Cum funcționează publicitatea pe Facebook. Publicitatea pe Facebook: un ghid complet pentru început

Dacă lucrezi în domeniul marketingului pe internet, trebuie să știi că Facebook este unul dintre cele mai eficiente canale de generare de trafic și lead-uri. În Rusia, acest lucru nu este valabil pentru toate nișele (deoarece Facebook este încă inferior Vkontakte în popularitate), dar pentru mulți. Despre asta am vorbit deja de multe ori. De exemplu, iată o comparație a costului de a ajunge la 1000 de persoane prin diferite canale de marketing:

De ce „Partea 1”?

1. Chiar pe pagina companiei tale. Cel mai simplu mod de a rula reclame în câteva clicuri.
2. Prin Advertising Manager. Principalul instrument de publicitate al Facebook vă permite să rulați mai multe campanii și să urmăriți performanța acestora.
3. Prin Facebook Power Editor. Cea mai complexă și avansată metodă.

Inițial, acest articol trebuia să fie un ghid pentru toate cele trei metode, dar volumul de informații s-a dovedit a fi astfel încât s-a decis împărțirea lui în trei părți. În prima parte, vom analiza procesul de creare a reclamei pe pagina unei companii, adică. fără ajutorul Ads Manager și Power Editor.

Cum să creezi primul tău anunț Facebook dintr-o pagină de companie

Deci, aveți o pagină de afaceri, o promovați activ și doriți să încercați să difuzați publicitate. Accesați pagina dvs., selectați publicația necesară sau creați una nouă și în colțul din dreapta jos veți vedea butonul „Promovați publicația”.

Se va deschide o fereastră în care vă puteți configura campanie publicitara.

Primul lucru la care ar trebui să acordați atenție este publicul. În mod implicit, Facebook vă va seta publicul vizat la setările pe care le-ați ales când v-ați creat pagina. Utilizarea acestor setări este foarte descurajată, așa că faceți clic pe butonul „Creați un public nou”.

Dați publicului un nume clar pentru a evita confuzia în viitor, indicați sexul, vârsta, locația geografică a utilizatorilor, precum și interesele acestora. Când creați anunțuri pe o pagină de afaceri, aveți opțiuni de direcționare foarte limitate, așa că încercați să profitați la maximum de ele. De exemplu, puteți configura un anunț care să fie afișat nu numai într-un oraș, ci și pentru acei utilizatori care se află într-o anumită rază de acesta. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul săgeată din dreapta orașului pe care l-ați selectat.

Alegeți-vă interesele cu grijă. Facebook vă va oferi indicii, dar nu uitați să acordați atenție categoriilor lor.

Faceți clic pe butonul „Salvați” pentru a finaliza crearea publicului. Următorul pas este stabilirea unui buget și a unei perioade de publicitate. Puteți fie să alegeți o perioadă prestabilită de 1, 7 sau 14 zile, fie să setați manual o dată de încheiere pentru anunț.

Facebook vă va arăta și acoperirea estimată. Vă rugăm să rețineți că aceasta este o estimare și nu o predicție exactă. Dacă acoperirea nu vă convine, atunci încercați să experimentați cu setările - de exemplu, extinderea sau restrângerea audienței.

Ultimul lucru pe care trebuie să-l faceți este să selectați moneda în care veți plăti pentru campanie. Nu te gândi prea mult la acest pas. Selectați moneda pe care o utilizați pentru contul pe care îl veți conecta ulterior la contul dvs. publicitar. Această setare este doar pentru confortul dumneavoastră și nu afectează nimic altceva. Puteți plăti cu același succes pentru o campanie în Rusia în dolari și pentru o campanie în SUA în ruble.

După ce ați terminat cu toate setările, faceți clic pe butonul „Ridicare” din colțul din dreapta jos. Vi se va cere să selectați o metodă de plată.

Există trei metode disponibile în Rusia:

1. card Visa, Mastercard sau American Express;
2. PayPal
3. Portofelul Qiwi

Selectați și configurați opțiunea care vă este cea mai convenabilă. Dacă totul a mers bine, publicația ta va merge la coada de moderare. Facebook este destul de strict în ceea ce privește ceea ce promovează, așa că asigurați-vă că îl verificați în prealabil. cu regulile activitatilor de publicitate. Cea mai mică greșeală din partea ta, iar publicația va fi respinsă. Iată un exemplu din practica Texterrei:

Ar părea o postare inofensivă, dar a fost respinsă din două motive:

1. Există prea mult text în a doua captură de ecran;
2. Când deschideți a doua captură de ecran la dimensiune completă, puteți vedea că există expresii în care cuvântul facebook este scris cu literă mică, iar acest lucru este interzis.

Nu fi prea leneș să studiezi cel puțin pe scurt regulile pentru a te economisi timp și nervi.

Dacă postarea promovată nu încalcă niciuna dintre reguli, atunci ar trebui să treacă prin moderare destul de repede - în 10-20 de minute. Felicitări, tocmai ați lansat prima campanie publicitară pe Facebook.

Am analizat un exemplu simplu de post-promovare pentru a vă familiariza cu elementele de bază, dar puteți crea alte tipuri de anunțuri chiar din pagină.

Ce tipuri de publicitate pot fi create dintr-o pagină folosind butonul „Promovați”.

Accesați pagina dvs. și faceți clic pe butonul „Promovați” din colțul din dreapta sus.

Primele trei elemente din meniul derulant sunt formate de anunțuri. Să ne uităm la ele:

1. Atrageți mai mulți vizitatori pe site

Această opțiune este potrivită pentru cei care doresc să redirecționeze utilizatorii către site-ul lor web sau pagina de destinație. În fereastra de creare a postării, trebuie să specificați adresa URL a site-ului sau a paginii dvs., să adăugați o imagine, titlul acesteia și text cu un îndemn la acțiune.

Nu trebuie să vă limitați la o singură imagine - Facebook vă permite să utilizați până la 5 imagini într-o postare. Pentru a adăuga imagini suplimentare, faceți clic pe butonul semnului plus din secțiunea „Imagini”. Puteți crea un titlu unic pentru fiecare imagine. Iată cum arată în acțiune:

În plus, puteți folosi videoclipuri în loc de imagini. Faceți clic pe butonul „Înlocuiți videoclipul” din secțiunea „Imagini”. Selectați fișierul necesar și așteptați să se descarce. Vi se va solicita să selectați o miniatură video de afișat înainte de redare. Nu recomand să folosiți miniaturile generate aleatoriu. Mai bine folosește-l pe al tău. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „miniatură personalizată”.

Ultimul pas este să selectați un buton de apel la acțiune. Apare în colțul din dreapta jos al postării și duce la pagina pentru care ați furnizat un link.

Este important: dacă selectezi imagini, butonul de îndemn la acțiune va apărea doar în colțul din dreapta jos al postării. Dacă selectați un videoclip, apelul va apărea în colțul din dreapta jos, precum și în centrul videoclipului după ce acesta se termină sau dacă îl întrerupeți.

Setările pentru audiență, buget și durata campaniei nu diferă de cele deja descrise mai sus, așa că să trecem la următorul tip de publicitate.

2. Promovați-vă afacerea la nivel local

Acest tip de publicitate este conceput pentru a promova o afacere într-o anumită rază. Setările de direcționare sunt foarte limitate - nu puteți crea un public bazat pe interese. Vi se cere să selectați sexul și vârsta utilizatorilor, precum și locația acestora.

Puteți seta punctul central și raza de țintire (de la 1 la 70 km). O caracteristică notabilă a publicității locale este funcționalitatea butoanelor de îndemn.

Îndemnuri disponibile la acțiune:

• Like paginii– cea mai simplă opțiune, în care utilizatorii se vor abona pur și simplu la pagina ta;
• Apel– potrivit pentru cei care doresc să primească apeluri primite. Trebuie să furnizați un număr de telefon. Acest îndemn la acțiune poate fi utilizat numai pe dispozitive mobile;
• Cum să ajungem acolo– când dai clic pe acest buton, se deschide o hartă cu locația organizației tale;
• Mai multe detalii– un buton care redirecționează utilizatorii către linkul pe care îl specificați. De exemplu, către site-ul dvs. web;
• Trimite un mesaj– o opțiune bună, permițând utilizatorilor să trimită imediat un mesaj către pagina dvs. Folosiți-l dacă monitorizați în mod constant mesajele primite ale paginii.

Principalul dezavantaj al acestui tip de reclamă este că nu puteți adăuga mai multe imagini sau nu le puteți înlocui cu videoclipuri, dar îl compensează permițându-vă să adăugați o hartă a locației afacerii dvs. la postare. Pentru a face acest lucru, bifați opțiunea „Includeți cardul cu harta”.

Aici se termină caracteristicile promovării locale. Sa trecem peste.

3. Obțineți mai multe aprecieri pe pagină

• Ultima caracteristică este că, dacă alegeți să utilizați un videoclip în loc de o imagine, anunțul nu va apărea în coloana din dreapta.

Ce tipuri de publicitate pot fi create pe pagină prin intermediul formularului de creare a publicației

Chiar la începutul articolului, am descris procesul de creare a unei simple publicații publicitare direct pe pagină. Prin acelasi formular cu care faci toate intrarile din pagina, poti mai lansa cateva tipuri de campanii. Să ne uităm la ele.

Crearea și promovarea „Canvas”

Accesați pagina și în formularul de creare a postării, faceți clic pe butonul „Foto/Video”.

În meniul derulant, veți vedea cinci opțiuni pentru publicații foto/video.

Primele patru nu sunt nimic nou:

1. Încărcați o fotografie/video– vă permite să creați o publicație obișnuită cu o fotografie sau un videoclip. În acest caz, nu puteți adăuga un link (de fapt, puteți, dar va arăta ca un link obișnuit în text, adică fără un fragment);
2. Creați un album foto– același lucru, doar publicația va conține mai multe fotografii deodată;
3. Creați o galerie de inele foto– un format interesant în care poți adăuga mai multe fotografii și pentru fiecare să faci o semnătură separată pe care se poate face clic, precum și un titlu. Am descris deja ceva asemănător mai sus;
4. Creați o prezentare de diapozitive– Încărcați câteva fotografii și cereți-i Facebook să facă un videoclip din ele. Nu puteți adăuga un link.

Dar să ne oprim asupra celui de-al cincilea punct mai detaliat. „Pânze” sau Facebook Canvas – noul fel postări pe Facebook, concepute pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Cam asa arata:

Pentru a începe cu Canvas, faceți clic pe butonul Creați canvas din meniul derulant Foto/Video, apoi faceți clic pe butonul + din colțul din dreapta jos.

Canvas Designer se va deschide:

Mai întâi, dă un nume Canvas și selectează schema de culori– alb sau negru sau setați manual culoarea folosind setări personalizate.

Următorul element este Header (sau „cap”). Dimensiunea recomandată a imaginii pentru antet este de 882 x 66 pixeli. De asemenea, puteți seta culoarea de fundal și mată.

Iată ce am primit:

1. Potrivire la lățime (conectabil)– imaginea va fi aliniată în lățime. Puteți face clic pe acesta adăugând un link pentru site-ul web sau link pentru aplicație Magazin de aplicații;

1. Potriviți la lățime (atingeți pentru a extinde)– imaginea va fi aliniată în lățime, iar când se va face clic se va deschide la dimensiune completă. Nu puteți adăuga un link;
2. Potrivire la înălțime (Înclinare la Pan)– imaginea va fi aliniată în înălțime, iar utilizatorii o vor putea derula la stânga sau la dreapta înclinând telefonul în direcția dorită.

Am ales a treia varianta si iata rezultatul:

Ultimul bloc, care este implicit, este Button, adică. buton. Cu ajutorul acestuia, puteți redirecționa utilizatorii către resursa sau aplicația dvs. din App Store. Compuneți și proiectați un îndemn, alegeți o culoare pentru buton și adăugați un link.

Felicitări, tocmai ați creat o pânză de bază. Dar dacă doriți să impresionați utilizatorii, atunci acest lucru nu este suficient. Ce altceva poți face pentru ca Canvasul tău să iasă în evidență?

• Personalizați secvența blocurilor folosind butoanele săgeată

• Adăugați blocuri suplimentare

Faceți clic pe butonul „Adăugați componentă” din partea de jos sau pe +Componentă din colțul din stânga sus. Pe lângă blocurile care sunt deja în Canvas, aveți acces la un câmp de text, video și galerie carusel.

În galeria carusel, puteți adăuga de la două până la zece imagini. Selectați opțiunea de afișare Fit to Width pentru a le alinia la lățime și pentru a adăuga linkuri unice la ele. Selectați Potriviți la înălțime dacă doriți ca imaginile dvs. să fie aliniate în înălțime, astfel încât să le puteți vizualiza înclinând dispozitivul (dar nu puteți adăuga linkuri).

În câmpul de text puteți adăuga o notă mică. Opțiunile de formatare sunt foarte limitate.

În blocul video puteți încărca un fișier video mic. Nu există restricții speciale, dar experții Facebook recomandă folosirea subtitrarilor dacă este necesar și nu încărcarea videoclipurilor mai lungi de 2 minute. Ca și în cazurile anterioare, puteți alege alinierea la lățime sau alinierea înălțimii. A doua opțiune este cel mai bine utilizată pentru videoclipuri de fundal fără un complot.

După ce ați adăugat, configurat și sortat toate blocurile, faceți clic pe butonul Salvare din colțul din dreapta sus.

Mai sunt trei butoane în același panou:

1. Previzualizare – trimite o versiune de previzualizare pe dispozitivul dvs. mobil. Pentru a-l urmări, accesați Facebook prin aplicația oficială;
2. Share – același lucru, doar previzualizarea poate fi trimisă oricărui alt administrator al paginii cu care lucrezi;
3. Terminare – Faceți clic pe acest buton pentru a finaliza crearea „pânzei”.

Înainte de publicare, „Pânza” va arăta astfel:

Nu este suficient să creezi o „pânză” frumoasă - trebuie să te asiguri că utilizatorii chiar doresc să facă clic pe ea. Dacă este necesar, faceți clic pe butonul „Încărcați imaginea” pentru a schimba miniatura. În plus, nu uitați să schimbați legenda pentru „Pânză”, deoarece... Facebook îl încarcă automat din blocuri de text.

După ce ați făcut ultimele retușuri, faceți clic pe butonul „Post up publication”. Setările de audiență, buget și expirare de aici sunt aceleași ca și cum ați crea o publicație obișnuită. Și așa va arăta „Pânza” dvs. în fluxul de știri pentru utilizatorii de dispozitive mobile:

Apropo, puteți vedea „Pânza” experimentală pe care am făcut-o pentru acest articol la

Publicitate pe Facebook - sursa buna traficul către site. Dar este dificil pentru începători să înțeleagă acest subiect - există puține informații sensibile și aproape nimeni nu scrie despre crearea publicității. Motivele sunt simple: contul de publicitate al Facebook este în continuă schimbare, iar structurarea cunoștințelor este dificilă.

Creăm un portret general al publicului țintă pentru publicitatea pe Facebook

• Vârstă
• Locul de reședință
• Statusul familiei
• Educaţie
• Loc de munca
• Prosperitate
• Interese

Vă rugăm să rețineți că acesta nu este un portret definitiv al publicului țintă, ci doar o descriere generală. Mai trebuie să lucrez cu el

Segmentarea publicului țintă pentru publicitate pe Facebook

Utilizatorii ar trebui împărțiți în mai multe categorii unice în funcție de demografie și comportament.

Publicul țintă se comportă diferit în realitate și pe Internet. De exemplu, vindeți ferestre din plastic, scump. Principalii dvs. clienți sunt bărbați cu vârsta de 25-50 de ani cu venituri peste medie. Dar cine cercetează o grămadă de informații pe internet, alege un produs și spune „cumpără-l, cumpără-l”? Soțiile lor. Aceasta înseamnă că le vom arăta reclamă.

Și aceste soții pot fi și ele de diferite vârste si interese. Sunt motivați de lucruri diferite și trebuie luat în considerare acest lucru. Creați anunțuri separate pentru fiecare segment de public:

• la 40 de ani, o femeie poate să nu fie la curent cu ultimele tendințe, dar vrea să monteze ferestre normale pentru a face casa mai caldă;
• la 20 de ani, s-ar putea să fie mai interesată de design interior și își dorește ferestre pentru o cameră shabby chic.

Selectați câte un parametru în fiecare coloană de interese din managerul de publicitate. În acest fel, vei ajunge mai precis la publicul țintă.

Nu uitați să intrați în criteriile comportamentale. Există o mulțime de lucruri interesante acolo: de exemplu, puteți selecta doar acele persoane care văd Facebook pe un iPhone. Sau cei care percep noile tehnologii mai repede decât alții. Uneori, această setare poate fi decisivă.

Stabilirea bugetului de publicitate pe Facebook

Vă recomand a doua opțiune: costul unui clic va depinde direct de calitatea anunțului dvs. Dacă alegeți publicul potrivit și compuneți corect un teaser, un clic pe site va fi mai ieftin decât ați crede.

Ar trebui să limitați afișarea reclamelor în funcție de ora din zi? Depinde de tine, în funcție de serviciul tău. Poate ar trebui să faceți publicitate doar în orele nelucrătoare sau doar marți dimineața. Dacă faceți publicitate în toată Rusia, este mai bine să nu vă limitați timpul. Avem multe fusuri orare.

Pentru a evita pierderea banilor, plasați un anunț pentru o săptămână cu un buget de 400 de ruble. O zi mai târziu, vedeți primele rezultate. Dacă sunteți mulțumit, măriți timpul și bugetul. Dacă nu vă place, opriți-l.

Evaluarea beneficiilor publicității pe Facebook pentru utilizatori

Al patrulea punct în ordine, dar nu în importanță. Amintiți-vă: nimănui nu îi pasă de un produs/serviciu/companie dacă nu rezolvă o problemă și nu schimbă viața în bine.

Fiecare segment de audiență are propria „durere” și propria abordare a acestuia. Încercați să determinați de ce oferta dvs. este interesantă pentru acești oameni. Înțelegeți cum vă puteți folosi produsul sau serviciul pentru a le rezolva problema.

Selectăm un teaser pentru promovarea site-ului pe Facebook

Facebook oferă două opțiuni de anunțuri:

Selectați imagini doar la rezoluție bună, interesante și nedecupate nicăieri. Evitați fotografiile standard în etape din băncile de fotografii.

Când compuneți textul, gândiți-vă ce „durere” veți alina? Pune o întrebare persoanei. Identificați problema, oferiți o soluție. Laconic și scurt.

Nu te lauda, ​​scrie despre utilizator.

Specificații de plasare în publicitatea pe Facebook.

Unde să afișați anunțul? Nu există o rețetă sau o formulă magică care să vă spună unde este mai bine să plasați un anunț. Dar există tendințe:

6 pași pentru o publicitate corectă pe Facebook

Să rezumam. Pentru a aduce trafic bun pe site-ul dvs. de pe Facebook:

• Realizam un portret al publicului tinta, tinand cont de demografia si interesele generale;
• segmentăm publicul țintă, precizăm segmentele publicului țintă după interese, venituri, vârstă etc.;
• formulăm valoarea ofertei pentru publicul țintă;
• selectăm frumoase imaginiși texte, implicăm un designer în lucrare;
• alegeți locul potrivit. Acest lucru poate fi remediat atunci când anunțul rulează deja, așa că testăm diferite opțiuni;
• Plătim bani pe Facebook.

La desert, iată câteva dintre rezultatele mele, care sunt de câteva ori, și uneori de zeci de ori, mai ieftine decât traficul din context (cum s-a întâmplat, de exemplu, cu reclamele la ferestre din PVC). Click pe imagini.

Lumea modernă nu mai poate fi imaginată fără publicitate pe internet. Această metodă este cea mai eficientă pentru promovarea oricăror bunuri și servicii. Numai în rețelele sociale, fluxul de utilizatori ajunge la 1 miliard de oameni din întreaga lume într-o zi. Nu este de mirare că mulți sunt interesați de problema publicității pe Facebook, cum să o plaseze și cât costă? Să ne uităm la toate detaliile și să aflăm prețul.

Formate de publicitate

Pentru a începe să facă publicitate eficient pe Facebook, o persoană nu trebuie să aibă cunoștințe speciale în domeniul tehnologiei computerelor. Instrumentele speciale ale acestei rețele sociale fac acest lucru ușor de realizat. Formatul este astfel:

• Fotografii. Această metodă vă ajută perfect să vă exprimați marca și să o faceți atractivă pentru clienți. Acest format este foarte simplu; vă permite să postați imagini și descrieri ale acestora în 90 de caractere, chiar și pe propria pagină.
• Videoclipuri. Utilizarea lor ajută la comunicarea avantajelor organizației dumneavoastră cu o descriere unică a bunurilor sau serviciilor. Videoclipurile de instruire sunt, de asemenea, foarte populare; ele facilitează promovarea paginilor.
• Prezentare de diapozitive. Acest format este conceput pentru a se adapta faptului că nu toată lumea are o conexiune la internet de mare viteză. Utilizatorii Facebook vor putea vizualiza imagini sub formă de diapozitive cu descrieri chiar și la viteză mică.
• Colectie. Aici puteți plasa atât fotografii, cât și descrieri sub formă de videoclipuri într-un singur anunț. Acest lucru permite clienților potențiali să determine personal cel mai confortabil format de vizionare.
• Galeria circulară. Aceasta este o oportunitate excelentă de a crea un grup de reclame în care nu puteți introduce mai mult de 10 fișiere video cu imagini și link-uri către acestea.
• Format text. Astfel, se va putea interesa publicul cu text de până la 500 de caractere.
• Pânză. Face posibilă afișarea de imagini, videoclipuri, galerii, precum și blocuri cu texte în funcție de preferințele agentului de publicitate.

Pentru a promova pe Facebook, există multe formate care vă permit să creați publicații. Totul depinde de scopul utilizatorului, poate fi vânzări, promovare sau promovare publică.

Pune un reclam

Pentru a posta reclame pe Facebook, utilizatorii pot folosi următoarele trei tipuri:

Puteți publica personal un anunț într-un grup utilizând Ads Manager. Chiar și un începător poate face asta. Acest manager are o interfață clară și nu vor fi probleme la înțelegerea setărilor. Există o funcție pentru a controla numărul de utilizatori care au dat clic pe anunț și alte funcții utile.

Avantajele postării dvs. de anunțuri sunt:

• Utilizatorul controlează finanțele.
• Dacă publicul țintă de pe Facebook nu este definit, atunci agentul de publicitate îl poate încerca el însuși diferite căi setări și alegeți cea mai eficientă opțiune.
• Agentul de publicitate are ocazia să analizeze și să prezică personal produsul sau site-ul și să le elimine la momentul potrivit.

Pentru a maximiza efectul, este mai bine să utilizați mai multe metode, dar mai întâi ar trebui să faceți publicitate în comunitățile tematice, apoi să efectuați personal o analiză și să alegeți metoda cea mai potrivită. Să aruncăm o privire pas cu pas la cum să plasați singur o reclamă:

• Pasul 1. În contul dvs., trebuie să faceți clic pe triunghiul din colțul din dreapta sus, apoi pe elementul de meniu „Creați reclamă”. După aceea, Facebook vă va cere să selectați un obiectiv. Ar trebui să fie aleasă în funcție de rezultatul așteptat. Puteți afla despre fiecare dintre ele în secțiunea „Ajutor”. Primele 3 opțiuni din listă sunt cele mai bune pentru început.
• Pasul 2: Acum trebuie să creați o campanie. Dacă doriți să direcționați traficul către site-ul dvs. web, ar trebui să selectați „Măriți conversiile site-ului”. Dacă trebuie să creați o reclamă pentru un grup pe Facebook, atunci trebuie să selectați primele 2 puncte.
• Pasul 3. În continuare trebuie să configurați cont de publicitate. FB selectează automat țara și fusul orar. Utilizatorul trebuie să indice cui i se va afișa reclama, care public țintă.
• Pasul 4. Acum trebuie să determinați bugetul și locația publicității. Facebook oferă în mod independent cea mai buna varianta conform bugetului dumneavoastră, dar poate fi și personalizat. În secțiunea „Plasare”, trebuie să alegeți dintre patru opțiuni pentru plasarea reclamelor.
• Pasul 5. Acum trebuie să creați o reclamă. Trebuie să alegeți una sau mai multe imagini, să atașați o pagină de Facebook (dacă nu există, trebuie să creați una), să veniți cu un text publicitar, să selectați un buton de îndemn (opțional).
• Pasul 6. Configurați o metodă de plată.

Cât costă și cum se plătește

• Plată pentru 1 mie de afișări de anunțuri. Aceasta înseamnă că agentul de publicitate poate seta independent rata bugetului de publicitate și poate determina propriul public țintă. Administrarea rețelei de socializare permite posibilitatea de a depăși bugetul advertiserului cu 25%.
• Plătiți pentru numărul de clicuri. Prețul reclamei poate varia în funcție de scopul specific al anunțului și de opțiunea de direcționare selectată. Costul clicului pe link variază de la 8 la 20 de ruble.

Ce se întâmplă dacă nu plătiți pentru publicitate?

Plasarea, precum și publicarea propriilor anunțuri pe rețeaua de socializare Facebook, se realizează pe baza plății anticipate. Ele vor continua să apară până la finalizarea acestui împrumut. După această perioadă, administratorul poate decide să nu mai afișeze reclame până la rambursarea integrală a datoriei. Contul agentului de publicitate poate fi, de asemenea, blocat.

Costul reclamei prin comunitate

Pentru a posta reclameîn grupuri, trebuie să negociați acest lucru cu administratorii lor. Prețul mediu este de la 1 la 2 mii de ruble pe 1 zi. Apoi este îndepărtat. Dacă agentul de publicitate a plătit pentru plasarea unui anunț în mod continuu, atunci acest serviciu costă de cel puțin 2 ori mai mult decât un abonament zilnic.

Configurare publicitate

Așa că o campanie de publicitate pe Facebook dă efect maxim, trebuie configurat corect. Această rețea socială are toate instrumentele pentru asta. Acestea vă permit să vă asigurați că publicitatea este afișată publicului țintă. Agentul de publicitate poate alege în mod independent cui anume să-l difuzeze. Când creați un anunț, trebuie să indicați în mod clar următorii parametri:

• De ce public este interesat utilizatorul?
• Selectarea categoriei de vârstă, genul cititorilor și limba de comunicare.
• Selectarea publicului țintă în funcție de locul de reședință. Aici puteți seta țara, regiunea, orașul.
• Selectare după criterii demografice. Există setări pentru nivelul de educație, starea civilă și alți indicatori similari.
• Personalizare hobby. Agentul de publicitate poate selecta un public țintă în funcție de interese cum ar fi călătoriile, cinema, modă, muzică și multe altele.
• Configurarea afișărilor de anunțuri în funcție de ora din zi.

Aceasta nu este întreaga listă de parametri prin care poți configura o campanie de publicitate pe Facebook. Dar merită să luați în considerare faptul că alegerea cui va fi afișată reclama depinde de eficacitatea acesteia. Cert este că rețeaua de socializare analizează în detaliu cum se comportă utilizatorii, despre ce scriu și la ce grupuri sunt abonați. FB stabilește cu exactitate cui anume să îi afișeze reclame. Setări corecte va ajuta agentul de publicitate să-și folosească propriile fonduri cât mai eficient posibil.

Facebook oferă oportunități ample de a crea și lansa o campanie de publicitate. Cu ajutorul acestuia, milioane de oameni au reușit să crească semnificativ vânzările de produse, să atragă clienți și să-și promoveze propria marcă.

La prima vedere, utilizatorilor rețelei de socializare li se pare că înființarea unei campanii de publicitate este prea dificilă, dar dacă te uiți cu atenție, nu este așa. Oricine poate înțelege toate nuanțele în doar o oră. Dacă din anumite motive acest lucru nu funcționează pentru el, atunci puteți apela la specialiști. Ei pot crea publicitate rapid și pentru o taxă mică, în medie 500 de ruble. Pentru a le găsi, trebuie doar să vizitați schimburile specializate pentru independenți, de exemplu, Kwork. Postarea de reclame pe Facebook este cel mai bun instrument de promovare.

Publicitatea pe internet – modernă și metoda eficienta promovarea paginilor de știri, a multor produse și servicii. Numai pe rețelele de socializare, fluxul de oameni ajunge la un miliard pe zi! Șansele de a trece neobservat sunt minime, iar postarea unui anunț nu necesită efort deosebitși investiții de capital. Să ne uităm la una dintre cele mai populare retele sociale pe internet Facebook ca platformă de publicitate.

Formate de reclame Facebook

Facebook este un canal de trafic plătit cu adevărat puternic. Plasarea eficientă a reclamelor nu necesită cunoștințe extinse de programare. Formate disponibile și instrumentele necesare vă va ajuta să creați publicații atractive care vă vor permite să vă atingeți rapid obiectivul.

• Fotografia este o modalitate excelentă de a vă exprima, de a vă face marca mai recunoscută și de a atrage atenția utilizatorilor. Unul dintre cele mai simple formate care poate fi plasat chiar și pe pagina ta. O scurtă descriere de până la 90 de caractere poate fi adăugată imaginii.

Un exemplu de fotografie publicitară.

• Videoclipuri – cu ajutorul lor vorbesc despre avantajele companiei lor cu o descriere originală a produsului sau serviciului. În plus, videoclipurile de antrenament sunt extrem de populare, aducând popularitate și promovând promovarea paginii.

Reclame pe facebook

• Prezentare de diapozitive. Atunci când vizați utilizatori, este important să rețineți că nu tuturor le place de mare viteză Internet. Pentru persoanele care doresc să fie la curent cu toate știrile și nu au posibilitatea de a viziona un videoclip, Facebook oferă opțiunea de a revizui un produs folosind imagini de diapozitive și o scurtă descriere a acestora.
• Colectare (selecție) – plasarea într-un singur anunț atât a fotografiilor, cât și a descrierilor acestora sub formă de videoclipuri, ceea ce permite utilizatorului să determine un format de vizionare mai convenabil.

Tipurile diferă prin aceea că în primul caz advertiserul negociază cu administratorii din grupuri, iar în celelalte două, Facebook trebuie să plătească direct plasarea.

Avantajele publicării în comunități pe Facebook sunt:

• , care nu numai că se încadrează în criteriile de direcționare, dar intră în grup și este interesat de produs;
• răspunsuri mai active, prin urmare – creșterea vânzărilor spontane;
• blocul de publicitate este plasat în TOP-uri cel puțin o oră pe zi - în această perioadă apar mai multe achiziții active;
• Până când administratorul elimină anunțul, acesta produce rezultate.

Cont de publicitate pe facebook

Beneficiile auto-găzduirii sunt:

Cât costă publicitatea pe Facebook și cum se plătește pentru aceasta?

Facebook oferă următoarele metode de stabilire a prețurilor pentru postarea de anunțuri.

• Plată pentru 1.000 de afișări. Agentul de publicitate stabilește bugetul zilnic și determină publicul țintă. Se desfășoară procedura standard de licitație, administrația permite ca 25% să depășească bugetul.
• Plata pe click. În funcție de scopul plasării unui anunț, costul reclamei diferă. Prețul pentru clic pe un link variază de la 8 la 20 de ruble. Costurile pot crește în funcție de opțiunile de direcționare.

Sunt prezentate opțiunile de plată prin card bancar(Visa, MasterCard, Discover) și sistem de plată PayPal.

Ce se întâmplă dacă nu plătiți pentru publicitate pe Facebook?

Cât costă să faci publicitate prin intermediul comunității?

De obicei, administrarea grupurilor stabilește prețul de la una la două mii de ruble pe zi. Ulterior, publicația trebuie pur și simplu eliminată, desigur, dacă agentul de publicitate nu a plătit pentru plasarea sa permanentă fără eliminarea ulterioară (acest serviciu va costa aproximativ de două ori mai mult decât un „abonament”) zilnic.

Configurarea reclamelor Facebook

După cum am menționat, postarea este creată folosind Facebook Ads Manager. Oferă multe opțiuni de setări care vă permit să atrageți utilizatorii potriviți, să vă determinați bugetul și timpul de afișare.

• Etapa pregătitoare: crearea unei pagini de lucru și a unui site web, dacă este necesar, faceți un link către aceasta, alegând un slogan luminos și o imagine de asociere.
• Apoi, trebuie să decideți cu privire la scopul creării publicației. Aceasta ar putea fi promovarea unei pagini sau a unui site web, promovarea mesajelor sau un set de „aprecieri”.
• Selectarea publicului țintă. Facebook oferă multe opțiuni de direcționare, arătând câte persoane pot vizualiza o postare.
• Decideți un buget zilnic, precum și un program pentru afișarea anunțului dvs. Sistemul determină automat o anumită sumă care poate fi ajustată.
• Se selectează formatul publicitar și se finalizează publicarea.

Nu este absolut nimic complicat în setările Managerului. Este posibil să controlați totul folosind funcția de raportare a numărului de utilizatori interesați de anunț, ajustând în același timp opțiunile de afișare.

Dacă apar probleme cu promovarea unei pagini, există schimburi speciale de publicitate pe Facebook - servicii în care postările din rețelele sociale sunt postate contra cost pentru a le promova. Aceștia sunt un fel de intermediari care folosesc multe platforme. Cel mai popular este bursa de publicitate Plibber; pe lângă aceasta, sunt cunoscute și Forumok și SocialTask ​​​​.

Facebook oferă oportunități cu adevărat ample pentru publicitate. Postarea și configurație competentă afișarea lor ajută la creșterea semnificativă a vânzărilor de mărfuri, atrage potențiali clienți sau devin mai populari pe internet.

Nu chiar