Singura carte de branding de care aveți nevoie pentru a începe, a crește și a face afacerea dvs. profitabilă. Lista literaturii folosite

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Branding teritorial: esență, premise, concepte de bază. Crearea unei platforme pentru brandurile teritoriale ale regiunilor rusești, dezvoltarea identității vizuale; strategii de pozitionare. Etapele formării imaginii de marcă și selecția canalelor de promovare.

teză, adăugată 17.11.2014


Conceptul și structura mărcii, componentele principale. Branding: esență și etape. sarcina principală Oameni de PR. Rolul brandingului în conceptul de integrat Comunicări de marketing. Vedere a formulei conceptului de marcă. Sarcini ale mărcilor conexe și individuale.

test, adaugat 28.12.2012


Concepte de bază de branding. Caracteristicile formării mărcii, baza teoretica promovarea acestuia, mijloace de marketing. Dezvoltarea unei strategii de promovare a brandului Sobol folosind exemplul OJSC Vinap. Nota eficiență economică activitățile propuse.

lucrare de curs, adăugată 21.02.2014


Consolidarea cunoștințelor teoretice în domeniul formării mărcii. Instrumente de relații publice utilizate în formarea mărcii. Un brand este un set de percepții în imaginația consumatorului. Clasificarea mărcilor. Istoria și evoluția branding-ului.

teză, adăugată 02.05.2009


O viziune de afaceri de marcă și dezvoltarea capitalului de brand sunt în centrul unui nou concept de branding. Esența brand-quity-ului, factori de evaluare a acesteia. Modele şi metode de prognoză economică. Caracteristici ale evaluării valorii mărcii. Abordări ale managementului mărcii.

tutorial, adăugat 05/07/2014


Aspecte teoretice marketing de marcă. Istoria și practica utilizării brandingului în Rusia. Marca ca bază a marketingului. Caracteristicile socio-economice ale companiei Wimm-Bill-Dann ca obiect de studiu. Strategia de promovare a mărcii.

teză, adăugată 29.11.2006


Luarea în considerare a definiției conceptului de „branding” și o indicație clară a sarcinii semantice pe care o poartă acest concept. Separarea conceptului de „brand” de conceptul de „marcă comercială”. Luarea în considerare a atributelor mărcii și identificarea aspectelor negative ale brandingului.

lucrare de curs, adăugată 28.04.2009

Lista cărților din biblioteca Kalinei Yarkina

Puteți descărca lista direct din cloud

ÎN În ultima vreme există un real val de interes pentru subiect marcare personală. Și asta e grozav! Un brand personal este un instrument puternic de avantaj competitiv pentru cei care au fost deja pe piață (indiferent de ce segment, ce nișă, ce subiect) de câțiva ani și pentru cei care abia intră pe piață.

Fie că ești un om de afaceri al unei mari companii sau un angajat, un freelancer-lucrător la distanță sau un specialist care aspira antreprenor independent, ai deja brandul tău personal. Da Da! Ești deja o persoană de marcă. Doar acesta (marca ta) se dezvoltă independent, incontrolabil și haotic. El nu este sub controlul tău. Ești încă în captivitatea sa și forțat să încerci să satisfaci așteptările altora, să te adaptezi la opiniile și opiniile cuiva.

Si invers. Când tu și cu mine luăm managementul mărcii personaleîn propriile noastre mâini, construim o strategie clară pentru formarea și promovarea ulterioară a acesteia și, în același timp, îi dăm și un vector de dezvoltare adecvat, care este benefic pentru noi, în acest caz, marca personală începe să ne aducă dividende, să muncească pentru noi, atrageți oamenii potriviți la noi potențiali clienți, retinem atentia si crestem loialitatea celor existente si ne creste semnificativ competitivitatea.

Ce este un brand personal? De unde să începem să-l formați? Aveți nevoie de instrumente de branding personal acum și, dacă da, cum, când și în ce cantitate să le utilizați?

O mulțime de întrebări! Și dacă se întâmplă așa că citiți acest text, atunci aveți și întrebări legate de personal branding.

Ura! Te pot ajuta putin chiar acum :)

În partea de sus, sub imagine, există un buton imens. Faceți clic pe el, introduceți adresa dvs. în câmpul care apare E-mail iar în câteva secunde asistentul meu robot îți va livra o listă de cărți. Citesc o carte pe săptămână. Se întâmplă când apare oboseala, 1 carte la fiecare 2 săptămâni. Într-un cuvânt, multe.

Din toate multele pe care a trebuit să le citesc pe tema branding-ului personal, am alcătuit un anume TOP 10 cărți care acoperă subiectul pur și simplu genial.
Cărțile de pe listă pot fi citite în orice ordine, dar le-am aranjat exact așa cum recomand citirea participanților la proiectul YaBrand. SelfPR fără B.”

Asa de, luați lista și aveți o lectură plăcută, utilă și productivă!

P.S. Când citești cărțile(sau cel puțin o carte din listă), sau poate ați citit deja ceva din propunere, scrie-mi parerea ta, mic de statura revizuire despre cum ați găsit cartea citită: cât de utilă, ce ați găsit în ea, ce instrumente ați folosit și ce ați obținut ca rezultat.

Aș fi foarte recunoscător pentru feedback-ul dumneavoastră.

Succes și ne vedem curând!

2. Cod Civil Federația Rusă(partea a patra): din 18 decembrie 2006 N 230-FZ (modificată la 8 decembrie 2011)

3. Aaker D. Creație mărci puternice. a 2-a ed. M.: Editura. Casa Grebennikov, 2010.

4. Aaker D., Jochimsteiler E. Brand leadership: a new concept of branding. M.: Editura. Casa Grebennikov, 2010.

5. Bagiev G.L., Kozeichuk D.A. Evaluarea valorii mărcii în contextul loialității consumatorilor. // Managementul brandului. - 2010. - Nr. 3. - P. 149.

6. Barlow J., Stewart P. Serviciu orientat spre marcă. Nou avantaj competitiv/ BANDĂ din engleza M.: Editura ZAO „Olymp-Business”, 2011.

7. Boyett, D. Marketing Guru [Text] / D. Boyett, D. Boyett. - M.: Editura EKSMO, 2010.

8. Vostrikova I.Yu. Strategii lingvistice și pragmatice pentru promovarea mărcilor de destinații turistice // Știri ale Universității de Economie și Finanțe din Sankt Petersburg. 2012. Nr 2. P. 54 -59.

9. Volodina A.N. Studiu socio-psihologic al categoriei „marcă” / A.N. Volodina, G.A. Mkrtychyan // Buletinul Universității Nijni Novgorod. N.I. Lobaciovski. - 2009. - Nr. 1. - P. 347.

10. D „Alessandro D. Războiul mărcilor. 10 reguli pentru crearea unui brand invincibil. Sankt Petersburg: Peter, 2012.

11. Davydenko, E.A. Oameni-marci si comunicatii de brand / E.A. Davydenko //Managementul mărcii. - 2011. - Nr. 1. - P. 35.

12. Doyle P. Strategii de marcă bazate pe valoarea mărcii pentru acționari / P. Doyle // Marketing și cercetare de piata. - 2011. - Nr. 1. - P. 38-48

14. Dushkina, M. R. PR și promovare în marketing. comunicații și impact, tehnologie și psihologie. manual pentru specialitatea „Relații publice” [Text] / M. R. Dushkina - M.: Peter, 2010 - 506 p.

15. Epifantsev A.A. Problema alegerii unei strategii de promovare mărfuri rusești către pieţele externe // Buletinul Economic Extern al Rusiei. 2007. Nr 8. P. 12-17.

16. Kapferer J.-N., Brand forever. crearea, dezvoltarea, susținerea valorii mărcii. Jean-Noel Kapferer - Moscova - Sankt Petersburg: Vershina, 2009 - 442 p.

17. Keller K.L. Managementul strategic al mărcii: crearea, evaluarea și gestionarea capitalului de brand. - M.: Infra, 2004. - 290 p.

18. Kotler F., Keller K. Managementul marketingului. Sankt Petersburg: Peter, 2012.

19. Kotler F., Pferch V. Managementul mărcii în sfera B2B. M.: Vershina, 2012.

20. Kotlyarov, I.D. Estimarea valorii mărcii și clasificarea mărcilor / I.D. Kotlyarov // Marketing practic. - 2011. - Nr. 7. - P. 11-17.

21. Laney T. A., Managementul mărcii. ghid educațional și practic. T. A. Laney, E. A. Semenova, S. A. Shilina - M.: Dashkov and Co. - 2010 - 225 p.

22. Nabiev R.G. Strategie pentru dezvoltarea și managementul unui brand de întreprindere / R.G. Nabiev // Afacerea de transport din Rusia. - 2009. - Nr. 10. - P. 53-55.

23. Knapp D. Politica de marcă. Sankt Petersburg: Editura „Ves”, 2009.

24. Pankrukhin A.P. Mărci și branding / A.P. Pankrukhin // Marketing practic. - 2011. - Nr. 4. - P. 4-15.

25. Rozhkov I.Ya., Kismereshkin V.G. De la branding la construirea mărcii. - M.: Gella-print, 2004. - 320 p.

26. Safargaliev E.R. Marcă, marcă. Marcă ca bază pentru formarea unui brand de produs // Cercetare modernă probleme sociale. - 2011. - T. 7. - Nr. 3. - P. 35-50.

27. Starov S.A. Poziționarea ca etapă cheie în construirea unui brand. // Managementul brandului. - 2010. - Nr. 4. - P. 201.

28. Khotinskaya A.V. Capitalul mărcii rusești: tendințe de dezvoltare și tehnologie financiară/ A.V. Khotinskaya // Serviciu în Rusia și în străinătate. - 2011. - Nr. 3. - P. 89-96.

29. Cerenkov V.I. Marketing international. Tutorial.. SPb.: Institutul de Relații Economice Externe, Economie și Drept din Sankt Petersburg, 2009.

30. Cernozub O. Valoarea mărcii: realitatea depășește miturile. // Marketing și cercetare de marketing. - 2010. - Nr. 1. - P. 42.

31. Frasin F.-R. Nota conditii moderne managementul brandului. Contabilitate conditiile magazinului: amortizarea produselor și mărcilor. // Managementul brandului. - 2009. - Nr. 4. - P. 198.

32. Yuldasheva O.U. Dezvoltarea conceptului de marketing de implicare a mărcii // Culegere de materiale de la conferința „Comerț și instituții economice din Sankt Petersburg: experiență istorică și modernitate”. Sankt Petersburg: Editura Universității de Stat de Economie și Economie din Sankt Petersburg, 2010.

33. Yagudin, S.Yu. Mărci și mărci comerciale / S.Yu. Yagudin, I.I. Alyabedeva, A.V. Simonyan // Afaceri de transport din Rusia. - 2009. - Nr. 10. - P. 86-88.

Michelle Maandag, Liisa Puolakka

Michiel Maandag, Liisa Puolakka

SINGURA CARTE DE CARE VEȚI AVEA NEVOIE PENTRU BRANDING:

pentru a începe, conduce și dezvolta afacerea dvs

© Michiel Maandag și Liisa Puolakka, 2014, 2015

© Danilova L., traducere în rusă, 2016

© Ediție în limba rusă. SRL „Grupul de editare „Azbuka-Atticus”, 2016

ABC Business®

Michelle Maandag– specialist în branding, fondator Monday Brand Advisory. Pe parcursul antrenamentelor și consultanței pentru startup-uri și micile afaceri, a ajuns la concluzia că tema creării de branduri competitive nu a fost suficient acoperită și și-a propus să schimbe această situație. Bazându-se pe experiența sa vastă în marketing global, Michel a dezvoltat tehnici eficiente pentru crearea și menținerea mărcilor de succes. Această experiență, precum și obiceiul lui preferat de a face complexul simplu, i-au permis să formuleze ideile principale ale cărții.

Liisa Puolakka este director de cercetare și strategie la ChauhanStudio, o companie de design industrial. Timp de mai bine de 5 ani, ea a condus departamentul responsabil cu identitatea globală a mărcii la Nokia. Când un coleg de la Nokia, Michel Maandag, i-a cerut Liisei să devină co-autor al cărții, aceasta a fost fericită de acord. Cu o alergie persistentă la jargonul de marketing, Liisa caută mereu un mod nou, unic de a privi lucrurile, așa cum se vede în această carte.

Creatoare de modă de formare, Liisei îi place să deseneze. Următorul mare obiectiv pe care și l-a propus este să lanseze un brand de jucării pentru copii, respectând toate regulile enumerate în acest mini-ghid.

„Este rar ca o carte despre strategii de marketing și branding să prezinte informații într-un mod atât de simplu și clar ca acesta.”

David Placzek, președintele Lexicon Branding, compania de denumire din spatele mărcilor BlackBerry, Swiffer și Sonos

"A crea marcă de succes, trebuie să rezumați totul în această carte și să vă asigurați că toate produsele și pașii dvs. sunt întotdeauna în aliniere clară cu poziționarea mărcii dvs..”

Michelle Maandag, Liisa Puolakka

Această carte răspunde la întrebarea „cum?”, nu la întrebarea „de ce?”.

Citiți-l și brandingul va deveni o briză.

Indiferent ce vindeți - un produs, un serviciu sau o experiență - aveți nevoie de ceva care să definească și să exprime esența a ceea ce faceți, astfel încât oamenii să poată sună, recunoașteȘi cumpărați produsul dvs.

Acesta este marca ta.

Este imposibil să vinzi sau să promovezi ceva fără un brand puternic.

Acesta este motivul pentru care brandul este atât de important.

UN BRAND ESTE UN NUME CARE ESTE CONECTAT ÎN MINTEA CONSUMAtorului CU O ANUMITE CATEGORIE DE PRODUSE.

În mintea consumatorului, cuvântul Heinz înseamnă ketchup în general.

Cuvântul Coca-Cola din mintea consumatorilor este asociat cu orice băutură cola.

Cuvântul WhatsApp din mintea consumatorului este puternic asociat cu categoria trimiterii de mesaje text prin Internet.

Cuvântul Google din mintea consumatorului este responsabil pentru categoria motoarelor de căutare.

DAR CUM SĂ ASIGURAȚI CĂ BRANDUL DVS. ESTE CONECTAT CU O ANUMITE CATEGORIE DE PRODUS ÎN MINTEA CONSUMAtorului?

Acesta este ceea ce vă va spune cartea noastră...

Poziționarea unei mărci înseamnă a răspunde la întrebările cui este destinat produsul tău și care este funcția acestuia.

De exemplu:

Coca-Cola este singura cola care permite tuturor să experimenteze adevăratul gust al unei astfel de băuturi și împrospătează fizic, mental și spiritual.

FORMULA DE POZIȚIONARE A MARCII:

De exemplu:

La brand o singura pozitionare.

La brand doar o rațiune de poziționare.

După ce ați ales o poziționare, respectați-o cu strictețe în viitor. La urma urmei, chiar dacă decideți să o schimbați, va fi dificil să schimbați părerea consumatorilor...

De exemplu, când a cumpărat Grupul Volkswagen Skoda, producătorul de automobile din Republica Cehă, a trebuit imediat să se rebrandă, deoarece ideea Skodas ca mașini de „calitate extrem de scăzută, care nu inspiră încredere ca vehicul modern” a fost ferm stabilită în mintea consumatorilor europeni.

Pentru ce? Ce valoare a adăugat folosirea mărcii vechi mașinilor noi? Skoda?

Ar fi mult mai ușor și mai ieftin să creați un brand nou, fără o istorie tulbure și cu un nume care funcționează pentru a crea o percepție pozitivă asupra originii produsului și pentru a inspira încredere în acesta. „Mașini din Germania” și „mașini din Republica Cehă” sună și sunt percepute complet diferit.

DACĂ NU ȘTIȚI CĂI CATEGORIE Îți aparține PRODUSUL TĂU, ALȚI ÎL VOR ALEGE PENTRU VOI.

Mi-e teamă că voi atrage mânia multor experți, dar cred că brandingul, așa cum este descris în cărți acum, este o pseudoștiință completă. Acestea fiind spuse, branding (prefer să-l scriu cu „e” mai degrabă decât cu „e”) este unul dintre cei mai populari termeni de marketing în acest moment, mulțumită în parte rebranding-ului a doi operatori de telefonie mobilă de top.
Branding este un cuvânt derivat din „brand” și, deși îl respect pe cel din urmă, nu am crezut în primul înainte și nu cred în el acum.
Voi încerca să explic de ce. Sarcina inițială a marketingului este de a face dintr-un produs un produs (adică o marcă). Și când brandingul, ca o știință, încearcă să explice „cvasiștiințific” cum se face, capul meu nu o înțelege. Cărțile despre branding sunt vagi, lungi și foarte, foarte științifice - uneori prostii complete. Eu - în practică - nu am putut aplica aproape nimic din ceea ce am citit în ele.
Uneori mă numesc o persoană de brand - și, sincer, nu datorez deloc acest lucru branding-ului ca știință.
Dar am încercat... și am citit 32 de cărți despre branding (număr toate cărțile citite).
Iată trei care mi-au atras atenția.

„Crearea unor mărci puternice”, D. Aaker
Această carte este biblia specialistului în mărci. Aaker este pentru branding ceea ce Kotler este pentru marketing. Sfânt. Și susținătorii branding-ului mă vor ierta, declar că domnul Aaker este pur și simplu un om de știință academic cu puțină înțelegere a practicii. I-am citit cartea având în vedere acest lucru: ce pot folosi în munca mea acum pe care l-aș putea folosi în practica mea trecută, pe care aș putea să o folosesc în viitor dacă ar trebui să lucrez mai strâns cu mărcile. Răspunsul la toate cele trei întrebări este nimic. Nu am ratat nimic, nu voi putea folosi nimic acum și nu voi avea nevoie de nimic.
După ce am citit Aaker, am avut în sfârșit impresia că știința branding-ului este un teren de hrănire pentru oamenii de știință și agenții.
Un brand, așa cum spun cei implicați în branding, este mai mult decât un produs.
Ei bine, da, acesta este un produs căruia îi aplici marketing (produs + marketing), deci este deja un Produs (= brand), și nu doar un produs.
Iar brandingul este pur și simplu marketingul unui produs (serviciu sau companie).
Toate. Și nu este nevoie de cuvinte, definiții, desene, diagrame și concepte inutile.

„Marcă 4D. Schimbarea codului corporativ al economiei de rețea de Thomas Gad
Îl cunosc personal pe Thomas. În timp ce vorbeam cu el (și am vorbit cu el aproape două ore despre marketing, management și branding), am avut impresia că este un specialist incredibil de inteligent și erudit.
Cartea sa „4D Branding” a devenit un favorit de cult pentru mulți experți în branding.
Dar dacă nu cred în branding, atunci îmi este și mai greu să cred în branding 4D (dimensiunile funcționale, sociale, mentale și spirituale ale unui brand). Modelele propuse (codul de brand, domeniul de gândire al mărcii, ADN-ul corporativ unic, învelișul mărcii) pot funcționa, dar ce eforturi trebuie făcute pentru a le face să funcționeze în realitate, în practică (crearea de noi mărci și rebrandingul celor existente), și nu în teorie ! (deși, după cum știu, agenția Gad din Moscova are deja câteva clienti mari— Am văzut câteva lucrări finalizate și mi-au plăcut).
Dar în această carte am întâlnit una dintre cele mai bune definiții ale sarcinii de branding: „A crea ceva de brand înseamnă a-l face mai valoros.”

„Ajutor pentru marcă. Un ghid simplu pentru rezolvarea problemelor de branding de Brad Vaneken
Singura carte care conține o cantitate semnificativă Informatii utile si idei. Și deja începeam să cred că „o carte utilă despre branding” era un oximoron.
Cartea a fost scrisă de un practicant în trecut, un consultant în prezent. Prin urmare, totul este clar, cu exemple din viață.
Cartea nu este ușor de citit, dar merită. Eficiența sa este cea mai mare dintre cărțile pe care le-am citit.
Desigur, nu veți rezolva toate problemele de branding cu acest ghid, dar dacă sunteți interesat de acest subiect, cumpărați cartea. Undeva va ajuta.
Dar pentru mine, am ajuns la concluzia că este mai bine să nu studiez brandingul din cărți. Este mai bine să contactați imediat specialiști. De exemplu, către agenția BrandAid - care are același nume ca și cartea lui Vaneken.
Această agenție este condusă de Valentin Pertsiya, care în prezent termină cartea „100 de întrebări despre branding”. Nu am văzut nicio carte decentă de autori ruși despre branding. Să vedem ce scrie locuitorul de la Kiev pe această temă.
În propria mea țară, în SUA și în Europa, nu l-am întâlnit încă pe profetul branding-ului.