În 2018, a fost lansată o actualizare pentru Facebook Ads Manager. Modificările au afectat în principal interfața și designul, dar unele funcții au fost și transformate, de exemplu, nu va mai exista un Power Editor - unele dintre funcțiile sale au fost mutate în Ads Manager.

A ști cum să folosești corect Facebook Ads Manager este ca o abilitate de supererou: cu acest instrument poți ajunge la 2 miliarde de oameni. Aceasta înseamnă că 20% din populația lumii vă va vedea reclamele sau vă va citi postările.

Dar chiar și cele mai tari idei de marketing pot dispărea pur și simplu în timpul procesului epuizant de creare a campaniilor de publicitate în Facebook Ads Manager. Toate aceste formate, metode de optimizare și tarife...

Facebook Ads Manager poate părea complicat

Pentru a-l ajuta pe Spider-Man și alți supereroi, am compilat acest lucru ghid pas cu pas pe Facebook Ads Manager - de la crearea primului anunț până la optimizarea pentru un ROI mai bun.

Așa că data viitoare când civilii (colegii tăi) trag un semnal de alarmă, vei ști ce să faci!

De ce ai nevoie de Facebook Ads Manager?

M-am întrebat de ce știu chiar despre un manager de campanie și despre ce este toată agitația? Dar de ce.

Pentru cele mai bune rezultate, alegeți optimizarea care se apropie cel mai mult de obiectivul campaniei dvs. (cel mai probabil conversie).

Pasul 7: examinați metoda de licitare pentru anunțuri (opțional)

Dacă ești încă începător, poți sări peste acest pas în siguranță și să folosești sumele licitate automate. Sau setați manual sumele licitate și indicați cât costă o conversie pentru dvs.

De exemplu, dacă ați optimizat pentru clicuri pe linkuri, puteți seta cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic.

Pasul 8. Selectați un program de afișare (opțional)

Dacă utilizați bugetul pe viață, Facebook vă oferă să setați un program de campanie. Aceasta înseamnă că puteți alege zilele și orele în care va fi afișat anunțul.

De exemplu, dacă selectați 17:00 - 20:00 în zilele de marți, anunțurile Facebook vor fi afișate utilizatorilor seara, în funcție de ora lor locală.

Deci, ai trecut de partea tehnică. Este timpul să îmbraci un costum de super-erou și să treci la cea mai tare scenă.

Pasul 9: Creați un anunț

Ads Manager vă permite să utilizați o postare existentă sau să creați un nou anunț.

Există o serie de motive pentru care creșterea postărilor existente pe Facebook poate da rezultate bune.

În primul rând, poți selecta postările cu cel mai înalt nivel de implicare. În loc să ghiciți, veți promova o postare care a fost deja testată.

În al doilea rând, prin utilizarea postărilor din pagina dvs. în reclame, vă garantați că toate aprecierile și distribuirile nu sunt distribuite către diferite postări publicitare din cadrul diferitelor campanii de publicitate.

Prin promovarea unei singure postări în mai multe grupuri de anunțuri pentru diferite audiențe, toate aprecierile (și, prin urmare, sprijinul social) vor fi colectate în cadrul acestei postări.

Dar mai întâi de toate, notează bine.

Nu vă agățați de valorile de vanitate (cu excepția cazului în care singurul dvs. obiectiv este să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii), cum ar fi:

• Numărul total de afișări;
• cost-pe-clic;
• Cost pe mia de afișări.

În Managerul de reclame, puteți împărți rapoartele în anunțuri individuale pentru o vedere detaliată a performanței campaniei.

Coloane din rapoartele de campanie

În coloane, puteți comuta între rapoarte și puteți modifica valorile pe care doriți să le vizualizați.

Puteți alege deja raport terminat, sau creați-vă propria dând clic pe „Personalizați coloanele”.

Pe scurt despre valorile disponibile în Ads Manager:

Performanţă: Rezultate, Rata rezultatelor, Acoperire, Frecvență, Afișări, Livrare, Acoperire socială, Impresii sociale, Oameni care iau măsuri, Feedback pozitiv și negativ, Suma cheltuită etc.

Logodnă: postați implicarea, postați comentarii, postați distribuiri, interacțiunea paginii, aprecierile paginii, mențiunile paginii, răspunsurile la evenimente, înregistrările, revendicările ofertelor etc.

Clicuri: clicuri pe linkuri, clicuri unice pe linkuri, CTR, clicuri sociale etc.

Mesaje: Conversații noi de mesagerie, Răspunsuri la mesagerie, Costul unei conversații noi de mesagerie etc.

Media: Durata medie de vizionare a videoclipului, Durata de vizionare a pânzei, Vizualizări video de 3 secunde, Vizualizări video de 10 secunde, Vizionari video de 30 de secunde, Vizionari video la 25%, Vizionari video la 100% etc.

Conversii site: site-uri potențiale, căutări de site-uri web, site-uri web adăugate în coș, site-uri web

Înregistrări Finalizat, Costul pe conversie pe site, Costul pe achiziție pe site, Valoarea conversiei pe site, Conversii personalizate pe site etc.

Aplicații: Instalări de aplicații pentru desktop, Acțiuni pentru aplicații mobile, Adăugări de aplicații mobile în coș, Achiziții de aplicații mobile, Cost pe instalare a aplicației etc.

Pe facebook: Achiziții de pe Facebook, clienți potențiali (formular), Cost pe achiziție de pe Facebook etc.

Offline: clienți potențiali offline, vizite în magazin, achiziții offline, adăugări offline în coș, cost pe achiziții offline etc.

Utilizați Defalcare în rapoarte

Puteți utiliza defalcarea pentru a filtra rapoartele:

• După oră: zi, săptămână, 2 săptămâni, lună;
• Prin livrare: vârsta, sexul, punctele campaniei, țara, regiunea, dispozitivul de afișare, platforma, ora din zi etc.;
• După acțiune: dispozitiv de conversie, reacție la publicare, destinație, tip de vizionare video, card de galerie etc.

Ads Manager vă permite să selectați până la un criteriu din fiecare secțiune (de exemplu, unul din Livrare, unul din Acțiune, unul din Timp).

Iată un exemplu de raport defalcat în funcție de locație:

Vezi ce locuri sunt cele mai eficiente

Căutați și filtrați în Ads Manager

Dacă sunteți interesat doar de anumite campanii, obiective sau date, le puteți găsi folosind filtre. Bara de căutare și filtrele sunt situate în colțul din dreapta sus al managerului.

Puteți filtra rapoartele de pe Facebook în funcție de mulți factori. De exemplu:

• Scop - acoperire, conversii, generare de lead-uri etc.;
• Plasare - flux de știri, coloana din dreapta, Instagram etc.;
• Valori - CPA, CPM, acoperire, afișări etc.

Puteți aplica filtre pentru intervale de date pentru a vedea rezultatele pentru o anumită perioadă.

Selectați datele pentru rapoarte

Dacă utilizați des un filtru, îl puteți salva făcând clic pe „Salvați filtrul”, astfel încât să nu mai fie nevoie să îl căutați data viitoare.

Configurarea unui raport programat va dura 30 de secunde și va economisi mult timp.

Dar automatizarea rapoartelor este departe de a fi cel mai bun mod economisiți timp în manager. De asemenea, puteți automatiza o cantitate imensă de optimizare.

Optimizare automată în Ads Manager

Cu regulile de optimizare automată, campaniile dvs. vor rula ca un ceasornic și vă vor avertiza când ceva nu merge bine.

Puteți seta 4 rezultate diferite ale evenimentelor:

• Dezactivarea unui set de anunțuri, a unui anunț sau a unei campanii;
• Trimiterea de notificări către managerul de publicitate (adică tu);
• Ajustarea bugetului (creșterea sau scăderea bugetului zilnic/all-time);
• Ajustarea ratelor configurate manual (creșterea/scăderea ratelor).

Aceste reguli se aplică campaniilor individuale, grupurilor de anunțuri individuale sau tuturor campaniilor active.

Pentru a crea o regulă automată, faceți clic pe „Creați regulă” în fila de editare.

Conform Ghidului de reguli automate, sunt disponibile următoarele condiții:

După ce ați selectat campaniile sau anunțurile, puteți crea combinații de condiții care vor declanșa o acțiune.

Făcând clic pe „Creați”, noile reguli vor fi aplicate și Facebook va începe să monitorizeze rezultatele campaniilor dvs.

Urmăriți audiențele

Mai există un instrument despre care ar trebui să știți. Se numeste "

microdistrict Chernaya Rechka, 15 ani Rusia, Sankt Petersburg 8 812 497 19 87

SHARE

Am auzit de mai multe ori că publicitatea pe Facebook a devenit acum foarte populară. Că aceasta este una dintre rețelele de socializare cu cea mai dinamică dezvoltare. Dar întotdeauna apare întrebarea: cum încep? Cum să-ți lansezi primele sau nu primele campanii de publicitate pe Facebook pentru a obține rezultate și să nu-ți irosești prostește bugetul.

În această postare, îți voi spune tot ce trebuie să știi despre publicitatea pe Facebook. Și vă voi împărtăși experiența mea care vă va ajuta să lansați cu succes campanii pentru a vă promova produsele și a le gestiona în viitor.

Să începem...

Cum să rulezi o campanie de publicitate pe Facebook

Pasul 1: Determinați rezultatele pe care vi le va oferi publicitatea pe Facebook

Înainte de a începe să creați reclame, este important să vă gândiți de ce doriți să faceți publicitate și ce rezultate intenționați să obțineți. Prin stabilirea rezultatelor pe care publicitatea vă va ajuta să le obțineți, vă definiți criteriile de succes.

De exemplu, dacă doriți să creșteți numărul de descărcări ale dvs aplicație mobilă, atunci vă puteți atinge obiectivul de 100 de descărcări în prima lună. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă decideți asupra obiectivelor unei anumite campanii de publicitate, despre care vom vorbi mai detaliat în al treilea pas al ghidului.

Pasul 2: Stăpânește instrumentul Facebook Ads Manager

Utilizatorii gestionează campaniile de publicitate Facebook folosind instrumentul Facebook Ads Manager, pe care îl puteți găsi făcând clic aici https://www.facebook.com/ads/, sau făcând clic pe fila „Creează un anunț” din colțul din dreapta sus al profilului tău Facebook.

După ce vă conectați la Ads Manager pentru prima dată, acesta va fi afișat în meniul dvs. din stânga.

Pasul 3. Publicitatea pe Facebook: Decideți-vă obiectivele

Apropo:

Există multe abordări diferite ale unei campanii de publicitate pe Facebook. Ele pot fi împărțite în trei categorii - în funcție de rezultatele pe care le aduc:

Recunoaştere

Aceste obiective implică creșterea interesului pentru produsele și serviciile dvs.:

Conversie

Doriți ca persoanele interesate de compania dvs. să vă achiziționeze produsele sau serviciile:

De asemenea, în secțiunea Conexiuni, puteți selecta combinații extinse care vă permit să includeți sau să excludeți persoane care sunt conectate la anumite pagini, aplicații sau evenimente.

Puteți merge și mai departe și puteți folosi audiențe personalizate astfel încât reclamele Facebook să fie afișate clienților existenți.

Exemplu: alegerea unui public pentru blogul meu

Apropo: pentru a afla totul despre crearea publicității pe Instagram și Facebook și pentru a câștiga din 30.000 de ruble.

— Locul: Rusia, Ucraina, Belarus, Kazahstan

— Conexiuni: excludeți persoanele cărora le place deja pagina „Artem Mazur”

— Vârsta: 21-45

Acest lucru ne-a oferit o audiență estimată la 9.700 de oameni din 1,9 milioane. 9.700 – Probabil, acesta este numărul de oameni care vor fi online într-o anumită zi și vor putea să ne vadă publicitatea (pentru Instagram această valoare este de 13.000).

Apropo, am postat un videoclip foarte util pe canalul de YouTube pentru a aduna un public ultra-țintit. Dar acest lucru este deja conceput pentru utilizatorii avansați care lucrează cu publicitate de mult timp.

Stabilește-ți bugetul

Deci ai ales publicul țintă, următorul pas este să decideți cât doriți să cheltuiți pentru publicitate. Când vă stabiliți bugetul, este important să rețineți că această cifră este valoarea maximă pe care sunteți dispus să-l cheltuiți. De asemenea, puteți seta un buget zilnic și un buget pe viață:

• Bugetul zilnic: Cât vei cheltui în medie în fiecare zi?
• Bugetul pe viață: Acesta este maximul pe care îl veți cheltui pe toată durata campaniei de publicitate.

Pasul 5: Reclame Facebook: Selectați Destinații de plasare a anunțurilor

Destinațiile de plasare ale anunțurilor determină unde va apărea anunțul dvs. pe Facebook. Puteți alege unde va fi afișat anunțul dvs. Acestea pot apărea în fluxurile Facebook (mobile și desktop) Audience Network ( retea de publicitate Facebook), precum și în coloana din dreapta a paginii.

De asemenea, puteți configura anunțul să apară pe Instagram:

Facebook recomandă selectarea „Destinații de plasare automate”în anumite scopuri, acestea permit site-ului să optimizeze plasările publicitare, astfel încât să obțineți rezultate maxime la cel mai mic cost total.

Cu toate acestea, dacă vrei să alegi singur destinații de plasare, Facebook recomandă următoarele opțiuni defalcat în funcție de obiectivul campaniei:

Pasul 6: Creați un anunț

Aici începe adevărata distracție! Acum este timpul să vă alegeți imaginile (sau videoclipurile), titlul, textul și plasarea pe Facebook. Deasupra imaginii sau a videoclipului, puteți plasa un mesaj scurt de până la 90 de caractere. Există două moduri de a crea un anunț: folosiți o postare existentă sau creați una nouă.

Să ne uităm la ambele opțiuni.

Folosind o postare existentă

Pentru unele tipuri de reclame, cum ar fi cele care vizează stimularea postărilor (implicare), puteți crea un anunț folosind o postare existentă care a fost postată pe pagina dvs. de Facebook.

Pentru a face acest lucru, în secțiunea „Pagini și postări”, trebuie să selectați „Utilizați o postare existentă”.

Creați un anunț nou

Dacă doriți să creați un anunț nou, mai întâi va trebui să decideți asupra formatului acestuia. Există diferite tipuri de reclame pe Facebook. Formatul pe care îl alegeți depinde de rezultatele pe care doriți să le obțineți.

Pe în acest moment Puteți alege dintre cinci opțiuni:

• Galeria carusel: creați un anunț cu două sau mai multe imagini sau videoclipuri care se derulează
• O singură imagine: creați până la 6 anunțuri cu o singură imagine
• Un videoclip: creați un anunț cu un videoclip
• Prezentare: creați un anunț video în buclă cu 10 imagini
• Pânză: faceți-vă știrile mai interesante adăugând videoclipuri și imagini

Nota: Formatele disponibile vor diferi în funcție de obiectivul campaniei de publicitate ales, despre care am discutat în Pasul 3.

Odată ce v-ați hotărât asupra formatului, va trebui să adăugați conținut (imagini sau videoclipuri, text) la anunț. Acest lucru este extrem de important deoarece doriți ca anunțul dvs. să iasă în evidență. flux de știri Facebook sau Instagram.

Apropo: pentru a afla totul despre crearea publicității pe Instagram și Facebook și pentru a câștiga din 30.000 de ruble.

Este posibil să vedeți un videoclip lângă ecranul de încărcare a conținutului, dar, în general, acestea sunt întotdeauna aceleași:

Parametrii imaginii:

Pasul 7: Publicitate pe Facebook: plasați comanda

După postare, anunțul este procesat de moderatorii Facebook și abia apoi publicat (de îndată ce este publicat, veți primi o scrisoare de la Facebook).

Publicitate pe Facebook pentru diverse domenii de afaceri

După ce ați citit acest ghid acum, vă întrebați: „Bine, totul este cool. Dar... ce ar trebui să fac în situația mea specifică?” De exemplu, vă puteți implica în marfă, infobusiness sau afaceri offline. Ce să faci în mod specific în domeniul tău?

Am decis să încep să înregistrez un videoclip pe acest subiect și să-l adaug încet la articol.

Subiecte care au fost deja discutate:

1) Publicitate pe Facebook pentru un produs

2) Publicitate pe Facebook pentru startup-uri de afaceri online

De continuat…

În loc de o concluzie

Vă mulțumim pentru atenție! Sper că ați găsit util ghidul nostru pentru difuzarea reclamelor Facebook.

Voi fi bucuros să continui conversația cu tine în comentariile articolului. Care a fost cea mai de succes experiență pe care ați făcut publicitate?Facebook?Care sunt câteva sfaturi pentru a crea campanii de succes le-ai oferi altor cititori?

SHARE

Articole care ar putea fi de interes pentru tine

• 
  

Dacă lucrezi în domeniul marketingului pe internet, trebuie să știi că Facebook este unul dintre cele mai eficiente canale de generare de trafic și lead-uri. În Rusia, acest lucru nu este valabil pentru toate nișele (deoarece Facebook este încă inferior Vkontakte în popularitate), dar pentru mulți. Despre asta am vorbit deja de multe ori. De exemplu, iată o comparație a costului de a ajunge la 1000 de persoane prin diferite canale de marketing:

De ce „Partea 1”?

1. Chiar pe pagina companiei tale. Cel mai simplu mod de a rula reclame în câteva clicuri.
2. Prin Advertising Manager. Principalul instrument de publicitate al Facebook vă permite să rulați mai multe campanii și să urmăriți performanța acestora.
3. Prin Facebook Power Editor. Cea mai complexă și avansată metodă.

Inițial, acest articol trebuia să fie un ghid pentru toate cele trei metode, dar volumul de informații s-a dovedit a fi astfel încât s-a decis împărțirea lui în trei părți. În prima parte, vom analiza procesul de creare a reclamei pe pagina unei companii, adică. fără ajutorul Ads Manager și Power Editor.

Cum să creezi primul tău anunț Facebook dintr-o pagină de companie

Deci, aveți o pagină de afaceri, o promovați activ și doriți să încercați să difuzați publicitate. Accesați pagina dvs., selectați publicația necesară sau creați una nouă și în colțul din dreapta jos veți vedea butonul „Promovați publicația”.

Se va deschide o fereastră în care vă puteți configura campanie de publicitate.

Primul lucru la care ar trebui să acordați atenție este publicul. În mod implicit, Facebook vă va seta publicul vizat la setările pe care le-ați ales când v-ați creat pagina. Utilizarea acestor setări este foarte descurajată, așa că faceți clic pe butonul „Creați un public nou”.

Dați publicului un nume clar pentru a nu se confunda în viitor, indicați sexul, vârsta, localizare geografică utilizatorii și interesele acestora. Când creați anunțuri pe o pagină de afaceri, aveți opțiuni de direcționare foarte limitate, așa că încercați să profitați la maximum de ele. De exemplu, puteți configura un anunț care să fie afișat nu numai într-un oraș, ci și pentru acei utilizatori care se află într-o anumită rază de acesta. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul săgeată din dreapta orașului pe care l-ați selectat.

Alegeți-vă interesele cu grijă. Facebook vă va oferi indicii, dar nu uitați să acordați atenție categoriilor lor.

Faceți clic pe butonul „Salvați” pentru a finaliza crearea publicului. Următorul pas este stabilirea unui buget și a unei perioade de publicitate. Puteți fie să alegeți o perioadă prestabilită de 1, 7 sau 14 zile, fie să setați manual o dată de încheiere pentru anunț.

Facebook vă va arăta și acoperirea estimată. Vă rugăm să rețineți că aceasta este o estimare și nu o predicție exactă. Dacă acoperirea nu vi se potrivește, atunci încercați să experimentați cu setările - de exemplu, extinderea sau restrângerea audienței.

Ultimul lucru pe care trebuie să-l faceți este să selectați moneda în care veți plăti pentru campanie. Nu te gândi prea mult la acest pas. Selectați moneda pe care o utilizați pentru contul pe care îl veți conecta ulterior la contul dvs. publicitar. Această setare este doar pentru confortul dumneavoastră și nu afectează nimic altceva. Puteți plăti cu același succes pentru o campanie în Rusia în dolari și pentru o campanie în SUA în ruble.

După ce ați terminat cu toate setările, faceți clic pe butonul „Ridicare” din colțul din dreapta jos. Vi se va cere să selectați o metodă de plată.

Există trei metode disponibile în Rusia:

1. card Visa, Mastercard sau American Express;
2. PayPal
3. Portofelul Qiwi

Selectați și configurați opțiunea care vă este cea mai convenabilă. Dacă totul a mers bine, publicația ta va merge la coada de moderare. Facebook este destul de strict în ceea ce privește ceea ce promovează, așa că asigurați-vă că îl verificați în prealabil. cu regulile activitatilor de publicitate. Cea mai mică greșeală din partea ta, iar publicația va fi respinsă. Iată un exemplu din practica Texterrei:

Ar părea o postare inofensivă, dar a fost respinsă din două motive:

1. Există prea mult text în a doua captură de ecran;
2. Când deschideți a doua captură de ecran la dimensiune completă, puteți vedea că există expresii în care cuvântul facebook este scris cu literă mică, iar acest lucru este interzis.

Nu fi prea leneș să studiezi cel puțin pe scurt regulile pentru a-ți economisi timp și nervi.

Dacă postarea promovată nu încalcă niciuna dintre reguli, atunci ar trebui să treacă prin moderare destul de repede - în 10-20 de minute. Felicitări, tocmai ați lansat prima campanie publicitară pe Facebook.

Am analizat un exemplu simplu de post-promovare pentru a vă familiariza cu elementele de bază, dar puteți crea alte tipuri de anunțuri chiar din pagină.

Ce tipuri de publicitate pot fi create dintr-o pagină folosind butonul „Promovați”.

Accesați pagina dvs. și faceți clic pe butonul „Promovați” din colțul din dreapta sus.

Primele trei elemente din meniul drop-down sunt formate de anunțuri. Să ne uităm la ele:

1. Atrageți mai mulți vizitatori pe site

Această opțiune este potrivită pentru cei care doresc să redirecționeze utilizatorii către site-ul lor web sau pagina de destinație. În fereastra de creare a postării, trebuie să specificați adresa URL a site-ului sau a paginii dvs., să adăugați o imagine, titlul acesteia și text cu un îndemn la acțiune.

Nu trebuie să vă limitați la o singură imagine - Facebook vă permite să utilizați până la 5 imagini într-o postare. Pentru a adăuga imagini suplimentare, faceți clic pe butonul semnului plus din secțiunea „Imagini”. Puteți crea un titlu unic pentru fiecare imagine. Iată cum arată în acțiune:

În plus, puteți folosi videoclipuri în loc de imagini. Faceți clic pe butonul „Înlocuiți videoclipul” din secțiunea „Imagini”. Selectați fișierul dorit și așteptați să se descarce. Vi se va solicita să selectați o miniatură video de afișat înainte de redare. Nu recomand să folosiți miniaturile generate aleatoriu. Mai bine folosește-l pe al tău. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „miniatură personalizată”.

Ultimul pas este să selectați un buton de apel la acțiune. Apare în colțul din dreapta jos al postării și duce la pagina pentru care ați furnizat un link.

Acest lucru este important: dacă selectezi imagini, butonul de îndemn la acțiune va apărea doar în colțul din dreapta jos al postării. Dacă selectați un videoclip, apelul va apărea în colțul din dreapta jos, precum și în centrul videoclipului după ce acesta se termină sau dacă îl întrerupeți.

Setările pentru audiență, buget și durata campaniei nu diferă de cele deja descrise mai sus, așa că să trecem la următorul tip de publicitate.

2. Promovează-ți afacerea la nivel local

Acest tip de publicitate este conceput pentru a promova o afacere într-o anumită rază. Setările de direcționare sunt foarte limitate - nu puteți crea un public bazat pe interese. Vi se cere să selectați sexul și vârsta utilizatorilor, precum și locația acestora.

Puteți seta punctul central și raza de țintire (de la 1 la 70 km). O caracteristică notabilă a publicității locale este funcționalitatea butoanelor de îndemn.

Îndemnuri disponibile la acțiune:

• Like paginii– cea mai simplă opțiune, în care utilizatorii se vor abona pur și simplu la pagina ta;
• Apel– potrivit pentru cei care doresc să primească apeluri primite. Trebuie să furnizați un număr de telefon. Acest îndemn la acțiune poate fi utilizat numai pe dispozitive mobile;
• Cum să ajungi acolo– când dai clic pe acest buton, se deschide o hartă cu locația organizației tale;
• Mai multe detalii– un buton care redirecționează utilizatorii către linkul pe care îl specificați. De exemplu, către site-ul dvs. web;
• Trimite mesaj– opțiune bună, permițând utilizatorilor să trimită imediat un mesaj către pagina dvs. Folosiți-l dacă monitorizați în mod constant mesajele primite ale paginii.

Principalul dezavantaj al acestui tip de reclamă este că nu puteți adăuga mai multe imagini sau nu le puteți înlocui cu videoclipuri, dar îl compensează permițându-vă să adăugați o hartă a locației afacerii dvs. la postare. Pentru a face acest lucru, bifați opțiunea „Includeți cardul cu harta”.

Aici se termină caracteristicile promovării locale. Să mergem mai departe.

3. Obțineți mai multe aprecieri pe pagină

• Ultima caracteristică este că, dacă alegeți să utilizați un videoclip în loc de o imagine, anunțul nu va apărea în coloana din dreapta.

Ce tipuri de publicitate pot fi create pe pagină prin intermediul formularului de creare a publicației

Chiar la începutul articolului, am descris procesul de creare a unei simple publicații publicitare direct pe pagină. Prin acelasi formular cu care faci toate intrarile din pagina, poti mai lansa cateva tipuri de campanii. Să ne uităm la ele.

Crearea și promovarea „Canvas”

Accesați pagina și în formularul de creare a postării, faceți clic pe butonul „Foto/Video”.

În meniul derulant, veți vedea cinci opțiuni pentru publicații foto/video.

Primele patru nu sunt nimic nou:

1. Încărcați o fotografie/video– vă permite să creați o publicație obișnuită cu o fotografie sau un videoclip. În acest caz, nu puteți adăuga un link (de fapt, puteți, dar va arăta ca un link obișnuit în text, adică fără un fragment);
2. Creați un album foto– același lucru, doar publicația va conține mai multe fotografii deodată;
3. Creați o galerie de inele foto– un format interesant în care poți adăuga mai multe fotografii și pentru fiecare să faci o semnătură separată pe care se poate face clic, precum și un titlu. Am descris deja ceva asemănător mai sus;
4. Creați o prezentare de diapozitive– Încărcați câteva fotografii și cereți-i Facebook să facă un videoclip din ele. Nu puteți adăuga un link.

Dar să ne oprim asupra celui de-al cincilea punct mai detaliat. „Pânze” sau Facebook Canvas – aspect nou postări pe Facebook, concepute pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Cam asa arata:

Pentru a începe cu Canvas, faceți clic pe butonul Creare canvas din meniul derulant Foto/Video, apoi faceți clic pe butonul + din colțul din dreapta jos.

Canvas Designer se va deschide:

Mai întâi, dă un nume Canvas și selectează schema de culori– alb sau negru sau setați manual culoarea folosind setări personalizate.

Următorul element este Header (sau „cap”). Dimensiunea recomandată a imaginii pentru antet este de 882 x 66 pixeli. De asemenea, puteți seta culoarea de fundal și mată.

Iată ce am primit:

1. Potrivire la lățime (conectabil)– imaginea va fi aliniată în lățime. Puteți face clic pe acesta adăugând un link pentru site-ul web sau link pentru aplicație App Store;

1. Potriviți la lățime (atingeți pentru a extinde)– imaginea va fi aliniată în lățime, iar când dați clic se va deschide la dimensiune completă. Nu puteți adăuga un link;
2. Potrivire la înălțime (Înclinare la Pan)– imaginea va fi aliniată în înălțime, iar utilizatorii o vor putea derula la stânga sau la dreapta înclinând telefonul în direcția dorită.

Am ales a treia varianta si iata rezultatul:

Ultimul bloc, care este implicit, este Button, adică. buton. Cu ajutorul acestuia, puteți redirecționa utilizatorii către resursa sau aplicația dvs. din App Store. Compuneți și proiectați un îndemn, alegeți o culoare pentru buton și adăugați un link.

Felicitări, tocmai ați creat o pânză de bază. Dar dacă doriți să impresionați utilizatorii, atunci acest lucru nu este suficient. Ce altceva poți face pentru ca Canvasul tău să iasă în evidență?

• Personalizați secvența blocurilor folosind butoanele săgeată

• Adăugați blocuri suplimentare

Faceți clic pe butonul „Adăugați componentă” din partea de jos sau pe +Componentă din colțul din stânga sus. Pe lângă blocurile care sunt deja în Canvas, aveți acces la un câmp de text, video și galerie carusel.

În galeria carusel, puteți adăuga de la două până la zece imagini. Selectați opțiunea de afișare Fit to Width pentru a le alinia la lățime și pentru a adăuga linkuri unice la ele. Selectați Potriviți la înălțime dacă doriți ca imaginile dvs. să fie aliniate în înălțime, astfel încât să le puteți vizualiza înclinând dispozitivul (dar nu puteți adăuga linkuri).

În câmpul de text puteți adăuga o notă mică. Opțiunile de formatare sunt foarte limitate.

În blocul video puteți încărca un fișier video mic. Nu există restricții speciale, dar experții Facebook recomandă folosirea subtitrarilor dacă este necesar și nu încărcarea videoclipurilor mai lungi de 2 minute. Ca și în cazurile anterioare, puteți alege alinierea la lățime sau alinierea înălțimii. A doua opțiune este cel mai bine utilizată pentru videoclipuri de fundal fără un complot.

După ce ați adăugat, configurat și sortat toate blocurile, faceți clic pe butonul Salvare din colțul din dreapta sus.

Mai sunt trei butoane în același panou:

1. Previzualizare – trimite o versiune de previzualizare pe dispozitivul dvs. mobil. Pentru a-l urmări, accesați Facebook prin aplicația oficială;
2. Share – același lucru, doar previzualizarea poate fi trimisă oricărui alt administrator al paginii cu care lucrezi;
3. Terminare – Faceți clic pe acest buton pentru a finaliza crearea „pânzei”.

Înainte de publicare, „Pânza” va arăta astfel:

Nu este suficient să creezi o „pânză” frumoasă - trebuie să te asiguri că utilizatorii chiar doresc să facă clic pe ea. Dacă este necesar, faceți clic pe butonul „Încărcați imaginea” pentru a schimba miniatura. În plus, nu uitați să schimbați legenda pentru „Pânză”, deoarece... Facebook îl încarcă automat din blocuri de text.

După ce ați făcut ultimele retușuri, faceți clic pe butonul „Post up publication”. Setările de audiență, buget și expirare de aici sunt aceleași ca și cum ați crea o publicație obișnuită. Și așa va arăta „Pânza” dvs. în fluxul de știri pentru utilizatorii de dispozitive mobile:

Apropo, puteți vedea „Pânza” experimentală pe care am făcut-o pentru acest articol la

Dar înainte de a cheltui chiar și o rublă pe publicitate, trebuie să vă decideți obiectivele:

Dacă sunteți interesat să creșteți traficul către site-ul dvs., selectați obiectivul Trafic.

Dacă sunteți interesat să atrageți noi abonați sau clienți, utilizați obiectivul Conversii.​

Veți fi direcționat la fereastra de editare a grupului de anunțuri. Asigurați-vă că selectați traficul pe site dacă nu vă promovați aplicația:

Direcționarea în funcție de date demografice și locație, Direcționarea în funcție de interesele și comportamentul publicului, Direcționarea în funcție de conexiuni la pagina companiei dvs. și, de asemenea, vă permite să creați segmente de public personalizate.

Uite instrucțiuni detaliate prin setare.

Pasul 3: alegeți unde va apărea anunțul dvs

Facebook vă va oferi 2 opțiuni de postare: Automat și Personalizat.

ATENŢIE:

Când selectați această destinație de plasare, puteți alege: Facebook, Instagram și Audience Network.

1. Mai întâi, extindeți tipurile de plasare pe Facebook (în captura de ecran nr. 1)

2. Apoi eliminați casetele de selectare din destinațiile de plasare de care nu aveți nevoie (nr. 2 din captura de ecran)

Recomandare: Toate cele 4 destinații de plasare a anunțurilor au opțiuni de afișare diferite, așa că dacă doriți, de exemplu, să faceți publicitate în fluxul de știri și în coloana din dreapta, este mai bine să creați 2 grupuri de anunțuri.

Pasul 4: Stabiliți bugetul publicitar și programarea

Bugetul zilnic. Vă permite să specificați cât doriți să cheltuiți în fiecare zi grup specific

reclame Facebook vă va folosi bugetul în mod egal pe parcursul zilei.. Bugetul dvs. publicitar este repartizat uniform pe toată durata de viață a setului dvs. de anunțuri.

Vă rugăm să rețineți: Specificați un buget pentru un grup de anunțuri în campania dvs. de publicitate.

Să presupunem că ați creat 2 grupuri de anunțuri cu un buget de 50 USD, asta înseamnă că pentru dvs firma de publicitate vei cheltui 100 USD.

Cum se stabilește un program de publicitate

Pasul 5: optimizați difuzarea anunțurilor

Facebook își îmbunătățește continuu procesul de optimizare și selecție a ofertelor pentru a vă oferi mai multă transparență și control.

De asemenea, puteți alege dacă doriți să plătiți pentru afișări sau acțiuni legate de anunțuri.

Instrucțiuni pas cu pas vezi partea 6.

Pasul 6: Selectați elementele de design

Înainte să continuăm, Este important să înțelegeți următoarele:

Utilizatorul mediu vede până la 1.500 de postări în News Feed!

Plus mesaje, evenimente și fotografii în bara laterală din stânga.​

Pentru a atrage atenția utilizatorului, publicitatea dvs ar trebui să iasă în evidență printre sute de alte postări de pe Facebook.​

La fel ca 99% dintre alți oameni, primul lucru pe care îl vedeți este o IMAGINE!​

Imagine . Ocupă mai mult de 50% din spațiu. Culoare.Text. Apare deasupra imaginii în News Feed. Mai ales important pentru publicitate în coloana din dreapta.

Toate cele 3 elemente influențează foarte mult eficiența publicității tale.

Selectați o imagine sau un videoclip

Imediat, Facebook vă cere să alegeți dacă acest anunț va avea 1 imagine/video sau mai multe (formate), precum și o prezentare de diapozitive:

Puteți crea până la 6 anunțuri încărcând mai multe imagini simultan.​

Selectați 1 din 3 opțiuni de încărcare a imaginii.

Facebook oferă 3 opțiuni pentru a încărca imagini:

Încărcați o imagine de pe computer. Selectați din bibliotecă. Alegeți dintre imaginile care sunt deja asociate contului dvs. Utilizați imagini din colecția gratuită Shutterstock.

O colecție de imagini gratuite Shutterstock.

ATENŢIE: O imagine nu poate conține mai mult de 20% text, mult text.

​Regula de 20% a fost abolită de Facebook, dar cu cât este mai mult text în reclamă, cu atât mai multi bani veți plăti pentru publicitate.

Lumea modernă nu mai poate fi imaginată fără publicitate pe internet. Această metodă este cea mai eficientă pentru promovarea oricăror bunuri și servicii. Numai în rețelele sociale, fluxul de utilizatori ajunge la 1 miliard de oameni din întreaga lume într-o zi. Nu este de mirare că mulți sunt interesați de problema publicității pe Facebook, cum să o plaseze și cât costă? Să ne uităm la toate detaliile și să aflăm prețul.

Formate de publicitate

Pentru a începe să facă publicitate eficient pe Facebook, o persoană nu trebuie să aibă cunoștințe speciale în domeniul tehnologiei computerelor. Instrumente speciale pentru aceasta retea sociala face acest lucru ușor de făcut. Formatul este astfel:

• Fotografii. Această metodă vă ajută perfect să vă exprimați marca și să o faceți atractivă pentru clienți. Acest format este foarte simplu, vă permite să postați imagini și descrieri ale acestora în 90 de caractere, chiar și pe propria pagină.
• Videoclipuri. Utilizarea lor ajută la comunicarea avantajelor organizației dumneavoastră cu o descriere unică a bunurilor sau serviciilor. Videoclipurile de instruire sunt, de asemenea, foarte populare;
• Prezentare de diapozitive. Acest format este conceput pentru ceva ce nu are toată lumea de mare viteză conexiuni la internet. Utilizatorii Facebook vor putea vizualiza imagini sub formă de diapozitive cu descrieri chiar și la viteză mică.
• Colectare. Aici puteți plasa atât fotografii, cât și descrieri sub formă de videoclipuri într-un singur anunț. Acest lucru permite potențiali clienți determină personal cel mai confortabil format de vizionare.
• Galeria circulară. Aceasta este o oportunitate excelentă de a crea un grup de reclame în care nu puteți introduce mai mult de 10 fișiere video cu imagini și link-uri către acestea.
• Format text. Astfel, se va putea interesa publicul cu text de până la 500 de caractere.
• Pânză. Face posibilă afișarea de imagini, videoclipuri, galerii, precum și blocuri cu texte în funcție de preferințele agentului de publicitate.

Pentru a promova pe Facebook, există multe formate care vă permit să creați publicații. Totul depinde de scopul utilizatorului, poate fi vânzări, promovare sau promovare publică.

Pune o reclamă

Pentru a posta reclame pe Facebook, utilizatorii pot folosi următoarele trei tipuri:

Puteți publica personal un anunț într-un grup utilizând Ads Manager. Chiar și un începător poate face asta. ÎN acest manager Interfața este clară și nu vor fi probleme la înțelegerea setărilor. Există o funcție pentru a controla numărul de utilizatori care au dat clic pe anunț și alte funcții utile.

Avantajele postării dvs. de anunțuri sunt:

• Utilizatorul controlează finanțele.
• Dacă publicul țintă de pe Facebook nu este definit, atunci agentul de publicitate îl poate încerca el însuși diverse moduri setări și alegeți cea mai eficientă opțiune.
• Agentul de publicitate are ocazia să analizeze și să prezică personal produsul sau site-ul și să le elimine la momentul potrivit.

Pentru a maximiza efectul, este mai bine să utilizați mai multe metode, dar mai întâi ar trebui să faceți publicitate în comunitățile tematice, apoi să efectuați personal o analiză și să alegeți metoda cea mai potrivită. Să aruncăm o privire pas cu pas la cum să plasați singur o reclamă:

• Pasul 1. În contul dvs., trebuie să faceți clic pe triunghiul din colțul din dreapta sus, apoi pe elementul de meniu „Creați reclamă”. După aceea, Facebook vă va cere să selectați un obiectiv. Ar trebui să fie aleasă în funcție de rezultatul așteptat. Puteți afla despre fiecare dintre ele în secțiunea „Ajutor”. Primele 3 opțiuni din listă sunt cele mai bune pentru început.
• Pasul 2: Acum trebuie să creați o campanie. Dacă doriți să direcționați traficul către site-ul dvs. web, ar trebui să selectați „Măriți conversiile site-ului”. Dacă trebuie să creați o reclamă pentru un grup pe Facebook, atunci trebuie să selectați primele 2 puncte.
• Pasul 3. În continuare trebuie să configurați cont de publicitate. FB selectează automat țara și fusul orar. Utilizatorul trebuie să indice cui va fi afișată reclama și cărui public țintă.
• Pasul 4. Acum trebuie să determinați bugetul și locația publicității. Facebook oferă în mod independent cea mai buna varianta conform bugetului dumneavoastră, dar poate fi și personalizat. În secțiunea „Plasare”, trebuie să alegeți dintre patru opțiuni pentru plasarea reclamelor.
• Pasul 5. Acum trebuie să creați o reclamă. Trebuie să alegeți una sau mai multe imagini, să atașați o pagină de Facebook (dacă nu există, trebuie să creați una), să veniți cu un text publicitar, să selectați un buton de îndemn (opțional).
• Pasul 6. Configurați o metodă de plată.

Cât costă și cum se plătește

• Plată pentru 1 mie de afișări de anunțuri. Aceasta înseamnă că agentul de publicitate poate seta independent rata bugetului de publicitate și poate determina propriul public țintă. Administrarea rețelei de socializare permite posibilitatea de a depăși bugetul advertiserului cu 25%.
• Plata pentru numărul de clicuri. Prețul reclamei poate diferi în funcție de scopul specific al anunțului și de opțiunea de direcționare selectată. Costul clicului pe link variază de la 8 la 20 de ruble.

Ce se întâmplă dacă nu plătiți pentru publicitate?

Plasarea, precum și publicarea propriilor anunțuri pe rețeaua de socializare Facebook, se realizează pe baza plății anticipate. Ele vor apărea până la finalizarea acestui împrumut. După această perioadă, administratorul poate decide să nu mai afișeze reclame până la rambursarea integrală a datoriei. Contul agentului de publicitate poate fi, de asemenea, blocat.

Costul reclamei prin comunitate

Pentru a plasa reclame în grupuri, trebuie să negociați acest lucru cu administratorii acestora. Prețul mediu este de la 1 la 2 mii de ruble pe 1 zi. Apoi este îndepărtat. Dacă agentul de publicitate a plătit pentru plasarea unui anunț în mod continuu, atunci acest serviciu costă de cel puțin 2 ori mai mult decât un abonament zilnic.

Configurare publicitate

Așa că o campanie de publicitate pe Facebook dă efect maxim, trebuie configurat corect. Această rețea socială are toate instrumentele pentru asta. Acestea vă permit să vă asigurați că publicitatea este afișată publicului țintă. Agentul de publicitate poate alege în mod independent cui anume să-l difuzeze. Când creați un anunț, trebuie să indicați în mod clar următorii parametri:

• De ce public este interesat utilizatorul?
• Selectarea categoriei de vârstă, a sexului cititorilor și a limbii de comunicare.
• Selectarea publicului țintă în funcție de locul de reședință. Aici puteți seta țara, regiunea, orașul.
• Selectare după criterii demografice. Există setări pentru nivelul de educație, starea civilă și alți indicatori similari.
• Personalizare hobby. Agentul de publicitate poate selecta un public țintă pe baza unor interese cum ar fi călătoriile, cinematograful, moda, muzică și multe altele.
• Configurarea afișărilor de anunțuri în funcție de ora din zi.

Aceasta nu este întreaga listă de parametri prin care poți configura o campanie de publicitate pe Facebook. Dar merită să luați în considerare faptul că alegerea cui va fi afișată reclama depinde de eficacitatea acesteia. Cert este că rețeaua de socializare analizează în detaliu cum se comportă utilizatorii, despre ce scriu și la ce grupuri sunt abonați. FB stabilește cu exactitate cui anume să îi afișeze reclame. Setări corecte va ajuta agentul de publicitate să-și folosească propriile fonduri cât mai eficient posibil.

Facebook oferă oportunități ample de a crea și lansa o campanie de publicitate. Cu ajutorul acestuia, milioane de oameni au reușit să crească semnificativ vânzările de produse, să atragă clienți și să-și promoveze propria marcă.

La prima vedere, utilizatorilor rețelei de socializare li se pare că înființarea unei campanii de publicitate este prea dificilă, dar dacă te uiți cu atenție, nu este așa. Oricine poate înțelege toate nuanțele în doar o oră. Dacă din anumite motive acest lucru nu funcționează pentru el, atunci puteți apela la specialiști. Ei pot crea publicitate rapid și pentru o taxă mică, în medie 500 de ruble. Pentru a le găsi, trebuie doar să vizitați bursele specializate pentru independenți, de exemplu, Kwork. Postarea de reclame pe Facebook este cel mai bun instrument de promovare.