A vállalkozás immateriális erőforrásai. A kereskedelem tárgyi és immateriális erőforrásai Immateriális erőforrások a projekt megvalósításához

Az immateriális erőforrások részét képezik a vállalkozásban rejlő potenciálnak gazdasági haszon hosszú távon, és immateriális alapja van a bevételszerzésnek. Ide tartoznak az ipari és szellemi tulajdon tárgyai, valamint egyéb immateriális eredetű erőforrások.

Az ipari tulajdon az immateriális javakhoz való kizárólagos jog jelölésére szolgáló fogalom: találmányok, ipari formatervezési minták, használati minták, védjegyek és szolgáltatási védjegyek, márkanevek és áruk eredetmegjelölése vagy eredetmegjelölése, valamint a tisztességtelen verseny visszaszorításához való jog. .

Szellemi tulajdon - jogi fogalom, amely magában foglalja a szerzői jogot és a szellemi tevékenységhez kapcsolódó egyéb jogokat a termelés, a tudomány, a szoftver, az irodalom és a művészet területén.

Az iparjogvédelmi objektumok jellemzői:

1) a találmány a nemzetgazdaság bármely területén felmerülő probléma új és jelentősen eltérő műszaki megoldása pozitív hatása. A találmányhoz való jogot szerzői jogi tanúsítvány vagy szabadalom igazolja;

2) ipari formatervezés - a termék megjelenését meghatározó, a műszaki esztétikai követelményeknek megfelelő, ipari megvalósításra alkalmas, pozitív hatást kiváltó új művészi és formatervezési megoldás.

Az ipari mintaoltalomnak két formája van: a tanúsítvány és a szabadalom. Azok a termékek, amelyek megjelenését kizárólag a funkciójuk határozzák meg (anyák, csavarok, csavarok stb.), valamint rövidáru, ruházati cikk, kötöttáru, szövet (kivéve dekoratív), cipők, sapkák nem esnek az ipari mintaoltalom alá;

3) a használati modellek megjelenésében, alakjában, az alkatrészek elhelyezésében vagy a modell felépítésében újak. Egy használati modell regisztrálásához elegendő bármilyen változtatás, még a modell térbeli elrendezésében is;

4) védjegy - a terméken vagy annak csomagolásán elhelyezett megjelölés (név, jel, szimbólum vagy ezek kombinációja) a termék és a gyártó azonosítására. Ha a szolgáltatásokat védjegy alatt nyújtják, azt szolgáltatási védjegynek nevezik.

A védjegyekkel szemben támasztott fő követelmények az egyéniségük, az ismertségük, a fogyasztók számára vonzó vonzerejük és a védettségük, i.e. hivatalos nyilvántartásuk lehetőségét.

A szellemi tulajdon tárgyai társítva vannak információs rendszerÉs információs tevékenység vállalkozások. Ide tartoznak a következők: szoftver (számítógép működése során használt programkészlet); adatbank (szoftverkészlet, szervezeti és technikai eszközöket, amelyek az információk központosított felhalmozására és felhasználására szolgálnak); tudásbázis (egy bizonyos tudásághoz kapcsolódó és a számítógép memóriájában tárolt, rendszerezett alapvető információk halmaza).

Egyéb immateriális erőforrások:

1) „know-how” - a termelés működéséhez szükséges gyártástechnológiai, tudományos, műszaki, kereskedelmi, szervezési és irányítási ismeretek. A gyártási titkokkal ellentétben a „know-how” nem szabadalmaztatott, mivel jelentős része bizonyos technikákból, készségekből stb. A know-how terjesztése elsősorban licencszerződések megkötésével valósul meg.

2) racionalizálási javaslat- ez egy olyan műszaki megoldás, amely új és hasznos annak a vállalkozásnak, amelyhez benyújtják, és lehetővé teszi a termékek, a gyártástechnológia és az alkalmazott berendezések kialakításának vagy az anyag összetételének megváltoztatását. Szerzőjének külön bizonyítványt állítanak ki - ez a szerzői jog és a díjazás alapja.

3) az áru származási helyének neve. Az ország (vagy helység) nevét tükrözi, jelezve a termék által okozott kivételes tulajdonságait természeti viszonyok, emberi tényezők, adott régióra jellemző nemzeti sajátosságok.

Ipari tulajdon - ezt a koncepciót az immateriális javakhoz (találmányokhoz, ipari mintákhoz stb.) vonatkozó különleges jog, valamint a tisztességtelen verseny elkerüléséhez való jog megjelölésére szolgálnak.

Szellemi tulajdon - ez a fogalom legális, és viszont lefedi a szerzői jogokat és a szellemi munkához kapcsolódó egyéb jogokat a termelés, a tudomány, a szoftver, az irodalom és a művészet területén.

Az ipari tulajdon tárgyai a következő jellemzőkkel rendelkeznek:

• 1) a találmány a legújabb műszaki megoldás, amely jelentős eltérésekkel rendelkezik, és lehetővé teszi a nemzetgazdaság területén felmerülő problémák megoldását. A találmányhoz való jogot szerzői jogi tanúsítvány vagy szabadalom igazolja;
• 2) az ipari formatervezés az egyik legújabb művészi és formatervezési megoldás egy termékhez, amely meghatározza, hogyan fog kinézni és megfelel szükséges követelményeket műszaki esztétika, ipari módszerrel kivitelezhető és pozitív hatás elérését teszi lehetővé.

Az ipari mintaoltalomnak csak néhány formája létezik. Ezek közé tartozik: szabadalom és tanúsítvány. Azok a termékek, amelyek megjelenését kizárólag a funkciójuk határozza meg, nem részesülnek ipari mintaoltalomban. Ide tartoznak még a rövidáru, ruházati cikkek, kötöttáru, szövetek (kivéve dekoratív), cipők, sapkák;

• 3) A használati modellek új modellek, amelyek tökéletesek megjelenés, forma, szerkezet. A használati minta regisztrálásához elegendő a modellen bármilyen változtatást végrehajtani;
• 4) védjegyek - olyan jelző (név, jel, szimbólum vagy ezek kombinációja), amelyet közvetlenül a terméken vagy annak csomagolásán helyeznek el, hogy megállapítsák, ki a gyártó. Ha bármely szolgáltatást védjegy alatt nyújtanak, azt szolgáltatási védjegynek nevezik.

A védjegyekkel szemben támasztott legfontosabb követelmények: az egyéniség, a definiálhatóság, az ügyfél iránti érdek és a védettség, azaz a hatósági lajstromozás elvégzésének lehetősége.

A szellemi tulajdonjogok közvetlen kapcsolatban állnak a szervezet információs rendszerével és információs munkájával. Ide tartoznak: szoftverek; adatbázis; tudásbázis.

Egyéb immateriális erőforrások:

• 1) „know-how” - gyártási technológia, tudományos és műszaki, kereskedelmi, szervezési és vezetési ismeretek, amelyek a vállalkozás normális működéséhez szükségesek. A „know-how” az ipari titkokhoz képest nem szabadalmaztatott, mert meghatározott technikákból, készségekből stb.
• 2) a racionalizálási javaslat egy a sok közül műszaki megoldások, ami viszont egészen új és hasznos a szervezet számára. Kiigazításokat ír elő a terméktervekben, gyártási technológiákés az alkalmazott technika vagy az anyag összetételének módosításai. A szerzőnek ezt a javaslatot egy bizonyos tanúsítványt állítanak ki, amely viszont a szerzői jog és a díjazás alapja;
• 3) a hely neve termelési helyáruk. Az állam (vagy helység) nevét tükrözi a termék bizonyos tulajdonságainak megjelölésére, amelyeket természeti adottságok, emberi tényezők, egy adott régióra jellemző nemzeti sajátosságok okoznak;
• 4) „goodwill” - meghatározza a szervezet imázsát (hírnevét).

A legtöbb vállalatnál az immateriális erőforrások sokkal nagyobb hatást gyakorolnak egy eszköz összértékére, mint a tárgyi erőforrások. Az immateriális erőforrások azonban nagyrészt hiányoznak a vállalati pénzügyi kimutatásokból – különösen az Egyesült Államokban, ahol a K+F-et ráfordításnak tekintik, és a szellemi tulajdont gyakran alulértékelik.

Nincs kivétel anyagi erőforrások a vállalati mérlegből származó becslések vagy azok alulbecslése a fő oka annak, hogy a vállalati mérlegbecslések (az „állandó tőke költsége” oszlopban) és a becslések között éles és egyre növekvő eltérés van. tőzsde(5.2. táblázat). Az egyik legfontosabb alulértékelt vagy akár felbecsülhetetlen immateriális erőforrás a márkanév. táblázatban Az 5.3. táblázat azokat a vállalatokat sorolja fel, amelyek 20 milliárd dollár vagy annál nagyobb értékű márkával rendelkeznek.

Márkanevek és mások védjegyek a vállalat jó hírnevének formájában megnyilvánuló eszköz: értékük a fogyasztók körében kiváltott bizalomban rejlik. A márkaérték abban az árprémiumban jelenik meg, amelyet a vásárlók hajlandóak külön fizetni egy márkás termékért (márkás termékért) egy nem márkás vagy ismeretlen márkájú termékhez képest. A márkaérték (vagy "márkaérték") úgy mérhető, hogy a márkához kapcsolódó árprémiumot megszorozzuk az adott termékek éves eladásával, majd kiszámítjuk a beérkező bevételek jelenértékét. A táblázatban található márkaértékelés. Az 5.3 magában foglalja az egyes márkák működési eredményének mérését (adók és tőkekiadások után), az egyes márkáknak tulajdonítható nettó működési bevétel arányának mérését, és végül e bevételek aktiválását. Egy vállalat márkáinak értéke növelhető termékpalettájának vagy piacának bővítésével. Philip Morris elismert szakértője a márkáinak használatára vonatkozó licencek (franchise) nemzetközi értékesítésének. A Harley-Davidson márka ereje nemcsak azt tette lehetővé, hogy a cég közel 40 százalékkal magasabb árat szabjon motorkerékpárjainak, mint versenytársaié, hanem ruházati, kávésbögrék, cigarettagyártók és étteremtulajdonosok számára is engedélyezte a nevét.

A hírnév ugyanolyan szerves része lehet a vállalatnak, mint a márka. Charles Fombrun azzal érvel, hogy egy vállalat jóléte és túlélése attól függ, hogy milyen támogatásban részesülhet alkalmazottaitól, ügyfeleitől, befektetőitől és kormányától. A cég hírneve a legértékesebb erőforrás, és itt nem csak az ügyfelekről van szó, hanem a cég alkalmazottairól, beszállítóiról (pl. pénzintézetek) és a kormány. 2003-ban egy Harris-Fombrun felmérés kimutatta, hogy a legmagasabb „hírnév-pontszámmal” rendelkezők: Johnson& Johnson, Harley-Davidson és Coca-Cola.

A technológia ugyanúgy immateriális eszköz, mint a hírnév. Értéke szintén nem határozható meg a legtöbb cég mérlegének elemzésével. Szellemi tulajdon - szabadalom

5.2. táblázat. Nagyvállalatok* a legmagasabb áraránnyal

egy részvényre jutó könyv szerinti értékhez

Vállalat	Hozzáállás piaci érték a mérlegbe	Ipar	Ország
1.Accenture	27,6	Tanácsadó	Egyesült Államok
2. Gillette	17,9	Testápoló termékek	Egyesült Államok
3. Anheuser Busch	16,8	Sörfőzés	Egyesült Államok
4.Rés	17,0	Kiskereskedelmi értékesítés	Egyesült Államok
5. Kellogg	16,0	Élelmiszer	Egyesült Államok
6. Dell Computer	15,9	Számítógépek	Egyesült Államok
7.Orecle	12,2	Szoftver	Egyesült Államok
8. GlaxoSmithKline	11,0	Kábítószer	Egyesült Királyság
9. Hennes & Mauritz	10,5	Kiskereskedelmi értékesítés	Svédország
10. SAP	10,1	Szoftver	Németország
11. SCM	10,0	Számítógépek	Egyesült Államok
12. Pfizer	9,9	Gyógyszerek	Egyesült Államok
13. Unilever	9,6	Fogyasztási cikkek	Egyesült Királyság-Hollandia
14. Coca-Cola	9,3	Üdítőitalok	Egyesült Államok
15. Sysco	9,1	Vendéglátás	Egyesült Államok
16. Forest Labs	8,5	Gyógyszerek	Egyesült Államok
17. eBay	8,2	E-kereskedelem	Egyesült Államok
18. Pepsico	8,0	Üdítőitalok	Egyesült Államok
19. Medtronic	7,9	Orvosi berendezések	Egyesült Államok
20,3 millió	7,8	Nagyon változatos	Egyesült Államok
21. Procter & Gamble	7,8	Fogyasztási cikkek	Egyesült Államok
22. France Telecom	7,6	Távközlés	Franciaország
23. Smith és unokaöccse	6,7	Gyógyszerek	Egyesült Királyság
24. Johnson & Johnson	6,7	Gyógyszerek	Egyesült Államok

*Ezek a vállalatok piaci kapitalizációjuk alapján a világ 300 legjobb vállalata közé tartoznak, és 2003 májusában a legmagasabb a piaci/könyv szerinti aránnyal.

A civilizáció modern fejlődésének korszakát az jellemzi, hogy a fizikai (anyagi) erőforrások jelentősége fokozatosan csökken, miközben a szolgáltatások és az immateriális erőforrások jelentősége folyamatosan növekszik.

A maga módján természet Az immateriális erőforrások bármilyen formában megszerzett egyedi tudás eredménye, vagy bármely erőforrás ritkaságának következménye.

Immateriális erőforrások - Ezt összetevő a vállalkozás hosszú távú hasznot hozó potenciálja, amelyet a jövedelemtermelő anyagi alap hiánya és a felhasználásból származó jövőbeni haszon nagyságának bizonytalansága jellemez.

Ide tartoznak a szellemi tulajdon tárgyai, valamint egyéb immateriális eredetű erőforrások. A szellemi tulajdon fogalmát 1967-ben a Stockholmi Konferencia határozta meg.

Ukrajnában normatív dokumentum valamint az immateriális erőforrások tartalmának és rendjének szabályozásáról számvitel P(s)BU 8 „Immateriális erőforrások”; adóelszámolás Ukrajna „A vállalkozási nyereség adóztatásáról” szóló törvénye szerint; Ukrajnának törvényei vannak erre vonatkozóan egyes fajok immateriális erőforrások: „A tudományos és műszaki információkról”; „A szerzői jogról és a helyettesítési jogról”, „A találmányokhoz és használati mintákhoz fűződő jogok védelméről”, „Az ipari mintákhoz fűződő jogok védelméről”, „Az áruk és szolgáltatások védjegyeihez fűződő jogok védelméről”.

A szellemi tulajdon részeként megkülönböztetett: ipari tulajdon tárgyai, szerzői joggal és vegyes joggal védett tárgyak, egyéb (a szellemi tulajdon nem hagyományos tárgyai).

Az ipari tulajdon tárgyaihoz tartoznak: találmányok, ipari formatervezési minták, használati minták, védjegyek és szolgáltatási védjegyek, kereskedelmi nevek, a tisztességtelen versennyel szembeni védekezési módszerek.

Találmányok - ez a jelentős újdonsággal jellemezhető, a nemzetgazdaság bármely ágazatában jelentkező technikai probléma megoldása, amely pozitív hatást fejt ki.

Találmány csak számít konkrét megoldás műszaki probléma. Az ötlet formájú javaslatok, egy probléma általános megfogalmazása nem lehet találmány.

Ipari formatervezés – ez egy új, ipari kivitelezésre alkalmas termék művészi megoldása, melyben megvalósul a műszaki és esztétikai tulajdonságok egysége. A termék meghatározott formájának művészi megoldását ipari formatervezési mintának ismerik el, és biztosítják jogi védelmetújdonságától, eredetiségétől és ipari termelésre való alkalmasságától függően.

Néhány termék nem védettek mint ipari formatervezési minták. Ezek rövidáru, kötöttáru, szövet (kivéve dekoratív), cipők és sapkák.

Hasznossági modellek– ezek a modell megjelenésében, formájában, az alkatrészek elhelyezésében vagy szerkezetében újak.

Védjegy eredeti megnevezéseknek (név, kifejezés, formatervezés vagy ezek kombinációja) minősülnek, amelyek jogi védelemben részesülnek, és célja, hogy ezt a terméket megkülönböztessék a többi hasonló terméktől.

Ha védjegy alatt kínálják szolgáltatások, akkor úgy hívják szervizjel.

A védjegynek azonosítania kell a terméket (szolgáltatást). A védjeggyel szemben támasztott fő követelmény az egyéniség, az ismertség, a vonzerő, a védhetőség, valamint a közérdek sértetlensége.

Az ipari tulajdon ezen típusait még 1883-ban rögzítette az ipari tulajdon védelméről szóló párizsi egyezmény.

Iparjogvédelmi objektumokhoz is márkanevek- ez annak a vállalkozásnak vagy magánszemélynek a megállapított megjelölése, amelynek nevében termelési vagy egyéb tevékenységet végeznek.

Tisztességtelen verseny mérlegeljen minden olyan versenyhelyzetet, amely ellentmond az üzleti tevékenység szabályainak és elveinek.

Írásban (kézirat, gépirat stb.);

Orális ( nyilvános beszéd, előadások, beszédek stb.);

Finom;

Tárgy-térbeli (szobrok, makettek stb.);

Más formában.

Szellemi tulajdon hogyan kapcsolódik egy vállalati erőforrás az információs rendszeréhez. Információ az állampolgárok törvényes tulajdonának tárgya, jogi személyekés kimondja. Az információs tevékenységhez és a NeR vállalkozások kialakításához kapcsolódó szellemi tulajdon legfontosabb tárgyai egy számítógépes szoftver,adatbázisok.

Szoftver a számítógéppel való munkavégzéshez használt programkészlet, amely szintén szerzői jogvédelem alatt áll.

Adatbázisok- ez egy bizonyos szoftver, szervezési és technikai eszközkészlet, amely megfelelően rendszerezett és egy adott helyre koncentrálódik, és alkalmas gépi olvasásra.

Kapcsolódó jogok - ezek olyan jogok, amelyeket a szerzői jog átvesz, és abból származnak.

Három típusra oszthatók: előadói jogok; hangfelvétel-előállítók jogai; műsorszolgáltató szervezetek jogai.

A szellemi tulajdon egyéb nem hagyományos tárgyai: „know-how”, goodwill, innovációs javaslat, üzleti titok.

"Know-how" (know how to do) olyan tudományos, műszaki, termelési, vezetési, kereskedelmi, pénzügyi és egyéb jellegű, dokumentumokkal nem védett, nyilvánosságra nem hozott tudás és tapasztalat, amely áruk és szolgáltatások előállítására felhasználható.