Acasă Rate de schimb Amancio Ortega este un miliardar modest, cel mai bogat om din lume. Amancio Ortega Interviu cu Amancio Ortega

Amancio Ortega este un miliardar modest, cel mai bogat om din lume. Amancio Ortega Interviu cu Amancio Ortega

Pe de o parte, această persoană este o persoană publică: proprietarul mărcilor Zara, Bershka, Oysho, Stradivarius, Uterque, Pull & Bear și Massimo Dutti, unul dintre cei mai mari investitori din sectorul bancar, imobiliar, industria gazelor și turism. - Ortega este al treilea pe lista Forbes cu un capital de 64 de miliarde de dolari. Pe de altă parte, se știe atât de puțin despre viața antreprenorului încât se pune întrebarea: cine este Ortega cu adevărat - umilul dependent de muncă pe care încearcă să pară, sau un "lup in haine de oaie"?

Nasul în vânt

Amancio Ortega Gaona este unul dintre cei mai bogați trei oameni de pe Pământ. Într-un colț de provincie al Galiției, pe coasta de nord-vest a Spaniei, fondatorul grupului Inditex, în vârstă de 78 de ani, își petrece timpul în izolare în micul oraș La Coruña, cu o populație de doar 246 de mii de oameni. Dintre milioanele de cumpărători, fani ai mărcii Zara, care l-au făcut pe Ortega nemăsurat de bogat, doar câțiva i-au auzit cu greu numele. Omul de afaceri nu face declarații publice și refuză cu încăpățânare să acorde interviuri. Și totuși, departe de strălucirea Parisului, Milanului și New York-ului, Ortega și-a construit imperiul modei, acoperind peste optzeci de țări. În urmă cu patruzeci de ani, Ortega a abandonat modelul de afaceri pe care toate casele de modă din Europa îl urmaseră de zeci de ani și l-a înlocuit cu un model de rulaj rapid și rigid - decenii mai târziu, Zara a devenit cel mai mare lanț de retail din lume. Ortega și-a construit imperiul pe două principii de bază: să ofere clienților ceea ce își doresc și să fie mai rapid decât toți ceilalți.

Sine, șine, traverse, traverse...

Vorbind despre un astfel de succes incredibil, apare involuntar întrebarea: cum ar trebui să fie o persoană care a dobândit o astfel de avere? Cel mai mic dintre cei patru copii, Ortega s-a născut în orașul Busdongo din nordul Spaniei în 1936. Tatăl viitorului om de afaceri era un simplu feroviar, mama lui lucra ca menajeră. Când Amancio era un băiețel, familia sa s-a mutat în La Coruña: casa lui Ortega era chiar învecinată cu calea ferată și, printre altele, a servit drept cabină pentru lucrătorii de cale ferată. Cel mai probabil, Amancio ar fi continuat munca tatălui său dacă nu pentru o seară fatidică. Un băiat de treisprezece ani mergea acasă de la școală cu mama lui când s-au oprit la un magazin local și Ortega a auzit-o pe mama lui cerșind un împrumut, dar refuzată. Amancio s-a simțit atât de umilit încât a decis să nu se mai întoarcă niciodată la școală. Ortega și-a găsit de lucru ca asistent de vânzări la un atelier de croitorie local. În mod surprinzător, acest atelier există până astăzi și pare înghețat în timp: vând aceleași cămăși în carouri, pălării de pescari și cardigane de lână, în timp ce Amancio a devenit cel mai bogat om din Europa. Actualul proprietar al magazinului (fiul aceluiași angajat) se plânge: „Nimeni nu mai vine aici să facă cumpărături - toată lumea vrea doar să știe ceva despre Amancio”.

Cămașă de noapte pentru un milion

Până la vârsta de șaisprezece ani, Ortega și-a dat seama că se pot câștiga bani reali oferind clienților exact ceea ce își doresc, mai degrabă decât cumpărând totul în speranța de a le vinde mai târziu. Galicia era locul perfect pentru un nou start-up: bărbații lucrau la mare, iar soțiile lor se plictiseau acasă fără muncă. Ortega a organizat cooperative de cusut, unde mii de femei se înghesuiau cu bucurie. „Condițiile erau într-adevăr foarte bune”, își amintește unul dintre muncitori. - L-am cunoscut bine pe Amancio. Era foarte aproape de muncitori”. În 1972, la vârsta de 37 de ani, Amancio și-a deschis propria fabrică de tricotat, care se numea Confecciones GOA (inițialele invers). Totuși, nu totul a fost atât de lin: la început, Ortega a cusut halate, cămăși de noapte și lenjerie în sufrageria propriei case alături de prima sa soție, Rosalia Mera. În 1975, un partener german a anulat în mod neașteptat o comandă pentru un lot mare de lenjerie, în care Amancio a investit deja toți banii, iar pentru a salva afacerea, cuplul a decis să vândă ei înșiși hainele. Ortega și-a deschis primul magazin în 1975, la două străzi de croitoria în care a lucrat cândva, și l-a numit Zara (cupul a vrut inițial să-l numească Zorba, după personajul lor preferat din filmul Zorba Grecul, dar numele a fost luat) .

În zorii lui Zara

Ortega i-au trebuit zece ani pentru a fonda holdingul Inditekh bazat pe lanțul de magazine Zara și pentru a deschide primul său magazin internațional în Portugalia. În 1989, magazinul s-a deschis la New York, iar în 1990 la Paris. În 1991 a fost lansat lanțul Pull and Bear, iar Inditex a achiziționat acțiuni (și ulterior a cumpărat complet) Massimo Dutti. În 1998 a fost creat lanțul de magazine Bershka, urmat de magazine Stradivarius. Ulterior, apare brandul Oysho (lenjerie intimă) și se creează Fundația Amancio Ortega (organizație privată non-profit care își propune să promoveze toate tipurile de activități în domeniile cercetării, educației și științei). Primul magazin Zara din Rusia a fost deschis în 2003. În 2011, Amancio Ortega a demisionat din funcția de președinte al consiliului de administrație al Inditex, dar rămâne activ implicat în afacerile companiei.

Sub control personal

Omul de afaceri continuă să controleze personal activitatea corporației sale: de exemplu, el însuși alege locația viitoarelor magazine. Ortega ajunge într-un alt oraș, se urcă într-un taxi și îi cere șoferului să-l ducă în centru. Acolo se plimbă prin zonă, face o listă cu spațiile de închiriat sau de vânzare, apoi stă într-o cafenea și urmărește pur și simplu fluxul de oameni. După aceasta, decide dacă deschide sau nu un magazin în zonă. Lui Ortega îi place să găsească noi direcții personal - este ca un hobby pentru el. Instinctele antreprenorului sunt atât de subtile încât într-un loc, aproape unul opus, sunt două magazine Zara deodată, iar comerțul este în plină desfășurare!

Gust de viață

Acum Ortega locuiește în La Coruña într-o casă cu cinci etaje, cu vedere la ocean. În fiecare dimineață, potrivit prietenilor, mănâncă omletă și cartofi prăjiți la micul dejun, vorbește cu oameni de afaceri pe care îi cunoaște într-un club din La Coruña și își petrece weekendurile într-o casă de țară în compania găinilor, caprelor, cailor și a copiilor lui acum adulți. . O dată pe an, Amancio face o excursie în jurul Galiției, dar nu călătorește prea mult - în ciuda faptului că are propriul avion, lui Ortega nu îi place foarte mult să călătorească cu avionul după ce în timpul unui zbor motorul avionului a luat foc și pilotul a fost nevoit să facă o urgență. aterizare. În general, miliardarul duce o viață absolut normală, calmă și nu se obosește să repete că este, în esență, o persoană obișnuită. Deși în ultimii ani, Ortega încă încearcă să guste din viață și să ia o pauză de la muncă: își petrece timpul pe iahtul „Valoria” (mama lui Amancio s-a născut într-un oraș cu acest nume), dar nu durează mult. croaziere. De regulă, se îndepărtează de țărm la câțiva mile și se gândește singur.

Totul este corect

După cum se întâmplă adesea, tovarășii miliardarilor, care au început cu ei „de la zero”, se rătăcesc la jumătatea cursei. În 1986, Ortega a rupt relația cu prima sa soție Rosalia și s-a căsătorit cu Flora Perez Marcote în 2001. Omul de afaceri are trei copii: Sandra, Marcos (născut cu o formă gravă de handicap congenital - paralizie cerebrală) și Marta din a doua căsătorie. Sandra a devenit cea mai bogată femeie din Spania, primind cota mamei după moartea ei, dar nu este foarte dornică să continue afacerea familiei. Rosalia Mera a murit în 2013, în urma unui accident vascular cerebral, în vacanță cu fiica ei pe insula Menorca. Drept urmare, Martha a rămas, de fapt, principalul moștenitor al imperiului tatălui ei. Cu toate acestea, Ortega nu i-a oferit deloc fiicei sale o avere pe o „farfurie cu margine aurie” - Marta a început prin a așeza hainele pe rafturile magazinelor și a comunica cu clienții.

Unde duc visele

Dar Amancio pur și simplu nu a putut să nu-și îndeplinească visul principal al fiicei sale. În urmă cu câțiva ani, Ortega a cumpărat o fermă veche, dărăpănată, cu 9 milioane de euro, în Finisterre. A investit sume uriașe de bani în modernizarea acestuia și a construit un club modern, de lux, numit Casas Novas. Este de remarcat faptul că Ortega a studiat personal proiectele celor mai faimoase centre de echitație din diferite țări ale lumii, iar acum baza sa este considerată una dintre cele mai bune din Europa. Aici se desfășoară turnee celebre, la care Amancio participă mereu, în ciuda stilului său de viață foarte secret. Ortega nu numai că iubește caii, dar sponsorizează activ diverse turnee. De exemplu, compania deținută de miliardar Massimo Dutti sponsorizează adesea etape ale Global Champions Tour.

Suflet pereche

Ortega este, de asemenea, cunoscut pentru că nu îi place foarte mult să se împrietenească cu oameni influenți. El a făcut o excepție doar pentru José Bono, fostul ministru al apărării și președinte al Congresului Deputaților al parlamentului țării, precum și unul dintre liderii Partidului Muncitoresc Socialist Spaniol (PSOE), aflat la guvernare, iar această prietenie a început datorită cai. La fel ca Ortega, Bono a construit un grajd pentru fiul său în zona Toledo (deși clubul său este departe de baza lui Amancio). Puteau chiar să devină rude, din moment ce copiii lor s-au arătat interesați unii de alții, ba chiar s-a vorbit de logodnă, dar de-a lungul timpului drumurile tinerilor s-au divergent.

Împreună și pentru totdeauna

În februarie 2012, Marta Ortega s-a căsătorit cu starul ecvestre spaniol Sergio Alvarez Moya. Ceremonia a avut loc într-o casă de țară aparținând familiei miresei din Galicia. La nunta lui Marta și Sergio, care se întâlneau de trei ani, au fost prezenți aproximativ două sute de invitați - mai ales rude și prieteni apropiați. În ciuda faptului că mireasa își putea permite o rochie pentru orice bani, ea a ales o rochie de mireasă de la designerul newyorkez de origine cubaneză Narciso Rodriguez. În 2013, cuplul a avut un fiu, care a fost numit după bunicul său - Amancio Ortega Alvarez. În ciuda faptului că bebelușul nu poate merge încă, el a participat deja la o serie de turnee ecvestre alături de părinții săi, care, pe lângă dragoste, sunt uniți și de o altă pasiune comună - caii.

Până la barieră!

Marta, spre deosebire de tatăl ei, nu este doar interesată de călărie, ci este o săritorie profesionistă. În lumea sporturilor ecvestre, ea nu este, desigur, la fel de faimoasă ca soțul ei Sergio, dar participă la un număr destul de mare de turnee de la două la cinci stele (fata ocupă locul 784 în clasamentul mondial Longines de sărituri). Principalii cai ai atletului de astăzi sunt semi-cresul elvețian Serano Von Hof și iapa din Westfalia Clover Gerl. Cea mai recentă realizare a călăreței a fost locul al treisprezecelea la competiția CSI2* de la Londra în august anul acesta, unde a fost la un pas de premiul în bani!

La fel ca toți ceilalți

Chiar și acum, când numele lui Ortega este în fruntea Forbes, el continuă să susțină că anonimatul relativ pe care a reușit să-l păstreze în toți acești ani este mai important decât averea lui. Știe că fotografiile lui sunt cumva scurse în presă și jurnaliştii caută informații despre el, dar respectă două reguli de bază de comportament: nu se expune și nu participă la evenimente publice. Mulți oameni bogați care se află sub Ortega pe lista Forbes preferă să călătorească cu o escortă și să apară pe paginile ziarelor și revistelor, declarându-și cu voce tare existența lumii. Cu toate acestea, Ortega poate fi văzută și destul de des plimbându-se singur pe străzile din La Coruña, într-o cafenea locală sau pe un stadion de fotbal la un meci al echipei Deportivo, unde proprietarul miliardelor, ca toți ceilalți, stă în tribune și aruncă cu bucurie. mâinile sus când echipa lui favorită înscrie un gol. ZM

Proprietarul a peste 6 mii de magazine care operează cu succes în 77 de țări, zgârie-nori, un hipodrom și un avion, Amancio Ortega, a intrat în 2015 în fruntea listei celor mai bogați oameni din lume și chiar a reușit să ocupe primul loc în Forbes.

Cu o avere netă de 70,7 miliarde de dolari, Ortega este un om foarte modest. Nu comunică cu jurnaliştii, nu este renumit pentru declaraţiile zgomotoase, ia masa la o cantină obişnuită şi nu organizează recepţii sociale de amploare.

Copilărie și tinerețe

Născut la mijlocul anilor '30 ai secolului trecut, Amancio a crescut într-o familie cu mijloace modeste. Mama lui a lucrat ca servitoare, iar tatăl său a lucrat ca muncitor la calea ferată.

Din cauza lipsei de fonduri, băiatul a fost forțat să renunțe la școală la vârsta de 13 ani și să înceapă să își câștige existența ca mesager într-un mic magazin care vinde cămăși. Un an mai târziu, Amancio lucra deja în magazinul de mercerie La Maja. În timp ce lucra la La Maja, tânărul Ortega a învățat elementele de bază ale tehnicilor de tăiere și cusut și a început să se gândească la propria afacere de îmbrăcăminte.

Primul succes

Lucrând în domeniul coaserii și vânzării de articole de îmbrăcăminte gata făcute, viitorul miliardar nu a putut să nu observe cât de îngustă este piața de îmbrăcăminte scumpă.

Un tânăr întreprinzător cumpără țesături ieftine și coase un lot de haine folosind propriile modele. Economiile de material nu au afectat deloc calitatea - produsele rezultate nu au fost inferioare celor vândute în magazine.

După ce și-a realizat ideea și a câștigat capital de pornire, viitorul miliardar are șansa de a intra pe piață ca proprietar de afaceri.

ZARA

În 1963, la vârsta de 27 de ani, Amancio Ortega și-a deschis prima fabrică - Confecciones GOA. Împreună cu soția sa, creează haine cu propriile mâini, vânzându-le lanțurilor mari.

Punctul de cotitură pentru afaceri a fost 1975. Unul dintre clienți a refuzat o comandă pentru un lot mare de haine, a cărui coasere a luat aproape toți banii. Acest eveniment a devenit motivul pentru care și-a deschis propriul magazin pentru a vinde haine gata făcute.

Ortega și soția sa au ales un nume sonor, în cinstea personajului de film Zobra, dar s-a dovedit că era deja luat. Așadar, în orășelul La Curunya a apărut primul magazin Zara.

Dezvoltare în continuare

Următorul deceniu a adus un mare succes în dezvoltarea rețelei. Noi puncte de vânzare cu amănuntul se deschid în New York, Paris și Portugalia. Toți sunt uniți în holdingul de producție și comercializare Inditex. Grupul se dezvoltă rapid și reunește următoarele mărci:

În 2001, Ortega a plasat pe piață 25% din acțiunile Inditex. Rezultatul acestui pas a fost o creștere incredibilă a capitalizării companiei datorită cererii mari de valori mobiliare. Amancio Ortega devine peste noapte unul dintre cei mai bogați oameni din lume.

În 2011, Ortega își părăsește postul de șef al consiliului de administrație al grupului de producție și comercializare, continuând să participe activ la toate problemele și să influențeze luarea deciziilor.

Astăzi, modelul de afaceri creat de Amancio este predat în multe școli de afaceri. Principiile pe care se bazează succesul companiei: disponibilitatea îmbrăcămintei, răspuns instantaneu la schimbarea tendințelor modei, înaintea concurenților în sosirea noilor modele în magazine.

Acest bărbat bogat locuiește într-o casă cu 5 etaje în La Coruña împreună cu a doua sa soție, Flora. Ortega și familia lui prețuiesc intimitatea și intimitatea. Potrivit omului de afaceri însuși, acesta vrea să comunice doar cu familia, prietenii și angajații săi.

Printre altele, capitalul unui miliardar este:

zgârie-nori Torre Picasso din capitala Spaniei (costul depășește 530 de milioane de dolari, 43 de etaje);
condominiu cu 54 de etaje în Miami;
Hotel Epic Residences
hipodrom;
aeronave Global Express BD-700;
cota în liga de fotbal;
iaht;
investiții în domeniul bancar, turism, industria gazelor și imobiliare.

Probabil că este greu să găsești o fată în lumea modernă care să nu știe despre un brand de îmbrăcăminte precum ZARA. Cu toate acestea, este și mai dificil să găsești o persoană care să înțeleagă cine este responsabil pentru îngrijirea unui brand atât de popular și unic. Covadonga O’Shea și cartea ei „Fenomenul ZARA” au devenit o revelație, o descoperire și un depozit unic de informații valoroase pentru mulți. Ce special a inclus autoarea în lucrarea sa scrisă?

Amancio Ortega este cel mai bogat om din Spania, creator de modă, fondator și președinte al companiei Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima. Inditex Corporation este cel mai mare lanț de retail din lume, deținând mărci precum Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home și Uterqüe.

Presa occidentală îl numește pe Amancio Ortega Sfinxul spaniol. Există și alte epitete care sunt de asemenea ușor replicate: legenda omului, misterul omului, regele neîncoronat al designului. Și toate sunt adevărate - niciuna dintre ele nu poate fi considerată o exagerare. Nu numai pentru că formula de succes inventată de Ortega, care l-a ridicat la afacerile globale Olympus, nu numai că nu poate fi implementată, ci chiar dezlegată complet. El însuși este un mister complet.

Datorită perseverenței și efortului, Ortega a reușit nu numai să devină unul dintre cei mai influenți oameni de afaceri din întreaga lume. Acum este o persoană a cărei cunoștință este considerată o onoare și un dar de neprețuit, deoarece înțelepciunea și dragostea de viață a lui Ortega îi pot fermeca pe toată lumea. Este de remarcat faptul că publicul a putut afla despre detaliile vieții lui Amancio numai după publicarea cărții „Fenomenul ZARA”. În ciuda succeselor sale comerciale uimitoare, în viața de zi cu zi miliardarul este o persoană simplă și modestă, care se ascunde de lumina reflectoarelor, întrebări inutile și speculații.

Amancio Ortega demonstrează prin exemplul său cât de mult înseamnă dorință, perseverență și determinare.

Poveste de succes, biografia lui Amancio Ortega

Amancio Ortega s-a născut pe 28 martie 1936 în micul oraș spaniol Leon. Tatăl său era muncitor la căi ferate, iar mama lui era servitoare. Familia era săracă, iar Ortega nici măcar nu a terminat liceul. La vârsta de treisprezece ani, a început să lucreze ca mesager pentru un croitor la modă care făcea haine pentru clienții bogați. La vârsta de 14 ani, familia lui Amasio s-a mutat în A Coruña, unde tatăl său a primit un nou loc de muncă. Aici a început cariera profesională a lui Amancio Ortega. A lucrat la sertizarea țesăturilor, apoi s-a ocupat de draperii și în cele din urmă a devenit ucenic la un designer de modă italian. Micul croitor nu numai că a cusut și croit, ci a studiat și schema de prețuri. Și atunci a început să se gândească la cum să reducă numărul de markup într-un astfel de lanț, care a fost decis ulterior în imperiul său de îmbrăcăminte Zara.

În cele mai multe cazuri, pentru un tânăr needucat dintr-o provincie îndepărtată, plafonul în carieră ar putea fi poziția de maistru sau manager intermediar în departamentul de vânzări. Cu Amancio, ca și cu toți cei care în mod independent, și nu prin naștere, au devenit generali de afaceri, cazul a fost diferit. El – și talentul său – au fost înghesuiti în cadrul predeterminat de soartă: oamenii îndeosebi supradotați, așa cum avem ocazia să observăm din diverse biografii, au într-adevăr creiere care sunt structurate într-un mod cu totul diferit față de majoritatea. Iar cunoștințele acumulate - și experiența - își găsesc neapărat o cale de ieșire într-un fel de soluție creativă, în know-how: în antreprenoriat nu este mai puțin important decât în știință.

În anii 1960, Amasio a devenit manager într-unul dintre magazinele din orașul în care locuia. Acolo a făcut următoarea observație. Și-a dat seama că piața pentru consumatorii de îmbrăcăminte scumpe era prea îngustă. Ca experiment, a achiziționat țesături ieftine din Barcelona și, folosind modelele pe care le-a realizat, a făcut economii semnificative de material. Toate acestea au rezultat în haine care nu erau inferioare hainelor din magazin, dar erau mai economice. Modelele sale s-au vândut printre retailerii locali cu explozie, așa că Ortega a economisit capital la început pentru a-și deschide propria afacere.

La 27 de ani, Amasio și soția sa și-au deschis o fabrică de tricotat numită Confecciones Goa (într-o zi și-a citit accidental inițialele de la dreapta la stânga și i-a plăcut atât de mult abrevierea GOA, încât și-a numit astfel firma).

Principalele produse produse de fabrică erau halate de baie, cămăși de noapte și lenjerie. Odată, Ortega a copiat lenjeria unui brand la modă și nebunește de scump. Ulterior, această filozofie - copierea lucrurilor scumpe - va deveni baza pentru brandul său Zara.

Un aspect cheie al Zara a fost vânzarea de îmbrăcăminte de calitate, dar la prețuri pe care și tinerii și le puteau permite. Proprietarul s-a bazat pe acest grup de consumatori. Credo-ul companiei a fost descris în primul său raport anual: misiunea Zara este „ Democratizează piața modei. Nu susținem punctul de vedere că moda este rezerva clasei privilegiate și, dimpotrivă, oferim haine la modă la prețuri accesibile pentru „stradă”. Dar unul care este inspirat de gusturile, dorințele și stilul de viață al bărbaților și femeilor moderne».

Încercările vieții au întărit caracterul lui Ortega, dar nu i-au stricat sufletul bun și natura subtilă. De aceea revelațiile lui sunt atât de valoroase pentru fiecare dintre noi.

Mai jos am adunat cinci sfaturi simple și eficiente, amintindu-ne pe care le poți îmbunătăți realitatea din jurul tău:

Nu-ți fie frică să fii „simplu”

Încă de la primele pagini, Covadonga O'Shea introduce cititorii în personalitatea miliardarului misterios și a omului misterului. După cum se dovedește pe măsură ce citiți, Amancio este un oponent înflăcărat al schemei „superior-subordonat”.. Pentru el, toți angajații și oamenii din jurul lui sunt colegi cu care este important să fii pe aceeași pagină. Liderul este încrezător că succesul său este meritul a mii de oameni care se dedică sincer muncii lor. Ortega nu-i place pompozitatea și ceremoniile inutile, așa că le permite colegilor să-l cheme pe nume, să dea sfaturi și să corecteze eventualele greșeli. Toți oamenii sunt egali, prin urmare nimeni nu are dreptul să se considere mai buni sau de neîntrecut decât alții.

Îndrăgostește-te de afacerea ta

Spre deosebire de mulți oameni de afaceri care preferă să creeze aparența de a gestiona cutare sau cutare producție, Ortega este cu adevărat îndrăgostit de munca sa. Nu există plăcere mai mare pentru el decât să parcurgă producția, să studieze în detaliu fiecare proces care are loc, să comunice cu muncitorii și să aleagă cutare sau cutare material pentru hainele viitoare. Prin urmare, amintiți-vă, cu cât primiți mai multă încântare și emoții pozitive din ceea ce faceți, cu atât sunt mai mari șansele de a transforma realitatea.

Nu fi niciodată complet mulțumit de ceea ce ai făcut

Unul dintre cei mai bogați oameni conform Forbes (locul 6, 2018) - Amancio Ortega - consideră că a fi mulțumit de sine în timp ce faci o anumită treabă este un lux inaccesibil sau chiar o greșeală gravă. Un lider cu experiență îi învață pe toți subalternii să lupte întotdeauna pentru ce este mai bun și să nu înceteze să lucreze. Să te odihnești pe lauri și „optimismul orb” nu te va duce niciodată la ceva semnificativ.

Fă totul pentru a-ți atinge scopul

Creșterea este un mecanism de supraviețuire și, prin urmare, trebuie să muncești din greu pentru a ajunge în vârf. În ciuda vârstei, factorilor externi și interni, este important să nu te oprești în fața obstacolelor, făcând tot ce este posibil și imposibil. În timpul vieții, Amancio Ortega a încercat orice tip de activitate: a spălat podele și tejghele, a vândut bunuri ieftine și a comunicat cu clienții. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste acțiuni a fost un pas mic, dar necesar spre dezvoltarea personalității sale puternice și rezistente. Nu a considerat niciodată ca banii să fie scopul lui și, prin urmare, nu și-a făcut griji cu privire la opiniile altora și ale străinilor. Străduiește-te pentru ce este mai bun, fă ce îți cere momentul, nu te da bătut în fața obstacolelor trecătoare, oricât de mult ți-ai dori.

Apreciază-ți familia și spațiul personal

După cum am menționat deja, Amancio respectă fiecare persoană de lângă el, indiferent de statutul și poziția sa în companie. Dar familia ar trebui să merite întotdeauna o atenție specială. Ea este cea care poate deveni un motivator pentru acțiune (cum a fost cazul Ortega, în vârstă de 13 ani), și ea este cea care poate reface rezerva pierdută de forță și energie. Miliardarul nu numai că își protejează familia și prietenii de atenția inutilă, dar încearcă mereu să petreacă timp cu ei, făcând lucruri simple de zi cu zi. Cu cât conexiunea cu familia ta este mai puternică, cu atât este mai greu să te învingi.

Integritate, simplitate și modestie– trei calități ale unei persoane cu majuscule. Ortega este un exemplu al cât de puțin contează circumstanțele dacă dorința de schimbare este cu adevărat sinceră.

Amintiți-vă, indiferent de starea lucrurilor în realitatea înconjurătoare în acest moment, toată lumea are șanse de succes. Și puteți obține o doză dublă de inspirație și de gândit citind cartea lui O'Shea în întregime.

Nu-ți fie frică de dorințele tale - acționează!

Punctul de vedere al analiștilor de pe Wall Street:„Modelul de fast fashion al lui Ortega rezistă forței aparent nelimitate a globalizării. Pe măsură ce industriașii continuă să caute cea mai ieftină forță de muncă în țări precum Cambodgia sau Sri Lanka sau să fie depășiți de concurenți, Ortega apare pentru a demonstra că flexibilitatea pe piață și absența stocurilor mari pot fi mai importante decât forța de muncă ieftină. Aceasta este o nouă abordare care ar putea inversa procesul de „exod” al producției din Occident... Prin apropierea producției de distribuție, Ortega a fost cu ani înaintea concurenților săi.”

« Amancio Ortega este un om în care calitățile personale sunt inseparabile de spiritul antreprenorial. Nu are diplomă, dar are super inteligență. Dacă își stabilește un obiectiv, îl va atinge„, spune jurnalista Covadonga O’Shea, fost redactor la revista Telva, care o cunoaște pe Ortega de la 18 ani.

ZARA, Massimo Dutti, Вershka, Stradivarius, Oysho sunt magazine populare în întreaga lume, fondate de o singură persoană. Amancio Ortega Gaona este un om de afaceri spaniol, investitor, designer de modă, fondator al holdingului Inditex.

La 13 ani, nu poți absolvi liceul din cauza problemelor financiare din familie și poți începe cariera de miliardar. Dorința și perseverența sunt două calități ale celui mai bogat om din Spania, care a fost distins cu Ordinul țării „ Pentru servicii către stat" Fapte interesante care contribuie la dezvoltarea succesului personal și la componența celei mai mari corporații sunt surprinzătoare. Află povestea detaliată a lui Amancio Ortega de la naștere până în prezent pentru a lua un exemplu și a-ți realiza dorințele.

Conținutul articolului :

Biografia lui Amancio Ortega - Cronologie

Și Mancio Ortega ( ) s-a născut la 28 martie 1936 în Spania, în orașul Lyon. Familia lui era foarte săracă. Mama ei a lucrat ca servitoare pentru nemții bogați, tatăl ei ca muncitor feroviar. Amancio nu a putut obține o educație pentru că familia nu avea bani. La vârsta de 13 ani, a început să lucreze într-un magazin de cămăși, livrând pachete clienților.

Un an mai târziu, în 1950, s-a angajat într-un magazin La Maja, unde deja lucrau fratele și sora lui mai mare. Datorită muncii sale, a devenit manager la vârsta de 15 ani. Ulterior, în magazin, a cunoscut-o pe prima sa viitoare soție, Rosalia Mera. Apoi familia sa s-a mutat în provincia Galiția, orașul La Coruña, deoarece tatăl său a fost transferat pentru muncă. Amancio a devenit ucenic al unui creator de modă și a devenit interesat de țesăturile pliate și drapate. Îi plăcea foarte mult să lucreze în industria modei, dar nimeni nu vedea perspective în el, nici măcar angajatorul său, care spunea că nu-și va face croitor din cauza caracterului său dificil.

„Amancio este un tip muncitor, desigur, dar nu va fi un croitor bun. Nu știe să comunice cu oamenii. Croitorul face jumătate din treabă cu limba, dar tăce tot timpul, timid. Lasă-l să facă altceva mai bun; cusutul nu este destinul lui.” - proprietar al atelierului despre Amancio.

În 1960, și-a găsit de lucru ca manager într-un magazin de îmbrăcăminte. Tot timpul, în paralel cu slujba sa principală, cumpăra țesături ieftine din Barcelona, și cu soția sa coase haine pentru acasă după modele personale. Calitatea articolelor nu a fost inferioară celor din fabrică și au fost vândute cu succes în buticuri.

În 1972, la vârsta de 37 de ani, a făcut economii și și-a deschis propria fabrică. . În condiții de fabrică, gama a fost extinsă și compania a început să coase lenjerie.

Primul magazin Zara

În 1975, a apărut o situație neașteptată - cumpărătorul a refuzat volumul unui lot cusut de haine și lenjerie, în care fusese investit tot capitalul. Această situație i-a determinat pe Amancio și soția sa să deschidă primul lor magazin. Localul a fost selectat pe strada centrală din La Coruña și numit „ Zorba „în cinstea eroului filmului tău preferat, dar din moment ce au apărut probleme de drepturi de autor, magazinul a fost redenumit Zara.

În 1985, lanțul de magazine era deja destul de mare și pe baza sa a fost creată o corporație Inditex(Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima).

În 1986, Amancio Ortega a divorțat de prima sa soție și i-a plătit 600 de milioane de dolari.

Primul magazin din străinătate a fost deschis în 1988 în Portugalia, în 1989 la New York și în 1990 la Paris. Pe parcursul a 10 ani, Ortega a creat un holding de producție, care din punct de vedere al cifrei de afaceri a fost al doilea după două companii mari. DECALAJ(SUA) și H&M(Hennes & Mauritz; Suedia).

În 1991 a fost deschisă o nouă rețea Trage și poartăși a achiziționat 65% din acțiunile companiei Massimo Dutti, iar în 1996 holdingul Inditex a cumpărat-o complet.

Un lanț de magazine a fost fondat în 1998 Vershka, care este specializată în îmbrăcăminte pentru fete sub 30 de ani.

Rețeaua a fost lansată în 1999 Stradivarius.

Din 2001, corporația a efectuat o tranzacție majoră - 25% din acțiuni au fost vândute. Încasările de 2,3 miliarde de dolari din tranzacție au fost folosite pentru a lansa un nou brand. Oysho,

Zara în Rusia. magazin Zara din Moscova.

care oferă lenjerie confortabilă și frumoasă, iar Fundația Amancio Ortega a fost creată pentru a promova dezvoltarea tuturor tipurilor de cercetare, educație și știință.

Primul magazin Zara din Rusia a fost deschis în 2003.

În 2004, holdingul deținea 2.000 de buticuri; în 2008 a deschis un brand care vinde accesorii Uterque.

În 2009, Ministerul Afacerilor Externe spaniol i-a acordat omului de afaceri Ordinul Isabellei Catolica pentru activitate civică.

Deja în 2010, numărul de buticuri a ajuns la 5.000.

Din 2011, Ortega nu mai este președintele consiliului de administrație al holdingului, deoarece a decis oficial să se pensioneze. Locul lui a fost luat de prim-adjunctul Pablo Islu.

În 2012, Inditex Corporation a deschis 5.693 de magazine.

În 2013, Amancio a cumpărat clădirea băncii BBVA cu peste 100.000.000 de euro.

În prezent, există 6.750 de magazine în 88 de țări. Analiştii sugerează că conducerea companiei va fi transferată fiicei celei mai mari.

Averea netă Amancio Ortega

Averea netă a lui Amancio Ortega este în continuă schimbare, în funcție de valoarea activelor sale. În 2013 și 2014, averea sa netă a fost estimată la 57 și 65 de miliarde de dolari. În 2017, Amancio Ortega a devenit cel mai bogat om din lume, cu o avere de 85 de miliarde de dolari, dar în 2018, averea sa a scăzut la nivelul anterior de 62,5 miliarde de dolari.

Ortega investește în industrie, imobiliare, sfere sociale și culturale și în domeniul bancar. Este proprietarul unor imobiliare din întreaga lume și deține o cotă din liga spaniolă de fotbal.

Viața de familie și personală

Prima soție a celui mai bogat bărbat din Spania a fost Rosalia Mera, pe care Ortega a cunoscut-o într-un magazin de garanții în adolescență. S-au căsătorit la vârsta de 17 ani, dar au divorțat în 1986.

În fotografie, prima soție a lui Amancio Ortega este Rosalia Mera. Era cea mai bogată femeie din Spania.

Și-a cunoscut a doua soție în anii 80, dar s-a căsătorit cu Flora Perez Marcote în 2001. Cuplul este împreună până astăzi.

În fotografie, Flora Perez Marcote este a doua soție a lui Amancio Ortega

Familia are trei copii. Fiica Sandra și fiul Marcus sunt cu dizabilități încă din copilărie. Martha Flora Perez și-a născut fiica în 1984, înainte de căsătoria oficială.

În 2012, fiica cea mare s-a căsătorit cu Surf Sergio Alvarez Moya, care este o vedetă ecvestră spaniolă și lucrează ca senior manager la Inditex.

Conceptul de succes

Producția de îmbrăcăminte se desfășoară după cum urmează:

Specialiștii corporației vizitează constant toate Săptămânile Modei, realizează schițe ale viitoarelor modele și le trimit la sediul central din A Coruña.
Designerii evaluează ideile și tendințele și creează modele.
Croitorie.
Actualizarea sortimentului magazinului, de obicei de 2 ori pe săptămână, de 100 de ori pe an. Cu o singură sosire, există de obicei 200 de stiluri noi.

Sub Ortega, au fost introduse rapoarte zilnice din magazine, care indicau dorințele clienților cu privire la gama și calitatea îmbrăcămintei.

Colecțiile sunt produse în loturi mici, astfel încât să nu rămână resturi mari care trebuie depozitate în depozite.

Unul dintre criteriile importante pentru succes este alegerea atentă în proiectarea și iluminarea vitrinelor, amplasarea corectă a manechinelor și selecția modelelor.

Filosofia brandului Zara este tendințele podiumurilor mondiale în colecțiile de îmbrăcăminte și vânzarea lor rapidă.

Corespondent de jurnal Newsweek a caracterizat viteza de rulare și dezvoltare a companiei „ criminală" De la crearea unui model până la vânzarea acestuia nu durează mai mult de 2 săptămâni.

Strategia eficientă a lui Ortega este simplă - prețuri mici și actualizarea sistematică a sortimentului. Comerțul cu ridicata ar trebui să se dezvolte în paralel cu afacerile cu amănuntul și să fie gestionat de o singură persoană. Modelul de management este predat și în școlile de afaceri.

Interese si pasiuni

Amancio Ortega crește pui și îi place, de asemenea, călăria. El deține un hipodrom. Și, de asemenea, iubește pictura și mașinile.

Este o persoană foarte familiară și simplă. Nu-i place să găzduiască recepții și petreceri, ba chiar a refuzat o invitație din partea familiei regale. Îi face plăcere să facă lucrări de caritate și, dacă este necesar, îi poate ajuta pe angajații Inditex, indiferent de poziția lor.

La vârsta de 14-16 ani, în timp ce lucra pentru un designer, Amancio a studiat prețurile. A observat că prețul lucrurilor crește, începând de la țesătura care vine din depozitul en-gros, prin atelier până la magazin. Chiar și atunci, a apărut ideea propriei mele afaceri, în care a fost necesar să scurtez lanțul de circulație a mărfurilor pentru a reduce costul lucrurilor.

Principalul indicator al eficacității companiei este faptul că 1 magazin este deschis în lume la fiecare 36 de ore.

Ortega este o persoană nepublică și a dat primul său interviu în 2001, când corporația a intrat pe bursă. La toate ofertele și cererile media de a face fotografii, el a răspuns:

„Vreau ca singurii oameni care mă recunosc pe stradă să fie familia, prietenii și colegii mei.”

Primul magazin deschis în La Coruña este încă în funcțiune. Vizitatorii nu vin la el pentru haine, vor să afle informații interesante despre viața proprietarului.

Recunoscut drept „cel mai modest miliardar” care nu acordă interviuri, nu comite acte șocante și nu împărtășește detalii din viața sa personală.

Mulți designeri de renume mondial îl dau în judecată sub acuzația de plagiat, dar fără rezultat.

Ortega are multe citate care sunt folosite de manageri din întreaga lume. Cele mai populare dintre ele sunt:

„Încercați să seduceți cumpărătorul cu cele mai noi modă, cele mai bune modele și cel mai atent serviciu.”
„Problema succesiunii afacerilor oriunde în lume apare din faptul că nu toți moștenitorii legali sunt potriviți pentru aceasta”.
„Companiile sunt formate din oameni, fără ale căror eforturi, profesionalism și motivație nu ar fi atins niciun obiectiv.”
„Trebuie să apari în ziare de trei ori: când te naști, când te căsătorești și când mori”.

Concluzie

Amancio Ortega- Miliardar spaniol, antreprenor. Averea omului de afaceri crește cu câteva miliarde în fiecare an. Magazinele corporației Inditex, care îi aparține, se deschid în toată lumea. Investește în proiecte noi, cumpără imobile și face lucrări de caritate.

Biografie Amancio Ortega

Amancio și-a petrecut copilăria în Buzdongo de Arbaz, un orășel situat în provincia Leon, Spania. Părinții trăiau prost. Au avut doi copii - fiul cel mare Anthony și fiica Pepita. Salariul tatălui, feroviar, nu a fost suficient pentru a supraviețui până la sfârșitul lunii; mama a fost nevoită să împrumute mâncare, așa că copiii au fost nevoiți să înceapă munca devreme. Nu a terminat liceul, pentru că de la 13 ani a lucrat ca curier și a făcut comisioane la atelierul Gala.

Un an mai târziu, tatăl meu a fost transferat la La Coruña, urmat de toată familia. Aici un băiat de 14 ani devine asistent al unui designer italian. În curând este promovat manager la magazinul La Maja. Fratele și sora lui au lucrat cu el. În plus, aici și-a cunoscut prima soție. Ulterior, cei doi au fondat compania Zara.

Începerea unei cariere și proiecte de afaceri

După ce a câștigat experiență ca manager la vârsta de 27 de ani, Ortega a fondat fabrica de tricotat Confessoines GOA (în 1963). Investiția pentru deschiderea fabricii a fost de 2.500 de pesete (aproximativ 20 de euro în dolarii de astăzi). Principalele produse ale GOA Confessoines la momentul deschiderii erau halate de baie, lenjerie și cămăși de noapte.

Afacerea crește și se dezvoltă rapid, câștigând o bază de clienți și furnizori. În următorul deceniu, produsele încep să fie furnizate în multe țări europene.

În 1975, și-a investit toți banii gratuiti în producția unui lot de lenjerie intimă pentru un client german, dar a refuzat în mod neașteptat să coopereze și a anulat comanda. Pentru a salva afacerea, Ortega și soția sa Rosalia Mero deschid un punct de vânzare cu amănuntul în centrul orașului La Coruña. Cuplul alege prenumele Zorba în onoarea personajului lor preferat din filmul „Zorba Grecul”. Din cauza problemelor legate de obținerea drepturilor de autor pentru nume, acesta trebuie redenumit Zara.

Brandul Zara și Inditex este începutul unui mare joc

Astăzi, profitul net al Zara este semnificativ mai mare decât cel al concurenților săi. Ideea este că munca se desfășoară fără intermediari. Compania controlează pe deplin nu numai procesul de producție, ci și achiziția de materiale, dezvoltarea designului, depozitarea îmbrăcămintei, logistica, distribuția și vânzările. Marja pe fiecare articol este mică, dar datorită faptului că sunt vândute mai multe articole, profitul rămâne ridicat. Viteza cu care sunt produse lucrurile este de asemenea importantă: lansarea noilor modele, de la dezvoltare până la livrare la punctele de vânzare, durează aproximativ 2 săptămâni.

Datorită acestei abordări, magazinele s-au deschis în 1988 în Porto. În 1989 au cucerit New York-ul, în 1990 - Parisul. Zara concurează cu succes cu mărci mai scumpe și mai cunoscute, forțându-le să lanseze mai multe colecții pe an pentru a ține pasul.

În 1985 s-a deschis holdingul Inditex, a cărui bază a fost lanțul de magazine Zara. Ulterior, holdingul de producție și comercializare va include nouă mărci de îmbrăcăminte binecunoscute.

Inditex reunește puțin sub șapte mii de magazine în 90 de țări și aduce profituri uriașe proprietarului. În 1990, s-a clasat pe locul trei după celebrele Gap (SUA) și H&M (Suedia), dar deja la începutul secolului al XX-lea le-a depășit din punct de vedere al profitului.

În 2011, a părăsit postul de președinte al consiliului de administrație al corporației sale.

Investiții imobiliare

Imobilul deținut de Amancio Ortega este împrăștiat în aproape toate capitalele europene: Barcelona, Madrid, Lisabona, Londra, Berlin, Paris.

În Madrid și Barcelona deține mai mult de o duzină de clădiri situate la intersecția străzilor principale (în ambele orașe).

În Miami, a achiziționat Epic Residences&Hotel, un hotel de lux cu 54 de etaje pe malul mării.

În decembrie 2011, el a cumpărat Torre Picasso, un zgârie-nori din Madrid cu 43 de etaje, pentru 536 de milioane de dolari.

Omul de afaceri deține 5% din acțiunile celei de-a doua bănci din Spania, Banco Popular Pastor. În plus, deține un teren de sărituri (o zonă pentru curse de cai) și are o miză într-o ligă de fotbal.

Averea netă a miliardarului azi

În fiecare an, venitul antreprenorului crește. În 2012, a fost desemnat cea mai bogată persoană din Europa. Averea lui a fost de 39,5 miliarde de dolari.

În 2013 și 2014, își păstrează locul trei în clasamentul revistei Forbes (57, respectiv 64 de miliarde de dolari).

În septembrie 2016 a ocupat primul loc. Are 78 de miliarde în conturi, în timp ce liderul permanent al ratingului, Bill Gates, a avut cu 100 de milioane mai puțin. Ei continuă să-și schimbe locurile în clasament pe măsură ce prețul acțiunilor companiilor pe care le dețin se schimbă.

Principii și calități personale Amancio Ortega

Ca răspuns la întrebările biografilor și jurnaliștilor, el spune că „Creșterea este un mecanism de supraviețuire”. Visul de dezvoltare și creștere i-a permis să atingă astfel de înălțimi.

Biografii subliniază că principalele trăsături de caracter ale miliardarului spaniol sunt individualismul, curiozitatea, observația și profesionalismul.

Filosofia mărcilor sale se bazează nu doar pe vânzări, ci și pe producția și distribuția de lucruri bune și ieftine pe care oamenii le pot purta timp de un sezon și apoi le pot arunca în siguranță.

Caritate

În 2001, a fost creată Fundația de Caritate Amancio Ortega. Scopul este de a încuraja dezvoltarea educației (finanțează un program de burse pentru studiul studenților spanioli din Canada și Statele Unite) și acordarea de asistență socială.

În octombrie 2012, au donat 20 de milioane de euro organizației Caritas.

În 2015, Fundația a donat 17 milioane de euro spitalelor din Galicia și Andaluzia pentru a lupta împotriva cancerului.

În martie 2017, cu ocazia împlinirii a 81 de ani a fondatorului, Fundația și-a anunțat cea mai mare donație: 320 de milioane de euro pentru achiziționarea de echipamente moderne pentru diagnosticarea și tratamentul diferitelor tipuri de cancer, deservind pacienții din spitalele din toată Spania.

Fapte interesante

În timp ce era în fruntea corporației, a controlat tot ce se întâmpla în ea și a lucrat chiar și de sărbători, fără a face excepții nici măcar de ziua lui sau de Anul Nou.
Dorința de a controla situația este evidentă și în funcționarea întreprinderilor sale. Autoproducția de coloranți și țesături nu depinde de furnizori. Deținerea aproape a tuturor punctelor de vânzare cu amănuntul și absența francizelor ne permit să colectăm informații despre preferințele clienților și să îmbunătățim următoarele colecții.
Fotografiile sale au apărut în mass-media abia la începutul anilor 2000. Înainte de asta, a încercat să nu apară în presă, să trăiască liniștit, să nu atragă atenția inutilă și să poată să se plimbe calm prin oraș sau să stea în cafeneaua lui preferată.