Médiakészlet, hogyan kell elkészíteni. Mi az a médiakészlet? Sajtókészlet: minta

Médiakészlet (marketing kit) fejlesztése

Mielőtt beírná a „develop a media kit” kifejezést a keresősávba, hasznos lesz tudnia, mi az a médiakészlet. Ma ez a fogalom az Ön termékével, szolgáltatásával (magazin, klub, újság, vállalkozás, rendezvény stb.) következetesen, logikusan és hatékonyan bemutatott marketingadatokra vonatkozik. Mindegyiket egyetlen funkcionális készletbe kell gyűjteni egy gyönyörű alkalmazás formájában: prospektus vagy folyóirat formájában. A médiakészlet létrehozását csak szakemberekre szabad bízni, mivel egy ilyen készlethez nincs univerzális sablon. Minden médiakészlet egyedi, és helyesen megválasztva tökéletesen megbirkózik fő feladatukkal - szolgáltatásai vagy termékei értékesítésével és bemutatásával. A médiakészlet létrehozásakor leggyakrabban használt formátum a füzet vagy miniatűr könyv.

Miért szükséges médiakészletet fejleszteni?

Miért van szükség médiakészlet fejlesztésére? Például új üzleti kapcsolatok indítása érdekében. Vonzó előadásokon keresztül közvetítheti meggyőződését és motivációját a potenciális ügyfelek és partnerek felé. Azzal a további marketing dollárral, amelyet akkor kap, amikor úgy dönt, hogy médiakészletet rendel, végső soron növelheti ügyfél- vagy partnerbázisát. Ez végső soron azt jelenti, hogy kibővíti vállalkozását és új üzleteket köt.

A médiakészlet fejlesztésének egyik fő oka az, hogy a marketing „szoftver” számos stratégiai marketingcélt képes kezelni. A professzionális szolgáltatások költsége ma már alacsony, de a jól megtervezett készlet előnyei óriásiak lehetnek.

Hogyan készítsünk médiakészletet?

Mint fentebb említettük, a médiakészlet fejlesztése szakemberek feladata. Mivel a „program” eredménye csak megfelelő tervezéssel és hozzáértő információtartalommal érhető el. A készletnek kiemelnie kell egy adott kereskedelmi termék vagy ajánlat fő előnyeit, ugyanakkor vizuálisan és vonzónak kell lennie.

A szakemberek elektronikus vagy papíralapú médiakészletet, valamint vizuális prezentációt fejleszthetnek ki, amelyet élő előadáson kell használni. Mindegyik formátumnak megvannak a maga előnyei, ezért az optimális opció kiválasztását is a szakemberekre kell bízni.

Fontos, hogy a médiacsomagon egy profi csapat dolgozzon, akik mindig fel tudják venni egymással a kapcsolatot a legjobb eredmény elérése érdekében. És csak ezután fog a médiakészlet sok új ügyfelet hozni.

Rendeljen médiakészletet webhelyéhez gyógyszerekről, egészségügyi szolgáltatásokról, médiakészlet a konferenciára telefonon +7 495 744 3134 vagy e-mailben: [e-mail védett]

Médiakészlet– teljes, részletes információ a médiáról: szerkezet és tartalom, célközönség, terjesztés Média, hírek, sajtóanyag minták és példák
Médiakészlet egy vállalatot, eseményt vagy struktúrát reprezentáló dokumentumok, médiafájlok és egyéb adatok gyűjteménye.

Médiakészlet ez ugyanaz, mint egy hírcsomag – ez egy dokumentumok mappája vagy egy prezentáció elektronikus formában.
Minden hírcsomagban a következő minimális dokumentumok szükségesek:
1) kísérőlevél, amely felsorolja a hírcsomagban található dokumentumokat.
2) Az eseményre szóló meghívóval együtt elküldött sajtóközlemény.
3) Sajtóközlemény részletesebb információkkal az esemény témájában.

Az ilyen sajtóközlemény olyan újságíróknak szól, akik terjedelmes, részletes információkat készítenek majd.
4) Az eseményen részt vevő személyek életrajzi adatai.
5) A szervezet valamennyi képviselője és a rendezvényen résztvevő személy beszédének szövege.
6) Háttér vagy tény – mindkettő.
7) Az eseményhez tematikusan kapcsolódó prospektusok és szórólapok

Mint a „kiadás” szó kombinációinál, az alcímben szereplő szavak tág értelemben szinonimák, és ugyanazt a dolgot nevezik meg - „mappa információs anyagokkal a médiának”.

A különbség köztük az, hogy míg a „hírkészlet” kifejezés a mappában található anyagok hírjellegét hangsúlyozza, addig a „sajtó” és „média” kombinációk e mappa célzott jellegét hangsúlyozzák – a nyomtatott sajtó számára vagy mindenki számára, aki nem. kivételt, beleértve a rádiót, a televíziót, az internetet (mint ahogy ezeknek a meghatározó szavaknak a „kiadás” szóval való kombinálása esetén a következő előadásban végig a „hírkészlet” kombinációt használjuk).
Rizs. Hírek készlet

Általánosan elfogadott, hogy az információs anyagok terjesztésének egyik legszélesebb körben elfogadott és legmegbízhatóbb módja a hírkészlet (ábra).

Néha egy hírcsomagot „információs csomagnak” vagy „információs dossziénak” neveznek; ez általában akkor fordul elő, amikor az anyagokat prezentációk vagy kiállítások során osztanak szét, ahol nemcsak újságírók, hanem vállalkozások vagy kormányzat képviselői is jelen lehetnek.

A legtöbb szervezet egyre gyakrabban alkalmaz új technológiákat munkája során, ezért egyre gyakrabban alkalmaz az anyag bemutatásának elektronikus formája.

Oroszországban jelenleg a hírkészlet fő megjelenési formája még mindig a hagyományos változat egy speciális mappa formájában, de ehhez a mappához csatolják a nyomtatott szövegekkel együtt egy számítógépes hajlékonylemezt a teljes tartalommal. minden hírcsomag anyaga is megtörténik.

Hírek készlet- ez egy speciális formájú mappa, amelynek belsejében speciális zsebek találhatók az anyagok számára, ezekre a zsebekre szokás rögzíteni a szervezetet sajtótájékoztatón képviselő személyek névjegykártyáit is;

A nonprofit szervezetek sajátossága a sajtótájékoztató tartása és az ehhez szükséges anyagok előkészítése során a hírcsomag belsejében vagy hátulján a szponzorációt biztosító kereskedelmi szervezetek logóinak, valamint a szolgáltató logóinak elhelyezése. információs támogatást nyújtó médiák. Egyes kereskedelmi szervezeteknél, amelyek különféle termékek egész sorát forgalmazzák, jellemző, hogy nemcsak logójukat, hanem védjegyeiket is elhelyezik.

A hírkészletben található alapvető anyagok készlete, Természetesen ez a további felhasználás céljától függ, de minden hírcsomagban szükséges minimális dokumentumok mennyisége a következőkre csökkenthető.

Emlékszem, amikor a kiadói marketing szakos diplomához gyűjtöttem az anyagot, nem találtam olyan szakirodalmat, amelyre forrásként támaszkodhattam volna. Kivéve talán Elena Vartanova „A médiaüzlet alapjai” című könyvét. És őszintén szólva kissé kiábrándítóvá vált, hogy a kiadói projektek piaca növekszik, sőt sok piaci elemző szerint halványul, a kiadói és egyéb médiaszakmában pedig nincs értelmes irodalom a marketingről, promócióról. És még ha üzenetem túl átfogónak bizonyul is, nagyon szeretném korrigálni ezt a helyzetet.

Az orosz és a külföldi gyakorlat elemzése alapján úgy döntöttem, hogy valahogy összeszedem, mit tesznek a különböző médiumok, hogy olvasottabbak legyenek.

Tehát elöljáróban több olyan pontot is megnevezhetünk, amelyek az orosz médiabiznisz és az egyes médiatermékek népszerűsítése szempontjából jelentősnek tekinthetők. A médiamarketingről szóló anyagsorozatom első bejegyzése pedig egy médiakészlet létrehozásának leírása lesz.

Mindenekelőtt érdemes megjegyezni, hogy minden médiaterméknél nem csak a színvonalas és állandó olvasóközönség a fontos, hanem a hirdetőkkel való jó, szisztematikus kapcsolat is. Az első, és talán a legfontosabb kapcsolatfelvétel egy potenciális hirdetővel a kiadvány médiakészlete.

Médiakészlet- ez a potenciális hirdető számára érdekes, rendszerezett információ a médiáról - az olvasóközönség összetételére és fogyasztói aktivitására vonatkozó adatok, előfizetési és eladási adatok, részletes rubrikátor, a hirdetési lehetőségek leírása és a reklám előnyei ebben az esetben média, egyéb projektek leírása (beleértve a speciális projekteket is) Média, amelyben a hirdető részt vehet. Leggyakrabban egy pdf formátumú médiakészletet tesznek közzé egy kiadvány vagy kiadó webhelyén. Minden médiakészlet maximális feladata, hogy mindent elmondjon a hirdetőnek a kiadványáról, ami segít abban, hogy döntést hozzon az Ön kiadványa melletti hirdetésről. A médiakészletnek ugyanolyan vizuálisnak és tömörnek kell lennie – nem lehetnek benne felesleges információk vagy irreleváns képek. A médiakészlet ideális felépítése körülbelül a következő:

1. Címlap a kiadvány logójával és szlogenjével, a „Médiakészlet” szóval és a médiacsomag összeállításának évével. Célszerű a médiakészletet évente frissíteni, mert változik a közönség összetétele és mérete, változnak a hirdetési árak, a különböző értékelésekben elfoglalt pozíciók és egyéb tényezők. Ezenkívül a médiakészlet éves frissítése ismét bizonyítja a hirdető számára, hogy figyelmesen dolgozik a hirdetési információkkal.

2. Oldal a kiadványról. Itt megtudhatja, hogy kiadványa mióta van forgalomban, díjakról és szakmai díjakról, a példányszámról, a színről, a csíkról, az időszakosságról, a földrajzi elhelyezkedésről és a terjesztési módokról, speciális projektekről tájékozódhat. Már az első diától láthatónak kell lennie a kiadványod üzenetének, hitvallásának és szerkesztési politikájának, hogy a hirdető már az első sorokból megértse, eljutott-e a hirdetésével.

3. Tartalom oldal. Itt megadhat egy részletes rubrikát a kiadványhoz, és RÖVIDEN elmondhatja, hogyan vehet részt egy hirdető egy adott rovat vagy speciális projekt kitöltésében. A hirdetőnek tisztában kell lennie azzal, hogy melyik kategóriában adhat be hirdetést.

4. Közönségadatok. Az önbecsülő médiák pontos információkkal rendelkeznek olvasóközönségük összetételéről. És minél pontosabbak ezek az információk, annál könnyebb lesz mind a hirdetési osztálynak, mind magának a szerkesztőségnek. Nincs olyan, hogy túl sok közönségadat. A minimális program nem, életkor, foglalkoztatás és jövedelem, egyes fogyasztói szokások (mit vásárolnak, hova mennek stb.) szerinti bontásban. Minél többet tud a hirdető az Ön olvasóközönségéről, annál pontosabban lesz biztos abban, hogy erre a közönségre van szüksége. Célszerű nem csak egy közönségkutatási forrást használni, hanem több forrást (saját kutatás, ügynökségek megbízásából, TNS Russia adatai stb.). Minél sokrétűbb információval rendelkezik a közönségéről, annál jobb az Ön számára. Nem kell mindezt az információt egy médiakészletbe raknia, de jobban kell ismernie a közönségét, mint bárki más.

5. Oldal a médiaterjesztés módszereiről és a terjesztés földrajzáról. Pontos képet kell adnia arról, hogy a közönsége pontosan hogyan fogadja az Ön médiáját, és hol - előfizetéssel, kiskereskedelmi forgalomban vásárolja meg, szupermarketekben vagy metrókban ingyenes pultoknál veszi át, letölti az iPad verziót stb. Célszerű mindezt százalékos formában bemutatni. Például 10%-át ingyen osztják ki a repülőtereken, 70%-át a kiskereskedelemben, 20%-át előfizetéssel. És hadd mondják, hogy az előfizetői intézmény hamarosan ki fog halni, egy hirdető számára az Ön előfizetője mindenekelőtt egy garantált közönség, amely biztosan látni fogja a problémát a terméke reklámozásában. Az orosz médiánál adatoknak kell lenniük az előfizetők (fogyasztók) számáról a régiókban, az önkormányzati médiánál - kerületenként. Nem túl jövedelmező itt hazudni, és nem mondani semmit – ha egy hirdető Oroszországra (beleértve a régiókat is) irányuló hirdetést helyez el, és Ön csak Moszkvában terjeszti, előfordulhat, hogy a hirdető soha nem tér vissza Önhöz, teljes bizalommal abban, hogy a hirdetés nem működik. .

6. Szakmai díjak és versenyek adatai, amelyben a kiadványod nyert stb. A hirdetőnek szilárdan meg kell hinnie, hogy valódi szakemberek fognak vele dolgozni.

7. Árlista és hirdetési lehetőségek leírása. A lehető legvilágosabbnak kell lennie. Ezen a dián nem csak az árakat tartalmazó táblázatot kell elhelyeznie, hanem azt is meg kell mutatnia, hogy a kiadvány milyen hirdetési elrendezési lehetőségeket kínál. A hirdetőnek látnia kell, hogyan kerül a hirdetés az oldalon, így ezt a régi hirdetések élő példáival lehet szemléltetni. Például nagyon tetszett, ahogy a Vedomosti megoldotta ezt a problémát (8-25. dia). Ha a hirdetését nem modulokban, hanem négyzetcentiméterben árulják, akkor bajban van. Mert nem valószínű, hogy egy hirdető leül és kiszámolja, hogy mennyibe kerül neki a hirdetés a médiában. Egy reklámcég számára a lehetséges médiáról való információgyűjtés szakaszában a hirdető kész megoldásokat szeretne látni, így négyzetcentimétereivel egyszerűen elrepülhet a „választókosár” mellett.

8. Az elrendezések műszaki követelményei. Itt minden egyszerű – írja le, hogy milyen formában és milyen méretben fogadja el a legkényelmesebben a hirdetési elrendezéseket. És milyen időpontig?

9. Kapcsolatok. Ott kell lennie a hirdetési szolgáltatás összes elérhetőségének - irodai telefonok, levelezés, IQ és minden más. A hirdetőnek a lehető leggyorsabban választ kell kapnia ezen elérhetőségek egyikétől. Célszerű személyre szabni a kapcsolatokat, és nemcsak a kereszt-, vezeték- és családneveket (a reklámmenedzserek fotói általában műrepülők), hanem a beosztásokat is aláírni. Nem minden hirdető és hirdetési osztályvezető szeret telefonálni, nekik könnyebb a levelek írása, ehhez pedig tudnia kell, hogy pontosan kinek ír. Vannak, akik azonnal jelzik a szerkesztőség és a PR-projektek, rendezvények koordinátorának elérhetőségeit. Ha vannak ilyen emberek a munkatársai között, akkor több mint jó forma lenne feltüntetni elérhetőségüket.

Igény szerint külön diákat is hozzáadhat speciális projektjeihez és speciális alkalmazásaihoz, hirdetései a webhelyen, hirdetései mobil verziókban stb. De ugyanilyen sikerrel külön médiakészletet is létrehozhat ezekhez a funkciókhoz. Csak az a fontos, hogy megértse, mennyire érdekes terméke a hirdető számára a maga formájában. Például a legtöbb jól reklámozott kiadvány esetében a weboldal egy teljesen független termék, ezért külön médiakészlet készül hozzá. Természetesen a közönség összetétele is különbözik (általában fiatalabb, mint a nyomtatott változatban), a hirdetési árak és maguk a hirdetési formátumok. Ugyanakkor a szezonális speciális alkalmazások, mint például a Vogue Kids vagy a Vogue Gifts fontos reklámtermékek, de független médiakészletek létrehozása ezekhez általában nincs értelme. Mert évente egyszer-kétszer megjelennek, és nincs rájuk rendszeres kereslet.

Ha kétségei vannak abban, hogy médiakészlete elég informatív-e, adja át olyan személynek, aki még soha nem hallott az Ön médiájáról, hogy elolvassa. Olvasás után tegyél fel neki néhány kérdést a kiadványoddal kapcsolatban, és ha van megfelelő elképzelése a médiáról, akkor a feladatod kész. A fő feladat az, hogy az ember teljes mértékben megértse a médiáját, mert gyakoribb az a helyzet, amikor a hirdető semmit sem hallott az Ön médiájáról, mint gondolná. Ez különösen igaz az új és regionális médiára.

Egy másik fontos szempont. A médiakészlet megjelenésének képet kell adnia a kiadványról. Használjon vállalati, kiadványok által elfogadott betűtípusokat és tervezősablonokat. Ez például jól látható a GQ Russia magazin médiacsomagjában.

Hogyan kell használni a médiakészletet? Először is minden évben kiküldhet egy médiacsomagot azon hirdetők adatbázisába, akikkel valaha is együtt dolgozott. Az olvasóközönség változása ismét arra ösztönözhet egy hirdetőt, aki megfeledkezett Önről, hogy Önnel hirdessen. Ezenkívül a médiakészletnek a „hideg” értékesítés fő eszközévé kell válnia: ehhez pdf formátumban kell közzétenni a médiakészletet a kiadvány vagy kiadó honlapján, letöltési lehetőséggel.

Remélem, hogy ez az információ hasznos lesz a munkája során.

*Útmutató a Forbes, Cosmopolitan, Maxim magazinok példáival.

A médiakészlet bármely média PR- és közvetlen értékesítésének eszköze: magazin, újság, katalógus, blog, TV-csatorna, közösségi hálózaton lévő közösség. Ez a dokumentumok „mappája”, amely hirdetési felületeket ad el a potenciális hirdetőknek.

Médiakészlet formátuma - PDF fájl vagy nyomtatott prospektus. A terjedelem változhat: egy A4-es oldaltól a teljes értékű katalógusig. Minden a média bonyolultságától és költségétől, és természetesen a tulajdonos ambícióitól függ.

A nyugati bloggerek egyébként becsületbeli dolognak tartják, hogy még egy kis bloghoz is van készlet. És ez így van. Egy dolog az erőforrásról az ujjakon beszélni, egy másik dolog egy jól megtervezett médiakészletet bemutatni a szükséges statisztikákkal és értékesítési elemekkel.

Ma arról fogunk beszélni, hogyan hozhatunk létre médiakészletet nyomtatott médiához. Ha még nem rendelkezik ilyen dokumentummal, gondolja át. Talán itt az ideje a kommunikáció új szintjei elsajátításának?

Klasszikus médiakészlet-struktúra nyomtatott médiához

Íme a médiakészlet klasszikus felépítése. Elég terjedelmes. Kifejezetten a teljes verziót választottuk, hogy elmagyarázzuk Önnek a dokumentum létrehozásának alapelvét. Pontokat adhat hozzá, helyet változtathat vagy lerövidítheti őket.

Tehát a nyomtatott média klasszikus médiakészlete a következőkből áll:

1. Címlap.
2. Üdvözlő szavak a szerkesztőtől.
3. Legendák, történetek, fogalmak.
4. A folyóirat leírásai (példányszám, gyakoriság, kötet, formátum, papír).
5. Elterjedési térképek.
6. Rubrikák, tematikus terv az évre.
7. A célközönség térképei (nem, életkor, érdeklődési körök, végzettség stb.).
8. A hirdetett termékek térképei. A hirdetők listája. Vélemények.
9. Reklámcsomagok eladók.
10. Előnyök a hirdetők számára.
11. További szolgáltatások.
12. Felhívás cselekvésre.
13. Kapcsolatok

Ezeknek a pontoknak a célja a következő: hogy a hirdetőt maximálisan tájékoztassák a kiadványról, és részletesen elmagyarázzák, miért érdemes pénzt fektetni az Ön médiájába.

Figyelemre méltó, hogy számos regionális kiadvány médiacsomagját értékesítési blokk (előnyök, ismertetők, fellebbezés) nélkül állítják össze. Csak statisztikai információkat közölnek a hirdetővel, de nem magyarázzák el az együttműködés konkrét előnyeit. Szerintünk ez helytelen. Főleg most, amikor több ezer kiadvány van, és csak több száz hirdető. Te és én a kezdetektől fogva megtanulunk helyesen cselekedni.

Címlap

Ez az eladó könyvének a borítója. A kiadvány céges stílusában készült (mint a teljes médiakészlet). És közvetíti a média alapvető értékeit és meglátásait.

A szerkesztő üdvözlő beszéde

Egyfajta tiszteletadás vagy egy személyes kézfogás hatása. Nem fogja eladni vállalkozását néhány általános kifejezés nélkül az időjárásról, a piaci helyzetről és a kölcsönös bókokról. Jobbra?

Nem szeretné közzétenni üdvözlő beszédét? Ezután gondolja át, milyen információk lesznek érdekesek és fontosak a hirdető számára, hogy az Ön javára döntsön. Talán ez egy érdekes legenda lesz? Vagy egy kiadvány sikeres marketingkampányainak listája? Mi a helyzet a régió TOP hirdetőitől származó véleményekkel vagy egy ajánlólevéllel?

Legenda, történelem, koncepció

Itt minden világos. Az üdvözlő rész után, amely azonnal elmeríti a hirdetőt a szükséges információs mezőben, elkezdjük bombázni a tényekkel és a marketing bemutatkozásokkal.

És most itt az ideje, hogy elmondja a befektetőnek, hogy az Ön kiadványa miben különbözik több száz másik kiadványtól. Ezt többféleképpen is megteheti:

• Beszéljen egy történetről, amely a kiadvány stabilitását és a megfelelő tudásszintet szimbolizálja;
• Merüljön el egy gyönyörű legendában és filozófiában, ha erre épül a marketingkommunikációja;
• Meséljen a kiadvány egyedi különbségéről, hogy bizonyítsa egyediségét és rését;
• Dicsekedjen az idei napóleoni tervekkel, és építse ki a szükséges bizalmat a kiadvány iránt.

Válassza ki az Önnek megfelelő elvet. Vagy álljon elő a saját aláírásával.

Napló Leírás

Miközben ezt az anyagot készítettük, csak ebből a blokkból álló médiakészletekre bukkantunk. Igen, a műszaki jellemzők fontosságát nehéz túlbecsülni, de az információs keret többi része nélkül egy ilyen lakonikus bálna fukarnak és nem meggyőzőnek tűnik.

A magazin műszaki leírása a következőket tartalmazza:

• Keringés;
• Formátum;
• periodicitás;
• Kötet;
• Papír;
• Kiadó.

Térkép és terjesztési módszerek

Itt ismertetjük a kiadvány terjesztési területét. A helytakarékosság érdekében ezt a blokkot kombinálhatja az előzővel. Kifejezetten elkülönítettük őket egymástól független jelentőségük bemutatása érdekében.

Ha kiadványának széles „lakóhelye” van, rajzoljon gyönyörű infografikákat.

Ide adjuk a terjesztési módszereket is:

• Előfizetés;
• Értékesítés speciális pontokon;
• Értékesítés olyan helyeken, ahol a célközönség összegyűlik (szupermarketek, mozik, éjszakai klubok, irodaközpontok);
• Ingyenes terjesztés;
• Hozzáférés a folyóirathoz elektronikus formában;
• És így tovább.

Rubrikátor, tematikus terv évre

A hirdetőnek meg kell értenie, hogy pontosan miről sugároz a médiája. Ehhez részletes rubrikát és tematikus tervet kell bemutatnia az évre. Például május - a májusi ünnepekről beszélünk, június - a turisztikai célpontok áttekintése és így tovább.

Magazinolvasó térkép

Itt teszünk közzé egy portrét a célközönségről. A lehető legrészletesebben és részletesebben. Ezeket az információkat úgy szerezheti meg, ha megrendel egy speciális tanulmányt marketing cégektől, vagy saját csatornáit használja. >

Amit a célközönség leírása tartalmazhat:

• Marketing adatok a fogyasztói preferenciákról (tudás szintje és lojalitás a kiadványhoz);
• Olvasók száma nem, életkor, szociális és egyéb szempontok szerint;
• Különböző kiadványok közönségének összehasonlítása (az Ön javára).

A hirdetett termékek térképe. A hirdetők listája. Vélemények

Egy fontos rész, amely bizalmat épít a kiadványba (ha ilyen szörnyeket tesznek fel ide, akkor én is akarom!), és képet ad az általános kereskedelmi irányról. A vásárló úgy látja, hogy samponokat és tusfürdőket hirdetnek ebben a médiában, ami azt jelenti, hogy nem kell csavarhúzóval bajlódnia.

Mellesleg egyetlen médiakészletben sem láttunk értékeléseket vagy ajánlásokat tartalmazó blokkot. Ezért ragadja meg a bikát a szarvánál (pontosan ezt tervezzük ügyfelünk médiakészletével), és hajtsa végre ezt az értékesítési blokkot. Te és én már ismerjük a benne rejlő lehetőségeket.

Akciós csomagok eladók

Itt végre elérkeztünk a médiakészlet lényegéhez. De a hirdetési csomagok és árak felsorolása előtt még egyszer emlékeztessük a hirdetőt, mennyire menő kiadványunk.

A következő adatokra lesz szüksége:

• Ezer kapcsolatonkénti költség (CPT – Cost Per Thousand);
• Reach;
• Affinitási index - a célcsoportban a reklámhordozó értékelésének aránya az átlagos reklámhordozó értékeléshez, 100%-kal szorozva.

Most felsorolunk mindent, amit el tudunk adni. Beleértve a nem szabványos megnyilvánulásokat (mintavételek - minták elhelyezése), a hasábok szponzorálását, logóik elhelyezését a kiadvány reklámfelületein, részvételt különböző bulikban stb.

Ne felejtsen el beilleszteni egy "kedvezmény" részt. És jelezze a reklámügynökségek bónuszait, kedvezményt az együttműködés időtartamára és a hirdetési felület mennyiségére.

Előnyök a hirdetők számára

Ez a blokk meglepetésünkre éppolyan népszerűtlen, mint a felülvizsgálati blokk. És jó lenne a különösebb bemutatást nem igénylő megakiadványoknak, de a kistérségi glosszáknak is.

Vegyük át ezt az eszközt a szövegírás alapjaiból, és építsük be egy médiakészletbe. Korábbi kiadványainkból már tudja, hogyan fejlesztheti ki ugyanezeket az előnyöket.

További szolgáltatások

Itt arról beszélünk, hogy mit tudunk még kínálni tisztelt hirdetőinknek. Például:

• Elrendezés tervezés;
• Fényképezés;
• Rendezvények szervezése;
• Nyomtatási szolgáltatások.

Felhívás cselekvésre

Mi használható a médiakészlet részeként:

• Kedvezmények;
• Készlet;
• Időben korlátozott különleges feltételek;
• A „licit” technika: amikor azt mondod a hirdetőnek, hogy már három márka verseng az első terjedésért.

Kapcsolatok

Itt az adatoknak világosnak, átláthatónak és egyszerűnek kell lenniük - három „P” a „Kapcsolattartó” blokkhoz. A lényeg az, hogy a hirdető számára kényelmesen kapcsolatba léphessen azokkal, akik gyorsan válaszolnak a kérésekre.

Még több jön!

A következő cikkben egy elektronikus kiadvány médiakészletét elemezzük: blog, weboldal, közösségi oldal, fórum.

Kérjük, várjon, ha érdekli ez a formátum.

Bármilyen jó minőségű termékről van szó, reklámra van szüksége. Csak a reklám teheti érdekessé a fogyasztó számára. Ezen az úton a szállítószalagtól a pultig nincs mód nélkülözni

Azok az eszközök, amelyekkel a szakemberek megteremtik az ismerkedés feltételeit, az újságírók és közvetlenül a fogyasztó számára egyaránt szükségesek.

Szó lesz a pótolhatatlan PR-eszközökről.

Média...

Ezen eszközök közül az első egy médiakészlet, amely egy termékről (szolgáltatásról) vonatkozó tényadatok összegzése, valamint szabványos dokumentumok és prezentációk sorozata, amelyek folyamatosan frissülnek.

Az angol média magában foglalja a sugárzott forrással kapcsolatos információk jelenlétét.

Az információkészlet akkor tekinthető teljesnek, ha a következő adatokat tükrözi:

Média neve;
- a cég képviseletének fellebbezése közönségéhez;
- életrajzi információk és fontos tények a médiáról és annak forrásairól;
- információk a hírek és egyéb figyelmeztetések kiadásának formátumáról;
- a célközönség azonosítása a média nézői és olvasói körében;
- új eseményekről, speciális kérdésekről, a médiafigyelmeztetések új formáiról szóló információk is megjelenhetnek;
- a forrás média főbb egyedi jellemzői;
- megjegyzésekkel ellátott információ a hirdetőkről és a projekteket megvalósító partnerekről;
- a szakaszok listája és szemantikai használatuk (leggyakrabban vizuális táblázatokban jelennek meg, ami lehetővé teszi, hogy jobban megértsük az adott megvalósítási mód motivációját, és nem egy másikat);
- reklám- és PR-anyagok árai, döntésekben való részvétel;
- kész anyagok műszaki követelményei: elrendezések, reklámok és nyomtatott anyagok, PR projektek;
- az utolsó pont a kapcsolatfelvétel, pl. információk egy személyről vagy személyek csoportjáról, akik minden szükséges információt megadnak a hirdetési és szerkesztői részekben.

A médiakészlet (példa a cikkben) lehetővé teszi, hogy egy forrásból maximális információt kapjon.

Az információközlés formátuma egyaránt előfordul papír formában (prospektusok, magazinok), valamint ezen komponensek elektronikus változata az interneten. Létezik audio- és videokiadások formátuma is.

A „médiakészlet” fogalma szorosan kapcsolódik a PR egy másik eleméhez. Ez az egyetlen elem, amely a kezdeti eseménytől függetlenül kialakul a médiának.

Egy másik eszköz, amely segíti a műsorszóró rendszer működését, a sajtókészlet.

"Újságíró mappája"

Press kit - az angol "press kit" szóból - szó szerint "sajtókészlet (készlet)"-ként fordítja.

Talán a második legfontosabb elem a bemutatókori sajtóközlemény után.

A sajtócsomag fő funkciója, hogy az újságírók rövid, de egyben tömör tájékoztatást kapjanak a folyamatban lévő eseményekről, azok főbb résztvevőiről, és természetesen magáról a cégről. Tájékoztatást nyújtanak a történelmi múltról, információkat a cég képviselőiről és eredményeiről. Ha termékről vagy szolgáltatásról beszélünk, akkor a hangsúly a meghirdetett tárgy előnyein van.

Mivel már rájöttünk, hogy a sajtóanyag egy bizonyos információhalmaz a média munkájához, meg kell állapítanunk: a munka kényelme érdekében valamilyen módon rendszerezni, rendszerezni kell.

A PR ezen elemének második neve „újságírói mappa”, mivel a „toll cápái” pontosan így készítik el anyagaikat.

Ha több rendezvényen szeretne dolgozni, akkor olyan elemeket kell hozzáadnia a mappatervhez, amelyek leegyszerűsítik az anyagban való navigálást. Néha színes papírt használnak ehhez.

A mappa általában a jobb oldalon van kitöltve - a legfontosabb kiegészítő anyagok gyakran a bal oldalon találhatók.

A sajtókészlet tervezésének második lehetősége egy prospektus, amelyet egyszer nyomtatnak ki. Természetesen az ilyen anyagok használata kényelmes, de a hátránya az, hogy nem lehet új információkkal kiegészíteni, és a pénzügyi költségek sokkal magasabbak, mint az első lehetőségnél.

Mind a mappa esetén, mind a prospektussal ellátott változatban feltétlenül el kell helyezni a sajtóközleményt névjegykártyák kiadásával, amelyek ott is elhelyezhetők.

Ahhoz azonban, hogy jobban megértsük ezen eszközök jelentőségét a PR számára, érdemes figyelmet fordítani egy példára a megvalósításukra.

A magazin médiakészlete. Példák a megvalósításra

A magazint régóta a médiamunka egyik leggyakoribb formájának tartják. Jelenleg gyakorlatilag semmi sem változott, csak kiegészítve az online nyomtatás analógjainak megjelenésével.

A magazinok médiakészletének modern formáit animáció, hang és videó, valamint infografika egészíti ki. Az egyes összetevők célja annak biztosítása, hogy az információ ne csak emlékezzen, hanem helyesen is érzékelhető legyen.

A „médiakészlet” fogalmának gyakorlati megértéséhez érdemes példákat megfontolni a megvalósítására. A kiadványok iránya teljesen bármilyen lehet. Így jó példa erre a „Football” hazai sportmagazin, amelynek főoldala tele van átfogó információkkal a kiadvány rovatairól, megjelenési formátumáról, értékesítési helyeiről, áráról, valamint a számokról is található statisztikák. olvasók. Az animáció segítségével az ékezeteket helyesen helyezik el a szükséges helyeken.

A vállalat szolgáltatásairól vagy termékeiről szóló anyagok;

További hanganyagok.

Összegezve a fenti tényeket, meg kell jegyezni, hogy az utóbbi időben a műsorszórási eszközök formátuma jelentősen korszerűsödött.

A médiakészlet formátumának eredeti formájából való átalakulása elsősorban a technológiai fejlődés fejlődésével függ össze. Mivel ma már mindannyiunk életét félig tele van az internetes térrel, a PR-eszközök formátuma odaköltözik.

A nyomtatott kiadványok persze nem szűntek meg, egyszerűen más formát öltöttek. Tehát szinte minden önmagát tisztelő kiadványnak van oldala az interneten, amely a magazin közvetlen másolata, de csak online.

Az újságírók pedig továbbra sem nélkülözhetik a munkamappájukat.

A médiakészletek és sajtóközlemények mechanikus igénye továbbra is aktuális maradt, hiszen az első forma bármely projekt névjegye, a második nélkül pedig minden publikáció, sőt egy termék vagy szolgáltatás bemutatására szolgáló rendezvények tartalmas tartalma. egyszerűen elképzelhetetlen.

A PR-eszközök asszisztensek az optimális döntések és információhullámok útján.