Acasă Povesti de succes Caracteristicile concurenței internaționale în contextul globalizării. Rezumat: Concurența internațională și caracteristicile manifestării ei în condiții moderne Concurența în economia globală pe scurt

Caracteristicile concurenței internaționale în contextul globalizării. Rezumat: Concurența internațională și caracteristicile manifestării ei în condiții moderne Concurența în economia globală pe scurt

Cercetările de marketing au stabilit că pentru cumpărători există limite superioare și inferioare, în care percepția lor asupra calității unui produs este direct dependentă de preț: pentru cumpărător există un nivel complet cert al prețurilor pentru bunuri și servicii, pe care îl consideră acceptabil. Acest nivel este diferit pentru grupuri diferite cumpărători în funcție de statutul lor socio-economic și de condițiile pieței.

Caracteristicile tehnice îmbunătățite ale produselor industriale conduc de obicei la prețuri mai mari. Acest indicator este factor important pentru produsele a căror utilizare aduce beneficii sporite consumatorului.

În practica de evaluare a caracteristicilor de preț atât ale produselor industriale, cât și ale bunurilor de larg consum, este eficientă metoda de analiză statistică folosind dependențe corelație-regresie, legând parametrul prețului cu caracteristici tehnice produse.

În general, această relație poate fi prezentată ca o ecuație:

unde K 1,..., K n - caracteristicile tehnice (de consumator) ale produsului;

B1,..,Bn—exponenți;

A 1 ,.... un n— coeficienții ecuației;

a 0 b 0 sunt termenii liberi ai ecuației.

Valorile coeficientului fiecăreia dintre ecuațiile utilizate fac posibilă cuantificarea influenței fiecărui parametru asupra pretul din magazin produse.

Dependențele corelație-regresie sunt convenabile de utilizat pentru reprezentativ material statistic, care stă la baza construcției unor dependențe matematice fiabile. Atunci când achiziționează un produs, în special bunuri de uz casnic complexe din punct de vedere tehnic și produse în scopuri industriale și tehnice, cumpărătorul acordă atenție cât îl va costa achiziționarea produsului și care vor fi costurile totale ale funcționării acestuia (prețul de consum):

Având posibilitatea de a alege dintre produsele concurente, cumpărătorul se străduiește să-și minimizeze costurile totale, adică:

C consum -> min.

În același timp, există o relație foarte clară între calitatea produsului (performanță, fiabilitate, consum de energie, mentenanță etc.) și costurile de operare. De regulă, această dependență este inversă, adică. un produs de un nivel tehnic și de calitate superioare, de regulă, este semnificativ mai eficient în timpul funcționării sale. Astfel, producătorul de mărfuri, oferind consumatorului o soluție la problemele sale în cea mai mare măsură mod eficient, are dreptul de a compensa eforturile lor cu un pret de vanzare mai mare, firesc in anumite limite, asigurand conditia C consum -> min.

Dar, în același timp, este necesar să convingi cumpărătorii (folosind diverse mijloace Comunicări de marketing) despre beneficiile pe care le vor primi la utilizarea produselor oferite. Prețul de vânzare al unui produs nou poate fi estimat în funcție de următoarea relație:

unde: suma este costul total de operare a unui produs nou pe întreaga durată de viață a acestuia;

Tspotr.n este prețul de consum al bunurilor oferite de un concurent.

Ca o altă metodă de luare în considerare a calității în prețul unui produs oferit, puteți utiliza abordarea care stă la baza determinării competitivității unui produs:

Pentru a menține un nivel egal de competitivitate tehnică și economică, prețul unui produs nou poate fi determinat în funcție de următoarea relație:

unde consumul de C — prețul de consum al produsului de bază (de referință);

Z exp. - costurile asociate cu exploatarea unui produs nou pe toata durata de viata a produsului.

Concluzie

Concurența globală capătă rapid caracterul de competiție între civilizații – iar sensul de coșmar al acestui fapt cotidian abia începe să fie realizat de omenire. Cel mai simplu mod de a o înțelege este prin analogie cu conflictele interetnice, a căror incitare este o infracțiune de o gravitate deosebită datorită iraționalității lor: sunt greu de stins, deoarece părțile există în sisteme diferite valori și, prin urmare, nu pot fi de acord.

Participanții la competiția dintre civilizații sunt împărțiți și mai profund decât părțile la conflictul interetnic. Ei nu urmăresc doar scopuri diferite metode diferite, dar nici nu pot înțelege valorile, scopurile și metodele celuilalt. Expansiunea financiară a Occidentului, expansiunea etnică a Chinei și expansiunea religioasă a islamului nu se desfășoară doar pe planuri diferite; nu se acceptă unul pe celălalt ca pe un fenomen profund străin, ostil nu datorită atitudinilor diferite față de problema cheie a fiecăruia dezvoltare sociala- întrebarea puterii, - dar datorită modului său de viață. Compromisul este posibil doar în cazul unei schimbări a stilului de viață, adică a distrugerii ca civilizație.

O astfel de competiție nu se realizează pur și simplu în raport cu fiecare dintre participanții săi prin metode care sunt extra-sistemice pentru el și, prin urmare, sunt de natură dureroasă și distructivă; este de natură fără compromisuri și crește chiar și cu egalitatea aparentă a forțelor și absența șanselor pentru succesul semnificativ al oricui.

Cea mai eficientă și eficientă strategie pentru integrarea Rusiei în economia mondială este o combinație de restructurare structurală a economiei, cu accent pe creșterea activă a exporturilor și diferențierea potențialului său. Principalele mijloace de atingere a acestui obiectiv sunt o îmbunătățire generală a climatului investițional, atragerea investițiilor în industriile relevante, crearea de mecanisme de stimulare a exporturilor și utilizarea diferitelor instrumente de reglementare a economiei externe pentru a crea industrii viabile de export.

Lista literaturii folosite

Demidenko I. A. Evaluarea competitivității întreprinderilor // Probleme și perspective de dezvoltare a întreprinderilor. Sankt Petersburg, 2003.p. 370
Chamberlin E. Teorie Competiție monopolistică. M.: Economie, 2003., p.256
Michael Porter. Concurență internațională. - M.: Internațional. relaţii, 2005., p.896

Amploarea concurenței se datorează creșterii pe scară largă a numărului de participanți la tranzacțiile de comerț exterior implicați în schimburi internaționale sub influența RMN, specializării internaționale și cooperării într-o varietate de domenii. Internaționalizarea vieții economice extinde baza concurenței. Odată cu monopolurile gigantice, firmele mijlocii, mici și chiar cele mai mici intră în lupta pieței. Concurenței dintre țările cu exporturi dezvoltate în mod tradițional i se alătură altele noi (în principal din „țările nou industrializate”), făcând încercări decisive de a schimba situația de pe piața mondială în favoarea lor. Participarea activă a guvernelor în sprijinirea exportatorilor naționali și în formarea operațiunilor de comerț exterior a devenit norma.

Utilizarea realizărilor revoluției științifice și tehnologice deschide oportunități largi de actualizare a gamei de produse, pentru raspuns prompt pentru schimbare cererea pietei, pentru a satisface cererile tot mai mari pentru caracteristici de calitate produse. Nu întâmplător, astăzi noutatea a devenit unul dintre factorii cheie ai competitivității. Este despreîn principal despre bunurile de noutate pe piață, care fie satisfac nevoi complet noi și, prin urmare, formează noi piețe („bunuri de pionier”), fie satisfac nevoi deja cunoscute la un nivel de calitate mai înalt (bunuri îmbunătățite), fie permit o gamă mult mai largă de cumpărători să consume înainte bunuri inaccesibile acestora (mărfuri cu preţ redus).

O analiză a exporturilor globale de produse industriale arată că printre mărfurile ale căror exporturi cresc în cel mai rapid ritm predomină mărfurile care se actualizează rapid sub influența revoluției științifice și tehnologice și anume: circuite integrate, calculatoare, echipamente de comunicații electronice, video și echipamente de înregistrare (redare) a sunetului, echipamente textile, echipamente pentru celuloză și hârtie, material rulant feroviar, echipamente electrice de uz casnic și industrial, motoare de avioane, echipamente chimice.

Potrivit experților, companiile care au stăpânit cu succes producția de produse fundamental noi, în 5-10 ani de la introducerea lor în producție, ratele de creștere a profitului sunt de două ori mai mari decât cele ale concurenților care au continuat să producă produse tradiționale. Succesul pe piață al produselor noi, spre deosebire de cele tradiționale, poate fi obținut la prețuri relativ mari, care în acest caz au o influență mai mică asupra cererii decât asupra proprietăților de consum ale produsului (calitate, noutate, fiabilitate etc.). Acesta este un argument convingător în sprijinul conceptului de rol din ce în ce mai mare al formelor de concurență non-preț.

În prezent, concurența prețurilor este în mare măsură limitată, dar ar fi o greșeală să o reducem. Practica mondială oferă numeroase exemple de reducere rapidă și pe scară largă a costurilor mărfurilor (conductori, echipamente electronice de larg consum). De regulă, o astfel de reducere „în cascadă” a prețurilor devine posibilă datorită utilizării progreselor științifice și tehnologice, care asigură o reducere bruscă a costurilor de producție. Dar o reducere de preț este de obicei un eveniment forțat, dezavantajos economic pentru producător. Pentru el, este de preferat (adică mai profitabil) să manevreze proprietățile de consum ale produsului, păstrând prețurile neschimbate. Și aici vine din nou în ajutor revoluția științifică și tehnologică, cu posibilitățile ei aproape inepuizabile de a influența parametrii de consum ai produselor.

Importanța prețului ca centru în jurul căruia preferințele consumatorilor au fluctuat de mult timp scade relativ, lăsând loc unor astfel de parametri non-preț precum calitatea, noutatea, progresivitatea și fiabilitatea designului, conformitatea standarde internaționale, ușurință în utilizare, design, disponibilitate pentru consum, ușurință formare profesională, eficienta întreținereși așa mai departe. Acești parametri, formând sistem nou valorile consumatorilor, formează noi „epicentre” ale concurenței, la care participă atât firmele exportatoare individuale, cât și țări întregi care acționează ca exportatori.

Cu cât spectrul este mai larg cerinţele consumatorilor iar cu cât nivelul lor este mai ridicat, cu atât sunt mai stricte cerințele pentru exportatori și competitivitatea acestora. La urma urmei, un produs competitiv, de regulă, poate fi produs doar de o companie competitivă, iar o astfel de companie necesită anumite condiții, caracterizate ca fiind competitivitatea țării sale.

Competitivitate- aceasta este oportunitatea reală și potențială a firmelor, în condițiile existente pentru acestea, de a proiecta, produce și comercializa bunuri care, din punct de vedere al prețului și al caracteristicilor non-preț, sunt mai atractive pentru consumatori decât produsele concurenților lor.

Pentru a determina competitivitatea unei țări, se folosesc aproximativ 340 de indicatori și peste 100 de evaluări ale experților economiști. Datele de analiză sunt grupate în 10 factori și anume:

1) potențialul economic și ratele de creștere economică;

2) eficienţa producţiei industriale;

3) nivelul de dezvoltare a științei și tehnologiei, ritmul de dezvoltare a realizărilor științifice și tehnice;

4) participarea la RMN;

5) dinamismul și capacitatea pieței interne;

6) flexibilitatea sistemului financiar;

7) impact reglementare guvernamentală economie;

8) nivelul de calificare resurselor de muncă;

9) asigurarea resurselor de muncă;

10) situaţia socio-economică şi politică internă.

În mod tradițional, SUA, Japonia, Germania și Elveția au o competitivitate ridicată. În același timp, experții notează nu numai baza economică generală puternică pentru competitivitatea acestor țări, care este destul de pe deplin caracterizată de factorii de mai sus, ci și un aspect structural la fel de important al competitivității lor. Vorbim de gradul de adaptare a economiei la evoluția cererii mondiale, de alegerea precisă a specializării naționale care corespunde capacităților interne, de capacitatea de a evita concurența intensă și lipsită de sens prin trecerea la producția de noi bunuri sau la dezvoltarea piețe noi. Această înțelegere a structurii globale a cererii mondiale, capacitatea de a răspunde dinamic la aceasta, în timp ce o modelează în mod activ în direcția corectă, este secretul succesului pe piață al principalilor exportatori ai lumii.

Introducere

1. Trăsături ale manifestării competiţiei internaţionale în

conditii moderne

1.1. Amploarea competiției

1.2. Rolul revoluției științifice și tehnologice în competiție

1.3. Concurență de preț

1.4. Factori de competitivitate

2. Avantaj competitiv

2.1. Teorie avantaje competitive M. Porter

2.2. Surse de avantaj competitiv

Concluzie

Bibliografie

INTRODUCERE

Piața mondială modernă este un sistem complex, în continuă schimbare de la cererea și oferta de bunuri și servicii. Aceste procese sunt influențate de apariția unor noi nevoi, noi conexiuni tehnologice, noi forme organizatorice cooperare, noi metode de competiție.

Pe piata internationala Firmele concurează, nu țările. În stadiul actual, capacitățile firmelor nu sunt limitate de granițele țării lor de origine.

Pentru a înțelege natura concurenței, unitatea de bază este industria, adică un grup de concurenți care produc bunuri sau servicii și concurează direct între ei.

Scop munca de testare este a lua în considerare trăsăturile manifestării concurenţei internaţionale în condiţii moderne. Și anume: amploarea concurenței, rolul progresului științific și tehnologic în competiție, concurența prețurilor și factorii de competitivitate. Aceste întrebări sunt prezentate în prima parte a testului.

Firmele nu trebuie doar să răspundă la schimbările din structura industriei și să încerce să o schimbe ele însele în favoarea lor, ci și să aleagă o poziție în cadrul industriei. Avantajul competitiv determină poziția ta într-o industrie. Pe baza acestui lucru, scopul testului este, de asemenea, de a lua în considerare teoria avantajelor competitive a lui M. Porter - a doua parte a lucrării.

1. CARACTERISTICI ALE CONCURENȚEI INTERNAȚIONALE ÎN CONDIȚII MODERNE

Concurența modernă, ca atribut integral al pieței globale și ca formă de procese de piață, este caracterizată de o amploare, dinamism și severitate fără precedent.

1.1. Amploarea competiției

Modificările structurale, datorită cărora are loc creșterea producției, pot fi externe în raport cu o companie de producție individuală și interne dacă apar în cadrul acesteia.

Economiile de scară externe sunt reduceri ale costurilor unitare în cadrul unei firme ca urmare a creșterii la scară a producției în industrie în ansamblu. Se presupune că numărul de firme care produc același produs crește, în timp ce dimensiunea fiecăreia rămâne constantă. De obicei, în acest caz, piața rămâne destul de competitivă, ceea ce aduce modelele comerciale bazate pe acest model mai aproape de teorii clasice comerț internațional, sugerând prezența competitie perfecta. Aceasta înseamnă că exportatorii pot vinde câte bunuri doresc la prețul curent, pe care nu le pot influența.

Economiile interne de scară sunt reduceri ale costurilor unitare în cadrul unei firme ca urmare a creșterii dimensiunii producției sale. Se presupune că volumul producției unui bun a rămas același, dar numărul firmelor care îl produc a scăzut. În cele mai multe cazuri, acest lucru duce la competitie imperfecta, în care producătorii pot influența prețul mărfurilor lor și pot asigura o creștere a vânzărilor prin reducerea prețurilor. Un caz extrem de economii interne de scară este monopol pur- o situație de piață în care o companie nu are concurenți pentru produsele sale.

Amploarea concurenței se datorează creșterii pe scară largă a numărului de participanți la tranzacțiile de comerț exterior implicați în schimburi internaționale sub influența RMN, specializării internaționale și cooperării într-o varietate de domenii. Internaționalizarea vieții economice extinde baza concurenței. Odată cu monopolurile gigantice, firmele mijlocii, mici și chiar cele mai mici intră în lupta pieței. Concurenței dintre țările cu exporturi dezvoltate în mod tradițional i se alătură altele noi care fac încercări decisive de a schimba situația de pe piața mondială în favoarea lor. Participarea activă a guvernelor în sprijinirea exportatorilor naționali și în formarea operațiunilor de comerț exterior a devenit norma.

1.2. Rolul revoluției științifice și tehnologice în competiție

Răspândirea largă a concurenței accelerează procesele inerente acesteia: are loc o reînnoire rapidă a formelor și metodelor sale, căutarea de noi produse competitive și de noi piețe se intensifică. Revoluția științifică și tehnologică conferă concurenței un dinamism deosebit. Oriunde există competiție pentru reducerea costurilor de producție, îmbunătățirea calității și maximizarea profiturilor, revoluția științifică și tehnologică acționează nu numai ca un mijloc eficient de concurență, ci și ca un catalizator puternic. Impactul activ și multidimensional al revoluției științifice și tehnologice asupra formării condițiilor concurenței și a mijloacelor de desfășurare a acesteia are loc la toate nivelurile relațiilor economice mondiale. O astfel de prezență universală a revoluției științifice și tehnologice se explică prin legătura sa directă cu procesul de dezvoltare a forțelor productive, cu baza materială a vieții în societatea modernă.

Utilizarea progreselor științifice și tehnologice deschide oportunități largi pentru actualizarea gamei de produse, pentru a răspunde prompt la schimbările cererii pieței și pentru a satisface cerințele tot mai mari pentru caracteristicile de calitate ale produselor. Astăzi, noutatea a devenit unul dintre factorii cheie ai competitivității.

O analiză a exporturilor globale de produse industriale arată că printre mărfurile ale căror exporturi cresc în cel mai rapid ritm predomină mărfurile care se actualizează rapid sub influența revoluției științifice și tehnologice și anume: circuite integrate, calculatoare, echipamente de comunicații electronice, uz casnic și echipamente electrice industriale, motoare de avioane etc.

Companiile care au stăpânit cu succes producția de produse fundamental noi, în termen de 5-10 ani de la introducerea lor în producție, ratele de creștere a profitului sunt de două ori mai mari decât cele ale concurenților care au continuat să producă produse tradiționale. Succesul pe piață al produselor noi, spre deosebire de cele tradiționale, poate fi obținut la prețuri relativ mari, care în acest caz au o influență mai mică asupra cererii decât proprietățile de consum ale produsului. Acesta este un argument convingător în sprijinul conceptului de rol din ce în ce mai mare al formelor de concurență non-preț.

1.3. Concurență de preț

Astăzi, concurența prețurilor este în mare măsură limitată. practica mondiala oferă numeroase exemple de reducere rapidă și pe scară largă a costului mărfurilor. Reducerile de preț devin posibile datorită utilizării progreselor științifice și tehnologice, care asigură o reducere bruscă a costurilor de producție. Dar o reducere de preț este de obicei un eveniment forțat, dezavantajos economic pentru producător.

Mutarea accentului concurenței în zona factorilor non-preț în într-un anumit sens Contribuie și apariția unui număr mare de produse complexe din punct de vedere tehnic, ceea ce duce la o transformare aproape universală a conceptului de preț ca atare într-un preț de consum cu mai multe elemente, reflectând întreaga sumă a cheltuielilor cumpărătorului necesare consumului integral de bunuri. pe toată durata de viață a acestora. Elemente ale prețului de consum care se află în afara prețului, dar au o bază de cost, devin din ce în ce mai mult obiecte ale concurenței, care nu mai pot fi atribuite direct prețului. Importanța prețului ca centru în jurul căruia preferințele consumatorilor au fluctuat de mult timp scade relativ, lăsând loc unor parametri de preț precum calitatea, noutatea, progresivitatea și fiabilitatea designului, respectarea standardelor internaționale, ușurința în utilizare etc. Acești parametri, formând un nou sistem de valori ale consumatorului, formează noi „epicentre” ale concurenței.

Competitivitatea economiei naționale (K.N.E).

Piața globală impune cerințe foarte stricte asupra competitivității firmelor. Dar dacă produsul sau serviciul unei companii este vândut cu succes pe piața externă, iar vânzările sunt în creștere, atunci acest lucru indică competitivitatea sa internațională.

Creșterea importanței sferei economice externe, creșterea interdependenței economice a țărilor face chitanță reală beneficiază de concurența globală. Astăzi, cele mai mari corporații transnaționale (TNC) și industrii întregi (de exemplu, telecomunicații, electronică, auto, aerospațial) se dezvoltă pe baza strategie competitivă globală. Pe scurt, esența sa este că dezvoltarea unei companii depinde în primul rând de succesul nu pe piața internă, ci pe piața externă. Componentele acestui succes pot fi exprimate într-o creștere a volumului vânzărilor externe, într-o creștere a numărului de structuri străine controlate de companie (sucursale, filiale), în extinderea propriilor rețele de vânzare.

Răspândirea strategiei globale este facilitată de dezvoltarea rapidă tehnologia Informatiei, egalizarea nivelurilor de dezvoltare ale țărilor industrializate, liberalizarea piețelor. Trebuie remarcat în special că reducerea costurilor și îmbunătățirea comunicațiilor și telecomunicațiilor bazate pe tehnologii informaționale moderne creează cele mai bune oportunități să coordoneze și să gestioneze structurile companiei la scară globală.

Dezvoltarea RMN creează surse suplimentare de economii de scară pentru industriile specializate. Acest tip de economie este limitat astăzi nu de posibilitățile de concentrare geografică ulterioară a producției, ci în cele din urmă de capacitatea pieței mondiale. Așadar, una dintre principalele caracteristici de scară devine capacitatea pieței, cota de control asupra pieței mondiale.

Cu dezvoltarea progresul științific și tehnologic Dimensiunile optime și minime ale întreprinderilor din diverse industrii sunt în creștere. Prin urmare, fără orientare către piața globală, devine dificil să optimizați dimensiunea unei companii și să organizați o producție foarte specializată în industriile intensive în cunoștințe. În aceste industrii, care produc produse complexe din punct de vedere tehnic și rapid învechite, este imposibil de promovat producție eficientă numai pe baza pieţei naţionale. Chiar și piețe atât de încăpătoare precum UE, Japonia și SUA.

Prognoza este nucleul oricărui sistem comercial, in acest sens, cele facute profesional te pot face foarte bogat.

În electronică, inovațiile tehnologice oferă producătorilor avantaje decisive prin reducerea costurilor și livrarea Produse noi. Concurența în această industrie este intensă. Costurile și prețurile produselor sunt determinate de cheltuieli uriașe de cercetare și dezvoltare.

În acest sens, amploarea pieței este foarte semnificativă: atunci când producția se dublează, costurile unitare sunt reduse cu aproximativ 25 - 30%. Economiile de scară în electronică pot fi realizate în primul rând prin distribuția globală a produselor. Aproape toate firmele din această industrie sunt atât exportatoare, cât și sucursale în alte țări.

Un exemplu extrem de industrie globală este industria aeronautică. Datorită barierelor foarte mari de intrare și a costurilor uriașe de cercetare și dezvoltare, industria poate fi profitabilă doar dacă produsele sunt distribuite la nivel global.

Astfel, concurența internațională (globală) este determinată în mod obiectiv de procesul de dezvoltare a diviziunii internaționale a muncii și a altor factori de producție în condiția progresului științific și tehnologic.

Formele concurenței globale sunt variate și determinate de schimbări rapide în producție, știință și tehnologie.

Există concurență internațională inter-industrială și intra-industrială. Totuși, această împărțire este condiționată, deoarece astăzi există o diferențiere profundă a industriilor, în special a celor intensive în cunoaștere, iar acest lucru complică analiza formelor de concurență.

Forme speciale de competiție apar în legătură cu dezvoltarea MCP. În domeniul competiției internaționale de astăzi, nu este obișnuit să folosiți dinamita asupra unui concurent. Crearea de alianțe strategice cu concurenții sub formă de acorduri și asociații mixte poate fi considerată ca forme speciale de concurență. În plus, fuziunile și achizițiile internaționale ar trebui să fie considerate forme de concurență internațională. Deși nu sunt întotdeauna prietenoși.

Centrele de competiție internațională sunt concentrate geografic în regiunile în care cel mai mare număr de întreprinderi moderne iar principalele fluxuri de mărfuri export-import sunt concentrate.

Astăzi există 3 centre de competiție internațională: SUA, Japonia, Europa de Vest.

Recent, a apărut o opinie conform căreia cel de-al patrulea centru al competiției internaționale se dezvoltă rapid – China.

Pentru a evalua dezvoltarea concurenței internaționale, este necesar să se definească conceptul de competitivitate. Criteriile, caracteristicile, factorii de competitivitate la nivelul firmei si sectorul economiei in ansamblu au specificul lor.

Competitivitatea unei companii este capacitatea perioadă lungă de timp lucrează cu profit, pătrunzând sub influența factorilor interni și externi.

Este mult mai dificil de definit conceptul competitivitatea economie nationala (K.N.E.). Dificultatea este că în condiții economie de piata statul nu este înzestrat cu funcția de a gestiona competitivitatea nici în raport cu industriile (ca să nu mai vorbim de firme). Statul nu gestionează competitivitatea, ci o influențează prin diverse măsuri (legislative, fiscale, monetare). Prin urmare, conceptul de K.N.E. foarte complex, inclusiv economic, stiintifice si tehnice, capacități organizaționale și abilități ale firmelor naționale de a concura cu succes cu bunuri și servicii străine. Dar pe lângă acești factori evidenti, K.N.E. influențează întregul sistem de stat și structura politică a țării, capacitatea statului de a asigura o creștere economică durabilă, calificarea ridicată a forței de muncă, cu alte cuvinte, de a avea o societate competitivă.

Evaluarea K.N.E. în Occident se desfășoară numeroase organizații de cercetare științifică, atât regionale (Euro Conceptul de K.N.E. este definit de către aceștia ca fiind capacitatea reală și potențială a firmelor, în condițiile existente pentru acestea, de a proiecta, fabrica și comercializa bunuri care, în termenii de preț și caracteristicile non-preț, sunt mai atractive pentru consumatori, decât produsele concurenților. Pentru a determina KNE, sunt utilizați peste 300 de indicatori și peste 100 de evaluări ale experților internaționali. Datele de analiză sunt de obicei grupate în 10 factori:

1. potențialul economic al țării și ratele de creștere economică;

2. eficienţa producţiei industriale;

3. nivelul de dezvoltare a științei și tehnologiei, ritmul de dezvoltare a realizărilor științifice și tehnice;

4. participarea la diviziunea internațională a muncii;

5. dinamismul și capacitatea pieței interne;

6. flexibilitatea sistemului financiar;

7. impactul reglementării guvernamentale asupra economiei;

8. nivelul de calificare al resurselor de muncă;

9. asigurarea resurselor de muncă;

10. situaţia socio-economică şi politică internă.

Ministerul Educației si stiinta R Rusă F federaţie

Universitatea Tehnică de Stat Bryansk

Eseu prin disciplina" Economia mondială »

pe subiect :

« Concurența internațională și caracteristicile manifestării sale în condiții moderne »

Completat de: student

grupa 09-PIE Parfenova D.S.

Verificat de: Ph.D., Conf. univ. Demidenko I.A.

În prezent, tot mai multe țări încearcă să intre pe piața mondială cu propriile lor produse naționale și încearcă să concureze cu succes în aceasta. În fiecare an crește numărul țărilor care tranzacționează pe Piața Mondială și, prin urmare, crește concurența internațională. Problema competiției internaționale a devenit foarte relevantă în aceste zile. Astăzi, guvernele și cercurile industriale ale oricărei țări sunt preocupate de problema competitivității.

Concurența și lupta competitivă sunt conținutul principal al funcționării sistem economic bazate pe mecanismele pieței, categorii cheie V schema generala categorii de economie de piata.

Competiție este definită ca o situație în care oricine dorește să cumpere sau să vândă ceva poate alege între diferiți furnizori sau cumpărători. O altă interpretare a termenului „concurență” propune să înțelegem concurența ca „procesul în care firmele concurează între ele pentru consumatorii produselor lor”.

În producția de mărfuri, de regulă, legătura dintre producție și consum este realizată de piață, care, prin mecanismul cererii și ofertei, asigură implementarea acestei legături. În sens categoric, piața este baza spațio-temporală pentru implementarea relațiilor de producție de mărfuri și a activităților subiecților independenți ai relațiilor economice. Ca formă de organizare a reproducerii, piața reprezintă formarea și mișcarea legăturilor și proporțiilor reproductive, autoreglandu-se pe baza legilor unei economii de piață în sistemul de management economic în cadrul infrastructurii pieței, instituțiile acesteia deservind circulația resurselor de muncă, circulația resurselor de investiții, hârtii valoroase, fonduri de mărfuri. În mai mult în sens restrâns Piața este o formă și o metodă de schimb de condiții și rezultate ale producției, care sunt înstrăinate (însușite) prin cumpărare și vânzare de către vânzători și cumpărători, prin mecanismul cererii, ofertei și prețurilor pieței.

Relațiile dintre cerere și ofertă, pe de o parte, și relațiile exprimate de legea valorii, pe de altă parte, sunt în strânsă interacțiune între ele în procesul de stabilire a prețurilor. Legea valorii reglementează costurile sociale ale muncii, determină nivelul general al prețurilor, reflectă tendința principală a mișcării acestora și acționează ca o necesitate pentru ca suma prețurilor bunurilor să corespundă cu suma valorilor.

Impactul legii cererii și ofertei asupra legii valorii se exprimă astfel: costurile forței de muncă, pentru a fi acceptabile pentru schimb pe piață, trebuie să corespundă unor valori. În același timp, legea valorii prin prețuri influențează formarea ofertei de produse. În același timp, această lege influențează formarea cererii; în primul rând, venitul în numerar, care asigură solvabilitatea consumatorilor, este întotdeauna derivat din costul mărfurilor; în al doilea rând, formarea mărimii și structurii cererii depinde nu numai de gradul de urgență al nevoii, ci și de venitul monetar, precum și de nivelul prețurilor bunurilor.

Legea valorii reglementează relațiile dintre producătorii de mărfuri, iar legea cererii și ofertei reglementează relațiile de producție și consum, relațiile privind valoarea de utilizare socială și prețul dintre producătorii de mărfuri, pe de o parte, și cumpărători, pe de altă parte.

Pentru a determina continut economic Conceptul de „concurență” distinge adesea trei abordări ale înțelegerii sale: comportamentală, structurală, funcțională.

Într-o excursie istorică comportamental abordarea a devenit prima abordare a definirii concurenței. În special, A. Smith a identificat concurența cu „concurență loială între vânzători pentru mai mult termeni profitabili vânzările bunurilor lor”. Teoria neoclasică, aderând la abordarea comportamentală, definește conținutul concurenței ca o luptă pentru bunuri economice rare. Da, conform economist american P. Heine, „concurența este dorința de a satisface cât mai bine criteriile de acces la bunuri rare.”

Conform structural abordare, conținutul concurenței este determinat de tipul de piață și de condițiile care predomină în aceasta. „Concurența este prezența pe piață a unui număr mare de cumpărători și vânzători independenți, oportunitatea pentru cumpărători și vânzători de a intra și de a părăsi liber piața.”

Funcţional abordarea mută consideraţia esenţei economice a concurenţei către studiul rolului acesteia în dezvoltarea economică.

Evenimentele din ultimele decenii au scos în evidență în mod deosebit rolul fundamental al concurenței în dezvoltarea forțelor productive, impactul ei universal asupra economiei naționale și a proceselor economice mondiale.

ÎN lumea modernă concept cheie este competitivitatea. Cu toate acestea, știința economică modernă nu oferă nici o singură interpretare general acceptată a conținutului categoriei „competitivitate”, nici o singură abordare general acceptată a metodelor de evaluare și formare a acesteia.

În general, competitivitatea este de obicei înțeleasă ca abilitatea de a concura pe piețele pentru bunuri și servicii. Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE) definește competitivitatea ca fiind capacitatea companiilor, industriilor, regiunilor și națiunilor de a oferi comparativ nivel inalt venituri și salariile rămânând în același timp deschis concurenței internaționale.

Trebuie remarcat faptul că competiția modernă intranațională este indisolubil legată de concurența internațională, iar procesele moderne de globalizare determină faptul că concurența internațională nu numai că sporește manifestările concurenței naționale, ci afectează adesea natura manifestărilor acesteia.

Termenul „avantaj competitiv” este strâns legat de conceptul de „concurență”. Competitiv avantaj din poziția unei entități de piață, acestea sunt activele și diversele caracteristici ale acesteia (de exemplu, pentru o companie - echipament care permite economisirea costurilor, mărci comerciale pe produse avansate din punct de vedere tehnic, drepturi de proprietate asupra materiilor prime etc.), oferindu-i avantaje față de rivalii săi în concurență.

Astfel, concurența, pe de o parte, este cea mai importantă condiție pentru existența și dezvoltarea pieței și concurența este cea care obligă producătorii de mărfuri să introducă în mod constant cele mai eficiente metode de producție, să actualizeze gama de produse, să își asigure vânzările. , creați cerere și căutați noi piețe profitabile. Pe de altă parte, formele de manifestare și conținutul concurenței sunt, în primul rând, determinate de starea pieței, tendințele și civilizația acesteia.

Tabelul 1 - Tipuri de piețe și natura concurenței

Natura competiției	Setări principale
Natura competiției	Numărul de firme care produc produsul	Controlul prețurilor	Diferențierea produselor	Ușurință de intrare
Competitie perfecta	Multe companii independente			Intrare relativ ușoară
Competiție monopolistică	Multe companii care produc bunuri și servicii similare	Impact limitat prin substituire	Produsele și serviciile sunt diferențiate pentru segmentele de piață	Intrare relativ ușoară
Oligopol	Mai multe firme mari producătoare de bunuri și servicii	Există o influență a „liderului de preț”	Esential pentru produse individuale. Mic pentru standardizat	Greu de intrare, necesită adesea investiții mari
Monopol	Un produs și o companie	Control aproape complet	Nu	Foarte dificil

Luarea deciziilor corecte în domeniul creării de produse competitive devine imposibilă pentru o companie fără informații suficient de complete despre activitățile nu numai ale concurenților tradiționali, ci și ale companiilor care tocmai au apărut pe acest segment de piață. La luarea deciziilor privind propria cercetare-dezvoltare se impune o legătură din ce în ce mai strânsă între rezultatele studiului și analizei informațiilor științifice și tehnice și a datelor despre realizările concurenților.

Scopul de a câștiga poziții mai competitive prin transferarea strategiilor de imitare către strategiile de leadership în inovare încurajează managementul de top al companiilor de top să consolideze coordonarea diviziilor și să asigure o colectare mai completă și o analiză aprofundată a informațiilor.

Dezvoltarea sistemului de colectare a informațiilor ar trebui ținută sub control constant de către managerii de nivel superior de conducere, în special în industriile cu creștere rapidă. tehnologie avansata: Numai avand informatii maxime despre actiunile concurentilor se pot extinde zonele de competitivitate ale unei companii. Cu alte cuvinte, firmele își pierd foarte repede pozițiile, în special cele câștigate în domeniul înaltei tehnologii, dacă permit chiar și o slăbire pe termen scurt a atenției față de activitățile concurenților.

Necesitatea evaluării prognozei de dezvoltare într-un domeniu științific și tehnic dat, împreună cu nivelul tehnic propriu și nivelul realizărilor concurenților, conduce la formarea unei noi filozofii de cercetare și dezvoltare. Astfel, oficiul de brevete din departamentul de cercetare și dezvoltare, care anterior se ocupa doar cu eliberarea descrierilor de brevete la cerere, se transformă într-un participant activ la cercetare și dezvoltare. Problemele de rutină precum căutările de brevete sunt delegate unităților de sprijin, iar oficiul de brevete își concentrează eforturile pe identificarea activităților emergente și în creștere pentru a dezvolta o strategie adecvată, devenind un centru strategic.

Managementul proceselor în ceea ce privește planificarea actualizării gamei de produse cu produse noi competitive presupune utilizarea bază de comparație avansată, condiția principală pentru aplicarea căreia este obținerea de informații de înaltă calitate pentru a prezice tendințele de dezvoltare a celor mai importanți parametri ai cererii viitoare pe toată durata ciclu de viață produse ca purtător de nevoi.

Date la nivel tehnic și calitate, așa cum sunt stăpânite în productie industriala produsele şi cele aflate în stadiul de pre-producţie sunt baza de informatii să determine, folosind diverse metode de prognoză, standarde și cerințe promițătoare care ar trebui luate în considerare la dezvoltarea unei inovații.

Astfel de prognoze sunt elaborate pe baza celor mai importanți parametri ai nevoilor identificate.

Proces de îmbunătățire a produsului dezvoltarea sa în ansamblu reprezintă o schimbare consistentă a modelelor de produse în același scop. În același timp, reflectând nevoia obiectivă de îmbunătățire a calității produsului, nivelul de calitate al fiecărui model ulterior este mai ridicat decât cel anterior.

O creștere a nivelului tehnic al tehnologiei poate avea loc atât prin îmbunătățiri parțiale, menținând în același timp modelul de bază inițial (natura evolutivă a dezvoltării), cât și în timpul tranziției către un design fundamental și o soluție tehnologică nouă.

Trebuie remarcat faptul că eficiența modernizării modelului de bază original scade pe măsură ce durata de viață crește. Dezvoltarea de noi produse bazate pe un design fundamental nou și solutii tehnologice oferă de obicei un salt brusc în îmbunătățirea nivelului tehnic al produselor. Pentru a asigura superioritatea științifică și tehnică, nivelul cerințelor trebuie să fie astfel încât, în momentul în care un produs promițător este pus în producție și apoi pentru un anumit timp, nivelul tehnic al produsului fabricat să se potrivească sau să depășească nivelul produselor concurenților.

Rezultatele studiilor de prognoză efectuate servesc drept bază pentru stabilirea unor indicatori promițători ai calității produsului.

În contextul creșterii dinamice a caracteristicilor produsului cauzate de schimbarea cererii consumatorilor, este necesar să se adopte o nouă abordare a organizării și planificării interne a procesului de reînnoire a produsului. În rezolvarea acestei probleme, un loc important îl revine îmbunătățirii bazei de reglementare și tehnice interne, care stabilește termeni diferențiați pentru elaborarea și funcționarea standardelor corporative în funcție de nivelul cerințelor prevăzute în acestea și asigură că produsele ajung un nivel tehnic și economic competitiv.

Problema stabilirii indicatori diferenţiaţi nivelul tehnic al produselor și momentul implementării standardelor care stabilesc diferite niveluri de cerințe de perspectivă este extrem de relevant. Pe de o parte, cerințele consumatorilor pentru calitatea și nivelul tehnic al produselor sunt în continuă creștere, iar pe de altă parte, este necesar să se țină cont de capacitățile reale de producție ale întreprinderilor de producție. În aceste condiții, stabilirea unor niveluri diferențiate promițătoare de calitate și a calendarului de începere a producției de produse bazate pe asigurarea nivelului optim de rentabilitate a producției va contribui la coordonarea rațională a nivelului cerințelor pentru produse cu continuitatea necesară a producției. , și va fi un stimulent pentru reechiparea tehnică a întreprinderilor și îmbunătățirea produselor.

Pentru a stabili nivelul tehnic rațional al produselor promițătoare (nivelul științific și tehnic al standardului) și perioada de lansare a acestora (perioada de valabilitate a standardului), propunem o abordare bazată pe evaluarea costurilor integrale ale atingerii caracteristicilor înalte și a rezultat integral obţinut din implementarea competitivităţii produselor.

Pentru a ține cont de inegalitatea economică a costurilor și de producție în momente diferite și a rezultatelor din utilizarea tehnologiei în sfera consumului, vom evalua efectul integral ținând cont de factorul timp.

Procesele de organizare a producţiei şi de producere a produselor de un înalt nivel tehnic (calitate) de o anumită mărime necesită anumite costuri.

Valoarea totală a costurilor asociate cu producția de produse de înaltă calitate poate fi determinată ca suma a două tipuri de costuri:

Costuri asociate direct cu producerea produselor;

Costurile de pregătire a producției pentru lansarea de noi produse.

Valoarea costurilor asociate direct cu producerea produselor (așa-numitele costuri ale calității) include costurile materiilor prime, materialelor, semifabricatelor, componentelor și ar trebui să țină cont de intensitatea forței de muncă la fabricarea produsului. Evident, această valoare este direct proporțională cu cantitatea de produse produse

Produsele cu proprietăți de consum mai mari fac posibilă vânzarea lor la prețuri mai mari, determinate de un set de parametri care oferă un efect benefic suplimentar pentru consumator (de exemplu, prin creșterea productivității, fiabilității, durabilității, economisirii costurilor de operare etc.) .

Profitul primit de producător din vânzarea oricărui model de produs va fi:

unde Di este venitul din vânzarea modelului de produs.

La rândul lor, veniturile din implementarea modelului:

Di =f(Тi –Ni), unde

P este prețul de vânzare al modelului;

Ni, - volumul vânzărilor.

Prețul de vânzare poate fi determinat pe baza modelului economic de comportament consumator modern, încercând să minimizeze (toate celelalte lucruri fiind egale) costurile pentru achiziția și exploatarea ulterioară a unui produs nou:

C consum = CI + Zi exp -> min

Ci = C consum –Zi exp;

unde C consumul este prețul de consum al celui mai bun produs concurent;

Ci - preț implementarea i-a modele;

3i exp - valoarea costurilor de exploatare pentru consumator pe întreaga durată de viață a produsului evaluat.

Dacă în perioada analizată i etc va fi o schimbare P modele (actualizări) ale tipului de echipament studiat, atunci efectul economic integral din vânzarea produselor (Рп) este determinat de:

Pn = P1+P2+…+Pn

Cu cât nivelul tehnic al produsului este mai ridicat, cu atât costurile de furnizare sunt mai mari Calitate superioară Ui . Pe de altă parte, un nivel științific și tehnic mai ridicat duce la modificări mai puțin frecvente ale modelelor și la costuri mai mici asociate cu pregătirea pentru producția fiecărui model nou.O modificare a nivelului tehnic al modelelor de produse va duce, de asemenea, la o modificare a vânzării. Preț.

La evaluarea valorilor P, este necesar să se țină cont de dinamica creșterii volumului producției și, în consecință, de utilizarea tehnologie nouă, asociat cu caracterul gradual al umplerii sferei de utilizare a produselor pentru un anumit scop de consum, care sunt folosite pentru a înlocui echipamentele învechite (fizic și moral) în același scop. În același timp, ar trebui să se străduiască să se asigure un astfel de raport între volumele de producție și utilizarea de produse noi, astfel încât nevoia (actuală și viitoare) de produse pentru un anumit scop și de produse (lucrări) produse cu ajutorul lor să fie pe deplin satisfăcută pe tot parcursul întreaga perioadă luată în considerare pentru dezvoltarea, producția și exploatarea noului produs.tehnologie. Dacă cerințele științifice și tehnice ale specificațiilor tehnice sunt reduse, vom obține imaginea opusă.

Astfel, variind numărul de modele, valoarea nivelului lor tehnic, obținem un număr de valori P. Valoarea maximă a integralei efect economic va determina nivelul tehnic optim al modelelor (opțiuni upgradabile) de produse (K m K n, Ki i.) și timpii de eliberare raționali (T 1, T 2, T 3 ...) ai produselor concurente.

Sub rezerva condiției la limită Ki > K, competiția este determinată costurile necesareși o politică optimă pentru schimbarea modelelor de produse care sunt de nivel superior celor mai bune produse ale concurenților.

Cu o constrângere de forma S< S 0 определяем оптимальный уровень изделий, обеспечивающих лучшие при данных условиях экономические позиции предприятия.

Mărimea perioadei de calcul i pr (profunzimea prognozei) este determinată de nivelul perspectivelor strategiei științifice și tehnice a companiei. Totuși, cu cât profunzimea prognozei este mai mare, cu atât rezultatele cercetării devin mai puțin fiabile și, dimpotrivă, o perioadă mai scurtă de prognoză nu permite formarea politicii de produs a unei companii pe termen mediu și lung.

Mai jos este o abordare care ne permite să estimăm dimensiunea perioadei estimate de prognoză , determinarea limitelor optime de perfecţionare evolutivă a unei anumite generaţii de produse. Această abordare se bazează pe studierea modelului de comportament al indicatorului integral de calitate.

Indicatorul calității integrale a produsului este o funcție de tehnică și indicatori economici. La rândul său, fiecare dintre acești indicatori este o funcție de timp. Este firesc să presupunem că, sub influența progresului științific și tehnologic, nivelul tehnic al produselor va crește în timp. În acest caz, creșterea nivelului tehnic poate fi descrisă printr-o curbă logistică, apropiindu-se asimptotic de o anumită limită, explicată prin faptul că designul produsului conține doar o anumită marjă de îmbunătățire. Posibilitatea de a crește nivelul tehnic al unui număr de produse prin îmbunătățirea acestora pe baza designului tradițional și a soluțiilor tehnologice este limitată. În viitor, pare mai oportună îmbunătățirea nivelului tehnic al produselor pe baza unor soluții fundamentale noi de design și tehnologia, care, de regulă, oferă o creștere bruscă a productivității și a altor indicatori ai nivelului tehnic.

Natura modificărilor indicatorului 3, care determină costurile de creare și operare a produselor, este supusă influenței a două tendințe opuse:

Pe de o parte, realizarea progresului științific și tehnologic, creșterea productivității muncii, reducerea costurilor pentru consumatori care utilizează produse de calitate superioară afectează reducerea componentelor de cost;

Pe de altă parte, atingerea unor valori mai mari ale indicatorilor tehnici (productivitate, fiabilitate etc.), creșterea costurilor pentru calitatea produsului duce la o creștere a indicatorului cost total.

În acest caz, o îmbunătățire a proprietăților consumatorilor este asociată cu o creștere a costurilor. În acest caz, procesul de îmbunătățire a produsului poate avea loc după cum urmează. La început, creșterea proprietăților de consum ale produselor merge mai repede decât creșterea costurilor. Indicatorul integral al calității produsului crește, adică creșterea costurilor pentru crearea și exploatarea noilor produse este compensată de creșterea rapidă a productivității, fiabilității și durabilității acestora, economii de combustibil, energie electrică, materiale, îmbunătățirea proprietăților ergonomice, estetice și a altor proprietăți de consum ale produselor. În plus, atunci când stocul de perfecțiune de design și soluții tehnologice încorporate în produse începe să se epuizeze, evoluția ascendentă a indicatorului integral de calitate se oprește, atinge un maxim (cu rate egale de creștere a efectului benefic și a costurilor realizării acestuia) și apoi începe să cadă. Acesta din urmă este asociat cu excesul ratei de creștere a costurilor față de creșterea valorii de utilizare a produselor.

Natura creșterii indicatorului de calitate integrală ne permite să evaluăm timpul optim și limitele tehnice pentru îmbunătățirea produselor bazate pe design tradițional și soluții tehnologice (natura evolutivă a dezvoltării). Din punct de vedere al intereselor consumatorilor, la îmbunătățirea calității unui produs, este necesar ca efectul benefic al utilizării acestuia să crească ( indicatori tehnici calitate) a depăşit creşterea costurilor. Asigurarea creșterii rapide a nivelului tehnic al produselor în comparație cu costurile va fi o condiție pentru eficiența tehnică și economică a măsurilor de creare (modernizare) a produselor noi.

Când se atinge valoarea extremă a indicatorului de nivel tehnic și economic (indicatorul de calitate integral), este nepotrivit să se continue caracterul evolutiv al îmbunătățirii produsului. Este necesar să se înceapă dezvoltarea și producția de produse pe o bază fundamental nouă, asigurând o creștere semnificativă a nivelului tehnic al acestora.

În absența unui extremum clar, limitele îmbunătățirii corespunzătoare a produsului (evolutive) pot fi evaluate pe baza condiției atingerii ratei de modificare a indicatorului integral de calitate a unei anumite valori:

Rezultatul unor astfel de cercetări se manifestă în determinarea limitelor raționale pentru îmbunătățirea calității produsului, determinarea duratei optime a ciclului evolutiv de îmbunătățire a produsului, a momentului optim pentru dezvoltarea și lansarea de noi mostre de produse extrem de eficiente și competitive.

În organizarea eficientă a procesului de dezvoltare a produselor noi competitive, rolul de planificare intra-companie, provenind dintr-o ordine științifică și tehnică clar formulată pentru viitor, determinată de marketing și cercetare tehnico-economică.

În condițiile moderne de globalizare, economia națională a oricărui stat nu se poate dezvolta independent de economia mondială. Progresul suplimentar pe calea transformărilor pieței presupune implicarea pe scară largă a Rusiei în economia mondială. Este evident că în aceste condiții este necesară stăpânirea unor noi modele de politică economică, precum și extinderea mecanismelor și formelor de cooperare dintre Rusia și țările străine. Pe de o parte, intensificarea în continuare a aspirațiilor diferitelor entități ale economiei mondiale (companii, instituții financiare, antreprenori etc.) către piețele altor state pune problema găsirii unor modalități și strategii de creștere a competitivității naționale. economie, problema posibilităților și metodelor de formare a acesteia cu deschiderea pieței interne foarte relevantă și necesită o atenție specială.

Pe de altă parte, deși conceptul relativ nou de „competitivitate națională” este din ce în ce mai utilizat, nu există încă o strategie de management clară pentru formarea și îmbunătățirea acestuia.

Pe baza acesteia, este necesar să ne oprim asupra fundamentelor teoretice generale ale conceptului de creștere a competitivității țării.

Termen „competitivitatea țării” folosită des în zilele noastre, are mai multe interpretări. Astfel, competitivitatea țărilor se propune a fi înțeleasă ca fiind capacitatea producătorilor naționali de a-și vinde bunurile, capacitatea de a crește sau cel puțin de a păstra cote de piață suficiente pentru a extinde și îmbunătăți producția, pentru a crește nivelul de trai, pentru a menține un mediu puternic și eficient. stat.

La un summit de la Bruxelles din martie 2005, liderii europeni, discutând problema creșterii competitivității Uniunii Europene, au decis că, în loc de un număr semnificativ de indicatori propuși anterior, vor fi criterii comune. angajareȘi cresterea economica.

În opinia noastră, o interpretare interesantă a problemelor competitivității este dată de M. Intriligator: „... statele se străduiesc să se alăture clubului țărilor bogate și sunt gata să lupte cu ele pentru cota lor în producția mondială”.

M. Porter determină competitivitatea unei ţări după locul pe care îl ocupă în sistemul economic mondial. Mai mult, este asociat în mare măsură cu succesul sau eșecul în anumite industrii. Printre factorii importanți care influențează competitivitatea se numără diferențele în economie, cultură, infrastructură etc.

Conform teoriei lui M. Porter, un avantaj pe piața internațională este oferit de: factori specifici (de exemplu, forța de muncă calificată sau infrastructura), condițiile de cerere, prezența sau absența în țară a industriilor conexe care sunt competitive pe piața internațională, condiţiile de concurenţă în piata interna, definirea procesului de producţie şi management al firmelor.

Un accent deosebit este pus pe evenimentele întâmplătoare (în afara controlului entităților de afaceri) și politicii guvernamentale (statul, prin politicile sale, poate avea un impact pozitiv sau negativ asupra tuturor componentelor).

Printre factorii care asigură competitivitatea unei țări se numără și relativa independență față de fluctuațiile piețelor mondiale, față de politicile altor state etc.

În opinia noastră, conținutul termenului „competitivitate de țară” în sens larg este caracterizat de rolul economic și politic al statului în comunitatea mondială. Metodologic, nivelul de competitivitate al tarii ar trebui sa fie determinat de gradul de posibilitate de realizare a obiectivelor principale ale statului pe termen lung, iar directiile principale de formare a avantajelor competitive ale tarii sa corespunda obiectivelor principale ale stat; economice, politice, sociale etc.

Este legal să evidențiezi și să definești conținutul Și caracteristicile conceptului „competitivitate economică”ţări. Conceptul de creștere a competitivității țării în sistemul relațiilor economice internaționale ar trebui să aibă ca scop soluționarea problemelor socio-economice, dezvoltarea în continuare progresivă a statului (asigurarea bunăstării populației sale și maximizarea componentei de formare a bugetului). ) și să fie dezvoltate ținând cont de extern și factori interni care au un impact semnificativ asupra acestui proces

Cantitativ, nivelul de competitivitate economică al unei țări poate fi determinat de cota sa pe piața mondială (venitul mondial), care depinde în mare măsură de volumul exporturilor naționale și al consumului intern (Fig. 1):

Analiza a permis identificarea unui număr de factori dominanti sub influența cărora se formează competitivitatea economică în sistemul relațiilor economice internaționale moderne. Acestea includ, în primul rând, starea și dinamica pieței resurselor, starea și dinamica pieței de bunuri, starea și dinamica piețelor de capital, nivelul de competitivitate companiile nationale. Recent, influența proceselor pe piețele de tehnologie a crescut semnificativ. Printre factorii care modelează competitivitatea unei țări, experții îi numesc pe alții, de exemplu, devalorizarea monedei naționale - atunci când moneda națională scade, produsele unei anumite țări pot fi oferite la un preț mai mare. preturi mici sau menținând aceleași prețuri, ceea ce permite o creștere a profiturilor în moneda națională. Există o opinie că factorul care modelează competitivitatea unei țări este disponibilitatea ei de resurse, cel mai simplu naturale, și forță de muncă ieftină. Într-adevăr, „competitivitatea unei țări poate fi realizată și pe baza avantajelor netehnologice, în primul rând datorită costului scăzut al factorilor de producție și datorită nivel scăzut viata populatiei. Aceasta este competitivitatea țărilor sărace. Avantajele competitive non-tehnologice joacă un rol important în industriile cu interschimbabilitate ridicată a produselor și predominanța produselor low-tech în export.”

Rolul cursului de schimb scăzut al monedei naționale, ieftinitatea materialelor, energiei, forței de muncă și a altor resurse, precum și ponderea scăzută a costurilor de mediu în volumul total al costurilor de producție și a taxelor de import ridicate, în formarea competiției. avantajele, și mai ales cele pe termen lung, scade treptat. În cele din urmă, o astfel de strategie nu este capabilă să ofere mare nivel social viata populatiei statului.

Este greu să nu fii de acord cu M. Porter, care notează că nivelul de competitivitate al unei țări este asigurat de nivelul de competitivitate al firmelor individuale din această țară și țara obține succes atunci când condițiile sunt favorabile pentru desfășurare. cea mai buna strategie firme din orice industrie sau segmentul acesteia. Multe dintre caracteristicile țării fac mai ușoară sau, dimpotrivă, dificilă implementarea unei anumite strategii.

Un rol important în asigurarea că țara primește o pondere stabilă din venitul mondial în contextul globalizării îl joacă creșterea competitivității sectorului real al economiei prin consolidarea pozițiilor companiilor naționale atât pe piețele interne, cât și pe cele mondiale. Numeroase studii arată că creșterea competitivității companiilor are în cele din urmă un efect pozitiv asupra creșterii economice a țării.

În viitor, producătorii ruși și străini vor trebui să concureze cu piețele deschise și relații internaționale- extinde și aprofundează prin interacțiunea entităților economice tari diferite. Prin urmare, este important să se evalueze factorii care contribuie la formarea avantajelor competitive ale firmelor naționale într-o economie de piață și să se ia în considerare caracteristicile impactului acestora în noile condiții.

După cum am menționat mai sus, pentru a asigura competitivitatea în piețe moderne, subiecții săi sunt nevoiți să folosească strategii care le oferă avantaje competitive.

Într-o economie de piață, asigurarea avantajelor competitive stă la baza dezvoltării unei companii.

Cu toate acestea, în funcție de caracteristicile unei anumite piețe, strategiile pentru crearea de avantaje competitive diferă și ele.

Este important de reținut că avantajele competitive obținute care asigură o poziție puternică a unei firme pe piață nu sunt permanente: ele sunt câștigate și menținute doar prin îmbunătățirea constantă în toate domeniile de activitate, care, la rândul său, este un proces intensiv și costisitor de muncă.

Posibilitățile de a crea avantaje competitive depind de o serie de factori. Cu toate acestea, în orice caz, atunci când alegeți o strategie competitivă, este important:

a) concentrarea pe cererile consumatorilor;

b) se asigură că avantajele competitive obținute sunt percepute de consumatori.

Acesta din urmă este necesar pentru a evita o situație în care o companie se consideră cunoscută pe piață, nu cheltuiește bani pe publicitate și, de fapt, consumatorii nu au suficiente informații despre ea și despre produsele sale.

Avantajele competitive pot fi grupate în două grupe: avantaje de rang înalt și avantaje de rang scăzut.

Beneficiile unui rang înalt sunt asociate cu prezența unei reputații înalte a întreprinderii, personal calificat, brevete, cercetare și dezvoltare pe termen lung, marketing dezvoltat bazat pe utilizarea tehnologii moderne, management modern, relații pe termen lung cu clienții etc. Avantajele competitive ale acestui grup se caracterizează printr-o perioadă mai lungă de utilizare activă și le permit să obțină o rentabilitate mai mare.

Un loc aparte printre avantajele rangului înalt îl ocupă inovaţie. Pentru ca o companie să-și mențină o poziție de lider pe piață prin utilizarea inovațiilor este necesar să se asigure imposibilitatea (dificultatea) posibilei repetări a acestora de către concurenți și o superioritate calitativă semnificativă. Desfășurat în mod constant proces de inovare permite companiei să treacă la implementarea unor avantaje competitive de rang superior, precum și să crească numărul și nivelul acestora.

Beneficiile rangului scăzut sunt asociate cu disponibilitatea forței de muncă ieftine, disponibilitatea surselor de materii prime și nu sunt atât de durabile.

Am notat mai sus, având în vedere strategii competitive M. Porter identifică două principale care oferă avantajul competitiv unei companii:

a) capacitatea firmei de a dezvolta, produce și vinde un produs la costuri mai mici decât un concurent (strategie low-cost);

b) capacitatea de a furniza cumpărătorului bunuri cu cel mai bun set proprietățile consumatorului decât un concurent la prețuri rezonabile (strategia de diferențiere a produsului).

În condițiile pieței, stabilirea prețurilor este un instrument flexibil pentru asigurarea competitivității și factorul cheie succesul noului produs pe piață.

Strategiile de stabilire a prețurilor pentru produsele noi ar trebui luate în considerare împreună cu măsurile luate de întreprindere pentru a-și implementa strategia de marketing și a concura. Dezvoltarea de strategii și modele de preț ar trebui inclusă atunci când se efectuează studii de marketing și fezabilitate în etapele de creare și vânzări a produsului, cu accent pe etapa de pre-producție a ciclului de viață.

Pe lângă factorii de cerere care operează pe piață, compania trebuie să țină cont și de acțiunile concurenților.

Influența factorului concurență asupra deciziei de a stabili prețul unui produs depinde în primul rând de structura pieței, adică. privind numărul și tipul de firme care operează pe piața de mărfuri pentru un anumit scop. Factorul de concurență plasează adesea stabilirea prețurilor într-un cadru destul de strict între limitele superioare și inferioare.

Pe baza costurilor și a cererii dvs O firmă care ocupă o poziție apropiată de monopol poate determina prețul. Astfel de companii pot include:

Întreprinderi mari care domină o anumită piață;

Întreprinderi care produc bunuri care sunt semnificativ diferite de concurenți.

Firmele care, la determinarea preţului produsului lor, provin exclusiv din condiţii concurenţiale, îl stabilesc la nivelul predominant pe piaţă. Trăsătură distinctivă astfel de companii este că ei

Ei mențin prețul produsului lor chiar și atunci când nivelul costurilor și al cererii se modifică doar pentru că concurenții săi nu modifică prețurile sau, dimpotrivă, urmează în Politica de prețuriîn spatele acțiunilor concurenților.

Strategii similare se aplică pentru firme mici, care în activitățile lor urmează lideri recunoscuți de piață.

Companii care lucrează pentru piata oligopolistica(care are un număr limitat de companii mari), de regulă, își vând bunurile la un singur preț, deoarece fiecare dintre ei cunoaște bine prețurile concurenților săi. O firmă care dorește să-și mărească cota de piață și să influențeze creșterile viitoare ale cererii pentru produsele sale trebuie să acționeze prin alte mijloace decât concurența prețurilor.

Aceste fonduri le includ pe toate factori non-preţ creșterea competitivității mărfurilor:

Îmbunătățirea calității mărfurilor;

Timp rapid de livrare a mărfurilor;

Efectuarea consultării;

Instruirea personalului de service;

Serviciu post-vânzare etc.

Strategia de conducere a costurilor are ca scop obținerea de avantaje competitive prin costuri reduse asupra unora elemente importante bunuri sau servicii și, prin urmare, costuri mai mici în comparație cu concurenții.

Scopul principal al unei strategii de conducere a costurilor este de a menține un avantaj de cost față de concurenți și de a genera mai multe profituri. Această strategie înseamnă că firma este capabilă să dezvolte, să producă și să vândă produse similare mai eficient decât concurenții săi.

Sunt posibile și alte opțiuni:

Produsele companiei pot fi vândute la prețuri mai mici pentru a „câștiga” cumpărători departe de concurenți;

Produsele firmei pot fi vândute la prețurile curente ale pieței, dar firma are capacitatea de a dedica mai multe resurse marketingului și vânzărilor.

Lider în costuri în rândul producătorilor ruși Producătorii ruși programe de calculator, echipamente de televiziune, aparate electrocasnice.

Conducerea costurilor este o strategie agresivă care vizează obținerea eficienței producției, necesitând un control strict al tuturor tipurilor de costuri. Cu alte cuvinte, acesta este „ strategie internă„, sau „strategie de eficiență operațională”.

Următoarele condiții de piață sunt necesare pentru implementarea sa:

Cererea de produse este foarte elastică la preț și destul de omogenă;

Concurența prețurilor predomină;

Diferențele dintre mărcile de produse sunt de puțină importanță pentru cumpărător;

Prezența unor cumpărători mari pe piață care pot dicta termenii tranzacției, conducând la scăderea prețului;

Produsele din industrie sunt standardizate, cumpărătorul le poate achiziționa de la diferiți vânzători;

Întreprinderea are acces la surse de reducere a costurilor de producție: materii prime relativ ieftine, forță de muncă etc.

Implementarea acestei strategii este asociată cu anumite riscuri (pericole), întrucât este posibil;

Creșterea producției unui singur produs, ignorând necesitatea actualizării produselor;

Aspect inovatii tehnologice, care anulează avantajul de cost;

Obținerea acelorași avantaje de către noii concurenți sau adepți prin imitarea produselor sau investirea în echipamente;

Nerecunoașterea necesității de a schimba produsele sau piețele ca urmare a concentrării excesive pe reducerea costurilor;

Creșterea inflaționistă a costurilor, subminând capacitatea companiei de a reduce costurile;

Modificarea preferințelor consumatorilor, a sensibilității acestora la prețuri în favoarea calității bunurilor, serviciilor și a altor caracteristici;

Apariția unor produse noi, mai avansate.

Există situații pe piață când unul dintre concurenți ocupă o poziție dominantă. Strategia de utilizare a unei poziții „cvasi-monopol” pe piață dă rezultate bune atunci când există bariere semnificative la intrarea pe piață (brevete, know-how, nivel ridicat al costurilor pentru cercetare și dezvoltare și comercializare pe piață etc.). De obicei, această strategie se manifestă în condițiile în care o companie a lansat pe piață un produs care este semnificativ diferit de ceea ce era oferit anterior. Compania are o anumită perioadă de timp pentru a menține o poziție de monopol pe piață, după care se poate aștepta la acțiuni de represalii din partea concurenților.

Această strategie este implementată prin dezvoltarea treptată a unui segment de piață și satisfacerea constantă a nevoilor diferitelor grupuri de consumatori.

O situație tipică de pe piață este atunci când unii cumpărători sunt dispuși să plătească mai mult decât prețul normal de piață pentru un produs, deoarece în acel moment este de mare valoare pentru ei. După ceva timp, când acest sector al pieței se dovedește a fi saturat, compania reduce treptat prețul pentru a trece la dezvoltarea altor sectoare cu o creștere constantă a volumului de producție al acestui produs până când concurenții contracarează efectiv companie de pionier.

În acest caz, pe baza cercetare de piata Ar trebui stabilită dependența cererii de prețul ofertei de bunuri pentru grupuri diferențiate de consumatori:

Unde C, - preț vânzări de mărfuri:

i- grup diferențiat de consumatori (7 =1,..., T).

Implementarea acestei strategii presupune obținerea de venituri maxime pe perioada poziției de cvasi-monopol a companiei cu dezvoltarea consecventă a diverselor segmente de piață:

;

unde 3m este costul implementării programului de producție și comercial.

Când dezvoltați strategii cu mai multe opțiuni etc. alege o strategie în care R-> max:

;

O astfel de strategie poate fi implementată dacă firma consideră că piața produsului său va exista pentru o anumită perioadă de timp destul de limitată.

Atunci când implementează o astfel de strategie, o companie stabilește prețuri pentru bunurile sale pe baza relației cerere-ofertă pentru a obține profit maxim in viitorul apropiat.

Dezvoltarea unui model economic și matematic al acestei strategii în cadrul teorie economică presupune stabilirea nivelului optim de preț și a volumului de producție asociat, conducând la maximizarea profiturilor.

;

unde E este elasticitatea curbei prețurilor.

C opt corespunde lui N opt conform funcției de cerere C =f(N)

1) C o = const, i.e. costuri variabile pe produs nu depind de mărimea lotului de mărfuri;

Dacă nu există o dependență de aproximare CI = f(Ni)), atunci

Cercetările de marketing au stabilit că pentru cumpărători există limite superioare și inferioare, în care percepția lor asupra calității unui produs este direct dependentă de preț: pentru cumpărător există un nivel complet cert al prețurilor pentru bunuri și servicii, pe care îl consideră acceptabil. Acest nivel variază între diferitele grupuri de cumpărători, în funcție de statutul lor socio-economic și de condițiile pieței.

Caracteristicile tehnice îmbunătățite ale produselor industriale conduc de obicei la prețuri mai mari. Acest indicator este un factor important pentru produsele a căror utilizare aduce beneficii sporite consumatorului.

În general, această relație poate fi prezentată ca o ecuație:

;

unde K 1,..., K n - caracteristicile tehnice (de consumator) ale produsului;

B1,..,Bn - exponenți;

A 1 ,.... un n- coeficienții ecuației;

a 0 b 0 - termeni liberi ai ecuației.

Valorile coeficienților fiecăreia dintre ecuațiile utilizate fac posibilă cuantificarea influenței fiecărui parametru asupra prețului de piață al produsului.

Dependențe de corelație-regresie sunt convenabile de utilizat cu material statistic reprezentativ care stă la baza construcției dependențelor matematice de încredere. Atunci când achiziționează un produs, în special bunuri de uz casnic complexe din punct de vedere tehnic și produse în scopuri industriale și tehnice, cumpărătorul acordă atenție cât îl va costa achiziționarea produsului și care vor fi costurile totale ale funcționării acestuia (prețul de consum):

Având posibilitatea de a alege dintre produsele concurente, cumpărătorul se străduiește să-și minimizeze costurile totale, adică:

C consum -> min.

În același timp, există o relație foarte clară între calitatea produsului (performanță, fiabilitate, consum de energie, mentenanță etc.) și costurile de operare. De regulă, această dependență este inversă, adică. un produs de un nivel tehnic și de calitate superioare, de regulă, este semnificativ mai eficient în timpul funcționării sale. Astfel, producatorul de marfa, oferind consumatorului o solutie la problemele sale in cel mai eficient mod, are dreptul sa-si compenseze eforturile cu un pret de vanzare mai mare, firesc in anumite limite, asigurand conditia C consum -> min.

Dar, în același timp, este necesar să convingem cumpărătorii (folosind diverse mijloace de comunicare de marketing) despre beneficiile pe care le vor primi atunci când vor folosi produsele oferite. Prețul de vânzare al unui produs nou poate fi estimat în funcție de următoarea relație:

unde: suma reprezintă costurile totale de exploatare ale unui produs nou pe întreaga durată de viață a acestuia;

Tspotr.n - prețul de consum al bunurilor oferite de un concurent.

Ca o altă metodă de luare în considerare a calității în prețul unui produs oferit, puteți utiliza abordarea care stă la baza determinării competitivității unui produs:

Pentru a menține un nivel egal de competitivitate tehnică și economică, prețul unui produs nou poate fi determinat în funcție de următoarea relație:

;

unde consumul de C - preţul de consum al produsului de bază (de referinţă);

Z exp. - costurile asociate cu exploatarea unui produs nou pe toata durata de viata a produsului.

Concurența globală capătă rapid caracterul de competiție între civilizații – iar sensul de coșmar al acestui fapt cotidian abia începe să fie realizat de omenire. Cel mai simplu mod de a o înțelege este prin analogie cu conflictele interetnice, a căror incitare este o infracțiune de o gravitate deosebită datorită iraționalității lor: sunt greu de stins, deoarece părțile există în sisteme de valori diferite și, prin urmare, nu pot fi de acord.

Participanții la competiția dintre civilizații sunt împărțiți și mai profund decât părțile la conflictul interetnic. Nu numai că urmăresc scopuri diferite cu metode diferite, dar, de asemenea, nu reușesc să înțeleagă valorile, scopurile și metodele celuilalt. Expansiunea financiară a Occidentului, expansiunea etnică a Chinei și expansiunea religioasă a islamului nu se desfășoară doar pe planuri diferite; ei nu se acceptă unul pe celălalt ca pe un fenomen profund străin, ostil nu din cauza atitudinii lor diferite față de problema-cheie a oricărei dezvoltări sociale - problema puterii - ci datorită modului lor de viață. Compromisul este posibil doar în cazul unei schimbări a stilului de viață, adică a distrugerii ca civilizație.

1. Demidenko I. A. Evaluarea competitivității întreprinderilor // Probleme și perspective de dezvoltare a întreprinderilor. Sankt Petersburg, 2003.p. 370

2. Chamberlin E. Teoria concurenţei monopoliste. M.: Economie, 2003., p.256