Resursele necorporale ale întreprinderii. Resurse comerciale tangibile și necorporale Resurse necorporale pentru implementarea proiectului

Resursele necorporale fac parte din potențialul unei întreprinderi care aduce beneficii economice pe o perioadă lungă și are o bază intangibilă pentru generarea de venituri. Acestea includ obiecte de proprietate industrială și intelectuală, precum și alte resurse de origine intangibilă.

Proprietatea industrială este un concept folosit pentru a desemna dreptul exclusiv asupra activelor necorporale: invenții, desene industriale, modele de utilitate, mărci comerciale și mărci de servicii, denumiri comerciale și indicații de origine sau denumire de origine a mărfurilor, precum și dreptul de a suprima concurența neloială. .

Proprietate intelectuală - concept juridic, acoperind dreptul de autor și alte drepturi legate de activitatea intelectuală în domeniul producției, științei, software-ului, literaturii și artei.

Caracteristicile obiectelor de proprietate industrială:

1) o invenție este o nouă soluție tehnică a unei probleme din orice domeniu al economiei naționale care prezintă diferențe semnificative, dând efect pozitiv. Dreptul la o invenție este certificat printr-un certificat sau brevet de autor;

2) design industrial - o nouă soluție artistică și de design pentru un produs care determină aspectul acestuia, îndeplinește cerințele esteticii tehnice, este potrivită pentru implementare industrială și dă un efect pozitiv.

Există două forme de protecție a desenelor industriale: un certificat și un brevet. Produsele, al căror aspect este determinat exclusiv de funcția lor (piulițe, șuruburi, șuruburi etc.), precum și merceria, îmbrăcămintea, tricotajele, țesăturile (cu excepția celor decorative), pantofii, pălăriile, nu sunt supuse protecției industriale. desene;

3) modelele utilitare sunt noi ca aspect, formă, amplasare a pieselor sau în structura modelului. Pentru a înregistra un model de utilitate, orice modificări sunt suficiente, chiar și în aspectul spațial al modelului;

4) mărci comerciale - o denumire (nume, semn, simbol sau o combinație a acestora) plasată pe un produs sau pe ambalajul acestuia pentru a-l identifica pe acesta și pe producătorul acestuia. Dacă serviciile sunt furnizate sub o marcă comercială, aceasta se numește marcă de serviciu.

Principalele cerințe pentru mărcile comerciale sunt individualitatea, recunoașterea, atractivitatea pentru consumatori și protecția acestora, de exemplu. posibilitatea înregistrării lor oficiale.

Obiectele de proprietate intelectuală sunt asociate cu Sistem informaticȘi activitati de informareîntreprinderilor. Acestea includ: software (un set de programe utilizate în funcționarea unui computer); banca de date (un set de programe, organizații și mijloace tehnice destinat acumulării și utilizării centralizate a informațiilor); bază de cunoștințe (un set de informații fundamentale sistematizate legate de o anumită ramură a cunoștințelor și stocate în memoria computerului).

Alte resurse necorporale:

1) „know-how” - tehnologia de producție, cunoștințele științifice, tehnice, comerciale, organizatorice și manageriale necesare funcționării producției. Spre deosebire de secretele producției, „know-how” nu este brevetat, deoarece în cea mai mare parte constă în anumite tehnici, abilități etc. Diseminarea „know-how-ului” se realizează în primul rând prin încheierea de contracte de licență.

2) propunerea de raționalizare este o soluție tehnică nouă și utilă pentru întreprinderea la care este înaintată și prevede o modificare a designului produselor, a tehnologiei de producție și a echipamentelor utilizate sau o modificare a compoziției materialului. Autorului său i se eliberează un certificat special - baza dreptului de autor și remunerație.

3) denumirea locului de origine a mărfurilor. Reflectă numele țării (sau localității) pentru a indica proprietățile excepționale ale produsului, cauzate de conditii naturale, factori umani, caracteristici naţionale caracteristice regiunii.

proprietate industriala - acest concept va fi folosit pentru a desemna un drept special asupra valorilor intangibile: invenții, desene industriale etc., precum și un drept de evitare a concurenței neloiale.

Proprietatea intelectuală - acest concept este legal și, la rândul său, acoperă drepturile de autor și alte drepturi care se referă la munca mentală în domeniul producției, științei, software-ului, literaturii și artei.

Obiectele de proprietate industrială au următoarele caracteristici:

• 1) invenția este cea mai recentă soluție tehnică, care prezintă diferențe semnificative și vă permite să rezolvați orice sarcini din domeniul economiei naționale. Dreptul la o invenție este confirmat printr-un certificat sau brevet de autor;
• 2) un design industrial este una dintre cele mai recente soluții artistice și de design pentru un produs, care determină cum va arăta, se potrivește tuturor cerințele necesare estetică tehnică, acceptabilă pentru implementarea metodei industriale și care să permită obținerea unui efect pozitiv.

Există doar câteva forme de protecție a desenelor industriale. Acestea includ: brevet și certificat. Protecția desenelor industriale nu acoperă produsele al căror aspect este determinat numai de funcția lor. Printre acestea se numără și merceria, îmbrăcămintea, tricotajele, țesăturile (cu excepția celor decorative), pantofii, pălăriile;

• 3) modelele utilitare sunt modele noi dotate cu perfect aspect, formă, structură. Pentru a inregistra un model de utilitate este suficient sa faci orice modificari la modele;
• 4) mărci comerciale - un index (nume, semn, simbol sau combinație a acestora), care este plasat direct pe produs în sine sau pe ambalajul acestuia pentru a determina cine este producătorul acestuia. Dacă orice servicii sunt furnizate sub o marcă comercială, atunci aceasta se numește marcă de serviciu.

Cerințele cheie pentru mărci sunt: ​​individualitatea, determinabilitatea, interesul pentru client și protecția, adică posibilitatea înregistrării lor oficiale.

Elementele de proprietate intelectuală sunt direct legate de sistemul informațional și activitatea informațională a organizației. Acestea includ: software; Bază de date; bază de cunoștințe.

Alte resurse necorporale includ:

• 1) „know-how” - tehnologie de producție, stiintifice si tehnice, cunoștințe comerciale, organizatorice și de management necesare funcționării normale a întreprinderii. „Know-how” în comparație cu secretele de producție nu face obiectul unui brevet, deoarece este alcătuit din tehnici, abilități specifice etc.
• 2) propunerea de raționalizare este una dintre multe solutii tehnice, care la rândul său este destul de nou și util pentru organizație. Acesta prevede ajustări în designul produselor, tehnologii de productieși tehnica utilizată sau ajustări ale compoziției materialului. Autorului acestei propuneri i se eliberează un anumit certificat, care, la rândul său, stă la baza dreptului de autor și remunerație;
• 3) denumirea locului de producere a mărfurilor. Reflectă numele statului (sau localității) pentru a desemna anumite proprietăți ale produsului, care este cauzată de condițiile naturale, factorii umani, caracteristicile naționale caracteristice unei anumite regiuni;
• 4) „goodwill” – determină imaginea (reputația) organizației.

În majoritatea companiilor, resursele necorporale contribuie mult mai mult la valoarea totală a unui activ decât cele tangibile. Cu toate acestea, resursele intangibile apar cu greu în situațiile financiare ale companiilor - în special în SUA, unde cercetarea și dezvoltarea este considerată un element de cheltuială, iar proprietatea intelectuală este adesea subestimată.

Excepție nu resurse materiale din bilanţurile companiei sau subestimarea acestora este principalul motiv al discrepanţei izbitoare şi tot mai mari dintre estimările din bilanţurile companiilor (la coloana „valoarea capitalului”) şi estimările pt. bursa de valori(Tabelul 5.2). Una dintre cele mai importante resurse intangibile subevaluate sau în general neevaluate este numele mărcii. În tabel. Tabelul 5.3 enumeră companiile care dețin mărci evaluate la 20 de miliarde de dolari sau mai mult.

Nume de marcă și altele mărci comerciale sunt un atu sub forma reputației unei companii: valoarea lor constă în încrederea pe care o inspiră consumatorilor. Valoarea mărcii se reflectă în prima de preț pe care clienții sunt dispuși să o plătească în plus pentru un produs de marcă (produs de marcă) în comparație cu un produs fără marcă sau de marcă necunoscută. Valoarea mărcii (sau „echitatea mărcii”) poate fi măsurată prin înmulțirea primei de preț inerente unei mărci cu vânzările anuale ale acelor produse și apoi calculând valoarea actuală a veniturilor generate. Evaluarea mărcilor prezentată în tabel. 5.3 include măsurarea veniturilor din exploatare pentru fiecare marcă (după impozite și cheltuieli de capital), măsurarea cotei din venitul net din exploatare atribuibilă fiecărei mărci și, în final, valorificarea acelor câștiguri. Valoarea mărcilor unei companii poate fi mărită prin extinderea gamei de produse sau piețe. Philip Morris este un expert recunoscut în vânzarea internațională de licențe (francize) de utilizare a mărcilor sale. Puterea mărcii Harley-Davidson nu numai că a permis companiei să taxeze cu aproape 40% mai mult pentru motocicletele sale decât concurenții, ci și să licențieze numele producătorilor de îmbrăcăminte, căni de cafea și țigări și proprietarilor de restaurante.

Reputația poate deveni la fel de parte integrantă a unei companii ca și marca acesteia. Charles Fombran susține că prosperitatea și supraviețuirea unei companii depind de sprijinul pe care îl poate primi de la angajați, clienți, investitori și guvern. Reputația companiei este cea mai valoroasă resursă, iar aceasta nu este doar despre clienți, ci și despre angajații companiei, furnizorii (inclusiv institutii financiare) și guvernul. În 2003, un sondaj realizat de Harris-Fombrun a arătat că cele mai mari „scoruri de reputație” au fost Johnson& Johnson, Harley-Davidson și Coca-Cola.

Tehnologia este la fel de mult un activ intangibil ca și reputația. De asemenea, valoarea sa nu poate fi determinată pe baza unei analize a bilanțurilor majorității companiilor. Proprietatea intelectuală – brevete

Tabelul 5.2. Marile corporații* cu cel mai mare raport de preț

pe acțiune la valoarea contabilă

Companie	Raportul dintre valoarea de piață și valoarea contabilă	Industrie	O tara
1. Accenture	27,6	Consultanta	STATELE UNITE ALE AMERICII
2. Gillette	17,9	Îngrijire corporală	STATELE UNITE ALE AMERICII
3. Anheuser Busch	16,8	Producerea berii	STATELE UNITE ALE AMERICII
4.Gap	17,0	Vânzări cu amănuntul	STATELE UNITE ALE AMERICII
5. Kellogg	16,0	Alimente	STATELE UNITE ALE AMERICII
6. Computer Dell	15,9	Calculatoare	STATELE UNITE ALE AMERICII
7.Oracol	12,2	Software	STATELE UNITE ALE AMERICII
8 GlaxoSmithKline	11,0	Medicamente	Marea Britanie
9 Hennes & Mauritz	10,5	Promoții cu amănuntul	Suedia
10. SAP	10,1	Software	Germania
11.SCM	10,0	Calculatoare	STATELE UNITE ALE AMERICII
12.Pfizer	9,9	Medicamente	STATELE UNITE ALE AMERICII
13 Unilever	9,6	Bunuri de consum	Marea Britanie-Olanda
14. Coca Cola	9,3	Bauturi nealcoolice	STATELE UNITE ALE AMERICII
15. Sysco	9,1	Catering	STATELE UNITE ALE AMERICII
16 laboratoare forestiere	8,5	Medicamente	STATELE UNITE ALE AMERICII
17. E-Bay	8,2	Comerț electronic	STATELE UNITE ALE AMERICII
18. Pepsico	8,0	Bauturi nealcoolice	STATELE UNITE ALE AMERICII
19.Medtronic	7,9	Echipament medical	STATELE UNITE ALE AMERICII
20,3 milioane	7,8	Foarte diversificat	STATELE UNITE ALE AMERICII
21 Procter & Gamble	7,8	Bunuri de consum	STATELE UNITE ALE AMERICII
22 France Telecom	7,6	Telecomunicatii	Franţa
23. Smith & Nepot	6,7	Medicamente	Marea Britanie
24. Johnson & Johnson	6,7	Medicamente	STATELE UNITE ALE AMERICII

* Aceste companii se numără printre primele 300 de companii din lume după capitalizarea pieței, cu cel mai mare raport dintre piața și valoarea contabilă în mai 2003.

Perioada modernă de dezvoltare a civilizației se caracterizează prin faptul că valoarea resurselor fizice (materiale) scade treptat, în timp ce valoarea serviciilor și a resurselor intangibile crește constant.

În felul său natură resursele intangibile sunt rezultatul cunoștințelor unice sub orice formă sau o consecință a rarității oricăror resurse.

Resurse intangibile - Acest componentă potențialul unei întreprinderi care poate fi utilă pe o perioadă lungă de timp, care se caracterizează prin absența unei baze materiale pentru generarea de venituri și incertitudinea mărimii profiturilor viitoare din utilizarea acestuia.

Acestea includ: obiecte de proprietate intelectuală, precum și alte resurse de origine intangibilă. Conceptul de proprietate intelectuală a fost consacrat în Conferința de la Stockholm din 1967.

În Ucraina document normativși privind reglementarea conținutului resurselor necorporale și procedura pentru acestea contabilitate act P(s)BU 8 „Resurse necorporale”; contabilitate fiscală conform Legii Ucrainei „Cu privire la impozitarea profiturilor întreprinderii”; există legi ale Ucrainei cu privire la anumite tipuri resurse necorporale: „Cu privire la informațiile științifice și tehnice”; „Cu privire la drepturile de autor și „drepturile interschimbabile”, „Cu privire la protecția drepturilor asupra invențiilor și modelelor de utilitate”, „Cu privire la protecția drepturilor asupra desenelor și modelelor industriale”, „Cu privire la protecția drepturilor asupra mărcilor pentru produse și servicii”.

Ca parte a obiectelor de proprietate intelectuală distingeți: obiecte de proprietate industrială, obiecte protejate prin drepturi de autor și drepturi mixte, altele (obiecte netradiționale de proprietate intelectuală).

La obiecte de proprietate industrială aparțin: invenții, desene industriale, modele de utilitate, mărci comerciale și mărci de servicii, denumire companie, metode de protecție împotriva concurenței neloiale.

inventii - aceasta este o solutie a unei probleme tehnice marcata de o noutate semnificativa in orice ramura a economiei nationale, care are un efect pozitiv.

invenţie considerate numai solutie specifica sarcina tehnica. Sugestiile sub forma unei idei, o afirmație generală a problemei nu pot fi o invenție.

Model industrial - aceasta este o noua solutie artistica a unui produs, potrivita pentru implementare printr-o metoda industriala, in care se realizeaza unitatea proprietatilor tehnice si estetice. Soluția artistică a unei forme specifice a unui produs este recunoscută ca desen industrial și este furnizată protectie legalaîn funcție de noutatea, originalitatea și adecvarea sa pentru fabricarea industrială.

Unele produse nu sunt protejate ca desene industriale. Acestea sunt merceria, tricotajele, țesăturile (cu excepția celor decorative), pantofii și pălăriile.

modele de utilitate- acestea sunt noi ca aspect, forma, amplasarea pieselor sau structura modelului.

marcă considerate a fi denumiri originale (nume, termen, desen sau combinație a acestora), care au protecție legală și au scopul de a distinge acest produs de altele similare.

Dacă sub marca comercială sunt oferite Servicii, atunci se numește marca de serviciu.

O marcă comercială trebuie să identifice un produs (serviciu). Principalele cerințe pentru o marcă sunt individualitatea lor, recunoașterea, atractivitatea, capacitatea lor de a proteja, neîncălcarea intereselor publice.

Toate aceste tipuri de proprietate industrială sunt consacrate încă din 1883 de Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale.

De asemenea, pentru proprietate industrială nume comerciale este denumirea stabilită a unei întreprinderi sau persoane fizice în numele căreia se desfășoară o activitate industrială sau de altă natură.

Competitie nedreapta ia în considerare orice acțiuni competitive care sunt contrare regulilor și principiilor activității antreprenoriale.

Scris (manuscris, dactilografiat etc.);

oral ( performanță publică, prelegeri, discursuri etc.);

Amenda;

Obiect-spațial (sculpturi, machete etc.);

Sub alte forme.

Proprietate intelectuală modul în care o resursă a întreprinderii este conectată cu sistemul său informațional. informație este un obiect de proprietate legală a cetățenilor, entitati legale si state. Cele mai importante obiecte de proprietate intelectuală legate de activitățile de informare și formarea de întreprinderi non-C&D, este un software de calculator, Bază de date.

Software- Acesta este un set de programe care sunt utilizate în lucrul cu un computer, este, de asemenea, protejat prin drepturi de autor.

Bază de date- acesta este un anumit set de software, mijloace organizatorice și tehnice care sunt sistematizate și concentrate corespunzător într-un anumit loc și potrivite pentru citirea automată.

Drepturi conexe - acestea sunt drepturi care, parcă, sunt luate drept drepturi de autor și sunt derivate din acesta.

Acestea sunt împărțite în trei tipuri: drepturile artiștilor interpreți sau executanți; drepturile producătorilor de fonograme; drepturile organismelor de radiodifuziune.

Alte obiecte netradiționale ale proprietății intelectuale includ: „know-how”, goodwill, propunere de raționalizare, secret comercial.

"A ști cum" (a ști să faci) este cunoștințele și experiența de natură științifică, tehnică, industrială, managerială, comercială, financiară și de altă natură care nu sunt protejate prin documente sigure și nu sunt făcute publice, care pot fi utilizate pentru producerea de bunuri și servicii.