Cum sunt afișate anunțurile în RSA. Cum funcționează YAN în Yandex Direct? Selectarea frazelor cheie

Publicitatea în Yandex.Direct nu se limitează la căutare. Există și Rețeaua de publicitate Yandex (YAN), care unește site-uri pe diferite platforme: site-uri web, versiunile acestora pentru dispozitive mobile, aplicații mobile, smart TV.

Potrivit cercetării Yandex, publicul care vizitează platforme YAN, nu se suprapune cu publicul de căutare cu aproape 75%. Dacă nu folosești YAN, atunci ești limitat la doar un sfert din audiență.

În acest articol veți afla caracteristicile campaniilor YAN - cum diferă acestea în ceea ce privește semantică, anunțuri și setări. Un marketer spune.

Cum funcționează publicitatea în YAN

Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți este că publicul YAN este mai rece. Ea nu caută direct produsul sau serviciul tău. Utilizatorul se află pe un site web și este ocupat cu propria sa afacere (trimite mesaje, citește știri etc.)

În al doilea rând, mulți au dezvoltat deja orbirea bannerului. Aceasta este „imunitate” la publicitate; pur și simplu nu este observată. Sarcina ta este să atragi atenția cu anunțul tău. Prin urmare, YAN are principii diferite pentru crearea reclamelor și construirea semanticii.

Caracteristicile reclamelor

Reclamele pe căutare și pe YAN sunt construite pe principii diferite. Dacă există multe modalități de a atrage atenția în căutare (mai multe detalii), atunci în YAN multe lucruri fie nu sunt folosite deloc, fie nu afectează foarte mult rata de clic.

Clarificări, link afișat, rating pe piață, mutarea unei părți a textului la titlu - toate acestea nu sunt aici. Favicon, link-uri rapide, carte de vizită sunt afișate în funcție de site și locație. Da, de fapt sunt necesare, dar mai puțin de 2% dau clic pe link-uri și vizite rapide, nu atrag atenția, iar anunțul nu devine „mai strălucitor” și „mai larg”. Pentru aceasta sunt folosite doar titlul și imaginea anunțului.

Titlu

Există mai multe moduri de a atrage atenția:

1) Faceți titlul aldine. Pentru a face acest lucru, trebuie să scrieți cuvinte cheie în titlu. Și dacă utilizatorul a căutat anterior aceste cuvinte cheie sau chiar sinonime, atunci cuvintele cheie sunt evidențiate. În general, esența este aceeași ca și în căutare. Dar alocarea funcționează numai pe site-urile Yandex și pe altele. Pe majoritatea site-urilor, cuvintele cheie nu sunt evidențiate în niciun fel.

2) Faceți titlul atractiv. Una dintre cele mai moduri eficiente- scrieți o reducere, o promovare, un beneficiu, folosiți numere, propoziții interogative, subliniați „durerea” persoanei. Toate acestea funcționează bine și scapă de orbirea bannerului.

Imagine

Imaginea ar trebui să atragă atenția și să atragă utilizatorul. Primul lucru la care oamenii îi acordă atenție este imaginea și apoi titlul.

Nu mai faceți același tip de poze de pe prima pagină a Yandex / Google și stocuri gratuite de fotografii. Sunt deja plictisitoare și nu atrag pe nimeni.

Mai mult, chiar și o astfel de fotografie are șanse mai mari de a fi văzută (făcută pe a treia pagină a rezultatelor căutării):

Dacă utilizați un fel de imagine plictisitoare (de exemplu, un grafic al profitului în creștere etc.), atunci jucați-vă cu ea, schimbați culoarea / fundalul, utilizați metode non-standard. Încercați să desenați o imagine cu un creion. Care anunț are șanse mai mari de a atrage atenția:

Sau asta:

Caracteristicile semanticii

Costul unui clic pentru YAN în marea majoritate a cazurilor este mai ieftin decât clicurile din căutare. in afara de asta reclamă bună avem nevoie să fie arătată cât mai multor oameni. Dacă în căutare ne-am restrâns acoperirea, atunci pe YAN trebuie să o extindem, dimpotrivă.

Oricine era în căutarea instruirii în managementul timpului va fi cel mai probabil interesat de instruire în domeniul eficienței; celor care caută reparații de balcon li se pot oferi ferestre din plastic care și-au pus deja dinții la limită.

Dar nu te lăsa dus de ea. Există un exemplu minunat despre modul în care unul dintre formatorii BM „reușește să vândă canalizări folosind cheia „Răsaduri pentru grădină”.

Logica este cam așa: o persoană caută răsaduri pentru o grădină, ceea ce înseamnă că are o grădină, ceea ce înseamnă că are un teren, petrece mult timp acolo, cel mai probabil că locuiește acolo. Să-i vindem o fosă septică. Mai mult, cunosc un coleg care primește aplicații în nișa pardoselilor industriale autonivelante folosind cuvântul cheie „Cursul de schimb al dolarului”. Și există o logică și în asta.

Cu toate acestea, toți tac despre cât costă o astfel de aplicație. Un coleg spune că costul unei astfel de aplicații este de 7-8 ori mai mare decât media, iar eu îl cred. Dacă sunteți dispus să plătiți prețuri exorbitante, mergeți mai departe. Totuși, recomand mai întâi să configurați un flux de solicitări de la cuvinte cheie mai direcționate, iar apoi, când ajungeți la maximum, puteți începe să lucrați la interogări apropiate și asociate.

Nu uitați de solicitările de informații. De exemplu, dacă un utilizator caută „cum se instalează o antenă de televiziune”, atunci cel mai probabil nu știe cum să o facă corect, ceea ce înseamnă că în YAN vă puteți oferi serviciile pentru instalarea profesională a „antenei”. Este chiar posibil ca o persoană să citească instrucțiunile, să fi încercat să o instaleze singură și nimic nu a funcționat. Aici este nevoie de publicitatea dvs.

Din nou, pentru a vă crește acoperirea, este mai bine să utilizați cuvinte cheie de înaltă frecvență, formate din 2-3 cuvinte. Folosirea mai multor cuvinte reduce semnificativ acoperirea și este mai bine să le folosiți dacă aveți un produs complex, iar cuvântul cheie la un nivel superior are o cu totul altă semnificație.

Nu folosiți cuvinte cheie negative și nu le folosiți minim, deoarece vă restrânge acoperirea.

Yandex în sine nu spune pe ce bază ia în considerare cuvintele negative în campaniile YAN, așa că putem presupune că, adăugând doar câteva cuvinte negative, veți reduce foarte mult numărul de site-uri/utilizatori pentru afișarea reclamelor. Colegul meu Andrey Grin a făcut un experiment pe blogul său, îl sfătuiesc citit.

Caracteristici ale setărilor campaniei

Primul se bazează pe solicitările utilizatorului, iar publicitatea îl urmărește pe orice site-uri care fac parte din rețeaua de publicitate Yandex, adică. Există o orientare către persoană aici.

A doua metodă este direcționarea pe categorii de site-uri, de exemplu. aici este orientarea catre site.

Yandex însuși determină site-ul (și chiar paginile) la o anumită categorie. Pentru a face acest lucru, Yandex a luat ca bază roboții SEO.

Unele categorii Nu puteți face publicitate în YAN pe o bază comportamentală - de exemplu, medicamente. Au acces doar la publicitate pe platforme tematice.

În mod prestabilit, toată lumea are activată direcționarea comportamentală. Pentru a o modifica, trebuie să accesați setările campaniei, să găsiți blocul „Gestionați afișările” și setările în rețele și să bifați caseta de lângă „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”.

În loc de o concluzie

Pentru a rezuma, principiul „copiererii și lipirii” dintr-o campanie de căutare nu se aplică atunci când lucrați cu YAN. Este necesar să reasamblați semantica și să faceți anunțuri complet diferite.

Nu uitați să faceți atât direcționare comportamentală, cât și subiectică - acest lucru vă va crește acoperirea.

Dacă sunteți proprietar de proiect, antreprenor sau marketer, chiar doriți ca publicitatea contextuală să funcționeze 200% și cât mai mult posibil potențiali clienți am văzut anunțul dvs. Pe lângă căutare, Yandex oferă posibilitatea de a afișa bannere publicitare pe alte site-uri. Specialistul în publicitate contextuală Nadezhda Rayushkina va vorbi despre asta.

Toată lumea știe despre publicitatea contextuală. Majoritatea dintre voi probabil că veți spune imediat că aceasta este publicitate pe Yandex și căutare Google. Mulți oameni au auzit despre Yandex.Direct și Google AdWordsși, poate, chiar și despre YAN (Yandex Advertising Network) și unii - că aceasta este o risipă a bugetului de publicitate.

Într-adevăr, cu ajutorul reclamei pe platformele tematice Yandex, puteți pierde cu ușurință zeci de mii de ruble. Dar numai dacă nu sunteți familiarizat cu principiul de funcționare al YAN Direct. Și știind cum funcționează YAN și cum să configurați și să optimizați corect campanie publicitara, puteți obține un flux aproape nesfârșit de vizitatori vizați pe site-ul dvs., care sunt ușor convertiți în apeluri, aplicații și achiziții. Și astăzi voi vorbi despre principalele puncte la care ar trebui să le acordați atenție atunci când configurați YAN.

Cum funcționează YAN?

Deci, să ne dăm seama mai întâi cum funcționează publicitatea în YAN, care este diferența sa față de căutare și pentru ce produse/servicii nu este potrivită acest tip de publicitate.

Cum funcționează YAN? Introduceți o interogare de căutare în Yandex. Și după câteva minute, pe toate site-urile partenere Yandex, începeți să vedeți anunțuri care vă pot satisface solicitarea sau interesele dvs. În aproximativ 20 la sută din cazuri, puteți vedea reclame YAN pe site-uri cu un anumit subiect pe care le vizitați des, chiar dacă nu căutați nimic care să corespundă reclamei din căutare. Aceasta este așa-numita setare fără a ține cont de preferințele utilizatorului.

De aici rezultă că, dacă aveți nevoie să faceți publicitate unui produs sau serviciu cu cerere urgentă(a sunați la o camionetă de remorcare, la un medic, oprirea alarmelor etc.), atunci publicitatea în YAN nu este potrivită pentru tine. In cazul unor astfel de produse, acestea aleg in functie de primele reclame din cautare. În viitor, acest produs nu este necesar de către cumpărător.

Avantajele YAN față de căutare

Dar acolo este partea din spate medalii. Dacă produsul sau serviciul dvs. nu este încă căutat în Yandex, puteți afișa reclame celor care ar putea fi interesați de produsul dvs.

YAN funcționează foarte bine pentru produsele cu ciclu lung de cumpărare- când utilizatorul are nevoie de mai multe atingeri pentru a cumpăra un produs. În acest caz, puteți afișa utilizatorilor texte diferite reclame în funcție de modul în care s-a comportat pe site-ul dvs. Da, da, redirecționarea funcționează numai în YAN - nu veți putea face același lucru în căutare.

Și încă un plus de YAN - clicurile sunt mai ieftine decât în ​​căutare, uneori de 3-4 ori. Iar numărul de clicuri poate fi crescut aproape la nesfârșit cu puțin efort.

Se configurează YAN

Acum să vorbim despre Puncte importanteîn configurarea YAN.

Pentru YAN trebuie să configurați o campanie publicitară separată. Nu trebuie să scrieți un anunț separat pentru fiecare cuvânt cheie. Este suficient să selectați interogări cu un, două, trei cuvinte cu frecvență înaltă și medie și să le grupați în grupuri semantice. Și scrieți mai multe anunțuri pentru fiecare grup. Nu vă puteți deranja deloc și să scrieți un anunț pentru toate cuvintele cheie, dar cu această abordare veți obține probabil mai puține clicuri pentru aceeași sumă licitată.

Despre pariuri

Nu are niciun rost să setați mai puțin de 3 ruble, deoarece anunțurile vor fi afișate fără imagine și foarte rar.

Despre texte și imagini

Este mai bine să scrieți texte pentru YAN care sunt oarecum „galbene”, emoționale și care atrage atenția.

Cere!

Imaginile ar trebui să fie, de asemenea, atrăgătoare și luminoase. Dar, în același timp, fără elemente mici, pentru că poza din reclame este mică, și nu este nevoie să fie mică.

A provoca!

Folosiți imagini cu oameni acolo unde are sens. Practica a arătat că anunțurile cu persoane sunt mai pe care se poate face clic.

Convoca!

Important! Dezactivați afișările pe platformele tematice atunci când configurați o campanie de căutare. Configurați campania YAN separat, probabil veți obține mai multe clicuri și vor fi mai ieftine.

Cum să optimizați campaniile YAN

Urmăriți pe ce platforme sunt afișate anunțurile dvs. Dacă vedeți că un site vă trimite clicuri, dar acestea nu sunt convertite în aplicații, dezactivați-l.

Bună ziua, dragi oaspeți și prieteni. Am decis să fac din acest articol o recenzie: ce este YAN? Într-adevăr, destul de des agenții de publicitate care se confruntă cu conceptul publicitate contextuală Destul de recent, a apărut această întrebare.

Ce este YAN?

YAN sau Yandex Advertising Network este o colecție de site-uri pe care sunt afișate reclame Yandex Direct. Acestea ar putea fi portaluri de știri, servicii de e-mail, forumuri etc., etc., etc. Acesta este un număr mare de site-uri.

Deveni un membru Rețeaua de publicitate Orice site care îndeplinește anumite criterii stabilite de Yandex poate. Aceste criterii de selecție sunt destul de stricte. La urma urmei, site-ul trebuie să aibă un anumit trafic zilnic: de la 100 de vizitatori unici. Mai mult, acest indicator trebuie menținut timp de două luni la rând. Site-urile sunt moderate și pentru subiecte interzise, ​​conținut neadecvat, nerespectarea legislației, prezența virușilor etc.

Deci, site-urile selectate care au trecut de moderare sunt incluse în YAN. De exemplu, pentru a plasa blocuri de publicitate din Rețeaua de display contextuală de la Google pe site-ul dvs. web, va trebui să faceți o verificare mai sensibilă. Criteriile de selecție variază foarte mult. Aderarea la CCM este mult mai ușoară.

În septembrie 2017, conform Yandex, audiența YAN este de aproximativ 70 de milioane de oameni. Spre comparație, în 2014 acoperirea a fost de 56 de milioane. Și acest număr va crește doar!

Prin ce diferă YAN de Search?

Afișarea reclamelor în căutare poate fi definită ca un fel de răspuns la utilizatorul cere caîl setează în linia de browser. Cu mesajul nostru publicitar, se pare că anticipăm dorința unei persoane, arătându-i, în conformitate cu solicitarea, un anunț relevant.

Trebuie să înțelegeți că atunci când o persoană introduce o interogare de căutare, este direct interesată de produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Clientul este pregătit pentru a profita serviciul dvs. sau cumpărați produsul dvs. Acesta este motivul pentru care agenții de publicitate luptă cu înverșunare pentru aceste interogări: oferă trafic direcționat și conversii mari. Consecință - preț mare clică, rezultat competiție pentru „un loc la soare”.

Afișările reclamelor din rețeaua de publicitate Yandex sunt afișări care se fac pe site-uri unde utilizatorul vine nu în căutarea unei soluții la problema sa, ci pentru a petrece timp. De exemplu, dacă acesta este un portal de știri, citiți știrile. Sau scrieți o scrisoare dacă este un serviciu poștal. Sau doar discutați pe forum. Și pe toate aceste site-uri putem, parcă, să „prindem” utilizatorul cu publicitatea noastră.

Spre deosebire de publicitatea pe Căutare, YAN vă oferă posibilitatea de a vă promova produsele și serviciile, chiar dacă aveți un buget de publicitate mic. Da, conversia este adesea mai mică aici, dar există un număr nelimitat de utilizatori care se pot transforma în clienții tăi. Gândiți-vă doar - 70 de milioane de oameni vizitează platformele de publicitate Yandex în fiecare zi. Posibilitățile YAN sunt cu adevărat nelimitate!

Cum funcționează YAN - tipuri de direcționare

Direcționare comportamentală YAN

Să presupunem că doriți să cumpărați un aspirator. Ați introdus cererea corespunzătoare „cumpărați un aspirator” în bara de căutare a Yandex, sau Rambler sau mail.ru. Browserul dvs. a stocat un așa-numit cookie ( cookie-uri) fișier în care sunt stocate informațiile de serviciu. Aceste informații constau în statistici, preferințe utilizator, setări și alte lucruri. Citind informațiile fișierului Kiki, Yandex te-a identificat ca un utilizator unic. Părea să te ia caracteristici individualeși pe baza acestor caracteristici - la urma urmei, aveți nevoie de un aspirator - vă va afișa reclame cu conținut relevant.

Direcționare tematică YAN

În conformitate cu direcționarea tematică, publicitatea va fi afișată pe acele site-uri care sunt cel mai apropiate ca subiect de solicitarea utilizatorului. Dacă revenim la aspiratoare, atunci, în conformitate cu direcționarea tematică, vor fi afișate reclame pe forumuri unde se discută diverse modele de aspiratoare sau pe site-uri ale căror subiecte sunt legate de repararea aspiratoarelor.

Retargeting

În concluzie, aș dori să vă atrag atenția asupra faptului că, în primăvara lui 2016, SSP-uri externe (platforme Sell Side) s-au alăturat Yandex Direct. Acest platforme tehnologice care știu să vândă trafic mobil într-o licitație RTB. Adică, impresiile pot fi efectuate nu numai pe site-urile Yandex, ci și în rețele externe.

am fost cu tine Iulia Khairetdinova

În primul rând, permiteți-mi să vă reamintesc diferența importantă dintre cele două canale.

În căutare, cererea a fost deja generată de utilizator - trebuie să răspundeți corect.

În YAN, cererea poate fi creată prin „conectarea” clientului:

„Încă gătiți într-o tigaie obișnuită?”

„Plănuiești de mult să pictezi zgârieturi pe mașina ta?”

„Nu ai cumpărat încă un cadou soției tale?”

Miez semantic

Selectarea frazelor cheie

În practică, se poate observa că are sens să se preia cereri de până la 50 de afișări pe lună. Pentru că au și ei acoperire și aduc conversii. În exemplul de mai jos, o solicitare de joasă frecvență a adus o conversie foarte ieftină, de câteva ori mai mică decât media datelor pentru această piață.

Utilizarea subiectelor conexe

Este logic să lucrați cu chei din subiecte conexe - luați semantica aproape țintă.

De exemplu, o persoană a căutat „tort personalizat”. Coloana din dreapta a Wordstat sugerează că acestor persoane li se pot oferi serviciile unui animator de petrecere pentru copii.

În acest caz, este important nu doar să oferiți un produs sau un serviciu, ci să creați o reclamă în contextul unui subiect conexe: „Te pregătești de ziua bebelușului tău? Oferă un basm cu personajul tău preferat de animație!”

Folosind interesele publicului țintă

Serviciile de analizare a utilizatorilor din rețelele sociale (Target Hunter, Cerebro etc.) ajută la identificarea cercului principal de interese.

Selectarea mai multor publicuri mari în care locuiește publicul țintă și analizarea acestora folosind parsere va ajuta la identificarea intereselor publicului țintă în alte domenii (care nu au legătură). Uneori, rezultatele pot fi neașteptate. De exemplu, iubitorii de pisici de rase rare pot fi cunoscători ai muzicii clasice, iar publicitatea bazată pe acest interes poate da rezultate bune.

Selectarea unui pariu

Oferta afectează direct acoperirea site-urilor, dar acoperirea depinde de ofertă în mod neliniar. Rata optimă în ceea ce privește acoperirea este selectată empiric.

De ce depinde tariful:

frecvență cheie;

Afișează regiunea;

Numărul de concurenți;

Calitatea reclamei.

Drept urmare, obținem conversii scumpe. Chiar dacă costul pe conversie rămâne profitabil și, în general, obținem mai multe conversii decât cu o sumă licitată scăzută, nu este întotdeauna posibil să maximizăm profiturile.

Puteți „găsi” pariul optim crescându-l în trepte mici și evaluând rezultatele. Sau folosiți o strategie de control automat. De exemplu, „Cost mediu săptămânal pe clic” dacă știți cât sunteți dispus să plătiți per vizitator. Yandex va încerca diferite opțiuni de pariere, sarcina ta este să analizezi rezultatele obținute.

Acestea sunt rezultatele pe care le-am obținut în urma utilizării strategiei automate.

Se poate observa că, cu un preț mediu de clic de 26 de ruble și mai mult, numărul de conversii nu a crescut, dar costul lor a crescut. Profitul zilnic la 19 ruble a fost mai mare decât la un nivel superior.

Imagini

1) Atunci când alegeți o imagine, încercați să afișați nu numai subiectul, ci și rezultatul sau procesul aplicării acesteia. Îți amintești de exemplul clasic cu un burghiu? Nu vindem burghiu, ci gauri in perete :)

Utilizați toate tipurile de imagini disponibile. Anunțurile cu imagini pe ecran lat au o rată de clic mai mare. Folosiți elemente grafice (bannere). Dacă site-ul de plasare acceptă afișarea de bannere, anunțul imagine va fi afișat.

După cum puteți vedea din exemplul de mai jos, CTR-ul anunțurilor imagine este cu un ordin de mărime mai mare decât de obicei, iar costul pe clic este jumătate.

Găsiți anunțul cel mai pe care se poate da clic. Scrieți mai multe opțiuni de text, selectați mai multe opțiuni de imagine. Faceți intersecții ale tuturor textelor cu imagini și testați.

Acest lucru va ajuta la identificarea celei mai eficiente combinații. Pe măsură ce se colectează statistici, Yandex începe să afișeze mai des cele mai des reclame pe care se poate da clic. Dar nu vă grăbiți să dezactivați opțiunile mai puțin de succes în ceea ce privește CTR - așteptați conversiile. Uneori, creativitatea provoacă curiozitatea utilizatorului, dar nimic mai mult.

2) Împărțiți campaniile YAN în funcție de gen - în „masculin” și „femei”. Luând în considerare particularitățile psihologiei și percepția informației, este posibil să se obțină rezultate mai bune pentru fiecare grup decât atunci când se afișează reclame „generale” pentru toată lumea.

Femeile sunt mai dispuse să facă clic pe reclamele în care produsul este afișat în uz. Emoțiile pozitive din utilizarea produsului funcționează, de asemenea, bine. Bărbaților le pasă de proprietățile produsului și de condițiile de cumpărare a acestuia - anunțurile cu imagini fără „zgomot” inutil funcționează bine pentru ei.

Site-uri de cazare

Există, de asemenea, două puncte importante aici.

1) Identificați site-urile cu o rată mare de eșec, nivel scăzut conversii (inferioare mediei campaniei). Cel mai simplu mod de a le vedea este în Yandex.Metrica (Raportul platformei directe).

Este mai bine să utilizați imediat filtrul indicatorului „Vizite” - selectați site-uri din care au existat cel puțin 10-15 tranziții. Dacă au fost puține tranziții (mai puțin de 10), este prea devreme pentru a trage concluzii despre calitatea site-ului. Când rata de eșec este peste 20-30%, plasați site-ul pe lista neagră.

Profilul site-urilor „de calitate scăzută” depinde foarte mult de produsul sau serviciul promovat.

De exemplu, pentru b2b, printre „lideri” în ceea ce privește numărul de eșecuri se numără rețelele sociale și versiunile mobile ale site-urilor populare. Oamenii care folosesc astfel de resurse se relaxează sau se distrează și nu sunt foarte înclinați să ia decizii.

În versiunile mobile ale site-urilor, blocurile de publicitate sunt plasate în așa fel încât este destul de dificil să nu dai clic pe ele. Mulți agenți de publicitate, imediat înainte de lansarea unei campanii, dezactivează afișările pe versiunile mobile ale site-urilor populare (începând cu „ru.”, „com.”, „android”), fără a aștepta ca site-urile să-și cheltuiască bugetul.

Aceeași problemă apare la afișarea reclamelor în aplicatii mobile(începe cu „m.”, „pda”). Opriți imediat site-urile de divertisment - site-uri de jocuri și întâlniri. Înainte de a dezactiva un site, asigurați-vă că nu a adus acțiuni vizate la un cost acceptabil.

2) Asigurați-vă că evaluați CTR-ul site-urilor. Poate fi foarte mare sau foarte scăzută în comparație cu media campaniei. Dacă este prea mare, deschide site-ul web și analizează ce ar fi putut provoca un astfel de interes al publicului pentru publicitatea ta.

De regulă, locația blocului de publicitate nu este foarte bună - lângă butoane sau link-uri.

Dacă tranzițiile nu au adus conversii, nu ezitați să dezactivați site-ul. În plus, există site-uri de calitate scăzută cu costuri reduse de publicitate. De exemplu, atunci când accesați un site web, puteți vedea că reclamele este afișată într-un bloc „crawling out”, ceea ce interferează cu vizualizarea conținutului. Încercările de închidere a anunțurilor au ca rezultat clicuri aleatorii.

În acest caz, trebuie să faceți o solicitare către Yandex cu o solicitare pentru a verifica calitatea unui astfel de site.

Configurarea YAN și KMS (YAN în Google) include:

• Plata pentru configurare este posibilă folosind un card Sberbank sau prin transfer bancar. Puteți încheia un acord.
• Conturi de publicitateîl putem crea singuri (50% cu plată în avans) sau să lucrăm cu al tău (100% cu plată în avans)
• Configurarea YAN și a publicității grafice (anunțuri text și imagine)
• Crearea unei campanii pentru YAN și Rețeaua de display
• O selecție atentă a tuturor tipurilor de măști-cheie - ca urmare, NUMĂRUL MAXIM DE EXPRESIUNI CHEIE pe tema dvs.
• Redactarea textelor de vânzare pentru reclame și clarificări (conținând USP, promoții, puncte dureroase, avantaje)
• Crearea de link-uri rapide (până la 4 diferite)
• Stabilirea pariurilor
• Alegerea unei strategii
• Crearea unei cărți de companie (în Google fără adresă)
• Stabilirea limitelor bugetare
• Încărcarea a 2 tipuri de imagini (obișnuit, ecran lat)
• Recomandări pentru creșterea vânzărilor
• Publicitate 5 zile (ajustarea tarifelor)
• Crearea etichetelor UTM

Costul de configurare (apoi plătiți pentru afișări și clicuri separat și direct către Yandex și Google):

• 2990 RUR - Configurarea unui anunț în Yandex YAN sau Google KMS (+600 RUR pentru fiecare anunț ulterior)
• 4990 de ruble - Configurarea unui anunț în Yandex YAN + Google KMS (+800 de ruble pentru fiecare anunț ulterior în 2 motoare de căutare)
• Timp de instalare 2-5 zile

În plus:

• 1) Puteți configura suplimente video în Yandex Direct ( nou format publicitate în Direct.)
  Costul de instalare +490 de ruble la costul de configurare pentru un anunț
• 2) Puteți configura anunțuri imagine pentru afișare în Yandex YAN - acestea atrag mai multă atenție. Costul de instalare +990 de ruble la costul de configurare pentru un anunț
• 3) Configurați afișaje publicitare pentru toți cei care au fost pe site de mai mult de X secunde (Retargeting/Remarketing)?
  +990 de ruble la costul de configurare pentru un motor de căutare (Yandex sau Google)

Lăsați o cerere pentru consultatie gratuita

În acest articol vă vom spune cum să configurați corect YAN și să răspundem la întrebările frecvente pe acest subiect.

Ce este YAN în Yandex Direct?

Publicitate în YAN - de ce este nevoie?

1) Au căutat anterior produsul/serviciul dvs. (cu până la 30 de zile în urmă), dar anunțul dvs. nu a fost încă afișat în căutare

2) Au căutat produsul/serviciul dvs. în zilele următoare, dar nu au dat clic pe anunțul dvs. în căutare.

3) Au căutat produsul/serviciul dvs. și au dat clic pe reclamă, dar nu au comandat de pe site-ul dvs

4) Nu au căutat produsul/serviciul dvs., dar site-ul pe care se află acum conține cuvinte cheie pentru care veți configura publicitate în YAN

YAN și KMS ce este?

Mulți oameni își pun și această întrebare. Am vorbit deja despre YAN mai sus. Rețeaua de display este Rețeaua de display Google. Cu cuvinte simple- Acesta este un analog al lui YAN în Google.

YAN sau caută?

Auzim adesea întrebarea clienților: „YAN sau caută, care este mai bine?”

Cum funcționează YAN?

Principiul de funcționare al lui YAN este destul de simplu. Publicitatea este afișată pe site-urile partenere Yandex persoanelor care au fost interesate de subiectul reclamei sau pe site-ul partener există conținut similar cu această reclamă, de exemplu, pe un site dedicat aparate electrocasnice Probabil vor fi reclame cu diferite produse legate de o astfel de tehnologie.

Exemplu YAN.

Mai jos veți vedea exemple de reclame pentru YAN.

Blocul 1 conține conținutul site-ului, blocurile 2 și 3 conțin publicitate YAN. După cum puteți vedea, poate arăta diferit, de exemplu, cu o imagine mare și un titlu, sau cu o imagine mică, titlu și descriere detaliată a textului, sau fără o imagine deloc. Vă vom spune mai târziu în acest articol cum să configurați corect cutare sau cutare afișare a reclamei dvs. în YAN.

Configurarea YAN - instrucțiuni pas cu pas.

1) Configurarea YAN în Yandex Direct are loc într-o campanie separată.

2) Introduceți numele campaniei „your_website YAN din 03/01/2018 (data creării)”

3) Datele campaniei - puteți specifica datele de început și de sfârșit ale afișajelor publicitare.

5) Afișează regiunea - aici setăm regiunile pentru ai căror rezidenți va fi afișată publicitate YAN.

6) Direcționare geografică extinsă - debifați această casetă.

7) Ce strategie ar trebui să alegeți pentru a crea o companie YAN:

Selectați „controlul manual al sumelor licitate”, „numai în rețele” și setați o limită pentru bugetul zilnic, de exemplu, 500 de ruble

8) Setări în rețele - nu schimbăm nimic.

9) Ajustări ale sumelor licitate - în articolul nostru „” din paragraful 12 am vorbit despre setarea acestui articol. Pentru YAN este configurat în același mod ca și pentru căutare.

10) Opriți reclamele când site-ul nu funcționează - bifați caseta.

11) Cuvinte în minus în YAN. În acest moment nu intrăm un minus, pentru că acestea sunt aplicate conținutului site-urilor pe care va fi afișată reclamă, iar dacă există cel puțin unul dintre cuvintele dvs. cheie negative în orice loc de pe site, atunci reclama nu va apărea.

12) Expresii suplimentare - bifați toate casetele aici.

13) Folosiți o singură adresă și un număr de telefon - aici copiem toate datele de pe cartea de vizită a campaniei dvs. de căutare.

14) Metrici - în această secțiune adăugăm numărul contorului dvs. de metrici. Lăsăm casetele de selectare rămase așa cum sunt.

15) Notificări prin e-mail - pentru a nu vă aglomera căsuța poștală, vă recomandăm să refuzați toate notificările prin e-mail și să faceți clic pe salvare.

16) Notificări prin SMS - nu atingeți.

17) Cum să dezactivați site-urile în YAN

Faceți clic pe butonul „Site-uri interzise și rețele externe” și introduceți o listă de site-uri separate prin virgulă pe care nu dorim să apară publicitatea noastră. Apoi, faceți clic pe „Adăugați”, „Salvați”.

18) Lăsați numărul de grupuri de anunțuri pe pagina campaniei așa cum este.

20) Dezactivați înlocuirea unei părți a textului din titlu - vă recomand să activați această opțiune.

21) Focalizarea automată este activată.

22) Nu luați în considerare reclamele oprite automat ale concurenților atunci când plasați oferte - activați-o.

Prima etapă de configurare a YAN în Direct a fost finalizată.

Cum să configurați anunțuri YAN în Yandex Direct?

1) Numele grupului - nu schimbați

2) Anunț mobil - bifați caseta dacă doriți ca anunțul să fie afișat numai pe dispozitivele mobile.

3) Tip de anunț - aici setăm fie „text-grafic”, dacă dorim să afișăm reclame cu imagini mici și texte mici, fie „grafic”, dacă afișăm imagini mari cu multe descrieri de text suplimentare.

Dacă am selectat „Text-graphic”, atunci configurarea YAN procedează după cum urmează:

A) Titlu - aici punem întrebarea, erau ei interesați sau căutau produsul/serviciul dvs.?

B) Text publicitar - aici este exact același text publicitar ca și în campania de căutare.

Link către site - aici adăugăm etichete utm pentru YAN la linkul către site.

Etichetele YTM pentru YAN arată astfel:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

E) Imagine - trebuie să încărcăm imagini pentru reclame text și imagine YAN în două formate.

Cerințe pentru imaginile YAN:

- Clasic - raport de aspect 1:1 - 3:4/4:3 - Ecran lat

Dimensiunile imaginii pentru YAN într-un limbaj simplu.

Încărcați imagini mari (de la 1024x768 px) și faceți mai întâi o imagine obișnuită din ele, apoi una cu ecran lat. Pentru fiecare imagine trebuie să creați un anunț separat - o copie a celei anterioare.

Link-uri rapide în YAN.

Cu siguranță le instalăm, pentru că... acestea vor fi afișate și pe rețelele Yandex.

Clarificări - selectați clarificări deja salvate din publicitatea de căutare.

Setările YAN Yandex pentru reclamele text și grafice vor continua să fie aceleași ca și pentru cele grafice. Dar mai întâi, vă vom spune cum să configurați YAN în Direct pentru anunțuri imagine.

A) Imagine.

Cerințe pentru imaginile reclamelor grafice YAN:

Greutate nu mai mult de 120 kb

Format gif, jpg, png

Dimensiunile imaginii pentru YAN

De asemenea, puteți crea o imagine în editor folosind șabloane gata făcute, ceea ce vă sfătuim să faceți.

Alege oricare

Textele și imaginea pentru șablon trebuie ajustate în partea dreaptă. Apoi faceți clic pe „Creați” în partea de jos.

Va trebui să decupați imaginea selectată pentru YAN la fiecare dintre cele 4 dimensiuni.

Apoi puneți o bifă lângă bannerul rezultat și faceți clic pe „adăugați selectat la grup”.

Drept urmare, vedem toate reclamele create de noi cu capacitatea de a mări imaginile și de a edita link-uri pentru fiecare dintre ele.

Configurarea expresiilor cheie pentru YAN. Continuăm configurarea.

Semantica pentru YAN este mult mai ușor de selectat decât pentru căutare. Avem nevoie doar de categoriile principale pentru care am colectat cheile. De exemplu, dacă pentru o căutare am luat interogări de înaltă frecvență, le-am rulat în Wordstat și am analizat în profunzime ceea ce căutau (de la „mașini de spălat” am găsit chei precum „cumpărați mașini de spălat”, „mașini de spălat Moscova” , etc.), atunci cuvintele cheie pentru YAN vor consta numai din categoriile părinte: mașini de spălat, mașini de spălat, mașină automată și altele.

Selectarea cuvintelor cheie pentru YAN poate fi simplificată de același Wordstat și coloana din dreapta a acestuia.

5) După selecție și inserare fraze cheie Nu modificăm nimic altceva în setările implicite, dar facem imediat clic pe „Următorul” și, astfel, completăm configurarea publicității în YAN.

Să ne uităm la alte probleme care apar atunci când lucrați cu YAN.

Ce sunt bannerele YAN?

Acestea sunt imagini cu texte și imagini pe care le-am configurat la pasul 3 (mai sus).

Dimensiunile bannerului sunt în YAN.

Le-am descris și mai sus.

Tarife în YAN.

Tarifele în YAN sunt stabilite atunci când se creează reclame noi sau pe pagina de vizualizare a celor deja create.

Licitație YAN.

Afișat ca procent din acoperirea publicului. Acoperirea actuală la prețul de clic setat poate fi văzută în coloana „Acoperire”.

Cost pe clic în YAN.

Puteți stabili prețuri de la 30 de copeici (0,3 ruble). Dar pentru ca imaginile tale să fie afișate, și nu doar texte, tariful trebuie să fie mai mare de 3 ruble.

De ce există puține impresii în YAN?

Puteți vedea numărul actual de afișări în statisticile campaniei YAN.

Pot exista mai multe motive pentru care nu există impresii în YAN. De exemplu, a fost setată o sumă licitată scăzută, au fost selectate interogări cu frecvență scăzută, regiunea afișării a fost setată prea îngustă - un oraș mic, cuvintele negative au fost adăugate în campania YAN (ceea ce nu este necesar), cuvintele cheie au fost plasate între ghilimele.

Încercați să corectați aceste puncte și numărul de afișări ar trebui să crească.

Cum să vizualizați site-urile YAN?

În statistici, în secțiunea „După site-uri”, puteți vedea pe ce site-uri a fost afișată publicitatea dvs.

Cum se dezactivează YAN în Yandex Direct?

Dacă campania dvs. de căutare include afișări YAN, atunci dezactivarea acestora nu este dificilă.

Pe pagina principală a Direct, accesați „Setări” campaniei de căutare.

În secțiunea de strategie, modificați-o pentru a se afișa numai la căutare și salvare. Și faceți clic din nou pe „salvați” în partea de jos a paginii.

Acum știți cum să dezactivați YAN.

Secretele reclamei în YAN.

Cu toate acestea, nu există secrete pentru YAN, ca și în alte domenii ale publicității contextuale. Trebuie doar să cunoști teoria și să exersezi mult pentru a configura totul corect.

În acest articol ați învățat toate elementele de bază ale instalării YAN.

Configurare profesională a lui YAN.

Puteți comanda YAN în studioul nostru Direct-Man.

Preț de configurare YAN.

În studioul nostru, prețul pentru configurarea YAN începe de la 3.000 de ruble.

Maestrul lui YAN.

Specialistul nostru YAN are peste 10 ani de experiență în crearea de publicitate contextuală și a creat peste 2.000 de campanii publicitare

Lăsați o cerere pentru consultatie gratuita