530

A Yandex.Direct hirdetési platform képviselői a „” opció küszöbön álló letiltását jelentették, amely a pillanatnyilag kézi ajánlatkezelés részeként érhető el.

Ennek az opciónak a letiltása után a Yandex.Direct elkezdi a lehető legnagyobb mennyiségű elérhető forgalmat hozni, figyelembe véve a hirdető által beállított kattintásonkénti költséget, valamint az egyes konkrét beállításokat. reklámkampány. Fontos megérteni, hogy ez nem növeli automatikusan a kattintásonkénti költséget a lehetséges maximális értékre.

Gyakorlati szempontból a " Mutasd a lehető legalacsonyabb pozícióban A jó átkattintási arányú hirdetések magasabb pozícióba kerülnek a hirdetési egységben anélkül, hogy jelentősen növelnék a kattintásonkénti költséget, és így sokkal nagyobb forgalmat generálnának.

A Yandex.Direct szolgáltatás képviselői szerint a hirdetőknek most figyelembe kell venniük az opció küszöbön álló letiltására vonatkozó hivatalos figyelmeztetést. Mutasd a lehető legalacsonyabb pozícióban" Tény, hogy a közelmúltig sokan radikálisan megemelték a maximálisan megengedhető kattintásonkénti költséget abban a reményben, hogy úgysem kell a felfújt árat fizetniük. Idén júniustól az egyes reklámkampányok beállításaiban érdemes pontosan feltüntetni, hogy milyen kattintásonkénti költséggel érdemes a hirdetőnek valóban megtérülni a forgalmat.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a „Megjelenítés a lehető legalacsonyabb pozícióban” opció letiltása után a Yandex.Direct platform API hibaüzenetet küld, amikor megpróbálja beállítani lehetséges opció « Kijelzők a legalacsonyabb áron» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GARANCIA). Ennek alapján javasolni tudjuk a közeljövőben a használt alkalmazások megfelelő módosítását.

A Yandex.Direct hirdetési platform képviselői szerint az egykor igazán népszerű lehetőség " Kijelző blokkban a legalacsonyabb áron„Szó szerint az elmúlt másfél évben elvesztettem a legtöbb a felhasználóit. Ez elsősorban a stratégia hatékonyságának drámai csökkenése miatt következett be, amely az értékesítési és elhelyezési szabályok globális változásának hátterében következett be. kontextuális reklámozás a Yandex keresési eredményei között.

Manapság a keresési hirdetések elhelyezésének legnépszerűbb stratégiája az, hogy azt a legmagasabb elérhető helyen jelenítsük meg. Figyelemre méltó az is, hogy ezt a stratégiát sok esetben a végrehajtott reklámkampány napi költségvetésének legmegfelelőbb korlátozásaival kombinálva alkalmazzák.

Az átlagos megjelenítések, kattintások és átlagos CPC arányát tekintve viszont a legjövedelmezőbbek a „ Átlagos konverziós költség"És" Heti költségkeret: Maximális konverzió».

Ezenkívül a Yandex.Direct hirdetési platform képviselői hangsúlyozták, hogy eljött az idő, hogy megszabaduljunk a „ Mutasd a lehető legalacsonyabb pozícióban» egy jelentősen frissített aukciós modell keretein belül, valamint végleg lemondva erről a lehetőségről a már megszokott licitálás javára a vonzott forgalom volumenére.

Sőt, most érdemes megfontolni, hogy a Yandex.Direct hirdetési blokkok pozícióira való licitálás fokozatosan elveszti jelentőségét, mivel a reklámozás napról napra személyre szabottabbá válik.

Összegzésként érdemes megjegyezni, hogy pontos dátum opció letiltása " Mutasd a lehető legalacsonyabb pozícióban» további bejelentésre kerül.

Szergej Arsentiev

Ellenőrizze a felfújt árakat a Yandex.Directben vagy a „blokkonkénti megjelenítések a legalacsonyabb áron” stratégia korszakának végét

Pontosan ezt az üzenetet köszönti ma a Yandex azoknak a fióktulajdonosoknak, akik korábban a legnépszerűbb stratégiát alkalmazták: „megjelenítés blokkban a legalacsonyabb áron”. Most ez a stratégia nem lesz kiválasztható, és a legnépszerűbb a „megjelenítés a legmagasabb pozícióban” lesz.

De ugyanakkor ilyenekkel új stratégia a kattintásonkénti költséget az első helyen számítjuk fel, ha az ajánlat lehetővé teszi az elhelyezést. Tehát a hirdetőknek fizetniük kell több pénzt belül verseny egyelőre az első helyek.

Más szóval, ha korábban a hirdető például maximális ajánlatot állított be 1 kattintásra = 100 rubel. és a blokkban minimális áron történő megjelenítés stratégiáját választotta, majd az akcióban harmadikként vagy a garantált megjelenítések alján szerepelt, de nem első és nem második. És nem fizettem túl a magas helyekért.

És most annyit kell fizetni, amennyit kell. Igaz, a Yandex sokáig és fájdalmasan számolt be a kiadásban, hogy most minden olcsóbb lesz, de nehéz elhinni. Megkezdődnek a teljes értékű fogadások, és nyilvánvalóan, legalábbis eleinte, a hirdetési költségek meredeken emelkednek, mert az első pozíciókból érkező forgalom is megnő, amit sok hirdető automatikusan elfoglal a fogadásának megfelelően.

Számomra úgy tűnik, hogy a költségek növekedni fognak, mert a legtöbb hirdető egyáltalán nem foglalkozott az ajánlatok beállításával, és nagyon megértem őket.

Például 200 rubelt kértek. kattintásonkénti limit minden hirdetésre egyszerre, majd a „Megjelenítés blokkban minimális áron” stratégiát alkalmaztuk, és a rendszer maga igazította az ajánlatokat minden hirdetésnél ésszerű határok közé. Ennek eredményeként a versenyképes hirdetésekben valójában 156 rubelt kellett fizetnie. kattintásonként, de a kevésbé versenyképesekben - amint látja - csak 12 rubel.

Most képzelje el, hogy szokásos módon 200 rubelt helyezett el mindenhová. A versengő hirdetésekben semmi sem változik, de az összes többiben már nem kell fizetnie 12 rubelt, és a Yandex a maximumot veszi fel - ebben az esetben 35 rubelt. és először megmutatja.

A Yandex tehát mindenkit figyelmeztet arra, hogy ha korábban 200 rubelt licitált kattintásonként, de 20 rubelért mutatták be, akkor most teljesen lehetséges, hogy büszkén jelenik meg elsőként a körülbelül 200 rubelért.

Nyilvánvaló, hogy a Yandex azt is ígéri, hogy az új stratégiával minden másképp lesz számolva, és az első helyért járó kattintásokat nem „fejjel” számolják majd az első hely árán, hanem figyelembe véve az első hely árát. második hely + az első forgalmát figyelembe véve .

De ami engem illet, ez 12 rubel. A 3. helyért már fikt kapsz, de 35 rubel lesz? kattintásonként az elsőre vagy 29 rubelre. - ezek már részletek. Mindenesetre a reklámkampány költségvetésének (és a Yandex bevételeinek) növekednie kell, egy idő után ez teljesen világos lesz.

Mit tegyek

Elvileg minden ehhez vezetett, mivel ez a stratégia túlságosan népszerű volt, olyannyira, hogy számos esetben leállt.

Egy intim területet ért kellemetlen ütés Ukrajnából (szankciók, Karl) arra kényszerítette a Yandexet, hogy a maximumot kicsikarja a hirdetők számára fennmaradó minimális lehetőségekből. Az egyik „megtorló” szankció, mint mindig, a saját embereit sújtotta – törölték a minimáláron történő tömbös megjelenítést.”

Ez a stratégia megvigasztalta a válságban kimerült weboldal-tulajdonosok költségvetését, és ez volt az egyetlen kiút a reklámsötétség birodalmában. Hogyan éljünk túl a mindennapi kenyér megszerzésén, és milyen stratégiák maradnak a Direct-felhasználók arzenáljában 2017-ben?

Összecsukható mese

A minimálbér melletti blokkos megjelenítés tiltásának hivatalos oka a hirdetők aggodalma, szerintük korábban ésszerűtlenek voltak, és többet fizettek a kisebb forgalomért. Platón szó szerint ezt mondta:

A „megjelenítés egy blokkban minimális áron” nemcsak a költségeket korlátozza, hanem a hirdetés által elért forgalom nagyságát is. A stratégia a kulcskifejezéssel való pontatlan egyezés esetén a megjelenítések során viselkedik a legkevésbé kiszámíthatóan.

A Yandex azt is elmondta, hogy a kézi stratégia:

1. Megszakította az aukciót
2. Csökkentett az elhelyezés szabályozhatósága,
3. Népszerűtlenné vált!

A Yandex logikájának útját követve a minimális áron történő megjelenítés törlésével a hirdetők:

1. Szerezzen nagyobb forgalmat
2. Költsön kevesebb költségvetést
3. Élj teljes összhangban Zarathustra tanításaival.

Szomorú valóság

Az ajak ki van húzva a mellkereszt alatt, de... Nem ez az első nap, amikor vetem és betakarítom a növényeket a Direct szántóföldjén, ezért feltartom a hüvelykujjamat egy meglehetősen hatékony és gazdaságos törölt stratégia eltörlésére. Ha megnézzük a heti statisztikát, a blokkos megjelenítés kikapcsolása után kattintásonkénti költség és CTR alapján, akkor legalább normálisnak tűnik a kép. Ha megnézed valódi eladások, majd csendes iszonyat fogadott egy sötét sikátorban.

Más cégeknél a képet ugyanabban az olajban festik. Azonos költségvetés mellett, de stratégiaváltással a tényleges konverzió jelentősen visszaesett! Időnként, Karl! Egy sas repülésének magasságából én személy szerint nem tüsszentem mélyen a forgalom 5-10%-os növekedését egy kattintásonkénti költségkorláttal rendelkező heti költségvetés mellett. Yasha blogjának dühös kommentjeiből ítélve sokan vannak hozzám hasonlók, akiket eláraszt az elesett boldogság.

Ez ismét megerősíti, hogy a Yandex jó szándéka egy célt követ: az Ukrajnának köszönhető költségvetési lyukat a hazai hirdető rovására pótolni.

Nálunk így szokás: az olajár esését az országon belüli benzin drágulása kompenzálja, az arany- és devizatartalékok növekedését a rubel gyengülése, az ország elszegényedése fedezi. lakosság. A Yandex hű marad a párt politikájához, és megszokásból egy nyilvánvalóan romlott, de drága ételt szolgál fel egy gyönyörű tálcán.

Milyen stratégiák maradtak?

Mi marad érdekes a Direct stratégiákban 2017-ben? Az ajánlatok kézi vezérlése a blokkokban történő megjelenítés után meglehetősen halott, választania kell az automatikus stratégiák közül, amelyek jók a Yandex számára, mert nehéz megtalálni az igazságot (jó konverziót).

Ki kell nyitnia a pénztárcáját:

1. átlagos kattintásonkénti költség,
2. Átlagos konverziós költség,
3. Átlagos jövedelmezőség
4. Heti költségvetés
5. Heti csomag.

Kilimandzsáróm magasságából jobb, ha előnyben részesítem az „átlagos kattintásonkénti költséget” és a „heti költségvetést”. A kattintás árának kiválasztásakor természetesen tüntesse fel a költségét, és jelölje be a „heti költségvetés megadása” jelölőnégyzetet. Míg a blokk megjelenítésének törlése után a remegés elmúlik, ajánlatos az átlagárat és a költségvetést beállítani a múltbeli statisztikák alapján. A későbbiekben módosításokra lesz szükség, de így minimalizálhatja a kockázatokat.

Az „átlagos átalakítási költség” stratégia nekem nem jött be, hiszen az átalakítás valós és különbözik a Yandextől, ahogy Tantalus sorsa is eltér az ősi szláv víziember létezésétől.

Ha a „Heti költségkeret” lehetőséget választja, adja meg a maximális kattintásonkénti költséget, és állítsa be a maximális konverziót cél szerint. Nem lesz túl édes, de a túlélés esélye megmarad.

Az új statisztikák gyűjtése során az automatikus stratégiákat az automatizálás és a mély analitikus elme ellenére módosítani kell. Egyes helyeken növelnie kell a kattintásonkénti költséget, máshol pedig felül kell vizsgálnia a költségvetést.

P.S. Ha értékesítésre van szüksége, és nem üres forgalomra, akkor ne állítsa be a „heti költségkeretet” a kattintás maximumára. Ezt teszik az öngyilkosok, akik valami jót akarnak tenni a világért a saját haláluk előtt.

P.S. Megyek, megnézem, hogy áll a Google AdWords.

RÉSZESEDÉS

Stratégia blokkban történő megjelenítéshez a legalacsonyabb áron

Ez stratégia a hirdetések Yandex Directben való megjelenítésére kézi. Ennek kiválasztásakor stratégiákat kézzel szerkesztjük az árakat és választhatunk benyomások blokkjai hirdetéseink közül - egy speciális elhelyezési blokk, egy garantált megjelenítési blokk (garancia) vagy egy dinamikus megjelenítési blokk. Választáskor blokkban a legalacsonyabb áron történő megjelenítési stratégiák találkozni fogsz érdekes tény. A Yandex felajánlja a hirdetések megjelenítését a „speciális területen” vagy a „különleges területen és garanciákban”. Most nézzük meg közelebbről ezt az árnyalatot. Ha figyelmünket a stratégiára összpontosítjuk megjelenítések blokkonként, min. ár speciális szálláson , akkor hirdetésünk rendszeresen megjelenik a harmadik helyen lévő speciális elhelyezés blokkban, vagyis a legutolsó pozíciókat a speciális szállásblokkban. Az érthetőség kedvéért nézze meg ezt a lenti képet, pirossal jelöltem, hogy hol jelenik meg hirdetése megfelelő kattintási áron. Ha nincs elég pénze a speciális elhelyezésre, akkor ezzel a stratégiával a garantált megjelenítésekig jut, és a garanciablokkban a legmagasabb elérhető pozícióban jelenik meg. Vagyis lehet az első helyen a garantált benyomásokért, vagy lehet a második helyen. Olyan helyzetbe kerülsz, ahol van elég pénz.

Megjelenítés blokkban minimális áron, speciális elhelyezésen

Ha úgy döntünk blokkban megjelenítése minimális áron speciális elhelyezésben és garanciákban , akkor hirdetéseink ugyanúgy megjelennek, mint az első esetben ( blokkban megjelenítése minimális áron, speciális elhelyezésen), de eggyel egyszerű különbség. Hirdetéseink garantált megjelenés mellett jelennek meg a legalacsonyabb áron a garancia legutolsó helyén. Vagyis ha nincs elég pénzünk speciális elhelyezésre, akkor a hirdetések garanciával, a legalacsonyabb kattintásonkénti költséggel jelennek meg. Kiváló stratégia a leggazdaságosabbak számára. Az érthetőség kedvéért csatoltam egy képet.

Megjelenítés a blokkban a legalacsonyabb áron, speciális elhelyezéssel és garanciával

Így történik a rangsorolás a Yandex Directben. És ez csak egy stratégia, ha részletesebben meg akarja érteni a stratégia kiválasztásának kérdését, akkor olvassa el a cikket " Melyik megjelenítési stratégiát válassza? " mit gondolsz? Az alábbi stratégiák közül melyik a legjövedelmezőbb?

Ha kapnia kell több mint 30 ügyfél havonta, majd hívja irodánkat telefonon