Az internetes vizuális reklámozás a médiában történő reklámozás. A média bemutatásának technológiája eltérő lehet az interneten - szöveg, videó, grafika. Az interneten megjelenő vizuális hirdetések különféle módszereket alkalmaznak a figyelem felkeltésére: logó, fénykép, földrajzi jelzés a térképen, szöveg

Hogyan lehet hatékonyan felhívni a figyelmet a termékére? Hogyan lehet közvetíteni a potenciális vásárló számára, hogy Önnél találja meg az őt érdeklő terméket vagy szolgáltatást? A vizuális hirdetés jól megbirkózik ezekkel a feladatokkal, ezért olyan népszerű.

Tehát mi a különbség a vizuális és a szalaghirdetés között az interneten?

Ebben az esetben meg kell értenie, hogy a bannerhirdetés a médiahirdetés speciális esete. Ha az internetes médiahirdetés típusairól beszélünk, érdemes megfontolni, hogy ez bármilyen típusú reklám lehet, például e-mailes hírlevél vagy videoklip.

A célközönség számára történő hirdetés megjelenítéséhez a vizuális hirdetések cookie-kat használnak, amelyek lehetővé teszik a felhasználói viselkedés nyomon követését és a hirdetések helyes konfigurálását. A hirdetők összesítik a kapott adatokat, ami lehetővé teszi számukra a viselkedés szerinti célzás hatékonyabb beállítását

Gyakran hallhat egy másik nevet a médiának – Display hirdetés.

Miért van szükség a médiára?

A médiareklám segítségével megoldott főbb feladatok:

• gyorsan felkelti a nagy célközönség figyelmét a reklámozott termékre;
• a márka ismertségének növelése;
• az imázs javítása és a márkahűség kialakítása;
• az eladások növelése a célzott vagy szezonális promóciók időszakában;
• keresletet teremteni egy új szolgáltatás vagy termék iránt a piacon.

Mit ad a médiahirdetés az online vállalkozásoknak?

A Yahoo, a ComScore, a Network and Specific Media szerint a média használata 26%-kal növelheti a létfontosságú (márka) SEO forgalmat, a kontextuális forgalmat 155%-kal, mivel egy márkás reklámbanner láttán a felhasználók 21%-a később beírja a márkanevet a a böngésző címsora és a közösségi hálózatok 9%-a figyeli a márkát.
A modern médiahirdetési eszközök a lehető leghatékonyabbá teszik. Professzionálisan szervezett és kivitelezett lévén mindig eléri céljait, hiszen célirányosan dolgozik. A banner azoknak a fogyasztóknak fog megjelenni, akik már érdeklődnek az Ön által hirdetett termék vagy szolgáltatás iránt. Az internetes médiahirdetés költségeit a magas ROI indokolja. A médiával elérheti KPI-it.

A médiahirdetések hatékonysága az interneten

Ha vizuális reklámozást szeretne indítani, vagy egy meglévő hatékonyságát növelni, bízza szakemberekre az elhelyezést. Iparági díjnyertes cég vagyunk tapasztalt médiakereskedőkkel, több mint 200 SSP-vel és sok partnerrel.

A médiakampány eredményességét biztosítjuk, köszönhetően

• bannerek létrehozása érvényes Addblock
• forgalom átalakító szolgáltatások
• Megtekintés utáni nyomkövető rendszer

A bannereket és a céloldalakat mobileszközökhöz kell igazítani

A kis képernyőkön történő konverziók maximalizálása érdekében a hirdetéseknek, a céloldalnak és a webhelynavigációnak mobilbarátnak kell lennie.

VeAds médiahirdetés költsége

Számos fizetési lehetőséget kínálunk a CPM és CPA vizuális hirdetések elhelyezésére. Készek vagyunk felajánlani Önnek a CPA szerinti média-újracélzást, ha az Ön webhelyének forgalma legalább 100 000. Ha webhelyén kisebb a forgalom, egyénileg számítjuk ki Önnek a CPM költségét, átlagosan 1 00 rubel/1000 megjelenítés. Garantáljuk a minőségi, jól konvertáló forgalmat.

Összegyűjtjük a forgalmat, mérjük a teljesítményt, optimalizáljuk a hirdetéseket, valamint valós idejű elemzést biztosítunk.

A médiahirdetés előnyei az interneten

A média egyik fő előnye a pontosság célzás. Szigorúan a célközönségre fókuszál, mivel a vásárlás megkönnyítésére ösztönzi a már érdeklődő vásárlót, például egy tévékészülék vásárlását. Ebből a célból bannereket, videókat és egyéb reklámanyagokat helyeznek el a tematikus oldalakon, a keresési eredmények között vagy más népszerű forrásokon, figyelembe véve magának a látogatónak a paramétereit. Ez figyelembe veszi a földrajzi elhelyezkedését, valamint a keresési lekérdezéseket. Ha egy felhasználó a népszerű TV-modelleket tanulmányozza annak érdekében, hogy a legérdekesebb lehetőséget válassza ki magának, akkor ideje felajánlani neki, hogy vásároljon Öntől berendezéseket!

Vannak, akik szívesebben rendelnek médiahirdetést egy nagyon hatékony funkció érdekében. újracélzás(azaz újracélzás). Lehetővé teszi, hogy a látogatót egy olyan webhelyre irányítsa vissza, ahol olyan reklámozott termék vagy szolgáltatás található, amelyet korábban már meglátogatott. Az egykor érdeklődést mutató potenciális vásárlóval való ismételt kapcsolatfelvétel motiválja őket a vásárlásra.

A médiareklám következő előnye az információ megjelenítésének módjában rejlik. A média leggyakrabban szórakoztató, sőt esetenként interaktív, egy bizonyos művelet elvégzésére, például egy bannerre való kattintásra ösztönzi a felhasználót. Az ilyen anyagok célja, hogy felkeltsék az oldal látogatójának figyelmét, hogy rákattintsanak a hivatkozásra. A display reklám ugyanakkor nem bosszantó, hiszen a tévé- és audioreklámokkal ellentétben kontrollált: a banner figyelmen kívül hagyható, a videó átugorható, a felugró ablak pedig bezárható.

Médiahirdetési formátumok

Mert dinamikus formátumban van konfigurálva a hirdetésmegjelenítések gyakorisága az egyedi felhasználók körében, ez a formátum jelenleg a legnépszerűbb.

Olyan formátumokat és funkciókat használjon, amelyek összhangban vannak a kampány céljaival.

Mondja el, mi a végső cél, és mi elkészítjük a kampány céljainak megfelelő médiabannert.

A médiahirdetések típusai az interneten

• A szalaghirdetések statikus vagy animált (több váltakozó diából származó) grafikus blokkok, amelyek bizonyos információkat jelenítenek meg. Itt a médiahirdetés költsége a megjelenítések számától, az időtől vagy az átmenetek számától függ. A banner fő célja, hogy felkeltse az oldal látogatóinak figyelmét és érdeklődését, így világosak és jól láthatóak. Nem kötődnek az oldal témájához.
• Szöveges és grafikus blokkok. Hasonlóak a bannerekhez, de nem animálnak, ugyanakkor a téma egyezik az oldal témájával. Ezért kevésbé néznek ki reklámnak, és hasonlítanak az oldal ajánlására, ami bizalmat kelt. Például egy szöveges-grafikus blokk segítségével fémcsempéket lehet hirdetni egy építőipari weboldalon.
• Videóreklám (melynek aránya folyamatosan növekszik a médián belül). Nagyon hasonlít a tévében bemutatott videókhoz. Videótartalommal együtt terjesztve, amely ma nagyon népszerű az internetezők körében (különösen az online videók). Ezzel szemben a tévéreklámok sorozatát, amelyeket több percig vetítenek a nézőnek, a felhasználó néhány másodperccel a műsor kezdete után kikapcsolhatja.

• Márkaépítés. Hatékony, de költséges médiatípus, amely magában foglalja az oldal újratervezését az ügyfélcég márkájának felismerhető elemeivel. A márkaépítést népszerű, aktívan látogatott forrásokon használják nagyobb események, filmpremierek, reklámkampányok stb. előtt.

A médiahirdetési projekt alapelvei

Tegyen nekik egy ajánlatot, amit nem tudnak visszautasítani.

1. Médiatervezés. A célközönség elemzése és a reklámtartalom elhelyezéséhez szükséges források kiválasztása. Nemcsak az oldalakat határozzák meg, hanem a hirdetésmegjelenítés idejét és gyakoriságát is a minél nagyobb válaszadás érdekében.
2. Reklámanyagok fejlesztése. Alapötletek kidolgozása, layout készítés, bannerek, videók készítése, branding. Nagyon nehéz és felelősségteljes szakasz. Ha az anyag nem vonzza a felhasználók figyelmét, a befektetés hiábavaló lesz.
3. Reklámkampány figyelés. A média hatékonyságának felmérése, a felhasználói viselkedés és az átmenetek számának elemzése, a válasz értékelése offline, i.e. vásárlás, reklámozott szolgáltatás megrendelése stb.

A vizuális hirdetésekben óriási lehetőségek rejlenek, ami még csak ma derül ki. Ez a marketingeszköz aktív fejlesztés alatt áll, és rendszeresen új lehetőségeket nyit meg. Ahogy a gazdasági válság hatása egyre jelentősebbé válik, az online hirdetés továbbra is az egyetlen növekvő média.

Mi az a médiakontextuális banner? .

Médiakutatási kampány: cél, hogyan mérjük a márkaismertséget. Olvass bele.

Egy időben sokáig vitatkoztunk, hogy melyik kategóriába soroljuk a közlekedési reklámokat. Elméletileg ez egy kültéri reklám, amelyet a felhasználók figyelmének felkeltésére terveztek, ami azt jelenti, hogy a médiahirdetésekhez tartozik.

Ezért ebben a cikkben értsük meg, mi az a médiahirdetés, miből áll, és hogyan lehet hasznos az üzleti élet számára.

Kenyér és cirkusz

Fő feladata az ember figyelmének felkeltése. Ehhez különféle technológiákat alkalmaznak, amelyek szövegeket, képeket, infografikákat, céglogókat, térképeket stb.

Végezzünk egy kis kísérletet. Gondolj a ma látott hirdetésekre. Valószínűleg nem is fog tudni emlékezni az utolsó 5 hirdetési üzenetre.

Ez rendben van. Túl sok zaj. És az esetek 95%-ában ezt a zajt a médiareklám okozza, mert ez a következő csatornákat foglalja magában:

• TV-reklám;
• Reklámozás a sajtóban (nyomtatott anyagokban);
• Internetes reklámozás;
• Kültéri reklámozás;
• Beltéri reklámozás (ez a bevásárlópavilonhoz vezető bevásárlóközpontokon belüli reklám);
• Reklám a közlekedésben.

A fentiekből arra következtethetünk, hogy minden reklám a médiareklámhoz tartozik. De ez nem igaz.

• Hideg hívások vagy hideghívások (telemarketing);
• Reklámkatalógusok és prospektusok;
• Emléktárgyak;
• Promóciós események.

És valószínűleg most mondok valami hülyeséget, de ez mindenkinek megfelel. Kivétel nélkül. Például:

• B2b niche - ideális a sajtóban történő reklámozás, valamint a tranzitreklám (márkás szállítás, amely megrendeléseket szállít az ügyfeleknek);
• A b2c rés a tévében vagy rádióban való reklámozás, bár sokan elutasítják a magas költségek miatt a kültéri és beltéri reklámok javára.

Vagy egy univerzális „úri szett” minden területre - + testreszabott. Ugyanaz a reklám az interneten. De lehetnek más lehetőségek is.

Egyik ügyfelünk például a folyosókon történő hirdetésekkel, valamint az újságokban való rendszeres hirdetésekkel sokkal többet tudott elérni, mint más különféle hirdetésekkel.

MÁR TÖBB, MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

De te követed a YouTube csatornánkat, igaz?! Ez azt jelenti, hogy az egyik legfrissebb „Nincs rossz reklám” videó nem ment el melletted. Nem?! Akkor itt van. Kötelező megnézni a „zen” élményét.

Az offline médiahirdetés halála

De nem mondom, hogy a hagyományos reklám haldoklik, mert ügyfelünk egy esete után már nem vagyok benne biztos.

Ügyfelünk a műholdas televíziót telepítve úgy döntött, hadat üzen versenytársainak.

Feltéve, hogy nagyrészt az volt, és nem technológiával, ill.

Sok eszközt használtak. A versenyzők tömegesen haltak meg. És abban a pillanatban, amikor a versenytársak számát egy kéz ujjaira csökkentették, és a reklámköltségvetés gyakorlatilag kiapadt, és a potenciális vásárlók egyszerűen „bebaszottak”.

Eljött tehát a szezon, és az ügyfél úgy döntött, hogy egy kis költségvetést különít el offline hirdetésekre, ahogy mondani szokták, „tesztelésre”.

Képzelje el meglepetését, amikor a „tesztreklám” eredményei jelentősebbnek bizonyultak, és maga a reklám is hatékonyabb volt.

Ettől a pillanattól kezdve hittem újra a hagyományos reklámokban, és hogy működik, legalábbis a régiókban. De ez egy kis kitérő.

Fájdalom a különbségből: offline és online

Vagyis az interneten ez célzottabban is megtehető, vagyis pontosabban jelenítheti meg a hirdetését (válasszon konkrét megjelenítési földrajzi helyet, emberek életkorát stb., vagy csak tematikus platformokon).

Offline nincs ilyen funkció. Ebből adódik a második különbség. Agresszivitás.

Egyik ügyfelünk, aki több mint 20 éve sikeresen dolgozik a szolgáltatási piacon, és 6 fiókkal rendelkezik Moszkvában és a moszkvai régióban, a webhelyek népszerűsítésének havi költségvetése körülbelül 200 ezer rubel.

Média reklámhordozók

Blogunkon rengeteg cikket írtunk a különböző hirdetési csatornákról és módszerekről. Tanulmányozásukhoz először olvassa el ezt a 3 cikket:

E cikkek tanulmányozása után dönt az információ bemutatásának konkrét módszereiről, amelyek négy átviteli módra (típusra) oszthatók.

Több cég példáján tovább vizsgáljuk, hogy melyik a hatékonyabb, és hogyan alkalmazhatja azokat vállalkozásában.

Bannerek

Általában minél nagyobb a méret, annál jobban vonzza a szemet. Minél jobban megközelíthető a hely, annál drágább a költség.

Offline továbbra is fizetünk az elhelyezés tényéért. Az interneten a módszer fejlődött, ügyfélközpontúbbá vált, vagyis megjelent a kattintásokért fizetett fizetés.

De a városi és kisméretű webhelyeken is létezik egy elhelyezési rendszer, amely a webhelyen töltött idő vagy a webhelyen való megjelenések számának fizetésével jár.

Manapság divat az ilyen média bannereket - teaser-nek ("teaser" - tease) nevezni. Vagyis információikkal ugratják a felhasználót egy célművelet végrehajtására: látogassa meg, hívja, kattintson vagy menjen a webhelyre.

Az offline térben átlagosan 10-50 ezer rubelt kell fizetnie egy bannerért Az online területen belül példát adok egy banner elhelyezésére a Yandex főoldalán.

Árak a Yandexen

Mindent helyesen lát. A számok heti 4 milliónál kezdődnek. A teljes árlistát megtalálja a weboldalukon. De ez akkor van így, ha szövetségi projektje van, és mindenkinél többet kell lefednie.

Azonban szeretnélek figyelmeztetni. A bannerek olyan mértékben unalmassá váltak, hogy mára úgynevezett „bannervakság” van.

Ilyenkor az ügyfél pszichológiailag nem veszi észre a reklámszalagokat. Ezért minden esetre alaposan gondolja át, és számoljon ki mindent újra, ha hirtelen úgy dönt, hogy a teljes hirdetési költségvetését egyetlen banner megvásárlására fordítja.

Videós reklámozás

Az információszolgáltatás legvonzóbb eszköze. Igaz, időbe telik, míg asszimilálódik.

Ennek tudatlansága miatt egyszer nagy mennyiségű pénzt veszítettünk. Ugyanis munkaidőben a közösségi oldalakon videohirdetéseket adtak a rendezőknek. Eredmény?! Kinyitották, de nem kapcsolták be a hangot, mert dolgoztak.

Amellett, hogy fontos tudni, hogy mikor jelenítsünk meg reklámot globálisan, tudnod kell, hogy mit és mennyi ideig kell megjeleníteni.

Biztosan kitalálod, hogy mikor és mit mutass meg, de elmondom a hosszát, mert a videóhirdetéseknek két típusa van:

• Rolls. Videónézés közben megjelenő hirdetések. Nevezhetjük reklámszünetnek, ami az interneten és offline is létezik.

  Tartalom előtti hirdetések (pre-roll) – a megtekintés megkezdése ELŐTT lejátszott videók.

  Tartalom közbeni hirdetések (tartalom közbeni) – a megtekintés KÖZÉPPEN lejátszott videó.

  Post-roll – a megtekintés UTÁN lejátszott videó.

• Fedvény. Banner (mondtam, hogy sok van belőlük). A videó alján elhelyezett szalaghirdetés, amely a videó megtekintése közben jelenik meg. Offline ezek kúszó vonalak.

Személy szerint ma már nagy hangsúlyt fektetünk a videóhirdetésekre. Bár több erőforrást igényel, a médiareklám hatékonysága ebben a formában adja a maximális hatást.

De ne feledkezzünk meg hibánkról. A videó mellett szöveget is kell használni képpel, mert nem mindenkinek van ideje videókat nézni, és nem mindenki szereti.

Márkás reklám

Különféle filmpremierekhez vagy új termékek bemutatásához is kiváló.

És csak a nagy szövetségi cégek használják, amelyek ügyfelei minden második ember.

Márkás reklám

Személyes meggyőződésünk, hogy ha Ön nem tartozik a VIP szegmensbe, és nem egy milliárdos forgalmú szövetségi vállalat, akkor ezt az információtovábbítási módot későbbre kell halasztania.

Elismerést ad, de vásárlást nem. Ezenkívül, ha ezt az utat választotta, akkor készüljön fel arra, hogy folyamatosan pénzt költ az imázshirdetésekre, mert amint abbahagyja ezt, elfelejtik, mint „az első zúzódások a térdén”.

Szöveges és képes hirdetések

Offline példák az újsághirdetések és magazinok, ahol külön vonzó képet és külön szöveget látunk.

Offline ez nem volt világos számomra az elején, amíg nem láttam példát. E szavak mögött a Google kontextuális médiahálózata (CMN) húzódik meg. Vagy inkább reklámok képekkel ezekhez a hálózatokhoz.

Szöveges és képes hirdetés

A közelmúltban a kontextuális hirdetésben jelentősen megnőtt a hirdetés költsége, ha kifejezetten a keresésről beszélünk.

Szeretnék hallgatni az offline-ról, de a belső hangom arra kényszerít, hogy beszéljek.

Ez egy kettős szörnyeteg. Ezt tapasztalatból mondom, mivel korábban a magazin társtulajdonosa voltam.

Ügyfelet hoz, de ha a maximális hatékonyságról beszélünk, akkor azt csak szakkiadványokban való elhelyezéssel lehet elérni.

Az újsághirdetések is meglepő módon működnek, de csak akkor, ha a célközönség a nyugdíjasok (vannak még bizonyos feltételek, de ezek inkább kivételek).

Röviden a lényegről

Nem hiába hoztam példát ügyfelünkről, aki médiahirdetésekkel „kaszálta” a versenytársakat.

Ezzel egyébként nem csak sok kis versenytársat sikerült kiiktatnia, hanem az eladások és elismertség tekintetében is a régió első helyére került.

Az offline és online médiahirdetések használatának köszönhetően ért el ilyen eredményeket.

Abban is biztos vagyok, hogy kipróbálta vagy használja a fent felsorolt ​​vizuális hirdetési formátumokat. Hogy helyesen használja-e vagy sem, nehéz megmondani.

De a lényeg az, hogy be kell látnia, hogy csak integrált megközelítéssel lehet nagyszerű eredményeket elérni, és a médiahirdetés előnyei nyilvánvalóvá válnak.

Desszertnek pedig egy kis bónusz. A Business Insider Intelligence kutatása szerint az internetes médiahirdetések közül a legmagasabb CTR-t (kattintás/megjelenítés arány) a videó formátum érte el - 1,84%.

Az összes többi mutató sokkal alacsonyabb volt. Azt hiszem, most már tudod, hová kell irányítanod az erőfeszítéseidet 😉

Display reklám

A reklámhordozók olyan szöveges, hangos és grafikus információk, amelyek célja, hogy felhívják a célközönség figyelmét a reklámanyagokra mind a hagyományos médián, mind az új kommunikációs eszközökön - digitális és hálózati technológiákon keresztül.

Ebből a szempontból az összes médiahirdetés klasszikus és online reklámozásra osztható. De ahogy az online források egyre inkább felváltják a televíziót, a rádiót és a nyomtatott médiát, az online médiában történő reklámozás a népszerűsítés egyik legnépszerűbb eszközévé válik.

A médiareklám típusai.

Leggyakrabban a „médiát” a vizuális reklámozással társítják, mivel a vizuális észlelésre összpontosít, de lényegében az internetes médiareklám a vizuális és audio reklámanyagok teljes készlete, amelyek között a banner médiareklám mellett videókat, brandinget és szöveges és grafikus blokkokat is kiemelhetünk.

Bannerek

A bannerek statikusak vagy interaktívak, több diából, jpeg, gif, png vagy swf formátumú grafikus blokkokból állnak, időbeli fizetéssel, a webhelyen való megjelenések számával (PPV) vagy a hirdetésre leadott kattintásokkal (PPC).

Ezt a fajta médiareklámot teasernek is nevezik, mivel a kontextuális hirdetésekkel ellentétben nem jellemző rá a magas információtartalom vagy a részletekkel való túlterheltség: a hirdető elsősorban arra vágyik, hogy felfigyeljenek rá. Intrika, vonzó dizájn, helyes elhelyezés – ezek a sikeres bannerreklám fő összetevői.

Az oldalon egy adott helyen elhelyezett, szigorúan meghatározott méretű (240×400, 600×90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi stb.) szabványos bannerek mellett modernebb előzetesek:

• 1. „Stratchers” (felső vonal) - az oldal fő tartalma felett elhelyezkedő reklámblokkok, amelyeket a kültéri reklámozáshoz a mesterséges vászonból készült utcai transzparensekkel-hordágyakkal analógia alapján neveznek el. Akár 90 képpont magasságig a felső vonalú szalaghirdetések a böngészőablak teljes szélességét elfoglalják, átméretezéskor pedig megnyúlnak vagy zsugorodnak.
• 2. Rich-media – „gazdag” reklám flash bannerek, amelyek az oldal tartalmának tetején nyílnak meg, és hanggal és animációval kísérhetők. Ez a fajta médiareklám lehetővé teszi, hogy interaktivitása révén érdekesebbé tegyük a reklámot, azonban egy termék népszerűsítésének meglehetősen agresszív módja, ami nem minden felhasználónak tetszik.
• 3. A pop-under egy hirdetési modul, amelyre kattintva egy új böngészőablakban megnyílik egy hirdetési tartalmú oldal. Egy ilyen modul célja, hogy az éppen megtekintett weboldal bezárása után felhívja a közönség figyelmét a reklámüzenetre. Bizonyos esetekben azonban (különösen hanggal kísérve) az ilyen reklámok irritálhatják a látogatókat.
• 4. Bővíthető bannerek (screenglide/expandable) - reklámsablon két flash-videó használatakor: az egyik normál méretű banner, a másik pedig 100%-os ablakméretre (teljes képernyő) bővíthető. A banner „felrobban” akkor következik be, amikor egy esemény történik: az egérkurzor lebegtetése, kattintás, vagy az animáció egy adott pillanatában.
• 5. Utánzó bannerek (például VK-üzenet), amelyek az oldal bal vagy jobb alsó részében felbukkanó szalaghirdetések, üzenetek mérete közösségi hálózatokon, társkereső oldalakon stb. Ez a formátum nem irritálja a felhasználókat , ugyanakkor a hatékony utánzásnak köszönhetően jól felkelti a figyelmet.

A modern ember nap mint nap rengeteg információval szembesül. Néha meglehetősen nehéz felhívni a figyelmét a kínált árukra vagy szolgáltatásokra. Erre a célra egy hatékony eszközt hoztak létre - a médiareklámot, amely helyesen bemutatva hatékonyan befolyásolja a fogyasztó tudatalattiját, létrehozza a szükséges asszociációkat, és ezáltal serkenti az értékesítés növekedését.

Az internetes vizuális hirdetés az online marketing népszerű területe, amelyet az információk vizuális észlelésére terveztek. Ez egy meglehetősen hatékony eszköz, amely lehetővé teszi egy új márka bejelentését és a vállalathoz és a termékhez való hozzáállás kialakítását.

Az internet kiváló médium mindenféle információ közzétételére. Manapság számos módot fejlesztettek ki az emberi agy befolyásolására a színek hozzáértő megválasztásán, a szlogenek kiválasztásán és a grafikus információk oldalon történő elhelyezésén keresztül.

A médiareklám nemcsak vizuális képességekkel rendelkezik, hanem kiváló technológiai alappal is rendelkezik. Ez segít elérni és vonzani egy adott fogyasztót. A célzás lehetővé teszi a potenciálisan érdeklődő közönség kiválasztását olyan kulcsfontosságú jellemzők alapján, mint a nem, az életkor, a jövedelem stb. A fogyasztó termék vagy márka választása az élénk és „megfelelő” információk megtekintésének eredményeként intuitív, ez megnövekedett értékesítéshez és márkafejlesztéshez vezet.

Az online médiahirdetés feladatai

• képtámogatás - felismerhető kép létrehozása és emlékeztetése;
• márkapromóció – célközönség kiválasztása és terméktudatosság kialakítása;
• figyelem felkeltése - a nyújtott információ hozzáértő tervezése, eredetisége és hatékonysága;
• eladásösztönzés – a fogyasztók rábeszélése, hogy egy adott cégtől vásároljanak, akciók, kedvezmények és promóciók meghirdetése.

A médiareklám típusai

A kereskedelem médiamotorjának változatai általában minden olyan anyagot tartalmaznak, amely a vizuális észlelést célozza.

A fő típusok a következők.

1. – a legtöbb felhasználó a médiahirdetést társítja hozzájuk.

A bannerek az online hirdetések leggyakoribb típusai. Ez világos, vonzó információ, gyakran nem kapcsolódik a webhely szemantikai terheléséhez. A szalaghirdetések meglehetősen tolakodóak, néha van hangjuk, és lehetnek animáltak és viccesek. A fő cél az észrevétel, egy termék, cég bejelentése.

Reklámszalag a Yandex böngésző keresőoldalán.

A bannerek feladata tehát nem az értékesítés, hanem a vizuális láthatóság vagy a hivatalos weboldalra való átirányítás miatti imázs létrehozása, ha potenciális fogyasztó érdeklődik.

Példák a legnépszerűbb bannerekre:

• klasszikus – hagyományos hirdetések normál képek vagy kedvcsinálók formájában, kis méretűek, ezért olcsók;
• stretch bannerek – az internetes oldal teljes szélességében elhelyezve, és hasonlóak a kültéri reklámtáblákhoz;
• A multimédiás tolakodó, „felugró” hirdetés, amelyet lehetetlen nem észrevenni;
• pop-under – információs blokk, ha rákattint, felugrik egy hirdetési ablak is;
• szárnyak – akkor nyílnak ki, ha rájuk viszi az egeret, vagy rákattint;
• utánzatok – felugró üzenetek, amelyek megjelenésében és hangzásában hasonlítanak a közösségi hálózatokon kapott üzenetekhez, amelyekre a tapasztalatlan felhasználók gyakran reagálnak.

A bannerek mindegyike meglehetősen hatékony, de nem tartós, ezért a formátumokat folyamatosan frissíteni kell.

Teaser blokkok az Odnoklassniki közösségi oldalán.

1. A márkaépítés a termékek és a márka eredeti arculatának kialakítása. Ennek eredményeként a vállalat széles fogyasztói körhöz jut, termékei felismerhetővé válnak és drágulnak.

A megfelelő logó kiválasztása, a név módosítása és az eredeti stílus használata kulcsfontosságú tényezők a márkaépítésben, valamint az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében.

1. Videó anyagok. A név önmagáért beszél, videók formájában kiemelve:

• streaming video (pre-roll, mid-roll, post-roll) – olyan fájlok, amelyek lejátszása azelőtt indul el, hogy a felhasználó megismerkedne az oldallal, a közepén vagy a végén;
• overlay - a reklám átfedése, általában szöveges formában, a lejátszott videofájlon;
• videó bannerek – egy videó szalaghirdetésbe „illesztésére” szolgálnak.

Egy népszerű márka videóhirdetése az Odnoklassniki egyik oldalán

1. A szöveges és grafikus blokkok címmel, képpel és rövid leírással ellátott hirdetések. Az ilyen blokkok kevés helyet foglalnak el, meglehetősen hatékonyak, mivel inkább ajánlásra, mint reklámra hasonlítanak. Ráadásul a leírás helyes megválasztása, például némi alábecsülés felkelti a figyelmet, és arra kényszeríti az oldal látogatóját, hogy többet megtudjon a termékről.

Mi az RTB

Ma már létezik egy egyszerű módja a médiahirdetések elhelyezésének – az RTB. Mi az az RTB, és hogyan működik ez a rendszer?

A Real Time Bidding egy speciális platform, amely aukción keresztül vásárol és helyez el hirdetéseket.
Így a folyamatnak három tárgya van:

• felhasználó;
• RTB rendszer;
• hirdetők.

A felhasználó belép egy internetes oldalra. Az RTB hozzáfér az azonosítójához és az érintett személyt érdeklő információkhoz. A rendszer elemzi ezeket az adatokat, és online aukcióra bocsátja. A legnagyobb összeget kínáló hirdető kap jogot a blokk elhelyezésére.

RTB rendszert használó reklámkampány vázlata

A médiatermékek ilyen megjelenítése olcsó. Ezenkívül magának a hirdetőnek joga van elfogadható árat megállapítani a következő módokon:

• meghatározott költségkeret és hirdetéselhelyezési feltételek vannak meghatározva, miközben lehetőség van az ezer megjelenítésenkénti vásárlási összeg korlátozására;
• minimális CPM – ezzel a beállítással a hirdetések nem versenyképes webhelyeken kerülnek elhelyezésre, és olcsók;
• fix árfolyam – 1000 megjelenítés költsége van beállítva;
• átlagos CPM – az ügyfél megad egy árat, amelyet a rendszer 15-20%-kal korrigál.

Szóval, mennyibe kerül a médiatermékek tárolása?

Az RTB rendszer számos lehetőséget kínál az együttműködésre. A Yandex a legolcsóbb, az 1000 megtekintés átlagos ára 35 rubel. A Vl.ru és a Mail.ru platformok költsége majdnem kétszerese.

Médiahirdetési költség

A legdrágább a márkaépítés. Főleg nagyvállalatok számára érhető el, mivel az ilyen típusú médiahirdetések ára meghaladja az 500 ezer rubelt.

A médiareklám hatékonysága

A vizuális hirdetés hatékony eszköz a cselekvés kezdetén. Ahogy a tárolt információ elöregszik, untatja a felhasználókat, érdektelenné válik, ezért elveszti jelentőségét.

A statisztikák szerint a médiareklámokra az esetek 0,5-2%-ában reagálnak. Ez a mutató elég jónak mondható, hiszen jelentős az eladások növekedése. A linkre való kattintást ráadásul főleg az új fogyasztók végzik, hogy a rendszeres vásárlókat a márka létezésére emlékeztessenek, ez a reklámozás egyik célja. Így az online vizuális hirdetés hatékony marketingeszköz.

A kreatív ötletek és elhelyezési oldalak kiválasztása, más cégek reklámozásának hatékonyságának elemzése, a termékpromóció megfelelő megtervezése a siker fő titka, amelyet követve jelentős árbevétel-növekedés érhető el.

Nem igazán

Amikor különböző oldalakra megyünk információk után kutatva, gyakran felvillanó képeket vagy különféle forrásokra mutató hivatkozásokat látunk a szemünk előtt. Mindezt a szakemberek nyelvén „médiareklámnak” hívják. A banner nem csupán a hirdető weboldalára mutató hiperhivatkozás, hanem vizuális információ is, melynek célja a cég megítélésének és imázsának növelése, vagy más szóval márka létrehozása célirányosan elhelyezett adatok segítségével.

A banner tartalma eltérő lehet: normál fényképtől vagy logótól a rárakott szövegig, amely változhat, valamilyen akciót létrehozva.

A banner nagy előnye az analógokhoz képest alacsony ára és a sokkal nagyobb közönségtartomány. Ezért a médiareklám a legjövedelmezőbb és legtermékenyebb, és segít olyan problémák megoldásában is, mint a tájékoztató és PR kampány lebonyolítása.

Annak érdekében, hogy a banner a leghatékonyabb legyen, meg kell győződnie arról, hogy vonzó megjelenésű, de ugyanakkor nem tűnik túl ragadósnak és fényesnek; úgy jelenítse meg az információkat, hogy a kép jól emlékezetes és informatív legyen.

Kétféle banner létezik: a normál vagy .Gif-ben készült bannerek, illetve a Flash és Java alkalmazások alapján készültek, amelyek lehetővé teszik hangok vagy videók hozzáadását.

Információs – egyszerűen csak releváns információkat közölnek egy termékről vagy szolgáltatásról;

Arculat - keltsen kellemes érzelmeket a reklámozott termékhez kapcsolódó célközönségben, növelje a márka ismertségét.

A legnépszerűbb formátumok: Pop-Under, Top-Line és Rich-Media.
A Pop-Under technológiával készült reklámbanner új ablakban jelenik meg, és nincs beágyazva a megtekintett oldalba, ami egyáltalán nem irritálja a felhasználót. Ez a technológia nemcsak a hagyományos formátumok használatát támogatja, hanem lehetővé teszi hang és videó beágyazását is a szalaghirdetésbe. Használatuk előnye, hogy nincsenek méret- és megjelenési korlátok, a hirdetési ablak csak akkor aktiválható, ha a hirdetési platformként kiválasztott oldalak tervezésére vonatkozó követelmények nagyon alacsonyak.

A Top-Line technológiát akkor alkalmazzák, amikor egy termékmárkát kell reklámoznia. A bannerek egyre népszerűbbek nagy méretük és a webhely fejlécében elfoglalt helyük miatt.

A Rich-Media egy flash technológián alapuló multimédiás formátum.
A display-kontextuális reklámozás egy internetes promóciós módszer, amely abból áll, hogy a hirdetett anyagokat a felhasználói kérésekhez igazítják. Az ilyen hirdetés célja, hogy segítsen megtalálni a keresett információt a kívánt témában.