Logo-uri minimaliste. Primitivismul ca tendință de modă

De ce minimalismul în logo-uri este atât de popular © Crowdspring

În lumea designului grafic, a existat de multă vreme o tendință de a minimiza emblemele, logo-urile și alte simboluri folosite pentru identificare. Siglele pretențioase, care se potrivesc cu stemele regale medievale, pline de elemente, devin un lucru din trecut, lăsând loc simbolurilor stricte și laconice. Această tendință apare în multe zone; uneori chiar și emblemele cu o istorie bogată sunt înlocuite.

Un exemplu izbitor și remarcabil de simplificare a logo-ului este clubul de fotbal italian Juventus din Torino. În 2017, a înlocuit stema, ale cărei rădăcini au revenit sfârşitul secolului al XIX-lea secolului, la un simbol simplu sub forma unei litere J stilizate cu numele clubului. Nu tuturor fanilor le-au plăcut astfel de inovații, dar nimeni nu avea de gând să returneze vechiul logo.

Exemplul lui Juventus nu este unic. „Barcelona” spaniol și-a schimbat recent și logo-ul cu unul mai plat, descarcându-l în același timp puțin. Același lucru este valabil și pentru englezul FC West Ham. Sistemul de plată MasterCard, Microsoft în sistemul său de operare Windows și lanțul de servicii alimentare Taco Bell au făcut, de asemenea, același lucru. Am putea enumera exemple din diverse industrii pentru o lungă perioadă de timp, dar principalul lucru este de ce fac toți acest lucru?

Context și început

Tendința către simplificarea logo-urilor își are rădăcinile în ani de dezvoltare rapidă. echipamente informatice la sfârşitul secolului al XX-lea. În epoca „analogică”, complexitatea unei embleme sau a stemei nu era deosebit de importantă. Producția de formulare de tipărire utilizate pentru replicarea produselor de marcă a fost o sarcină relativ ieftină. Ulterior, a făcut posibilă obținerea a mii și milioane de imprimeuri de logo, pline de mici detalii și culori.

Odată cu trecerea la era digitală și dezvoltarea rapidă a tehnologiilor Internet, situația s-a schimbat. Designerii s-au confruntat cu sarcina de a realiza logo-uri care să fie nu numai frumoase și informative, ci și potrivite pentru afișarea normală pe ecranele computerelor cu rezoluție scăzută și adâncime de culoare.

Emblemele încărcate cu mici detalii și realizate într-o paletă bogată în astfel de condiții și-au pierdut atractivitatea, ceea ce este neprofitabil din punct de vedere al marketingului. Minimalismul a devenit un colac de salvare, permițându-ne să facem ca sigla să arate la fel pe un afiș publicitar, pe ambalajul produsului și pe ecranul unui computer. Astfel a fost pusă prima piatră a drumului spre simplificare.

Motive moderne

Mai târziu, când grafica pe computer au atins noi culmi, logo-urile simple și ușoare nu mai erau o necesitate, dar tendința a continuat. Acum, motivul acestei mișcări nu au fost limitări tehnice, ci alte motive. Una dintre ele este dorința de recunoaștere. Oricât de paradoxal ar suna, un logo cu mai puține detalii vă permite să creați o imagine de marcă mai unică.

Micile detalii care supraîncarcă emblema o fac mai unică din punct de vedere tehnic, dar nu și psihologic. Este puțin probabil ca o persoană care vede un logo greu să-l amintească la prima vedere (de exemplu, văzând-o pe panou de pe geamul mașinii). Pentru ca ochii și conștiința să „prindă” așa ceva, trebuie să conțină ceva provocator, iar acest lucru nu este întotdeauna posibil din motive morale și etice și, de asemenea, nu este întotdeauna adecvat.

De exemplu, o femeie goală ca element central al logo-ului este provocatoare, și chiar dacă simbolismul este încărcat cu detalii, precum stema Marii Britanii, logo-ul va fi amintit. Dar cine ar permite ca o femeie goală să fie pictată pe un panou de trei metri în centrul orașului și ce legătură ar putea avea, de exemplu, un lanț de restaurante? firma de consultanta sau întreprindere industrială? Și fără elemente îndrăznețe, toate aceste mici detalii, ca pe stema aceea mare a Marii Britanii, nu vor rămâne în memoria unui observator ocazional.

Un logo laconic care conține un minim de detalii, dimpotrivă, este ușor de reținut. Privind stema Juventus, îți vei aminti de ea și nu o vei confunda cu alta, tocmai din cauza simplității ei. Creierul nostru este mult mai bine adaptat la asta (chinezii păstrează în memorie mii de hieroglife) decât să memoreze cu acuratețe imagini supraîncărcate cu detalii și culori. Iar memorarea este recunoașterea care ajută la promovarea mărcii.

Un alt motiv pentru a simplifica stemele și logo-urile este globalizarea. Afacerile mari doresc să-și extindă zonele de prezență, câștigând audiențe de clienți în regiuni în care populația este foarte diversă. Prin urmare, simbolurile companiei ar trebui să fie ușor percepute și memorabile pentru oamenii de orice cultură și limbă.

Privind sigla Paris Saint-Germain, veți vedea imediat silueta Turnului Eiffel și veți ghici că acest brand are legătură cu Parisul, chiar dacă nu cunoașteți deloc alfabetul latin.

Ce vă poate spune emblema Manchester City? Da, o barca cu pânze este un element istoric, dar pentru mine personal dă naștere la asocieri cu vreo companie de transport maritim sau altă organizație maritimă. Deși aceasta este mult mai bună decât vulturul bătrân.

În cele din urmă, ultimul motiv pentru dragostea designerilor pentru minimalism este posibilitatea de a simplifica și mai mult simbolismul. Imaginează-ți că sigla Juventus este afișată în linia de notificare a smartphone-ului tău (lângă ceas și indicatorul de rețea). Acolo va arăta aproape la fel ca în dimensiune completă. Acum încercați să vă imaginați cum ar arăta vechea emblemă a Manchester City într-o formă similară. Și nu ar arăta ca o monogramă îngrijită, ci ca o mâzgălașă de neînțeles.

Având în vedere că acum este adesea necesară utilizarea versiunilor simplificate ale emblemelor, este important să se includă în ele posibilitatea simplificării deja în stadiul de dezvoltare. Prin urmare, simbolismul „greu” este complet inferior simbolismului „ușor” în toate criteriile de mai sus.

Acele vremuri „de neuitat” s-au scufundat în uitare când gradul de „pretenție” al unui logo era un fel de garanție a succesului său. Astăzi putem observa cu surprindere cât de buni sunt primiți banii cei care încearcă să „fie ca” Kazimir Malevich, nu în sens figurat, ci în sensul cel mai literal.

Legendarul suprematist a folosit „pătrate negre”, care sunt încă un exemplu de artă adevărată. Iar studioul lui Artemy Lebedev este renumit pentru faptul că, pentru o sumă bună, au luat și au dezvoltat... un diamant albastru.

Dezvoltarea brandingului sau regresia?

Logo-uri care încântă prin inventivitatea lor fantezică, peste care cele mai bune minți designerii au lucrat zile întregi, neobosit, din ce în ce mai puțin. Minimalismul este una dintre tendințele cheie în brandingul modern, atunci când se confruntă cu care clientul poate exclama: „Antreprenorul a dat-o în bară!” Sau, alternativ, ați putea crede că în timpul creării a fost folosit un creator automat de logo-uri.

Această reacție este firească, deoarece astăzi publicul se află în așa-numita „fază de acceptare a tendinței minimaliste”, lipsită de proeminența obișnuită și paleta de diferite nuanțe.

Ce răspund designerii?

De la mulți oameni de lumini de design astăzi puteți auzi fraza că, spun ei, toate aceste „clopote și fluiere” sunt iremediabil depășite. Nenumărate „clopote și fluiere” dintr-un logo sunt soarta tristă a celor care gândesc primitiv și sunt dispuși să plătească „pentru imagine” și nu pentru „produs”.

Urmărește evoluția celui mai faimos brand din lume - Apple. Ne este prezentată atenției dinamica dezvoltării sau „paradigma regresiei”? Fiecare va avea propriul răspuns.

Dar natura „evoluției logo-ului” Apple este ușor de urmărit. De la o imagine elaborată care ilustrează o „fereastra către lume” până la fructul mușcat pe care îl cunoaștem, care și-a pierdut convexitatea și volumul anilor trecuți.

Designul modern „plat” cucerește spațiile!

În timp ce clientul încearcă să înțeleagă „adevărul”, încercând să realizeze că întruchiparea vizuală este „profund secundară”, iar ideea și mecanica logo-ului ca produs sunt „profund primare”, realitatea obiectivă ne spune că tendința către simplificarea există de cel puțin 65 de ani.

Ei bine, cine dintre noi nu a fost la IKEA? Dacă ești un ficat lung și ai fost acolo în 1951, s-ar putea să fi văzut o imagine atât de ornamentată.

Si acum? Logo-ul modern a fost realizat nu ieri, ci acum 35 de ani. Dar este laconic, ca micul dejun pe Ural Airlines.

Denumirile inutile, formele de cuvinte și imaginile din logo devin un lucru din trecut.

Iată legendarul „Adidas” de ieri și azi:

Care sunt tendințele cheie în „tendința” minimalistă?

• un font, cel mult două, dar nu trei
• fără imagini complicate care să amintească de stemele cavalerești
• versatilitatea accentuată: imaginea arată la fel de bine pe tricouri și avioane
• în trecut - relief, în prezent - planeitate
• detalii minime, simplitate maximă
• decorativitatea este un exces, reguli de funcționalitate!

Ce se va întâmpla mâine?

Nu este un secret de mult timp că, în viitoarea era Blockchain, automatizarea, care înlocuiește deja oamenii de vânzări automate, va muta designerii, înlocuindu-i cu designeri de logo.

Și într-adevăr. Dacă tendința nu este deloc delicii artistice, ci „un produs creat la intersecția dintre funcționalitate și pragmatism”, atunci de ce să nu încerci să renunți la munca unui designer și să încerci ce este un generator de logo online?

Frica de a întâlni un produs „complet fără suflet” reține un potențial utilizator care are nevoie de „ lucrate manual" Bine!

Cu plăcere! Al nostru a fost creat de designeri profesioniști fără a utiliza bazele de date „logo-zgura” disponibile public.

Pentru o sumă simbolică, puteți obține un logo chiar acum și puteți intra mâine pe piață cu capul sus - scuze! - siglă.

Astăzi vreau să vă dau exemple de minimalism în creativitate. În timpul nostru pestriț, devine deja rar când esența este transmisă doar cu câteva mișcări precise. Pentru a face acest lucru, designerul trebuie să parcurgă o lungă călătorie de cercetare, să citească multe cărți și să deseneze nenumărate logo-uri. Minimalismul combinat cu o idee creativă bună este o adevărată abilitate.

Iată 10 exemple strălucitoare, care poate servi drept exemplu pentru designerii începători.

1. Lipsește sigla companiei. Realizat de agenția Admix Designs.

Numele companiei Lipsă înseamnă „pierdut”. Lipsesc două „i”
reflectă direct sensul cuvântului. Abordare minimalistă, dar redare foarte precisă
sens. Mare creativitate.

2. Walk sigla companiei. Produs de agenția Optimodo.

Numele companiei Walk înseamnă „a merge” sau „a merge”. Litera a"
realizat sub forma a două picioare care merg pare simplu și întins la suprafață,
cu toate acestea, în spatele simplității aparente se află creativitatea puternică și designul subtil
un gând care ne dă un sentiment de ușurință când privim acest logo.
Grozav.

3. Dosar sigla companiei. Realizat de agentia Rokac.

Numele companiei Folder înseamnă „dosar”. Acest ultra-minimalist
logo-ul, care amintește de un birou cu dosare, amintește încă o dată tuturor designerilor
lume despre cât de puțină vopsea (și cât de mult creier) este necesară pentru a crea un unic
un logo creativ cu doar două puncte plasate în locurile potrivite.

4. Sigla companiei neînarmată. Realizat de agenția Admix Designs.

Numele companiei Unarmed înseamnă „nearmat”. Dar dacă este tradus literal,
acel cuvânt înseamnă „fără brațe”, care este ceea ce a fost folosit în logo. Este complicat
explicați în rusă, dar ne putem imagina că pe sigla lui Golden
chei" nu este necesar să desenați fântâni cu apă, vă puteți gândi la altceva
sensul cuvântului „cheie” și încercați să îl prezentați mai creativ decât de obicei.

5. Logo companie bipolară. Realizat de Siah Design Agency.

Numele companiei Bipolar se traduce în mod evident prin „bipolar”. Sau
"viziuni diferite". Un joc de succes cu emoticon trist și fericit face asta
Un logo minimalist este un exemplu interesant de creativitate. Orice este posibil
priviți din ambele părți, adică bipolar. Q.E.D.

6. Înălțime logo-ul companiei. Realizat de agenția Strizhart.

Numele companiei Height înseamnă „înălțime”. Jucându-vă cu negativitatea și pozitivitatea în asta
logo-ul alb-negru demonstrează încă o dată cât de creativ poate fi
minimalismul. Două săgeți recunoscute pe care le vedem atât de des în combinație cu
cuvintele „sus” și „jos” fac ca acest logo să fie recunoscut în mod unic și
memorabil la prima vedere. Cinci puncte.

7. Sigla companiei Pelican. Realizat de agentia ru_ferret.

Logo-ul companiei Pelican folosește, de asemenea, cu mare succes jocul pozitivității și
negativ în combinație cu textul modern și joacă pe litera „r”. Chiar si fara
semnături 100% dintre oameni vor ghici numele companiei a cărei pictogramă o văd.
Un exemplu genial.

8. Logo companie Love Clip. Realizat de agenția Designabot.

Cuvântul Clip are multe semnificații și, alternativ, numele companiei LoveClip poate fi
traduce „clip de dragoste”. Acest logo vesel roz conține ambele cuvinte,
incluse în numele companiei, sunt jucate cu o lovitură de succes. O alta
un exemplu de creativitate puternică și transmitere precisă a sensului folosind un set minim
elemente.

9. Logo-ul companiei Sex Lovers. Realizat de agentia Brigada Creativa.

Numele companiei Sex Lovers înseamnă, cred că ați ghicit, „iubitori de sex”.
Sarcina agenției a fost să creeze un non-vulgar, dar elegant și atrăgător
logo, pe care, din punctul meu de vedere, au făcut-o cu brio. Suficient
sensul transparent al activităților companiei este transmis printr-o idee frumoasă și creativă,
destul de vag, dar evident plin de ceva sexy.
Minimalism promițător.

10. Logo-ul companiei CodeFish. Realizat de agenția Mabu.

Numele companiei CodeFish poate fi tradus ca „cod schiță”, „cod sursă”.
Jocul cu cuvântul „cod” și „pește” a dus la crearea acestui logo minunat,
în care simțul corect al umorului al programatorilor se îmbină cu o bună creativitate
idee și o silueta complet recunoscută a unui pește. Strălucitor și fără solzi.

Cele 10 exemple pe care le-am dat demonstrează clar că pentru a crea frumos logo Nu este deloc necesar să pervertiți și să încercați „să obțineți mai mulți bani pentru aceiași bani”. Pentru a compara abordarea opusă, aruncați o privire, de exemplu, la sigla celebrei companii din Moscova „Aromatic World”, care strălucește puternic pe multe magazine din orașul nostru.

Acesta nu este un logo, ci un câmp de luptă de idei de la șase designeri. Se ceartă între ei, dar până la urmă, după cum vedem, niciunul nu îl învinge pe celălalt. Iar conducerea companiei, aparent disperată să aştepte sfârşitul acestei bătălii, hotărăşte că „să stea aşa deocamdată” şi confirmă ceea ce vedem.

Și designerii au oferit asta:
1. Îndepărtați inscripția completă „Fragrant World” și lăsați doar două litere „A” și „M” în galben.
2. Faceți logo-ul galben, dar conturați toate literele cu un chenar roșu.
3. Scrieți sigla într-un font obișnuit, dar faceți o literă majusculă „A” cu un squiggle.
4. Introduceți un pahar roșu neobișnuit în litera „A” a stilului obișnuit.
5. Faceți toate elementele plate, dar dați volum unuia dintre ele (doar litera, nu sticla).
6. Faceți o sticlă din litera „M.” Dar nu ca acum, unde sticlele cad de pe masă, ci una mai îngrijită, dar „joacă-te” cu o singură literă și lasă întregul logo „fără jocuri. ”
Drept urmare (aparent, pentru a nu jigni pe nimeni), toate cele șase idei au fost adoptate. Uimitor de mediocru și stângaci.

Designul logo-ului este o zonă de design care pare simplă, dar poate fi realizată doar cu multă muncă. Este foarte greu să satisfaci dorințele unui număr mare de oameni. Este dificil să creezi un concept nou și atrăgător.

Logo-uri simple. Avantajele unei forme simple față de una complexă

Unele logo-uri se joacă cu publicul, arată mai mult celor care pot vedea mai mult, conțin multe informatie cheie despre brand. Dar, în același timp, acestea sunt simple logo-uri. Tot ce trebuie să faci este să te uiți la detalii și să admiri inteligența designerilor, capacitatea lor de a pune atât de multe în atât de puțin. Cel mai dificil lucru este să creezi un stil de logo strict, logo-uri laconice.

Acest articol conține 40 de exemple de logo-uri interesante. Au un stil minimalist.

Logo pentru un salon de coafură, logo-ul companiei Look.

Firmele prezentate produc impresie bună asupra publicului prin a nu-l supraîncărca. Designul lor de logo este minimalist, cât se poate de compact.

Principalele caracteristici ale unui logo în stil minimalist:

1) libertate spațială: număr mic de elemente grafice;

2) o paletă de culori deschise bazată pe un joc de semitonuri, alb în combinație cu gri sau negru;

3) utilizarea de forme și linii simple, absența decorului ornamentat;

4) folosirea formelor geometrice simple: cerc, drept, îndoire moale este permisă, dar fără spirale.

Noi vedem asta logo-uri laconice poate fi foarte inspirat. Atunci când creați un logo, este foarte important să arătați că clientul înțelege imaginile vizuale și simbolismul pe care le poartă. Formele subțiri, curate, simplitatea și claritatea compoziției sunt principalele avantaje ale logo-urilor de design strict. Cel mai adesea se folosește o combinație de două culori.

Minimalismul este cel mai strălucitor și mai controversat dintre stiluri. Tot mai multe companii iau calea simplificării logo-ului în timpul procesului de rebranding. De-a lungul sutei de ani de existență a stilului, s-a îmbunătățit și a dobândit forme noi.

Minimalism. Logo strict

Minimalismul recunoaște forme perfecte, culori și texturi naturale naturale. Designerii nu folosesc ornamente strălucitoare în acest stil, ei preferă simplitatea și asceza.

Culori ideale: alb, gri, negru sau mai multe nuanțe apropiate neutre.

Logo-ul studioului de animație „Motion” și logo „Milk Mug”.

Proporțiile perfect ajustate adaugă armonie siglelor laconice.

Ornamentele și monogramele de plante și animale nu sunt folosite în astfel de logo-uri.

Logo pentru agentie de turism„Zboruri” și „Șapte vrăbii”.

Stilul minimalist este sistematic și oarecum pedant. Este imposibil să se identifice clar un grup de companii pentru care ar putea fi potrivit. Designul strict în unele variante poate atrage nu numai publicul masculin, ci și publicul feminin. Pentru femei, recomandăm utilizarea unei culori mai strălucitoare schema de culori, păstrând în același timp principalele caracteristici ale unui design strict.

Sigla companiei medicale „Man”.

Minimalismul atinge atât de important omul modern concept precum ergonomia.

Ergonomia este utilizarea a cât mai puține părți posibil pentru a construi o compoziție. Folosirea corectă doar a ceea ce este absolut necesar, măturând tot ce nu este necesar, obținând astfel spațiu liber. Privind un stil corporativ laconic, o persoană ia o pauză de la fluxul de informații care îl însoțește în fiecare zi.

Astăzi, minimalismul a pătruns nu numai în designul grafic, ci și în designul interior și vestimentar. Tendința s-a format în anii 1960 în America și a devenit ferm stabilită în viața noastră. Unul dintre motivele popularității minimalismului a fost suprasaturarea informațională din ultimele decenii. Popularitatea acestui stil în design grafic și arte plastice crește constant în fiecare zi.