Yandex Direct este un instrument foarte puternic pentru promovarea resursei dvs. prin publicitate contextuală. Conform statisticilor, Yandex este unul dintre cele mai populare motoare de căutare din Segmentul rusesc Internet. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mulți sunt interesați de „Direct” pe cont propriu.

Caracteristici Yandex Direct:

puteți configura „Direct” pentru țara sau chiar un anumit oraș în care locuiește potențialul client;

selectarea interogărilor de căutare și configurarea acestora, pentru care se va returna cutare sau cutare natură;

capacitatea de a configura Direct astfel încât să puteți gestiona independent publicitatea în rezultatele căutării;

intocmire direct de catre client;

dar cel mai important lucru este că configurația corectă a Yandex Direct vă permite să evaluați în mod fiabil natura interogărilor de căutare, frecvența acestora, formularea și o mulțime de alți parametri.

Cum se configurează Yandex Direct

Și aici proprietarul oricărei resurse are două opțiuni din care să aleagă:

Căutați ajutor de la companiile relevante care sunt implicate în promovarea cuprinzătoare a site-ului web nu numai pe Runet, ci și pe Rețeaua Globală în general. În acest caz, profesioniștii vor lua problema în propriile mâini. Cu toate acestea, este posibil ca aceștia să nu cunoască anumite aspecte ale întreprinderii care pot afecta în cele din urmă eficacitatea cererilor. În plus, serviciile unor astfel de companii, desigur, nu sunt gratuite.

Aflați singuri în Yandex Direct. Configurarea do-it-yourself oferă o serie de beneficii. În primul rând, agentul de publicitate poate gestiona în mod flexibil rezultatele căutării. publicitate contextuală- la urma urmei, cine, dacă nu proprietarul resursei, este la curent cu toate treburile întreprinderii. În al doilea rând, puteți economisi semnificativ pe serviciile unor specialiști terți.

Dezavantajul evident al acestei abordări este că în Yandex Direct, configurarea personală necesită anumite cunoștințe și abilități și o pregătire preliminară.

La ce să fii atent înainte de a organiza o campanie publicitară

Orice publicitate ar trebui să se vândă - acest lucru este firesc. Și, în același timp, costurile acesteia ar trebui să fie mai mult decât acoperite de venituri. Și pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări înainte de a începe o campanie de publicitate în Yandex Direct:

dacă va fi utilizată direcționarea geografică;

care este publicul țintă;

trebuie de asemenea să se determine nucleu semantic companii - adică acele interogări de căutare pentru care va funcționa.

Frecvență

În diferite cazuri, este logic să se adreseze atât interogările de înaltă frecvență, cât și de medie și joasă frecvență. Pentru a înțelege ce interogări sunt cele mai solicitate, trebuie să lansați instrumentul „Selectare cuvinte” și să introduceți cuvântul așteptat pentru interogare în câmpul de text.

Ca rezultat, vor apărea statisticile interogărilor de căutare pe lună cu această expresie. Pe baza acestor rezultate, trebuie să creați un nucleu semantic.

Estimarea bugetului campaniei de publicitate

Configurarea Yandex Direct implică și o evaluare preliminară a costurilor unei campanii de publicitate. În acest scop, Yandex are un instrument „Estimarea bugetului”. Trebuie să indicați regiunea în care va fi difuzat și, de asemenea, să introduceți cheile așteptate în partea stângă a câmpului. După aceea, vor apărea în dreapta fraze sugerate, care pot fi fie incluse în lista de interogări din câmpul din stânga, fie neincluse.

Odată ce audiența a fost determinată, puteți trece direct la pașii specifici de creare a unei campanii și configurarea acesteia. Mai jos este o configurare pas cu pas a Yandex Direct.

Crearea contului

În primul rând, trebuie să creați un utilizator nou. Pentru a face acest lucru, va trebui să indicați regiunea dvs. de reședință și să selectați una dintre opțiuni: Nivel ușor sau Profesional. Deoarece configurarea personală a Yandex Direct este o chestiune destul de delicată, puteți să vă blocați în aceste subtilități și să nu vedeți principalul lucru din spatele lor. Este mai bine să selectați mai întâi opțiunea „Ușor”.

După aceasta, trebuie să faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”.

Creați o campanie

În continuare, va trebui să creați o nouă campanie. Pe pagină va trebui să indicați numele real al campaniei, numele dvs., începutul campaniei și data de încheiere, să setați direcționarea pe oră (ora în care a fost afișat anunțul), direcționarea regională etc.

Aici puteți selecta Dacă intenționați să desfășurați o campanie agresivă, dar costisitoare, atunci puteți verifica elementul „Cea mai înaltă poziție disponibilă”. În alte cazuri, se recomandă „Afișare în bloc de pret minim» - în amplasare specială sau afișare garantată.

Instalarea pe platforme tematice (YAN). Dacă va fi folosită numai căutarea Yandex, acest parametru poate fi dezactivat setând parametrul la 0%.

De asemenea, va trebui să bifați casetele pentru „Statistici externe” și „Monitorizare site”.

De asemenea, va trebui să furnizați o adresă E-mail, contactați numărul de telefon, configurați notificări prin SMS sau e-mail.

Trimiterea unui anunț

Va trebui să configurați următoarele elemente:

titlul anunțului - textul titlului care va fi vizibil pentru utilizatorii Yandex;

textul publicitar este, de fapt, chiar textul din care utilizatorul afla despre ce este vorba in reclama, ce ofera compania etc.;

În câmpurile „Sursa campaniei” și „Canalul campaniei” indicați: „yandex” și, respectiv, „CPC”.

Acum trebuie să faceți clic pe butonul albastru „Trimite”.

Setarea cuvintelor cheie

Configurarea Yandex Direct continuă. Instrucțiunile vă indică să introduceți în câmpul de text din stânga setul de fraze cheie care sunt incluse în nucleul semantic al campaniei în funcție de frecvența așteptată a interogărilor etc.

Pentru ca anunțul compilat în paragraful anterior să fie afișat în funcție de interogările selectate, aceste cuvinte cheie ar trebui să fie cuprinse între ghilimele. Rezultatele interogărilor vor fi afișate în câmpul din dreapta, așa cum vor arăta direct motor de căutare„Yandex”.

În această etapă, puteți, de asemenea, să configurați direcționarea fină și cuvintele cheie negative - adică acele fraze sau cuvinte a căror introducere de către utilizator va fi ignorată în cadrul campaniei.

Selectarea sumelor licitate pe clic

Aici, pentru fiecare solicitare de cheie, vor fi afișate prețurile pentru fiecare tranziție de utilizator - în funcție de locul exact în care se va efectua afișarea: într-o ofertă specială sau în zona de afișare garantată.

Puteți specifica propriul preț maxim - adică setați o ofertă. Ulterior, puteți modifica suma licitată pe clic. Costul unei tranziții trebuie să fie coordonat cu cât își poate permite proprietarul resursei să cheltuiască pentru o campanie de publicitate.

Trimiterea unui anunț

Pe această pagină puteți fie să adăugați mai multe solicitări, fie să trimiteți anunțul pentru moderare către Yandex. Acest lucru se face prin apăsarea butoanelor corespunzătoare de pe ecran.

După ceva timp, o scrisoare cu rezultatele de la Yandex va fi trimisă la adresa de e-mail specificată în timpul înregistrării: dacă anunțul este permis sau nu. Motivele refuzului, totuși, nu sunt explicate, iar Yandex nu oferă nicio recomandare pentru schimbarea reclamei în caz de refuz.

Este demn de remarcat faptul că cunoștințele de bază sunt suficiente pentru a înțelege cum să configurați Yandex Direct. Google AdWords(instrumentul de publicitate contextuală Google) funcționează pe principii similare. Cu toate acestea, există unele diferențe în ceea ce privește interacțiunea cu contul dvs. și alte diferențe minore în setări.

După cum puteți vedea, în Yandex Direct, configurarea proprie este foarte posibilă și cu capabilități de bază pentru deschiderea dvs. campanie publicitara Chiar și un începător va înțelege.

Pavel Lomakin

M Mulți începători, oameni de afaceri sau chiar SEO care încep să facă publicitate în Direct pe cont propriu devin rapid deziluzionați de aceasta. Nu vă pot spune câte comentarii supărate am văzut pe forumul Direct, probabil sute. Desigur, mă uit la astfel de comentarii cu zâmbet și simpatie. Iată cele mai inofensive dintre ele:

LA cum se poate intampla asta? Există mai multe motive, iar unul dintre ele este lipsa de înțelegere a principiului de funcționare al licitației directe, așa că să ne uităm la el.

D Cred că nu este un secret că Yandex nu este Organizatie caritabilași vrea să câștige bani pentru a vă oferi un serviciu pentru a atrage clienți în afacerea dvs. și trebuie să spun un serviciu foarte bun. În același timp, sistemul în sine nu participă în niciun fel la stabilirea prețurilor; totul este făcut de agenții de publicitate înșiși. Acesta este trucul))) Dacă nu ar exista concurență, atunci fiecare agent de publicitate ar plăti doar costul minim pe clic pe care îl oferă Yandex, dar acest lucru nu se întâmplă. Toată lumea vrea să fie pe cele mai bune locuri, pentru a fi mai vizibil, aici intră în joc licitația. Agentul de publicitate care oferă un cost pe clic mai mare este afișat în cele mai bune poziții. Dar nu este atât de simplu, nu este suficient pentru a oferi cel mai bun preț; anunțul dvs. trebuie, de asemenea, să arate o rată de clic mai bună în rândul concurenților, apoi Yandex va câștiga mai mult prin afișarea anunțului.

E sunt două Noțiuni de bază V . Scorul de calitate a anunțului (a nu se confunda cu) și suma licitată pe clic. Cu cât scorul de calitate este mai mare și cu cât suma licitată este mai mare, cu atât poziția anunțului este mai mare, cu atât mai multe clicuri și clienți. Cu o sumă licitată mare și un scor de calitate scăzut, poziția anunțului rămâne scăzută, numărul de clicuri este scăzut și preț mare, ca urmare, sunt puțini clienți. Dar cum determină Yandex indicatorul de calitate, deoarece nu este o persoană; pentru el, un anunț este un set de simboluri și litere. Și nu chiar. Yandex Direct știe exact pe ce anunț se va face clic mai bine și îl va aduce mai mulți bani Pentru a face acest lucru, el folosește mai multe concepte. Să le aruncăm o privire mai atentă.

Ce afectează scorul de calitate și costul pe clic în Yandex.Direct?

1. În primul rând și cel mai important - și costul maxim pe clic. Cu cât munca lor este mai mare, cu atât Yandex te va „iubește” mai mult, cu atât anunțul tău va fi mai mare. Pentru campaniile noi, CTR-ul nu este definit, așa că Direct folosește valoarea „medie” + propria prognoză. Peste 300-500 de afișări, indicatorul „medie” este înlocuit cu indicatorul „real”, astfel încât costul pe clic se poate modifica atât în ​​sus, cât și în jos. Pentru anunțurile „experimentate”, CTR-ul este calculat din istoricul ultimelor 28 de zile de funcționare.
2. Relevanța anunțului pentru expresia cheie(cât de bine se potrivește anunțul dvs. cu ceea ce caută oamenii). Anunțul trebuie să conțină expresia care a declanșat afișarea acestuia.
3. Karma domeniului o. Dacă un domeniu a fost deja promovat în Direct, Yandex își amintește CTR-ul mediu și calitatea campaniilor publicitare. Dacă campaniile de publicitate au fost de proastă calitate și CTR-ul a fost scăzut, atunci Direct crește costul minim pe clic.
4. Karma contului. Yandex monitorizează, de asemenea, modul în care conduceți alte campanii de publicitate, care este calitatea acestora și, în funcție de aceasta, stabilește prețurile pe clic. Există un Scor de calitate a contului care apare în contul dvs., dar acesta nu vă afectează CPC.

Concluzie: Este important să creați imediat o campanie publicitară de înaltă calitate, apoi în timp costul pe clic va scădea. Dacă prețurile tale pe clic cresc constant, problema nu se poate datora doar concurenței, ci și calității campaniei de publicitate. Ai putea avea nevoie .

De ce este CTR atât de important pentru Yandex?

NÎn ciuda faptului că Yandex anulează în mod oficial bani pentru clicuri, de fapt primește bani pentru afișări. De exemplu, oamenii caută interogarea „dulapuri personalizate” de 300 de ori pe lună. Aceasta înseamnă că pentru 300 de afișări, Yandex trebuie să câștige suma maximă posibilă de la agenții de publicitate. Dacă, de exemplu, un agent de publicitate face clic pe fiecare a zecea persoană pe anunțul său cu o sumă licitată de 0,11 USD. și un scor de calitate de 1 și un alt agent de publicitate cu o sumă licitată de 1.u. și un indicator de calitate de 0,1 la fiecare sută de persoană care face clic pe un anunț, apoi pe Yandex, aceasta înseamnă că pentru 300 de afișări primul agent de publicitate va aduce Yandex 3,3 USD. (30 de clicuri pentru 0,11 USD), iar al doilea agent de publicitate 3 USD. (3 clicuri pentru 1 USD). Prin urmare, este mai profitabil ca Yandex să se afișeze deasupra primului agent de publicitate și să îi ofere cât mai mult posibil mai multe posibilitati obține clicuri.

Dar iată două secrete secrete pe care mulți nu le înțeleg)))

• Doar pentru că ai un CTR mare nu înseamnă că vei fi inclus în plasarea specială. Da, veți plăti mai puțin, dar pentru a ajunge într-o plasare specială trebuie să treceți printr-un proces de selecție printre alți agenți de publicitate.
• Odată aflați în plasarea specială, agenții de publicitate sunt clasați în ordinea descrescătoare a costului pe clic, astfel încât agentul de publicitate care este mai mare decât dvs. plătește întotdeauna mai mult cu cel puțin un pas minim de licitație. Pe această nuanță sunt construite tot felul de suporturi, cum ar fi pentru a consuma bugetul unui concurent, dar pot fi ocolite cu ușurință dacă faceți o setare corectă în parametri. Care? O sa scriu doar celor care lasa un comentariu sub articol!

Ca dovadă a cuvintelor mele, ofer o captură de ecran a răspunsului de la reprezentantul Direct:

Concluzie: CTR (rata de clic) a anunțurilor dvs. este foarte indicator important! Cu cât este mai mare, cu atât costul pe clic va fi mai ieftin și cu atât veți obține mai mulți clienți. Dar costul unui clic este afectat nu numai de CTR (la urma urmei, nu este determinat la începutul reclamelor), ci și de alți indicatori de calitate. CTR este doar primul dintre parametrii care afectează poziția anunțurilor de licitație afișate.

Serghei Arseniev

Cum să configurați corect Yandex Direct

Publicitatea pe Yandex este poate cea mai simplă și mod accesibilîncepeți să faceți publicitate online pentru produse sau servicii. În comparație cu Google, costul pe clic este mai mic, iar configurarea unui cont de publicitate în Yandex este mult mai simplă și mai clară.

Pentru a evita aceste și alte greșeli și pentru a nu petrece mult timp gestionând o campanie publicitară, puteți încredința unele dintre operațiuni servicii automatizate, de exemplu, pilot automat de publicitate contextuală Rookee. Acesta va gestiona în mod flexibil publicitatea în funcție de obiectivele dvs.

Puteți face clic pe butonul și puteți vedea mai detaliat ce fel de pilot automat este acesta.

Ei bine, pentru cei care doresc să își creeze propria publicitate sau și-au creat deja propriul cont în Yandex, puteți citi recomandările mele și puteți compara: ați făcut totul bine și nu ați făcut acele greșeli enervante pe care vi le spun eu cam acum.

Prima și cea mai importantă greșeală la configurarea reclamei în Yandex este să luați fără discernământ toate solicitările pe care Yandex le oferă, atâta timp cât acestea sunt cel puțin ușor legate de subiect.

Aceasta este adesea o consecință a modului în care sunt selectate cheile sau, din punct de vedere științific, a „compilării unui nucleu semantic”.

Mulți proprietari de site-uri pur și simplu nu știu că trebuie să studieze statisticile Yandex, mulți sunt pur și simplu prea leneși pentru a face acest lucru, iar cumpărarea și stăpânirea unui program presupus doar pentru a lansa o campanie publicitară este irațională.

Prin urmare, în majoritatea cazurilor, cheile sunt selectate „din zbor” din sugestiile Yandex.

Și Yandex sugerează cât se poate de bine și departe de asta cele mai bune opțiuni, încercând să mărească amploarea cererilor, pentru că este foarte profitabil pentru ei.

Apropo, nu numai Yandex, ci și Google sunt vinovați de acest lucru. De exemplu, ieri am înființat publicitate pe Google și își dorea foarte mult o campanie pentru electric podele calde adauga cereri si apă pardoseli încălzite, deși organizația nu este nici măcar aproape de asta: acestea sunt procese tehnologice complet diferite.

Dar dacă interogările Google sunt formate în grupuri și sunt ușor de sortat, eliminând ceea ce este inutil, atunci Yandex oferă totul amestecat și, prin urmare, atunci când adaugă ceea ce este oferit în masă, o mulțime de gunoi zboară în campanie:

După cum puteți vedea pentru o cerere destul de restrânsă " casă cu cadru”, se revarsă indicii precum „casă din bustean”, „case din bușteni”, „design de case” și „saună”.

Adică, în acest caz, doar 5 din 10 interogări (doar 50%!) din balonul explicativ sunt relevante pentru sarcina agentului de publicitate, restul ar trebui să fie excluse și adăugate cuvintelor cheie negative.

Deci ce să fac? Colectarea cu grijă a cheilor este baza unei campanii publicitare de succes. Da, și vor fi utile în SEO.

Un singur reclam pentru toate cuvintele

Când sunt invitat să verific dacă publicitatea în Yandex sau Google este configurată corect, observ cu o consecvență de invidiat așa ceva: există multe cuvinte cheie și un anunț modest care este afișat pentru toate aceste solicitări.

Iată cum arată: anunțul este același, dar solicitările sunt toate diferite.

Faptul este că configurarea Yandex.Direct se întâmplă de obicei astfel: proprietarul site-ului se conectează la contul său Yandex, scrie un fel de anunț, adaugă toate cheile acestuia în masă conform solicitărilor (vezi mai sus) și se consideră că configurarea anunțului este completă.

Adică, atunci când o persoană scrie în căutarea „casă din materiale naturale”, vede „case cu cadru”.

Dar e rău?
Da, acest lucru este foarte rău pentru eficiența publicității. Chiar dacă presupunem că toate interogările sunt relevante, ele poartă concepte complet diferite. Acesta este casă cu cadruȘi locuințe la prețuri accesibile- nu este același lucru. Și omule personalizat pentru a primi informații cu privire la o cerere de interes, complet neconfigurat pentru analiza și analizarea atentă a altor informații.

Desigur, 1 vizitator din 100 va examina cu atenție toate anunțurile, va merge pe fiecare site, va analiza modul în care se potrivește cu solicitarea lui și va alege cea mai buna varianta. Dar doar câțiva vor face asta. Conform statisticilor, 90% dintre toți utilizatorii de Internet, dacă dau clic pe o reclamă, o fac în primul rând pe cea care se potrivește solicitării lor. Acesta este un punct psihologic subtil; aici un alt exemplu nu ar fi deplasat.

Pune-te în pielea cumpărătorului. Să presupunem că trebuie să cumpărați un ceainic. Mai mult, urgent astăzi. Adică toate gândurile îți sunt axate pe ceainic: pe care să alegi, de unde să cumperi, pentru ca livrarea să fie bună, iar magazinul să fie normal.

Accesați motorul de căutare și introduceți „fierbător ieftin în Minsk”.
Și vezi 2 reclame:

Uită-te la una și la alta. Care este mai aproape de tine? Pe care ați face clic cel mai probabil dacă chiar trebuie să cumpărați un fierbător acum? Bineinteles, cel care iti satisface cererea!

Conform statisticilor, rata de clic a anunțurilor care conțin o solicitare de utilizator este de 2-3 ori mai mare!

Prin urmare, mai ales dacă aveți un subiect competitiv, trebuie pur și simplu să folosiți propriul anunț pentru fiecare solicitare. Dar cum să faci asta rapid dacă există mii de solicitări? Comandați și urmăriți cursul meu video, în el vorbesc despre cum să creez o campanie publicitară în doar o oră, practic fără limită a numărului de interogări cheie.

Afișări pentru cuvinte cheie suplimentare

Acesta este un parametru important în setările campaniei Yandex.Direct. Este activat în mod prestabilit și vă poate afișa automat anunțul pentru expresii atât de ample încât seamănă doar vag cu subiectul original.

De exemplu, dacă vindeți schiuri, anunțurile dvs. vor apărea și celor care caută sănii sau snowboard-uri. În cele mai multe cazuri, acest lucru va fi redundant și, prin urmare, ineficient. Îl puteți dezactiva în setările campaniei:

Scopul principal al acestui parametru este de a ajuta Yandex, și nu dvs., să câștige bani. Și îl puteți lăsa activat numai dacă bugetul de publicitate este nelimitat, atunci utilizarea unor fraze suplimentare va fi eficientă.

Unde este strada asta, unde este casa asta...

La urma urmei, reclame care conțin cuvintele: „Adresă și număr de telefon” + Orașul arată mai solid, mai de încredere și mai vizibil. Convinge-te singur:

Înțeleg că multe magazine online sau antreprenori pur și simplu nu au un birou, dar pentru Yandex aceasta nu este o problemă în acest moment.

Dacă Google vă verifică adresa fizică (trimite o scrisoare specială prin poștă obișnuită de hârtie cu un cod, da!), atunci Yandex nu face acest lucru și este pur și simplu un păcat să nu indicați măcar o adresă în publicitate. Desigur, nu ar trebui să minți și să scrii prostii, dar chiar dacă nu ai un birou, locuiești undeva - așa că indicați această adresă, cine va veni la tine?

Strategia de publicitate corectă

Aceasta este o modalitate prin care Yandex poate modifica automat sumele licitate pentru a menține un anunț într-o anumită poziție pe pagină și ar fi păcat să nu îl folosești.

Este clar că alegerea strategiei depinde de plan de marketing fiecare campanie, deci pur și simplu nu există o strategie de publicitate universală. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, agentul de publicitate se confruntă cu o sarcină destul de specifică: creșterea volumului comenzilor. Clientul este gata să investească 1000 USD și să câștige 2000 USD.

Și în acest caz, cea mai câștigătoare strategie este în setările Yandex: „Afișare într-un bloc (plasare specială) la cel mai mic preț”.

Cam asa arata:

Voi încerca să explic de ce.

A fi primul este, desigur, cool, dar și extrem de costisitor. Prin urmare, această strategie (apropo, este folosită implicit) trebuie schimbată cu ceva mai economic.

Să fii ultimul este, desigur, ieftin, dar nu există un profit special: adică ai investit 20 USD, ai câștigat 40 USD și nu vei putea dezvolta o afacere cu această diferență.

A fi la mijloc este bine: nu foarte scump, nu foarte ieftin, dar există blocuri de publicitate diferite și au medii diferite. Primul bloc: în partea de sus a paginii înainte de rezultatele căutării, al doilea bloc: în partea de jos a paginii sau în dreapta. Și din moment ce ne amintim că costul unui clic în Yandex depinde direct de rata de clic a anunțurilor (CTR), atunci acele anunțuri de mai jos sunt abia vizibile și au rate de clic scăzute. Adică au impresii, dar foarte puține clicuri.

Ca urmare, apare o situație paradoxală din punctul de vedere al omului obișnuit: cei care se află în mijlocul blocului de sus au adesea un CTR ridicat (sunt în primul ecran) și ca urmare cost pe clic mai mic comparativ cu blocul inferior.

De aici se trage concluzia că locul optim pentru publicitate este primul bloc, dar nu primul, ci al doilea, sau chiar mai bine, al treilea loc în acesta. Deoarece publicitatea este vizibilă, are un CTR ridicat, iar clientul plătește mai puțin pentru aceasta decât primii doi agenți de publicitate. Aceasta este strategia „Afișare în bloc la preț minim”. Desigur, cazarea specială este aleasă ca bloc.

Mai multe răspunsuri

Contor Yandex.Metrica

Dacă derulați o campanie în același cont care este utilizat pentru contor, aceasta va funcționa automat. Și dacă conturile cu publicitate și Metrica sunt diferite (ceea ce se întâmplă cel mai adesea), atunci trebuie să-i copiați numărul și să-l setați explicit în setările Direct:

Îl puteți obține în setările Metrica sau îl puteți extrage din codul sursă al site-ului; vine după expresia „id:”.

1. Dacă site-ul dvs. se blochează brusc dintr-un motiv tehnic, nu va trebui să dezactivați publicitatea, deoarece clicurile dvs. vor fi irosite. Yandex însuși va înțelege că site-ul nu este disponibil și va dezactiva publicitatea. Și când site-ul devine disponibil, acesta se va porni automat. Convenabil și economisește bani.
2. Când Valorile sunt activate în setări, statisticile publicitare vor începe automat să arate profunzimea vizualizărilor de pagină pentru o anumită cheie. Adică veți putea vedea pentru ce interogări,
3. Și, în sfârșit, cel mai important: când setarea corectă Yandex Direct și Metrica pot urmări comenzile reale de pe site. Vei ști ce chei se vând și care pur și simplu îți irosesc bugetul.

Deci, Metrica este un instrument obligatoriu care ar trebui activat imediat la configurarea unui cont de publicitate în Yandex.

Concluzii și rezultate.

Configurarea Yandex.Direct, spre deosebire de Google.Adwords, este mai simplă, cu toate acestea, are și propriile subtilități și nuanțe care trebuie cunoscute și luate în considerare atunci când se creează o campanie publicitară eficientă.

Trebuie să vă amintiți întotdeauna că Yandex are propriile interese în publicitate, iar agentul de publicitate are propriile sale interese. Și, prin urmare, nu ar trebui să utilizați fără gânduri toate sfaturile și setările activate implicit în cont de publicitate. Recomand să aflăm mai întâi de ce este responsabil cutare sau cutare parametru și să luăm o decizie mai clar, ceea ce am încercat acum să facem.

Permiteți-mi să vă reamintesc, acesta este un sfat pentru cei „leneși” sau care nu au mult timp, dar vor să facă o campanie cu înțelepciune. Pentru a evita principalele greșeli enumerate în articol și pentru a nu petrece mult timp gestionând o campanie de publicitate, puteți încredința unele dintre operațiuni unor servicii automate, de exemplu, același pilot automat Rookee Contextual Advertising Verificați tarifele umflate în Yandex.Direct sau sfârșitul erei strategiei „afișări într-un bloc la cel mai mic preț” „Acesta este exact mesajul pe care Yandex îl salută astăzi pe acei proprietari de conturi care au folosit anterior cea mai populară strategie „afișează într-un bloc la cel mai mic preț”. Acum această strategie nu va fi disponibilă pentru selecție, iar cea mai populară va fi „afișarea în cea mai înaltă poziție”. ...

• 3 iulie 2017

Potrivit statisticilor, sistemul Yandex deservește mai mult de 50% din interogările de căutare ale utilizatorilor de internet în limba rusă. Această corporație gigantică de astăzi nu mai este doar un motor de căutare, este un întreg mix de marketing pentru promovarea site-ului web pe internetul rusesc. De aceea, specialiștii web și proprietarii propriilor resurse trebuie să poată lucra cu Yandex.Direct, principalul instrument de promovare SEO pe Internet. În acest articol veți găsi descriere detaliata cum funcționează Direct (Yandex), ce funcții oferă și cum să le conectați pas cu pas.

De ce ar trebui să alegeți Yandex.Direct?

Deci, dacă motivele: „Yandex este cel mai global motor de căutare din Rusia și țările CSI” nu sunt suficiente, atunci iată câteva argumente pentru a vă promova resursa printr-o astfel de publicitate contextuală. Să discutăm cum funcționează Direct (Yandex):

• anunțul dvs. este afișat numai părților interesate, ceea ce înseamnă că există o șansă mult mai mare de a obține un cumpărător real;
• prin utilizarea serviciului de publicitate contextuală veți observa un aflux de vizitatori încă din primele zile;
• cheltuirea țintită a fondurilor - cheltuiți bani pe publicitate numai pe baza tranzițiilor utilizatorilor (clicuri), ceea ce înseamnă că puteți calcula statistici - cât de eficientă este publicitatea plasată prin Yandex.Direct;
• posibilitatea de a viza în mod restrâns publicitatea - puteți plasa un anunț într-o căutare pe baza unui criteriu specific, de exemplu, geografic - „reparație telefon în Samara”;
• reclamele sunt publicate numai pe resurse de înaltă calitate, dovedite;
• Yandex vă economisește timp, astfel încât să puteți lansa o campanie publicitară într-o oră și să o modificați rapid dacă este necesar.

Beneficiile sunt evidente. Acum vom afla cum să lucrăm cu Yandex.Direct - instrucțiunile vă vorbesc despre conectarea publicității contextuale, configurarea redirecționării, crearea unei licitații și rezumarea rezultatelor unei campanii de publicitate folosind analiza web.

Cum se creează o campanie publicitară în Direct?

Primul pas către promovarea unei resurse este înregistrarea unui cont. Introduceți „Yandex” - „Direct” în bara de căutare, urmați primul link și faceți clic pe „Înregistrare”. Aici introduceți toate datele necesare, indicați țara și selectați „Opțiune profesională” „Yandex.Direct”.

Pentru a crea o campanie publicitară, accesați fila corespunzătoare, selectați data de început și de încheiere și indicați informațiile de contact. Dacă este necesară o referință geografică strictă, selectați câmpul corespunzător din meniul „Specificați”. Indicăm, de asemenea, cuvinte cheie negative, adică acele solicitări pentru care nu veți fi reflectat, pentru a exclude traficul nedirecționat și risipa ineficientă de buget pe clicuri.

Determinarea site-urilor

Specificați bugetul campaniei și selectați platformele pe care ar trebui să fie afișat anunțul. Cum funcționează Direct (Yandex) în acest caz? Dacă sunteți vânzător de echipamente medicale complexe și nu bifați caseta de lângă „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”, atunci anunțul dvs. va fi văzut de utilizatorii diferitelor resurse, indiferent dacă au nevoie de linia pentru uzină farmaceutică sau nu. Doriți ca anunțul să fie primit doar de utilizatorii interesați, de exemplu, de pe site-uri medicale tematice, așa că în acest caz este necesar să țineți cont de preferințele utilizatorilor. În consecință, trebuie să bifați caseta de lângă linia necesară.

Si invers. De exemplu, sunteți vânzător de pizza. Este foarte dificil să găsești o resursă tematică special pentru publicitatea ta, deoarece toată lumea mănâncă pizza - atât vizitatorii forumului medical, cât și cei care caută filme online. Prin urmare, în acest caz, nu este recomandat să bifați caseta „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”.

Există, de asemenea, setări mai aprofundate, de exemplu, oprirea unui anunț atunci când site-ul este oprit, cote de pariuri pentru utilizatori telefoane mobile, site-uri și adrese nedorite la care nu ați dori să vedeți anunțul dvs. După aceea, treceți direct la crearea acestuia.

Cum se scrie corect un anunt?

Cei care înțeleg cum funcționează publicitatea contextuală Yandex.Direct nu trebuie să li se explice cum să compună corect un anunț. Dar dacă ești începător, trebuie neapărat să știi să alegi fraze cheieși pentru ce sunt cuvintele cheie negative?

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce caută utilizatorul în bara de căutare. Cum să le găsesc? Este simplu: nu trebuie să dai dovadă de imaginație nelimitată și să stai cu un bloc de notițe mare în mână, amintindu-ți sinonimele - doar apelează la Wordstat „Yandex”, introduceți ceea ce oferiți și selectați-le pe cele mai potrivite din listă.

Cuvintele cheie negative ajută la filtrarea interogărilor inutile, pentru a nu irosi bugetul de publicitate. De exemplu, dacă vindeți pizza fără livrare la domiciliu, atunci cuvântul dvs. minus va fi „livrare”.

Ce altceva? Puteți plasa cu atenție un îndemn la acțiune în anunțul dvs., de exemplu, „Cumpărați astăzi - economisiți mâine!”, precum și cuvintele atractive: „reducere, gratuit, promovare” și altele asemenea.

Cum se configurează retargeting?

Astăzi, pentru promovarea de înaltă calitate a site-ului web, nu este suficient doar să creați un anunț de vânzare și să îl plasați pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează Yandex.Direct și care este eficacitatea acestuia, trebuie să știți despre un lucru precum retargeting.

Imagina urmatoarea situatie: Un vizitator v-a găsit printr-o căutare sau printr-un anunț. Ar fi achiziționat produsul, dar utilizatorul a fost distras de ceva sau finanțele nu i-au permis, iar persoana respectivă a decis că va veni altă dată la tine, dar după un timp a uitat de asta.

Funcția de retargeting, care poate fi configurată în Yandex. Direct" vă permite să urmăriți astfel de utilizatori și să îi aduceți înapoi folosind reclame hărțuitoare. Adică, o persoană care vă vizitează site-ul o dată, în timp ce se află în orice altă resursă, va vedea anunțul dvs. în locul pentru publicitate de la Yandex.

Cum se configurează? Mai întâi trebuie să instalați un contor de vizitatori de la Yandex. Metrici”. Apoi, în linia „Condiții de retargeting”, faceți clic pe butonul „Adăugați” și setați condiția în care vor fi grupați utilizatorii. De exemplu, cei care au fost interesați de livrare sau de un anumit produs.

Analytics

Pe lângă modul în care funcționează Yandex.Direct (publicitate), este, de asemenea, necesar să înțelegeți principiul de funcționare al Yandex. Analytics”. Acest lucru este necesar pentru a evalua eficacitatea campaniei. În acest scop, Direct oferă mai multe instrumente - statistici generale, temporale, geografice, în care puteți vizualiza numărul de clicuri, afișări și respingeri, indicele de citare, costul mediu de publicitate și cheltuielile bugetare totale. Folosind Yandex. Metrics” puteți urmări nu numai câți utilizatori au venit pe site, ci și ce au făcut acolo, ce material s-au uitat, pentru cât timp și cu ce rezultat. De asemenea, puteți utiliza sisteme externe statistici - Open Stat și Live Internet.

Licitaţie

Ultima întrebare rămâne - cât costă o astfel de publicitate și promovare? Răspunsul la întrebarea: „Ce este Yandex. Licitație” ne va ajuta în acest sens. Direct, cum funcționează acest sistem și cine stabilește prețurile?”

O licitație este o licitație a agenților de publicitate, ale cărei rezultate determină prețul pe clic în monedă. Se stabileste pentru fiecare tip de publicitate - plasare speciala, impresii dinamice si garantate. Astfel, costul stabilit este reciproc avantajos atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru Yandex.

Astfel, am analizat cum funcționează Direct (Yandex), cum să-i configureze cele mai importante funcții și cum se formează costul unui clic. Conversii fericite!

Bună ziua, tovarăși!

Yandex.Direct este cel mai popular sistem de plasare a reclamelor contextuale pe RuNet. Aproape toți antreprenorii care intră online postează în primul rând pe Direct, iar pentru mulți este principala sursă de clienți.

Pentru ca campaniile de publicitate să vă aducă trafic de înaltă calitate pe site-ul dvs., conduceți-l corect. Multe depind de această etapă. Și cu cât nucleul semantic este alcătuit mai competent, cu atât veți avea mai mulți vizitatori vizați.

Desigur, traficul de calitate trebuie convertit în clienți, ceea ce face site-urile dvs. Cu toate acestea, nu toți vizitatorii se transformă în cumpărători, doar un anumit procent. Și toți proprietarii de site-uri web, fără excepție, doresc să crească acest procent. Diverse widget-uri care angajează vizitatorul într-un dialog pot ajuta în acest sens, crescând astfel conversia de cel puțin 3 ori.

Recomand să instalați un consultant online de la YamiChat (https://yamichat.ru). Adevărul este că versiunea de bază Widgetul este complet gratuit. În plus, nu există o limită a numărului de operatori. În acest fel, vă puteți economisi bugetul de publicitate în timp ce creșteți conversiile de pe site-ul dvs.

Ei bine, acum să trecem direct la configurarea primei campanii de publicitate în Yandex.Direct.

Cred că nu vor fi probleme cu setarea, totul este destul de simplu și clar.

Pasul 6. Carte de vizită virtuală.

În al șaptelea pas de configurare, vom completa cartea de vizită virtuală.

Introdu totul aici informatie necesara despre compania ta. De ce este necesar acest lucru? Apoi, pentru a extinde vizual reclamele. Dacă aveți o carte de vizită completată, anunțul dvs. va arăta astfel:

Și dacă nu, atunci așa:

NIGURAȚI-VĂ A COMPLETA CARTEA DE VISITA!

Acest lucru vă va ajuta să creșteți rata de clic a anunțurilor dvs.

Pasul 7. Monitorizare site, contor de valori, marcare link.

În a șaptea, vom conecta Direct cu Metrica și vom vorbi despre monitorizarea site-ului și marcarea link-urilor Yaclid.

Grozav! Astăzi ați învățat cum să faceți acest lucru, iar apoi trebuie să învățați acest instrument din ce în ce mai mult, așa că abonați-vă la blog și primiți lecții gratuite pe e-mail!

În lecția următoare vă voi spune. Da, da, puteți crea și campanii pentru Direct în Excel și credeți-mă, este mult mai convenabil să faceți acest lucru decât în ​​interfață.

La revedere!

Testul lecției #7

Limita de timp: 0

Navigare (numai numere de job)

0 din 10 sarcini finalizate

informație

Testează-ți cunoștințele acumulate la clasă!

Ai susținut deja testul înainte. Nu o poți porni din nou.

Test de încărcare...

Trebuie să vă autentificați sau să vă înregistrați pentru a începe testul.

Trebuie să finalizați următoarele teste pentru a începe acesta:

rezultate

Răspunsuri corecte: 0 din 10

Timpul tau:

Timpul a expirat

Ai obținut 0 din 0 puncte (0)

1. Cu răspuns
2. Cu un semn de vizualizare

1. Sarcina 1 din 10

   1 .

   Numar de puncte: 1

2. Sarcina 2 din 10

   2 .

   Numar de puncte: 1