Lista de verificare pentru verificarea publicității în Yandex Direct. Lista de verificare pentru Yandex Direct

Salutare tuturor! Acest articol va fi dedicat începătorilor care abia își încep călătoria în învățarea Yandex Direct. În acesta, folosind exemplul campaniilor publicitare, vom lua în considerare greșeli tipice ceea ce fac majoritatea utilizatorilor.

Anunțurile din rețeaua de publicitate Yandex și pe căutare au complet diferite formate publicitate cu setări proprii, algoritmi de afișare, indicatori de performanță și optimizare. Amestecând-le împreună va gafă. Trebuie să stabilim campanii de publicitate separate pentru căutare și .

Puteți modifica setările de afișare a campaniei în secțiunea „Strategii”.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Modificare” și în fereastra care apare, selectați strategia de afișare dorită

Dezactivează setarea „Direcționare geografică avansată”.

Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Modificați setările”.

Dacă aveți o bifă lângă elementul „Direcționare geografică avansată”, atunci o vom elimina urgent!

Disponibilitatea ajustărilor ratelor

Pentru a seta ajustări ale sumelor licitate, trebuie să accesați secțiunea „Gestionați afișările” și să selectați secțiunea corespunzătoare.

În meniul care apare, puteți face ajustări în funcție de scop, vârstă și tip de dispozitiv. Dacă îl cunoști bine pe al tău public țintă, atunci chiar și fără instrumente de analiză de pe site-ul dvs. veți putea seta ajustările corecte ale sumelor licitate. Uneori puteți face ajustări ale sumelor licitate în funcție de serviciile sau bunurile furnizate. De exemplu, dacă vinzi mașini, atunci nu are sens să apară unui public sub 18 ani.

Prezența cuvintelor negative în Yandex Direct

Este important de știut că cuvintele cheie negative sunt absolut necesare în campaniile de căutare. Fără acestea, anunțurile dvs. vor fi afișate pentru expresii irelevante, ceea ce va duce la cheltuieli inutile.

Puteți adăuga expresii negative la nivel de anunț și campanie

Pentru YAN, utilizați funcția „Site-uri interzise și rețele externe”.

Din păcate, există momente când anunțurile noastre sunt afișate pe site-uri care trimit trafic neadecvat. Prin analogie cu cuvintele negative, puteți înceta să apară pe platformele de publicitate inutile.

Utilizarea „Retargeting”

Dacă vorbim în cuvinte simple, retargeting este o campanie de publicitate în YAN. Scopul său este să returneze utilizatorii care v-au vizitat site-ul, dar nu au plasat o comandă. Pentru a utiliza redirecționarea, trebuie să aveți obiective configurate în valoare.

Trebuie să creați o campanie publicitară separată și, atunci când selectați un public, să creați un criteriu pentru selectarea persoanelor care au fost pe site-ul dvs., dar nu au întreprins acțiunea țintă.

Spre site-ul din obligatoriu Serviciile de analiză trebuie să fie conectate.

Pentru analiză campanie publicitara utilizați Yandex Metrica și Google Analytics. Fără analize, lansarea unei campanii de publicitate nu este de dorit. Cu ajutorul acestuia, puteți vedea cât de recomandabil este să desfășurați o anumită campanie. Puteți urmări performanța până la cuvântul cheie.

Acum să ne uităm la lista de verificare la nivel de cuvinte cheie

1. A ta nucleu semantic ar trebui să fie împărțite în grupuri și să aibă o structură logică.

Pentru comoditate, folosesc un program specializat. Vă permite să accelerați semnificativ procesul de grupare a cuvintelor cheie.

La rândul lor, cererile pot fi împărțite în grupuri diferite: de marcă, comercial, general, țintit și de navigație.

1.1 Interogările privind mărcile au cea mai mare rată de conversie la un cost pe clic scăzut. Posibil de către mărcile concurente. Cu toate acestea, nu puteți menționa marca altcuiva în anunțurile dvs.

Exemplu:

Interogare de marcă „Google AdWords”

1.2 Cereri comerciale, de regulă, conțin: cumpărare, comandă, en-gros, livrare etc. Ele arată disponibilitatea de a cumpăra un produs sau serviciu și utilizatorului.

Exemplu:

Cerere comercială „Cumpărați o bicicletă”

1.3 Interogări generale Numele vorbește de la sine. Pe baza unor astfel de solicitări, este imposibil să trageți o concluzie exactă dacă cumpărătorul dorește să plaseze o comandă sau pur și simplu caută informații.

Exemplu:

Interogare generală „Antenă satelit”

1.4 Interogări aproape de țintă. Acestea sunt cereri care nu au legătură directă cu tema dvs., dar pot aduce cumpărători interesați. De exemplu, dețineți un magazin de echipamente sportive. Scopul tău este să găsești oameni care sunt interesați de produsul tău. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți ce nevoi pot satisface produsele dvs. De exemplu, cu ajutorul exercițiilor pe bara orizontală, te poți pune în formă pentru vară. Pentru a face acest lucru, ne țintim un public de oameni care doresc să fie apți pentru vară.

Exemplu:

Interogare aproape țintă „Cum să ridici abdomenul”

1.5 Probleme de navigație care au o referință GEO. De exemplu, către un oraș, o stație de metrou, un cartier etc.

Exemplu:

Cerere de navigare „Cumpărați flori pe Petrovsko-Razumovskaya”

5. A existat o pistă încrucișată? Anunțurile duplicat au fost eliminate?

6. Știți care este rata de decontare? Utilizați sume licitate și poziții diferite pentru cuvintele cheie? Este complet plin?
12. A adăugat un număr de telefon?
13. Anunțul indică?
14. Testați diferite opțiuni de anunțuri? Știți exact care reclame funcționează cel mai bine?
15. Există un link suplimentar în anunț? Are o intrare cheie sau arată un USP?
16. Merită să vă limitați bugetul zilnic?
17. Cât de des adaugi?
18. Legătura cu reclama duce la produsul pe care îl face reclamă?
19. Folosiți interogări direcționate în căutări?
20. Știți ce anunțuri beneficiază de a fi afișate în cadrul garanției și care nu?

Lista de verificare a configurației YAN

1. Au fost create reclame unice pentru companie în YAN? Ești sigur că nu ai copiat-o din căutare?
2. Se completează primul titlu? Dacă da, schimbați-l. Nu există un al doilea titlu pe YAN.
3. Există un cuvânt în minus? Dacă există, îl eliminăm. Numai în cazuri extrem de rare pot fi folosite.
4. Nu există nicio pistă încrucișată?
5. Efectuați teste A/B? Știi exact ce tip de reclame este mai profitabil pentru tine?
6. Titlul atrage atenția?
7. Știți cum să vizualizați anunțurile concurenților în YAN?
8. Reclamele dvs. ies în evidență față de concurenți?
9. Sunt făcute reclame diferite pentru diferite grupuri țintă (de exemplu, vârsta)?
10. Se adaugă ajustări de vârstă? De exemplu, dacă publicul țintă este cu siguranță peste 18 ani, atunci este logic să interziceți afișările reclame până la 18 ani.
11. Are YAN link-uri rapide și link de afișare? În ele informatii utile? Oferta ta este mai bună decât concurenții tăi?
12. Site-ul are versiune mobilă? Dacă nu, reducem ajustarea pentru afișări pe dispozitivele mobile.
13. Știți exact de pe ce platforme de publicitate vin utilizatorii dvs. țintă? Ce platforme aduc cele mai țintite acțiuni?
14. Adăugat la lista interzise?
15. Aveți configurat retargeting?
16. Retargeting-ul este configurat separat pentru fiecare tip de produs? Duce la secțiunea corespunzătoare cu produsul?
17. Aveți retargeting separat pentru coș?
18. Sunt înregistrați peste tot?
19. Bugetul este alocat corect?
20. Folosiți o rată calculată pentru companiile din YAN?
21. Știți ce este analiza khor? Îl folosești atunci când „urmărești” clienții?
22. Folosești segmente?
23. Cât de bine segmentat este? Gândește-te bine, s-a luat totul în considerare?
24. Sunteți familiarizat cu termenul LAL? Pentru ce segmente il folosesti?
25. Știți ce este DMP? Utilizați acest segment în campaniile dvs.?
26. Sunteți familiarizat cu? Folosesti?
27. Știți ce este conversia asociativă? Când identificați eficiența campaniilor YAN, îl utilizați?

Întreprinderile mici preferă adesea să creeze Yandex Direct și să desfășoare campanii de publicitate pe cont propriu.

Ce poate fi mai simplu?

Am vizionat mai multe videoclipuri, am colectat cuvinte cheie, am creat reclame și am completat bugetul. Mai rămâne doar să așteptați comenzile. Din păcate, această abordare nu funcționează în 2017, cu atât mai puțin în 2018 care urmează.

În cele mai multe cazuri, tuningul amator duce de obicei la irosirea banilor în zadar, deoarece există o mulțime de nuanțe și parametri în continuă schimbare. Și menținerea și finalizarea campaniilor de publicitate este o știință separată.

Deci, e timpul să cauți greșelile...

Lista de verificare a auditului de publicitate contextuală Yandex Direct

Structura contului

1. Campaniile de publicitate sunt împărțite după tip:

• Căutați campanii de publicitate
• Campanii în Rețeaua de publicitate Yandex (YAN)
• Campanii de remarketing
• Alte campanii (după audiență, direcționare hiperlocală)

1. Campaniile de publicitate au o structură clară și sunt împărțite:

• pe grupe de bunuri (servicii)
• geografie (Moscova și Regiunea Moscova, Sankt Petersburg și Regiunea Leningrad sunt alocate unor campanii publicitare separate)
• mărci
• gradul de „caldura” al cuvintelor cheie (cald, cald, rece)

„Căldura” determină cât de pregătit este clientul tău potențial acest moment timp pentru a cumpăra produsul și, în consecință, rata de conversie va diferi.

1. Numele campaniilor dvs. sunt clare

Tip GEO produs [De exemplu: hanorace en-gros Moscova Căutare]. Acest lucru este valabil mai ales atunci când numărul de campanii de publicitate a trecut de douăzeci.

Verificarea setărilor

Lista de cuvinte cheie negative nu este goală și este compilată pe baza statisticilor de interogare de la wordstat.yandex.ru, precum și pe baza raportului de căutare Yandex Direct.

În Yandex Direct, bugetul zilnic minim pentru o campanie este de 300 de ruble.

Verificarea reclamelor

Dacă există astfel de grupuri de anunțuri, eliminați cuvintele cheie negative pentru cuvintele cheie din acest grup de anunțuri. Dacă acest lucru nu ajută, regrupați cuvintele cheie.

1. Oferta unica

Anunțul dvs. conține ofertă bună, interesant pentru clientul dumneavoastră potențial.

Dacă vindeți mai multe modele de iPhone, anunțul dvs. ar trebui să trimită către o anumită pagină de model, nu către pagina de pornire a site-ului dvs.

1. Se folosesc etichete UTM

Analiza campaniilor de publicitate este imposibilă fără utilizarea etichetelor utm în link-urile publicitare. Dacă acestea lipsesc, va fi imposibil de înțeles care campanie publicitară, anunț, cuvânt cheie aduce rezultate și care doar irosește bugetul.

Pentru Yandex Direct la căutare:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Pentru Yandex Direct în YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(sursa)

Unde, utm_source— sursa campaniei de publicitate (yandex, google, vk sau orice altă sursă de trafic)
utm_medium- tipul de trafic (cpc - cost pe clic, cpm - cost pe afișare)
utm_campaign— denumirea campaniei de publicitate
utm_content— identificatorul de anunț
utm_term— cuvânt cheie sau site

Pentru o listă completă a parametrilor accesați linkul.

Înlocuirea automată a site-ului dvs. prin link.

1. Link-urile rapide sunt pline

Chiar dacă aveți un site web de o pagină. Acestea conduc la secțiuni ale site-ului dvs. folosind ancore.

Pentru a mări spațiul de ecran al anunțului dvs potential client. Și, de asemenea, să dezvăluie toate avantajele care nu se încadrau în textul reclamei.

Lista cuvintelor cheie folosite a fost elaborată (cuvinte cheie cu frecvență joasă, cu frecvență medie). Cuvintele cheie de înaltă frecvență în Yandex Direct (cu un buget limitat) sunt folosite în potrivirea expresiilor. Sunt utilizate numai cuvintele cheie vizate.

1. Cuvintele cheie negative au fost dezvoltate ținând cont de tipurile de potrivire
2. A fost realizată o pistă de sprijin încrucișată pentru a elimina concurența dintre reclame în cadrul unei campanii publicitare în Direct Commander

Rețeaua de publicitate Yandex (YAN)

1. Cuvinte cheie în YAN

• Sunt folosite cuvinte cheie cu frecvență înaltă și medie
• Sunt folosite cuvinte cheie înrudite
• Piesa de sprijin încrucișată nu este utilizată
• Nu se folosesc cuvinte cheie negative (cu rare excepții)

1. Imagini

• Utilizați toate cele 4 formate de imagine sau cel puțin 2 – 1:1 și 16:9
• Imaginile sunt luminoase și atrăgătoare, diferite de cele ale concurenților
• Cel puțin 3 opțiuni de imagine sunt utilizate pentru a determina cea mai optimă în ceea ce privește rata de clic, conversie (alți indicatori)

1. Se efectuează o analiză săptămânală a site-urilor pe care au fost afișate anunțurile dvs

Sunt incluse în excepții nume de domenii pe baza indicatorilor dvs. (costurile pentru tranzițiile de la site depășesc KPI per lead sau alți indicatori, cum ar fi refuzuri, timp pe site, profunzime).

Indicatori posibili pentru excludere:

• Costul numărului total de clicuri de pe acest site depășește costul permis pe client potențial conform KPI
• Durata medie a unei vizite de pe acest site este mai mică de 10 secunde
• Numărul de clicuri depășește maximul permis
• Adâncimea vederii este mai mică decât valoarea specificată

1. Afișările în aplicațiile mobile excluse

În YAN, următoarele platforme sunt enumerate ca excepții: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. În cele mai multe cazuri, ratele de conversie sunt semnificativ mai mici de la dispozitivele și aplicațiile mobile.

Remarketing

Cel puțin, remarketingul este configurat pentru un public de utilizatori care au fost pe site-ul dvs. și au petrecut cel puțin 10 secunde acolo.

A fost de ajutor? Salvează ca să nu pierzi.

Ai întrebări? Scrieți pentru un audit gratuit -

Lansarea unei campanii de publicitate nu este o sarcină ușoară, deoarece pentru un început eficient trebuie să țineți cont de un întreg set de factori. Pentru comoditate și pentru a vă economisi timp, noi cei de la Aori am alcătuit o listă simplă de verificare care vă va permite să nu uitați nimic important.

Etapa 1. Pregătire

În etapa de pregătire, ar trebui să verificați cu atenție dacă toate valorile necesare, sistemele de analiză și paginile de destinație sunt conectate și funcționează corect. În caz contrar, campania dvs. de publicitate poate fi inutilă.

Pe site sunt instalate contoare Analytics: Google.Analytics și/sau Yandex.Metrica.

Toate ofertele au pagini de destinație corespunzătoare.

Urmărirea apelurilor este instalată și funcționează (dacă subiectul dvs. include o parte din comenzile prin telefon)

Etapa 2. Lucrul cu nucleul semantic

Dacă anterior era posibil să promovați eficient folosind mai multe interogări de înaltă frecvență, acum ar trebui să abordați alegerea cuvintelor cheie cu mare atenție - analizați nu numai anunțul dvs., ci și anunțurile deja lansate ale concurenților dvs.

A fost colectat un nucleu semantic: au fost selectate cele de înaltă și medie frecvență (de exemplu, prin Wordstat).

Interogările cu frecvență joasă au fost filtrate

A fost compilată o listă de cuvinte negative (care vă va permite să eliminați afișările nedirecționate)

Campaniile sunt împărțite în „Rețele de afiliere” și „Căutare” - pentru prima utilizează interogări de înaltă frecvență, pentru a doua - frecvență medie sau frecvență joasă

Etapa 3. Pregătirea reclamelor

În acest moment, utilizați din nou rezultatele obținute din analiza concurenților dvs. O campanie de publicitate prost concepută echivalează cu eșecul.

Am selectat ilustrații pe care concurenții și partenerii dvs. nu le folosesc

Au fost compilate texte publicitare: titluri, textul corpului, linkuri suplimentare și clarificări (înștiințări)

Etichete UTM generate pentru fiecare anunț

Au fost selectate rețelele și site-urile necesare

Ora de afișare a anunțurilor și zona geografică de afișare au fost configurate.

Costul de afișare a fost stabilit și au fost stabilite limite pentru fiecare campanie.

Etapa 5. Analytics

A fost analizată eficacitatea cuvintelor cheie (cele ineficiente au fost dezactivate, au fost adăugate altele noi)