Logo și identitate corporativă david airey epub. David Airey „Logo-ul și identitatea corporativă”
Pe kommunikatorov.net
Astăzi, invitatul nostru este celebrul designer din Irlanda de Nord David Airey, autorul davidairey.com . David este cunoscut pentru logo-urile sale elegante. În portofoliul său, lângă fiecare lucrare, oferă un link către o postare în care descrie în detaliu procesul de creare a unui anumit logo. Iată un exemplu de astfel de descriere. A fost foarte interesant pentru mine să-l urmăresc pe maestru la lucru.
Deci, faceți cunoștință cu David Airey, Irlanda de Nord!
Bună David! Cum și când ai început să faci design web?
Am început să studiez design grafic în 1995 și de atunci a fost lucrul meu preferat.
Aș dori să îi mulțumesc lui Pavel Malyugin pentru că mi-a dat ideea de a-l intervieva pe David. Dacă vrei să vezi aici un interviu cu un designer, optimizator sau blogger (străin sau vorbitor de limbă rusă) care te interesează, atunci scrie-mi pe e-mail.
Desert Today - Sărbătoarea Zilei Sf. Patrick la Belfast, Irlanda de Nord - oras natal David:
Design pentru suflet, afaceri pentru bani. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări despre începerea și conducerea unei afaceri de design
(Fără evaluări încă)
Titlu: Design pentru suflet, afaceri pentru bani. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări despre începerea și conducerea unei afaceri de design
Autor: David Airey
Anul 2013
Gen: Management, selecție de personal, Marketing, PR, publicitate, Literatură de afaceri străine
Despre cartea lui David Airey „Design for the soul, business for money. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări despre începerea și conducerea unei afaceri de design”
Această carte, scrisă de David Airey, autorul cărții populare Logo și stilul formei„, răspunde la cele mai frecvente întrebări pe care le pun toți designerii atunci când lansează și rulează propria afacere. De unde ar trebui să începi? Cum să vă faceți publicitate și să vă poziționați? Cum să găsești clienți noi? Cât ar trebui să prețuiești munca ta? Cum să negociezi? Cum să întocmești contractul potrivit? Când este necesar să îi spui unui client „nu”? Cum să lucrezi cu clienți dificili? Aceste aspecte importante ale afacerii de design, relevante pentru orice specialist care decide să înceapă să lucreze pentru el însuși, sunt acoperite în paginile cărții.
Pe site-ul nostru despre cărți puteți descărca site-ul gratuit fără înregistrare sau citit carte online David Airey „Design pentru suflet, afaceri pentru bani. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări despre începerea și conducerea unei afaceri de design” în formatele epub, fb2, txt, rtf, pdf pentru iPad, iPhone, Android și Kindle. Cartea vă va oferi o mulțime de momente plăcute și o adevărată plăcere de la lectură. Cumpără versiunea completa poți de la partenerul nostru. De asemenea, aici veți găsi cele mai recente știri din lumea literară, aflați biografia autorilor tăi preferați. Pentru scriitorii începători există o secțiune separată cu sfaturi utile si recomandari, articole interesante, datorită căruia tu însuți poți să-ți încerci meșteșugurile literare.
Descarcă gratuit cartea David Airey „Design for the soul, business for money. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări despre începerea și conducerea unei afaceri de design”
În format fb2:
Logo-urile ne atacă din toate părțile. Gândiți-vă la etichetele de pe haine, pantofi sport, televizoare și computere. De dimineața până seara sunt prezente constant în viața noastră de zi cu zi.
Americanul mediu vede 16.000 pe zi reclame, logo-uri și etichete - Dharma Singh Khalsa, MD, scrie despre acest lucru în cartea ei „Brain Longevity”.
Nu mă crezi?
Pentru a ilustra prezența constantă a logo-urilor în viața noastră, am decis să petrec primele minute ale unei zile tipice de lucru fotografiend siglele de pe produsele pe care le-am manipulat, începând cu momentul în care m-am trezit.
Următoarea serie de fotografii își spune povestea, dezvăluind puțin din a mea viata de zi cu zi. Asta, desigur, nu înseamnă că chiar în acel moment nu eram înconjurat de multe alte logo-uri - pe alte produse alimentare, cărți, ziare, haine, pe ecranul televizorului.
Incearca-l tu insuti. Ei bine, poate nu imediat după trezire. Dacă chiar acum? Priveste in jur. Câte logo-uri vezi?
În jurnal Reuters a scris în 1997 că „în ultimii 30 de ani, omenirea a generat mai multe informații decât în ultimii 5.000 de ani”. Deoarece umanitatea modernă generează o cantitate atât de mare de informații, vedem logo-uri care seamănă din ce în ce mai mult între ele. Aceasta este o provocare pentru companiile care încearcă să se diferențieze vizual, dar prezintă și o oportunitate pentru designeri care sunt suficient de pricepuți pentru a crea simboluri iconice care ies în evidență din mulțime.
Aici, de exemplu, 300 de milioane Una dintre cele mai importante agenții creative din Marea Britanie a petrecut două săptămâni proiectând și lustruind acest logo și a folosit din plin spațiul gol încorporând silueta unei linguri în vârf.
Guild of Food Reviewers
„Ceea ce iei este la fel de important ca și ceea ce lași”, a spus Katie Morgan, designer senior la agenție.
Doar un design atât de grozav justifică munca unor agenții precum 300 de milioaneși inspiră cel mai bine designerii din lume care se străduiesc constant pentru soluții geniale. Să ne uităm la câteva exemple în următorul capitol.
capitolul 2
Poveștile pe care le spunem
De ce sunt importante mărcile? Da, pentru că oamenii aleg adesea produsele în funcție de valoarea lor percepută și nu de valoarea lor reală.
Imaginați-vă o celebritate care conduce Aston Martin, și nu, să zicem, Skoda, care în multe țări europene este aleasă constant ca mașină a anului și kilometrajul său este mult mai mare la un preț semnificativ mai mic. Este clar că este mai logic să alegi Skoda, Dar Aston Martin evocă imagini de lux și statut care afectează în mod semnificativ vânzările. Sau să comparăm LexusȘi Altoi. Pentru care dintre ele va plăti mai mult și de ce?
Prin branding competent, puteți crește valoarea percepută a unui produs, puteți stabili relații cu clienții pentru care timpul și limitele nu sunt bariere și care se pot dezvolta într-o cooperare continuă.
Desigur, este întotdeauna bine dacă există buna poveste. Este responsabilitatea ta ca designer să găsești acea poveste și să o spui inteligent. Mai târziu, în acest capitol, veți afla despre câțiva designeri care au făcut acest lucru perfect.
Real - doar cu această semnătură
Will Keith (WK) Kellogg a inventat cerealele de grâu și apoi cerealele de porumb, ceea ce a revoluționat lumea cerealelor pentru micul dejun și a dus la dezvoltarea a ceea ce de atunci a devenit una dintre cele mai de succes cereale de pe planetă. Dar nu am fi auzit niciodată numele Kellogg dacă W.K. nu s-ar fi dovedit și un strateg de afaceri inteligent.
Kellogg a plănuit campanii de marketing, cu ani înaintea timpului lor. A folosit tipărirea modernă în patru culori în reviste și mai departe panouri publicitare, în timp ce alte companii încă gândeau în termeni alb-negru. Și să distingem Fulgi de porumb Kellogs din produsele altora companii similare, el a cerut ca toate ambalajele să scrie: „Atenție la contrafaceri. Adevărat este doar cu această semnătură: W. K. Kellogg.”
Compania încă mai folosește acest lucru pe partea din față a fiecărei cutii de cereale pentru micul dejun. logoul companiei, care a apărut în 1906, dar în prezent semnătura este stilizată și executată în roșu. Această consecvență a ajutat la stabilirea unui nivel de încredere și de afaceri cu consumatorii de-a lungul anilor, rezultând în Kellogg's s-a impus ca lider mondial în producția de produse din cereale.
O companie fără logo este ca o persoană fără față
De mii de ani, oamenii au avut nevoie și au dorit identificarea socială. Imaginează-ți un fermier care își marcă vitele pentru a-și marca proprietatea sau un zidar care își sculptează cu mândrie marca comercială.
Închide ochii și imaginează-ți McDonalds. Ce vezi? Poate arcadele aurii? Cu produse și servicii care au o identitate de brand puternică, oamenii se gândesc adesea mai întâi la stil și apoi la produsul în sine. Hai sa luam Microsoft, Apple, FordȘi Ţintă. Sunt șanse mari ca chiar și fără să vezi siglele în fața ta, să le poți imagina destul de clar. Desigur, pentru a atinge acest nivel de recunoaștere, sunt necesare investiții uriașe în marketing, dar este totuși important să „arată fața produsului”.
Lucrări de Gerard Huerta
Tip Directori Club. Anul: 1994
revista TIME. Anul: 1977
Waldenbooks. Anul: 1979
Designerul iconic Gerard Huerta provine din California de Sud. El a creat de zeci de ani logo-uri celebre, de exemplu, pentru Timp, WaldenbooksȘi Tip Directori Club. Este posibil să fiți chiar mai familiarizați cu aceste sigle decât cu produsele și serviciile corespunzătoare.
Milioane vor vedea asta
Până în vara anului 2008, seria Harry Potter a lui J. K. Rowling a fost tradusă în 67 de limbi și a avut un tiraj total de peste 400 de milioane de exemplare. Prin urmare, când a sunat o agenție de creație din New York id29însărcinat cu planificarea campanie publicitarași a dezvolta un logo pentru a șaptea carte, era clar că această lucrare va fi văzută de milioane, dacă nu de miliarde.
Scriitor și director artistic: Doug Bartow
Director de creație: Michael Fallon
Anul: 2007. Times Square, New York
„Am creat o estetică specifică campaniei bazată pe un element tipografic central care poate fi folosit în orice, de la postere tipărite și marcaje până la publicitate multimedia și aplicații de rețea„, a spus Doug Bartow, designer-șef și director id29.
Destul de rezonabil. Imaginează-ți doar traficul din Times Square. Majoritatea oamenilor nu vor avea timp să citească mesajul de pe un panou publicitar, așa că simbolul este mult mai potrivit. Folosind un simplu semn pentru a identifica campania, a fost posibil să ne asigurăm că, chiar și cu o singură privire rapidă, se poate recunoaște știrea lansării cărții.
Rezultatul a fost uimitor. „Harry Potter and the Deathly Hallows a vândut 8,3 milioane de copii în Statele Unite în primele 24 de ore de la lansare”, a spus Bartow.
Doar dacă regina este de acord
Regina Angliei, șef de stat și națiune, înțelege importanța identității corporative.
Firma londoneză marca luna, consultanță de brand și comunicare, necesară pentru a obține aprobarea Majestății Sale pentru logo-ul Royal Parks.
„Am decis să folosim frunzele copacilor locali, britanici, care se găsesc în Parcurile Regale în acest logo”, a spus directorul. Marca Moon Richard Moon.
Logo-ul spune povestea parcului într-o limbă proprie — limba frunzelor — și înfățișează inteligent, printr-o imagine aleasă cu grijă, relația dintre sistemul de parc și coroana britanică. Această claritate a contribuit la finalizarea cu succes a proiectului.
ÎN Marca Moon a raportat că așteptarea aprobării regale poate dura luni de zile, dar în acest caz a venit în 24 de ore.
Simbolurile depășesc granițele
Pentru a vinde produse în întreaga lume, marca dvs. trebuie să vorbească multe limbi. Din fericire, simbolurile ușor de recunoscut nu au nevoie de traducere. Înțelese în diferite culturi și limbi, simbolurile permit companiilor să treacă peste barierele lingvistice, să concureze la nivel global și să mențină coerența mărcii într-o varietate largă de utilizări.
Luați, de exemplu, agenția internațională de brand și design Bunch. Designerii săi au folosit o stea cu șapte colțuri, inspirată de Steaua din Bethleem, ca simbol al noului club cu două etaje, Bethnal Green Star, care s-a deschis în inima Bethnal Green, Londra, în 2008. Semnul stelar, o joacă pe numele clubului și al proprietarului său Rob Star, trebuie să funcționeze peste tot - de la cărți poștale la pahare de bere.
Simbolul trebuia să reprezinte o stea într-o anumită formă, spune directorul de creație al Bunch Denis Kovacs, așa că echipa de design a început să experimenteze cu o stea tradițională, dar în curând a devenit clar că era prea banal.
„Ne-am dat seama că steaua cu cinci colțuri va fi întotdeauna asociată cu steaguri naționale, comunism și ritualuri păgâne”, a spus Kovacs. – Rob avea deja mulți adepți datorită petrecerilor trupei Mulletoverși am venit cu expresia „urmărește steaua”. El a vrut ca pub-ul să devină un far în Bethnal Green și să atragă oameni de departe. Steaua din Betleem, cu șapte colțuri și cu o coadă lungă, a întruchipat ideea de a merge înainte.”
Kovacs și echipa sa au creat multe opțiuni posibile, dar în cele din urmă a ales o stea simplă cu un contur gros - nu numai pentru că este un design genial, ci și pentru că un astfel de semn ar putea fi folosit ca șablon și reprodus în moduri diferite în contexte diferite.
Buchet a folosit un simbol multifuncțional pe sticle, alimente, echipamente DJ. În pub, paharele de bere sunt gravate cu o formă simplă de stea, iar tapetul serigrafiat prezintă același simbol, desenat manual.
Proiect Buchet este un exemplu clasic de versatilitate. Când creați o identitate de marcă, ar trebui să vă întrebați întotdeauna dacă logo-ul dvs. poate fi adaptat în diverse moduri aplicatii.
Designul identității corporative ca parte a limbajului nostru
Studio de design englezesc biz-R a creat acest logo cu un font special conceput pentru Amanda Marsden, un salon de înfrumusețare din Devon (Anglia). Designerii au extrapolat apoi primele două litere ale inscripției, reprezentând inițialele clientului și simultan cuvântul „am”, pentru a crea un simbol al cuvântului modern, minimalist.
Amanda Marsden
Cuvântul a fost apoi inclus în diferite expresii folosite în publicitatea serviciilor Marsden,și s-a dovedit „sunt: frumos” (sunt frumos), „sunt: relaxat” (sunt relaxat) și „sunt: dotat” (sunt talentat), ca în cărțile poștale prezentate în paginile următoare.
Nu orice nume de marcă are acest tip de potențial lingvistic, dar nu uita că este posibil: este un alt instrument din arsenalul tău de design pe care îl poți folosi când va veni momentul.
(Vezi versiunea color în secțiunea Ilustrații)
Regândiți importanța identității corporative
Corect sau nu, deseori judecăm cărțile după coperți. Acesta este motivul pentru care valoarea percepută a unui produs sau serviciu este de obicei mai mare decât valoarea reală. Un logo vizibil constant inspiră încredere, iar încrederea încurajează clienții să cumpere din nou și din nou. Este ca și cum ai asocia o față cu un nume – siglele îi ajută pe oameni să-și amintească momentele în care au făcut afaceri cu companii.
Aceste considerente extrem de importante pot fi conturate la prima intalnire cu clientul pentru ca acesta sa fie convins ca ar trebui sa apeleze la serviciile dumneavoastra de design.
capitolul 3
Elemente de design iconice
Oricine poate veni cu un logo, dar nu oricine poate veni cu exact logo-ul de care are nevoie. Un design grozav poate îndeplini obiectivele prezentate în brief, dar un design grozav trebuie să fie și simplu, relevant, durabil, memorabil și adaptabil.
Poate părea dificil să îndepliniți toate aceste cerințe și chiar este. Dar amintiți-vă că în orice muncă creativă, pentru a încălca cu succes regulile, trebuie cel puțin să le cunoașteți. Un bucătar de top nu scoate ingredientele din aer, ci adaptează o rețetă dovedită și doar în acest fel își creează propriul fel de mâncare. Același lucru este valabil și pentru crearea de nume de marcă. Elementele de bază ale logo-urilor clasice sunt ingredientele din rețeta noastră, așa că haideți să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele înainte de a vă porni să câștigați propriile premii.
Cu cât mai simplu, cu atât mai bine
Adesea, cea mai simplă soluție este și cea mai eficientă. De ce? Da, pentru că simplitatea logo-ului ajută la îndeplinirea altor cerințe pentru designul mărcii.
Simplitatea permite designului să fie mai versatil. Abordarea minimalistă vă permite să vă folosiți logo-ul aproape oriunde - pe cărți de vizită, panouri publicitare, insigne și chiar pictograme pentru pagini web (favicons).
În plus, simplitatea face logo-ul tău mai ușor de recunoscut, crescând astfel șansele de longevitate și independență față de tendințele vremurilor. Amintiți-vă de siglele marilor corporații precum Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBCși așa mai departe. Sunt simple și, prin urmare, ușor de recunoscut.
Simplitatea îi ajută pe oameni să-și amintească designul. Gândiți-vă la modul în care funcționează conștiința noastră și cât de ușor este să ne amintim un detaliu, de exemplu zâmbetul Monei Lisei, decât cinci: hainele aceleiași Mona Lisei, locația mâinilor ei, culoarea ochilor ei, fundalul. , numele artistului (Leonardo da Vinci - dar asta oricum știai deja, nu-i așa?). Uită-te așa. Dacă vi s-a cerut să desenați un logo din memorie McDonaldsși Mona Lisa, care desen ar fi mai precis?
Să ne uităm la un alt exemplu.
Sigla Serviciului Național de Sănătate (NHS)– unul dintre cele mai frecvent întâlnite în Marea Britanie, utilizarea sa ca emblemă a asistenței medicale britanice a fost chiar anunțată în 2000 politica guvernamentala.
Creat inițial în 1990 de studio marca luna, acest logo include o paletă de culori simplă și curată și un font potrivit. Faptul că designul nu s-a schimbat în douăzeci de ani este o dovadă a succesului său.
„Am păstrat în mod deliberat designul simplu din trei motive: pentru ca acesta să fie ușor de executat, astfel încât să dureze cât mai mult posibil și să nu fie observat de mass-media britanică, care consideră adesea astfel de programe de branding ca pe o utilizare irosită a banii contribuabililor”, a spus directorul agenției Richard Moon. - După propriile mele calcule NHS Programul de branding a economisit zeci de milioane de lire sterline prin utilizarea acestui branding personal, ușor de utilizat.”
Nimic nepotrivit
Orice logo pe care îl proiectați ar trebui să fie relevant pentru industria de afaceri pentru care este creat. Lucrezi pentru un avocat? Atunci fără glume. Este aceasta o emisiune TV despre stațiunile de iarnă? Fără mingi de plajă, te rog. Organizație de cancer? O față mulțumită ar fi deplasată. Lista continuă, dar ideea generala clar.
Designul dvs. trebuie să fie relevant pentru industrie, client și public țintă. Punerea totul laolaltă necesită o cercetare profundă, dar timpul petrecut cu ea dă roade. Fără o cunoaștere solidă a lumii clienților dvs., nu puteți spera să creați un design care să diferențieze cu succes afacerea clientului dvs. de concurenții săi cei mai apropiați.
Totuși, rețineți că un logo nu trebuie să reprezinte literalmente ceea ce face compania. De exemplu, un logo BMW- deloc o mașină. Un logo Hawaiian Airlines- nu un avion. Dar ambele logo-uri sunt dincolo de concurență și în același timp cel mai înalt grad relevante în industriile lor respective.
Josiah Jost din Siah Designîn Alberta (Canada) a lucrat cu Ed's Electric, companie electrică locală privind noua sa identitate corporativă. Josiah nu numai că a creat un logo adecvat, dar a făcut-o și ceva pe care majoritatea oamenilor care îl văd vor avea greu să-l uite.
„În acest caz, ideea mi-a venit când încercam să văd ceva în spațiul gol dintre elementele electrice”, a spus Jost. „Mi-am dat imediat seama că am atins obiectivul.”
Un alt design născut între pereții studioului Marca Moon, de data aceasta pentru Capital viziunii, întruchipează această noțiune de relevanță a mărcii. În timpul discuțiilor lungi cu clientul, înainte de oricare munca creativa, designeri Marca Moon Am aflat că compania nu este doar angajată în capital, ci creează și fonduri pentru investitori, folosind o abordare strategică atunci când achiziționează portofolii ale altor companii. Și au decis să se joace cu această idee: „nu numai”, „mai mult decât”.
Rezultatul este un logo care transmite inteligent această idee. Litera V, așezată pe o parte, prima din cuvântul „viziune”, devine un simbol matematic pentru „mai mult”, făcând posibilă citirea a ceva ca următorul subtext: „mai mult decât capital”, în timp ce inițialele companiei sunt conservate și sunt destul de recunoscute.
Chiar dacă creezi un logo legat de piața financiară aparent plictisitoare, asta nu înseamnă că ea în sine nu poate fi dinamică și multi-valorică.
Rămâneți conectat la tradiție
Când vine vorba de crearea de logo-uri și branding, cel mai bine este să lăsați tendințele industria modei. Tendințele vin și pleacă, iar ceea ce cu siguranță nu vrei este să investești o cantitate considerabilă din timpul tău și banii clientului într-un design care va deveni depășit aproape peste noapte. Durabilitatea este esențială și un logo ar trebui să dureze atât timp cât afacerea pe care o reprezintă. Din când în când poate fi reîmprospătat, câteva detalii clarificate, dar ideea principală trebuie să rămână intactă.
Agenție din Rhode Island Designeri Malcolm Grear a creat un logo pentru Universitatea Vanderbilt, combinând două simboluri asociate cu aceasta instituție educațională: frunza de stejar (tăria și forța) și ghinda (sămânța cunoașterii). Aceste elemente reflectă și arboretul propriu al școlii.
„Cea mai greu persoană de satisfăcut în orice proiect de design trebuie să fie designerul care creează semnul”, a spus Malcolm Greer. – Aceasta este o sarcină dificilă, deoarece trebuie să creați ceva memorabil și cât mai durabil. Nu urmăresc niciodată moda. Vreau să stabilesc standardul, nu să-i urmez pe alții”.
Prima versiune a cărții „Logo și identitate corporativă” a fost publicată cu mult timp în urmă - în 2011, iar apoi a fost cu adevărat o comoară. Informatii utile pentru creatorii și clienții stilurilor corporative.
Ediția a doua, completată cu exemple și note de autor, a câștigat puțin în greutate, adăugând peste 30 de pagini: David Airey a adăugat câteva zeci dintre cele mai cunoscute și senzaționale logo-uri din mass-media apărute în ultimii 5 ani, precum și comentarii. de la autorii lor despre procesul de creare a operelor lor.
În general, nu voi spune că relansarea a făcut cartea „Logo and Corporate Identity” mai bună sau mai proastă - este încă o colecție excelentă de sfaturi care vor ajuta un logo-ul novice și un designer de identitate corporativă să înțeleagă elementele de bază ale acestui lucru. profesie și persoanele care au nevoie de un logo și identitate corporativă (dar care sunt departe de lumea designului), înțeleg logica designerului - de ce logo-ul nu trebuie să aibă un semn de computer dacă compania vinde computere, ce culoare inspiră încredere în marca, de ce un font ilizibil nu este o „funcție”, ci o „bug” și de ce a forța un designer să se joace cu fonturile nu este o idee bună.
Rezervați pe un raft cu cărți
Deși o mare varietate de literatură de design a fost deja publicată, nu aș recomanda să puneți fiecare carte pe raft. Majoritatea cărților despre design descriu tehnici foarte bune pentru rezolvarea anumitor probleme, comunicarea cu clienții, întocmirea corectă a specificațiilor tehnice și altele asemenea. Dar, pentru a rezuma, toate aceste abilități sunt dobândite, dacă nu din cărți, atunci din practică nesfârșită: 2 ani de muncă asiduă ca freelancer înlocuiesc zeci de cărți citite.
Dar „Logo and Corporate Identity” este exact cartea pe care mi-aș pune-o pe raftul meu: poți oricând să apelezi la ea dacă apare depresia sau un proiect pur și simplu nu declanșează. Și nu vorbesc doar despre logo-uri și stiluri corporative, deși s-ar părea că asta este exact ceea ce ar trebui să fie în carte. Cartea „Logo and Corporate Identity” poate servi drept sursă de inspirație atât pentru graficieni, cât și pentru web designeri, pentru că inspirația este peste tot! Și când vezi proiecte absolut incredibile care au fost inventate și implementate de oameni obișnuiți, la fel ca tine și mine (ei bine, chiar dacă au de multe ori mai multă experiență) - te împinge să vii cu ceva și mai cool și mai perfect!
Pentru cunoscătorii speciali ai cărților tipărite: aspectul și tipărirea celei de-a doua ediții au devenit mult mai plăcute, fie pentru că tehnologia s-a îmbunătățit de-a lungul anilor, fie datorită noii tipografii a editurii din Petersburg, dar adevărul rămâne că cartea. este plăcut de ținut în mâini :)
Descărcați gratuit „Logo-ul și identitatea corporativă. Ghidul designerului"
Extras din cartea „Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului” este disponibil pentru vizionare gratuită la link.
Cumpărați cartea „Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului"
Cartea „Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului” poate fi achiziționat din magazinul online al editurii Petersburg la un preț de 721 de ruble. V formă tipărită sau 299 de rub. - electronice.
Apropo, o reducere suplimentară în 25% poate fi obținut cu un cupon infografice atunci când cumpărați prin site-ul web al editorului.
David Airey
Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului
Prefaţă
Designul identității corporative. Cine are nevoie? Pentru toate companiile de pe planetă. Cine va face? Tu.
Dar cum să obții clienți celebri? Și cum să nu-ți pierzi poziția? Designul este o profesie în continuă evoluție. Dacă ești ca mine, unul dintre obiectivele tale este să... designer grafic– îmbunătățiți-vă constant abilitățile pentru a atrage clientul dorit. Prin urmare, este vital să înveți și să crești deasupra ta.
Dar cine sunt eu și de ce ai nevoie de sfatul meu?
Să spunem așa: de câțiva ani postez proiecte de design pe bloguri la davidairey.com și logodesignlove.com. În aceste bloguri, conduc cititorul prin etapele individuale ale dezvoltării proiectelor mele de design. Vă spun cum am încheiat o înțelegere cu un client. Mă gândesc în detaliu la pregătirea briefului. În sfârșit, descriu modul în care clientul poate folosi piesa finită.
Site-urile mele sunt la acest moment vizualizat de un milion de ori pe lună. Peste 30.000 de utilizatori s-au abonat la buletinele mele informative. Acest lucru este, în general, mult pentru un tânăr din Bangor, în Irlanda de Nord. Cititorii îmi spun că blogurile mele le oferă o privire din culise asupra procesului de proiectare și că acest tip de informații este greu de găsit în altă parte. Ei susțin că conținutul meu este util, inspirator și foarte apreciat (sincer, nu îi plătesc pentru comentariile lor!).
Dacă te uiți prin portofoliile celor mai de succes agenții și birouri de design, vei găsi o mulțime de exemple de lucrări finalizate. Unele portofolii pot prezenta chiar unul sau două concepte alternative. Cu toate acestea, aproape nicăieri nu puteți citi despre ce se întâmplă de fapt între designeri și clienți: întrebările pe care designerii le pun pentru a conduce un proiect în direcția corectă, cum se nasc ideile după crearea și studierea unui brief, cum să-și prezinte munca pentru a câștiga aprobarea clienților. . Astfel de detalii sunt ca nisipul auriu pentru un designer.
Așa a luat naștere ideea acestei cărți.
Niciodată până acum nu m-am uitat la procesul de proiectare atât de detaliat și am studiat diversele complexități atât de profund. Pe parcurs, am recrutat mulți designeri talentați și firme de design care au fost extrem de amabili să împărtășească perspective, detalii despre procesul creativ și sfaturi.
Când veți termina de citit această carte, sper că veți fi bine pregătiți să vă propuneți să câștigați clienți și să vă creați identități de marcă emblematice. Dacă aș fi știut despre tot ce s-a scris aici când am început să fac și eu design grafic, cu siguranță m-aș fi scutit de multe nopți nedormite.
Partea I Rolul numelor de marcă
Capitolul 1 Nu există scăpare! (33 de logo-uri în 33 de minute)
Logo-urile ne atacă din toate părțile. Gândiți-vă la etichetele de pe haine, pantofi sport, televizoare și computere. De dimineața până seara sunt prezente constant în viața noastră de zi cu zi.
Nu mă crezi?
Pentru a ilustra prezența constantă a logo-urilor în viața noastră, am decis să petrec primele minute ale unei zile tipice de lucru fotografiend siglele de pe produsele pe care le-am manipulat, începând cu momentul în care m-am trezit.
Următoarea serie de fotografii își spune povestea, dezvăluind un pic din viața mea de zi cu zi. Asta, desigur, nu înseamnă că chiar în acel moment nu eram înconjurat de multe alte logo-uri - pe alte produse alimentare, cărți, ziare, haine, pe ecranul televizorului.
07:02
Incearca-l tu insuti. Ei bine, poate nu imediat după trezire. Dacă chiar acum? Priveste in jur. Câte logo-uri vezi?
În jurnal Reuters a scris în 1997 că „în ultimii 30 de ani, omenirea a generat mai multe informații decât în ultimii 5.000 de ani”. Deoarece umanitatea modernă generează o cantitate atât de mare de informații, vedem logo-uri care seamănă din ce în ce mai mult între ele. Aceasta este o provocare pentru companiile care încearcă să se diferențieze vizual, dar prezintă și o oportunitate pentru designeri care sunt suficient de pricepuți pentru a crea simboluri iconice care ies în evidență din mulțime.
Aici, de exemplu, 300 de milioane Una dintre cele mai importante agenții creative din Marea Britanie a petrecut două săptămâni proiectând și lustruind acest logo și a folosit din plin spațiul gol încorporând silueta unei linguri în vârf.
Guild of Food Reviewers
Anul: 2005
„Ceea ce iei este la fel de important ca și ceea ce lași”, a spus Katie Morgan, designer senior la agenție. Doar un design atât de grozav justifică munca unor agenții precum 300 de milioaneși inspiră cel mai bine designerii din lume care se străduiesc constant pentru soluții geniale. Să ne uităm la câteva exemple în următorul capitol.
Capitolul 2 Poveștile pe care le spunem
De ce sunt importante mărcile? Da, pentru că oamenii aleg adesea produsele în funcție de valoarea lor percepută și nu de valoarea lor reală.
Imaginați-vă o celebritate care conduce Aston Martin, și nu, să zicem, Skoda, care în multe țări europene este aleasă constant ca mașină a anului și kilometrajul său este mult mai mare la un preț semnificativ mai mic. Este clar că este mai logic să alegi Skoda, Dar Aston Martin evocă imagini de lux și statut care afectează în mod semnificativ vânzările. Sau să comparăm LexusȘi Altoi. Pentru care dintre ele va plăti mai mult și de ce?
