A leggazdagabb márkák. A legdrágább márka

A világ vezető márkái nem engedhetik meg maguknak, hogy egy helyben álljanak és várják a változást. Ehelyett proaktívak és tovább nőnek anélkül, hogy aggódnának a status quo fenntartása miatt. Az teszi őket piacvezetővé iparágukban, hogy felismerik a márkaépítésbe való befektetés fontosságát, miközben az innovációba és a meglévő termékek fejlesztésébe fektetnek be, hogy a versenytársak előtt maradjanak.

Az Interbrand tanácsadó ügynökség elemzői közzétették Global Brands Report – 2017 legértékesebb márkáinak rangsora.

Három fő tényezőn alapul:

• Márkás termékek és szolgáltatások értékesítése révén nyert pénzügyi mutatók.
• A márkanév szerepe a vásárlói választások befolyásolásában
• Ügyfélhűség (márka hozzájárulása a vállalat jövőbeli nyereségéhez).

Az Interbrand éves top 100-as listáján csak azok a cégek szerepelnek, amelyek vállalkozása három vagy több kontinensen működik, és nyereségük egyharmadát kívülről szerzi. hazájában. Ezért egyetlen orosz cég sem szerepel a világ legdrágább márkáinak listáján.

Így néznek ki 2017 legdrágább márkái.

Az öt leggyorsabban növekvő márka idén a legnagyobb Facebook közösségi hálózat (+ 48% értékben), az Amazon online kereskedési platform (+ 29%), az Adobe szoftverfejlesztő (+ 19%), a sporteszközöket gyártó Adidas konszern, sportruházat és lábbeli (+ 17%), valamint a kávékedvelők egyik kedvenc márkája, a Starbucks (+ 16%).

A világ vezető márkáinak több mint fele a négy szektor valamelyikében működik:

• autóipar (16 legjobb 10 résztvevő);
• technológia (15 vállalat);
• pénzügyi szolgáltatások(12 márka);
• és áruk mindennapi szükségletek (9 márkák).

A leggyorsabban növekvő szektor százalékos arányban a kiskereskedelem (19%) volt, ezt követi a sportszer (10%), a technológia (8%), a logisztika (7%) és a pénzügyi szolgáltatások (6%).

Az Interbrand jelentése szerint a világ legjobb márkáinak 2017-es listáját az Egyesült Államok uralja, a top 100-ban 52 márka szerepel. Az USA-t Németország (10 márka) és Franciaország követi nyolc márkával (főleg divat és szépségápolás): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior és Moet & Chandon.

Ahogy az Interbrand vezérigazgatója, Jez Frampton mondta: „Az egyetlen állandó a változás, és az ipari forradalom óta a változások egyik legizgalmasabb időszakát éljük. Az általunk tapasztalt változások társadalmi, foglalkozási, technológiai, gazdasági, ipari jellegűek, és a kereskedelem és az élet minden területét érintik. Ebben a folyamatosan változó környezetben a növekedés egyre nagyobb kihívást jelent. A vállalkozásoknak új utakat kell találniuk annak biztosítására, hogy a márka könnyen felismerhető és releváns legyen egy adott kultúra szempontjából, olyan platformot kell létrehozniuk, amely izgalmas és egyedi élményt tesz lehetővé, valamint egy eszközt, hogy releváns, releváns és értékes maradjon. Ebben a változó világban a vállalkozásoknak nagyobb szükségük van márkákra, mint valaha.”

A divatipar változásaival való előrehaladás az önkifejezés egyik módja, lehetőség arra, hogy megmutassa státuszát a társadalomban. Képének és környezetének minden részlete elmondhatja az embert: ruhák és cipők, kiegészítők és ékszerek, telefon, autó stb. Még a preferált élelmiszerek is árulkodhatnak az emberek jövedelmi szintjéről. Ezért manapság nagy figyelmet fordítanak a márkákra, mert ha valakinek Apple technológiája van, Chanel ruháit visel és Lamborghinit vezet, senki sem fogja azt mondani, hogy rosszul néz ki vagy alacsony szint bevétel, ugye?

Eközben a világ legdrágább márkái hatalmas vagyonokat keresnek népszerűségük és az emberek azon vágya alapján, hogy jobbak legyenek és „drágábbnak” tűnjenek. Sőt, ez nem csak a ruhákra, cipőkre, parfümökre és ékszerek, hanem felszerelések, autók, élelmiszerek és még szoftver. Mely cégeknek sikerült bekerülniük a világ legértékesebb márkáinak rangsorába, és mennyibe kerültek 2017-ben - most megtudjuk.

Röviden arról, hogy mi az a márka

Sokan félreértik a „márka”, mint vállalat fogalmát. Valójában a kifejezésnek más jelentése van. A márka egy városban, régióban, országban vagy az egész világon ismert védjegy, amelytől a fogyasztó elvárja, hogy bizonyos minőségi színvonalat kapjon. Nem lehet felismerhetetlen, ellenkezőleg, ha valaki hasonlót hallott vagy látott, olyan asszociációkat kell kialakítania, amelyek elválaszthatatlanul kapcsolódnak egy adott márkához. Például a „ünnep jön hozzánk” kifejezéssel legtöbb az emberek emlékezni fognak a Coca-Cola reklámra. Ez az elismerés, amely nélkül a védjegy nem nevezhető márkának.

Ez vállalati identitás, egy névből, logóból, szlogenből és egyéb szimbólumokból álló ötletek egész komplexuma. Általában abból, ami valamilyen módon szimbolizálja a márkát és hangsúlyozza annak jellemzőit.

A világmárkák értékelése 2017: 10 legdrágább a világon

A legdrágább márkák rangsorában több éven át a vezető helyet foglalta el Apple cég, de idén megváltozott a helyzet. Ki gondolta volna – megelőzték Google vállalat. Ma a cég értéke 109 milliárd dollár, és ezek a számok folyamatosan nőnek, de az Apple az elemzők szerint 107 milliárd dollárt ér – az ár 27%-ot esett az év során.

Mindeközben az Apple továbbra is előnyt élvez a technológiai márkák, például a Samsung és a Huawei versenyében. De amint látja, ez nem elég.

A legdrágább márkák világranglistáján a harmadik helyet a Google és az Apple után az Amazon foglalja el, egy hipermarket, ahol az autóalkatrészektől a babáknak szánt árukig abszolút bármilyen termék megtalálható. Az online áruházat az egyik legnagyobb amerikai távközlési cég – az AT&T Inc. – követi. Az ötödik helyen az ismert Microsoft vállalat, a hatodikon pedig a szintén népszerű Samsung márka áll. A világ legdrágább márkáinak rangsorában a hetedik helyet az amerikai Verizon távközlési vállalat, a nyolcadik helyet a Walmart kapta. A Facebook is jól fejlődött idén – ma a kilencedik helyen áll. Egy évig közösségi hálózat csaknem 30 milliárd dollárral drágult, és végül a kínai ICBC kereskedelmi bankja a tizedik helyen áll.

A Coca-Cola a legdrágább italmárka

A statisztikák szerint a világ lakosságának több mint 90%-a tudja Coca-Cola cég. A márka 1892 óta létezik és szállít üdítők a világ több mint 200 országába. Ez a márka könnyen bekerülhet a legismertebbek és legsikeresebbek listájára. Ennek ellenére továbbra is népszerű utóbbi időben Egyre kevesebben vásárolják meg a cég termékeit.

Elemzők szerint ennek oka a bolygó lakosságának vezetési vágya egészséges képélet, amely nem tartalmazza a szénsavas italokat. A Coca-Cola a világ TOP 100 drága márkájában szerepel. A márka a 83. helyen áll 58,5 milliárd dollár értékkel.

"Drive the Dream" - a legdrágább autómárka

A szlogenből sejthető, hogy a Toyota márkáról beszélünk. A japán autógyártót évek óta a legrangosabbnak tartják védjegy a világon szinte minden ország útjain közlekednek az ezzel a márkával gyártott autók. 2007-ben a Toyota megdöntötte a General Motors által felállított eladási rekordokat.

Az év során a Toyota becsült értéke 43-ról 46,3 milliárd dollárra nőtt. A cégnek egyre nehezebb megőrizni vezető pozícióját, mivel a verseny fokozódik, és a „japánokat” egyre inkább felváltja az USA és Németország. Összehasonlításképpen, a világ legértékesebb márkáinak rangsorában a második helyen a BMW áll 37,1 milliárd dollár értékben, a harmadikon pedig természetesen a Mercedes-Benz. Ára 35,5 milliárd dollár A legdrágább TOP 10-ben az alábbi helyek szerepelnek autómárkák a világon a következőképpen oszlottak meg:

• Volkswagen – 25 milliárd dollár.
• Nissan – 24,8 milliárd dollár
• Ford - 22,4 milliárd dollár
• Honda – 21,3 milliárd dollár
• Audi – 12,5 milliárd dollár.
• Porsche – 12,4 milliárd dollár
• Chevrolet – 11,5 milliárd dollár.

A drága autómárkák TOP 100-ában a Ferrari, a Kia és a Hyundai is megtalálható.

Az idei év leggyorsabban növekvő márkái

A világ TOP 100 drága márkájának rangsorában több védjegy is kiemelkedett gyors növekedésével. Először is szeretném megemlíteni a kínai Tencent márkát, és konkrétan közösségi platform WeChat - +27%-os növekedés, a mai végérték 108,3 milliárd dollár. De az Adidas sportmárka még jobban kiemelkedett. Az ára 8,3 milliárd dollárra nőtt, ami +58%-os növekedést jelent.

A legdrágább márkájú berendezések

A Samsung Electronics vezető szerepet tölt be a globális elektronikai piacon. Ráadásul a márka az egyik leggyorsabban növekvő. A dél-koreai cég a berendezések széles választékát gyártja: digitális TV-ket, memóriakártyákat, monitorokat és még sok mást. A Samsung emellett az egyik legnépszerűbb telefonmárka, a második az Apple után.

A második helyen a holland Philips márka áll. A Samsunghoz hasonlóan a Philips is a termékek széles választékát kínálja a fogyasztóknak, kezdve a háztartási gépekés befejezve az orvosi berendezésekkel. A harmadik helyet pedig a Tefal márka kapta a rangsorban. Emellett a TOP 100-ban a HP és a Siemens márkák is szerepelnek. Idén egyébként a HP közel 20%-ot „zuhant”.

Azok vagyunk, amit megeszünk – a legdrágább élelmiszermárkák

Vezető élelmiszeripar- McDonald's. A gyorsétterem idén 97,7 milliárd dollárra becsülhető A TOP 100-ba a következő gyorséttermi láncok kerültek be

• Starbucks (29,3 milliárd dollár);
• Metró (22,5 milliárd dollár);
• KFS (12,6 milliárd dollár).

Most az élelmiszermárkákról. Az élelmiszeripar 100 legértékesebb márkája mellett a Coca-Cola mellett a PepsiCo (20,4 milliárd dollár), a Nescafe (12,6 milliárd dollár), a Nestle (8,7 milliárd dollár) és a Danone (9,3 milliárd dollár) található.

Más népszerű márkák szerepelnek a TOP 100 legdrágább között

A Huawei jó eredményeket ért el – idén a 88. helyen áll. A Disney messze van az utolsó pozíciótól – a 11%-os növekedés 43,9 milliárd dollárra növelte a márka értékét.

A harmadik tíz olyan márkákat tartalmaz, amelyek neve Oroszországban is ismert. Ezek pénzügyi szolgáltatásokat kínálnak: Visa (19,2 milliárd dollár) és American Express (24,3 milliárd dollár), valamint technológiát - Cisco (28,4 milliárd dollár) és Oracle (28 milliárd dollár).

Olyan márkáktól, amelyek gyártanak alkoholos termékek, kiemelhetjük a sörgyártó Budweisert (23,4 milliárd dollár), az alkoholmentes italok közül - a Red Bull-t (11,5 milliárd dollár). A legdrágább dohánymárka a Marlboro – értéke 21,9 milliárd dollár.

A világ legdrágább divatmárkáinak értékelése 2017-ben

Hogyan élhetünk divatmárkák nélkül? Természetesen csak néhány márka szerepel a világ legdrágább TOP 100-ában, de érdekes lenne megismerkedni ezzel a listával.

1. Az első helyet a Louis Vuitton kapta - híres nevéért a márka értéke 28,1 milliárd dollár. A Louis Vuitton ruházati cikkeket is gyárt, most pedig a cég vezetése arra törekszik, hogy az átlagos jövedelműek számára is elérhető legyen. Azonban nem a ruházat a legnépszerűbb, hanem a luxus táskák és kiegészítők a turizmushoz.
2. A Nike a megtisztelő második helyet foglalja el, értéke 26,3 milliárd dollár Ma már egyre többen szeretik az egészséges életmódot, és ez sport nélkül elképzelhetetlen. A Nike az egekbe szökött a csúcsra, és 2017-ben a világ legdrágább és legnépszerűbb sportmárkájaként tartják számon.
3. A 15,3 milliárd dollár értékű H&M a harmadik helyet foglalja el egyediségéért, magas svéd minőségéért és relevanciájáért divatirányzatok. Bár ennek a cégnek a ruháit és cipőit nem tartják a legdrágábbnak, más, fontosabb tulajdonságokkal is rendelkeznek. A kiváló minőség, valamint a terület nagy lefedettsége (az árukat a világ számos országába szállítják) stabil nyereséget biztosít számára.
4. A Guccit még olcsóbban értékelték – 12,4 milliárd dollárra, ezért ma a negyedik helyen áll.
5. A Hermes márka értéke 10,6 milliárd dollár. A márkanév alatt cipőket és kiegészítőket gyártó cég saját krokodilfarmmal rendelkezik, ahonnan az aligátorbőrt szállítja a termékek készítéséhez. Egyébként, ha az áruegységenkénti árakat vesszük figyelembe, akkor a Hermes is az élen áll majd – képzelheti, mennyibe kerülnek az ilyen műalkotások.

Vannak orosz márkák a 2017-es TOP 100-ban, és melyik ország a vezető?

A világ legdrágább márkáinak 2017-ben összeállított rangsora egyetlen orosz márkát sem tartalmaz. Az Interbrand Corp. szerint a TOP 100-ban szereplő márkák számában az Egyesült Államok a vezető – 51 vállalat. Mögötte Németország (9 márka), Franciaország (8 cég) és Kína (2 márka).

Érdekes lesz tudni, hogy a világ TOP 100 legdrágább védjegyének összértéke több mint 3 billió dollár. A tavalyi évhez képest 3%-kal nőtt a költség.

A Forbes magazin 2016-ban tette közzé éves összefoglalóját a világ legértékesebb márkáiról. Mitől drágább az egyik márka, mint a másik? David Reibstein, a Wharton School of Pennsylvania marketing és márkaépítés professzora szerint minden a fogyasztói felfogáson múlik. Ha az ügyfelek hajlandóak többet fizetni magas ár egy bizonyos márka termékeinél, vagy inkább annak termékeit részesíti előnyben, ez növeli a márka értékét.

Íme a világ 10 legértékesebb márkája, amelyek a rangsor élén állnak.

10. General Electric

36,7 milliárd dollárra becsülik.

Az egyik legdrágább és legrégebbi márka a listán. 1892. április 15-én alapították – 124 éve. A General Electric jelenleg számos iparágban érdekelt: olaj és gáz, egészségügy, légi közlekedés, szállítás, energiamenedzsment, szoftverfejlesztés, pénzügyi szolgáltatások, szélturbinák, elektromos motorok, fegyverek, háztartási gépek, gépészet és gyógyszeripar.

9. McDonald's

39,1 milliárd dollár értékben.

Az egyetlen globális élelmiszer-franchise. A cégnek a világ szinte minden nagyobb városában van képviselete. A McDonald's minden tőle telhetőt megtesz, hogy gyermekmenükkel és különleges játékokkal vonzza a gyerekeket játszóterek, kis bónuszokat, mert megértik, hogy a gyerekek elhozzák a szüleiket Mak.

8. Disney

A márka értéke 39,5 milliárd dollár.

Biztosan láttad már legalább egyszer ennek a cégnek a filmjét, játszottál az általa gyártott játékokkal, vagy jártál Disneylandben. A Disney csodálatos gyermekkori emlékek, amelyeket át szeretne adni a következő generációnak.

7. IBM

41,4 milliárd dollárra becsülik.

A technológiai szektor egyik legismertebb vállalata. A teljes neve International Business Machines Corporation. Az IBM jelenleg számítástechnikai szoftverekkel, hardverekkel, informatikai szolgáltatásokkal és informatikai tanácsadással foglalkozik.

6.Toyota

A márka ára 42,1 milliárd dollár.

2016 februárjában a világ 13. legnagyobb vállalata. Az autók mellett a Toyota banki, lízing- és finanszírozási tevékenységgel is foglalkozik. Ez az első olyan vállalat, amely évente több mint tízmilliót termel.

5. Facebook

Költség: 52,6 milliárd dollár.

Megdöbbentő növekedést mutat a márkanév értékében (44%). Egy átlagos felhasználó naponta 50 percet tölt a Facebook böngészésével. Ez több idő, mint amennyit az átlagember olvasással (19 perc), edzéssel vagy sportolással (17 perc) és társasági élettel (4 perc) tölt együtt.

4. Coca-Cola

A márka ára 58,5 milliárd dollár.

A Coca-Cola fejfájás elleni gyógyszert John Pemberton gyógyszerész alkotta meg 1865-ben. Asa Griggs Candler később megvásárolta a jogait, és 1886. május 8-án bemutatta a világnak a Coca-Colát (mint üdítőt). Eddig ennek az italnak a formuláját titokban tartják.

3. Microsoft

Márkaérték: 75,2 milliárd dollár

A Microsoftnak számos új termékkel, köztük a Windows 10-zel, a Surface Pro 4-el és a Surface Book-al sikerült növelnie profilját az ügyfelek szemében. A technológiai óriáscég sokat fektetett a felhőszolgáltatásaiba, amelyek gyorsan a legnagyobb pénzkeresetté válnak, és kibővítette kiskereskedelmi stratégiáját is, és 2015-ben zászlóshajó üzletet nyitott New Yorkban.

Pénzügyi és gazdasági Forbes magazin 2013-ban közzétette a világ 100 legértékesebb márkájának listáját. Többségüket széles közönség ismeri, de vannak olyanok is, amelyekről kevesen hallottak, vagy legalábbis néhányan nem tudtunk róluk.

1. Alma

Amerikai vállalat, személyi és táblagépek, audiolejátszók, telefonok, szoftverek gyártója.

2. Microsoft Corporation

Az egyik legnagyobb transznacionális vállalat, amely különféle típusú szoftvereket gyárt számítástechnika- személyi számítógépek, játékkonzolok, PDA, mobiltelefonokés egyéb dolgok.

3. Google

A legnagyobb kereső az interneten

4. A Coca-Cola Company

Amerikai élelmiszeripari vállalat, a világ legnagyobb koncentrátumok, szörpök és üdítőitalok gyártója és szállítója.

5. IBM

Armonkban, New York államban (USA) található multinacionális vállalat, amely a világ egyik legnagyobb hardver- és szoftvergyártója és -szállítója, valamint IT-szolgáltatások és tanácsadói szolgáltatások.

6. McDonald's Corporation

Amerikai vállalat, a világ legnagyobb gyorséttermi lánca

7. General Electric

Amerikai diverzifikált vállalat, sokféle berendezés gyártója, beleértve a mozdonyokat is, erőművek(beleértve atomreaktorok), gázturbinák, repülőgép-hajtóművek, orvosi berendezések, háztartási és világító berendezések, műanyagok és tömítőanyagok.

8. Intel Corporation

Amerikai vállalat, amely elektronikus eszközök és számítógép-alkatrészek széles skáláját gyártja, beleértve a mikroprocesszorokat, rendszerlogikai készleteket stb. Székhelye Santa Clara, Kalifornia, USA.

9.Samsung csoport

1938-ban alapított ipari konszern, Dél-Korea egyik legnagyobb chaebolja.

10. Louis Vuitton

Egy francia divatház, amely bőröndök és táskák, divatos ruházati cikkek és luxuskiegészítők gyártására specializálódott az azonos nevű márkanév alatt.

11. BMW

Német autók, motorkerékpárok, motorok és kerékpárok gyártója.

12. Cisco Systems

Amerikai multinacionális vállalat, amely hálózati berendezéseket fejleszt és értékesít.

13. Orákulum

amerikai vállalat, a világ legnagyobb szervezetek szoftverfejlesztője, fő szállítója szerver berendezések.

14. Toyota Motor Corporation

A legnagyobb japán autógyártó vállalat, amely pénzügyi szolgáltatásokat is nyújt, és számos további üzleti területtel rendelkezik.

15. AT&T Inc

Az egyik legnagyobb amerikai távközlési vállalat és az egyik legnagyobb médiakonszern.

16.Mercedes-Benz

Márka személygépkocsik prémium osztály, teherautók, buszok és mások járművek Daimler AG német autógyártó.

17. The Walt Disney Company

A világ egyik legnagyobb pénzügyi szórakoztatóipari konszernje.

18. Wal-Mart üzletek

Amerikai kiskereskedelmi vállalat, amely a világ legnagyobb, Walmart márkanév alatt működő kiskereskedelmi láncát üzemelteti.

19. Budweiser

Sör márka.

20. Honda Motor Co., Ltd

Nemzetközi ipari vállalat, elsősorban autó- és motorkerékpár-gyártóként ismert.

21. SAP AG

Német cég, szoftvereket gyártó szervezetek számára.

22. Verizon Communications

Amerikai távközlési vállalat, az egyik legnagyobb az Egyesült Államokban és szerte a világon.

23. Gillette

Borotválkozási kellékek gyártója.

24. Nike

Amerikai cég, világhírű gyártó sportruházatés cipő.

25. PepsiCo

Amerikai élelmiszeripari cég.

26. American Express

amerikai pénzügyi társaság.

27. Nescafe

A világ legnagyobb instant kávé márkája a Nestlétől.

28. L'Oréal

Francia cég, vezető szerepet tölt be a parfümök és kozmetikumok világpiacán.

29.Marlboro

A cég által gyártott cigaretta márka Philip Morris 1924 óta nemzetközi.

30. H&M

A H&M egy svéd cég, a legnagyobb Európában kiskereskedelmi lánc a ruhakereskedelem számára.

31. HP

A Hewlett-Packard nagy amerikai cég a terepen információs technológia, hardver- és szoftverszállító szervezetek és egyéni fogyasztók számára.

32.HSBC

A HSBC Holdings plc, egy HSBC bank, a világ egyik legnagyobb pénzügyi konglomerátuma.

33. Amazon

Amazon.com, Inc. egy amerikai cég, a világ legnagyobb forgalmát tekintve az árukat és szolgáltatásokat az interneten keresztül értékesítők között, és az egyik első olyan internetes szolgáltatás, amely valódi fogyasztási cikkek értékesítésére összpontosít.

34. Vízum

Fizetési szolgáltatásokat nyújtó amerikai multinacionális vállalat.

35. Siemens

Az elektrotechnika, elektronika területén működő német transznacionális konszern, energetikai berendezések, szállítás, orvosi berendezések és világítástechnika, valamint speciális szolgáltatások az ipar, a közlekedés és a hírközlés különböző területein.

36. Facebook

37. ESPN

Amerikai kábel sporttelevíziós csatorna.

38. Gucci

Olasz divatház és divatmárka.

41. IKEA

Holland cég, a világ egyik legnagyobb cégének tulajdonosa kiskereskedelmi láncok bútorok és háztartási cikkek értékesítése.

42. Danone

Francia cég, a tejtermékek és egyéb élelmiszerek híres gyártója.

43. Audi

A Volkswagen csoporton belüli német autóipari vállalat, amely Audi márkanév alatti autók gyártására szakosodott.

44. Ford

Amerikai autógyártó cég, Ford márkanév alatti autók gyártója.

49. Accenture

Tanácsadó cég, amely tanácsadási szolgáltatásokat nyújt szervezeteknek a következő területeken: stratégiai tervezés, üzleti folyamatok kiszervezésének optimalizálása és szervezése, ügyfélkapcsolat-kezelés, menedzsment logisztikai folyamatok, személyzeti menedzsment, információs technológia megvalósítása.

50. Thomson Reuters

A Reuters Thomson médiavállalat által 2008 áprilisában történő felvásárlásának eredményeként létrejött médiavállalat.