Cum să devii un specialist în publicitate țintită. Targetolog: ce fel de profesie este aceasta, cum să înveți și cât de mult poți câștiga

Font A A

Asociația pentru Dezvoltarea Publicității Interactive IAB Rusia a constatat că publicitatea direcționată ocupă locul al doilea ca popularitate în rândul agenților de publicitate, după publicitatea pe bannere, iar companiile digitale intenționează să mărească bugetele pentru o direcționare competentă. Editorii și-au dat seama ce este - un targetolog, publicitate țintită și cât câștigă specialiștii care creează campanii pe rețelele sociale.

Targetolog în cuvinte simple este un specialist care creează publicitate direcționată. Astfel de anunțuri apar în feed și recomandări doar publicului țintă. Fiecare utilizator al rețelei sociale devine parte dintr-un anumit public țintă atunci când indică sexul, vârsta, orașul de reședință și interesele în profilul său.

Care este diferența dintre un targetolog și un specialist SMM?

Din punct de vedere tehnic, un targetologist face parte din SMM - social media marketing. Dar natura muncii unui targetologist diferă de responsabilitățile unui marketer.

Specialiștii cu ciclu complet au experiență în derularea campaniilor de publicitate și cunoștințe de optimizare, sunt capabili să analizeze traficul, să creeze imagini și conținut publicitar și pot lansa publicitate direcționată. Analiștii vizați personalizează publicitatea existentă pentru a obține o conversie maximă.

Gama de sarcini ale unui specialist SMM este mai largă: un astfel de angajat dezvoltă o strategie de conținut și un plan de publicare, creează conținut, colectează părere, se ocupă de negativitate, planifică un buget.

Ce face un targetolog?

În termeni generali, lucrul la proiect decurge conform următorului algoritm:

1. Completarea brief-ului de către client și discutarea proiectului.
2. Studiul publicului țintă, împărțirea pe segmente.
3. Intocmirea unui plan de campanie publicitara.
4. Căutarea publicului țintă folosind analizatoare.
5. Crearea de reclame diferite formateși evaluarea eficacității acestora.
6. Redactarea rapoartelor cu cifre specifice proiectului.

In contact cu

VKontakte a deschis recent accesul la contul său de publicitate actualizat pentru utilizatori. Noua funcționalitate vă permite să vizualizați statistici pentru orice perioadă, să exportați rapoarte și să efectuați acțiuni în masă cu anunțuri. Notificările despre noii abonați și aprecieri pentru paginile de afaceri sunt acum disponibile.

Specialistul în țintire de la agenția Atvinta, Kirill Kizin, consideră că capacitățile cheie ale noului cont sunt segmentarea publicului și procesarea clienților potențiali. În general, actualizarea se adresează paginilor de afaceri mici.

Pe facebook

Yulia Davidenko, lector la școala de marketing LVL80, spune că contul de publicitate de pe Facebook este foarte asemănător cu cel al Google Ads. Setările pot fi modificate la nivel de campanie, grup de anunțuri sau un singur anunț. La nivel de campanie, puteți selecta numai obiective, puteți stabili un buget și o limită de cost și termene limită. La nivel de grup de anunțuri, sunt setate programul de afișare, parametrii publicului țintă, locurile în care va fi afișată anunțul și metodele de optimizare. Pentru fiecare anunț individual, puteți adăuga reclame: videoclipuri, fotografii, texte, link-uri.

Pe Instagram

Important pe Instagram continut vizual. Pentru a crea publicitate direcționată, specialiștii folosesc imagini luminoase și de înaltă calitate (imagini ale produselor) și text. Publicitatea funcționează bine în povești sau în conturile bloggerilor ale căror nume sunt cunoscute. Publicitatea poate fi configurată din un singur cabinet Facebook și Instagram.

Cum să devii țintălog: instruire și cursuri

Puteți învăța direcționarea în cursuri de specialitate. Instruirea poate avea loc de la distanță (cursuri online) sau față în față (lecții în cadrul programe educaționale scoli private au loc la Moscova, Sankt Petersburg si alte orase mari). Universitățile online, școlile de profesii online și centrele de recalificare predau direcționarea competentă de la zero. ÎN scoli superioare nu există astfel de cursuri - domeniul se dezvoltă prea intens pentru a fi reglementat de oficial programe guvernamentale.

În medie, cursurile durează 3,5-5 luni, iar formarea costă de la 40 de mii de ruble. până la 60 de mii de ruble. și altele. La sfârșitul cursului, studentul primește o diplomă, toate materialele sunt înregistrate sau caiete de lucru, astfel încât să nu mai fie nevoie să te uiți pe Wikipedia dacă se uită ceva. Este adesea posibil să finalizați un stagiu gratuit sau să obțineți un loc de muncă imediat - acest lucru oferă un avantaj față de cei care stăpânesc singuri direcționarea.

Este posibil să înveți singur direcționarea?

Este foarte posibil să deveniți un țintar pe cont propriu - acesta este un plus semnificativ. O profesie necesită un set de abilități specifice, abilitatea de a lucra cu birouri de publicitate retele socialeȘi sisteme automate analizare. Prin urmare, mai întâi trebuie să stăpâniți teoria: cum funcționează publicitatea direcționată, cum să configurați un cont de publicitate, cum să analizați rezultatele.

Canalele educaționale de pe YouTube, cazurile profesionale, discuțiile în grupuri specializate pe rețelele de socializare și pe forumurile tematice vă vor ajuta cu pregătirea. După ce ați învățat elementele de bază, puteți începe să stăpâniți instrumentele unui anumit site și să încercați să faceți prima publicitate direcționată. Toate rețelele sociale au detalii instrucțiuni pas cu pas, cărți de referință și o comunitate receptivă unde puteți pune o întrebare și obține un răspuns calificat.

Cum se scrie un CV

Începătorii ar trebui să se concentreze pe educație și abilități în CV-ul lor (dar fără exagerare) și, de asemenea, să fie sigur că îi oferă potențialului angajator oportunitatea de a se familiariza cu proiectul de diplomă. Este bine dacă ai deja ceva experiență atunci când începi să cauți un loc de muncă: proiect propriu, liber profesionist, stagiu. Posturile pentru specialiști de nivel avansat necesită experiență în sisteme de automatizare și cunoștințe de analiză web - acestea sunt domenii pentru dezvoltare ulterioară.

Unde să cauți posturi vacante de la distanță

Locurile de muncă vacante de la distanță pentru targetologi sunt rareori publicate pe site-uri standard de căutare de locuri de muncă, cum ar fi HeadHunter sau Indeed. Poți căuta proiecte pe schimburi de liber profesioniști (inclusiv cele străine) și în grupuri tematice pe rețelele de socializare. Pentru a câștiga prima experiență, puteți invita antreprenori pe care îi cunoașteți să configureze direcționarea pentru afacerea dvs.

Salariu de la țintă

Câștigurile unui targetologist independent depind de numărul de clienți. Prețul mediu pentru un proiect pentru începători este de la 5 mii de ruble, specialiștii cu experiență primesc 10-15 mii de ruble pentru crearea unei campanii de publicitate. Puteți reuși să lucrați la 4-6 proiecte într-o lună. Adică, noii targetologi câștigă 20-25 de mii de ruble. în funcție de disponibilitatea comenzilor, specialiști cu experiență - 40-60 mii de ruble.

Agenții targetologi cu normă întreagă care sunt implicați în promovarea pe rețelele sociale, administrarea și crearea de conținut sunt dispuși să plătească 50-70 de mii de ruble. Astfel de oferte sunt postate pe Jooble. Există posturi vacante cu jumătate de normă cu un salariu de 15-30 de mii de ruble. - acestea sunt companii care doresc să angajeze un specialist în configurații de publicitate în personalul lor, în loc să apeleze la liber profesioniști.

Una dintre cele mai populare profesii din domeniul reclamei și marketingului este profesia de targetologist. Pe Headhunter, intervalul de salariu al targetologistului este de 50-150 de mii de ruble pe lună.

Un targetologist este un specialist care instalează publicitate direcționată pe rețelele sociale. Ea vizează un anume public țintă, segmentate după vârstă, sex, interese, achiziții anterioare, stare civilă, loc de reședință și alte date și nu pentru toți utilizatorii la rând.

Cel mai simplu mod de a segmenta o audiență este pe rețelele sociale, unde oamenii oferă informații complete despre ei înșiși: sex, vârstă, interese, stare civilă, locul de reședință și, de asemenea, se alătură comunităților și marchează participarea la evenimente, indică locația geografică în fotografiile de călătorie. Avantajul unei astfel de reclame este că se adresează unui public care va fi potențial interesat de produsul sau serviciul oferit, precum și capacitatea de a monitoriza constant procesul de promovare a produsului, de a testa diverse ipoteze și de a identifica cea mai eficientă afișare a reclamelor. setări.

Ce abilități sunt necesare pentru a deveni un targetolog?

Sarcina țintelogului este de a efectua campanie publicitara este cât se poate de benefic pentru client și atrage cât mai mulți cumpărători, iar pentru aceasta nu este suficient să configurați un anunț care să fie afișat publicului țintă colectat o singură dată. Acum vă vom spune de ce abilități are nevoie un targetologist pentru a lucra cu succes.

În primul rând, targetologistul trebuie să elaboreze o strategie de promovare a reclamelor. Aici veți avea nevoie de:

1. Capacitatea de a selecta cea mai relevantă platformă de publicitate pentru un anumit produs și de a-l segmenta corect. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți caracteristicile audienței diferitelor rețele sociale și să știți cum diferă unele de altele.
2. Abilitatea de a dezvolta un banner publicitar și o ofertă (Ofertă – scurt text publicitar, capabil să atragă publicul și să povestească despre beneficiile produsului pentru cumpărător). Clientul nu este întotdeauna în măsură să le furnizeze. Le poți comanda de la un designer și copywriter, dar deținând un editor grafic sau un editor online, precum și posibilitatea de a scrie un text de vânzare, vor economisi timp și bani (citiți, câștigați mai mult).
3. Capacitatea de a analiza o pagină de destinație (pagină de destinație) și uneori de a o crea, deoarece un banner publicitar nu este produs final, pe care clientul dorește să o vândă. Un targetologist poate identifica corect publicul, poate crea un anunț de vânzare și îl poate plasa la locul potrivit, dar acest lucru va fi inutil dacă pagina de destinație este creată incorect sau site-ul nu funcționează corect. Trebuie să fii sigur că clicul îl va conduce pe potențialul cumpărător către o pagină de destinație care îl va încuraja să facă o achiziție. Este util să înveți cum să asamblați paginile de destinație, mai ales că acum nu trebuie să studiezi limbaje de programare pentru asta și o poți face pe platforme special create, de exemplu, pe Tilda.
4. Abilitatea de a planifica un buget și de a-l distribui cu înțelepciune teste preliminareși principala campanie publicitară. Pentru a înțelege publicul țintă, este posibil să aveți nevoie de până la 20 de anunțuri preliminare, dintre care în final vor fi 2-3 care au demonstrat cea mai mare eficacitate. Și cea mai mare parte a bugetului ar trebui deja cheltuită pentru ele.

Următoarea sarcină a targetologistului este să lucreze cu contul său personal, să configureze afișarea unui banner publicitar pentru un public potențial, să stabilească și să optimizeze sumele licitate și monitorizarea zilnică a conturilor personale.

În această etapă aveți nevoie de:

1. Abilitatea de a lucra cu instrumente de colectare a publicului țintă. Cele mai populare: Cerebro, Segmento, Pepper.ninja.
2. Abilitatea de a lucra cu contul personal de publicitate al fiecăreia dintre platforme, precum și cunoașterea regulilor și instrumentelor fiecăreia dintre ele.

1. Analiza datelor în conturi personale, urmărirea acoperirii, răspunsul, acțiunile vizate și costurile acestora.
2. Determinarea ratei de conversie a fiecărui canal de publicitate.
3. Urmărirea reacțiilor publicului, comentariilor, solicitărilor de mesaje private pe rețelele sociale.
4. Ajustarea campaniei de publicitate pe baza datelor primite.
5. Analiza campaniei de publicitate, identificarea fortelor si puncte slabe, decizii bune și rele.

Atunci când angajează un targetologist pentru un loc de muncă, angajatorii numesc principalele responsabilități (conform hh.ru):

• Dezvoltarea strategiei, crearea si monitorizarea zilnica a campaniilor de publicitate
• Analiza și planificarea unei companii de marketing
• Analiza publicului țintă
• Selectarea platformelor pentru publicitate
• Crearea de materiale grafice si text in cadrul campaniilor de publicitate
• Crearea de reclame competente care să stimuleze cititorii să ia măsuri specifice
• Efectuarea de teste A/B și urmărirea factorilor comportamentali
• Analiza campaniilor de publicitate, ajustări și optimizare pentru a îndeplini KPI-urile
• Înțelegerea structurii și principiilor rețelelor sociale

Termeni de bază pe care un targetolog trebuie să-i cunoască

CPC (cost-pe-clic) - plată pentru clicuri. În acest caz, plătiți pe clic pe anunțul dvs., indiferent de câte ori este afișat.

CPM (cost-pe-mia) - plată pentru afișări. Plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări, indiferent de câte ori se face clic pe anunțul dvs. Alegerea modelului de plată depinde de buget, de obiectivele campaniei de publicitate și de gradul de cunoaștere a publicului țintă.

ROI (Return on Investment) este rata rentabilității investiției. Arată cât de eficientă a fost investiția.

KPI - criterii de evaluare a rezultatelor de marketing, campanii de publicitate, afaceri și orice sistem de atragere a clienților și vânzărilor.

Implicarea este nivelul de interes și atenție al utilizatorului pe care acesta îl arată în timp ce se află în comunitate sau în contact cu un mesaj publicitar.

Un caz este o modalitate de a demonstra exemplu real modul în care funcționează o anumită companie. Arată o soluție de succes la o problemă specifică, demonstrează factori cheie munca si perspectivele de viitor

Conversia este raportul dintre numărul de vizitatori care au finalizat acțiunea țintă și numărul total de vizitatori ai paginii.

Lead - un utilizator care a finalizat acțiunea dorită, un potențial client care și-a exprimat interesul pentru un produs sau serviciu. Cel mai adesea acest lucru este exprimat în indicarea unora informații de contact– e-mail, număr de telefon, abonament la newsletter-ul messenger.

Generarea de lead-uri este o tactică care vizează atragerea celui mai mare număr de potențiali cliențiși generarea de clienți potențiali.

Acoperirea este numărul unic de utilizatori care au văzut reclama.

Analiza este selectarea unui public țintă folosind servicii speciale de analiză. Acestea vă permit să setați criteriile după care trebuie să selectați publicul țintă și apoi să furnizați un fișier cu o listă de persoane care se potrivesc cu descrierea.

Analizoarele sunt programe care colectează informații despre utilizatori sau ID-uri de utilizator pe baza anumitor criterii. Aceștia stabilesc parametrii după care trebuie să selectezi publicul țintă și oferă un fișier cu o listă de persoane/e-mail/id de pe rețelele sociale.

Font A A

Publicitatea pe rețelele sociale a devenit atât de populară încât bun specialist Potrivit țintei, el nu poate câștiga mai rău decât un manager de top cu experiență. Pentru cei care se confruntă cu o alegere viitoare profesie, vă va fi util să aflați despre postul vacant de țintarolog, despre ce fel de specialitate este și unde să vă instruiți.

Cine este un targetolog și cum să devii?

Pentru a deveni un bun targetolog, trebuie să ai următoarele calități:

• perseverenţă;
• capacitatea de auto-dezvoltare;
• gândire creativă;
• logică;
• dinamism.

Pentru a înțelege ținta și atunci când aplici pentru un loc de muncă, nu este deloc necesar să ai educatie inalta, dar cunoștințele de marketing vor fi un mare avantaj în post. Această direcție vă va ajuta să înțelegeți nevoile clienților și să creați o imagine a unui potențial cumpărător.

Alexander Knyazev, într-un interviu cu marketerul Vyacheslav Yurenko, a vorbit despre primii pași în profesia de targetolog:

Responsabilitățile unui targetolog

Mulți oameni cred că un targetologist trebuie să fie un programator bun, dar aceasta este o concepție greșită. De fapt, responsabilitățile specialistului includ și alte sarcini:

1. Evaluarea informațiilor și conținutului unui site, grup sau pagină.
2. Determinarea publicului țintă.
3. Un anunt bine scris.
4. Verificarea procesarii cererilor.

Tipuri de publicitate direcționată

Pe platformele sociale rețelele au tipuri unice de setări de publicitate direcționată. În Facebook Ads, puteți viza utilizatorii care sunt departe de familiile lor, iar în myTarget există clarificări cu privire la preferințele de cafea.

Cât despre tipuri standardțintă, se pot distinge următoarele:

1. Geografice (pe țară, oraș);
2. Socio-demografice (vârstă, sex etc.);
3. Interese (fitness, călătorii);
4. Retargeting (interacțiunea cu utilizatorii care au fost pe site);
5. Baza de clienți (persoane care au folosit serviciile sau produsul).

Agentul de marketing Alexey Yaroshenko vorbește mai multe despre tipurile de direcționare către public ca parte a unui curs de la Netology:

Care este diferența dintre un targetolog și un specialist SMM?

Este greu să te încurci în profesiile moderne. Mulți sunt siguri că un specialist SMM și un targetolog sunt aceeași specialitate, dar există multe diferențe între ei:

Cursuri online despre direcționare

Cursurile online vă permit să studiați de la distanță și să stăpâniți principiile reclamei direcționate fără a părăsi casa. Diverse organizații iar vorbitorii oferă cursuri gratuite și plătite. Acestea din urmă sunt interesante pentru că, după finalizarea programului, toți studenții primesc certificate, iar în unele companii - o diplomă recalificare profesională, dar sunt foarte puține astfel de propuneri.

După formarea plătită, studenții distinși sunt ajutați să-și găsească primii clienți sau li se oferă un loc de muncă în aceeași organizație ca un vorbitor.

Atunci când alegeți cursuri online, trebuie să acordați atenție calificărilor și experienței profesorilor și să aflați despre ajutor în găsirea primilor clienți.

Cursuri plătite despre elementele de bază ale publicității direcționate

Cursurile de orientare plătită sunt o oportunitate de a primi o cantitate mare de informații de la specialiști cu experiență cu eliberarea unui certificat sau diplomă de absolvire a pregătirii. Durata cursurilor online este de la 3 zile la 3 luni, in functie de organizatie.

Ca urmare a pregătirii, absolvenții primesc următoarele abilități și abilități:

• dezvoltarea strategiei de direcționare;
• identificarea publicului țintă;
• planificarea bugetului de publicitate;
• crearea de bannere pentru o direcționare de succes.

Costul variază foarte mult pe diferite site-uri și depinde de mai mulți factori: durata formării, prestigiul companiei, experiența profesorilor. În medie - de la 3.000 la 50.000 de ruble.

Este dificil pentru începători să decidă cu privire la alegerea cursurilor, așa că mai întâi trebuie să studiați recenziile și să discutați cu absolvenții. Pentru a înțelege cât de interesantă și necesară este ținta lumea modernă, poti pleca cursuri gratuite, și apoi gândiți-vă la programe de formare mai avansate.

Lecții de direcționare pentru profesioniști cu experiență

Targetologii profesioniști trebuie să-și îmbunătățească în mod regulat abilitățile, așa cum piata de consum se schimbă constant, iar profesioniștii în publicitate dezvoltă noi modalități de a capta publicul.

Cursurile specifice pentru profesioniști vă vor ajuta să învățați mult mai profund profesia:

• construirea de canale de vânzări și planificare media;
• a profita la maximum de creativitatea proastă și bună;
• lucrul cu un public „cald”;
• acoperire maximă a audienței.

Pentru care sunt concepute lecțiile țintă pentru specialiști cu experiență de lucru timp scurt– de la 2 la 10 zile. Costul programului este de la 3000 de ruble și mai mult.

Pentru a nu greși în alegerea cursurilor, trebuie să cunoașteți cât mai bine profesorii instituției de învățământ, realizările lor și să le comparați cu propriile cunoștințe. Profesioniștii cunosc deja trucurile și caracteristicile publicității direcționate care nu sunt încă disponibile pentru începători, așa că testarea abilităților vorbitorului nu va dura mult timp.

Pe lângă cursuri, un targetologist se poate înscrie la webinarii și seminarii care durează câteva ore, iar costul rareori depășește 2.000 de ruble. Profesorul este un cunoscut targetolog care a reușit să construiască o avere pe reclamele de pe rețelele de socializare. În consecință, căutarea unui astfel de specialist ar trebui efectuată și pe rețelele de socializare sau pe baza recomandărilor colegilor.

Cursuri gratuite despre publicitate țintită

Pentru cei care sunt încă în stadiul de a alege o viitoare profesie, există o mare oportunitate de a se plonja în lumea țintirii complet gratuit de la zero. Diverse site-uri web și rețele sociale oferă în mod regulat cursuri, seminarii web și cursuri de master online.

Atunci când alegeți un program de antrenament, este posibil să întâlniți trucuri ale difuzoarelor. Fiecare specialist dorește să câștige bani din ascultători, astfel încât studenților li se va oferi un program de direcționare mai aprofundat și alte clienți potențiali atractivi. Dar adesea astfel de difuzoare și unități de învățământ umfla pretul cu servicii cu plată, așa că înainte de a cumpăra trebuie să cântăriți argumentele pro și contra.

Training full-time in publicitate orientata

Cursurile cu normă întreagă vă permit să stăpâniți profesia de țintălog cu o imersiune completă în acest proces. Organizații educaționale Ele oferă un minim de teorie și un maxim de practică pentru ca studenții să înțeleagă mai în profunzime specialitatea.

În timpul formării cu normă întreagă, poți primi un certificat sau o diplomă, precum și să faci un stagiu în firme de publicitateși școlile țintă.

Atunci când alegeți cursuri cu normă întreagă, trebuie să alegeți o organizație care să răspundă mai multor așteptări:

• apropierea de casă;
• experiență vorbitor;
• documente care confirmă absolvirea cursurilor (certificat, diplomă).

Cursuri de publicitate direcționată la Moscova

Majoritatea organizațiilor care predau formarea țintă sunt situate la Moscova. Durata programelor pentru începători este de la 2 săptămâni la 3 luni, iar pentru profesioniști – de la 2 zile la 1 lună. Costul depinde de prestigiul și recunoașterea mărcii a companiei sau a vorbitorului - de la 2.000 la 60.000 de ruble pentru țintilogii începători și de la 3.000 la 100.000 de ruble pentru specialiștii cu experiență. Cursurile se țin zilnic în diferite părți ale Moscovei; trebuie doar să pornești pentru a găsi o instituție de învățământ potrivită.

Pentru cei care nu sunt pregătiți să cheltuiască mult timp și bani pe cursuri, există posibilitatea de a participa la programe de formare de o zi: seminarii, cursuri de master și traininguri. Cost - de la 500 la 5000 de ruble. În cazuri rare, vorbitorii organizează webinarii gratuite; trebuie să urmăriți informațiile pe pagina oficială de Instagram a specialistului sau pe site-ul său personal.

Cursuri de publicitate țintită în Sankt Petersburg

În Sankt Petersburg, cursurile de publicitate direcționată sunt la fel de frecvente ca la Moscova. Costul programelor de cursuri specifice pentru începători în formare cu normă întreagă durează de la 3 săptămâni la 3 luni.

Targetologi profesioniști care doresc să-și dezvolte abilitățile urmează cursuri de la 2-3 zile la 1-2 luni. Prețul pentru întreaga perioadă de pregătire pentru începători este de la 1.500 la 50.000 de ruble, iar pentru agenții de publicitate cu experiență - de la 2.000 la 80.000 de ruble.

La Sankt Petersburg se organizează webinarii și traininguri care durează de la 1 la 12 ore, dar există mult mai puține astfel de oferte decât la Moscova. Costul ascultării este de la 200 la 3000 de ruble.

Vizarea instruirii în alte orașe

Nu există multe orașe în Rusia în care instituțiile de învățământ să ofere cursuri de targetologi. Programele se desfășoară de cel mult 6 ori pe an și durează până la 1 până la 3 luni și sunt mai potrivite pentru începători. Ca și la Moscova, studenților li se eliberează certificate și, mult mai rar, diplome.

Nu toate organizațiile promit angajări ulterioare, dar oferă recomandări detaliate despre unde să caute potențiali clienți. Cursurile de master și trainingurile sunt desfășurate de specialiști în vizită care au acumulat suficientă experiență pentru a o transmite în alte orașe.

Costul direcționării instruirii în orașele rusești variază:

• Vladivostok - de la 20.000 de ruble;
• Novosibirsk - de la 19.000 de ruble;
• Rostov-pe-Don – de la 15.000 de ruble
• Stavropol - de la 8.000 de ruble.

Cum să devii tu însuți un targetologist

Cum să câștigi bani din publicitate direcționată?

Un nou venit se poate angaja: există multe oferte de lucru la distanță pe platformele de căutare de personal. După ce ați acumulat experiență, puteți aborda proiecte private: oferiți-vă serviciile bloggerilor sau magazinelor pe rețelele sociale. retelelor.

Puteți găsi multe proiecte de freelance cu diferite niveluri de plată pentru muncă, în funcție de sarcini și bugetul stabilit.

Cunoașterea țintei ajută la dezvoltarea unui brand personal sau a afacerii dvs., configurați publicitate exclusiv pentru propria promovare: de exemplu, pentru a atrage abonați sau cumpărători pe Instagram, Facebook, VKontakte.

Cât câștigă un targetologist?

Majoritatea targetologilor lucrează ca liber profesioniști. Câștigurile pentru începători variază de la 2.000 la 10.000 pe lună. Profesionisti cu experienta si dovedita baza de clienti primesc de la 30.000 la câteva milioane de ruble pe lună.

Vladimir Cherkasov a analizat costul serviciilor specialiștilor în publicitate vizată:

Conform salariului platformei hh.ru muncitori la birouîn zona țintă este de la 45.000 de ruble la Moscova și de la 15.000 de ruble în regiunile Rusiei. Este dificil să câștigi milioane aici, dar este potrivit pentru început.

Unde să căutați comenzi și posturi vacante pentru targetologi?

Pentru începători, este mai profitabil să începi o carieră cu munca oficială, dobândiți abilități. Tot ce trebuie să faci este să vizitezi un site de căutare de locuri de muncă și să găsești o poziție potrivită (la distanță sau la birou). În același timp, puteți căuta clienți pe Internet, puteți face publicitate serviciilor dvs. magazinelor și managerilor SMM care formează echipe pentru blogging.

Ofertele pentru targetologi, inclusiv cei de la distanță, sunt disponibile pe site-urile de locuri de muncă

iar astăzi veți afla despre cine este un specialist în publicitate vizată sau un targetologist. Vom încerca să răspundem la întrebările frecvente în cuvinte simple și să atingem subiectul salariilor, responsabilitatile locului de muncași universități online unde poți urma pregătire și stăpânești această specialitate de la zero. Înainte de a începe să citiți, vă recomandăm să vizionați următorul videoclip introductiv, care vă va ajuta să înțelegeți totul mai repede. Hai sa zburam✈️

Targetologist - ce fel de profesie este aceasta și cum să devii una

Cine este un targetolog

Un targetologist este un specialist în publicitate direcționată care știe să atragă publicul țintă către o anumită resursă: site web, rețea socială, messenger sau orice alt loc de pe Internet. În cele mai multe cazuri, targetologii lucrează cu rețelele sociale, deoarece este mai convenabil și mai eficient să găsești clienți pentru afaceri prin intermediul acestora. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce face un targetolog și cine are nevoie de acest specialist.

Fiecare afacere are nevoie de targetologi, deoarece aceștia sunt responsabili pentru crearea de publicitate direcționată - reclame speciale pe care agentul de publicitate dorește să le arate unui cerc de utilizatori clar definit. Adică, targetologistul știe să arate reclamele necesare publicului țintă - persoane pe care proprietarul afacerii le-a identificat în funcție de un set specific de criterii. Această abordare face ca orice publicitate să fie mai eficientă, reduce bugetul de publicitate prin utilizarea traficului vizat și nu irită pe acei utilizatori care nu vor cumpăra niciodată nimic și nu au nicio legătură cu produsul. Un avantaj suplimentar este că publicitatea direcționată poate fi ajustată și adaptată în mod convenabil la sarcini în continuă schimbare: astăzi puteți face publicitate pentru produsul dvs. fetelor sub 30 de ani, iar mâine puteți afișa reclame numai bărbaților cu vârsta cuprinsă între 50 și 60 de ani. Un targetologist vă va ajuta să reconfigurați rapid totul și să vă economisiți bugetul de publicitate.

Care este diferența dintre un targetolog și un specialist SMM?

Targetologii sunt adesea confundați cu și - Acest diferite specialități, care diferă foarte mult în lista sarcinilor și responsabilităților. Managerii SMM și agenții de marketing pe internet au mult mai multe de oferit, așa că au perspective și opțiuni mai largi pentru a câștiga bani. Targetologii efectuează o listă mai limitată de sarcini, dar aici este mai ușor să începeți și să obțineți rapid statutul de expert. Cui i se potrivește - fiecare decide singur și nu există o alegere potrivită aici.

Chiar și începătorii nu înțeleg adesea diferența dintre publicitatea direcționată și cea contextuală. Tine minte: publicitate contextuală apare numai pentru cereri specifice în motoare de căutare, iar publicitatea direcționată este formată din istoricul unui cont de rețea socială. Este simplu și acum vei ști diferența.

Ce face un targetolog?

În orice rețea socială, toți targetologii vor îndeplini o singură sarcină - vor configura publicitate direcționată. Singura diferență este că Facebook , Instagram, VKontakte și alte rețele sociale diferă în structura conturilor lor de publicitate și filtrează publicul țintă în funcție de diferite criterii. În consecință, targetologii din fiecare rețea socială vor configura publicitatea în mod diferit. Ca exemplu, urmăriți următorul videoclip, care vorbește despre publicitatea direcționată pe rețelele sociale.

Cine este targetologist pe Instagram

Ce face un targetologist în contact și cât câștigă?

Responsabilitati targetolog

Partea principală a muncii țintelogului este legată de rețelele sociale și este legată de următoarele responsabilități:

• Analiza și planificarea unei companii de marketing.
• Analiza publicului țintă.
• Selecția rapidă a platformelor pentru publicitate.
• Elaborarea de reclame competente care să stimuleze cititorii să ia măsuri specifice.
• Înțelegerea structurii și principiilor rețelelor sociale.
• Controlul general si reglajul companiei de publicitate lansata.

Acum să ne uităm la un exemplu și să ne dăm seama cum să configurați un simplu publicitate. În acest fel, puteți înțelege mai bine ce face un țintelog VKontakte.

În primul rând, selectăm formatul, subiectul și subsecțiunea care vor fi de interes pentru publicul țintă

Configurarea datelor geografice și demografice

Sortăm utilizatorii după interese

Introducem setări suplimentare care sunt selectate individual pentru fiecare proiect

Dacă vrei să devii rapid un specialist căutat și să primești comenzi scumpe - invata sa-ti asumi responsabilitatile pe care le au potentialii tai angajatori. Pentru asta vei avea nevoie Descrierea postului compania care vă place și un registru de lucru personal pentru a marca abilitățile lipsă. Mai jos va fi un videoclip cu recomandări pentru angajatorii care caută specialiști pentru proiect. Studiați astfel de cerințe și încercați să le îndepliniți.

Sfaturi pentru angajatori: cum lucrează un targetologist și ce face

Unde să te antrenezi

În această secțiune, vom enumera câteva cursuri pregătitoare care vă vor ajuta să începeți rapid și să dobândiți cunoștințe practice pentru a finaliza comenzile bine plătite.

Netologie universitară online

Acesta este cursul pentru tine" Publicitate direcționată» este un program practic convenabil în care veți învăța cum să lucrați cu conturi de publicitate ale celor mai populare rețele sociale folosind proiecte reale. Pe parcursul formării tale, vei fi complet cufundat în profesia ta și vei primi o mulțime de recomandări utile de la profesioniști care știu să câștige bani și să aducă beneficii clienților.

Scoala online a Nataliei Odegova

Aruncă o privire la curs aici Specialist în publicitate țintită» este un program universal pentru studenți, tinere mame, manageri de conținut și oricine conduce o afacere pe Internet sau intenționează să-și schimbe profesia. După antrenament, vei primi un certificat și vei ști exact de unde să-ți începi cariera.

Cum să-ți construiești o carieră online

Skillbox școală online

La această universitate trebuie să studiezi curs educațional „Targetologist”este un excelent program pregătitor pentru antreprenori, manageri SMM și targetologi începători. După numeroase prelegeri, teme și consultații cu profesori cu experiență, poți deveni un specialist competitiv, gata să aplici pentru orice post vacant bine plătit.

Prelegere de la Skillbox despre configurarea publicității direcționate în VK

Cărți pentru targetologi

Dmitri Rumyantsev: „Promovarea afacerilor pe VKontakte. Noi practici și tehnologii”.

Artem Senatorov: „Afaceri pe Instagram. De la înregistrare până la primii bani".

Olga Filina: „Efectul Facebook pentru afaceri și auto-PR. Experiența unei persoane care a strâns peste 10 milioane de aprecieri”.

Cât câștigă un targetologist?

În 2020, targetologii din Rusia primesc în medie 50.000 de ruble. Puteți vizualiza statistici actualizate pe site-ul neuvoo.ru.

Cât câștigă un targetologist în Rusia?

În 2020 media salariu targetolog în Ucraina este de 12.500 grivne. Dacă citiți acest articol mult mai târziu - Puteți vizualiza datele curente pe site-ul web work.ua.

Cât câștigă un targetologist în Ucraina?

Un targetolog este un specialist care instalează și lansează publicitate pe Internet. Acum aceasta este una dintre cele mai populare profesii online. A apărut relativ recent, se schimbă multe în el, așa că targetologii trebuie să se dezvolte constant.

În articol, vom analiza în detaliu ce face un targetolog, care sunt câștigurile sale, cum diferă de un specialist SMM, ce sarcini sunt incluse în responsabilitățile sale și unde puteți învăța această profesie.

Cine este un targetolog și ce face el?

Un specialist în direcționare este un specialist care creează și derulează campanii de publicitate pe rețelele de socializare.

Sarcina principală a unui targetologist este să înființeze o campanie de publicitate, astfel încât nu toată lumea să vadă reclamele, ci doar un anumit public - ținta dvs. „Target” este tradus din în limba engleză- țintă. Pentru a face acest lucru, un specialist creează și configurează anunțuri în funcție de geografică, vârstă, sex, interese, comportament și așa mai departe. De asemenea, trebuie să planifice un buget de publicitate și să-l cheltuiască cu înțelepciune. cea mai mare eficienta. Numărul de aplicații depinde de munca țintălogului. Dar conversia aplicațiilor în vânzări depinde deja de departamentul de vânzări și de calitatea paginii de publicitate/site-ului/paginii de destinație.

• publicitate pe rețelele sociale;
• publicitate teaser;
• publicitate contextuală și bannere;
• mailing-uri;
• notificări push și multe altele.

Prin ce este diferit un targetolog de un specialist SMM?

Cum să găsești și să angajezi un țintelog bun dacă ești antreprenor

Pentru a găsi un astfel de specialist, trebuie să cunoașteți singuri elementele de bază ale marketingului pe Internet. În caz contrar, nu veți putea conduce un interviu și nu veți putea înțelege dacă solicitantul va face față sarcinilor.

Ce trebuie să știți înainte de a începe căutarea

Buget. Trebuie sa intelegi cat esti dispus sa platesti maxim pentru fiecare client, tinand cont de salariul targetologului. Puteți alege un alt model de plată: salariu sau lucru la bucată. Cu salariu (sau pur și simplu plata fixă) trebuie să înțelegeți cât profit vă va aduce munca unui specialist. La lucrarea la bucată, există și opțiuni de plată - pentru clienți potențiali, pentru un procent din tranzacții, sau și fix. Practic, targetologii lucrează pentru un salariu fix, mai rar pentru un %.

Canale de promovare. Vrei să găsești un targetologist pentru publicitate pe VK, dar poate că oferta ta ar fi mai bine plasată pe Instagram, Facebook sau Odnoklassniki în general. Dacă nu sunteți sigur unde este mai bine să fiți localizat, consultați un medic țintă.

Unde să cauți un targetolog

Puteți publica un anunț pe site-urile de căutare de locuri de muncă, puteți căuta un targetologist printre freelanceri, puteți contacta o agenție, puteți căuta mai multe CV-uri cu portofolii și cazuri, puteți căuta în comunități de targetologists și analize publice.

De exemplu, în grupul de analiză Cerebro Target există o secțiune „ Ofer serviciile unui targetolog ».

Unde mai poți găsi un specialist:

• Workzilla (secțiunea de locuri de muncă pe schimb);
• YouDo (schimb liber profesionist).

Ce să întrebi la un interviu

• Există cazuri, ce fel de experiență de muncă;
• modul în care un specialist va găsi un public;
• ce instrumente și servicii folosește;
• cum vă vede publicul țintă;
• Puteți oferi sfaturi pentru îmbunătățirea paginii de destinație și a ofertelor?

Invitați solicitantul să completeze Test cu analize primare ale afacerii dvs. și previziuni bugetare.

Cum să înțelegeți că acesta este un specialist

Un bun targetolog pune întrebări pentru a afla mai multe despre afacerea ta, poate oferi recomandări cu privire la oferte și pagini de destinație, este capabil să prezică bugetul și nu promite munți de aur.

Cum este structurată lucrarea

Pași de la începutul cooperării până la rezultat.

1. Completarea briefului și discutarea tuturor detaliilor proiectului. Întocmiți o specificație tehnică clară pe baza cerințelor și dorințelor dvs., țintarologul vă studiază site-ul sau pagina de pe rețelele sociale, analizează RC-urile anterioare (dacă există) și decide dacă promovează proiectul.
2. Planificare. Un bun targetolog are un plan de acțiune înainte și este mai bine să-l cunoască ÎNAINTE de lansarea Republicii Kazahstan.
3. Studiul publicului țintă. Un specialist vă studiază publicul țintă și îl împarte în segmente. Apoi îl colectează, de exemplu, folosind parsere. Sau colectează date în timpul campanie de testare.
4. Crearea de reclame și lansarea unei campanii de testare. Înainte de o lansare completă, se efectuează întotdeauna testarea și analiza primelor date.
5. Lansarea campaniei principale și raportare. În această etapă, pot fi făcute ajustări Republicii Kazahstan și bugetul poate fi revizuit. Trebuie să solicitați rapoarte periodice pentru a nu vă irosi bugetul.

Cum să cauți comenzi sau să lucrezi ca specialist în publicitate vizată

Un targetologist poate căuta posturi vacante pe site-uri de locuri de muncă, schimburi de independenți și rețele sociale. De asemenea, vă puteți crea propriul site de cărți de vizită cu huse.

Cel mai posturi vacante bine plătite postat pe site-ul hh.ru, dar puteți căuta și pe alte site-uri de locuri de muncă, de exemplu, finder.vc sau rabota.ru.

În comunitatea VK Cerebro Target în secțiunea „ Schimb de proiecte» postează regulat noi posturi vacante.

Alte comunități de pe VKontakte cu posturi vacante:

• Freelancing fără frontiere(diverse posturi vacante).

Dacă sunteți un targetolog începător și tocmai ați finalizat cursuri, puteți finaliza primele comenzi pentru recenzii cu o plată mică. Este mai bine să începeți cu microproiecte cu un buget mic.

Unde să studiezi pentru a deveni țințiolog

Sau unde să-ți trimiți personalul pentru instruire. Poți învăța meseria de „targetologist” de la distanță. Iată câteva cursuri online:

3. Cursuri școlare Republic SMM.

• curs de bază privind publicitatea vizată;
• direcționarea sistemului.

4. Cursuri gratuite și plătite de la SMM School.