Minimalista logók. A primitivizmus mint divatirányzat

Miért olyan népszerű a minimalizmus a logókban? © Crowdspring

A grafikai tervezés világában régóta az a tendencia, hogy minimalizálják az azonosításra használt emblémákat, logókat és egyéb szimbólumokat. A középkori királyi címerekhez illő, elemekkel teli igényes logók a múlté válnak, helyet adva a szigorú és lakonikus szimbólumoknak. Ez a tendencia sok területen kialakulóban van, néha még a gazdag történetű emblémákat is felváltják.

A logó egyszerűsítésének szembetűnő és figyelemre méltó példája a torinói Juventus olasz futballklub. 2017-ben lecserélte a címert, amelynek gyökerei visszanyúltak század vége században, egyszerű szimbólumra, stilizált J betű formájában a klub nevével. Nem minden rajongónak tetszettek az ilyen újítások, de senki sem akarta visszaadni a régi logót.

A Juventus példája nem egyedi. A spanyol „Barcelona” a közelmúltban szintén laposabbra cserélte a logóját, egyúttal kicsit kirakva. Ugyanez vonatkozik az angol FC West Hamre is. A MasterCard fizetési rendszer, a Microsoft a Windows operációs rendszerében és a Taco Bell élelmiszer-szolgáltató lánc is ezt tette. Hosszan sorolhatnánk a példákat különféle iparágakból, de a lényeg az, hogy miért teszik ezt?

Háttér és kezdet

A logók egyszerűsítésére irányuló tendencia gyökerei az évek óta tartó gyors fejlődésben rejlenek. számítástechnikai berendezések század végén. Az „analóg” korszakban az embléma vagy címer összetettsége nem volt különösebben fontos. A márkás termékek sokszorosításához használt nyomdaformák előállítása viszonylag olcsó feladat volt. Ezt követően ezer és millió logónyomat elkészítését tette lehetővé, tele apró részletekkel és színekkel.

A digitális korszakra való átállással és az internetes technológiák rohamos fejlődésével a helyzet megváltozott. A tervezők azzal a feladattal álltak szemben, hogy olyan logókat készítsenek, amelyek nem csak szépek és informatívak, de alkalmasak a normál megjelenítésre is alacsony felbontású és színmélységű számítógépes képernyőkön.

Az apró részletekkel megrakott, gazdag palettában ilyen körülmények között készült emblémák elvesztették vonzerejüket, ami marketing szempontból veszteséges. A minimalizmus mentőövvé vált, lehetővé téve, hogy a logó ugyanúgy nézzen ki a reklámplakáton, a termék csomagolásán és a számítógép képernyőjén. Így tették le az egyszerűsítéshez vezető út első kövét.

Modern okok

Később, mikor számítógépes grafikaúj magasságokat ért el, az egyszerű és könnyű logók már nem voltak szükségszerűek, de a tendencia folytatódott. Ennek a mozgalomnak most nem technikai korlátai voltak az okai, hanem más indítékok. Az egyik az elismerés vágya. Bármilyen paradoxon is hangzik, a kevesebb részletet tartalmazó logó egyedibb márkaimázs kialakítását teszi lehetővé.

Az apró részletek, amelyek túlterhelik az emblémát, technikai szempontból egyedibbé teszik, de lélektani szempontból nem. Aki súlyos logót lát, valószínűleg nem emlékszik rá első pillantásra (például amikor látja hirdetőtábla az autó ablakából). Ahhoz, hogy a szem és a tudat „elkapjon” valamit, valami provokatívat kell tartalmaznia, és ez erkölcsi és etikai okokból nem mindig lehetséges, és nem mindig helyénvaló.

Például a meztelen nő, mint a logó központi eleme provokatív, és még ha a szimbolikát is tele vannak részletekkel, mint például Nagy-Britannia címere, a logó emlékezetes marad. De ki engedné meg, hogy a belvárosban egy háromméteres óriásplakátra egy meztelen nőt festsenek, és mi köze lehet ennek például egy étteremlánchoz? tanácsadó cég vagy ipari vállalkozás? És merész elemek nélkül mindezek az apró részletek, mint Nagy-Britannia azon a nagy címerén, nem maradnak meg egy hétköznapi szemlélő emlékezetében.

A minimális részletet tartalmazó lakonikus logó éppen ellenkezőleg, könnyen megjegyezhető. A Juventus címerét nézve emlékezni fog rá, és nem keveri össze mással, éppen az egyszerűsége miatt. Agyunk sokkal jobban alkalmas erre (a kínaiak hieroglifák ezreit őrzik meg emlékezetükben), mint a részletekkel és színekkel túlterhelt képek pontos memorizálása. Az emlékezet pedig az az elismerés, amely segít a márka népszerűsítésében.

A címerek és logók egyszerűsítésének másik oka a globalizáció. Nagy üzlet bővíteni kívánja jelenléti területeit, vásárlóközönséget szerezve olyan régiókban, ahol a lakosság nagyon sokszínű. Ezért a cég szimbólumainak könnyen észlelhetőnek és emlékezetesnek kell lenniük bármilyen kultúrájú és nyelvű ember számára.

A Paris Saint-Germain logóra nézve azonnal látni fogja a sziluettet Eiffel-torony, és kitalálod, hogy ez a márka Párizshoz kapcsolódik, még akkor is, ha egyáltalán nem ismered a latin ábécét.

Mit üzen neked a Manchester City címere? Igen, a vitorlás történelmi elem, de számomra személy szerint egyes hajózási társaságokkal vagy más tengerészeti szervezetekkel asszociálok. Bár ez sokkal jobb, mint az öreg sas.

Végül a tervezők minimalizmus iránti szeretetének utolsó oka a szimbolika további egyszerűsítésének lehetősége. Képzelje el, hogy a Juventus logója megjelenik az okostelefon értesítési sorában (az óra és a hálózat jelzője mellett). Ott szinte ugyanúgy fog kinézni, mint teljes méretben. Most próbáld meg elképzelni, hogyan nézne ki a régi Manchester City címer hasonló formában. És nem úgy nézne ki, mint egy takaros monogram, hanem úgy, mint egy érthetetlen csilingelés.

Tekintettel arra, hogy manapság gyakran szükséges az emblémák egyszerűsített változatainak használata, fontos, hogy ezekbe már a fejlesztési szakaszban belefoglalják az egyszerűsítés lehetőségét. Ezért a „nehéz” szimbolika a fenti kritériumok mindegyikében teljesen alulmúlja a „könnyű” szimbolikát.

Feledésbe merültek azok a „feledhetetlen” idők, amikor egy logó „igényessége” egyfajta garancia volt a sikerére. Ma meglepődve figyelhetjük meg, milyen jó pénzt kapnak azok, akik nem átvitt értelemben, hanem a szó szoros értelmében próbálnak „olyan lenni”, mint Kazimir Malevics.

A legendás szuprematista „fekete négyzeteket” használt, amelyek még mindig az igazi művészet példái. Artemy Lebegyev stúdiója pedig arról híres, hogy jó díj ellenében vettek és fejlesztettek... egy kék gyémántot.

Márkaépítés vagy regresszió?

A képzeletbeli találékonysággal gyönyörködtető logók, amelyek fölött a legjobb elmék a tervezők napokig dolgoztak, fáradhatatlanul, egyre kevesebbet. A minimalizmus a modern márkaépítés egyik kulcstrendje, amellyel szembesülve a megrendelő felkiálthat: „A vállalkozó elrontotta!” Vagy azt gondolhatja, hogy egy automatikus logókészítőt használtak a létrehozás során.

Ez a reakció természetes, mert ma a közönség az úgynevezett „minimalista irányzat elfogadásának fázisában van”, nélkülözi a szokásos feltűnést és különféle árnyalatok palettáját.

Mit válaszolnak a tervezők?

Manapság sok dizájnfényestől hallható az a mondat, hogy ezek a „harangok és sípok” reménytelenül elavultak. A logókban található számtalan „csengő és síp” szomorú sokasága azoknak, akik primitíven gondolkodnak, és hajlandóak „a képért” fizetni, nem a „termékért”.

Kövesse a világ leghíresebb márkájának, az Apple-nek a fejlődését. A fejlődés dinamikáját vagy a „regressziós paradigmát” tárják a figyelmünk elé? Mindenkinek meglesz a maga válasza.

De az Apple „logo-evolúciójának” természete könnyen nyomon követhető. A „világra nyíló ablakot” illusztráló, kidolgozott képtől az általunk ismert leharapott gyümölcsig, amely elvesztette az elmúlt évek domborúságát és térfogatát.

A modern „lapos” dizájn meghódítja a tereket!

Míg a vásárló megpróbálja felfogni az „igazságot”, igyekszik felismerni, hogy a vizuális megtestesülés „mélyen másodlagos”, és a logó mint termék ötlete és mechanikája „mélyen elsődleges”, az objektív valóság azt sugallja, hogy az egyszerűsítés már legalább 65 éve létezik.

Nos, ki nem járt közülünk az IKEA-ban? Ha Ön hosszú májú, és 1951-ben járt ott, akkor láthatott volna egy ilyen díszes képet.

És most? A modern logó nem tegnap, hanem 35 éve készült. De lakonikus, mint az Ural Airlines reggelije.

A logóban szereplő felesleges jelölések, szóformák és képek a múlté válnak.

Íme a legendás „Adidas” tegnap és ma:

Melyek a legfontosabb trendek a minimalista „trendben”?

• egy betűtípus, legfeljebb egy pár, de nem három
• nincsenek bonyolult, lovagi címerekre emlékeztető képek
• hangsúlyos sokoldalúság: a kép egyformán jól mutat pólókon és repülőgépeken
• a múltban - megkönnyebbülés, a jelenben - laposság
• minimális részletek, maximális egyszerűség
• a dekorativitás túlzás, a funkcionalitás szabályok!

Mi lesz holnap?

Régóta nem titok, hogy a következő blokklánc-korszakban az automatizálás, amely már leváltja az értékesítőket automaták, tervezőket mozgat meg, helyettük logótervezőket.

És valóban. Ha a trend egyáltalán nem a művészi élvezetek, hanem „a funkcionalitás és a pragmatizmus metszéspontjában létrejött termék”, akkor miért nem próbálja meg feladni a tervezői munkát, és kipróbálni, mi is az az online logógenerátor?

A félelem attól, hogy belefut egy „teljesen lélektelen” termékbe, visszatartja a potenciális felhasználót, akinek szüksége van „ kézi" Jól!

Szívesen! A miénket professzionális tervezők hozták létre nyilvánosan elérhető „logo-slag” adatbázisok használata nélkül.

Jelképes összegért már most beszerezhet egy logót, és holnap emelt fővel léphet be a piacra - elnézést! - logó.

Ma szeretnék példákat adni a kreativitás minimalizmusára. Tarka korunkban már ritka, amikor néhány precíz vonással átadják a lényeget. Ehhez a tervezőnek hosszú kutatási utat kell végigjárnia, sok könyvet el kell olvasnia és számtalan logót kell rajzolnia. A minimalizmus jó kreatív ötlettel kombinálva igazi készség.

Íme a 10 fényes példák, amely példaként szolgálhat a kezdő tervezők számára.

1. Hiányzó céglogó. Az Admix Designs ügynökség készítette.

A Missing cégnév jelentése "elveszett". Két „i” hiányzik
közvetlenül tükrözi a szó jelentését. Minimalista megközelítés, de nagyon pontos megjelenítés
érzék. Nagy kreativitás.

2. Séta a cég logója. Az Optimodo ügynökség készítette.

A Walk cégnév jelentése „járni” vagy „járni”. "a" betű
két járólábból készült, egyszerűnek tűnik és a felszínen fekszik,
azonban a látszólagos egyszerűség mögött erőteljes kreativitás és finom dizájn húzódik meg
egy gondolat, amely megkönnyebbülést ad, amikor ránézünk erre a logóra.
Nagy.

3. Mappa céglogó. A Rokac ügynökség készítette.

A Folder cégnév jelentése "mappa". Ez az ultra-minimalista
a mappákkal ellátott irodára emlékeztető logó ismét minden tervezőt emlékeztet
világot arról, hogy milyen kevés festék (és mennyi agy) kell egy egyedi létrehozásához
kreatív logó, mindössze két ponttal a megfelelő helyeken.

4. Fegyvertelen céglogó. Az Admix Designs ügynökség készítette.

Az Unarmed cégnév jelentése "fegyvertelen". De ha szó szerint fordítjuk,
ez a szó "kar nélkülit" jelent, ezt használták a logóban. Ez bonyolult
magyarázza el oroszul, de ezt el lehet képzelni az Arany logóján
kulcsok" nem szükséges szökőkutakat rajzolni, gondolhatsz másra
a „kulcs” szó jelentését, és próbálja meg a szokásosnál kreatívabban bemutatni.

5. Bipoláris céglogó. Siah Design ügynökség készítette.

A Bipolar cégnév nyilvánvalóan „bipoláris”-nak fordítható. Vagy
„különböző nézetek”. Egy sikeres játék szomorú és boldog hangulatjellel teszi ezt
A minimalista logó a kreativitás érdekes példája. Bármi lehetséges
mindkét oldalról nézni, azaz bipoláris. Q.E.D.

6. Magasság céglogó. A Strizhart ügynökség készítette.

A Height cégnév jelentése "magasság". Negativitással és pozitivitással játszani ebben
A fekete-fehér logó ismét bizonyítja, mennyire kreatív tud lenni
minimalizmus. Két felismerhető nyíl, amelyekkel oly gyakran találkozunk
a „fel” és „le” szavak egyedileg felismerhetővé és egyedivé teszik ezt a logót
első látásra emlékezetes. Öt pont.

7. Pelikán céglogó. A ru_ferret ügynökség készítette.

A Pelican cég logója is nagyon sikeresen alkalmazza a pozitivitás játékát és
negatív modern szöveggel kombinálva, és játszani az "r" betűvel. Még anélkül is
aláírások Az emberek 100%-a kitalálja annak a cégnek a nevét, amelynek ikonját látják.
Zseniális példa.

8. Love Clip cég logója. A Designabot ügynökség készítette.

A Clip szónak sok jelentése van, és a LoveClip cégnév is lehet
fordítsa le "szerelmes klip"-nek. Ez a rózsaszín vidám logó mindkét szót tartalmazza,
szerepelnek a cég nevében, egy sikeres ütéssel játszódnak le. Másik
egy példa az erőteljes kreativitásra és a jelentés pontos közvetítésére egy minimális készlet használatával
elemeket.

9. Sex Lovers céglogó. A Brigada Creativa ügynökség készítette.

A Sex Lovers cégnév jelentése, azt hiszem, kitaláltad, „szeximádók”.
Az ügynökség feladata az volt, hogy egy nem vulgáris, de stílusos és szemet gyönyörködtetőt alkosson
logóval, ami az én szemszögemből zseniálisan sikerült. Elég
a cég tevékenységének átlátható értelmét egy szép és kreatív ötlet közvetíti,
elég homályos, de nyilvánvalóan tele van valami szexivel.
Ígéretes minimalizmus.

10. CodeFish céglogó. Mabu ügynökség készítette.

A CodeFish cégnév lefordítható „kódtervezetre”, „forráskódra”.
A "kód" és a "hal" szóval való játék vezetett ennek a csodálatos logónak a létrehozásához,
amelyben a programozók tisztességes humora jó kreativitással párosul
ötlet és egy teljesen felismerhető hal sziluettje. Fényes és pikkelyek nélkül.

Az általam felhozott 10 példa egyértelműen bizonyítja, hogy az alkotás érdekében szép logó Egyáltalán nem szükséges elferdíteni, és megpróbálni „több pénzt kapni ugyanazért a pénzért”. Az ellenkező megközelítés összehasonlításához vessen egy pillantást például a híres moszkvai cég "Aromatic World" logójára, amely városunk számos üzletén fényesen ragyog.

Ez nem logó, hanem hat tervező ötleteinek harctere. Vitatkoznak egymással, de végül, mint látjuk, egyikük sem győzi le a másikat. A cég vezetése pedig – láthatóan kétségbeesetten várja a csata végét – úgy dönt, hogy „egyelőre maradjon így”, és megerősíti, amit látunk.

A tervezők pedig ezt ajánlották:
1. Távolítsa el a teljes „illatos világ” feliratot, és csak két „A” és „M” betűt hagyjon sárgán.
2. Tedd sárgává az emblémát, de körvonalazd az összes betűt piros kerettel.
3. Írja be a logót normál betűtípussal, de egy nagy „A” betűt készítsen kancsalsággal.
4. Helyezzen egy szokatlan piros poharat a szokásos stílusú „A” betűbe.
5. Tegye az összes elemet laposra, de az egyiknek adjon térfogatot (csak a betűt, nem az üveget).
6. Csinálj egy palackot az „M” betűből, de ne úgy, mint most, amikor az üvegek leesnek az asztalról, hanem „játssz” egy betűvel, és hagyd az egész logót „játékok nélkül”. ”
Ennek eredményeként (nyilván, hogy ne sértsünk meg senkit) mind a hat ötletet elfogadták. Elképesztően középszerű és ügyetlen.

A logótervezés egy olyan terület, amely egyszerűnek tűnik, de csak kemény munkával érhető el. Nagyon nehéz sok ember vágyait kielégíteni. Nehéz új és szemet gyönyörködtető koncepciót alkotni.

Egyszerű logók. Az egyszerű forma előnyei a bonyolultakkal szemben

Egyes logók játszanak a közönséggel, többet mutatnak azoknak, akik többet látnak, sokat tartalmaznak kulcsfontosságú információk a márkáról. De ugyanakkor ezek egyszerű logók. Nem kell mást tenned, mint nézni a részleteket, és megcsodálni a tervezők szellemességét és azt a képességét, hogy ilyen kevésbe sok mindent beleadnak. A legnehezebb egy szigorú logóstílus, lakonikus logók kialakítása.

Ez a cikk 40 példát tartalmaz érdekes logókra. Minimalista stílusuk van.

Fodrászat logója, Nézze meg a cég logóját.

A bemutatott cégek termelnek jó benyomást a közönségre úgy, hogy nem terheli túl. Logójuk minimalista, a lehető legkompaktabb.

A minimalista stílusú logó főbb jellemzői:

1) térbeli szabadság: kevés grafikai elem;

2) világos színpaletta, amely féltónusok játékán alapul, fehér szürkével vagy feketével kombinálva;

3) használja egyszerű formákés vonalak, a díszes dekoráció hiánya;

4) egyszerű geometriai formák használata: kör, egyenes, lágy hajlítás megengedett, de spirálok nélkül.

Ezt látjuk lakonikus logók nagyon inspiráló tud lenni. A logó elkészítésekor nagyon fontos megmutatni, hogy a vásárló érti a vizuális képeket és az általuk hordozott szimbolikát. A vékony, letisztult formák, az egyszerűség és a kompozíció egyértelműsége a szigorú tervezésű logók fő előnyei. Leggyakrabban két szín kombinációját használják.

A minimalizmus a legfényesebb és legellentmondásosabb stílus. Egyre több cég választja azt az utat, hogy a márkaváltás során egyszerűsítse logóját. A stílus száz éves fennállása alatt fejlődött, új formákat kapott.

Minimalizmus. Szigorú logó

A minimalizmus felismeri tökéletes formák, természetes természetes színek és textúrák. A tervezők nem használnak fényes díszeket ebben a stílusban, inkább az egyszerűséget és az aszkétizmust részesítik előnyben.

Ideális színek: fehér, szürke, fekete vagy több közel semleges árnyalat.

A "Motion" animációs stúdió logója és a "Milk Mug" logó.

A tökéletesen beállított arányok harmóniát adnak a lakonikus logóknak.

Az ilyen logókban növényi és állati díszeket, monogramokat nem használnak.

Logó ehhez utazási társaság„Repülések” és „Hét veréb”.

A minimalista stílus szisztematikus és kissé pedáns. Lehetetlen egyértelműen azonosítani azt a vállalatcsoportot, amelyre alkalmas lehet. Egyes változatok szigorú dizájnja nemcsak a férfi, hanem a női közönség számára is vonzó lehet. Nők számára élénkebb szín használatát javasoljuk színséma, miközben megtartja a szigorú tervezés főbb jellemzőit.

A "Man" orvosi cég logója.

A minimalizmus olyan fontos dolgokat érint modern ember koncepció, mint az ergonómia.

Az ergonómia a lehető legkevesebb alkatrész felhasználása a kompozíció elkészítéséhez. Csak a feltétlenül szükségesnek megfelelő felhasználása, minden felesleges kisöpörése, így szabad hely megszerzése. A lakonikus céges stílust tekintve az ember szünetet tart az őt mindennap kísérő információáramlásban.

A minimalizmus mára nemcsak a grafikai tervezésbe, hanem a belső- és ruhatervezésbe is behatolt. Az irányzat az 1960-as években alakult ki Amerikában, és szilárdan meghonosodott az életünkben. A minimalizmus népszerűségének egyik oka az elmúlt évtizedek információs túltelítettsége. Ennek a stílusnak a népszerűsége a grafikai tervezésben és képzőművészet magabiztosan növekszik minden nap.