Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a media poate fi diferită; pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea afișată pe Internet folosește diverse metode de a atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că de la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face față bine acestor sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Vorbind despre tipurile de publicitate media pe Internet, merită să luăm în considerare că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, publicitatea grafică utilizează module cookie, care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să personalizați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce le permite să configureze mai eficient direcționarea comportamentală

Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - Publicitate afișată.

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

• atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• îmbunătățirea imaginii și construirea loialității mărcii;
• vânzări crescute în perioadele de promoții țintite sau sezoniere;
• crearea cererii pentru un nou serviciu sau produs pe piață.

Ce oferă publicitatea media afacerilor online?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, utilizarea media poate crește traficul SEO vital (de marcă) cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece după ce au văzut un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adrese a browserului și 9% monitorizează marca pe rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate media îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității media pe internet este justificat de un ROI ridicat. Cu media vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate display sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Suntem o companie premiată în industrie, cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

• crearea de bannere valide Addblock
• servicii de conversie a traficului
• Sistem de urmărire post-vizualizare

Bannerele și paginile de destinație ar trebui adaptate pentru dispozitivele mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecranele mici, anunțurile, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

Costul publicității media VeAds

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de publicitate grafică CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul de pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie este de 1 00 ruble/1000 afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Vom colecta trafic, vom măsura performanța și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.

Avantajele publicității media pe internet

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea direcționarea. Este strict concentrat pe publicul țintă, deoarece încurajează un cumpărător deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor pentru a ușura achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Aceasta ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii oameni preferă să comande publicitate media de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați un vizitator pe un site cu un produs sau serviciu promovat pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat odată interesul îi motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în însăși metoda de prezentare a informațiilor. Cel mai adesea, mass-media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, încurajând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de reclamele TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi omis și fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de publicitate media

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată; acest format este cel mai popular în acest moment.

Utilizați formate și funcții care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

• Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează anumite informații. Aici, costul reclamei media depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de tranziții. Scopul principal al unui banner este de a atrage atenția și de a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și clar vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
• Blocuri de text și grafice. Sunt asemănătoare cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, tema se potrivește cu tema site-ului. Prin urmare, seamănă mai puțin cu reclamele și seamănă cu o recomandare de pe site-ul însuși, care inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, plăcile metalice pot fi anunțate pe un site de construcții.
• Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Distribuit împreună cu conținut video, care este foarte popular printre utilizatorii de internet astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV, afișate spectatorului timp de câteva minute, pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.

• Branding. Un tip de media eficient, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente recunoscute ale mărcii companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, campanii de publicitate etc.

Principiile unui proiect de publicitate media

Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

1. Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu sunt determinate doar site-urile, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a obține cel mai mare număr de răspunsuri.
2. Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
3. Monitorizarea campaniilor de publicitate. Evaluarea eficacității mass-media, analizarea comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un mare potențial, care tocmai a fost dezvăluit astăzi. Acest instrument de marketing este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice devine mai semnificativ, publicitatea online rămâne practic singura mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual? .

Campanie de prospectare media: obiectiv, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în.

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie, aceasta este publicitate în aer liber concepută pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității media.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

• publicitate TV;
• Publicitate în presă (în materiale tipărite);
• publicitate pe internet;
• Publicitate in aer liber;
• Publicitate interior (aceasta este publicitate în interiorul centrelor comerciale care duc la pavilionul de cumpărături);
• Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

• Nișă B2b - este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate zonele - + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de YouTube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Nu există reclamă proastă” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru, instalând televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților săi.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic sa secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media - teasere ("teaser" - tease). Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintă: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Prețuri pe Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul din punct de vedere psihologic nu observă bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui singur banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video regizorilor pe rețelele de socializare în timpul programului de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la muncă.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

• Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O poți numi o pauză de publicitate, care există atât pe Internet, cât și offline.

  Pre-roll-uri (pre-roll) - videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionării.

  Mid-roll-uri (mid-roll) - un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.

  Post-roll - un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu sunteți în segmentul VIP și nu sunteți o companie federală cu cifre de afaceri de miliarde, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați în mod constant bani în reclamele de imagine, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai bine zis, reclame cu poze pentru aceste retele.

Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează în mod surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Principalul lucru este însă că trebuie să realizezi că doar printr-o abordare integrată poți obține rezultate grozave și beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității media de pe Internet, cel mai mare CTR (raportul de clic la impresie) a fost obținut în format video - 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉

Publicitate afișată

Media în publicitate reprezintă informații text, audio și grafice menite să atragă atenția publicului țintă asupra materialelor publicitare atât prin media tradițională, cât și prin noi mijloace de comunicare – tehnologii digitale și de rețea.

În acest sens, toată publicitatea media poate fi împărțită în publicitate clasică și publicitate online. Dar pe măsură ce sursele online înlocuiesc din ce în ce mai mult televiziunea, radioul și presa scrisă, publicitatea online devine unul dintre cele mai populare mijloace de promovare.

Tipuri de publicitate media.

Cel mai adesea, „media” este asociată cu publicitatea afișată, deoarece este axată pe percepția vizuală, dar, în esență, publicitatea media pe Internet este întregul set de materiale publicitare vizuale și audio, printre care, pe lângă publicitatea media banner, putem evidenția, de asemenea, videoclipuri, branding și blocuri de text și grafice.

Bannere

Bannerele sunt statice sau interactive, formate din mai multe slide-uri, blocuri grafice in format jpeg, gif, png sau swf cu plata pentru timp, numarul de afisari pe site (PPV) sau click-uri pe anunt (PPC).

Acest tip de publicitate media se mai numește și teaser, deoarece, spre deosebire de reclamele contextuale, nu se caracterizează prin conținut informațional ridicat sau supraîncărcare cu detalii: advertiserul dorește în primul rând să fie remarcat. Intrigă, design atractiv, plasare corectă - acestea sunt principalele componente ale reușitei bannere publicitare.

Pe lângă bannere standard amplasate într-un anumit loc al paginii și având o dimensiune strict definită (240×400, 600×90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi etc.), există sunt teasere mai moderne:

• 1. „Târgări” (topline) - blocuri de publicitate situate deasupra conținutului principal al paginii și denumite astfel prin analogie cu bannere stradale-targi din pânză artificială pentru publicitate exterioară. Până la 90 de pixeli în înălțime, bannerele din partea de sus ocupă întreaga lățime a ferestrei browserului și, atunci când sunt redimensionate, se întind sau se micșorează.
• 2. Rich-media - bannere flash publicitare „bogate” care se deschid deasupra conținutului paginii și pot fi însoțite de sunet și animație. Acest tip de publicitate media vă permite să faceți o reclamă mai interesantă datorită interactivității sale, totuși, este o modalitate destul de agresivă de promovare a unui produs, care nu le place tuturor utilizatorilor.
• 3. Pop-under este un modul de publicitate care, atunci când se dă clic, deschide o pagină cu conținut publicitar într-o nouă fereastră de browser. Scopul unui astfel de modul este de a atrage atenția publicului asupra mesajului publicitar după închiderea paginii web pe care o vizualizează. Cu toate acestea, în unele cazuri (mai ales atunci când este însoțită de sunet), o astfel de publicitate poate irita vizitatorii.
• 4. Bannere extensibile (screenglide/expandable) - un șablon de publicitate atunci când sunt utilizate două videoclipuri flash: unul pentru un banner de dimensiune obișnuită și celălalt pentru extinderea la dimensiunea ferestrei de 100% (ecran complet). Bannerul „explodează” apare atunci când are loc un eveniment: trecerea cursorului mouse-ului, făcând clic sau la un moment dat în animație.
• 5. Bannere de imitație (de exemplu, mesaj VK), care sunt un banner care apare în partea din stânga sau din dreapta jos a paginii, dimensiunea unui mesaj pe rețelele de socializare, site-uri de întâlniri etc. Acest format nu irită utilizatorii , și în același timp atrage bine atenția datorită imitației eficiente.

Omul modern se confruntă în fiecare zi cu o cantitate imensă de informații. A-i atrage atenția asupra bunurilor sau serviciilor oferite este uneori destul de dificil. În acest scop, a fost creat un instrument puternic - publicitatea media, care, atunci când este prezentată corect, influențează eficient subconștientul consumatorului, creând asociațiile necesare și stimulând astfel creșterea vânzărilor.

Publicitatea afișată pe Internet este o zonă populară a marketingului online, concepută pentru percepția vizuală a informațiilor. Acesta este un instrument destul de puternic care vă permite să anunțați o nouă marcă și să vă formați o atitudine față de companie și produs.

Internetul este un mediu excelent pentru a posta tot felul de informații. Astăzi, au fost dezvoltate multe modalități de a influența creierul uman prin alegerea competentă a culorilor, selectarea sloganurilor și plasarea informațiilor grafice pe pagină.

Publicitatea media nu are doar capacități vizuale, ci are și o bază tehnologică excelentă. Acest lucru ajută la atingerea și atragerea unui anumit consumator. Direcționarea vă permite să selectați un public potențial interesat pe baza unui set cheie de caracteristici, cum ar fi sexul, vârsta, venitul etc. Alegerea consumatorului pentru un produs sau o marcă ca urmare a vizionării informațiilor vii și „adecvate” este intuitivă, aceasta conduce la creșterea vânzărilor și la dezvoltarea mărcii.

Sarcini de publicitate media online

• suport de imagine - crearea unei imagini recunoscute și reamintirea acesteia;
• promovarea mărcii – alegerea unui public țintă și crearea conștientizării produsului;
• atragerea atenției - proiectarea competentă a informațiilor furnizate, originalitatea și eficacitatea acesteia;
• promovarea vânzărilor – convingerea consumatorilor să facă o achiziție de la o anumită companie, anunțând vânzări, reduceri și promoții.

Tipuri de publicitate media

Varietățile motorului media al comerțului includ orice materiale care vizează percepția vizuală.

Principalele tipuri sunt după cum urmează.

1. – majoritatea utilizatorilor asociază publicitatea media cu ei.

Bannerele sunt cel mai comun tip de publicitate online. Aceasta este o informație strălucitoare, atractivă, adesea fără legătură cu încărcătura semantică a site-ului. Bannerele sunt destul de intruzive, uneori au sunet și pot fi animate și amuzante. Scopul principal este de a fi remarcat, de a anunta un produs sau o companie.

Banner publicitar pe pagina de căutare a browserului Yandex.

Astfel, sarcina bannerelor nu este vânzarea, ci crearea unei imagini datorită vizibilității vizuale sau redirecționării către site-ul oficial dacă este interesat un potențial consumator.

Exemple de bannere cele mai populare:

• clasic – reclame tradiționale sub formă de imagini obișnuite sau teasere, sunt de dimensiuni mici și, prin urmare, ieftine;
• bannere extensibile – plasate pe toată lățimea paginii de Internet și sunt similare cu semnele publicitare exterioare;
• Rich media este o reclamă intruzivă, „pop-up”, care este imposibil de observat;
• pop-under – un bloc de informații, când dai clic pe el, apare și o fereastră cu publicitate;
• clapete - deschideți când treceți cu mouse-ul sau faceți clic pe ele;
• imitații – mesaje pop-up care sunt similare ca aspect și sunet cu mesajele primite pe rețelele sociale, la care reacționează adesea utilizatorii fără experiență.

Fiecare dintre opțiunile de banner este destul de eficientă, dar nu durabilă, așa că formatele trebuie actualizate constant.

Blocuri teaser pe pagina de rețea socială Odnoklassniki.

1. Branding-ul este crearea unei imagini originale pentru produse și pentru un brand. Drept urmare, compania câștigă o gamă largă de consumatori, produsele sale devin recunoscute și cresc prețul.

Alegerea logo-ului potrivit, ajustarea numelui și utilizarea unui stil original sunt factori cheie în branding și promovarea bunurilor și serviciilor.

1. Materiale video. Numele vorbește de la sine; următoarele reclame sunt evidențiate sub formă de videoclipuri:

• streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) – fișiere care încep să fie redate înainte ca utilizatorul să se familiarizeze cu site-ul, la mijloc sau la sfârșit;
• overlay - suprapunerea reclamei, de obicei sub formă de text, pe fișierul video redat;
• bannere video – folosite pentru a „încadra” un videoclip într-un banner.

Reclamă video a unui brand popular pe o pagină din Odnoklassniki

1. Blocurile de text și grafice sunt reclame cu un titlu, o imagine și o scurtă descriere. Astfel de blocuri ocupă puțin spațiu, sunt destul de eficiente, deoarece seamănă mai degrabă cu o recomandare decât cu o reclamă. Mai mult, alegerea corectă a descrierii, de exemplu, o oarecare subestimare, atrage atenția și obligă vizitatorul site-ului să afle mai multe despre produs.

Ce este RTB

Astăzi există o modalitate ușoară de a plasa publicitate media - RTB. Ce este RTB și cum funcționează acest sistem?

Licitarea în timp real este o platformă specială care achiziționează și plasează publicitate printr-o licitație.
Astfel, există trei subiecte ale procesului:

• utilizator;
• sistem RTB;
• agenţii de publicitate.

Un utilizator accesează un site de internet. RTB are acces la identitatea sa și la tipul de informații de care este interesată persoana. Sistemul analizează aceste date și le scoate la licitație online. Agentul de publicitate care oferă cea mai mare sumă primește dreptul de a-și plasa blocul.

Schema unei campanii de publicitate folosind sistemul RTB

O astfel de afișare a produselor media este ieftină. Mai mult, agentul de publicitate însuși are dreptul de a stabili un preț acceptabil în următoarele moduri:

• sunt stabilite un buget și termeni specifici pentru plasarea reclamelor, în timp ce este posibil să se limiteze suma achiziției la o mie de afișări;
• CPM minim – cu această setare, publicitatea este plasată pe site-uri necompetitive și este ieftină;
• tarif fix – se stabilește costul a 1.000 de afișări;
• CPM mediu – clientul specifică un preț, care este ajustat de sistem cu 15–20%.

Deci, cât costă găzduirea produselor media?

Sistemul RTB oferă multe opțiuni de cooperare. Yandex este cel mai ieftin, prețul mediu pentru 1.000 de vizualizări este de 35 de ruble. Costul platformelor Vl.ru și Mail.ru este aproape de două ori mai mare.

Costul de publicitate media

Cel mai scump lucru este branding-ul. Este disponibil în principal pentru corporațiile mari, deoarece prețul acestui tip de publicitate media este de peste 500 de mii de ruble.

Eficacitatea publicității media

Publicitatea grafică este un instrument eficient la începutul acțiunii sale. Pe măsură ce informația stocată îmbătrânește, plictisește utilizatorii, devine neinteresantă și, prin urmare, își pierde relevanța.

Potrivit statisticilor, un răspuns la publicitatea media apare în 0,5–2% din cazuri. Acest indicator este destul de bun, deoarece există o creștere semnificativă a vânzărilor. În plus, clicul pe link este efectuat în principal de noi consumatori; amintirea clienților obișnuiți de existența mărcii este unul dintre obiectivele reclamei. Astfel, publicitatea display online este un instrument de marketing puternic.

Alegerea ideilor creative și a site-urilor de plasare, analizarea eficienței reclamelor de la alte companii și planificarea corectă a promovării produselor sunt principalele secrete ale succesului, în urma cărora puteți obține o creștere semnificativă a vânzărilor.

Nu chiar

Când vizităm diverse site-uri în căutare de informații, vedem adesea imagini intermitente sau link-uri către diverse resurse în fața ochilor noștri. Toate acestea în limbajul profesioniștilor se numesc „publicitate media”. Un banner nu este doar un hyperlink către site-ul agentului de publicitate, ci și informații vizuale cu scopul de a crește ratingul și imaginea companiei sau, cu alte cuvinte, de a crea un brand cu ajutorul datelor plasate intenționat.

Conținutul bannerului poate fi diferit: de la o fotografie sau logo obișnuit până la cu text suprapus pe el, care se poate schimba, creând un fel de acțiune.

Marele avantaj al bannerului este prețul său scăzut în comparație cu analogii și o gamă de audiență mult mai mare. De aceea, publicitatea media este cea mai profitabilă și productivă și, de asemenea, ajută la rezolvarea unor probleme precum realizarea unei campanii de informare și PR.

Pentru ca bannerul să fie cel mai eficient, trebuie să vă asigurați că are un aspect atractiv, dar în același timp nu arată prea lipicioasă și strălucitoare; prezentați informațiile în așa fel încât imaginea să fie atât bine amintită, cât și informativă.

Există două tipuri de bannere: cele obișnuite realizate în sau .Gif și cele create pe baza aplicațiilor Flash și Java care vă permit să adăugați sunete sau videoclipuri.

Informaționale - pur și simplu transmit informații relevante despre un produs sau serviciu;

Imagine - creați emoții plăcute în publicul țintă asociat cu produsul promovat, creșteți recunoașterea mărcii.

Cele mai populare formate sunt: ​​Pop-Under, Top-Line și Rich-Media.
Un banner publicitar realizat folosind tehnologia Pop-Under apare într-o fereastră nouă și nu este încorporat în pagina care este vizualizată, ceea ce nu irită deloc utilizatorul. Această tehnologie acceptă, de asemenea, utilizarea nu numai a formatelor convenționale, dar vă permite și să încorporați sunet și video în banner. Avantajul utilizării lor este că nu au restricții în ceea ce privește dimensiunea și designul; fereastra publicitară poate fi activată doar atunci când elementele s-au încărcat complet; cerințele pentru proiectarea site-urilor care sunt selectate ca platforme de publicitate sunt foarte scăzute.

Tehnologia Top-Line este utilizată atunci când trebuie să promovați o anumită marcă de produs. Bannerele sunt din ce în ce mai populare datorită dimensiunilor mari și locației lor în antetul site-ului.

Rich-Media este un format multimedia care se bazează pe tehnologii flash.
Publicitatea display-contextuală este o metodă de promovare pe Internet, care constă în potrivirea materialelor promovate cu solicitările utilizatorilor. O astfel de publicitate este concepută pentru a vă ajuta să găsiți informațiile pe care le căutați pe un subiect dorit.