Publicitate de imagine și produs. Publicitate corporativă (de imagine).

În lumea vânzărilor, publicitatea joacă un rol major. Numai creșterea publicității online în 2015 a înregistrat o creștere de 11,73%. Dacă analizăm planurile media, putem observa că în bugete campanii majore Locul de frunte este ocupat de publicitatea de imagine, care vizează îmbunătățirea cunoștințelor mărcii și atragerea atenției asupra noilor produse. Desigur, promovarea vânzărilor directe este atractivă datorită vitezei de rentabilitate a investiției. Cu toate acestea, nu ar trebui să uitați de construirea unei imagini și de lucru la conștientizarea mărcii, deoarece acestea aduc un efect întârziat la fel de profitabil.

Așadar, publicitatea imagine funcționează cel mai bine pentru a crea/menține o imagine favorabilă a unei companii, a unei mărci sau a unui anumit produs. Cu ajutorul lui poți convinge cel mai larg cerc posibil potențiali clienți va contacta in mod special. Spuneți-ne despre beneficiile, caracteristicile și scopul unui anumit produs. Acest tip de publicitate este capabil să evoce și să consolideze impresia de care aveți nevoie, ca agent de publicitate, din partea companiei sau a produselor acesteia. Ce poți folosi pentru asta?

Publicitate în presa scrisă

Nimeni nu știe cât de mult va mai putea concura cu internetul și toată lumea se ceartă despre asta. Tot ce putem spune este că, din punct de vedere al încrederii, publicitatea de imagine în presa scrisă este superioară WEB în unele domenii de afaceri. Astfel de evenimente de marketing sunt capabili să ofere un cerc de clienți și să le transmită informații despre prețuri, reduceri și caracteristici ale produselor oferite. Un avantaj clar este tirajul mare, care asigura acoperirea unui potential public. De asemenea, este important ca într-o publicație tipărită o persoană să aibă timp să se familiarizeze cu și să înțeleagă conținutul reclamei sau al materialului.

Publicitatea în mass-media poate arăta ca niște blocuri mici de reclame, materiale de PR cu drepturi depline sau ilustrații care influențează o persoană în moduri diferite. Folosind mai multe opțiuni de plasare, puteți influența în mod cuprinzător o persoană, o puteți implica și oferi informațiile necesare.

Când lansați publicitate imagine, merită să ne amintim dezavantajele unei astfel de promovări. Procesul de creare a unui anunț original este complex și necesită anumite abilități. Încercând să economisim bani pentru profesioniști, vedem adesea texte și fotografii de calitate scăzută, care, dimpotrivă, afectează negativ imaginea. Vă sfătuiesc să evitați acest lucru. Amintiți-vă, cititorul modern este răsfățat și devine mai dificil să-i atrageți atenția de fiecare dată. De asemenea, amintiți-vă că publicând exclusiv în format tipărit, există întotdeauna șansa de a rata cei care le ignoră.

Publicitate de imagine în aer liber

Oferă o acoperire enormă. Este aproape imposibil de realizat cu ajutorul altor manifestări publicitare. Afectează tinerii susceptibili care îl văd de aproximativ 29 de ori într-o lună. Publicitate in aer liber flexibil și vă permite să influențați publicul în moduri diferite, segmentându-l în funcție de nevoile advertiserului. Aceasta este o modalitate excelentă dacă o companie trebuie să crească gradul de conștientizare.

Pentru ca o astfel de publicitate să funcționeze, trebuie gândită cu atenție, ținând cont de mulți factori. După plasare, trebuie să controlați standurile pe care sunt postate informațiile, astfel încât să nu existe în apropiere alte manifestări care ar putea afecta negativ reputația companiei. În plus, publicitatea în aer liber nu este un instrument ieftin și nu orice buget de publicitate este capabil să o ofere.

Televiziunea este încă relevantă

Acest tip special de publicitate imagine este un instrument ideal pentru acele companii care trebuie să-și arate produsul. Această metodă are un efect benefic asupra imaginii și profitului, deoarece imaginile vizuale demonstrează perfect produsul. Dezavantaj publicitate televizată este costul ridicat, durata scurtă și caracterul episodic.

Participarea la evenimente caritabile

În comparație cu opțiunile instrumentului de publicitate descrise mai sus, acesta nu este folosit de multe companii. Participarea la sau găzduirea de evenimente caritabile care sunt ulterior acoperite de mass-media este o modalitate excelentă de a construi încrederea cu publicul dvs. Din punctul de vedere al construirii unei imagini pozitive, aceasta instrument eficient, dar funcționează cel mai bine pentru viitor.

Imaginea pozitivă creată datorită acestei poziționări nu trece neobservată. Asociativitatea este principalul lucru la care este important să acordați atenție, iar caritatea, în acest caz, nu pierde niciodată. Denumirea de marcă creată în acest fel este transferată în continuare produselor și domeniilor sale de activitate, ceea ce atrage clienți fideli.

Nu merită neglijat, și cu atât mai mult, respingerea publicității de imagine. Este suficient să te gândești la asta în detaliu strategie de marketing, combinând diferite manifestări. În acest fel cu siguranță îți vei atrage atenția public țintă, și odată cu ea rezultatele dorite.

Publicitatea prin imagine este folosită de obicei de producătorii de produse și de marii distribuitori. Scopurile publicității imagine nu includ o ofertă directă de cumpărare sau de promovare a vânzărilor. Scopul unei astfel de reclame este de a crea o imagine pozitivă a unui anumit produs în ochii consumatorului. marcă sau un anumit vânzător (vezi ilustrația 3. 1 .).

Publicitatea prin imagine permite, de obicei, agentului de publicitate să devanseze concurenții nu datorită proprietăților speciale ale produsului sau serviciului, ci datorită imaginii pozitive preferate. De asemenea, este folosit în dezvoltarea unor noi nevoi în rândul consumatorilor (prestigiul utilizării unui anumit brand etc.).

Bolnav. 3.1.

Publicitatea imagine poate fi și sub forma unui raport documentar asupra activităților (de exemplu, o prezentare a unui sold bancar). Și sub forma publicării de informații despre ceva pozitiv în activitățile companiei din punctul de vedere al societății (de exemplu, o poveste despre un program de caritate în desfășurare). etc.

Cu ajutorul reclamei de imagine, companiile creează o imagine nu numai a unui produs sau serviciu, ci și a companiei în sine: frumoasă, stilată, de afaceri etc. și așa mai departe. Cel mai adesea, o astfel de publicitate este folosită pentru a sublinia fiabilitatea companiei. Acest lucru se realizează prin publicarea de reclame mari („suntem mari, chiar avem bani”). Prin urmare, publicitatea de imagine nu poate fi de dimensiuni reduse și publicată în ziare sau reviste cu o calitate insuficientă a hârtiei, tipărire sau cu conținut dubios.

Dragă, mi-ai dat mai mult decât am cerut din ceruri...

(dintr-o scrisoare către logodnica marelui vinificator francez Louis Eschenauer)

... Îngerul meu, viața mea! Câtă frumusețe și dragoste ai...

Îmi amintesc că în camera ta mică era o liniște minunată. Bucuria Parisului jubilat se auzea afară. În mijlocul teribilii sărbători pariziene, ne-am ascuns cu modestie deoparte și ne-am mutat vacanța strălucitoare în umbră... Am simțit mirosul delicat al părului tău.

chiar mi-e dor. Mi se pare că cel care pleacă suferă mai puțin decât cel care rămâne. În alte momente simt că dacă tu, prietene, printr-o magie ai apărea brusc lângă mine, aș muri de fericire...

Dragă, mi-ai dat mai mult decât am cerut din ceruri; poți să-mi iei asta dacă vrei, dar eu te voi iubi mereu.

La revedere, Laura mea, îngerul meu dulce și blând, comoara mea...

Oh, cât de mult a trecut timpul de când ai plecat și au trecut doar zece ore.

Louis Eschenawer

Lyon, 1835

Materialele din arhiva personală a lui Louis Eschenauer au fost furnizate de compania franceză de vinificație Les Grands Chais de France și Casa de comert„Rusimport”, care reprezintă exclusiv marca Louis Eschenauer în Rusia.

De ce are nevoie o persoană...

(Din o scrisoare către fiul marelui vinificator francez Louis Eschenauer)

...Pentru a trăi cu demnitate, o persoană are nevoie de:

– rabdare de a munci din greu pana cand atingi perfectiunea in munca ta;

– smerenie de a-și recunoaște păcatele și de a te pocăi de ele;

– milă, să vezi bunătate în cei dragi;

– place să aducă beneficii și ajutor altor oameni. Când dragostea încetează să te mai ardă, alți oameni încep să moară de frig;

– credință pentru ca Dumnezeu să devină o realitate pentru tine;

Datorită dezvoltării rapide a economiei, concurența în diverse domenii de afaceri este în creștere. Companiile comerciale, pentru a-și menține locul pe piața serviciilor, investesc anual resurse și dezvoltă noi modalități de tranzacționare.

Cea mai eficientă și eficientă metodă de promovare a serviciilor unei companii este publicitatea. Există destul de multe tipuri, dar o atenție deosebită este acordată publicității de imagine.

Esența reclamei de imagine

Cele mai comune tipuri de publicitate sunt imaginea și vânzările. Există mai multe diferențe. Atunci când consumatorul este direct invitat să cumpere un anumit tip de produs sau serviciu, atunci o astfel de publicitate poate fi clasificată ca fiind de vânzare. Informațiile în acest caz vizează rezultate rapide.

Publicitatea prin imagine se distinge prin prezentarea informațiilor și a bunurilor și serviciilor. La prima vedere, atenția se atrage doar asupra mărcii care a produs produsul promovat. Descrie beneficiile produsului. Deoarece nu există un apel direct pentru cumpărare, putem spune că acesta este un fel de publicitate ascunsă. Publicitatea de vânzări, dimpotrivă, necesită acțiuni imediate, afectând auzul, vederea, mirosul și atingerea.

Definiția 1

Figura 1. Esența publicității de imagine. Autor24 - schimb online de lucrări ale studenților

Adesea, consumatorii plătesc exclusiv pentru marca unei companii pe care o cunosc, pentru că le dă încredere, chiar dacă produsul promovat este oarecum inferior concurenților care nu sunt încă cunoscuți pe piața serviciilor.

Există multe tipuri de servicii și produse care pur și simplu nu pot supraviețui pe piață fără a crea o imagine pozitivă despre ele. Publicitatea prin imagine ajută foarte mult la crearea unei astfel de imagini. Un exemplu ar fi saloanele comunicatii mobile, structura bancară, fonduri de investiții sau companii de asigurări.

Adesea, fie companiile gigant, fie acele organizații care au intrat abia recent pe piață cu produsele lor recurg la ajutorul reclamei de imagine. La crearea unei afaceri corporative se urmărește următorul scop: fiecare acțiune a fiecărui angajat și tot ceea ce este produs de această companie trebuie să-și demonstreze obiectivele și valorile. Ce poate oferi managementul și spre ce tinde managementul? Ce valoare va primi cumpărătorul?

Crearea unei reputații nu este suficientă; este necesar să o menținem în mod constant. nivel inalt. Cu alte cuvinte, publicitatea de imagine este un proces lung care durează adesea câțiva ani. În acest sens, apar anumite dificultăți care se referă la activitatea marketerilor, precum și atitudinea față de această publicitate din partea conducerii și a proprietarilor companiei.

Componentele reclamei imagine

• dezvoltarea identității corporative și a logo-ului companiei;
• crearea de media externă despre organizație (componentele sale individuale sunt incluse în identitatea corporativă);
• reclame de televiziune;
• publicații în reviste și ziare;
• dezvoltarea și participarea activă la caritate;
• sponsorizarea concertelor și a altor evenimente.

Principalele sarcini și funcții ale publicității de imagine

• crearea unei imagini pozitive și de încredere despre compania promovată în mintea consumatorilor;
• convingerea unui cerc larg de consumatori, furnizori și parteneri de activitățile pozitive ale întreprinderii sau companiei;
• formarea unei anumite imagini și a produselor promovate: despre beneficiile, calitatea și beneficiile acestora pentru consumator;
• prezentarea companiei ca partener de încredere pentru sponsorii și investitorii săi;
• popularizarea unei anumite personalități – cântăreț, scriitor, artist, autor etc.

Există momente în care o anumită personalitate din media face o greșeală. Este o publicitate de imagine bine organizată care va ajuta o astfel de companie să se reactiveze în ochii consumatorilor.

Nota 1

Principalele tipuri de publicitate imagine

Orice companie are nevoie nu doar de un nume memorabil, ci și de unul de înaltă calitate și competent decor. O campanie de publicitate imagine incepe cu crearea unui logo sau a unei imagini grafice a companiei. Acest lucru duce deja la dezvoltarea și recunoașterea companiei pe piața produselor. Cu alte cuvinte, un logo este chipul unei companii. Prin urmare, primul și cel mai semnificativ tip de publicitate imagine este crearea unui logo.

Când dezvoltați un logo, fiecare lucru mic contează - dimensiunea literelor, culoarea, panta și fontul acestora. Funcția sa principală este recunoașterea pe piață. Transportatorii de identitate corporativă pot fi o carte de vizită, o listă de prețuri, o broșură, un plic, o carte poștală, un semn, o placă, un antet, un folder și alte atribute. Totul depinde de direcția activităților întreprinderii și de politicile sale interne.

LA stil corporativ includ cadouri corporative și de marcă suveniruri. Cadourile susțin imaginea întreprinderii și cresc loialitatea clienților și partenerilor. Datorită cataloagelor speciale de suveniruri, puteți alege suveniruri în funcție de zona dvs. de afaceri.

Următorul tip de publicitate de imagine este media externă și internă a mărcii. Afișe stradale, bannere, standuri, panouri publicitare, indicatoare și multe altele. Sarcina principală a acestor medii de publicitate este de a reaminti despre companie și de a oferi informații de bază scurte despre serviciile sau produsele oferite. Principalul avantaj al acestui tip de publicitate este acoperirea mare a publicului. Există un impact asupra conștiinței consumatorilor, asupra memorabilității și atenției acestora. O persoană în drum spre serviciu sau în timp ce merge cu un copil vede aceleași informații, care sunt stocate în capul lui. Când vine la magazin și vede un produs deja familiar, probabilitatea de a-l cumpăra va fi destul de mare.

Un tip important de publicitate de imagine este branding-ul în reviste și la televizor. Dezvoltarea rapidă a reclamei are loc pe Internet. Dar, în ciuda tendințelor și tehnologiilor moderne, majoritatea publicul încă mai utilizează presa scrisă și televiziunea.

Ziarele și revistele atrag atenția consumatorilor deoarece informațiile promovate pot fi citite de mai multe ori și mai detaliat. Acest lucru vă permite să înțelegeți informațiile furnizate. În comparație cu publicitatea de imagine în aer liber, astfel de informații costă de câteva ori mai puțin, dar eficiența lor nu este în niciun caz inferioară.

Publicitatea prin imagine la televizor ajunge la o audiență largă și afectează imediat auzul și vederea unui potențial consumator. Crearea unei astfel de reclame va dura mult timp, deoarece mai întâi trebuie să scrieți un scenariu și să veniți cu un videoclip. După aceasta, se ia în considerare durata comercialși frecvența difuzării acestuia. Agentul de publicitate poate selecta parametrii prin care este posibilă influențarea unui anumit public de oameni.

Reputația afacerilor și publicitatea de imagine sunt strâns legate între ele, așa că caritatea și sponsorizarea sunt principalele sale tipuri. La imaginea întreprinderii mare importanțăîi influențează imaginea, atitudinea față de oameni, precum și participarea la evenimente caritabile. Sponsorizarea și caritatea au un efect foarte pozitiv asupra companiei și a beneficiarilor acestei asistențe.

Asistență direcționată către o anumită persoană, contribuții de sponsorizare pentru sănătate, medicină, publicarea de cărți, organizarea de competiții sportive - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei. Este recunoscut și consumatorii îl asociază cu încredere, deoarece o persoană care îi ajută pe alții nu poate fi prin definiție rea.

Nota 2

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Publicitatea prin imagine: scopuri și obiective principale. Publicitatea și imaginea unei companii de turism, factori ai formării acesteia. Standuri ale unei companii de turism: expoziții, expoziții și târguri. Starea publicității de imagine a turismului rusesc, direcții de îmbunătățire.

rezumat, adăugat 26.07.2010


Publicitatea de imagine în sistemul mijloacelor de comunicare. Elaborarea unui scenariu pentru un videoclip de imagine publicitară pentru produse de papetărie, ținând cont de caracteristicile mărcii și publicul țintă al acestuia. Analiza publicului țintă ca bază pentru dezvoltarea publicității de imagine.

lucrare curs, adăugată 06.07.2014


Conceptul, scopurile și obiectivele publicității corporative (de imagine). Concepte campanie publicitara, ierarhia imaginilor. Set de instrumente pentru promovarea imaginii corporative; integrarea și întrepătrunderea comunicațiilor de afaceri. Gradul de cunoaștere a mărcii.

rezumat, adăugat 25.07.2010


Activitati de publicitate in sistemul de marketing. Esența și obiectivele reclamei. Funcții și rezultate ale impactului publicității. Tipuri de publicitate. Analiză activitati de publicitate agenția „Pic-Design”. Evaluarea eficacității publicității. Planificare de publicitate.

teză, adăugată 09.12.2006


Studiul procesului de publicitate și formarea unei imagini pozitive a organizației. Identificarea slabă și punctele forte a acestor componente interconectate folosind exemplul întreprinderii Ritm. Recomandări pentru îmbunătățirea activităților de publicitate și imagine existente.

lucrare de curs, adăugată 11.03.2010


Esența, funcțiile și obiectivele publicității. Abordări moderne la alegerea mijloacelor de publicitate. Cercetarea eficienței mijloacelor de publicitate utilizate în societate comercială. Analiza alegerii și utilizării suporturilor publicitare la întreprinderea comercială „METRO Cash & Carry”.

teză, adăugată 20.06.2011


Caracteristici ale publicității de mărfuri (băcănie), de prestigiu (imagine) și de destinație. Cercetare cuprinzătoare tipuri de publicitate pe piață Teritoriul Altaiși oferirea de recomandări pentru îmbunătățirea utilizării acestuia în serviciile socio-culturale și turism.

lucrare de curs, adăugată 02.10.2012


Esența publicității, principalele sale instrumente. Rolul publicității în comunicațiile moderne. Directii de management publicitar. Conținutul reclamei și cerințele pentru aceasta. Planificarea, evaluarea si controlul publicitatii. Perspective pentru dezvoltarea publicității naționale.

lucru curs, adăugat 01/02/2009

• creșterea gradului de conștientizare a utilizatorilor cu privire la companie
• Convingeți clienții potențiali că produsul dvs. le va rezolva problema
• creează conștientizarea mărcii
• câștigați încrederea clienților și potențialilor parteneri
• influențați opinia publicului în așa fel încât imaginea mărcii să fie asociată cu calitatea înaltă
• transmite conceptul principal al mărcii către publicul țintă

Cum să distingem publicitatea imagine de vânzarea publicității?

Daca ai ales a doua varianta, ai perfecta dreptate. „Fă-o doar” este sloganul mondial marca faimoasa Nike. Toată lumea asociază subconștient acest apel cu marca. Aceasta este o reclamă de imagine de succes. Deoarece profitul este scopul primei reclame, compania introduce imediat publicul în avantaje competitive.

Dezavantajele reclamei imagine

1. Rezultatele nu sunt imediat vizibile. Cu vânzarea de publicitate, totul este simplu: lansează-l și urmărește cât de mult a crescut venitul tău. Deoarece publicitatea de imagine se concentrează nu pe creșterea profiturilor, ci pe creșterea gradului de conștientizare, rezultatul este așteptat.
2. Este greu de măsurat eficacitatea. Măsurarea creșterii veniturilor este mai ușor decât a ști câți clienți mai sunt familiarizați cu o marcă. Desigur, imaginea companiei și banii au o legătură, dar se observă după ani de muncă. Nu trebuie să vă așteptați la o mulțime de clienți fideli după lansarea unei astfel de reclame. Puteți monitoriza cât de mult a crescut numărul dvs. de abonați pe rețelele sociale sau puteți monitoriza mențiunile mărcii dvs. pe diverse resurse.

Ce mărci au nevoie de publicitate imagine?

Această întrebare este relevantă deoarece răspunsul se explică prin dezavantajele acestui tip de publicitate. Nu orice brand își poate permite să cheltuiască un buget mare pentru lansarea sa fără a se aștepta la profituri vizibile. Publicitatea prin imagine este necesară și aplicabilă celebrilor și companii mari, care sunt pe piață de mult timp și au concurenți serioși.

Dacă o afacere este unică în felul său și oferă servicii de înaltă calitate la un preț accesibil, utilizatorii o vor urmări oricum. Și când publicul are cineva din care să aleagă, este timpul să se gândească la publicitatea imagine. Amintiți-vă de videoclipul popular de la Coca Cola pentru Anul Nou. Compania a reușit să-i facă pe oameni să asocieze vacanța cu sifonul lor.

Publicitatea prin imagine este utilă pentru companiile al căror scop este rebrandingul. În acest caz, gradul de conștientizare a publicului depinde tocmai de publicitatea de imagine. Dacă este gândită corect, noua imagine a companiei va fi fixată în mintea clienților.

Canale pentru publicitate imagine

• Fotografii și videoclipuri virale
• Bannere
• Articole
• Produse suveniruri

Alegerea canalului depinde de publicul țintă, și anume vârsta clienților, ocupație, interese și implicare.