Acasă Contabilitate De ce nu există o secțiune de publicitate pe VK. Lucrăm în contul de publicitate VK: instrucțiuni detaliate pentru începători și nu atât de începători

De ce nu există o secțiune de publicitate pe VK. Lucrăm în contul de publicitate VK: instrucțiuni detaliate pentru începători și nu atât de începători

O rețea socială este un instrument puternic pentru promovarea oricărui tip de produs și serviciu. A fost dezvoltat un cont de publicitate pe VKontakte, cu ajutorul acestuia puteți gestiona publicitatea creată. După cum știți, există modalități oficiale și neoficiale de a promova un grup VK. Un cont de publicitate este o modalitate oficială care vă permite să vă promovați pagina publică și să vă promovați produsele contra cost.

Contul de publicitate de pe VKontakte este centrul dvs. pentru gestionarea reclamelor. Totul este simplu. Prin utilizarea cont personal poate fi setat setări corecte publicitate. Dacă configurați totul corect, reclama va fi afișată la numărul maxim de utilizatori. Și poți economisi bani.

Cum să activezi un cont de publicitate pe VKontakte?

Contul de publicitate este disponibil pentru fiecare utilizator al rețelei sociale VK, activați în mod specific Nu aveți nevoie de el și nici nu trebuie să căutați linkul corespunzător către acesta. Pentru a intra în el, trebuie să vă deschideți profilul personal, să mergeți în jos în meniul principal și să vedeți acolo elementul „reclamă”, evidențiat cu gri.

reclame direcționate;
promovarea înregistrărilor;
postări publicitare în comunități;
oferte speciale la jocuri.

Cele două tipuri de instrumente care sunt cele mai solicitate sunt direcționarea și publicitatea în grupuri.

Crearea unui cont de publicitate pe VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

În principiu, întrebarea: cum să creați un cont de publicitate pe VKontakte nu este în întregime corectă. La urma urmei, orice utilizator care deschide fila „reclamă” intră automat în ea și a fost deja creată implicit. Trebuie doar să activați acest instrument și să primiți un ID individual.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de:

Deschideți fila „reclamă”.
Creați primul dvs. anunț.
Confirmați crearea făcând clic pe butonul „creați anunț”.
După aceasta, setați parametri precum tipul de publicitate (poate fi o aplicație, un site extern), componenta grafică, conținutul text al publicației în setările țintă, determinați costul, completați soldul și lansați.

Cea mai dificilă etapă a acestei proceduri este țintirea. Aceasta este selecția persoanelor cărora le va fi afișată publicația publicitară.

Pentru a face acest lucru, puteți seta parametri: sexul lor, vârsta, luați în considerare geografia și locația, interesele, starea civilă, nivelul veniturilor și multe altele.

Prin urmare, este necesar să se studieze mai întâi tema aleasă, să se determine public țintă sau încredințați această sarcină unui profesionist.

De asemenea, este dificil să alegi ratele de plată la început. VK are posibilitatea de a determina independent suma investiției în această metodă de publicitate. Cu cât tarifele sunt mai mari, cu atât costurile sunt mai mari. Dar, în același timp, cu cât sunt mai mici, cu atât este mai puțin probabil ca postarea dvs. publicitară să depășească publicitatea concurenților. Prin urmare, este, de asemenea, important să conectați un profil la acest proces sau să învățați să vă mențineți echilibrul.

toate reclamele existente, dintre care puteți crea un număr nelimitat;
suma cu sau fără bonus care este disponibil, adică depozitul de publicitate;
împărțirea în reclame active și inactive, adică cele pe care utilizatorii le pot vedea în prezent și cele care nu sunt afișate;
statistici detaliate ale fiecărei postări publicitare, inclusiv numărul de vizualizări, numărul de acțiuni vizate finalizate.

Cum să vă încărcați contul în contul de publicitate VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

Pentru a activa cutare sau acela anunț sau pentru a lansa o campanie publicitară, trebuie să vă încărcați contul în birou de publicitate. Instrucțiuni pas cu pas:

Trebuie să vă conectați la contul dvs. de publicitate utilizând metoda descrisă mai sus.
Deschideți fila „publicitate în comunitate” sau „publicitate direcționată”, în funcție de tipul și obiectivul urmărit.
Accesați fila „buget” din meniul principal din stânga. Această pagină va afișa utilizatorii informații la zi despre fondurile și bonusurile rămase în cont. Sunt disponibile informații precum bugetul rămas, fondurile blocate, cheltuite astăzi și cheltuite ieri. Mai jos sunt statistici privind transferurile către buget.
Lângă prima linie „bugetul rămas” există un buton activ de „aprovizionare”.
După ce faceți clic, se va deschide o selecție a tipului de plată disponibil: procedura de plată prin carduri bancare, terminale sau alte sisteme de plată, precum și prin plăți fără numerar pt entitati legale. Suma minimă de depozit în cont este de 500 de ruble.

Cum să retrageți bani din contul dvs. de publicitate VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

Este foarte important înainte de a vă completa contul să acordați atenție faptului că direcționarea și publicitatea în comunități au bugete diferite. Trebuie să decideți dinainte de ce aveți nevoie. Contul de publicitate este conceput pentru a cheltui fonduri și nu este destinat acumulării și retragerii acestora. Administrația are o atitudine extrem de negativă față de astfel de operațiuni. Prin urmare, adesea poate bloca definitiv contul de publicitate al utilizatorului. Cu toate acestea, dacă există o astfel de nevoie urgentă, trebuie să contactați asistența tehnică cu descriere detaliata intreaga problema. Administrația va putea acomoda și returna fondurile depuse.

Cu toate acestea, dacă nu este nevoie să utilizați contul de publicitate în viitor, puteți utiliza una dintre cele două metode disponibile:

pentru rezidenții Federației Ruse, puteți retrage bani pe un card bancar al oricărei bănci sau puteți primi voturi în VK;
pentru nerezidenți, fondurile pot fi schimbate exclusiv pentru voturi în raport de 5 ruble - 1 vot. De asemenea, pentru nerezidenții care nu au folosit niciodată bugetul depus, banii se trag înapoi pe cardul de pe care au fost depuși în cont.

Cum să ștergeți un cont de publicitate VKontakte

La fel ca și crearea, este imposibil să ștergeți un cont de publicitate VK. Administrația site-ului îl poate bloca doar pentru conținut inacceptabil, acțiune sau pentru retragerea de fonduri din acesta. Dacă nu este nevoie să îl utilizați, îl puteți lăsa pur și simplu în pace. Pentru a șterge, trebuie să contactați asistența tehnică și să fiți pregătit să indicați motivele ștergerii.

Posibile probleme la lucrul în contul de publicitate

Blocarea contului este un motiv comun pentru încălcarea regulilor rețelei sociale VK - trebuie să contactați asistența VK, să aflați motivul și să încercați să eliminați încălcările;
Publicitatea VKontakte nu rulează - poate că nu există suficiente fonduri în cont. Spectacolul se oprește din același motiv atunci când fondurile se epuizează;
La completarea contului, fondurile au fost debitate de pe card, dar nu au fost creditate în cont - trebuie să contactați asistența tehnică sau să așteptați 1 oră în care fondurile sunt transferate; pentru plățile fără numerar, transferul durează până la 3 afaceri. zile;
publicitate nu este publicată prin contul dumneavoastră personal (opt-out) - conformitatea trebuie verificată cerinte tehnice, precum și conținut.

Total

Contul de publicitate VKontakte este un instrument foarte convenabil. pe care chiar și începătorii îl pot stăpâni și folosi. Platforma oferă oportunități ample de a promova bunuri și servicii utilizatorilor rețelei sociale. Ea introduce reguli detaliate, oferă asistență și suport tehnicîn jurul ceasului. De asemenea, puteți analiza statisticile și luați în considerare modificările indicatorilor cheie.

Există o mulțime de moduri de a promova și promova grupuri și comunități pe rețelele sociale. căi libere. Unele dintre ele sunt foarte eficiente, dar toate necesită timp și efort. Așadar, într-o zi, vine un moment în care îți dai seama că pe lângă toate metodele disponibile, ar fi bine să adaugi o altă metodă, plătită - reclame direcționate. Și dacă nu ați avut anterior experiență în publicitate, de exemplu, pe o rețea socială cum ar fi VKontakte, atunci următoarea întrebare apare destul de repede: cum să vă faceți publicitatea VKontakte, fără a apela la specialiști pentru ajutor.

De fapt, nu este nimic complicat. Cred că, cu ajutorul capturilor mele de ecran, veți putea să repetați toți pașii, să faceți o reclamă pe VKontakte și să analizați rezultatele.

Începem prima noastră campanie de publicitate

Primul lucru cu care trebuie să începeți este să urmați acest link la pagina de publicitate VKontakte. Suntem interesați de prima filă „Anunțuri direcționate”. Voi spune imediat că reclamele direcționate sunt o caracteristică cheie a publicității VKontakte și necesită disponibilitatea instrumentelor cu care puteți personaliza afișarea unui anunț în funcție de diferiți parametri.

Sex, vârstă, stare civilă, țara și orașul de reședință.
Universitate, facultate, școală, an de studii superioare.
Poziții, cartiere, stații de metrou și chiar străzi.
Interese, hobby-uri, filme preferate, cărți, jocuri etc.

Adică ne putem personaliza anunțul astfel încât anunțul să fie afișat publicului țintă. Dacă publicul țintă nu include școlari, atunci puteți seta în mod independent vârsta dorită a publicului și puteți exclude afișările publicitare din câmpul vizual al școlarilor.

Faceți clic pe fila „Anunțuri direcționate” și citiți cu atenție despre avantajele publicității pe VKontakte. Simțiți-vă liber să faceți clic pe „Creați anunț”. Pe pagina următoare suntem întrebați ce vrem să facem publicitate: comunitatea noastră (grup, public sau întâlniri), aplicația VKontakte, un videoclip cu un link către site-ul agentului de publicitate sau un site extern. Cea mai populară este publicitatea comunitară, așa că alegem această opțiune ca exemplu dacă ți se potrivește.

Aici, pe această pagină, va trebui să-ți selectezi comunitatea și te vei regăsi pe pagina de postare a anunțurilor. Sarcină: alegeți opțiunea de cazare care vă place cel mai mult.

Titlu 25 de caractere + imagine 90x120px cu plata per afișare
Titlu 25 de caractere + imagine 90x65px + text publicitar 60 de caractere cu plata pe clic
Promovarea comunităților - logo-ul grupului este afișat automat.

După părerea mea, cel mai dificil lucru este să scrii corect un titlu de 25 de caractere. În cazul meu, ar fi mai bine să ajustez titlul cu două cuvinte: „Treasury of Tips”.

Derulați în jos și veți vedea setările de direcționare. Puteți selecta o țară, un oraș, un gen, să indicați interese și educație. Dacă consideri că este necesar și bifează punctele necesare, atunci în acest fel îți vei restrânge publicul la un public țintă interesat de produsele și serviciile tale.

Cel mai important lucru rămas este să stabiliți costul prețului de publicitate. Și pentru a face acest lucru, este important să determinați pentru ce doriți să plătiți - afișări sau conversii.

Iată cum descrie VKontakte diferențele dintre publicitatea pentru afișări și tranziții:

„Anunțurile cu cost-pe-afișare sunt un format mai static decât anunțurile cu plata-pe-clic. Sunt potrivite pentru agenții de publicitate interesați să genereze cerere pentru bunuri sau servicii ale unei anumite mărci sau pentru publicitate imagine. Componenta principală a anunțurilor cu plată-pe-afișare este imaginea.
Când plătiți pentru afișări, pentru fiecare 1000 de afișări, o sumă pe care o setați singur este dedusă din buget (de exemplu, 1 rublă = 1000 de afișări).

Când plătiți pentru conversii, sunt contorizate numai conversiile unice din anunțul dvs. Dacă un utilizator VKontakte a făcut deja clic pe acest anunț (de pe orice computer), tranziția nu va fi luată în considerare. De asemenea, setați singur prețul pentru tranziție (de exemplu, 1 tranziție = 1 rublă).”

Merită să luați în considerare doar faptul că atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza absenței textului publicitar și, cel mai important, nu există un CTR în formula cost pe mie de afișări.

Deoarece eficiența publicității poate fi determinată doar prin testare, prefer să ascult sfaturile oamenilor mai experimentați și să stabilesc plata pentru clicuri. Adică voi plăti doar pentru acei oameni care au dat clic pe reclama mea și au urmărit-o. Pentru prima dată, recomand să încep cu un cost mic de tranziție - 3 ruble, chiar dacă VKontakte recomandă să plătesc de la 22 la 31 de ruble pentru tranziție.

Ca exemplu, pot da rezultatele mele:

După ce am stabilit costul de transfer la 3 ruble, mi-am completat contul cu 300 de ruble. În 3 zile s-au făcut 36 de tranziții, iar 5 persoane au devenit abonați ai grupului. Rezultate mici, dar pentru a obține ce este mai bun, am nevoie de această experiență astăzi. Ca urmare, în 3 zile din 300 de ruble au fost cheltuite 108 de ruble. Costul unui abonat a fost de 21,6 ruble. Cam scump, desigur. Mai avem de lucrat la reducerea costului unui abonat. Este dificil să obții ceea ce îți dorești prima dată. Aceasta înseamnă că trebuie să testez creșterea costului de tranziție, deoarece cu cât setez mai mare suma licitată, cu atât anunțul meu va fi afișat mai des.

Odată cu experiența, va veni o înțelegere a chipsurilor care par să se afle la suprafață, dar nu pot fi înțelese de prima dată. Experimentarea cu selecția grupurilor țintă și îmbunătățirea publicitate, puteți obține un număr mai mic de public țintă și un cost de tranziție mai mic, dar mai optim.

De asemenea, trebuie să fiți pregătit pentru faptul că va trebui să monitorizați în mod constant eficacitatea anunțului dvs.; dacă nu sunteți mulțumit de rezultate, puteți oricând să editați anunțul și să faceți modificări ale setărilor.

Lansați o reclamă

După ce sunteți de acord cu politica de publicitate VKontakte, anunțul trebuie să fie lansat în contul dvs. personal. Acum că ați creat prima campanie publicitară, veți vedea un link „reclamă” în partea dreaptă a paginii; urmați-l oricând și vă veți regăsi în contul dvs. de publicitate.

Reaprovizionarea bugetului

În partea de sus, introduceți valoarea limitei totale și a limitei zilnice. Adică, câți bani ați cheltui pe publicitate pe zi și pe întreaga perioadă de timp. Desigur, mai întâi trebuie să reîncărcați soldul contului personal și să transferați bani în orice mod convenabil pentru dvs.: carduri bancare Visa și Master Card, folosind sistemele de plată electronice Yandex.Money, WebMoney și portofelul Qiwi. De asemenea, vă puteți încărca cont folosind o listă destul de mare de terminale de plată.

După ce banii apar în contul personal, trebuie să setați limita zilnică și totală în partea de sus a paginii și în tabel și să difuzați un anunț în secțiunea „stare”. După aceasta, anunțul dvs. este trimis pentru moderare timp de aproximativ 2-3 ore. Moderarea reclamelor VKontakte este serioasă: nu vă puteți adresa prenumele publicului într-o reclamă, nu puteți indica numerele de telefon în text și în imagine, nu puteți face publicitate pentru droguri, pornografie, produse din tutun etc.

Ar trebui sa stii! Trebuie să rămână cel puțin 100 de ruble în contul campaniei, altfel veți vedea un avertisment:

„Nu se poate rula anunțul. Pentru fiecare anunț lansat, bugetul dvs. ar trebui să fie de cel puțin 100 de ruble. Puteți să vă completați bugetul sau să vă opriți anunțul. "

Nu vă fie teamă în timpul lansării campanie publicitara faceți modificări la setările anunțurilor dacă vedeți că rezultatul nu este satisfăcător pentru dvs. În unele campanii de publicitate, va fi mai profitabil să folosiți plata pentru afișări, mai degrabă decât pentru clicuri. Dar va trebui să experimentezi asta pentru tine.

Acordați atenție reclamelor care apar pe pagina dvs. chiar acum. Evaluați dacă agentul de publicitate a luat în considerare în mod corect interesele dvs. sau a ales să irosească bugetul de publicitate. De exemplu, dacă ești mamă în concediu de maternitate, și vi se arată o reclamă pentru fabrica Elektrostal, atunci acesta este un semn clar că agentul de publicitate și-a configurat incorect anunțul și, în consecință, eficiența campaniei sale de publicitate va fi scăzută.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. În articolul „” am analizat o serie de opțiuni pentru a atrage vizitatori interesați (cumpărători) către resursa dumneavoastră.

Este clar că fără aceasta, orice proiect devine lipsit de sens, așa că toată lumea încearcă să folosească la maximum aceste fonduri disponibile. Am început deja să vorbim în detaliu despre, precum și despre. De fapt, acestea sunt instrumente minunate care, cu abordarea corectă, vă pot oferi un început bun.

Dar pentru a completa imaginea, va fi totuși necesar să folosiți rețelele sociale. Ele deschid adesea orizonturi complet noi și vă permit să ajungeți la un public interesat de produsele dumneavoastră, care nu poate fi atins prin mijloace tradiționale. Am început deja să vorbim despre și. Cu toate acestea, cel mai mare și cel mai popular din RuNet a rămas neatras de atenția noastră.

Ce vizează VKontakte?

Mulți oameni consideră în mod eronat publicul rețelei sociale VKontakte ca fiind slab convertibil, deoarece se presupune că este în mare parte . De fapt, da, chiar pe Vkontatka mai mult procent shkoloty decât pe Facebook, pentru că există o mulțime de bunătăți gratuite. Dar asta nu înseamnă că nu există o audiență solvată acolo - pur și simplu este mai difuză decât în rețele sociale precum Facebook, Google Plus sau LinkedIn.

Cu toate acestea, metodele de direcționare a reclamelor disponibile pe Vkontakte (vizând doar segmentul de public de care aveți nevoie) și care au apărut relativ recent retargeting Vă permite să eliminați cu ușurință utilizatorii rețelei care nu sunt vizați pentru oferta dvs. Permiteți-mi să vă explic puțin despre retargeting. În esență, face posibilă afișarea anunțurilor în Contact utilizatorilor pe care îi cunoașteți deja, pe care îi încărcați în contul dvs. de publicitate folosind o listă de adrese de e-mail, numere de telefon sau ID-uri sau prin colectarea de informații despre aceștia pe site-ul dvs. web prin instalarea unui cod special.

După apariția redirecționării în setările contului de publicitate VKontakte, mulți chiar au încetat să mai folosească direcționarea obișnuită. Mai mult, cum și unde ați adunat lista acestor E-mailuri, telefoane sau ID-uri nu este important, dar privind înainte voi spune că în acest scop puteți folosi scripturi, servicii online și chiar aplicații pentru Contact. Totul funcționează excelent și nici măcar nu ai nevoie de el. Mai jos voi da exemple de utilizare a retargetingului care va maximiza conversia traficului din Contact și va reduce costul unei campanii de publicitate.

De fapt, pentru cei care nu știu, blocuri cu publicitate direcționată sunt afișate în coloana din stânga a paginilor de contact (de obicei, anunțul constă dintr-un titlu și o imagine, iar în unele cazuri le poate fi adăugată și o descriere):

Sub ele se află un buton „Toate reclamele”, făcând clic pe care puteți vizualiza întreaga gamă de subiecte publicitare care vă sunt oferite. În teorie, toate ar trebui să corespundă intereselor și aspirațiilor tale, dar în practică nu este întotdeauna cazul. În acest articol și în articolele ulterioare, ne vom concentra pe minimizarea afișării reclamelor noastre către utilizatorii care nu sunt interesați de ele, precum și pe a le face cât mai interesante pentru aceștia, pentru a le crește rata de clic (CTR).

CTR (raportul dintre numărul de vizualizări și numărul de clicuri înmulțit cu o sută la sută) în publicitatea direcționată, precum și în publicitatea contextuală, este utilizat pentru a evalua eficiența reclamelor și, cu cât este mai mare, cu atât veți mai puțin. plata pe click. Cu toate că, pe VKontakte puteți alege între două tipuri de plată:

Pe clicuri
Pentru impresii

Pentru a înțelege ce metodă de plată va fi cea mai profitabilă pentru dvs., trebuie să efectuați experimente (testați o campanie de publicitate cu un buget modest - cel puțin 100 de ruble), apropo, în nouăzeci la sută din cazuri va fi mai profitabil să utilizați opțiunea de plată „pe afișări”, și numai atunci când încercați să ajungeți la un uriaș. În funcție de dimensiunea publicului, plata pentru clicuri poate fi de preferat. Mai jos vom vorbi despre asta mai detaliat.

Opțiunea „Pentru afișări” vă va oferi mult trafic pentru sume relativ mici, dar cu abilitățile corespunzătoare. În opțiunea „Pentru conversii”, obținerea unui cost pe clic scăzut este destul de dificilă (ai nevoie de o pagină bună de anunțuri), și va fi dificil să obții un număr mare de clicuri cu această abordare. Prin urmare, este mai ușor și, în majoritatea cazurilor, Este mai ieftin să utilizați opțiunea de publicitate VKontakte atunci când plătiți „Pentru afișări”.

Să trecem rapid peste cum să creați un cont de publicitate pe VKontakte (nu este activ în mod implicit) și să începem să creăm un anunț. Ei bine, pe parcurs, vom vorbi despre ceea ce ar trebui să acordați o atenție deosebită și despre ce nu trebuie să vă deranjați, deoarece nu afectează foarte mult succesul campaniei de publicitate. Deci, în partea de jos a oricărei pagini de contact veți găsi un buton "Publicitate". Făcând clic pe acesta, veți ajunge la o pagină pentru a alege ce instrument doriți să utilizați:

Aici, apropo, a doua propoziție „Postări de publicitate în comunități” este interesantă. Faptul este că VKontakte poate fi întotdeauna folosit în scopuri publicitare în două moduri: fie configurați direcționarea în contul dvs. de publicitate oficial, fie căutați pagini publice populare care se potrivesc subiectelor dvs. și invitați proprietarii lor să publice postarea dvs. publicitară. În acest din urmă caz, Contact a rămas aparent în afara afacerii, motiv pentru care au început chestia asta (în esență, un schimb pentru postarea de intrări în pagini publice).

Dar vom vorbi despre asta mai târziu, pentru că astăzi ne interesează exclusiv publicitatea direcționată și retargeting în special. Deci, să facem clic pe buton „Anunțuri direcționate”. În fereastra care se deschide, veți fi introdus pe scurt în caracteristicile țintei, după care tot ce trebuie să faceți este să dați clic pe butonul „Creați anunț”. Se va deschide un formular cu o mulțime de câmpuri diferite (vom vorbi despre ele puțin mai târziu).

Le puteți completa la întâmplare deocamdată pentru a crea un anunț de probă. Împreună cu acesta va fi creat contul dvs. de publicitate pe VKontakte. După aceasta, veți avea o filă „Reclamă” în meniul din stânga, prin care puteți intra rapid chiar în acest cont.

Care este diferența dintre publicitatea direcționată pe VKontakte?

Vom reveni la crearea unui anunț, dar deocamdată vreau să vă explic, Cum este diferită publicitatea direcționată? din publicitate media sau contextuală și care este trucul acesteia.

Când utilizați publicitate media (bannere etc.), plătiți pentru a vă afișa anunțul unui public care poate include utilizatorii țintă. Procentul lor, de regulă, va diferi foarte mult de la o sută (foarte asemănător cu o lovitură nu foarte puternică publicitate televizată către public). În acest sens, direcționarea este semnificativ mai selectivă. Prin reglaj, vă puteți asigura că plătiți numai pentru utilizatorii de care aveți nevoie (țintiți și motivați, care sunt potențial interesați de oferta dvs.).
Atunci când se utilizează publicitate contextuală, aceasta este legată de interogările de căutare introduse de utilizator în bara de căutare (publicitate în rezultatele căutării), sau legată de interesele sale recente (determinate din nou de interogări introduse anterior) sau de conținutul paginii pe care este afișat anunțul (reclamă pe site-urile partenerilor). Publicitatea direcționată este legată de datele pe care sistemul (în cazul nostru, VKontakte) le cunoaște despre utilizator - locația sa geografică, poziția socio-demografică, interesele și multe altele.

Dar acesta nu este principalul lucru. Bazele diferența dintre publicitatea contextuală și publicitatea direcționată constă în gradul de disponibilitate a potențialului client de a cumpăra – este gata să cumpere inițial sau trebuie să-l încurajezi să facă acest lucru.

ÎN publicitate contextuală Există în principal așa-numiții „clienți caldi”. Ei intră în căutare, având deja scopul de a cumpăra ceva (chiar dacă nu pe primul site pe care îl întâlnesc, dar în general), își introduc cererea, efectuează cercetări privind calitatea și prețul, după care vin dintr-o reclamă către dvs. site și deveniți clienții dvs.
(au venit la VKontakte în niciun caz să cumpere, ci să comunice), adică. Afișăm reclame utilizatorilor pentru a le stârni interesul. Apoi trebuie să fie „încălzite”.
1. În acest scop, ele sunt folosite în cazul mărfurilor care nu sunt foarte scumpe (când este destul de ușor pentru un vizitator să ia o decizie de cumpărare). Astfel de vânzări pot fi comparate cu comerțul cu transporturi, când pasagerii decid să cumpere rapid doar mărfuri nu foarte scumpe. În legătură cu Contact, orice costă mai puțin de câteva mii de ruble poate fi clasificat drept achiziții spontane (îmbrăcămintea poate fi oarecum în afara acestei categorii de preț).
2. Sau poți trimite potențiali cliențiîn comunitățile Contact (), în cazul bunurilor (serviciilor) costisitoare sau complexe, când oamenii au nevoie de timp pentru a gândi. În al doilea rând, „procesează” vizitatorii din comunitate, transformând clienții „reci” în cei „calzi”. Acestea sunt așa-numitele „achiziții lungi” (bunuri scumpe, servicii complexe, evenimente etc.) care necesită reflecție.Tocmai în comunitate îi explici importanța ofertei tale, caracteristicile, unicitatea, avantajele acesteia, deci că este convins de necesitatea acestei achiziţii. Nu va fi dificil pentru el să se alăture comunității (dacă Acest subiect este cel puțin interesant pentru el), după care va începe să primească newsletter-ul tău. Este posibil ca procesul de „încălzire” (maturare) a utilizatorilor să dureze săptămâni sau chiar luni, dar cu abordarea corectă totul se va rezolva.

Unde să trimiți clienții din publicitate - către site-ul web sau către comunitate?

Să reparăm încă o dată - când să trimitem un utilizator de la publicitatea VKontakte la un site extern și când la comunitate?

Dacă produsul promovat costă mai puțin de 2000 de ruble. În acest caz, este logic să conduci clientul către o pagină de destinație (sau o pagină cu o singură pagină)
Dacă pagina de destinație în sine are suficiente informații pentru a convinge clientul să cumpere (citiți despre)
Dacă utilizatorul nu trebuie să plătească - jocuri, site-uri promoționale etc.

Dacă aveți un magazin online mare sau un brand cunoscut. În acest caz, nevoia dvs. cel mai probabil nu se va limita la o singură achiziție - aveți nevoie de vânzări constante. În comunitate postezi conținut interesant, pe care îl diluezi cu postări de vânzări despre produse noi, oferte sau promoții. Va fi mult mai convenabil, mai avansat și mai practic.
Dacă aveți o afacere locală (de exemplu, un restaurant, un club de fitness sau o cafenea). O persoană se alătură unei comunități în care poți să comunici cu el, să-i afli părerea despre serviciul tău, să-i citești recenziile și să încerci să le ții cont. Ei bine, desigur, cu o comunitate bună, acest client poate deveni unul obișnuit pentru tine.
Dacă vindeți produse sau servicii complexe sau scumpe. În acest caz, cu ajutorul comunității, îi poți explica utilizatorului de ce acest produs costă atât de mulți bani, de ce este bun și care este avantajul său față de concurenți.

Pentru cine este potrivită direcționarea (reclamă pe VKontakte)?

Dacă aveți o ofertă potrivită pentru o gamă largă de utilizatori (bunuri de larg consum). Lucruri care sunt interesante pentru mulți. Cu cât publicul dvs. țintă potențial este mai larg, cu atât mai bine va fi difuzat pe rețelele sociale.
Dacă aveți propria comunitate tematică pe VKontakte, atunci direcționarea poate servi ca o modalitate foarte bună de a atrage utilizatori și abonați la aceasta.
Dacă aveți un magazin online, atunci este foarte posibil să construiți cu succes vânzări prin rețelele sociale. VKontakte vă va oferi clienți noi, vânzări noi și profit suplimentar în comparație cu toate celelalte metode de a atrage clienți.
Jocurile merg bine prin direcționare și aplicatii mobile, pentru că este foarte ușor să setați publicitate celor care au dispozitive mobile sau celor care se joacă pe rețelele de socializare.
Cafenelele, restaurantele, fitness-urile, cluburile și alte afaceri locale își au aproape întotdeauna prezența pe rețelele de socializare, iar atragerea de vizitatori de acolo folosind direcționarea ar fi o continuare logică a cooperării.
Dacă doriți să atrageți utilizatori la unele evenimente, concerte, petreceri și alte evenimente care se adresează unui public larg, atunci VKontakte este perfect pentru dvs.
Tot pe rețelele de socializare poți face publicitate perfectă pentru diverse produse de informare, seminarii, conferințe, coaching etc. lucruri.
Pentru a rezuma, putem spune că publicitatea VKontakte funcționează bine pentru afacerile orientate către clienți (și nu business to business).

Pentru cine nu este potrivită publicitatea VKontakte?

Există o serie de sectoare de servicii și afaceri care sunt destul de bune costisitoare și nu deosebit de eficientă pentru promovarea utilizării direcționării în VKontakte(contextul poate fi de preferat în acest caz). Practic, problema constă în dificultatea de a selecta publicul potrivit, deși odată cu apariția retargeting-ului (vom vorbi despre asta în detaliu în articolele următoare), această problemă în unele cazuri a devenit complet rezolvabilă. A doua problemă este că cel mai adesea oamenii de pe rețelele de socializare nu sunt interesați de aceste subiecte.

Este foarte dificil să promovezi VKontakte (poate cu excepția marketingului pe Internet). Acestea. direcționarea nu este foarte potrivită pentru B2B în afara internetului (vânzări de materiale de construcție, sisteme de supraveghere video, rechizite de birou și tot ce este configurat să funcționeze cu afaceri care nu au legătură cu Internetul).

În primul rând, este dificil să vizați furnizorii pentru afacerea potrivită, și chiar dacă ajungi la utilizatorul de rețea potrivit, nu este un fapt că acesta va dori să schimbe furnizorul pe care îl are deja. În al doilea rând, furnizorii sunt și ei oameni și merg la Contact pentru a lua o pauză de la serviciu și nu continuă să o facă. Dacă are nevoie de serviciul tău, va merge la Yandex sau Google și va găsi totul acolo. Specialiștii de marketing pe internet lucrează de fapt pe rețelele sociale, deci paginile de destinație etc. Puteți face publicitate lucrurilor pe VKontakte cu succes.

Faptele de mai sus nu implică în niciun caz meritele vreuneia dintre metodele de publicitate de mai sus, ci pur și simplu ilustrează diferențele lor semnificative. Rețeaua socială VKontakte, datorită specificului său, adună un strat uriaș de cunoștințe despre utilizatorii care sunt înregistrați și comunică cu ea. Datorită acestui fapt, cu abilitățile corespunzătoare, este posibil doar acelor utilizatori de rețea care, a priori, vor fi interesați de ea. Ei bine, odată cu apariția posibilității de a utiliza retargeting, acuratețea țintirii utilizatorului a devenit și mai mare.

Bunurile și serviciile în valoare de până la cinci până la șase mii de ruble sunt vândute bine pe VKontakte. Orice este mai scump poate fi încercat, dar probabilitatea este vânzări eficiente Audiența acestei rețele de socializare este deja în scădere.
În plus, merită spus că cel mai bine este să vinzi bunuri de larg consum aici. Odată cu apariția retargeting-ului, publicitatea ofertelor foarte specializate a devenit, de asemenea, destul de posibilă și eficientă, dar este încă mai ușor să vindeți bunuri de larg consum.
Dacă un produs, serviciu sau marcă are o comunitate de fani pe VKontakte, atunci acesta va fi un ajutor minunat, deoarece direcționarea pe grupuri funcționează cel mai bine.
De regulă, este mai bine să direcționați fluxul de vizitatori atrași de la publicitatea direcționată către un site extern (sau site-ul dvs.) decât către un grup sau public de pe rețeaua socială în sine. Dar din nou, trebuie să experimentezi.
Prețurile pentru publicitate pe VKontakte sunt puțin mai mari decât pe VKontakte, dar aici foarte repede (cu abordarea corectă) puteți obține un flux decent de vizitatori interesați, ceea ce va duce la zeci de comenzi de bunuri ieftine pe zi. Există un exemplu în care proprietarul unui magazin online cheltuiește două sute de mii de ruble pe lună pe publicitate direcționată și este foarte mulțumit de marja extrasă din această afacere.

Moderarea reclamelor și parametrii de bază ai unei campanii de publicitate

În plus, ar trebui să știți că (de exemplu, alcool, tutun și alte lucruri urâte). Ei bine, și tot ce este interzis de legea rusă. De fapt, toate anunțurile dvs. vor fi moderate și subiectele interzise nu vor fi permise, dar dacă aveți contract pentru a atrage trafic de la Vkontakte pentru cineva, atunci citiți

Dacă acordați atenție, veți observa că atunci când vizitați rețeaua de socializare VKontakte, bannere publicitare. Mulți utilizatori nu le place acest lucru și caută o soluție care să-i ajute să elimine reclamele din VKontakte.

Există o altă opțiune. Ai fi putut prins un virus adware (vezi). Acum, când vizitați o rețea de socializare, apar ferestre intruzive în diferite părți ale browserului.

Să ne dăm seama cum să eliminați sau să dezactivați publicitatea pe VKontakte.

Cine face publicitate pe o rețea de socializare

Acum contact este o platformă de publicitate la scară largă. Oricine poate începe să-și publice anunțurile. La fel, orice utilizator va vedea publicitate în blocul din stânga. Excepția este atunci când nu te încadrezi în filtrele specificate de agentul de publicitate. Dar este puțin probabil ca acest lucru să te salveze de reclame. În orice caz, vor exista opțiuni potrivite pentru tine.

Dezactivați sau eliminați extensiile publicitare

De fiecare dată când instalați programe, ar trebui să acordați atenție pentru a vă asigura că suplimentele suspecte sau extensiile de browser nu sunt instalate împreună cu acestea. Cu siguranță ați observat că în timpul instalării unui nou program, vi se solicită să instalați browserul Amigo, mail, etc. Foarte des, modulele de publicitate vin împreună cu ele. Este necesar să controlați acest proces și să interziceți instalarea de lucruri suplimentare.

Dacă o astfel de extensie a sosit deja pe computerul dvs., atunci când vizualizați diferite site-uri, pot apărea bannere publicitare enervante. Inclusiv la stabilirea contactului.

Pentru a rezolva problema, trebuie să eliminați aceste extensii.

Să ne uităm la proces Exemplu Google Crom. Deschideți meniul și accesați secțiunea „Setări”.

Aici deschidem fila „Extensii”. Verificăm dacă nu există extensii suspecte. Dacă există, le ștergem.

Instalați pluginul Adblock pentru a bloca publicitatea VKontakte

Pe acest moment, cea mai fiabilă opțiune este să instalați pluginul Adblock în browser. Este conceput pentru a ascunde reclamele. Acest lucru se aplică atât rețelelor oficiale (Yandex, Google etc.), cât și opțiunilor de spam. Este de remarcat faptul că pluginul este distribuit gratuit.

Accesați pagina oficială și selectați versiunea browserului dvs.

https://adblockplus.org/ru/

Începeți instalarea. Va rula normal.

După aceea, reporniți browserul și încercați să vă conectați rețea socială. Publicitatea trebuie blocată.

Concluzie

Merită să acordați atenție faptului că pe site-urile „albe”, de regulă, proprietarii plasează blocuri de publicitate ale rețelelor normale. Și publicitatea în sine este plasată în astfel de locuri pentru a nu deranja vizitatorii.

Dacă vezi ferestre pop-up suspecte, link-uri noi în meniu pe site-uri care nu existau înainte, atunci cu o probabilitate de 99%, ai prins un virus. În acest caz, utilizați un utilitar antivirus.

În ceea ce privește dezactivarea publicității VKontakte, cea mai ușoară opțiune aici este să instalați pluginul Adblock. În același timp, îl puteți dezactiva oricând sau adăugați site-urile necesare la lista de excepții pentru a relua afișarea unităților de anunțuri pe acestea.

Întrebări?

In contact cu