Ce este publicitatea media? Publicitate afișată

Criteriul principal publicitate media- divertisment. Pentru a atrage atenția publicului țintă se folosesc videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, orice site web sau rețea socială poate fi o platformă pentru publicitate media.

De fapt, publicitatea media se referă la orice publicitate care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și recunoașterea mărcii. Acest tip nu include promoții, apeluri „la rece”, marketing direct sau cataloage - toate acele metode atunci când un produs este vândut „head-on”.

Atrageți atenția și creșteți recunoașterea unei companii sau mărci.

Introduceți un nou produs pe piață.

Povestește rapid despre promoții, produse sau evenimente.

Atrageți clienți pe site.

Formate de publicitate media

Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.

Banner publicitar

Atât pe internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a rula bannere publicitare, mărcile cumpără un anumit spațiu pe un site web sau pe o aplicație pentru o perioadă de timp sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.

Bannerele sunt cea mai veche formă de publicitate online. Inițial, astfel de mesaje păreau o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet și pot răspunde la mișcările sau clicurile mouse-ului.

Puteți plasa bannere publicitare în diferite moduri: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau pe paginile cu rezultatele căutării Yandex. Dacă un agent de publicitate are nevoie de o acoperire mare, va trebui să cheltuiască o sumă semnificativă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina de pornire Yandex:

În ciuda noilor formate creative, mulți agenți de marketing sunt încrezători că publicitatea pe bannere este pe moarte. Datorită abundenței de zgomot informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție imaginilor enervante și mulți chiar le blochează folosind programe speciale. Unele site-uri chiar merg la măsuri disperate și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.

Publicitate video

Spre deosebire de bannere, publicitatea video are un efect mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și creează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de titluri, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este întotdeauna în centrul atenției.

Se lansează înainte ca videoclipul să fie afișat. De obicei, îl puteți sări peste câteva secunde după ce începe.

Mesaj la finalul videoclipului.

Pe lângă videoclipurile încorporate în conținutul video, există un format outstream, atunci când mesajele publicitare sunt integrate în text sau bannere. Aceștia sunt aceiași jucători care apar brusc în momentul în care citești material într-o revistă online.

Costul plasării unui anunț video se bazează pe numărul de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizor, scenarist, actori, editori, specialiști în sunet și coloriști - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.

Publicitate audio

Pagini de marcă

De obicei se folosește branding companii mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea recunoașterii decât pentru vânzări.

Marcarea unei pagini sau secțiuni este de obicei dedicată unui eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau prezentarea unui nou produs.

Publicitate text și grafică

Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor pe baza căutărilor lor. Ele sunt plasate prin retea de publicitate Yandex sau Rețeaua de display Google. Parțial, ele seamănă cu bannere și publicitate în presa scrisă: anunțul constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și un text scurt.

Avantajele publicității media

Puteți găsi clienți interesați prin context, puteți alege platforme tematice și calendarul afișării anunțurilor și puteți viza mesajele după sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.

În plus, publicitatea grafică funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannere sau reclame. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea dvs. clipesc periodic pe Internet.

Dezavantajele reclamei grafice

O altă problemă este implicarea scăzută a utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de multă vreme de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de tot moduri accesibile. Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor sări peste videoclipul.

Concluzie

Publicitatea grafică este un instrument universal care funcționează pe termen lung. Este puțin probabil ca videoclipurile YouTube scumpe sau câmpurile de marcă să crească vânzările peste noapte, dar vor ajuta la construirea imaginii și a credibilității mărcii dvs.

Gama de utilizare este largă - de la un mic poster într-un centru comercial până la publicitate video în interior în rețelele sociale.

Ce este publicitatea grafică și cum funcționează în viața de zi cu zi?

Să vorbim despre un caz real. Directorul de marketing Mikhail, așezat confortabil în mașina lui, conducea la o întâlnire de afaceri și era puțin nervos pentru că secretarul Masha nu i-a amintit de întâlnire din timp. Pe drum, a observat panou, care a demonstrat ceasul inteligent și o scurtă inscripție deasupra acestuia:

„Tot controlul este în mâinile tale”

Seara, în timp ce se uita la televizor, a văzut din nou un Smartwatch într-o reclamă. Și, imediat, fără întârziere, a introdus expresia „Ceasuri inteligente” în bara de căutare Google. După ce a citit informații detaliate despre avantajele lor și a vizionat o recenzie video pe YouTube, Mikhail a început să se gândească la necesitatea achiziționării acestui dispozitiv la modă. Beneficiul era evident, dar încă se îndoia.

Între timp, în momentul în care subiectul de care era interesat a fost introdus în bara de căutare, întregul Internet a aflat despre interesul lui pentru ceasurile inteligente. Astfel, Mihail a fost inclus în lista vânzătorilor de ceasuri inteligente. Și acum însăși faptul vânzării a devenit o chestiune de timp și preocuparea publicității direcționate, a cărei sarcină era să-i reamintească neobosit lui Mikhail despre ceasul inteligent de care avea cu adevărat nevoie.

Dis-de-dimineață, Mihail se uita prin feedul său pe rețelele de socializare. În coloana din dreapta, a văzut un banner cu o imagine atractivă a unui Smartwatch, care conținea mesajul:

„Încă mai ai îndoieli? Și mai sunt două ore până la sfârșitul acțiunii.”

O secundă mai târziu, s-a trezit pe site, unde după un timp a făcut o achiziție.

Publicitatea grafică este o metodă eficientă de creștere a vânzărilor

Rolul principal al publicității media este de a crea imaginea vânzătorului și de a o populariza ca marcă. Strategie bine concepută campanie de marketing, face posibilă consolidarea poziției dumneavoastră pe piață și depășirea concurenților.

Cu ajutorul publicității media, recunoașterea imaginii mărcii și numărul clienților fideli cresc. Prin influența adecvată și influența emoțională asupra subconștientului, cumpărătorul dezvoltă o nevoie pentru produsul promovat.

Publicitatea media este folosită și pentru a informa potențialii cumpărători despre evenimente interesante, promoții și știri despre produse. Rezultatul publicității media și al evaluării calității acesteia este o creștere semnificativă a vânzărilor.

Tipuri de publicitate media

Publicitatea grafică este folosită peste tot. Afișe de teatru sunt postate pe străzile orașului și în telefoane mobile apar ferestre cu oferte atractive. În funcție de plasare – în spații offline sau online, publicitatea media are o eficiență diferită.

Publicitate media offline

În urmă cu doar treizeci de ani, promovarea offline domina lumea. Pe atunci, ei luptau pentru atenția generală a consumatorilor prin intermediul mass-media și al publicațiilor tipărite. Astăzi sunt și ele relevante și în Viata de zi cu zi Se găsesc următoarele tipuri de publicitate media offline:

• Televiziunea este videoclipuri scurte care sunt afișate între programe și filme, precum și la mijlocul difuzării lor. Acesta este cel mai scump tip de publicitate media. Și nu întotdeauna își justifică investiția.
• Radioul se referă la promovarea sunetului și are o gamă largă de efecte asupra publicului țintă – de la gospodinele care ascultă radioul în bucătărie până la șoferii de mașini. În loc de o imagine strălucitoare, aici se pune accentul pe expresivitatea textului care sună. Dintre toate mass-media, publicitatea radio este cea mai ieftină.
• Panouri publicitare și panouri - sunt instalate pe toate străzile principale și locurile populare. Costurile instalării acestora depind de locație și dimensiune.

• Publicații tipărite – reviste lucioase și ziare. Sunt accesibile. Dar eficacitatea unei astfel de promovări în anul trecut scade rapid.
• Publicitatea în aer liber este de obicei semne luminoase, atrăgătoare pe clădiri sau structuri independente. Folosit pentru a indica locația dvs. potențialilor cumpărători. Pretul depinde de tipul si locatia obiectului.

• Publicitatea internă este tot felul de afișe informative pe vitrine, bannere, păianjeni, poze și scrisori tridimensionale, etichete de preț etc. Sarcina cărora este de a crea indicii pentru client la fiecare pas pentru a efectua acțiunea necesară. De exemplu, cumpărați două unități dintr-un produs și primiți a treia cadou.
• Publicitate la transport - folosit atât în ​​afara autobuzelor și mașinilor, cât și în interiorul microbuzelor și autobuzelor.

Odată cu apariția Internetului, spectrul industriei de marketing s-a extins și a atras discret atenția unei mari părți a audienței. Statisticile din ultimii ani arată că investițiile financiare în campaniile de marketing online sunt în continuă creștere. Ceea ce înseamnă că această direcție este cu siguranță profitabilă. Prin urmare, este logic să ne oprim asupra fiecărui tip separat, împreună cu exemple de publicitate media.

Bannere

Bannerele sunt blocuri de diferite dimensiuni situate în locuri diferite pe o pagină web. Au o imagine grafică și un conținut text și sunt concepute pentru a atrage atenția publicului țintă. Cu cât un banner are mai multe elemente luminoase și emoționale, cu atât este mai atractiv pentru consumator.

Tipuri de bannere publicitare

• Streamerele sunt un banner care se află în partea de sus a site-ului. Este plasat static și pare ca pânza a fost întinsă. Pentru cititor, el nu pare intruziv și, în același timp, își transmite direct informațiile.

• Richmedia sunt ferestre pop-up care ascund conținutul pentru cititor. Adesea folosit sub formă de animație sonoră sau video. Cititorii îl percep adesea negativ. Și, ca rezultat, ei pot părăsi pagina site-ului cu totul. Recomandat pentru publicul țintă cald și fierbinte sau oferte gratuite.

• – specificul acestui banner este ca atunci cand inchizi bannerul pop-up se deschide in fundal o noua fereastra a site-ului de publicitate. Cititorul nu o vede până când nu închide pagina principală pe care a fost localizat. Popunder este considerată o metodă de publicitate mai puțin agresivă.
• Bannerele extinse – atunci când treceți cursorul peste un banner, imaginea acestuia „explodează”, de exemplu. crește în dimensiune. În același timp, închiderea ecranului cu context. Dacă mutați cursorul departe de banner, imaginea va reveni imediat la poziția anterioară.
• Bannerele de imitație sunt bannere pop-up aflate în partea de jos a ecranului site-ului web, care reproduc vizual mesajele de pe rețelele sociale. Însoțit de sunet. Datorită asemănării cu mesajele familiare, acestea atrag atenția și nu te fac să vrei să le închizi. Cititorul citește mesajul și, de obicei, merge pe site-ul web al agentului de publicitate.

Ce plasare pentru banner ar trebui să alegeți?

Există două tipuri de plasare de bannere publicitare - staționare și dinamice. Și fiecare dintre ele are propriile sale avantaje și dezavantaje. Deci, un banner staționar nu este agresiv. La actualizarea unei pagini de site, aceasta rămâne în același loc și în aceeași formă, fără a modifica imaginea sau informația. Cititorul se obișnuiește. Și ca o consecință neplăcută, el nu reacționează la asta.

Un banner dinamic poate irita cititorul. Prin urmare, este important ca marketerii să le facă atractive și să folosească elemente interactive. De fiecare dată când apare un nou banner, imaginea și conținutul acesteia se schimbă, ceea ce este mai atractiv și, ca urmare, interesează mai des cititorul să urmărească linkul către site-ul agentului de publicitate.

Banner orbire

Statisticile arată că trei din zece bannere pur și simplu nu sunt văzute de cititori. Sau pur și simplu o ignoră. Chiar și în cazurile în care informațiile din fereastra pop-up se referă la problema pentru care cititorul s-a uitat la site-ul specificat. Chestia este că Internetul astăzi este plin de zgomot publicitar și cititorul îl evită în mod deliberat.

Pentru a evita un astfel de comportament, este recomandat să reduceți numărul de reclame, să îl faceți mai creativ, mai interesant și să țineți cont de interesele cititorului. Este recomandat să efectuați în mod constant teste pentru a urmări care promovare este mai acceptabilă pentru un potențial cumpărător.

Publicitate video

În ultimii ani, publicitatea, care este prezentată sub formă de videoclipuri, câștigă o popularitate din ce în ce mai mare. La urma urmei, este mai plăcut să privești o imagine dinamică, spectaculoasă și să asculți un text îmbietor, care completează imediat fundalul emoțional al cititorului și îl face mai loial subiectului promovării.

Un astfel de videoclip este întotdeauna atașat unui link, iar dacă interesează publicul țintă, atunci va fi suficient să faceți clic pe videoclip pentru a accesa site-ul cu produs interesat. De asemenea, atunci când realizați un videoclip, este întotdeauna afișată o riglă de timp. Ceea ce oferă spectatorului posibilitatea de a decide dacă să urmărească până la sfârșit sau să oprească reclama.

Publicitatea video este adesea folosită pe platforme atât de populare precum YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick etc. Publicitatea video câștigă acum popularitate și pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram, VKontakte etc.

Tipuri de publicitate video

• Pre-roll-urile sunt folosite chiar înainte de afișarea videoclipului pe care utilizatorul a decis să-l vizioneze.
• Mid-roll-uri – apar la mijloc sau după o pauză în videoclipul vizionat.
• Post-roll – încheie videoclipul.

Durata videoclipurilor enumerate nu este recomandată mai mult de 15-20 de secunde. Aceasta este aceeași lungime pe care o urmăresc până la 50% dintre spectatori. De obicei, un spectator poate sări peste vizionarea unui anunț video după o anumită perioadă de timp. Dar divertismentul și conținutul precis, datorită direcționării corecte, convinge un potențial cumpărător să urmărească acest videoclip până la capăt.

• Suprapunere – diferă de tipurile de publicitate video de mai sus și este utilizată sub forma unui banner staționar suprapus pe videoclipul produs.

Branding

Cea mai scumpă și care necesită investiții financiare constante este publicitatea de marcă. Cel mai adesea este folosit de marile companii pentru a atrage mai multă atenție din partea unei armate de consumatori.

Branding-ul, deși presupune alocarea de sume mari în buget, ca urmare creează o imagine favorabilă companiei și crește loialitatea consumatorilor față de aceasta.

Branding-ul provine din reclamele pe bannere, dar are un domeniu mai mare de creativitate pentru a vă promova propriul brand. Pentru a crea o imagine și a crește recunoașterea, pe site-urile marilor companii sunt folosite elemente corporative care se repetă pe tot parcursul, un stil de design uniform de grafică și texte și un fundal atractiv al paginii web.
Designul corporativ distinctiv al paginilor site-ului asigură o recunoaștere rapidă și o influență ușoară asupra luării deciziilor de către publicul țintă. Și ca urmare, asigură o eficiență ridicată a campaniei de marketing.

Anunțuri text și imagine

Acestea sunt reclame în text și design grafic care sunt primite pozitiv de către public datorită asemănării lor cu designul site-ului pe care se află vizitatorul. După ce a văzut o astfel de reclamă, nu are impresia că încearcă să-i vândă ceva. Și, cel mai adesea, se arată interesat de a citi o astfel de postare publicitară.

Anunțurile text și imagine nu necesită mari dimensiuni investitii financiare si design deosebit. Tot ceea ce este necesar pentru succes este să alegeți un site mai potrivit cu tematică restrânsă și să proiectați reclamele în mod similar cu stilul site-ului selectat.

Publicitatea media online – avantajele și dezavantajele sale

După ce am examinat esența și toate tipurile de publicitate media, este timpul să fim atenți la ceea ce este bun în promovarea online și la ce să ne ferim. Ca să zic așa - „informat înseamnă înarmat”.

Dezavantajele publicității media pe internet

Ca și în restul lumii de afaceri, trebuie să acordați o atenție deosebită fiecărei etape a campaniei de marketing. Dacă nu vă îngrijiți corespunzător de acest lucru, se pot întâmpla următoarele.

• Banner orbire. Din cauza numărului mare de publicitate media, este adesea dificil să ajungi la potențialii cumpărători.
• Scump. Pentru a realiza Eficiență ridicată, trebuie să calculați toate etapele în avans și să puneți o sumă bună de bani în bugetul companiei de marketing.
• Dificultate în atingerea țintei. Nu are buni specialistiîn design, context și marketing, există posibilitatea de a crea publicitate care nu va funcționa degeaba.
• Agresivitate. Uniformitatea și metodele agresive de publicitate media pot crea o impresie negativă despre companie și chiar o pot include în lista neagră.

Avantajele publicității media pe internet

În ciuda dezavantajelor, avantajele reclamei pe internet sunt mult mai mari. Dacă respectați toate regulile și recomandările, rezultatul cu siguranță nu va întârzia să apară.

• Ștergeți direcționarea. Instrumentul, care a apărut în 2009, a permis industriei Internet să ajungă în mod clar la publicul țintă. Și, ca urmare, posibilitatea de a face publicitate numai pentru un număr restrâns de consumatori - cei care au nevoie și sunt interesați de ea. Acest lucru oferă economii semnificative la costurile de publicitate financiară.
• Preț. Promovarea pe internet, chiar și cea mai scumpă, va fi mult mai ieftină decât publicitatea televizată. Și, spre deosebire de toate reclamele media offline, promovarea pe Internet face posibilă accesarea imediată a paginii agentului de publicitate și cunoașterea produsului de interes.
• Urmărire ușoară a performanței. Folosind instrumente de analiză a reclamelor online, puteți urmări modul în care este cheltuit fiecare bănuț din banii dvs. De unde a venit vizitatorul pe site, cât timp a petrecut și ce l-a interesat cel mai mult. Analizând datele obținute, puteți urmări clar unde publicitatea este mai puțin eficientă și unde trebuie să vă consolidați poziția. Și ca rezultat, ajustați strategia de marketing.
• Acoperire largă. Folosind direcționarea și știind unde se află, este suficient să identificați o platformă online populară și să faceți publicitate acolo. Acest lucru va duce la o acoperire largă a utilizatorilor.
• Interactivitate. Publicitatea pe internet este adesea de natură distractivă, ceea ce atrage atenția. De asemenea, utilizatorul poate lua oricând propriile decizii cu privire la publicitatea care apare. El poate deveni interesat de el, să se alăture termenilor acestuia sau să îl dezactiveze dacă dorește.
• Recunoașterea mărcii. Apariția frecventă și discretă în fața publicului țintă, cu o varietate de oferte interesante, creează recunoaștere a mărcii și loialitate față de potențialii cumpărători.

Ce este CTR-ul publicității media online și cum să îmbunătățim acest indicator

CTR = (toate clicurile/toate afișările) * 100

ÎN viata reala totul nu este la fel de bun ca în exemplul dat. In medie CTR-ul bannerului publicitar arata rezultate de la 0,01% la 2%.
Ce acțiuni pot influența acest indicator pentru ca acesta să fie mai eficient?

• După cum am menționat deja, ar trebui să elaborezi clar o strategie de campanie de marketing și să-i formulezi clar obiectivul.
• Acordați o atenție deosebită creativității, emoționalității și colorului produs publicitar si continutul acestuia.
• Cu ajutorul direcționării, este necesar să selectați corect publicul țintă și habitatul acestuia.
• Monitorizați în mod constant analiza și ajustați strategia pe baza datelor acesteia.

Tactica corectă strategie de marketing, va oferi un CTR mai mare pentru publicitatea media online.

Și în sfârșit, câteva sfaturi care vor asigura succesul publicității media pe Internet

• Studiați bine site-urile unde va fi plasată publicitatea dvs.
• Acordați atenție calității site-ului în sine, interesului informațiilor furnizate și numărului de vizitatori.
• Dați preferință acelor site-uri unde există mai puține reclame. În consecință, pentru publicul țintă, zgomotul publicitar va fi mai mic, iar probabilitatea de a fi observat va fi mai mare.
• Creativitate, luminozitate, emoționalitate, interactivitate - aceștia sunt principalii parametri prin care vei fi văzut pe vasta întindere a Internetului.

Publicitatea afișată (sau cu alte cuvinte, publicitatea pe bannere) este una dintre cele mai multe instrumente eficiente marketing modern pe internet. Este indispensabil dacă compania dumneavoastră trebuie să-l scoată pe piață produs nou sau serviciu, îmbunătățește imaginea companiei sau crește gradul de conștientizare a mărcii. Deși mulți experți de astăzi asigură piața internetului că publicitatea media moare încet, există multe moduri utilizare eficientă pentru a atrage clienți spre acest moment asa cum a fost, asa ramane.

Nu există nicio îndoială că în urmă cu doar câțiva ani publicitatea media era mult mai productivă decât este astăzi. Motivele sunt următoarele:

• a existat puțină concurență din cauza obscurității;
• Nu exista niciun program de blocare Adblock la acel moment și, prin urmare, reclamă a fost afișată tuturor utilizatorilor;
• publicitate a fost plasată pe platforme accesibile.

Vremurile s-au schimbat, piața a devenit mult mai experimentată și sarcina comună este să te schimbi odată cu ea!

• Atragerea de noi clienți;
• cresterea loialitatii potentialilor clienti;
• creșterea traficului către resursa Internet;

Tipuri de publicitate media

Are multe varietăți: blocuri de text și grafice, videoclipuri care se deschid ca pagini separate în browser, așa-numitele „stretchers” situate în antetul site-ului, în general, orice materiale publicitare axate pe percepția vizuală.

Bannere (teasere)– blocuri de o anumită dimensiune cu conținut text și grafic. Plata pentru acesta se bazează pe numărul de afișări sau clicuri pe banner. Este de remarcat faptul că bannerele nu trebuie să fie încărcate cu mult text și alte elemente. Utilizatorul trebuie să observe bannerul, să se intereseze de el și să facă clic pe imagine pentru a studia detaliile.

Există multe varietăți de bannere: acestea nu sunt doar bannerele menționate mai sus, ci și „rich media” (bannere flash peste conținutul unei pagini de site web, uneori sunet), „pop unders” (când se dă clic pe, pagina cu reclama se deschide într-o fereastră separată), „extindeți bannere”, constând din două videoclipuri flash, precum și „bannere de imitație”, un fel de teasere care apar în partea de jos a unei pagini web. Spre deosebire de toate tipurile de mai sus, care pot fi numite în siguranță „metode agresive”, acest banner arată mai puțin enervant și atrage atenția datorită unei imitații autentice a resurselor populare.

Publicitate video, lansat în playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video în momentul în care începe redarea videoclipului dorit, dar aici, desigur, există și alte opțiuni. Popularitatea foarte mare a conținutului video în rândul utilizatorilor i-a permis să devină mai mult metoda eficienta promovare.

• pre-roll – un videoclip care precede vizionarea conținutului dorit. Durata – de la 10-20 de secunde. Utilizatorul poate opri videoclipul după 5 secunde, însă, după cum au arătat statisticile, un anumit procent de utilizatori (aproximativ 40%) urmăresc videoclipul până la sfârșit.
• mid-roll-urile și post-roll-urile sunt afișate utilizatorilor la mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Dacă videoclipul are o durată lungă, atunci și numărul de afișări publicitare va crește: de exemplu, de 4 ori pe tot parcursul timpului sau după întreruperea videoclipului.
• suprapunerea este un format ușor diferit. Acesta este un banner static care este instalat în partea de jos a playerului și este afișat în timpul vizionării videoclipurilor.

Branding- cel mai scump tip de media. După cum se spune, doar companiile mari cu un buget de publicitate destul de impresionant își pot permite să strângă fonduri pentru brandingul resursei lor. Scopul principal al acestei direcții este promovarea imaginii companiei, popularizarea mărcii și informarea utilizatorilor despre evenimente importante - reduceri, promoții, prezentări Produse noi, premiere de filme etc.

Publicitatea de marcă este plasată, în cele mai multe cazuri, ținând cont de direcționarea geografică pentru perioada dorită (zi, zi, săptămână, lună). Timpul este legat de un anumit eveniment. Plata se calculează pe baza duratei totale de afișare. Cu această metodă, pot fi utilizate următoarele: înlocuirea cursorului obișnuit cu un obiect publicitar interactiv, crearea unei noi file de publicitate, colorarea barei de căutare și, de asemenea, crearea unui fundal unic de resurse, care arată la scară foarte mare și în același timp timp, discret.

Blocuri de text și grafice sunt elemente publicitare care nu ies în evidență vizual din designul general al site-ului. Aceasta nu este o publicitate tradițională colorată, atrăgătoare, ci unele mesaje informaționale din resursă, de exemplu, recomandări ale experților. Inutil să spun că utilizatorii care s-au săturat de publicitate dulce și dulce au încredere mai mult în astfel de blocuri de text și grafice modeste și inteligente.

Atâta timp cât publicitatea media online oferă o direcționare precisă, contrar credinței populare, nu se va grăbi să fie ucisă în niciun fel. Publicitatea dvs. va fi afișată exclusiv pe platforme tematice, cu posibilitatea de a selecta locația geografică a utilizatorilor, timpul de afișare și alți parametri. Iar cu ajutorul retargeting-ului, un client interesat poate fi returnat pe pagina pe care a vizualizat-o anterior.

Flexibilitatea și interactivitatea sunt alte avantaje importante ale media. Puteți interacționa cu el în orice moment: închideți fereastra pop-up sau extindeți-o, săriți peste reclama sau urmăriți-o până la sfârșit.

Publicitatea grafică face posibilă comunicarea cu potential client la nivel emoțional, analizează-ți strategia existentă și, atunci când este necesar, ajustează-o, arată videoclipuri unei game largi de utilizatori, crește gradul de conștientizare a mărcii tale și loialitatea față de acesta.

Pentru comparativ un timp scurt traficul către resursele dvs. și volumele de vânzări vor crește semnificativ.

Trimite o cerere

Mesaj trimis

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie aceasta este publicitate in aer liber, conceput pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

A ei sarcina principală atrage atentia unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

• publicitate TV;
• Publicitate în presă (în materiale tipărite);
• publicitate pe internet;
• Publicitate in aer liber;
• Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi, care duce la pavilionul de cumpărături);
• Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

• Nișă B2b – este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Daca faci singur aterizarea, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de YouTube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Nu există reclamă proastă” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru de instalare televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic sa secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media „teasers” - tease. Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintă: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Prețuri pe Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul nu observă psihologic bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui singur banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video pentru regizori pe rețelele de socializare în timp de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la muncă.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

• Rulouri. Reclame, redând în timp ce vizionați videoclipul. O poți numi o pauză de publicitate, care există atât pe Internet, cât și offline.

  – Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.

  – Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.

  – Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați în mod constant bani în reclamele de imagine, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai degrabă reclame cu poze pentru aceste rețele.

Anunț text și imagine

Recent, prețul anunțului a fost publicitate contextuală a crescut semnificativ când vine vorba de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Ea aduce clienți, dar dacă vorbim despre eficienta maxima, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează, de asemenea, în mod surprinzător, dar numai dacă dvs publicul țintă– pensionari (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Dar principalul lucru de care trebuie să-ți dai seama este că numai când abordare integrată poate fi atins rezultate grozave iar beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității media pe internet, cel mai mare CTR (raportul de clic la impresie) a fost obținut în format video – 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉