Ezek az eredeti és emlékezetes képek mindenhová elkísérnek bennünket. A híres ruházati márkák logóit sok divatos autórajongó jól ismeri, a motorháztetőn lévő jelvényről összetéveszthetetlenül felismeri a gyártót. Mit mondhatunk a gyártó cégek védjegyeiről háztartási gépekés elektronika. Még a gyerekek is jól ismerik őket.

Gondolkozott már azon, hogy ki és hogyan alkotta meg a világ híres márkáinak logóit? mit jelentenek? Miért lesz egy látszólag egyszerű kép? névjegykártya cég és világszerte elismert? Azt kell mondanom, hogy a híres márkák logóinak története néha nagyon érdekes. Találkozz néhányukkal.

Versace

Nem minden híres márka logója olyan felismerhető, mint ez a titokzatos és fülbemászó jel, amelyet a híres divattervező 1978-ban kezdett el használni. Csodálatos gyűjteményeinek újabb dísze lett. Azóta a Gorgon Medusa körben elhelyezkedő feje a divatház védjegyévé vált.

Amikor a couturiernek kérdéseket tettek fel a meglehetősen furcsa logóválasztással kapcsolatban, azt válaszolta, hogy ez a végzetes báj és szépség szimbóluma, amely bármely embert hipnotizálhat és megbénít. És meg kell mondanom, Versace mester elérte célját - logója az egész világon ismert. Az ideális ízlés, a kifinomult stílus és a luxus szimbólumává vált.

Givenchy

A fényes magazinok oldalain gyakran megjelennek a híres márkák logóinak fotók. Ez a négy G betűből álló, stilizált lóherelevélhez hasonló négyzet szigorú vonalakat és harmóniát jelképez. A szimbolizmus területén egyes szakértők biztosak abban, hogy a cég az ókori Görögországban kidolgozott szabályokat használta a létrehozásához.

A Givenchy a logót díszítésként és nyomatként használja, amely népszerű és felismerhető az egész világon.

Lacoste

A híres márkák logói és nevük számos divatmagazinban megtalálható. Ennek a kis zöld krokodilnak pedig nincs szüksége reklámra, hiszen már régóta a Lacoste cég védjegyévé vált, amely elsősorban pólóingeiről híres az egész világon.

Valószínűleg nem mindenki tudja, hogyan jelent meg ez a jel. Nem betűkombináció határozza meg a cég tulajdonosának nevét. Jean Rene Lacoste korábbi sikeres teniszező volt, szűk körökben aligátornak hívták. Vállalkozását 1993-ban alapította, amelyre összpontosított sportruházat teniszezőknek.

A védjegy spontán jött létre. A szórakozás kedvéért Lacoste egyik bajtársa egy vicces kis krokodilt rajzolt, ami kicsit később az új márka logója lett. Ennek a, bevallottan sikeres viccnek a gyümölcse ma az egyik legismertebb a világon.

Chupa Chups és... Salvador Dali

Ha úgy gondolja, hogy a híres márkák logóit nem ismerik azok a gyerekek, akiknek szülei távol állnak a divattól, akkor téved. Feltűnő példa Ezért a Chupa Chups cég. Hazánkban minden gyerek ismeri ezt a terméket. De hogyan kapcsolódik ehhez a nagy művész?

A szürrealizmus egyik leghíresebb és legkiemelkedőbb képviselője, művész és grafikus, rendező és szobrász, író járult hozzá a cég fejlődéséhez és virágzásához. Végül is Salvador Dali készítette a világhírű édes nyalókák logóját. A cég alapítói előtt tisztelegnünk kell – nem kíméltek jelentős összeget, és felkérték a logó elkészítésére az akkor már híres Salvador Dali művészt.

Megjegyzendő, hogy költségeik kamattal megtérültek. A védjegy világos, egyszerű, érdekes és ugyanakkor érthető és nem feltűnő. A művész maga szerint ez a munka nem tartott tovább egy óránál. A színvilágban a spanyol zászló színeit használta, a betűket kissé lekerekítette és keretbe helyezte.

Nike és Carolyn Davidson

Logók híres cégekés a márkák néha lenyűgöznek egyszerűségükkel. Ezért sokakat érdekel a kérdés, hogy miért olyan emlékezetesek. Példa erre a Nike cég és annak lakonikus „pipa”. Amikor a cég versenyt hirdetett egy logó létrehozására, Carolyn Davidson, Portland állam diákja benevezett.

Érdekesség, hogy akkoriban a jele nem keltett nagy örömet a cég tulajdonosai között, de elég ígéretesnek találták. Vicces, de a sajátom miatt eredeti mű Carolyn ekkor csak harmincöt dollárt kapott. Kíváncsi vagyok, a márkatulajdonosok mennyire értékelik most a logójukat?

Alma

A híres márkák logói gyakran lenyűgözőek eredetiségükkel. Világszerte emberek milliói tudják, hogyan néz ki az Apple logó. A legtöbben pedig tud a cég alapítójáról, Steve Jobsról. A híres logó alkotójának nevét azonban kevesen ismerik. A legtöbben azt hiszik, hogy a megharapott almát Steve találta ki, de ez tévhit.

Kezdetben az Apple-nek más védjegye volt (Newton fa alatt ülve írt valamit). Steve-nek nem tetszett ez a lehetőség, mert fiatal kora óta a minimalizmus és az egyszerűség felé vonzódott. Azt mondta: "Az ikonoknak úgy kell kinézniük, hogy meg akarja nyalni őket."

Olyan nehéz feladat elé állította Rob Yanovot, a tervezőt, aki az új Apple logón dolgozott. Jobs egyetlen vágya: „Ne legyen édes.” Néhány héttel később több szivárványalma vázlat (megharapva és egészben) hevert Steve asztalán. Jobs a jól ismert lehetőséget választotta, amely érdekesebbnek és eredetibbnek tűnt számára.

Következő

A híres márkák logói néha különleges jelentéssel bírnak a cégtulajdonosok számára. Ez történt az alapítóval Alma Steve Jobs. Életében sok problémával kellett szembenéznie. Még az általa alapított cégtől is kirúgták. De Steve nem sorolható azok közé, akiket megtörtek az élet viszontagságai. Miután elhagyta az Apple-t, hamarosan egy másik gyártó céget alapított számítástechnikai berendezésekés NeXT-nek hívta. A név szimbolikusnak bizonyult - „következő”. Valószínűleg Jobs hangsúlyozta, hogy őt nem lehet megállítani, és még nagyobb lelkesedéssel és hévvel hozza létre a következő céget.

De térjünk vissza e világhírű logó létrejöttének történetéhez. A fejlesztést a híres grafikus, Paul Rand bízta meg. Szigorú feltételt támasztott Jobsnak: „Fizetsz nekem 100 ezer dollárt egy logó opcióért, amely biztosan megfelel Önnek.”

Az együttműködés eredményeként a világ felismerte a Steve Jobs stílusában készült NeXT feliratot. A vázlatot azonnal, változtatás nélkül elfogadták. Az egyetlen dolog, amin Steve változtatni akart, az az, hogy az E betűt sárgával emelte ki. Meg kell jegyezni, hogy Paul Rand korábban logókat készített az IBM hatalmas számítógépes vállalatnak, a UPS globális áruszállítási szolgáltatónak és több mint egy tucat másik közép- és kisvállalatnak.

Coca-cola

Amikor látjuk a híres márkák logóit, amelyek között kétségtelenül a Coca-Cola Corporation is szerepel, úgy tűnik, hogy azokat professzionális marketingszakemberek és tervezők csapatai fejlesztették ki. De ebben az esetben minden más volt. A cég logóját a cég egy hétköznapi alkalmazottja, Frank Robinson könyvelő fejlesztette ki.

Abban az időben a cégnek még nem volt jelenlegi neve, és Frank választotta - a Coca-Cola. A nevet piros alapra helyezte, és az akkori íráshoz a szokásos kurzívet használta. Ezt a betűtípust akkoriban a kalligráfia szabványának tekintették. Így jelent meg a világ előtt korunk egyik legismertebb logója. Igaz, körülbelül tízévente egyszer a cég kissé módosítja védjegyét. De a speciális betűtípus változatlan marad, csakúgy, mint a piros és fehér színek.

Háromágú csillag

Minden autós álmodik egy ilyen logóval ellátott autóról. A Mercedes céget 1926-ban alapították. A ma világszerte ismert logó pedig jóval később jelent meg. A cég a hármasság – levegő, föld és víz – jelentésének hivatalos változatát hangoztatja.

Az autókban (szárazföldön), csónakokban és jachtokban (vízen), repülőgépekben (levegőben) gyárilag gyártott motorokat használnak. Van egy nem hivatalos verzió is, amely szerint egy ilyen csillagot először Gottlieb Daimler, a Mercedes-Benz alapítója használt. A feleségének írt levelében ezzel a szimbólummal jelezte azt a helyet, ahol új otthonukat építik. A cégalapító fiai édesapjuk csillagát kissé modernizálták, és ez lett a cég logója.

Három legnépszerűbb csík

Ez a logó pedig nem csak egy márkát, hanem egy hatalmas iparágat képvisel, amely a sportdivat irányadója a szakemberek és a sportrajongók több generációja számára. A cég logója hosszú ideig három levél és három csík volt.

Érdekes tény, hogy a logó elkészítésében nem vettek részt tervezők. Koncepcióját a cég alapítója, Adi Dassler javasolta. A védjegy 22 évig (1994-ig) változatlan maradt. De aztán az új divatirányzatok arra kényszerítették a híres márka szakembereit, hogy valamelyest átdolgozzák a világ kedvenc lóhereit. Most a cég termékeit háromszög alakú logóval díszítik, amely a régi hagyományok szerint készült. A három szalag témája megmaradt.

2008 óta a cég különálló cipő- és ruhakollekciót gyárt Adidas original néven. A 80-as évek divatját, valamint az Adi Dassler által készített eredeti logót ötvözte.

Calvin Klein

Ez a márka 1942-ben kezdte meg a létezését. A logója azonnal elkészült. Felismerhetővé azonban csak 30 évvel később vált, amikor a tervező bemutatta a világnak a farmercsaládot, és a logót a hátsó zsebre helyezte.

Később nem csak az elismerés jeleként kezdték használni, hanem a gyűjtemény navigátoraként is szolgált. A sötét logó a ruházatot ábrázolja legfelső szint, szürke szín - állandó vonalak ruhák, fehér - sportruházat.

Híres márkák logói: Brandomania játék

Ha érdekel a vállalati védjegyek története, akkor valószínűleg az új játék is érdekelni fogja. Évekkel ezelőtt jelent meg Nyugaton, most pedig hazánkban hódítja meg a játékosok szívét. A "Brandomania" játék hét szintből áll, ezek az előzőek befejezésekor nyílnak meg. A tapasztalt márkák szerelmesei számára három speciális szintet hoztak létre, amelyeken át kell törnie az agyát, hogy jó eredményeket érjen el.

A "brandomániának" pihentető dinamikája van. A legjobb, ha többen játszhatják. Célszerű a kérdésekre első alkalommal válaszolni, akkor gyűjtheti össze a legtöbb nyereményérmét. Természetesen a játék azoknak készült, akik ismerik a híres márkák legalább néhány logóját. A játék (a válaszok nem túl egyszerűek) magában foglalja a tippek használatának lehetőségét. Ehhez a „villanykörte” ikonra kell kattintani, és egy számodra ismeretlen márka információi nyílnak meg előtted. És a „bomba” eltávolítja a legtöbb betűt, és ki kell találnia, hogy melyik szó rejtőzik a fennmaradó betűk mögött.

A játék kialakítása meglehetősen egyszerű, a kezelőfelület áttekinthető. A játék szerzői előtt tisztelegnünk kell, mert nemcsak a logókat változtatták meg a felismerhetetlenségig, hanem megtartották főbb tulajdonságaikat is. Azok szerint, akik már elsajátították az első szinteket, a „Brandománia” válaszainak kitalálása valóban érdekes.

Nyizsnyij Novgorod Állami Műszaki Egyetem

őket. R.E. Alekszejeva

Public Relations, Marketing és Kommunikációs Tanszék

Fegyelem:márkamenedzsment.

« Márkaés az értéke"

Elkészült:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Elfogadott:

Prokhorova M.V.

Nyizsnyij Novgorod, 2010.

Bevezetés 3

1. Márka 3

1.1 A védjegyek meghatározása és típusai 5

1.2 Hozzáadott márkaérték 7

1.2.1 A márka hozzáadott értékének forrása 8

1.2.2 A márka hozzáadott értékének eredete 10

1.2.3 Márkapozícionálási stratégia 10

1.3 Márkaszemélyiség 12

2. A márka gazdasági hatása 14

2.1 Márka, piaci részesedés és nyereség 14

2.2 Márkakaros rendszer 15

2.3 Márkarés érték 17

2.4 Fogyasztói márkahűség 17

3. Márkabiztonsági korlátok 19

3.1 Fejlesztési lehetőségek 19

3.2 Érdekcsoportok ösztönzése 20

4. Következtetés 21

5.Irodalom 24

Bevezetés

A sikeres márka létrehozása kulcsfontosságú marketing stratégiaés marketing menedzsment. Az erős márka vásárlói hűséget biztosít a vállalatnak, és megakadályozza a versenytársak agresszív terveinek megvalósítását.

Ha a cég kínálata semmiben sem tűnik ki a versenytársak közül, érdeklődni fognak iránta a fogyasztók, az „olcsóbb” vagy a „legkedvezőbb” elve alapján választanak termékeket? A versenyképes árakra támaszkodó menedzsereknek igencsak kivételes esetekben sikerül lenyűgöző eredményeket elérniük. Ha a vásárlók úgy vélik, hogy egy bizonyos márkának vannak előnyei másokkal szemben, akkor azt választják, és hajlandóak pénzt fizetni érte.

A márkaérték fejlesztése a vállalat felső vezetésének fő feladata. Egy tipikus egyesült királyságbeli vagy amerikai vállalatot a tőzsdén könyv szerinti értékének körülbelül kétszeresére értékelnek. Az erős márkával rendelkező cégeket ugyanakkor a tőzsde a vagyonuk négyszeresére értékeli. Manapság egy sikeres márka nagyon drága. A Nestle 2,5 milliárd fontért (ez utóbbi eszközeinek hatszorosa) felvásárolta a Rowntree-t. A GrandMet 1,2 milliárd dollárt fizetett a Heubleinért, lényegében a Smirnoff védjegy használatának jogáért az Egyesült Államokban. Egy felismerhető védjegyet vesznek vagy bérelnek, és a használatára vonatkozó engedélyeket értékesítik. Például a Sunkist évente 10 millió fontot kap abból, hogy a Cadbury-Schweppes, a GeneralMills, a Lipton és a Ciba-Geigy használja márkáját.

A sikeres márkák a fogyasztók vonzásával és megtartásával biztosítják a vállalat jólétét. Segítségükkel hűséges ügyfeleket nyerve a cégnek lehetősége nyílik piaci pozíciójának megerősítésére, ésszerű árak és stabil áramlások fenntartására. készpénz, ami viszont növeli a cég részvényárfolyamát és alapot ad további növekedéséhez. A márka kérdése nem csak az egyik jellemző fogyasztói piac, a válasz nagyon fontos mind az üzleti piacok, mind a szolgáltatók számára, kiskereskedelemés toborzó szervezetek.

Ennek a munkának a célja ez:

1) az „erős” márka jellemzőinek figyelembevétele

2) létrehozásának és fejlődésének jellemzőinek tanulmányozása.

Ki is emelheti számos feladatot amelyek ebben a műben elhangzottak:

1) Ismerje meg, mi a védjegy, és mi a különböző márkák egyénisége;

2) határozza meg, mi a sikeres márka, hogyan fejlődik, működik, és milyen védőkorlátai vannak;

3) tanulja meg, hogyan járul hozzá a sikeres márka a termék értékének növelésével a fogyasztók szemében a részvényesek számára oly fontos eszközök és pénzáramlások növekedéséhez.

1 A védjegyek meghatározása és típusai

A legtöbb gyártó megpróbálja megkülönböztetni termékét számos hasonló terméktől. Ennek érdekében védjeggyel „felcímkézik” a terméket, pl. saját név, embléma vagy terv, vagy gyakrabban ezek kombinációja, amely a szállító megkülönböztető jele. A cég célja, hogy ne csak a fogyasztók magas fokú ismertségét érje el a márkával kapcsolatban, hanem az is, hogy a vásárlók a márkáját részesítsék előnyben számos versengő márkával szemben. Végül is magas fokú a vásárlók termékismeretét nem mindig kíséri megfelelő piaci kereslet.

Ilyen esetekben negatív védjegyeket jelentenek (amikor a „valódi neve” inkább nem értékes előny, hanem akadálya a piac meghódításának) - « Woolworths», « BelországiBank», « Skoda».

A sikeres márkát az különbözteti meg, hogy megfelel a fogyasztók funkcionális elvárásainak, de bizonyos pszichológiai igények kielégítésével további értéket is nyújt számukra. Ennek a hozzáadott értéknek az alapja az a bizalom, hogy ez a márka jobb minőségű, és előnyben részesíti a versenytársak hasonló termékeit.

A világ legbefolyásosabb márkái

A következő típusú védjegyeket különböztetjük meg:

· Egységes vállalati márka. A márkanevek, például a Philips, a Mercedes-Benz és a Heinz megegyeznek a megfelelő vállalataik nevével, és az általuk gyártott termékek többségéhez hozzá vannak rendelve.

· Egyedi márkanevek. Ellentétes megközelítés: cégek UnileverÉs Procter& Szerencsejáték minden termékükhöz kifejlesztett védjegyeket ( « Pepsi», « Hullámtörés», « Domestos», « Tündér» stb.) és ritkán említik saját nevüket a reklámokban.

· Márkacsoportok. Egyes vállalatok termékcsoportokat egyesítenek egy (általános) márka alatt. Például egy vállalat « Matsushita» négy általános néven szállít elektronikus berendezéseket: « Nemzeti», « Panasonic», « Technika» És « Quasar» .

Az egységes márkanevek előnye, hogy marketingbefektetés szempontjából gazdaságosabbak, felismerhetőbbek és általában könnyebben forgalmazhatók. Másrészt az egyedi elnevezések lehetővé teszik a piac egyértelműbb szegmentálását, és csökkentik a szállító esetleges veszteségeit valamelyik márkájának meghibásodása esetén. A vegyes megközelítés és egy termékcsoport márkaépítése kísérletet tesz e két előny egyensúlyára.

A független márkák családjának bővítésének tendenciája (gyakorlat UnileverÉs Procter& Szerencsejáték) már a múlté: a kudarc kockázata túl magas magas marketingköltség mellett. Manapság a vállalatok egy vagy néhány jó hírű márkára összpontosítanak, ezeket „ernyőként” vagy termelési alapként használják. kiegészítő árukés szolgáltatások (márkakiterjesztési stratégia).

2. Hozzáadott márkaérték

A hozzáadott érték kérdése – a fogyasztó szubjektív meggyőződése – a sikeres márka létrehozásának középpontjában áll. Az ilyen hiedelmek létezését számtalan példa igazolja. Azok a tesztek, amelyekben a fogyasztókat arra kérik, hogy vakon, név nélkül értékeljék a versengő termékeket, gyakran az erős preferencia hiányát mutatják ki. De ha a terméknek nevet adnak Marks& Spencer. PénzügyiTimes. Sony vagy Cadbury, Döntő változás áll be a fogyasztói preferenciákban. A fogyasztók nem csak egy erős márkát választanak, hanem szívesen fizetnek is érte híres név több magas ár.

Például. A fogyasztók egy csoportját felkérték, hogy értékelje az italokat « Koksz» és "Pepsi» . A vakteszt során (az italok nevét nem tüntették fel) a válaszadók 51%-a preferálta « Pepsi» és 44% - « Koksz» . A nyílt tesztelés során (márkanevekkel) kiderült, hogy a preferenciák az italok oldalán állnak « Koksz» (65%), és « Pepsi» csak 23%-a ment rá. Az ehhez hasonló tesztek gyakran bizonyítják a márkák elképesztő erejét.

A márkák varázsa túlmutat fogyasztási cikkek. egy klasszikus tanulmányban a Harvard Business School professzora, T. Levitt meggyőzően bizonyította, hogy a márka imázsa jelentősen befolyásolja a vásárlási döntéseket ipari berendezések. Minél ismertebb egy új termék márkája, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy a vásárló kedvezően viszonyul majd hozzá, és az új termék gyors átvétele.

A globális marketing fejlődésével a márkák jelentősége növekszik. Például a nemzetközi építőipari piacon a berendezések és anyagok kiválasztásával foglalkozó szakemberek listáját az USA-ban tanult mérnökök és tanácsadók vezetik. Ázsiában és a Közel-Keleten dolgozva általában jól ismert nemzetközi márkákat választanak, aminek eredményeként a helyi gyártók kapnak nagy szerződéseket.

Gyakran előfordul, hogy bizonyos dolgokat nem a megfelelő nevén neveznek. A teljes értékű fényképet „képnek” nevezik, a kompozíciót pedig könnyen átnevezhetjük „perspektívának”. Már nem veszem figyelembe, ha olyan fogalmakat kevernek össze, mint a kontraszt, telítettség, fényerő...

Nos, Isten áldja őket kompozíciókkal és fényességgel. Elismerem, hogy azoknak, akik nem foglalkoznak a tervezéssel vagy általában a grafikával, nincs szükségük erre, és nem is érdekli őket ez. De az a baj, hogy ebbe a „beavatatlanok” kategóriába tartoznak a szeretett vásárlóink, és ami még rosszabb, az úgynevezett „kollégák”.

Általában véve a tudatlanság megbocsátható az ügyfelek számára. De valójában miért kell az ügyfélnek tudnia, mi az a „moduláris rács”, és hogy az egérnek milyen pályát kell leírnia az egérpadon, hogy végül vonzó és érdekes dizájnt kapjon. Az ügyfelet sem érdekli, hogy minek nevezi a neki rajzolt dolgot – eredeti elrendezésnek vagy valami másnak. Nem kell tudnia. Pénzt fizet neked. És a pénz egy részét pontosan azért fizeti neked, mert tudod ennek vagy annak a dolognak a helyes nevét.

A hétköznapi emberekkel (olvasni, vásárlókkal) minden világos. De mi van azokkal, akik hivatásukból vagy kötelezettségeikből adódóan egyszerűen kötelesek tudni, hogy „ki kicsoda”, és mindent a saját nevén nevezzenek.

Sajnos köztünk (designerek) vannak olyanok, akik az alapfogalmak ismerete nélkül próbálnak belevágni a tervezésbe, és az eredeti koncepciókat saját sejtéseikkel helyettesítik. Igen, ez világos - kezdőknek, ez egyértelmű -, hogy most kezdték el elsajátítani a mesterség alapjait. Mielőtt azonban leülne a Photoshopra és az Illustratorra, még mindig le kell ülnie az okos könyvekkel. Csak azt akarom felkiáltani:
„Dizájner” urak, sürgős kérés – tanulja meg a káromkodást. Rész!

Próbáljuk tovább együtt megérteni a „hu is hu” szót, és pontos definíciókat levezetni a következő, az identitásban oly gyakran és gyakran helytelenül használt fogalmakra. Ma lebontjuk, mi is ez:
Logó
Jel (márkajelzés)
Embléma
Védjegy (védjegy, védjegy)
Márka blokk

Mint kiderült, a feladat nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnhet. Kezdetben hivatalos forrásokhoz fordultam (hogy később ne vádoljanak azzal, hogy az eredeti fogalmakat saját spekulációimmal helyettesítem), és elkezdtem elmélyülni a jogszabályokban. És rögtön az első kudarc – legalább két ország (Oroszország és Ukrajna) szabadalmi törvényeiben bizonyos fogalmak esetében egyáltalán nincs meghatározás. Következő lépésem az enciklopédiák átkutatása volt, és megkerestem bennük a fogalmak pontos definícióit. És úgy tűnik, hogy a kérdés második megközelítése sikeresebbnek bizonyult, de a keresés során felbukkant egy olyan árnyalat, amely megkérdőjelezte az ugyanezen enciklopédiákból nyert adatok megbízhatóságát és „súlyát”. Nevezetesen: az enciklopédiákban a „Márkajegy”, „Védjegy” és „Védjegy” fogalmak egyszerűen le vannak írva ugyanazzal a definícióval. És ha a „Védjegy” és „Védjegy” fogalmak esetében nagyon valószínű ez az azonosság, akkor a „Brandmark” fogalom némileg kiesik ebből a sorozatból.

A fenti fogalmak mindegyikének részletes elemzése és megfejtése után világossá válik, hogy miben különbözik a „Márka” és a „Védjegy” fogalma, és elvileg miért nem helyettesíthető ez a két fogalom egymással.

Kezdjük tehát az elejétől.
Logó

Megszoktuk, hogy mindent nevezünk, ami nem illik logóba. Amint egy cég főbb szimbólumaiban (szervezet, struktúra, alapítvány, egyesület – a továbbiakban „Vállalat”) szerepel valamilyen grafikai elem, minden logóvá válik. Bár ez messze nem igaz.

Szó "Logo"(az angol Logotype) a görög nyelvből származik: logos (szó) és elírás (lenyomat). Nincs más lehetőség. Ennek megfelelően a visszafejtésben nincsenek eltérések:
"A logó a név eredeti grafikai terve."

Minden! Nincsenek jelek, piktogramok, szimbólumok - a név körvonala. Legyen szó rövidített vagy hosszú, klasszikus tipográfia vagy gyönyörű kalligráfia – ezek mind árnyalatok.
Minden más megfogalmazás a gonosztól származik.

A Compaq (1. ábra) a logó klasszikus példája, amely eredeti betűformát használ a logó egyediségének hangsúlyozására. Az Axeda céglogó (2. ábra) szintén az eredeti stílust használja, külön grafikai elemmel (az „e” betű feletti paralelogramma) kiegészítve. A Microsoft Corporation szimbolikája egy logó tankönyvi példája (3. ábra). Az eredeti, „idegen” grafikai szimbólumok használata nélküli betűtípust kissé „hígítjuk” egy grafikai elemmel (az „os” betűpárban), ami csak kiemeli a logóterv eredetiségét. Példaként a Samsung Corporation logója nagyon érdekes (4. ábra). A logótervezésben az eredeti betűtípus mellett egy grafikai elemet (ovális) alkalmaznak. Mindazonáltal ez az elem annyira helyesen kapcsolódik magához a szövegréshez, hogy mintegy szerves folytatása.

Jel (márkajelzés)

Gyakran előfordul, hogy egy cég eredeti grafikai azonosításához egy logó nem mindig elegendő. Fogadd el, hogy csak a név grafikai tervezése (még akkor is, ha eredeti verzió), nem mindig közvetít (közvetít) szükséges információkat a vállalatról a végfogyasztónak. Erre a célra használják a jelet.

Más szavakkal, a márkanév a vállalat további grafikus azonosítója, amely a logó hatásának fokozására vagy közvetítésére szolgál. további információk a vállalatról, ami végső soron javítani fogja a vállalat azonosítási hatását társaik körében.

Tehát kiderül, hogy: a márkajelzés egy egyedi grafikai elem, amely a cég azonosítására szolgál, és kódolt kiegészítő információkat hordoz a vállalatról (előnyök, tevékenységi területek stb.).

Ezért kidolgoztuk a „Brandmark” fogalmának megfogalmazását. Csak az a baj, hogy elég hosszúnak és emészthetetlennek bizonyult, úgyhogy próbáljuk meg egységesíteni és kicsit lerövidíteni:
"A márkajelzés egyedi azonosító grafikai elem."

Általános szabály, hogy a márkanevet logóval együtt használjuk, de ez nem dogma, és bizonyos esetekben, amikor megfelelő és indokolt, önálló azonosítási elemként is használható. Ennek frappáns példája a Nike márkanév.

A világhírű Nike perjel a márkanév klasszikus példája (5. ábra). A jel szinonimája a „dinamizmus” és az „aktivitás”, amely közvetlenül tükrözi a cég sportirányát. Az nVidia márkanév (6. ábra) a szem stilisztikai képe, amely egyben megfejti a cég fő tevékenységi területét - a grafikus lapkakészletek gyártását. Nagyon érdekes példa erre a General Electric Corporation logója (7. ábra). A jelzés fő eleme a társaság nevének rövidítése, két nagy „G” és „E” betű. A tábla elegáns stílusban készült, amely az „elititást” és az „egyediséget” hangsúlyozza. A Mitsubishi vállalat logójának dekódolásával (8. ábra) minden egyszerű és logikus. Japánból: Mitsu (három) és Bishi (gyémánt). Ami valójában egyértelműen tükröződik a cég logójában - három gyémántban.

Érdemes megemlíteni a rövidítéseket is. Gyakran előfordul, hogy a logó és a tábla egyaránt állhat egy rövidítésből, vagy tartalmazhat egy rövidítést. De ugyanakkor a rövidítés nem önálló eleme a grafikus azonosításnak.

A 9-10. ábrákon példák láthatók az IBM (International Business Machines) számítógépes vállalat és a CNN (Cable News Network) médiaholding logóiban szereplő rövidítések használatára. Valójában maguk a logók rövidítésekből állnak. A 11. és 12. ábrán a Premier Magnetics és a Baltic Line Advertising márkanevei láthatók, amelyek rövidítések formájában készültek.

És még néhány árnyalat, amely nem dogma, de amit tudnia kell a logóról és a márkanévről:
A „Logó + Márkanév” kombinációban általában az embléma az elsődleges. A logó márkanév nélkül is használható. A márkanév a logótól elkülönítve is használható. De a legtöbb esetben egy logó és egy tábla egy egész részei.
A logó és a márkajelzés különálló, független elemek. A szimbolizmusnak néha vannak olyan változatai, ahol a jelet „bevarrják” a logóba, de általában nem ezek a legjobb példák a logóra és a jelszerkezetre. Az ilyen „logótáblák” gyakran nem működnek teljes mértékben tulajdonosaik számára.
Mind a logó, mind a márkanév megkülönböztető jegye az eredetiség. A lehető legkülönbözőbbnek kell lenniük más cégek szimbólumaitól (legalábbis a közvetlen versenytársak szimbólumaitól).
Ezenkívül a legtöbb esetben az „egyszerűség” szinonimája a logóra és a jelre vonatkozik. Szép logó(jel) egy grafikusan egyszerű szimbólum, amely könnyen olvasható, megjegyezhető és reprodukálható.
A színsémákban is kívánatos az egyszerűség. Minél kevesebb szín, annál jobb. A szimbólumokban szereplő színek minimális száma leegyszerűsíti annak reprodukálását és növeli az emlékezetet. Nincs ok többszínű vagy színes szimbolikára, hacsak nem ideológiailag, logikailag vagy fogalmilag igazolható.

Embléma

Az „embléma” szó a görög nyelvből származik: emblema (dombormű-dísz). A meghatározás így hangzik:
"Az embléma egy fogalom vagy ötlet konvencionális vagy szimbolikus képe."

Minden világosnak tűnik, de a valóságban semmi sem világos. A meghatározás annyira homályos és általánosított, hogy lehetetlen egyértelmű következtetést levonni belőle arról, hogy mi legyen az embléma. Próbáljuk meg ezt együtt kitalálni.

Az első következtetést magából a fogalom dekódolásából vonhatjuk le: az embléma dombormű-díszítés.

A második pont az, hogy a meghatározás nem fogalmaz meg egyértelmű korlátozásokat a jelkép grafikai megjelenésére vonatkozóan. Ebből arra következtethetünk, hogy az embléma sokféle grafikus azonosító elemet tartalmazhat. Néha még nagyon összetett és részletgazdag is.

És a harmadik pont - ugyanebből a meghatározásból arra a következtetésre jutunk, hogy az emblémát globális „fogalmak” vagy „ötletek” jelölésére használják, nem pedig „a név grafikus körvonalára” (mint egy logó esetében). , és nem „egyedi grafikai elem” formájában (mint a márkanév esetében).

Jellemzően az emblémákat katonai ágak, futball- és jégkorongklubok, iskolák, egyetemek stb. azonosítására használják...

Példa az egyik tunéziai futballcsapat emblémájára (13. ábra). A „Dinamo Kijev” ukrán futballklub emblémája (14. ábra). A „Birodalmi Biztonsági Hivatal” jelképe (15. ábra). Példa a főiskola logójára (16. ábra).

A fentiek fényében egy érdekes megfigyelés merült fel. A 17a. ábra a Ford autókonszern logóját mutatja. A jobb oldalon, a 17b. ábrán ugyanaz a logó látható, de a logó egyes elemeinek volumenének megvalósításával. Logikusan kiderül, hogy a bal oldalon egy klasszikus logót látunk, amely megfelel ennek a koncepciónak minden követelményének, a jobb oldalon pedig egy embléma, amely azonban nem szűnik meg az eredeti logó lenni.

Mindhárom fogalom ugyanazt jelenti, így a kényelem kedvéért csak az egyikkel fogunk operálni, mégpedig a Védjeggyel.

Itt minden egyszerű - a szabadalmi jogszabályokban egyértelmű megjelölés található Védjegy:
« Védjegy- olyan megjelölés, amely képes megkülönböztetni az árukat és a szolgáltatásokat ugyanazon jogi ill magánszemélyek, más jogi személyek vagy magánszemélyek hasonló áruiból és szolgáltatásaiból.”

„A védjegyekről, a szolgáltatási védjegyekről és az eredetmegjelölésekről szóló törvény” ( Orosz Föderáció). Ugyanez a definíció, kissé eltérően megfogalmazva, megtalálható az ukrán jogszabályokban is.

Valójában a védjegy nem korlátozza a grafikai stílust, a tipográfiát, a grafikai elemek gazdagságát, a színsémát stb.

Védjegyként mind embléma (logó, márkanév), mind egyéb olyan grafikai szimbólumok használhatók, amelyek nem esnek a fenti azonosító elemek definíciói közé.

Nincs értelme példákat hozni a védjegyekre - menjen el bármelyik szupermarketbe, és hatalmas mennyiségben láthatja őket a polcokon.
Márka blokk

Az azonosítás főbb elemeit már szétválogattuk, a kép teljessé tétele maradt hátra. Tehát - egy márkás blokk. Itt egyszerű:
"A márkablokk a logó és a márkanév eredeti helye egymáshoz képest."

Itt nincs több mondanivaló. A 18. és 19. ábra példákat mutat be az elemek vízszintes és függőleges elrendezésére egy márkás blokkban. Természetesen számtalan elhelyezkedési lehetőség létezik – íme a kettő a leggyakoribb.

Atelier - a márkablokk elemeinek vízszintes elhelyezése egymáshoz képest. Hátlap - az elemek függőleges elhelyezése.

Így kitaláltuk az identitás fő elemeit. Természetesen ez az esszé nem tekinthető hibátlannak és teljesnek, de nem igyekeztem minden árnyalatban elmélyülni, csak az identitáselemek kialakításának alapelveit igyekeztem levezetni.

A tekintetünk mezején kívül mások is voltak, nem kevesebbek fontos elemei vizuális azonosítás, de róluk máskor...

| 31.07.2014

Szinte minden népszerű cég legalább egyszer átrajzolta logóját teljes fennállása során. Ennek különböző okai lehetnek – a tevékenység irányának változása, a márkaváltás, a lépést tartani a korral, lépést tartani a versenytársakkal.

Mindegyik vállalkozásnak megvan a maga érdekes története a védjegy fejlődéséről. Érdekes gyűjteményt készítettünk, amely bemutatja a globális vállalatok szimbólumainak fejlődését, amelyek ma már világszerte felismerhetők. Látni fogja, hogy a legelső logók mennyire különböztek a ma megszokott logóktól.

Technológia és IT

Kánon

Alapítók: Saburo Uchida és Goro Yoshida.
Évjárat: 1937.
Ország: Japán.

A fényképészeti berendezéseket és egyéb eszközöket gyártó világcég eredeti neve Precision Optical Instruments Laboratory volt Japánban. Az első fényképezőgép a Kwanon márkanév alatt jelent meg. Az embléma az irgalom buddhista istenének képe volt. A márkanév hamarosan Canonra változott.

1947-ben a Precíziós Optikai Műszerek Laboratóriumot átnevezték Canon Camera Co-ra. Az lett fontos lépés fejlődésében.

A ma látható továbbfejlesztett Canon logót 1956-ban vezették be. Figyelemre méltó, hogy 58 évvel később is ugyanolyan stílusosnak és reprezentatívnak tűnik.

Nokia

Alapító: Knut Frederik Idestam.
Évjárat: 1865.
Ország: Finnország.

A Nokia a nevét a gyár mellett folyó Nokianvirta folyóról kapta (akkor, 1868-ban egyszerű papírgyár volt). Ezután az első halat tartalmazó emblémát minden termékre alkalmazták.

A 20. század 20-as éveinek elején a Nokia Corporation, a Finnish Rubber Works (gumitermékek gyártása) és a Finnish Cable Works (kábelgyártás) társaságok egyesültek. Ez utóbbi a 60-as években új elektronikai részleget indított, majd 1963-1965-ben két eszköz – az első rádiótelefon és egy modem – megjelent.

A következő 30 évben a cég logóját többször módosították. A jelenlegi logó a Nokia szó, melynek szlogenje „Connecting people”.

Intel

Alapítók: Robert Noyce és Gordon Moore.
Évjárat: 1968.
Ország: USA.

Amikor Gordon Moore, az egyik alapító legnagyobb cég az elektronikai termékek gyártásához azt javasolta, hogy az Integrated Electronics céget hívja barátja, Robert Noyce, de javasolta a név rövidítését Intelre.

A vállalkozás teljes fennállása alatt a logó kétszer változott. Jelenlegi változatát 2005-ben hagyták jóvá.

Microsoft Windows

Fejlesztő: Microsoft Corporation.
Gyártási év: 1985.
Ország: USA.

A Windows első verzióinak céges grafikai jele, amelyek egyébként nem voltak teljes értékű operációs rendszerek, hanem csak az MS-DOS operációs rendszer kiterjesztései voltak, úgy néz ki, mint egy kék ablak.

A Windows 3.x-től kezdve, a 90-es évek elején 4 új szín jelenik meg a táblában - piros, zöld, kék és sárga, formája hullámszerűvé válik, ami dinamizmust ad a dizájnnak.

A Windows XP 2001-es megjelenésével a szimbólum ismét lenyűgöző változásokon ment keresztül. Bár a négy színnel készült ötlet sértetlen maradt, a rajz világosabb lett, és nem olyan nehézkes, mint az előző. Amellett, hogy az ablakokhoz kapcsolódik, ez a tábla sok szempontból zászló alakú.

De a legújabb, Windows 8-ra kifejlesztett szimbólum élesen eltért a megszokott kerettől. Svájci stílus, egyszerűség és könnyedség, a valósághű grafika hiánya - ezek az alapvető szabályok, amelyek vezérelték a tervezőket a készítésekor.

Alma

Alapítók: Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne.
Évjárat: 1976.
Ország: USA.

A leendő globális vállalat első emblémáját az egyik javasolta Az Apple alapítói- Ronald Wayne. A Newton-metszet egy fa alatt, amelyet egy hatalmas szalag vesz körül az "Apple Computer Co." felirattal, meglehetősen érdekesnek tűnik, de csak művészi szempontból.

Hamarosan Steve Jobs úgy döntött, hogy megváltoztatja az Apple márkanevet. Ebben egy Rob Yanov nevű tervező segített neki. A „szivárványra harapott alma” 1977-től 1998-ig hűségesen szolgálta a társaságot.

A későbbi Apple-szimbólumok csak a színüket változtatták meg – eleinte az almát lakonikus feketére festették, majd 2007 óta fémessé tették, és tükröződéseket adtak hozzá. A forma sértetlen maradt.

Samsung

Alapító: Lee Byung-chul.
Évjárat: 1938.
Ország: Dél-Korea.

Maga a „Samsung” szó koreaiul „három csillagot” jelent. A cég első márkás blokkjaiban a sztárok képét többféle változatban alkalmazták.

Az új, ma is aktuális logót 1993-ban vezették be. Aztán a cég 55 éves lett. A kék ellipszis belsejében található stilizált Samsung-betűk világszerte jól ismert és felismerhető logóvá váltak.

LG

Alapító: Koo In Ho.
Év: 1947 (az LG Group konglomerátum első vállalatának megnyitása, a Lak Hui Chemical).
Ország: Dél-Korea.

Az LG Electronics (Lucky Goldstar) 1995-ben alakult két vállalat – a Lucky Chemical Ind. – egyesülésének eredményeként. (korábban Lak Hui Chemical) és a Goldstar.

A cég szlogenje a „Life is Good” kifejezés. A logó „LG” betűi szürkére vannak festve, a márkanév pedig egy sajátos piros mosolygó arccal készült.

Auto és Moto

Mercedes-Benz

Alapítók: Karl Benz, Gottlieb Daimler és Wilhelm Maybach.
Évjárat: 1926.
Ország: Németország.

1909-ben a még mindig híres háromágú csillag először a Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) védjegyévé vált. Mit jelent ez a szimbólum? Számos legenda létezik, ezek közül az egyik a leggyakoribb. Mivel a vállalat nemcsak autókat, hanem motorokat is gyártott - tengeri és légi közlekedésben, egy három sugarú csillag jelezte ennek a márkának a sikerét három irányban - szárazföldön, vízen és levegőben.

Ugyanakkor Karl Benz, az első alkotója jármű benzinmotorral, emblémaként babérkoszorúval, benne „Benz” felirattal.

1926-ban, miután túlélte az elsőt világháború, a DMG és a Benz egyesült, így létrejött a Daimler-Benz konszern. Új embléma e két vállalkozás jeleinek egyesülése eredményeként is megjelent - egy háromágú csillagot helyeztek babérkoszorúba, majd egy idő után a koszorút szabályos körre cserélték.

Volkswagen

Gyártó: Volkswagen AG.
Alapítás éve: 1937.
Ország: Németország.

A Volkswagen első logóját az egyik változat szerint a Porshe alkalmazottja, Franz Xavier Reimspiess fejlesztette ki. A szimbólum megjelenése szabad szemmel mutatja, hogy mikor és hol találták fel.

Az évek múlásával a náci jegyeket eltávolították a márkanévből, a keretet körre, majd négyzetre cserélték, a színt pedig kékre cserélték. De egy dolog a mai napig változatlan maradt - a „V” és „W” betűk, amelyek az egész világon felismerhetők.

Peugeot

Alapító: Armand Peugeot.
Évjárat: 1810.
Ország: Franciaország.

Az első táblát egy nyílon álló oroszlán képével 1850-ben regisztrálták. Szerzője Julien Belezer ékszerész.

Az évek során a Peugeot nem egyszer módosította az oroszlánt, és sörényt vagy izmos testet adott hozzá. Az oroszlán szimbólum szilárdan beépült a Peugeot márkába, ahol a vadállatok királya a megbízhatóságot és a sikert jelenti.

Fiat

Alapító: Giovanni Agnelli.
Évjárat: 1899.
Ország: Olaszország.

Amikor 1899-ben az olaszországi Torinóban létrehozták a Fabbrica Italiana Automobili Torino céget, létrehozták számára az első emblémát egy pergamenlap formájában, ugyanazzal a felirattal.

1901-1904-ben a logó gyökeresen megváltozott, új vállalati betűtípust kapott. Ők írták a Fiat szót, dekoratív mintával keretezve.

A következő jelentős átalakítás 1931-1932-ben történt. Az embléma egyfajta pajzs formát kapott, minden díszítőelemet eltávolítottak, a betűket magasra megnyújtották, a hátteret pirosra festették. A táblát ebben a formában 1968-ig használták, majd ismét alaposan áttervezték.

Ma a Fiat logó krómozott peremmel és gazdag piros háttérrel rendelkezik, amelyen a FIAT betűk találhatók, ismerős betűtípussal.

Ducati

Alapítók: Andriano és Marcello Ducati.
Évjárat: 1926.
Ország: Olaszország.

Kezdetben a Ducati cég iránya rádióberendezések gyártása volt, amelyet a Marcello és Andriano testvérek nagyon szerettek.

A rádióberendezések iránti kereslet a második világháború és a Ducati után jelentősen csökkent közigazgatás, elkezdett motorokat és járműveket készíteni.

Az 1949-től 1975-ig tartó időszakban a már teljes értékű motorkerékpárokat gyártó cég vagy két szárnyat, vagy egyet bővített grafikai jelzésével.

A modern Ducati logó egy piros háromszög alakú embléma, amelynek belsejében egy fehér csík formájú pálya található, emlékeztetve arra, hogy ennek a cégnek a motorkerékpárjai a sebességre születtek.

Harley-Davidson

Alapítók: William S. Harley; Arthur, Walter és William Davidson.
Évjárat: 1903.
Ország: USA.

A Harley-Davidson cég fennállásának teljes ideje alatt számtalanszor cserélték motorkerékpárjaikat, valamint emblémáikat. Különböző formákban és színekben érkeztek, de a Harley-Davidson felirat mindig ott volt mindegyiken. Csak néhányat fogunk megnézni.

1940-ben a cég fém logót vezetett be, amelyet 1946-ig használtak.

1955-ben egy nagy „V” jelenik meg a klasszikus Harley-Davidson felirat hátterében, a híres V-ikermotor tiszteletére.
6-7 év elteltével a Harley embléma szálkeresztre és négyágú csillagra hasonlít.

De a legendás motorkerékpár-gyártó „Bar and Shield” legismertebb logóját titokzatos aura borítja, mivel a szerzője sajnos ismeretlen. Ezt a jelet azonban 1910-ben találták fel, majd 1911-ben szabadalmaztatták.

Yamaha

Alapító: Torakusu Yamaha.
Évjárat: 1897.
Ország: Japán.

A főnix hangvillával a csőrében a világhírű japán Yamaha cég első szimbóluma. 1927-ben egy márkanév jelent meg három keresztezett hangvilla formájában, amelyek háromágú csillagra emlékeztetnek. Ma is használatban van. Úgy gondolják, hogy ez a minta a vállalat három fő útja – a technológia, a termelés és az értékesítés – közötti szoros kapcsolatot jelzi.

Manapság a Yamaha audioberendezéseket és számos hangberendezést gyárt hangszerek, és a Yamaha Motor Company a Yamaha Corporation részeként legnagyobb termelő motorkerékpárok.

Élelmiszer

Twix

Gyártó: Mars, Inc.
Gyártási év: 1967.
Ország: Egyesült Királyság, USA.

1967-ben jelentek meg az első Raider számok az Egyesült Királyságban. 12 évvel később, 1979-ben a nevet Twix-re változtatták, és magát a terméket az Amerikai Egyesült Államokba importálták. A Twix név két szóból alakult ki - iker és bicsuits. Ma ezeket a rudakat az egész világon ismerik, és néhány európai országban még mindig Raider néven árulják őket.

Fészkel

Alapító: Henri Nestlé.
Évjárat: 1866.
Ország: Svájc.

A legnagyobb élelmiszergyártó cég neve egyben alapítójának a neve is. A családi címer védjegy lett - egy kis fészek madarakkal, ahol egy anya három fiókát etet. Ez az 1868-ban szabadalmaztatott szimbólum a mai napig gyakorlatilag változatlan maradt. Csak 20 évvel később, 1988-ban tűnt el egy csaj a rajzról. Úgy gondolják, hogy ezt azért tették, hogy a táblát bizonyos szabványokhoz igazítsák, mivel akkoriban az amerikai és az európai családok nagyrészt két gyermeket preferáltak.

McDonald's

Alapítók: Richard (Dick) és Maurice (Mac) MacDonald testvérek.
Évjárat: 1940.
Ország: USA.

Az első McDonald's logón egy Spedee nevű szakács szerepelt. A márkanév modern változatát arany ívek formájában Jim Schindler találta fel a 60-as évek elején. És több mint fél évszázada a népszerű étteremlánc gyorsétterem az emberek a világ minden tájáról már csak a stilizált sárga M betűről ismerik fel.

La Vache Qui Rit

Alapító: Leon Bel.
Évjárat: 1921.
Ország: Franciaország.

A La Vache Qui Ri (francia „nevető tehén”, Ukrajnában „vidám tehénként” ismert) ömlesztett sajt első dizájnját a cég tulajdonosa, Leon Bel találta ki. De a most ismert szimbólum különbözik az eredetitől. Mindössze 3 évvel a megjelenése után a cég megmutatta a nagyközönségnek védjegyét egy vörös tehén formájában, fülbevalóval a fülében. Ez az illusztráció az úgynevezett Droste-effektust alkalmazza - a tehén fülbevalóján ugyanaz a fülbevalós tehén van, amelyen szintén van egy fülbevalós tehén, és így tovább a végtelenségig.

Kezdetben a rajz sok fogyasztó számára meglehetősen hátborzongatónak tűnt, amit idővel megpróbáltak korrigálni. A tehén arcának szinte démoni vonásai kisimultak, ami után a tehén inkább kedves és mosolygóssá vált.

Chupa Chups

Alapító: Enric Bernat.
Évjárat: 1958.
Ország: Spanyolország.

A legnépszerűbb nyalókák védjegyét és nevét 1962-ben jegyezték be. A spanyol művész, Salvador Dali rajongóit kellemesen fogja meglepni, hogy a Chupa Chups ma is használt teljes arculatát ő fejlesztette ki. Ez 1969-ben történt. Az új Chupa Chups logó úgy néz ki, mint egy százszorszép nyolc szirmával.

Coca-cola

Alapító: Asa Griggs Candler.
Évjárat: 1893.
Ország: USA.

A legendás Coca-Cola logót, kalligrafikus betűtípussal írták, még 1886-ban találták fel. Azóta gyakorlatilag nem történt változás. A védjegyet 1893. január végén jegyezték be.

Az 1980-as évek elején a rivális Pepsivel vívott marketingharcra koncentráló cég új italt dobott piacra, módosított receptúrával New Coke néven, és... kudarcot vallott. Kevesen számítottak arra, hogy az amerikai fogyasztók reakciója ennyire negatív lesz – a Coca-Colát sokszor beperelték azzal, hogy a klasszikus italt a polcokon kell tartani. Természetesen az új kóla nem tartott sokáig a piacon, és a szokásos Coca-Cola újra forgalomba került.

Pepsi

Alapító: Caleb Bradham.
Évjárat: 1903.
Ország: USA.

A Pepsi-Cola védjegyet 1903 nyarán jegyezték be. Majdnem 10 évnyi csődöt és válságot túlélve, a 30-as évek nagy gazdasági világválságában, a Pepsi először mutatta meg a Coca-Cola cégnek, mit jelent számára. erős versenytárs, ugyanazon az áron, de kétszer nagyobb térfogatú palackokban árulják italukat. Az 50-es években a Pepsi magabiztosan megszerezte a második helyet a piacon a Coca-Cola után.

A márkanév háromszínű kör alakú változatát, amelyet ma már megszoktunk, 1962-ben mutatták be először a nagyközönségnek, a „Cola” előtag kizárásával a márkanévből. 1991-ben úgy döntöttek, hogy a „Pepsi” szót eltávolítják a körből, és mellé írják. Vicces mi modern ember Könnyen felismerheti ezt a céget egyetlen rajzról, aláírás nélkül.

A híres márkák logóinak története nagyon szórakoztató és érdekes a vele való ismerkedés azoknak, akik saját céget terveznek, és mindent helyesen szeretnének csinálni. Hiszen a sikeres márkafejlesztésnek több szabálya is van, amelyeket figyelembe kell venni. És akkor a pozitív eredmény garantált!
Ha logót kell készítenie, kérjen szakember segítséget.

A logó egy márka grafikus képe. Úgy készült, hogy a fogyasztók körében könnyen felismerjék a vállalat márkáját.
A logónak egyedinek és kiváló minőségűnek kell lennie, felkeltve a vásárló figyelmét. A logókat azért hozták létre, hogy megkülönböztessék az azonos iparágban tevékenykedő gyártók termékeit.

A KOLORO cég egyedi logókat fejleszt.

Többféle logó létezik:

1. „Letter” logó – egy vagy több betűt használnak.
2. Logó „Szimbólum” - grafikus vagy alfabetikus szimbólumok formájában ábrázolva.
3. Az "Emblem" logó kép és szöveg grafikus eleme.
4. A "Logoslovo" logó csak betűkből áll.
5. Absztrakt jellogó – szimbólum segítségével vizuális formát hoz létre egy vállalati koncepcióról.

Az első logó a világon

A világ első logója egy gramofont hallgató kutya képe volt. A kutyát Nippernek hívták.
A Barro család egyik testvére látta, hogy a kutya imádja hallgatni az Edison-Bell fonográfot, és úgy döntött, hogy megörökíti ezt a pillanatot egy kép rajzolásával: „Egy kutya fonográfot hallgat”.

1900-ban Marc Barrot testvére, Francis elvitte Nipper rajzát egy lemezes gramofongyártó céghez. A cég tulajdonosainak nagyon tetszett a rajz, és úgy döntöttek, hogy ezzel a képpel állítják elő terméküket. De a rajz eredeti változatát, amely egy dob gramofont ábrázolt, lemezesre cserélték. A rajz lett a cégek első védjegye: HMV zeneboltok, RCA, Victor és HMV lemezek. A cég elkezdte a Nipper által tervezett lemezek kiadását is.
A logó jelenleg a HWV áruház zenei csatornáját használja.

A globális márkalogók fejlődése

A globális márkák logói nem mindig tűntek stílusosnak és lakonikusnak. Egyes cégek, még a fogyasztók körében is népszerűek, újrarajzolták logóikat. Fő okok:

• a tevékenység irányának megváltoztatása;
• új trendeket követve.

Nézzünk néhány példát a vállalati logók fejlődésére.

• Globális Apple Corporation

A cég első logója Isaac Newtont ábrázoló metszet volt egy almafa alatt, amelyet egy nagy szalag vett körül az "Apple Computer Co" (1976-1977) aláírásával. Ennek a logónak a tervezője a cég egyik alapítója, Ronald Wayne volt. Ronald távozása után a logó megváltozott.

A második Apple logót Rob Yanov tervező készítette. A cég régi logójából semmi sem maradt meg, kivéve talán a Newton fejére hulló gyümölcsöt. Az új Apple logó egy szivárványharapott alma (1977-1998).

Az Apple termékeken jelenleg látható logó 2007-ben megváltozott. Az „alma” fémes lett a tükröződésekkel, de a forma ugyanaz maradt.

• Samsung

A Samsung koreaiul „három csillagot” jelent. A céget Dél-Koreában alapították. Az első három logón csillagok és a Samsung név szerepelt.

1993-ban a cég úgy döntött, hogy 55. évfordulójára új logót készít. A mai napig létezik. Ez egy kék ellipszis, amelynek közepén a „SAMSUNG” felirat van írva fehér, stilizált betűkkel.

• Kettős rudak

Az első rudakat 1967-ben állították elő Nagy-Britanniában. Raidernek hívták őket. De néhány évvel később, 1979-ben a név megváltozott. Raider Twix lett. A név megváltoztatása után a termékeket elkezdték exportálni az Egyesült Államokba.

A Twix név két szóból áll, a „dupla” és a „keksz”. A Twix bárok nagyon népszerűek az egész világon. Írországban még mindig Raider néven árulják.

• Coca-cola

A Coca-Cola a legismertebb vállalati identitás egy több mint 117 éves logó. A céget 1886-ban alapították, logóját 1893-ban hozták létre. A cég logója "Spencer" kalligrafikus betűtípussal van írva. Frank Robinson, könyvelő és a cégtulajdonos barátja készítette.

Az 1980-as évek elején a Pepsi termékek versenye miatt úgy döntöttek, hogy a cég logóját New Coke-ra cserélik. Miután ezt megtette marketingfogás, a cég elkezdett veszíteni az eladásaiból. A fogyasztóknak nem tetszett az ital új neve. Egy idő után az ital visszakerült korábbi Coca-Cola nevére, ezzel javítva eladásait.

• Pepsi

1903-ban létrehozták a Pepsi-Cola márkát. Egyetértek, a cég első logója nem túl szép. Mondhatni kudarc volt.
Ahhoz, hogy ez ne történjen meg márkájával, a KOLORO szakembereihez kell fordulnia, akik segítenek tökéletesíteni a logót.

Az 1930-as évek nagy gazdasági válsága után a Pepsi-Cola be tudta bizonyítani a Coca-Colának, hogy képes ugyanazon a szinten versenyezni.

1962-ben a cég háromszínű labdára változtatta logóját, és eltávolította a Cola előtagot is. Ma már csak Pepsinek hívják. A cég logója azonban nagyon gyakran változik. Hogy ez mihez kapcsolódik, nem ismert.

• McDonald's

1940-ben megalakult a McDonald's. A cég első logója egy Speedee séf képe . Később a Speedee logót újrarajzolták. A 60-as években Jim Spindler megváltoztatta a cég logóját a ma ismert logóra. És ez az M betű.

Divatipari logók (híres divatmárkák)

Szinte mindegyikünk képes felismerni és megnevezni a márka monogramjait. A divatházaknál nagyon fontos a logó, mert legtöbb a divatházak az alapító tervezők nevéhez fűződnek.

• Louis Vuitton

A divatházat 1854-ben hozták létre. Vállalati logó cégek - LV monogramok. A monogramok és a vászon színe változhatott, de maga ennek a márkának a logója a mai napig nem változott, kivéve, hogy a 2000-es években kissé leegyszerűsítették.
A márka ruházata nagyon jó minőségű anyagokból készül, ezért a termékek drágák.

A Louis Vuitton márkájú termékek a legtöbbet másolják. De nagyon könnyű felismerni a hamisítványt - az eredetiben a márka logója mindig szimmetrikusan helyezkedik el.

• Chanel

A Chanel logó először 1921-ben jelent meg. A Chanel No. 5 parfüm üvegén volt ábrázolva. A cég logója egy dupla C betű. Két össze nem zárt jegygyűrűre hasonlít. A C betű Coco Chanel kezdőbetűi.

• Fendi

A Fendi logót 1972-ben alkotta meg a cég új tervezője, Karl Lagerfeld. A márka logója egy nagy F betű, amely tükröződik.

• Versace

A Versace ház logója nagyon extravagáns és rendkívüli. Gianni Versace tervezte 1978-ban. A logó az ókori görög mitológia képviselőjének, Medúzának, a Gorgonnak a fejét ábrázolja. A tervező elmagyarázta, miért ezt a karaktert választotta: "Ez a szépség és az egyszerűség szintézise, ​​amely bárkit képes hipnotizálni, akárcsak a márka által gyártott ruhák."

• Givenchy

1952-ben a Givenchy márka kiváló minőségű ruházati cikkeket, valamint ékszereket és parfümöket kezdett gyártani. A márka logója nagyon egyszerű és tömör. A G négyes egy négyzetbe kerül. Úgy néz ki, mint egy kelta ékszer.

Autómárka logók

"Szárnyas" autók:

Bentley- Brit luxusautó. Az autó jellemzőit csak két szóval lehet leírni - arisztokratikus luxus. Az autó logója a szárnyakba zárt "B" betű. Az embléma a Bentley limuzinok erejét, sebességét és eleganciáját jelzi.

Aston Martin- Az autó logója 1927-ben készült. Ezek sasszárnyak, amelyek keretezik az Aston Martin feliratot. A cég tulajdonosai egy sashoz hasonlították autójukat. Mert a sas gyors, mozgékony és ragadozó madár.

Chrysler- Az amerikai autók első logója egy 1923-ban készült ötszögletű csillag volt. Miután a cég 1998-ban csatlakozott a német Daimler AG konszernhez, a logó „nyitott szárnyakra” változott. Bemutatják a Chrysler járművek virtuozitását és egyediségét.

Autók állat logóval

Jaguár- melynek emblémája eredetileg SS volt - Swallow Sidecar. Angolul a „swallow” „fecske”-t jelent. A második világháború után a legtöbb európainak negatív asszociációi voltak az SS emblémával (asszociáció a fasisztákkal), ezért a cégtulajdonosok úgy döntöttek, hogy megváltoztatják a márka nevét. A fecske oldalkocsit egy Jaguar váltotta fel. Egyetértek, az erő, az elegancia és a kecsesség nagyon alkalmas a modern Jaguar autókhoz.

Lamborghini— eleinte az olasz cég traktorok gyártásával foglalkozott. Ezért a bika a cég emblémájává vált. Ez az állat nagyon szívós és erős. Manapság a Lamborghini autók erős, drága szuperautók, és nagyon jól áll hozzájuk az arany bika embléma.

Ferrari— ennek a márkának az autólogója mindenki számára ismerős. Fő attribútumai egy ágaskodó fekete mén sárga-arany alapon, festett olasz zászlóval a logó tetején.

A Ferrari embléma eredetileg Francesco Baracca pilóta gépén volt az első világháború idején. Enzo Ferrari megkérte Francescót, hogy adja meg neki ezt a logót. A pilóta beleegyezett, és feljogosította Enzót a logó használatára.

A legjobb zeneipar logói

Szűz egy brit lemezkiadó. 1972-ben készítette Richard Branson és Simon Draper. A címke neve nagyon érdekes. A Virgin angol jelentése „szűz”.

A Virgin Records logóját (az első céget) Roger Dean angol illusztrátor készítette.

Néhány évvel később a Virgin márka nagyon népszerűvé vált az angol előadók körében. Miután Virgin leszerződött a Sex Pistols nevű punk rock bandával, Branson úgy döntött, hogy a társaságból hiányzik a chutzpah. Ezért a cég logójának megváltoztatása mellett döntöttek.

A legenda szerint az egyik művész egy szalvétára rajzolta a ma ismert új logót. Bransonnak nagyon tetszett. Richard a cégéhez társította az új logót. „Az egyszerűség, a hozzáállás és az energia rólunk szól” – mondta Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ban jött létre, és a Sony tulajdona. A világ egyik "Big Four" lemeztársasága. A Sony Music szinte az összes show-üzletet lefedi.

A cég első logója sokszínű, kis háromszögek, közepén az SMV betűk voltak. A cég logója nagyon gyakran változott. 2009-ben a Sony Music úgy döntött, hogy teljesen más logót készít. Az új logó így néz ki: egy egyszerű piros ecset hatás fehér alapon, és a „SONY MUSIC” szöveg jelenik meg a megfelelő Sony betűtípussal.

AC/DC- világhírű rockzenekar. Lehet, hogy a legtöbb ember nem ismeri a zenekar munkásságát, de mindenki felismeri az AC/DC logót.

Bob Defrin kreatív igazgató segített elkészíteni a rockbanda logóját. A betűtípust a Gutenberg Bibliából választották, amely az első nyomtatott könyv.

Huerta szándéka az volt, hogy egy emblémát alkosson az AC/DC "Let There Be Rock" című dalának bibliai képei alapján. Természetesen a villámlás és a vérvörös színezés kevésbé angyali hatások jelenlétére utal.

A Rolling Stones egy híres brit rockegyüttes. John Pache tervező segített elkészíteni a csoport logóját. 50 fontot kapott a munkájáért. A tervezőt Mick Jagger kifejező ajkai és nyelve ihlette. Kali hindu istennő is ihlette.

Királynő- Brit rockzenekar a hetvenes évek közepén. Sok hallgató szívét rabul ejtette. A logót a zenekar énekese, Freddie Mercury készítette. A Q betűt (a csoport neve) ábrázolta, amelyet a zenekar zenészeinek csillagjegyei vesznek körül.

Logótervezési trendek 2017

A tervezési trendek szinte minden évszakban változnak. Ez nem csak a ruházatra, a sminkre és a stílusra vonatkozik, hanem a logógrafikai trendekre is.
Logótrendek 2017

Minimalizmus

Sok cég ehhez a stílushoz folyamodik, mert a minimalizmus egyszerűség és tömörség. A minimalizmus nagyon keveset használ színtartományok. Mindennek egyszerűnek kell lennie, és ugyanabban a stílusban kell végrehajtani, szükségtelen kiegészítések nélkül.

Például a jól ismert alkalmazás Instagram ezt a stílust használta.

A cég első logója egy Polaroid OneStep kamera fekete-fehér képe volt. 2016 májusában a cég úgy döntött, hogy nem csak a logót, hanem az alkalmazás dizájnját is megváltoztatja. Most egy kamera és egy szivárvány készült gradiens effektussal.

Gradiens színek

A színátmenettel rendelkező logó létrehozása sok cég számára nagyon jó lépés, mert ez a trend még sokáig a népszerűség csúcsán lesz. Kirívó példa erre a MasterCard nemzetközi fizetési rendszer. A cég tervezői leegyszerűsítették a tervezést, és geometriai kitöltéseket használtak a logóhoz.

Fekete-fehér trend

A fekete-fehér design mindig divatos lesz. A két szín lakonizmusa és egyszerűsége mindig mindenki számára előnyös lehetőség.

A legjobb példa a világ híres márka Nike.

Carolyn Davidson segített létrehozni a márka logóját. A logón Nike istennő absztrakt szárnya látható.

Geometriai formák

Egy egyedi, de ugyanakkor egyszerű logó létrehozásához a tervezők olyan geometriai formákat használnak, amelyeket nagyon könnyű észlelni és megjegyezni.

Példa - logó YouTube - egy szolgáltatás, amely videó hosting szolgáltatásokat nyújt. A márka logója egy „buborék”, amelynek közepén egy „play” ikon található.

Felirat

Elég egyszerű stílus. A betűk kifejezetten egy adott névhez vagy szöveghez vannak kiválasztva, és csak egyszer használatosak.

A betűk tartalmazhatják a cég logóját Google. A cég első logóját egy grafikus szerkesztőben készítette el Sergey Brin társalapítója. Az új Google logóstílus tervezője Ruth Kedar volt. Ő volt az, aki kitalálta a ma ismert logótervezést.

kézzel rajzolt

A kézzel rajzolt logók világosak és „népszerűek”. Sok világhírű cég használja ezt a stílust.

Johnson & Johnson — jó példa 2017 új trendje. A cég logója nagyon egyszerű - piros szöveg fehér alapon, kézzel írva.

Webes animált logók

A webes animált logók 2017-es trendek. Nagyon fényesek, rendkívüliek A Gif logók segítségével felhívhatja a fogyasztók figyelmét.

A Disney már régóta használja ezt a trendet. Tinker Bell 1985-ben kezdett el repülni Csipkerózsika kastélya felett.

A KOLORO cég kidolgozza az Ön logójának egyedi dizájnját, mert szakembereink mindig a világtervezés új trendjeivel foglalkoznak.