Modificarea sortimentului de produse prin variație de produs. Schimbarea gamei de produse prin variație de produs înseamnă? Filosofia de marketing afirmă că obiectivele unei organizații pot fi atinse prin

1. suma de bani pe care un consumator o poate folosi pentru a-și satisface nevoile
2. nevoie întruchipată într-o formă specifică
3. un produs care poate satisface o nevoie a consumatorului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

2. Piața unui cumpărător determină momentul în care piața este marcată?

1. număr mare de consumatori
2. excesul ofertei fata de cerere
3. excesul cererii fata de oferta
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

3. Cererea pentru un produs (serviciu) ca categorie de marketing – ce este?

1. nevoie de formă specifică produse
2. nevoie de produs (serviciu)
3. necesitatea unui produs care poate fi plătit de consumator
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

4. În marketing, un produs este înțeles ca?

1. produs marfă produs pentru schimb
2. obiect fizic
3. un set de proprietăți care permit rezolvarea problemelor consumatorilor
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

5. Există varietăți ale aceluiași produs?

1. concurenții-dorințe
2. competitori generici
3. competitori produs-specie
4. regine concurente
5. nu exista un raspuns corect

6. Orice companie poate influența piața?

1. prin modelul 4P
2. doar publicitate
3. doar la un pret
4. numai bunuri
5. nu exista un raspuns corect
6. toate raspunsurile sunt corecte

7. Care este principalul mix de marketing?

1. mediu macro
2. micromediu
3. modelul 4P
4. subiecte de marketing
5. nu exista un raspuns corect
6. toate raspunsurile sunt corecte

8. Include mixul de marketing?

1. managementul întreprinderii
2. un set de instrumente (produs, preț, vânzări, promovare)
3. selectarea condițiilor de vânzare a mărfurilor
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

9. Schema funcţională a organizării serviciilor de marketing la o întreprindere este formată din?

1. regiuni geografice
2. tipuri de piete
3. funcții
4. grupe de produse
5. in caz contrar

10. Care este mediul de marketing al întreprinderii?

1. parte a micromediului său
2. parte a macromediului său
3. combinație de mediu micro și macro
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

11. Reflectează conceptul de macromediu?

1. forţe care influenţează direct activităţile întreprinderii
2. forţe care nu afectează activităţile întreprinderii
3. forţe care influenţează micromediul în care operează producătorul
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

12. Care este micromediul unei companii?

1. set de proprietăți ale produsului
2. fortele si subiectele pe care o firma le poate influenta
3. forţe şi subiecte pe care compania nu le poate influenţa
4. nu exista un raspuns corect

13. Care este mediul macro al unei companii?

1. set de proprietăți ale produsului
2. structurile functionale ale intreprinderii
3. grupuri formale și informale
4. fortele si subiectele pe care o firma le poate influenta
5. forţe şi subiecte pe care compania nu le poate influenţa
6. nu exista un raspuns corect

14. 14. Nu are legătură cu micromediul unei întreprinderi?

1. mass media
2. populatia intregii tari
3. organizatii comerciale
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

15. Contactați publicul - ce este acesta?

1. subiecte care pot influenţa capacitatea întreprinderii de a-şi atinge obiectivele
2. entități care intră direct în contact cu întreprinderea și îi furnizează bunuri
3. subiecţii care sunt în contact direct cu întreprinderea, cumpărând bunurile acesteia
4. nu exista un raspuns corect

16. „Filosofia de marketing” afirmă că obiectivele unei organizații pot fi atinse în domeniul?

1. producție
2. distributie
3. satisface nevoile
4. implementare
5. toate raspunsurile sunt corecte
6. nu exista un raspuns corect

17. Atitudinea favorabilă a consumatorilor față de bunurile (serviciile) răspândite și accesibile stă la baza implementării unui concept de marketing?

1. îmbunătățirea produsului
2. (reclamă)
3. toate raspunsurile sunt corecte
4. nu exista un raspuns corect

18. Este caracteristică concentrarea companiei pe realizarea de profit în principal prin creșterea volumelor de vânzări ale bunurilor (serviciilor) produse?

1. strategii moderne de marketing
2. strategii de îmbunătățire a producției
3. toate raspunsurile sunt corecte
4. nu exista un raspuns corect

19. Este o strategie bazată pe presupunerea că consumatorii vor cumpăra numai bunuri (servicii) de cea mai înaltă calitate în concordanță cu conceptul de marketing?

1. imbunatatirea productiei
2. marketing modern
3. îmbunătățirea produsului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

20. Conform conceptului de marketing, pentru a opera eficient într-o economie de piaţă, o întreprindere trebuie să se străduiască să obţină profit maxim din activităţile sale prin?

1. menţinerea preţurilor maxime la bunuri (servicii) permise de condiţiile pieţei
2. reducerea maximă a costurilor de producție
3. satisfacerea optimă a cererii clienților pentru bunuri în modul cel mai benefic pentru întreprindere
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

21. Conceptul de intensificare a eforturilor comerciale determină scopul activităţilor de marketing - creşterea vânzărilor datorită?

1. utilizarea tehnologiilor de producție intensivă
2. vanzari promotionale
3. satisfacerea nevoilor consumatorilor
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

22. Care concept afirmă că consumatorii vor prefera bunurile și serviciile care sunt disponibile pe scară largă și la prețuri accesibile?

1. îmbunătățirea produsului
2. intensificarea eforturilor comerciale
3. marketing
4. marketing de interacțiune

23. Care concept prevede că consumatorii vor favoriza produsele și serviciile de calitate superioară, indiferent de preț?

1. imbunatatirea productiei
2. îmbunătățirea produsului
3. intensificarea eforturilor comerciale
4. marketing
5. marketing de interacțiune

24. Care concept prevede că vânzările dorite nu pot fi realizate decât dacă se face publicitate agresivă?

1. imbunatatirea productiei
2. îmbunătățirea produsului
3. intensificarea eforturilor comerciale
4. marketing
5. marketing de interacțiune

25. Care concept afirmă că obiectivele organizaționale pot fi atinse prin satisfacerea nevoilor mai eficient decât concurenții?

1. imbunatatirea productiei
2. îmbunătățirea produsului
3. intensificarea eforturilor comerciale
4. marketing
5. marketing de interacțiune

26. În funcție de natura cercetării, care ar putea fi obiectivele?

1. birou sau domeniu
2. promițătoare sau actuală
3. toate raspunsurile sunt corecte
4. nu exista un raspuns corect

27. După semnificația studiului, care pot fi scopurile?

1. birou sau domeniu
2. promițătoare sau actuală
3. exploratoriu, descriptiv sau experimental
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

28. Potrivit surselor de informare, cercetarea poate fi?

1. câmp de nămol de birou
2. promițătoare sau actuală
3. exploratoriu, descriptiv sau experimental
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

29. Întrebările închise includ?

1. sursele de informare
2. opțiuni posibile răspunsuri
3. informatii secundare
4. informatii primare
5. toate raspunsurile sunt corecte
6. nu exista un raspuns corect

30. Ce tip de cercetare de piață include studiul diferitelor cărți de referință și literatură statistică?

1. cercetare de birou
2. Studii de teren
3. nu este relevant pentru cercetare
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

31. Un set de informaţii despre un obiect care se mişcă într-o direcţie stabilă reprezintă?

1. Bază de date
2. fluxul de informații
3. sistemul informatic de marketing
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

32. Scopul funcţionării sistemului informaţional de marketing este?

1. crearea unui plan de marketing
2. furnizarea de informații pentru luarea deciziilor de management
3. implementarea conceptului de marketing al managementului întreprinderii
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

33. Principalele procese care trebuie organizate pentru funcționarea unui sistem informațional de marketing?

1. colectarea, prelucrarea, analiza, transmiterea și stocarea informațiilor
2. luarea deciziilor privind managementul întreprinderii
3. luarea deciziilor de management de marketing
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

34. Sunt necesare următoarele resurse pentru funcționarea unui sistem informațional de marketing?

1. personal calificat cu abilități în colectarea și prelucrarea informațiilor
2. Tehnici metodologice de lucru cu informaţia
3. Echipamente de birou
4. toate cele de mai sus
5. nu exista un raspuns corect

35. Informații de marketing în funcție de stadiul de prelucrare poate?

1. extern
2. interior
3. primar
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

36. Sistemul de analiză a informaţiilor de marketing include?

1. Bază de date
2. sistemul informatic de marketing
3. bancă de metode și modele
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

37. Este necesară o bancă model pentru?

1. efectuarea de calcule statistice
2. suport de decizie managerială
3. comunicare simplificată
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

38. Produsul funcţionării unui sistem informaţional de marketing este?

1. baze de date privind starea mediului de marketing al întreprinderii și rapoarte de cercetare de marketing
2. surse de informații primare și secundare
3. bancă de metode și modele
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

39. Compania trebuie să estimeze procentual proporția de vizitatori ai magazinului care au făcut achiziții. Ce metodă de cercetare este adecvată de utilizat?

1. observare
2. studiu
3. experiment
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

40. Studiul comportamentului oamenilor într-un magazin presupune următoarea formă de observație?

1. laborator
2. birou
3. camp
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

41. In cazurile in care este necesara asigurarea stabilitatii conditiilor de cercetare se foloseste o asemenea forma de observatie ca?

1. camp
2. laborator
3. cu participarea directă a cercetării
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

42. Care este diferența dintre un sondaj de grup și alte tipuri de anchetă?

1. efectuate pe aceeași temă la diferite evoluții
2. efectuate pe același eșantion pe teme diferite
3. efectuate pe aceeași temă pe aceeași producție în orice moment
4. efectuate pe aceeași temă, pe același eșantion, pe perioade de timp clar definite
5. nu exista un raspuns corect

43. Întrebările numite „detector” sunt folosite pentru a verifica?

1. nivelul de cunoștințe al respondentului despre subiectul cercetării
2. sinceritatea declarațiilor intimatului
3. corectitudinea chestionarului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

44. Întrebările deschise sunt folosite când?

1. publicul nu are o poziție clară cu privire la problema pusă
2. este necesar să se obţină aprecierea intimatei asupra unui eveniment
3. necesită un grup divers de respondenți
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

45. Sondajul nu include întrebări deschise?

1. completarea frazei
2. asociere de cuvinte
3. diferenţial semantic
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

46. ​​​​O metodă de comunicare cu un public, care se caracterizează prin capacitatea de a obține rapid informații la costuri reduse, este aceasta?

1. telefon
2. Poștă
3. Internet
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

47. Complexitatea întrebărilor poate fi o barieră în utilizarea acestui tip de comunicare cu publicul, cum?

1. Poștă
2. telefon
3. interviu
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

48. Ce este segmentarea pieței?

1. împărțirea concurenților în grupuri omogene
2. împărțirea consumatorilor în grupuri omogene
3. împărțirea mărfurilor în grupe omogene
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

49. Poziționarea produsului – ce este?

1. determinarea principalelor proprietăți de consum ale unui produs și compararea acestora cu proprietăți similare ale unui produs concurent pentru a clarifica locul produsului pe piață
2. analiza întregului complex al politicii de piață a întreprinderii în raport cu produsul
3. identificarea potenţialilor consumatori ai produsului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

50. Criteriile de evaluare a segmentelor sunt necesare pentru?

1. determinarea capacitatii pietei
2. raționamentul pieței țintă
3. crearea unei oferte pentru segment
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

51. Piaţa bunurilor de larg consum este formată din?

1. companii care cumpără bunuri pentru vânzarea lor ulterioară
2. cumpărătorii care achiziționează bunuri pentru uz personal
3. persoane care cumpără bunuri pentru uz personal
4. Companii de productie bunuri de consum
5. toate raspunsurile sunt corecte
6. nu exista un raspuns corect

52. Sunt caracterizate bunurile de zi cu zi?

1. distributie printr-o retea de magazine specializate
2. cumpărând o sumă mare de bani
3. nu este nevoie de consultări suplimentare cu vânzătorii
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

53. Sarcina politicii de produs este?

1. managementul ciclului de viață al mărfurilor și competitivitatea acestora
2. căutarea consumatorilor care doresc să cumpere un produs
3. produce cât mai mult posibil mai multe produse
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

54. Prima etapă în procesul de creare a unui produs nou este?

1. analiza managementului
2. design de produs
3. crearea de idei
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

55. Conceptul de „niveluri de produs” reflectă?

1. disponibilitatea mai multor tipuri de ambalaje ale produselor
2. pozitii din care sunt luate in considerare caracteristicile produsului
3. tipul de produs, calitatea acestuia
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

56. Schimbarea gamei de produse prin variația produsului înseamnă?

1. crearea unui produs complementar (inrudit).
2. crearea unui produs nou cu parametrii în schimbare împreună cu opțiunile de produs vechi
3. crearea unui produs nou pentru a înlocui versiunea veche a produsului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

57. Este recomandabil să se creeze o modificare a unui produs bazată pe îmbunătățirea calității acestuia?

1. în prezența tehnologiei care îmbunătățește calitatea produsului
2. în funcție de disponibilitatea resurselor pentru cercetare și dezvoltare
3. sub rezerva rezultatelor cercetare de piata
4. în prezența unor parametri de calitate, a căror îmbunătățire consumatorul o poate evalua ca modificări pozitive
5. nu exista un raspuns corect

58. O marcă comercială este destinată?

1. compensa lipsa de calitate a produsului
2. justifica consumatorului un pret mai mare pentru un produs
3. diferențierea unui produs de pe piață de felul său
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

59. Care este calitatea unui produs?

1. un set de caracteristici funcționale necesare ale unui produs destinat de consumatori ca fiind obligatorii
2. capacitatea unui produs de a-și îndeplini scopul funcțional
3. produsul nu are defecte vizibile
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

60. Cererea poate fi considerată elastică dacă?

1. cu o ușoară scădere a prețului, cererea crește semnificativ
2. cu o reducere semnificativă a prețului, cererea crește ușor
3. Când prețul se schimbă, cererea nu se schimbă
4. cererea se modifică indiferent de preț
5. toate raspunsurile sunt corecte
6. nu exista un raspuns corect

61. Cum se va schimba cantitatea cerută dacă se știe că coeficientul de elasticitate este 1 și prețul crește cu 10%?

1. scade cu 10%
2. va creste cu 10%
3. scade cu 1%
4. va creste cu 1%
5. Nu se va schimba
6. nu exista un raspuns corect

62. Care este pragul de rentabilitate?

1. preţul la care compania începe să realizeze profit
2. volumul producţiei la care producătorul operează fără pierderi
3. nivelul costurilor necesare pentru producerea unui produs
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

63. Cum diferă o strategie de stabilire a prețurilor care vizează vânzarea de produse la prețuri mici de o vânzare de lichidare?

1. durata acțiunii
2. prețul la care este vândut produsul
3. nu este diferit
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

64. Elasticitatea prețului pentru un produs „normal” la un preț de 48 de ruble este de 0,8. Dacă în perioada inițială de timp volumul vânzărilor este de 1000 de unități, atunci câte unități se va schimba volumul vânzărilor dacă prețul crește cu 4 ruble?

1. va scadea cu 63 de unitati
2. scade cu 126
3. va crește cu 126
4. va crește cu 63
5. nu exista un raspuns corect

65. În ce condiții de cerere poate un producător să nu folosească publicitate?

1. cu cererea în scădere
2. cu cerere negativă
3. cu cerere negativă
4. în caz de cerere excesivă
5. nu exista un raspuns corect

66. Aceasta este publicitate?

1. comunicare non-personală
2. comunicarea non-masă
3. Comunicare bidirecțională
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

67. Care este dezavantajul canalului de distribuție publicitară directă?

1. confidențialitatea tratamentului
2. cost ridicat cereri pe contact
3. conservatorismul publicului
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

68. Distribuția fizică a mărfurilor înseamnă?

1. vânzându-l prin intermediari
2. transport si depozitare
3. transferul gratuit de bunuri către client
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

69. Există o distribuție intensivă a mărfurilor?

1. alimentări către rețea magazine specializate
2. printr-un număr mare puncte de vânzare cu amănuntul scop de masă
3. prin livrarea bunurilor direct către consumator
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

70. Ce este un canal de distribuție?

1. metoda de distribuire a reclamelor
2. o colecție de organizații și/sau persoane aparținând producătorului
3. Prin email
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

71. Când utilizați un canal de distribuție direct, produsul este vândut?

1. vânzători ambulanți ai companiei
2. magazine cu amănuntul aparținând producătorului
3. Prin email
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

72. Lățimea canalului de distribuție înseamnă?

1. numărul de intermediari la un nivel al canalului de distribuție
2. numărul de grupe de produse vândute
3. numărul de niveluri ale canalului de distribuție
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

73. Diferența fundamentală dintre comerțul cu ridicata și cu amănuntul este următoarea?

1. cumpărători comerţ cu ridicata nu sunt persoane fizice care cumpără bunuri pentru revânzarea ulterioară
2. cumpărătorii comerțului cu ridicata nu sunt persoane fizice care achiziționează bunuri pentru consumul personal
3. cumpărătorii comerțului cu ridicata sunt doar organizații
4. toate raspunsurile sunt corecte
5. nu exista un raspuns corect

1. Corespondența între tipul de serviciu și exemplul acestuia:

1. Serviciu pur - 4

2. Principal cu secundar-1

3. Service care însoțește un produs material - 3

4.Serviciul mixt-2

1.Prânzul într-un avion sau tren

2.Prânzul la restaurant

3.Livrarea prânzului

4. Consultație cu un somelier)

1. Efectul echității prețului este

-() cumpărătorul este mai sensibil la preț, cu atât mai semnificativ valoarea acestuia depășește intervalul în care cumpărătorul consideră prețurile rezonabile

-(*)cu cât cumpărătorul percepe prețul ca un semnal despre nivelul calității, cu atât este mai puțin sensibil la nivelul lui absolut

-() cumpărătorul consideră că prețul este adecvat pentru calitate

-(de stat) stabilirea prețului se realizează pe baza calculului nivelului mediu de venit al populației.

1. Închirierea este... leasing

-() linia mediană

-(*)rambursabil

-()mic de statura

-() termen lung

1. Potriviți mijloacele de distribuție publicitară și avantajele acestora:

O televiziune-

1.frecvența ridicată a contactelor repetate, cost redus, concurență slabă

2.utilizare în masă, selectivitate geografică și demografică ridicată, relativ ieftinitate

3. impact senzorial, grad înalt atrage atenția, acoperire largă

4.selectivitate geografică și demografică ridicată, speranță lungă de viață, audiență de consumatori „secundari”. ACEASTA OPTIUNE este incorecta.

1. O formă temporară de diferențiere a prețurilor este utilizată de producător numai în cazurile în care:

– ()sarcina asupra producției este neuniformă

-(*)întreprinderea are o capacitate de producție limitată și nu poate crește oferta

-()-nu există alți producători pentru această perioadă de timp

-() cumpărătorul reacționează activ la preț

1. Stabiliți coerența între strategia de concurență și avantajul competitiv:
2. introducerea de inovații

2.diferențierea produsului

3.reducerea costurilor

4.răspuns imediat la nevoile pieței

Rămâneți în fața concurenței cu un sistem de control mai mobil

Unicitatea produsului, calitate superioară, design deosebit

Produs care nu are analog

Producție în masă, prețuri și costuri mici.

7. Stabiliți o corespondență între tipul de publicitate tipărită și definiția acesteia:

pliant-

1. ediție desfășurată în format mare (imprimată pe o față)

2.ediție falsificată multiplă

3.Small-format edition single-fold indicativ semn. Aranjamentul este incorect

1. Atitudine favorabilă față de bunurile disponibile pe scară largă și la prețuri accesibile -

– () îmbunătățirea producției

-(*)îmbunătățirea produsului

-(marketing social și etic)

-() intensificarea eforturilor comerciale

1. Potriviți metodele de prognoză și exemplele acestora:

Privat de înaltă calitate-

Privat cantitativ

1.atac cerebral

2.modelare

10. Sursa de informații secundare interne:

-(*) chestionare

-() secțiune transversală demografică

-() plan de afaceri al întreprinderii

-() date despre profit și pierdere

11. Scara pieței este

-(*) suprafata ocupata de unitati de comert cu amanuntul

-() numărul de întreprinderi care operează pe piață

-() unitatea de masura a tranzactiilor de pe piata

-(limitele geografice ale pieței)

1. Adăugați: Eforturile continue planificate pentru a crea și menține bunăvoință și înțelegere între organizație și publicul său……………

13. Stabiliți o corespondență între funcția comunicațiilor de masă și exemplele acestora:

Amplificator

1.locul de concentrare a schimbărilor în mediul sociocultural

2. furnizarea de informații

3. loc pentru promovarea valorilor umane universale ( RĂSPUNS GREȘIT)

1. În condițiile cererii unitare, cu creșterea prețului unui produs, profitul brut:

-() cade brusc

-() nu se schimba

-(*)cade usor

1. Plasează în ordine descrescătoare a importanței factorii care influențează structura organizationala serviciu de publicitate al companiei MARE NU ESTE CORECTA

Caracteristicile specifice ale pietei tinta(2)

Gradul de implicare a conducerii companiei în implementarea funcțiilor de publicitate (3)

Domeniu de activitate (1)

1. Sistemul de legislație în domeniul concurenței al Federației Ruse este format prin lege:

-() „Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”, „Despre activitate antreprenorială…»

-()„Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”, „Despre publicitate”

-(*) „Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”.

1. Companie Catering realizează publicitate, vânzare personală la implementarea funcției:

-() promovare

-()serviciu clienți

-(*)cercetare de piata

-() distribuție și vânzări

1. Stabiliți corespondența dintre clasificările planului pe produs și tipul planului:

Dupa functie -

În funcție de nivelul de detaliu -

În ceea ce privește acoperirea -

Pe perioada de timp -

1.Producție, marketing, financiar

2. Tactic, operațional

3. Corporate, după tipul de activitate

1. Pe termen lung, pe termen scurt, pe termen mediu

1. Aranjați etapele service-ului în garanție și post-garanție în ordinea timpului furnizării acestuia:

Modernizare forțată la consumator(2)

Eliminarea completă a reziduurilor (6)

Instruirea specialiștilor utilizatori(1)

Suport tehnic(4)

Reparații curente și majore(5) ARANJAMENTUL NU ESTE CORECT

1. Clasificați modalitățile prin care o întreprindere poate intra pe piețele internaționale în funcție de complexitatea utilizării lor:

Export direct(5)

franciza(2)

Asocieri în participație (4)

Export indirect(3)

Alianțe strategice(1) ARANJAMENTUL NU ESTE CORECT

1. Conceptul de macromediu reflectă forțele:

() să nu afecteze activitățile întreprinderii

(*) care afectează direct activitățile întreprinderii

() care afectează micromediul în care operează producătorul

-()mediul intern al unei entități de afaceri

1. Strategia de inovare ca unul dintre tipurile de strategie de piață ale unei companii este

()creșterea competitivității produsului

() crearea de produse care nu au analogi pe piață în scopul lor

(*) modificarea și îmbunătățirea produselor tradiționale produse de companie prin implementarea de noi principii tehnice în produse

() copierea inovațiilor dezvoltate de concurenți

23. O metodă de stabilire a prețurilor care necesită ca o firmă să ia în considerare diferite opțiuni de stabilire a prețurilor este stabilirea prețurilor bazată pe...

(*)prețuri curente

() analiza pragului de rentabilitate și asigurarea profitului țintă

()taxe suplimentare

() valoarea percepută a produsului

24.Metoda folosita de producatori bunuri de consum pentru a evalua potențialul pieței bunurilor de larg consum (răspuns- Metoda de calcul al indicelui factorilor de vânzări. O metodă utilizată în principal de producătorii de bunuri de larg consum pentru a evalua potențialul piețelor bunurilor de larg consum.)

() substituții valoroase

()modelarea pieței

(*)calculul indicilor factorilor de cerere??????

()indicatori conducători

1. Este recomandabil să se evalueze competitivitatea preparatelor din restaurant folosind următoarele metode:

(/)calculul indicatorului integral de calitate

(/)raportul preț-calitate

()Metoda booleană

(/)Modele BCG

()modele fishbein

1. Structura mediului competitiv al unei întreprinderi este formată din întreprinderi:

(*) concurenți din industrie, consumatori, furnizori, guvern

()concurenți din industrie, consumatori și furnizori

()concurenți din industrie

()intrarea pe piata, producerea de bunuri de substitutie, intreprinderi din industrie, furnizori si consumatori.???

1. Un produs este considerat nou pe piață:

-() cunoscut pe alte piete, dar care apare pentru prima data pe piata analizata

() mai întâi stăpânit de întreprindere

()avand ambalaje si ambalaje noi

(*) cu fundamental nou caracteristici tehnice

1. Potriviți tipul de transport cu cele mai bune caracteristici:

Aer

Calea ferata

Automobile

1.numărul de puncte geografice deservite

2.cost

3.timp de livrare de la punct la punct

4.capacitatea de a transporta diverse grupuri. ARANJAMENTUL ESTE INCORECT

1. Adaugă - Cel mai tare lupta competitiva apare în stadiul de implementare (marketing) ciclu de viață bunuri.

1. Aranjați etapele algoritmului de căutare a informațiilor în ordine.

Surse de căutare(2)

Formarea cerințelor de informații (1)

Evaluarea unei surse de informații pe baza unor criterii specificate(3)

Organizarea fluxului de informații de la o sursă selectată la o companie(4) ARANJAMENTUL ESTE INCORECT

1. O formă temporară de diferențiere a prețurilor este utilizată de producător numai în cazurile în care:

– sarcina asupra producției este neuniformă

1. Adaugă - Cea mai intensă concurență are loc în etapa de introducere (marketing) a ciclului de viață al produsului

1. Sursa informațiilor secundare interne:

Date despre profit și pierdere

4. Scara pieței este

Numărul de întreprinderi care operează pe piață

5. O metodă de stabilire a prețurilor care necesită ca o firmă să ia în considerare diferite opțiuni de preț este stabilirea prețurilor bazată pe...

() analiza pragului de rentabilitate și asigurarea profitului țintă

6. Metoda folosita de producatorii de bunuri de larg consum pentru evaluarea potentialului pietei bunurilor de larg consum (raspuns - Metoda de calcul al indicelui factorului de vanzari. Metoda folosita in principal de producatorii de bunuri de larg consum pentru a evalua potentialul pietei bunurilor de larg consum.) ()substitutii valoroase ( )modelarea pieței (*) calculul indicilor factorilor de cerere??????

()indicatori conducători

1. Un produs este considerat nou pe piață:

() mai întâi stăpânit de întreprindere

1. Conceptul de macromediu reflectă forțele:

Afectarea micromediului în care operează producătorul

1. Plasați în ordine descrescătoare a importanței factorii de care depinde structura organizatorică a serviciului de publicitate al companiei: 1. dimensiunea companiei 2. domeniul de activitate 3. caracteristicile specifice pieței țintă 4. locul și rolul publicității în mixul de marketing 5. gradul de implicare a conducerii firmei în implementarea funcţiilor de publicitate

1. Clasificați modalitățile prin care o întreprindere poate intra pe piețele internaționale în funcție de complexitatea utilizării lor:

1.export direct

2.aliante strategice

3.societăți mixte

4.franciza

5.export indirect

1. Aranjați etapele algoritmului de căutare a informațiilor în ordine.
2. formarea cerinţelor de informare
3. caută surse
4. organizarea fluxului de informaţii de la sursa selectată către firmă 4. evaluarea sursei de informaţii după criterii specificate

1. Închirierea este... leasing

Mic de statura

1. Potriviți mijloacele de distribuție publicitară și avantajele acestora:

O televiziune-

1.rată mare de repetare a contactului, cost redus, concurență scăzută 2.utilizare în masă, selectivitate geografică și demografică ridicată, cost relativ scăzut 3.impact senzorial, grad ridicat de atenție, acoperire largă 4.selectivitate geografică și demografică ridicată, speranță de viață lungă, publicul consumatorilor „secundari”.

1. Strategia de inovare ca unul dintre tipurile strategiei de piață a unei companii este - crearea de produse care nu au analogi pe piață în scopul lor - modificarea și îmbunătățirea produselor tradiționale produse de companie prin implementarea de noi principii tehnice în produse (aceasta este si raspunsul corect)

1. Structura mediului competitiv al unei întreprinderi este formată din întreprinderi:

()intrarea pe piata, producerea de bunuri de substitutie, intreprinderi din industrie, furnizori si consumatori.???

1. Corespondența între tipul de serviciu și exemplul acestuia:

1.Serviciul pur - 1.Consultație sommelier

2. Principal cu secundar - 2. Pranz la restaurant

3.Serviciul de însoțire a unui produs material - 3.Livrarea prânzului

4.Serviciul mixt - 4.Prânzul în avion sau tren

1. Stabiliți coerența între strategia de concurență și avantajul competitiv:
2. introducerea de inovații - un produs care nu are analogi

2.diferențierea produsului - unicitatea produsului, calitate înaltă, design deosebit

3. reducerea costurilor – productie in masa, prețuri și costuri mici.

4.răspuns imediat la nevoile pieței – înaintea concurenților datorită unui sistem de control mai mobil

18. Stabiliți o corespondență între tipul de publicitate tipărită și definiția acesteia:

Poster - publicație desfășurată în format mare (tipărit pe o față)

Pliant - semnul indicativ al publicației cu un singur format

Broșură - ediție pliată în mai multe rânduri

19. Stabiliți o corespondență între funcția comunicațiilor de masă și exemplele acestora:

Antena – furnizare de informații

Focus - locul în care schimbările sunt concentrate în mediul sociocultural

Amplificator - un loc pentru promovarea valorilor umane universale

1. Stabiliți corespondența dintre clasificările planului pe produs și tipul planului:

După funcție - 1. Producție, marketing, financiar - după gradul de detaliu - 2. Tactic, operațional - după latitudine acoperire - 3. Corporate, pe tip de activitate - pe perioada de timp - 4. Pe termen lung, pe termen scurt, pe termen mediu

1. Potriviți tipul de transport cu cele mai bune caracteristici:

Aer - numărul de puncte geografice deservite - calea ferată - capacitatea de a transporta diferite grupuri

Automobil - timp de livrare de la un punct la altul

Apa - cost

1. Efectul echității prețului este

Cumpărătorul este mai sensibil la preț, cu atât mai mult valoarea acestuia depășește intervalul în care cumpărătorul consideră prețurile rezonabile

FĂRĂ RĂSPUNSURI:

1. Atitudine favorabilă față de bunurile disponibile pe scară largă și la prețuri accesibile - (îmbunătățirea producției -(*)îmbunătățirea bunurilor -(marketing social și etic) -(intensificarea eforturilor comerciale)

1. Potriviți metodele de prognoză și exemplele acestora:

Privat de înaltă calitate-

Privat cantitativ

1.atac cerebral

2.modelare

1. Adăugați: Eforturile continue planificate pentru a crea și menține bunăvoință și înțelegere între organizație și publicul său……………

1. În condițiile cererii unitare, cu creșterea prețului unui produs, profitul brut:

-() cade brusc

-() nu se schimba

-(*)cade usor

1. Sistemul de legislație în domeniul concurenței al Federației Ruse este format prin lege:

-() „Despre concurență...”, „Despre grupurile financiare și industriale...”

-() „Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”, „Despre activitatea antreprenorială...” -() „Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”, „Despre publicitate” -(*) „Despre concurență...”, „Despre monopolurile naturale...”, „Despre reglementarea concurenților. pe piețele financiare”.

1. O unitate de alimentație publică realizează publicitate și vânzare personală atunci când implementează următoarele funcții:

-() promovare

-()serviciu clienți

-(*)cercetare de piata

-() distribuție și vânzări

1. Aranjați etapele service-ului în garanție și post-garanție în ordinea timpului furnizării acestuia:

Furnizare de piese de schimb(3)

Modernizare forțată la consumator(2) Eliminarea completă a reziduurilor(6) Formarea utilizatorilor specialiști(1) Asistență tehnică(4)

Reparații curente și majore(5) ARANJAMENTUL NU ESTE CORECT

1. Este recomandabil să se evalueze competitivitatea preparatelor din restaurant folosind următoarele metode:

(/)calculul indicatorului integral de calitate (/)corespondența preț-calitate ()Utilizarea metodei booleene (/)Modelul BCG ()Modelul Fishbein

Total întrebări: 73

3. numai dupa pret

4. numai bunuri

5. nu există un răspuns corect

6. toate răspunsurile sunt corecte

^ 7. Care este principalul mix de marketing?

1. mediu macro

2. micromediu

3. model 4P

4. Subiecte de marketing

5. nu există un răspuns corect

6. toate răspunsurile sunt corecte

^ 8. Include mixul de marketing?

1. managementul întreprinderii

2. un set de instrumente (produs, preț, vânzări, promovare)

3. selecția condițiilor de vânzare a mărfurilor

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 9. Schema funcţională a organizării serviciilor de marketing la o întreprindere este formată din?

1. regiuni geografice

2. tipuri de pieţe

3. funcţii

4. grupe de produse

5. altfel

^ 10. Care este mediul de marketing al întreprinderii?

1. parte a micromediului său

2. parte a macromediului său

3. combinație de micro și macro mediu

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 11. Reflectează conceptul de macromediu?

1. forţe care afectează direct activităţile întreprinderii

2. forţe care nu afectează activităţile întreprinderii

3. forţe care influenţează micromediul în care operează producătorul

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 12. Care este micromediul unei companii?

1. set de proprietăți ale produsului

4. forte si subiecte pe care firma le poate influenta

5. forţe şi subiecte pe care firma nu le poate influenţa

6. nu există un răspuns corect

^ 13. Care este mediul macro al unei companii?

1. set de proprietăți ale produsului

2. structurile funcţionale ale întreprinderii

3. grupuri formale și informale

4. forte si subiecte pe care firma le poate influenta

5. forţe şi subiecte pe care firma nu le poate influenţa

6. nu există un răspuns corect

^ 14. 14. Nu are legătură cu micromediul unei întreprinderi?

1. mass-media

2. populaţia întregii ţări

3. organizatii comerciale

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 15. Contactați publicul - ce este acesta?

1. subiecte care pot influenţa capacitatea întreprinderii de a-şi atinge scopurile

2. entități care intră direct în contact cu întreprinderea și îi furnizează bunuri

3. subiecţii care sunt în contact direct cu întreprinderea, cumpărând bunurile acesteia

4. nu există un răspuns corect

16. „Filosofia de marketing” afirmă că obiectivele unei organizații pot fi atinse în domeniul?

1. producţie

2. distribuţie

3. Satisface nevoile

4. implementare

5. toate răspunsurile sunt corecte

6. nu există un răspuns corect

^ 17. Atitudinea favorabilă a consumatorilor față de bunurile (serviciile) răspândite și accesibile stă la baza implementării unui concept de marketing?

1. îmbunătățirea produsului

3. îmbunătățirea producției

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 18. Este caracteristică concentrarea companiei pe realizarea de profit în principal prin creșterea volumelor de vânzări ale bunurilor (serviciilor) produse?

1. strategii moderne de marketing

2. intensificarea eforturilor comerciale

3. strategii de îmbunătăţire a producţiei

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 19. Este o strategie bazată pe presupunerea că consumatorii vor cumpăra numai bunuri (servicii) de cea mai înaltă calitate în concordanță cu conceptul de marketing?

2. marketing modern

3. îmbunătățirea produsului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

20. Potrivit conceptului de marketing, să funcționeze efectiv în condiții economie de piataîntreprinderea ar trebui să se străduiască să obţină profit maxim din activităţile sale prin?

1. menținerea prețurilor maxime pentru bunuri (servicii) permise de condițiile pieței

2. reducerea maximă a costurilor de producţie

3. satisfacerea optimă a cererii clientelei pentru bunuri în modul cel mai profitabil pentru întreprindere

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 21. Conceptul de intensificare a eforturilor comerciale determină scopul activităţilor de marketing - creşterea vânzărilor datorită?

1. utilizarea tehnologiilor de producţie intensivă

2. Promovarea vânzărilor

3. Satisfaceti nevoile consumatorilor

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 22. Care concept afirmă că consumatorii vor prefera bunurile și serviciile care sunt disponibile pe scară largă și la prețuri accesibile?

1. îmbunătățirea producției

2. îmbunătățirea produsului

4. Marketing

5. marketing-interacţiune

^ 23. Care concept prevede că consumatorii vor favoriza produsele și serviciile de calitate superioară, indiferent de preț?

1. îmbunătățirea producției

2. îmbunătățirea produsului

3. intensificarea eforturilor comerciale

4. Marketing

5. marketing-interacţiune

^ 24. Care concept prevede că vânzările dorite nu pot fi realizate decât dacă se face publicitate agresivă?

1. îmbunătățirea producției

2. îmbunătățirea produsului

3. intensificarea eforturilor comerciale

4. Marketing

5. marketing-interacţiune

^ 25. Care concept afirmă că obiectivele organizaționale pot fi atinse prin satisfacerea nevoilor mai eficient decât concurenții?

1. îmbunătățirea producției

2. îmbunătățirea produsului

3. intensificarea eforturilor comerciale

4. Marketing

5. marketing-interacţiune

^ 26. În funcție de natura cercetării, care ar putea fi obiectivele?

1. birou sau domeniu

2. promițătoare sau actuală

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 27. După semnificația studiului, care pot fi scopurile?

1. birou sau domeniu

2. promițătoare sau actuală

3. exploratoriu, descriptiv sau experimental

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 28. Potrivit surselor de informare, cercetarea poate fi?

1. birou sau domeniu

2. promițătoare sau actuală

3. exploratoriu, descriptiv sau experimental

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 29. Întrebările închise includ?

1. surse de informare

2. posibile răspunsuri

3. informaţii secundare

4. informații primare

5. toate răspunsurile sunt corecte

6. nu există un răspuns corect

^ 30. Ce tip de cercetare de piață include studiul diferitelor cărți de referință și literatură statistică?

1. cercetare de birou

2. cercetare de teren

3. nu este relevant pentru cercetare

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 31. Un set de informaţii despre un obiect care se mişcă într-o direcţie stabilă reprezintă?

1. baza de date

2. fluxul informaţional

3. sistem informaţional de marketing

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 32. Scopul funcționării marketingului Sistem informatic este?

1. crearea unui plan de marketing

2. furnizarea de informaţii pentru luarea deciziilor de management

3. implementarea conceptului de marketing al managementului întreprinderii

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 33. Principalele procese care trebuie organizate pentru funcționarea unui sistem informațional de marketing?

1. colectarea, prelucrarea, analiza, transmiterea și stocarea informațiilor

2. luarea deciziilor privind managementul întreprinderii

3. luarea deciziilor privind managementul marketingului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 34. Sunt necesare următoarele resurse pentru funcționarea unui sistem informațional de marketing?

1. personal calificat cu aptitudini în colectarea și prelucrarea informațiilor

2. Tehnici metodologice de lucru cu informaţia

3. echipamente de birou

4. toate cele de mai sus

5. nu există un răspuns corect

^ 35. Informații de marketing în funcție de stadiul de prelucrare poate?

1. extern

2. intern

3. primar

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 36. Sistemul de analiză a informaţiilor de marketing include?

2. sistem informaţional de marketing

3. banca de metode si modele

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 37. Este necesară o bancă model pentru?

1. efectuarea de calcule statistice

2. suport pentru deciziile de management

3. comunicare simplificată

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 38. Produsul funcţionării unui sistem informaţional de marketing este?

1. baze de date privind starea mediului de marketing al întreprinderii și rapoarte de cercetare de marketing

2. surse de informaţii primare şi secundare

3. banca de metode si modele

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 39. Compania trebuie să estimeze procentual proporția de vizitatori ai magazinului care au făcut achiziții. Ce metodă de cercetare este adecvată de utilizat?

1. observatie

3. experiment

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 40. Studiul comportamentului oamenilor într-un magazin presupune următoarea formă de observație?

1. laborator

2. birou

3. câmp

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 41. In cazurile in care este necesara asigurarea stabilitatii conditiilor de cercetare se foloseste o asemenea forma de observatie ca?

1. câmp

2. laborator

3. cu participarea directă a cercetării

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 42. Care este diferența dintre un sondaj de grup și alte tipuri de anchetă?

1. efectuate pe aceeași temă la lucrări diferite

2. efectuate pe aceeaşi probă pe teme diferite

3. efectuate pe aceeași temă pe aceeași producție în orice moment

4. efectuate pe aceeași temă, pe același eșantion, pe perioade de timp clar definite

5. nu există un răspuns corect

^ 43. Întrebările numite „detector” sunt folosite pentru a verifica?

1. nivelul de cunoștințe al respondentului despre subiectul cercetării

2. sinceritatea declarațiilor intimatului

3. corectitudinea chestionarului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 44. Întrebări deschise sunt folosite in cazurile in care?

1. audienta nu are o pozitie clara cu privire la problema pusa

2. este necesar să se obțină aprecierea intimatului asupra unui eveniment

3. este necesar un grup divers de respondenţi

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 45. Sondajul nu include întrebări deschise?

1. completarea frazei

2. asociere de cuvinte

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 46. ​​​​O metodă de comunicare cu un public, care se caracterizează prin capacitatea de a obține rapid informații de la cost scăzut, Acest?

1. telefon

3. internet

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 47. Complexitatea întrebărilor poate fi o barieră în utilizarea acestui tip de comunicare cu publicul, cum?

2. telefon

3. interviu

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 48. Ce este segmentarea pieței?

1. împărțirea concurenților în grupuri omogene

2. împărțirea consumatorilor în grupuri omogene

3. împărțirea mărfurilor în grupe omogene

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 49. Poziționarea produsului – ce este?

1. determinarea principalelor proprietăți de consum ale produsului și compararea acestora cu proprietăți similare ale unui produs concurent pentru a clarifica locul produsului pe piață

2. analiza întregului complex al politicii de piață a întreprinderii în raport cu produsul

3. identificarea potenţialilor consumatori ai produsului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 50. Criteriile de evaluare a segmentelor sunt necesare pentru?

1. determinarea capacităţii pieţei

2. Justificarea pietei tinta

3. crearea unei oferte pentru segment

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 51. Piaţa bunurilor de larg consum este formată din?

1. firme care cumpără bunuri pentru vânzarea lor ulterioară

2. cumpărătorii care achiziționează bunuri pentru uz personal

3. persoane care cumpără bunuri pentru uz personal

4. firme producătoare de bunuri de larg consum

5. toate răspunsurile sunt corecte

6. nu există un răspuns corect

^ 52. Produse nevoi cotidiene sunt caracterizate?

1. distributie printr-o retea de magazine speciale

2. cumpărare pentru o sumă mare de bani

3. nu este nevoie de consultări suplimentare cu vânzătorii

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 53. Sarcina politicii de produs este?

1. managementul ciclului de viață al mărfurilor și competitivitatea acestora

2. căutarea consumatorilor care doresc să cumpere produsul

3. produce cât mai multe bunuri

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 54. Prima etapă în procesul de creare a unui produs nou este?

1. analiza managementului

2. proiectarea produsului

3. crearea de idei

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 55. Conceptul de „niveluri de produs” reflectă?

1. disponibilitatea mai multor tipuri de ambalaje ale produselor

2. pozitii din care sunt luate in considerare caracteristicile produsului

3. tipul de produs, calitatea acestuia

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 56. Schimbarea gamei de produse prin variația produsului înseamnă?

1. crearea unui produs complementar (inrudit).

2. crearea unui produs nou cu modificări ale parametrilor împreună cu opțiunile de produse vechi

3. crearea unui nou produs care să înlocuiască vechea versiune a produsului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 57. Este recomandabil să se creeze o modificare a unui produs bazată pe îmbunătățirea calității acestuia?

1. în prezența tehnologiei care îmbunătățește calitatea produsului

2. dacă sunt disponibile resurse pentru cercetare și dezvoltare

3. dacă rezultatele cercetărilor de marketing sunt disponibile

4. în prezența unor parametri de calitate, a căror îmbunătățire consumatorul o poate evalua ca modificări pozitive

5. nu există un răspuns corect

^ 58. O marcă comercială este destinată?

1. compensa calitatea lipsă a produsului

2. justifica consumatorului un pret mai mare pentru produs

3. să diferențieze produsul de pe piață de felul său

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 59. Care este calitatea unui produs?

1. un set de caracteristici funcționale necesare ale produsului intenționat de consumatori ca fiind obligatorii

2. capacitatea unui produs de a-și îndeplini scopul funcțional

3. produsul nu are defecte vizibile

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 60. Cererea poate fi considerată elastică dacă?

1. cu o reducere nesemnificativă a prețului, cererea crește semnificativ

2. cu o reducere semnificativă a prețului, cererea crește ușor

3. când prețul se modifică, cererea nu se modifică

4. cererea se modifică indiferent de preț

5. toate răspunsurile sunt corecte

6. nu există un răspuns corect

^ 61. Cum se va schimba cantitatea cerută dacă se știe că coeficientul de elasticitate este 1 și prețul crește cu 10%?

1. scadere cu 10%

2. va creste cu 10%

3. scadere cu 1%

4. va crește cu 1%

5. nu se va schimba

6. nu există un răspuns corect

^ 62. Care este pragul de rentabilitate?

1.pretul la care firma incepe sa obtina profit

2. volumul producţiei la care operează producătorul fără pierderi

3. nivelul costurilor necesare producerii produselor

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 63. Care este diferența dintre o strategie de prețuri care vizează vânzarea mărfurilor la preturi mici, de la vânzare?

1. durata acţiunii

2. prețul la care se vinde produsul

3. nu este diferit

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

64. Elasticitatea prețului pentru un produs „normal” la un preț de 48 de ruble este de 0,8. Dacă în perioada inițială de timp volumul vânzărilor este de 1000 de unități, atunci câte unități se va schimba volumul vânzărilor dacă prețul crește cu 4 ruble?

1. va scadea cu 63 de unitati

2. scade cu 126

3. va crește cu 126

4. va creste cu 63

5. nu există un răspuns corect

^ 65. În ce condiții de cerere poate un producător să nu folosească publicitate?

1. cu cererea în scădere

2. în caz de cerere negativă

3. în caz de cerere negativă

4. în caz de cerere excesivă

5. nu există un răspuns corect

1. comunicare non-personală

2. comunicare non-masă

3. comunicare bidirecțională

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 67. Care este dezavantajul canalului de distribuție publicitară directă?

1. confidențialitatea tratamentului

2. cost ridicat de contact per contact

3. conservatorismul publicului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 68. Distribuția fizică a mărfurilor înseamnă?

1. vânzarea prin intermediari

2. transport si depozitare

3. transfer gratuit de bunuri către client

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 69. Există o distribuție intensivă a mărfurilor?

1. aprovizionarea unei rețele de magazine specializate

2. printr-un număr mare de puncte de vânzare cu amănuntul

3. prin livrarea bunurilor direct către consumator

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 70. Ce este un canal de distribuție?

2. un ansamblu de organizații și/sau persoane aparținând producătorului

3. prin posta

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 71. Când utilizați un canal de distribuție direct, produsul este vândut?

1. vânzători ambulanți ai companiei

2. magazine de vânzare cu amănuntul deținute de producător

3. prin posta

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 72. Lățimea canalului de distribuție înseamnă?

1. numărul de intermediari la un nivel al canalului de distribuție

2. numărul de grupe de produse vândute

3. numărul de niveluri ale canalelor de distribuție

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

^ 73. Diferența fundamentală Comerțul cu ridicata din retail este după cum urmează?

1. cumpărătorii comerțului cu ridicata nu sunt persoane fizice care achiziționează bunuri pentru revânzarea ulterioară

2. cumpărătorii comerțului cu ridicata nu sunt persoane fizice care achiziționează bunuri pentru consumul personal

3. cumpărătorii comerțului cu ridicata sunt doar organizații

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

1. Piața bunurilor de larg consum este formată din:

a) companiile care cumpără bunuri pentru vânzarea lor ulterioară;

b) cumpărătorii care achiziționează bunuri pentru uz personal;

c) persoane care cumpără bunuri pentru vânzare;

d) firmele producătoare de bunuri de larg consum;

e) nu există un răspuns corect.

2. Bunurile de consum se caracterizează prin:

a) distributie printr-o retea de magazine speciale;

b) cumpărarea unei sume mari de bani;

c) nu este nevoie de consultări suplimentare cu vânzătorul;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

3. Obiectivul politicii de produs este:

a) managementul ciclului de viață al mărfurilor și competitivitatea acestora;

b) căutarea consumatorilor care doresc să cumpere bunuri;

c) produce cât mai multe bunuri;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

4. Prima etapă în procesul de creare a unui produs nou este:

a) analiza managementului;

b) proiectarea produsului;

c) crearea unei idei;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

5. Conceptul de „niveluri de produs” reflectă:

a) prezenta mai multor pachete pentru marfa;

b) pozitii din care sunt luate in considerare caracteristicile produsului;

c) tipul produsului, calitatea acestuia;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

6. Schimbarea sortimentului prin variarea produsului înseamnă:

a) crearea unui produs complementar (conexe);

b) crearea unui produs nou cu parametri modificați împreună cu opțiunile de produs vechi;

c) crearea unui produs nou care să înlocuiască versiunea veche a produsului;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

7. Este recomandabil să creați o modificare a unui produs bazată pe îmbunătățirea calității acestuia:

a) în prezența unei tehnologii care îmbunătățește calitatea produsului;

b) dacă sunt disponibile resurse pentru cercetare și dezvoltare;

c) dacă există rezultate ale cercetărilor de marketing care confirmă atitudinea pozitivă a consumatorilor față de produs;

d) în prezența unor parametri de calitate, a căror îmbunătățire consumatorul o poate evalua ca modificări pozitive;

e) nu există un răspuns corect.

8. Produsul este nou dacă:

a) piața îl evaluează astfel;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

9. Este recomandabil să creați produse noi în felul următor:

a) prin eforturi proprii;

b) dobândirea de brevete;

c) totul depinde de obiectivele și resursele companiei;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

10. Marca comercială are ca scop:

a) să compenseze lipsa de calitate a produsului;

b) justifică consumatorului un preț mai mare pentru produs;

c) diferențierea produsului de pe piață între felul său;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

11. Care este diferența dintre sortiment și nomenclatură:

a) nomenclatorul face parte din sortiment;

b) sortimentul este un concept mai restrâns care face parte din nomenclatură;

c) sortimentul și nomenclatura nu sunt utilizate simultan pentru a caracteriza același set de mărfuri;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

12. Mărirea intervalului înseamnă:

a) modificarea caracteristicilor produsului în direcția îmbunătățirii parametrilor acestora;

b) o modificare a caracteristicilor produsului în direcția reducerii parametrilor acestora;

c) extinderea numărului total de mărfuri;

d) răspunsurile a) și b sunt corecte);

d) toate răspunsurile sunt corecte.

13. Amploarea gamei de produse reflectă:

a) numărul de opțiuni și soiuri ale unui produs individual din cadrul grupului de sortimente;

b) numărul total grupuri de sortimente;

c) asigurarea profitului întreprinderii;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

14. Calitatea produsului este:

a) un set de caracteristici funcționale necesare ale produsului care sunt recunoscute de consumatori ca fiind obligatorii;

b) capacitatea produsului de a-și îndeplini scopul funcțional;

c) produsul nu are defecte vizibile;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

15. Care etapă a ciclului de viață al produsului este de obicei caracterizată de cel mai mic preț posibil:

a) introducerea pe piata;

c) maturitate;

d) declin;

e) nu există un răspuns corect.

16. Furnizarea serviciului este legată de:

a) cu întărirea mărfurilor;

b) cu un pret ridicat al produsului;

c) cu promovarea vânzărilor;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

17. Serviciul este necesar pentru bunuri:

a) numai în scop de investiții;

b) utilizarea consumatorului;

c) orice bunuri complexe din punct de vedere tehnic;

d) toate răspunsurile sunt corecte;

e) nu există un răspuns corect.

3. crearea unui nou produs care să înlocuiască vechea versiune a produsului

4. toate răspunsurile sunt corecte

5. nu există un răspuns corect

2. Este recomandabil să se creeze o modificare a unui produs bazată pe îmbunătățirea calității acestuia?

1. în prezența tehnologiei care îmbunătățește calitatea produsului

2. dacă sunt disponibile resurse pentru cercetare și dezvoltare

3. dacă rezultatele cercetărilor de marketing sunt disponibile

4. în prezența unor parametri de calitate, a căror îmbunătățire consumatorul o poate evalua ca modificări pozitive

5. nu există un răspuns corect

3. Strategia de skimming presupune:

A) folosind prețuri mari pentru un produs nou care este diferit calitate superioară sau unicitate;

b) utilizarea de prețuri diferite pentru diferite segmente de piață/țări pentru același produs;

c) pătrunderea rapidă în piata internationala din cauza prețurilor mici;

d) politica de promovare agresiva.

Skimming-ul prețurilor este stabilirea unui preț ridicat în condițiile în care piața este insensibilă la nivelurile prețurilor și la modificările acestora. Scăderea prețurilor poate avea sens atunci când un preț mai mic duce la venituri mai mici.Într-o strategie de skimming, prețurile ridicate sunt stabilite la începutul ciclului de viață al produsului și apoiProdus nou este alocat segmentelor de piata caracterizate prin cea mai mica elasticitate pret a cererii.

4." Produs nou, puțin cunoscut cumpărătorului”, De regulă, este situat în stadiul ciclului de viață al produsului... implementare

5. În practica de marketing, informațiile primare ar trebui colectate în următoarele scopuri...

și studiul reacțiilor consumatorilor la un produs nou

în studiul comportamentului consumatorilor în timpul activităților de promovare a vânzărilor

d studiul situaţiei economice generale

6. O întreprindere care desfășoară activități de demarketing poate întreprinde acțiuni...

dar transferă know-how altor producători, dar folosind marca întreprinderii sale

Nivelul ciclului de viață al produsului

Ciclurile de viață ale produselor în țări selectate

Principalii factori care determină ciclul de viață al produsului

Ciclul de viață global al produsului

Acces sincronizat pe piețele externe

Intrare constantă pe piețele externe

Posibilități de utilizare a conceptului global de ciclu de viață al produsului

Limitări ale conceptului ciclului de viață al produsului

Principalele funcții ale ambalajelor pe piețele externe

Factorii care influențează ambalarea mărfurilor pe piețele externe

Dimensiunea de ambalare

Design pachet

Cerinte legale

Costul ambalajului

Recunoașterea produsului

Percepția produsului

Etichetarea produsului

Funcții de bază de marcare

Etichete și etichete ca suport principal de marcare

Cerințe pentru etichetarea produselor în țările UE.

Acorduri internaționale privind ambalarea și etichetarea mărfurilor

Etichetare ecologică

Cod de bare

Asociația Europeană pentru Numerotarea Produselor

Structura codurilor de bare EAN

Funcțiile de bază ale codurilor de bare
Test de sondaj Blitz
Sarcina de testarepentru primul subiect al raportului:

1. În ce fază a ciclului de viață al produsului compania primește profit maxim:

în faza de implementare;

în faza de declin;

în timpul fazei de creștere;

la stadiul de maturitate.

2. Care etapă a ciclului de viață al produsului este caracterizată de publicitate internațională persuasivă și creșterea profitului?

3. stadiul de maturitate;

4. stadiu de declin.

Etapa de creștere este o perioadă de acceptare rapidă pe piață a produsului, creștere rapidă a vânzărilor și a profiturilor.

3. În ce etapă a ciclului internațional de viață al produsului încetinește vânzările și sunt necesare eforturi de modificare?

1. recesiune;

2. implementare;

3. maturitate;

Etapă recesiune – finală etapă viaţă ciclu bunuri, caracterizată printr-o scădere bruscă a volumelor vânzări, și apoi au ajuns.

4. În practică Comunicări de marketing in functie de scopul publicitatii pe diverse etape Următoarele tipuri de publicitate disting ciclul de viață al produsului...

2. informativ;

3. amintind ;

Depinzând de etapă viaţă ciclu bunuri aloca informativ , îndemn şi amintind publicitate . Publicitatea informativă predomină în etapa introducerii unui produs pe piață, când sarcina este de a genera cerere primară. Constă în informații de piață despre un produs sau noua sa aplicație, urmărește să risipească temerile consumatorilor și conține informații despre modificările prețurilor. Publicitatea de reamintire este importantă în stadiul de maturitate al ciclului de viață al produsului, când majoritatea potențialilor cumpărători au achiziționat deja produsul. Este folosit pentru a-l face pe consumator să-și amintească produsul și să mențină conștientizarea acestuia la un nivel înalt.

5. În ce etapă a ciclului internațional de viață al produsului se formează cererea?

1. implementare;

3. înălţime;

4. maturitate.

Faza de crestere. Dacă produsul este necesar pe piață, vânzările vor începe să crească semnificativ. În această etapă, produsul este de obicei recunoscut de clienți și cererea pentru acesta crește rapid. Acoperirea pieței este în creștere. Informațiile despre noul produs sunt transmise noilor clienți.

6. Ce etapă a ciclului de viață produsul se caracterizează prin publicitate internațională informativă și generarea cererii?

stadiul de creștere;

etapa de implementare;

stadiul de maturitate;

stadiul de declin.

Sarcina de testare pentru al doilea subiect al raportului:

1. Produsele comercializate la nivel global includ...

îmbrăcăminte pentru tineret „MEA”;

bauturi carbogazoase;

piese de schimb pentru mașina Zhiguli;

băuturi carbogazoase "Buratino"

Marketingul global este marketingul organizațiilor globale care își desfășoară activitățile de producție și vânzări, vizând întreaga lume ca una piata mare, în care diferențele sale regionale și naționale nu joacă un rol decisiv. Acestea includ băuturile carbogazoase Sosa-Sola, deoarece aceste produse sunt consumate în toată lumea.

2. Ce etapă a ciclului de viațăprodusul se caracterizează prin îndemn publicitate internationalacreșterea mea și a profitului?

stadiul de creștere;

etapa de implementare;

stadiul de maturitate;

stadiul de declin.

3. Ce etapă a ciclului de viață produsul se caracterizează prin reminiscentă reclamă internațională și necesitatea modificării produsului?

stadiul de creștere;

etapa de implementare;

stadiul de maturitate;

stadiul de declin.

4. Ce etapă a ciclului de viață produsul se caracterizează printr-o scădere a volumelor vânzărilor și nevoia de a dificultatea modificării pieței?

stadiul de creștere;

etapa de implementare;

stadiul de declin;

stadiul de maturitate.

5. Ce tip de modificare poate fi în stadiul de maturitate al vieții ciclu de produs nou?

Modificare Konku chirie;

modificarea planului;

modificarea pieței;

4. Modificarea personalității

6. În ce etapă din ciclul internațional de viață al produsului încetinește vânzările și sunt necesare eforturi de modificare?

recesiune;

implementare;

maturitate;

înălţime.

7. Nu ajută la extinderea ciclului de viață al produsului...

reducerea serviciilor

identificarea de noi grupuri de consumatori și creșterea direcționării produselor

modificarea produsului

8. O companie, de regulă, realizează profit maxim în etapa ciclului de viață al produsului...

maturitate

implementare

creştere

Sarcina de testare pentru al treilea subiect al raportului:

1. Din dicționar.Ambalare blister- ambalaje din materiale termoplastice. De obicei, ambalajul blister urmează forma tridimensională a unui articol sau produs.

Ambalaj exterior- un ansamblu de măsuri de protecție și mijloace materiale de pregătire a mărfurilor pentru transport și depozitare, pentru a asigura siguranța maximă a acesteia și a o face transportabilă.

Pachet – Container, materialul în care sunt plasate mărfurile. Conceput pentru a păstra proprietățile produsului după fabricare, precum și pentru a face încărcătura compactă pentru ușurința transportului.

D) proiectare.

3. Care sunt cele mai importante componente de luat în considerare la planificarea ambalajelor de export?

Și dimensiunea pachetului și designul acestuia;

B obiceiuri locale privind culoarea ambalajului, nivelul de educație a consumatorilor;

Materialul din care este realizat ambalajul și greutatea acestuia.
Sarcina de testare pentru al patrulea subiect al raportului:

1. Etichetarea „ecologică” a mărfurilor în țara UE ia în considerare:

A) nivelul de poluare a apei;

B) prezența zgomotului;

B) cantitatea de energie consumată;

D) gradul de poluare a aerului;

D) toate răspunsurile sunt corecte.

2. Important factor psihologic influențarea cumpărătorilor și consumatorilor de bunuri străine este:

A) ambalarea și etichetarea mărfurilor;

B) prezența unei mărci cunoscute;

C) furnizarea de garanții suplimentare:

D) țara de origine a mărfurilor;

D) proiectare.

Sarcina 5. Toți prezentatorii rezumatului sunt testați suplimentar pentru cunoașterea termenilor și definițiilor din dicționar ajutor didactic « Marketing international» (20 definiții)
LECȚIA PRACTICĂ Nr. 12 (2 ore) TEMA:. MARCA CA O PARTE COMPONENTA A POLITICII DE PRODUS
Subiecte ale rapoartelor individuale planificate:

Calitate mărfuri de exportși competitivitatea pe piețele externe

Deciziile de producere a produsului

Produs de adaptare

Crearea unui produs nou

Probleme de discutat conform aparatului conceptual al temei și subiecte eseuri:

Marcă comercială și marcă comercială

Deciziile de bază privind utilizarea unei mărci pe piețele externe

Lipsa unei mărci comerciale

Disponibilitatea mărcii producătorului

Utilizarea mărcilor comerciale

Pluralitatea unei mărci comerciale

Marca unică

Marcă comercială locală și globală

Protecția juridică a mărcii

Etichete de avertizare

Stilul formularului

Obiecte de identitate corporativă

Elemente de bază ale identității corporative

Identitatea corporativă ca formă de comunicare

Serviciul în politica de produs

Test de sondaj Blitz

Sarcina de testarepentru primul subiect al raportului:

Din dicționar. Cea mai valoroasă caracteristică a unui produs pentru o întreprindere și pentru un consumator este... calitatea produsului. Compania vinde legume și nu intenționează să folosească un nume de marcă, deoarece... calitatea produsului nu este constantă

1. În teoria marketingului, conceptul de „calitatea produsului”, ca indicator al competitivității, va caracteriza...

și numărul de consumatori care au cumpărat produsul

b ansamblul de proprietăți ale produsului pe care îl primește în timpul procesului de ambalare

capacitatea produsului de a satisface cerințele cumpărătorului

d un set de proprietăți ale unui produs care determină capacitatea acestuia de a satisface nevoile specifice ale consumatorilor

2. Cea mai valoroasă caracteristică a unui produs pentru o întreprindere și pentru un consumator este...

a) calitatea mărfurilor

b) marca

c) noutatea pieţei

d) pretul minim

3. Metoda de stabilire a prețurilor, când o companie umflă în mod deliberat prețul, subliniindcalitate iar caracteristica produsului este metoda...

a) preturi de prestigiu

b) evaluarea imputată a consumatorului

c) urmărirea conducătorului concursului

d) discriminarea preţurilor

4. Vanzarea marfurilor la preturi mari si vizarea unor segmente de piata carora le acorda o atentie deosebitacalitate produs, marca comercială presupune strategie...

a) preturi de prestigiu

b) degresare

c) „lider de preț”

d) penetrare selectivă

Un grup de produse care sunt strâns legate între ele datorită asemănării funcționării lor, sau destinate acelorași categorii de consumatori, sau vândute într-un anumit interval de preț este _____.

Indicați etapele dezvoltării noului produs.

	Selectați... Dezvoltare prototip Analiză de afaceri Testare de marketing Evaluarea ideii Comercializare Generarea ideii
5.	Selectați... Dezvoltare prototip Analiză afaceri Testare de marketing Evaluare idei Comercializare Generare idei
	Selectați... Dezvoltare prototip Analiză afaceri Testare de marketing Evaluare idei Comercializare Generare idei
	Selectați... Dezvoltare prototip Analiză afaceri Testare de marketing Evaluare idei Comercializare Generare idei
6.	Selectați... Dezvoltare prototip Analiză afaceri Testare de marketing Evaluare idei Comercializare Generare idei

O strategie în care un singur intermediar are dreptul de a vinde un produs se numește strategie...

Alege un singur răspuns.

O strategie în care un singur intermediar are dreptul de a vinde un produs se numește strategie de vânzări _____

O gamă de produse este considerată restrânsă dacă...

Alege un singur răspuns.

Caracteristicile gamei de produse sunt:

Alege răspunsul corect:

_____ strategia de vânzări este potrivită pentru bunurile de zi cu zi

Stabiliți o corespondență între concept și conținutul acestora

Schimbarea grupului de sortiment prin variarea produsului înseamnă...

Alege un singur răspuns.

Asociația de producție produce diverse bunuri pentru mulți consumatori: produse de patiserie, prajituri, fursecuri de mai multe tipuri. „Prăjiturile” în acest caz pot fi interpretate ca...

Alege un singur răspuns.

Întrebarea 12

Puncte: 1

Căutarea de noi produse care sunt „în ton” cu cele disponibile în sortiment se numește strategie...

Alege un singur răspuns.

Întrebarea 13

Puncte: 1

În marketing, saturația gamei de produse se numește...

Alege un singur răspuns.

Întrebarea 14

Puncte: 1

Instalați pentru solutii posibile firme după nume de sortiment adoptate în teoria marketingului

Întrebarea 15

Puncte: 1

_____, ca totalitate a tuturor produselor companiei, se caracterizează prin lungime, lățime, adâncime și armonie.

Răspuns:

Întrebarea 16

Puncte: 1

_____ reflectă gradul de similitudine dintre diferitele linii în ceea ce privește utilizarea finală a produsului.

Răspuns:

Întrebarea 17

Puncte: 1

Crearea de grupuri de sortimente este un exemplu...

Alege un singur răspuns.