Total

Introducere

Compilarea nucleului semantic corect este una dintre sarcinile principale ale optimizării SEO. Selecția independentă a cuvintelor cheie ale nucleului semantic este dificil de implementat fără servicii analitice și statistice care colectează informații despre interogările de căutare ale utilizatorilor de internet.

17 servicii de selectare a cuvintelor cheie pentru site-uri în limba rusă

Și se face pentru a optimiza site-ul pentru anumite motoare de căutare. În acest scop, sunt utilizate statisticile de interogare stocate în baza de date a motoarelor de căutare și a serviciilor.

Selectarea cuvintelor cheie Yandex

(wordstat.yandex.ru)

Un serviciu gratuit pentru selectarea și analiza interogărilor de căutare făcute în Yandex.

Căutare avansată Yandex

yandex.ru/search/advanced

Căutarea avansată vă permite să analizați rezultatele pentru interogări cu frecvență joasă în Yandex. Compilarea unui nucleu semantic extins din expresii de căutare de 3-4 cuvinte.

Yandex Direct

https://direct.yandex.ru

Clarificarea concurenței interogărilor de căutare pentru expresiile publicitare utilizate în publicitate pe Yandex.

Webmaster Yandex

https://webmaster.yandex.ru

Corectarea nucleului semantic: identificarea interogărilor populare ale unui site publicat.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Selectarea cuvintelor cheie și analiza traficului de căutare în motorul de căutare Google. Analiză numai pentru utilizatorii înregistrați. Analiza selectivă a cererilor pe țară.

Căutare avansată Google

https://www.google.ru/advanced_search

Rafinarea rezultatelor pentru interogările de căutare în căutarea avansată.

Statistici Rambler privind interogările de căutare

wordstat.rambler.ru/wrds/

Statisticile interogărilor de căutare efectuate în motorul de căutare Rambler. Dezavantaj: statisticile interogărilor sunt rar actualizate.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Serviciu multifuncțional pentru optimizarea site-ului web și analiza rezultatelor motoarelor de căutare. Unul dintre instrumente: Selectarea frazelor din nucleul semantic. Costul de selecție este de 3 ruble per cerere. Numărul de fraze selectate este nelimitat.

online.seranking.com

Un alt serviciu multifuncțional pentru webmasteri. Este necesară înregistrarea pentru a funcționa. Instrumentele de analiză și selecție a cuvintelor sunt disponibile timp de 14 zile gratuite. Apoi, pentru selectarea cuvintelor cheie, plătiți 50 de copeici pe cerere din baza de date a serviciilor (20.000 de rezultate) și 1 rublă din baza de date Yandex.

Selectarea cuvintelor cheie Megaindex

keywords.megaindex.ru

Serviciul Megaindex este un serviciu multidisciplinar de analiză și promovare a site-urilor web. Unul dintre cele mai bune servicii de selectare a cuvintelor cheie.

Cuvintele cheie sunt selectate după înregistrare și adăugarea unui proiect (site). Instrumentul este gratuit. Pe lângă selecția frazelor din nucleul semantic, analiza vizibilității site-ului în rezultatele căutării pentru interogări (2) și analiza interogărilor tematice (3).

Provigator, analiza competiției de expresii de căutare

prodvigator.ua

Analiza concurenților după expresia de căutare. Poate fi folosit pentru analiza indirectă a competitivității interogărilor de căutare.

Serviciu de instrumente de cuvinte cheie

http://keywordtool.io/ru

Afișează analiza unei interogări de căutare și a unei expresii cheie pentru această interogare în motoarele de căutare Google, inclusiv separat în Google.ru, Bing, YouTube. Selecția de fraze și cuvinte cheie este gratuită, totuși, statisticile de interogare, CPC (costul pe clic în publicitate) și nivelul de concurență al unei fraze în Google sunt disponibile doar într-o versiune plătită.

Serviciul Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Un serviciu gratuit care are un instrument pentru selectarea expresiilor și a cuvintelor de bază semantice pentru motoarele de căutare Yandex și Google. Există o analiză a geografiei cererilor.

Tendințe de căutare Google

https://www.google.ru/trends/

Serviciu de popularitate a interogărilor de căutare timp de o lună, un an pe secțiuni și țări. Afișează numai interogările făcute pe Google.

Serviciul Mutagen

mutagen.ru

Serviciu de selectare a cuvintelor cheie pentru site-urile Runet. Pe lângă selecția frazelor cheie, arată gradul de competiție dintre fraze. Există o verificare în masă a cheii.

Pentru a verifica, trebuie să vă înregistrați și să vă completați soldul cu 1 rublă.

Serviciul Rush Analytics

Un serviciu bun pentru analiza site-ului, selectarea cuvintelor cheie, gruparea de interogări.

Cereri de grupare

coolakov.ru/tools/razbivka

Serviciu gratuit pentru gruparea (gruparea) interogărilor de căutare.

Serviciul seolib.ru

17 servicii de selectare a cuvintelor cheie: seolib

Serviciu multidisciplinar pentru optimizarea si analiza site-ului. Unul dintre servicii: selecția gratuită a 25 de cuvinte cheie pe zi de la o adresă IP.

Bună ziua, vizitatori ai blogului!

După cum înțelegeți, articolele mele vor fi sub formă de lecții dedicate unuia sau altuia instrument de marketing pe Internet. În această lecție vom analiza o etapă atât de importantă a instalării publicității contextuale precum selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct (). Acesta este un proces foarte important care trebuie abordat foarte concentrat, pentru că prin colectarea solicitărilor greșite, condamni campania de publicitate să se prăbușească și îți pui portofelul pe o dietă crudă.

Bine, să trecem la treabă!

Gruparea cuvintelor cheie.

Un cuvânt cheie sau o expresie (interogare de căutare) este un cuvânt sau o expresie datorită căreia motorul de căutare înțelege ce pagini sau site-uri să afișeze în rezultatele căutării.

Să începem să selectăm cuvintele cheie Yandex Direct cu întrebarea de grupare. Faptul este că fiecare cerere are propria frecvență de afișări. De exemplu, „iphone 6s” are 233.334 de afișări pe lună, adică aproximativ 233.334 de persoane solicită ceva în Yandex cu numele smartphone-ului. Există „chei” cu o frecvență mai mică de afișări pe lună, până la o afișare.

Deci, interogările sunt împărțite în funcție de frecvența afișărilor în trei grupuri:

1. Înaltă frecvență (HF). Au o frecvență de 2000 de afișări pe lună sau mai mult;
2. Frecvență medie (MF). Frecvență - de la 500 la 2000 de afișări pe lună;
3. Frecvență joasă (LF). Frecvență - 1 până la 500 de afișări pe lună.

Fiecare grup de solicitări vă va aduce trafic de calitate diferită. Deci HF vă va aduce mult trafic, dar nu este un fapt că va fi de înaltă calitate. Interogările MF sunt cele mai frecvente în toate nișele (subiectele); agenții de publicitate primesc cea mai mare parte a traficului lor de la ei. Interogările cu frecvență joasă aduc, de asemenea, majoritatea traficului de înaltă calitate.

Dar nu trebuie să vă concentrați doar pe frecvență. Faptul este că frazele cheie sunt împărțite în trei grupuri în funcție de probabilitatea de cumpărare în funcție de „temperatură”:

1. Rece. Probabilitatea de cumpărare este scăzută;
2. Cald. Probabilitatea de cumpărare este medie;
3. Fierbinte. Probabilitatea de cumpărare este mare;

Să ne uităm la fiecare grupă.

"Fierbinte"

Cele „foarte” includ interogări de căutare care conțin așa-numitele console de vânzare: cumpărare, preț, ieftin, la comandă și altele asemenea. De exemplu:

• cumpara iphone 6s;
• cumpara o husa pentru iphone 6s;
• pret iphone 6s;

Adică, atunci când se utilizează cereri „fierbinte”, probabilitatea unei vânzări crește semnificativ. Persoana care a cerut o astfel de frază cheie este deja pregătită să cumpere și caută și compară diverse opțiuni unde îi este mai profitabil să facă o achiziție.

"Cald"

Ei definesc utilizatorul ca fiind interesat de achiziționarea unui produs, dar care nu este încă gata. Solicitările „cald” conțin fraze clarificatoare, de exemplu:

• iPhone 6s la Moscova;
• cat costa o husa iphone 6?
• de unde să cumpăr iphone 6s;

Îți vor oferi traficul principal. În cea mai mare parte, interogările „calde” au o frecvență de 500 până la 2000 de afișări pe lună (IM), iar numărul de afișări pe lună nu este mic.

"Rece"

Probabilitatea de cumpărare, așa cum am scris mai sus, este scăzută, de aceea sunt reci. S-ar putea să vi se pară că nu ar trebui să utilizați astfel de „cuvinte cheie”; puțini oameni vor cumpăra oricum. Dar o va cumpăra. Solicitările „la rece” au o frecvență mare de afișări pe lună, ceea ce înseamnă că vor aduce destul de mult trafic, depinde de site. Cum vinde el, la fel vor cumpăra.

Exemplu de cereri la rece:

• iPhone 6s;
• huse pentru smartphone-uri;
• display pentru smartphone;

Cum să colectezi cuvinte cheie?

Să începem să selectăm cuvinte cheie. Acest lucru se poate face în două moduri: manual și automat. Aflați mai multe despre fiecare metodă chiar acum. Să începem cu manualul.

Selectarea manuală a cuvintelor în Yandex se realizează în serviciul Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Această metodă este destul de simplă și, cel mai important, gratuită. Google are propriul său instrument similar, dar este mai funcțional.

Cum să lucrezi în Wordstat?

Pasul 1. Măști de cuvinte cheie.

Un cuvânt cheie este un cuvânt cheie sau o expresie care vă descrie nișa, produsul sau serviciul.

Masca ar trebui să conțină 1 - 2 cuvinte.

De exemplu, cuvântul „iphone 6s” este o mască. Doar introduceți-l în linie și vedeți toate solicitările, apoi adăugați-le în listă.

Pasul 2. Colectați toate frazele cheie de care aveți nevoie.

Acum doar colectează toate cuvintele cheie care, în opinia ta, îți pot aduce profit și trafic de calitate.

Pe acest ecran am evidențiat acele interogări de căutare care ne pot aduce profit.

Sfat: Vedeți micul dreptunghi din stânga? Deci, acest program de completare a browserului este Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Acest supliment facilitează foarte mult selecția cuvintelor cheie Yandex Direct. Doar faceți clic pe semnele plus, apoi faceți clic pe pictograma de copiere din blocul de supliment:

După adăugarea unei cereri, în locul semnului plus apare un minus, făcând clic pe care îl puteți șterge pe cel inutil.

Acesta este modul în care cuvintele sunt selectate manual pentru Yandex Direct.

Metoda de colectare automată.

De asemenea, puteți selecta automat cuvinte cheie pentru Yandex Direct utilizând programe de analiză. Cele mai populare analizoare: (parser plătit, 1700 de ruble), Magadan (gratuit), Slovoeb (gratis).

Desigur, KeyCollector are capacități extinse (), dar analogii săi gratuiti sunt semnificativ inferiori acestuia în ceea ce privește funcționalitatea și viteza.

Când lucrați cu analizatorul, trebuie doar să introduceți măști, să începeți procesul și să așteptați. Apoi verifică ce a colectat analizatorul și gata.

Astăzi vă voi arăta cum să lucrați cu analizatorul Sloboeb.

Parsing în Slovoeb.

1) În primul rând, trebuie să creăm un cont în Yandex pentru parsare. Faptul este că Yandex blochează conturile care trimit vehement solicitări de informații. Cred că nu vor fi probleme cu asta;

2) Acum trebuie să introduceți parola și să vă conectați pentru noul cont Yandex în Slovoeb. Accesați setări, faceți clic pe această pictogramă:

3) Apoi accesați fila Yandex Direct (1). În câmpul de setări ale contului Yandex, introduceți numele și parola dvs. (2). Introduceți datele astfel: [email protected]:parola. Salva. Asigurați-vă că puneți două puncte între numele de utilizator și parolă.

4) Creați un nou proiect

5) Apoi trebuie să introduceți măști și să începeți să colectați cereri. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe acest buton.

Să începem să colectăm

6) Așteptăm să se încheie colecția. Aici puteți vedea frecvența pentru o anumită solicitare.

7) Acum trebuie să descărcați toate interogările într-un fișier Excel. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul de export, acesta se află aici:

Fișierul va fi în format csv.

Grozav! Acum puteți selecta automat cuvintele cheie Yandex Direct.

Selectarea cuvintelor cheie în Slovoeb folosind mai multe măști.

Pentru a face acest lucru, urmați al 5-lea paragraf din instrucțiunile de mai sus.

1) Lovim mai multe măști în fereastră. Bifați caseta „Nu adăugați o frază dacă este deja în alte grupuri” (1). Faceți clic pe butonul de distribuție a grupului (2).

2) Începem să colectăm interogări de căutare.

Apoi faceți totul așa cum este descris în instrucțiunile de mai sus.

Colecție de cuvinte cheie negative.

Un pas necesar în colectarea cuvintelor cheie este colectarea așa-numitelor . Fără a colecta cuvinte cheie negative, îți condamni campania publicitară la eșec, deoarece mai devreme sau mai târziu traficul devine atât de poluat încât publicitatea are ca rezultat doar pierderi.

Astăzi ați învățat cum să selectați manual și automat cuvintele cheie Yandex Direct. Am învățat și cum sunt împărțite cuvintele cheie. Sper că ați găsit această lecție utilă.

În lecția următoare, vom analiza programele care vă vor ajuta să economisiți câteva mii de ruble și să vă faceți publicitatea mai eficientă.

Te văd!

Articolul anterior
Articolul următor

Pavel Lomakin

DESPRE Foarte des acum poți găsi oferte de la agențiile de publicitate care au pe paginile lor de destinație o pancartă cu prețuri pentru servicii. Aceste prețuri depind de obicei de numărul de cuvinte cheie și de alte „bunătăți” suplimentare care pot fi incluse sau nu în preț, în funcție de dorințele dumneavoastră. Și, de regulă, persoana care comandă publicitate în primul rând face o alegere în funcție de numărul de cuvinte cheie. Mai mult, în multe training-uri despre lansarea vânzărilor unui produs se spune direct să ia 100.500 de cuvinte cheie, să facă reclame pe ele conform principiului 1 cheie = 1 anunț și să lanseze publicitate. ( Dacă decideți să faceți acest lucru, atunci uitați-vă cum să o faceți cu o investiție minimă de timp)

ÎNÎn principiu, totul este logic, cu cât văd mai mulți oameni oferta, cu atât mai bine. Dar diavolul este în detalii, după cum se spune. Și nu toate cuvintele cheie sunt la fel de utile pentru afacerea dvs. Adică puteți rula o reclamă pentru 10.000 de chei și nu primiți o singură comandă, sau vă puteți concentra și lansa doar 100-300 de chei și stoarce numărul maxim de comenzi. Adică, în practică, se dovedește că una este când vizitatorii care au introdus o cheie informațională trec prin site-ul tău și alta lucru când indică clar că doresc să cumpere un produs. Desigur, conversia de la două astfel de solicitări diferite diferă semnificativ, la fel ca și costurile și concurența. Prin urmare, înainte de a lansa publicitate pentru una sau alta solicitare, acestea ar trebui împărțite în, ca să spunem așa, orientarea către consumator.

DESPRE Există de obicei trei segmente cheie principale:

• Taste rapide
• Taste calde
• Chei reci

P Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele.

Cereri fierbinți

Intenția de a cumpăra un produs sau serviciu s-a format deja. Conțin cuvinte (cumpărare, preț, cost, comandă etc.) De regulă, acestea sunt interogări de trei cuvinte sau mai multe cu aditivi de vânzare.

T De asemenea, trebuie spus că pe măsură ce numărul de cuvinte dintr-o interogare crește, temperatura acesteia crește și ea direct proporțional. Și dacă clarificări sunt indicate și sub forma unor nume de produse specifice sau a unor caracteristici, atunci vă puteți arde de fapt.)))

ÎNÎntr-o măsură mai mare, astfel de chei pur tranzacționale se găsesc în principal în nișele de vânzare cu amănuntul a mărfurilor. De regulă, acestea sunt magazine online unde există ceva ce poți atinge și simți cu mâinile tale. Din experiență, voi spune că în majoritatea nișelor, cuvintele cheie fierbinți variază de la 200 la 500 de bucăți. uneori până la 1000 de bucăți.Excepție fac magazinele online cu un număr mare de articole de produs. Acesta este obiectiv! Așadar, cei care urmează să comande serviciile agențiilor pentru a crea o campanie de publicitate pentru 1500, 2000, și cu atât mai mult 10.000 de chei ar trebui să realizeze imediat că vor fi incluse atât cele calde, cât și cele reci. Prin urmare, dacă aveți un buget limitat și abia sunteți la început, nu vă grăbiți să vă grăbiți în piscină, începeți cu cei fierbinți și extindeți treptat campaniile. Mai mult, puteți extinde traficul fierbinte folosind, de exemplu, sau alte surse în care este concentrat publicul dvs.

Cereri calde

E Dacă vedem că o persoană caută o recenzie despre un anumit model, atunci o astfel de solicitare este o prioritate mai mare pentru noi, deoarece cel mai probabil persoana sa hotărât deja, dar trebuie să fie împins să cumpere scriind recenzii pozitive. pe pagina intermediară. Adică are nevoie de așa-zisa dovadă socială. Statistic, oamenii au mai multe șanse să aibă încredere în produsele cu recenzii decât în ​​cele fără.

Cereri reci

1. Solicitări care nu au legătură directă cu produsul sau serviciul. El caută provizii de pescuit și îi poți oferi șosete calde.
2. Interogări de înaltă frecvență cu un cuvânt și două cuvinte. „Imobiliare, produse cosmetice pentru femei”
3. Solicitări fierbinți pentru un produs similar sau un produs al unui concurent, de exemplu, produse cosmetice de la un anumit producător.

ÎNÎn primul caz, cererea nu este fierbinte pentru noi, dar o folosim totuși oferindu-ne produsul, deoarece i se potrivește.

ÎNîn al doilea caz, pur și simplu nu știm ce vrea exact tastând o astfel de solicitare, dar este interesat de subiect, ceea ce înseamnă potențial clientul nostru.

NÎn ceea ce privește al treilea punct, situația este ambiguă și gravitatea este mai mult către cele calde, cel mai probabil după clasificare.

X Nu este indicat să lansați noi interogări încă de la început cu restricții bugetare, deși aceasta este una dintre oportunitățile de a ieși din competiție dacă este foarte puternică în tastele rapide. Dacă totuși vă decideți să le lansați, atunci ar trebui să începeți cu campanii pe platforme tematice, conform principiului pe care l-am descris în articolul „.

ÎN Pe scurt, algoritmul de lansare a interogărilor la rece poate fi următorul: lansați o campanie în YAN, apoi uitați-vă la ce chei se convertesc, transferați cheile de conversie în căutare.

D Pentru solicitările la rece, algoritmul de scriere a reclamelor, în special pentru site-urile de căutare, este oarecum diferit de cele pe care le-am descris. Ceea ce este mai important aici nu este să obții un CTR ridicat, ci să obții o ofertă clară pentru client, astfel încât să nu-ți irosească banii așteptând să vadă ceva complet diferit de ceea ce se reflectă pe site. Deși există excepții, acest lucru se aplică în principal utilizării tehnicilor de arbitraj. Ce este? Aducem trafic tematic rece, la cel mai mic preț posibil, nu către pagina de vânzare, ci către pagina de așezare, care încălzește publicul să cumpere. Acest dispozitiv cu mai multe mișcări s-a dovedit bine și poate fi adoptat.

E Există unele caracteristici atunci când clasificați, de exemplu, pentru afaceri de informații sau colectarea unei baze de abonament. Întrucât în ​​astfel de cazuri este fierbinte pe lângă cele direct legate de antrenament, precum: curs video, video, antrenament etc. vor exista cereri de natură informațională interogativă: cum să slăbești în timpul verii, cum să înveți să tricotezi, cum să construiești singur un sistem de canalizare rapid. Adică aceste solicitări pot fi interpretate în diferite moduri, atât calde, cât și calde.

N Sper că acum, știind cum puteți segmenta cuvintele cheie în publicitate, vă veți economisi bugetul de la risipa necugetată cu interogări care nu sunt în întregime vizate pentru dvs., cel puțin în etapa inițială a lansării, și, dacă doriți, veți economisi la alegere. un tarif cu un numar mare de cuvinte cheie de la una sau alta agentie de publicitate sau freelancer.

Instrucțiuni detaliate despre cum să colectați rapid și ușor cuvinte cheie pentru publicitate contextuală.

Publicitatea contextuală este un anunț pe pagina cu rezultatele căutării pe care un utilizator îl vede după ce introduce o anumită interogare de căutare. Aceste anunțuri răspund solicitării sale și sunt plasate în partea de sus și de jos a paginii - fie în Yandex, fie în Google.

Acesta este un instrument eficient de promovare care aduce vânzări rapide unei afaceri, ajută la creșterea celebrității mărcii și atrage trafic cald și fierbinte pe site-ul dvs. Publicitatea contextuală funcționează cu condiția ca campania să fie configurată corect și să fie selectate cuvintele cheie potrivite.

Cuvintele cheie sunt expresii pe care clienții potențiali le folosesc pentru a căuta produsele și serviciile dvs. Și, desigur, sarcina agentului de publicitate este să-și afișeze anunțurile în rezultatele publicitare ale motoarelor de căutare special pentru aceste interogări.

Prima etapă în lansarea oricărei campanii de publicitate este justă colectare de interogări cheie. Puteți aborda acest proces în moduri diferite. Unii oameni petrec luni de zile colectând cât mai multe chei posibil și o fac manual. Unii oameni folosesc servicii automate.

Acestea din urmă facilitează foarte mult munca de colectare a semanticii și economisesc mult timp. Dar nu ar trebui să te bazezi orbește doar pe programe și să te gândești că scripturile inteligente vor face totul pentru tine. Va trebui să lucrezi în continuare cu mâinile și cu capul, dar mult mai puțin.

Astăzi vă vom spune cum să colectați cuvinte cheie pentru utilizarea publicității contextuale serviciu gratuit Click.ru.

De la bun început, să înțelegem puțină teorie: ce chei există, pe care trebuie să le colectați și de ce.

Cum să alegeți cuvinte cheie eficiente

Care este principiul de bază al publicității contextuale?

Utilizator:

• Introduce o interogare de căutare.
• Vede mai multe anunțuri în rezultatele căutării care corespund interogării sale de căutare.
• Urmează linkul din cel mai atractiv anunț.
• Comandă un produs sau serviciu care este prezentat pe pagina de destinație (cea în care a ajuns făcând clic pe link).

Pentru ca schema să funcționeze și să obțineți cu adevărat un procent mare de conversie, trebuie să îndepliniți mai multe condiții:

• alege cuvintele cheie potrivite - acelea prin care utilizatorii caută produsul tău. Ei caută nu doar să citească despre ce este, ci tocmai cu scopul de a o cumpăra;
• Subiectul și conținutul reclamei trebuie să răspundă solicitării utilizatorului. Și, de asemenea, conține o ofertă tentantă, USP, care nu mai este în alte reclame;
• pagina pe care aterizează utilizatorul trebuie să conțină răspunsul la interogarea de căutare a utilizatorului și să corespundă anunțului dvs.

Link " Solicitare - anunț - pagină de destinație„ar trebui să funcționeze într-o manieră cuprinzătoare și să transmită oferta dvs. publicului țintă. Apoi, publicitatea contextuală va aduce rezultate.

Dar totul începe cu cuvinte cheie. Cheia succesului acesteia este selecția interogărilor de căutare care sunt folosite pentru a crea o campanie publicitară.

Pentru ce plătește agentul de publicitate? Pentru un utilizator care face clic pe anunțul dvs., pentru a face clic pe un link. Astfel, sarcina principală este să vă asigurați că a face clic pe link este cât mai ieftin posibil, iar răspunsul la interogarea de căutare este cât se poate de relevant.

Care sunt întrebările cheie?

Fiecare nișă are cuvinte cheie pe care le folosesc majoritatea agenților de publicitate - acestea sunt cuvinte cheie fierbinți, de înaltă frecvență. De exemplu, „comandă pizza”. Această interogare este introdusă cel mai adesea de către clienții potențiali din nișa de fast-food și livrări de fast-food. Desigur, toți cei care gătesc și livrează pizza doresc să-și afișeze anunțul folosind acest cuvânt cheie. Drept urmare, licitația se încălzește, iar costul unui clic pentru o astfel de cerere de cheie este foarte mare.

În același timp, există chei care sunt introduse mai rar - cele de frecvență medie și joasă. Tranzițiile pentru astfel de solicitări sunt mult mai ieftine, cu toate acestea, numărul lor este redus semnificativ. Dar dacă colectați mai multe dintre aceste chei, puteți obține cantitatea necesară de trafic la un preț accesibil.

Prin urmare, este important să găsiți cuvinte cheie care să fie ieftine și, în același timp, să ofere un CTR (rata de clic) ridicată datorită unei potriviri exacte cu interesele utilizatorului.

Principalii factori pentru selectarea cuvintelor cheie pentru publicitate contextuală

1. Cost pe clic. Tastele de joasă frecvență sunt mai ieftine decât cele de înaltă frecvență, dar cele de înaltă frecvență sunt mai eficiente. Prin urmare, are sens să colectezi diferite tipuri de chei, dar totul depinde de nișă.
2. Rata de clic. Trebuie să alegeți cuvinte cheie care să asigure numărul maxim de clicuri pe anunțul dvs. datorită relevanței ridicate a nevoilor utilizatorului - de regulă, acestea sunt cuvinte cheie cu frecvență scăzută.
3. Conversie cheie– câte conversii puteți obține folosind această solicitare. Nimeni nu-ți va da răspunsul exact. Dar Planificatorul de cuvinte cheie Google vă va spune numărul aproximativ de conversii în funcție de bugetul dvs.
4. Eliminarea cuvintelor cheie negative. – acestea sunt cuvintele și expresiile pentru care afișarea reclamei dvs. este nedorită. De exemplu, alegând tasta „bucătărie” pentru afișarea reclamelor, îi puteți atrage pe site pe cei care pur și simplu iubesc seria cu același nume și vor să vizioneze imagini amuzante. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să adăugați „serie”, „show”, „comedie” la cuvintele cheie negative. Există cuvinte care trebuie adăugate „în mod implicit”: „descărcare”, „abstract”, „gratuit”, „fă-o singur”, „film” și altele asemenea.

Cum se colectează interogări cheie?

Există două moduri de a colecta cuvinte cheie pentru publicitate contextuală - manual sau folosind servicii automate.

Fiecare motor de căutare oferă propriile servicii de selectare a cuvintelor cheie. În Yandex este Wordstat, în Google este Keyword Planner.

Unde vă decideți să promovați este cel mai bun serviciu pentru a colecta cuvinte cheie. Dar acest lucru va necesita multă muncă manuală de rutină din partea dvs. Trebuie să faceți inițial o listă de interogări de bază care vă caracterizează cel mai bine produsul. Apoi, pe baza acestor interogări (măști), colectați restul. Este nevoie de mult timp, necesită perseverență și atenție.

Este mult mai ușor să colectați cheile folosind servicii automate. Unul dintre acestea, conceput pentru a vă ușura munca, este .

Să vedem cum vă poate ajuta să culegeți rapid cuvinte cheie pentru campania dvs. de publicitate..

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct și Google AdWords (Reclame) în interfața Click.ru

Сlick.ru este un serviciu gratuit care vă va ajuta să colectați rapid cuvinte cheie pentru publicitate contextuală, să creați anunțuri relevante și să vă gestionați campaniile.

Înregistrarea durează literalmente două minute, după care vă puteți pune imediat la lucru.

În mod implicit, sunteți dus la așa-numitul cont Master, din care sunt gestionate conturile de utilizator. Pot fi mai multe dintre ele.

Puteți adăuga cuvinte cheie la campanii din contul dvs. de utilizator. Pentru a accesa el, faceți clic pe butonul „Mergeți”:

Apoi accesați fila Planificare media. Aici puteți începe să lucrați cu cuvinte cheie.

Mai întâi va trebui să completați detaliile într-un formular simplu:

Trebuie să adăugați adresa site-ului care va fi promovat, să selectați un sistem - Yandex sau Google (sau ambele simultan), să setați geografia de promovare - în ce țări sau regiuni veți promova.

„Corectarea automată a expresiilor cu cuvinte cheie negative”verifică cuvintele (în mod automat, desigur) în timp ce sunt adăugate în planul media. Această caracteristică vă va scuti de durerile de cap inutile și va economisi mult timp.

„Fixarea automată a cuvintelor oprite”va plasa operatorul „+”, forțând astfel motoarele de căutare să ia în considerare prepozițiile. Fără acest operator, motoarele de căutare nu țin cont de prepoziții. Drept urmare, au citit cuvântul cheie „cumpărați un apartament în Odesa” ca „cumpărați un apartament în Odesa”, dar pentru noi acestea sunt deja două chei diferite!

Click.ru are două moduri de selectare a cuvintelor cheie: manual și automat.

În modul manual, introduceți pur și simplu cuvinte cheie. Serviciul vă va spune costul aproximativ al unui clic, prețul perceput și va prezice CTR și bugetul. Tot ce trebuie să faci este să „Adaugă la planul media” cuvintele care ți se potrivesc:

Munca manuală poate dura un timp nerezonabil de lung. Soluția este să folosiți selecția automată.

Selectarea automată a cuvintelor cheie în Click.ru se efectuează:

• pe baza conținutului site-ului;
• pe baza analizei concurenței;
• folosind contoare de statistici care sunt instalate pe site-ul dvs.

Selectarea automată a cuvintelor este foarte ușor de început. După ce ați completat formularul (a indicat adresa site-ului web și orice altceva), trebuie să faceți clic pe butonul „Începeți o nouă selecție”.

Astfel vei porni automatselectarea cuvintelor pe baza conținutului site-ului dvs– este activat implicit:

Robotul va începe imediat să analizeze conținutul site-ului dvs. În urma analizei, el va selecta și vă va oferi aproximativ 100 de fraze cheie.
Dar să te uiți numai la conținutul site-ului tău este miop. N-ar strica să le analizămcuvinte cheie folosite de concurenți pentru promovare.

Click.ru are o funcție separată pentru aceasta:

Sistemul în sine vă va oferi o listă de concurenți. Puteți adăuga site-uri care vă interesează și/sau le puteți elimina pe cele nepotrivite. Puteți chiar să vă găsiți concurenții în rezultatele căutării introducând cuvinte cheie de interes și analizând anunțuri.

Click.ru va colecta cuvintele cheie ale concurenților. Le puteți vizualiza făcând clic pe butonul „Afișați cuvintele concurenței”:

A treia opțiune pentru selectarea cuvintelor cheie estecuvinte de la contoarele de statistici.

Pentru a lucra cu această funcție, trebuie să aveți unul dintre contoarele de pe site-ul dvs.: Google Analytics, Liveinternet sau Yandex.Metrica. Pe baza statisticilor site-ului colectate pe parcursul mai multor luni, sistemul va oferi o listă optimă de interogări de căutare care au adus utilizatorii pe site-ul dvs. Pentru a colecta chei folosind contoare de statistici, trebuie să acordați acces sistemului la acestea. Selectați funcția „Cuvinte din contoarele de statistici” și faceți clic pe „Conectați”:

Sistemul va solicita acces:

Specificați contorul necesar și faceți clic pe „Acordați acces”. Veți fi transferat în contul dvs. Yandex, unde trebuie să permiteți aplicației Click.ru să primească date:

Ca rezultat, veți vedea un tabel cu o listă de cuvinte pe care utilizatorii le-au folosit pentru a vă vizita site-ul. Vor exista și date despre numărul de conversii pentru fiecare interogare cheie, rata de eșec, profunzimea vizualizărilor, timpul petrecut pe site. Pe baza acestor date, puteți selecta cele mai eficiente cuvinte cheie și le puteți adăuga la planul dvs. media.

Cum să analizezi datele primite și să alegi cuvinte pentru o campanie publicitară

Serviciul a făcut munca principală pentru dvs. - a colectat și a afișat interogări cheie într-un tabel. Acum analizați datele colectate.

Fiecare listă conține:

• frecvența cuvintelor cheie conform Yandex Wordstat;
• costul aproximativ pe clic;
• prognoza de conversie;
• Prognoza bugetului;
• prognoza sumei anulate.

Pentru a decide dacă adăugați sau nu un cuvânt în planul media, deschideți și priviți prognoza pentru poziții, faceți clic pe numele poziției de lângă cheia selectată și veți vedea informații detaliate:

Ușurează acest lucru făcând clic pe antetul coloanei și alegând aceeași poziție pentru toate cuvintele (de exemplu, dacă a fi pe primul loc este important pentru tine).

Dacă cuvântul ți se potrivește, marchează-l cu o bifă.

Pentru comoditate, utilizați filtre. Puteți filtra interogările după orice parametru sau cuvânt.

Apoi transferați toate cuvintele marcate în planul media sau adăugați-le la selecția manuală. În selecția manuală, puteți împărți interogările în cele de joasă frecvență.

După ce adăugați cuvinte în planul media, adăugați cuvinte negative făcând clic pe pictograma minus de lângă interogarea selectată.

În fața ta se va deschide o fereastră în care sistemul va oferi variante de expresii cu cuvinte cheie negative evidențiate. Bifați caseta de lângă acele fraze pentru care nu doriți să vi se afișeze:

De exemplu, să luăm în considerare o campanie pentru un site web care vinde plăci de granit. În acest caz, plăcile de beton sau plăcile de așchii nu vor fi vândute. Vizitatorii care pot veni pe site pe baza acestor interogări nu vor fi vizați. Oricine caută grosime nu intenționează să cumpere - este pur și simplu interesat (poate că un student caută date pentru o lucrare de curs). De aceea minăm aceste cuvinte.

Asta nu e tot. Serviciul Click.ru are un instrument care vă va ajuta să ajustați automat pozițiile la bugetul dorit sau la numărul necesar de tranziții:

Făcând clic pe butonul „Se potrivește la buget”, puteți seta cantitatea dorită sau numărul de tranziții. În plus, puteți face acest lucru atât pentru toate cuvintele, cât și pentru cele selectate individual:

După ce ați terminat de lucrat cu cuvintele cheie, puteți încărca datele într-un fișier Excel sau puteți crea anunțuri făcând clic pe butonul corespunzător:

Concluzie

Colectarea semanticii este o etapă importantă în pregătirea unei campanii de publicitate. Puteți selecta manual cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală - folosind Google Keyword Planner sau Wordstat de la Yandex. Dar acest lucru va necesita multă putere și răbdare din partea ta. Chiar și o campanie mică va dura cel puțin câteva săptămâni pentru a fi pregătită.

Este mult mai ușor de utilizat Click.ru - vă va economisi mult timp prin colectarea rapidă a unui grup de interogări cheie bazate pe conținutul site-ului, site-urile concurenților sau de la contoarele de statistici. Tot ce rămâne este să analizezi și să selectezi cele mai „gustoase” și interesante chei pentru tine.

Un alt instrument Click.ru, clustererul de cuvinte cheie, vă va ajuta să organizați semantica colectată. Citiți despre cum să lucrați cu el.

Obțineți recompensa maximă* în prima lună de lucru cu Click.ru - utilizați codul promoțional cheie.

*Ofertă valabilă pentru participanții la programul de afiliere. Termenii programului de afiliere și cerințele pentru participanți.

Specialistii nostri
mereu gata să răspundă
la întrebările tale
Cere un sfat

Vă rugăm să rețineți: Acest conținut necesită JavaScript.

Pentru fiecare serviciu/produs selectăm fraze din serviciu:

În cele mai multe cazuri, colectăm „cuvinte cheie” din 30 de afișări pe lună. Punem expresii țintă într-un fișier pentru a fi utilizate în continuare în Republica Kazahstan, iar din fraze ne-țintă pregătim o listă de cuvinte cheie negative.

La selectarea expresiilor cheie, luăm în considerare regiunea în care vor fi difuzate anunțurile noastre.

În caz contrar, vor fi adăugate fraze cu zero afișări și se va lucra inutil.

Au fost selectate fraze pentru fiecare produs/serviciu, dar acoperirea completă a publicului nu a fost încă finalizată.

1. Sinonime

Exemplu: „dezvoltare site web” și „creare site web”.

2. Cuvinte frecvent scrise greșit
Exemplu:
„subwoofer pentru mașină” poate fi solicitat: „subbuffer”, „sambuffer”.

3. Argo/profesionalism/abrevieri
Exemple:

• „telefon” - „telefon mobil”
• în instalații sanitare, „piulița manșonului” este „americană”
• „mașină” - „auto”.

Dacă aveți un concurent care oferă produse similare, adăugați expresii la RK indicând numele concurentului sau produsele acestuia.

O notă: indicăm numele companiei noastre sau al produsului în titlul și textul reclamelor, în caz contrar, veți fi tras la răspundere pentru utilizarea mărcii comerciale a altcuiva.

Serviciul are o coloană suplimentară:

Aici vedem solicitări similare ale utilizatorilor. Să verificăm dacă mai există ceva care nu a fost folosit încă ca cuvinte cheie.

Vă recomandăm să verificați periodic caracterul complet al nucleului semantic. În timpul procesului de colectare, este posibil să fi omis ceva, lista dvs. de produse sau servicii s-a extins sau au apărut noi solicitări de utilizatori care trebuie adăugate la campania publicitară.

Sfaturi utile atunci când lucrați

1. Folosind operatorul sau | iar operatorul de grupare () pentru a accelera procesul de creare a unei liste de cuvinte cheie.

De exemplu, puteți procesa simultan toate sinonimele pentru dezvoltarea site-ului web cu următoarea construcție: (dezvoltare|creare) (site-uri|pagini de destinație).

Acestea. nu este nevoie să introduceți cereri separat: dezvoltare site web, dezvoltare pagini de destinație, creare site web, creare pagini de destinație. Pur și simplu pregătim un șablon conform căruia sistemul însuși va înlocui toate variantele de cuvinte și le va grupa.

2. Wordstat acceptă cuvinte cheie negative; dacă inserați imediat o listă de bază de negative, puteți elimina multe interogări inutile. Exemplu: (dezvoltare|creare) (site-uri|pagini de destinație) -gratuit -cu propriile mâini -independent

Puteți utiliza o listă standard gata făcută de cuvinte cheie negative, care este potrivită pentru aproape orice campanie publicitară. De exemplu - .

3. Folosind operatorii +, !, ""

• Operatorul „+„. Ține cont de prepoziții și conjuncții în statistici atunci când selectează fraze. Fără a adăuga acest operator, motorul de căutare le ignoră
• Operator „!” Primim impresii numai pentru o anumită formă de cuvânt
• Operatorul „” (ghilimele). Folosind operatorul, serviciul afișează impresii numai pentru un anumit cuvânt sau expresie, ținând cont de toate formele de cuvinte ale acestuia.

4. Instalarea unei extensii de browser: Yandex Wordstat Assistant.

Acest widget va accelera procesul de colectare a cuvintelor cheie.

În acest articol, am analizat una dintre modalitățile de selectare a cuvintelor cheie. Colectarea frazelor se poate face folosind instrumentul, precum și cu ajutorul unui software special: Key Collector, etc.