Otthon Sikertörténetek A nemzetközi verseny jellemzői a globalizáció kontextusában. Absztrakt: A nemzetközi verseny és megjelenésének jellemzői a modern körülmények között Verseny a világgazdaságban röviden

A nemzetközi verseny jellemzői a globalizáció kontextusában. Absztrakt: A nemzetközi verseny és megjelenésének jellemzői a modern körülmények között Verseny a világgazdaságban röviden

A marketingkutatások megállapították, hogy a vevők számára vannak felső és alsó határok, amelyeken belül a termék minőségének megítélése közvetlenül függ az ártól: a vevő számára az áruk és szolgáltatások árának egy teljesen meghatározott szintje van, amelyet figyelembe vesz. elfogadható. Ez a szint más különböző csoportok társadalmi-gazdasági helyzetüktől és piaci viszonyaitól függően.

Az ipari termékek jobb műszaki jellemzői általában magasabb árakhoz vezetnek. Ez a mutató az fontos tényező olyan termékek esetében, amelyek használata fokozott előnyökkel jár a fogyasztó számára.

Mind az ipari termékek, mind a fogyasztási cikkek árjellemzőinek felmérésének gyakorlatában hatékony statisztikai elemzés módszere korrelációs-regressziós függőségek felhasználásával, az ár paramétert összekapcsolva műszaki jellemzők termékek.

Általában ez az összefüggés egyenletként is bemutatható:

ahol K 1,..., K n - a termék műszaki (fogyasztói) jellemzői;

B1,..,Bn – kitevők;

a 1 ,.... a n— az egyenlet együtthatói;

a 0 b 0 az egyenlet szabad tagjai.

Az egyes használt egyenletek együtthatóértékei lehetővé teszik az egyes paraméterek befolyásának számszerűsítését piaci ár termékek.

A korrelációs-regressziós függőségek kényelmesen használhatók reprezentatívnak statisztikai anyag, amely megbízható matematikai függőségek felépítésének alapja. Egy termék, különösen a műszakilag összetett háztartási cikkek, valamint az ipari és műszaki célú termékek vásárlásakor a vásárló figyel arra, hogy mennyibe fog kerülni a termék beszerzése, és mennyibe kerül a működésének összköltsége (fogyasztási ár):

A versenytárs termékek közötti választás lehetőségével a vásárló arra törekszik, hogy összköltségét minimalizálja, azaz:

C fogyasztás -> min.

Ugyanakkor nagyon határozott kapcsolat van a termék minősége (teljesítmény, megbízhatóság, energiafogyasztás, karbantarthatóság stb.) és az üzemeltetési költségek között. Ez a függőség általában inverz, azaz. a magasabb műszaki színvonalú és minőségű termék működése során általában lényegesen hatékonyabb. Így az árutermelő, a fogyasztónak leginkább megoldást nyújtva problémáira hatékony módon, joga van erőfeszítéseiket magasabb eladási árral kompenzálni, természetesen meghatározott keretek között, biztosítva a C állapotot fogyasztás -> min.

De ugyanakkor meg kell győzni a vásárlókat (különböző eszközökkel marketingkommunikáció) azokról az előnyökről, amelyeket a kínált termékek használata során kapnak. Egy új termék eladási ára a következő összefüggés alapján becsülhető meg:

ahol: az összeg egy új termék teljes élettartama alatti üzemeltetésének teljes költsége;

Tspotr.n - a versenytárs által kínált áruk fogyasztásának ára.

A kínált termék árában a minőség figyelembe vételének másik módszereként használhatja azt a megközelítést, amely egy termék versenyképességének meghatározását megalapozza:

A műszaki és gazdasági versenyképesség egyenlő szintjének fenntartása érdekében az új termék ára a következő összefüggések szerint határozható meg:

ahol C fogyasztás — az alap (referencia) termék fogyasztási ára;

Z exp. - egy új termék üzemeltetésével kapcsolatos költségek a termék teljes élettartama alatt.

Következtetés

A globális verseny gyorsan elnyeri a civilizációk közötti versengés jellegét – és ennek a mindennapi ténynek a rémálomszerű értelmét az emberiség még csak most kezdi felismerni. A legkönnyebben az interetnikus konfliktusok analógiájával érthető meg, amelyek felbujtása irracionalitásuk miatt különösen súlyos bűncselekmény: nehezen olthatóak el, mivel a felek között létezik. különböző rendszerekértékeket, ezért nem érthet egyet.

A civilizációk közötti versengés résztvevői még mélyebben megosztottak, mint az etnikai konfliktus felei. Nemcsak különböző célokat követnek különböző módszerek, de nem értik egymás értékeit, céljait és módszereit. A Nyugat pénzügyi terjeszkedése, Kína etnikai terjeszkedése és az iszlám vallási terjeszkedése nemcsak különböző síkon bontakozik ki; nem fogadják el egymást mélyen idegen jelenségként, ellenségesek nem az egyes kulcskérdéshez való eltérő hozzáállásuk miatt társadalmi fejlődés- a hatalom kérdése, - de éppen életviteléből adódóan. Kompromisszumot csak életmódváltás, azaz civilizációs rombolás esetén lehet elérni.

Az ilyen versenyt nem egyszerűen minden résztvevővel szemben olyan módszerekkel hajtják végre, amelyek számára rendszeren kívüliek, ezért fájdalmas és romboló jellegűek; megalkuvást nem ismerő természetű, és még látszólagos erőegyenlőség mellett is növekszik, és nincs esély senki jelentős sikerére.

Oroszország világgazdasági integrációjának leghatékonyabb és legeredményesebb stratégiája a gazdaság strukturális szerkezetátalakításának kombinációja, amelynek középpontjában az export aktív növekedése és a potenciális differenciálás áll. E cél elérésének fő eszköze a befektetési környezet általános javítása, a befektetések vonzása az érintett iparágakba, az exportösztönző mechanizmusok létrehozása, valamint a külgazdasági szabályozás különböző eszközeinek alkalmazása az életképes exportágazat megteremtése érdekében.

Felhasznált irodalom jegyzéke

Demidenko I. A. A vállalkozások versenyképességének felmérése // A vállalkozások fejlődésének problémái és kilátásai. Szentpétervár, 2003.p. 370
Chamberlin E. elmélet monopolisztikus verseny. M.: Közgazdaságtan, 2003., 256. o
Michael Porter. Nemzetközi verseny. - M.: Nemzetközi. kapcsolatok, 2005., 896. o

A verseny mértéke az MRI hatására nemzetközi cserében részt vevő külkereskedelmi ügyletekben résztvevők számának széleskörű növekedésének, a nemzetközi specializációnak és a legkülönbözőbb területeken történő együttműködésnek köszönhető. A gazdasági élet nemzetközivé válása kiterjeszti a verseny bázisát. Az óriásmonopóliumokkal együtt a közepes, kis és még a legkisebb cégek is belépnek a piaci harcba. A hagyományosan fejlett exporttal rendelkező országok versenyébe újak csatlakoznak (főleg az „új iparosodott országok” közül), amelyek határozott kísérleteket tesznek arra, hogy maguk javára változtassák a világpiaci helyzetet. Normálissá vált a kormányok aktív részvétele a nemzeti exportőrök támogatásában és a külkereskedelmi műveletek alakításában.

A tudományos és technológiai forradalmi vívmányok felhasználása széles lehetőségeket nyit meg a termékpaletta frissítésére azonnali válasz változásért piaci kereslet, hogy megfeleljen a növekvő igényeknek minőségi jellemzők termékek. Nem véletlen, hogy mára az újdonság a versenyképesség egyik kulcstényezőjévé vált. kb elsősorban a piaci újdonságnak számító árukról, amelyek vagy teljesen új igényeket elégítenek ki, és ezáltal új piacokat alkotnak („úttörő áruk”), vagy a már ismert igényeket magasabb minőségi szinten elégítik ki (javított áruk), vagy sokkal szélesebb vásárlói kör számára tesznek lehetővé fogyasztást. korábban számukra elérhetetlen áruk (csökkentett árú áruk).

Az ipari termékek globális exportjának elemzése azt mutatja, hogy a leggyorsabban növekvő exporttermékek között a tudományos és technológiai forradalom hatására gyorsan frissülő áruk dominálnak, nevezetesen: integrált áramkörök, számítógépek, elektronikus kommunikációs berendezések, video-, ill. hangrögzítő (lejátszó) berendezések, textilipari berendezések, cellulóz- és papíripari berendezések, vasúti gördülőállomány, háztartási és ipari elektromos berendezések, repülőgép-hajtóművek, vegyi berendezések.

Szakértők szerint az alapvetően új termékek előállítását sikeresen elsajátító cégek a termelésbe való bevezetést követő 5-10 éven belül a profitnövekedés kétszerese a hagyományos termékek előállítását tovább folytató versenytársakénál. Az új termékek piaci sikere a hagyományosakkal ellentétben viszonylag magas árakon érhető el, amelyek ebben az esetben kevésbé befolyásolják a keresletet, mint a termék fogyasztói tulajdonságait (minőség, újszerűség, megbízhatóság stb.). Ez meggyőző érv a nem árversenyzési formák szerepének növekedése mellett.

Jelenleg az árverseny nagyrészt korlátozott, de hiba lenne leértékelni. A világgyakorlat számos példát kínál az áruk (félvezetők, fogyasztói elektronikai berendezések) költségének nagyarányú és gyors csökkentésére. Az árak ilyen „lépcsőzetes” csökkenése általában a tudományos és technológiai fejlesztések felhasználásának köszönhetően lehetséges, amelyek biztosítják a termelési költségek meredek csökkentését. De az árcsökkentés általában kényszerű, gazdaságilag veszteséges esemény a termelő számára. Számára előnyösebb (azaz jövedelmezőbb) a termék fogyasztói tulajdonságait az árak változatlan tartása mellett manőverezni. És itt ismét a tudományos és technológiai forradalom jön a segítségre, szinte kimeríthetetlen lehetőségeivel a termékek fogyasztói paramétereinek befolyásolására.

Az árnak, mint a fogyasztói preferenciák hosszú ideje ingadozó központjának jelentősége relatíve csökken, átadva helyét az olyan nem árjellegű paramétereknek, mint a minőség, az újdonság, a progresszívség és a tervezés megbízhatósága, a megfelelőség. nemzetközi szabványok, könnyű kezelhetőség, dizájn, fogyasztásra kész, könnyedség szakképzés, hatékonyság karbantartás stb. Ezek a paraméterek képezik új rendszer A fogyasztói értékek a verseny új „epicentrumait” képezik, amelyekben az egyes exportáló cégek és az exportőrként működő egész országok egyaránt részt vesznek.

Minél szélesebb a spektrum fogyasztói követelményekés minél magasabb szintjük, annál szigorúbbak az exportőrökkel és versenyképességükkel szemben támasztott követelmények. Versenyképes terméket ugyanis főszabály szerint csak versenyképes vállalat tud előállítani, és egy ilyen vállalathoz bizonyos feltételek szükségesek, amelyeket országa versenyképességeként jellemeznek.

Versenyképesség- ez a cégek valós és potenciális lehetősége a számukra fennálló feltételek között arra, hogy olyan árukat tervezzenek, gyártsanak és értékesítsenek, amelyek árbeli és nem árjellegű tulajdonságait tekintve vonzóbbak a fogyasztók számára, mint versenytársaik termékei.

Egy ország versenyképességének meghatározásához mintegy 340 mutatót és több mint 100 szakértő közgazdász értékelést használnak. Az elemzési adatok 10 faktorba vannak csoportosítva, nevezetesen:

1) a gazdasági potenciál és a gazdasági növekedés üteme;

2) az ipari termelés hatékonysága;

3) a tudomány és a technológia fejlettségi szintje, a tudományos és műszaki vívmányok fejlődési üteme;

4) részvétel MRI-ben;

5) a hazai piac dinamizmusa és kapacitása;

6) a pénzügyi rendszer rugalmassága;

7) hatás kormányrendelet közgazdaságtan;

8) képzettségi szint munkaerő-források;

9) munkaerő-forrás biztosítása;

10) társadalmi-gazdasági és belpolitikai helyzet.

Hagyományosan az USA, Japán, Németország és Svájc versenyképessége magas. A szakértők ugyanakkor nemcsak ezen országok versenyképességének erőteljes általános gazdasági alapjait jegyzik meg, amelyet a fenti tényezők teljesen jellemeznek, hanem versenyképességük egy hasonlóan fontos strukturális aspektusát is. Arról beszélünk, hogy a gazdaság mennyire alkalmazkodik a világkereslet alakulásához, a belső adottságoknak megfelelő nemzeti specializáció precíz megválasztásáról, arról, hogy új áruk előállítására való átállással, illetve a termelés fejlesztésével elkerülhető az intenzív és értelmetlen verseny. új piacok. A világkereslet globális szerkezetének ez a megértése, az arra való dinamikus reagálás, egyúttal aktív helyes alakítás képessége a világ vezető exportőrei piaci sikerének titka.

Bevezetés

1. A nemzetközi verseny megnyilvánulásának jellemzői ben

modern körülmények között

1.1. A verseny mértéke

1.2. A tudományos és technológiai forradalom szerepe a versenyben

1.3. Árverseny

1.4. A versenyképesség tényezői

2. Versenyelőny

2.1. Elmélet versenyelőnyök M. Porter

2.2. A versenyelőny forrásai

Következtetés

Bibliográfia

BEVEZETÉS

A modern világpiac egy összetett rendszer, amely folyamatosan változik az áruk és szolgáltatások keresletétől és kínálatától. Ezeket a folyamatokat befolyásolják az új igények, új technológiai kapcsolatok, új szervezeti formák együttműködés, új versenyzési módszerek.

On nemzetközi piac A cégek versenyeznek, nem az országok. Jelenleg a cégek képességeit nem korlátozzák saját országuk határai.

A verseny természetének megértéséhez az alapegység az iparág, vagyis árukat vagy szolgáltatásokat előállító, egymással közvetlenül versengő versenytársak csoportja.

Cél próbamunka a nemzetközi verseny modern körülmények között való megnyilvánulásának jellemzőit kell figyelembe venni. Nevezetesen: a verseny mértéke, a tudományos és technológiai haladás szerepe a versenyben, az árverseny és a versenyképességi tényezők. Ezeket a kérdéseket a teszt első részében mutatjuk be.

A cégeknek nemcsak reagálniuk kell az iparág szerkezetében bekövetkezett változásokra, és maguknak kell megpróbálniuk a maguk javára változtatni, hanem az iparágon belüli pozíciót is választaniuk kell. A versenyelőny határozza meg pozícióját az adott iparágban. Ennek alapján a teszt célja M. Porter versenyelőnyök elméletének áttekintése is – a munka második része.

1. A NEMZETKÖZI VERSENY JELLEMZŐI MODERN KÖRÜLMÉNYEKBEN

A modern versenyt, mint a globális piac szerves attribútuma és a piaci folyamatok egy formája, példátlan lépték, dinamizmus és szigorúság jellemzi.

1.1. A verseny mértéke

A strukturális változások, amelyek következtében termelésnövekedés következik be, lehetnek külsőek egy-egy termelő vállalathoz képest, és belsőek, ha azon belül is bekövetkeznek.

A külső méretgazdaságosság a fajlagos költségek csökkenése a vállalaton belül, ami az iparág egészében megnövekedett termelési méret eredménye. Feltételezi, hogy az azonos terméket előállító cégek száma növekszik, miközben mindegyik mérete állandó marad. Általában ebben az esetben a piac meglehetősen versenyképes marad, ami közelebb hozza az ezen a modellen alapuló kereskedelem mintáit klasszikus elméletek nemzetközi kereskedelem jelenlétre utal tökéletes verseny. Ez azt jelenti, hogy az exportőrök annyi árut értékesíthetnek, amennyit akarnak a jelenlegi áron, amit nem tudnak befolyásolni.

A belső méretgazdaságosság az egységköltségek csökkenése a vállalaton belül a termelési méret növekedése következtében. Feltételezi, hogy egy áru termelési volumene változatlan maradt, de az azt előállító cégek száma csökkent. A legtöbb esetben ez ahhoz vezet tökéletlen verseny, amelyben a gyártók befolyásolhatják áruik árát és árcsökkentéssel biztosíthatják az eladások növekedését. A belső méretgazdaságosság extrém esete az tiszta monopólium- olyan piaci helyzet, amelyben a vállalatnak nincsenek versenytársai a termékei számára.

A verseny mértéke az MRI hatására nemzetközi cserében részt vevő külkereskedelmi ügyletekben résztvevők számának széleskörű növekedésének, a nemzetközi specializációnak és a legkülönbözőbb területeken történő együttműködésnek köszönhető. A gazdasági élet nemzetközivé válása kiterjeszti a verseny bázisát. Az óriásmonopóliumokkal együtt a közepes, kis és még a legkisebb cégek is belépnek a piaci harcba. A hagyományosan fejlett exporttal rendelkező országok versenyébe újabbak csatlakoznak, amelyek döntő kísérleteket tesznek arra, hogy maguk javára változtassák a világpiaci helyzetet. Normálissá vált a kormányok aktív részvétele a nemzeti exportőrök támogatásában és a külkereskedelmi műveletek alakításában.

1.2. A tudományos és technológiai forradalom szerepe a versenyben

A verseny széles körű elterjedése felgyorsítja a benne rejlő folyamatokat: formái és módszerei rohamosan frissülnek, felerősödik az új versenyképes termékek, új piacok keresése. A tudományos és technológiai forradalom különleges dinamizmust ad a versenynek. Ahol verseny van a termelési költségek csökkentéséért, a minőség javításáért és a profit maximalizálásáért, a tudományos és technológiai forradalom nemcsak a verseny hatékony eszközeként, hanem erőteljes katalizátorként is működik. A tudományos és technológiai forradalom aktív és sokrétű hatása a verseny feltételeinek és lebonyolításának eszközeire a világgazdasági kapcsolatok minden szintjén érvényesül. A tudományos és technológiai forradalom ilyen egyetemes jelenlétét a termelőerők fejlődési folyamatával, a modern társadalom életének anyagi alapjával való közvetlen kapcsolat magyarázza.

A tudományos és technológiai vívmányok felhasználása széles lehetőségeket nyit meg a termékpaletta frissítésére, a piaci igények változásaira való azonnali reagálásra, valamint a termékek minőségi jellemzőivel szembeni növekvő követelmények teljesítésére. Mára az újdonság a versenyképesség egyik kulcstényezőjévé vált.

Azok a cégek, amelyek sikeresen sajátították el az alapvetően új termékek gyártását, a termelésbe lépést követő 5-10 éven belül a profitnövekedés kétszerese a hagyományos termékek előállítását tovább folytató versenytársakénál. Az új termékek piaci sikere a hagyományosakkal ellentétben viszonylag magas árakon érhető el, amelyek ebben az esetben kevésbé befolyásolják a keresletet, mint a termék fogyasztói tulajdonságai. Ez meggyőző érv a nem árversenyzési formák szerepének növekedése mellett.

1.3. Árverseny

Ma az árverseny nagymértékben korlátozott. világgyakorlat számos példát hoz az áruk árának nagyarányú és gyors csökkentésére. Az árcsökkentés a tudományos és technológiai vívmányok felhasználásának köszönhetően válik lehetővé, amelyek jelentősen csökkentik a termelési költségeket. De az árcsökkentés általában kényszerű, gazdaságilag veszteséges esemény a termelő számára.

A verseny súlypontjának áthelyezése a nem ártényezők területére bizonyos értelemben Hozzájárul a technikailag összetett termékek nagyszámú megjelenése is, amely az ár mint olyan fogalmának szinte egyetemes átalakulásához vezet, többelemes fogyasztói árrá, amely tükrözi a vevő teljes árufogyasztásához szükséges kiadásait. teljes élettartamuk alatt. A fogyasztás árának az áron kívül eső, de költségalapú elemei egyre inkább a verseny tárgyaivá válnak, amelyek már nem köthetők közvetlenül az árhoz. Az ár, mint a fogyasztói preferenciák hosszú ideje ingadozó központjának jelentősége viszonylag csökken, átadva helyét az olyan árparamétereknek, mint a minőség, az újdonság, a progresszív és a tervezés megbízhatósága, a nemzetközi szabványoknak való megfelelés, a könnyű használhatóság stb. Ezek a paraméterek új fogyasztói értékrendszert alkotva a verseny új „epicentrumát” képezik.

A nemzetgazdaság versenyképessége (C.N.E.).

A globális piac nagyon szigorú követelményeket támaszt a cégek versenyképességével szemben. De ha egy cég termékét vagy szolgáltatását sikeresen értékesítik a külpiacon, és az eladások növekszenek, akkor ez nemzetközi versenyképességét jelzi.

A külgazdasági szféra jelentőségének növekedése, az országok gazdasági egymásrautaltságának növekedése teszi ezt valódi nyugta profitál a globális versenyből. Napjainkban a legnagyobb transznacionális vállalatok (TNC-k) és egész iparágak (például telekommunikáció, elektronika, autóipar, repülőgépipar) fejlődnek. globális versenystratégia. Röviden a lényege, hogy egy cég fejlődése elsősorban nem a hazai, hanem a külföldi piaci sikeren múlik. Ennek a sikernek az összetevői kifejezhetők a külföldi értékesítés volumenének növekedésében, a vállalat által irányított külföldi struktúrák (fiókok, fióktelepek) számának növekedésében. leányvállalatok), saját értékesítési hálózatának bővítésében.

A globális stratégia terjedését a gyors fejlődés segíti elő információs technológia, az iparosodott országok fejlettségi szintjének kiegyenlítése, a piacok liberalizációja. Külön meg kell jegyezni, hogy a költségek csökkentése és a kommunikáció és a távközlés modern információs technológiákon alapuló fejlesztése teremt legjobb lehetőségeket a vállalati struktúrák globális szintű koordinálása és irányítása.

Az MRI fejlesztése további méretgazdaságossági forrásokat teremt a speciális iparágak számára. Ennek a gazdaságtípusnak ma már nem a termelés további földrajzi koncentrációjának lehetőségei, hanem végső soron a világpiac kapacitása szab határt. Ezért a méretarány egyik fő jellemzője a piaci kapacitás, a világpiac feletti kontroll kvóta.

Fejlődéssel tudományos és technológiai haladás Növekszik a különböző iparágakban működő vállalkozások optimális és minimális mérete. Ezért a globális piacra való orientáció nélkül nehézkessé válik egy vállalat méretének optimalizálása és a magasan specializált termelés megszervezése. tudásintenzív iparágak. Ezekben az iparágakban, amelyek műszakilag összetett és gyorsan elavult termékeket állítanak elő, lehetetlen a reklámozás hatékony termelés csak a nemzeti piac alapján. Még olyan tágas piacokon is, mint az EU, Japán és az USA.

Az előrejelzés mindennek a lényege kereskedési rendszer, ebben a tekintetben a profin készültek nagyon gazdaggá tehetnek.

Az elektronikában a technológiai újítások a költségek csökkentésével és a szállítással döntő előnyöket biztosítanak a gyártóknak új termékek. Ebben az iparágban éles a verseny. A költségeket és a termékárakat a hatalmas K+F ráfordítások határozzák meg.

Ebben a tekintetben a piac mérete igen jelentős: a kibocsátás megduplázódása esetén az egységköltségek körülbelül 25-30%-kal csökkennek. A méretgazdaságosság az elektronikában elsősorban a termékek globális forgalmazásán keresztül valósítható meg. Ebben az iparágban szinte minden cég exportőr, és más országokban is van fióktelepe.

A globális iparág szélsőséges példája a repülőgépipar. A nagyon magas belépési korlátok és a hatalmas K+F költségek miatt az iparág csak akkor lehet nyereséges, ha a termékeket globálisan forgalmazzák.

A nemzetközi (globális) versenyt tehát objektíven a nemzetközi munkamegosztás és egyéb termelési tényezők fejlődési folyamata határozza meg a tudományos és technológiai fejlődés feltételei között.

A globális verseny formáit változatosak és meghatározzák a termelés, a tudomány és a technológia gyors változásai.

Létezik az iparágak közötti és az ágazaton belüli nemzetközi verseny. Ez a felosztás azonban feltételes, hiszen napjainkban az iparágak, különösen a tudásintenzívek mélyen differenciálódnak, és ez megnehezíti a versenyformák elemzését.

Speciális versenyformák merülnek fel az MCP fejlesztése kapcsán. A nemzetközi verseny területén ma már nem szokás dinamitot használni a versenyzőn. A verseny speciális formáinak tekinthető a versenytársakkal kötött stratégiai szövetségek megállapodások és vegyesvállalatok formájában. Ezenkívül a nemzetközi fúziókat és felvásárlásokat a nemzetközi verseny formáinak kell tekinteni. Bár nem mindig barátságosak.

A nemzetközi versenyközpontok földrajzilag olyan régiókban koncentrálódnak, ahol a legtöbb modern vállalkozásokés a fő export-import áruáramlás koncentrálódik.

Ma 3 nemzetközi versenyközpont van: az USA, Japán, Nyugat-Európa.

A közelmúltban az a vélemény fogalmazódott meg, hogy a nemzetközi verseny 4. központja rohamosan alakul ki – Kína.

A nemzetközi verseny alakulásának értékeléséhez szükséges a versenyképesség fogalmának meghatározása. A versenyképesség kritériumainak, jellemzőinek, tényezőinek a vállalat szintjén és a gazdaság szektorának egészében megvannak a sajátosságai.

Egy vállalat versenyképessége a képesség hosszú ideig profittal dolgozni, behatolva a belső és külső tényezők hatására.

Sokkal nehezebb meghatározni a fogalmat versenyképesség nemzetgazdaság (K.N.E.). A nehézség az, hogy körülmények között piacgazdaság az állam még az iparágak (a cégekről nem is beszélve) viszonylatában sem rendelkezik versenyképesség-kezelési funkcióval. Az állam a versenyképességet nem kezeli, hanem különféle intézkedésekkel (jogalkotási, fiskális, monetáris) befolyásolja. Ezért a K.N.E. nagyon összetett, beleértve a gazdasági, tudományos és műszaki, a nemzeti cégek szervezeti képességei és képességei a külföldi árukkal és szolgáltatásokkal való sikeres versenyre. De e nyilvánvaló tényezők mellett K.N.E. befolyásolja az ország teljes államrendszerét és politikai struktúráját, az állam fenntartható gazdasági növekedést, a munkaerő magas képzettségét, más szóval versenyképes társadalmat biztosító képességét.

A K.N.E. Nyugaton számos tudományos kutatószervezet végez, mind regionális (Euro A K.N.E. fogalmát ők úgy határozzák meg, mint a cégek valós és potenciális képességét a számukra fennálló körülmények között arra, hogy olyan termékeket tervezzenek, gyártsanak és értékesítsenek, amelyek Az ár és a nem ár jellemzői vonzóbbak a fogyasztók számára, mint a versenytársak termékei A K.N.E. meghatározásához több mint 300 mutatót és több mint 100 nemzetközi szakértői értékelést használnak.

1. az ország gazdasági potenciálja és a gazdasági növekedés üteme;

2. az ipari termelés hatékonysága;

3. a tudomány és a technika fejlettségi szintje, a tudományos és műszaki vívmányok fejlődési üteme;

4. részvétel a nemzetközi munkamegosztásban;

5. a hazai piac dinamizmusa és kapacitása;

6. a pénzügyi rendszer rugalmassága;

7. a gazdaság kormányzati szabályozásának hatása;

8. a munkaerő-források képzettségi szintje;

9. munkaerő-forrás biztosítása;

10. társadalmi-gazdasági és belpolitikai helyzet.

Oktatási Minisztérium és a tudomány R orosz F szövetség

Brjanszki Állami Műszaki Egyetem

Absztrakt fegyelemben" Világgazdaság »

a témában :

« Nemzetközi verseny és megnyilvánulása modern körülmények között »

Kitöltötte: diák

csoport 09-PIE Parfenova D.S.

Ellenőrizte: Ph.D., egyetemi docens. Demidenko I.A.

Jelenleg egyre több ország igyekszik saját nemzeti termékével kilépni a világpiacra, és igyekszik azon sikeresen felvenni a versenyt. Évről évre növekszik a világpiacon kereskedõ országok száma, ezáltal növekszik a nemzetközi verseny. A nemzetközi verseny problémája napjainkban nagyon aktuálissá vált. Ma minden ország kormányát és ipari köreit aggasztja a versenyképesség problémája.

A verseny és a versenyharc a működés fő tartalma gazdasági rendszer piaci mechanizmusokon alapul, kulcskategóriák V általános séma a piacgazdaság kategóriái.

Verseny Az a helyzet, amikor bárki, aki vásárolni vagy eladni szeretne valamit, választhat a különböző szállítók vagy vevők közül. A „verseny” kifejezés egy másik értelmezése szerint a versenyt úgy kell érteni, mint „az a folyamat, amelynek során a cégek egymással versengenek termékeik fogyasztóiért”.

Az árutermelésben a termelés és a fogyasztás közötti kapcsolatot főszabály szerint a piac végzi, amely a kereslet-kínálat mechanizmusán keresztül biztosítja ennek a kapcsolatnak a megvalósítását. Kategorikus értelemben a piac az árutermelési viszonyok megvalósításának és a gazdasági kapcsolatok független alanyai tevékenységének tér-időbeli alapja. A piac, mint a szaporodás szerveződési formája a piacgazdaság törvényei alapján önszabályozó reprodukciós kapcsolatok és arányok kialakulását és mozgását jelenti a gazdaságirányítási rendszerben a piac infrastruktúráján belül, a piacot kiszolgáló intézményei között. a munkaerő-erőforrások mozgása, a beruházási erőforrások áramlása, értékpapír, árualapok. Többben szűkebb értelemben A piac a termelés feltételeinek és eredményeinek cseréjének formája és módja, amelyet az eladók és a vevők adásvételével, keresleti, kínálati és piaci árak mechanizmusa révén elidegenítenek (kisajátítanak).

A kereslet és kínálat viszonyai egyrészt, másrészt az értéktörvény által kifejezett viszonyok szoros kölcsönhatásban állnak egymással az árképzési folyamatban. Az értéktörvény szabályozza a társadalmi munkaerőköltségeket, meghatározza az árak általános szintjét, tükrözi azok mozgásának fő tendenciáját, és szükségszerű, hogy az áruk árának összege megfeleljen az értékek összegének.

A kereslet-kínálat törvényének az értéktörvényre gyakorolt befolyása a következőkben fejeződik ki: a munkaerőköltségnek ahhoz, hogy a piacon csereként elfogadható legyen, meg kell felelnie bizonyos értékeknek. Ugyanakkor az érték törvénye az árakon keresztül befolyásolja a termékkínálat kialakulását. Ugyanakkor ez a törvény befolyásolja a kereslet kialakulását; egyrészt a fogyasztók fizetőképességét biztosító készpénzbevétel mindig az áruk költségéből származik; másodszor, a kereslet nagyságának és szerkezetének kialakulása nemcsak a szükséglet sürgősségi fokától, hanem a monetáris jövedelemtől, valamint az áruk árszínvonalától is függ.

Az értéktörvény szabályozza az árutermelők közötti kapcsolatokat, a kereslet-kínálat törvénye pedig a termelés és a fogyasztás viszonyait, a társadalmi használati érték és ár viszonyait egyrészt az árutermelők, másrészt a vásárlók között.

Annak érdekében, hogy meghatározzuk gazdasági tartalom A „verseny” fogalma gyakran három megközelítést különböztet meg megértésében: viselkedési, strukturális és funkcionális.

Történelmi kiránduláson viselkedési megközelítés lett a verseny meghatározásának első megközelítése. A. Smith különösen a versenyt a „többért az eladók közötti tisztességes versennyel azonosította kedvező feltételekáruik értékesítése." A neoklasszikus elmélet a viselkedési megközelítéshez ragaszkodva a verseny tartalmát a ritka gazdasági javakért folytatott küzdelemként határozza meg. Igen, szerint amerikai közgazdász P. Heine szerint „a verseny az a vágy, hogy a lehető legjobban megfeleljünk a ritka árukhoz való hozzáférés kritériumainak”.

Szerint szerkezeti megközelítésben a verseny tartalmát a piac típusa és a benne uralkodó feltételek határozzák meg. „A verseny nagyszámú független vevő és eladó jelenléte a piacon, a vevők és az eladók lehetősége a piacra való szabad belépésre és onnan való kilépésre.”

Funkcionális a megközelítés a verseny gazdasági lényegének figyelembevételét a gazdaságfejlesztésben betöltött szerepének vizsgálata felé tolja el.

Az elmúlt évtizedek eseményei különösen egyértelműen rávilágítottak a verseny alapvető szerepére a termelőerők fejlődésében, annak nemzetgazdaságra és világgazdasági folyamatokra gyakorolt egyetemes hatására.

IN modern világ kulcsfogalom van versenyképesség. A modern közgazdaságtudomány azonban nem ad sem a „versenyképesség” kategória tartalmának egységes, általánosan elfogadott értelmezését, sem értékelésének és kialakításának módszereit egyetlen általánosan elfogadott megközelítéssel.

Általánosságban elmondható, hogy versenyképesség alatt az áruk és szolgáltatások piacán való versenyzés képességét értik. A Gazdasági Együttműködési és Fejlesztési Szervezet (OECD) a versenyképességet úgy határozza meg, mint a vállalatok, iparágak, régiók és nemzetek azon képességét, hogy viszonylag magas szintű jövedelem és bérek miközben nyitott marad a nemzetközi versenyre.

Meg kell jegyezni, hogy a modern nemzetközi verseny elválaszthatatlanul összefügg a nemzetközi versennyel, és a modern globalizációs folyamatok meghatározzák azt a tényt, hogy a nemzetközi verseny nemcsak fokozza a nemzeti verseny megnyilvánulásait, hanem gyakran befolyásolja megnyilvánulásainak jellegét is.

A „versenyelőny” kifejezés szorosan kapcsolódik a „verseny” fogalmához. Versenyképes előny a piaci entitás helyzetéből ezek annak eszközei és különféle jellemzői (például egy vállalatnál - olyan berendezések, amelyek költségmegtakarítást tesznek lehetővé, védjegyek műszakilag fejlett termékekre, nyersanyagok tulajdonjogára stb.), ami előnyt jelent a versenytársakkal szemben.

Így a verseny egyrészt a piac létezésének és fejlődésének legfontosabb feltétele, és éppen a verseny kényszeríti az árutermelőket a leghatékonyabb termelési módok folyamatos bevezetésére, a termékkínálat frissítésére, értékesítésük biztosítására. keresletet teremthet, és új nyereséges piacokat kereshet. Másrészt a verseny megnyilvánulási formáit és tartalmát elsősorban a piac állapota, trendjei és civilizációja határozza meg.

1. táblázat – A piacok típusai és a verseny jellege

A verseny jellege	Alapvető paraméterek
A verseny jellege	A terméket gyártó cégek száma	Árszabályozás	Termékdifferenciálás	Könnyű belépés
Tökéletes verseny	Sok független cég			Viszonylag könnyű bejutás
Monopolisztikus verseny	Sok vállalat gyárt hasonló termékeket és szolgáltatásokat	A hatást a helyettesítés korlátozza	A termékek és a szolgáltatások piaci szegmensenként megkülönböztetve vannak	Viszonylag könnyű bejutás
Oligopólium	Számos nagy cég árukat és szolgáltatásokat előállító	Van az „árvezér” befolyása	Nélkülözhetetlen a egyedi termékek. Kicsi a szabványosításhoz	Nehéz belépni, gyakran nagy befektetést igényel
Monopólium	Egy termék és egy cég	Szinte teljes irányítás	Nem	Nagyon nehéz

A versenyképes termékek létrehozása terén a megfelelő döntések meghozatala lehetetlenné válik egy vállalat számára anélkül, hogy kellően teljes körűen tájékozódnának nemcsak a hagyományos versenytársak, hanem az ebben a piaci szegmensben most megjelent cégek tevékenységéről is. A saját K+F-re vonatkozó döntések meghozatalakor egyre szorosabb kapcsolatra van szükség a tanulmányi eredmények és a tudományos-műszaki információk és a versenytársak eredményeire vonatkozó adatok elemzése között.

Az a cél, hogy az imitációs stratégiák innovációs vezetői stratégiákba való átültetésével magasabb versenypozíciókat érjenek el, arra ösztönzi a vezető vállalatok felső vezetését, hogy erősítsék a divíziók koordinációját, biztosítsák az információk teljesebb összegyűjtését és alaposabb elemzését.

Az információgyűjtő rendszer fejlesztését a felsővezetői szintű vezetőknek folyamatosan ellenőrizniük kell, különösen a gyorsan növekvő iparágakban. csúcstechnológia: Csak a versenytársak tevékenységéről való maximális információ birtokában lehet bővíteni a vállalat versenyképességi területeit. Más szóval, a cégek nagyon gyorsan elveszítik pozícióikat, különösen a csúcstechnológia területén, ha lehetővé teszik a versenytársak tevékenysége iránti figyelem akár rövid távú gyengülését is.

Az adott tudomány-műszaki területen a fejlődési előrejelzések, a saját műszaki színvonal és a versenytársak teljesítményének felmérése egy új K+F filozófia kialakulásához vezet. Így a korábban csak kérésre szabadalmi leírások kiadásával foglalkozó K+F részlegben működő szabadalmi hivatal a K+F aktív szereplőjévé alakul. A rutinfeladatokat, például a szabadalmi kutatásokat támogató egységekre delegálják, és a szabadalmi hivatal erőfeszítéseit a feltörekvő és növekvő tevékenységek azonosítására összpontosítja, hogy megfelelő stratégiát dolgozzon ki, stratégiai központtá válva.

A folyamatmenedzsment a termékpaletta versenyképes új termékekkel történő frissítésének tervezése szempontjából a felhasználást jelenti fejlett összehasonlítási alap, alkalmazásának fő feltétele a jó minőségű információk megszerzése a jövőbeli kereslet legfontosabb paramétereinek fejlődési tendenciáinak előrejelzéséhez a teljes időtartamra életciklus termékek a szükségletek hordozójaként.

Adatok a műszaki színvonalról és minőségről a betét szerint ipari termelés termékek és a gyártás előtti szakaszban lévők információs bázis különböző előrejelzési módszerek segítségével meghatározni azokat az ígéretes szabványokat és követelményeket, amelyeket egy innováció kidolgozásakor figyelembe kell venni.

Az ilyen előrejelzések az azonosított szükségletek legfontosabb paraméterei alapján készülnek.

Termékfejlesztési folyamat fejlődése összességében az azonos célú termékmodellek következetes változását jelenti. Ugyanakkor, tükrözve a termékminőség javításának objektív igényét, minden következő modell minőségi szintje magasabb, mint az előzőé.

A technológia technikai színvonalának emelkedése történhet mind az eredeti alapmodell (a fejlesztés evolúciós jellege) megtartása melletti részleges fejlesztésekkel, mind az alapvetően új tervezési és technológiai megoldásra való átállás során.

Meg kell jegyezni, hogy az eredeti alapmodell fejlesztésének hatékonysága az élettartam növekedésével csökken. Új termékek fejlesztése alapvetően új dizájn alapján és technológiai megoldásokáltalában éles ugrást jelent a termékek műszaki színvonalának javításában. A tudományos-műszaki fölény biztosítása érdekében a követelmények szintjének olyannak kell lennie, hogy mire egy ígéretes termék gyártásba kerül, majd egy bizonyos ideig a legyártott termék műszaki színvonala megegyezik vagy meghaladja a versenytársak termékeinek színvonalát.

Az elvégzett előrejelzési vizsgálatok eredményei alapul szolgálnak a termékminőség ígéretes mutatóinak megállapításához.

A változó fogyasztói igények okozta, dinamikusan növekvő termékjellemzőkkel összefüggésben új megközelítésre van szükség a termékmegújítási folyamat szervezésében és belső tervezésében. A probléma megoldásában fontos helyet foglal el a házon belüli szabályozási és technikai bázis fejlesztése, amely a vállalati szabványok kidolgozására és működtetésére a bennük rögzített követelmények szintjétől függően differenciált feltételeket határoz meg, és biztosítja, hogy a termékek elérjék versenyképes műszaki és gazdasági színvonal.

Az alapítás kérdése differenciált mutatók A termékek műszaki színvonala és a különböző szintű előretekintő követelményeket megállapító szabványok megvalósításának időzítése rendkívül lényeges. Egyrészt folyamatosan nőnek a fogyasztói igények a termékek minőségével és műszaki színvonalával szemben, másrészt figyelembe kell venni a gyártó vállalkozások tényleges termelési képességeit. Ilyen körülmények között a termelés optimális jövedelmezőségi szintjének biztosításán alapuló, ígéretesen differenciált minőségi szintek és a termékek gyártásának megkezdésének időzítése hozzájárul a termelés szükséges folytonosságát biztosító termékek követelményszintjének ésszerű összehangolásához. , és ösztönzőleg hat a vállalkozások műszaki újrafelszerelésére és a termékek fejlesztésére.

Az ígéretes termékek racionális műszaki szintjének (a szabvány tudományos-műszaki szintje) és megjelenési időszakának (a szabvány érvényességi ideje) megállapításához olyan megközelítést javasolunk, amely a magas jellemzők elérésének integrált költségeinek felmérésén és a a termékek versenyképességének megvalósításából származó szerves eredmény.

A költségek és a termelés különböző időpontokban fennálló gazdasági egyenlőtlenségének, valamint a technológia fogyasztási körben történő alkalmazásának eredményeinek figyelembevételéhez az integrálhatást az időtényező figyelembevételével értékeljük.

A termelés megszervezésének folyamatai és a magas műszaki színvonalú (minőségű) és bizonyos méretű termékek előállítása bizonyos költségeket igényel.

A jó minőségű termékek előállításához kapcsolódó költségek teljes összege kétféle költség összegeként határozható meg:

A termékek előállításához közvetlenül kapcsolódó költségek;

A termelés előkészítésének költségei az új termékek kiadásához.

A termékek előállításához közvetlenül kapcsolódó költségek (ún. minőségi költségek) összege tartalmazza az alapanyagok, anyagok, félkész termékek, alkatrészek költségeit, és figyelembe kell venni a termék előállításának munkaintenzitását. Nyilvánvaló, hogy ez az érték egyenesen arányos az előállított termékek mennyiségével

A magasabb fogyasztói tulajdonságokkal rendelkező termékek magasabb áron történő értékesítést tesznek lehetővé, amelyet olyan paraméterek határoznak meg, amelyek további jótékony hatást biztosítanak a fogyasztó számára (például a termelékenység, a megbízhatóság, a tartósság növelése, az üzemeltetési költségek megtakarítása stb.) .

A gyártó által bármely termékmodell eladásából származó nyereség a következő:

ahol Di a termékmodell eladásából származó bevétel.

A modell megvalósításából származó bevétel viszont:

Di =f(Тi –Ni), ahol

P a modell eladási ára;

Ni, - eladási mennyiség.

Az eladási ár a gazdasági magatartási minta alapján határozható meg modern fogyasztó, igyekeznek minimalizálni (minden egyéb tényező változatlansága mellett) egy új termék beszerzésével és későbbi üzemeltetésével kapcsolatos költségeiket:

C fogyasztás = CI + Zi exp -> min

Ci = C fogyasztás –Zi exp;

ahol C fogyasztás a legjobb versenytárs termék fogyasztásának ára;

Ci - ár végrehajtása az i-edik modellek;

3i exp - a fogyasztót terhelő működési költségek összege a vizsgált termék teljes élettartama alatt.

Ha a vizsgált időszakban én pr változás lesz n a vizsgált berendezés típusának modelljeit (korszerűsítését), akkor a termékek értékesítéséből származó integrált gazdasági hatást (Рп) a következők határozzák meg:

Pn = P1+P2+…+Pn

Minél magasabb a termék műszaki színvonala, annál magasabbak az ellátás költségei kiváló minőségű Ui . Másrészt a magasabb tudományos-technikai szint kevésbé gyakori modellváltásokat és az egyes új modellek gyártására való felkészülés költségeinek csökkenését eredményezi ár.

A P értékek értékelésekor figyelembe kell venni a termelési volumen növekedésének dinamikáját, és ebből adódóan a felhasználást. új technológia, amely az adott fogyasztói célú termékek felhasználási körének fokozatos kitöltésével jár, amelyek az elavult (fizikailag és erkölcsileg) azonos célú berendezések cseréjére szolgálnak. Ugyanakkor törekedni kell a gyártási mennyiségek és az új termékek felhasználásának olyan arányának biztosítására, hogy az adott célú termékek (jelenlegi és jövőbeli) igénye, valamint a segítségükkel előállított termékek (művek) iránti igény teljes mértékben kielégítő legyen. az új termék fejlesztésének, gyártásának és üzemeltetésének teljes időszaka. Ha a műszaki előírások tudományos-technikai követelményeit csökkentjük, ellenkező képet kapunk.

Így a modellek számának, műszaki szintjük értékének változtatásával számos P értéket kapunk, az integrál maximális értékét gazdasági hatás meghatározza a termékek (K m K n, K i.) modellek optimális műszaki szintjét (K m K n, K i.) és a versenyképes termékek racionális kiadási idejét (T 1, T 2, T 3 ...).

A Ki > K peremfeltételnek megfelelően a versenyt meghatározzák szükséges költségeketés optimális politika a versenytársak legjobb termékeinél magasabb szintű termékmodellek megváltoztatására.

S alakú megszorítással< S 0 определяем оптимальный уровень изделий, обеспечивающих лучшие при данных условиях экономические позиции предприятия.

Az i pr számítási periódus nagyságát (az előrejelzés mélysége) a vállalat tudományos és műszaki stratégiájának kilátásainak szintje határozza meg. Minél nagyobb az előrejelzés mélysége, annál kevésbé megbízhatóak a kutatási eredmények, és éppen ellenkezőleg, a rövidebb előrejelzési időszak nem teszi lehetővé a vállalat közép- és hosszú távú termékpolitikájának kialakítását.

Az alábbiakban bemutatunk egy megközelítést, amely lehetővé teszi a becsült előrejelzési időszak méretének becslését , adott termékgeneráció evolúciós fejlesztésének optimális határainak meghatározása. Ez a megközelítés az integrált minőségi mutató viselkedési mintájának tanulmányozásán alapul.

Az integrált termékminőség mutatója a műszaki és gazdasági mutatók. Másrészt ezek a mutatók mindegyike az idő függvénye. Természetes azt feltételezni, hogy a tudományos és technológiai fejlődés hatására a termékek műszaki színvonala idővel emelkedni fog. Ebben az esetben a technikai szint növekedése logisztikus görbével írható le, aszimptotikusan megközelítve egy bizonyos határt, ami azzal magyarázható, hogy a termék kialakítása csak bizonyos fejlesztési mozgásteret tartalmaz. Számos termék műszaki színvonalának emelése a hagyományos tervezési és technológiai megoldások alapján történő fejlesztéssel korlátozott. A jövőben célszerűbbnek tűnik a termékek műszaki színvonalának javítása alapvetően új tervezési és technológiai megoldások alapján, amelyek általában a termelékenység és a műszaki színvonal egyéb mutatóinak erőteljes növekedését adják.

A termékek létrehozásának és üzemeltetésének költségeit meghatározó 3. mutató változásának jellege két ellentétes tendencia hatásának van kitéve:

Egyrészt a tudományos és technológiai fejlődés elérése, a munkatermelékenység növelése, a magasabb minőségű termékeket használó fogyasztók költségeinek csökkentése befolyásolja a költségösszetevők csökkenését;

Másrészt a műszaki mutatók magasabb értékeinek elérése (termelékenység, megbízhatóság stb.), a termékminőséggel kapcsolatos költségek növekedése a teljes költségmutató növekedéséhez vezet.

Ebben az esetben a fogyasztói tulajdonságok javulása a költségek növekedésével jár. Ebben az esetben a termékfejlesztés folyamata a következőképpen történhet. Eleinte a termékek fogyasztói tulajdonságainak növekedése gyorsabb, mint a költségek növekedése. A termékminőség integrált mutatója nő, i.e. az új termékek létrehozásának és üzemeltetésének költségeinek növekedését kompenzálja a termelékenységük, megbízhatóságuk és tartósságuk gyors növekedése, üzemanyag-, villamosenergia-, anyagmegtakarítás, a termékek ergonómiai, esztétikai és egyéb fogyasztói tulajdonságainak javulása. Továbbá, amikor a termékekben megtestesülő tervezési és technológiai megoldások tökéletességi készlete kimerülni kezd, az integrál minőségi mutató felfelé irányuló fejlődése megáll, maximumot ér el (a jótékony hatás és az elérési költségek azonos növekedési üteme mellett), ill. majd zuhanni kezd. Ez utóbbi a költségek növekedési ütemének többletével jár a termékek használati értékének növekedéséhez képest.

Az integrált minőségi mutató növekedésének jellege lehetővé teszi, hogy a hagyományos tervezési és technológiai megoldások alapján értékeljük a termékek tökéletesítésének optimális idejét és műszaki határait (a fejlesztés evolúciós jellege). A fogyasztói érdekek szempontjából egy termék minőségének javítása során szükséges, hogy a használatból származó jótékony hatás növekedése ( műszaki mutatók minőség) meghaladta a költségek növekedését. Az új termékek létrehozására (korszerűsítésére) irányuló intézkedések műszaki-gazdasági hatékonyságának feltétele lesz a termékek műszaki színvonalának a költségekhez viszonyított gyors növekedésének biztosítása.

A műszaki-gazdasági szintű mutató (integrált minőségi mutató) szélsőértékének elérésekor nem célszerű a termékfejlesztés evolúciós jellegét folytatni. A termékek fejlesztését és gyártását alapvetően új alapokon kell megkezdeni, biztosítva azok műszaki színvonalának jelentős emelkedését.

Egyértelmű szélsőség hiányában a célszerű termékfejlesztés (evolúciós) határai az adott értékű integrált minőségi mutató változási ütemének elérésének feltétele alapján értékelhetők:

Az ilyen kutatások eredménye abban nyilvánul meg, hogy meghatározzák a termékminőség javításának racionális határait, meghatározzák a termékfejlesztés evolúciós ciklusának optimális időtartamát, valamint az új, rendkívül hatékony és versenyképes termékminták kifejlesztésének és bevezetésének optimális időzítését.

A versenyképes új termékek fejlesztési folyamatának hatékony megszervezésében szerepe a vállalaton belüli tervezés, világosan megfogalmazott, a marketing és a műszaki-gazdasági kutatások által meghatározott jövőre vonatkozó tudományos-technikai rendből származik.

A globalizáció modern körülményei között egyetlen állam nemzetgazdasága sem fejlődhet a világgazdaságtól függetlenül. A piaci átalakulások útján történő további előrelépés feltételezi Oroszország széles körű szerepvállalását a világgazdaságban. Nyilvánvaló, hogy ilyen körülmények között új gazdaságpolitikai modellek elsajátítására van szükség, valamint az Oroszország és a külföldi országok közötti együttműködés mechanizmusainak és formáinak bővítésére. Egyrészt a világgazdaság különböző szereplőinek (cégek, pénzintézetek, vállalkozók stb.) más országok piacai felé irányuló törekvéseinek további erősödése a nemzeti versenyképesség növelésének utak és stratégiák keresésének problémáját okozza. a hazai piac nyitottsága mellett kialakulási lehetőségeinek és módszereinek kérdése nagyon aktuális és kiemelt figyelmet igényel.

Másrészt, bár egyre gyakrabban alkalmazzák az „ország versenyképességének” viszonylag új fogalmát, ennek kialakítására és javítására még mindig nincs egyértelmű irányítási stratégia.

Ennek alapján ki kell térni az ország versenyképességének növelése koncepciójának általános elméleti alapjaira.

Term "az ország versenyképessége" manapság gyakran használják, többféle értelmezése van. Így az országok versenyképessége a javaslat szerint úgy értendő, mint a nemzeti termelők azon képessége, hogy eladják áruikat, hogy képesek növelni vagy legalább megtartani piaci részesedésüket, amely elegendő a termelés bővítéséhez és javításához, az életszínvonal emeléséhez, az erős és hatékony gazdaság fenntartásához. állami.

A 2005. márciusi brüsszeli csúcstalálkozón az európai vezetők az Európai Unió versenyképességének növelésének problémáját vitatva úgy döntöttek, hogy a korábban javasolt jelentős számú mutató helyett közös kritériumok lesznek. foglalkoztatásÉs gazdasági növekedés.

Véleményünk szerint a versenyképesség problémáinak érdekes értelmezését adja M. Intriligator: „...az államok arra törekednek, hogy csatlakozzanak a gazdag országok klubjához, és készek harcolni velük a világtermelésben való részesedésükért.”

M. Porter egy ország versenyképességét a világgazdasági rendszerben elfoglalt helye alapján határozza meg. Sőt, nagyrészt bizonyos iparágakban sikerrel vagy kudarccal jár. A versenyképességet befolyásoló fontos tényezők között szerepel a gazdaság, a kultúra, az infrastruktúra stb.

M. Porter elmélete szerint a nemzetközi piacon előnyt biztosítanak: sajátos tényezők (például szakképzett munkaerő vagy infrastruktúra), keresleti viszonyok, a nemzetközi piacon versenyképes kapcsolódó iparágak jelenléte vagy hiánya az országban, versenykörülmények között hazai piac, amely meghatározza a cégek termelésének és irányításának folyamatát.

Különös hangsúlyt fektetnek a véletlenszerű eseményekre (az üzleti egységek ellenőrzése alól kikerülve) és a kormányzati politikára (az állam politikái révén minden összetevőre pozitív vagy negatív hatással lehet).

Az ország versenyképességét biztosító tényezők között szerepel a világpiaci ingadozásoktól, más államok politikájától való relatív függetlenség is.

Véleményünk szerint a tág értelemben vett „ország versenyképessége” kifejezés tartalmát az állam gazdasági és politikai szerepvállalása jellemzi a világközösségben. Módszertanilag egy ország versenyképességének szintjét az állam fő céljainak hosszú távú megvalósítási lehetőségének mértéke határozza meg, az ország versenyelőnyeinek kialakításának fő irányai pedig az állam fő célkitűzéseinek feleljenek meg. ; gazdasági, politikai, társadalmi stb.

A tartalom kiemelése és meghatározása törvényes És a koncepció jellemzői "gazdasági versenyképesség" országokban. Az ország versenyképességének a nemzetközi gazdasági kapcsolatok rendszerében való növelésének koncepciója a társadalmi-gazdasági problémák megoldását, az állam további progresszív fejlesztését (lakossága jólétének biztosítását, a költségvetési komponens maximalizálását) kell, hogy kitűzze. ) és a külső és belső tényezők amelyek jelentős hatással vannak erre a folyamatra

Egy ország gazdasági versenyképességének szintjét mennyiségileg a világpiacon való részesedése (világjövedelem) határozhatja meg, ami nagymértékben függ a nemzeti export és a belföldi fogyasztás volumenétől (1. ábra):

Az elemzés lehetővé tette számos olyan meghatározó tényező azonosítását, amelyek hatására a gazdasági versenyképesség kialakul a modern nemzetközi gazdasági kapcsolatok rendszerében. Ide tartozik mindenekelőtt az erőforráspiac állapota és dinamikája, az árupiac állapota és dinamikája, a tőkepiacok állapota és dinamikája, a versenyképesség szintje. nemzeti társaságok. Az utóbbi időben a folyamatok befolyása a technológiai piacokon jelentősen megnőtt. Az ország versenyképességét alakító tényezők között a szakértők másokat is megneveznek, például a nemzeti valuta leértékelődését - ha a nemzeti valuta esik, az adott ország termékeit magasabb áron lehet kínálni. alacsony árak vagy ugyanazon árak fenntartása mellett, ami lehetővé teszi a nemzeti valutában a nyereség növekedését. Az a vélemény, hogy egy ország versenyképességét alakító tényező a legegyszerűbben természetes erőforrások és az olcsó munkaerő rendelkezésre állása. Valójában „egy ország versenyképessége nem technológiai előnyök alapján is elérhető, elsősorban a termelési tényezők alacsony költsége és a relatíve alacsony szint a lakosság életét. Ez a szegény országok versenyképessége. A nem technológiai versenyelőnyök fontos szerepet játszanak azokban az iparágakban, ahol a termékek nagy felcserélhetősége van, és az exportban túlsúlyban vannak a low-tech termékek.”

A nemzeti valuta alacsony árfolyamának, az anyag-, energia-, munkaerő- és egyéb erőforrások olcsóságának, valamint a környezeti költségeknek a termelési költségek összvolumenben való alacsony részarányának és a magas importvámoknak a szerepe a versenyképesség kialakításában az előnyök, különösen a hosszú távúak, fokozatosan csökkennek. Végső soron egy ilyen stratégia nem képes magas színvonalat biztosítani társadalmi szinten az állam lakosságának élete.

Nehéz nem érteni egyet M. Porterrel, aki megjegyzi, hogy egy ország versenyképességi szintjét az egyes cégek versenyképességi szintje biztosítja az országban, és az ország akkor ér el sikereket, ha a feltételek kedvezőek a kivitelezéshez. legjobb stratégia bármely iparág vagy annak szegmensének cégei. Az ország számos jellemzője megkönnyíti, vagy éppen ellenkezőleg, megnehezíti egy adott stratégia megvalósítását.

Annak biztosításában, hogy az ország a globalizáció kontextusában stabilan részesedjen a világjövedelemből, fontos szerepet játszik a gazdaság reálszektorának versenyképességének növelése a nemzeti vállalatok pozícióinak erősítésével mind a hazai, mind a világpiacon. Számos tanulmány bizonyítja, hogy a vállalatok versenyképességének növelése végső soron pozitív hatással van az ország gazdasági növekedésére.

A jövőben az orosz és a külföldi gyártóknak a nyílt piacokkal kell versenyezniük, ill nemzetközi kapcsolatok- bővülni és elmélyülni a gazdasági egységek interakciója révén különböző országokban. Ezért fontos felmérni azokat a tényezőket, amelyek hozzájárulnak a nemzeti cégek piacgazdasági versenyelőnyeinek kialakulásához, és figyelembe kell venni ezek hatásának jellemzőit az új körülmények között.

Mint fentebb megjegyeztük, a versenyképesség biztosítása érdekében modern piacok, alanyai olyan stratégiák alkalmazására kényszerülnek, amelyek versenyelőnyt biztosítanak számukra.

A piacgazdaságban a versenyelőnyök biztosítása a vállalat fejlődésének alapja.

Az adott piac jellemzőitől függően azonban a versenyelőnyök megteremtésének stratégiái is eltérőek.

Nem szabad megfeledkezni arról, hogy az elért versenyelőnyök, amelyek egy cég erős piaci pozícióját biztosítják, nem állandóak: csak a tevékenység minden területén történő folyamatos fejlesztéssel nyerik meg és tartják meg őket, ami viszont munkaigényes és költséges folyamat.

A versenyelőnyök megteremtésének lehetőségei számos tényezőtől függenek. A versenystratégia kiválasztásakor azonban minden esetben fontos:

a) összpontosítson a fogyasztói kérésekre;

b) biztosítani, hogy az elért versenyelőnyöket a fogyasztók érzékeljék.

Utóbbira azért van szükség, hogy elkerüljük azt a helyzetet, amikor egy cég jól ismertnek tartja magát a piacon, nem költ reklámra, sőt a fogyasztók nem rendelkeznek kellő információval róla és termékeiről.

A versenyelőnyök két csoportba sorolhatók: magas rangú előnyök és alacsony rangú előnyök.

A magas rang előnyeiösszefügg a vállalkozás jó hírnevével, képzett személyzettel, szabadalmakkal, hosszú távú kutatás-fejlesztéssel, a felhasználáson alapuló fejlett marketinggel. modern technológiák, modern menedzsment, hosszú távú kapcsolatok az ügyfelekkel stb. Ennek a csoportnak a versenyelőnyeit a hosszabb aktív használat jellemzi, és lehetővé teszi számukra, hogy magasabb jövedelmezőséget érjenek el.

A magas rang előnyei között különleges helyet foglal el innováció. Ahhoz, hogy egy vállalat az innovációk alkalmazásával megőrizze vezető pozícióját a piacon, biztosítani kell azok esetleges versenytársak általi megismétlődésének ellehetetlenülését (nehézségét), valamint jelentős minőségi fölényt. Folyamatosan végrehajtva innovációs folyamat lehetővé teszi a vállalat számára, hogy továbblépjen a magasabb rangú versenyelőnyök megvalósítására, valamint növelje azok számát és szintjét.

Az alacsony rang előnyei az olcsó munkaerő elérhetőségével, a nyersanyagforrások elérhetőségével járnak, és nem annyira fenntarthatóak.

Ezt figyelembe véve fentebb megjegyeztük versenyképes stratégiák M. Porter két főt azonosít, amelyek a vállalat versenyelőnyét biztosítják:

a) a cég azon képessége, hogy a versenytársnál alacsonyabb költségek mellett fejleszt, állít elő és értékesít egy terméket (alacsony költségű stratégia);

b) a vevő áruval való ellátásának képessége a legjobb készlet fogyasztói tulajdonságok, mint egy versenytárs ésszerű áron (termékdifferenciálási stratégia).

Piaci viszonyok között az árképzés rugalmas eszköz a versenyképesség biztosítására és kulcsfontosságú tényező az új termék sikerét a piacon.

Az új termékek árképzési stratégiáit a vállalkozás által a marketingstratégia megvalósítása és a versenyzés érdekében hozott intézkedésekkel együtt kell mérlegelni. A stratégiák és az árképzési modellek kidolgozását be kell vonni a marketing és megvalósíthatósági tanulmányok készítésekor a termék létrehozásának és értékesítésének szakaszában, hangsúlyt fektetve az életciklus gyártás előtti szakaszára.

A piacon működő keresleti tényezőkön túl a vállalatnak a versenytársak lépéseit is figyelembe kell vennie.

A versenytényező befolyása a termék árának meghatározására vonatkozó döntésre elsősorban a piac szerkezetétől függ, pl. az adott célú áruk piacán működő cégek számáról és típusáról. A versenytényező gyakran meglehetősen szigorú keretek közé helyezi az árképzést a felső és az alsó határok között.

Költségei és igénye alapján Az a cég, amelyik monopóliumhoz közeli pozíciót foglal el, meghatározhatja az árat. Ilyen társaságok lehetnek:

Egy bizonyos piacot uraló nagyvállalatok;

Vállalkozások, amelyek olyan termékeket állítanak elő, amelyek jelentősen eltérnek a versenytársaktól.

Azok a cégek, amelyek termékük árának meghatározásakor kizárólag a versenyfeltételekből indulnak ki, azt a piacon uralkodó szinten határozzák meg. Megkülönböztető tulajdonság az ilyen cégek az, hogy ők

Fenntartják termékük árát akkor is, ha a költségek és a kereslet szintje csak azért változik, mert a versenytársak nem változtatnak árat, vagy éppen ellenkezőleg, követik árpolitika a versenytársak tettei mögött.

Hasonló stratégiák érvényesek kis cégek, amelyek tevékenységükben elismert piacvezetőket követnek.

Dolgozó cégek oligopolisztikus piac(amelyből korlátozott szám van nagy cégek), általában egyetlen áron adják el áruikat, mivel mindegyikük jól ismeri versenytársai árait. Annak a cégnek, amely növelni akarja piaci részesedését és befolyásolni akarja termékei iránti kereslet jövőbeni növekedését, az árversenyen kívül más eszközökkel kell fellépnie.

Ezek az alapok az összeset tartalmazzák nem ártényezők az áruk versenyképességének növelése:

Az áruk minőségének javítása;

Az áruk gyors szállítási ideje;

Konzultáció lebonyolítása;

Szervizszemélyzet képzése;

Értékesítés utáni szolgáltatás stb.

A költségvezetési stratégia célja, hogy bizonyos esetekben alacsony költségekkel versenyelőnyöket érjen el fontos elemeiárukat vagy szolgáltatásokat, és ezáltal a versenytársakhoz képest alacsonyabb költségeket.

A költségvezetési stratégia fő célja a versenytársakkal szembeni költségelőny fenntartása és több profit elérése. Ez a stratégia azt jelenti, hogy a cég versenytársainál hatékonyabban tud hasonló termékeket fejleszteni, előállítani és értékesíteni.

Más lehetőségek is lehetségesek:

A cég termékeit alacsonyabb áron lehet értékesíteni, hogy „megnyerjék” a vásárlókat a versenytársaktól;

A cég termékeit az aktuális piaci áron értékesítheti, de a cégnek lehetősége van több erőforrást fordítani a marketingre és az értékesítésre.

Vezető a költségek terén az orosz gyártók között Orosz gyártók számítógépes programok, televíziókészülékek, háztartási gépek.

A költségvezetés egy agresszív stratégia, amely a termelési hatékonyság elérését célozza, és minden költségtípus szigorú ellenőrzését igényli. Más szóval ez " belső stratégia", vagy "működési hatékonysági stratégia".

Megvalósításához a következő piaci feltételek szükségesek:

A termékek iránti kereslet erősen árrugalmas és meglehetősen homogén;

Árverseny uralkodik;

A termékmárkák közötti különbségek csekély jelentőséggel bírnak a vásárló számára;

Nagy vevők jelenléte a piacon, akik megszabhatják a tranzakció feltételeit, lenyomva az árat;

Az ipari termékek szabványosak, a vevő különböző eladóktól vásárolhatja meg őket;

A vállalkozás hozzáfér a termelési költségek csökkentésének forrásaihoz: viszonylag olcsó alapanyagokhoz, munkaerőhöz stb.

Ennek a stratégiának a megvalósítása bizonyos kockázatokkal (veszélyekkel) jár, amint lehetséges;

Egy termék gyártásának növelése, figyelmen kívül hagyva a termékek frissítésének szükségességét;

Megjelenés technológiai újítások, amelyek tagadják a költségelőnyt;

Ugyanezen előnyök megszerzése új versenytársak vagy követők által termékek utánzásával vagy berendezésekbe való befektetéssel;

Ha nem ismerik fel a termékek vagy piacok megváltoztatásának szükségességét, mivel túlzottan a költségcsökkentésre összpontosítanak;

A költségek inflációs növekedése, amely aláássa a vállalat költségcsökkentési képességét;

A fogyasztói preferenciák, az árak iránti érzékenységük megváltoztatása az áruk, szolgáltatások és egyéb jellemzők minősége javára;

Új, fejlettebb termékek megjelenése.

Vannak olyan helyzetek a piacon, amikor az egyik versenytárs erőfölényben van. A „kvázi monopólium” piaci pozíció alkalmazásának stratégiája akkor ad jó eredményeket, ha jelentős akadályok állnak a piacra lépés előtt (szabadalmak, know-how, magas K+F és piaci értékesítési költségek stb.). Egy ilyen stratégia jellemzően olyan körülmények között nyilvánul meg, amikor egy cég olyan terméket dobott piacra, amely jelentősen eltér a korábban kínálttól. A cégnek van egy bizonyos ideje, hogy megőrizze monopolhelyzetét a piacon, ami után a versenytársak megtorló akcióira lehet számítani.

Ez a stratégia egy piaci szegmens fokozatos fejlesztésével és a különböző fogyasztói csoportok igényeinek következetes kielégítésével valósul meg.

Tipikus piaci helyzet az, amikor a vásárlók egy része a normál piaci árnál többet hajlandó fizetni egy termékért, mert akkor az nagyon értékes számukra. Egy idő után, amikor a piac e szektora telítettnek bizonyul, a vállalat fokozatosan csökkenti az árat, hogy továbblépjen más ágazatok fejlesztésére, miközben folyamatosan növeli ennek a terméknek a termelési mennyiségét, amíg a versenytársak hatékonyan ellensúlyozzák a úttörő társaság.

Ebben az esetben az alapján marketingkutatás Meg kell határozni a kereslet függőségét az áruk kínálati árától a fogyasztók differenciált csoportjai számára:

Ahol C, - áráru értékesítése:

i- differenciált fogyasztói csoport (7 =1,..., T).

Ennek a stratégiának a megvalósítása magában foglalja a maximális bevétel megszerzését a vállalat kvázi monopolhelyzete alatt a különböző piaci szegmensek következetes fejlesztésével:

;

ahol 3m a gyártási és kereskedelmi program megvalósításának költsége.

Több opciós stratégiák kidolgozásakor stb. válassz olyan stratégiát, amelyben R-> max:

;

Egy ilyen stratégia akkor valósítható meg, ha a cég úgy gondolja, hogy termékének piaca egy bizonyos, meglehetősen korlátozott ideig létezik.

Egy ilyen stratégia megvalósítása során a vállalat a kereslet-kínálat viszony alapján határozza meg áruinak árait annak érdekében, hogy maximális profit a közeljövőben.

E stratégia közgazdasági és matematikai modelljének kidolgozása keretein belül közgazdasági elmélet magában foglalja az optimális árszint és a hozzá kapcsolódó termelési mennyiség megállapítását, ami a profit maximalizálásához vezet.

;

ahol E az árgörbe rugalmassága.

C opt megfelel N optnak a C =f(N) keresleti függvény szerint

1) C o = const, azaz. változó költségek egy termék esetében nem függ az árutétel méretétől;

Ha nincs közelítő függés Ci = f(Ni)), akkor

A marketingkutatások megállapították, hogy a vevők számára vannak felső és alsó határok, amelyeken belül a termék minőségének megítélése közvetlenül függ az ártól: a vevő számára az áruk és szolgáltatások árának egy teljesen meghatározott szintje van, amelyet figyelembe vesz. elfogadható. Ez a szint a vevők különböző csoportjai között változik, társadalmi-gazdasági helyzetüktől és piaci körülményeiktől függően.

Az ipari termékek jobb műszaki jellemzői általában magasabb árakhoz vezetnek. Ez a mutató fontos tényező azoknál a termékeknél, amelyek használata fokozott előnyökkel jár a fogyasztó számára.

Mind az ipari termékek, mind a fogyasztási cikkek árjellemzőinek felmérésének gyakorlatában hatékony statisztikai elemzés módszere korrelációs-regressziós függőségek felhasználásával, az árparaméter összekapcsolása a termék műszaki jellemzőivel.

Általában ez az összefüggés egyenletként is bemutatható:

;

ahol K 1,..., K n - a termék műszaki (fogyasztói) jellemzői;

B1,..,Bn - kitevők;

a 1 ,.... a n- egyenletegyütthatók;

a 0 b 0 - az egyenlet szabad tagjai.

Az egyes alkalmazott egyenletek együtthatóértékei lehetővé teszik az egyes paraméterek termék piaci árára gyakorolt hatásának számszerűsítését.

A korrelációs-regressziós függőségek kényelmesen használhatók olyan reprezentatív statisztikai anyagokkal, amelyek megbízható matematikai függőségek felépítésének alapját képezik. Egy termék, különösen a műszakilag összetett háztartási cikkek, valamint az ipari és műszaki célú termékek vásárlásakor a vásárló figyel arra, hogy mennyibe fog kerülni a termék beszerzése, és mennyibe kerül a működésének összköltsége (fogyasztási ár):

A versenytárs termékek közötti választás lehetőségével a vásárló arra törekszik, hogy összköltségét minimalizálja, azaz:

C fogyasztás -> min.

Ugyanakkor nagyon határozott kapcsolat van a termék minősége (teljesítmény, megbízhatóság, energiafogyasztás, karbantarthatóság stb.) és az üzemeltetési költségek között. Ez a függőség általában inverz, azaz. a magasabb műszaki színvonalú és minőségű termék működése során általában lényegesen hatékonyabb. Így az árutermelőnek, a fogyasztó problémáira a leghatékonyabb megoldást nyújtva, joga van erőfeszítéseit magasabb eladási árral kompenzálni, természetesen bizonyos keretek között, biztosítva a C feltételt fogyasztás -> min.

Ugyanakkor meg kell győzni a vásárlókat (különféle marketingkommunikációs eszközök segítségével) arról, hogy milyen előnyökben részesülnek a kínált termékek használata során. Egy új termék eladási ára a következő összefüggés alapján becsülhető meg:

ahol: az összeg egy új termék teljes működési költsége annak teljes élettartama alatt;

Tspotr.n - a versenytárs által kínált áruk fogyasztásának ára.

A kínált termék árában a minőség figyelembe vételének másik módszereként használhatja azt a megközelítést, amely egy termék versenyképességének meghatározását megalapozza:

A műszaki és gazdasági versenyképesség egyenlő szintjének fenntartása érdekében az új termék ára a következő összefüggések szerint határozható meg:

;

ahol C fogyasztás

- az alap (referencia) termék fogyasztási ára;

Z exp.

A civilizációk közötti versengés résztvevői még mélyebben megosztottak, mint az etnikai konfliktus felei. Nemcsak különböző célokat követnek különböző módszerekkel, hanem egymás értékeit, céljait és módszereit sem értik meg. A Nyugat pénzügyi terjeszkedése, Kína etnikai terjeszkedése és az iszlám vallási terjeszkedése nemcsak különböző síkon bontakozik ki; nem fogadják el egymást mélyen idegen jelenségként, ellenségesek nem a társadalmi fejlődés kulcskérdéséhez - a hatalom kérdéséhez - való eltérő hozzáállásuk miatt, hanem éppen életmódjuk miatt. Kompromisszumot csak életmódváltás, azaz civilizációs rombolás esetén lehet elérni.

1. Demidenko I. A. A vállalkozások versenyképességének felmérése // A vállalkozások fejlődésének problémái és kilátásai. Szentpétervár, 2003.p. 370

2. Chamberlin E. A monopolisztikus verseny elmélete. M.: Közgazdaságtan, 2003., 256. o