Ce este o companie media? Ce este publicitatea grafică și unde o puteți găsi?

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie aceasta este publicitate in aer liber, conceput pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

A ei sarcina principală atrage atentia unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

• publicitate TV;
• Publicitate în presă (în materiale tipărite);
• publicitate pe internet;
• Publicitate in aer liber;
• Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi, care duce la pavilionul de cumpărături);
• Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

• Nișă B2b – este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Daca faci singur aterizarea, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de YouTube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Nu există reclamă proastă” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru de instalare televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic sa secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media „teasers” - tease. Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintă: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Prețuri pe Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul din punct de vedere psihologic nu observă bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui singur banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat o reclamă video pentru regizori în în rețelele sociale V timp de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la muncă.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

• Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O poți numi o pauză de publicitate, care există atât pe Internet, cât și offline.

  – Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.

  – Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.

  – Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă luați acest drum, atunci pregătiți-vă să vă turnați în publicitate imagine bani tot timpul, pentru că de îndată ce încetezi să faci asta, vei fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai degrabă reclame cu poze pentru aceste rețele.

Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Ea aduce clienți, dar dacă vorbim despre eficienta maxima, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează în mod surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Dar principalul lucru de care trebuie să-ți dai seama este că numai când abordare integrată poate fi atins rezultate grozave iar beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității media pe internet, cel mai mare CTR (raportul de clic la impresie) a fost obținut în format video – 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉

Publicitate afișată este un instrument de promovare de marketing a mărcilor, site-urilor web, mărci, bunuri, servicii etc., atunci când informații despre produs sunt postate pe platformele media.
Principala diferență dintre publicitatea media și alte tipuri de publicitate este factorul cheie- atragerea atentiei consumatorilor are loc prin vizualizarea informatiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită furnizării vizuale a informațiilor, o astfel de publicitate este rapid percepută de către consumator; nu este nevoie să aprofundăm în sensul acesteia și nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea media ajunge la consumatori chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul s-a uitat la bannerul dintre tranzițiile către paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Pe acest efect se bazează agenții de publicitate atunci când își dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.

Beneficiile publicității media

Folosind bannerul publicitar puteți rezolva următoarele probleme:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșterea volumelor de vânzări ale produsului promovat, mai ales dacă despre care vorbim despre orice produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea afișată este cea mai bună modalitate de a spune despre un produs nou unui utilizator care nu știe încă despre existența lui și, în consecință, nu este interesat de el.
3) Informați publicul țintă despre oferte avantajoase, promotiile curente si reduceri.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, reclamele afișate înlocuiesc afișele.

Spații de informare pentru publicitate media

În funcție de tipul de platformă pe care va fi plasată publicitatea media, se disting următoarele medii:
1) Televiziune care difuzează videoclipuri publicitare la anumite ore.
2) Publicații tipărite care plasează blocuri de publicitate pe paginile lor.
3) medii de internet (site-uri web, reviste electronice, ziare electronice, știri și resurse informaționale, rețele sociale populare) care au capacitatea tehnică și dorința de a plasa un bloc de publicitate banner pe paginile lor.
Bannerul publicitar vine în următoarele formate:
- bannere grafice (blocuri statice).
- bannere flash (imagini dinamice, videoclipuri).
- TopLine („vergeturi” situat deasupra conținutului principal al paginii sau mai jos).
- Rich-Media (blocuri de bannere deasupra conținutului site-ului care vor „rula” compulsiv după mouse până când sunt închise).
- Pop-Under (reclamă care se deschide într-o nouă fereastră de browser dacă utilizatorii dau clic pe informațiile de care au nevoie), etc.

Caracteristicile bannerelor publicitare

1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Bannerul publicitar este cel mai enervant tip de publicitate media. Un utilizator de internet este deseori deranjat atunci când ceva iese în fața ochilor (banner flash), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de publicitate „sar de la sine”, așa că trebuie să petreci timp închizându-le. .
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la o astfel de publicitate care distrag atenția. Vizitatorii site-ului sunt cei mai loiali blocurilor grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide independent - care este o prioritate mai mare pentru el, de reținut, chiar și cu asocieri negative, sau de a obține un client fidel, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.

Publicitatea afișată (sau cu alte cuvinte, publicitatea pe bannere) este una dintre cele mai multe instrumente eficiente marketing modern pe internet. Este indispensabil dacă compania dumneavoastră trebuie să-l scoată pe piață produs nou sau serviciu, îmbunătățește imaginea companiei sau crește gradul de conștientizare a mărcii. Deși mulți experți de astăzi asigură piața internetului că publicitatea media moare încet, există multe moduri utilizare eficientă pentru a atrage clienți spre acest moment asa cum a fost, asa ramane.

Nu există nicio îndoială că în urmă cu doar câțiva ani publicitatea media era mult mai productivă decât este astăzi. Motivele sunt următoarele:

• a existat puțină concurență din cauza obscurității;
• Nu exista niciun program de blocare Adblock la acel moment și, prin urmare, reclamă a fost afișată tuturor utilizatorilor;
• publicitate a fost plasată pe platforme accesibile.

Vremurile s-au schimbat, piața a devenit mult mai experimentată și sarcina comună este să te schimbi odată cu ea!

• Atragerea de noi clienți;
• cresterea loialitatii potentialilor clienti;
• creșterea traficului către resursa Internet;

Tipuri de publicitate media

Are multe varietăți: blocuri de text și grafice, videoclipuri care se deschid ca pagini separate în browser, așa-numitele „stretchers” situate în antetul site-ului, în general, orice materiale publicitare axate pe percepția vizuală.

Bannere (teasere)– blocuri de o anumită dimensiune cu conținut text și grafic. Plata pentru acesta se bazează pe numărul de afișări sau clicuri pe banner. Este de remarcat faptul că bannerele nu trebuie să fie încărcate cu mult text și alte elemente. Utilizatorul trebuie să observe bannerul, să se intereseze de el și să facă clic pe imagine pentru a studia detaliile.

Există multe varietăți de bannere: acestea nu sunt doar bannerele menționate mai sus, ci și „rich media” (bannere flash peste conținutul unei pagini de site web, uneori sunet), „pop unders” (când se dă clic pe, pagina cu reclama se deschide într-o fereastră separată), „extindeți bannere”, constând din două videoclipuri flash, precum și „bannere de imitație”, un fel de teasere care apar în partea de jos a unei pagini web. Spre deosebire de toate tipurile de mai sus, care pot fi numite în siguranță „metode agresive”, acest banner arată mai puțin enervant și atrage atenția datorită unei imitații autentice a resurselor populare.

Publicitate video, lansat în playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video în momentul în care începe redarea videoclipului dorit, dar aici, desigur, există și alte opțiuni. Popularitatea foarte mare a conținutului video în rândul utilizatorilor i-a permis să devină mai mult metoda eficienta promovare.

• pre-roll – un videoclip care precede vizionarea conținutului dorit. Durata – de la 10-20 de secunde. Utilizatorul poate opri videoclipul după 5 secunde, însă, după cum au arătat statisticile, un anumit procent de utilizatori (aproximativ 40%) urmăresc videoclipul până la sfârșit.
• mid-roll-urile și post-roll-urile sunt afișate utilizatorilor la mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Dacă videoclipul are o durată lungă, atunci și numărul de afișări publicitare va crește: de exemplu, de 4 ori pe tot parcursul timpului sau după întreruperea videoclipului.
• suprapunerea este un format ușor diferit. Acesta este un banner static care este instalat în partea de jos a playerului și este afișat în timpul vizionării videoclipurilor.

Branding- cel mai scump tip de media. Doar companii mari cu un buget de publicitate destul de impresionant. Scopul principal al acestei direcții este promovarea imaginii companiei, popularizarea mărcii și informarea utilizatorilor despre evenimente importante - reduceri, promoții, prezentări Produse noi, premiere de filme etc.

Publicitatea de marcă este plasată, în cele mai multe cazuri, ținând cont de direcționarea geografică pentru perioada dorită (zi, zi, săptămână, lună). Timpul este legat de un anumit eveniment. Plata se calculează pe baza duratei totale de afișare. Cu această metodă, pot fi utilizate următoarele: înlocuirea cursorului obișnuit cu un obiect publicitar interactiv, crearea unei noi file de publicitate, colorarea barei de căutare și, de asemenea, crearea unui fundal unic de resurse, care arată la scară foarte mare și în același timp timp, discret.

Blocuri de text și grafice sunt elemente publicitare care nu ies în evidență vizual din designul general al site-ului. Aceasta nu este o publicitate tradițională colorată, atrăgătoare, ci unele mesaje informaționale din resursă, de exemplu, recomandări ale experților. Inutil să spun că utilizatorii care s-au săturat de publicitate dulce și dulce au încredere mai mult în astfel de blocuri de text și grafice modeste și inteligente.

Atâta timp cât publicitatea media online oferă o direcționare precisă, contrar credinței populare, nu se va grăbi să fie ucisă în niciun fel. Publicitatea dvs. va fi afișată exclusiv pe platforme tematice, cu posibilitatea de a selecta locația geografică a utilizatorilor, timpul de afișare și alți parametri. Iar cu ajutorul retargeting-ului, un client interesat poate fi returnat pe pagina pe care a vizualizat-o anterior.

Flexibilitatea și interactivitatea sunt alte avantaje importante ale media. Puteți interacționa cu el în orice moment: închideți fereastra pop-up sau extindeți-o, omiteți-o reclame sau urmăriți-l până la capăt.

Publicitatea grafică face posibilă comunicarea cu potential client la nivel emoțional, analizează-ți strategia existentă și, atunci când este necesar, ajustează-o, arată videoclipuri unei game largi de utilizatori, crește gradul de conștientizare a mărcii tale și loialitatea față de acesta.

Pentru comparativ un timp scurt traficul către resursele dvs. și volumele de vânzări vor crește semnificativ.

Trimite o cerere

Mesaj trimis

Principalul criteriu al reclamei media este divertismentul. Pentru a atrage atenția public țintă, sunt folosite videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, orice site web sau rețea socială poate fi o platformă pentru publicitate media.

De fapt, publicitatea media se referă la orice publicitate care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și recunoașterea mărcii. Acest tip nu include promoții, apeluri „la rece”, marketing direct sau cataloage - toate acele metode atunci când un produs este vândut „head-on”.

Atrageți atenția și creșteți recunoașterea unei companii sau mărci.

Introduceți un nou produs pe piață.

Povestește rapid despre promoții, produse sau evenimente.

Atrageți clienți pe site.

Formate de publicitate media

Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.

Banner publicitar

Atât pe internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a rula bannere publicitare, mărcile cumpără un anumit spațiu pe un site web sau pe o aplicație pentru o perioadă de timp sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.

Bannerele sunt cea mai veche formă de publicitate online. Inițial, astfel de mesaje păreau o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet și pot răspunde la mișcările sau clicurile mouse-ului.

Puteți plasa bannere publicitare în diferite moduri: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau pe paginile cu rezultatele căutării Yandex. Dacă un agent de publicitate are nevoie de o acoperire mare, va trebui să cheltuiască o sumă semnificativă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina de pornire Yandex:

În ciuda noilor formate creative, mulți agenți de marketing sunt încrezători că publicitatea pe bannere este pe moarte. Datorită abundenței de zgomot informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție imaginilor enervante și mulți chiar le blochează folosind programe speciale. Unele site-uri chiar merg la măsuri disperate și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.

Publicitate video

Spre deosebire de bannere, publicitatea video are un efect mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și creează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de titluri, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este întotdeauna în centrul atenției.

Se lansează înainte ca videoclipul să fie afișat. De obicei, îl puteți sări peste câteva secunde după ce începe.

Mesaj la finalul videoclipului.

Pe lângă videoclipurile încorporate în conținutul video, există un format outstream, atunci când mesajele publicitare sunt integrate în text sau bannere. Aceștia sunt aceiași jucători care apar brusc în momentul în care citești material într-o revistă online.

Costul plasării unui anunț video se bazează pe numărul de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizor, scenarist, actori, editori, specialiști în sunet și coloriști - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.

Publicitate audio

Pagini de marcă

Branding-ul este folosit de obicei de companiile mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea recunoașterii decât pentru vânzări.

Marcarea unei pagini sau secțiuni este de obicei dedicată unui eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau prezentarea unui nou produs.

Publicitate text și grafică

Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor pe baza căutărilor lor. Ele sunt plasate prin retea de publicitate Yandex sau Rețeaua de display Google. Parțial, ele seamănă cu bannere și publicitate în presa scrisă: anunțul constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și un text scurt.

Avantajele publicității media

Puteți găsi clienți interesați prin context, puteți alege platforme tematice și calendarul afișării anunțurilor și puteți viza mesajele după sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.

În plus, publicitatea grafică funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannere sau reclame. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea dvs. clipesc periodic pe Internet.

Dezavantajele reclamei grafice

O altă problemă este implicarea scăzută a utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de multă vreme de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de tot moduri accesibile. Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor sări peste videoclipul.

Concluzie

Publicitatea grafică este un instrument universal care funcționează pe termen lung. Este puțin probabil ca videoclipurile YouTube scumpe sau câmpurile de marcă să crească vânzările peste noapte, dar vor ajuta la construirea imaginii și a credibilității mărcii dvs.

Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a media poate fi diferită; pe Internet - text, video, grafică. Afișați publicitate pe Internet utilizări diverse tehnici atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că de la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face față bine acestor sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Vorbind despre tipurile de publicitate media pe Internet, merită să luăm în considerare că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, publicitatea grafică utilizează module cookie, care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să personalizați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce le permite să configureze mai eficient direcționarea comportamentală

Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - Publicitate afișată.

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

• atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• îmbunătățirea imaginii și construirea loialității mărcii;
• vânzări crescute în perioadele de promoții țintite sau sezoniere;
• crearea cererii pentru serviciu nou sau un produs de pe piață.

Ce oferă publicitatea media afacerilor online?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, folosind media poți crește traficul SEO vital (de marcă) cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece după ce vezi branded banner publicitar, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adrese a browserului și 9% monitorizează marca pe rețelele sociale.
Instrumente moderne publicitatea media o face cât mai eficientă. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității media pe internet este justificat de un ROI ridicat. Cu media vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate display sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Suntem o companie premiată în industrie, cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

• crearea de bannere valide Addblock
• servicii de conversie a traficului
• Sistem de urmărire post-vizualizare

Bannerele și paginile de destinație ar trebui adaptate pentru dispozitivele mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecranele mici, anunțurile, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

Costul publicității media VeAds

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de publicitate grafică CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul de pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie este de 1 00 ruble/1000 afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Vom colecta trafic, vom măsura performanța și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.

Avantajele publicității media pe internet

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea direcționarea. Este strict concentrat pe publicul țintă, deoarece încurajează un cumpărător deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor pentru a ușura achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Aceasta ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii oameni preferă să comande publicitate media de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați un vizitator pe un site cu un produs sau serviciu promovat pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat odată interesul îi motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în însăși metoda de prezentare a informațiilor. Cel mai adesea, mass-media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, încurajând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de reclamele TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi omis și fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de publicitate media

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată; acest format este cel mai popular în acest moment.

Utilizați formate și funcții care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

• Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează anumite informații. Aici, costul reclamei media depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de tranziții. obiectivul principal bannere - pentru a atrage atenția și a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și clar vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
• Blocuri de text și grafice. Sunt asemănătoare cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, tema se potrivește cu tema site-ului. Prin urmare, seamănă mai puțin cu reclamele și seamănă cu o recomandare de pe site-ul însuși, care inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, plăcile metalice pot fi anunțate pe un site de construcții.
• Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Distribuit împreună cu conținut video, care este foarte popular printre utilizatorii de internet astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV, afișate spectatorului timp de câteva minute, pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.

• Branding. Un tip de media eficient, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente recunoscute ale mărcii companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de film, promotii etc.

Principiile unui proiect de publicitate media

Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

1. Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu sunt determinate doar site-urile, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a obține cel mai mare număr de răspunsuri.
2. Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
3. Monitorizarea campanie publicitara. Evaluarea eficacității mass-media, analizarea comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un mare potențial, care tocmai a fost dezvăluit astăzi. Acest instrument marketingul este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Din moment ce influenţa criză economică din ce în ce mai semnificativă, publicitatea pe Internet rămâne practic singura mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual? .

Campanie de prospectare media: obiectiv, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în.