Limita de publicitate pentru VK a fost atinsă. Publicitate direcționată pe VKontakte - un algoritm pas cu pas pentru crearea unui anunț eficient

În ultimul timp, în timpul consultărilor, am fost din ce în ce mai întrebat despre publicitatea direcționată pe VKontakte.

Ok, să ne uităm la algoritmul detaliat folosind un exemplu live astăzi și să vedem cum funcționează. Îți spun imediat - dacă îmi citești articolul în diagonală, zgârâindu-ți ochii, nu se va întâmpla nimic. Trebuie să mergeți pas cu pas când vă configurați publicitate VKONTAKTE verifica fiecare etapă.

Etapa întâi: ce produse și servicii pot fi promovate cu publicitate direcționată pe VKontakte?

1) Costă nu mai mult de 150 USD - aceasta este o limită de preț testată în practică. Produsul dvs. este mai scump? Nu veți ști până nu încercați, dar din experiență, orice este mai scump decât prețul declarat este mult mai dificil și se convertește mai rău.

2) Publicitatea direcționată poate vinde NUMAI bunuri sau servicii de larg consum. Dacă produsul, serviciul sau marca vândută are grupuri de fani, comunități, pagini publice VKontakte, este logic să încerci. Dacă nu există susținători vădiți, nu trebuie să încercați să faceți publicitate. Seminariile despre reglementarea monedei și armăturile metalice cu siguranță NU VOR funcționa (asta a fost discutat recent).

Etapa a doua: ce trebuie să rețineți când creați o campanie de publicitate VKONTAKTE?

1) Cheia succesului publicității direcționate este alegerea potrivita public țintă. Trebuie să-ți cunoști consumatorul din vedere! Nu există fleacuri la stabilirea publicului țintă! Dacă omiteți un punct, vă puteți pierde bugetul. De exemplu, dacă principalii consumatori ai produsului dvs. se află în grupa de vârstă de la 30 la 40 de ani și decideți să extindeți intervalul timp de zece ani de la 20 la 40 („ce se întâmplă dacă trage?”) - luați în considerare că eficacitatea a reclamei a scăzut deja de trei ori. Deoarece există de trei ori mai mulți utilizatori cu vârste între 20 și 30 de ani pe VKontakte decât între 30 și 40 de ani, aceștia vă vor vedea anunțul mai des, dar nu vor avea sens (conversii) din aceste vizualizări.

2) Stabiliți limite de cheltuieli. Nu prea îmi place că VKONTAKTE nu poate programa spectacole, de exemplu publicitate contextuală, dar puteți și ar trebui să vă limitați bugetul în toate modurile disponibile.

3) Fii atent la orele spectacolului. Este aproape inutil să faci reclamă la ceva noaptea sau dimineața devreme. Vor avea loc proiecții. Poate că vor fi chiar clicuri. Nu va exista nicio conversie.

4) Testați fiecare anunț. Un test înseamnă afișarea unui anunț proaspăt cu o limită foarte mică. 100 de ruble pentru un anunț nou sunt suficiente pentru a înțelege dacă funcționează sau nu.

Câteva despre metoda personală de evaluare a eficienței unui anunț vizat în VK. com

Scurgem 100 de ruble din buget, uită-te la CTR-ul anunțului:

• dacă este peste 0,2% - anunț bun
• dacă între 0,1-0,2% - necesită îmbunătățiri (modificări ale titlului sau descrierii)
• totul sub 0,1% merge la coș

Etapa a treia: reglarea fină a reclamei direcționate pe VKontakte.

Vă voi spune folosind un exemplu personal al unei campanii de publicitate VKontakte existente. Fac reclamă la îmbrăcăminte de sezon pentru copii - jachete, costume, salopete. Campania duce la o ofertă CPA. Acesta este un produs relativ ieftin, la cerere sezonieră, plus că am un fiu de un an și cunosc foarte bine preocupările publicului țintă în persoana mamei lui :)

A)Începe configurarea standard

b)Încărcați o imagine, veniți cu un titlu și un text

Câteva nuanțe:

• Titlul este întotdeauna un îndemn la acțiune!
• Text de descriere – dezvăluie întreaga esență a propunerii tale
• Imaginea reprezintă 80% din succesul tehnic al fiecărei reclame specifice (ca în reclamele teaser). Este mai bine să petreci încă 10 minute căutând o imagine cu un efect wow decât să irosești bugetul.

c)Setări de direcționare

În acest caz, despre geografie, demografie și stare civilă, știu exact ce trebuie indicat, pentru că... parte este cunoscută din experienta personala, parte este indicată direct pe pagina de oferte a magazinului online.

Atenţie: dacă, de exemplu, puteți determina pentru produsul dvs. că jumătate dintre clienți sunt din Omsk și Novosibirsk, iar cealaltă jumătate sunt din alte orașe ale Federației Ruse, atunci indicați numai aceste două orașe și nu mai multe.

Aici se aplică în mod clar principiul concentrării, care funcționează și pentru toți ceilalți parametri de direcționare (vârstă, sex, stare civilă, interese etc.). Sarcina ta este să strângi crema publicului țintă și să tragi pentru primii zece, și să nu speri că poate un bărbat de șaizeci de ani din Kukuevsk va intra și va cumpăra nepotului său o jachetă de iarnă drept cadou. Nu va intra! Nu va ajunge la timp! Bugetul tău se va epuiza mult mai devreme...

Gandim, gandim si gandim! Din ce comunități pot aparține mamele cărora le vindem jachete de iarnă? Ce cuvinte cheie poți folosi pentru a le găsi într-o căutare pe comunitățile VKontakte?

Exemplu de căutare:

Subliniez inca o data: trebuie să treci prin toate punctele de țintire, să te gândești la fiecare și să le „linge” pe fiecare. În acest anunț, nu am configurat lucruri precum „Aplicații și site-uri”, „Vizualizarea lumii”, „Educație” etc. Aceste puncte nu vor fi necesare aici. Însă, în fiecare caz specific, setările pot fi diferite: este indicat să oferiți fotografilor camere bune, un produs de informare despre ezoterism persoanelor cu educatie inalta, și telefoane noi - pentru elevi și liceeni. Nu există fleacuri în această chestiune.

e) Audiență și tarife

Audiența minimă pentru testarea unui anunț vizat este de 20.000 de persoane și mai mult. Dacă publicul țintă este mai mic, acest lucru este rău, pentru că reclamele vor fi afișate acelorași persoane de mai multe ori, ceea ce va duce la o scădere a CTR. Mai mult este grozav, principalul lucru este să încerci să captezi cât mai puțin utilizatori non-țintă.

În exemplul de anunț pe care l-am dat, s-a dovedit așa:

O audiență de peste 50.000 este normală.

Despre pretul recomandat:În captură de ecran, prețul este recomandat la configurarea „pe afișări”, adică este recomandat să setați acest preț pentru 1000 de afișări. De obicei, îl setez la mijlocul intervalului recomandat. Pe internet gasesti o multime de sfaturi ca setarea pentru impresii este neprofesionala si gresita, iar pretul poate fi stabilit mult mai mic decat cel recomandat... cine sa crezi depinde de tine. Nu aș avea încredere în nimeni (inclusiv în autorul acestui articol :)), dar aș testa și verifica totul din propria mea experiență. Personal, lucrez pentru afișări și plasez sume licitate pentru anunțurile VKontakte vizate în acest fel deoarece:

1) Un anunț prost nu va câștiga CTR, nici măcar pentru clicuri sau afișări. Dacă CTR-ul este scăzut, trebuie să lucrați la imagine, titlu, text, condiții de direcționare, dar metoda de plată nu are nicio legătură cu asta.

2) Configurarea unei metode de plată „pentru afișări” vă permite să primiți vizitatori cu adevărat vizați de la VKONTAKT mult mai ieftin decât cu ORICE alt tip de publicitate. Am niște statistici despre diferite oferte și poți să crezi sau nu, dar un transfer normal „în direct” pentru o medie de 3-4 ruble într-o zonă de produse cu concurență acerbă este imposibil de obținut în altă parte.

3) Daca incerci sa economisesti bani si sa stabilesti un pret mai mic decat cel recomandat, CTR-ul chiar si al unui anunt foarte bun va incepe sa scada foarte repede. Cine nu știe ce este CTR? Drept urmare, nu se vor face economii, iar un anunț bun poate fi ușor irosit.

Ultimul detaliu al setarii: Nu uitați să bifați caseta de selectare „limită la 100 de afișări per persoană”. Dacă utilizatorul nu face clic după 100 de vizualizări, este logic că nu va face clic după 1000, se pare că pur și simplu nu este interesat de anunțul dvs.

Etapa a patra: Salvați anunțul, faceți clic pe „Rulați”și merge la moderație. Moderarea VKONTAKTE este de obicei foarte promptă, de la câteva minute la câteva ore.

După aceasta, vor începe proiecțiile. După un test de 100 de ruble de buget, evaluăm reclamele și le lăsăm să funcționeze, doar pe cele care au depășit CTR-ul de 0,2%

Dacă totul este făcut corect, după câteva ore puteți vedea următoarele numere în statisticile VKONTAKT:

Și în câteva ore mai târziu, statisticile vânzărilor sunt următoarele:

100% în Comert cu amanuntul- un rezultat destul de normal.

Asta e tot pentru azi :).

Dacă v-ați înregistrat folosind link-ul meu de recomandare, ați început să lucrați și ați testat reclame pentru cel puțin 100 USD, dar ceva nu merge pentru dvs., puteți să îmi dați e-mailul [email protected] si voi incerca sa va consiliez gratuit (daca este de competenta mea).

Pentru toate celelalte cazuri, condițiile de consultare sunt descrise pe pagină

În acest tutorial vă vom prezenta birou de publicitate VKontakte și aflați cum să configurați publicitate direcționată. Rețeaua socială oferă agenților de publicitate un instrument foarte puternic, cu multe setări. Acum vom încerca să aflăm totul.

Ce este publicitatea direcționată

Să adăugăm aici conceptul de „Targeting”, care înseamnă selectarea unui segment de public din masa generală, pe baza unor criterii specificate.

Publicitate direcționată pe VKontakte

Configurarea reclamei direcționate pe VKontakte

Subiectul este destul de extins, așa că să-l înțelegem pas cu pas.

Preț pe setare

Dacă decideți să utilizați serviciile unor specialiști terți, atunci trebuie să înțelegeți ce componente alcătuiesc costul serviciilor.

Doi factori principali sunt selectarea audienței (parametrii țintă) și scrierea reclamelor. În schimburile de servicii independenți, interpreții anunță un preț de pornire de 500 de ruble. Apoi totul depinde de cât de multă publicitate trebuie pregătită.

Dacă ne dăm seama de ce utilizatori avem nevoie, aceasta este o sarcină unică. Scrierea de reclame este o muncă lungă și monotonă. Textul pentru fiecare dintre ele trebuie să fie unic și bine conceput din punct de vedere al marketingului. Vă puteți concentra pe costul de 100 de ruble pentru o reclamă pregătită.

În cazul nostru, toată munca o vom face singuri, așa că costurile vor fi doar pentru a ajunge la publicul țintă.

Cât costă publicitatea?

• Costul pe tranziție. Pe acest moment, nivelul minim este de 6 ruble. Alegând această opțiune, pentru fiecare persoană care face clic pe anunțul dvs., suma selectată va fi debitată din contul de publicitate.
• „Plată pentru afișări”. Această opțiune de plată implică luarea în considerare de câte ori a fost afișat anunțul dvs. publicului selectat. Pentru fiecare mie de afișări, suma specificată va fi debitată din contul dvs.

Vom învăța cum să stabilim costul în etapa de înființare a companiei.

De ce avem nevoie

Trebuie să pregătim o pagină de destinație la care vom trimite clienții noștri. Acesta poate fi un site cu o singură pagină, un catalog al produselor dvs. sau o pagină separată cu oferta dvs.

Pregătiți, de asemenea, grafice adecvate - fiecare anunț va avea nevoie de o imagine. Eficacitatea reclamei va depinde de aceasta.

Înființarea primei companii

Faceți clic pe butonul „Creează anunț”.

Am vorbit despre necesitatea pregătirii unei pagini către care să trimitem potențiali clienți. La pasul următor, introduceți adresa ei în formular. Coloana va fi completată automat „Indicați domeniul site-ului promovat”. Pentru a continua, faceți clic pe butonul „Continuare”.

Acum ni se oferă să plasăm un anunț.

Mai întâi, selectați tipul acestuia:

• „Imagine și text”. Veți putea să încărcați o imagine, să furnizați un titlu și să adăugați text de descriere.
• „Imagine mare”. Această opțiune are o imagine mare și un antet disponibile.

În următoarele două blocuri, scrieți un titlu și o descriere pentru anunțul dvs. Adăugați o fotografie făcând clic pe butonul "Incarca imaginea".

La sfârșit, trebuie să selectați subiectul anunțului și să indicați evaluarea în funcție de vârstă.

Am terminat cu designul. Să trecem la cel mai important bloc - direcționarea. Abordând acest pas, ar fi trebuit să fi efectuat deja o analiză de piață și să fi identificat publicul tău potențial. Vârsta, sexul, interesele ei etc. Acum vom seta acești parametri.

Opțiunile de direcționare disponibile vor fi listate mai jos, cu descrieri.

• "Geografie". Selectați țara și regiunea sau indicați pe hartă.
• „Indicați orașele necesare”. Selectați orașele de care aveți nevoie din listă.
• "Cu exceptia". Dacă nu dorim să afișăm reclame rezidenților din anumite orașe, selectați-le din listă.
• „Etaj”.
• „Opțiuni de vârstă”.
• "Zi de nastere" . Dacă faceți reclamă pentru tot felul de cadouri, atunci această opțiune poate fi folosită pentru a afișa o reclamă persoanelor care urmează să fie ziua de naștere.
• "Statusul familiei".
• „Interese”. Selectați categoria de interese pentru publicul dvs. potențial.
• "Comunitățile". Puteți alege să afișați sau nu reclame utilizatorilor din anumite comunități.
• „Educație și muncă”. Puteți alege un public în funcție de educație sau poziție.
• „Redirecționarea publicului”. Puteți forma un anumit grup de utilizatori din publicul dvs. existent. Și apoi arătați-le reclame. Setările de redirecționare depășesc domeniul de aplicare al acestui ghid.
• „Setarea prețului și locației”. În primul rând, selectăm opțiunea de plată - pentru afișări sau tranziții. Apoi selectăm locația afișajului - doar site-ul VKontakte sau, de asemenea, site-uri partenere. Apoi stabilim prețul și, dacă este necesar, creăm unul nou companie de publicitate pentru anunt.

Când ați terminat de setat opțiunile de direcționare, faceți clic pe butonul „Creează anunț”.

Anunțul va fi creat și vom trece la setările finale.

Finalizăm configurarea și lansăm anunțul.

Acum trebuie să setăm cele mai recente setări, să reîncărcăm soldul și să trimitem anunțul la lucru. Hai să facem asta.

Pe aceasta pagina trebuie sa specificam limitele.

• „Limita zilnică”. Limită de fonduri per companie care pot fi cheltuite în timpul zilei.
• „Limita de anunțuri”. Restricție privind cheltuirea fondurilor într-un anumit anunț.
• „Data de începere/oprire”. Dacă intenționați ca compania să se lanseze la o anumită dată, setați opțiunea corespunzătoare.

Aproape am terminat. Acum trebuie să reîncărcați soldul companiei, astfel încât anunțurile să poată începe să apară. În blocul de meniu din stânga, urmați linkul „Buget”. Și pe pagina următoare faceți clic pe linkul „Încărcare”. Alegem o opțiune de plată convenabilă și transferăm fondurile în soldul dvs.

– aceasta este o limită a numărului de acțiuni (de exemplu, trimiterea de mesaje) sau de obiecte (de exemplu, numărul de prieteni). În acest articol veți afla ce sunt limitele VKontakte și cum le puteți ocoli. Acest lucru va evita blocajele sau alte probleme inutile.

Care este limita de mesaje pe VKontakte?

În primul rând, să vorbim despre cel mai important lucru - mesajele. La urma urmei, rețelele sociale există pentru corespondență. Care Limita mesajelor VKontakte? Probabil, mulți oameni au avut un astfel de semn (mai jos în poză) când au început să comunice cu oameni noi?

VKontakte are o limită a numărului de mesaje trimise utilizatorilor care nu sunt pe lista de prieteni - 20 de mesaje pe zi. Cum să ocoliți această limită VKontakte? Este simplu, adăugați utilizatorul ca „prieten” și comunicați cât de mult doriți. Nu există restricții privind trimiterea de mesaje prietenilor tăi.

Care este limita prietenilor VKontakte?

De asemenea, este important de știut Limita de prieteni VKontakte. Acest lucru se aplică atât cantității lor maxime totale, cât și numărului de adaosuri pe zi. Limita numărului de prieteni VKontakte este de 10.000 de persoane. Mai mult, suma totală este calculată pe baza numărului de cereri trimise pentru adăugiri cu prietenii existenți pe listă.

Când vă promovați grupul VKontakte, este posibil să întâlniți o altă limită - limitarea numărului de invitații la grupuri. O dată pe zi puteți invita 40 de persoane în grup. Probabil că toți am văzut acel mesaj enervant ca cel din imaginea de mai jos.

Este foarte ușor să ocoliți această limită VKontakte. Vă rugăm să rețineți că mesajul se referă la limita de invitații pe zi, nu pe zi. Astfel, puteți invita în siguranță 80 de persoane în două vizite - o dată dimineața, o dată seara. Mai mult, nu am primit niciodată un bloc pentru asta, deși fac asta în fiecare zi de mult timp.

Care este limita de like-uri VKontakte?

Din păcate, încă mai există limitează aprecierile pe VKontakte. Se pare, de ce a fost introdus acest lucru? Cu toate acestea, vă pot asigura că unii utilizatori care

Există o mulțime de moduri de a promova și promova grupuri și comunități pe rețelele sociale. căi libere. Unele dintre ele sunt foarte eficiente, dar toate necesită timp și efort. Așadar, într-o zi, vine un moment în care îți dai seama că pe lângă toate metodele disponibile, ar fi bine să adaugi o altă metodă, plătită - reclame direcționate. Și dacă nu ați avut nicio experiență în trimiterea de reclame înainte, de exemplu, în astfel de rețea socială, la fel ca VKontakte, atunci următoarea întrebare apare destul de repede: cum să faceți singur reclamă pe VKontakte, fără a apela la specialiști pentru ajutor.

De fapt, nu este nimic complicat. Cred că, cu ajutorul capturilor mele de ecran, veți putea să repetați toți pașii, să faceți o reclamă pe VKontakte și să analizați rezultatele.

Începem prima noastră campanie de publicitate

Primul lucru cu care trebuie să începeți este să urmați acest link la pagina de publicitate VKontakte. Suntem interesați de prima filă „Anunțuri direcționate”. Voi spune imediat că reclamele direcționate sunt o caracteristică cheie a publicității VKontakte și necesită disponibilitatea instrumentelor cu care puteți personaliza afișarea unui anunț în funcție de diferiți parametri.

• Sex, vârstă, stare civilă, țara și orașul de reședință.
• Universitate, facultate, școală, an de studii superioare.
• Poziții, cartiere, stații de metrou și chiar străzi.
• Interese, hobby-uri, filme preferate, cărți, jocuri etc.

Adică ne putem personaliza anunțul astfel încât anunțul să fie afișat publicului țintă. Dacă publicul țintă nu include școlari, atunci puteți seta în mod independent vârsta dorită a publicului și puteți exclude afișările publicitare din câmpul vizual al școlarilor.

Faceți clic pe fila „Anunțuri direcționate” și citiți cu atenție despre avantajele publicității pe VKontakte. Simțiți-vă liber să faceți clic pe „Creați anunț”. Pe pagina următoare suntem întrebați ce vrem să facem publicitate: comunitatea noastră (grup, public sau întâlniri), aplicația VKontakte, un videoclip cu un link către site-ul agentului de publicitate sau un site extern. Cea mai populară este publicitatea comunitară, așa că alegem această opțiune ca exemplu dacă ți se potrivește.

Aici, pe această pagină, va trebui să-ți selectezi comunitatea și te vei regăsi pe pagina de postare a anunțurilor. Sarcină: alegeți opțiunea de cazare care vă place cel mai mult.

• Titlu 25 de caractere + imagine 90x120px cu plata per afișare
• Titlu 25 de caractere + imagine 90x65px + text publicitar 60 de caractere cu plata pe clic
• Promovarea comunităților - logo-ul grupului este afișat automat.

După părerea mea, cel mai dificil lucru este să scrii corect un titlu de 25 de caractere. În cazul meu, ar fi mai bine să ajustez titlul cu două cuvinte: „Treasury of Tips”.

Derulați în jos și veți vedea setările de direcționare. Puteți selecta o țară, un oraș, un gen, să indicați interese și educație. Dacă consideri că este necesar și bifează punctele necesare, atunci în acest fel îți vei restrânge publicul la un public țintă interesat de produsele și serviciile tale.

Cel mai important lucru rămas este să stabiliți costul prețului de publicitate. Și pentru a face acest lucru, este important să determinați pentru ce doriți să plătiți - afișări sau conversii.

Iată cum descrie VKontakte diferențele dintre publicitatea pentru afișări și tranziții:

„Anunțurile cu cost-pe-afișare sunt un format mai static decât anunțurile cu plata-pe-clic. Sunt potrivite pentru agenții de publicitate interesați să genereze cerere pentru bunuri sau servicii ale unei anumite mărci sau pentru publicitate imagine. Componenta principală a anunțurilor cu plată-pe-afișare este imaginea.
Când plătiți pentru afișări, pentru fiecare 1000 de afișări, o sumă pe care o setați singur este dedusă din buget (de exemplu, 1 rublă = 1000 de afișări).

Când plătiți pentru conversii, sunt contorizate numai conversiile unice din anunțul dvs. Dacă un utilizator VKontakte a făcut deja clic pe acest anunț (de pe orice computer), tranziția nu va fi luată în considerare. De asemenea, setați singur prețul pentru tranziție (de exemplu, 1 tranziție = 1 rublă).”

Merită să luați în considerare doar faptul că atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza absenței textului publicitar și, cel mai important, nu există un CTR în formula cost pe mie de afișări.

Deoarece eficiența publicității poate fi determinată doar prin testare, prefer să ascult sfaturile oamenilor mai experimentați și să stabilesc plata pentru clicuri. Adică voi plăti doar pentru acei oameni care au dat clic pe reclama mea și au urmărit-o. Pentru prima dată, recomand să încep cu un cost mic de tranziție - 3 ruble, chiar dacă VKontakte recomandă să plătesc de la 22 la 31 de ruble pentru tranziție.

Ca exemplu, pot da rezultatele mele:

După ce am stabilit costul de transfer la 3 ruble, mi-am completat contul cu 300 de ruble. În 3 zile s-au făcut 36 de tranziții, iar 5 persoane au devenit abonați ai grupului. Rezultate mici, dar pentru a obține ce este mai bun, am nevoie de această experiență astăzi. Ca urmare, în 3 zile din 300 de ruble au fost cheltuite 108 de ruble. Costul unui abonat a fost de 21,6 ruble. Cam scump, desigur. Mai avem de lucrat la reducerea costului unui abonat. Este dificil să obții ceea ce îți dorești prima dată. Aceasta înseamnă că trebuie să testez creșterea costului de tranziție, deoarece cu cât setez mai mare suma licitată, cu atât anunțul meu va fi afișat mai des.

Odată cu experiența, va veni o înțelegere a chipsurilor care par să se afle la suprafață, dar nu pot fi înțelese de prima dată. Experimentând cu selecția grupurilor țintă și îmbunătățind publicitatea în sine, puteți obține un număr mai mic de public țintă și un cost de tranziție mai mic, dar mai optim.

De asemenea, trebuie să fiți pregătit pentru faptul că va trebui să monitorizați în mod constant eficacitatea anunțului dvs.; dacă nu sunteți mulțumit de rezultate, puteți oricând să editați anunțul și să faceți modificări ale setărilor.

Lansați o reclamă

După ce sunteți de acord cu politica de publicitate VKontakte, anunțul trebuie să fie lansat în contul dvs. personal. Acum că ți-ai creat primul campanie publicitara, în partea dreaptă a paginii veți vedea un link „reclamă”, urmați-l oricând și vă veți regăsi în contul dvs. de publicitate.

Reaprovizionarea bugetului

În partea de sus, introduceți valoarea limitei totale și a limitei zilnice. Adică, câți bani ați cheltui pe publicitate pe zi și pe întreaga perioadă de timp. Desigur, mai întâi trebuie să vă reîncărcați soldul cont personalși transferați bani în orice mod convenabil pentru dvs.: carduri bancare Visa și Master Card, folosind sistemele electronice de plată Yandex.Money, WebMoney și portofelul Qiwi. De asemenea, vă puteți reîncărca contul folosind o listă destul de mare de terminale de plată.

După ce banii apar în contul personal, trebuie să setați limita zilnică și totală în partea de sus a paginii și în tabel și să difuzați un anunț în secțiunea „stare”. După aceasta, anunțul dvs. este trimis pentru moderare timp de aproximativ 2-3 ore. Moderarea reclamelor VKontakte este serioasă: nu vă puteți adresa prenumele publicului într-o reclamă, nu puteți indica numerele de telefon în text și în imagine, nu puteți face publicitate pentru droguri, pornografie, produse din tutun etc.

Ar trebui sa stii! Trebuie să rămână cel puțin 100 de ruble în contul campaniei, altfel veți vedea un avertisment:

„Nu se poate rula anunțul. Pentru fiecare anunț lansat, bugetul dvs. ar trebui să fie de cel puțin 100 de ruble. Puteți să vă completați bugetul sau să vă opriți anunțul. "

Nu vă fie teamă să modificați setările anunțurilor în timpul unei campanii de publicitate în curs de desfășurare, dacă vedeți că rezultatul nu este satisfăcător pentru dvs. În unele campanii de publicitate, va fi mai profitabil să folosiți plata pentru afișări, mai degrabă decât pentru clicuri. Dar va trebui să experimentezi asta pentru tine.

Acordați atenție reclamelor care apar pe pagina dvs. chiar acum. Evaluați dacă agentul de publicitate a luat în considerare în mod corect interesele dvs. sau a ales să irosească bugetul de publicitate. De exemplu, dacă ești mamă în concediu de maternitate, și vi se arată o reclamă pentru fabrica Elektrostal, atunci acesta este un semn clar că agentul de publicitate și-a configurat incorect anunțul și, în consecință, eficiența campaniei sale de publicitate va fi scăzută.

Anton Starcenkov

A Pentru a începe să vă familiarizați cu publicitatea VKontakte, trebuie doar să urmați linkul din partea de jos a ecranului în timp ce vă aflați în sistem. Vă voi spune un mic secret - absolut orice utilizator înregistrat pe această rețea socială poate face acest lucru.

B fără să înțelegi cine ar putea deveni al tău public țintă, este destul de dificil să proiectați o campanie publicitară, prin urmare, dacă v-ați hotărât deja ce veți face reclamă, trebuie să faceți clic pe butonul „creați anunț” și să vă regăsiți în noua lume necunoscută a reclamei.

ÎNÎn această interfață, este posibil, fără a scrie text publicitar și link-uri, să vedeți câți utilizatori sunt într-un anumit grup țintă, pur și simplu plasând ținte diferite, ca de exemplu, în acest caz, am selectat toate fetele pereche de peste 25 de ani. în orașul Sankt Petersburg - au fost 562 dintre ele 351:

G Principalul lucru nu este doar să setați o direcționare generală pe VKontakte în funcție de sex și vârstă, ci și să încercați să găsiți interese sau grupuri în care publicul dvs. țintă poate fi localizat.

D Pentru a selecta publicul potrivit, puteți utiliza obiective mai precise, cum ar fi „Geografie extinsă” sau „Educație și muncă”:

E Dacă acest lucru nu este suficient pentru dvs., utilizați parametri suplimentari. Selectați browsere și dispozitive și, de asemenea, notați cuvintele cheie pentru care va fi afișată reclamă dacă utilizatorul introduce această interogare în bara de căutare.

Eu Capacitatea pieței de publicitate VKontakte este limitată doar de numărul de persoane care doresc să lanseze o campanie, astfel încât principala formă de concurență între agenții de publicitate este licitația licitată. Puteți vedea cât de mare este suma licitată recomandată în prezent în grupul dvs. țintă în ultimul bloc. Este important să țineți cont de faptul că, cu cât setați oferta mai mică, cu atât anunțul dvs. va fi afișat mai rar.

ȘI Dorința de a reduce rata cât mai mult este destul de justificată și aveți această oportunitate. Trebuie doar să obțineți produsul maxim al numărului de tranziții pe CTR. Astfel, prețul de pornire în câmpul „Costul tranziției” poate fi redus semnificativ datorită unor grupuri țintă selectate corect și a unui anunț interesant.

Z Sarcina de a atrage atenția poate fi rezolvată în două moduri: folosind o imagine colorată sau adresându-se direct grupului țintă:

ȘI Utilizați forma de plată pentru clicuri sau pentru afișări - depinde de dvs.! Merită să luați în considerare doar faptul că atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza absenței textului publicitar și, cel mai important, nu există un CTR în formula cost pe mie de afișări.

Y Oshkar-Ola sau orice alt oraș poate fi selectat ca geotargeting, iar campaniile publicitare sau reclamele pot fi împărțite după acest principiu. Trebuie remarcat faptul că chiar și în orase mici numărul de utilizatori înregistrați pe VKontakte poate fi destul de semnificativ.

LA Când te-ai hotărât asupra direcționării geografice, grupurile țintă au fost definite și este aproximativ clar cum te vei adresa publicului, este timpul să alegi o imagine, ținând cont că trebuie să fie suficient de atractivă pentru a obține valori CTR maxime:

si in managementul conturilor. Fiți pregătit să adăugați altele noi și să dezactivați anunțurile care nu au funcționat cu un CTR scăzut și la un pret mare tranziția va fi necesară adesea.

M Procedura pentru reclamele VKontakte este destul de strictă. Cea mai obișnuită greșeală este adresarea „ție” în „VKontakte” - acest lucru este inacceptabil, doar „tu”. De asemenea, nu încercați să plasați numere de telefon în text și imagini, nu încercați să faceți publicitate pentru droguri, pornografie, produse din tutun etc. Și doar o imagine explicită poate să nu treacă de moderatori... sau poate că va...

N Noile reclame nu pot fi adăugate la nesfârșit; există anumite restricții. În primul rând, acesta este regula nr. 5:

DESPRE Limitele totale și zilnice sunt instrumente destul de utile, mai ales la începutul unei noi campanii. Cu aceste tipuri de restricții, este posibil să preveniți cheltuielile excesive pentru un anunț de succes prin distribuirea mai uniformă a fondurilor.

P Merită să schimbați periodic conținutul și să căutați alte grupuri țintă, deoarece chiar și cea mai bună campanie de publicitate începe să își deterioreze rezultatele în timp. Acest lucru se datorează faptului că anunțul își poate epuiza oferta de noutate pentru publicul original. Frecvența modificărilor depinde de numărul de participanți din grup și de frecvența afișărilor. Cu toate acestea, statisticile campaniei în care CTR scade în anumite perioade sunt destul de normale.

R Rezultatele de conversie ale campaniei de publicitate VKontakte atunci când sunt utilizate ca obiectiv de cumpărare sunt de obicei mai mici în comparație cu publicitatea tradițională în căutare. Acest lucru este logic, deoarece aici creăm cerere și nu lucrăm cu ceva care este deja gata. Pe de altă parte, dacă scopul este numărul de pagini vizualizate, conversia poate fi la egalitate sau chiar mai mare din cauza absenței unor eventuali concurenți. După ce a accesat pagina agentului de publicitate, utilizatorul nu poate închide fereastra și poate vedea mai multe oferte similare simultan și, prin urmare, scanează site-ul cu mai multă atenție.

CU Statisticile privind atingerea obiectivelor pot fi analizate chiar până la anunț prin etichetarea prealabilă a fiecărui link, așa că, dacă sarcina este de a compara eficiența publicității în mai multe regiuni, merită să creați diferite anunțuri în avans.

T e, care au dat clic pe reclamă, sunt adunate în diagrame destul de frumoase cu distribuția pe gen, vârstă și geografie.

U Puteți vedea și auzi reclamele prin intermediul reclamelor video pe VKontakte. Când postați un videoclip, este necesar să luați în considerare atractia publicului ca „tu” și, desigur, videoclipul trebuie să fie memorabil - acesta este branding.

F Funcția de acces pentru oaspeți și administratori face viața mai ușoară atât agențiilor, cât și agenților de publicitate. Cu ajutorul acestuia, puteți arăta în mod deschis clientului întreaga campanie de publicitate sau puteți monitoriza activitatea antreprenorului.

X Un CTR bun în VKontakte este un concept destul de relativ, ca în principiu în orice alt sistem. Dar putem spune că, dacă costul pe clic recomandat începe să scadă, atunci CTR-ul tău este în mod clar mai bun decât media pentru grupul țintă.

H După ceva timp, ne așteptăm la dezvoltarea reclamei de căutare „VKontakte”, deocamdată putem spune doar că există:

cu care poți identifica persoanele care călătoresc în afara CSI de mai mult de 2 ori pe an.

E Dacă publicitatea direcționată pe VKontakte este exotică sau nu, depinde de dvs. să decideți. Dar

YU Numai în Rusia, cei care numară mai mult de 72 de milioane consideră VKontakte casa lor. Și pentru orice agent de publicitate, oportunitatea de a agăța un banner frumos în casele unora dintre acești oameni este

eu Cu siguranță nu va fi de prisos.