Különleges elhelyezés a Yandex Directben: egy másik csúcs. A reklámelhelyezés típusai Yandex.Direct Elhelyezés típusai Yandex.Direct

Szállástípusok a Yandex Directben a létrehozás másik szakasza reklámkampány V keresőmotor Yandex. Ez a pont fontos és elemzést igényel. Vannak drága és olcsó helyek is, és mindegyiknek megvan az előnye.

Hogyan lehet kitalálni és kiválasztani a megfelelőt?

Ez a szakasz egy másik kulcsfontosságú pont a hirdetés létrehozásában. Meghatározza, hogy a hirdetés mennyire helyesen és kényelmesen kerül elhelyezésre a keresőben. Vannak olyan tényezők, amelyekre érdemes odafigyelni, és mindezt figyelembe véve válasszuk ki a hirdetési elhelyezés típusát.

Elhelyezés típusai Yandex.Direct

5 szállástípus létezik:

1. 1 különleges szállás
2. 2 különleges szállás
3. Különleges szállás
4. 1 hely
5. Garantált benyomások

A lista nem olyan hosszú, igaz? Azonnal leszögezem, hogy nincs minden esetre a legjobb megoldás. A bemutatott típusok mindegyikének megvannak a maga megcáfolhatatlan előnyei.

Csak azok hozzáértő felhasználása teszi lehetővé egy optimális reklámkampány létrehozását, amely egyesíti:

• alacsony kattintásonkénti költség
• magas átkattintási arány
• a hirdetés hatékonyságát

Először is nézzük meg az egyes elhelyezéstípusokat, hogy megkülönböztessük őket.

1 különleges szállás

Az első típusú elhelyezés, amelyet a Yandex kínál nekünk.

A keresőben ezen a helyen található:

Ennek a pozíciónak az a sajátossága, hogy a hirdetés mindig az első helyen jelenik meg közvetlenül a keresési karakterlánc után, ha természetesen megfelel a kérésnek és az összes általunk beállított paraméternek. kulcsszavakat ah, negatív szavak és így tovább.

Ez a pozíció a legdrágább, és gyakran van rá kereslet.

2 különleges szállás

A következő típus hasonló az előzőhöz, azzal a különbséggel, hogy a pozíció mindig a második lesz a keresési lekérdezések feletti blokkban.

Ez így néz ki

Ennek a pozíciónak az ára alacsonyabb, mint 1 speciális elhelyezésnél, de a pozíció jó helyen van - mivel egy blokk a keresési eredmények felett van. Az egyetlen hátránya az lehet, hogy egy versenytárs jelenik meg az 1. helyen, amely a kattintások nagy részét képes és ki is fogja venni.

Különleges szállás

Hogy néz ki:

Az ilyen típusú elhelyezés sajátossága, hogy a hirdetés pontos pozíciója a kérés versenyképességétől függ. Például, ha a hirdetésünk egyedül jelenik meg, akkor mindenképpen az 1. helyen lesz. De ha 1 vagy 2 speciális elhelyezésről megjelenik egy hirdetés, akkor utána ott leszünk.

Az ár nagyon eltér az első kettőtől, de a pontos pozíció nem mindig egyértelmű - előfordulhat, hogy a versenytársak miatt csökkennek a kattintások.

1 hely

Az 1. hely jelentősen eltér az előzőektől - ez a pozíció található:

• a keresési eredmények után
• a keresési eredményektől jobbra

Hogy néz ki:

Ennek a típusnak az a sajátossága, hogy a garantált megjelenítések között első helyen áll (következő típus). Általában a keresési eredmények után találhatók, de néha a keresési eredmények jobb oldalán jelenhetnek meg:

Az 1 hely ára lényegesen alacsonyabb, mint a keresési eredmények alatt, de ennek megfelelően a versenytársak rovására veszít a kattintásokban.

Garantált benyomások

Ezek találhatók:

Ennek van a legkevesebb előnye az egyéb elhelyezéstípusok között, és a kattintásonkénti költség is több mint alacsony. Ezek a megjelenítések nem olyan hatékonyak, legalábbis a keresési eredményekhez képest.

A felhasználó gyakran észreveszi őket, és gyakran használja ezt az elhelyezést. Ha ezekre az eredményekre kattint, akkor a téves kattintásokat azonnal eldobja.

Melyik típust érdemes használni

• kulcskérdés
• verseny
• kattints az árakra
• frekvencia

A kampánystratégia nagyban függ a kulcstól és a versenytárstól. Azt tanácsolom, hogy végezzen elemzést a kulcskérdésekről, hogy azonosítsa hirdetései versenyképességét. Ha egy speciális elhelyezésen nincs hirdetés, akkor érdemesebb a „speciális elhelyezés” típust használni, nem pedig 1 vagy 2 speciális elhelyezést: mivel nincsenek versenytársak, érdemes 1 helyért fizetni, ha nincs kinek. versenyeznek.

Hasonlóképpen érdemes elemzést végezni a garantált benyomásokról.

Ezt követően minden megjelenítésnél meg kell határoznia a kattintásonkénti költséget. Ehhez saját maga is használhatja, és megtekintheti a becsült kattintásonkénti költséget:

Érdemes megjegyezni, hogy ez az ár nem végleges – a kampány előrehaladtával dinamikusan, az automatizált aukció elve alapján kerül meghatározásra. Aki többet ad, az szerepel a műsorban. Minél nagyobb a verseny, annál magasabb lesz a kattintásonkénti költség.

Ezenkívül figyelembe kell venni kérések gyakorisága— ez a paraméter lehetővé teszi a megfelelő választást.

Ha például magas a kérések gyakorisága, akkor a kattintások nagy valószínűséggel a kívánt mennyiségben lesznek, és garantáltan megjelennek. De ha a gyakoriság alacsony, akkor fennáll annak a veszélye, hogy nagyon sokáig várunk a kívánt kattintásra, és az összes forgalmat egy előnyös helyzetben lévő versenytárs fogja le.

A reklámkampány céljai alapján kell választani legjobb lehetőség kijelző. Ha az a célod, hogy a legmagasabb eredményeket érd el a... magas verseny bármi áron - azt tanácsolom, hogy válasszon „1-2 különleges szállást”. Ha a középfrekvenciás szegmens legjobb lehetőségére szeretne összpontosítani, a „speciális elhelyezésnek” elegendőnek kell lennie.

De ne feledkezzünk meg a garantált benyomásokról – előfordulnak. Sőt, úgy gondolom, hogy nem csak kellemes kattintásonkénti költségük van, hanem leggyakrabban a célfelhasználó 80%-a rákattint, szemben 1-2 speciális elhelyezéssel.

A stratégia megválasztása nagymértékben függ a hirdetés típusától és számos tényezőtől, amint azt Ön is megjegyezte. Ez a lépés fontos és elengedhetetlen az egész reklámkampányban.

Ha nem bízik önmagában, azt tanácsolom, hogy lépjen kapcsolatba egy szakemberrel a hirdetési kampány megfelelő felállítása érdekében.

Ebben tudok segíteni - felveheti velem a kapcsolatot a telefonszámon.

Ma arról fogunk beszélni, hogy mi a különleges elhelyezés a Yandex Directben, és miért próbál mindenki úgy felállítani egy hirdetési kampányt, hogy bekerüljön. Azt hiszem, ha többször meglátogatta a Yandex keresést, és olyan hirdetési blokkokat látott ott, amelyek a keresési lekérdezés fő témájához kapcsolódnak. A legkíváncsibbak valószínűleg feltették maguknak azt a kérdést, hogy a rendszer hogyan választja ki és választja ki az elhelyezési helyeket hirdetéseketés miért lehet 2 oldal hirdetésként egy oldalon, de a másodikon egyáltalán nem. Ha Ön is ezek közé tartozik, biztos lehet benne, hogy sok embert érdekel ez a téma. Ezért annak megértéséhez ismernie kell a hirdetési blokkok felépítésének alapelvét, és legalább hozzávetőleges leírást kell tudnia arról, hogy a hirdetési rendszer hogyan osztja el a webhelyeket és a helyeket speciális elhelyezéseken.

Hogyan néz ki egy speciális elhelyezés a Yandex Directben?

A probléma részletes tanulmányozása érdekében lépjünk be egy keresőmotorba, és írjunk be bármilyen lekérdezést, például: „Vegyél vasalót”. Amint látja, a keresési eredmények legelején 3 webhely jelenik meg a következő felirattal: „Reklám”. Ez a mi különleges szállásunk. Ebben az esetben a benne lévő helyek felülről lefelé vannak elosztva, és általában 0-3 helyet tartalmaznak. Tehát ez mind a területen dolgozó szakemberek munkája kontextuális reklámozásés a többség szerint bekerülni ebbe az első háromba kulcs kifejezések a legkevesebb pénz és idő ráfordításával. Azt kérdezi: „Hová kerülnek azok a webhelyek, amelyek több okból nem szerepelnek speciális elhelyezésben?” Garantált és dinamikus benyomások blokkjaiba mennek, és ott maradnak, amíg egy másik versenyző át nem veszi a helyét. Hogyan néz ki ez a mi példánkban? Nézzük meg az előző kérést a teljes méretű vasalókról.
Amint látjuk, a teljes keresési eredmény több blokkra osztható:

1. Mindenekelőtt azokat a hirdetéseket látjuk, amelyek speciális elhelyezésben jelennek meg. Nyilvánvaló, hogy a forgalom nagy részét a benne szereplő webhelyek fogják kapni. Erről egyébként sokan úgy vitatkoznak, hogy százalékokat számolnak. Nem megyünk bele ilyen részletekbe, főleg, hogy nem pontosak.
2. Aztán vannak olyan webhelyek, amelyeket nem hirdetnek a Yandex Directben, és amelyeket SEO segítségével reklámoznak. Úgy döntöttek, hogy a legidőigényesebb, de legolcsóbb módot választják termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére.
3. Ezt követően a garantált megjelenítések blokkjai következnek. Egy ilyen blokk legfeljebb 4 webhelyet tartalmazhat, és általában a keresési eredmények alatt találhatók, ritkán a jobb oldalon. Olyan hirdetéseket tartalmaz, amelyek valamilyen okból nem kerültek speciális elhelyezésre.
4. Azok a webhelyek, amelyek még a garantált megjelenítések közé sem jutottak, a dinamikus oldalakra kerülnek. Ha benne van a dinamikus megjelenítésekben, akkor webhelye versenyezni fog más „vesztesekkel” a napon való helyért, és Ön a keresési lekérdezés 2. oldalától kezdve megjelenik. Ebben a blokkban a webhelyek száma mindig eltérő. Ha a garantált megjelenítések a jobb sarokban vannak, akkor ez a blokk legfeljebb 5 webhelyet tud fogadni.
5. Nos, a média-kontextuális szalaghirdetés a keresőoldalakon változatlan marad. Különösen sikeresen mutatkozik meg azokban az esetekben, amikor piacra kerül Új termékés a közönség még nem tud róla. Ez a blokk jelen lesz a keresési lekérdezések eredményoldalain, és havonta legfeljebb háromszor jelenik meg egy felhasználónál.

Azt hiszem, bebizonyítottuk a speciális szálláshelyeken való szállás előnyeit, és megmutattuk, miről is van szó. A látottak után valószínűleg felteszi a kérdést: „Hogyan juthat el különleges szálláshelyre, ha sok versenytársa van? “. Itt lehetetlen határozott választ adni. Ezért nézzük meg a legegyszerűbb magyarázatot két példa segítségével.

1. Például most kezdett el hirdetni a Yandex Direct szolgáltatásban, és még nem állította be. Ebben az esetben azokkal kell versenyeznie, akik hosszú hónapokig, sőt néha évekig börtönben vannak. hirdetési hálózatés van egy bizonyos bizalmi szavazata, amit CTR-nek nevezhetünk (az interneten ez egy átkattintási arány). Ez a jelző jelzi általános álláspontügyeket egy reklámkampányban, és ad alapot annak minőségi mérlegelésére a megjelenítések és kattintások arányának eredménye alapján. Tegyük fel, ha a CTR = 30%. Ez azt jelenti, hogy 100 hirdetésmegjelenítés mellett minden harmadik kattintott rá. Így a rendszer képes meghatározni a kampánybeállítás minőségét, és pozitív döntés esetén speciális elhelyezésre emelni, miközben csökkenti a kattintásonkénti költséget. Esetünkben az új kampánynak nem lesz ilyen statisztikája. Ezért ahhoz, hogy magasabb helyezést érjen el, és statisztikákkal kiszorítsa a versenytársakat, sokkal többet kell fizetnie, mint nekik. Ez a helyzet addig marad fenn, amíg elegendő CTR-adatot nem gyűjtenek az új hirdetési kampányhoz.
2. Ha már legalább egy hónapja hirdet, akkor a kulcsszavakra vonatkozóan már lesz néhány CTR-adata a rendszernek, nem marad más dolga, mint csökkenteni a speciális elhelyezési blokkba való bejutást. Ez megint csak eltúlzott, és csak jól megírt hirdetések és kiválasztott kulcskifejezések esetén működik. Ellenkező esetben a helyzet nem fog javulni.

Miért fizetnek kevesebbet a magas CTR-rel rendelkező hirdetések? Itt minden egyszerű, és a válasz nem az, hogy a Yandex Direct olyan nagylelkű. Nézzünk egy egyszerű példát. Van egy hirdető Vasya és Kolya. Vasya kampányának Ctr = 20% (a kattintás ára 5 rubel), Koljáé pedig csak 2% (a kattintás ára 15 rubel). Ugyanakkor a kampányok egy időben futnak. Számítsuk ki, mennyit hoz mindkét hirdető a Yandexnek, ha a hirdetése 1000-szer jelenik meg.
Vasya fizet a Yandexnek 1000*0,2*5=1000 rubelt (200 kattintás).
Kolya 1000*0,05*15=750 rubelt fizet (38 kattintás).
Amint láthatja, a rendszer számára jövedelmezőbb, ha Vasyát a speciális elhelyezés első sorában jeleníti meg, mert 250 rubel többet hoz a kampányba. Következésképpen a megadott átkattintási arány mellett Koljának kattintásonként több mint 20 rubelt kell licitálnia, ami több mint 4-szerese annak, amit Vasya fizet.

Megjelent egy új könyvünk „Tartalommarketing in a közösségi hálózatokon: Hogyan juthat el előfizetőinek fejébe, és hogyan szeretheti meg őket a márkájával.”

Ma minden kontextuális hirdetési szakember szentélyéről beszélünk - speciális elhelyezés a "". Találjuk ki, mi az, hogyan juthatunk el oda, és hogyan spórolhatunk rajta. Ha nem szeretné, hogy a hirdetés örökké lógjon, olvassa el.

Különleges elhelyezés a Yandex Directben - mi ez?

Ez egy kontextuális hirdetési blokk, amely az organikus eredmények felett, közvetlenül a keresősáv alatt jelenik meg. Egy hirdetés akkor kerül bele ebbe a blokkba, ha meghaladja a versenytársak ajánlatait, és a kampány indításakor a megfelelő stratégiát választotta. A 28 napos hirdetés átkattintási arányát és a napi költségkeretet is figyelembe veszik.

A Yandex Direct speciális elhelyezése az első négy pozíció, közvetlenül a keresősáv alatt. Minél magasabbra kerül a hirdetés, annál több pénz elhelyezéséhez szükséges lesz (általában). Az első és a harmadik pozíció közötti különbség akár 30% is lehet az utóbbi javára.

Egy hirdetés vonzerejét a CTR (átkattintási arány) mutató tükrözi – ez az átmenetek számának és a megjelenítések számának az aránya. Ha 100 megjelenítésenként 5 kattintás történik, akkor a hirdetés CTR-je 5%.

A Yandex szereti azokat a hirdetőket, akik törődnek az ügyféllel, és kiváló minőségű hirdetéseket készítenek. Ezért a keresőmotor együtt játszik a magas átkattintási arányú hirdetésekkel - a speciális Yandex Direct elhelyezés költsége csökken. Ebben az esetben a hirdető kétszer nyer, mert minél magasabban helyezkedik el a kontextus, annál többen kattintanak rá, és minél többen kattintanak rá, annál nagyobb az esélye, hogy az első helyen marad.

Ha a hirdetés kattintható, akkor az első hely kevesebbe kerülhet, mint a versenytársak második és harmadik pozíciója. Nézzük meg, miért történik ez.

A Yandex hirdetéseket terjeszt a rendszerben. Az a hirdető, aki hajlandó többet fizetni, mint a versenytársak, és jó minőségű hirdetéseket készít, a csúcsra tör. A pozíció függése mindkét tényezőtől közvetlen, és valahogy így néz ki:

Pozíció = Ajánlat × CTR

Ez nem pontos képlet, hanem egyértelmű példa. Amikor a Yandex eldönti, hogy melyik pozícióba küldjön hirdetést, egy csomó más tényezőt is figyelembe vesz.

Nézzünk egy példát.

5 hirdetésünk van: A, B, C, D és E. Ugyanaz az átkattintási arányuk. A maximális kattintásonkénti költség az A hirdetésnél 50 rubel, a B hirdetésnél – 60, a C hirdetésnél – 65, a D hirdetésnél – 70, az E hirdetésnél – 75 rubel.

A Yandex Direct speciális elhelyezései a következőképpen oszlanak meg:

Az A hirdetés egyáltalán nem kerül oda, hanem garantált megjelenítésekre kerül. Ebben az esetben a B-E hirdetők nem a megállapított maximális árat, hanem a versenytársak ajánlatait minimálisan meghaladó összeget fizetnek. Ha az A hirdetés 1 rubel hiányzott ahhoz, hogy bekerüljön a speciális helyre, akkor a B hirdetés pontosan ezen az áron – 51 rubel – került oda. Ugyanez a helyzet a második és az első hellyel.

Ha hirdetései eltérő átkattintási arányúak, előfordulhat, hogy az elhelyezések eltérően oszlanak el. Előfordulhat, hogy a B hirdetés az első pozícióba ugrik, és a hirdetés teljesen kieshet a speciális elhelyezésből.

A példa feltételes, a valóság keményebb és megalkuvást nem ismerőbb. Valószínűleg nem négy versenyző lesz, hanem harminc. Ebben az esetben a maximális kattintásonkénti költség több százalékkal fog eltérni, de már egy ilyen árkülönbség is nagyban befolyásolja a napi költségkeret felhasználását.

Elemezzük az összes tényezőt részletesen.

Mi határozza meg a megjelenítések pozícióját a Yandex Direct speciális elhelyezésein?

Ár és napi költségkeret

Alapvetően az ajánlattól függ – attól a maximális összegtől, amelyet hajlandó fizetni egy kattintásért. És ez attól a kérés versenyképességétől függ, amelyre vonatkozóan hirdetést jelenít meg. Például kérésre bejutni speciális szálláshelyre műanyag ablakok” csak nagy költségvetéssel fog működni, az „1:60-as modellautók” jegyében lehívható reklámok pedig olcsók lesznek.

Ebből adódik a napi költségvetéstől való függés. Feltételes példa: Önnek 500 rubelje van, és az árfolyam kattintásonként 50 rubelre korlátozódik. Ha elosztott megjelenítésű stratégiát választ, a Yandex speciális elhelyezésen jeleníti meg hirdetését, de csak abban az esetben, ha a kattintásonkénti költség nem haladja meg a megállapított küszöböt. Ha a licit jóval alacsonyabb a versenytársakénál, akkor a hirdetés csak akkor tör be speciális elhelyezésre, ha nincs komoly versenytársa, így a közönség nagy része elérhetetlen marad. Más esetekben a benyomások „garantáltak”.

CTR

Ha hirdetése átkattintási aránya magasabb, mint versenytársaié, ez pluszpontokat ad. A mutató kiszámításakor a teljes hirdetéscsoport 28 napos megjelenítéseit és kattintásait veszik figyelembe. Ha a kampány új, a Yandex kattintás-előrejelzést használ. Ez utóbbit a hirdetésminőségi együtthatóból számítják ki, ami szintén befolyásolja a Yandex Direct speciális elhelyezésébe való belépést.

A minőségi tényező függ a hirdetés relevanciájától a kiválasztott lekérdezésekhez, az oldal nyitóoldalától, a mezők és gyorshivatkozások használatától és még sok minden mástól.

Egy fontos pont: a Yandex Directben a CTR-t külön számítják ki a „garancia” és a speciális elhelyezés esetében. Ha nincs elegendő adat, akkor a rendszer ugyanazon minőségi tényező alapján kattintási előrejelzést használ. Ezért olyan fontos, hogy minden hirdetésből a legtöbbet hozzuk ki – minél magasabb a minőségi pontszám, annál magasabb lesz a várható (és tényleges) CTR.

Megjelenítési stratégia

A fogadásokat saját maga állíthatja be, vagy a számítást a rendszerre bízhatja. A második esetben a hirdetés az első pozícióra törekszik a speciális elhelyezésen, de csak akkor kerül oda, ha felüllicitál más ajánlatokat. Annak elkerülése érdekében, hogy költségkeretét rendkívül drága kattintásokra költse, beállíthat egy napi költségkorlátot és (egyes stratégiák esetén) az átlagos kattintásonkénti költséget. Az első esetben a rendszer nem költi el a napi költségkeret 15%-ánál többet egy kattintásra, a második esetben pedig igyekszik az értéket az elvárásain belül tartani.

Külön automatikus stratégia létezik a speciális Yandex Direct elhelyezések megadásához minimális ár. Ebben az esetben a hirdetés a kontextus legfelső blokkjában a harmadik pozícióra törekszik, még akkor is, ha a költségkeret és a CTR lehetővé teszi, hogy magasabbra emelkedjen.

A földrajzi és idő szerinti célzás segít csökkenteni a költségeket – így csak a „legforróbb” közönségnek és a megfelelő napszakban jelenítheti meg a hirdetéseket. Ha azt látod a legtöbb A jelentkezéseket és a vásárlásokat a moszkvai lakosok este 6 és 22 óra között hozzák, korlátozza a megjelenítési időt erre az időszakra. Ugyanakkor figyelembe kell vennie, hogy a hirdetésért folytatott verseny fokozódik, tehát vagy növelnie kell az ajánlatot, vagy javítania kell a hirdetés CTR-jét.

Hogyan lehet hozzáférni a Yandex Direct speciális elhelyezéseihez

Vagy növelnie kell az ajánlatot, vagy javítania kell az átkattintási arányon és a hirdetés általános minőségén. A második módszer érdekesebb, mert segít a költségvetés hatékonyabb elköltésében.

A hirdetés minőségét és a CTR-t a következők befolyásolják:

• kulcsszavak jelenléte a szövegben;
• további információk: elérhetőségek, cím, munkarend;
• gyors hivatkozások a webhely szakaszaira;
• annak az oldalnak a relevanciája, amelyre a hirdetés vezet;
• és egy csomó egyéb tényező.

Ha egy hirdetést helyesen írnak meg, akkor több figyelmet vonz, a CTR megnő, és csökkenti a Yandex Direct speciális elhelyezéseibe való belépés költségeit. Könnyen kiderülhet, hogy ajánlata alacsonyabb, mint versenytársaié, de a magas CTR-je miatt így is a felső hirdetési blokkba kerül.

Foglaljuk össze

A Yandex Direct speciális elhelyezése mágnesként vonzza a hirdetőket – mindenki oda akar menni, mert vannak kattintások. De ahol népszerű, ott versenyképes, így bizonyos témákban őrültek a hirdetések díjai. Ha nem tud sokat költeni a kontextusra, tegye jól – a jó reklám több kattintást ér el. Ez segít megtakarítani a Yandex Direct speciális elhelyezéseibe való belépést – a magas CTR lehetővé teszi az ajánlat csökkentését.