelje az elmúlt év sikereit, hogy az új, 2018-as évbe ötletekkel és elképzelésekkel tudjon belevágni, hogy mire lesz majd kereslet. Merítsen ihletet!

2017 10 legjobb reklámja – Samsung India

2017 10 legjobb reklámja – Clash Royale

2017 10 legjobb reklámja – Dude Perfect

2017 10 legjobb reklámja – Christian Dior

2017 10 legjobb reklámja – Budweiser

2017 10 legjobb reklámja – Kia Motors America

2017 10 legjobb reklámja – Adidas Originals

2017 10 legjobb reklámja – Apple India

2017 10 legjobb reklámja – Levi's

2017 10 legjobb reklámja – Mr. Tiszta

5 videóhirdetési trendek

Egyébként, ha az év egészének trendjeit elemezzük a videóhirdetések terén, akkor több fontos szempontot is kiemelhetünk.

„Percenként körülbelül 500 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra; A Snapchat naponta 7 milliárd videót néz meg, a Facebook pedig 8 milliárdot. Add ide a Twittert, az Instagramot, a Periscope-ot, a Meerkat-ot, a Coub-ot és még a LinkedIn-t is – és meg fogod érteni, hogy hamarosan a közösségi hálózatok és az online videók gyakorlatilag szinonimák lesznek.". (Digitalbee)

Az interaktivitás felemelkedése

„A videó interaktív képességei bekerülnek a képbe. Ezek lehetnek társadalmi integrációt biztosító formák: kutatási és közönségkutatások, e-kereskedelmi gombok és minioldalak kiegészítve interaktív játékokkal. Az interaktivitás növeli az elkötelezettséget, növeli az ellenőrzések százalékos arányát és a konverziós arányt.”(Vidyard)

Technológiai fellendülésprogramadó

„Most az automatizált natív (a natív hirdetések valós idejű vásárlása a tágabb értelemben vett aukció alapján) óriási sebességgel növekszik. Valószínűleg a programozott technológiát kezdik majd tartalomelosztási csatornaként használni. A márkák elkezdték felismerni, hogy a programozás olyan történeteket tud elmondani, amelyek közvetve kapcsolódnak a márkához, releváns helyen és releváns emberekkel.”(GetIntent)

, mfive

Válogatást készítettünk nektek 2017 első negyedévének legérdekesebb reklámvideóiból, több olyan 2016 végi munkával tarkítva, amelyekről korábban nem írtunk.

De először is a közös helyekről legalább kettő van.

Audi és Barbie szó nélkül, vagy összejátszva (?) kijelentették, hogy a babákkal menő játszani, még akkor is, ha fiú vagy. A korszakalkotó #LikeAgirl kampány által megkezdett nemek közötti egyenlőtlenség törlése, vagy inkább kiégése folytatja győzelmes menetét az elmékben, egyre több célcsoportot ragadva meg.

A tömegpiaci márkák interakciója a művészet világával új szintre lép. Luca Finotti, a videoművészet olasz mestere és fotós, műveiről híres prémium divatmárkák számára, a Nike számára készült Hiszünk a szeretet erejében, ami könnyebben elképzelhető egy múzeumban kortárs művészet mint a laptopok képernyőjén. A videóhoz Az eredeti soha nem készült el az EQT kollekció támogatására az Adidas Terence Neilt, egy dél-afrikai rendezőt hozott, aki honfitársainak, hip-hop huligánoknak készített videoklipjeivel vált híressé. Die Antwoord. És végül a Make love not wall – Diesel és David LaChapelle, a modern art fotózás élő klasszikusa és a „szürreális csillogás” alapítója együttműködése. Egybeesés? Ne gondolkozz.

Pepsi Max – Élj most. Himnusz Lions közreműködésével

Ügynökség: Pepsi, házon belül

„Egy kisfilm azokról a pillanatokról, amikor úgy döntünk, hogy elengedjük az érzéseinket, a cselekvést választjuk, követjük szenvedélyünket, amikor semmi sem tarthat vissza. Azok az emberek lelkierejéről, akik minden percét maximálisan megélik. Ez az érzelmi kapcsolatok története szenvedéllyel, örömmel és az igazi szabadság pillanataival. Nem számítanak a körülmények, kicsik vagy nagyok, ezek a pillanatok úgy érezzük, hogy élünk.

A főszerepben a szupermodell Kendall Jenner ( húga a mindenütt jelenlévő Kim Kardashian - kb. mfive). Skip Marley filmzenéje (a legendás Bob unokája – kb. mötven)" - a Pepsi hivatalos sajtóközleménye a reklámhoz, amely összetéveszthető a Maidan vagy #onvamnedimon gyűlésekről szóló riporttal.

Ez a Live for now kampányt támogató mű április 3-án jelent meg, és április 5-én a Pepsi eltávolította, és elnézést kért a nézőktől: „Nyilvánvalóan nem értük el a célt, ezért elnézést kérünk. "Elnézést kérünk Kendall Jennertől is, amiért ebbe a helyzetbe hoztuk."

Azonban bárhogyan is érzi magát a „Live Now”-val kapcsolatban, nem tagadható, hogy ez az utóbbi idők egyik legnagyobb horderejű hirdetési kudarca. Ezért vagyok kíváncsi.

A videó az EQT sneaker kollekció újraindítási kampányának részeként jelent meg, és teljes mértékben igazolja a Frank Sintra „My way” című kasszasiker musicalje alapján készült filmzenét. A „Mi csináljuk a magunk módján” egy videóról és egy kampányról szól, amely a személyiségre, az egyéni megközelítésre és ennek eredményeként a kreativitásra összpontosít.

A videóban az eredetiség pillérei szerepelnek, köztük Snoop Dogg, Stormzy rapper, Kareem Abdul-Jabbar kosárlabda-legenda és Petra Collins művész. De ez nem a hírességekről szól. Arról az elképzelésről szól, hogy mennyire szükségesek a referenciák a kreativitás fejlesztéséhez, és hogyan folyik át az egyik műalkotás a másikba - mint például Claude Francois francia dala. "Comme d'habitude"„Az én utam”-má változott. A helyzet az, hogy Terence Neal rendező, nagyrészt azért, mert szeretjük/utáljuk a Die Antwoord-ot, végtelen ihletforrás a modern hip-hop rosszul illő filmekhez (az egyik Little Big amiért megéri) a zenei videókhoz való hozzáállását reklámmá alakítja át.

Wes Phelan, a Johannes Leonardo kreatív igazgatója megjegyezte, hogy a múlt inspirálja a jövőt: „Azt akartuk, hogy a videó tükrözze az összes kreatív terület gazdag múltját – a zene, a művészet, a film és a sport. A zenével kezdtük, és szándékosan választottunk egy számtalanszor feldolgozott dalt, hogy bizonyítsuk az „eredetiség soha nem ér véget!” állítást!

Sandy Hook ígéret – Evan

Ügynökség: BBDO New York

Lejátszási lista 2017 első negyedévének legjobb reklámjairól

Nem titok, hogy a reklám a kereskedelem motorja. Éppen ezért a fő feladata a figyelem felkeltése és az ember fejében maradás, ameddig csak lehetséges. A pszichológiában létezik az emlékezet és az érzelmek kapcsolatának törvénye, amely kimondja: „minél érzelmileg kifejezettebb reakciót vált ki az emberben ez vagy az az anyag, annál jobban és határozottabban emlékeznek rá”. Csak azokat reklámok, amely fényes és mély benyomást tett, sokáig az emlékezetben marad.

Őszinte, érzelmes, tanulságos

Topunkat a Ferrero Rocher videós remekművével kezdjük, ami fél év alatt többet nyert, mint 10 millió nézetek. Valamiért nem nevezhetem reklámnak, inkább egy teljes értékű kisfilm. „Jutalmazd meg azokat, akik nem törekszenek díjakra” – ezt az ötletet szeretnék közvetíteni a videó készítői. És nagyon jól csinálják. A videó megtekintése olyan erős érzést kelt, hogy azonnal őszinte köszönetet szeretnék mondani az egész világnak és mindazoknak, akik valóban hálát érdemelnek. nagyon észrevétlenül, kötetlenül történik, és ennek is megvan a maga trükkje. A közönségnek nem az az érzése, hogy egyszerűen el akarnak adni nekik valamit, ellenkezőleg, bizalmat ébresztenek a videóban, mert nagyon fontos dolgokról szól.

Ennek bizonyítéka a legnépszerűbb megjegyzés ehhez a videóhoz a YouTube-on:

Nehéz olyan videóhirdetést találni, amely szinte mindenkit megörvendeztet, aki megnézi, de a videó alatti megjegyzésekből ítélve a Ferrero Rocher szakembereinek sikerült egy ilyen videót elkészíteniük. Ezt a reklámot nem csak a végéig szeretném megnézni, hanem megmutatni a barátaimnak is, aztán még kétszer megnézni. Nem ez az a fajta hatás, amelyet minden hirdető szeretne elérni?

Az állatvilágban

A Pedigree lehetőséget adott az élet valódi megtapasztalására legjobb barátja személy. Az egész minifilmet kutyák forgatták, és lehetővé teszi, hogy a néző az ő szemükön keresztül lássa a világot. Nagyon jó ötlet volt a szokatlan „first person” felvételi szög, ami igazán emlékezetessé tette a videót.

Siker videó (több mint 11,5 millió megtekintés)– valósághűségében és érzelmeket kiváltó képességében bármely emberben, mert a képkockában a leghétköznapibb embereket és élethelyzeteket látjuk, amelyekben minden néző megtalálja a hozzá közel állót. A videó megmosolyogtat, és javítja a hangulatot. Nézd meg magad!

Semmi sem lehetetlen

Az Adrenaline Rush már régóta felhívta a közönség figyelmét termékére a rendezéssel sporteseményekés az extrém sportok szponzorálása. A cég a mozgó tárgyra ugrás világrekordjának felállítására alapozta új reklámját. 12,5 millió az emberek saját szemükkel akartak meggyőződni ennek az őrült trükknek a lehetőségéről. A reklámvideó mesterien leköti a néző figyelmét, és szinte lehetetlen elszakadni attól, hogy az utolsó másodpercig megnézze.

Minden benne van, ami a ragyogó érzelmekhez kell – a lovas iránti aggodalom, hajtás, öröm egy sikeres ugrás után. Egy puccs a hős „élő” kommunikációja a közönséggel vált - hangosan kifejezett gondolatai és tapasztalatai a néző személyes részvételének érzését adják mindenben, ami történik. A terméket itt nem direktben hirdetik, senki sem győzi meg a nézőt a vásárlásról, a vásárlásról, a vásárlásról. Nyugodt, magabiztosan mutatkozik be a márka, mint szponzor, és ez bőven elég is, mert a megtekintés után az az érzése támad, hogy a meghirdetett termék valóban segít a döntésben.

A Nike megtöri a sztereotípiákat

Az új Nike reklám minden rekordot megdönt az organikus megtekintések számában. Mindössze három hónap alatt a videó csaknem erősödött 9 millió nézetek, benne van top YouTube, idén a márka legsikeresebb online reklámja lett és olyan népszerűségre tett szert, hogy le is fordították angol nyelv feliratok. Az első öt másodperc, amikor a kislány izgatottan felsétál a színpadra, felkelti a néző figyelmét, és arra ösztönzi őket, hogy nézzék meg, mi történik ezután. Ez egy nagyon okos kezdés, amely teljes mértékben megbirkózik a feladatával - a videó további megtekintésének garantálásával.

A videó folytatása is nagyon kompetens. Az ismerős dal mindenkit a gyerekkorra emlékeztet és kellemes emlékeket idéz fel, a folytatásban a megváltozott szavak pedig egy modern nő számára szuper motiváló himnusszá varázsolják a szerzeményt. A márka feltűnésmentes és nagyon kreatív bemutatása még a folyamatos reklámozás legfáradtabb nézőjében sem vált ki negatív érzelmeket. A videó nemcsak a széles közönség, hanem az informatikai és marketingszakértők körében is az idei év egyik kedvenc videója lett.

Utazás a horizonton túl

Ma a motivációs videók, amelyek élet- és cselekvésszomjat inspirálnak és felébresztenek, a népszerűség csúcsán vannak. A „Beyond the Horizon” projektet támogató Samsung új videója teljes mértékben eléri az alkotók által kitűzött célokat. Annak ellenére, hogy a videót nem is olyan rég tették közzé, már többen megnézték 2 millió az emberek, és a látottak örömének szavai és a Samsung technológiáját dicsérő ódák továbbra is megjelennek a megjegyzésekben.

Az emberek reakciója erre a videóra azt mutatja, hogy a modern közönség már belefáradt a bosszantó reklámozásba, de még mindig értékelni fogják azokat a videókat, amelyek nem csupán a termék bemutatását tartalmazzák. Az emberek készek arra, hogy a filmek szüneteiben ne csak értelmes reklámokat nézzenek a tévében, hanem célirányosan keresgéljenek az interneten és megosszák barátaikkal.