Cele mai bune reclame. Nike rupe stereotipurile

In noul numar al proiectului Neurovisor, AdIndex si NeuroTrend, impreuna cu specialisti creativi, sintetizeaza rezultatele anului care iese pe piata de publicitate TV. Pe baza rezultatelor cercetărilor din 2017, au fost selectate 17 videoclipuri publicitare care combină diferite abordări creative și impactează publicul în mai multe moduri simultan.

Ce fel de cercetare este aceasta

„Neurovisor” este un rating lunar de neuromarketing al reclamelor curente. În neuromarketing, preferințele și comportamentul consumatorului sunt studiate folosind dispozitive și instrumente speciale de psihofiziologie. Publicitatea este prezentată respondenților, a căror reacție este măsurată folosind un EEG (citește activitatea bioelectrică a creierului), un eye tracker (un dispozitiv pentru urmărirea mișcărilor oculare) și un poligraf (înregistrează indicatorii respirației, activității cardiovasculare și rezistența electrică a piele).

Fiecare studiu implică cel puțin 30 de respondenți din rândul consumatorilor activi. Drept urmare, publicitatea este evaluată în funcție de patru indicatori principali de neuromarketing: atenție, interes, implicare emoțională și memorabilitate. Pentru fiecare criteriu, videoclipul este comparat cu valoarea medie care a fost obținută de NeuroTrend ca urmare a cercetării în întreaga bază de date de videoclipuri (mai mult de 850 de videoclipuri).

În decembrie, am selectat cele mai bune 17 reclame ale anului pe baza valorilor de neuromarketing. Aceste videoclipuri din diferite categorii de produse au fost difuzate la televizor în 2017 și au fost printre lideri în trei din patru parametri.

Cercetările de neuromarketing dezvăluie cât de importante sunt detaliile vizibile pentru spectatori. Nivelul mediu al indicatorului de atenție în întreaga bază de date NeuroTrend este de 62 de puncte.

Dintre cele mai bune 17 videoclipuri din 2017, 12 s-au numărat printre liderii acestei categorii. Dintre selecția prezentată, cele mai mari evaluări pentru indicatorul „Atenție” au fost primite de publicitatea lui Dirol și Pulpy (76 de puncte fiecare), precum și videoclipul „House in the Village” (75 de puncte).

În același timp, cinci videoclipuri simultan nu au atras suficientă atenție din partea publicului. Astfel, reclamele biscuiților Khrusteam cu Pavel Volya în imaginea lui Galileo Galilei și videoclipul de Revelion de la Miratorg au obținut cele mai puține puncte - câte 46 de puncte.

Dacă reclama nu interesează spectatorul, acesta își va muta rapid atenția către altceva. Un dispozitiv de urmărire a ochilor (eye tracker) vă permite să vă evaluați nivelul de interes. Conform bazei de date NeuroTrend, valoarea medie a acestui indicator este de 43 de unități.

Judecând după rezultatele studiului, toate videoclipurile prezentate în selecție sunt capabile să intereseze spectatorul. Respondenții au fost cel mai interesați de videoclipul Dirol și de o reclamă pentru un tarif MTS străin, în care au jucat Dmitry Nagiyev și Jean-Claude Van Damme. Ambele videoclipuri au obținut 57 de puncte.

Și în partea de jos a listei se află din nou videoclipul „Hrusteam”, care, conform rezultatelor studiului, a primit 45 de puncte. Cu toate acestea, acest anunț a ajuns în continuare în top, deoarece este cu două unități înaintea mediei. De asemenea, în partea de jos a ratingului sunt videoclipurile „Sovcombank” și „Rastishka” - 46 și, respectiv, 47 de puncte.

Cele mai puternice emoții din selecția prezentată a celor mai bune videoclipuri ale anului 2017 au fost provocate de Revelion Reclamă pepsi– 77 de puncte. Pe locul doi se află publicitatea Tuborg. Secvența video dinamică a muzicii lui Skrillex i s-a părut destul de strălucitoare pentru spectator, drept urmare videoclipul a obținut 75 de puncte.

Doar șase dintre cele șaptesprezece videoclipuri prezentate în selecție au fost în top în ceea ce privește implicarea emoțională. Celelalte unsprezece videoclipuri au avut rezultate sub medie.

Chiar și publicitatea interesantă nu evocă întotdeauna suficiente emoții. Deși videoclipul MTS a arătat rezultate ridicate la categoria „Interes”, a obținut doar 47 de unități în ceea ce privește implicarea emoțională. Rezultatul este ceva mai mare pentru Dirol, liderul în interesul și atenția telespectatorilor. Reclama la gumă de mestecat a primit 51 de puncte, la fel ca și videoclipul Avito.

Aproape toate cele mai bune videoclipuri din 2017 sunt extrem de memorabile și depășesc semnificativ media categoriei. De exemplu, o reclamă pentru un card de rambursare Tinkoff Black a obținut 84 de puncte, ceea ce este cu 31 de puncte peste scorul mediu de reamintire. Un videoclip Avito despre cumpărarea unui aspirator se află pe locul doi – 78 de puncte. Top 3 este completat de videoclipul Sovcombank, în care un bunic se grăbește să ajute o familie să împacheteze lucruri pentru dacha. Această reclamă a fost reținută de respondenți cu 76 de puncte.

Doar un videoclip din selecție nu a obținut suficiente puncte – revenirea hipopotamilor în „Kinder Surprise”. Deși mulți oameni își amintesc popularitatea acestor jucării, reclama a primit doar 40 de unități în ceea ce privește „Memoriabilitatea”.

Evaluare generală

Dacă combinăm rezultatele pentru toți cei patru parametri, atunci la sfârșitul anului putem identifica trei grupuri de lideri. Cele mai numeroase sunt videoclipurile care au fost incluse în top din punct de vedere al atenției, interesului și memorabilității. Fiecare dintre ele poate fi eficientizat prin creșterea implicării emoționale. După cum notează specialiștii în neuromarketing, acest lucru poate fi realizat prin crearea de versiuni scurte ale videoclipurilor sau rafinarea scenelor „extinse”.

La sfârșitul anului, cinci videoclipuri au arătat rezultate ridicate în ceea ce privește implicarea emoțională, interes și memorabilitate, dar nu au atras suficientă atenție din partea respondenților. Neuromarketerii notează că acest grup de videoclipuri se caracterizează prin utilizarea unui fundal întunecat și utilizarea frecventă a prim-planurilor sau a subtitrărilor, ceea ce poate complica procesarea cognitivă a informațiilor vizuale.

În selecția prezentată, doar videoclipul „Kinder Surprise” a fost printre cele mai bune din toate categoriile, cu excepția memorabilității. Poate că durata sa - 14 secunde - are un efect. Potrivit neuromarketerilor, atunci când se creează versiuni scurte de videoclipuri, o creștere a altor indicatori poate fi însoțită de o scădere a potențialului de memorabilitate din cauza duratei scurte a materialului publicitar.

„Răspuns creativ”. Opinia expertului

Neurovisor arată cum reacționează telespectatorii la publicitate. În același timp, opinia telespectatorilor diferă adesea de modul în care experții de piață văd publicitatea. Am invitat specialiști în creație să evalueze videoclipurile prezentate în selecție folosind sistemul „7+”, creat de fostul președinte al rețelei Leo Burnett, Michael Conrad.

Conform ratingului propus, rezultatele de la 1 la 4 sunt indicatori negativi care „nega” valoarea mesajului publicitar; grupa mijlocie de la 5 la 7 sunt criteriile de bază pentru o publicitate de bună calitate, iar de la 8 la 10 sunt cele mai înalte evaluări care îndeplinesc standardele celor mai mari premii de publicitate.

După cum arată practica, publicitatea nu trebuie să fie originală pentru a influența efectiv spectatorii. În același timp idei neobișnuiteși abordările dezvoltă piața și permit mărcilor să se distingă favorabil de concurenți. Potrivit majorității experților în creație chestionați, astfel de videoclipuri includ publicitate Avito. Videoclipurile MTS (în special gluma de la sfârșitul videoclipului), Tinkoff Black și Sovcombank au primit și ele răspuns pozitiv din partea specialiștilor.

Nikolay Ryzhov
director de creație INO Group

Viktor Hotcenkov,
Șef de produs Booster

Vlad Sitnikov,
Chief Creative Officer Possible Group

Nikita Krasnov,
supraveghetor grup creativ Havas Life Moscova

Sărbători fericite tuturor! Vreau să spun multe cuvinte bune despre role. Voi încerca.

Kinder Surprise are hipopotami 3D grozavi. Dar actoria, castingul, intrarea - totul a fost obișnuit și s-a întâmplat de multe ori. „O casă mică în sat” l-a adus pe bunicul în căsătorie. Este un personaj nou. La MTS, Jean-Claude încearcă amuzant să joace alături de Nagiyev. Aș vrea să vă urez și mai multe glume în videoclip. Și stele. Gluma despre „ți-o dau” m-a făcut să zâmbesc.

Mulțumim lui Sberbank pentru că ai clarificat totul. A repetat mesajul de trei ori. Dacă vrei să pleci în vacanță, te va atrage. Nivea respectă clasicele prezentării produselor. Mulțumesc lui Rastishka pentru bucle. Frumoasă încercare de a vorbi limba publicului țintă, scuze pentru clișee.

Dirol a făcut o treabă proaspătă cu vârtejele, iar Pulpy cu fructe lovite în cap. Sovcombank s-a dovedit a fi un bun bun excelent Bond. Tinkoff Bank a reușit să arate totul, totul, totul public-țintă! Toată lumea se recunoaște.

Schauma are un truc uimitor cu copiii care poartă borcane cu miere. Eram nedumerit. De unde l-au luat? Avito a jucat cu brio o anecdotă despre un magazin video și torrente. Pisica noastră i-a plăcut Tuborg. Ca întotdeauna, foarte dinamic.

Miratorg nu-i uită pe bunici în sărbători. In fiecare an. Bine făcut. Cu Pepsi, „tina” nu se satură să danseze. A trecut și un an acum.

Calvin Klein are un aspect tradițional bun. Dar nu am înțeles videoclipul „Hrusteam”. Unde este scenariul?

Îmi pare rău. Îmi este foarte greu să scot în evidență ceva. Am văzut toate acestea de multe ori. Nimeni nu a depășit nota de 4, pentru că 5 este deja o strategie inovatoare. Și ea nu este în niciunul dintre videoclipuri. Cu excepția bunicului Bond. Deși nu.

În această postare, am adunat 11 tendințe majore de publicitate video care ne vor afecta viața în 2017.

Publicitatea video digitală părăsește treptat categoria digitală și începe să concureze direct cu publicitatea televizată. Uitați de termenii „piață de publicitate televizată”, „piață OLV”, „piață de video mobile”, „piață de publicitate pe SMART TV”, „piață de publicitate în cinematografe”. Ei nu mai sunt acolo. Acestea sunt înlocuite de o singură piață de publicitate video. (Rețeaua Dentsu Aegis Rusia)

„În fiecare minut, aproximativ 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate numai pe YouTube; Snapchat numără zilnic 7 miliarde de vizualizări video, Facebook - 8 miliarde. Adăugați la acest Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub și chiar LinkedIn - și veți înțelege că foarte curând rețelele sociale și video online vor deveni practic sinonime.” (Digitalbee)

„Yandex lucrează acum la o tehnologie care va măsura audiența ecranelor de publicitate digitală din Moscova pe baza datelor obținute de la Yandex.Navigator și Yandex.Maps.” Numărul de persoane care au vizualizat reclama va fi estimat pe baza datelor de pe dispozitivele mobile pe care sunt instalate serviciile de geolocalizare Yandex. Direcționarea va fi disponibilă: dimensiunea totală a publicului, sexul, vârsta și numărul de anunțuri vizualizate pentru fiecare ecran digital.” (Roem)

Site-urile web ale companiei se transformă în resurse media

„Uită-te la mărci precum Red Bull și SalesForce. Aruncă o privire la modul în care folosesc videoclipurile pe site-uri web și la modul în care le percepe Youtube. Site-urile lor sunt resurse media cu drepturi depline. De exemplu, Red Bull cu siguranță nu mai este un producător de băuturi energizante, ci mai degrabă o resursă de știri cu povesti interesanteȘi set bun aplicatii mobile pentru a urmări evenimentele din lumea sporturilor extreme”. (Vidyard)

„Google finalizează deja testarea publicității video în căutare. Lansarea este de așteptat să aibă loc în 2017. Optiune noua va permite videoclipurilor să apară ca pictograme în rezultatele principale ale motorului de căutare. Pictogramele se extind la trecerea cursorului și redă anunțuri video pe ecran complet mod automat" (Forbes)

Creșterea interactivității

„Capacitățile interactive în video intră acum pe scenă. Poate fi diverse forme Cu integrare sociala: sondaje de cercetare și audiență, butoane de comerț electronic și mini-site-uri cu un joc interactiv îmbunătățit. Interactivitatea crește implicarea și, de asemenea, crește procentul de inspecții și nivelul de conversie de la vizionări la solicitările primite.” (Vidyard)

Modelarea industriei video personalizate

„Personalizarea a afectat toate domeniile de bază ale marketingului digital. Tehnologia RTP (personalizare în timp real) vă permite să personalizați un videoclip pentru o anumită persoană cu un mesaj personal și o secvență video personalizată. Acest lucru creează un efect wow și scufundă rapid publicul în contextul dorit. În unele proiecte, datorită utilizării RTP, am reușit să obținem o creștere a conversiei de până la 1500%.” (Forta de vanzare)

Bannerele evoluează

Vizualizările nu mai sunt atât de importante

„Vizualizările au fost o măsură de bază de mulți ani - sunt ușor de măsurat și de raportat, plus toată lumea din industria de publicitate este de acord cu această măsură. Cu toate acestea, ele nu se corelează bine cu rentabilitatea investiției de marketing și descriu doar vârful aisbergului, la fel ca CTR. Specialiștii în marketing ar trebui să acorde mai multă atenție duratei de vizionare a anunțurilor, acțiunilor întreprinse după vizionarea videoclipului și cotei de vizionări „pure” - semnificative și realizate de oameni reali, ca parte a valorii vizibilității.” (Ogilvy)

Tehnologieprogramatic trece la rețelele sociale și publicitatea nativă

„Acum programatic nativ (cumpărare publicitate nativăîn timp real pe baza licitației în în sens larg). De exemplu, există companii din SUA care cheltuiesc 80% din bugetul lor de marketing doar pe povești sponsorizate pe Facebook și Instagram. Potrivit estimărilor noastre, în 2017 Rusia va experimenta o creștere puternică în această direcție. Mai mult, tot mai multe platforme încep să accepte formate native: Twitter, LinkedIn, Snapchat și chiar Tinder. Cel mai probabil, tehnologia programatică va începe să fie folosită ca canal de distribuție a conținutului. Brandurile au început să realizeze că programatic poate spune povești care au legătură indirectă cu brandul, într-un loc relevant și cu oamenii relevanți.” (GetIntent)

Mobilul este singura piață pentru noi oportunități

„Mobilele au ajuns deja din urmă cu desktop-ul în multe privințe, iar sfârșitul erei desktop-ului se profila deja la orizontul digital. Asistam in sfarsit știrile principale a anului care trece: computerul nu mai este principalul canal de acces la Internet. Astăzi, consumatorii adună informații dintr-o varietate de surse și se conectează cu o marcă oriunde, cu dispozitivul lor mobil în centru. De fapt, mobilul este acum singura piață pentru noi oportunități și principalul punct de creștere pentru agenții de publicitate. Totul devine mobil, totul devine programatic.” (iProspect)

Alexander Galin, managing partner al Business Story.

E-mail: alexander. galin (la) business-story.tv

Timp de citit: 2 minute

Cele mai bune 10 videoclipuri publicitare din 2017 de pe YouTube au inclus capodopere de la Samsung și Christian Dior și, în general, primele zece reclame video au strâns peste 500 de milioane de vizualizări!

Cele mai populare subiecte ale anului, bazate pe videoclipurile de top din 2017, sunt integrarea în societate, diversitatea și împuternicirea oamenilor.

Unul dintre mărci a arătat cu succes povestea inspirată a fondatorilor corporației. Acest lucru în sine este la fel de vechi ca dealurile - cât timp a existat marketingul, auzim atât de multe - spuneți povești inspiratoare și veți fi fericiți. Și, după cum vedem, acest lucru nu devine plictisitor; există întotdeauna o cerere pentru o astfel de abordare în orice moment. Putem face o prognoză pentru 2018 - poveștile vor domni anul viitor.

Este important să evaluezi succesele anului trecut pentru a trece în noul an, 2018, cu idei și viziunea ta despre ceea ce va fi la cerere. A fi inspirat!

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Samsung India

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Clash Royale

Cele mai bune 10 reclame din 2017 – Dude Perfect

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Christian Dior

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Budweiser

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Kia Motors America

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Adidas Originals

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Apple India

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Levi's

10 cele mai bune reclame din 2017 - Mr. Curat

5 tendințe de publicitate video

Apropo, dacă analizezi tendințele anului în ansamblu în publicitatea video, poți evidenția câteva puncte importante.

„Aproximativ 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut; Snapchat numără zilnic 7 miliarde de vizualizări video, Facebook 8 miliarde. Adaugă aici Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub și chiar LinkedIn - și vei înțelege că foarte curând rețelele de socializare și video online vor deveni practic sinonime.”. (Digitalbee)

Creșterea interactivității

„Capacitățile interactive în video apar în imagine. Acestea pot fi forme cu integrare socială: sondaje de cercetare și audiență, butoane de comerț electronic și mini-site-uri cu jocuri interactive completate. Interactivitatea crește implicarea, crește procentul de inspecții și rata de conversie.”(Vidyard)

Boom tehnologicprogramatic

„Acum, programul nativ (achiziționarea de publicitate nativă în timp real pe baza unei licitații în sens larg) crește cu o viteză extraordinară. Cel mai probabil, tehnologia programatică va începe să fie folosită ca canal de distribuție a conținutului. Brandurile au început să realizeze că programatic poate spune povești care au legătură indirectă cu brandul, într-un loc relevant și cu oamenii relevanți.”(GetIntent)

, mfive

V-am pregătit o selecție a celor mai interesante videoclipuri publicitare din primul trimestru al anului 2017, presărate cu mai multe lucrări de la sfârșitul anului 2016 despre care nu am mai scris.

Dar mai întâi, despre locurile comune, există cel puțin două dintre ele.

Audi și Barbie, fără un cuvânt sau o conspirație (?), au declarat că să te joci cu păpușile e mișto, chiar dacă ești băiat. Stergerea, sau mai degrabă arderea, a inegalității de gen, începută de campania epocă #LikeAgirl, își continuă marșul victorios prin minte, captând tot mai multe grupuri țintă.

Interacțiunea mărcilor de pe piața de masă cu lumea artei atinge un nou nivel. maestru italian de artă video și fotograf Luca Finotti, celebru pentru lucrările sale pentru branduri de modă premium, create pentru Nike Credem în Puterea Iubirii, ceea ce este mai ușor de imaginat într-un muzeu artă contemporană decât pe ecranele laptopurilor. Pentru videoclip Original niciodată terminat pentru a susține colecția EQT, Adidas l-a adus pe Terence Neil, un regizor sud-african care a devenit faimos pentru videoclipurile sale pentru compatrioții săi, huliganii hip-hop. Die Antword. Și, în sfârșit, Make love not walls - o colaborare între Diesel și David LaChapelle, un clasic viu al fotografiei de artă modernă și fondatorul „glamourului suprareal”. Coincidență? Nu te gândi.

Pepsi Max - Live Now. Imnul cu lei

Agenţie: Pepsi, în casă

„Un scurtmetraj despre momentele în care decidem să lăsăm sentimentele, să alegem acțiunea, să ne urmăm pasiunea, când nimic nu ne poate reține. Despre forța oamenilor care trăiesc fiecare minut la maxim. Aceasta este o poveste a conexiunilor emoționale care prezintă pasiune, bucurie și momente de adevărată libertate. Indiferent de circumstanțe, mari sau mici, aceste momente ne fac să ne simțim vii.

În rolurile principale, supermodelul Kendall Jenner (sora mai mică a omniprezentei Kim Kardashian - aprox. mfive). Coloana sonoră de Skip Marley (nepotul legendarului Bob - aprox. mfive)” – comunicatul oficial al Pepsi pentru reclama, care poate fi confundat cu un reportaj de la mitingurile Maidan sau #onvamnedimon.

Această lucrare în sprijinul campaniei Live for now a fost lansată pe 3 aprilie, iar pe 5 aprilie Pepsi a scos-o și și-a cerut scuze telespectatorilor: „Evident, nu am atins obiectivul și ne cerem scuze. „Ne cerem scuze și lui Kendall Jenner pentru că a pus-o în această poziție”.

Cu toate acestea, indiferent de ce simți despre „Live Now”, nu se poate nega că este unul dintre cele mai importante eșecuri de publicitate din ultima vreme. De aceea sunt curios.

Videoclipul a fost lansat ca parte a campaniei de relansare a colecției de pantofi sport EQT și justifică pe deplin coloana sonoră, bazată pe muzicalul de succes „My way” de Frank Sintra. „We do it our way” este atât despre un videoclip, cât și despre o campanie axată pe personalitate, o abordare individuală și, ca urmare, creativitate.

Videoclipul prezintă stâlpi ai originalității, inclusiv Snoop Dogg, rapperul Stormzy, legenda baschetului Kareem Abdul-Jabbar și artista Petra Collins. Dar nu este vorba despre celebritate. Este vorba despre cât de necesare sunt referințele pentru dezvoltarea creativității și despre cum o piesă de artă curge în alta - cum ar fi, de exemplu, un cântec francez de Claude Francois. "Come d'habitude" transformat în „My Way”. Ideea este, regizorul Terence Neal, motivul pentru care îl iubim/urâm pe Die Antwoord, este o sursă nesfârșită de inspirație pentru neadaptații hip-hop modern (unul Micul Mare pentru ce merită) își transformă abordarea față de videoclipurile muzicale în publicitate.

Wes Phelan, director de creație al agenției Johannes Leonardo, a remarcat că trecutul inspiră viitorul: „Am vrut ca videoclipul să reflecte trecutul bogat al tuturor domeniilor creative - muzică, artă, film și sport. Am început cu muzica și am ales în mod deliberat o melodie care a fost acoperită de nenumărate ori pentru a dovedi afirmația „Originalitatea nu se termină niciodată!”

Promisiunea Sandy Hook - Evan

Agenţie: BBDO New York

Lista de redare a celei mai bune reclame din primul trimestru al anului 2017

Nu este un secret pentru nimeni că publicitatea este motorul comerțului. De aceea, sarcina sa principală este de a atrage atenția și de a rămâne în capul unei persoane cât mai mult timp posibil. În psihologie, există o lege a conexiunii între memorie și emoții, care afirmă: „cu cât este mai exprimată emoțional o reacție pe care o evocă un material sau altul într-o persoană, cu atât este mai bine și mai ferm amintită.” Doar acelea reclame, care a lăsat o impresie strălucitoare și profundă, va rămâne în memorie multă vreme.

Adevărat, emoțional, educativ

Începem topul cu o capodopera video de la Ferrero Rocher, care în jumătate de an a câștigat mai mult de 10 milioane vederi. Din anumite motive, nu o pot numi o reclamă; este mai mult ca un scurtmetraj cu drepturi depline. „Recompensează-i pe cei care nu caută premii” - aceasta este ideea pe care creatorii videoclipului doresc să o transmită. Și o fac foarte bine. Vizionarea videoclipului dă o emoție atât de puternică încât vreau imediat să aduc mulțumiri sincere întregii lumi și tuturor celor care merită cu adevărat recunoștință. se întâmplă foarte discret, întâmplător, iar asta are și propriul truc. Publicul nu are senzația că pur și simplu vrea să le vândă ceva, dimpotrivă, dezvoltă încredere în videoclip, pentru că este dedicat unor lucruri foarte importante.

Dovadă în acest sens este cel mai popular comentariu la acest videoclip de pe YouTube:

Este greu să găsești o reclamă video care să-i încânte pe aproape pe toți cei care o vizionează, dar judecând după comentariile de sub videoclip, specialiștii Ferrero Rocher au reușit să creeze tocmai un astfel de videoclip. Vreau nu numai să urmăresc acest anunț până la sfârșit, ci și să îl arăt prietenilor mei și apoi să îl mai vizionez de două ori. Nu este acesta genul de efect pe care orice agent de publicitate vrea să-l obțină?

În lumea animalelor

Pedigree ne-a oferit oportunitatea de a experimenta cu adevărat viața cel mai bun prieten persoană. Întregul mini-film a fost filmat de câini și permite spectatorului să vadă lumea prin ochii lor. Unghiul neobișnuit de fotografiere „la persoana întâi” a fost o idee foarte bună, ceea ce a făcut videoclipul cu adevărat memorabil.

Video de succes (peste 11,5 milioane de vizualizări)– în veridicitatea și capacitatea sa de a evoca emoții în orice persoană, pentru că în cadru vedem cei mai obișnuiți oameni și situații de viață în care fiecare privitor va găsi ceva apropiat de el. Videoclipul te face să zâmbești și îți îmbunătățește starea de spirit. Convinge-te singur!

Nimic nu este imposibil

Adrenaline Rush a atras de multă vreme atenția publicului asupra produsului său prin aranjare evenimente sportiveși sponsorizarea sporturilor extreme. Compania și-a bazat noua reclamă pe stabilirea unui record mondial pentru sărituri pe un obiect în mișcare. 12,5 milioane oamenii voiau să vadă singuri posibilitatea acestui truc nebunesc. Videoclipul publicitar captează cu măiestrie atenția spectatorului și este aproape imposibil să te rup de la vizionarea lui până în ultima secundă.

Există tot ce aveți nevoie pentru o emoție strălucitoare - preocupare pentru călăreț, unitate, bucurie după un salt reușit. O mișcare de succes a fost comunicarea „în direct” a eroului cu publicul - gândurile și experiențele sale, exprimate cu voce tare, oferă spectatorului un sentiment de participare personală la tot ceea ce se întâmplă. Produsul nu este promovat direct aici; nimeni nu convinge privitorul să cumpere, să cumpere, să cumpere. Există o demonstrație calmă, încrezătoare a mărcii în calitate de sponsor și acest lucru este suficient, pentru că după vizionare ai senzația că produsul promovat chiar te ajută să te decizi la mai mult.

Nike rupe stereotipurile

Noua reclamă Nike bate toate recordurile pentru numărul de vizualizări organice. În doar trei luni, videoclipul a câștigat aproape 9 milioane vizualizări, a ajuns în topul YouTube, a devenit cea mai de succes publicitate online pentru brand în acest an și a câștigat atât de popularitate încât a fost chiar tradusă în Limba engleză subtitrări. Primele cinci secunde, arătând fetița urcând entuziasmată pe scenă, captează atenția spectatorului și îl încurajează să urmărească ce se întâmplă în continuare. Acesta este un început foarte inteligent care face față pe deplin sarcinii sale - pentru a garanta vizionarea în continuare a videoclipului.

Foarte competentă este și continuarea videoclipului. Cântecul familiar amintește tuturor de copilărie și evocă amintiri plăcute, iar cuvintele schimbate din continuare transformă compoziția într-un imn super motivant pentru o femeie modernă. Din nou, prezentarea discretă și foarte creativă a mărcii nu trezește deloc emoții negative nici în cel mai obosit privitor al reclamei constante. Videoclipul a devenit unul dintre videoclipurile preferate ale acestui an nu numai în rândul unui public larg, ci și în rândul experților în domeniul IT și marketing.

Călătorie dincolo de orizont

Astăzi, videoclipurile motivaționale care inspiră și trezesc setea de viață și de acțiune sunt la apogeul popularității. Un nou videoclip de la Samsung în sprijinul proiectului „Beyond the Horizon” atinge pe deplin obiectivele stabilite de creatorii săi. În ciuda faptului că videoclipul a fost postat nu cu mult timp în urmă, mai mult de o persoană l-a vizionat deja 2 milioane oameni și cuvinte de încântare la ceea ce au văzut și ode de laudă pentru tehnologia Samsung continuă să apară în comentarii.

Reacția oamenilor la acest videoclip arată că publicul modern s-a săturat deja de reclamele enervante, dar vor aprecia în continuare videoclipurile care prezintă mai mult decât o prezentare a produsului. Oamenii sunt gata să se bucure nu numai de a viziona reclame cu semnificație la televizor în timpul pauzelor din timpul unui film, ci și de a le căuta în mod intenționat pe Internet și de a o distribui prietenilor.